文化创意市场前景精选(九篇)

前言：一篇好文章的诞生，需要你不断地搜集资料、整理思路，本站小编为你收集了丰富的文化创意市场前景主题范文，仅供参考，欢迎阅读并收藏。

第1篇：文化创意市场前景范文

2015杭州运河景区旅游特色商品 创意设计大赛落幕

2015-11-09

商报讯 （记者 叶根琴） 7日下午，2015杭州运河景区旅游特色商品创意设计大赛颁奖典礼在运河手工艺活态展示馆内举行。活动主办方介绍，本次旅游商品创意大赛以“应运而生”为主题，希望挖掘开发一批有高品位、独具地方特色、市场前景广阔的旅游产品。同时，能将中华文化精粹和大运河旅游特色融入其中，提升运河旅游商品的品牌效应，进而促进大杭州旅游业的发展。

大赛历时一个半月的比赛，共收集到近百个作品设计稿，涵盖了民俗用品、民间艺术品、文化艺术品、旅游食品、旅游户外商品及其他特色旅游商品。本次大赛设有“最佳构思奖”、“最佳智慧奖”，业余组“最佳创意奖”、“最佳创作奖”。经过激烈地角逐，奖项终于揭晓，金海涛、叶张南获得运河旅游商品创意设计的最佳创意奖，冉浩、陈秋捷获得运河旅游商品创意设计的最佳创作奖，张晓鹏获得运河旅游商品最佳构思奖，欧阳金伟获得运河旅游商品最佳智慧奖。

第2篇：文化创意市场前景范文

公司以市场需求为导向，以创意设计为龙头，以营销网络拓展为重点，以轻资产运营为核心，成为推动中国贵金属文化创意产品行业的领先企业，不断满足消费者对贵金属工艺品的收藏、投资需求。

文化创意产业是一个新兴产业，属于产业链的高端环节，其高附加值的特征为实现由“中国制造”向“中国创造”的经济转型提供了一种新的出路和模式。2009年国务院颁布了《文化产业振兴规划》鼓励该类企业融资，未来随着经济转型的深化，文化创意产业做大做强潜质可期。

中国自古崇尚黄金文化，近年来，受“藏金于民”政策、通货膨胀等因素的推动，黄金消费量骤增，2011年中国黄金消费占全球19%，年增长率超过20%。目前中国人均黄金拥有量仅为3克，远小于世界的25克，增长空间依旧巨大，中国未来黄金消费市场广阔。相较单纯的黄金首饰，黄金工艺品的消费群体不局限于女性，渠道更加多元化，市场前景广阔。中国黄金协会预计，未来三年黄金工艺品行业的销售额将突破300亿元。

作为国内领先的贵金属文化创意企业，金一文化形成了领先的两大竞争优势：研发设计实力和创新性的弹性营销渠道。同时，公司重点发展附加值较高的研发和销售环节，生产环节外包，占据“微笑曲线”两端，形成“研发+营销”哑铃式经营模式。

文化创意是金一文化竞争的核心竞争力。贵金属工艺品差异化战略的关键在于设计创新。公司现有研发、创意及设计人员120人，建立了以第16届亚运会会徽设计者张强为核心的研发设计团队，研发设计人员占员工总人数的12.27%，包括北京奥运会奖牌主创设计师肖勇，北京奥运会吉祥物主创设计师陈楠，上海造币公司工艺美术大师罗永辉、日本“铁臂阿童木之父”月冈贞夫等数十位国际知名工艺大师。

凭借实力雄厚的设计团队，公司得以不断推陈出新，年均设计新产品840余款，近三年及一期，共设计研发了2948款产品，已立项在研产品123款，打造了多款明星系列：如百馆百宝系列、城市景观系列、体育赛会工艺品系列，款式和数量都居于国内领先地位。同时，公司通过兴建“创意亚洲”研发中心招揽优秀设计人才，加强和大专院校、博物馆等资源的合作，最近三年设计费收入实现跨越式增长，公司的设计得到市场广泛认可。

金一文化以“建平台、创渠道、立品牌”的规划方针出发，打造“创新性的弹性营销渠道”。银行是公司最重要的渠道，公司和工农中建四大银行、以及12家股份制商业银行形成全面合作关系，覆盖143家城市商业银行的30%。由于银行和集邮公司对供应商资质考核严格，存在较高的进入壁垒，因此公司先发优势显著。

公司还积极拓展连锁加盟渠道，有效提升公司终端控制力，以11家直营连锁和18家加盟连锁为抓手加强“金一”品牌影响力，使公司在贵金属工艺品行业中形成较强竞争优势。

第3篇：文化创意市场前景范文

关键词：创意产业；郑州；动漫城；人才

中图分类号：F061.5 文献标志码：A 文章编号：1673-291X(2007)03-0135-02

近年来，创意产业已经成为最热门的新兴产业，从英、美、韩、日、新等国，到港台、京沪深各地，出现了各种各样的动漫基地、创意产业园。“创意产业”是指那些依靠个人的创造力、技能和天才，通过挖掘开发知识产权来创造财富和就业机会的活动。创意产业具有高创新、高附加值、低污染、产业关联度高、产品的需求不确定性以及蕴涵以人为本的精神等特点，相对于传统产业，发展创意产业的所需能耗小，市场附加值大，不同于传统制造业对土地、资源的需求巨大，有限的土地只能承载有限的工厂、楼房，却能够承载无限的创意，因此，成为现代城市的首选产业。郑州地处中原，有着深厚的历史和文化底蕴，具有培养创意人才的优势，作为河南省经济的领头雁，郑州具有发展创意产业的许多有利条件，应该把发展创意产业作为本地经济跳跃式发展的重要突破口。

1 郑州创意产业发展的现状

1.1 以嵩山少林寺为背景，发展武术产业

近年来，少林寺已经开始在全国甚至全球范围内推广“少林品牌”，建立了少林寺网站，对少林寺商标进行维权，等等。据统计，少林寺每年的游客不少于50万人，同时约有四五万武术爱好者在少林寺附近的武校学习，这些游客和武术爱好者中有许多是来自世界各国的“老外”；少林寺的弟子们还经常应邀在国内外登台演出，这些都直接或间接地带动了武术产业在当地的快速发展，促进少林武术文化的全球传播。武术产业已经成为郑州市发展创意产业的先头兵，为郑州发展创意产业开了个好头。

1.2 建设“小樱桃动漫城”，发展具有核心竞争力的动漫产业

全国有很多动漫城、动漫基地，但是包括上海和北京在内都还没有规模性。郑州市政府抓住契机建设中原小樱桃动漫城，投资近6亿元人民币，规划占地1 000亩，在国内动漫基地中是规模最大的。目前，小樱桃公司拥有创作、研发、营销、管理等各个领域的专业动漫人才，公司创作的动漫作品不仅拥有自主知识产权，而且使公司形成了集研发、出版、销售于一体的经营格局。河南省文化厅为发展河南动漫游戏产业，发掘本土动漫人才，加速本土动漫企业的发展，促进动漫产业链的形成，于2006年8月在郑州成功举办了河南省首届动漫创意大赛，这次大赛极大地促进了郑州动漫产业的发展。

1.3 开发福华置业复合型的OFFICE，开始创意产业园区的尝试

由于开发商对创意产业的认识不足，郑州的地产商没有针对创意产业的开发项目，郑州没有形成适合创意产业办公的地方。福华置业在郑州首开先例，为了让二七商圈实现创造性的外延式发展，根据东西大街的地段结构和人群素质，提出在商圈中心开发创意产业。福华置业的复合型OFFICE是针对创意企业的办公模式，复合型OFFICE概念有自由的工作空间和特色的公共空间，有开放式工作平台和合作交流平台，可以共享全球信息资源，在这种办公模式下办公的集体和个人都会体会到公共、自由、交流、健康、合作的办公乐趣，有利于创造性才能的发挥，这种敞开的多元化的空间组合是创意产业所不可或缺的。

2 郑州发展创意产业的优势

2.1 河南的文化资源极其丰富，为郑州发展创意产业提供了资源保证

河南省是文化大省，历史文化底蕴非常深厚，郑州、安阳有商文化，洛阳有河洛文化和东周文化，商丘、周口有宋陈文化，南阳有汉文化，许昌有三国文化，三门峡有虢国文化，濮阳有龙文化，开封有宋文化，等等。另外，戏曲优势也相当明显，河南被称为“戏剧之乡”，有豫剧、曲剧、越调三大剧种和宛梆等20多个小剧种。这些区域文化资源为发展创意产业提供了基础性资源条件，并且具有做强、做大的潜力。郑州发展形成创意产业园区，可以吸收全省的资源优势，很好地利用本地各种文化资源。

2.2 郑州高校云集，为创意产业的发展提供了人才支持

郑州的高校以信息工程学院、郑州大学为代表，包括河南财经学院、郑州轻工业学院、西亚斯学院、升达学院等一大批高等院所，为发展创意产业提供了丰富的人力资源。这些高等院校近年来加强了对学生创意意识、创新思维的培养，兄弟院校之间经常通过举办创意大赛等来激发学生的创意热情，高校的学生成为创意产业发展过程中的潜在力量。高等院校有一大批专家学者，他们的知识和文化水平较高，可以为发展创意产业出谋划策，促进郑州创意产业的快速发展。

2.3 郑州交通便利，基础设施比较完善

郑州铁路四通八达，素有“中国铁路心脏”之称，京广线和陇海线两个铁路干线在这里交会，连霍高速和京珠高速也在这里形成十字交叉，加上新郑国际机场，郑州的交通可谓是立体枢纽。市政府计划把郑州机场建成我国的国际航空物流中心，同时，郑州的地价和房价也相对比较便宜，这些都为创意产业的发展提供了良好的平台。

2.4 郑州发展创意产业有着广阔的市场前景

河南的自然人文景观丰富，旅游业的发展势头良好，而旅游产业本身就是创意产业。旅游业的发展也为其他创意产品带来巨大的消费市场，旅游者一般是中高层收入者，其文化修养和素质较高，对创意产品具有一定的鉴赏水平和消费能力，更有利于创意产品市场的开发。2005年，郑州GDP达到1 650亿元，人均GDP已经超过1 000美元，开始由物质型消费不断向精神型消费模式转变，对精神产品的需求不断增长，为创意产品孕育了广阔的消费空间。

3 郑州发展创意产业的对策建议

3.1 加大知识产权保护力度，营造有利的法律环境

知识产权是创意产业的核心，是创意产业生存和发展的关键，因此，创意产业的发展离不开对知识产权的保护。我们不仅要增强对保护知识产权的重要性的认识，而且要在健全知识产权立法的同时，把重点放在对知识产权保护的执法力度，严厉打击各种盗版行为上。郑州在打击盗版方面做出了很大的努力，并取得了可人的成绩，整顿了盗版书聚集地――古玩城市场，为郑州书城的发展创造了和谐的市场氛围；加大力度打击盗版影像业，对各个影像市场进行突击检查，严格惩办盗版经营商，等等。市政府下一步应该加大保护知识产权的深度，在国家对知识产权立法，健全知识产权工作体系的同时，加快创意设计向产品转化，加强创意产品品牌化建设；建立健全企业的信用体系和公平的竞争环境，发展企业间交流平台；建立创意信息数据库，促进创意基本知识的资源共享；不定期检查创意产品市场，杜绝假冒伪劣创意产品，对假冒产品开发者予以曝光，根据知识产权法由司法部门予以处置，保障创意开发者的利益，保证创意产品市场的产品品质。

3.2 扩大创意产业融资渠道，解决“融资难”的问题

由于创意产业的企业规模较小，经营风险相对较高，造成融资渠道较窄，容易出现资金链断裂，郑州的创意产业发展也存在此类问题，因此，需要设立多项资助计划协助获取资金。比如，建立对股本进行投资的创意基金以及对中小企业提供风险融资的创业资本基金；对小型公司从银行或其他金融机构贷款提供贷款信用保证；通过发行国家彩票为创意产业筹集大笔经费；培育面向中小企业的证券市场，发展股权融资、债券融资、风险基金融资、政府基金融资等渠道，为郑州创意产业的发展提供资金支持，有力地推动其发展。

3.3 构建完善的创意产业政府服务平台

由于创意产品的需求具有不确定性，创意产业发展具有一定的风险性，地方政府就有责任营造一个适宜产业发展和企业公平竞争的外部环境。郑州的创意产业还处于发展的初期阶段，各个方面都不够完善，相关的政策措施还不全面，需要构建完善的政府服务平台，如由政府牵头建立创意产业发展基金，在投融资、税收、进出口、人才培训等方面对创意产业的发展予以适当的优惠或政策扶持等。具体包括：鼓励社会资本投资，如风险基金、股市，政府担保由银行和其他金融机构向创意产业投资；给予创意产业企业财税政策方面的优惠，吸引更多的企业加入到创意产品的生产中，形成产业集聚效应；鼓励全民创新机制，引导传统产业走创新之路，适时跟踪和引导规划创意产业的发展，对其提供策略性指导，制定有针对性的产业政策，制定促进文化创意产业发展的战略规划和行动计划，等等。

第4篇：文化创意市场前景范文

广告设计创意中应符合

社会公共文化的要求大众对广告的接受与否很大程度上取决于对广告的“先行认识与理解”。所谓先行理解是指“主体在对广告具体内容接受之前就业已存在的心理图式，它由‘先有’、‘先见’和‘先行观念’等组合而成。这种‘先有的认识与理解’对接受广告内容有两种功能。第一，选择功能。广告接受者旧的思维定势影响对信息态度，选择取舍时，与接受者‘心理图式’相一致的内容总是容易引起广告接受者注意而唤起共鸣，而对于不一致的容易产生排斥或不予注意的态度。第二，解释重构功能。广告接受者对已经选择内容，总是从自己过去的认识，经验和思维方式出发，去选择理解和阐释的特殊视角，并作出合乎自己心理状态的理解和解释。”可见，作为广告接受者心中先行存在的价值参照系统，对广告的创造与接受起着至关重要的影响和制约作用。广告设计创意的目的是引发受众者的情感反应，特别是商业广告，其本质就是为企业赢利服务，激发受众者的购买欲。因此广告创意自然需要迎合大众的心理需求，有选择性的传递信息，从而促成商品的交易。但是消费者在选择商品时往往并不是在单一的经济理性的支配下行事，更多地表现为一种文化选择的行为，这使得单一．硬性促销模式越来越难以立足。另一方面，现代广告不仅是一种单纯传播信息的工具，而日益成为一种普遍存在的社会文化。在很大程度上影响人们的价值观。现代广告设计创意必须不同于以往的直白、生硬，应具备其创新的特点。商业广告尽管是以商业性为目的，但它同样还需要承担更多的社会责任。广告设计创意人在进行设计创意过程中，其内容必须符合一定的社会公共文化的要求，才能具有深厚的社会基础。

广告设计创意中应准确体现情感文化定位

第5篇：文化创意市场前景范文

[关键词]计算机图形；艺术设计：现状；就业

计算机图形设计随着社会的不断进步和人们观念的提高而不断发展。通过计算机软硬件的进步，计算机绘图软件也逐渐成为设计行业表现手段的主流。所谓计算机数码图形就是设计师通过计算机技术表现设计意图，最终以电脑图像的方式告知客户，使客户清晰理解设计师的设计意图和创意，是一种对比传统手绘更为直接，更加有效的表现方式。

一、计算机数码图形艺术设计的起源

计算机的出现和应用，使我们的生活日新月异。计算机数码图形起源于计算器图形软件技术的产生，计算机数码图形辅助设计的研究构想发端于20世纪50年代，但最早应用的计算机图形技术是在1963年，美国麻省理工学院的研究人员伊凡・苏泽兰特在美国计算机联合会会议上发表名为《画板》的博士论文，从此开始了计算机图形设计的发展历程。他从1950年开始开发通过图形技术来处理人与计算机交互对话的操作系统。1963年，这套以主机、显示屏、光电笔和键盘为工作的图形画线系统得到实现。，这套图形画线系统的开发，使用户可以运用电脑画出直线、复杂曲线以及简单的标准部件。

我国计算机图形技术起源于20世纪70年代，与国外计算机图形技术发展的轨迹相似，国内计算机图形技术的研究与发展基本上是从各高等院校发展起来的。20世纪90年代，随着我国现代化进程的迅猛发展以及计算机的普及，在艺术设计领域中，计算机数码图形技术开始逐渐被人们应用和认可。

二、我国计算机数码图形艺术设计的现状

中国数码图形行业近几年来一直保持着高速发展的状态，备受瞩目。目前，数码图形行业在我国已经形成一个以技术为基础的视觉艺术创意产业。关于这个行业目前的现状如何，主要从事哪些领域，以及发展趋势和就业前景，都有很大的分析价值和探究意义。我国数码图形行业起步大约是从2000年开始，经历了10年的发展，在北京、上海、广州、武汉等几个大的城市，有着相当好的发展势头，但相对于美国等国外发达国家而言，我国的计算机数码图形行业仍然处在相对幼稚的发展阶段。随着以计算机为主要工具进行视觉设计和生产的一系列相关产业的形成，数码图形的概念正随着应用领域的拓展在不断扩大，并在不同领域中呈现出不同的特点和趋势。

数码图形行业是电脑技术和创意艺术的结合体，几乎涵盖了计算机技术进行的所有视觉艺术创作，包括游戏美术、三维动画、影视多媒体特效、建筑设计等。纵观2010年我国数码图形行业发展状况，主要体现在以下四个领域：建筑效果图、影视制作、动漫设计和游戏美术。

1.建筑效果图。是指以虚拟现实技术为基础，以建筑产品为对象的设计手段，充分地利用了模拟仿真技术，主要通过图形软件实现。建筑师可以虚构出一个三维场景，用动态交互的方式全方位展示自己的作品，让客户和消费者进行身临其境的观赏。数码图形技术带出的建筑可视化产业，拥有着广阔的市场前景，但目前国内建筑师在这方面的技术大多处于中低端水平，导致市场竞争异常激烈。

2.影视制作。数码图形影视制作主要体现在影视后期加工、栏目包装和电视广告设计等方面，运用电脑合成特效去实现摄像机和人工道具无法实现效果，在更好达到制作者意愿要求的同时，也给广大电影电视观众带来了前所未有的视觉盛宴。国内每年都会推出几部以追求极致画面水平和场景的电影电视作品，并且在商业运作机制的配合下，大都取得了相当可观的赢利效果。然而，由于数码图形影视制作的成本极高，市场容量有限，再加上影视观众口味的日益挑剔，其带来的商业赢利效果在逐步弱化。

3.动漫艺术。它是数码图形行业中最为人熟知的领域。近些年来，随着国外电影类动画大片在国内的火热上映，精彩逼真的视觉效果带来的巨大赢利，引发了我国动漫艺术产业革命的爆发。在政府的大力扶持下，我国培养出了大批动漫艺术专业人才，与此同时，从事动漫艺术开发创作的企业也日益增多，国产动漫作品也如同雨后春笋般相继诞生。

4.游戏美术。相比于前面三个领域，从发展前景还是最终赢利效果上来看，数码图形游戏美术产业都明显优胜。

凭借令人瞩目的发展速度和不断丰富的产业元素，网络游戏出版产业正对经济社会发展和人们的文化休闲生活产生越来越大的影响，成为我国文化创意产业中不可或缺的重要组成部分。

三、数码图形行业就业分析

数码图形行业的就业情况是近些年来的热议问题。通过上述对2010年数码图形行业四大领域的市场状况分析。从人才需求的角度上来看，目前，建筑可视化领域缺乏高端水平人才；影视制作领域由于制作成本昂贵，人行门槛较高，难以进入：动漫设计领域人才基本处于饱和状态；游戏美术领域对数码图形人才的需求量最大，并且在未来五年内都将保持着较大缺口。

一个优秀的数码图形游戏人才，需要具备过硬的专业基础和高端的技术水平。随着国产网游进入新纪元的到来，游戏美术水平成为了最基础的专业技术衡量标准。然而，目前我国高校并未设置游戏美术学习专业，而社会上绝大多数游戏动漫培训机构也大都偏向于游戏程序开发和网页设计类，这给广大立志投身游戏美术行业的学生造成了无处投医的局面。未来五年内，中国数码图形行业总体处于高速发展状态，而游戏美术作为主力领域，未来市场前景不可估量，但随着从业人数的增加，竞争也会愈演愈烈，因此，谁能尽早一步踏人游戏美术行业，谁就能率先获得高薪的机会。

参考文献：

[1]邓庆尧.环境艺术设计[M].山东美术出版社.

第6篇：文化创意市场前景范文

在接受调查的200户农户中，听说和了解创意农业的人数只占总人数的40%，60%被调查者表示没听说过创意农业。这说明创意农业虽然经过了20余年的发展，但是在贵州的偏远山区大多数人还不知道它的存在。目前，当务之急应是在群众中，特别是一些边远山区的寨子里大力宣传创新农业，普及专业知识，提高人们对创意农业的认识和认可，以便为开展下一步创意农业的推广工作打下良好的群众基础。

2三都水族自治县创意农业发展方向

2.1大力实施农业标准化，提高创意农产品质量

三都水族自治县当地旅游资源、生物资源良好。近年来开展得葡萄节活动，使当地的葡萄产业发展势态良好。当地可以先扶持一批创意农业龙头企业，并与农民合作社、相关行业协会、创意农业生产基地进行专业化合作，采用国际标准和国内先进标准，与国际标准接轨，制定和实施创意农业各个环节的技术要求和操作规范，开展全程质量控制。把创建创意农业示范县、创意农业名镇、创意农业示范场与推进创意农业品牌建设有机结合起来，着力于创意农业生产基地建设。加强与省内外大专院校、科研院所的合作，以知识加持技术，以技术指导生产，建立创意农业发展研究所，研发各类具有自主知识产权的核心技术和关键技术，培育自主农业品牌，增强创意农产品的市场竞争力。通过发展创意农业提高农产品附加值，引进市场前景佳、经济效益好、创意水平高的创意农业企业，实现土地资源科学化、集约化利用，不断提高土地产出率、资源利用率、劳动生产率。努力推进创意农业产业集群化发展，形成规模效应。重点开发区域特色强、竞争优势强、创意优、科技含量高、成长空间大、带动作用大的农业产业集群，加速从农户集群、企业集群向产业集群发展。

2.2建立家庭创意农庄示范点，形成大小企业相辅，家庭政府共建的互补格局，努力推动城乡统筹发展

以家庭为基本单位，以创意农产品生产为核心，整合三都县周边农村特色创意农产品生产技术，坚持“聚集资源、突出重点、形成特色”的思路，以水族文化为特色，以品牌塑造形象，通过农业与艺术的有机结合，赋予农产品以独特的文化内涵，让消费者形成美的享受，让全社会都来感恩农业、关爱农业。以文化农业与情感农业为理念寻求新的农产品销售增长点，以当地特殊水族文化为优势，发掘文化和农业新的结合点以促进创意农业的发展，最终达到增加农民收入的目的。发展创意农业是在新形势下，促进农村经济、社会发展，改善农村生态环境，达到农民创收的目的；是提高农民生活水平的有力措施；是实现农业又快又好发展、农村现代化建设和全面建设小康社会的现实选择和必由之路；也是解决三农问题的有效途径。

2.3完善政策导向，健全创意农业品牌建设

第7篇：文化创意市场前景范文

[关键词]文化创意；旅游业；集成发展

[作者简介]荆艳峰，北京联合大学旅游学院副教授，北京师范大学经济与工商管理学院博士研究生，北京100875

[中图分类号]G124　[文献标识码]A　[文章编号]1004－4434(2012)01－0074－04

旅游消费活动的个性化发展，使文化越来越成为旅游的灵魂。深入挖掘旅游目的地的文化内涵，促进旅游业与文化创意产业的集成发展，对旅游业可持续发展具有重要意义。

一、文化创意产业与旅游业的集成背景

(一)体验经济来临。文化体验是人们现代旅游需求的重要内容。把古老的历史价值和现代的文化价值自然地融合起来，让旅游目的地由内而外自然尽显独特气质，并凝聚成强大的吸引力和包容力，让游客浸润其中、尽情感受，这是文化旅游的核心。以发掘文化、表现文化、营销文化来升级旅游产品，是旅游业在体验经济时代的发展出路。

(二)“文化旅游”兴起。2011年是“中华文化旅游”主题年，文化与旅游进一步融合成为发展的重要特色。旅游必须为人们提供融知识性、艺术性和趣味性于一体的体验消费，把观光旅游上升到文化经历、文化体验和文化欣赏的高度。而创意产业的高智能性、高附加值生产特性为旅游业指出了有效的发展路径。

(三)文化创意改革涉入深水区。文化创意产业按照结构层次划分为核心部分、扩展部分和聚合部分。核心部分有视觉艺术、文学艺术、音乐艺术、表演艺术、造型艺术等；扩展部分主要有传媒业(广播电视与印刷出版)、唱片业、电影业、广告业、设计业等。聚合部分主要体现在文物博物(博物馆、美术馆)、图书馆、艺术品市场、教育产业和旅游业。

2010年11月，北京市第四批市级文化创意产业集聚区通过认定，7个新成员中有5个以旅游文化为主题。未来，文化休闲旅游业也将和文化会展业、信息服务业等其他门类一起，被列为重点发展的文化创意产业。

(四)旅游业结构优化升级。好的创意是价值源泉。创意成为在低价社会中获得高价利润、在拥挤的旅游市场中使自己的产品与众不同的方式，是旅游知识经济的密集反映。旅游行业依靠文化创意提升产业内涵和实现产品升级，依靠文化内涵打造核心竞争力，才能跳出低成本竞争和低水平重复建设的怪圈。

二、文化创意产业与旅游产业的集成路径

未来，文化创意产业和旅游业的发展将会沿着“共生阶段融合阶段集成阶段”发展的路径不断演化(图1)。在共生阶段，旅游产业和其它创意产业类型将互相伸出触角，谋求创造适合双方发展的共同空间；在融合阶段，双方将找到并致力于开拓共同的发展模式。此时互相促进，但矛盾与合作同在，处于磨合期；在集成阶段，双方在某种层次和战略上将合二为一，环境、资本、体制和谐，形成利益综合体，达到高级协同。

现在政府支持的文化创意产业基本实现了空间上的聚集，正在努力创造协同生产的聚集机会。聚集区内市场化中介机构缺位，信息资源没有充分流动和互动，群体优势和协同优势尚未显现，集成发展的模式尚处于初期探索状态。

三、文化创意产业与旅游产业的集成模式

文化创意产业与旅游业的集成是一个自然的过程，但这个过程需要平台，也需要催化剂。文化创意产业与旅游产业的集成应当是在知识产权保护制度(法律环境)下的、具有市场创新平台、体制创新平台、金融创新平台“三位一体”的运行模式。

(一)知识产权保护制度。文化创意产业以知识产权为核心资产。由于创意具有非排他性，知识产权的保护就成为旅游文化创意产业生存与发展的关键。一方面，通过建立技术与信息的壁垒保证旅游文化创意合理的投资收益；另一方面，通过知识产权的界定与有偿使用保证旅游文化创意的使用范围。

目前我国知识产权的立法保护方面还有很多工作需要加强。旅游文化创意如果没有保护，模仿和重复建设就会继续，这对走在创意前列的旅游企业是个沉重的打击：一方面先期投入的巨额研发费用得不到有效回收；另一方面，简单的模仿和复制形成“创一个死一个”的被动局面。对旅游产业的可持续发展非常不利。完善知识产权的保护制度是旅游文化创意生存与发展的必然前提。

(二)市场创新平台。创意的商业化需要市场做有效配置。由于文化创意产业面临的不确定性和移情性风险较高，需要在敏捷创新的同时实现敏捷获益以回避市场风险。同时，建立健全文化创意的产权交易市场、要素交易平台，使要素按照文化旅游的发展规律在价值链上找到契合点，才能实现文化旅游的创新与提升。目前的旅游博览会和文化产业博览会承担了这样的功能。但常态化的文化旅游要素交易市场将提供更全面、更高效的专业化服务，也是让旅游资源寻找文化创意的有效途径。

目前市场创新的困难是：知识产权的界定、交易和产权变动、诉讼等问题；创意的估价与市场价值的形成机制问题；为文化创意产业与生产企业、技术开发企业以及资本运营企业之间搭建交易平台的中介缺位问题；文化创意及旅游要素交易市场的形成与运行模式问题(表1)。

(三)体制创新平台。(1)管理体制的创新。旅游业辐射范围广、内涵丰富，发展旅游业离不开相关部门的支持。一些地方政府为适应文化大繁荣大发展的趋势，进行了管理体制创新，如成立旅游发展委员会，联合协调园林、绿化、文化、文物、水务、商务、规划、国土、建设、交通等多个部门的资源。这为共同推动旅游业发展提供了制度性的保障。(2)经营体制的创新。目前将文化创意与旅游业集成经营模式有四种：一是文化创意在旅游业中的股权化经营；二是创意企业可以与旅游企业、资本运营企业、科研院所达成战略投资计划：三是文化创意通过信托、寄售等方式，或通过文化创意交易市场进行产权授权经营或转让；四是旅游文化创意产业直接经营。(3)协同研发机制创新。在旅游新产品的开发过程中，文化创意的介入可以避免低水平重复建设，但旅游业也对文化创意产业的介入形式提出更高要求。旅游文化创意必须实现通俗化、集中化、特色化和参与化。文化旅游协同创新平台可以承担触媒作用，需要研究机构、创意企业、旅游企业、生产企业、公共服务管理部门建立战略联盟，建立信息资源的共享机制，形成新的旅游价值链上的专业化分工协作，实现资源共享与优势互补，形成新的组合能力和创新能力，实现整体产业的提升。

目前的主要困难是：自主文化创意、自主技术手段、自主营销体系、自主管理品牌的缺位和相互之间的割裂。条块分割使文化旅游资源所有权、管理权和使用权界定不明，而科技与文化、旅游分属不同的部门管理。如何开发创意与技术并行的旅游文化产品是对我国创意产业发展和政府宏观规

划与调控提出的更加富有挑战性的要求。

(四)金融创新平台。创意文化和旅游业在融资方面一直困难重重，主要原因是创意的估价、市场前景和风险评估机制不完善，文化创意产业的担保融资和上市面临障碍。这些困难需要理论界和金融中介机构进行新的模式创新和机制摸索。

四、文化创意产业与旅游业集成的入手点

软实力构建是旅游企业未来发展的治理模式，文化创意产业在扩张的同时，通过融入旅游产业价值链环节，可以显著改变旅游产业的内容和发展走向，通过与旅游产业的整合、联动和升级，为旅游业可持续发展提供新的发展机遇与空间。文化创意产业与旅游业集成可以从以下环节人手推进。

(一)影视、演艺文化与旅游业集成。启动旅游演艺项目，建设影视旅游基地。在有条件的区域，可以建立旅游扶持资金。推介旅游演出剧目以及旅游文化演出场所，整合影视体验和生态休闲的旅游资源，采取市场化运作模式，联合旅游公司、龙头企业、特色项目及餐饮单位。整体包装影视特色、演艺特色的旅游一体化运作和一站式服务。

(二)建筑文化、餐饮文化与旅游业的集成。推出美食旅游。打造主题文化旅游园。美食文化是最直接，也是最有影响力的文化展示平台。可以在公众评选的基础上，认定旅游风味餐厅，推出代表当地特色餐饮的品牌小吃与菜系。同时，适当将一些具有时代色彩的工厂、仓库等变身为文化旅游创意园，建设主题博物馆，形成主题文化旅游园区。

(三)商业文化、创意文化与旅游业的集成。充分重视旅游购物，借助高科技发展“智慧旅游”。旅游商品是提高旅游品质、促进旅游产业结构升级的重要元素。应建设旅游商品专属品牌，寻求旅游纪念品的销售渠道、加快建设商贸中心，助推旅游购物市场繁荣，推进旅游商品市场标准化。同时，使用高科技手段提升景区旅游体验价值，开发高科技主题公园和情景模拟体验项目，形成旅游科技创新体系；利用智能化采集、记录、整理、分析、反馈信息网络系统，对游客进行全球化全天候服务；加大信息技术的推广力度，建立数字化旅游城市和智慧景区；在旅游消费的全过程推广使用信息技术；支持旅游电子商务企业发展；引入旅游业网络化数字管理理念和管理方式，推动信息化管理。

(四)民俗文化、节庆文化与旅游业的集成。大力发展民俗旅游，打造文化旅游节庆品牌。根据四时节气变化，开办桃花节、滑雪节、登山大赛、风筝节、秧歌花会等时令活动，通过评定乡村民俗旅游村、乡村民俗旅游户等形式提高服务质量：注意民俗旅游规范化、特色化经营和民俗接待推陈出新；形成一批具有国际影响力的、百姓喜闻乐见、提升旅游文化内涵的旅游节庆活动。

(五)养生文化、中医药文化与旅游文化的集成。积极促进“养生旅游”和“医疗旅游”。一批有生态养生功能的温泉度假村、森林公园和乡村旅游景区可以率先开发主题养生旅游项目，通过讲座研习、养生体验、短期疗养等形式提供休闲度假的旅游高端特色产品。同时，积极挖掘我国丰富的中医药文化资源，试点建设中医药文化旅游“示范基地”，增加游客体验，满足高端需求。

五、结语

文化旅游将成为21世纪最有发展潜力、最具发展前景的黄金产业之一。文化旅游资源的开发与利用要抛开片面重视载体而不重视内涵的老路，减少盲目、重复和低俗发展，注重旅游文化体验的真实性，加强对“原生态”文化的保护，防止本源文化被世俗文化所同化、文化差异渐次衰减、文化魅力和吸引力降低等问题出现。

第8篇：文化创意市场前景范文

我国金融监管原先存在的矛盾进一步扩大,新的矛盾也会在新的时代和政策背景下逐渐显现。银行业,证券业,保险业三业雄踞,各司其职,各中相互关联,再加上外汇行业的兴起,虽然国家不会将其作为一个独立的金融行业另辟板块,但是将其与证券业相容和,势必在金融监管上将会出现更大的监管漏洞。无论是国际结算还是国家宏观调控都将出现困难。美国福汇作为最大的外汇商,日前受到美国监管,其做市商的罪名已被证实,并且被嘉盛收购,股市代码也有所改变,但是嘉盛具有同样的性质,只是其在法律性质中写明其做市商的前提,两者的结局就大相径庭,可见外汇行业的金融监管的难点以及法律方面角色和占位的缺失。我国近年来外汇事业有所涌现,国家将其纳入证券业只是用其进行宏观调控,对冲风险。美国新总统特朗普上台,局势动荡,金融行业的起伏很大程度上取决于美国总统能否实现他重贸易,弱美元的计划,国家的外汇存在风险,很多灰色经纪商也处于难以监管的范围,我国的金融监管困难重重。金融监管同时也要防范金融风险,防控金融风险不完全是传统意义上的房地产风险或企业债务风险,也包括金融领域内部加杠杆、影子银行和表外业务的风险,近年来银行信用风险加大,去产能、去库存力度加大,“僵尸”企业的出清给银行信用风险带来压力。我给金融监管现状惨淡,不作为与放任不管屡见不鲜,导致的各行各业的资金压力和资金风险也在加大,金融监管体制改革不能成为只提不实行的空话,我国金融监管体制改革任重而道远。金融行业难以得到有效监管,金融监管投资没有得到有效改革,金融就不可能很好地服务于实体经济,作为实体经济中新兴发展的文化创意产业,对于资金的需求和资金成本的敏感度较高,金融监管体制出现漏洞,则对于文化创意产业的发展很难实现真正的推动作用。2017年2月期末投资者数量达到11911.03万,新增投资者达到21.92万;期末投资者数量呈现逐年递增的趋势。虽然文化创意产业近年被提上发展重点,并且财政部2016年对文化创意产业的专项拨款达到44.2亿,但是相对于金融体制内的大量资金闲置和错配,文化创意产业任重而道远,金融监管体制改革迫在眉睫。相当多的金融机构在部分投资领域大力加杠杆,期限错配严重,而今年货币政策变化将对其造成影响,与此同时金融机构创新步伐加快,混业经营愈发明显,银行、证券、保险等领域风险的交叉传染可能性加大,新兴金融领域尤其是互联网金融,外汇投资领域等存在监管真空地带,填补欠缺漏洞要在源头解决,其潜在风险需要进一步关注。文化创意产业作为一个新兴的产业,涵盖广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等各个方面,为经济增长做出重要贡献,与此同时,国家有意扶持,并且希望借其实现产业结构的优化调整,以其为依托实现国民经济的新的增长点,两者各取所需,实现经济新增长。而金融本身存在的矛盾加剧,高泡沫,高杠杆没有得到很好的缓解,资本利用效率不高,金融监管漏洞大,监管各个环节相对薄弱,文化创意产业融资来源匮乏,银行融资贷款门槛较高,政府或者园区背书之外,初创型文化创意产业要实现新一轮的融资可谓难上加难,那么该如何实现文化创意产业的发展与金融业发展的结合？除了各自的规划发展与监管到位以外,供给侧改革在实现两者协调配合发展方面肩负了巨大的促进作用。

二、供给侧改革给文化创意产业带来了什么

供给侧改革从供给层面实现去产能,去杠杆,通过政策的实施来实现供需错配问题的缓解,实现产业结构的优化升级,促进国民经济稳定健康发展。从供给侧层面看金融,我们不难发现,改善金融供给与实体经济需求的供求关系,通过加大金融供给侧改革力度,提升金融配置效率,降低融资成本,满足实体经济融资需求,有助于实现金融、实体双发展。畅通金融为实体经济输送资本和活力的渠道,文化创意产业如果可以依托金融,实现融资简单化,并且政策层面通过税收优惠,土地减免,办公场所阶段性免费等措施,那么文化创意产业的发展道路将显得异常开阔,我们需要给文化创意产业注入新的活力和坚实的背景基础。供给侧改革带来的政策层面的支持对于文化创意产业来说是一个新的发展契机,也是发现新兴经济增长点,实现经济稳步发展的重要选择;供给侧改革下的文化创意产业将有更好的政策和基础背景实现与金融监管体制改革的协调配合。供给侧改革作为政策层面的强力支持,对文化创意产业来说是支撑的来源,也是文化创意产业之所以被提上重点的一个重要原因,文化创意产业享受供给侧改革的荫蔽,也在一定程度上证实了供给侧改革的正确导向性。

三、文化创意产业的发展动能

(一)加大金融供给侧改革力度,提升金融配置效率,降低融资成本,满足实体经济融资需求

深化金融体制改革,深化金融体制供给侧改革,调节杠杆,继续推进利率、汇率市场化改革,优化金融市场体系,改革完善金融监管体制,在保持市场流动性合理充裕的基础上,畅通金融支持实体经济传导机制,对于初创型文化创意企业,实行资金融通和基础设施配备支持,包括文化创意产业园的工作场地和设备的支持,适当的融资推介会等;对于成长性文化创意企业,通过其赢利点,为其提供特快融资渠道,实现融资对接,避免资金周转问题带来的企业发展青黄不接的窘境,与此同时,成长性文化创意产业对于市场需求和前景发展敏感度较高,市场的扩大需要良好的资金运作,资金渠道完善,金融监管体制改革,金融供给侧改革将为文化创意产业的发展带来市场保障前提。

(二)防范外汇风险,促进文化创意产品的内销与出口

美联储加息周期启动以后,全球流动性整体收紧,给中国人民币汇率、外汇占款投放带来压力,国内流动性压力加大,外汇风险加剧。再加上美国总统换届,特朗普上台,他计划重视美国的对外贸易,对中国存在一定的抵触心理,弱化美元的,中国的美国国债势必受到影响,如果特朗普真正落实其计划的政策,那么美元空头即将来临,我国面临的的外汇风险将会加剧,防范外汇风险,金融监管体制改革也是迫在眉睫。但是单从出口层面来看,对文化创意产品的出口在一定程度上有促进作用,但是作为政策调控方来说,确实一个挑战,所以在促进文化创意产品出口的同时,要扩大内需,促进内销,实现经济真正拉动。在规避外汇风险的基础上真正实现文化创意产业的市场扩大,不宜以牺牲外汇资本自由度和政策自由度换取文化创意产业的发展,因小失大。

(三)提升内生动力,实现新的赢利点

文化创意产业的兴起最初是通过政策层面的导向开始的,逐步通过“大众创业,万众创新”,创新创业的改革点逐步显现,而文化创意产业作为一个门槛相对较低的行业,同时,相比于其他实体经济初创型文化创意企业资金需求量相对较少,借此吸引了大批有想法,有计划的青年通过不断的创新,以及对文化创意产业的深刻理解,将自己的创新理念融入文化,文化创意产业的新发展出现了新的契机。实现新的经济增长点,不能仅仅依靠政策层面的支持,政府背书,政策背书,文化创意产业本身的发展动力才是真正促进文化创意产业新发展的依靠点。不断提升自身特色,促进产品的特色化,提升内生增长动力,得以实现新的盈利点。

(四)扩大市场渠道,以特点吸引

文化创意产业作为一个一直存在但是近年来才被重视的产业,其市场前景良好,潜在消费人数增长快,消费增速快,所以,扩大市场渠道,开发潜在市场和潜在需求客户日益重要。通过不断的探索和实地调查,总结地域特色和特殊需求,制定不同的区域产品规划方案和地域特色销售方案。同时在金融监管体制改革所创造的金融条件下,利用资金优势和成本优势,依托区位优势和产品特色开辟新的市场,并且根据不同市场的消费人群的消费层次和消费偏好,预测市场容量和潜在消费人群,制定不同的销售策略,不断使得消费者数量接近预计值。

(五)国内资本与外资相结合加之政策细则落实

国内资本与外资相结合,实现互利共赢,国内外资本将结合对于金融监管体制的要求更大,金融监管体制改革的重要性和必要性也日益凸显,在金融监管体制改革基础之上,依托不同的市场和区域,加上政策细则的逐步落实,文化创意产业可以依托政策背景和各种优惠政策,以文化创新点为基石,逐步发展壮大文化创意产业,实现国民经济稳定发展。总而言之,金融监管体制改革和供给侧改革对文化创意产业的发展既是机遇又是挑战,金融行业包括银行,证券,保险等各个行业受到良好的监管,减少灰色监管地带,减少不必要的冗余和效率低下;政府切实落实供给侧改革,让供给侧改革不在只是一个名词和一个框架,从政策框架逐步落实为实施细则,实现“大众创业,万众创新”,切实推进文化创意产业的发展,为国民经济提供新的经济增长点,促进产业结构优化调整,实现社会经济稳定健康发展。金融监管体制改革推动供给侧改革下的文化创意产业发展,当然,前提在于金融监管体制得到有效改革,供给侧改革下的文化创意产业有内在的发展动能。金融监管体制改革势必在资本成本及资金供给等方面促进文化创意产业发展,供给侧改革也使得文化创意产业有了政府背书和政策背书,文化创意产业依托资金和政策获得了发展的必要条件;与此同时,供给侧改革下的文化创意产业发展所面临的问题以及亟待解决的问题也影响着金融监管体制改革,使得金融监管体制改革的步伐进一步加快,金融监管体制改革会以更有利于实体经济发展为导向之一,两者相辅相成,促进国民经济稳定健康发展。

作者:施璎芸 单位:南京师范大学

参考文献:

[1]陶士贵.制度惯性中的金融监管体制改革.经济改革2016.10

[2]丁志杰.金融监管体制的主要问题及改革方向.甘肃金融2016.2

[3]王志成,徐权,赵文发.对中国金融监管体制改革的几点思考.国际金融研究.2016.7

[4]张祥志,尹靓.基于供给侧改革的的文化产业创造力激励研究.中国出版.2016.7

第9篇：文化创意市场前景范文

拓展经营模式 应对市场需求

徐迎新在论坛中指出，行业企业在实施全球化战略的进程中，除了不断提高研发能力和产品的设计开发能力，还可借助电商等现代商业模式来推动品牌建设，进而提升自身在价值链中的影响力和市场中的话语权。

罗莱家纺股份有限公司主要采用特许加盟和直营联盟相结合复合型的经营模式，目前拥有近3000家连锁店，市场遍及全国30个省市自治区和直辖市。2013年“双11”达到1.82亿，取得家纺类第一名，天猫排名第四名。宫怀瑞表示，有效挖掘消费者需求点、以品牌建设为目标的产品开发模式是企业的制胜关键。

“我们大力推广线上销售品牌模式，选择有效媒体推广方式，优化广告，宣传媒体，集聚号召力明星代言，有效团队激励措施，充分调动个人积极性，企业也从电子商务中得到了更多红利。”宫怀瑞说。

以“丝茶瓷文化”为主线开发文化创意产品、促进企业转型升级是杭州万事利丝绸科技有限公司独特的发展模式。李建华表示：“我们是走文化创意之路，对丝绸文化的研究就是丝绸的创新之路。中国丝绸就是和文化相传承的，是贯穿5000年中华文明奋斗史，丝绸代表中国文化，所以万事利转型升级分为文化创意加科技创造，这也是我们企业得以发展至今的关键。”

朱北娜也表示，面对中外市场棉花差价问题，企业拓展经营模式才是应对市场需求及时的解决办法。在当前经济压力下，企业如何探索到合适的创新经营模式是企业发展的关键一步。

调整战略方法 专注产品创新

随着企业规模的扩张，如何保持产品开发的灵活性，适应当前小批量、多品种、短周期的市场需求是众多大体量纺织企业普遍面临的问题。对此，郭珉表示，天虹（中国）投资有限公司在快速发展壮大的同时，始终专注于棉包芯产品，并注重从原料到下游产品的产业链资源整合，从而保持产品开发的活力和效益。

2012年天虹企业获得《财富》中国500强企业的荣誉，在棉纺织行业竞争力提升至10强之内，同时，成为香港联交所主板上市公司。郭珉介绍说：“公司坚持专业做棉包芯产品，多样化、差别化的营销策略促使集团快速跨越式发展壮大，在行业内形成的口碑十分具有代表性：天虹就是包芯纱。”

“天虹包打天下”的战略发展模式为企业极大提升了市场竞争能力，而这其中唯一的筹码就是专注于坚持专业产品精细化发展。郭珉介绍，企业为引进弹性纤维材料虽投入了很多的资金，但事实证明我们的决策很正确。其后，天虹利用其在终端品牌上的影响力，以及多年积累的成熟、专业的包芯技术，迅速将其纤维转化成下游工厂可以开发的纱线，这也为产品探索出了应用市场前景。同时，天虹又大规模生产供应，快速满足流行面料的趋势需要，给集团产品开发带来活力和效益。

正是由于天虹16年专注包芯棉技术投入与产品开发研究，才为多元化消费者把握需求，锻炼出强大专业市场占有力。

林蓓在谈到战略调整与企业发展时，以美国处理高库存量低价促销为例，展示了应对市场变化企业及时调整生产销售战略的有效性。林蓓谈到：“企业发展要时刻关注市场变化，更要随时调查了解消费者心理。”

注重环保低碳 肩负企业责任

针对行业普遍关注的环保问题，张战旗分享了鲁丰织染有限公司在环境治理方面的成功经验。全球可持续发展受到日益强化资源环境制约，绿色低碳发展已经成为世界潮流。现在全球温度上升要求控制在不超过2℃目标，必须要减少石油等一些能源消耗，世界各地都在面临低碳环保问题，当然中国等发展中国家面对这些问题挑战更大一些。

张战旗表示：“作为国家高新技术企业和国家印染免烫面料开发基地，我们公司坚持高新技术创造传统产业，近年来构建国家认可实验室，企业技术中心，省企业技术中心和工程技术中心荣获了国家明星企业。走绿色低碳环保之路是我们的理念。”

事实上，环境保护和产品安全不仅是企业社会责任的重要组成部分，也是行业转型升级的重要方面。

“企业应积极在责任和商业价值之间建立纽带，以社会责任建设推进自身的可持续发展。”阎岩介绍说，中国纺织工业联合会社会责任办公室一直以帮助企业开展自身能力建设为出发点，开展以社会责任为导向，企业可持续发展社会责任与绩效提升。