影视行业投资的发展前景精选(九篇)

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第1篇：影视行业投资的发展前景范文

《集结号》是冯小刚第一次执导战争题材的电影。拍摄期间，媒体几次对其拍摄进行报道，影片历经1年半的时间拍摄完成。即将上映之前做了大量的前期宣传和策划，如何找出更多的噱头，吸引大家的眼球，让这部年底贺岁剧能占领一定的市场，其实也就是提升票房。

团队的配合，流畅的工作流程

个人英雄主义的时代似乎已经过去，很少有一个人能完成一件重大的任务。在这个压力繁重的社会下，团结协作就显得尤为重要。协作之重，本人觉得重要的是有一位出色的领导者。一位出色的领导者，就是一个引导者，有了明确的方向和目标，才能发挥自己的才能。

多元化发展

所谓多元化发展，通俗的来说就是“多条腿走路”。华谊兄弟不不仅仅拍出了像电影《手机》《天下无贼》，电视剧《士兵突击》《我的团长我的团》这样深入人心的作品，剧中人物的语言成为了流行语，剧中人物的精神值得我们学习，足以证明影视的影响力，得到了老百姓良好的口碑。

中国是一个开放的市场，不仅要在中国立足脚跟，赚得利益，同时要看的更远，海外市场同样开发和拓展。09年拍摄的电影《拉贝日记》就跟国外的导演与演员合作，这不仅仅是一次拍摄，更多的也是学习和交流的机会，同时也可以打入国外市场。不仅仅是华谊公司，其他的一些公司也开始走国际化的路线。

艺人集中

公司具有一定的号召力，公司发展前景好，自然有很多艺人想参与其中，当然这是一个双刃剑，来到公司之后要给公司带来一定的经济效益。公司中越有大腕儿级的人物，看起来公司就有面子，其实公司主要还是看的这个艺人是否有一定的影响力，还要看fans的拥有数，是艺人票房和唱片的一个保障。所以有些公司为了，某个艺人的去留问题产生了矛盾，甚至不惜下重金，给艺人“赎身”，买回自由，拥有这样仗义的公司，谁能不为之努力呢?

中国民营影视企业存在的问题

1、监管制度及法律保障欠缺

我国目前针对影视行业出台的主要是法规，而这些法规是属于行政性的规定，缺少与之相配的法律条文，欠缺政策上的支持。比如实行多年但一直是雷声大雨点小的制播分离，国家经过反复的论证研究，已经确定制播分离是必然的趋势，但是民营影视企业依然缺少名正言顺的播出渠道。

2、技术水平相对落后

电影是由西方发明的，在电影刚刚进入中国时，无论是拍摄器材还是放映设备都是依赖外国进口的，随着解放后期特别是改革开放以后，可以说中国的电影业迅速发展，民营影视企业也做出了许多令人满意的作品，然而这些作品很难被称的为“大片”。好莱坞的那些“大片”总是能带给我们视觉上的冲击，那种逼真感我们真的很难模仿。即使是《唐山大地震》这样有视觉效果的片段，其实也是交给韩国的一家公司运作的。

中国民营影视企业的发展和前景

影视已经成为了人们生活中不可缺少的一部分，带给我们娱乐和消遣，影视行业也已经形成了自己的文化产业，所以影视企业的发展前景是一片美好。

1、逐渐放宽的政策

政策的主线主要是有步骤的在开放市场，给予更多企业更多的空间和机会，开放对象包括业内资本和野外资本。希望借助资本市场，引入方方面面的资金，提升中国影视节目的制作水平和数量。

2、市场体制逐步走向正规化

据业内人士透露，民营企业实际上是中国影视产业的主力军，随着各民营影视企业的竞争力的加强，市场秩序也会越来越规范化，使得民营影视企业处在一个良好的竞争环境，必然有利于民营影视行业的迅速发展。

3、新媒体为民营影视企业带来新的契机

随着互联网和手机用户的快速增长，民营影视企业的播出平台不断拓展，特别是“三网融合”带来的全新体验，无论是电影，还是音乐都会带来全新的播出效果。

4、自身产业链的不断完善

第2篇：影视行业投资的发展前景范文

关键词：艺术设计类专业；艺术设计软件；CG产业

中图分类号：J50-4 文献标识码：A 文章编号：1674-7712 （2013） 06-0169-02

一、艺术设计类专业的范围

谈到艺术专业，涉及的范围很广。例如人们会联想到艺术表演类专业，近些年来十分火爆，成为明星后可以很快实现人生的梦想。但是这些专业需要天生的素质和身体条件为保障，是属于少数人的专业。我们这里讨论的是艺术设计类专业。随着国家大力发展文化创意产业，艺术设计类人才的需求也日益旺盛，特别是广告行业，环境艺术行业，服装行业、动画、游戏行业、影视行业等，均发展势头迅猛，人才需求旺盛。

以动画专业为例，上世纪末，经济增长促进了文化创意产业的发展，中国动画行业进入了大发展时期，开设动画专业的院校也大量出现，包括中国地质大学、中国美术学院、北京电影学院等。与动画专业类似，游戏、新媒体、数字艺术、建筑表现、室内设计、互动艺术等专业，都表现出良好的市场前景。以上所述专业均可归为艺术设计类专业，我们将以此为基础进行分析。艺术设计类专业是社会需求最多、应用最广的专业之一。所含的专业大致有：动画设计、多媒体设计、广告设计、服装设计、家装设计、产品设计等专项美术设计。

以北京电子科技职业学院中的艺术设计学院为例，下设专业有电脑艺术设计、钢琴调律、广告设计与制作、人物形象设计、多媒体设计与制作、环境艺术设计、服装设计、装饰艺术设计等很多专业及子专业。其中有些专业社会需求大，报考人数较多，近些年来发展迅速。有代表性的专业有：电脑艺术设计、广告设计与制作、多媒体设计与制作、服装设计、装饰艺术设计等等，均属于艺术设计类专业。

二、对艺术设计人才的需求情况分析

（一）社会需求调研

社会对艺术人才的需求量大大增加，艺术专业毕业生就业空间更为广阔，呈现出一种多元化的趋势。一些高校的艺术设计类毕业生供不应求，特别是影视动画、游戏美术和建筑表现等专业，目前人才市场上存在很大的就业空间。

众所周知，现在大学生存在就业难的问题，但一些高校的艺术设计类毕业生却供不应求，特别是影视动画、游戏美术和建筑表现等专业，目前人才市场上存在很大的就业空间。2011年动画行业超越了IT教育，成为最热门的新兴专业， 也是国家大力发展的重点行业之一。例如：2013年春季北京地区人力资源招聘大会在中国国际展览中心举办，其中文化传媒类单位占10.22%，比例较以前有很大提高。

目前各高校培养出的人才还远远达不到市场需求，这给我们提出了非常严峻的问题，如何在教学中提高艺术设计类人才的水平，使之与社会需求接轨。或许我们可以从下面一则具有代表性的某公司艺术类人才招聘广告中得到些启示：

“……

精通Photoshop平面软件，至少精通3Dmax、MAYA中的一款软件；

熟练掌握AE和Premiere或者同类剪辑软件；

有良好的团队意识以及较强的主动性和创造性；

有较高的艺术素养，品行端正，工作勤奋；

能吃苦耐劳，适应高强度的加班熬夜工作。”

近期，我们从各类招聘网站中检索到几百篇艺术设计类人才招聘广告，发现了一些共性，同时也是艺术类院校在今后教学中应着重提高的地方。总的来说有艺术素养、艺术软件运用能力、从业素质等几个方面。

（二）面向CG产业

1.CG产业特点

CG（Computer Graphics）是电脑图形的英文缩写，核心意思为数码图形。随着时展，CG的含义有所拓展。CG通常指的是数码化的作品，既有二维也有三维、既有静止也有动画，内容多以纯艺术电脑创作为主。CG产业几乎囊括了当今电脑时代中所有的视觉艺术创作活动，已经形成一个以技术为基础的可观的视觉艺术创意型经济产业。

2.CG产业发展前景

从人才市场需求分析，随着CG产业的快速发展，将形成一个可观的经济产业。可以预计到在未来相当长的一段时间内，CG产业的人才需求会非常旺盛。如中国的动画产业，人才缺口很大，目前至少有5亿动漫消费者，为我国的动画投资、动画人才发展提供了广阔的空间。

要成为一个熟练的CG制作人员，入门的门槛是比较高的，特别是艺术修养方面，没有长期的培养是不可能达到一定的水平的。因为行业壁垒的存在，所以从业人数不多、人员素质较高，保证了行业的健康发展，从业人员的收入也得到了相应的保证。

瞄准CG产业，掌握高超的“CG”绘画技术，将能获得很好的就业前景。通过CG行业分析，我们得到了艺术设计类课程教学的方向，这也是艺术人才培养要把握的主线。各类艺术院校如能认清方向并通过艰苦努力一定会有很大的发展前景。

三、艺术设计类软件的需求情况

（一）艺术设计类软件情况

1.平面的艺术设计类软件

第3篇：影视行业投资的发展前景范文

关键词：网络电视；PPTV；运作模式

一、网络电视的现状

网络电视是传播视频的一种新媒体，是以互联网为载体。通过手机、电脑、机顶盒等客户端软件下载便可以收看节目。其中网络电视主要有娱乐、社交、政治、经济和文化这几种功能。多种节目频道的内容能满足受众需求，在学习之余放松娱乐，可以缓解压力。一些文化传播者与用户收看的内容，发表的评论、信息都可以在社交平台上相互交流。网络电视本身作为媒体，也有政治宣传的功能，一些新闻、记者会让用户知晓国家的重大政治新闻。在影视作品获得很好地效益外，投资者更加重视，以至投入更多的资金。在我们所看的电影、电视剧、综艺、影视百科等内容也是一种文化产业中的文化作品，是对文化产品的消费，用户在观看的同时也学习了文化内容。

二、运作模式的特点

PPTV是集直播和点播于一体的电视软件，其客户端桌面的两个区域，一个是画面播放视频的区域，另一个频道列表，共23个频道，26个卫视、地方频道的直播。其内容和盈利模式是PPTV运作模式的两个大点。

（一）内容模式的特点

1.注重新闻、电视剧的引进

近几年来，PPTV与各大制作公司、电视台等企业成为了合作伙伴。其自身更加注重新闻内容的丰富性以及新闻的质量问题，引进和创作一些投资剧、自制剧。例如《步步惊心》、《步步惊情》以及最近刚上映的《美人制造》等一些剧中，PPTV既是投资方也是发行方，这些剧在上映之后获得了较高的点击量，使PPTV获得了广告商的青睐，这样就给PPTV自身带来了很大的利益。

2.共享同一资源

PPTV一直与很多优秀团队合作，有着观看体育直播的一个平台。相对于其他客户端来说，较为突出的一个特点是具有体育直播独家的版权。例如NBA、中超等都有着独家的版权。这个平台更多吸引了喜爱看体育节目的观众共同享用同一资源。

（二）盈利模式的特点

1.版块配置的合理性

在广告这一版块中，一是15到20秒的缓冲广告，二是视频暂停出现的贴面广告，三是界面列表的框架广告。通过这些途径传达给观众，并赚取一定的广告费用。PPTV购买独家版权一般是影视、体育、韩流等内容，差不多占大陆的36%，韩剧大约是90%。另外，游戏联营版块包括游戏直播、资讯、电子竞技等，通过整合就可以高清播出，供广大玩家娱乐。

2.媒体合作的多元化

PPTV到现在有140多个电视台有合作关系，自湖南台超级女声播出后，创下50万的点击量，这档节目深受观众的喜爱。所以，网络和电视台的相互合作呈现出互赢的效果。另外，PPTV还拥有独播的影视剧版权，一些内容很受观众的喜欢。其自身还独立创作了自制剧。

三、存在问题及对策

（一）存在问题

1.内容播放不流畅

PPTV的节目相似的现象有点多，观众喜欢看的节目较少，观众收看节目时，因为有多种渠道的选择，那么对PPTV来说竞争力就会增加，弊大于利。之所以观众大多数会喜欢乐视、搜狐等其他播放软件，一大部分原因是因为PPTV播放不流畅，缓冲时间过长，给观众产生一种厌烦感，以至于不再用此类播放软件。

2.节目管理不科学，成本高引发版权纠纷

网络电视和传统媒体不一样，缺少内容视频资源。一般电视台掌握着新节目的独家版权，所以为了让企业稳步发展，运营商不得不冒险，为了吸引观众的眼球，播放侵权节目，使得自身能够继续生存下去。 因此，当用户通过PPLIVE在观看NBA等节目时，PPTV就很容易赚取了广告费，而NBA、电信宽带就没有这些分成，并且还要承担一些流量压力。导致诉讼案件的一些事例出现。

（二）对策

1.提高播放速度

网络电视发展离不开用户。视频播放之前容易卡壳，所以要尽量把缓冲的时间缩小一些，内容的清晰度也要提高。观众在观看时因为视频的流畅、清晰产生依赖感，这样就能提高观众的点击量，满足观众的需求。

2.管理体制的健全

内容的低俗化现象已是普遍现象了，其原因在于一些相关管理制度上无法跟上技术发展的脚步，解决这一问题，就得加强法律法规，平等的对待、扩大监督的渠道。PPTV等行业本身也要加强自身的规范性，做好分内的事。重视自身行业运作的规章制度，使得PPTV具有鲜活性，能够在这个圈内更长久的发展。

现如今搜狐、腾讯、土豆、乐视等网络电视的点击量远远超过了PPTV，产生这种落差的原因我认为是以下几个方面：一是其他网络商家节目更新速度快，观众第一时间能收到通知并点击观看。这种方便快捷的模式时间久了，观众自然而然就产生了一种依赖心理，每次都会固定的使用一个播放器。二是因为自制剧内容比较受欢迎，赢得大众口味，像最近播出的搜狐自制剧《匆匆那年》就获得了很好地收视率。PPTV的自制剧大都是一些明星专访等活动，只有少数的用户像青年、青少年这类人群才会喜欢这类节目。所以说我们可以从以下几个方面改进，比如：与地方台合作建立城市频道、模仿优酷、土豆合并，降低内容采购成本、从题材到内容，满足各年龄层的观众，增加网络独家播放版权、正版资源，达到播放质量好，高清无广告等。

四、结语

网络电视PPTV在发展中，我们可以看到其中所存在的一些优点和不足之处，这恰恰也说明了网络电视存在着很大的进步空间。作为新媒体下的成员，难免会遇到各种问题，存在着一些争议，但是技术的进步为这些新媒体提供着保证，让网络电视新媒体有其发展空间。网络电视现在很受观众的喜欢，有很好的发展前景。所以我们发现问题并加以解决。例如初级阶段的网络电视内容大部分是复制过来的，要想有创新、有新意，就要向立体化播放平台改进，为受众提供视频内容、娱乐的一种新媒体。

参考文献：

[1]张建军.中国网络电视发展现状分析[J].中国传媒科技，2005.

[2]樊晓辉.网络电视的人机互动[J].新闻世界，2007.

[3]王灵.国内视频网站运营模式初探[J].科技创新导报，2009.

第4篇：影视行业投资的发展前景范文

微电影起源于什么时候？又是怎样发展的？它的营销价值、对于从业者有什么要求、盈利模式等等，给我们带来什么样的思考？

微电影时代

微电影，又名小型电影，指的是在电影和电视剧艺术的基础上衍生出来的小型影片，具有完整的故事情节和可观赏性。从视觉停留的角度来讲，微电影有其特殊的意义，它能更清楚地让观众记得发生在30分钟以内的故事，而且在长时间内，依然记忆犹新。

微电影出现在2006年，始作俑者在胡戈和“筷子兄弟”之间。胡戈的恶搞视频《一个馒头引发的血案》，“筷子兄弟”的《男艺妓回忆录》、《祝福你，亲爱的》都创造了疯狂的点击率。很难说，谁是微电影的第一个制造者。但从此开始，“小型电影”进入视线。

2009年网上开始有了网络连续剧，网络短片。DV、单反相机等数码产品的诞生扩大了视频的圈子，不少电影爱好者已经不再只是爱好。他们学习剧作、剪辑、导演。随着电影方面教育教学系统的完善，越来越多的作品诞生于互联网。电视平台的“爱拍电影”“华夏微电影”“幸福微剧场”也会征集一些优秀作品。《一触即发》是源自“微时代”的产物，其剧本来自微小说《一触即发》。剧情通过90秒的“微时间”讲述吴彦祖在一次高科技交易中遭遇敌手中途突袭，为了将新科技安然转送至安全地带，吴彦祖联手女主角Lisa施展调虎离山等计策，几经周折最终成功达成目标。全片场面宏大，制作精良，也是第一部大制作的网络微电影，堪称微时代的里程碑。

2010年初，中国电影集团和优酷网共同推出了“11度青春系列电影”项目，“筷子兄弟”凭借《老男孩》一举成名。《老男孩》的成功，让许多投资人找上门来。其中，尤以广告客户为多。而沉寂了几年的胡戈也火了起来。2012年1月，为了承接广告，胡戈还专门注册了自己的公司——巨雷文化传播公司。

由于微电影有“参与性强”、“成本低”、广告植入更灵活等特点，全国各地的传媒公司，广告公司争相开发。很多人都看好它巨大的市场和广阔的情景。一个非常成功的案例是桔子酒店。2010年底，他们没有投放任何广告，而是仿照正在热播的《让子弹飞》，推出了一部诠释酒店品牌的微电影《让火车叫》。整部片子只有4分51秒，但在一个粉丝量较大的朋友的微博上首发后，效果却出奇的好，一个星期内播放量达40万，转发量超过1万次。桔子，一夜之间家喻户晓。

目前，微电影已普遍被关注和接受，好片也不断出现。诸如《老男孩》《一触即发》《66号公路》《安全感》等等。也有私人开拍微电影，比较有名的就是王东鉴，自《来信》后又推出《交易》。

微电影作为新媒体互动影视的重要内容，其市场规模早已超越百亿大关，形成了从前期策划、营收、制作、播出、直至后期推广发行的完整产业链，迎来了更加成熟的规模化纵深发展，并能够帮助广告主实现精准与立体相结合的整合营销思路，其互动性带来的广泛而深层的传播效果为广告主提供了一个进入品牌娱乐营销的创新切入点，其价值得到了越来越多广告主的认可，其中旅游、汽车、网游、家用电器等几大行业的表现尤为突出，微电影的市场份额快速膨胀。

从2010～2012，微电影从零散无序的萌芽状态到爆发式的持续增长，经历了关键期的蜕变，朝着更加清晰明朗的产业方向成长，未来的发展更是充满了无限的可能性。

微电影是在2010年诞生的营销概念。也有人说，微电影的营销价值似乎被过度开发了，也有人说，微电影更多的是娱乐大众，愉悦自己，赋予的营销内容会影响其在网络上的传播。无论怎样微电影确实火了，随之而来的就是如何规范其内容和传播也提升日程，毕竟，微电影释放的能量不一定微小。

五大因素助力微电影发展

微电影是微时代——网络时代的电影形式，名称富有中国特色，事实上脱胎于国外早已有之的“短片”。 微电影之“微”在于：微时长、微制作、微投资，以其短小、精练、灵活的形式风靡于中国互联网。

微电影兴起于草根，各种参差不齐的“小短片”，来自于各种相机、DV、手机，但真正把它提升到“电影”层次的，是类似“天堂鸟影像”这样的专业机构，微电影从个人自拍的随性表达，渐渐登堂入室，上升到电影的层次。投资规模也几十万到几千万不等。

微电影的发展有其必然性。

网络视频平台竞争推动其发展。随着网络视频业务的发展壮大，互联网已成为一个重要的影视剧播放平台，各大门户和视频网站在视频领域的竞争异常激烈，热门影视剧版权价格也随之水涨船高。高昂的版权购买费导致了巨大的运营成本。同时，网络视频同质化竞争严重，网站需要寻找差异化的竞争路线，提升原创能力。在这种竞争环境下，自制微电影则是一个很好的选择。自制微电影不但成本低，而且能保证网站在运营中享有更多主动权，同时，微电影的灵活性和投资决策的风险都更加可控。

微电影是Web3.0的必然产物。高科技和互联网的发展为企业广告的新发展奠定了物质基础和历史条件，可以一句话概括为Web3.0 造就了微电影。企业广告的演变离不开媒介形式的演变，企业的广告形式在Web3.0时代需要创新，传统的硬广告的生存空间越来越小，尤其是2011年广电总局更是颁布了“限娱令”，“限广令”更是进一步压缩了电视植入式广告的空间。此时，活化的软性植入方式必然是未来企业广告的走向。

影视技术的更新和普及是微电影产生的直接驱动力。影视技术突飞猛进，影视设备的购置成本大幅降低，技术壁垒越来越低，甚至用照相机、手机就可以拍摄制作微电影。影视技术的普及让更多的人尝试微电影的制作、，这也正是微电影能够发展壮大的直接驱动力。没有影视技术的进步普及就不可能有微电影，这是微电影制作的最现实的物质基础。

“碎片化”信息接收方式的形成。“碎片化”的信息接收方式的形成或者说微时代催生了微电影的诞生发展。微电影形式简单，短小精悍，恰好在“体型”上契合了受众即时消费的诉求，它既可以满足时间上的“碎片化”需要，也可以满足传播上的“碎片化”需求。人们可以充分利用各种时间“碎片”，包括坐车、等人、排队等闲暇时间，用3G手机或网本看完一部“微电影”，感受一场关于青春和梦想的共鸣、旁观一场海枯石烂的爱情。

广告营销新阵地的需要。随着中国网民素质的提高，网民自我意识的崛起，广大网民对广告的容忍度越来越低，尤其是那些生硬、直白、单调的叫卖式的硬广告，有些浏览器甚至可以直接将这些广告过滤掉。如今，广告需要采用更软性、更灵活、更易接受的营销方式，而定制专属于品牌自身的微电影则成为新的行业趋势。一方面，微电影比传统广告更有针对性，观看它的人群主要是具有较强购买力的年轻人；另一方面，通过微电影，可以把产品功能和品牌理念与微电影的故事情节巧妙地结合，用精彩的视听效果达到与观众的情感交流，使观众形成对品牌的认同感。

在实际操作中，微电影确实也是最为自由灵活的一种方式。电影、电视剧受制于制作成本、票房压力和很长的运转流程；而微电影则在以上几个方面占据完全优势，因而成为民间草根力量发掘社会热点、抒发时新感慨的绝佳手段，亦成为各大电影节选拔电影新生力量的重要渠道。

微电影的钱景

现在，微电影的投资、拍摄呈现井喷状态，社交网站、视频网站、传统企业竞相发掘这一原创视频内容的商业潜力。甚至连行业头龙华谊兄弟也不愿失掉这块“蛋糕”。

微电影是电影还是广告，是娱乐形式还是变相的传播载体，其实一直存在分歧。而且，微电影的盈利模式并不清晰，产业规模是否能做大也令人担忧。

现在的事实是，网络时代纷繁复杂的传统广告已经无法再轻易打动见多识广的网民，于是就逐渐有了品牌赞助微电影拍摄、出巨资拍摄剧情广告，甚至拍摄无剧情MV式精致广告长篇。敏锐的品牌广告商们看中了微电影的发展前景，商业品牌冠名、植入、赞助等，已经是世界各国影视产业里长期且固定的游戏规则。因此，微电影由影视工作者、视频网站、广告主三方合作，操作得当，完全有可能实现三赢。但值得注意的是，随着概念的日益火热，有越来越多的商业动机介入到微电影中来。

纵观如今充斥网络世界的品牌推广行为，在这一派“乱象”之中有两条从网络趣味恶搞中演化出来的不同分支——其一是纯视觉效果、品牌理念的高投入剧情广告，其二则是挑战话题性内容、风格性叙事手法的实验试水作品。只不过前者愈演愈烈，几乎已经大有资本掌控天下的趋势。

清科研究中心的《2012年中国影视行业投资研究报告》指出，众多资本正在瞄准风头正劲的微电影市场。其中不乏华谊兄弟、优酷等行业龙头。

虽然钱景看似很美丽，但前景不一定美丽。有专家表示，现在微电影存在商业模式单一，过度营销的风险。

视频网站、影视公司、广告公司投资微电影，除了回报，更多的目的是扩大市场份额和影响力。但从吸引投资的角度看，PE/VC对此类项目非常谨慎。目前微电影的盈利主要靠广告植入，能否持续不敢保证，而且投资过热导致泡沫放大。

而实际上，在铺天盖地的微电影中，真正盈利的屈指可数。据了解，全国现在每天都有成百上千部微电影出炉，而成功案例只是其中的一小部分。绝大多数作品，多是昙花一现，知者甚少。

对于微电影制作公司而言，能否做到规模化是考验盈利上水平的关键，这也是资本关注的因素。所以微电影也只是这些公司产品的补充，也不是要优先发展的项目，并不是主流盈利项目。目前除了广告定制的模式已经较为成熟，并且能够取得盈利，其他的都还在初步探索中。

另外，电视剧、电影的观众都具有固定性跟黏性，品牌植入需要多次曝光，单次曝光的时长也比较长，而微电影多半都是根据某一个客户来加以“深度定制”，一部作品中比较少有其他植入客户，客户对制作方的选择性很强，而受众也更具有自主感受与选择权利。也就是说，“品牌内容营销”其实应当是个非常精巧细致的活儿，微电影的深度定制甚至要比普通影视广告植入来得更加谨慎。

而当微电影中充斥了过度营销的意象时，无论是自发的恶搞，还是理想的创意，还是双赢的品牌推广，都将不复存在——因为受众是根本不会去点开它的。

第5篇：影视行业投资的发展前景范文

关键词：微视频；现状；发展

一、微视频简介

微视频内容广泛，呈现方式也有许多种，不仅包括电影、纪录片、广告片等，还可以是通过手机或相关视频软件制作而成的视频短片的统称。微视频的最大特点便是短、快、精、大众化、可随时随地的进行传播。微视频起源于微电影形式，而微电影是电影的衍生物，微电影的迅速发展带动了整个微视频的发展，既微电影出现之后，微课程等接踵而来。随着社会与科技的进步，生活将会越来越现代化，随而带来的将是更加快节奏的生活，微文化将显得尤为重要。

二、微视频的现状

（一）影视应用

当微博，微信，微小说，微视频等微文化广泛普及，网络微视频已经成为中国未来几年的热点，传统影视耗时长，制作繁琐，消耗的人力，物力也是消耗极大的；而微视频过于短暂，极其容易忽略内容，突出不了主题，使其显得空洞。现在社会的发展，技术的提升，将微视频与传统的长篇视频进行互补，不仅能够更加符合现代社会快节奏生活方式，也可以极大的吸引到大众的目光，使视频传播更加随性化；尤其在当代新鲜事物繁多，竞争激烈的社会环境，微视频的出现极大的满足了大众的视觉享受。而微视频的短，精的特点恰好符合当代人的胃口，尤其得到年轻人的青睐，更加符合现代人的收视心理，尤其在手机端发展极快，人们更喜欢通过手机了解时事，观看微视频。这样使的微视频更加传播开来，促进了微视频的快速发展。所以说，电视媒体与网络媒体的合作将弥补了各自的缺点，让用户得到最佳的用户体验，并获得最大的效益。

（二）广告营销

随着社会的发展，人们的审美观得到极大的改善，人们更加注重对美的追求，传统广告已经显得无比的生硬，单调，人们已经厌倦了这些类型的广告，而以微视频来进行宣传语营销已经成为了广告届的趋势。通过广告商可以设计微视频，以微电影的形式去描述产品特性与功能，使得广告更加生动形象，吸引观众目光，增加观众对品牌的认同感。

（三）网络学习

同时微视频也被广泛运用到学习中，称为微课程。微课程现在也已经被运用到教学领域，已经不仅仅单是学校教师讲授的课程，随着社会的发展，考试培训和企业培训市场的微课程也已经逐渐增多。现在社会之中，智能手机应用十分广泛，使得微学习已经开始飞速蔓延，微课程内容简洁明了，分类明确，便于学生查找学习，同时也能够及时进行学习反馈，还可以与上传视频者进行学术交流。

现在大学课程之中甚至已经有了如何拍摄电视教材的课程，使微视频的教学功能更加规范正规。随着现代科技的发展，在互联网越来越普及的形式下，网络视频也正开始通过互联网的形式广泛的进入各个学校，不仅涵盖各个高中，甚至走进各个有名的高校。

（四）休闲娱乐

微视频”的“微”主要在其“短”、“精”，微视频的出现及其“普众化”，这使得微视频对于广大群众来说是触手可及的，当然，同时这也有利于促进微视频的发展，使得微视频草根化。当智能机遍布之时，人们便有了进行微视频拍摄的利器，随手拍摄生活中的奇闻乐事已经成了生活的一部分，使得人与人之间的交流更加具有乐趣，拉近人与人之间的距离，方便人们可以了解到自己身边发生的事情。甚至手机已经可以下载相关的软件进行拍摄并进行后期剪辑，可以对自己的拍摄作品进行设计，增加特效，增加设计感。现在，随着中国上网人数急剧增多，并且手机用户逐渐增多，尤其是智能机的普及，微视频以强有力的步伐迈进了人们的视线之中。市场上也开始出现各种与微视频相关的产品，创业者和投资人们也渐渐将目光投向了这个领域，以广告行业为例，微视频已经成为举足轻重的一部分，广告已趋向于微视频的形式。

三、微视频的发展前景

（一）国内外的发展

在2011年，中国手机的微视频发展还处于初期阶段，并未显现出他的独特之处。据艾媒咨询（iiMedia Research）数据显示，2011年中国手机微视频领域市场的规模为0.25亿元，预计在2015年之r，中国微视频市场规模预计达到7.65亿元。过去几年中，微视频市场的迅速发展导致传统影视视频市场的格局产生了翻天覆地的变化。不知不觉，网络视频已将逐渐渗透到了我们的日常生活之中，现在只要你手中一部手机你就可以摄制，而其中微视频已经占据领导地位。现在无论是国内还是国外，多个视频网站不仅方便观众观看视频，用户可以利用代码把视频链接到邮件或其他任何站点上，使视频广泛传播和分享。

（二）面临的问题

1.过于泛滥，产生不良影响

因为微视频低门槛，便于操作与上传分享，现在网络上也出现了一些劣质视频。

2.水平参差不齐

由于微视频制作便捷简单，不需要技巧，所以存在着视频呈现水平参差不齐，而且制作者通过网络进行视频上传仅仅代表个人行为，与上传的网站平台无大关联，不涉及网站的利益，因此导致视频审核度不高，视频不具有权威性。

3.发展前景

尽管微视频的发展过程中遇见了或多或少的问题与挫折，但那时没有任何新事物的发展是顺风顺水的，遇到问题，说明它还有潜在的发展前途，只要解决了问题就可以取得前所未有的成功。微视频这种新的传播方式具有无法阻挡的前进动力，已经不仅仅是个人媒体，更不局限于商业化价值，微视频极影被广泛运用在教育、政治、媒体、等多个领域中，有着重大的价值。微视频的内容经历了已经从大众娱乐逐渐走向社会监管，从零星琐碎的故事走向完整故事，从个人作为走向了事业发展，不仅仅从单独的某一方面说明微视频的发展是志在必得的，已经无法阻挡，也许过程是曲折的，但还是挡不住它前进的脚步。

四、结语

每一个新事物一旦出现，无论它传递的具体内容如何，也无论它开始之际所带来的价值如何，这个新事物本身给人类社会带来某种新信息，已经反映社会取得了某方面的进步与发展，甚至并引起社会的某种变革。微视频也不例外，作为新兴事物，微视频的发展还需要经历一段时间，话费一定的人力物力，微视频的存在也给广大平民百姓提供了一个表达自己、展现自我的平台，同时，现在也成为政治领域进行宣传的媒介之一，还可以为广告营销等事业提供新出路，已经成为了社会发展的新的里程碑。

【参考文献】

[1]王觅，贺斌，祝智庭.微视频课程：演变、定位与应用领域[J].中国电化教育，2013（04）.

[2] 郇玉龙，梁洪瑞，焉旭光.微时代背景下有关教学微视频的思考[J]中国医学教育技术，2016（01）.

第6篇：影视行业投资的发展前景范文

该酒店是一家集休闲、观光、旅游、餐饮、客房、娱乐于一体的综合性生态宴会场所，位于沂蒙老区沂河东岸万亩生态古栗园内。园内一片丛绿，鸟语花香。走进古栗园似回归大自然一般，惬意无比。

说起来临沂投资的初衷，总经理陆跃明显得尤为激动。他说：来临沂投资也是很突然。今年5月18日来临沂考察，同月28日就对工程进行了奠基。当记者问及到他为什么来这里投资时，陆总直言不讳地说：我看中的是沂蒙老区人民的传统美德、红色旅游和生态环境。临沂北邻沂蒙红嫂故里、诸葛亮故里、孟良崮战役旧址、江北天然地下画廊、雪山彩虹谷、国际上很有名气的知春湖等红色旅游景点，另外还有一墙之隔的山东省临沂国际影视城，借助这些优势，依托这些资源，浙江村大酒店会有很好的发展前景的。

进入浙江村生态大酒店园区，记者立刻被装饰既古典优雅又新颖别致的酒店主体建筑所吸引，古朴与现代相结合的风格，极具景观特色的生态建筑，实现了建筑与环境、人与自然的完美融合，就餐者置身其中，仿佛置身于美丽的室内花园，俯首小桥流水，仰望蓝天白云，倾听自然之韵，品尝美味佳肴，仿佛一下子从喧嚣的都市，飞到了世外桃源。生态餐厅可同时容纳500余人就餐；为承办各种婚宴、寿宴、会宴、生日宴、同学聚会、旅游团体就餐，酒店还建有配备了40套桌椅的宴会大厅。同时，根据消费者的不同需求和口味还专门配制了鲁菜风味和浙江风味两大系列，他们还根据季节不断调整菜肴的花色品种和服务项目，真正达到“万花丛中一点绿”；各种茶水、酒水、饮品一应俱全，让消费者足不出屋就能感受到全方位的优质服务。

第7篇：影视行业投资的发展前景范文

当前，艺术品行业受到推崇，这对于许多投资人来说无疑是投资最好的时机，北大星光集团也瞄准时机投身于此。该集团一出山，就提出“在影视圈里做艺术，像包装影视明星那样去推广艺术家，这种“画家经纪”的新模式立刻在艺术圈内引起轰动，众说纷纭。对此，记者采访了北大星光集团董事长倪鹰。

民族题材，主流文化

从诗人、报社总编到北大星光集团掌门人，自涉足影视以来，倪鹰就将中国本土文化作为影视产品商业性和艺术性的一个结合点。开发民族题材，并不遗余力地将民族文化推向世界。倪鹰直言：“影视产品从策划阶段开始，就应该树立走向世界的国际化意识。”从第一部电视剧《男才女貌》开始，北大星光就把目光投向国际市场，进行对外合作，《男才女貌》作为首部偶像影视剧打入韩国市场，实现了社会效益和经济效益的双赢。后续又拍摄了二十多部影视剧作品，像大家都耳熟能详的《男才女貌》、《鸿门宴》、《花木兰》、《夏妍的秋天》、《铁血男儿夏明翰》等等，可谓家喻户晓。

中国文化历史之悠久，底蕴之深厚，内容之丰富，影响之深远，是世界上其他任何一种文化所不及的。像京剧一样，国画亦是中国国粹，它的艺术性和观赏性绝不次于西洋油画。尽管如此，中国的国画还没有真正的做起来。墙内开花，墙外不香。一方面经济发展，艺术品市场占主角；另一方面中国国画在国际市场上没有地位，销量不大，而且价格也不高。齐白石、李可染、黄胄、徐悲鸿等一大批优秀艺术家的作品在国际藏界差强人意，更为遗憾的是，整个国画群体尚未在世界艺术殿堂上得到相应的地位。从去年年底开始，北大星光集团实施跨界投资，扩大文化层面，向书画艺术领域拓展。倪鹰说：“从过去的只做影视发展到艺术这块，我个人觉得，相对于影视投资，投资艺术品更容易把握一些。”

从长远看，倪鹰认为投资中国国画市场必将大有作为。该集团在去年底签约了十一位中青年国画家。最大的五十来岁，最小的二十五岁。这些画家在国内都有一定的影响，有些画家的作品还销的挺火。例如张见的工笔画非常好，市场十分走俏。画家王冠军的画很新潮，笔下的人物光彩夺目，阳光时尚，极具时代性。在艺术北京展览中观看的人络绎不绝。去年中国艺术研究院举办的“中国青年艺术家”评选活动中获得提名奖中的四位国画家，该集团签约的画家就占了两个。“我们签的这些画家都还不错的，升值空间较大，很有发展前景。更重要的是，我们觉得弘扬中国文化，推动国画的发展是责无旁贷。”

“我们就是要在时尚圈里做艺术，在艺术圈里做时尚。将这两块有机的结合起来，争取将时尚这块做得更有文化品味。”国画这块怎么做得更加时尚，演艺和艺术怎么互补，怎么从中间找到结合点，这个是倪鹰一直在思索的主题。

宁吃鲜桃一口，不啃烂杏一筐

中国画之所以能在世界绘画史上占有很重要的地位，是因为其具有鲜明的东方审美特征，它作为我国文化艺术的重要组成部分，在数千年的发展过程中形成了独特的艺术个性。中国传统书画树正脉，立门风，求变革，敢创新；师古与反师古，正统与反正统之争时起时落。从各家门派绘画风格中我们可以感到，不少艺术家们都在师古和锐意求新中追求穷理尽性的精神境界。正是这种创新精神，流传至今的古代绘画艺术才会如此丰富多彩。

在中国画传承与发展的过程中，艺术家们一直在孜孜不倦的创新。齐白石曾告诫弟子“学我者生，似我者死”。从李可染的注重写生、深入生活来改造只注重“摹”、“仿”的中国画到吴冠中对中国画的传承、借鉴、创新、发展，无不说明了画家是如何正确对待传统中国画，正确吸收时代精华来发展民族艺术的。他们都是时代创新的典范。“当代工笔画就是在学术上的一种创新，没有创新等于就是临摹，书画创作一定要在学术上有所突破，吸收精华，剔除糟粕。既不重复自己，更不能重复前人，‘宁吃鲜桃一口，不啃烂杏一筐’”。作为一名关注有三十余年书画艺术的国画爱好者，倪鹰发表了他的个人看法。

近两年，中产阶级已经介入到中国书画市场，这是一个可喜的局面。尽管目前国画的价值可能没有其他画种那么高，但其延续性和升值空间较大。为了普及和推动中国的国画，拉动国画市场。北大星光艺术中心正在筹备一年一度的“国画盛典”活动，2013年度首届国画盛典将于明年3月16日在北京财富会所举行。“国画盛典”是北大星光艺术中心全力打造的艺术盛典活动，每年将设置30个奖项，表彰国画界优秀画家及推动国画发展的机构和个人。影视明星将携手画家走红毯，并为画家颁奖，在专家评审委员审定的基础上，最终由大众评委投票决定奖项归属。还将举办一个名为“大爱大美”的公益拍卖活动，拍卖所得款将全部捐给公益事业。

画家要多活动多曝光

过去，书画家惯于闭门研究，潜心书画创作，不习惯于与大众往来互动。而演员则不然，高曝光度的职业特点，造就了他们难以企及的知名度。雅安地震中诸多演员明星做公益，众人皆知，同时还有很多画家同道也在为公益付出心血，这个情况却鲜有人知。画家通过生花妙笔画出人们喜爱的作品，却远不如影视明星受人关注，原因往往在于他们和公众缺乏适度有效的关联。经过反复思考，倪鹰决定采用仿照演员经纪的方式来推广签约画家。他表示，希望画家能够多参加公益活动，多关注社会底层，多增加宣传曝光的机会。北大星光艺术中心跳脱出传统画廊的经营模式，开创一种名叫“画家经纪”的新模式。按照他的说法，这种新模式的最大特点，是将对书画等艺术品的展览、交易和学术交流等，提供多个层面的“一站式服务”。重点针对每个签约画家的作品特点及画家本人的个性制定出不同的推广方案，帮助画家更好发展。

倪鹰说：“画家的影响看什么？看的就是市场，作品即产品，你的产品销不出去，还谈什么艺术性。画家比的是什么？比的是功力，知名度和对市场的影响力。”尽管“画家经纪”在网上引起一些争议，但是倪鹰觉得这对拉动国画市场的发展大有裨益。

坚持梦想，脚踏实地

谈及“中国梦”，就不得不提及“文化梦”。有着上下五千年灿烂文化史、四大文明古国之称的中国，实现国家富强，民族复兴的伟大梦想，成为文化强国，应该是其中的应有之意。毕竟，文化，是一个民族的血脉，是人民的精神家园。“文化中国”、“文化梦”让“中国梦”更加丰富多彩。

第8篇：影视行业投资的发展前景范文

近期,网络视频领域大事件不断,成为舆论的焦点。

视频分享网站从2005年诞生至今短短5年的时间里,网络视频行业经历了断粮、牌照和政策监管等一系列大事件的洗礼,已经从稚嫩逐渐走向成熟。国家网络电视台的推出、酷6网与华友世纪合并使得盛大进入了网络视频领域,百度也联手原Hulu的投资方共同出资7000多万美元欲打造中国第一高清正版视频网站,加之四大门户集体进入网络视频领域,这一切必将在2010年发生翻天覆地的变化。

1月22日,酷6网在北京召开新闻会,宣布开始清理国产影视内容,这是酷6网继前不久公开宣布屏蔽网友上传、删除欧美影视剧后再次做出的惊人之举。酷6网表示,在2010年将不惜任何代价全面实现正版化。与此同时,酷6网已经采购了2010年70%的国产热播剧。

业内人士表示,酷6网的做法为行业的发展开了一个好头,酷6网创始人、CEO李善友在业界做出了表率。正版化是视频网站的唯一出路,只有正版的影视剧才能产生更高的广告价值。

富二代借势崛起

2010年1月6日,全球最大的中文搜索引擎百度宣布正式组建独立网络视频公司,全面进军正版高清网络视频领域。原12580 总裁兼COO龚宇出任百度视频公司CEO,龚宇表示:“国内已经有几大类视频网站,但是缺少一个在美国很成功的Hulu模式,因此百度决定做中国的Hulu。这已经被证明是一个成功的模式。”

就在百度宣布进军网络视频领域之前,网易就宣布,正式上线视频频道,而早在这两家公司之前,新浪、搜狐、腾讯等都已进入这一领域,盛大也通过其控股公司华友世纪全资收购酷6网。“至此,百度、盛大、腾讯、新浪、搜狐、网易等处于国内第一阵营的互联网公司几乎都进入了网络视频这一领域。由于这些互联网公司均为上市公司,且账上现金充足,融资渠道通畅,因此其视频业务可以从母公司获得源源不断的资金支持,与其他视频网站相比,这些在大公司支持下成长的视频网站显然成为了‘富二代’,这将给优酷网、土豆网等造成巨大的压力。”业内人士告诉记者,2010年将是视频网站竞争更加激烈的一年。

以上说法也得到了龚宇的认可,他表示,中国网络视频产业正进入高速发展阶段,新的独立公司将借助百度的平台优势,通过不断的技术创新为网民提供更高品质的正版视频服务。“我对新公司的未来发展充满信心。我相信百度的视频公司4年以内必定可以实现盈亏平衡。”龚宇称,因为百度是网络视频的入口,互联网上50%左右的视频流量都来自百度,再加上该公司只做正版高清,会在正版内容购买上加大投入,未来90%以上的正版影视剧都会在百度视频公司网站上找到,满足用户一站式需求。

而据知情人士透露,当年Google以高达16.5亿美元的价格收购视频分享网站YouTube的时候就已经预见到视频在未来的发展前景。“与当年四大门户将报纸的图片和文字搬上了互联网一样,网络视频的出现也将带动一场传媒介质的革命。这是符合传媒发展规律的,在网络视频行业产生几家像新浪或者搜狐这样的公司也不是没有可能。”

CR-Nielsen调查显示,用户认为观看视频时最关注播放流畅度和节目清晰度,两项的重要性分别为71%和68.5%。

百度市场及商务拓展副总裁任旭阳在接受媒体采访时也曾经表示:“随着中国互联网的发展和网民的日益成熟,市场渴望规范运作的正版高品质网络视频公司出现,网络视频是百度未来重要的战略发展方向之一。”

抢购热播剧

由于大公司的介入,目前热播剧的网络版权费用一路走高,这给很多小视频网站带来了巨大压力。风行CEO罗江春在接受媒体采访时说:“近一年来,网络视频版权价格出现了如同楼市一般的大幅度飙升。”

1月22日,酷6网在京城召开会,称迄今为止,酷6网已经购买了2010年绝大多数即将播放的国产热播剧。

酷6网高级副总裁郝志中告诉记者,“目前酷6网积极开展版权合作,现已与近百家出品方、版权方达成合作,斥巨资购买了2010年绝大部分的国产热播剧。为了保障网友差异化的观看体验,其中70%的顶级热播剧在视频分享网站中拥有独家播放权。这些独家采购的电视剧包括《新版红楼梦》、《苍穹之昴》、《奠基者》、《锣鼓巷》、《下南洋》等数十部2010年重量级的国产大剧。”

此前,酷6网公布将投入3亿元用于购买正版影视剧等以提升网站内容质量。酷6网还联合搜狐网各出资500万美元,建立了中国首个“国际影视版权联合采购基金”,由此开创了国内最大规模的国际版权采购先河。

“2010年视频网站主要的关键词不是‘盈利’,而是‘版权’和‘正版化’,这是今年发展的关键词。各家最大的竞争焦点就是版权。我们在过去两个月和上百家出品方合作,并在分享类视频网站中拿到70%的热播剧的独家版权。”李善友表示,他认为未来广告主会更加青睐于推行正版化的酷6网。

正版化是趋势

无法解决版权问题就无法在资本市场上市,也许所有的视频网站都知道这个道理。由于百度、盛大和四大门户均为上市公司,因此他们的版权意识更强。所以这些公司的进入加速了网络视频正版化的进程,也将促进行业的快速发展。

郝志中表示,当前版权问题已经成为限制视频网站进一步发展的拦路虎,已经严重威胁了行业健康,因此如何行之有效地解决这个问题并保护影视版权是视频网站不可回避、必须面对的问题。正是意识到这点,酷6网采取积极的行动解决问题,正式清理网友上传的国产影视内容,并已完成5000集以上的内容清理和删除工作,预计在今年4月份将全部清理完毕。

1月20日,优酷网宣布推出版权合作管理系统,声称如有举报,可24小时内删除盗版内容。1月22日,酷6网以优酷网盗用其40余部独家版权影视剧为由正式向优酷网提起法律诉讼。

李善友认为:“优酷网此前上线的版权管理系统和所谓24小时通知删除承诺是幌子,删除盗版视频找两个高中生就够了,关键是决心。”李善友称,打官司并非私人恩怨,只是源于商业价值观的不同。他透露,此前和古永锵见过几次面,也撮合过古永锵和张朝阳见面,但沟通无果,最后不得不拿起法律武器。

第9篇：影视行业投资的发展前景范文

据广电总局统计，20xx年全国电影票房收入达到101.72亿元，在20xx年电影票房增幅42.96%的强势基础上，同比增幅达到63.9%。产业化改革8年以来，全国城市票房增长了10倍，年均增幅超过35%。在今年的总票房中，国产影片票房总额为57.34亿元，占全年票房总额的 56.3%。

合肥报告编制网认为，影视制作基地有望借此机会，得到大力扩增，以满足日趋增长的影视剧制作。因此，影视制作基地项目前景十分光明。

【影视制作基地项目可行性研究报告目录】

第一部分　影视制作基地项目总论

总论作为可行性研究报告的首要部分,要综合叙述研究报告中各部分的主要问题和研究结论,并对项目的可行与否提出最终建议,为可行性研究的审批提供方便。

一、影视制作基地项目背景

(一)项目名称

(二)项目的承办单位

(三)承担可行性研究工作的单位情况

(四)项目的主管部门

(五)项目建设内容、规模、目标

(六)项目建设地点

二、项目可行性研究主要结论

在可行性研究中,对项目的产品销售、原料供应、政策保障、技术方案、资金总额筹措、项目的财务效益和国民经济、社会效益等重大问题,都应得出明确的结论,主要包括：

(一)项目产品市场前景

(二)项目原料供应问题

(三)项目政策保障问题

(四)项目资金保障问题

(五)项目组织保障问题

(六)项目技术保障问题

(七)项目人力保障问题

(八)项目风险控制问题

(九)项目财务效益结论

(十)项目社会效益结论

(十一)项目可行性综合评价

三、主要技术经济指标表

在总论部分中,可将研究报告中各部分的主要技术经济指标汇总,列出主要技术经济指标表,使审批和决策者对项目作全貌了解。

四、存在问题及建议

对可行性研究中提出的项目的主要问题进行说明并提出解决的建议。

第二部分　影视制作基地项目建设背景、必要性、可行性

这一部分主要应说明项目发起的背景、投资的必要性、投资理由及项目开展的支撑性条件等等。

一、影视制作基地项目建设背景

(一)国家或行业发展规划

(二)项目发起人以及发起缘由

(三)……

二、影视制作基地项目建设必要性

(一)……

(二)……

(三)……

(四)……

三、影视制作基地项目建设可行性

(一)经济可行性

(二)政策可行性

(三)技术可行性

(四)模式可行性

(五)组织和人力资源可行性

第三部分　影视制作基地项目产品市场分析

市场分析在可行性研究中的重要地位在于,任何一个项目,其生产规模的确定、技术的选择、投资估算甚至厂址的选择,都必须在对市场需求情况有了充分了解以后才能决定。而且市场分析的结果,还可以决定产品的价格、销售收入,最终影响到项目的盈利性和可行性。在可行性研究报告中,要详细研究当前市场现状,以此作为后期决策的依据。

一、影视制作基地项目产品市场调研

(一)影视制作基地项目产品国际市场调研

(二)影视制作基地项目产品国内市场调研

(三)影视制作基地项目产品价格调查

(四)影视制作基地项目产品上游原料市场调研

(五)影视制作基地项目产品下游消费市场调研

(六)影视制作基地项目产品市场竞争调查

二、影视制作基地项目产品市场预测

市场预测是市场调研在时间上和空间上的延续,利用市场调研所得到的信息资料,对本项目产品未来市场需求量及相关因素进行定量与定性的判断与分析,从而得出市场预测。在可行性研究工作报告中,市场预测的结论是制订产品方案,确定项目建设规模参考的重要根据。

(一)影视制作基地项目产品国际市场预测

(二)影视制作基地项目产品国内市场预测

(三)影视制作基地项目产品价格预测

(四)影视制作基地项目产品上游原料市场预测

(五)影视制作基地项目产品下游消费市场预测

(六)影视制作基地项目发展前景综述

第四部分　影视制作基地项目产品规划方案

一、影视制作基地项目产品产能规划方案

二、影视制作基地项目产品工艺规划方案

(一)工艺设备选型

(二)工艺说明

(三)工艺流程

三、影视制作基地项目产品营销规划方案

(一)营销战略规划

(二)营销模式

在商品经济环境中,企业要根据市场情况,制定合格的销售模式,争取扩大市场份额,稳定销售价格,提高产品竞争能力。因此,在可行性研究报告中,要对市场营销模式进行详细研究。

1、投资者分成

2、企业自销

3、国家部分收购

4、经销人代销及代销人情况分析

(三)促销策略

……

第五部分　影视制作基地项目建设地与土建总规

一、影视制作基地项目建设地

(一)影视制作基地项目建设地地理位置

(二)影视制作基地项目建设地自然情况

(三)影视制作基地项目建设地资源情况

(四)影视制作基地项目建设地经济情况

(五)影视制作基地项目建设地人口情况

二、影视制作基地项目土建总规

(一)项目厂址及厂房建设

1、厂址

2、厂房建设内容

3、厂房建设造价

(二)土建总图布置

1、平面布置。列出项目主要单项工程的名称、生产能力、占地面积、外形尺寸、流程顺序和布置方案。

2、竖向布置

(1)场址地形条件

(2)竖向布置方案

(3)场地标高及土石方工程量

3、技术改造项目原有建、构筑物利用情况

4、总平面布置图(技术改造项目应标明新建和原有以及拆除的建、构筑物的位置)

5、总平面布置主要指标表

(三)场内外运输

1、场外运输量及运输方式

2、场内运输量及运输方式

3、场内运输设施及设备

(四)项目土建及配套工程

1、项目占地

2、项目土建及配套工程内容

(五)项目土建及配套工程造价

(六)项目其他辅助工程

1、供水工程

2、供电工程

3、供暖工程

4、通信工程

5、其他

第六部分　影视制作基地项目环保、节能与劳动安全方案

在项目建设中,必须贯彻执行国家有关环境保护、能源节约和职业安全方面的法规、法律,对项目可能造成周边环境影响或劳动者健康和安全的因素,必须在可行性研究阶段进行论证分析,提出防治措施,并对其进行评价,推荐技术可行、经济,且布局合理,对环境有害影响较小的最佳方案。按照国家现行规定,凡从事对环境有影响的建设项目都必须执行环境影响报告书的审批制度,同时,在可行性研究报告中,对环境保护和劳动安全要有专门论述。

一、影视制作基地项目环境保护

(一)项目环境保护设计依据

(二)项目环境保护措施

(三)项目环境保护评价

二、影视制作基地项目资源利用及能耗分析

(一)项目资源利用及能耗标准

(二)项目资源利用及能耗分析

三、影视制作基地项目节能方案

(一)项目节能设计依据

(二)项目节能分析

四、影视制作基地项目消防方案

(一)项目消防设计依据

(二)项目消防措施

(三)火灾报警系统

(四)灭火系统

(五)消防知识教育

五、影视制作基地项目劳动安全卫生方案

(一)项目劳动安全设计依据

(二)项目劳动安全保护措施

第七部分　影视制作基地项目组织和劳动定员

在可行性研究报告中,根据项目规模、项目组成和工艺流程,研究提出相应的企业组织机构,劳动定员总数及劳动力来源及相应的人员培训计划。

一、影视制作基地项目组织

(一)组织形式

(二)工作制度

二、影视制作基地项目劳动定员和人员培训

(一)劳动定员

(二)年总工资和职工年平均工资估算

(三)人员培训及费用估算

第八部分　影视制作基地项目实施进度安排

项目实施时期的进度安排是可行性研究报告中的一个重要组成部分。项目实施时期亦称投资时间,是指从正式确定建设项目到项目达到正常生产这段时期,这一时期包括项目实施准备,资金筹集安排,勘察设计和设备订货,施工准备,施工和生产准备,试运转直到竣工验收和交付使用等各个工作阶段。这些阶段的各项投资活动和各个工作环节,有些是相互影响的,前后紧密衔接的,也有同时开展,相互交叉进行的。因此,在可行性研究阶段,需将项目实施时期每个阶段的工作环节进行统一规划,综合平衡,作出合理又切实可行的安排。

一、影视制作基地项目实施的各阶段

(一)建立项目实施管理机构

(二)资金筹集安排

(三)技术获得与转让

(四)勘察设计和设备订货

(五)施工准备

(六)施工和生产准备

(七)竣工验收

二、影视制作基地项目实施进度表

三、影视制作基地剂项目实施费用

(一)建设单位管理费

(二)生产筹备费

(三)生产职工培训费

(四)办公和生活家具购置费

(五)其他应支出的费用

第九部分　影视制作基地项目财务评价分析

一、影视制作基地项目总投资估算

图：项目总投资估算体系

二、影视制作基地项目资金筹措

一个建设项目所需要的投资资金,可以从多个来源渠道获得。项目可行性研究阶段,资金筹措工作是根据对建设项目固定资产投资估算和流动资金估算的结果, 研究落实资金的来源渠道和筹措方式,从中选择条件优惠的资金。可行性研究报告中,应对每一种来源渠道的资金及其筹措方式逐一论述。并附有必要的计算表格和附件。可行性研究中,应对下列内容加以说明：

(一)资金来源

(二)项目筹资方案

三、影视制作基地项目投资使用计划

(一)投资使用计划

(二)借款偿还计划

四、项目财务评价说明&财务测算假定

(一)计算依据及相关说明

(二)项目测算基本设定

五、影视制作基地项目总成本费用估算

(一)直接成本

(二)工资及福利费用

(三)折旧及摊销

(四)工资及福利费用

(五)修理费

(六)财务费用

(七)其他费用

(八)财务费用

(九)总成本费用

六、销售收入、销售税金及附加和增值税估算

(一)销售收入

(二)销售税金及附加

(三)增值税

(四)销售收入、销售税金及附加和增值税估算

七、损益及利润分配估算

八、现金流估算

(一)项目投资现金流估算

(二)项目资本金现金流估算

九、不确定性分析

在对建设项目进行评价时,所采用的数据多数来自预测和估算。由于资料和信息的有限性,将来的实际情况可能与此有出入,这对项目投资决策会带来风险。为避免或尽可能减少风险,就要分析不确定性因素对项目经济评价指标的影响,以确定项目的可靠性,这就是不确定性分析。

根据分析内容和侧重面不同,不确定性分析可分为盈亏平衡分析、敏感性分析和概率分析。在可行性研究中,一般要进行的盈亏平衡平分析、敏感性分配和概率分析,可视项目情况而定。

(一)盈亏平衡分析

(二)敏感性分析

第十部分　影视制作基地项目财务效益、经济和社会效益评价

在建设项目的技术路线确定以后,必须对不同的方案进行财务、经济效益评价,判断项目在经济上是否可行,并比选出优秀方案。本部分的评价结论是建议方案取舍的主要依据之一,也是对建设项目进行投资决策的重要依据。本部分就可行性研究报告中财务、经济与社会效益评价的主要内容做一概要说明

一、财务评价

财务评价是考察项目建成后的获利能力、债务偿还能力及外汇平衡能力的财务状况,以判断建设项目在财务上的可行性。财务评价多用静态分析与动态分析相结合,以动态为主的办法进行。并用财务评价指标分别和相应的基准参数——财务基准收益率、行业平均投资回收期、平均投资利润率、投资利税率相比较,以判断项目在财务上是否可行。

(一)财务净现值

财务净现值是指把项目计算期内各年的财务净现金流量,按照一个设定的标准折现率(基准收益率)折算到建设期初(项目计算期第一年年初)的现值之和。财务净现值是考察项目在其计算期内盈利能力的主要动态评价指标。

如果项目财务净现值等于或大于零,表明项目的盈利能力达到或超过了所要求的盈利水平,项目财务上可行。

(二)财务内部收益率(FIRR)

财务内部收益率是指项目在整个计算期内各年财务净现金流量的现值之和等于零时的折现率,也就是使项目的财务净现值等于零时的折现率。

财务内部收益率是反映项目实际收益率的一个动态指标,该指标越大越好。

一般情况下,财务内部收益率大于等于基准收益率时,项目可行。

(三)投资回收期Pt

投资回收期按照是否考虑资金时间价值可以分为静态投资回收期和动态投资回收期。以动态回收期为例：

(l)计算公式

动态投资回收期的计算在实际应用中根据项目的现金流量表,用下列近似公式计算：Pt=(累计净现金流量现值出现正值的年数-1)+上一年累计净现金流量现值的绝对值/出现正值年份净现金流量的现值

(2)评价准则

1)Pt≤Pc(基准投资回收期)时,说明项目(或方案)能在要求的时间内收回投资,是可行的;

2)Pt>Pc时,则项目(或方案)不可行,应予拒绝。

(四)项目投资收益率ROI

项目投资收益率是指项目达到设计能力后正常年份的年息税前利润或营运期内年平均息税前利润(EBIT)与项目总投资(TI)的比率。总投资收益率高于同行业的收益率参考值,表明用总投资收益率表示的盈利能力满足要求。

ROI≥部门(行业)平均投资利润率(或基准投资利润率)时,项目在财务上可考虑接受。

(五)项目投资利税率

项目投资利税率是指项目达到设计生产能力后的一个正常生产年份的年利润总额或平均年利润总额与销售税金及附加与项目总投资的比率,计算公式为：

投资利税率=年利税总额或年平均利税总额/总投资×100%

投资利税率≥部门(行业)平均投资利税率(或基准投资利税率)时,项目在财务上可考虑接受。

(六)项目资本金净利润率(ROE)

项目资本金净利润率是指项目达到设计能力后正常年份的年净利润或运营期内平均净利润(NP)与项目资本金(EC)的比率。

项目资本金净利润率高于同行业的净利润率参考值,表明用项目资本金净利润率表示的盈利能力满足要求。

(七)项目测算核心指标汇总表

二、国民经济评价

国民经济评价是项目经济评价的核心部分,是决策部门考虑项目取舍的重要依据。建设项目国民经济评价采用费用与效益分析的方法,运用影子价格、影子汇率、影子工资和社会折现率等参数,计算项目对国民经济的净贡献,评价项目在经济上的合理性。国民经济评价采用国民经济盈利能力分析和外汇效果分析,以经济内部收益率(EIRR)作为主要的评价指标。根据项目的具体特点和实际需要也可计算经济净现值(ENPV)指标,涉及产品出口创汇或替代进口节汇的项目, 要计算经济外汇净现值(ENPV),经济换汇成本或经济节汇成本。

三、社会效益和社会影响分析

在可行性研究中,除对以上各项指标进行计算和分析以外,还应对项目的社会效益和社会影响进行分析,也就是对不能定量的效益影响进行定性描述。

第十一部分　影视制作基地项目风险分析及风险防控

一、建设风险分析及防控措施

二、法律政策风险及防控措施

三、市场风险及防控措施

四、筹资风险及防控措施

五、其他相关粉线及防控措施

第十二部分　影视制作基地项目可行性研究结论与建议

一、结论与建议

根据前面各节的研究分析结果,对项目在技术上、经济上进行全面的评价,对建设方案进行总结,提出结论性意见和建议。主要内容有：

1、对推荐的拟建方案建设条件、产品方案、工艺技术、经济效益、社会效益、环境影响的结论性意见

2、对主要的对比方案进行说明

3、对可行性研究中尚未解决的主要问题提出解决办法和建议

4、对应修改的主要问题进行说明,提出修改意见

5、对不可行的项目,提出不可行的主要问题及处理意见

6、可行性研究中主要争议问题的结论

二、附件

凡属于项目可行性研究范围,但在研究报告以外单独成册的文件,均需列为可行性研究报告的附件,所列附件应注明名称、日期、编号。

1、项目建议书(初步可行性报告)

2、项目立项批文

3、厂址选择报告书

4、资源勘探报告

5、贷款意向书

6、环境影响报告

7、需单独进行可行性研究的单项或配套工程的可行性研究报告

8、需要的市场预测报告

9、引进技术项目的考察报告

10、引进外资的名类协议文件

11、其他主要对比方案说明

12、其他

三、附图

1、厂址地形或位置图(设有等高线)

2、总平面布置方案图(设有标高)

3、工艺流程图