包装技术的概念精选(九篇)

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第1篇：包装技术的概念范文

我们可以发现无数的营销广告策略，从营销广告的标准看是一流的，但由于没有品牌战略的统帅，却对提升品牌毫无益处，甚至是有损品牌，如：非常吸引人的诉求、与消费者热点需求吻合的新产品、迅速提升销售的让利促销。具体如下：

一、 诉求与卖点能提升销售但不能提升品牌整体价值

许多看上去非常动听的诉求点（卖点）和抓住市场热点的炒作并不能对建立清晰的品牌联想作贡献，也不能提升品牌的整体价值感。中国家电品牌特别喜欢炒热点，新概念满天飞，空调有“除菌光”、“纳米”、“抗菌”，彩电有“上网通”、“变频”、“绿色”。这些概念在某一时间段内，大家一起炒作有一定的诉求力，但实则捡了芝麻丢了西瓜，不同的概念之间缺乏有机的联系，没有反映共同的品牌识别，所以每一个不同概念与热点的宣传并没有持续一致地传达出品牌的精髓和追求，无法起到对品牌的基本识别添砖加瓦的作用。这样的概念营销与卖点，看上去热闹一时，也能在瞬间创造较好的销售业绩乃至销售奇迹。但几年下来，却发现品牌的整体价值并未上升，概念营销与卖点有实质的高技术支撑并且能为消费者带来实实在在的利益当然是好事，但不能为出风头、抢镜头和聚焦眼球而搞概念营销。更重要的是由于概念营销偏离于核心利益，如彩电业对“画面鲜艳、自然、逼真”的传达，这么多的概念显得苍白无力、不堪一击。

海信空调就不追逐概念与热点，获得了丰厚回报，在空调的高端市场销量居于前茅。空调市场的热点很多，不断有新概念诞生，但大多数只是提供了次要的、辅助的利益，而不是消费者购买空调时最关注的要素。另外，许多目前市场上流行的概念大部分没有太高的技术含量，如空气清新、负离子技术等等，一家出来以后几乎全行业马上都能生产。即追逐概念与热点对提升品牌的技术感与尊崇感不仅没有太大的帮助，搞多了给人很不严肃的感觉反而有损品牌的技术形象。所有的空调技术中，最能给消费者带来利益的是变频技术，如变频技术带来的恒温舒适、省电节能、低噪音。同时，变频技术的升级与突破有较高的难度，比缺乏技术支撑的纯粹炒概念更能提升品牌的高科技感与创新感，使消费者对品牌产生整体上的认同与尊崇。所以海信就一直突出“变频技术领航者”这一核心识别，尽管去年宣传的主题是引进了顶尖的变频技术研究团队，今年宣传的是“变频技术升级到了复合智能直流变频”，每年的信息并不一样，但都在加深“海信是变频技术的领导者”的识别。海信也在宣传许多能锦上添花地增加产品吸引力的概念，如光触媒除臭、空气清新等，但从不喧宾夺主遮掩了“变频技术的领导者”这一形象。

所以，许多在某一很小的时间段、某些场合看来非常有吸引力的概念、诉求以及抓住市场热点的炒作，往往只能短暂促进销售的增长，而且为了达到短暂的销售的增长付出不少的成本。更重要的是，并不能对建立清晰的品牌联想作贡献，对打造强势品牌无所助益。

二、 产品开发背离了品牌定位稀释了品牌个性

背离了品牌定位的产品开发策略，往往导致品牌个性在消费者大脑中越来越模糊。比如中国啤酒行业，市场不停在转化热点，包装风格、瓶型、口味、技术的流行变化较快，所以不少企业生怕落伍，就紧紧跟着热点走。甚至为了防止窜货，为不同经销商专门设计一个专门的瓶标与瓶型。从局部的视野和纯粹的营销角度看，这些策略都是对的，因为跟进消费者追捧的热点毫无疑问可以导致销量的马上上升，为不同经销商专门设计一个专门的瓶标与瓶型可以比较有效地取证，便于打击窜货，打击窜货又是通路管理中的重点。这种纯粹以短暂营销问题解决为导向，背离了品牌战略方向的产品开发策略，往往导致一个企业的产品就多达60种以上，你开发红枣，我也开发红枣，我用小麦技术酿造，你也用小麦酿造，你用雪花瓶，我也用，你用矮胖的异型瓶，我也用。你的包装红、绿、蓝、金多种多样，我的也一样。众多包装风格不一致、产品特色没有重点的产品进入市场，结果品牌在消费者大脑中一片混乱，根本无法留下恒定、清晰的印记与联想。而我们发现百威、喜力这些国际大牌，顶多不超过5个品种，产品包装会随着时代的变化做调整，但主要是微调，新包装与老包装之间总有极其相似的神韵。都彭的斜纹、BURBERRY的格子总是会出现在绝大多数的款式上。因为国际品牌深深懂得确保品牌识别在消费者大脑刻下深刻的印记比什么都重要。

三、 战术性促销只能刺激销量但没有提升品牌力

第2篇：包装技术的概念范文

20世纪70年代美国电子商务交易在美国银行家协会以及美国运输数据协调委员会发表的第一个EDI标准下诞生，由于网络在那时仍没有得到充分发展，这使很多商务活动的电子化仅仅处于一种想法阶段。直到90年代，基于Internet技术的飞速发展，这些想法逐步成熟，Internet网络开始真正应用于商业交易，这时电子商务日益蓬勃发展起来，人们开始通过网络进行产品交换、订购等活动，并成为90年代初期美国、加拿大等发达国家的一种崭新的企业经营模式。随着国际电子商务环境的规范和完善，中国电子商务企业开始走向世界，电子商务也就成为进一步扩大对外经贸合作和适应经济全球化、提升中国企业国际竞争力的一把利器。中国电子商务市场中，B2C市场发展迅猛。根据艾瑞市场咨询的报告，2011年中国网络购物市场交易规模接近8000亿，达7735.6亿元，占到社会消费品零售总额的4.3%；同时，网络购物用户规模将达到1.87亿人，在宽带网民中的渗透率为41.6%。电子商务的迅猛发展，势必对虚拟电子商务环境中的虚拟商品提出新的要求，虚拟商品的包装设计也就应运而生。短短十几年的发展时间，虚拟数字化包装从初期的产品名称、货号及图片的展示，到现在全方位细节特写、材质说明、3D展示、视频音频展示甚至虚拟现实技术的应用，无论在技术上还是艺术上都取得了跨越式的发展。

2、传统包装设计正面临着新的转型

传统的购物方式，往往是消费者与商品之间进行面对面的交流，消费者根据自身的需要去选择商品，商品通过实体包装去传达自身内在的功能和形式信息。传统的实体包装在很长一段时间之内对商品的保护、运输、形象展示等各个方面都起到了至关重要的作用，尤其在超级市场模式下的架上购物时代，包装本身就成了产品的推销员，更进一步的拥有了宣传和导购的作用。然而，随着互联网的发展，越来越多的人成为网民中的一员，数字媒体技术作为网络信息传递的载体，已渗透到全球的每一个角落。需求与分配的组织化已不分国家、地区、投资、贸易额大小等，一律将通过网络来完成，按照网络秩序来活动，许多传统企业正面临挑战。在网络的虚拟购物环境中，坐在电脑前，简单的几个指令，可以实现绝大多数现实世界中想做的事，在这些事当中，包含了人类世界发展的最基础环节——生产与消费。随着网络购物热潮的到来，人们可以足不出户的购买到自己需要的世界任何一个角落的商品，无比的高效与便利使得越来越多的年轻人开始涌入这个互联网带来的信息化服务之中，成为网上消费者中的一员。网络购物作为一种潮流化的趋势，在现实社会中得到用户的青睐并且成为一种全新的生活方式。网络技术发展、网络购物的配套设施越来越完善的情况下，消费者的消费行为和消费习惯在短短数年之内发生了巨大的变化，特别是80后年轻人，超过八成人的习惯在网上购物。因此虚拟网络商城的快速发展，实体购物环境中的商品包装促销功能也将随之被淡化，实体商品包装的优势逐渐失去了它昔日耀眼的光环，原有的宣传、促销甚至是导购功能已经被新的包装形式所替代——虚拟数字化包装。

3、虚拟数字化包装设计是新时期消费市场的刚性需求

虚拟数字化包装设计是相对传统实体包装的概念而言的，是指在电子商务交易中利用数字化的图形、文本、超链接等相关信息，将交易的虚拟商品材质、功能、大小、外观、促销信息等通过互联网虚拟空间环境展示出来，辅助其完成对商品宣传、销售，诱导网民产生购买行为的一种应用型设计模式。互联网的出现改变了人类传统的生产、生活方式，开拓了一个依靠网络虚拟空间来生存、发展的时代。虚拟数字化包装依赖于互联网络的虚拟环境才得以快速发展。网络虽然是虚拟的，数字包装手段和形式也是虚拟的，但在这一环境中相关的买卖双方的商品本身却是真实存在的，虚拟数字化包装设计通过数字手段将商品的各个层面信息以虚拟现实的方式传递给消费者，使消费者最大限度地通过这些虚拟信息了解商品。不得不承认的是，就目前的技术手段而言，虚拟包装与现实商品之间确实存在着某些或大或小的差距，如色差、质感等，但随着虚拟现实技术的发展，这一差距正在被逐步的缩小，这也为虚拟数字化包装设计的发展提出了新的要求。

如2001年网络传递花香的技术在日本总务省诞生，改变了以前网络传递仅限于传递图像和声音。综合运用视觉、听觉、触觉、味觉和嗅觉五大网络传递技术为虚拟数字化包装设计服务，扩大虚拟数字化包装的展示效果，产品信息用数字的形式把文字、声音、视频、图像、气味等信息通过机顶盒或传感器等传递技术传达给网民，满足网民对产品信息的全方位了解，大大增加网络虚拟市场的成交量，必将冲击着传统商品的销售。虚拟概念性包装的发展一旦突破了艺术与技术之间的结合瓶颈，一定会成为未来包装行业发展的必然趋势！虚拟数字化包装以最低廉的成本实现宣传与销售的最大化，这一点是不言而喻的。虚拟数字化包装设计以交互式电子文件的形式把产品信息到虚拟网络市场中，没有固定的店铺、厂房、办公大楼等固定资产，只需要计算机、网址、数据库、软件系统和优良的信誉度来进行营运，减少了投资者成本，实现零库存和低成本运作；能节约有限的自然资源，简化了包装的设计流程、缩短了设计周期、降低了生产成本，通过无纸化的包装设计，真正实现了绿色包装，使人、自然与产品之间达到最大的和谐，对社会的发展、环境的保护将产生巨大影响并带来前所未有的经济效益，真正的符合了当前低碳环保的时代主题。这也是B2C电子商务市场得以迅猛发展的重要前提。可以说，B2C电子商务的迅猛发展，虚拟数字化包装设计功不可没。同时，电子商务的发展也使得虚拟数字化包装对设计师提出了新的要求。

4、虚拟数字化包装时代对设计师的要求

现代包装设计的目的有两大功能——自然功能和社会功能，设计师要探究两者优化组合的规律和方法。其前提必须符合“科学、适用、美观、经济”的原则。要求体现科学、适用、美观和经济原则，产出无任是自然功能，还是社会功能，无论是科学原则，还是适用原则，均以经济原则为准绳，均受到经济原则的影响和制约，这一原则同样适用于虚拟数字化包装。全面了解其经济属性，不仅有助于对虚拟数字化包装设计本质意义的认识，而且对准确把握其发展过程及其在社会经济生活中的应用效果，有着十分重要的意义。在虚拟销售环境中产生了一类网上成交网下运送的产品一一“虚拟产品”，虚拟数字化包装设计就是为这类产品进行设计策划、营销的一项专业技术；是辅助其完成对商品的展示、宣传、销售过程的一种设计模式。从技术方面可以定义为：电子商务的虚拟数字化包装设计是一种多技术的集合体，包括交换数据（如电子数据交换、电子邮件）、获得数据（共享数据库、电子公告牌）以及自动捕获数据（条形码）等科学技术与艺术相结合的产物。它是随着销售商品的展示环境的变化而延伸发展的。这就要求设计师在对传统包装概念理解的基础之上，还要对虚拟购物环境下的数字包装技术有更深一步的了解。

当前的虚拟数字化包装，虽然发展很快，但仍存在着诸多不足之处，通过实验性的问卷调查发现，大多数网民抱怨网络上的产品画面太小、太模糊，有些网站甚至不能提品的形象，要么将商品包装拍照上传到网页中，以静态模式展现在浏览者面前；要么是将产品实物拍照以后直接展现在网页上，人机不能互动，展示一面就是一面，满足不了网民对产品信息全方位的了解。顾客不能被虚拟视觉包装所说服，虚拟产品包装与网民之间的沟通遇到瓶颈，就必然会影响电子商务的发展。“包装是无声的推销员”，要发展电子商务，就必须先从虚拟产品的品牌包装设计上着手，强调其包装装潢的视觉效果的真实性与美观性，最大限度的缩小虚拟与现实之间的差异。遍览世界电子商务格局，对网络虚拟产品包装虽有不少规范，但却并不得要领，仅仅是对网络技术上的上传图片尺寸、分辨率、格式、文件大小做出了技术性的要求，但对虚拟产品包装的设计要求交代甚少。很少有企业或者研究者将虚拟数字化包装的设计提到日程上来，虚拟数字化包装设计，无论在理论上还是实践上都有待我们做进一步的深入研究。而目前虚拟产品包装设计的现状基本上还是停留在传统包装设计思路和设计模式里徘徊。在虚拟的网络市场中流通，设计师如果没有针对其特殊的销售环境、特殊的消费人群和媒介进行个性化的设计，就不利于电子商务的发展，更不利于虚拟数字化包装设计行业的发展。因此，对数字虚拟包装设计的应用研究必须要开拓思路，充分利用数字技术，将网络推广营销手段植入数字包装设计规划之中，使得实现虚拟数字化包装更好地为消费者、厂家、商家服务。

5、虚拟数字化包装与传统包装的关系

第3篇：包装技术的概念范文

现阶段的包装教学存在许多问题，在有限教学的时间制作与理论的冲突，以及制作设备的简陋，使得学生无法百分百完善自己的作品与想法，其主要问题是在教学过程中缺乏对于现代科技的融合，特别是缺乏引导学生在“人性”“、交流”等方面的思考，从作业成果上看来，学生不能很好的将新意融合到自己的设计过程中，导致设计成果单一，创意缺乏，只注重图形以及文字的视觉平面效果，不能满足当今高速发展的市场需求。科技的融合打造出更符合消费需求的包装设计，这是对于未来的包装设计教育提出的新标准，也是信息技术发展的必然结果，为打造新世界全能型设计，将信息技术结合现代包装教学是十分必要的。

（二）教学的意义

包装设计与科技结合，意在打破学生在包装上只关注图形、文字等平面元素的固有思路，开拓创新性包装设计，培养新时代的综合型设计人才。使得学生可以在设计上吸收各门学科的优势，不断创造更实用、更具有创新性的包装设计。信息技术可以提供及时方便的沟通，这种信息化、多交互、非线性的服务使学生可以克服空间、时间所带来的不便。高效的信息交流和知识共享，使学生能够适应环境变化，在学习环境发生改变时，学习不会中止。基于云计算应用模式使得移动终端设备组成资源云，学生可以按需所取，及时下载需要学习资料，最大化地利用资源，最充分地调动学习热情，避免因为缺课而造成知识的遗漏。甚至在未来有关部门的支持下，建立可追踪的学习系统以及全国共用的学习资源，实现异地教学和网上辅导。这使得教师可以更好掌握学生的学习进展情况，及时辅助学生学习新知识，解决相关的学习困难。

（三）信息技术导入包装设计的教学内容

对包装上的图形、文字材料等元素的设计思路在一定程度上无法满足新时代的设计需求，因此将信息技术结合包装设计教育，其首先就应该改变学生对于传统包装设计的思路。教师应该先传授学生信息技术的相关理论以及其未来发展趋势，建立信息技术下的包装概念，让学生在设计过程中将“动态”的概念结合在包装设计中，学生准确了解哪些信息技术可以运用在设计方案中，然后从消费者、商品、生产者三者的关系上进行理论研究、作品实践。信息技术主要涵盖的领域有：传感技术、计算机技术、微电子技术、通信技术等。在教学前期可以开设各种选修课程，或鼓励学生旁听各个专业课程。使得学生对各个学科都有所了解，在创作时思路更加开阔。在教学中期，教师可以根据每一个学生的不同方案在教学内容上有所侧重，将二维码设计以及网上支付概论等信息技术运用在学生的设计方案中。例如学生方案涉及到商品的展示，教师可以引导学生将增强现实技术结合在包装上，指导学生设计出更加科学和人性化的包装设计产品。同时鼓励学生在网上自行学习，现在网络发达，许多资源可以在互联网上找到，如中国开源网上分享的ARToolkit工具，学生可以利用现有的库制作简单的增强现实，在注重视觉效果的同时学习了简单编程知识，符合新时代培养跨学科人才的要求。

（四）信息技术导入包装设计的形式与过程

教学形式的运用适当与否对整个的教学活动的有条不紊的运转起着举足轻重的作用，它是教师在实施教学过程中的教学思想、方法、手段的集中的体现。教学形式体现在一个教师教学任务的安排和教学活动的设计上，其本质是为教学目标服务的，信息技术的结合使得教学形式变得多样化。由于信息技术对于艺术类院校的学生偏向理工类，学生难以在心中建立知识体系，因此在教学中可采用由需求出发，来进行教学内容的传授，信息技术带来的是更加高效的学习模式，对学生而言，改进了学习模式同时提高了学习效率。对于教学工作者来说信息技术的结合是双重收获，不仅是对教学内容上的提升，同时，信息技术可以帮助教师记录教学思路，收集学生设计过程，为日后更好的分析教学方法的优劣打下基础。如图5-3-1，由于信息技术的发展，教师可以简单快捷的与同行探讨教学问题，并且视频存储共享和可视化教学可以帮助教师快速有效的整理备课资料和数据，提高备课时资料收集的效率。在平台上进行教学资源存储，将教学资料影像化、数字化，一方面可以帮助学生课后复习，减少教师的工作时间，提高效率；另一方面便于保留教学资料，有利于日后管理教学工作，最有效的将资源整合在一起，灵活对比以往的课件或是资料，及时的补缺补漏，使得教学通过整合更直观，保证了教学质量和教学研究成果。跨行业、跨学科的结合是未来设计的发展趋势，因此在教学中将大量介绍信息技术在设计行业的运用，以及最新产品的创意点，让学生开阔视野，从而了解到当今设计行业的发展趋势。提倡学生在设计过程中结合一种新技术或是提出有前瞻性的方案，积极的将“互动”的概念融入包装设计，结合使用环境、销售环境、使用者等因素，拉近消费者与生产者、商品之间的距离。学生一旦选择好题目首先进行市场分析，得出这个商品在市场上的不足和可以改进的地方，再针对缺陷寻找现有的科学技术，探讨解决方案。然而，包装设计由于对象的原因依然是一个以商业为主的设计活动，是一个强调实用性以及目的性的设计，因此对于教学来说，无论学生的想法有多么天马行空，还应该回归实际从市场需求出发，杜绝因为科技的结合而不注重从实际需求出发的现象。以韩国庆熙大学设计学院的学生作业案例环保袋衣架（H+Bag）为例说明互动包装的教学过程，针对服装店购物袋的环保问题进行改良，学生HyoJunJeon将衣架与挂钩相结合，运用力学中的相关知识，使得消费者在购买时候衣物之后，将挂钩拆开就是环保袋，节省空间和人力。这些设计都不再单纯的关注形式，而是融合了其他学科的知识概念在里面，注重消费者使用的感受，对于材料的承重能力有所研究，将包装“方便运输”、“保护商品”等功能很好的结合在里面。

（五）信息技术导入包装设计的作业设计

第4篇：包装技术的概念范文

关键词：生态美学；生态审美；包装设计

伴随着全球经济的迅猛发展和生态文明时代的到来，现代包装设计领域呈现出两面性趋势。一方面、在通常情况下，包装是不可或缺的，在对产品起到保护作用并方便其运输、存储等一系列客观需求的同时，还有利于促进商业的发展和文明的进步；另一方面，“过度包装”、“包装垃圾”、“包装污染”等对包装设计的“批判”也屡见不鲜，人们已经强烈地意识到，不适当的包装设计给生态环境和社会带来的灾难也愈演愈烈。由此可见，包装设计已经渗透并影响着人类生活的方方面面。

一生态美学在包装设计理念中的延伸

人与人的融洽相处、人与自然的和谐发展、人与社会的相融一直以来是生态美学追求的目标。在这样和谐统一的大环境下，人类不仅能够充分利用自然界所提供的生存和发展的必要资源，而且还能够将人类的日常生活与自然界充分结合，使得人类的日常生活更加丰富多彩。中国自古以来就有着丰富的生态审美理论，无论是儒家的“天人合一”，还是道家的“道法自然”，都阐述了人与自然和谐共生的生态美学思想。在这种思想理念的指引下，人们创造出了大量的以自然生态审美为设计灵感的生态包装，例如粽子、荷叶包饭、竹筒酒等，这些取材于自然的包装方法至今仍在延用，也对现代包装设计产生了深远的影响。生态美学所推崇的审美观念，是基于审美主体需要的人类与生态环境和谐发展的方式，同时对人的行为有着重要的诱导作用。我们要重新认识生态美学的审美价值，注重人文发展和生态发展，并将这些因素充分统一起来应用于现代包装设计理念中。本文主要从产品包装设计的外在“美”——自然生态的图形美、自然生态的仿生美、自然生态的材质美、自然生态的肌理美、自然生态的技术美五方面来探究自然生态美学在包装设计中的体现。

二自然生态美学在包装设计中的体现

（一）自然生态的图形美

广义上的图形是指所有能用来产生视觉图像并转化为信息传达的视觉符号。随着数字化、信息化时代的到来，图形的使用空间在不断扩大，现代图形设计要求开发更新的传达系统及视觉语言，以更好地为今天的消费者服务。在产品包装设计中，图形的表现是不可或缺的，它主导着包装的成败；它隐含的形象显而易见且便于记忆；它比文字语言的传达更为直接、有效，且有着无国界性。自然生态中图形的表现形式多种多样，表现手法也丰富多彩，具体可体现为：

1具象自然生态图形在包装设计中的体现

具象自然生态图形是对生物形态、非生物形态和自然现象的写实表现，它最能直接还原产品的真实面目，也最能直接地展示包装的内容物特征。（如图1-1）这是为果酱设计的水果造型外包装，将草莓、菠萝、苹果的植物形态通过写实手法的表现直接应用于果酱外包装设计中，生动展示了包装的内容，让果酱看起来那么新鲜自然、有食欲，同时也愉悦了人们的情感，拉近了人与自然生活的距离。具象自然生态图形的表达使消费者更容易理解和选择，消费者能在最短的时间内认知商品的整体样貌和局部特征，这种直观的表达从外在美的视觉上刺激了人们的购买欲望，从内在美的情感上获得了人们的心理愉悦和信任，拉近了商品与消费者之间的距离。将立体的自然形态平面化、简约化，也是具象生态图形常用的提炼手法。（如图1-2）这款水果饮料包装盒设计新颖独特，通过运用形式美法则，将水果造型提炼概括为规则的几何化图形，虽然没有过多装饰，但从外观图形便可以直观、快速地识别饮料的口味。同时，这款饮料盒为多边形设计，也方便了卖场多种角度的放置方便销售。如图1-3，这是一例谷物包装设计，包装图形抓住了形态的最主要特征，将平面的自然生态鸟形和红豆形态进行了极大简化概括，仍不失自然生动之美。

2抽象自然生态图形在包装设计中的体现

在自然生态的图形中，抽象是指从自然物象中抽取提炼出其本质属性、从而形成脱离自然痕迹的图形。抽象图形采用的是间接、含蓄、令人回味悠长的表现手法，为消费者营造出多维的遐想空间。如图1-4所示的这款牛奶包装设计，将牛奶形象的特征用抽象的“点”元素来表现，色彩黑与白的结合给人很强的视觉吸引力和生态审美的联想，暗示了牛奶的新鲜、纯净和天然。这种抽象的美、美在似与非似之间，极大地丰富了图形的语言表现力，是信息传递和情感表达的一种有效途径。

（二）自然生态的仿生美

“仿生学”这一概念是由美国科学家J.E.斯蒂尔最先提出的。仿生学试图在技术层面模仿动物或植物在自然界中的功能，试图在生物学与科技之间架起有效的桥梁，从而为解决疑难的技术问题提供有力的帮助。仿生学所研究的内容和方向为商品包装在设计思维、理念、材质、技术等方面提供了有效的理论和科学依据，利用仿生之美设计的产品包装不仅能够满足功能上的需求，而且在精神层面上还能够给人们提供更多人性化的关怀。

1植物形态仿生：植物形态仿生是指从自然植物形态中寻求创意点，通过抽象、简化、夸张等艺术表现手法，结合包装物的自身特点，使包装形态设计既具有生态的自然美、又传达丰富的情感价值。图2-1的乌龙茶包装，包装盒与茶叶包的形态均由设计师通过对自然茶叶形态的抽象提炼概括而来，茶叶的形状、肌理、色彩、搭配等每一个设计的细节都透露着有关茶叶产地和茶香品质的特性。仿佛使人闻到了“关”不住的茶香，似乎在告诉每一位消费者，每一个茶包都是一片片精选原叶的缩影，而每个茶袋里都存放着一段关于茶园的清香回忆。

2动物形态仿生：动物形态仿生是指从自然界中动物形态、样貌、肌理中寻求创意点，通过抽象、概括的艺术提炼，为包装设计服务。如图2-2这款蜂蜜瓶型的设计，让人联想起一只只可爱的小蜜蜂，将蜜蜂的仿生形态运用在蜂蜜的包装设计中，传达了蜂蜜源于天然的商品优势，拉近了消费者对产品本身自然、醇厚、原生态的心理需求。

3非生物形态的仿生：非生物形态的仿生是指对非自然形态中具有情感韵律，富有物理法则的无机形态的模仿。如图2-3“最诗意花瓶”包装设计，这个简单到极致的花瓶就像蜻蜓点水所泛起的一朵朵涟漪，它是由发泡和树脂材料制成，使用时将装饰花儿插入其中，就可以让花儿诗意地驻立在盛满清水的容器中，微风掠过，涟漪的花瓶还会随之荡漾，让人不禁心生对自然生态之美的感动。

（三）自然生态的材质美

材质，在产品包装设计中，是实现包装的艺术载体，包装设计的过程就是使用材质进行制作的过程。材质是物质的，也是承载着精神世界的载体，在包装设计的表达中首先是通过材质本身给予人们视觉的体验，这是最直接的传达，同时通过人在触碰、使用材质的过程中传达精神层面上的审美感受，材质是社会文明进步、时代审美需求的一种重要表现方式。

1自然生态材质在包装设计中的体现

自然生态材质是指生态自然界中植物的根、叶、茎、皮、纤维等经过加工或直接可以使用的材质。如图3-1是一款植物种子积木的包装设计，设计师将自然生态中植物种子形态作为产品包装的一部分，巧妙地与多边形积木形态融合在一起，从而使产品包装凝聚着时光与生命的记忆。

2仿生材质包装设计对人们生态审美的启示

仿生材质在包装设计中最重要的特征是能够传达情感因素，同时能够充分地表达设计者的思想和理念，将意识形态虚拟的想象力转化为实际的表现能力，最终满足商品使用者的主观感受。仿生材质的使用能够唤起人们相互之间生态审美的心理共鸣。如图3-2就是一款仿生材质的包装设计，它模仿了自然界中木头的材质纹理对便签条进行包装设计，带有一种生态情感的暗示：纸由木来，木由生态自然而来，仿生材质的使用也在警示着人们应节约资源，保护生态，唤起人与人、人与自然、人与社会的情感和心灵共鸣。仿生材质不仅是意识形态与物质形态之间的媒介，而且还能够充分表达包装设计所蕴含的情感因素。我们在生态审美文化环境的影响下，要充分发挥仿生材质的特点，按照可持续发展的战略，不断地挖掘出其应有的潜在价值，为未来的包装设计提供更多的富有想象力的生态审美情感表现形式。

（四）自然生态的肌理美

自然生态的物体外部都穿着一件自然赐予的“外衣”。随着生命的周而复始和外部环境的变化，每一个生命体都有着与众不同的组织结构，有的平滑光洁，有的粗糙斑驳，物体表面这种独具特色的纹理结构变化，就形成了一种客观的自然生态的形态肌理。这种肌理所传递的最为基本的体验就是生态审美，也就是我们所说的自然生态的肌理之美。肌理在包装设计中有着很大的应用价值，主要体现在感官视觉和触觉上，如图4-1所示，该系列果汁酒有柠檬、西番莲和草莓三种口味，设计师巧妙地采用不同口味水果自身的特殊纹理为设计题材，直接在酒瓶外部包裹一层“果皮”，让消费者在打开包装的体验过程中享受心理和精神上的愉悦，感觉好像在剥开一个新鲜水果般有趣。再例如，很多喜欢户外运动的人们，看久了单调的装备会不会感觉乏味？图4-2是以帐篷为基础来进行的包装创作，帐篷包装设计的图案和肌理元素都来自于自然生态中的食物，色彩亮丽非常有趣，要是在户外忽然看到这样一顶帐篷，一定会给你带来无限的放松与自由。

（五）自然生态的技术美

随着科学技术的发展和人类认知水平的不断深化，生态美学下的技术表现形式日趋丰富和多元，它大大增进了人与人、人与自然、人与社会的和谐，并逐步地改善着人们的生存现状，提高着人们的生活品质。所谓自然生态的技术美，它不仅仅存在于设计生产技术领域中，而且还以其自身的审美特征滋润着人类的精神世界。

1交互式包装技术之美

商品经济和科学技术的不断发展，使得当今商品的种类越来越多，包装的作用也日趋明显，已打破了传统包装的界限。产品和包装已渐渐成为一个难以割舍的整体，很多时候，包装就是产品的一部分，甚至是其本身。交互式包装通过基本的包装设计元素的综合实施，更进一步地拉近了产品和人们之间的心理距离，通过各种方式创造产品和消费者之间的交互体验，完成二者双向信息的传递。日本漫画已成为世界漫画中独树一帜的风格流派，大量废旧的漫画书籍走入了设计师再设计的舞台。如图5-1，利用连环漫画册作为培养器皿种植萝卜苗，通过无土培育的技术，让植物种子以漫画书为营养源，发芽并茁壮成长，在这一过程中漫画册扮演了产品和包装双重的角色，即减少了生态资源的浪费，同时人们通过与新技术的交互体验，从精神上感受到了来自于自然生命力的鼓舞与震撼。

2功能型包装技术之美

功能型包装主要是指包装内盛物或者包装本身与人们之间产生互动的关系。如果你早上有吃煮鸡蛋的习惯，那这个设计或许你会喜欢。如图5-2是一个能煮熟鸡蛋的包装盒概念设计，其实它的设计概念很简单，就是鸡蛋在包装中可以自我加热。每个鸡蛋由多层回收纸板包裹，当你拉出标签时，催化剂与智能材料随即发生化学反应，鸡蛋开始升温，几分钟后，打开包装的上盖，剥壳即可食用，它极大地方便了人们可以随时随地享用煮鸡蛋的新鲜美味。

3智能型包装技术之美

随着人类社会对商品需求的不断扩大，商品的流通日益频繁和迅速，而这种发展也促使包装技术不断地革新。现在包装融入了更多的高新技术以满足越来越复杂的客户和市场需求。如图5-3，设计师设计了一款没喝到咖啡绝不睁眼的早安马克杯，其实就是一款变色杯。杯子在遇热后，经由温度敏感的油墨印刷图案，随着温度的升高会变化成优雅的俏佳人图案，在愉悦了使用者情感体验的同时，使消费者及时了解杯中的水温，将智能型包装技术的功能充分发挥出来。由以上的分析我们可以得出，交互式包装技术的开发和应用为现代包装设计的发展带来了新的设计语言和鲜活动力。我们在进一步完善、开发包装功能的同时，还要通过人与产品的交互体验促进人与产品、自然、社会的和谐共生发展。设计师不仅要具备优秀的视觉形象设计能力，还要立足于当今生态危机和精神危机并存的生存现状，深入了解和认识当今新技术及交叉学科的相关知识，使包装设计更具有生态的审美性和技术性，更加趣味化、人性化。

三总结与展望

自然生态美学下的包装设计研究是一个曲折且漫长的过程。包装的核心竞争力已不在只是简单存在于其外表，而应更注重其内在情感价值的传递。自然生态之美正培育着人们的情操，调剂着人们的心情，丰富着人们的感知力和创造力。具有生态审美价值的包装设计作品在满足产品基本功能的同时，会更加关注与人的行为之间的互动，在满足消费者感官愉悦的同时，会更加注重从精神层面上展现包装设计的生态审美内涵，在思想与行为上促使人们对生态自然的保护，警示人们应给予我们赖以生存的生态家园更多的关注，这也是我们设计师应肩负起的社会责任与使命。

参考文献

[1]李砚祖．艺术设计概论[M]．武汉：湖北美术出版社，2002

[2]徐恒醇．生态美学[M]．西安：陕西人民教育出版社，2000

[3]袁鼎生．审美生态学[M]．北京：中国大百科全书出版社，2002

第5篇：包装技术的概念范文

【关键词】RFID包装RFIDeA RFID膜

大数据物联网

大数据、物联网，这两大名词自面世以来，对传统制造业、仓储业、物流业、销售业的影响似乎是理想过于现实。要使大数据物联网的潜力得到最大化的发挥需要一个支点，那就是――RFID（Radio Frequency IDentification）技术，即无线射频识别。然而，RFID技术问世多年，也未能普及使用，更别提能为传统制造业、仓储业、物流业、销售业带来何种现实的价值了。追根溯源，RFID技术的成本筑就其难以规模化和产业化的推广门槛。没有RFI D技术的支持，产品与物流单体的唯一代码缺失。在无法得到产品和物流单体信息流的情况下，大数据物联网的构建根本无从下手。

产品和物流单体信息流的获取需要从每一件产品和物流单体开始着手。RFID包装以RFID纸、RFID膜为基本材料，采用传统印刷包装设备进行规模化的制作和生产，为每一件产品和物流单体安装芯片，让每一件产品和物流单体在获得唯一代码的同时，具备“读”和“写”以及信息存储的功能。而后通过在生产、仓储、物流、商业销售的节点处采集每一件产品和物流单体的信息，获得完整的产品和物流单体的信息流，再与局域网和互联网的信息进行比对，建立自动纠错的智能系统、查询系统、防伪系统、防窜货系统、促销系统，最终构建大数据物联网。传统印刷包装业以印刷包装的方式实现RFID生产的规模化和产业化。借助RFID包装，传统印刷包装业也可以升级为IT产业。

RFID包装种类繁多，涵盖盒、袋、封口垫、套标、吊牌、票卡、标签、套环标等。凡是涉及使用纸张、塑胶膜及其包装的行业，都可以将传统包装升级为RFID包装，让每一件产品、物流单体获得唯一代码和成为信息存储载体，实现非接触的远距离读写，登录互联网。以酒业为例。酒品的包装之所以设计得如此豪华精美繁复，原意是为了阻止假酒进入市场，但如今却事与愿违，酒品的过度包装成为浪费的典型，连基本的防伪作用都谈不上，那酒业的大数据物联网更是一个虚无缥缈的概念词了。有远见的酒企率先涉足了RFID技术领域，但遗憾的是他们并没有整体的“RFID酒包装”的概念，所以酒类市场上普及的都是“RFID电子标签”的说法。这类“电子标签”使用起来有以下弊端：其一，电子标签可以揭下来二次使用，不具备安全性；其二，“易碎纸”电子标签在揭下来的同时射频读写功能也遭到了破坏，消费者失去了追索的凭证；其三，电子标签、“易碎纸”电子标签读写距离近，在仓储、门禁和物流等方面应用受限；其四，无法获得大数据。相比之下，“RFID酒包装”不仅能满足各种不同酒瓶的包装需求，且读写距离大于3米，一次性能读取240瓶酒的信息，最重要的是“RFID酒包装”能解决“电子标签”所存在的四大弊端，酒业大数据物联网有望实现。

如上所述，RFID包装不仅仅在酒业大有作为，在其他行业，如食品、药品、烟草、电子与机械制造、服装、农产品、票证卡、电商等行业的作为也很值得期待。为什么“RFID包装”的触角可以延伸如此之广和深且能有大作为？除了以上提到其采用了传统印刷包装设备进行规模化的制作和生产，降低了因成本而筑就的门槛之外，还有就是RFID包装选择的芯片本身就具有独占性和唯一性。再加上RFID包装不可二次使用，但开启后芯片读取性能完好能满足消费者的追索要求、读取距离远达3米以上能满足智能仓储物流的读写需求、适用于产品制造商包装线的需求等等这些优点，可以说，RFID包装是以一种新型的材料――RFID纸、RFID膜，惠及了诸多行业。

随着RFID包装的普及应用，相配套的RFID读写设备的投资门槛也会相应降低，让制造业、仓储业、物流业以及销售业的各个节点都能配备上RFID读写装置。通过对产品制造、流通、销售的流程进行全信息记录，建立产品商品的追溯制度，完善企业诚信体系。销售场所配备RFID信息显示屏，方便消费者查询商品信息和验证商品真伪；将传统POS机升级为RFID-POS机，打印带RFID芯片信息的收款收据，为消费者提供除了查询信息和验证真伪的凭证，还有举报窜货、举报假冒、举报过期等相关凭证。当RFID包装的普及应用达到一定规模，手机上也会安装相应的RFID读取模块，当消费者开始用手机读取RFID包装信息的时候，又会促进RFID包装的进一步普及应用，全民共享大数据物联网的时代即将到来。

RFID包装与大数据物联网之间是互存促生的发展关系。RFID包装为每一件产品和物流单体安装具有独占性和唯一性的芯片。芯片分为公共区和用户区两大区域。公共区写入生产商代码、产品类别代码、产品唯一代码、生产日期、保质期、批发商代码、销售商代码等信息；用户区信息则由用户自行设定加密，进一步提高信息安全指数。通过RFID包装，将制造业、仓储业、物流业、销售业以及产品在各个流通节点的信息录入局域网或互联网内，各个节点的流通信息与互联网的信息进行互动，双通道信息流构建大数据物联网。

第6篇：包装技术的概念范文

关键词：绿色包装；对外贸易；影响；对策

中图分类号：F24 文献标识码：A 文章编号：1672-3198（2012）17-0059-01

包装作为商品的重要组成部分，既能起保护商品的作用，也能起宣传推广商品的作用。随着全球环保意识和绿色消费意识的不断增强，消费者越来越关注商品的环保问题，包括商品对环境的危害性和对人类自身的危害性。当前由产品包装所致的污染不容忽视，最为典型的是包装废弃物对环境的污染。产品包装不仅影响到人类社会的可持续发展，也影响到了我国对外贸易的可持续发展。自21世纪以来，绿色包装作为一种新型贸易壁垒对我国的对外贸易可持续发展造成了严重影响。我国出口企业的2/3、出口商品的1/3均受其影响，出口损失每年达200亿美元。

1 绿色包装的涵义

绿色包装是一个动态的概念，其涵义随经济社会的发展而不断深化。我国国家标准《绿色包装通则》（报批稿）所下定义为“为了环境保护与生命安全，合理利用资源，具备安全性、经济性、适用性和废弃物可处理与再利用性的包装。”循环经济理念下的绿色包装一般指可再生、能循环利用，对环境无害或微害的包装方式，又称资源节约型、环境友好型包装或生态包装。低碳经济理念下的绿色包装则强调包装过程中减少化石能源的消耗、减少二氧化碳排放量。低碳经济概念下的碳标签制度要求在产品生产过程中所产生的温室气体排放量在产品标签上用量化的指数标示出来，并以标签的形式告知消费者有关产品的碳信息。即利用在商品上加注碳足迹标签的方式引导消费者选择低碳排放的商品，从而达到减少温室气体的排放、缓解气候变化变暖的目的。随着消费者对产品安全性能、特别是食品安全性的关注度利益提高，绿色包装的涵义又增加了对人类健康不构成危害的元素。

2 绿色包装对我国对外贸易可持续发展的影响

2.1 导致出口市场萎缩，出口量下降

出于保护环境、保护人类健康以及保护本国经济等不同因素的考量，发达国家制定了一系列环境标准制度，而我国许多企业对产品的涵义把握不到位，往往注重产品的核心层次，忽视了作为产品重要组成部分的包装，忽视了进口国对包装的法规和标准要求，企业往往依据自己国家的标准对产品进行包装，往往与进口国有关规定发生冲突从而导致无法顺利出口。另一方面，我国部分企业虽然在包装环节考虑到了进口国的要求，但受自身技术条件限制，无法提供满足进口国标准的商品包装导致商品无法出口或者出口竞争力下降，从而丧失出口市场，最终导致我国出口量的下降。

2.2 扰乱贸易秩序，导致贸易摩擦

绿色包装制度虽然被各国接受，但不同国家，不同区域有不同的标准。在全球经济一体化的进程中区域经济集团化的趋势也日渐明显，各区域之间制定和可接受的包装技术要求难以统一。区域内部成员可以以相同或者较低的包装标准进行贸易，但对区域外的成员则提高标准，实施贸易壁垒，这必将扰乱正常的国际贸易秩序。我国企业在包装环保方面的经验本身不足，再加上技术能力和资金能力所限，很难在短时间内满足各国、各地区的标准，出口合同可能因包装不达标而得不到顺利履行，引发合同纠纷，进而导致贸易摩擦。

2.3 增加企业经营成本，削弱企业竞争优势

我国产品如果想达到发达国家的绿色包装要求，势必要在包装上进一步增加资金和技术投入。有些包装材料、包装技术和设备可以通过企业内部的研发加以解决，但有些包装材料、包装技术和设备需要从国外进口，这些都会增加企业的经营成本。为了满足部分进口国对包装的强制再循环和再利用要求，我国企业需要委托进口国的销售商或废弃物处理部门处理包装废弃物，从而又增加了企业的经营成本。为了达到进口国的绿色包装要求，我国企业必须要对包装物进行严格检验检疫，从而会额外支出大笔的检验、检疫、认证等手续费用，增加企业的经营成本。企业经营成本的增加如果内部消化会挤压企业的生存空间，如果转移到产品价格中则会导致我国出口产品的国际竞争力降低，削弱企业的竞争优势，这对我国大量以“物美价廉”产品参与国际竞争的企业是难以承受的。

3 实施绿色包装的对策建议

3.1 树立绿色包装意识和可持续发展观念

意识和观念是行动的指南。目前我国许多外贸企业特别是中小外贸企业环保意识淡薄，产品观念和可持续发展观念较弱，对绿色包装心存抵制，这是有逆历史潮流的。企业要牢固树立环保意识，增强产品观念和可持续发展观念。要认识到绿色包装是历史的潮流，虽然绿色包装对我国外贸企业产生了许多负面影响，但从长远来看，绿色包装的推行会倒逼企业增加环保投入，推动产业结构升级，不仅能提升我国企业的综合竞争力，还能推动我国乃至世界的环保事业前进。企业要将环保意识和可持续发展观念融入企业文化中，通过优秀的企业文化影响成员的行动自觉性，真正将绿色包装贯穿外贸业务的始终。

3.2 加大投入，积极实施绿色包装

企业要在绿色包装上加大资金和技术投入。绿色包装要从包装源头入手，对绿色包装的内涵，各国的标准、法规以及包装行业的发展趋势有深入认识，将绿色环保要求融入包装设计之中。在选择包装材料时要注意商品的包装不只是在于储存和运输过程中起到保护商品的作用还要考虑包装的审美需求、环保需求以及商品推广需求，要考虑包装物本身应具备可降解或可回收再用的需求以及无污染或低污染要求，从而增强包装物的环保型，延长产品的生命周期。这就需要企业不断加大资金和技术投入，积极开发包装新材料。

3.3 培养包装人才

资金和技术的投入最终依靠人才来落实。一方面企业要制定完善的人才选拔、培养、任用和考核机制，培养和吸引优秀的包装人才到企业，使之留得下，用得上，用得好。另一方面要依靠教育机构的培养。企业和学校之间要形成良好的校企合作机制，开展产学研合作，通过院校的科研优势条件和企业的实践环境育人，为我国包装行业培养优秀人才。

3.4 建立绿色包装壁垒预警机制

我国政府和企业要互动起来，共同建立绿色包装壁垒预警机制，为企业应对绿色包装壁垒搭建平台。成立相关机构搜集、整理和分析绿色包装壁垒的特征，有关国际法规、标准，绿色包装技术的发展动态等方面的信息，商讨针对性的对策措施；搜集我国出口产品遭遇绿色包装壁垒的具体案例，加以分析整理，获得应对绿色包装壁垒的经验，为有关部门和企业提供决策咨询和技术指导。

3.5 完善包装法规

绿色包装的推行既需要企业的自律行为，也需要国家法规的保障。我国政府要顺应国际绿色包装标准和技术发展的趋势，制定和完善与国际接轨的相关法规和标准。近年我国颁布了一系列的环保相关的法律、法规和标准，基本上形成了法律、法规、规定和标准构成的法规体系。这些法律、法规和标准要随着环保技术的动态发展而不断更新，并且要做到有法必依，通过严格执法促使企业提高环保标准，降低外贸风险，促进对外贸易可持续发展。ISO14000系列环境标准是目前世界上普遍认可和接受的标准，政府要引导企业要积极应用该套标准。

参考文献

［1］戴宏民，戴佩华，刘彦蓉.我国包装应对绿色壁垒的对策研究［J］.包装工程，2006，（12）.

第7篇：包装技术的概念范文

LSOLA沙发椅

瑞典设计团体Claesson Koivisto Rune为意大利家具品牌Tacchini设计的Isola沙发椅。椅子的一侧设置卵形小桌面，方便即兴利用，以提供随时中场休息的合宜舒适。

2

RIMOWA Salsa 系列行李箱

推出亚洲限量版新色

Salsa Racing Green，是 RIMOWA 旗下倍受赞赏的Salsa 系列新增添的全新成员，它的独特色彩令人怦然心动，不仅外形优雅亮丽，而且设计实用，配备了很多优秀功能，包括Salsa 行李箱系列最负盛名的聚碳酸酯外壳，极为坚固耐用；还有RIMOWA 独有的Multiwheel® 万向轮系统，令行李箱拉动时轻巧自如，灵活无比。

3

手工木质用品

HAYDANHUYA是伊斯坦布尔一家专事手工木制品的小公司，产品都是使用木材配合纯皮、毛毡等材料制成，有诸如独一无二的木制手提箱、相机手柄、钱夹、厨房用具等，非常独特别致。

4

梅森陀飞轮龙年限量腕表

八只独一无二的梅森陀飞轮龙年限量版腕表，表盘上的飞龙似是争逐着表面六时位置的明珠。这颗明珠就是格拉苏蒂非凡的浮动式陀飞轮。由细致修饰的94-11号自动机芯驱动，透过玫瑰金表壳背面的防反光蓝宝石表底，可以欣赏机芯运行的情况。路易斯安那州鳄鱼皮表带和折叠扣，以精致的突缘与表壳紧密相连，配戴起来十分舒适。

5

盲文眼镜

由设计师Seungwoo Kim & Harim Lee设计的Braille Sight盲文眼镜是一款时尚、简洁的眼镜，眼镜镜架（视框）可以拍摄图片，然后同步到盲文垫上。它获得了2011年度IF设计概念奖。

6

ZEN自然香水

设计师 Igor Mitin 以大自然为灵感，设计了一系列ZEN香水包装概念，有白海螺、竹子、岩石，从包装上就去诠释香水的味道，让你沉浸在宁静与平和的大自然之中。

7

第8篇：包装技术的概念范文

关键词：包装设计；互联网；大数据

1电子商务模式下包装设计

O2O的全称为OnlineToOffline（在线离线/线上到线下），是指将传统实体商业模式的消费及商务机会与互联网结合，通过互联网所搭建的数字平台成为一个用过购物消费的虚拟场所，通过删除生产端和消费端中间的诸多经销环节，来降低大量的商务成本和时间成本，O2O的概念非常广泛，既可涉及线上，又可涉及线下，可以通称为O2O。当下互联网技术的广泛运用及互联网经济高速发展，它所形成的线上终端销售模式对线下传统制造业带来了很大的冲击，电子商务逐渐被企业和消费者认识和接受，由于电子商务的展示平台是一个虚拟的数字平台，不再需要实体线下的商业展示环境，所以产品和商家在这样的情况下，对产品包装的需求也逐渐变得多样化和个性化。在未来时代，大众创业、万众创新将促进中国经济的发展，将带动中小企业的发展，也将使包装设计与生产更加便捷化、个性化、多样化。在未来也许会出现以中小企业为主导的O2O包装平台，为众多商家及客户提供更为灵活，便捷，优质，满足个性化定制的包装服务。由于互联网技术的加入，包装设计产品已经不仅仅只是一个简单的产品包装物或者是保护物，此时的包装被赋予了更多的功能属性。

1.1实体陈列与虚拟陈列

O2O模式对于线下实体经济的打压非常的巨大，其最直观的影响就是线下实体卖场的衰落。电子商务相交于传统线下实体经济的最大特点是通过简化，改变商品流通渠道使得消费交易变得更加便捷高效，并且通过删除零售商这一中间环节，使得商品直接从生产者直接流通到消费者手中。因而，包装设计不再具有绝对性的视觉吸引力优势。网络购物流程中，消费者可以通过产品的详细介绍以及图片、视频等网络信息对商品了解得极为透彻。对于产品包装设计而言也是如此，包装设计中所有关乎于视觉审美的环节有很大一部分是因为产品包装在卖场中具有可陈列性和可展示性。但是互联网技术所搭建的虚拟数字平台不再需要实体的展示陈列环境。许多商品通过网络销售平台来展示自身属性和优势。那么产品包装从实体陈列环境转战虚拟展示环境除了自身优质的设计外，必然也要借助数字虚拟化的增强现实技术。增强现实技术，是利用计算机所搭建的一种逼真的视觉、听觉、动觉、触觉和动态等符合人类五感的虚拟环境，是把观者所捕捉到的真实画面，通过摄影摄像等设备，与计算机产生的虚拟画面进行即时性的无缝式结合，所生成一个由各种补充信息的增强画面。真实的环境和虚拟的物体契合逼真的叠加到同一个画面或空间，在观众所视的现实环境中叠加了一个虚拟的场景，呈现出效果真实的新环境。增强现实技术将显示真实存在的物体和虚拟物体以及用户环境完美地结合在一起，并且还可以实现真实物体和虚拟物体之间的联系与互动，并将这一切都同步反映到虚拟的三维空间中，实现真正的虚实与人之间的立体联系，形成新奇有趣的交互体验。增强现实技术的发展需要跟踪定位技术、显示技术、界面和可视化技术等一系列新兴技术的支持，是多种网络虚拟化数字技术的发展和延伸。跟踪定位技术与标定技术共同完成对位置与方位的识别和测量，并将测量数据提供给增强现实系统，达到被检测物在真实世界里的具置与虚拟环境中的位置相吻合，实现虚拟物体与客观显示环境的无缝结合。这种技术为包装的陈列环境提供了更为广阔的空间，同时也可以极大地减少实体包装的展示数量，从而极大地缓解了产品包装在生产制作，展示消耗以及运输等诸多环节所带来的成本压力。也为消费者带来了更为便利和生动的消费体验。

1.2功能偏移与定制思维

从理性的角度来看未来的包装设计，其设计理念必然是让产品本身的设计品质回归到主体核心位置，产品本身的设计成为产品开发和销售的重点，传统销售模式以包装取胜的产品开发及销售流程关键环节发生转变，包装设计所节省的各项成本将会转移到产品本身的设计及开发之上。由于电子商务的物流特点，包装运输及储存的功能可能将被单独放大，由于实体卖场的缺失，包装设计的美观因素在设计中所占比重可能会有所下降。但是设计美观因素的弱化并不代表着个性化包装设计的空间缺失，以设计美感为主要表现的包装在高档以及定制类品牌产品中仍有很大的发挥空间，千万不能忽视“定制思维”的重要性。美化作为设计环节中的进步因素，不能缺失。即便是同一个产品，其处于不同的环境或者面对不同的消费者都需要不同的具有针对性的包装来美化产品形象，已私人定制的方式做到千人千面。

1.3设计审美与文化积淀

未来包装设计在艺术呈现上来讲，包装设计人将不断挖掘我国传统文化中能够对接当下我国商品经济的理念及原则并通过现代化的表达方式进行文化创造或者改造。在具体的包装设计中，选用合理的设计手法能够我国深厚的传统文化中适宜市场经济策略以及现代互联网时代的核心消费的理念原则的文化元素等进行提炼并且应用到包装设计中，是每个设计人都有待解决的专业问题。在包装设计中融入我国传统文化元素，既可以发扬传承传统文化，又能让当代设计充满深厚文化底蕴，让深埋于历史的民族精神和魅力获得崭新的舞台从而挖掘巨大的经济价值，使得工业化产品不再冷若冰霜毫无人气。互联网趋势下的消费诉求是多元化且无序的，互联网时代的产品及包装自然也就需要多元的文化来不断丰富自身来迎接未来的机遇和挑战。

1.4个性化群体与自媒体营销

目前几乎所有的传统实体经济及产品由于互联网的到来而正处于激烈的市场冲击中，在这样的现实情况下，企业及产品也纷纷谋求升级转型，相当一部分开辟以淘宝，微信等平台作为新的销售渠道。而产品包装设计也要相应的进行升级，使之更加符合企业需求。我们不难看出，在未来若干年后，从各个角度能够得出主要消费群体是1985年以后出生的人群，这类人群出生在改革开放的高速发展时期，享受着改革开放所带来的诸多成果，也是我国第一批接受电子计算机的人群，加之独生子女政策以及高校扩招政策，其群体特征为文化基础好，受教育程度高，成长环境相对开明与宽松，视野更加开阔，内在文化更加多元与丰富，审美要求上更加自我和主观。面对这样的消费主体，过于老气的传统设计风格，比较容易失去市场关注度，可适当加入流行元素，打造时效性包装。互联网的高速普及带动了自媒体的发展，自媒体营销成为一种新型的营销手段，所发挥的作用也越来越大。自媒体营销最重要的理论基础是原有直销理论体系及营销裂变的原理，通过网友及粉丝的口碑来实现产品的美化及宣传，这种自媒体式的宣传的覆盖率不可小视，且渠道平台广泛，微信朋友圈，微博，公众号，订阅号，甚至通过好友私信均可传播。产品包装实体成为了主要的线下宣传途径，除了与消费者进行良好的互动沟通，更是微平台的引流渠道，包装上添加二维码将会是大势所趋。

2大数据对包装市场的作用

缺少数据资源无以谈未来，缺少数据资源无以言发展。今天，掌握大数据已经成为提升企业竞争优势的必要条件。得数据者得天下，知己知彼才能为企业发展提供关键制胜点。大数据是指无法在限定的时间范围内用常规手段和器械工具进行收集、分类管理和分析的数据集合。这种数据集合通过新的处理模式能够为商业决策提供真实有效的凭证依据，同时能够成为市场探测仪来洞察市场内部环境及规律变化还可以作为一种高效的管理数据集合，优化管理能力及效率。是一种海量的、高增长率和多样化的无形信息资产。在商业环境中，大数据的商业价值是不可估量的。首先，通过大数据的获取及分析，商业及企业可以对数量庞大的消费者提供的产品和服务进行精准营销，其次，针对实行小规模高质量的小众精品模式的品牌企业，大数据可以作为方向探测仪来制定企业的转型。面临互联网压力之下必须转型的传统企业需要与时俱进充分利用大数据的价值。包装设计以及产品包装产业作为工业化的实体经济产物，在面对未来大数据化的商业管理和运营机制下，也需要置身在大数据之中，做到与时俱进。

2.1平台信息承载与回馈

互联网销售平台，可以看作为一个数据化的商业行为集成。对于商家而言，每一个借助互联网所销售出去的商品，其详细信息都会被互联网的数据库所记录，通过这种记录数据，商家可以轻松地得到相关产品销售的各项数据，包括销量，消费者特点，销售区域化特点等等，商家可以通过记录在案的各项数据来对产品及产品包装进行有效优化和改进，也可以借助所掌握的数据制定下一步更为行之有效的产品营销策略。对于费者而言，消费者可以通过电脑手机等各种网络设备随时随地的获取选定商品的各项详尽信息，在购买前可以通过网购评价，业界口碑，季度销量，售后评价等数据来对产品进行充分的了解。

2.2包装信息承载与回馈

信息承载与回馈对产品以及品牌的数据化评估外，对于包装设计而言，其包装本身所承载的产品信息也可以通过其他渠道来详尽获取。在传统包装中，各项产品数据繁多，企业和商家为了向消费者展示自身的产品背后的企业文化，理念和形象，添加过多的笔墨在包装上，使得包装信息繁杂，又难以表述到位，又导致附着在包装之上展示面的信息大大的影响到了包装的视觉审美。这一切的原因都来自于信息传达渠道的单一性和在浏览此类包装时，必须满足产品包装与消费者零距离的条件的直面性。大数据的到来使得信息传递和承载的平台多样，商家传递信息和受众获取信息可以摆脱时间和空间的限制。无论包装与消费者能否亲密接触，都不能对信息的传递带来任何约束及障碍。大数据平台的出现，分担了产品信息的传递渠道，使得包装得到了减负。可以腾出更大的空间来实现曾经因为信息占用而不得不委曲求全的其他方面的提高。既然互联网对传统实体经济的冲击不可避免，对于产品包装设计而言，其设计思路及理念也应当表现出与传统思路理念的差异与更新。电子商务的运营模式将导致产品包装中面面俱到的各个方面进行分类合并，甚至某些信息及功能会离开产品包装的本体，通过其他渠道来进行呈现和传达。包装设计终将要回归到简朴、实用以及理性的道路上去。

3结语

随着我国经济策略的转型和对资源环境的保护政策的加强，我国包装行业也越来越重视包装设计生产、资源环境与互联网的关系。为了最大限度地节省生产资源和时效性，包装设计材料的轻量化、可降解成为很多企业产品营销的一个重要概念。当下包装设计行业还存有很大的发展空间，但是包装行业的良性发展必须附着于良性的商品经济发展和健全的网络环境，所以从宏观上来看，延伸包装产业链，增强自主创新能力，打造合理的互联网模式以及大数据化是当下包装的主要出路。

作者:高彦彬 单位:重庆人文科技学院

参考文献：

［1］蔡红飞.2004年中国包装工业全面解读及深入分析［J］.中国包装，2005（06）.

第9篇：包装技术的概念范文

关键词 数字插画 艺术特色 应用

1数字插画的概念

艺术创作是紧随着时展的，数字技术与艺术的结合是必然趋势，并将形成一股浪潮冲击人们的生活。作画工具的数字化，促成了数字插画的产生，进而加大了数字插画的普及。越来越多可修改可复制的数字插画作品出现在各种商业应用中。

传统的艺术绘画服务的人群范围小，传播不广泛，比较私密化；而数字插画借助各种现代先进的技术媒体能很快走进千家万户，并形成视觉潮流，引领时尚。数字艺术产业将大力推动硬件设备、软件技术等产业的发展，进而推动文化娱乐、媒体、网络、影视、玩具、日用家具等周边产业和衍生产业的发展。数字技术、信息技术的发展，为艺术家全方位的穿凿提供了崭新的平台。

数码技术和全新传媒技术作为数码插画艺术的基础，将人类理性思维和艺术灵感融合为一体，随着数字信息技术的应用领域的不断扩大，数码插画艺术将随着技术的不断深入发展而更加普及。

2数字插画的艺术特色

2.1数字插画技法丰富

数字插画有着丰富的创作手法。基于现代先进的计算机技术，插画创作者们不再受到绘画材料的限制，绘画技法也越来越丰富多样。除了可以模仿传统的绘画方式，在计算机技术的辅助下，插画创作者们还摸索出了传统绘画工具和方法所难以达到的效果。

2.2数字插画风格多样

利用电脑制造的效果似乎比传统绘画工具所表现的更加令人着迷，随着绘画软件的的不断推广和完善，插画设计师的门槛也有所降低，更多的人加入到插画这一行业，大量的作品被创作出来，令绘画变得更为丰富。

2.3数字插画传播形式广泛

现代数字插画创作过程快，传播速度也快，传统的插画借助书籍、杂志、海报、商品包装、美术馆的展览等方式来进行传播，但是无论是以上任何一种传播方式，他们的流通速度总是要受到地域和材料的影响，而美术馆的展览更是受到更多因素的限制，这些方式都不能在短时间内使传统插画大范围的进行传播，但是数字插画的传播方式超越了这些限制，利用网络媒体的传播方式可以更快地将作品展示到观众面前，无论远近，任何场合，只要有网络，就能欣赏到数字插画艺术。

3数字插画的运用

3.1数字插画的商业优势

数字插画的数字化创作方式大大提高了插画师们的工作效率，丰富了插画的生存土壤，商业插画在工作流程上更加快捷、易于修改。商业运作时，经常要和客户联络沟通，ψ髌方行一些修改和调整，数字插画的技术优势决定了创作方案修改的及时性和有效性。商业插画还具有“高保真性”，插画上图形和颜色等信息可以反复复制而无所损失。

3.2数字插画在商业中所发挥的功能

数字插画能生动具体地展示产品和服务形象，直观地传达信息，让人们对产品和服务项目的具体形象有直观的认识，根据人们的需求心理和爱好习惯进行有倾向性的设计，增强和提升商品说服力，创造一个良好的沟通平台，进一步激发他们的需求欲望，最终达成促进销售的目的。

3.3数字插画在商业中的主要应用形式

3.3.1书籍中的应用

书籍插图包括封面，封底的设计和正文里的插画，广泛用于各类书籍，文学书籍，少儿书籍，科技书籍等等，数码时代的新型电子书籍电子期刊中更不能缺少插画的应用。在书籍中，插画的作用有如下几点：首先在封面封底的设计美化书籍，并用来吸引读者目光；其次在书籍的正文中出现，用来弥补文字表述之不足，书籍里的插画作为一种特殊的商品，一种现在文化的工业产品，书中的插画具有自由的表现形式，以幻想、夸张、幽默、象征的艺术表现手法来丰富文学语言所无法表达的内容。

3.3.2杂志中的应用

时尚数字插画与杂志的结合并非是现在才有的形式，早在19世纪末就有以手绘形式时尚插图作为杂志封面的案例。经过一个世纪的发展，在当下数字时代插画的运用更为图文组合提供了更多的可能，使杂志封面与版面有了更丰富多彩的视觉效果，利用数字时代插画极具新鲜感和视觉冲击力的优势为杂志增彩，特别在电子杂志中，数字时代插画的应用更是如鱼得水，在新媒体涌现的今天，新形式新手法插画作品的出现也在不断突现出数字插画自身的优势。

3.3.3广告招贴中的应用

招贴广告在信息传递的发展史上做出了重大的贡献，在推动社会发展方面发挥了重要作用，由于它独立，单纯，易于制作的特性和在平面设计中的特殊地位，设计师往往喜爱用招贴广告插画的形式表达自己的设计意念。同时，由于广告主会对广告作品有着这样或那样的限制要求或目标诉求，表达灵活的商业插画在广告招贴中的应用更为重要。