包装设计步骤精选(九篇)

前言：一篇好文章的诞生，需要你不断地搜集资料、整理思路，本站小编为你收集了丰富的包装设计步骤主题范文，仅供参考，欢迎阅读并收藏。

第1篇：包装设计步骤范文

[关键词]文化观 传统文化 当代文化 发展趋势

现在市场上的包装可以说是琳琅满目，品种繁多，设计呈现多样化，因为当今社会，随着生产力的提高和文化的进步，人们文化知识越来越丰富，对美的要求越来越高，对于日常生活中包装的要求也越来越高，带来了对包装设计文化的冲击，基本表现在生产和生活观念、价值观念、思维观念、审美观念、道德伦理观念、民族心理观念等方面上。这些观念存在于人的内心，所以可以说它左右着设计文化的发展趋势。

在这里结合红枣枸杞汁的系列包装设计的设计与制作进行阐述，总体来讲，包装设计要和自己要表现的文化紧密结合，还要和市场相符合，整个的设计过程包括市场调研，收集资料，设计构想等步骤，是很繁琐但又要很系统的一个过程。

一、现代包装设计的文化观和文化结构

文化是人类历史实践过程中所创造物质财富和精神财富的总和，那么包装设计文化可以说是包括人们的一切行为方式和满足这些行为方式所创造的事物。从当代的文化来看，除了吸收国外的先进设计知识和文化，中国传统的文化在当今的包装设计中也占据着不可动摇的地位。尤其是近些年来，不管是包装设计还是其它类别的艺术设计中，中国的传统文化运用越来越多，并且受到消费者的欢迎。在现在市场上的包装设计中，从服装的包装设计到食品的包装设计和小生活用品的包装设计，中国传统文化及图案随处可见，尤其是中国传统艺术的运用受到消费者的青睐。我觉得用中国传统的图案来表现比较好，首先是标志的设计，我运用了中国传统图案的云纹。象征图形则选择水墨的表现方式：

另外，包装设计文化有它的结构构成。通过三个方面形成一个系统，这三个方面互相影响和融合，构成了包装设计文化整体。其一，物质层，即设计文化的表层，主要指包含了设计文化要素的物质载体，它具有物质性、基础性、易变性的特征。其二，组织制度层，即设计文化的中层，也是设计文化内层的物化。它具有强烈的时代性和连续性。其三，观念层，即文化心理状态的理解，我们也可以理解为设计文化的意识层。其中观念层处于主导与核心地位，设计系统各要素一切活动都将以它为基础和依据。

二、现代包装设计的制作

系列包装设计不是一项单独的工作，而是需要多个部门参与和整合的结果，一个包装设计项目需要多个人合作共同完成，还需要与客户沟通、交流，需要与负责生产和销售的人密切合作，相互配合。对于重大项目，还应包括市场调研人员等专业人员的介入。总之，一个好的设计应该是群体协作的最佳体现。

其次，包装设计应该是有方向性的项目，对于包装设计来说，首先要找对设计的方向。客户做一项设计，往往出于各种各样的原因。有时是为了推出一种全新的产品，有时是为了对原产品进行改进，无论设计的动机如何，充分了解客户的需求是必要的，这就需要这个项目的设计团队，对市场有一定的了解，对顾客情况了解的越充分，对实践定位的越准确，最终的设计效果就越好。

包装的设计及材料的运用要根据本产品的实际情况来确定。包装材料的档次并不能决定包装设计的品位，过分张扬包装的价值，往往不能得到消费者的认可。同样，优质的产品，低劣的包装也不可能达到预期的市场效果。只有根据不同的阶段，不同的地点，不同年龄、文化层次的消费人群，做出有针对性的包装，才是成功的包装设计。所以评价一个包装的好坏，应客观的进行评价，应该看产品是否适合，不能不考虑市场完全以个人的审美观来决定。对于红枣枸杞汁来讲应该根据饮料的特性来选择材料，以下是同类产品的包装设计：

三、现代包装设计的发展趋势

现代包装设计的发展越来越多样化，想要拥有广阔的发展空间，包装设计必须要能适应社会的发展，只有适合社会和市场发展的包装设计才能生存。

1.推崇环保理念的设计

21世纪是环保的世纪，现代包装将在以后的时间里继续延续绿色设计概念。日益突出的环境问题，使得人们纷纷致力于研究新材料和与新的设计方法，以减少包装固体废物带来的环境污染。例如新型材料有：纸浆模塑包装材料，功能在于隔热、防震、防冲击和易腐烂；植物果壳合成树脂混合物制成的材料易分解；天然淀粉包装材料，可以取代现有的一些有机聚合包装材料，不会对环境造成污染；自动降解的包装材料，使用后能被自然界中微生物完全降解，用它制成的各种制品埋在土壤中6至12个月即可完成自动降解。并且在设计上加以配合，在保证包装的保护、运输、储藏和销售功能的同时，尽可能减少在包装上使用后期不易分解的材料，全面考虑材料的质量、体积、以及易压碎与压扁的程度，尽量减少材料的使用总量等。

2.推崇独特个性的包装设计

如今，人们都在极力追求个性化，以展示自我风格，包装设计也不例外，个性化的包装设计颇受人们的青睐。设计时也应根据其环境、场地的不同而采用不同的设计方法，主要针对于超市、仓储式销售等。个性化包装所产生的关联与影响不论是对企业形象，还是产品本身都是非常大的。在包装形象的塑造上趋向于表现自然活泼的人性化、有机性造型发展，赋予包装个性品质、独特风格，以此来吸引消费者。

3.推崇防伪的包装设计

当市面上出现某一品牌产品后，跟着一些劣质的假冒同品牌产品也相应的出现，品牌的产品大多都存在这样的问题。可如今现代科技已高速发达，使得一般的包装防伪技术对造假者已产生不了太大作用。因此在包装的设计中让包装的视觉效果得以强化，并加强包装印刷工业技术，这已成为打假中的一个有力的武器。例如在包装设计中采用特殊纹理的纸张、特定的颜料与包装工艺技术如全息图像、正品检验封印、浅浮雕压纹等来获得特定的效果，使那些假冒伪劣商品因成本过高或效果不逼真，知难而退。因此包装设计的创新方法与高科技的印刷技术强强联手，追求精辟独到的原创性和独特视觉效果是未来包装设计可持续发展的又一方向！

总之，当代包装设计的发展应该适应文化的发展，社会环境的发展，科术学技的发展，尤其是中国传统文化的传承更是设计师应该努力的。包装与人们的生活息息相关，也紧密地影响着我们的生活，只有深刻的理解生活才能做出优秀的包装设计。以下是红枣枸杞汁系列包装的效果图：

[参考文献]

[1]曾迪来.现代包装设计.湖南：中南大学出版社2005

[2]王苏.世界糖果市场趋势中外食品，2005

[3]王章旺包装分类设计-设计基础.北京：中国轻工业出版社2001

第2篇：包装设计步骤范文

关键词：高职；包装设计； 教学方法；改革

随着市场经济的发展，商品的竞争日趋激烈，包装的作用显得越来越重要，包装设计的优劣直接影响着产品的销售情况，包装设计领域面临着新的发展机遇。包装设计是高职艺术设计专业，是我院印刷包装专业的重要课程之一，其功能是一门将平面上升到立体的结构、从平面到立体的多面设计课程。重庆商务职业学院包装设计专业除了让学生了解必要的包装设计知识外，还着重进行实践训练，以项目为中心展开课程，融入到职业素质教育、职业技术技能教育于课程教学之中，尽快掌握商品包装的基本知识和制作技术，从而适应岗位需求、市场的需求。

一、包装设计专业教学现状的分析

包装设计是艺术、技术、材料、工艺等多学科交叉的综合学科。包装设计教学一直徘徊在“以教学为中心”的教学模式中，实践场地单一，课程设置基本上游离于经济和市场之外，与市场的联系仅局限于学生的毕业实习。学校在人才培养方向上与企业没有太多实质性的交流与合作，教学改革几乎都是在教与学的问题上纵向深入。虽然目前有一些高职院校都设有包装设计专业，但基本都是将包装设计作为平面设计的一部分，大多停留在表面的装潢和美化阶段，教学脱离包装企业与包装市场，艺术和技术知识相对割裂，相当一部分学生不能进行实际项目设计。学生包装作品普遍流于视觉形象，而一些因素，如：产品属性、包装材料、造型结构、加工工艺、回收环保、成本预算、市场情形、消费需求等被忽略，作品无法应用到实际的印刷、生产和消费环节。他们毕业后一旦进入社会从事包装相关行业工作时，往往会无法胜任职业角色，再加上综合能力差等因素，自身发展障碍重重，往往会出现“专业面窄，综合素质低”与市场需要“复合型人才”之间的供需矛盾。

二、改进包装设计教学方法，促进学生职业能力的培养

（一） 规范教学内容，完善课程设置

根据素质教育和创新能力的培养思路设计教学计划，改变长期以来注重专业需要和偏重知识传授的做法，综合考虑调整学生的知识、能力、素质结构，加强引用学科之间的交叉和融合方式。当今社会包装设计领域的概念不断拓宽，以前包装设计教学沿用的以美术教学的模式已经不适应培养市场人才的要求，必须加快包装设计教学体系及内容的改革力度，建立有包装专业特点的设计教育的完善体系。

在满足包装设计教学大纲规定的基础内容前提下，制定更为细化明确的课程完成计划，旨在建立科学合理的课程结构。在包装设计课程教学中，本着实践教学与职业角色体验相结合的原则，建议如下。

第一，基于学生已完成必要的设计基础课学习的情况，把包装设计课程教学设置在一年级下学期及二年级相关时间段。第二，在制定教学大纲和教学计划时，应突破传统编写思路，以体验、实践、创造为根本，既满足包装设计基础理论知识教学的充分开展。又保证各关联学科知识的开设。第三，教学内容中，应加大职业素质培养的力度。第四，在总的教学思路指导下，适当扩大选修课的范围。设置—定量的人文素质教育方面的课程或讲座。

（二）熟悉包装行业的相关内容

设计是—个交流的过程，是—个创造性思维过程，是在不同的包装设计教学阶段进行不同的思维激发。在包装设计教学中，确定设计的内容后，需要收集有关包装的资料，对同类产品进行市场调查，收集相关的信息和资料，当所有的资料都收集好后包装设计也就有了明确的线索。

包装产业涵盖了包装产品的设计、生产、包装印刷、材料供应、包装机械以及包装设备制造等多个生产领域。包装印刷行业随着印刷技术的快速发展，方便和提高了设计、印刷环节程序，为设计带来了更为广阔的表现空间。所以，教学中还要求学生熟悉这些技术方面的知识，如凹版印刷、平板印刷、凸版印刷等，积累包装印刷方面的经验。包装材料有纸包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、铝包装等，如何选择材料才能适合你的包装风格，这都是应注意的问题。在包装技术方面，对智能包装技术、智能化防包装技术、纳米技术都应有所了解和掌握。

（三）包装设计人才素质培养导向——双重素质、双重修养、双重创意、双重工具、双重能力、双向观念、双重知识体系。

双重素质: 人文素质与专业素质。

双重修养: 政治修养与艺术修养。

双重创意: 设计新创意与技术新创举。

双重工具: 国际交流工具——现代设计英语和电脑美术设计。

双重能力: 设计动手能力与设计公关能力(推销能力)。

双向观念: 经济观念和信息观念。

双重知识体系: 以设计艺术为核心的人文科学知识体系和以设计技术为核心的自然科学知识体系。

（四） 构建行之有效的实践教学体系，加强学生操作技能的培养

包装设计是多门学科综合知识的集结，因此拘泥于课堂常规教学形式，无法满足市场实际需要。包装设计课程实践教学体系的构建，应该以提高实践教学质量为主线，贯穿于校内实践和校外实践环节中。

1．校内实践。包装设计专业实践内容将分为基础实践和综合实践两个部分。基础实践的内容包含二个方面。一是模仿实践，可由教师提供一些包装结构和造型的实例及其操作步骤，学生按步骤模仿操作，目的是熟练掌握各种包装结构的制作以及包装造型的设计。二是，根据不同的包装材料设计若干个实践项目。由于现代科技的发展，有越来越多的新型材料用于包装。在实践教学过程中，教师可根据不同的包装材料进行训练，使学生了解新材料并掌握材料的应用，根据产品需要，选择合适的材料进行包装。

综合实践是在基础实践基础上进行的，目的是培养学生综合知识运用能力。可以通过鼓励学生参加设计大赛、参与企业实际产品的包装设计等形式，培养学生的理论联系实践的能力。

2．校外实习。校外实习，是实践教学体系中不可缺少的—个重要环节，它关系到学生的就业。校外实习采用“校企合作”的教育模式，建立校外实践教学产学研合作基地。生产实习和毕业设计采用顶岗实习方式，让学生以技术人员的身份到产学合作单位参与包装的设计、制作和成品，做到“实题实做”，即由学生动手完成实际的包装课题，使学生在实习中学习设计，在设计中完成包装工程，以实际成果来完成毕业实践、毕业设计。在毕业答辩时能见到学生的实际设计作品。这样就大大强化了学生应用能力和动手能力的培养，使学生毕业后能够胜任与所学专业相关的实际工作。

在包装设计教学中应结合我国教育体制，把握好目标和方向，完善自身专业结构体系。加强理论与技能相结合的原则，立足市场、着眼包装行业、包装产业的发展，能为社会培养出合格的复合型包装设计人才。

参考文献：

[1]毕红.包装装潢设计专业教学改革浅析.文教资料,2008.3

第3篇：包装设计步骤范文

关键词： 节目预告 包装设计 频道定位 r尚频道节目预告

节目预告包装设计是对电视台整体形象进行的一种对外宣传的包装和设计的不可或缺的组成部分，包括构图、色彩、音效、动画等。通过节目预告包装，竭力突出频道的美感和个性，提高观众的美感能力，从而确立频道定位，甚至成为各类频道的佼佼者。

随着我国经济水平的提升，我国媒体事业出现新的飞跃，各地方频道注重频道包装，在频道VI设计上做了很多文章，以求吸引更多观众，达到提高频道收视率的目的。不少电视台对频道包装的同时注重细节包装，尤其中间节目预告部分进行了包装设计，极大提升了频道的内涵和知名度。下面我以时尚频道节目预告项目为例谈谈节目预告包装设计。

一、明确定位，确定元素

节目预告包装设计首先着力于频道定位，不同类型的频道要求不同标准，如中央台和地方台风格就要不同，地方台比较注重地方性和创新性，中央台注重国家宏观性，因此各个频道的节目预告包装定位取决于频道的特性，不能脱离频道本身而自立。所以节目预告包装设计时根据具体定位确定合适的设计元素，从频道自身挖掘可利用的元素。节目预告包装设计中的元素应着重创新性元素应用。主要看频道包装对主题、创意、音效、制作技巧的要求，而确定节目预告包装设计中的相应设计元素及风格。

时尚频道节目预告包装设计定位于地方台，在频道定位上采用的亮丽风格，标志设计新颖，曲面柔和，色彩丰富，音效比较婉约，制作过程比较复杂。根据频道定位，我们在时尚频道节目预告包装中线条感加标志柔和动画感进行设计，色彩采用暖色为主，根据标志的颜色定义相应的配套色系。在特效动画制作中根据音效取决相应的特效动画，根据频道自身特点，我们以高山流水钢琴曲为背景音效，因此特效比较委婉。

二、 形象运用，标志细节

形象是频道的窗口，形象如何取决于频道标志设计，以及如何运用标志设计形象。当然，对于地方台而言，中央台的标志有严格的规定。许多有能力的地方台台标的设计及内部标志的运用恰到好处，如上海时尚等频道。节目预告包装设计中对于形象的运用相当重要，根据台标挖掘一切元素，如形状构成、色彩、空间造型等。节目包装设计中对于标志运用相当讲究，充分挖掘所有元素，对细节相当考究。

作为电视频道的标志最重要的特点是有排他性， 一定要与众不同。全国乃至全世界， 那么多的电视频道，尽管不可能所有电视频道都认识， 但从标志能分辨出是不同的频道。而节目预告包装设计中对标志没有重新设计要求，但有挖掘要求，利用标志设计出具有冲击观众视觉的形象。

时尚频道节目预告包装设计中根据时尚频道标志特点，我们对形状进行挖掘，利用平面构成的标志和三维立体造型的标志，让节目预告包装设计更具美感和空间感;我们对色彩进行挖掘，从粉红、蓝、黄三色定义节目包装设计的色调，用三色的飘带展开频道名称和标志，用标志中蓝色为节目预告的底色。在空间造型上根据中国水墨风格进行改进的，具有柔和感。

三、规划包装，制版设计

节目预告以节目名称、播出时间与内容、频道品牌标记这三大方面的信息为展示内容，预告频道的节目播放顺序及具体播放时间，让观众及时、准确地选择收看需要的节目，减少观众盲目搜索时间，激发观众强烈的期待感，并且及时收看相应节目，从而提升频道的收视率。节目预告如此重要，要求在对包装过程中重点规划，使其成为频道和栏目的窗口。通过制版设计出相应的节目预告版面及动画特效的先后顺序。

在时尚频道节目预告包装设计中，我们制版主要从引入、封面、具体节目预告三大方面进行。引入部分的制版主要是电视台标的出现，通过三色的细飘带水墨飘入，展开频道名字和台标，制版中主要选择钢笔工具进行设计，对色彩进行规划处理;封面即节目预告的展播信息，制版中注重平面构成和立体构成的相融性，标志动画使用立体构成制版，其他使用平面构成制版，主要注意色彩和造型的运用;具体节目预告即即将播放节目的预告，这里利用标志形状处理成对应的节目预告视频窗口，色彩采用标志的其中一种颜色，四周辅助于标志中三种颜色颗粒动画。

节目预告包装设计中的制版使用的是PS制版。根据标志形象中挖掘的元素在纸质上打上框架线稿，然后利用动画分镜的原理绘制出节目预告包装设计中的每个分镜动作，并强调重点元素出现的位置及元素选择的颜色等。绘制分镜是制版过程的基础，有了分镜，接下来根据分镜将标志形象进行分解，得到色块和具体构图版面，将AE中使用的素材整合制版在PS中，PS中文件的尺寸要与AE预置参数符合。同时根据AE特效的需求分图层进行素材的绘制和处理，让后期特效制作减少查找素材的时间。

制版是节目预告包装设计中AE后期设计的前提基础。AE是结合空间、光影、水墨等特效设计的综合性软件，在后期制作前首先设计制版可以在AE特效制作时导入PSD文件按照分层模式进行，而且导入后形成独立的合成轨道顺序即PS中图层的顺序、位置等不发生任何改变，方便后期特效制作及整体构图。

四、特效设计，AE运用

特效设计是整个节目预告包装设计的核心灵魂，决定了节目包装设计的品位。特效顾名思义是视频的特效模式。在后期制作中使用的软件比较多，目前使用AE、PR、MAYA、3DMAX软件的比较多，如《阿凡达》中大量使用特效，让整个画面变得具有色彩感和空间感。目前电影电视中将现场拍摄和特效综合运用起来，增强画面的美感和节奏感。节目预告包装设计中的特效一般使用AE和3DMAX作为主流软件，运用AE的外在插件完成特效的综合设计，同时使用AE中的遮罩这种内在特效，主要用在视频和画面复合中。

时尚频道节目预告包装设计效制作首先将制好版的PSD文件导入AE软件中使其生成一个合成，然后对视频轨道进行分类设计，主要是标志特效、节目预告视频特效、框架特效等。制作特效时要考虑每个特效的时间节点，以保证视频的流畅性和和谐性。

如上图，这是节目预告中的一种特效设计，当然，对于时尚频道节目预告包装设计中的特效设计我做了五种不同款型的特效包装。

时尚频道节目预告包装设计效设计主要包括两方面，标志动画主要采用3DMAX进行设计;另外整体特效使用AE进行处理设计，其中内置特效如模糊、透明度等特效，和PS中的滤镜感觉一样，只需做时间设置和参数动画，外挂插件特效是标志出现中用得最多的。飘带飞舞效果为Effect――Trapcode――3D Stoke特效，具体参数设置根据节目版面要求进行定义。创建一个合成将其命名为飞舞，将流动线图层合并后导入飞舞合成中然后选择流动线图层为其添加Effect―― Sapphire Distort――S_WarpBubble特效，参数按效果而定。选择流动线图层，为其添加Effect――Color Correction――Levels特效，展开RGB参数栏，设置相应参数。选择流动线图层，按组合键Ctrl+D将其复制一层，然后选择复制出的流程线图层，展开S_WarpBubble特效，修改Amplitude的值为0.350，然后为其添加Effect――Color Correction――Levels特效，设置参数，将Levels特效放置在S_WarpBubble特效上面。选择复制出来的流动线层，设置叠加模式为Multiply。

参考文献：

[1]翟万寿.浅析电视栏目包装[J] .新闻爱好者，2004.

第4篇：包装设计步骤范文

一、中国传统文化在包装装演设计中的体现

中国传统文化是与劳动人民的生活方式、民族习俗和审美意识相结合的，具有朴实、醇厚、韵味十足的特色。它表现出的不仅仅是民族以及民间的艺术理想，更是反映了艺术魅力与艺术需求。中国当代包装设计在改革、开放的格局下快捷起步、发展迅速。与此同时西方等国家的文化形态以强劲的势头不断冲击着中国包装设计市场，这给我国还未成熟定型的市场带来了不少诱惑，造成了我国包装设计独立思想和语言形态的缺失，消减了民族化包装语言形式，阻碍了我国的创新道路。我国包装设计在信息多元化环境影响下，应把握和坚持包装设计的传统文化性，挖掘、整理中国包装设计中优秀丰富的文化内涵，将传统的文化思想精髓同当代设计要素有机结合起来尤为重要，有利于提高包装设计文化载体的传播能力。

和谐思想一直制约影响着中国传统审美观念。中国传统文化在包装设计中的运用主要是以传统纹样、传统色彩、传统民间艺术和传统风格的表达。纵观早期的包装设计，和谐思想在其中也有体现，但是和现代包装设计中的和谐化设计不能完全划等号。现代的包装设计中的和谐化设计是超越了包装本身这一概念的，延伸至人与包装，包装与环境等一个系统、全面的设计。它以中国传统和谐思想为指导，以和谐化为设计方向，突显现代包装设计中的/绿色、人文、科技三大特色，具体来说就是使包装、人、自然环境三者达到和谐统一的整体并应用于包装实践中。也就是要重视包装与消费者、包装与环境、消费者与商品之间的和谐关系。和谐思想在包装设计中有至关重要的引导作用。

第一点是人与包装的和谐。在现代包装设计中人与包装的和谐实际上就是消费者与包装设计的和谐，体现在以人为本这一概念。包装设计的根本出发点就是要为消费者服务，全程都要考虑消费者的喜好、使用是否便捷等。与此同时，消费者的消费观也制约着包装设计的发展，消费者的消费观是随着社会发展在变的，所以人与包装的和谐也是在不断变化发展的。

高科技的迅速发展也促进了消费形态的变化，一次性包装、便携式包装、易拉罐、罐头等等，这些新型包装都是为了响应消费者需求而应运而生的，和谐思想的体现。而如今又为了满足大都市中快节奏生活的消费者，包装设计者也把消费者使用时的效率和时间作为研究因素，从而微波食品，真空包装，冷冻食品等这类包装产品应运而生，体现了现代包装的便利性，实效性，简洁性。罐头类产品经过加工抽真空密封等步骤，多采用的铝制包装容器，铝质感易给人冷漠、冰冷、单调的感觉。因此在这类产品的包装设计上，应该更注重人情味的设计，让产品生动起来。分别为中国的鱼罐头和日本的鱼罐头的包装，通过对比可以发现，我国的设计直接引用了具象的图来装饰过于写实，缺乏设计感和艺术刻意的夸大包装，要与内部产品和谐统一，并要做出自己的风格，突出自己的特色。第四点是商业性与包装艺术性的和谐。优秀的包装也可以作为一件艺术品，被陈列、被展示。但是在追求艺术性的同时不可过度，就算成为了一件优秀的艺术品，但不能仅仅被艺术家、设计师欣赏，还要受到消费者的认同，在市场中经得起考验，获得双赢。因为包装作为市场化的产物，是以服务大众为首要目的。在包装设计过程中，应灵活应用中国传统和谐思想，在对市场做好分析调查的基础上，化解包装的商业性与艺术性之间的矛盾。

中国经过数千年形成了自己独特的传统文化，即使在当今科学技术高速发展的社会中，这些宝贵的传统文化也不会过时，它有着持久的生命力和独特魅力。对于传统文化如何发扬与继承，作者认为应该在比较中鉴别，在现象中归纳，伴随着时展前进，不能盲目固守于旧的迂腐不化，要创新开拓未来。

二、中国审美意识与在包装装演设计中的体现

第5篇：包装设计步骤范文

1.1产品包装可以便于对产品进行运输和帮助消费者明白商品的基本信息

为了更好地运输商品，避免商品被损坏，影响商品的美观效果，一般生产出来的工业产品都会对其进行包装。还有，产品的包装可以表明一些具体产品的信息，例如产品的生产日期、质量、规格等。这样可以帮助消费者更快捷、更便利、更加明白地了解商品，对商品进行选择。

1.2产品包装可以增加商品的附加值

目前，对现代商品进行包装设计除了最开始的保护商品的目的，还需要满足消费者在很多物质和精神享受方面的各种需求。一般商品进入市场的最后一道步骤是包装，它的作用层次关系主要有以下几个方面：第一，保护产品；第二，便利产品；第三，美化产品。这是一个由物质慢慢进入精神的范畴，产品包装最高层次的终极目标是使产品实现它较高的附加值，从而为产品创造更多的商机。所以，产品的包装设计在营销推广方面的重要性现在已经越来越受到人们的重视，也就是说现在让人们已经开始用战略的眼光来重新看待产品的包装。在一开始的时候，包装还没有被提到设计的高度，通常都是把产品包装看作是保护产品的外壳。但是，随着市场经济的发展，市场竞争渐趋白热化，产品的包装设计也越来越被商家所重视。因此，在提升产品在市场中的核心竞争力方面，除了可以从提高产品的质量方面，还可以从产品的设计包装方面来提升产品的竞争能力，也可以说产品的包装已经成为市场中商品的一个新卖点。

1.3产品外在包装所提供的第一印象对消费者的购买与否起着关键作用

现在，我们正处于知识经济时代，伴随着科学技术的发展、信息在全球范围内的传播，所有厂家的商品质量之间的差距越来越小。当前，甚至可以这样说：我国几乎所有的企业生产的产品之间在质量方面差异不大，甚至没有优劣之分。所以消费者对商品质量的好坏与优劣很难从肉眼上把握，在一定程度上来说是需要从产品的包装上进行分析，消费者会根据产品包装的精美程度来决定是否购买商品。更为重要的是现在的消费者对满足它们独特条件的产品的需求也越来越强，也就是说对产品高附加值的需求越来越大。所以，在这样的需求前提下，独特的包装设计可以在某种程度上满足消费者的需求，使消费者获得某种心理、情感的满足，从而会影响消费者的购买和使用。

2产品包装的原因

2.1生产的工业产品为了保护其质量和确保商品生产后的美观

生产出来的工业产品，再加上对其精美的包装可以在很大程度上提升产品价值，为商品提供了更加精美的外观，为消费者提供更加好的视觉效果，吸引消费者的注意力，增强消费者对该商品的购买欲。可以更好地实现产品的价值，为商品增加更多的附加值。

2.2产品进行包装是为了更好地满足人们在心理和情感方面的需求

通过对商品的包装可以使商品活灵活现地展现在消费者面前，对商品起到画龙点睛的效果。产品的外部包装能够很好地满足消费者心理上、精神上、文化上的需求，进而可以更好地促进商品销量。自古以来，人们对美的追求是一直不变的，人们都会喜欢美的事物。从一开始人们对美和青春的追求是没有改变的，一般来说，人们对商品的购买，不仅仅是商品本身，而是人们对自信、英姿、青春、美貌和时尚的感受。所以，很多迅速建立的品牌，精美的包装设计正是可以让商品富有年轻、青春、健壮、雅致、丰满、整洁、力量等这一切可以给你的感觉。

2.3商品包装可以增加产品附加值，提高商家的利润

对产品进行包装可以更好地展现商品的价值，体现商品的作用和功能，并且可以通过设计者的设计用更加生动活泼形象的方法来体现商品的功用和价值。设计者精心安排、巧妙设计可以更好地吸引消费者，帮助厂家更好地卖出产品，促使商品更好地被卖出，并且在精心设计后能够更好地增加商品的附加值，帮助厂家提高商品的售价，为商家提供更高的利润，更好地实现商品的价值。

3产品包装的作用

现在对产品进行包装设计最主要体现在增强产品的核心竞争力上。市场经济中，商品竞争激烈，各大商家在商业利润的驱动下，现在很多产品的包装设计演变成了一种过分的包装设计，为了使商品包装的附加值发挥到极致，产生了产品包装设计的变异，这导致商品包装最开始的目的发生了转变，对商品进行包装的原始目的已经被慢慢地忽略了。当商品开始投入使用时，商品包装的使命便走向了终结。然而，随着科学技术的发展，以及西方文化和西方价值观念的渗透，包装已经不仅仅是商品的保护壳了，现在它的作用已经实现了转变，它带给消费者的是地位彰显和体现时尚品味的视觉感觉。这样一来便使得商品包装的附加价值更加突出、更加强烈、更加明显，并且使商品的附加值走向了极端，甚至发展到越来越背离现实生活轨道的地步，从而出现了大量的华而不实的商品包装。在现在很多商品都是通过对产品进行包装，从而实现产品对人们的视觉冲击，实现美化商品的目的，可以实现商家对销量的需求，大量增加商品在市场中的销售量。现如今，产品包装是现在很多企业进行商品市场营销的一种手段，这是市场营销的一种重要策略，这是很正常的现象，是一件无可厚非的事情。然而，现在在市场中很明显的可以看出来，很多商品的包装已经到了华而不实的地步，这在很大程度上就是一种资源浪费，在市场中出现的各种各样，形态各异的礼品包装、高档包装这只是让消费者得到了商品繁琐的包装外壳，并且消费者要付出比产品成本高出好几倍的价钱来购买商品，这是一种很不值得的交易。

4商品包装合理化的相关建议

4.1产品包装的设计者要进行人性化的设计

包装设计者要本着节约资源、节约成本的要求，对包装进行合理化设计。其设计的观点要有新意，要能够自主创新，产品的包装设计不但要体现设计者个人的创意和个性，而且还要能够把文化、传统、情感、环保等观念一起融入到一个小小的产品当中去，要让它成为人们美好生活的一部分，以及成为人们文化的一部分。

4.2包装设计者要清楚地明白本国的人土风情

包装设计者不但要对消费者的需求心理有一个很好的把握，同时还要很好地了解本国的传统文化、地方特色、民间工艺等。现在的消费者对产品进行消费已经不仅仅是要满足其对产品功能的需求，消费者们还希望在购买产品时能够很好地体现消费者自身的品味与个性，成为它们对于环境保护意识中符合道德和美德的工具。作为包装设计人员还要对该地区的风土人情、文化传统有个较好的了解，并且还要对现代美学有较深的研究，对消费者的消费心理也有一定的研究，并且能够很好地理解消费者的消费心理。只有在各个方面有一定的理解才可以设计出具有时代气息、文化内涵、又能满足人们需求的包装，才能够更好地彰显和突出产品的特色和功能。并且，这样也可以更好地彰显产品的附加值，更大地促进产品的销售量。

4.3商家要有正确的包装设计理念

商家要把握好产品包装的力度，不能够一味的追求华丽的包装设计，从而使得产品变得华而不实。商家要有环保、节约的理念，同时也要很好的迎合消费者消费的心理需求。

5结语

第6篇：包装设计步骤范文

【关键词】工业设计 产品设计 包装 分析 建议

引言

随着我国社会主义市场经济的发展，商品包装在市场竞争中变得越来越重要。并且，伴随着人们对个性化商品的需求与日俱增，包装设计的作用变得越来越突出。因此，在设计人性化目标与追逐商业利益的催使下，美观、优秀的包装设计，在一定程度上是可以提升商品的价值的。一个好的包装设计还可以诱发目标消费者的购买欲望，而且随着超级市场流通机制的普及与发展，消费者可以更好地选择比较，再进行购买。也正因此，商品包装设计的视觉魅力就成为促使消费者购买的一个重要因素。所以对现代工业设计中的产品设计与包装进行分析很有必要。

1 产品包装设计的概念

通常来说，包装设计从理论上来讲，是指对制成品的容器及其他包装的结构与外观进行设计。一般来说，包装可以分为工业包装和商业包装两大类。进行产品包装设计的作用主要有：保护产品、促进销售、便于使用和提高价值。在一开始的时候，对产品进行包装的目的是防止商品在运输的过程中被破坏或者损害，便于对产品的存储，帮助消费者可以快速地明白商品的品名、生产者、数量和其质量等等。经过一段发展之后，为了更好地运输和使用产品，在经过手工的制造和发展后，便产生了皮袋、织带、布、陶瓷等一些包装物品。然而，随着我国社会主义经济的发展，尤其是商品经济的发展，市场的遍布，产品包装除了具有保护和便利功能之外，它的销售功能更加突出，并且还成功的应用于提高产品的档次和企业形象。

2 产品包装的目的

2.1 产品包装可以便于对产品进行运输和帮助消费者明白商品的基本信息

为了更好地运输商品，避免商品被损坏，影响商品的美观效果，一般生产出来的工业产品都会对其进行包装。还有，产品的包装可以表明一些具体产品的信息，例如产品的生产日期、质量、规格等。这样可以帮助消费者更快捷、更便利、更加明白地了解商品，对商品进行选择。

2.2 产品包装可以增加商品的附加值

目前，对现代商品进行包装设计除了最开始的保护商品的目的，还需要满足消费者在很多物质和精神享受方面的各种需求。

一般商品进入市场的最后一道步骤是包装，它的作用层次关系主要有以下几个方面：第一，保护产品；第二，便利产品；第三，美化产品。这是一个由物质慢慢进入精神的范畴，产品包装最高层次的终极目标是使产品实现它较高的附加值，从而为产品创造更多的商机。所以，产品的包装设计在营销推广方面的重要性现在已经越来越受到人们的重视，也就是说现在让人们已经开始用战略的眼光来重新看待产品的包装。在一开始的时候，包装还没有被提到设计的高度，通常都是把产品包装看作是保护产品的外壳。但是，随着市场经济的发展，市场竞争渐趋白热化，产品的包装设计也越来越被商家所重视。因此，在提升产品在市场中的核心竞争力方面，除了可以从提高产品的质量方面，还可以从产品的设计包装方面来提升产品的竞争能力，也可以说产品的包装已经成为市场中商品的一个新卖点。

2.3 产品外在包装所提供的第一印象对消费者的购买与否起着关键作用

现在，我们正处于知识经济时代，伴随着科学技术的发展、信息在全球范围内的传播，所有厂家的商品质量之间的差距越来越小。当前，甚至可以这样说：我国几乎所有的企业生产的产品之间在质量方面差异不大，甚至没有优劣之分。所以消费者对商品质量的好坏与优劣很难从肉眼上把握，在一定程度上来说是需要从产品的包装上进行分析，消费者会根据产品包装的精美程度来决定是否购买商品。

更为重要的是现在的消费者对满足它们独特条件的产品的需求也越来越强，也就是说对产品高附加值的需求越来越大。所以，在这样的需求前提下，独特的包装设计可以在某种程度上满足消费者的需求，使消费者获得某种心理、情感的满足，从而会影响消费者的购买和使用。

3 产品包装的原因

3.1 生产的工业产品为了保护其质量和确保商品生产后的美观

生产出来的工业产品，再加上对其精美的包装可以在很大程度上提升产品价值，为商品提供了更加精美的外观，为消费者提供更加好的视觉效果，吸引消费者的注意力，增强消费者对该商品的购买欲。可以更好地实现产品的价值，为商品增加更多的附加值。

3.2 产品进行包装是为了更好地满足人们在心理和情感方面的需求

通过对商品的包装可以使商品活灵活现地展现在消费者面前，对商品起到画龙点睛的效果。产品的外部包装能够很好地满足消费者心理上、精神上、文化上的需求，进而可以更好地促进商品销量。自古以来，人们对美的追求是一直不变的，人们都会喜欢美的事物。从一开始人们对美和青春的追求是没有改变的，一般来说，人们对商品的购买，不仅仅是商品本身，而是人们对自信、英姿、青春、美貌和时尚的感受。所以，很多迅速建立的品牌，精美的包装设计正是可以让商品富有年轻、青春、健壮、雅致、丰满、整洁、力量等这一切可以给你的感觉。

3.3 商品包装可以增加产品附加值，提高商家的利润

对产品进行包装可以更好地展现商品的价值，体现商品的作用和功能，并且可以通过设计者的设计用更加生动活泼形象的方法来体现商品的功用和价值。设计者精心安排、巧妙设计可以更好地吸引消费者，帮助厂家更好地卖出产品，促使商品更好地被卖出，并且在精心设计后能够更好地增加商品的附加值，帮助厂家提高商品的售价，为商家提供更高的利润，更好地实现商品的价值。

4 产品包装的作用

现在对产品进行包装设计最主要体现在增强产品的核心竞争力上。市场经济中，商品竞争激烈，各大商家在商业利润的驱动下，现在很多产品的包装设计演变成了一种过分的包装设计，为了使商品包装的附加值发挥到极致，产生了产品包装设计的变异，这导致商品包装最开始的目的发生了转变，对商品进行包装的原始目的已经被慢慢地忽略了。

当商品开始投入使用时，商品包装的使命便走向了终结。然而，随着科学技术的发展，以及西方文化和西方价值观念的渗透，包装已经不仅仅是商品的保护壳了，现在它的作用已经实现了转变，它带给消费者的是地位彰显和体现时尚品味的视觉感觉。这样一来便使得商品包装的附加价值更加突出、更加强烈、更加明显，并且使商品的附加值走向了极端，甚至发展到越来越背离现实生活轨道的地步，从而出现了大量的华而不实的商品包装。在现在很多商品都是通过对产品进行包装，从而实现产品对人们的视觉冲击，实现美化商品的目的，可以实现商家对销量的需求，大量增加商品在市场中的销售量。

现如今，产品包装是现在很多企业进行商品市场营销的一种手段，这是市场营销的一种重要策略，这是很正常的现象，是一件无可厚非的事情。然而，现在在市场中很明显的可以看出来，很多商品的包装已经到了华而不实的地步，这在很大程度上就是一种资源浪费，在市场中出现的各种各样，形态各异的礼品包装、高档包装这只是让消费者得到了商品繁琐的包装外壳，并且消费者要付出比产品成本高出好几倍的价钱来购买商品，这是一种很不值得的交易。

5 商品包装合理化的相关建议

5.1 产品包装的设计者要进行人性化的设计

包装设计者要本着节约资源、节约成本的要求，对包装进行合理化设计。其设计的观点要有新意，要能够自主创新，产品的包装设计不但要体现设计者个人的创意和个性，而且还要能够把文化、传统、情感、环保等观念一起融入到一个小小的产品当中去，要让它成为人们美好生活的一部分，以及成为人们文化的一部分。

5.2 包装设计者要清楚地明白本国的人土风情

包装设计者不但要对消费者的需求心理有一个很好的把握，同时还要很好地了解本国的传统文化、地方特色、民间工艺等。现在的消费者对产品进行消费已经不仅仅是要满足其对产品功能的需求，消费者们还希望在购买产品时能够很好地体现消费者自身的品味与个性，成为它们对于环境保护意识中符合道德和美德的工具。

作为包装设计人员还要对该地区的风土人情、文化传统有个较好的了解，并且还要对现代美学有较深的研究，对消费者的消费心理也有一定的研究，并且能够很好地理解消费者的消费心理。只有在各个方面有一定的理解才可以设计出具有时代气息、文化内涵、又能满足人们需求的包装，才能够更好地彰显和突出产品的特色和功能。并且，这样也可以更好地彰显产品的附加值，更大地促进产品的销售量。

5.3 商家要有正确的包装设计理念

商家要把握好产品包装的力度，不能够一味的追求华丽的包装设计，从而使得产品变得华而不实。商家要有环保、节约的理念，同时也要很好的迎合消费者消费的心理需求。

结语

随着经济的发展，对现代工业产品进行包装设计是很有必要的，合理的包装设计可以更好地销售产品，更好地实现商品价值，从而实现商家利润的最大化。

参考文献

[1]李科.试析机械产品设计中的工业设计及其应用策略[J].长春教育学院学报.2011（05）.

[2]包秋生.绿色工程机械产品设计的原则与方法[J]. 中国科技信息. 2005（12）

[3]裴中华.系统化设计在机械产品设计中的应用[J].科技信息（学术研究），2008（30）.

[4]王瑞平，刘筱.浅析现在产品设计对中国传统图形的运用[J].商品与质量，2011（S3）.

[5]沈艳.城乡社会环境与儿童产品设计之探析[J].科技信息，2010

第7篇：包装设计步骤范文

1.保护作用。包装的保护作用是包装最基本的作用，他保护了包装的商品不被破损。我们可以想象一下如果我们生活中的物品统统没有包装将会变成什么样，社会将会变的一团糟。举个例子，如果没有包装，我们想要喝牛奶只能用器皿去盛装，不能随身携带。

2.提供方便。在产品库房的存管中，库房管理者可以利用产品的包装把物品从一个地方搬到另外一个地方。如果产品没有包装，将会给人们带来很大的困难，因此物品包装的出现对消费者和经销商来说都非常的方便。

3.识别作用。这是包装的本质作用，物品的包装就相当于每个人的名字一样起到识别的作用，例如在商品的包装上注明的品牌信息、产品型号、数量以及制造厂家或零售商的名称，可以帮助消费者更好的了解商品的信息。

4.促进销售。在商店里，包装吸引着顾客的注意力，并能把他的注意力转化为购买的动力。在我们消费的过程中，经常因为包装的精美而购买某个物品。有人说，“每个包装都是一幅广告牌。”漂亮的包装能够对商品的销售起到很大作用，如果某件商品有了美丽、创意的包装，就可以在众多琳琅满目的商品中凸显出来，而引起消费者的注意，最终达到销售的目的。这就是为什么很多商家会花大价钱设计、研究商品的包装的。

二、色彩对包装设计的影响

第8篇：包装设计步骤范文

【关键词】包装 色彩设计 人性化

随着现代化社会的快速发展，人们的生活水平不断提高，对于包装设计的要求越来越高，包装设计也要跟随时展，积极迎合现代社会的发展主题，将现代流行元素加入到包装设计中，注重颜色的选择和搭配，应当与被包装对象的属性结合起来，以人为本，在色彩的选择上应当注重营造一种和谐、愉悦的氛围，将人的情感因素加入其中，有助于完善包装设计，充分体现包装的人性化。

1 色彩的人性化对包装的重要性

色彩的选择对于包装来说具有重要意义，将色彩与产品的主题进行完美的搭配，会达到理想的效果，进而吸引人们的眼球，增强产品的受关注度。包装色彩的选择要充分体现人性化的特点，有时人们可以通过色彩来分辨产品的功能或注意事项。例如，我们过马路时，“红灯停，绿灯行”，根据红绿灯这个关键点，分别将红色与绿色作为对立色，这从某些手机上也能看出来。红色代表热情高涨、积极向上，颜色鲜亮，容易引起人们的注意，很多商家利用了这一点，除了将商品包装设置成红色外，还将红色设为“温馨提示”的代表颜色，其中就体现了色彩设计的人性化，这是在很多产品包装上经常看到的。色彩的选择是产品主题的表达，根据产品的属性选用合适的颜色，是包装成功的关键步骤[1]。完整的包装需要色彩的填充，色彩的选择、内涵以及所表达的情感都要有所顾忌，能够让人们看到包装就能了解产品，是人性化的重要体现。

2 包装色彩设计的人性化表现

2.1 体现产品功能

包装的色彩设计会体现产品的功能是色彩设计人性化的重要表现之一。在我们日常生活中，有很多一看到包装就能了解是哪种产品，其包装的色彩具有一定的代表性。透过现象看本质是真实写照。透过观察产品包装的色彩设计，就能够了解产品的功能，是色彩与产品主题相互协调的重要表现[2]。将包装的色彩设置与产品功能建立联系是人性化的重要体现。例如，我们常见的红茶与绿茶，红茶的包装色彩设计成红色，绿茶设计成绿色的包装，当顾客要买时，很容易就能分辨出绿茶与红茶。

2.2 融入情感元素

在对产品进行设计包装时，应当保持一种积极向上的态度，充分站在人们的角度去看待问题，选择能够抓住人们眼球的包装色彩。巧妙的运用包装颜色是一门学问，应当将色彩与情感建立联系，选择适合表达情感的颜色来进行产品包装的设计。情感元素是影响人情绪的关键，也是包装设计中的要点和关键，将情感元素融入到色彩设计中，能够为包装带来活力，能吸引顾客的眼球，为产品的出售提供推动力。像红色是热情的象征，代表着激情、积极向上，具有一定的积极意义，如可口可乐；而蓝色是深邃、忧郁的代表，会影响人的情绪；而绿色是活力的象征，生命力顽强。这些颜色都蕴含有丰富的情感元素，会对人的情感细胞产生冲击[3]。

2.3 加入传统色彩

传统色彩代表着我国的文化底蕴，是中国五千年文化的重要体现，是我国人文精神的体现[4]。在现代包装色彩设计中，应当将现代色彩与中国的古代色彩进行完美的结合，既能体现色彩的人文色彩，也能实现对中国传统文化的保护。现代很多商品都在走复古风，不论是从颜色还是款式都注重古典与传统，将古典色彩与现代流行趋势相结合，是现代社会的发展趋势。

2.4 满足人们需求

随着现代化社会的快速发展，人们对包装的要求越来越高，不同的人对于包装的定位不同，对包装色彩的观点就不同，为了满足不同人的需求，将产品的包装设置成不同的色彩，以满足人们的要求，实现色彩的多样化，供人们自由选购。 针对同一件商品，不同的色彩呈现出来的感觉是不同的，为了顺应广大消费者的需求，将产品内的包装设定成不同的颜色，总有一款适合消费者的要求，是色彩设计人性化的重要体现。例如，迷你电动车是现代人们出行的工具，人们对于电动车颜色的选择也会存在不同，要实现包装色彩设计的多样性是必然选择。“乐吧”是很多年轻人都很喜欢的一种薯片，会针对口味的不同改变包装的颜色，能够让消费者加以辨认，实现包装色彩设计的人性化。

结语

色彩是包装的重要组成部分，会对人眼造成视觉冲击，吸引人的眼球，是把握包装设计的关键因素。包装色彩的选择，应当充分体现人性化的特点，颜色会对人的情感产生影响，应当选用积极向上、热情的颜色，针对包装对象的不同选用不同的色彩，利用色彩来表现被包装对象的使用价值和属性分类，实现了包装色彩设计在情感与功能上的应用，在包装设计中发挥重要作用。

参考文献

[1]丁文静.包装色彩设计的人性化探讨[J].中国包装工业，2014，12：47.

[2]李宁.包装设计的人性化表达研究[J].包装工程，2009，03：117-118+133.

第9篇：包装设计步骤范文

食品包装业在包装领域中具有举足轻重的作用，包装设计则是食品包装过程中不可忽视与省略的步骤，在一定程度上影响着产品的销量。在食品包装设计中，色彩是最有视觉表现力的设计语言，给人以不同的心理感受，并能带来强烈的视觉感官刺激。随着消费者对食品包装色彩审美水平的提高，食品包装设计也变得越来越重要。本文以色彩在食品包装设计中的作用及体现为对象，阐述了色彩的特征和色彩心理学在食品包装设计中所起的作用。

【关键词】

食品包装设计；包装设计；色彩；色彩心理

引言

随着人们消费水平的日益提高，消费者对包装的需求不再局限于使用的作用上，消费者希望包装能更具有活力和乐趣，并运用包装的手法，将人与人、人与物、人与环境有机地联系在一起，产生亲和感。食品包装在包装行业中占有举足轻重的地位，而食品包装设计的好坏往往会影响一个产品的成败。包装色彩能够赋予食品包装更强的美化作用，能够抓住消费者的视线，唤起消费者的购买欲望，刺激消费者的购买行为，从而提高产品的销量，塑造成功的品牌形象。由此可见，在食品包装设计中，色彩的作用和应用是非常重要的。

1色彩的心理作用

人的心理活动是一个非常复杂的心理过程，它由感觉、知觉、情绪、思维等形态组成。色彩具有视觉辨识，并且能够影响人们的心理，带来感情上的变化。客观上，色彩是对人们一种视觉上的刺激和象征；主观上又是一种人类的反应与行为。因此，设计师在进行色彩设计前应该明确了解色彩的情感表现，巧妙抓住色彩的心理特征，才能合理运用色彩。而在食品包装设计中，设计师对色彩的经验积累也逐渐演变成利用色彩来表达心理特点的方式，所以当消费者看到不同的商品后，受到其色彩刺激所产生出来的反应，就是我们接下来所要探讨的内容。

2食品包装设计中色彩心理的作用

食品包装设计注重体现产品的口感，引起消费者食欲，激发消费者购买欲望。食品包装除了考虑材质的选用、造型使用、携带便利之外，色彩的配置也是非常重要的。色彩的配置要有利于消费者的联想，如黄色让人联想到香蕉、蛋黄、奶油、咖哩饭等；还要满足货架的展示效果。由此可见，不同的色彩会给消费者带来不同的心理暗示，软硬感、冷暖感、味觉感、色彩联想等，这些都是消费者看到食品包装色彩后会产生的心理反应。

2.1软硬感

各种颜色中，有的看了就可以令人胃口大开、食欲大振，红色、橙色和黄色等就有这样的效果。总之，鲜艳的色彩都有增进食欲的效果。而浅黄色、白色会让人联想到松软的蛋糕和细腻的奶油；黄褐色、棕色则会让人联想到软硬不同的食物，这些就是色彩被赋予的软硬感。假设有两款质地相同且松软、香甜的蛋糕，设计师将其中一块蛋糕的包装“生搬硬套”上青色，深褐色，而另外一款包装上使用容易让消费者联想到甜味并且视觉上能够产生柔软感觉的浅黄色、奶白色，那么，两款产品虽然只是在包装色彩上有所不同，但是哪一款商品的设计会更受消费者的青睐呢？相信结果一目了然。影响色彩软硬感最主要的因素是明度和纯度。明度越高，就显得越软，明度越低，就显得越生硬，低纯度的色彩要比高纯度的色彩看起来柔软感强。

2.2冷暖感

任何一种色彩都会有冷暖之分。例如，让一个人进入一个有红色壁纸、深红色地毯的红色系房间，这个人会有一种莫名的烦躁；而让其进入一个有着蓝色壁纸、蓝色地毯的蓝色系房间，在同等温度环境下，这个人就会感觉凉爽、放松，这就是色彩的冷暖感带给人们的心理感受。食品包装上的暖色调会让消费者感到心情愉悦，并富有食欲；冷色调会让消费者感到身心凉爽，舒畅。所以，不同的色彩赋予食品包装不同的功能，传递不同的信息。“雪碧”作为夏天的饮料，设计师巧妙地将绿色作为产品主体色，给人薄荷清凉、冰爽透心的感觉，让消费者能够在燥热的夏天感受到丝丝凉意。

2.3味觉感

味觉是人们通过长期的生活积累，在与事物的色彩取得一定的联系之后而总结出来的。例如，人们会将巧克力与香醇和浓郁的味觉结合在一起，因此巧克力色是因巧克力而得名，人们会将品尝了巧克力之后的味觉而富于其作为代表色。一般食品包装封面上体现的味觉有酸、甜、苦、辣、咸几种。通常，绿色、黄色、黄绿色容易让人有酸的味觉刺激；黄色、橙色、乳白色容易让人有甜的味觉刺激；黑色、蓝紫色、和灰色是苦味觉的代表色彩；红色是辣味觉的代表色彩；青、蓝、浅灰及灰色调具有咸味觉。由此可见，合理运用色彩能给消费者带来味觉心理感应，对食品包装的设计也具有十分重要的意义。它可以突出产品卖点，强化产品的品牌特征，稳固产品的形象。

2.4色彩联想

色彩的联想分为主观联想和客观联想两种。色彩的主观联想是指在现实生活中，不同的人面对一定的色彩会根据自己的生活习惯、风俗和需要，主观赋予色彩某种含义和性质。虽然这些含义和性质不是色彩本身固有的，但是在特定条件下，人们自然会把某些含义与色彩联想起来。例如，如果曾经吃某一种颜色的食物时有过不愉快的经历，也许以后再看到这个颜色的食物时，就会感到反感，这是由人的主观情绪而引起的色彩联想。总的来说，一般红色和橙色比较容易让人联想到美味的食物，因而是最具开胃效果的颜色，而紫色和黄绿色等则是最能抑制食欲的颜色。由此可见，食品包装的色彩会影响购买者的情绪，并且会慎重考虑是否会购买此类产品。色彩的客观联想是指由眼前所看到的色彩联想到生活中相应的事物的心理活动。对色彩的客观联想还可以分为具体联想和抽象联想两大类。具体联想是由所看到的色彩联想到的具体食物。比如，看到红色会联想到西瓜、辣椒、草莓；看到绿色会使人联想到蔬菜，瓜类等。而抽象联想则指由色彩让人们产生嗅觉、味觉等其他与食物相关的联想。比如，浅黄色、奶白色会让人产生松软、柔滑的感觉；绿色给人清新、新鲜美味的感觉；橙黄、橙红等让人产生香甜的联想。随着社会的不断发展，有关色彩心理学的研究日益增多，而且人们把研究成果广泛应用于实践。例如，商家灵活运用色彩搭配来吸引顾客，促进销售，提高顾客的回头率。此外，商品包装的颜色设计得当，还可以提高商品在顾客心目中的形象，刺激顾客的购买欲望。在不知不觉中已经被商家设计的颜色所感染。商品的色彩搭配会因商品种类的不同而有所不同。在食品包装设计中，多用红色、橙色和黄色等鲜艳的色彩。商品包装对其销售有着直接的影响，任何企业都不会忽视这一点。一般白色和红色的组合更畅销。红色非常醒目，与白色组合会形成鲜明的对比，更有视觉冲击效果。以日本的纳豆为例，纳豆是褐色的，市场上有单用褐色设计包装的纳豆，此外还有鲜明的红色包装的纳豆。根据统计，红色包装的纳豆卖的更加好。然而，人们对色彩的审美也越来越多样化了，商品和包装的色彩也变得越来越丰富，越来越重要了。

3食品包装设计中色彩的体现

3.1利用同类色，容易产生购买欲望

把同类色运用到食品包装上，目的是使其能够融入到产品中，可以利用色相、明度、纯度之间的差异进行搭配，从而使得整组产品显得更加协调。无论其总的色相倾向是否鲜明，相互之间的统一效果很好，能够更好的结合到一起。所以消费者在购买此类包装的产品时，很容易产生购买欲望，甚至把整个系列的产品都买下来。

3.2利用对比色，带来视觉感官的刺激；利用调和色，能够产生空间层次

对比色和调和色都包含了色相、明度或者纯度之间的色彩对比，容易产生鲜艳或者更加突出主题的效果，给人带来视觉感官的刺激，或产生空间层次，都可以让自身产品的色调与背景色拉开距离，烘托产品的特色，使人们在选择商品时能够让产品在脑海留下深刻印象，达到一种色彩残留的效果。

3.3利用单纯色，给人以平稳、翔实的感觉；利用强化色，容易达到快速购买的效果

单纯色在食品包装中的使用，可以达到统一、协调、雅致的效果，同时也会使包装更加得耐看，更有档次，能够给人带来平稳、翔实的感觉，并且具有信心的保证，使消费者买得放心，用的安心。而在食品包装中利用强化色，色彩效果突出，能够更加吸引受众的眼球，使消费者认准这一个产品后，很难再转移视线，所以更容易达到快速购买的效果，从而达到刺激消费的目的。虽然两者之间的色彩给人带来的感觉不同，但是都能够使其产品更加突出，有一个更强的辨识度，消费者在选择商品时更加便捷。

3.4利用系列色，具有强烈的视觉攻势

色彩的系列化是利用色彩来区分有着不同性质的同类型产品，采用系列化的手法将色彩运用到食品包装上，使包装的色彩多样化，一般可以分为色相、明度、纯度、冷暖、面积等多种变化方式。在运用时必须要注意系列包装中的色彩是不可以随意使用的，要更多地考虑每个产品的特征。这种多样式的包装，可以让消费者有更多的选择，同时也会对人的心理产生刺激作用，具有强烈的视觉攻势，有助于扩大该系列商品的销售。

3.5利用统一色，鲜明的系列化群组，具有强烈视觉冲击力

统一色的食品包装设计，其实就是系列化包装中的一种，只是把系列化包装分得更细，使用群组的方式把包装方式统一起来，既能达到系列包装的效果，而且色彩效果更加鲜明，具有更强烈的视觉冲击力。食品包装中的这种统一性，会使消费者在购买商品时，不仅能够注意到整套系列包装的形状和色彩，更会注意到每件商品包装的差异，这种陈列方式使商品的整体想象更加突出，整体感提升，有利于企业品牌形象的塑造。

4食品包装设计中色彩的应用

在食品包装设计四要素中（图形、色彩、构图、文字），色彩的作用是最明显的，在包装设计中有着核心地位。色彩搭配得好，食品包装就会格外吸引人。面对琳琅满目的商品，如何能在瞬间给消费者留下深刻的印象，显得尤为重要。所以，如何设计出个性鲜明的食品包装，如何抓住消费者的视线，并加深消费者的注意，促进购买行为，这意味着设计师在进行创作设计时，必须能合理运用色彩，才能设计出令人满意的食品包装。

4.1色彩要体现食品的特点

根据色彩本身的属性和色彩给人的心理作用，合理运用色彩，通过色彩来表现食品的特点，如口感等，可以适当考虑使用一些现实照片，能充分体现产品本身的形态和特点，用以刺激消费者的购买欲望。此外，还要注意考虑消费者的生活习惯和欣赏习惯，能根据不同的商品档次、销售场合和食品特点而运用不同的色彩。

4.2色彩要体现民族和地域特色性

不同的色彩不仅是表面上的绚丽灿烂，并能够表达丰富的情感。不同民族、不同地域色彩所赋予的内容是不同的，以及受教育程度和文化层次的不同，对色彩的喜好也是不同。对于中国人来说，红色是吉祥、喜庆的颜色，绿色是代表生命、和平的色彩。而对西方人来说，红色并不代表吉祥和喜庆，而他们更偏爱粉红色，视粉红色为生命之色。所以，要根据不同国家，不同地区和不同民族，有针对性地使用不同的色彩，并把之运用到食品设计中去，使产品的包装设计不仅具有广泛的国际性，还有强烈的民族特色。

4.3色彩要能吸引消费者的视线

因为色彩具有较强的视觉冲击力，同时又会对人的心理产生一定影响，所以，色彩是最容易引起消费者注意的。如果食品包装的造型、图形和文字都处理得很好，但色彩却处理得不恰当，那么给人的感觉就是一件不好的商品，从而直接影响了消费者对此包装商品的购买。个性鲜明并具特色的包装，无疑可以使食品包装锦上添花，吸引顾客的注意力，提高消费者对商品的认可度，从而产生购买欲望。同时，还能增强宣传效果，增进销售。

5结语

食品包装设计中色彩的地位举足轻重，色彩作为商品包装的一大功能元素，不仅有着美化商品的作用，而且在销售过程中也起着不可忽视的营销作用。包装色彩具有很强的艺术魅力，也最能打动人心和吸引顾客，在给消费者视觉上带来愉悦感之余，也让消费者在精神上得到了满足。可以说，色彩是一种神奇的“魔力”，有着一种特殊的魔法，赋予食品包装更强大的力量。

作者：陈丽萍 单位：从化区技工学校

参考文献

[1](日)原田玲仁,郭勇译.《每天懂一点色彩心理学》[M].山西师范大学出版社,2009年6月第一版.

[2]张少盛.《商业包装设计与应用》[M].广东省顺德职业技术学院,2009年.

[3]刘丽华.《包装设计》[M].中国青年出版社,2009年5月北京第1版.