地摊经济的发展历程精选(九篇)

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第1篇：地摊经济的发展历程范文

关键词：事件营销；整合营销；实施策略

我国现阶段，随着经济体制的进一步完善，市场供求关系的转变和加入WTO后所面临的全球经济的挑战，以及消费者需求的多元化发展，使得市场竞争变得异常的激烈。而在这样激烈的市场竞争环境下，事件营销作为一种新型的营销手段，经多次成功演绎，使得越来越多的企业开始重视事件营销。

一　事件营销的概念与发展历程

（1）事件营销的概念

事件营销，又称活动营销，英文名Event　Marketing，是指企业通过策划、组织和利用一些具有名人效应、新闻价值以及社会影响的事件或人物，吸引消费者、社会团体和媒体的兴趣与关注，以提高企业或产品知名度和美誉度，从而树立良好的品牌形象并最终促成产品或服务销售的手段和方式。

（2）事件营销的发展历程

事件营销产生于20世纪80年代的美国，是适应爆炸式增长的各类政治经济活动、体育赛事等需要而产生的一项营销活动。我国最早的关于事件营销的实践活动产生于上个世纪初，随着经济体制的转变、各种营销手段的发展、消者费需求的多元化以及网络的迅速崛起，事件营销的发展也经历了萌芽、起步、快速发展和完善四个阶段。从最开始的无意识的宣传行为到借助大型事件推广品牌，再到主动挖掘事件、策划事件，出现了越来越多的成功案例。

二　服装企业事件营销的应用现状和问题分析

（1）事件营销在服装企业的应用现状

近年来随着大量服装网商的加入，服装品牌的营销战役不断升级，常规的营销工具，如广告、打折、满就减等高投入低产出的营销方式难以保持持续的竞争力。菲利普・科特勒说：“我越来越倾向于公共宣传（Publicity）和事件营销（Event　Marketing），而不是把大笔的费用投入在广告的传播上。”事件营销以其整合性、依托性、参与性、时效性等优势在这场竞争中取得了决战性的胜利。

耐克就是一个成功的典型。2008年北京奥运会，刘翔的退赛使全世界为之震惊，同时也使其代言品牌厂商措手不及。耐克认准该事件的热点效应，合理揣测大众的心理动态，第一时间发表态度：“刘翔一直是中国最杰出的田径运动员。耐克为能与刘翔紧密合作而感到自豪。在此时，我们理解他的感受，并期待他伤愈复出。”在广告投放上，耐克也及时更换了平面广告，在各大平面及网络媒体投放新版刘翔广告。根据某网络社区的数据显示，刘翔退赛后，网友对耐克的关注度明显上升，而且给予耐克品牌“支持”、“赢了”、“感动”等正面评价。本来刘翔退赛会在一定程度上使耐克品牌遭受损失，但是事件发生后，耐克准确作出判断，以此为契机来做为营销的突破口。耐克品牌表白的态度和第一时间更换的广告，与公众对刘翔退赛的惋惜、理解和支持不谋而合，顺应民意，取得了可喜的成果。

（2）服装企业事件营销存在的问题

1）事件与企业形象和产品互不融合。企业一味地追求热点事件，不考虑事件和产品的相关性，而是生搬硬套，导致产品形象混乱、目标市场模糊，使事件营销效果不明显，甚至出现反作用。2）事件营销没有整合电视、网络等传媒资源，闭门造车。有些企业以为只要有热点事件就可以了，没有借助媒体对事件营销活动进行宣传，自己忙得热火朝天，但参与互动的人却很少，活动覆盖面窄，没有真正起到营销的作用。3）追求短期效益，缺乏长期规划。一些企业只看到事件营销能够在短时间内提高知名度和销售，却忽视了其塑造品牌形象，提升品牌价值的作用，没有将其纳入企业整体战略规划。比如企业邀请明星代言，但是在线下却没有进行很好的品牌规划，反而像买地摊货一样，导购员在专卖店门口边卖力吆喝边挥舞着衣服大甩卖。4）缺乏对事件成果和风险的预见性。即使是有争议的事件，换个角度也能成为有效的事件营销活动，企业缺乏这样的认识，使事件从眼皮底下溜走，成为竞争企业的营销利器。而企业缺乏对事件营销风险的预见，不能够在出现营销反作用的第一时间采取有效的措施，将不利影响降到最低，或反败为胜。

三　事件营销的实施策略

好的事件营销能够凸显自己的企业文化和品牌理念，让消费者体会到企业塑造的精神面貌和力量。在进行事件营销的过程中，企业要注意以下几个方面。

（1）事件的选择

企业要对自己的目标消费者有深入的认识，了解他们关注的信息，并有针对性地借助和策划事件。这样在事件营销时就能将事件同企业的文化和理念，以及消费者的心理诉求三者关联起来，在营销过程中准确地把企业信息传达给目标消费者，使之对企业的文化、品牌理念、产品和服务产生认同甚至共鸣，提升品牌形象，并最终形成忠诚。

（2）事件营销要整合企业内外各方面资源

包括企业营销人员、客户、新闻媒体、政府部门、以及事件相关人群等。与此同时，企业还应积极借助广告、促销、公共关系等渠道向消费者传达一致的企业信息，做到多渠道营销。

（3）过程信息反馈和风险预测

事件营销的风险来源于事件本身和营销过程中的诸多不可控因素，因此从事件营销活动开始到结束企业都应该保持监控，并根据反馈的营销效果迅速调整营销战略，将风险降到最低。

（4）将事件营销纳入企业整体规划

事件营销不是炒作，不是为了取得一时的爆炸性传播效果或暂时的销售增长，因此企业要把每一次事件营销活动都当成一种长期的战略行为。

综上所述，服装企业应将事件营销纳入企业整体品牌营销规划，最终实现事件营销在塑造和维护品牌，乃至最终实现品牌忠诚的有效贡献。

参考文献

[1]　菲利普・科特勒.营销管理[M].北京：中国人民大学出版社，2005.

[2]（韩）申光龙．整合营销传播战略管理[M].北京：中国物资出版社，2001.

[3]　陈颖.试论事件营销在中国企业营销战略战术上的应用[J].博锐管理在线，2005.

[4]　王进明.企业事件营销研究[D].硕士论文，南京理工大学，2008.

第2篇：地摊经济的发展历程范文

但是，成功只能代表昨天。当人类进入一个新的百年，当中国加入WTO之际，摆在我们面前的事实是，在外资品牌大举入境的时候，我们的热水器企业无论销售收入还是市场占有率都在节节败退。我们该怎么办？企业的出路在哪里？这些都是摊在每一个企业决策者面前的现实而又亟待解决的问题。这里，笔者以曾经身处其中的经历和目前旁观者的视角对这个行业的稳健发展进言。 在“做工厂”还是“做品牌”中选择

根据市场经济的规律和国外发达国家的历史经验，未来3-5年将是家电业品牌大淘汰、产业集中度大加强的时候，在这样的时代背景下，“顺之则昌，逆之则亡”，热水器行业也一样不会例外！

我们的企业要在国际化分工和挑战中要找准自己的位置，给自己以准确的定位，充分发挥自身的绝对优势、比较优势和相对优势。相当长的一段时间，规模经济和品牌战略成为了相当多家电企业追求的理想目标，很多人老把这两者放到一个战略中考虑，以为知名品牌才能造就规模经济，其实品牌和企业自身的资产规模及资产配置并不存在必然联系。在目前大多数热水器企业的品牌拉力不够强大的情况下，尽可以在“做工厂”还是“做品牌”中做出自己的准确定位。做品牌和做工厂都是获取利润的方法，在这两者之间，“适合自己的才是更好的”。做工厂（OEM）生产可能不“出名”，但可以有效规避技术研发和风险、品牌推广的费用非常低。微波炉生产企业格兰仕的成功再次告诉我们：大量的OEM使得格兰仕有机会极大地摊低自己品牌产品的固定成本，在此基础上格兰仕品牌才获得了最强有力的物质保证。台湾早期制造业的经验再次验证了这个道理。

就现在情况而言，国内外优势企业要迅速跳跃式发展，并购无疑是一种捷径，而中小企业重点是要生存。对在大多数中小企业品牌拉力不足的情况下，不妨放下架子，积极主动地向优势品牌抛“绣球”。国内外优势家电巨头为数并不多，而中小企业却一箩筐，行动晚了就可能失去“外嫁”的资格。与其这样，不如趁自己尚未“徐娘半老”时，谈个好身价。 多一些务实少一些炒作

我们也看到，在热水器行业的发展历程中，也伴随着许多不和谐的因素，除了叫卖、吆喝、宣传、鼓吹自己之外，然后就是讽刺、挖苦、批评、漫骂、打压甚至恶毒攻击对手了。像两万（万家乐和万和）“证书事件之争”、万家乐“商标事件”中万和在其中充当的角色，以及近期两家企业因价格而起的口水战，都可以说是一个缩影。

我们的企业在发展过程中太过于注重企业的炒作效应，只要有机会，只要能够出声音，即使诋毁对手也不顾。可是，我们的企业又获得了什么呢？盲目的炒作虽然给企业带来了一定的知名度，但却没有美誉度，甚至还有负面的作用，有何意义？

其实，企业还有很多具体而又重要的事情等待着我们的企业去做。企业有一个长远的战略规划吗？在“决胜终端”的年代，你的销售终端陈列得是不是统一、是不是有特色、是不是能够迎合消费者的偏好？在国内外逐步流行的特约经销商制，你实施了吗？要尝试借力发展。你的产品、广告、促销、人员、陈设能够很好协调起来发挥最大的效应吗？现在可是进入了“整合营销”的时代，仅仅依靠单一功能是很难在竞争激烈的市场中取胜的。

这里，或许我们应该学习一下阿里斯顿等外资企业的务实之风。外资品牌在国内多以低调、稳健见长，各类纷争从来就不参与，按部就班一心做好自己战略规划、市场推广和企业管理。就是这样不事张扬的企业，却在消费者心目中获得了较高的美誉度，市场的稳步增长就是这种美誉度的最好证明。走进这些外资品牌的销售专柜，你不得不佩服它们的大家风范，产品陈设和POP张贴大方得体，突出特色，即使促销员的解说也只是仅说自己的优势从来不提竞争对手的弱点。可是我们的企业呢？往往把竞争对手的产品批得体无完肤。

“从10米高台仍热水器”、“开膛剖腹解剖热水器”、“当街裸女沐浴”等等，这些所谓的策划除了获得一时的轰动之外，还获得了什么？而我们再来看看阿里斯顿“征询十年老友”活动，大张旗鼓、连续不断地在全国开展数月，这是真正从消费者的角度做市场，踏踏实实地培育品牌的美誉度和忠诚度。十年以前的老用户它都在关照着，作为消费者我还惧怕什么呢？像这样的企业谁又能够去拒绝呢？作为一家外资企业，它却深谙“得民心者得天下”的道理。 专心做好一件事

作为热水器行业的领军企业海尔的多元化自不必说，即使专业热水器厂家也纷纷多元化发展：万家乐由燃气热水器进军电热水器和太阳能热水器、万和在进入电热水器后紧接着又涉足消毒柜等产品，康泉由电热水器则扩张到太阳能热水器和浴霸行业，等等。

企业发展多元化的关键取决于企业在当时的成长时期和成长环境。如果一个企业在某一领域发展得非常成熟，没有别的企业能够威胁到它的地位时，它完全有可能实施由单个产业向多个产业发展的战略。如果一个企业当时所在的某一个产业已经饱和，其产业扩张的力度已经几乎没有多少弹性，成长环境也随着市场饱和而不甚良好了，那么这时当然企业就要转向多个产业发展战略。反观我们目前这些多元化的企业，很多企业还没有处于成熟期，有些企业甚至还没有过“青春期”，规模和实力都非常微弱，现在开始进行多元化的产业发展战略的选择，其结果往往进退维谷。再则，中国经济的“二元结构”的特性也一再提醒企业不能够盲目的多元化。就整个家电行业而言，需求潜力是非常巨大的。但是，潜力并不能够立即变成实实在在的需求，不少产业在城市市场基本上已经达到饱和，而且供给已经远远大于需求，而农村市场除了彩电行业外又迟迟不能够启动（从90年代中期就提出了开发农村市场的口号），致使不少企业深陷囫囵。

多元化的途径有两条：自己建生产线和采用OEM形式。自己建生产线意味着大量的固定投资和大量的技术引进，在目前家电市场状况急转直下的情况下，新产品的上市、新领域的扩展无不伴随着大量市场推广费用和营销费用，而规模经济和盈亏平衡点又是两道难迈的坎，对于目前热水器企业普遍身单力薄甚至连自身固有的领地都难以固守，胜算又有几何？市场不佳，撤兵又非易事。对于一些采用OEM形式进入的新军来说，OEM的厂家如果是知名企业则单个产品的价格自然不菲，留给新“东家”的利润也是寥寥，然而新军们巨额的市场费用又不得不投，其结果是“亏本赚吆喝”。如果选择的是小厂家OEM的产品，小厂家们的取材低劣、做工粗糙，产品质量难以保证，长此以来必然影响品牌的知名度和美誉度的提升。

其实，在固有的领域做精做细一样可以大有可为，而且只有这样，当竞争者的威胁来临的时候，才能够有全身心的精力进行全面反击。已经具有较高知名度的皇明，面对太阳能热水器只可能占有整个热水器行业份额10-15%的情况下，依然“心无旁骛”，也许已经给我们做出了很好的榜样。 人才是决胜的关键

21世纪企业竞争的关键将最终体现在人才的竞争上，谁拥有越多高素质、懂经营会管理的人力资源，谁就用有在竞争中的获胜把握。

以民营企业为主题的中国热水器行业，人力资源状况并不令人满意。不少企业还依然依靠原有的那些在计划经济时代打天下的创业元老在支撑着，外人不信任，有家族亲戚连带因素的人整体素质又不高，这是目前不少企业业绩持续下滑的重要原因。笔者曾对几家著名的热水器民营企业做过调查，其人力资源状况让人“触目惊心”。有一家企业具有本科学历的人才寥寥无几，即使重要的科研部门也几近于无。还有一家企业明确规定，要到该企业做销售，必须是当地人，必须有房产证做抵押，学历则不管。

当阿里斯顿、史密斯等外资品牌纷份在国内增资扩股、建立研究院和工业园而大肆招募甚至通过猎头公司“挖”人才时，我们国内的热水器企业却走了与此相反的路子——万和聘请的李洪峰离开了万和，创业元老卢楚隆再次接管销售，职业经理人潘智军等人又纷纷从康泉撤离，华帝五位创始人重新出山，逼走了职业经理人姚吉庆。

第3篇：地摊经济的发展历程范文

关键词：民间工艺美术；文化产业；创新发展；江苏

“工艺美术的历史相当悠久，它伴随着人类的起源而产生，虽然远古时期人们的用品相当粗糙，但为人类生活的方便而设计、制作的各种物品却发挥着重要的作用。”[1](1)民间工艺美术以民间手工技能为主，民间工艺大师们掌握着技艺和制作秘诀,当他们专注于一件工艺美术作品时,可能耗费大量的人力、物力，创作的价值体现不仅凝聚了民间艺人的娴熟技艺,还体现在惊人的原创力上。江苏民间工艺美术具有鲜明的地域风格特征，拥有大量技艺精湛的工艺美术产品，融入于老百姓的日常生活、生产中，包括衣食住行等各个方面，它经过千百年的传承，反映了长江流域特有的人文、民风、民俗等传统工艺的生产活动。

一、江苏民间工艺美术产业的发展概况

江苏省位于东部沿海，长江、淮河的下游，其独特的人文、地理环境、民风民俗、形成了丰富多彩的民间工艺美术种类和浓烈地域特色的民间工艺美术风格。在这些民间工艺美术作品中，有生活器具，也有侧重实用性和使用功能、装饰功能的器物和饰品，可以说，这些带给人极大欣赏性和精神愉悦的民间工艺美术作品都是为了满足人们生产生活、衣食住行等社会生活各方面的需要。“众所周知，工艺美术行业生产不同于一般性的工业生产，它既包括大量艰苦的艺术劳动艺术创作和技巧运用，又需要提高艺术产品质量，增加花色品种适应市场。”[2](136)江苏的民间工艺美术作品，最初是老百姓为生活所需而创作的实用品，后来在现实生活中逐步形成了符合民众审美需求的品种繁多、工艺精湛、传承久远的且地域特色鲜明的产业，最终遍及生活的各个层面，从衣食住行到四时方物，蔚为大观。例如宜兴的陶瓷、紫砂工艺摆件、南京的云锦、绒花、剪纸、空竹、绳结、南通的不同风格的扎染、彩印、蓝印花布、手工编织品、织毯、无锡的泥塑、陶塑玩具、扬州的漆器、金属工艺制品、苏州的玉作手工业、刺绣等。伴随江苏地方经济和文化的演变，一些工艺美术品原本作为日用品正逐渐丧失其实用价值，变成以审美、装饰功能为主的工艺品，因而被赋予了新的审美价值，这些丰富多彩的民间工艺美术似一个博大精深的海洋，它承载着劳动人民的赞美、热爱生活之情，也蕴涵着对未来希望的生活方式。

二、江苏发展民间传统工艺美术产业的优势

民间工艺品作为文化产业的重要组成部分，在江苏历史文化发展演进中扮演着见证人的角色，无论在科学技术、社会科学或者其他领域，都是无法替代的。根据江苏省工艺美术学会第四届理事会的数据统计，目前省级以上中高级职称的工艺美术大师江苏共有89人，其中平均年龄45岁左右，他们一直从事工艺美术创作，正在进行师徒传授的有53人。江苏民间工艺美术匠人积年累月的利用长江流域丰富的天然资源，依靠传统精湛的民间技艺，设计生产出大量实用性和审美性相结合的工艺美术产品。这些带有社会历史、民族传统和人类文化气息、蕴含着人们物质文明、精神生活的工艺美术产品，现在已成为推动社会变革和进步的积极参与者和实践者，它将在人们的记忆中永远珍藏。民间工艺美术有其产生的时代背景和需求，这在某种程度上取决于当时的工业技术发展水平、经济发展和人类需求、价值观念和审美取向。在实践的生活中，必须把民间工艺美术的发展历程与其内在的决定性因素——工艺美术与民间工业的发展盛衰密切相连，江苏的传统工艺如宜兴紫砂陶，制作技艺始于宋代，盛行于明代后迅速发展至今，名匠辈出，所遗留下来的产品不仅仍为人们所珍藏，且在当代文化审美语境中具有非常重要的地位。江苏省民间传统工艺美术文化产业还具有显著的地域特性，逐渐以产业集群的形式出现，又如在全国影响深远的苏州刺绣、桃花坞大街的木版年画、缂丝织造、御窑金砖制作，南京的云锦“木机妆花”手工织造技艺、金珀锻制作、南通的蓝印花布印染、扬州的漆器髹饰、无锡惠山的泥塑、连云港的水晶等。其中苏州的刺绣、无锡惠山的泥塑、宜兴的紫砂陶艺、连云港的水晶等工艺产品已具备了产业化、产业集群的规模。近几年来，江苏政府对民间工艺美术产业起着积极的引导作用，致力于多元化、精品化、一体化的系统的民间工艺美术产品的生产和销售服务。同时，各地政府大力倡导具有民间特色的手工艺品协会和生产园区的成立，便于得到政府资金、政策、信息资源的支持，有利于加强民间手工作坊村的统筹建设，扶持起着龙头作用的民企发展壮大、对一些具有代表性的民间工艺美术产品，通过多元化民间工艺美术文化产业库的建设，进行多元、整体的布局和开发，逐步推出了品种繁多、地域鲜明，具有无限发展空间的民间工艺美术品系列产品。例如被文化部命名为刺绣“民间艺术之乡”的镇湖高新区，有近万工艺秀工，其中聚集了300多家民间刺绣工艺产业的民营经营户，他们中200多人获得了专业技术职称，成为一支以刺绣作为乡镇经济发展的支柱产业主力军，是“苏绣”产业基地的代表；以民间传统工艺著称的东渚镇，汇集了上万名制作红木器具、玉石雕刻、刺绣的民间艺人，形成了各自独特的生产体系和地方特色的“手工艺街”。在这些传统的民间工艺地区，大大小小手工作坊式的产业模式，汇聚成了东渚特有的人文景观，形成“前店后坊”的独特风景，包含着浓郁的地方气息，又具有开拓创新的精神，生产了许多具有时代气息的民间工艺品，使人身居其中乐而忘返。

三、江苏民间工艺美术产业化的发展障碍

“工艺美术的发展表明：人类的历史就是一个不断通过所获得的技能和智慧，以表达自己的方式来解释自己的历史。在漫长的工艺美术创作活动中，人类不仅提高了对各种材料的加工技术和把握能力，而且造就了自身的审美观念和创造意识。”[3](100)工艺美术是我国民族文化艺术宝库中的一颗璀璨明珠。民间工艺制作在江苏已有悠久的历史。传统的民间工艺品既是民族文化艺术瑰宝又是日常生活用品，民间工艺品因人们的物质和审美的需求而产生，多数是民间艺人直接创造的，随着人们风俗习尚、审美水平的不断提高，需求量也在不断的增加。多元化、个性化的审美方式要求不断开发、研制、创新更多民间工艺美术品，但是目前产品的市场创新观念模糊，此外，在整体经济环境的影响下，经济与文化失衡的现象屡次发生，部分生产民间工艺品的民营企业之间大打价格战，有些企业因此急功近利，目标转向生产成本低、做工粗糙的低廉工艺美术品产品充斥旅游景点和地摊，导致大量传统民间工艺品的质量下降，仿制产品、劣质货大量蔓延市场，结果造成产业优势不断下滑。任何时候，市场都是产业发展的重要经济支柱。近年来，伴随着江苏旅游业的发展，民间工艺美术品的市场随之不断的壮大。但从宏观上看还是薄弱，市场竞争目标不明确，创新力不够，导致精益求精的民间工艺品和获得的经济收益不对称。相反质量一般、价格低廉的产品却到处泛滥，从某种意义上许多和旅游纪念品等同，失去了作为工艺品的升值空间及收藏价值，结果既限制了产业市场的开拓，也限制了这一产业化创新发展的进程。“民间工艺美术的发展不是孤立的，它是由诸多自然、社会因素决定的，与经济和科学技术紧密关联的。经济和技术的一体化以及文化的全球化既给中国传统工艺美术的产业化创造了机遇，也给传统物质和非物质文化保护工作带来了难题。许多有久远传承史的工艺美术种类遭遇市场淘汰而面临消亡。”[4](211)目前，江苏一批技艺精湛的民间老艺人寥寥无几，面对传统民间工艺产品市场的萎缩，再考虑传统工艺的创新，绝非易事。一方面随着社会生产、生活方式、生态环境的急剧改变，原有的民间工艺美术失去了赖以生存的自然环境。民间工艺美术文化产业缺乏其应有的市场，民间艺人必然就会减少。民间工艺美术没有了传承，也就面临着失传和灭绝的窘境，如南京制作秦淮传统手扎花灯的艺人已所剩无几，从事曲艺、杂耍娱乐活动民间艺人也日渐趋少。同时，今天的年轻人对于一些精湛的民间技艺不感兴趣，原有的手工生产模式也在遭受着市场经济的冲击，严重阻碍了民间工艺美术文化产业的发展和传承。“民间工艺与民俗活动结合密切，与人们的日常生活密切相关。我们的吃、穿、住、用、行、娱乐，样样离不开民间工艺。民间工艺在岁时节日、人生仪礼、祭祀供奉等活动中发挥重要作用。”[5](15)目前民间工艺美术文化产业自身概念的界定具有一定的模糊性，江苏没有出台关于民间工艺美术文化产业发展的既定目标和合理规划方面的文件，对一些具有地域特色的民间工艺产品的研发没有系统的布局和规划，缺乏高效率的运作机制、生产园区及产业链接简单。产业链中的资金、人才、技术、融资环境处在初级阶段，没有形成良性循环。

四、加快江苏民间工艺美术文化产业健康发展的对策

改革开放后，许多原有的工艺美术国企单位进行了改制，涌现出大量的个体、私营的手工作坊，与此相适应，在市场经济的推动下出现了具有现代文化管理机制的民间工艺美术企业。目前，江苏一些民间工艺美术已纷纷走出乡镇，积极融入时代文化元素，政府对促进民间工艺美术发展的技术和文化进行鼓励，不断提升民间工艺美术品的技艺和水平。在工艺美术生产园区和集聚地建立产业研发中心，依靠现代化的科技提高民间工艺美术文化产业的劳动效率。如南京云锦的生产，南京云锦是江苏传统文化的杰出代表。明末文人吴村梅描写南京云锦“江南好，机杼夺天工，孔雀妆花云锦烂，冰蚕吐凤雾绡空，新样小团龙”。“南京云锦因绚丽多彩，美若云霞而得名，至今已有一千五百多年历史。南京云锦的技艺虽然达到了中国古代织锦传统工艺的高峰，但是，由于还是纯手工操作，劳动强度大，生产成本高，产量低，其生产水平远远落后于时代的进程。”[6](161)因技术繁复、工序杂多，南京云锦的生产、销售正急剧萎缩，现在通过电脑设计云锦纹样及机器织造技术的智能化运用，缩短了制作的进程和大大提高了劳动效率。在民间工艺美术文化产业中具有个性化的工艺品才能成为艺术品、才具有流传、传承的价值，只有流芳百世的精品才能在市场竞争中立于不败之地。所以我们必须让民间工艺美术与市场有益结合，彰显出民俗的文化特质，找到与当地民俗文化发展创新的最佳契合点，才能使民间工艺美术文化产业的发展获得不竭的动力。“不同层次、不同档次的产品，其设计和制作所依据的原则是不同的。这决定了工艺美术品的创造和纯艺术不同，不能只从创造者的自我表现出发，而要考虑市场效果。除了极个别的情况外，一件只能看而根本卖不掉的产品，不能算是成功的产品。”[7](8)近年来，江苏传统民间工艺美术产品中拓展出一些新工艺品类开始风靡国内外市场，如饱含传统元素的“中国结”、仿古器具、藤制的日用品等，均获得了老百姓的认同，它们借助当地民间工艺美术的吉祥文化特质，融入了产业化的发展，取得了极大的经济收益，这种产业化的生产形式带来的市场效益说明了创新要与时俱进，不断提供给工艺大师们新的思维方法，不能忽略时代的要求。江苏的民间工艺大师们也意识到艺术生产的开放性和自由性导致民众审美趣味的改变，不再推崇富丽张扬的工艺品，而是追求质朴、自然的民间工艺品自身的形式美，一般不作过多的修饰。崇尚从大自然中提取色彩、线条、形体和律动，表现出心灵和自然的契合，追求自然质朴的随意性；在材料上以天然材料为主，大都是带有环保意识的自然物质，如纸张、石头等，充分地开发和利用本土资源优势，以传统的手工方式制作体现出材质自身的肌理、纹饰等，充分保持其自然形态特征，歌颂对生活的情钟，创造了沁人心扉的清新的艺术美。因此，时代审美的需求是第一的，明确民间工艺美术产品的目标，提升产业、产品的市场竞争力，积极有效地拓展国内外市场是不可缺少的。如江苏地处长江流域，其独特的人文、地理环境、民风民俗、形成了丰富多彩的民间工艺美术种类和浓烈地域特色的民间艺术风格，旅游资源丰富。民间工艺美术可以与当地的旅游资源整合，鼓励一些民营企业和民间艺人共同开发具有地方特色的工艺产品，打造鲜明、专业、个性化的民间工艺美术品市场，具有代表性的手工作坊对外示范开放，建立覆盖全省的富有民俗特色的品牌民间工艺美术品网络系统，促进带有江苏地域性的工艺美术产品产业化的进程。拓展江苏地域性传统手工工艺美术品的普及、促使民众更新观念都来关注、关心江苏民间工艺美术文化产业创新发展的进程，使江苏地域特色的民间工艺美术文化产业家喻户晓，为产业的发展奠定市场和经济的基础。在当下经济全球化的背景下，要放眼未来，使民间工艺产业化资源的发展、配置最大化。例如可以借助新媒介传播、宣传的优势，各种广播、电视、网络、杂志、报刊的强力推进，公共场所、地铁站、公交站、民间工艺美术馆及博物馆的宣传、展示，大型的商务、文体活动，不仅仅是民间工艺产品的展示，更多的是其背后赋予的地域特色及深厚的文化内涵。如建设夫子庙民间艺术大观园、江宁民间艺术交流中心、冶山镇民间艺术活动中心、南通民间艺术馆、南京民间工艺美术馆、玄武湖街道民间工艺创业园等，对宣传江苏民间地域文化，提升工艺美术产品的文化品位，塑造高端的特色品牌形象，拉动整个文化产业链的良性循环，以此提高普通百姓对民间传统艺术价值的认同，增强地域文化竞争力。

结论

“传统工艺美术以手工技艺见长，在大工业生产甚至高科技主导的现代社会，面对大众消费环境下的消费者，有的传统工艺美术品在形式、风格、趣味诸方面，已不能适应当代人的生活和审美需要，因而创新成为其必然。”[8](70)江苏民间工艺美术的创新发展研究，是一个复杂且持续的课题，需要几辈人不断地孜孜耕耘。文化产业创新发展首先要处理好文化和经济的关系，通过文化产业创新解决江苏经济发展中的结构性矛盾，优化城市文化产业结构，强化民间工艺美术用品的设计创新，充分发挥好江苏优越的人才市场、丰富的社会资源及民间传统文化和地域资源等条件优势；要处理好传承和创新发展的关系，在充分继承、吸收传统民间工艺美术文化的基础上不断创新；政府要加大政策支持、加强相关人才的培养，增强本省品牌意识；吸引更多优秀人才来江苏创业，使江苏民间工艺美术文化产业的发展不断向前推进。

参考文献：

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[4]邱春林．设计与文化[M].重庆：重庆大学出版社,2009．

[5]张丽君．中华工艺概述[M].北京：农村读物出版社,2010．

[6]王宝林．云锦[M].杭州：浙江人民出版社,2008