现代商业设计精选(九篇)

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第1篇：现代商业设计范文

关键词购物中心人与空间、环境的融合体验式消费

规划背景

如皋（RUGAO，旧称JU-KAO），位于经济发达的长江三角洲上海都市圈内，东濒黄海，南临长江，东距上海150公里，西距南京200公里。面积1477平方公里，人口145.28万人，现辖主城区、20镇以及一个省级经济开发区。

如皋为江苏历史文化名城，是江海平原最早成陆的地区、长江三角洲最早见诸史册的古邑、民国时期的中华第一大县、我国沿海最早对外开放的县（市）之一等四个“之最”是如皋历史文化的最好写照。

项目概况

金茂商业广场位于江苏省如皋市中山西路以南，益寿路以西。建设用地面积 : 20014.88平方米 ,总建筑面积： 110684.19平方米,地上计容建筑面积：85903.16平方米,建筑占地面积：11988.91平方米,建筑密度：59.9%,容积率：4.292,绿化率： 10.01%,建筑高度为99.9m。底层裙房四层作为商业空间,每层建筑面积大于10000平方米,属于超大型商业综合体建筑，是当地迄今为止设计的规模最大的商业综合体项目。

设计理念 总体构思

随着我国城市建设的进一步发展，城市功能日趋完善，购物中心作为城市发展的一项重要内容，越来越受到政府和市民的关注，已经成为现代城市生活不可或缺的一部分。购物中心设计的目的应当是通过人与空间、环境的融合，进而表达出一种良好的道德意识和精神面貌，从而提升人的素质、品位,真正体现以人为本。

本项目位于如皋市的繁华地段，甲方引进了沃尔玛的入驻，使得该项目更有竞争力。

在市场调研的基础上，结合购物中心市场定位和不同业态、不同功能项目经营、不同品类经营对面积的基本需求不同，就购物中心的功能分布和出售店铺的切割在商贸经营的角度上进行规划设计。 方案考虑到商贸中心作为一个城市购物中心的定位，采用室内步行街+主力店、次主力店的业态组合。具体规划如下：-1F：规划室内步行街及地下停车场为主。1F：以商铺为主，配合洋快餐及精品店，聚拢人气，2F：规划主力超市、次主力店为电玩中心，3F：包括沃尔玛超市及儿童游戏城和室内步行街，4F：室内步行街外，设有电影院，再考虑健身、spa、美食及数码广场等设施。

4、文化培育与主题成长：

商业文化确立

室内商业步行街的兴起是城市商业繁华的象征，它除了有舒适安全的购物空间，综合全面的商业功能，一流的经营管理外，还需具备突出的商业文化主题内容。 商业活动离不开消费者，现代人的消费行为已不是单一追求物质上的满足，而更注重感官与情感上的交流，消费者渴望体验，一个有情景的“主题”不仅可以提升商业的文化品质，还是诱发和引导消费者体验的道具。现代商业模式的一个基本观念，即是改变交易式消费为体验式消费，而营造的体验环境西方有欧洲的传统商业步行街和美国的集零售业、餐饮业为一体的高综合度的shopping Mall，我们则应重视传统文化和地方风貌，特别是结合地方经济发展的实际水平，面向小型商场投资商，创造有特色、有品位的产品。

体验消费成为商业活动中越来越重要的内容。传统的消费中把购物作为主要目的。逛街的目的是要完成购物的计划。而越来越多的消费行为不带有明确的购物目的，逛街行为可能不为购物，但是仍然进行了消费。比如，在茶座、冷饮店、酒吧、快餐的消费，在网吧、影院、游乐园甚至主题公园的消费，参与抽奖、表演、杂耍、街头画象的消费。这一类的体验消费虽不可能取代购物消费而成为主流，但其需求已推动娱乐、表演、餐饮类服务成为购物消费的重要补充形式。体验消费说带来的设施水平往往标志着一座大型综合商业设施的整体水平与吸引力。由于体验消费的浪潮冲击，对商业设施形式改造也是革命性的。新型的综合商业几乎无一例外地结合了餐饮服务，Food Court也是一种普遍的形式。大型的挑空中庭结合促销及展示活动成为空间组织的新亮点，甚至有些商业广场把城市的文化活动与集会功能纳入进来。

关注体验消费的新需求，并创造更有个性的体验空间成为新一代商业设计的新趋势。

5、总平面布局：

基地位于中山西路以南，益寿路以西。主出入口设于益寿路上,入口处设下沉广场,地下一层设商业步行街，使地上地下人流形成联动。中山西路和益寿路交汇处设入口广场作为商业另一出入口， 北面中山西路上设商业次出入口。西南面设货车专用道，主要供沃尔玛进、卸货用。

商业设于四层裙房内，上部设三栋主楼，一栋为公寓式酒店，一栋为办公楼,一栋为住宅楼。停车均通过地下车道连接地下停车库，与地面各人流不交叉，实现人车分流。

6、单体的立面造型设计:

本工程地理位置比较显眼，故在做好总平布局的前提下，立面造型也是主要的考虑重点。

如何塑造既反映时代风格，又个性鲜明的21世纪标志性建筑，一直是我们设计热点。现代高层建筑，最主要特点是简洁大方，我们在造价不是太高的情况下，不是去盲目地增加繁琐的细部，而主要是从建筑的形体出发，塑造具有个性的建筑体量，我们运用强烈的虚实对比，丰富的形体关系及光影变化，体现了具有震撼力的感觉，使主体更显挺拔。整组建筑配以精致、简洁的细部，体现了新古典特点，古典风格中溶入现代的元素，檐部阳台出挑大，充分结合塑造形体,力求经济而富于成效。

沿街透视图总平面图

商业主入口透视 图

参考文献:[1]王晓,现代商业建筑设计,中国建筑工业出版社,2005

第2篇：现代商业设计范文

关键词：商业空间；展示；设计

中图分类号：J525 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2014）08-0206-02

随着我国经济的不断发展和人民生活水平的日益提高，消费者选购商品的目的不再局限于满足物质要求，更有精神审美方面的要求需要得到满足。传统大生产的统一模式已经不能满足日渐多元化的市场需求，丰富多样的商品种类给人们带来更多选择。商业空间作为众多商品展示的场所，伴随着商品种类的丰富和销售形式的多样化，同样发生了翻天覆地了变化，不但展示场所的种类丰富多样，设计风格也是各有特色，并成为了城市景观的有机组成部分。如何对商业空间进行专门的艺术设计也逐渐形成一门学科。

一、现代商业空间展示设计的基本概念

商业空间的展示设计是指在一定的商业空间环境之中，采用艺术设计的表达方式，运用布景、光线、色彩的手段营造独特的商业空间氛围，以达到宣传商品形象、传达商品信息的的目的。

现代商业空间的展示设计必须充分调动各种艺术元素，并利用一定的科学与技术手段，这就涉及到了其他多种相关的学科，所以说现代商业空间的展示设计是一门综合性很强的学科，同时也要求设计师掌握和了解多学科的相关知识。

二、现代商业空间展示设计的主要元素

如何更好的进行现代商业空间的展示设计，首先要对其设计元素进行分类，并针对每一元素进行分别研究、设计，然后才能更好成就一项设计作品。现代商业空间的展示设计主要围绕空间、视觉、色彩和光环境四个元素进行。

（一）空间设计

空间是进行商业展示活动的载体，合理的空间功能布局和恰当的空间次序组织直接影响到展示设计效果的实现，同时也是保证商业活动正常进行的基本条件。

展示空间根据其构造形态大致可分为实体空间、虚拟空间和感知空间三类。其中实体空间有着清晰的界限和明确的范围，并具有较强的私密性；虚拟空间是通过围合、覆盖等方式建立起的含蓄有形的空间，又被称为心理空间；感知空间是超越人体机能使用的一种空间存在形式。

展示空间设计常用的表现手法是用实体空间来创造带有心理情绪的虚体空间构成，受众的心理情绪会跟随空间的变化而产生相应的变化。常用的表现方法有：

1、利用空间的围合与透视，将有限的空间无限延伸，获得丰富的空间效果；

2、利用模拟某种实景布设，突出其真实性和生活化，增加感染力；

3、利用各种现成的布景元素进行空间分隔，产生一种富有流动性和丰富层次的视觉效果等。

通过这些对空间进行艺术化的处理手法，使其能够更好的充分表现出展示商品的特性，使空间设计给人的行动、心理带来积极的影响。

（二）视觉设计

通常情况下，遵循形式美法则完成的设计都会带来一定的视觉美感，而成为符合人类视觉生理功能的设计。设计中表现的对比与调和 、节奏与韵律、对称与均衡等都是在体现形式美这一法则，其目的也是为获得最佳的视觉效果。

对直线、曲线等几何线条以及对矩形、圆形、三角形等几何图形的运用，是最为基础的视觉元素。直线给人层次明确的视觉效果；曲线可以营造出一种充满节奏变化的效果；圆形能够使整体与局部呈现完美的和谐；三角形以及多边形可以通过对比引发丰富的视觉想象；看似单调的矩形和方形，同样可以不同组合形成无数种视觉变化。

展示设计中视觉元素，不单体现在对形态的要求，更多的体现在对形态组合的规律性要求，即设计要有统一的视觉形态。统一视觉形态通常的步骤是：

1、首先确定设计的基本造型元素，既可以是单一的几何线条或图形，也可以选择两三种不同的造型元素进行组合；

2、确定造型元素之间的比例关系和其在空间结构中的位置关系，并使其呈现明显的规律性；

3、最终确定展示设计的展示空间以及陈列造型的形态特点，合或开、动或静、松或紧等。

只有在统一、和谐的前提下，展示设计的多样性才会体现出变化有序的特点，才能保证商品信息清晰、完整的表达。

（三）色彩设计

色彩作为一种富有表情和感情含量的表现手段，在展示设计中发挥着极其重要和特殊的作用。在设计中利用色彩元素，可以达到优化展示商品的视觉效果、诱导视觉方向以及调节展示空间情调和氛围的作用。

不同的色彩能够产生不同的心理感受，色彩设计的主要手段有：（1）色彩的对比，包括明度对比、色相对比、差色对比三个方面，既要避免对比色之间色量的平均，也要在对比中寻求统一感，即通过选择某一种颜色作为基调的支配色，另一种颜色作为辅助色，在变化之中获得统一；（2）色彩的调和，设计中要把握整个设计的色彩基调，展示的主体虽然不是环境，但整体氛围的营造取决于环境的色彩，宜采用中性、柔和、灰色的色调，以便突出展示商品，并取得色彩上的和谐。

在设计中巧妙运用色彩对比和调和的特性，才能更好的美化和衬托展示商品，充分突出其中心和主体地位，达到设计目的。

（四）光环境设计

展示空间的光环境一般是指室内的展示照明，其目的既是针对商品，也是针对顾客。对于商品而言，通过设计光线的照射可以增强商品的色彩及质感、突出商品的特征，并可以在设计光线营造的氛围中使商品内涵得到充分的诠释，达到对商品的完美展示；对于顾客而言，光线可以吸引其注意力，使顾客关注展示的商品，同时通过对商品光照调节，使顾客对其产生购买欲望，达到视觉引导的效果。

展示空间内的光环境由几种不同功能的照明种类组成；（1）环境照明，也被成为基本照明，是贯穿整个展示环境的环境光，光线要柔和而不能存在眩光，常采用漫射及二次反射灯技术手段；（2）重点照明，即用特定的亮度来突出展示商品的色、质、形，以吸引顾客的关注，常采用轨道灯、射灯等点状光源；（3）装饰照明，也被称作气氛照明，通过灯光色彩和动感上的变化在展示空间局部形成一种特殊的氛围，以吸引顾客和促进商品的销售，常采用LED、光纤、舞台灯光等照明新技术以及智能照明控制系统对展示物品背景、地面、墙面等做出特殊的灯光的效果。

三、现代商业空间展示设计的发展趋势

随着商业模式的不断创新，商业空间展示设计的设计观念也在不断发生着变化，现代商业空间展示设计的发展趋势体现在：快速购物和娱乐购物成为日益明显的两个转变方向，以顾客目标为导向来指导展示设计；创新空间设计模式，采取以人为本注理念，重视觉空间的营造；附和时代流行元素并形成自身独特的设计语言，以文化的理念来凸显品牌形象；将艺术性与展示功能相结合，通过视觉表现力来展现商品的特征等方面。

参考文献：

[1]任仲泉.现代商业空间展示设计[M].济南：山东科学技术出版社，2008.

[2]彭军，鲁睿.商业空间设计[M].天津：天津大学出版社社，2011.

[3]辛艺峰.现代商场室内设计[M].北京：中国建筑工业出版社，2011.

第3篇：现代商业设计范文

关键词：商业艺术设计 现代设计教育 综合素质 

 

据调查，2000年以来大学商业美术设计类学生数量呈几何状增长，短短几年间，不论是美术学院或者综合院校，甚至各类矿业、石油、医科、外语等专科学院，都设置了艺术类课程。从人才需求的角度讲，社会主义市场经济所带来的商业繁荣是商业设计专业扩招的主要动因；从教育体制的角度来讲，大专院校的多元化发展亦是必然趋势。 

以满足社会发展需要为动机，培养大批专业人才固然是良好的愿望，但是不能仅仅通过扩招来解决，还要提高商业设计的教学质量，保证优秀人才的诞生与成长，这一点应引起广大教育工作者和职能部门的充分重视。 

 

现代设计教育面临的困惑 

 

随着社会环境的改变，传统意义上的工艺美术教育已经不适应社会的发展，设计教育应随着市场的变化进行改革。而现存的实际情况是，一些纯艺术院校由于市场的变化、经济的发展，原本设立的一些专业学科并不能够适应社会的需要。艺术学院所开设的课程，是在原有结构基础上的调整和增加，三大构成、材料应用、现代设计技法基础，再加上一些实用课程的配合，便完成了初步的课程设置转变。这种转变在一定时间内可以起到过渡作用，是可行的，但从商业设计教育长远的发展来看，必须建立一个真正意义的现代设计教育体系，而建立这种体系便需要对现有课程设置进行大规模的调整。 

 

解决办法 

 

（一）艺术与商业并重 

艺术是人类情感的知觉形式，对人的灵魂有直接的改造提升功能。而商业为满足人类物质追求或某种欲望而存在。两者是对立统一的结合体。艺术在作为个人追求时可以不具备任何商业价值，但当它成为一种社会行为时其商业价值就体现了出来。 

“艺术设计”就其表现语言来说，应当是艺术的一种表现形式，只有当它应用于商业目的时才具有了商业属性。绘画、文学、摄影、书法等艺术是它的思想基础。因此，艺术设计首先是以艺术的形式出现的。艺术设计作为一种大众艺术与实用艺术的时候，商业理念就开始时刻影响着它。我们不得不考虑观众的口味与商业上的成功与否。艺术设计作为艺术，同样需要商业化的理念。因此，“商业艺术设计”既有“艺术性”又强调“商业性”，这是现代艺术设计教育的思想基础。 

（二）大学教师自身要具有开放式的教育思想 

1.从事艺术设计的教育工作者自身要具备综合素质 

现代商业设计教育体系是一个综合门类的教育体系，它集合了各个艺术门类优秀的艺术成果和艺术形式：绘画、音乐、摄影、人体工程学、建筑学等。单纯将其局限在某一个研究领域是很片面的。作为教师要涉猎其交叉学科的相关知识，作为院系，公开资源、增进交流并且及时吸收其他院校以及国外优秀的教育经验，是现代商业设计教育开放式思想的体现。 

2.从事艺术设计的教育工作者自身商业意识的培养 

大多数高校教师的个人经历是这样的：从正规艺术院校毕业，考取研究生，然后留校任教，一直在学校内工作，他们缺少了一个参与商业实践的工作经历。因此，在实际的教学过程中，教师所传达的是美学、纯艺术的信息，而忽略了学生们将来所要从事的工作。我们并不提倡所有的教师都涉足真正的商业领域，去做公司，去给学生真正的“商业”资讯，但是，教师的关注范围是可以扩展的：除了关注专业知识的传授外，还可以与设计公司或广告公司有长期的接触与互动关系，并从中汲取最新的商业动态、设计趋势、就业信息等，这样不但可以让自己的教学增加实用性，同时还可以拉近与学生的距离，关注他们这个阶段最关心的问题，帮助他们制定有效可行的就业计划。

（三）教育软环境的改善 

目前艺术类专业学科的硬件条件已经较为完备，但软环境的建设还需要进一步的完善。对于商业艺术设计的学习来说，不仅需要个人的努力,同时也需要比较优良的外部环境条件。这包括艺术教育群体努力奋斗的志向与力量和其营造出的艺术设计良好的教育学术氛围，以及设计界与教育界联手为学生提供的有效的社会实践、实习机会。 

（四）教学重点的转移 

1.培养复合型的、一专多能的、集基础知识与实践技能为一身的设计人才 

在实际工作当中 ，企业或公司并不需要某一专业极强、其他方面平庸的员工。企业或社会的发展更需要于一专多能的复合型人才 。现代艺术设计教学应认识到这种需求的变化，注重复合型人才的培养。根据市场和用人单位的要求，增加选修课，拓宽学生掌握与专业相关的知识和技能，让大多数学生具有专业的宽泛性、实用性和对岗位要求的应变能力。 

2.培养团队合作意识 

第4篇：现代商业设计范文

关键词：空间；集约化；现代城市；现代商业中心

0引言

现代城市的发展使得人们对商业中心的要求逐步提高，商业中心大多具有大规模、全行业、多功能等特点，以满足人们日益增长的生活、生产与精神文化需求。传统的商业中心存在着空间分散、形态松散以及空间活力欠缺等弊端，所以我们需要引入空间集约化设计，以此来解决上述问题，实现节约土地、提高使用效率的目标。

1集约化原则在现代商业中心建设中的体现

为了避免建筑在商业中心整体空间中单一、孤立的存在，采用空间集约化设计很有必要。这不仅仅是为了实现建筑物社会化、生活化，更是为了使城市空间功能变得平衡和协调。空间集约化原则主要包括化大为小、分类集中、疏密有致以及不定空间原则等。现代商业中心设计能否符合这些原则，是空间集约化设计能否成功应用的关键。

商业中心带有明显的商业特征，现代商业中心表现得尤为突出。现代商业中心区域主要为大尺度街区，处理不好会导致城市结构秩序的混乱，出现拐弯视距等问题。以往为了解决这类问题，主要采取转变建筑物切角的方式，这就导致了土地和空间利用率的下降。以大化小的原则就是要求在现代商业中心的设计中，将地块小尺度划分出来，避免再次划分，节约了土地资源，这是空间集约化设计的优点之一。苏州长江湾工程位于长江路与进入新创理想城和长江花园城市支路交叉口，占地16303.7m2，现为临时停车场，整个环境在空司形态上十分不理想。该项目就采用了小尺度划分地块的方式，分别留出购物、餐饮、休闲、娱乐、文化、服务等业态，并整合了各项功能区。图1为长江湾平面定位图。

图1长江湾平面定位图

现代商业中心具有综合性和差异性两大特点，分类集中尤为必要。因此必须理顺本区的各功能关系，然后进行分区。为了使本区具备集聚效应，对项目整体进行分组是非常有必要的。分类集中要求合理安排本区建筑功能区，满足客体需求，力求功能多样，让空间功能划分更加合理。在此过程中，必须严格控制建筑物之间的距离，保证疏密度的合理性，落实这个原则可以腾出足够的空间，也可以有效地利用多余的空间。出于尺度关联和视觉上的考虑，现代商业中心空间必须互相穿插，提高空间利用率，使本区建筑功能的分布更为均衡。

不定空间是现代商业中心人性化的要求，让空间设计融入人本精神，不仅仅要确保建筑功能的实现。现代商业中心所恪守的不定空间，是在有限的空间里，合理划分，让更多的小区间功能发挥作用，让整个区域功能融为一体。这样才能提升空间利用率，让功能水平得到进一步的提高，进而实现工程建设的社会效益、经济效益。

2集约化设计策略分析

现代建筑设计需要更全面地考虑问题，比如经济、社会、环境等，仔细分析各项因素存在的利弊。按照空间集约化设计的原则，设计的角度主要有功能、交通、结构等。为了发挥整个区域的集聚效应，其策略也应该从这些角度出发，实施功能空间集约化设计、交通空间集约化设计、结构空间集约化设计。

实施现代商业中心功能的混合使用时，为了节约空间，必须合理组合。混合使用是需要至少三种或以上能够创造收益的功能，不管是娱乐功能还是酒店、居住等休闲功能，都必须使其获利。各项功能应该相互促进，互相交叉，并形成互补效果。需要注意的是进行区域内部开发时，比例的控制必须合理，处在必要的密度范围内为宜。空间集约组合意指商业中心各个功能单元的组成，不是空间之间简单的求和，需要各功能的协调，充分发挥各个功能模块的作用，只有这样才能实现商业中心功能的效益最大化。在本区实现商业购物、高档写字楼、休闲娱乐等功能单元，这样的设计包含了大、小空间、混合大空间，分割比较灵活、可见性比较强，自然采光效果极佳，交通便捷。对于结构的设计，根据高低不同，可以采用疏密有致的方式，找出核心功能的具置。为了满足各种功能需求，切割处理和平面减少是必要的，这样可以极大地提升空间利用率。

进行入口、竖向和立体交通设计时必须采用交通集约化设计策略。商业中心的出口是室内空间和室外空间的连接点，需要避免车辆流动的干扰，所以出

口设计应该保证人车和客货的分流。部分地区的出入口差异非常大，所以在出入频率高的地方可以多设置出入口。整个商业中心的大动脉是竖向交通流线，其设计需要重点考虑。人流量具有连续性特点的地方，必须配置多种交通流线，为来往人们提供快捷方便的交通服务。除此之外，还必须做好立体交通的驳接，对于商业中心的共同空间，是内、外部空间相连接的地方，这里也是一个过渡空间。可以设置中庭、屋顶平台、地下步行街等，立体交通可以让各个空间的功能连接在一起。多样的立体交通设计，可以最大限度地减少交通的噪音干扰。图2是苏州长江湾项目交通分析图。

图2苏州长江湾项目交通分析图

柱网与层高、结构转换层等部分是结构空间集约化设计的关键所在。柱网间距和层高设计，一个是主要是平面设计，一个非平面设计，需要根据层高的需求来进行设计。为了提高结构平面的使用效率，需要建立标准版块的结构柱网，提升建筑的秩序感。同时设置结构转换层，减少结构支撑点，给人一种大空间的感觉。这样可以极大地缓解建筑结构功能的相背矛盾。设计方法的选择上可以是上下结构转换、上转换结构形式等，这样可以产生入口空间和内部空间叠加的效果。建筑四周可以布置垂直交通、服务性空间、管道等，实现对外采光和通风。建筑的主体可以利用竖向的交通系统，随着楼层的增加从设计层面改进钢框架结构，从而让建筑的布局更加合理，扩大使用空间。

3现代商业中心集约化设计案例详析

第5篇：现代商业设计范文

[关键词] 图形设计 商业 消费者

在现代激烈竞争的商业环境中，商家要吸引大众的目光，离不开信息的重要传播媒介――图形。图形是人类沟通和交往不可或缺的元素，尤其在日益国际化的信息交流中，图形因其传递信息的准确性、快捷性、易读性等优势，而显得更为重要。

在这个信息纷杂的社会中，如何把握图形设计，创造出独具特色的图形设计语言，对图形设计师来说是至关重要的。

一、现代商业图形设计要传承中国传统图形文化

商业图形设计与文化理念是密不可分的。商家要在现代激烈的竞争中独具特色，赢得商机，作为宣传媒介的视觉载体――图形，就不可避免地要包含深厚的文化内涵和传统的审美观念。

“越是民族性的，越具有世界性的。”我们拥有悠久历史的灿烂文化，中国的美学思想和哲学博大精深，凝聚了中华民族几千年的智慧精华，这正是现代图形设计的源泉。中国传统美学提倡真、善、美，重视艺术对人类情感的教化作用，强调人与自然的统一，这与现代图形的设计理念不谋而合。“天人合一”是中国哲学的一个根本思想，是人生的最高境界。阴阳相生的太极图，诠释了周而复始、相互依存的朴素的辩证唯物观，在这里人、自然、社会达到了高度的统一。当代设计界出现的“绿色设计”理念，又何尝不是一个现代版的“天人合一”思想。

作为中国传统文化重要组成部分的图形设计同样历史悠久。中国的传统图形设计选材广泛,寓意丰富,生活气息浓郁,是现代图形设计的丰富矿藏。我们从现代优秀的图形设计作品中可以看出，设计师们大都不同程度地从传统图形中获取了创作的原动力。透过北京奥运会会徽，我们闻到了中国悠久历史文化的味道，通过北京奥运会奖牌，我们领略到了中国传统纹样的魅力。在商业图形设计中，我们需要将传统艺术底蕴融汇到现代图形设计当中，使图形在现代化的视觉语言中包涵有东方文化神韵。香港著名设计家靳棣强的设计作品非常重视对传统文化的把握，他对中国传统图形有着深刻的感悟力。他的“靳埭强设计有限公司”的标志,将代表“同心双合,彼此相通”的“方胜”这一传统吉祥图形,进行设计重组而成的,使公司标志既具有东方民族特性，也符合现代人的审美意识,并由此提升了公司在商业领域中的形象。

现代商业图形设计对中国传统纹样吉祥寓意的借用，寄托了商家们对事业蒸蒸日上美好愿望。龙纹、凤纹、麒麟纹、回纹等都是中国传统的吉祥纹样,这些纹样经过重新设计后,被广泛地运用到企业形象标志设计、包装设计、广告设计、商业摄影等商业设计领域中,并带来了良好的经济效益。中国电信标志中的“回纹”元素,中国联通的“盘长”造型等等,无不沿用着中国传统图形的吉祥之意，使我们的商业图形设计多了一些文化韵味和亲和力。

当图形设计走向国际化后，中国的传统图形文化以其无穷的艺术魅力得到了进一步的认同和肯定。当然传统图形也有它局限性的一面,我们需要对传统图形艺术进行重新审视,汲取现代设计理念,创造出既具有传统艺术的灵魂,又融入现代元素的图形艺术。

二、现代商业图形设计要融入现代设计语言

随着经济的国际化发展，作为重要信息传播媒介的商业图形设计，必须要被现代社会所认同和接受。商业领域中的全球化交流，要求现代商业图形设计不仅要满足本国消费者的解读和审美需求，还要让图形成为全球的通用语言，从而将商品信息迅速传递给国际消费者。

人的审美心理是随着时代的发展而不断变化的，同一时代的人的审美具有某种程度上的相似性，这就使图形语言的世界性成为可能。同时，科学技术的不断发展，大众的审美标准的变化，也促使着设计家们不断调整自己的设计观念，开拓图形设计新的视觉表现形式。

图形语言的信息传达要准确、有效。好的商业图形设以信息的传播为首要的存在价值，商业背景下的图形设计，视觉识别功能更为重要。现代图形设计力求单纯、简洁、容易记忆，将复杂的设计思想浓缩到简洁的图形中，使受众能在瞬间感受到设计者的设计理念，并且让人过目不忘。现代图形设计以简洁的图形传递着复杂、丰富的信息内涵，但不会给人以复杂深奥感。现代快速的生活节奏和激烈的商业竞争使图形设计的直观性成为现代图形设计的潮流，传递信息的图形设计必须要直观，使消费者在第一时间内就能清晰地“读”懂图形传达的意思。现代图形设计还强调设计家的个性化，即在立意和表现风格上的与众不同，以满足消费者的感官需求，同时也能加深消费者对商品的印象。现代图形设计以定型化的符号传递着现代人们的审美观念，同时体现出商业价值，创造着经济效益。

在文化、经济多元化发展的今天，现代商业图形在具有鲜明信息特征和有效地传递信息的同时，还要使消费者感受到图形设计独特视觉美感，从而使消费者留下深刻的印象。

三、图形设计要满足消费者审美需求，引导消费者审美观念

图形语言的特性要求它必须具备一定的审美价值。古语有云：“动之以情，晓之以理。”传递信息重要的是打动受众的情感，通过设计师独具匠心的设计，将普通的信息和概念转化成生动的视觉形象，去感染人，从而使该商品从众多的商品中脱颖而出。

如何把握这个度呢?首先要满足消费者的审美需要，其次要引导消费者的审美水平。商业环境中图形设计的商业性特征决定了图形设计必须与消费者的审美标准相契合。

不管是哪种风格的图形设计，首先必须顾及受众的理解和接纳程度,保证信息准确地传播。“随着改革开放，西方现代审美文化的一系列新异的审美观念和审美信息涌进国门，中国人的审美心理结构再次受到猛烈撞击。”“当代中国人已日渐处于现代审美文化信息的多层次包围和全方位浸染之中”。在当代国际化的社会语境下，大众的审美情趣已经多元化，人们的消费观念也在发生着深刻的变化，这就决定了设计家要最大范围地考虑接受信息的大众的心理、生理等方面的需要，从而选择和创造最具魅力的图形视觉形象。图形设计的商业性特点，决定了它必须要包涵消费者的追求和审美情趣。这就要求图形设计师们创造出能满足现代人审美心理的图形作品，利用各种创意和手法，创造出具有视觉冲击力的新的视觉形象，以打动不同层面的消费者。

图形在满足受众的审美需求、传达信息的同时，还负有引导受众审美意识的责任。现代图形设计包涵着现代人的意志、追求和审美情趣，同时它作为一种艺术样式，不仅要满足和显示当代人的审美需求，更应当引导和深化公众的审美意识向更高层次迈进，这正是图形艺术发展的历史进程中充满动力的所在。而且经由社会公众参与的商业艺术自然而然地要面对来自不同消费者的期望。图形具有对消费者心灵的渗透力量，这是现代设计融入文化的体现。现代图形设计以艺术的表现为手段，除了满足受众的审美需要，还要提升整个社会的审美观念，加快整个民族的文明的步伐。这是图形设计另一个重要的社会价值。

四、结语

伴随着人类的产生而产生的图形，在今天已经成为了世界性语言。以现代科学技术为前提的当代大众传播媒介的发达，为图形艺术的发展提供了平台。图形的传播已经超越了时间和空间的局限，把信息传递到了世界的每一个角落。图形设计得到了空前的重视和发展，它在市场经济中扮演者不可或缺的角色。受众审美观念和价值观的变化，高新技术的发展，都促使设计师不断调整和更新自己的设计观念。图形是最受人们欢迎的，又最富有时代气息的一种传播媒介，为人类带来了生活上的便捷和精神上的愉悦，图形设计师不断探索的意义也是源于此。

参考文献:

第6篇：现代商业设计范文

【关键词】商业建筑；外立面；设计

中图分类号：S611 文献标识码：A 文章编号：

一、前言

一个商业建筑的外立面代表着其独特的设计理念，同时，好的商业建筑外立面也可以为商业建筑提供更好的外在形象，让公众更容易被吸引，从而树立商业建筑外在良好的形象。同时，好的商业建筑的外立面应该能够很好的满足商业经营的需要，和商业经营融为一体。因此，研究商业建筑的外立面设计非常有必要。

二、现代商业建筑外立面的发展

1、时代背景。20 世纪60 年代以前, 受国际主义建筑思潮的影响, 商业建筑几乎都被设计成体形简单的方盒子, 外立面也是简单的门窗处理, 只有共性,没有个性。这种过分追求建筑体形简洁的做法, 失去了大众社交活动的场所和街道丰富的空间, 表现出非人性的尺度。60 年代以后, 商品经济的高速发展, 大众文化的广泛传播, 波普艺术的强烈冲击, 均对建筑师及建筑思潮产生了巨大的影响。在后现代主义、解构主义和地域主义等新兴建筑理论流派的影响下, 欧美社会自发地掀起了一场/波普建筑的浪潮。商业建筑的外在形式出现了多元化发展, 既有外观简单实用的作品, 又有表现怪异奇特, 外表破碎的作品。波普建筑出现于社会文化变革时期, 出现于现代主义建筑走向极致的困惑时期, 它从一个侧面打破了现代城市单调、刻板、无特色的局面, 对于改善城市面貌, 丰富建筑语汇起到了积极的作用。波普建筑的通俗化、商业化以及游戏化的语言,促使建筑呈现更多元、更亲切、更加趣味化的面貌, 为现代建筑做了一个很好的补充。波普建筑以其通俗易懂的形象、浓厚的商业气息、诙谐幽默的语言等突出特点, 弥合了高雅建筑与低俗建筑的界限, 向人们展示了一种全新的建筑形式。

2、现代商业建筑的设计理论。美国建筑学者罗伯特文丘里等人将普通老百姓的情趣提升起来, 以理论的形式纳入一向由社会上层精英分子所把持的建筑艺术殿堂之中, 并且逐渐形成一种趋势。

3、局限与发展。作为一种建筑风格和流派, 波普建筑的出现对现代建筑的发展起到了一定的积极作用, 它为建筑思维模式和城市面貌注入了新的活力。但它过于迎合大众的文化心理, 在一定程度上造成了品质的单调, 使建筑流于肤浅与喧闹; 过于侧重通俗文化的运用, 虽然能使一部分人感到喜悦, 但同时也会使另一部分人感到无所适从, 甚至极度厌恶反感。

三、当代国内外对建筑外立面设计体系的研究现状分析

现代城市更加强调建筑立面的景观效应以及地标效应。而作为体现城市文明进步的表象符号，如今在国外的建筑立面设计的研究已经进入一个新的理念和视角阶段，也就是对“合理”及“纯粹”的追求，充分考虑了建筑与城市环境的对话，与人群的对话，强调建筑的立面设计应担当的城市社会责任。品质化、多元化、精致化、人文化、生态化、智能化的建筑外立面设计规范体系更加理性和成熟，而且把建筑外立面细部设计也已独立成为一项专门的学科门类。现在国内对建筑外立面设计的研究，还是大多基于建筑设计学科体系内的基础之上，专业没有得到细分。在现实的设计实施过程中，由于建筑师设计时任务过重，从而只有略化了外立面细部设计。部分立面细化设计是在后期施工阶段进行弥补和完善。因此，建立较为完备的建筑外立面设计体系，深化对建筑立面设计理论的研究，增加相关专业设计人员的参与，让建筑外立面设计不仅仅是建筑师的工作了。这一发展方向势必成为城市建筑环境设计学科中的重要部分，同时也将成为大专院校环境艺术设计专业又一关键组成学科。

四、商业建筑外立面设计特点

1、 商业性

商品质量达到一定程度，包装设计在商品竞争中的作用显得极为重要。包装能刺激观看者的视觉，引起顾客的注意，唤起消费欲望，包装还可以使单纯的技术产品附带上文化的属性，并携带着设计者个人艺术倾向，充满人情味，满足人们对艺术的潜在追求。

建筑也是一种商品，也要通过吸引顾客的注意力引发消费冲动、实现价值交换。商业社会重要的包装意识和包装手法也同样渗入了建筑领域，流行的建材和建筑式样会被建筑师包装进自己的作品里，成为塑造建筑形象、获取大众认可的重要手段。

2、城市设计协调性

现代商业建筑，尤其是大型商业建筑是城市中的重要公共建筑，它对城市的开发和建设，对城市面貌和环境的塑造都有着显著的影响，因此，作为商业建筑外部空间组成的外立面设计必须先从城市设计角度出发。在设计的过程中体现地域文化，立足于本地区的地理环境、气候等自然环境特点，以及当地的文化习俗、并借助地方材料和吸收当地技术，追求具有地域特征与文化特色的建筑风格。在商业建筑外立面设计中，同时需要建立不同标高层次的各部分之间的相互关系。设计并不局限于依赖地面作为基本连接物，特别是对于大型商业建筑来说，可供交流联系的方式是多种多样的，现代化的交通网络包含了地铁，轻轨以及公交车等等，多样化的选择必然也提供出外立面塑造的多种可能性，使丰富、生动的外部空间也能得到实现。

3.人文性

当今社会正朝着人文化社会发展，人是社会的主体，也是空间的主体，人性化和文化内涵正日益受到人们的重视。只有在商业建筑环境设计中，深入研究人文与商业建筑环境之间的联系和作用，并在设计中充分体现商业建筑的人文内涵，才可能构造一个成功的商业建筑。首先，在设计的指导思想上，必须确立“以人为本”的理念，从人的需求出发，重视消费者的心理和行为，提升建筑设计的品味，营造一个体现文化性、公共性、舒适性的人性化商业建筑，使它成为吸引消费者、提高竞争力的重要物质基础。

五、色彩及材质设计

商业建筑立面的色彩对于完善立面造型效果起着重要作用。色彩能很好的控制气氛，表达情感和激发购物欲望，色彩是最容易创造视觉效果和提升表现魅力的手段之一。在色彩的处理上应着重考虑如下方面。

1.控制主色调商业主立面上面积最大，位置最显眼处的颜色，确定了商业建筑的主色调。一般应采用明度较高，彩度较低的颜色，经常用到的色彩有，浅米黄，浅绿，浅棕，香槟金等颜色。主色调如果彩度过高，则刺激性较强，没有亲和力，且显得档次较低，需慎重采用。如果明度过低，则给人压抑和压迫感，失去商业建筑明快、温馨的特质。

2、合理搭配次要颜色

运用色彩的对比与协调关系，合理选择次色调，以加强和丰富造型。要获得协调的视觉效果，需要从整体形象出发，考虑形体的构成关系，分清主次关系，求得色彩的美感。

3、考虑地区、气候、当地文化氛围的影响。

一般来讲，南方炎热地区宜用高明度的暖色、中性色或者冷色，而北方地区则宜用中等明度的中性色或暖色。受当地特色民居的影响，也可采用一些跟当地色系一致的颜色搭配。

六、结束语

任何一个商业建筑都不能够忽视对其外立面的设计，不论是风格还是材质、亦或是色彩问题，都需要设计者从商业建筑的使用层面分析，以便于设计出来的外立面能够适合商业建筑的特性，能刺激到顾客的眼球，让顾客更加的关注商业建筑，从而实现商业上的成功。

参考文献

[1] 吴焕加.20世纪世界建筑艺术[J]. 科技导报. 1994(01)

[2] 巫勇,苏继会.重树全面、科学的建筑技术观[J]. 工程与建设. 2007(04)

[3] 屈万英.超高层建筑节能的设计策略探讨[J]. 中国科技信息. 2010(18)

第7篇：现代商业设计范文

关键词：大型商业建筑 ， 消防设计，安全疏散 ， 性能化消防设计

Abstract: through the analysis of modern large commercial building, the paper introduces the characteristic of modern large commercial building in the fire design the difficulties, and through the engineering case analysis performance-based fire protection design principle and the characteristics of, the objective expounds the design principle of the performance-based fire protection, flexibility, economy, and its future development direction.

Keywords: large commercial building, fire fighting design, safety evacuation, performance-based fire protection design

中图分类号：TU998.1文献标识码：A 文章编号：

1.引言

随着城市的蓬勃发展，商业地产迅速升温，商业购物中心的规模越做越大，占地面积越来越广，功能越来越复杂，建筑形式也是越来越新颖。这些日新月异的现代大型商业建筑大大改善了城市的景观，丰富了人们的生活。但是，由于现代商业建筑规模庞大，人流相当集中，功能又很复杂，设备用电频繁，一旦发生火灾，将造成不堪设想的后果。所以现代大型商业建筑的消防设计是一个重中之重的课题。

2.现代大型商业建筑的消防设计难点

2.1.防火分区与使用功能之间的矛盾

为了满足规范对防火分区的面积要求，传统消防设计采用防火墙、防火门、防火卷帘等防火分隔措施，将火灾限制在一个防火分区内，从而防止火灾蔓延扩大。但是，现代大型商业的功能复杂，往往集餐饮、娱乐、金融、文化、艺术、商业等功能于一身，其规模与空间形态与传统的商业建筑有很大的区别。现代大型商业建筑定位高档，为了增加商业氛围，设计师会设计一些形态各异的中空中庭，并且利用自动扶梯把人们引向上层空间，使人们一眼可以看见很多的引人注目的商店，并且直奔目标，在奔走途中又可以发现更多的魅力商铺，增加商业氛围的同时提升了每一个角落的商业价值。简单讲就是希望保证空间的通透性、可视性，保证商业面的延续性。所以说，防火分区的面积要求限制了其一定的功能要求，存在一定的矛盾。

2.2.人员众多，疏散困难

现代大型商业建筑中人员众多，通常分为商店工作人员和商店顾客。而占多数的顾客中大部分对商场内疏散路线、消防设备、应急措施等了解不多，疏散较困难。特别是采用防火卷帘分隔的商场，火灾中卷帘下降，而人们习惯性的按熟悉、明亮的路线找出口，下降的卷帘却挡住了人们的原路，并且挡住了人们了解事态的视线，在一定程度上造成人们被围困后的慌乱，从而造成拥堵。

2.3.烟气危害严重

商场中存在很多易燃可燃物，比如服装、玩具、纸张、家具、电气等商品，一旦发生火灾，会迅速蔓延、猛烈燃烧，产生很多有毒气体，成为火灾的最大最严重的危害，严重威胁人们的生命和财产安全。

3.针对现代大型的商业建筑提出的性能化消防设计概念

3.1.性能化消防设计的原理

性能化消防设计是一种新的消防设计观念，在国际上正逐步被采用。其原理是采用安全疏散模型来模拟人在火灾中的疏散状况，并且以保证人员的安全疏散为首要目标，通过分析火灾时影响人员疏散的各主要因素，确定具体要求的防火措施和建筑要达到的性能指标。

3.2. 性能化消防设计解决的问题

一般而言，性能化消防设计主要解决中庭等公共空间的防火分区问题、安全疏散问题、烟气控制问题等消防安全难题。

4.工程实例

4.1.工程概况

常州某商业中心位于常州市新北区，该工程分为四期建设，目前正在建设的是二三期工程，二三期工程地下2层，地上商业裙房4层，高层塔楼21层，地上建筑面积19.74万㎡，地下建筑面积17.73万㎡，总建筑面积37.47万㎡。其中地下室部分除局部为沃尔玛超市和小商铺外，其余为地下车库；地上4层裙房为商业，高层塔楼为酒店及办公。

4.2.针对该项目进行的性能化消防设计

该中心以大型购物中心为主题，包括大型沃尔玛山姆会员商店、iMAX电影院、屋顶欢乐嘉年华、高档百货、商务办公、休闲娱乐、星级酒店等。其项目设计采用诸多现代建筑设计理念，如大空间、商业回廊、中庭上下贯通、形态多样等。考虑到本项目建筑面积较大、功能较多、空间较复杂的关系，项目因此对消防设计提出了比一般建筑更高的要求，既要保证建筑的消防安全，又要满足使用功能需要，同时还要保持建筑的设计特色。为了整体上达到一个可接受的较高消防安全水平，在依据我国现行的消防规范进行设计的同时，引入性能化消防设计方法对该项目进行量身定做整体消防安全策略，使项目整体达到或超过规范要求的安全水平。

4.2.1防火分隔策略

由于该项目平面布置为商业步行街形式，在疏散设计上中庭回廊为人员主要疏散路线，所以为保证人员疏散路线通畅，不宜在中庭回廊上设置分隔措施而导致人员疏散路线被阻；另外为方便消防扑救队员快速到达着火现场也不宜在人员主要疏散路线上设置分隔。所以项目在采取性能化消防设计时将中庭及回廊划分为一个防火分区，以利于人员的安全疏散和火灾扑救，且将中庭按亚安全区考虑。其他区域均按规范的要求划分防火分区。（如下图）

图1：防火分区示意图

4.2.2消防设施及措施

4.2.2.1面向中庭回廊的店铺前设置不低于1h耐火极限的C类防火玻璃，面向中庭店铺的铺门采用防火玻璃门；

4.2.2.2面向中庭疏散楼梯间门及面向中庭疏散通道采用甲级防火门。

4.2.2.3在中庭开口四周应设置不小于2m的公共走廊，兼作防火挑檐，可阻止火灾通过中庭发生竖向蔓延；

4.2.2.4中庭两侧商业的最小间距在10m，可以防止火灾因热辐射发生蔓延；

4.2.2.5中庭四周店铺面积均不超过500㎡，且店铺之间均采用2H耐火极限的防火墙，火灾荷载集中程度相对传统防火分区划分方案有明显的降低，其火灾危险性相对较低；

4.2.2.6建筑中部的大中庭设置大空间智能消防水炮对该中庭进行保护。

4.2.2.7店铺和中庭回廊的自动喷水灭火系统均选用快速响应喷头，以实现早期控火和灭火。

4.2.2.8店铺和中庭回廊分别设置独立的机械排烟系统；

4.2.2.9中庭设置机械排烟系统。

图2：中庭剖面图

4.2.3人员疏散方案

由于项目商业大部分以零售店铺为主，所有店铺均在防火分区内划分，按照传统防火分区内人员疏散方式，需要将店铺前的回廊划分到防火分区内，才能提供人员疏散通道。由于本项目中庭及回廊区域均看做亚安全区，所以将中庭回廊作为疏散安全区域，即店铺发生火灾后人员疏散路线为：店铺回廊疏散楼梯间室外，而首层人员疏散路线则为：店铺回廊室外。

4.2.4性能化分析

利用安全疏散模型来模拟人在火灾中的疏散状况，得出结果：采用以上设计，建筑内人员均有足够的时间逃生，安全得以保证。

5.结论

性能化消防设计方法，打破了传统的设计理念，弥补了传统设计方法的不足。运用性能化消防设计，可以使建筑设计更具经济效益，创造出更加新颖、更加美观、更加理想的建筑物；同时，性能化设计也能鼓励创新，从而促进工业的发展。但是，实现性能化消防设计是个复杂的系统工程，必须有标准来指引，有专业人士来应用、审批和实践。并且，要充分利用其他国家已有的经验，加强交流，不断的探索，进一步深化研究、优化这一技术。值得注意的是，在实际工程设计中，并不是所有的建筑都应该或有必要按性能化分析进行设计，事实上，目前在较早开展这一工作的国家也只有1%-5%的建筑采用这个方式：美国约1%，新西兰、澳大利亚3%-5%，我国部分地区3%-5%，总体不超0.5%。所以规范化设计有其不可取代的作用，未来发展的方向是两者并用，性能化消防设计需要有规范来保障。

参考文献：

第8篇：现代商业设计范文

关键词：城市； 步行商业街； 设计

Abstract: Combining with the actual work experience, the author analyzes and discusses the design idea, design principles and design points of modern urban commercial street in the paper by the example of Fushi park residential and commercial area of Huaian City.

Key words: urban; commercial street; design

中图分类号：TU984 文献标识码：A 文章编号：2095-2104（2012）

1、工程概述

富士园商住区位于淮安市经济技术开发区东部，深圳东路以南，淮杨中心路以西，紧邻富士康工业园。项目总占地28.379ha,规划建筑面积52.147万m2，本次规划设计内容为首期开发项目，占据商住区的东南角，隔淮杨中心路与富士康工业园相望，规划占地面积59958.60平方米（约合90亩），规划总建筑面积17.0688万平米。首期项目又分为三期，一二期用地38702.00平方米（合58亩），容积率2.2；三期用地21256.60平方米（合32亩），容积率2.5.本项目用地均为商住用地，规划低、多层商业，高层酒店、办公、公寓等内容，建成后不但成为富士康工业园的生活配套中心，同时也是淮安经济开发区的商业中心。

2、城市步行商业街设计要点

2.1 便捷的交通体系保障

步行街作为一个人流量较为集中 的地方，首要条件就是交通通畅。因此在设计过程中，需注意处理以下几方面问题:其一，实现步行街交通与公路交通的相互补充，在步行街口位置，设置便捷的公交站点；如果步行街比较长，则可考虑实行内部公交路线，以满足不同人群需要；其二，考虑机动车的停车场问题，需要在步行街的街口位置设置停车场，如果街区用地相对紧张，就可考虑地下停车场或者立体停车场；其三，优化步行街周边的交通网密度，合理计算不同道路中人流量与负载量的关系；由于步行街是一个购物、消费、娱乐等集合场所，因此人流量相对较大，必须通过合理的定位和布局，才能更好地发挥功能配套作用。

2.2 营造良好的环境意象

以现代城市角度为出发点，环境意象综合体现了建筑环境与街区环境，只有具备特色化的环境意象，才能真正体现步行街的特色。具体分析如下：

（1）道路

处于商业环境中的道路，主要作用在于沟通人与车，同时也是重要的疏散通道、人们活动的平台和各种商业消费纽带；在规划过程中，保持道路和周边建筑物的高宽比在一定数值之内，既要保持空间尺度的亲切感，也不能让人们感到拥挤不堪，从视觉上创设建筑的最佳角度，烘托热闹的氛围。

（2）中心

中心是某个商业街区域中最具特征的空间，应结合城市步行商业街的实际情况，一般规划1-2个广场，供人们歇息、玩耍，举办特色活动，聚集人气。

（3）入口标志

对于步行商业街来说，入口标志的设计非常重要，一般在与主干道相连接的位置设置入口，人们由此进出，而此处需要设置灵活性的踏步或者路障，不允许机动车进入；入口标志可起到引导空间、组织空间的作用，将商业街构成了一个内部空间，是整个空间序列的初始。

2.3 多元化的空间布局

城市随着人们长期以来的文化积淀而形成，表达了特定的物质空间特征、文化特征。在现代化城市发展过程中，人们越来越追求空间环境的舒适感，要求更多比例合理、特色鲜明的独立空间，以渲染特殊的环境氛围，这种构成要素具有极强的表现力与感染力。对于城市步行商业街来说，其布局形态也是多种多样的：

（1）线状布局

在街道的两侧位置，店铺沿线状铺开，店面凹凸有致，空间感突出。例如，武汉的江汉路。

（2）线面结合

这种方式的步行商业街较为明显，一般与路段中的一些商业地块相联系，形成整体布局。例如，合肥的城隍庙步行街。

（3）面状成片

商业街区主要集中于城市主干道的一侧，以网状布局为主。例如，南京的夫子庙。

随着中国历史的不断发展，城市步行商业街在空间形式上也产生了翻天覆地的变化，正逐渐从传统模式转向多元素、多功能的公共建筑综合化方向发展。在与社会发展潮流相符的前提下，步行商业街还应不忘保留自身的独特风貌与空间布局。可以根据所在位置的实际情况，适当设计具有文化特色的过街楼、室内步行街、庭院式店面等，让城市的历史在步行商业街的空间中延续，表达商业街的更深层次内涵与价值。

2.4 独特的人文景观

在现代城市步行街中，除了考虑城市环境、交通等影响因素以外，还用充分考虑到景观视觉的重要作用，将对整个城市的风貌、步行街风格产生影响，成为步行街的重要一部分。以人文景观角度来分析，其一，考虑步行街整体布局的协调性，与建筑的风格、色彩及高度等相匹配；其二，强化步行街沿路的轮廓，以提高整体性与流畅性；其三，渲染步行街的绿化效果，提升亲和力，适当设置道路小品，突出文化主题。

3、淮安富士园商住区实例分析

本项目是一个集商业、酒店、办公居住等设施为一体的综合性建筑群，基地内有大量的人流、车流需要，因此合理的安排各种流线，尽量做到各种流线各行其道互不干扰，是本项目交通流线组织的基本原则。在交通布局上首先保证基地对周边道路均有出入口，使得从每条道路上来往的商业人流和车流可以方便的进出基地，同时让基地消防车道形成环路，可以环通整个基地，消防车道满足净宽、净空要求。

景观设计的基本理念是利用基地本身的条件，经过适宜的拆分重组，创选美好的视觉景观，发挥软硬绿化元素组织的不同效果，达成天人合一的景致，远远超越仅强调绿化面积大小的层次。同时结合建筑设计运用了大量线性绿化带，“绿带”的设计手法使建筑群更具设计意义，也为基地的街景增添了凹凸感和层次感。屋顶花园和地面花园的呼应形成了建筑与地面层的衔接和互动。道路和相似街道的景观处理着重绿化和建筑因素，包括几何形状突出的铺装路面、景观和设备。基地内设有特别宽阔的广场，充足的空间可容纳多排树木，不仅表现出规模和气势，而且提供了荫凉的空间。整体景观设计注重景观的轴线感和秩序感，开合并用、抑扬顿挫，形成有序的空间组合，同时注意植物的色彩和季相，以及常绿和落叶的搭配，丰富了整体空间的景观内涵。为人们创造了一个绿色、清新、舒适的商业休闲空间。

发挥商铺效益最大化的原则：地段、地段、还是地段。而任何一个地块，邻街面也就是四个，占据邻街面的商铺数量有限。因此，如此大规模的商业群，如何提升商铺的整体价值，创造独特的空间就成为整个规划的核心问题。根据对周边条件的分析，对商业形态的分析，最后形成了“点、线”结合的规划格局，借鉴传统的商业街坊模式，用地内形成十字形的双轴，而两条轴的交点形成本地块的中心广场，从这个中心往四周放射出宽窄有致的内街，内街讲究商业空间的互动，相互借鉴商业氛围，同一条商业街也因为各自的商业竞争而显得热闹非凡；内街的尽端或转角设置休闲性的广场，游人往往在这转身间有了新的发现。通过空间的收放达到变幻的目的（如图1）。

图1：江苏淮安昊东美丽东方商业步行街

总之，随着社会的不断发展与完善，再加上人们生活水平的日益提高，步行商业街已经逐渐走入人们的生活，它不仅是城市发展的窗口，更是一个城市发展的缩影体现。在进行步行商业街设计过程中，应做到合理规划、大胆创新、优化建筑构造与布局，才能创设广受欢迎、环境优美的现代城市步行商业街。

参考文献：

[1]赵发兰.商业步行街景观设计要突出不同的地域特色[J].价值工程，2011（13）

[2]于红霞，徐科峰.浅析交通系统设计对步行商业街商业价值的影响[J].商场现代化，2008（25）

[3]张建华，俞碧川.基于质感特征的步行商业街植物配置初探[J].上海交通大学学报（农业科学版），2011（6）

第9篇：现代商业设计范文

关键词：商业综合体；交通流线；组织；设计；探讨

Abstract: This paper mainly from the aspects of external traffic space planning of modern commercial complex and internal traffic organization, traffic organization, commercial complex, freight traffic in several traffic streamline design of modern commercial complex launch the comprehensive discussion.

Key words: commercial complex; traffic flow; organization; design; study

中图分类号：S611文献标识码：A文章编码：

商业综合体在我国取得长足发展也不过是在近十年的时间里，所以我国商业建筑无论是在设计还是在施工建设、管理上，还都处于起步阶段，尽管国内正在不断借鉴与学习国外的先进建设技术，但是设计水平依然参差不齐，有待于我们进一步完善、加强。当然在当前所建成的商业建筑中也有不少的优秀作品，比如说深圳万象城，广州天河城购物中心以及北京的华贸中心、国贸大厦等。但是更多的商业建筑在建设中违背了商业规律，给后期的经营带来了困难和损失。随着国家房地产宏观调控政策以及促进消费政策的相继出台，我国新一轮的商业地产大发展正在全面开来，在这种时代背景下，提高商业建筑设计的水平是整个建筑行业都必须重视的问题。

一、现代商业综合体外部交通空间的规划

商业综合体其主要的功能是用来开展商业经营，所以在其外部交通空间规划时，我们应该将营造优越的商业环境和交通环境作为规划的重点。下面我们就以石家庄金正海悦天地为例来剖析现代商业综合体的外部交通空间规划。金正海悦天地是集商业、办公、宾馆以及文化、娱乐等功能为一体的特大型高层商业综合楼，其建设用地紧邻城市干道裕华路，交通环境比较优越。但是却由高架桥将其与周围的建筑群隔离开来，这一点是不利于其充分吸纳周边商业人群的，需要我们在商业建筑设计的时候给予关注。在总体上，金正海悦天地充分利用了沿裕华路的优势，并借助道路与高架桥之间的绿地，然后让建筑整体适当退让，从而很好地保留出了商业场所所必须的人流交通用地。此外，金正海悦天地将其与住宅区之间的道路规划成了商业一条街的模式，并在二层建立外廊和平台使南北能够相连，从而扩大了交通空间，加强了人流互动（如图1）。这些设计上的商业理念和优势都是我们在商业建筑外部交通空间规划中应该借鉴与学习的。

图1.金正海悦天地部分图

二、现代商业综合体内部车流交通的组织

现代商业综合体内部车流交通的组织，应该按照以下几个方面进行：

首先，在出入口的设置上，我们应该结合城市道路级别以及车辆行驶方向、规划要求，通常将其设置在城市支道上，同时还应尽量避开道路交叉口以及学校、公共汽车站等人、车比较密集的区域。此外，在停车区域的划分上，商业综合体除了只保留少量的地上车位时，应该充分利用地下空间，设置地下停车场将大多数的车辆停入地下。以此来保证地面的开阔性和人流分散的高效性，避免车流对人流形成影响。

其次，商业综合体在车道、车位划分的设置上，应该根据停车总量合理的划分不同功能区域所需要的分项库容。在车道的设置上应该合理的划定交通主要干道，并形成交通环路，从而有利于车位的区域划分。同时，我们还应该将较大规模的车库从色彩以及形式上划分为若干单元，并进行明确的标示，从而形成科学、有序的交通系统构架。此外，在设备用房以及管道系统的设置上，我们要也要系统的进行划分，以避免粗大管道占用通道或停车空间，尽最大可能的提升交通和停车的空间。

最后，现代商业综合体的地下车库在设置上，其与普通车库最大的区别在于车辆种类的不确定性。毕竟，商业综合体的出入车辆除了商业车辆之外，还有部分办公与公寓车辆，所以在其车库必须具备一定的兼容性。比如说，其通道以及出入口高度，车道高度应该满足小型货车、员工班车以及小型面包车通行的能力。同时，在停车区域以及车位的划分上我们还应该进行明确的划分。对于一些时车车身较长的车辆，其回转半径比较大，我们应该尽量将其安排在主车道一侧。此外，我们除了要明确区域与车位的划分与标示之外（如图2），还应该加强管理，制定明确的管理制度，并且充分利用监控系统以及停车设备系统提高管理水平，在车流高峰时段还应该安排专门工作人员进行疏导。

图2.京东商城地下车库部分图

三、现代商业综合体内部人流交通的组织

现代商业综合体的人流交通组织主要通过其内部各商业功能区的门厅以及室内步行街出入口引入。而在其组织设计上，我们就从人流进出的节点以及人流通道两个方面对其展开探讨。一方面，现代商业综合体除了从各商业功能区的门厅以及室内步行街出入口进入以外，还可以通过停车场进出。比如说，我们可以直接将商业综合体的顾客班车直接驶进停车场，然后让顾客从地下停车场入口进入综合体内部，此外，自驾车来的客户也可以通过地下停车场入口进入综合体内部。这就需要我们在合理规划地下停车场的同时，科学、合理的设置地下停车场进入综合体内部的出入口，以保证顾客、工作人员以及外来送货人员等的有序进入，从而为地上的人流入口减轻压力，并减少顾客、工作人员的步行时间。另一方面，人流通道。顾客想要在商业综合体到达自己想去的区域，就需要通过人流通道以实现位置上的移动。通常情况下，我们按照商业综合体的空间分布结构，将通道划分为水平通道和垂直通道两大类，水平通道一般由商业综合体的市内街道、走廊一级水平电梯等组成，而垂直通道则由电梯以及楼梯等运载工具组成。在其设计上，我们最基本的是要将人流交通线与其他交通线进行空间上的分割，以保证顾客的安全，为他们创造良好的心理环境。同时，在电梯和自动扶梯的设置上，我们还应该根据不同区域的人流量来确定，以让整个人流交通线满足现代人们快节奏生活的需求。

四、现代商业综合体货流交通的组织

现代商业综合体货物流线的设计应该结合建筑功能区域的划分，从出入口以及水平、垂直通道等交通因素分析入手，应尽量避免与人流和车流重叠，使他们之间互不干扰。在此，值得我们注意的是商业建筑的物流应根据各区域的商业功能组织货物出入流线，必须重点考虑大型超市以及百货商场的货物流线，同时还应该对同类商业店铺（比如服装、化妆品等）实施分区设置其货物流线，梳理出货流的通道，尽量做到分散设置并相对集中，在避开人流的同时又便于管理。

结语：关于现代商业综合体的交通流线设计的探讨，本文主要从以上几个方面进行简要的论述。具体的设计策略和应对方案我们应该根据商业建筑的功能需求和区域划分以及其他与交通流线相关的影响因素来综合性的考虑。本文旨在与同行业从业人士以及相关专业学习人员和研究人员进行学术上的沟通与交流，在此也希望有更多人士参与到商业建筑设计的相关课题中来，为促进与保障我国现代商业建筑的科学发展提供充分的理论支持。

参考文献

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