有创意的广告词精选(九篇)

前言：一篇好文章的诞生，需要你不断地搜集资料、整理思路，本站小编为你收集了丰富的有创意的广告词主题范文，仅供参考，欢迎阅读并收藏。

第1篇：有创意的广告词范文

香动女人情，醉于百花心。(“花卉超市”广告词)

月柔伴秋风，团圆情意浓。(“月饼”企业广告词)

每次享用佳洁士，每天伴你过佳节。(“佳洁士牙膏”广告词)

不老的心，无私的爱。(“爱心公益行动”宣传语)

踏上爱情的海洋去远航。(“情感类节目”广告词)

把握人生，沟通世界。(手机广告词)

时刻准备着，美丽不打折。(女人用品专卖店广告词)

魅力空间，创意无限。(时尚创意节目广告词)

一生追随，无怨无悔。(企业广告词)

自始至衷，有你感动。(“情感”节目广告词)

美好滋味，自己体会。(“快餐店”广告词)

壮志在心头，好运伴我走。(“鞋业公司”广告词)

自我自主，任你摆步。(“运动鞋”产品广告词)

朋友一齐干杯，知己为我而醉。(酒企业广告词)

新歌速递，快乐知己。(音乐广播广告词)

迎客途中，“松”温旧梦。(“迎客松”香烟广告词)

有主张，不夸张。(“服饰”公司广告词)

品味牛奶心，感悟草原情。(“牛奶”企业广告词)

岁月情，随“乐”心。(音乐节目广告词)

千里始于足，从“心”开始。(鞋业公司广告词)

让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词)

有主张，不夸张。(“服饰”公司广告词)

钻”心“石”智(钻石广告词)

你的希望，我的可能。(企业广告词)

感受阳光，给予希望。(“希望工程”宣传语)

有酸有甜，有“自”有味。(优酸乳广告词)

幸福女人，钻石人生。(“钻石”广告词)

畅饮杯中往事。(“酒企业”广告词)

相同的选择，不同的期待。(超市，商场广告词)

营养作主，我行我素。(“绿色蔬菜”广告词)

咀嚼老歌，回味经典。(音乐广播广告词)

把握人生，沟通世界。(手机广告词) 新歌速递，快乐知己。(音乐广播广告词)

时刻准备着，美丽不打折。(女人用品专卖店广告词)

魅力空间，创意无限。(时尚创意节目广告词)

一生追随，无怨无悔。(企业广告词)

自始至衷，有你感动。(“情感”节目广告词)

美好滋味，自己体会。(“快餐店”广告词)

壮志在心头，好运伴我走。(“鞋业公司”广告词)

自我自主，任你摆步。(“运动鞋”产品广告词)

朋友一齐干杯，知己为我而醉。(酒企业广告词)

千里始于足，从“心”开始。(鞋业公司广告词)

让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词)

品味迎客松，独领中国风。(“迎客松”香烟广告词)

无所不动，无处不在。

我动故我在。(“运动系列产品”广告词)

开启欢乐时刻，收获美好时光。(“美好时光食品”广告词)

第2篇：有创意的广告词范文

拟写广告词要注意以下几点：

1.要以理倡导人。广告是以向公众宣传某种商品或观念为准则，应以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式与公众进行平等的交流。

2.要以情打动人。人是有感情的，如果让广告表达的观念依附在容易被公众感知的情感成分上，这样的广告词就很容易引起人们的共鸣。

3.要以新吸引人。广告词是思想性、艺术性的统一。若能通过巧妙的构思，新奇、有创意而又吸引人的语言，让公众在艺术的感染中去思考体会，广告便有了极高的品位。

4.主题要明确具体。广告词，为什么主题而写，希望公众做什么或者不做什么，必须明确具体地表达出来，让人一看就能明白。

5.语言要简练。广告面对的是老百姓，用语要简洁流畅，要能拉近广告策划者与公众的距离，这样才容易被老百姓所接受。

6.语言力求生动、有文采。广告词的设计要有创意，也就是要与众不同，并用艺术的语言来表达，把话说到公众的心坎上，“一语惊醒梦中人”，引起公众情感上的共鸣。要想使广告词生动、有文采，就要善于运用恰当的修辞手法，如顶真、对偶、拟人、比喻、双关等，从而增强宣传效果。

总之，拟写广告词除了需要做到态度真诚、主题鲜明、构思新颖、语言简明外，尤其要注意语言的“真”“实”“巧”“新”“美”。

请欣赏下面的精妙广告词：

1.您的健康是我的牵挂。

（《人民健康报》）

2.看《环球时报》，把地球抱回家。（《环球时报》）

3.要想皮肤好，早晚用大宝。

（大宝化妆品）

4.万家乐，乐万家。

（万家乐电器）

5.情系中国结，联通四海心。

（中国联通）

6.56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。

（“说普通话”公益广告词）

7.献出的血有限，献出的爱无限。（“义务献血”公益广告词）

【跟踪训练】

1.五月的第二个星期天是母亲节，中央电视台拟拍一则赞美母亲伟大、倡导孝敬母亲的公益广告。现在请你为一些充满母爱的电视画面配写一条凝练、生动和富有情感的广告词。要求不少于15字，至少运用一种修辞手法。

答：_________________

2.请为“臭豆腐”拟写一则广告词。要求至少运用一种修辞手法，不少于8个字。

答：_________________

3.某慈善机构为帮助贫困山区失学儿童重返课堂，要在社会上开展一次献爱心捐款、捐物活动，请你为这次活动拟一则公益广告词。要求至少运用一种修辞手法，体现人文关怀，不少于10个字。

答：________________

参考答案

《应用文基础知识讲解之广告词》

1.天下母亲一样心，母亲之爱比海深；孝敬母亲，传承光大。

第3篇：有创意的广告词范文

请看以下图文材料，根据要求答题。

由于人类不必要的装饰需要，全球象牙贸易恣意蔓延，100多万只大象因此失去了生命。

（1）根据所提供的材料，O计一句放在画面上方的广告宣传语，形成一则完整的公益广告。要求：鲜明地表达广告主旨，有号召力；不超过15字。

（2）从这则公益广告的图文特点出发，简要评价它的创意。

答：

【命题剖析】

这道题将读、写、评三者有机结合起来，对应的考点是“语言表达的简明、连贯、得体，准确、鲜明、生动”，侧重点在“语言表达”的形式，但和内容也是紧密相连的。答题时，首先要读懂图意――什么事物？表达什么意思？有什么特点？然后进行写作，最后再评价它的创意。

答案示例：（1）示例：购买就等于杀戮；对象牙制品说“不”！

（2）①人格化的表现方式使整个公益广告打动人心，小象的话以孩子的口吻说出，不仅能引起人们的同情，还能促使人类反思自己的行为。②构图简洁，图片与文字搭配巧妙，能激发人们的联想――它们的未来在哪里？

【指点迷津】

公益广告是广告的一种，旨在对某些行业中的特定对象或社会公众作出一些特定要求。公益广告词一般有以下几方面的基本特点：一是情感强烈，好的公益广告词，往往以其浓烈的情感感染人、打动人，引起人们的强烈共鸣；二是寓理深刻，公益广告的广告词或宣传某种观念，或揭示人生哲理，或提醒、警诫、规劝，给人以意味深长的哲理启迪；三是讲究创意，公益广告道人之所未道，说人之所未说，以精巧的构思，精湛的艺术，精深的内涵让受众去思考、去体会，给人以强烈的艺术熏陶与濡染。

写好公益广告要注意四点：

1.从内容上看，要做到具体实在，指向明确。该做什么，不该做什么；希望人家做什么，不做什么，必须具体明确地表达出来，让人一看就明了，不能含混模糊。

2.从语言上看，要做到简洁精练，朴素平易，用词要平白简易通俗，大众化，而且朗朗上口。

3.从构思上看，要做到新颖巧妙，富有创意。

4.从语气上看，要做到亲切温馨，充满人文关怀。

评点公益广告，也可以从内容、形式、语言、构思等多个角度切入，以独到的眼光、精辟的语言评价它的创意。

【实战演练】

请为下列内容各拟写一条公益广告词。（不超过20个字）

1.（公园）严禁攀折花木。

2.（驾车）严禁超速行驶。

3.假如你是动物保护主义者， 请你为护鲨活动拟写一条宣传标语，要求：语言简明、得体，运用一种修辞手法。

答：

4.国外有一则公益广告，一个小女孩在家翻出妈妈的化妆包，拿出剪刀剪头发。然后门铃响了，开门看到的是她的爸爸妈妈和哥哥。哥哥得了白血病，做化疗，头发掉没了，小女孩把剪下的头发送给她的哥哥。请你简要评价这个公益广告的创意。

答：

5.某报刊登了一则公益广告：几支燃烧的香烟组成了“生命”两个字，下面一行袅袅升起的小字：抽烟等于烧毁自己的生命，为了您和他人的健康，请戒烟。请你简要评价这个公益广告的创意。

答：

第4篇：有创意的广告词范文

每一种竞价排名程序对广告词都有自己的特性，所以必须了解一下你所使用的广告词，像百度竞价，如果广告词和关键词相差太远往往会有反效果。因为百度并不是价高就可以排左边(百度自己是这么说的，实际价高质量度自然会高，所说的创意质量完全卖关子)，当然大多数搜索引擎都会考虑以下几个因素：第一因素价格(永远不变的真理，这样商家才会觉得公平)，广告的相关性以及广告词的吸引力来确定广告的位置。广告的位置非常重要，大多数人只会点击百度左边的广告，而且排在第一的点击往往占了整个关键词点击的70%甚至更高，当然用户准备消费的时候，往往会货比三家，这时候网页的设计和广告词的吸引力相当重要，你完全可能以较低的价获得较高的转化。同时也会获得较好的排名。

下面列出了广告词撰写一定要注意的九点，基本适用于所有搜索引擎(百度为主)：

1.在广告词中使用关键词。广告创意中包含关键词的广告效果往往比没有关键词的广告效果要高50%以上，这点你必须明白。

2.准确无误的介绍所提品或服务。告诉访客您是干什么的，为什么要选择您，不但可以避免非潜在客户的点击，而且可以让客户访问之前就对您有所了解。

3.号召力。经验告诉我们，有号召力的广告确实比较有效，应该在在广告中号召潜在访问者点击网站，实现您的目的。但有一点特别注意，竞价排名一般比较反感“立即点击”之类的广告词，而且这类广告词已经被网络滥用，没有任何实意义。

4.广告正文中包含关键词。在广告正文和标题中都要尽可能的使用广告词。广告词可以提高竞价排广告的相关性和吸引力。更好的相关性和吸引力能使广告性价比提高，并获得更高的曝光度。

5.制造紧迫感。这应该算是比较老套的销售技巧了，但现在也很实用。利用诸如“数量有限”“即将过期”“元旦三天免费”等字眼，给潜在的防问者营造出一种紧迫感。相信我们现在实生活中也经常碰到这样的销售员，“这是最后一件了”等，如果剩下还有很多的话，这种紧迫感就不会有了。给用户这种感觉有助于实现广告的最终目的。

6.吸引点击，而不是浏览。撰写广告的最终目标是为了吸引用户点击。尽管不能在广告中使用“立即点击”之类的话题，但实际其实这也是我们的最终目的。竞价排名的最终目的就是为了吸引潜在用户去您的网站。所以，竞价排名广告语的撰写也是为了吸引点击，用户仅仅浏览是不够的，这样无法建立品牌的认知度，他们永远不可能成为网站的忠实客户。他们仅仅是看一看，然后就将忘了。所以广告的设计意图一定是要获得点击，而不是吸引眼球。

7.先写一个长广告，然后精简。首先你应该写一个比较长的广告，将所有的内容都包括进去，然后慢慢的精简，只留下与主题最相关最有吸引力的内容。多看已存在的广告，根据经验来创作最合适的广告。

8.使用强有力的词汇。广告的长度是非常有限的，所以一定要使用强有力的词汇。强有力的词汇能表达出更丰富更有含义和感情，能在较短的篇幅内实现更好的效果。

第5篇：有创意的广告词范文

一、公益广告的概念

公益广告是指为社会公众利益服务的，旨在以倡导或警示等方式传播某种公益观念，促进社会精神文明建设的一种非商业性广告。

二、优秀的公益广告词有什么特点？

展示一些优秀公益广告词，引导学生总结公益广告词的特点。

（一）文字类

1、你知道我在等你吗？

2、轻轻地我走了，正如我轻轻地来。

3、谁知盘中餐，粒粒皆辛苦。

（二）图片文字类

（三）视频类

明确：优秀公益广告词有以下特点：

主题鲜明，内容具体。

以理服人，语言简洁。

以情感人，亲切温馨。

构思新颖，富有创意。

三、分析公益广告词的拟写技巧。（学生讨论总结）

（一）、分析下面的公益（本文来自中科软件园，转载请注明）广告词，它们分别是从哪个角度来拟写的？

1、我为你美丽的心灵绽放。（小草、小花）

2、花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝。（劝导）

3、种一棵树，种一枝花，世界会更美好。（倡导）

多个角度，内容全面。

（二）分析下面的公益广告词，它们在语言方面有什么特色？

1、树木拥有绿色，地球才有脉搏。（比喻）

2、愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴。（拟人）

3、来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。（对比）

4、小草有生命，足下多留“青”。（谐音）

5、草木不是无情物，脚下留心更护花。（化用）

巧用修辞，生动活泼。

（三）分析下面的公益广告词，它们在音韵方面有什么特点？

1、小草对你微微笑，请你把路绕一绕。

2、红花绿草满园栽，风送花香蝶时来。

3、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。

4、欲揽春色入自家，无可奈何成落花。

注重押韵，朗朗上口。

（四）分析下面的公益广告词，它们的句式有什么特点？

1、花草丛中笑，园外赏其貌。（整句）

2、草木绿，花儿笑，空气清新环境好。（散句）

3、踏破青毡可惜，多行数步何妨？（问句）

4、距离产生美，谢绝亲密接触！（感叹）

句式变化，灵活多样。

总结拟写公益广告词的技巧。

多个角度、巧用修辞、注意押韵、句式多样。

四、秀出我的精彩

请拟写一则公益广告，以警醒劝诫那些沉溺于网络的同龄人。（学生讨论发言）

举例：

1、网海无边，回头是岸。

2、以己驭网是福，以网驭己是祸。

3、做网虫，毁（悔）一生。

五、做生活的有心人：

第6篇：有创意的广告词范文

凭心而论，这种题型很有时代特色，既然现代社会是个广告社会，既然许多广告词中学生耳熟能详，既然广告策划是一种高智商活动，那么，有意识地让学生尝试一下写广告或者点评广告，的确有助于提高中学生的写作水平分析水平，尤其是创意水平。

于是想起了多如牛毛的酒广告。

那么，何谓成功的酒广告？

请细品西凤酒的广告词：“如果没有这只凤凰，龙的子孙该多么寂寞。”广告词中有“凤凰”二字，一举突出了酒的品牌，此其一；龙凤皆为吉祥的象征，让龙凤比肩出现，合情合理，此其二；喝西凤酒的中国人的确是“龙的子孙”，也的确乐于接受这种中国式的提法，此其三；写得豪迈温暖但并不张狂，此其四。也正是因为这四点，我们才认定，这样的广告词才叫成功的广告词。

当然了，做广告并写好广告词是一种营销行为，成功的广告离不开成功的营销策划。

请再细品三个成功的事例。

先看一个中国古代的。一次，才子冯梦龙来到一家酒店喝酒，发现店家虽然热情但生意不好，挺同情店家，就立刻为店家写了一面酒旗，让店家把它挂在门前，酒旗上写着：谁能在本店墙上写下一句“虽有此说却无此事”的话，谁就尽可以在此免费喝酒。显然，这是一句极有趣的广告词，当它随着酒旗迎风招展时，亮出的是店家不俗的文化品味与热心好客的一片善意。果然，好广告带来了好效益――消息刚刚传开，便有数不清的客人赶来一试运气。由于广告上的许诺既适应文人雅士，也适应普通百姓，酒店立刻变得热闹非凡。再看那面粉墙上，既有普通百姓写的，如：“螺蛳壳里做道场”、“宰相肚里能撑船”、“拿着鸡毛当令箭”、“鸡蛋里头挑骨头”等，也有文人雅士写的，如：“黄河之水天上来”、“朝如青丝暮成雪”、“白发三千丈”等。尤其有趣的是，跃跃一试者为了表示自己的爱心与豪爽，大多是趁兴前来交友访道的，极少有白吃白喝的，这才使店家日进斗金，酒店前天天车水马龙。

再看一则外国的：一青年坐在沙发上，打开酒瓶倒了一杯正欲畅饮，里屋突然想起电话铃，便转身进去接电话，而奇迹也就在这一刻发生了――画上的蒙娜丽莎居然走了下来，拿起酒杯闻了闻，满意地点了点头，还偷偷地喝了一口，正想再喝，突然传来脚步声，于是索性一口气喝完并立即上画恢复了原样。当青年回来举杯欲饮，突然发现杯中已空，便大惑不解地茫然四顾，他身后画上的蒙娜丽莎，也便极淘气地再次点了点头，还极明媚地笑了笑。请注意，广告的确一句话也没说，却分明把一个好酒的品牌推到人们的面前。

请再看一则更精彩的外国的酒广告：

一只黑鸭子渴极了，它大汗淋漓，正在炎炎烈日下走过大街，突然发现一只标有“xx”字样的啤酒桶，便将其推倒在地，开始酣畅淋漓地喝酒，喝着喝着，索性钻进酒桶接着喝，只听得响亮的喝酒声不断传来。当它从酒桶中钻出来时，奇迹出现了，它居然变成一只高贵无比的白天鹅！细想果然妙极，正是通过极度的夸张，巧妙地把一个难忘的品牌推到了人们的面前，这就是xx啤酒！

遗憾的是，尽管我们酒广告多得铺天盖地，但理应承认“平庸俗”居多――除了几个人围着酒桌喝得极投入极眉飞色舞并连声说“好酒好酒”外，实在很难给人留下什么生动美好的印象。

那么，是不是我们的想象力就真的贫乏到了可怜兮兮的程度？

答曰：不是！肯定不是！

不信请看一个典型的中国故事。小老鼠偷喝了一瓶烈性酒，醉了，居然蹦上桌子跳起了迪斯科，结果被一只猫吃了，猫于是醉了，居然迷迷糊糊地打起醉拳，结果被狐狸捉住吃了，于是狐狸也醉了，居然错把豹子当成了狼，结果被豹子吃了，豹子吃了狐狸，立刻醉得两眼发花，居然把狮子看成了黄泥巴墙，结果被狮子吃了，狮子吃了豹子，也醉了，走路晃晃悠悠直打转转，等到他一觉醒来，才发现自己已被关进了动物园的铁笼子。

请注意这则故事，这是上海作家张秋生先生写的童话，试想这故事中的酒，其酒味之美，其醉人之深，不是写得极生动极有趣吗？再试想，如果以此作为某种国产酒的广告，难道不是奇妙之极吗？

但事实却让人失望，在铺天盖地的各类酒广告中，偏偏少了这种想象力极丰富的，甚至不如我们的古人。有句老古话：“李白斗酒诗百篇”――酒等于诗，诗就是酒――这种提法不是极美极神采飞扬吗？怎么到了今天，酒广告反而写得一个不如一个甚至每况愈下了呢？

于是悟出了一个规律，广告设计者一旦少了想象力，忽略了创新，难免会使他们制作的广告陷入平庸。

好广告重在创意，好广告理应有趣。

第7篇：有创意的广告词范文

改过“字”新

这是一块橡皮擦上的广告词，该广告词套用成语“改过自新”而来，虽是一字之差，却给人以耳目一新之感。它要表达的意思是用橡皮擦过了之后可以写出正确的字。成语意为改正错误，重新做人。二者的不同之处在于，前者的“过”是时态助词，表示动作的完成；后者的“过”是名词，“过错，错误”意。前者的“字”是所写的字，后者的“自”表示自我。虽是一字之改，但是巧用谐音，意思全新，让人击节。

大桃子，小价钱……

“大桃子，小价钱；汁水多，比蜜甜；10块钱三斤，三斤10块钱。”大街边的水果摊上，扩音器里反复播放着以上广告词。细细品味，觉得很有意蕴，表现在以下几个方面：①“甜”与“钱”压韵，读起来顺口，听起来有韵律感；②“大桃子，小价钱”运用对比，表现了所卖桃子价廉物美；③“10块钱三斤，三斤10块钱”要表达的意思基本相同而略有区别：“10块钱三斤”是说10元钱竟然能够买三斤，“三斤10块钱”是说三斤只需要10元钱。这里运用反复与顶针的修辞格，强调了首句的“小价钱”。

这句广告词给我们的启示是：诉诸听觉的语言，首先要传达意愿；其次要通俗易懂；再次要悦耳动听。

以下几例广告语就值得商榷。

要健康就喝羊肉汤

某地新开了一家“羊博士生态羊肉馆”，在门前竖着一个广告牌，上面写着：“要健康就喝羊肉汤”。这广告语的意思很明确，但是表达还不够简洁，可以简化为“要健康，喝羊汤”。少了二字，成了两句，每句三个字，意思不变而更朗朗上口。

非钟山，不别墅

第8篇：有创意的广告词范文

公益广告是广告的一种，它是对某些行业中的特定对象，或对公共场合中的社会公众作出的特定要求。好的公益广告词一般有三个方面的标准：

1．内容具体，指向明确。

该做什么，不该做什么；希望人家做什么，不希望人家做什么，必须具体明确的表达出来，让人一看就明了，不能含混模糊，让人看了一头雾水。“珍惜我，就是造福全社会”，是要“爱护花木”，还是“珍惜土地”，不知所云；而“绕行三五步，留得芳草绿”，“节约方寸地，留与子孙耕”，意思具体明了，要人们干什么一看就明白。

2．语言简洁精练，朴素平易。

广告词太长了一般不容易记住，因此要尽可能做到语言高度浓缩，篇幅短小精练；广告是说给大众百姓的，因此，用词又要平白简易通俗，大众化，而且朗朗上口，有时越是市井语言越是容易被老百姓接受记牢，故作高雅反而不利传播。“要想富，少生孩子多种树”尽管俗，但一下子就被人记住并且迅速传播开来。

3．构思新颖，富有创意。

广告是用创意说话，它拒绝平庸，没有创意的广告就象没有幽默感的人。富有创意的广告，是在用艺术的语言传播一种思想，一种理念，是文化的浓缩和升华，因此，要从思维的最佳切入角度，用富有艺术的手法，寻找心灵振奋的激发点，把话说到人的心坎上，引起共鸣，从而实现“一语惊醒梦中人”的目的。“因为你的一滴血，我的笑容不再苍白”就赋予了献血行为一种全新的境界。

4．语气亲切温馨，充满人文关怀。

现代文明应该告别粗鲁野蛮，即使是对人们行为的约束和限制，也应对个体生命给予高度尊重和敬意，体现一种人文精神。因此，好的广告词都尽可能用“美”和“善”的人格目标进行诱导，唤起人的潜在欲望，或激起人的崇高感，从而使外在的行为要求变成一种内在的自觉意识，“安全才能回家”远比“严禁超速行驶”来的有力量。

练习：请按以上标准，为下列内容各拟写一条公益广告词。（不超过20个字）

1．推广普通话。 ——————————。

2．严禁践踏草坪。 ——————————。

3．（公园）严禁攀折花木。 ——————————。

4．（驾车）严禁超速行驶。 ——————————。

5．严禁偷税漏税。 ——————————。

6．（计划生育）严禁超生。 ——————————。

7．（阅览室）严禁喧哗。 ——————————。

8．请无偿献血。 ——————————。

【答案示例】

1．说普通话，做文明人。 会讲普通话，知音遍天下。 学会普通话，方便你我他。 说字正腔圆普通话，做温文尔雅文明人。 现代化从普通话开始。 普通话搭建心灵沟通的快车道。 天不怕，地不怕，就怕不会普通话。 出口普通话，天下是一家。 走到人前必讲话，讲话必讲普通话。 普通话沟通无限。

2．呵护小草，美化家园。 我也有生命，请足下留情。 脚下留情，世界更美。 珍爱生命，从脚下做起。 留一块净地给小草，留一片绿色给心灵。 草坪边，请三思而后行。 喜欢我，请别让我亲吻你的脚。 请别让柔弱的小草在脚下哭泣。 给我一点呵护，给你一份芳馨。 爱护绿色，就是爱护人类共同的家园。

3．高尚的手永远是临花发颤的手。 把我的美留在心底，别让我在你的手中哭泣。好花留与大家赏，美德从我心中生。 让我在你的心底美丽的开放，别在你的手中凄惨凋零。 不攀折花木，则“美”满人间。 生命经不起折叠，美丽需要你的呵护。 只要你手下留情，我在枝头永远为你开放。 离开大树妈妈，我就没有家了。 你手下留情，我回赠芳馨。 美景共欣赏，好花同呵护。

4．行车万里，安全第一。 生命在你手中，牵挂在家人心里。 开车多一分小心，家人多十分放心。 礼让，让出海阔天空；争抢，抢出飞来横祸。 车速慢一分，安全多一分。 生命比速度更重要。 漫漫人生终觉短，绝知此路要慢行。 你在外面狂奔，她在家里担心。 控制行车速度，等于延长生命长度。 欲速则不达。 超速行驶是拿一家人的幸福做游戏。

5．主动纳税，造福社会。 依法纳税，利国利民。 我纳税，我光荣。 积极纳税，无尚光荣。 民以食为天，国以税为本。 自觉纳税，心系国家。 公民主动纳税，国家繁荣富强。 我为国家交税收，国家为我谋幸福。 税收来自你我他，国家兴旺靠大家。 你的点滴贡献，汇成国家滚滚财源。 纳一分税，享十分利。

6．少生优生，幸福一生。 独生子女幸福，优生妈妈伟大。 一对夫妇一个娃，小康幸福到你家。 三口之家，温馨又和谐。 好儿不在多，一个顶十个。 孩子多了不是福，子多母受苦。 要想生活美好，只生一个宝宝。 要想发，少生娃。 儿女与白发齐生，烦恼与苦难共长。 含辛茹苦育儿女，深明大义超生。 孩子只生一个好，孩子多了人易老。

7．勤奋获取知识，宁静显示修养。 请勿窃窃语，恐惊室内人。 淡泊明志，宁静读书。 让知识的甘露悄悄滋润你的心田。 把宁静送给别人，把文明留给自己。 汲取知识，留下文明。 一切尽在不言中。 除了知识什么也别带走，除了宁静什么也别留下。

第9篇：有创意的广告词范文

[关键词]公益广告 语言 表现手法 价值导向

[中图分类号]H0 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2012）10-0053-02

随着人们物质生活水平的提高，对精神生活的需求也不断增长和提高。人们希望生活在优美的自然环境、和谐的社会环境中。而良好的社会环境的创造，需要有适合公众需要的有力的价值导向工具来引导，因此，公益广告随之应运而生。公益广告作为社会公益事业不可分割的组成部分和特有的表现形式，在当今社会鲜明地发挥着传播积极文化的时尚作用和对人们思想意识的导向作用，在社会主义精神文明建设中承担着重要责任。

公益广告的定义是，“面向社会广大公众，针对现实时弊和不良风尚，通过短小轻便的广告形式及其特殊的表现手法，激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡正过失，树立新风，影响舆论，疏导社会心理规范社会行为，以维护社会道德和正常秩序运转，实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传。”[1]

从当今的广告市场看，公益广告以电视、广播、杂志为主要媒介进行播放，新媒体、网络、手机及灯箱广告等也都成为了公益广告使用的平台。公益广告从主题的选择、语言的使用上明显不同于商业广告，且其本质区别尤为明显。商业广告推销的是产品，目的是为了占领市场能够有更多的消费者，进而盈利；公益广告推销的是观念，目的是为了宣传教育人们树立社会提倡的观念，在行为上与社会需要相一致，以提高人的素质为本，推动社会长期的和谐发展。公益广告晚于商品广告进入人们的视野，且从人们的不多见到喜闻乐见，日趋具有生命力。本文收集了部分流传广泛、广为人知的广告用语为基础资料，探讨公益广告在语言使用上的特点。

一、公益广告语言的艺术化

（一）语言简洁，音韵和谐

为方便大众阅读和记忆公益广告词，便于理解它的思想、意义，公益广告词的语言简洁，不拖沓，使用意义明晰。同时，为了形象生动，给人们留下深刻的印象，常运用许多巧妙的艺术表现手法。

（1）珍爱生命，远离。（“禁烟”公益广告）

（2）体彩手拉手，公益心连心。（“体彩”公益广告）

（3）用心点燃希望，用爱撒播人间。（“希望工程”公益广告）

（4）老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼。（“尊重老人”公益广告）

（5）将心比心，推己及人，己所不欲，勿施于人。（“社会公德”公益广告）

（6）噪音、尾气，声气伤身；少行、多走，多少健身！（“减排”公益广告）

（7）我健康，我献血，我自豪。（“义务献血”公益广告）

以上七则广告词中，从字数上看，最长的不超过20字，最短的仅仅8个字，其目的是为了方便阅读和记忆。从修辞看，前三则广告使用了对偶。对偶是两个字数相等、结构相似的语句表现相关或相反的意思。利用对偶句式的公益广告词，整齐美观，音韵节奏铿锵，便于记诵。第四、五句直接引用诗歌、名句作为公益广告词，可以更深入地打动民众的心灵，不但便于理解记忆，也凝聚了丰厚的民族文化底蕴，弘扬了民族文化。第六、七句则用了排比句式，整齐醒目，音韵和谐，易入耳入脑。

（二）委婉含蓄和留白

（8）“艾”与被爱，连着红丝带。（“关爱艾滋病人”公益广告）

（9）天地“粮”心，惜食莫蚀。（“节约粮食”公益广告）

（10）爱惜生命之源，“关”住滴滴点点。（“节约用水”公益广告）

（11）高空抛物，砸在地上一个坑，砸在头上…（“社会公德”公益广告）

（12）在这里，香火不再延续…（“禁烟”公益广告）

（13）这只碗碎了，你就不吃饭了？（“下岗再就业”公益广告）

（14）你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！ （“无偿献血”公益广告）

第八、九、十则广告从修辞上用的是双关。第八则广告表面上是艾滋病的“艾”，实际上是关爱的“爱”，谐音双关。粮食的“粮”字谐音良心的“良”字。利用双关语言来表达，可使意义表现得含蓄。所谓含蓄，就是语言内敛不露骨，耐人回味，由此给人以深刻印象。第十一、十二则公益广告则运用留白的手法，留有一定的空白，由人们自己去想象。正所谓此时无声胜有声。第十三则广告用了反问的修辞手法，一句“你就不吃饭了”敦促人们要坚强地生活，主动寻求再就业之路。十四则公益广告则用了设问的手法，先提出问题引起注意，再进行回答。以上几个广告，语言的使用方面都采用了委婉含蓄的表达方式，有表层意义和深层意义两方面，一般来说，深层意义的理解才是更重要的，这也需要阅读者有一定的欣赏力和感悟力。因此，公益广告的含蓄美要用适度的语言来体现，既要用简明的语言表达明确，又不要使深层语言晦涩难懂。

（三）幽默轻松、意味深长

（15）举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴——果皮箱（“爱护环境”公益广告）

（16）爱我，追我，千万别吻我（“注意交通安全”公益广告）

（17）武术家松动了我的骨头，艺术家拧紧了我的眉头——课桌（“爱护桌椅”公益广告）

以上三则广告用了拟人的修饰手法。例如第十六则公益广告，比起“注意追尾”，运用了拟人的表达方式更生动、平易近人。因而，把严肃的话题用轻松愉快的语言去表达，也就更能引起人们的注意，使人们在轻松的微笑中产生理解和认可，产生寓教于乐的作用。“幽默作为智慧的结晶，既是一种创意方法，又是一种表达创意的手段，它符合现代人在快节奏生活、工作压力下，寻求心理轻松和平衡的精神状态，同时，幽默作为一种世界通用的语言，在一定程度上也有利于增强公益广告的传播效果，提升公益广告的魅力。”[2]人们通过产生愉快、兴奋的情绪，同时把这种情绪也带到对公益广告的认知上，会使广告产生更好的效果。

二、公益广告语言的感彩

公益广告的推广需要艺术的语言，同时也需要艺术的手段。人们在欣赏一则公益广告时，正如在欣赏一件有魅力的艺术品，要在视觉和思想上同时得到享受。画面、语言越美的公益广告越能感动人，拥有更强的感染力。公益广告不仅要引起公众的关心和注意，还要引起情感的共鸣。因此，公益广告的语言要温馨，充满真情实感。

例如：“小草对您微微笑，请您把路绕一绕”（“校园文明”公益广告），“计划生育”的公益广告词“计划生育丈夫也有责任”。虽然其目的是为了对人们的不良行为进行警示及约束，对真善美的行为进行诱导，但语言使用对人们给予了高度的关爱和尊重。人的态度，是取决于感情成分上的。比起枯燥的说教，这样的语言能引起感情的共鸣，更有人情味，有爱心，更和谐，也更富有人文气息。人们处在这种温馨的语言形成的社会氛围中生活时，会不知不觉接纳这些信息，形成价值取向。

一则公益广告的产生和消失是与时俱进的，它能反映当时社会存在的共同问题和人们关心的共同利益，反映社会主流价值观。因此，公益广告是一种文化的传播，它承担着唤起人们的意识，传播更先进的文化的责任。为了达到更好的传播效果，公益广告的制作必须永远站在人们的需求上。运用大众容易接受的语言表现手法，让公益广告的语言成为一种精神享受。一则好的公益广告要有能够让公众入眼、入耳、入脑、入心的创意，善于使用艺术的修辞方法，能够吸引公众的眼球，引起公众的情感共鸣。同时要注意语言使用表达的感情，以此吸引更多的人积极参与公益，让公益广告为社会主义精神文明建设贡献更大的力量。

【参考文献】