体育产业交流材料精选(九篇)
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第1篇：体育产业交流材料范文
【关键词】体育产业化 对策 发展
【中图分类号】G812 【文献标识码】A 【文章编号】1674－4810（2012）04－0191－01
一 我国体育产业发展的现状
1．我国现阶段体育产业发展的情况
目前，从我国体育资源产业化发展的状况可以看到，体育娱乐、赛事观赏、体育用品、运动训练服务、体育中介等行业都得到了迅速发展。体育健身休闲已形成多种所有制并存、投资主体多元化、参与人数日渐增多的一种格局。
在赛事观赏方面，1994年我国建立职业体育制度以来，足球、篮球、排球等项目的职业赛事活跃，商业市场化增强。同时，通过赛事的商业化运作，体育赛事的转播权得到突破性的进展，打破了传统体制的束缚。1999年中国足协与中央电视台达成协议，将甲A足球联赛赛事转播权以338万元转让给中央电视台，从此开辟了我国体育赛事转播商业化之先河。
近年来，我国体育中介服务也开始起步。随着体育市场发展的成熟，国外一些知名的体育中介公司先后进入我国体育竞赛市场。例如，美国的国际管理集团（IMC）、瑞士的国际体育与娱乐公司（ISL）、意大利的IDEA市场推销公司。
体育用品市场在我国属于早期产业，市场结构较稳固，随着我国体育健身休闲业和体育赛事服务业的快速发展，体育用品业也非常迅速地发展起来。特别是近几年来，体育用品市场发展更快，出口额以20%以上的速度增长，体育产品在国际上具有相当的竞争力。
2．我国体育产业发展存在的主要问题
（1）市场定位不准。在计划经济时期，人们的思想受到严重束缚，视野不开阔，认识不到体育与经济的关系，造成二者严重脱节。一方面，体育多年来只强调国家投入，不注重自身的商业开发。国家队出国参加大型比赛拉赞助，从来都回避创收的动机，并没有把体育定位在一种商业活动的格局上。对体育的消费也仅停留在福利性低层次消费上，没有将其引向货币化、市场化的高层次消费。另一方面，由于经验不足、缺乏理论指导，大部分企业家在中国产业结构调整的时候，还有点跟不上市场经济的形势。
（2）传统体制掣肘。我国体育赛事以前都是由国家体委包办，形成一种法定的计划运转。企业在与体育部门联合办体育的过程中，往往不能获得足够的自。盈利后，得到的回报也往往占少数。赛事的投入越来越多，效益好的却寥寥无几。长此以往，打击了企业欲投资体育的积极性。
二 我国体育产业化发展的对策
1．进一步解放思想，加大体育改革力度
我国体育在计划经济时代是完全依赖国家预算，吃“皇粮”的。这种现象随着市场经济的到来将逐步消失，体育也处于改革的大潮中。体育部门应加强与企业的合作，与企业联手办体育，同时精简分流行政人员，减少政府的行政干预。
2．大力推进体育产业化经营
（1）发展体育品牌经营。就是将体育用品及相关产品的服饰、饮料等实行品牌经营。但国内市场难以守住，在进攻国际市场时实力又远远不及。各商家应认清市场形势，主动进行企业的产品、产业结构调整，通过主动调整，去争取自己的生存空间和发展空间，在体育用品的材料、功能上不断创新，提高产品的科技含量，着力发展自己的品牌，在守住国内市场的同时，闯出去占领国际市场。
（2）实行体育设施多种经营。很多体育馆由于经营不善，偌大的场地闲置，体育馆入不敷出。根据市场发展的规则，我们必须走出一条全新的体育产业化道路。譬如，开放篮球场、羽毛球场、乒乓球厅等场馆，服务全民健身；以良好的硬件建设和优质服务争取体育竞技活动、展览会、学术交流会在场馆举办。
（3）依托体育进行借光经营。借光经营就是借一些体坛名人、名物、名事的影响力来扩大产品、企业的知名度，进而获得巨大的经济效益。例如，借助体育名人联合办学、出口优秀体育人才、借助我国国际体育赛事之机，推动与体育相关的旅游、餐饮、小商品、博览等产业的发展。
3．组建中国体育产业的“航空母舰”
中国体育经济要步入国际体育经济的大循环，并最终在国际市场竞争中站稳脚跟，当务之急是要尽快扭转“分散经营、规模狭小”的格局，组建自身的“航空母舰”。即以产权 为纽带，以提高体育企业经济效益为核心，组建以股份制为主要形式的体育产业集团。
4．加大对体育经济发展的政策扶植力度
一是要尽快制定体育投资法规，规范财务运作，确保体育投资者的利益；二是要赋予著名运动员、教练员广告权；三是要规范现有体育产业中的税制、税率及征收年限；四是要在政策上鼓励和支持分散的体育场所，实行土地置换、盘活存量，集中建设，以利于体育经济的综合开发。
5．造就“两栖型”体育经营人才队伍
体育经济的大发展说到底还是要靠人来运作。一是要引进高水平的经营管理人才；二是要对现有的体育经营人才进行强化培训；三是要广泛开展国际体育经济交流与合作，学习借鉴国外体育经济的先进管理经验和方法。
参考文献
［1］丛湖平.体育经济学［M］.北京：高等教育出版社，2004
第2篇：体育产业交流材料范文
[摘要]在2008年北京奥运会成功举办后，基于奥运经济的注意力、借势、品牌理论对我国后奥运体育产业发展分析认为：我国应继续承办高规格的国际比赛，倾力使北京成为国际体育中心城市，在体育产业环境建设、市场培育等方面为我国其它地区提供示范作用。同时通过民族品牌的正确市场定位、制作标准化等方面建设，打造国际驰名的民族品牌，为我国体育产业的可持续发展奠定坚实基础。
[关键词]奥运经济后奥运体育产业效应
2008年无与伦比北京奥运会的成功举办，无疑对扩大我国在世界上的影响具有重要的作用。其中中国体育产业从2001年北京奥运会筹办直至成功举办期间，奥运经济为我国体育产业的发展注入了新的活力。奥运会后如何基于奥运经济效应的特点理性地审视我国体育产业的现状,对于促进我国后奥运体育产业的良性发展无疑具有重大的意义和广泛的影响。
一、理性认识北京奥运会筹办期间我国体育产业发展的状况
北京申办2008年奥运会成功后，我国体育产业在经历福利型向消费型、一家办向大家办、事业型向经营型、行政型向社会型的逐步过度后愈发呈现生机勃勃发展的景象，体育产业的发展态势喜人。具体表现为：体育用品市场继续蓬勃发展，基于北京奥运会高等级赛事的竞赛表演市场加速发展，其他健身娱乐市场、体育科技和咨询市场、体育彩票市场等体育市场形成规模市场的体系日趋成熟；包括有形资产的经营和无形资产的开发利用的体育产业领域不断拓宽，体育产业发展的质量和效益逐步提高；社会投资办体育产业的态势发展很快，涌现出一大批符合现代企业制度多种所有制的体育俱乐部、体育企业和企业集团。
在北京奥运会给我国体育产业的发展带来了巨大的机遇，充分肯定我国体育产业发展态势的同时，要理性的认识我国体育产业奥运筹办期间发展的现状。首先，我国体育产业在整体还处于发展的起步与过度阶段，还未完全适应整体市场经济发展的需要，与发达国家相比还有较大的差距。目前，欧美发达国家体育产业对于国家GDP的贡献率已达1.5%以上，而我国的体育产业对GDP的贡献不足0.5%。体育产业在整体结构也不尽合理，体育用品市场的产值占到我国体育产业的总产值的一半以上。而在竞赛表演市场、体育传媒与广告市场等方面,有着与发达国家较大的差距。其次，我国体育产业在市场经济主导整个经济体制的大环境里，经营机制受制于相应配套的国家政策与法规，直接导致产权不清、资源浪费等现象的发生，从而影响了我国体育产业的良性发展。第三，我国的体育产业还表现为基于东西部地域经济差异而引起的区域体育产业发展不均衡特征。无论从作为体育产业发展的重要载体的竞技体育，还是作为体育产业发展基本条件的体育场馆，以及体育系统企业的经营收入水平、区域的体育消费水平看，东部地区都是明显高于西部地区。
二、继续发挥奥运经济的注意力效应，谋求我国后奥运体育产业的可持续发展
近年，奥运会愈发成为全球关注的焦点，与其包括TOP等计划迎合了全球经济一体化和经济扩张特点密切相关。奥运经济投资者都是着眼于全球发展趋势和商品扩张覆盖更大范围消费需求的企业。要继续充分发挥奥运经济的注意力效应，一方面利用北京等地区成功举办奥运会的焦点效应，倾力打造北京发展为国际体育中心城市。北京在筹办奥运会期间投资2800亿人民币倾力打造北京的国际大都市地位的基础上，进一步继续在体育产业软硬件上适当投入，以谋求北京的体育产业对于全市GDP的贡献1.7%向3%的国际体育中心城市目标迈进。在此模式下，长春的亚洲冬运会、广州的亚运会、深圳的世界大学生运动会，以及我国积极申办冬季奥运会的举措，均可有效地构筑我国体育产业可持续发展的平台。另一方面要把握奥运注意力经济的阶段性特征，预防“马太效应”、“低谷效应”，着力发挥北京等地区体育产业获得高速发展的空间和效益，并通过北京的示范作用辐射全国，谋求我国其他地区体育产业的良性发展。
三、继续发挥奥运经济的借势效应谋求我国后奥运体育产业发展
在继续发挥北京奥运经济的借势效应时，要充分挖掘奥运经济的催化剂作用，正确处理加快北京体育产业和我国体育产业快速发展的关系，建构我国体育产业整体上可持续发展。
一方面，要以抓住成功举办奥运会的契机，加快我国体育产业发展的环境建设。在总结运行奥运经济适应国际奥委会的运行规则，把握其领域清晰、层次清晰、市场清晰的需求特征的理论基础上，加大成功经验的宣传。在体育产业方面，既要加大硬件环境的建设，又要加强体育产业软件的建设。尤其要充分发挥成功举办奥运会后我国在体育产业、体育经营管理专门人才等专业人才的作用，进一步完善体育产业相关政策与市场运行等软环境方面的建设。并通过北京奥运会《奥林匹克标志保护条例》、《北京市奥林匹克知识产权保护规定》等法规对奥运标识等无形资产的保护深化认识的基础上，全面提高全民对体育产业的法律保护意识，优化我国体育产业发展的软环境。
另一方面，要加大政府培养体育市场的培育力度，优化、完善我国体育市场的结构。在社会主义市场经济初级阶段，由于体育消费不属人们必需的生活消费，体育市场不会自然形成，加上其没有形成完善的市场机制和竞争机制，因此政府必须采取相关措施去开发和培育。充分利用北京奥运会举办期间通过社会媒介正确的引导和宣传的竞技表演市场初步大规模形成的基础上，大力发展体育彩票业、健身娱乐市场、体育旅游业、体育中介业等体育产业核心市场，在拓宽体育市场的基础上，优化我国体育用品单一发展的体育产业结构。
四、继续发挥奥运经济的品牌效应发展我国后奥运体育产业
北京奥运会的成功举办，较之于以往历届奥运会可口可乐、柯达等国际驰名品牌，北京奥运会孕育了我国的联想集团以TOP伙伴打造国际知名品牌的历程，体育产业方面也有李宁等民族品牌积极参与。并以成功举办奥运会的契机，积极发挥奥运经济的品牌效应加速我国民族品牌迈向国际驰名品牌的进程。
首先，要求民族品牌的塑造必须做好正确的市场定位。民族品牌的塑造必须审视我国人口众多、市场广阔的优势，充分利用体育人口递增的趋势，定位不同层次的消费群体进行品牌塑造，并通过品牌推动市场寻求回报。在立足民用化的体育产业品牌的基础上加大品牌的社会化力度，在拓宽体育市场的基础上获得企业利润的最大化。
其次，民族企业要博采众长，增强自主创新能力以建构国际品牌。比如体育用品产业要着力于体育用品开创的新空间，并加快产品更新换代的速度，以打造民族品牌。在体育用品具体的设计思路上打破惯性思维模式，增强产品的新材料、新工艺等科技含量。像运动服除了在运动场所穿着外，能否与生活便装、工装甚至时装结合起来，这需要在款式、面料与辅料的搭配和纺织技术上都要有新的突破。
第三，我国体育产业在塑造品牌时要注重体育产业的工艺、管理制作过程中的标准化和营销过程中的标准化。只有在实现我国民族品牌自身产品技术更新和质量保证时,在以上两方面实现标准化，并从标准化的角度进行产品营销、推介，从而使自身产品与国际相接轨的同时实现品牌的驰名化。目前尽管我国是世界上最大的体育用品加工国，也是独立生产体育用品种类最多的国家，但符合国际质量标准的产品却很少，其中能为大型赛事所用的就更少。在注重体育用品的工艺标准化的同时，在营销时要借鉴诸多奥运会TOP计划合作伙伴的营销策略，注重自身企业文化与奥运文化的有机结合，制定系统的、长期的企业营销战略，在战略的高度谋求我国体育产业的长期良性发展。
参考文献：
[1]北京发展和改革委员会.专栏14-奥运经济与效应.《北京市国民经济和社会发展第十一个五年规划》：2006.8
[2]武军李咏涛:后奥运经济及其效应探析——奥运经济问题研究之一[J].生产力研究，2007.（8）：6-8
[3]余非齐卫军:北京“后奥运经济”的风险分析及控制[J].商场现代化，2008.（1，中旬刊）
第3篇：体育产业交流材料范文
[关键词]武术产业；价值链；资源融合
[作者简介]杨少雄，福建师范大学体育科学学院教授，博士，硕士生导师，福建福州350108
[中图分类号]G85：F062.9 [文献标识码]A [文章编号]1004－4434(2012)01－0088－05
一、研究的缘起与现实背景
美国哈佛商学院教授迈克尔・波特教授(1985)在其《竞争优势》一书中最早提出了价值链的概念，波特认为企业的整体经营活动可以分解为一个个单独的、具体的活动，其价值创造主要由设计、生产、销售、服务等基本活动和原材料供应、技术、人力资源和财务等支持性活动两部分完成，这些活动在企业价值创造过程中是相互联系的。二者之间的联系构成企业价值创造的行为链条，这一链条就称之为价值链。波特提出价值链概念以来，价值链理论不断演进、发展，从最初的单一企业内的一系列连续完成的最终产品过程，发展演进为一些群体通过一系列工艺过程、服务过程的共同工作。至2000年，价值链研究视角已延伸到全球经济一体化框架中，着眼于分散于全球各地的活动片断的国际分工与协作体系以及各参与者之间的互动关系的研究，企业的发展已不仅仅是增加价值，而是重新创造价值。虽然上述价值链理论主要是针对企业内部的，但价值链和价值系统这一思想同样适用于产业价值链。其价值分析逻辑同样可为两岸武术产业资源整合研究提供分析思路。
产业是经济学中一个最为基础的概念，是指具有某些相同特征的经济活动的企业集合或系统。与其他产业相比，武术的产业化发展历程较短。1985年国家统计局关于三个产业划分中把武术列为第三产业。经过20多年的发展，目前武术产业已初步形成了以武术表演为龙头，涵盖武术产品、武术健身、武术文化创意、武术旅游、武术技术输出以及武术教育等内容广泛、服务功能和产业门类较为齐全的产业框架，但其产值占GDP比重与欧美发达国家的其他体育产业产值相比差距甚大。据统计，全球体育产业的产值在4000亿美元左右。北美、西欧、日本的体育产业提供的就业机会超过了农业、铁路、保险、电力等主要行业，年产值均位于国内十大产业之列，且每年以20％的速度增长。与发达国家相比，我国体育产业仍处于发展初级阶段，体育产业对经济增长的贡献仅有0.7％，相当于美国体育产业贡献率的1／16。这一数据显示，中外体育产业差距巨大。而中国的武术更多是以民间娱乐形态存在，产业化发展速度缓慢，产业发展空间巨大。
二、武术产业价值链的内涵与特征
武术产业是我国社会、经济发展到一定阶段以后形成的综合性产业，既有服务业的内容，又有制造业、建筑业、创意产业等产业的内容。一般可以分为武术本体产业和武术关联产业(见图1)。武术本体产业主要提供武术竞赛表演服务：一是提供各种可供观赏的、以竞赛表演形式出现的竞赛表演服务：二是提供人们通过一定身体运动提高人体的机能、心理水平，实现“再生产”能力提升的休闲健身服务(如康复健身、休闲旅游等)。武术关联产业包括提供开展各种武术服务活动所必备的制造业(如武术服装、武术器材、武术场馆等)和武术延伸产业(如影视创意、表演创意、创意竞赛以及创意游戏等)。上述产业提供的产品大概可归纳为以下七类：竞赛表演产品、武术基本知识和技术培训产品、健身娱乐产品、休闲旅游产品、武术传媒产品、武术创意产品、武术经纪及相关的武术资讯服务等，其产品提供者包括：武术用品的批发零售企业或个人、武术培训学校或组织、大众传媒企业、武术设施服务企业、武术旅游开发经营企业、康复健身休闲经营企业、创意企业、经纪公司以及职业运动组织等。从价值创造活动看，这些不同的产品及价值活动通常是以一定的武术技术经济关联，并依据特定的逻辑关系和时空布局关系，形成武术产业的链条式关联关系形态，从而构成了不同业务环节的供应链和价值链。
基于上述分析，本文将武术产业价值链界定为：以实现武术产品或服务价值为目标，以武术产业资源为核心。由武术产品或服务的创意、生产、销售和消费等相互关联企业或组织构成的动态联盟。它包括在整个产业链条价值实现过程中，所有武术产业活动的组织及参与者的利润分配。具体说。武术产业价值链涵盖了以武术赛事策划、竞赛规则设计、武术用品设计、康复健身方案设计、武术技术培训方案设计及武术创意产品设计为主的创意环节；以赛事组织、赛事包装、武术影视明星包装及武术创意产品制作为主的生产制作环节：以武术赛事赞助、广告销售、武术赛事转播权及门票销售、武术健身俱乐部会员卡销售、休闲旅游景点门票销售及武术创意产品销售等为主的销售环节；以武术赛事举办、武术用品提供、武术赛事节目播放及康复健身、休闲旅游服务提供等为主的消费环节，上述环节联结了武术用品制造商、武术场馆设施经营商、武术赛事经营企业、武术培训机构、武术康复养生经营企业、武术休闲旅游经营企业、大众传媒和其他配套服务商等。
此外，还有以武打片、功夫片制作为主的武术创意影视企业，以武术为主题结合现代高科技的舞台技术，为人们营造视觉盛宴的娱乐包装企业。随着信息技术发展，武术产业价值链还融入了传统武术产业链所不具有的新元素。增加了电信运营商、动漫设计企业及网络运营商等新的产业链主体。(见图2)
三、两岸武术资源整合开发的依据与路径
(一)两岸武术资源整合开发的价值链理论依据
两岸武术资源异常丰富。从文化的角度看，武术资源包括：物质文化、精神文化、制度文化三类资源；从内容体系看，武术资源涵盖了技击资源、健身资源、娱乐资源、休闲养生资源、人力资源、教育资源等；从时代特征看，包括武术传统资源与现代资源等。这些资源都具有丰富深刻的民族文化属性。
整合的理念来自于国外理论界，原意是指通过某种方式将零散的要素组合在一起，形成一个有效率的统一整体。在产业经济学上，整合是指产业的整体化和形成合力，其本质是对分离状态的现状进行调整、组合和一体化，以谋求长远的竞争优势。两岸武术资源整合是指按照武术产业发展规律。将两岸具有竞争优势的技术、资金、渠道、管理等各种资源通过价值链的内在联系，以企业为整合对象，按照效益、效率第一的原则，把武术产品或服务的供应商、零售商乃至顾客联结起来。进行资源配置和利益关系的调整，谋求两岸武术产业1+1＞2的整体合力，避免武术资源开发的盲目性和无序竞争造成的损失，实现武术产业的持续、
健康、快速发展，从而增强两岸武术产业在国际体育产业链中的竞争优势。
(二)两岸武术产业资源整合开发路径
武术产业虽均已开启了以竞赛表演为核心的产业化经营，但两岸尚未形成系统的品牌意识，对武术产业的衍生产品的开发也还不够。两岸武术产业要想在世界体育产业中形成一定的竞争力，就必须构建一个大型的两岸武术产业资源整合平台，塑造系统化的“中国功夫”品牌。为此，笔者认为可从以下几个方面对两岸武术产业资源进行开发和完善：
1、武术产品整合
(1)优化两岸武术产品的空间结构。两岸武术资源整合，首先应对武术功能区进行合理定位，以优化武术产品的空间结构，产生“资源共享、位势叠加”的综合效果。根据两岸经济、城市、社会、环境等发展与规划，可以将两岸的武术产业细分为以下功能区：武术竞赛表演功能区、产品制造功能区、健身娱乐功能区、休闲旅游功能区、文化传媒功能区、创意功能区等。
根据功能区分类，河南嵩山少林寺、温县陈家沟、湖北武当山、四川峨眉山、山东梁山和福建南少林等传统武术流派发源地，传统武术资源和产业优势明显，应该作为武术竞赛表演、休闲旅游的重点功能区，着重开发区域武术核心产品和区域武术品牌产品。包括武术文化遗产、武术旅游等产品。泉州、晋江、东莞、珠海、番禹、广州、苏州、吴江、昆山、南京、上海、扬州、青岛、济南等体育用品产业集群所在区域，资金、营销渠道资源以及体育制造业的产业基础较好，可作为武术产品制造功能区进行重点开发，以提升武术用品加工贸易增值率。北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、天津、台北等创意产业集聚区，可借助高科技将中国传统武术文化转化为生产力，大力发展武术创意影视产业、武术创意表演产业、武术创意竞赛产业以及武术创意游戏产业。
上述产品细分能够优化两岸武术产品的空间结构，充分利用大陆传统武术资源，台资企业的资金、管理和营销方面的优势实现资源共享、优势互补，促进两岸武术产品的开发。
(2)打造“中国功夫”品牌。在现代社会，信息化的发展已把世界转化成一个网络覆盖、密集流通的扁平化世界。在这种信息化、全球化发展背景下，品牌的集中度和延伸效应明显提高。如NBA作为世界著名的体育品牌，已从篮球业延伸到体育传媒、体育设施经营以及体育娱乐等行业，赢利能力和赢利效益大大提高。鉴于此，两岸武术产业的整合发展也应立足长远战略，倡导品牌建设理念。树立中国武术的品牌意识，创新“中国功夫”品牌，才能提高中国武术在世界体育市场中的国际竞争力。从目前看，我国台湾的体育用品制造业在对产品的设计开发、生产工艺流程、品质安全管制及行销手段等方面都具有相当的国际水准，能承接世界一流的知名体育器械品牌的制造与生产；而在大陆的中国体育用品业，多为来料加工或承担国际生产任务。因此，两岸可以整合各自的特色资源，整体包装打造“中国功夫”的品牌形象，以品牌共享为基础，以营销合作为主导，建立两岸武术产业合作机制，共同培育与壮大国内外武术市场。同时，还可以在时机成熟时，建立两岸“中国功夫”联盟组织，制定章程，轮流牵头与组织各类武术文化活动，携手共创“中国功夫”品牌。
(3)优化武术产品结构，创新“中国功夫”衍生产品。开发武术产品应紧密结合武术多元价值功能进行分类产品开发，尤其是在信息化发展条件下，更应依靠高科技力量去开发武术的创意影视、创意表演、创意竞赛以及创意游戏等衍生产品。这不仅是顺应现代休闲娱乐消费发展潮流的需要，而且这种传统武术与现代信息产业的融合产品，也是两岸武术产业合作中可能获利最大、操作空间最广的一个环节，这类产品的开发将大大增强“中国功夫”产品的眼球吸引力，提高“中国功夫”品牌的价值。当然，这类衍生产品的开发是风险与利益并存的，无论是台资企业还是陆资企业，在对“中国功夫”衍生产品进行投资前，首先应对衍生品的赢利能力有正确的估价；其次，在投入前期应对“中国功夫”的文化题材、内容、人物形象、道具等各个方面增加能够开发衍生品的元素有足够充分的调查研究，为后期开发衍生品作充分准备；当“中国功夫”品牌及其衍生产品得到一定的市场认可时，两岸企业还应加强营销合作推广及销售渠道的建立，促进武术的发展与推广，在国际文化和体育市场上打响“中国功夫”这一民族品牌。
(4)以武术生态健身文化为依托，打造两岸武术健身产业基地。当前两岸民众越来越重视健康的条件下，两岸在武术资源开发中应高度重视武术休闲健身功能产品的开发。如河南的嵩山少林寺、湖北的武当山、温县的陈家沟、四川的峨眉山、山东的梁山和福建的南少林等都是传统武术流派发源地，应从长远发展的战略角度出发，充分发挥各自的传统武术资源、技术和市场优势，有重点地开发武术生态健身产品。可整理创新一些简便、易学的“武术养生功法修炼”，开展形式多样、简单易行的武术健身功法培训与练习，以满足人民群众强身健体的需要。
2、武术市场整合
武术市场是武术产业发展的平台，对武术产业活动具有重要影响。因此，两岸在武术资源整合开发过程中，要以市场需求为出发点，整合开发出符合市场需求的适销对路的武术产品，并不断跟踪市场反馈，及时作出调整，以不断满足市场的需求。同时，两岸都应尽力创造一个完善有序的市场竞争环境。
(1)两岸武术市场可开发的资源非常丰富。武术作为中华民族的传统文化，内容非常丰富，具备多方面的市场开发资源。主要有：武术竞技、武术健身、武术表演、武术教育培训、武术图书及音像出版、武术影视动漫、武术搏击游戏以及武术旅游等。如河南以“少林拳”、“太极拳”等资源作为重点开发对象，连续成功举办了几届“登封少林武术旅游节”，吸引了大批旅游观光者，现在每年到少林寺参观的人数超过200万，收入十分可观。
(2)整合两岸武术市场。两岸武术市场在很大程度上决定着武术产业整合的效果。一个开放有序的共同市场有利于促进两岸资源的合理流动和优化配置，提高两岸武术产业的整体实力。因此，两岸应改变目前市场分割的局面，使资金、人才、技术等要素自由流动，实现优化组合。同时应改善市场环境，维护公平竞争，保护市场主体的合法权益，从而为两岸武术产业的发展提供一个秩序井然的市场竞争环境。
(3)积极拓展国际市场。武术市场面临国际化的挑战。2008年我国成功举办奥运会将会对武术产生深刻的国际影响，有利于中国武术向国际推广。两岸可以通过整合市场资源，利用两岸巨大的传媒资源优势，向世界推出独具民族特色的武术竞赛表演、武术健身技术服务，宣传中国武术，以推动武术产业市场的培育和发展；同时，还可以通过与国际跨国体育产业集团合作，利用他们的市场网络等形式，开拓国际武术产业市场。这样，既可拓展武术产业的市场空间，又可以使武术自身在产业实体的支持下在国际上广泛传播。
3、武术经营企业整合
两岸武术产业的整合，需要对武术经营管理企业进行整合，实行优胜劣汰，使生产要素向优势企业集中，优化组合，产生规模效益和专业化效益。
(1)对产品关联度高、产品服务对象相近的若干体育经营企业进行整合，形成具有一定规模优势和一定国际竞争力的大企业集团，促进体育经营企业集团化发展。武术产品开发需要强而得当的组织与管理，因此，应加大对两岸现有武术产业资源的整合力度，培育出具有区域竞争力的市场主体。从目前来看，重点是通过宣导，促使在大陆从事体育产业投资的台商成为台湾职业体育组织的“母体”公司，使其加入大陆的武林大赛，也可以将台湾的武术赛事引入大陆开展。随着两岸政治大环境的改善，再将武林大赛的“战火”燃烧到岛内，这不仅可促进两岸武术竞技表演业的发展。也必将带动文化传媒、休闲旅游等其他产业的发展和收入的增加。
(2)促进两岸武术经营企业之间的协作。总体上看，台湾体育用品制造企业的技术层次、与西方体育产业的衔接以及企业管理与文化等方面要高于大陆企业；而大陆企业在武术竞赛表演、武术技术培训规模、武术产业资源开发运营实力以及对大陆武术市场和通路的掌握方面要优于台资企业。若两岸能够充分利用ECFA签订的有利时机，充分发挥市场配置资源的基础性作用，积极推动两岸企业合作，特别是推动两岸中小体育经营企业与大型体育经营企业间的协作，形成大中小企业紧密配合、专业分工与协作完善，具有竞争优势的武术产业集群。同时通过两岸合作。在全球进行体育企业并购或承接更先进经营管理技术的转移，将有利于提高武术产业在全球体育产业分工中的地位。
(三)两岸武术资源整合开发的制度化建议
由于政治因素的影响，长期以来两岸武术产业的交流与合作处于一种市场自发行为，未来要促进两岸武术产业的分工合作发展，除了上述的产品、市场和企业因素的主导外，相应的制度化建构也是必不可少的。
1、建立“两岸武术研究中心”
利用两岸高校资源，加强两岸学界的合作，共同对两岸民间传统武术中有代表性的拳种进行系统整理研究，并定期举办高层次的学术成果交流活动，进一步促进两岸武术产业的交流与合作。
2、建立两岸武术产业交流与合作的沟通协商机制
武术在两岸有很广泛的受众，是两岸共同的文化瑰宝，也是两岸交流的根基。两岸可以在大陆海协会与台湾海基会的协商机制框架下。由两岸的武术主管部门、行业协会、民间团体就武术产业或行业性问题及重大项目进行沟通；两岸专家也可以通过共同研究确定合作项目；此外，还可以通过两岸共同搭建相应平台。如由福建省武术协会主办的“海峡两岸中华武术论坛”等。
3、建构两岸武术产业合作框架与运行机制
两岸总体性、前瞻性的武术产业合作框架建构，对于两岸各自的产业发展布局有重要意义。两岸武术产业合作框架内容可包括产业合作的目标、时程、机制与优先产业或领域等，在内容上应包括产业合作方式、投资保护、投资与贸易便利化、重大投资项目合作、重大技术联合研发、技术创新与成果分享、质量标准交流与合作、合作开发品牌产品、建立产业技术标准、加强人力资源合作、实现产业信息共享、合作开放国际市场等内容。
第4篇：体育产业交流材料范文
回顾四天繁忙的成都展会现场，数以千计的参展企业，络绎不绝的专业观众，众多来到展馆零距离接触体博会的成都市民，很多亲临者由衷发出喝彩和赞许。
倾听企业声音
5月13日上午10点，体博会在成都世纪城新国际会展中心揭开大幕。国家体育总局副局长、中国奥委会副主席杨树安，四川省人民政府副省长李成云，世界体育用品联合会主席尾山基等领导亲临开幕仪式现场，并共同为开幕式剪彩。开幕式由国家体育总局装备中心主任马继龙主持。国家工商总局、国家质检总局、国家知识产权局、四川省人民政府、四川省体育局、成都市人民政府的领导共同出席此次开幕式，与现场观众一起见证2011体博会的开幕。
体博会开幕式后，国家体育总局副局长、中国奥委会副主席杨树安、四川省人民政府副省长李成云等领导在国家体育总局装备中心主任马继龙的陪同下，到各展馆参观考察，了解行业发展动态，倾听企业声音。
杨树安一行从7号馆行至1号馆，在健身器材展区，杨树安副局长听取了澳瑞特、好家庭、英派斯、乔山等企业负责人对产品的介绍后，对国内健身器材企业在科技创新、技术创新、营销管理等方面取得的成绩给予了充分肯定，并鼓励大家再接再厉，求实创新，再上新台阶。在运动服饰展区，杨树安一行参观了安踏、361度展台，对中国民族运动品牌的快速发展给予了高度评价。途径3号馆的泰山集团时，杨树安副局长停下脚步，饶有兴趣地询问泰山人工草坪的研发生产情况，还兴致颇高地了解该企业最新研发的自行车。
最后，杨树安一行来到1号馆的球类展区，作为国内乒乓球器材领域的“双强”，双鱼和红双喜向来既是对手，也是战友。杨树安副局长在两家展台前都表示了同一个心愿：希望国内的乒乓球器材企业能携手并肩，互相促进，共同发展。
主题捐赠与体博会同行
14日下午，2011中国国际体育用品博览会“一路，我们同行”主题捐赠仪式在体博会5号馆外举行。本次捐赠活动由中国体育用品业联合会携手部分体育用品企业联合发起，会同四川省体育局和成都市人民政府，倡议2011体博会参展企业向四川灾后重建地区中小学校、业余体校捐赠体育器材、装备、设施。
包括泰山、安踏等14家体育用品企业与中国体育用品业联合会签订了捐赠意向书，捐赠物资涉及运动鞋、运动服、场地设施、篮球架、室内室外健身器材、乒乓球、羽毛球器材、足球、篮球、排球、羽毛球、滑冰鞋、轨道棋等十多个类别, 捐赠器材总价值464.923万元。这些装备和器材将出现在各个灾后重建的校园里，让灾区孩子们享受体育带来的快乐。
高端论坛引人关注
随着5月13日2011体博会正式开幕，健身管理、体育场馆、体育产业与资本、体育产业与体育用品业发展、轮滑产业发展等主题论坛也拉开各自序幕，专家学者与企业管理者进行充分交流与探讨。
开幕式当天，由体博会组委会主办的“2011体博会中国场馆行业高峰论坛”，分田径场地、人造草坪、体育场馆运营、体育地面材料等多个分论坛多角度展开，论坛主题围绕着中国体育场馆行业各方的合作与发展、分享与共赢开展。
14日上午的“中国体育产业与资本论坛”吸引了企业管理者和投资者的关注，从资本、资金等金融角度探讨如何助推中国体育产业的进一步发展。该论坛是由体博会官方首次主办的体育产业与金融领域的深度对话。论坛承办方黄杉股权投资基金董事长陆浩认为：“体育产业是投资者最后的行业处女地，资本与体育结缘将是中国未来三五年的重要现象。”很多参加论坛的业内人士一致认为，在快速发展的中国体育产业上投资将大有可为。
按摩椅――新的强势增长品类
在本届体博会期间，记者感受到了按摩器材商的参展热情，反映了跑步机经过几年的狂奔后，市场已经形成了焦灼的竞争局面，中国健身器材行业需要一个新强势品类作为支点，支撑行业未来十年发展。
记者从本届体博会上了解到，目前，国际市场按摩产品的销售已达100多亿美元，每年的增长速度达30%。伴随着城市人口的持续递增，中国按摩健身器材市场在未来两三年内将迎来井喷。
“未来5年，将是中国家用健身产品高速发展的5年，复合成长率可能达40% 以上。预计到2015 年，中国按摩健身器材将达到 500 亿元人民币以上的市场量。中国会成为继美欧市场之后的最大家用健身器材市场。”全球家用健身器材巨头 ――BH 亚太区总裁林福海预测。作为BH集团旗下按摩及桑拿品牌，BH SHIATSU的产品融合了欧式现代简约的风格理念，通过独特的按摩技法与人体的完美结合，自从1998年在欧洲推出以来，便深受消费者青睐。此次展会除了现有全线按摩椅和按摩小产品均悉数展出外，更有全新系列原装进口产品推出。BH将用精湛的和超豪华的庞大新产品阵容带给观者震撼的体验。
对于BH在中国市场的发展，据BH中国区总裁彭冲介绍，他们有一个“前三年策略，后三年策略”：“前三年策略我们主要会侧重于树立品牌形象，建立品牌信心，这个我们已经做到了；后三年策略主要是建立系统，还有服务。我们目前在全国已经建立了36家专卖店，接下来我们要做的就是管理市场，加大服务，把更多实惠的服务给予我们的销售者。同时把我们市场中的品牌形象标准化，只有这样BH的品牌形象才能够在消费者的心智中根深蒂固。”
随着美国顶级家用健身器材品牌sole（速尔）的加入，包括欧洲的健身器材商BH、美国的健身器材商ICON（爱康）、亚洲的健身器材品牌JOHNSON在内的全球颇具影响力的家用健身器材已经齐聚中国，并开始全力开发、抢夺中国按摩健身器材市场。同时，这个行当的竞争已经逐步升级为品牌的竞争。
正是看到了这一机遇，中国健身器材企业也纷纷开始涉足按摩器材领域。在本届体博会上，澳瑞特推出了最新研发的精锐力量训练智能测试系统；英派斯精心打造了以运动干预为核心，以膳食营养干预、生活习惯调理为辅助，以健康秘书及能耗仪为指导的监测介质，全方位、全过程实施个性化健康管理的爱动健康管理服务；舒华大手笔呈现，不仅展示了舒华跑步机、舒华训练器等经典产品，同时还强势推介其新出的中高端产品――舒华欧塔库按摩椅系列……记者在展会现场看到，来自全国各地的买家纷纷驻足看产品、听讲解，表现出浓厚的兴趣。
参展企业好评多多
在问到企业和体博会之间关系时，很多参展企业负责人均表示，企业和体博会之间是一种相辅相成、共同成长的密切合作关系。展商做好活动来聚集人气，为自身企业招揽众多潜在客户，有利于体博会品牌的整体提升；体博会邀请更多的专业观众和强化媒体宣传，又能激发企业参展的积极性，也能让更多的展商从中得到商机。
在体博会的参展企业中，江苏共创人造草坪有限公司是全球25家获得国际足联场地认证的企业之一。目前他们通过认证的11块运动场都在国外。江苏共创总经理王强翔在2011年成都体博会上表示，中国国产人造草坪有望在8年内替代天然草坪，进军国际足联正式比赛，该企业目前也正在加强与国际足联的合作，推动人造草坪产业在中国的发展。
人造草坪具有可频繁使用、维护成本低廉、四季常绿等天然优势。更为重要的是，人造草坪性能稳定的特点是天然草坪无法比拟的，其可以帮助足球运动员在场上更好地发挥出自身水平。早在2003年，中国人造草坪就已进军世青赛赛场。王强翔透露，在即将举行的墨西哥世少赛上，中国企业将赞助建造一块人工草坪的训练场。
虽然人造草坪市场不断扩大，但还仅限于学校操场和训练场等领域，要想进入国际足联的正式比赛，人造草坪企业还需要走很长一段路。王强翔说，人造草坪的运动特性和对于运动员的保护上目前都还需要改进。此外，传统观点对于人造草场的认识也是阻碍其进军国际足联正式比赛的一个障碍。他说：“人造草坪是国际足联在全球力推的项目，尽管它在运动性能上还有待提高，但这是未来发展方向，我们将进一步同国际足联合作拓展业务。人们接受人造草坪是一个逐步习惯的过程。未来八年也将是一个关键时期。”
除了展馆的硬件，本届体博会的服务细节也让人印象深刻，组委会派发的参观指南、官方快讯以及展会会刊等印刷品，能够让到场的企业和观众获取大量实用信息。第一次参家体博会的钢宇公司相关负责人说到，“本届体博会的服务做得很到位，展会现场主办方设置了很多答问站，展商和专业观众有问题可以及时咨询。”
同时，一些参展企业表示，希望今后体博会进一步加强展前的对外宣传，以便吸引更多的专业观众到场，为体博会聚集人气的同时创造更大商机。
体育迷收获大
“参展之前，我们锁定了92家商，本想约他们到现场洽谈合作。到了现场后发现，一半以上的商都在现场。两天内，我们便收到600多张名片，其中近400张属于潜在商。 ”一位健身器材厂商代表说。而让参展商更意外的是普通观众的购买能力。尤其后两天，恰逢周末，入场参观的人群络绎不绝，很多展台都推出了打折活动，除了适合日常运动的服装、球拍拥有稳定市场外，“驴友”们也纷纷抢购防水袜、冲锋衣、帐篷、睡袋、登山鞋等装备。
现场观众玩得过瘾
网羽寻宝乐园、穿线师大赛、体育模特大赛、笼式足球嘉年华、健身、瑜伽、肚皮舞精英赛……本届体博会琳琅满目的活动和表演着实让到场观众玩得尽兴过瘾。
球类展馆和网羽展馆开辟了很多观众体验区，现场放置球台、球网等设施，观众得以在这里一试身手。网羽运动展区的羽毛球趣味小游戏，让众多观众停下了游荡的脚步，看穿线师比拼技艺、手持球拍亲身挑战发球机或者参加各种有奖趣味小游戏。
风靡欧美的桌式足球，在中国也日益为人们所熟知。某家展商展出的桌式足球台前，一时间前来对阵的男女老幼络绎不绝。“笼式足球”嘉年华活动，不仅展示了足球运动新装备，更能宣传群众健身意识。除了“驴友”，很多普通观众也对户外运动兴趣十足，展馆里的户外体验区常常人流堵塞，五花八门的防水袜、冲锋衣、帐篷、睡袋、登山鞋等也的确让人大开眼界。
第5篇：体育产业交流材料范文
论文摘要:从文化产业的角度出发，对中国文化产业与2009年建的中国武术职业联赛(WMA)之间的关系、民族文化品牌建立等几个方面进行了阐述，旨在探讨中国武术在文化产业发展道路中的作用。
1引言
文化产业作为经济建设中的产业之一，促进着各个民族及人类的发展，有着提高国民经济水平、提升人文综合指标及传播传统文化的综合功能。文化产业对一个国家和地区GDP的增长已经产生了重要的影响，并在国家经济发展战略中，占据了重要的地位。中国武术职业联赛(WMA)之所以能成为中国文化产业的一部分，是因为“武术尽管在运动其中占有很重要的成分，但占主导地位的应该是一种文化”，我们只有“真正的把武术作为一种文化来传播，才能对得起这项国粹，才能使武术在新的时期取得更大的发展，真正的走向世界”。作为一项极具民族品牌的赛事，WMA的横空出世，无疑为中国文化产业的发展提供了一种全新的路径，本文尝试从文化产业的视角来审视WMA 。
2文化产业、体育文化产业、WMA
文化产业，这一词汇最早在1947年由法兰克福学派的阿多诺(Theodor Adorno)与霍克海姆(M. Horkhei-mer)首次提出。他们认为文化产业是“按照工业标准生产、再生产、存储以及分配文化产品和服务的一系列活动，采取经济战略，其目标是追求经济利益而不是单纯为了促进文化发展”。而赫斯蒙德夫则认为文化产业“通常指的是与社会意义的生产最直接相关的机构(主要指营利性公司，但是也包括国家组织和非营利组织)。关于文化产业的定义可谓众说纷纭、见仁见智，当今社会，文化产业已经成为了一种炙手可热的产业，并在许多国家已跃升为国民经济的支柱产业。而中国作为一个有巨大经济潜力和深厚文化底蕴的国家，同样具有发展文化产业的广阔前景。
伴随着文化、产业与体育三者之间的相互交流、相互融合，文化产业与体育结下了不解之缘，于是就产生了现在新兴的朝阳产业—体育文化产业。广义上体育文化产业“是指为社会提供体育文化产品的同一类经济活动的集合，以及同类经济部门的总和”。而更被大家公认的体育文化产业指“以体育无形资产为核心，是有形与无形资产的中介，是通过无形的体育精神和有形的体育物质来获得精神和物质价值的一种精神和文化的产业”。于是，体育文化产业以其独有的体育精神创造价值，在社会的物质生产领域里有着不可替代的巨大作用，已成为文化产业的重要组成部分。
WMA是中国武术职业联赛的英文缩写，其英文全称为WUSHU MASTERS ASSOCIATION。指“在工商或民政部门等注册的俱乐部，通过契约形式完成的武术职业联赛赛事产品的生产机构。”从WMA定义中我们可以得知:参加WMA的“各家俱乐部与WMA不是行政管理的纵向关系，而是一种通过契约而建立的合作共同体，这一点就奠定了WMA在管理层面的职业化基础。”而WMA的合作共同体是“一个生产产品的机构，并且这个机构所产生的产品决定着它的产出和收人，这一点决定了WMA是一个产业组织，是一个生产赛事及其相关产品的工厂，决定了它的企业属性。从体育产业的角度来看WMA“职业化”的比赛模式、市场运作机制等方面的情况，不归属于国家的任何行政部门管理及其所有权的WMA，是一种完全市场化运作模式指导下产生的赛事组织，是一个真正意义上的拥有自主经营权的职业化组织。拥有自主经营产权的俱乐部可以根据其自身特点、市场的规律制定相应的发展规划。而自主经营权的确立，“迫使每一个俱乐部必须在残酷的竞争中构建自身独特的核心文化”，打造属于自己的品牌，这是WMA各俱乐部作为一个民族品牌能够生存和发展的核心竞争力，更是成就中国体育产业、文化产业持久发展的前提。
3 WMA:打造民族文化品牌
美国通用公司总裁杰克·韦尔奇曾说:文化产业是“属于这个时代最具挑战力商人的最大蛋糕。化产业这块“大蛋糕”、中国武术职业联赛(WMA)这个民族品牌赛事的“大蛋糕”，对于我们发展文化产业、打造民族品牌赛事而言，同样极具诱惑力与挑战力。
认知心理学家认为:“品牌是存在于人们心智中的图像和概念的群集，是关于品牌知识和对品牌态度的总和”。了品牌，一个产品的形象代言，它是经济利益增减的催化剂。而树立与强化民族文化品牌，对于旨在打造民族品牌赛事的中国武术职业联赛(WMA )来说，意义同样深远。实践也证明，品牌就是效率，就是可以延伸产品的空间，并产生相应的次级产品。反观国内各种俱乐部，无论是篮球、排球还是乒乓球俱乐部，它们所依托的品牌主要是来自已经知名的各企业品牌，俱乐部品牌不是由项目本身发展形成。而WMA从一开始就是“为了创造属于自己的知名品牌，主要依托自身品牌来获得发展和商业扩张的”。这样的一种模式，就像一个新产品的研发、出品、走进市场、获得市场认可，最后形成知名品牌的产品一样。WMA就如同一个真实的企业，具有产业发展的一切因素，也具有自身的品牌建立体系。因为“品牌远不止是一个名称，一块招牌，它涵盖了从材料选择到产品服务的全部流程，从企业到社会的方方面面。”良好文化品牌的建立，对于企业盈利及企业长远的发展，起着至关重要的作用。所以，文化品牌作为文化产业品牌化的结果，其在WMA发展、建设过程中的作用尤为重要。
3. 1中国文化产业的新亮点
中国武术作为发展我国文化产业最基本的载体之一，是发展中国体育产业最便捷、最有效的切人点。我们倘若“仅把武术视为一个体育项目，这就远远不能包容其全部内涵。倘若割裂了武术与中国传统文化的关系，武术就不能称为真正意义上的中华武术，更不可能高于一般体育”。中国武术职业联赛(WMA)作为中国武术项目的重要载体，在我国职业体育领域，“所有的所谓职业俱乐部的项目都是舶来品，而只有‘中国武术职业联赛’是我们的民族项目”，它“不是一种复制，而是一种纯粹的原创”。WMA从其诞生之日起就肩负着传承和弘扬中国武术和中国传统文化的历史重任。与此同时，WMA作为中国文化产业崭新形式与民族文化品牌，顺利地成为了发展中国体育产业、文化产业的一个切人点。
中央电视台体育频道总监江和平先生在“强烈的媒体责任和民族责任感”的驱动下，以“传承与弘扬中国武术所具有的千变万化的搏击技巧与技法，把中国武术的博大精深奉献给全世界”为宗旨。在2008年末与中视体育娱乐有限公司共同推出了属于中国人自己的赛事项目，属于中国民族文化品牌的赛事—中国武术职业联赛(WMA )。同时，中国武术职业联赛(WMA)在市场经济大背景下，以传承和弘扬中国武术为出发点的，以做中国人自己的民族文化品牌为目标，诞生了中国真正意义上的体育文化产业。
而文化产业必须走产业化发展道路，其中文化产业中的产业化，是一种自主经营的、自我发展的过程，它必须按照市场规律进行、必须打破区域间文化的壁垒，形成公平的竞争平台。产业化的特点在于“为了销售而生产”。中国武术职业联赛，正是在遵循产业化特点和市场规律的前提下，抱着“为了进一步加强武术宣传，更好地继承和弘扬中华武术文化，探寻和建立我国武术产业的经营运作模式”的心态，“形成了一个自我经营的完整的循环过程，是一个真正意义的具有产业化特质的赛事”。中国文化产业的新生儿WMA，是符合市场规律和大众需要的创新产品，尽管它暂时比较弱小比较稚嫩，但是它能在国际金融危机中诞生，也足以证明其有着顽强的生命力和文化产业的巨大潜力。
3. 2中国文化产业需要WMA这个民族文化品牌
文化和经济的改革与发展符合人类社会发展规律。先生在谈及中国文化如何发展时这样说道:“中国的文化需要改革和发展是人类发展规律所决定的”。而中国的经济发展由“计划经济”到“市场经济”转变，也符合人类社会发展的规律。中国文化产业正是在文化和经济的共同作用下所产生的新兴产业。因为，只有符合历史发展规律的文化产业，最终才能在文化、经济全球一体化的今天，占据文化话语的主动权与经济的制高点。只有能代表本民族文化品牌的文化产业，最终才能使本民族屹立于世界民族之林。因为，越是民族的，就越是世界的。
20世纪90年代之后，世界范围内的文化产业已经汹涌而至，文化产业的兴盛更突显了其文化的民族性。只有将民族文化自觉的融人到全球化一体之中，民族文化产业才能有发展的机会，才能更好地完成保护、传承和发扬本民族文化的历史重任。中国武术职业联赛(WMA)正本着“充分揭示博大精深的中国武术文化将宝贵的武术文化遗产奉献给世界”的宗旨，来保护、传承和发扬中国武术这一民族文化瑰宝的。中国文化产业的发展离不开体育文化产业这个重要组成部分，中国文化产业应该全力打造民族文化产业品牌。唯有此，中国武术才能得到保护、传承和发扬，中国传统文化也才能得以保护、传承和发扬。而中国武术职业联赛(WMA )，也是一个真正意义上具有产业化、品牌化的职业赛事。因为，中国武术职业联赛(WMA)真正拥有自己的自主产权，真正在保护、传承和发扬中国武术及中国传统文化。它以契约形式确立经营模式，各家俱乐部如同“生产车间，原材料就是具有运动素质和潜力的运动员”，赛事组织、管理方通过组装使产品进人市场，面向消费者。它“突出了文化核心的基础上，通过市场化和品牌化的运营，构建完善的赛事品牌体系，打造属于中国自己的赛事品牌”这一目标。对WMA赛事发展的前途，中央电视台体育频道总监江和平先生这样展望:“将WMA中国武术职业联赛打造为中国最好的职业联赛，让WMA实现中国第一个赛事产业化的里程碑，填补中国体育法中没有‘体育产业’这四个字的空白，最终走向世界”。只有将中国武术职业联赛打造成属于我们自己的民族文化品牌，充分挖掘、发挥具有厚重历史文化底蕴的中国武术的内在潜力与外在魅力，才能使中国武术走出国门，走向世界，形成文化传播与利益最大化的双赢。
3. 3 WMA肩负的责任
党的十七大报告强调我国应“激发全民族文化创造力，提高国家文化软实力。当今社会，文化软实力作为现代社会发展的精神动力、智力支持和思想保证，愈来愈成为民族凝聚力和创造力的重要源泉之一，愈来愈成为各国综合国力竞争的重要因素之一。在世界上，一个民族的复兴，必须要以文化的复兴作支撑。实现中华民族的伟大复兴必然伴随中华文化的繁荣。日渐繁荣的中华文化，必然要以提升我国文化软实力为根本途径。而博大精深的中国传统文化作为我国文化软实力的首要资源和重要基础，在繁荣中华文化的道路上，其重要行越来越得以凸显。中国武术作为中华民族传统文化的组成部分，同样是我国的文化软实力的首要资源和重要基础。因此，我们要在充分发掘中华传统文化基因—中国武术的资源优势与潜力之上，全面认识中国的传统武术文化，做到取其精华，去其糟粕，使其与时代特征相适应，与现代文明相协调。进而自觉地实现民族文化现代化、世界化的转换与发展。让中国武术在经济、文化全球化大背景下，充分发挥传统武术的博大精深的魅力，将我国悠久的历史、灿烂的文化和“神秘”的武术，通过中国武术职业联赛(WMA)及众多媒体共同的努力，使其传递到世界各地，让世界各族人民充分地认识、了解中国武术与中国传统文化。
从传统文化传承的角度来看，无论是武术的国内抑或是国外的发展，都更多地表现在技术的层面，远谈不上文化的高度。而传统文化内在精华在中国武术精神层面的缺失，是真正制约中国武术发展走向的关键所在。只有我们把武术当成一种文化来继承与发扬，才能对中国武术未来发展的问题进行解决，才能对中国传统文化根脉完成一种强力保护。因此，我们对待中国武术的发展一定要站到大文化的高度，把握其所赋有的文化内涵与要义，从保护中国传统文化的起点出发，对中国武术进行保护，让带有“神秘”色彩的中国武术，通过现代传媒的“无形之手”揭开其“神秘”的面纱，将中国武术这块“传家之宝”在WMA的舞台上，展示于世人面前。唯有此，中国武术才能守住其传统文化根脉，才能让世人看到更加真实的中国武术面貌，才能更好地去肩负起继承、发扬中国传统文化的历史重任。
诚然，传统文化外在表现形式均有着其自身的文化内涵。而大多数体育比赛的开始，几乎都有着代表自身项目文化特色的预备式，也就是一种文化的外在表现形式。在这些具有文化意义的预备式当中，中国武术职业联赛(WMA)的“搭手”独具特色。“对此，可以说“‘搭手’的要求已经不仅仅是一种形式上的要求，更是一种文化上的体现，是对传统的敬畏和回归。它是一种互相尊敬的表示，也是中国传统武术礼仪的展示”。抱拳礼、搭手看似简单的动作，但其中却包含着深厚的文化寓意和民族文化传统，并且WMA中每一个细节都体现着中国传统武术的精神及文化内涵之所在。由此，我们在欣赏中国传统武术的同时，更应该用心去认识、体会中国武术所蕴含的深厚传统文化精神与要义所在。因此，中国武术职业联赛(WMA)肩上的责任重大，它不但要树立良好的民族品牌形象，提高国家软实力和发展文化产业而努力，更要为传播、继承和发扬中国传统文化尽自己的责任与义务。
第6篇：体育产业交流材料范文
记者：2011体博会在成都举办，招展形势却如此喜人，消除了人们之前对于“异地办展”的顾虑，你认为最重要的原因何在？
马继龙：从去年11月开始，我们相继在厦门、深圳、广州和上海分别召开了2011年体博会推介会，拉开了整个招展工作的序幕。通过推介，拉近了我们与体育用品企业的距离，增进了企业对体博会相关情况的了解，宣传了体博会品牌，形成了第28届体博会在成都举办是销售平台“下沉”至二三线市场、通路“移师”中西部区域的共识。
记者：各个展区的特点和细分优势分别在哪里？
马继龙：一直以来，为给不同展商提供更为专业化的服务，并根据不同类别体育用品及其生产企业的特点，我们将展馆分为6大展区。通过努力，6大展区各自的专业化程度得到了很好的加强，企业参展规模均呈上升趋势。尤其是运动场馆设施区、户外生活及极限运动展区和运动休闲服饰区增幅更为明显。
运动场馆设施区自去年开始细分以来，2011年更是突出专业化特点，来自境内外的一百三十多家企业被细分为人造草材料、地面材料等5个类别分区域展示；户外生活及极限运动展区的规模比2010年上升了15%，参展企业中既有首次参展的新品牌，又有多次参加甚至是追随体博会十多年的老客户。成都非常成熟的户外市场和经销体系，对该行业也是一个非常重要的利好；运动休闲服饰区不仅吸引了像阿迪达斯、安踏、李宁、361°等品牌前来参加，而且引人瞩目的佳丽T台秀场，将引起人们极大的关注；健身康复器材区更是超过4个展馆，由于企业参展规模需求大，以至于我们为了维持行业平衡，避免不良竞争，使更多企业参展，不得不限定参展面积最大不超过400平米。
记者：专业观众是展会的“基石”，2011体博会在着力拓展专业观众方面和以往有何不同？成效如何？
马继龙：观众尤其是专业观众是博览会赖以生存和发展的生命线。本次体博会在专业观众的邀请上既有数量，更注重质量，在前期对展商进行广泛调研的基础上，针对不同类别展商的需求对专业观众进行了分类。截至目前，已经向全国三十多个省市的体育局、集中采购中心、中国百货协会推荐的大型百货商场、中国饭店协会所管辖的星级酒店、教育系统的采购专员以及健身、网羽、户外等俱乐部发出了邀请。同时，还通过与中国体育用品业联合会有着良好合作的各国体育用品组织在其辖区内拓展观众，现已经有来自30个国家和地区的数百名境外观众参与报名。
此外，还有一些多年参与体博会的境外采购团主动和组委会联系表示要前来观展，已经报名的有来自日本、韩国、印度、台湾等国家和地区的观摩团。来自加拿大、美国、新加坡、马来西亚、德国、法国、波兰、阿联酋、沙特阿拉伯的观众排在报名观众数量榜的前十位。
不仅如此，本届体博会还充分重视了成都当地专业观众的邀请，成都市政府和四川省体育局都在动员其系统内各级管理部门和采购部门也积极参与到体博会中来。
另一方面，在体博会期间，我们将有组织地为VIP专业观众，如百货业、酒店业、俱乐部以及境外采购团，与重点领域的参展企业举办见面会，有效促进展商与观众的沟通。
第7篇：体育产业交流材料范文
关键词体育旅游问题发展对策
1体育旅游的内涵及意义
1.1体育旅游的内涵
体育旅游所涉及的范畴很广。体育旅游从广义上讲是以各种体育活动为主的旅游，即旅游者在旅游中所从事的各种身体娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文化交流活动等与旅游地、体育旅游企业及社会之间关系的总和。体育旅游从狭义上讲是为了满足和适应旅游者的各种体育需求，借助多种多样的体育活动，使旅游者的身心得到和谐发展，从而达到促进社会物质文明和精神文明，丰富社会文化生活为目的的一种社会活动。无论是广义的体育旅游还是狭义的体育旅游，就其社会本质而言，都是一种社会经济活动和社会文化活动，同时也是体育产业化、商品化的重要内容。体育旅游是以体育资源和一定的体育设施为条件，以旅游商品的形式，能为旅游者在旅游游览的过程中提供融健身、娱乐、休闲、交际等各种服务于一体的经营性项目群，它能使人与自然、社会和谐统一，这就是体育旅游的本质内涵。
1.2发展我国体育旅游的重要意义
首先，体育旅游具有健身功能。体育旅游相对传统观光旅游来说是一种更高层次的旅游，通过亲自参与某项健身、冒险或观战的体育活动，不仅能增强体质、健美强身，还可陶冶情操。所以，大力发展体育旅游，可以起到提高全民素质、振奋民族精神的作用。
其次，体育旅游具有经济功能。因为体育旅游能增加国家创汇、改善投资环境、提供就业机会、促进对外经济合作与交流。以“足球工业”为主体的意大利，发展体育旅游的年产值在20世纪80年代末已达180亿美元，跻身意大利国民经济10大部门的行列，目前已达500亿美元；英国通过发展体育旅游业所得到的年产值近90英镑，超过汽车制造业和烟草工业的产值；第23届洛杉矶奥运会举办期间，吸引了几十万旅游者，直接带动收入约32亿美元；1990年北京亚运会时，4～10月北京旅游外汇收入超过13亿美元；根据国际奥委会出版的《奥林匹克杂志》的材料显示，旅游业从1997年算起的4年中，单单因为举办奥运会给澳大利亚带来的旅游收入就达到了427亿美元。瑞士洛桑对欧洲几个发达国家进行了一次调查，发现体育带来的经济效益约占一个国家国内生产总值的1%～2%。一次大型体育盛会能给主办地带来大规模的旅游者群体，涉及到运动员、教练、官员、记者的人数近万，同时，还会有大批的观众。成功举办一次大型体育盛会能够带动一条集交通、住宿、餐饮、购物为一体的“旅游消费链”，给举办地带来巨大的经济效益。
2我国体育旅游发展现状与存在问题
2.1我国体育旅游发展现状
我国幅员辽阔、民族众多，复杂的地理环境及多样的气候特征，为发展体育旅游业提供了优良的自然条件。例如吉林省境内有北大湖滑雪场、松花湖滑雪场、北山公园滑雪场、净月潭滑雪场等。一些像海南、云南、贵州、成都等地理气候位置相当好的地方，可以开展很多体育旅游项目。还有一些地方民族性项目，如“中国荆州端午龙舟节”、“少林武术节”、“西双版纳泼水节”、“新疆少数民族的赛马节、摔跤节”等等，都具有鲜明的民族特色，是开拓体育旅游的广阔市场。我国小型多样化的体育旅游已逐渐发展起来，如我国爱好钓鱼的旅游者人数增多、各种体育旅游设施的迅速增长、高尔夫球场的增加、保龄球馆的迅增、网球场的普及。1986年中国国际体育旅游公司的成立，也为中国体育旅游业的发展起到了很大的作用。我国近年来先后进行了一系列大型活动，如国际汽车拉力赛、国际马拉松比赛、国际摩托艇暨水上摩托超级明星争霸赛等大型体育旅游。高校举办的老年人棋类比赛、桥牌比赛，邀请了国内外各高校的教授及教育界和体育界的领导或其他行业的知名人士参加。同时，由于大众体育的蓬勃发展，全民健身普及，人们的体育意识也在不断增强，以体育健身、娱乐、观赏的各类体育竞赛及尝试体育刺激与挑战等为目的的体育旅游也在不断发展，成为旅游行业的新亮点。
2.2我国体育旅游发展存在的问题
首先，体育旅游的设施不完善。旅游设施是接待旅游者参观游览的物质设备条件。体育旅游设施包括旅游交通工具和交通设备、旅游宾馆、旅游饭店、供应旅游商品的商店、供旅游者运动和娱乐的设施以及为适应旅游者的不同需要和爱好而准备的各种设施，如滑雪旅游者需要的滑雪板、缆车、滑雪服装和急救设备；水上运动必须具备的划艇、赛船、风帆、划水板、摩托艇、冲浪板、救生艇、急救车等设备，这些设施都是为接待旅游者所必备的。体育旅游设施是否齐全、实用，服务是否周到，标志着体育旅游市场开发的程度，是体育旅游市场的硬件条件标准，在这方面，我国与先进的国家相比还有差距。
其次，体育旅游的服务质量差。旅游服务是旅游部门利用一定的旅游设施或其他条件，为旅游者在整个旅行游览过程中提供的各种服务的总称。包括饮食、住宿、交通、导游、翻译、购买商品等方面的服务。高质量体育旅游服务包括体育运动器材规格齐全，能提供各种运动项目的需要；交通工具齐备、方便，能满足旅客对交通的需求；导游资料详细，宣传到位，使游客一目了然;食宿服务主动、周到、热情，使游客有宾至如归的感觉;保证各种体育用品、纪念品的供应，满足旅游者的购买需求。旅游服务(产品)质量高低的标志是旅游者的满意程度和旅游产品供给旅游目的地的社会效益和经济效益。优质旅游服务，应该既使旅游者满意，又能提高社会效益和经济效益。而目前，我们还存在着管理水平低、服务质量差，旅客不满意等急需解决的问题。
再次，体育旅游产品结构单一、形式老化、内容多年不变。不少来过中国还想再访的客人往往因为没有合适的、能满足其寻求新经历的产品而作罢。面对国际客流和游客自主意识的增强，我国体育旅游产品供给目前还外于被动和力不从心的落后状态，长期以来一直实行包价形式的体育旅游产品，不能适应不同年龄的需求。另外，体育旅游产品质量下降也是一个十分突出的问题，应引起有关部门的高度重视。
3我国体育旅游的发展对策
3.1加强体育部门与旅游部门之间的协作
改革开放以来，体育产业与旅游业都得到了一定程度的发展，但因为行业从属不同，相互交融与渗透不多，造成体育资源、旅游资源得不到有效利用，面对巨大的体育旅游市场需求，体育部门和旅游部门应该加强联合，相互协作，在需求与资源之间架起沟通和平衡的桥梁，共同推动体育旅游的发展。
3.2制定体育旅游发展规划
首先，要同国家的体育事业和旅游事业紧密结合起来，尤其是和2008年奥运会结合起来，以国家现有的旅游景点为基础，充分发挥国家的自然资源、人文资源的优势，制定体育旅游发展规划，包括年度计划、五年计划和长期规划。制订规划要以市场经济为基础，将体育旅游纳入国家整个旅游计划之中，建立全国统一的旅游市场体系。其次，必要时可考虑体育旅游业的“适度超前”发展。体育旅游业适度超前发展是大多数国家在旅游初始阶段的普遍做法，在发展中国家更是如此。超前的含义是指速度、水平培养两个方面超前。发展速度超前，是指体育旅游业的发展速度快于国民经济总体发展速度。行业发展水平超前，主要指体育旅游业发展的规模和速度超前，旅游产业的产值增长速度略高于国民经济平均发展速度。
3.3突出地方特色
特色是体育旅游点形成吸引力的关键。任何旅游点要在体育旅游者心目中产生强烈的印象，就必须突出自己的特色，否则，没有特色也就意味着没有竞争力。所以体育旅游资源的开发要立足地方，体现本地区的特色，创造独特的体育旅游项目。对旅游线路、活动、景点的设计，要因地制宜，不能离开自身的人文优势和自然优势，要利用本地区独特的条件创造性地开发体育旅游特色产品，显示其丰富价值。
3.4大力发展体育旅游教育，培养专项服务人才
体育旅游的发展需要既具有科学训练能力又具备旅游服务能力的人才，这是两大产业能融合的重要条件。体育旅游分为参与体育旅游和观战体育旅游，参与体育旅游需要旅游者亲自参加体育活动。体育活动必须遵循科学的运动方法才能达到康体健身的目的，有许多活动项目必须经过专项指导后才能去参与，例如潜水、蹦极、攀岩等，所以参与体育旅游需要有精通科学训练的服务人员的指导，这样，不仅可以更有效的康体健身，而且可以减少伤害事故的发生。
3.5细分体育旅游市场，合理开发体育旅游产品
体育旅游产品是指能满足消费者体育旅游目的的旅游产品。由于消费者有康体健身、休闲疗养、养性娱乐、寻求刺激等不同的需求，任何一种体育旅游产品都不能满足所有的消费者，所以只有根据消费者的不同需求开发不同的体育旅游产品。体育旅游的市场根据消费者的需求可以细分为休闲体育旅游产品市场、健身体育旅游市场、刺激体育旅游市场、竞技体育旅游市场、观战体育旅游市场。
3.6加大宣传力度，积极培育体育旅游消费者和促销
体育旅游经营者和政府有关部门要利用各种宣传手段加强人们体育健身的意识，让体育健身成为更多人的自觉行为;宣传体育旅游这种新兴的旅游形式，让人们更多的了解体育旅游;对各种体育赛事旅游做详细地报道，增加体育旅游的吸引力。特别是要利用2008年奥运会，大力地、全方位地宣传中国的经济发展、历史文化、自然风光、社会活动、旅游服务实施等内容，来提高中国的旅游品牌形象，扩大境外体育旅游群体。创建体育旅游网站是宣传体育旅游和方便体育旅游者查询相关信息的有效手段。现在，我国的体育网和旅游网的内容基本上只涉及自己领域，体育旅游的消费者不能迅速、准确地在互联网上查询到体育旅游的相关信息。2000年，乔伊斯国际饭店借助火爆的体育旅游成功地开发了美国旅游住宿市场。乔伊斯国际饭店通过创建体育旅游网使体育赛事与旅游更好地结合起来，体育旅游网不仅提供了各大赛事的详细资料，而且方便人们查询赛事地的餐馆、住宿、交通、附近的旅游景点等旅游的相关信息。体育旅游网开通一年间，乔伊斯集团的纯收入达500万美元。体育旅游网对体育旅游的宣传促销有很大的作用。
参考文献
1王振.试论体育旅游的发展[J].北京第二外国语学院学报，2002(6)
2童丽平.论体育旅游业的发展[J].体育文史，2000（8）
第8篇：体育产业交流材料范文
【关键词】体育用品；市场；发展状况；风险分析
【作者简介】张青，中国矿业大学体育学院副教授，江苏 徐州 221116
【中图分类号】F279.24 【文献标识码】A 【文章编号】1004-4434（2014）01-0063-04
一、环境及背景
近年来，国民对生活质量提高的追求空前高涨。加强体育锻炼、改善体质已逐渐成为人们的共识。尽管高水平消费在我国一部分特殊人群中悄然兴起，但从总体上看，我国“高积累，低消费”的现状没有本质改变。同时，国家整体大局的稳定也为我国经济和企业的高速发展提供了非常有利的外部环境。目前，各地兴建的运动场馆、大专院校的运动场和相应的体育设施，都在成为有条件人群的活动、锻炼场所。这种对体育锻炼的热情，也带动了国内体育用品的消费，购买和使用体育用品已经越来越被广大的市民所接受，体育用品市场也因此而蓬勃发展起来。
（一）社会经济、文化环境分析
伴随社会的发展，人们对于体育运动的理解和认识有了进一步的变化，体育运动已开始转换成为一种兼有强身健体功能的社交活动。体育运动不但可以提供很好的交流沟通环境，还可以为长期从事久坐的室内工作人群提供一个调节身体机能和保持身体健康的机会。
图1中人均国内生产总量与居民人均文化体育娱乐消费两个变量之间的关系，经回归检验可得：y=121.42*x-20108（R2=0.98531。其中，v为人均国内生产总值，x为城镇居民人均文化娱乐消费值。也就是说二者呈现良好的线性关系，体现出随着人均收入的增加，体育用品消费也在呈逐年递增的态势。同时，体育运动在城市的流行，为体育用品的消费提供了文化方面的支持，外部的社会文化环境更为体育用品消费市场的建立和扩大提供了良好的机遇。
（二）技术环境分析
目前我国的体育用品行业有很多体育品牌存在，粗略计算大约有数千个品牌。国内体育用品市场上的体育品牌价格差异很大。在高端市场的产品中，以NIKE和ADIDAS为代表，其产品以深厚的体育内涵得到了许多高收入人群的青睐。中高档次的产品主要有KAPPA、LOTTO等品牌，这些来源于国外的体育品牌也具有不少的喜爱者。中等价位的体育用品主要以国内的“李宁”为代表，合适的产品价位和良好的品牌形象使得“李宁”在整体营销方面成一枝独秀。
体育用品行业的产品本身具备一个非常独特的属性就是其产品的技术含量。由于体育用品主要是针对专业的运动选手而设计开发的，因此产品中融入了大量的技术成分，这也是普通的服装鞋类产品所不具备的。
随着国外品牌公司在中国建立生产基地，很多新的和高科技的技术都已经为我国企业所掌握。据统计2005年国内品牌与国际品牌各占据市场分额的42%与58%，而2010年两者的数字分别为52%与48%，国内品牌正在积极地迎战国际品牌。目前，中国国内主流体育用品品牌终端中，中国品牌占据14%。根据2009年胡方敏的研究数据显示：KAPPA、李宁、安踏、特步、361°、鸿星尔克、必可和乔丹，直营店铺数量3400家，占体育用品直营店铺数量中的68%。良好的外部环境为我国如李宁公司这样的企业进行未来的快速稳定发展提供了牢固的支撑点。
二、我国体育用品现状
（一）我国体育用品行业现状
目前，中国已经发展成为世界上最大的体育用品生产和出口基地，在世界上产生了相当巨大的影响，拥有全球2/3以上的体育用品生产份额。到2010年我国体育用品出口总额已达227.35亿美元，占全国对外贸易出口总额的1.44%。但是受2008年国际金融风暴的影响，美国及欧盟国家消费者的购买力下降，包括体育用品在内的消费市场出现了疲软迹象，2009和2010年中国体育用品出口出现大幅下降，回落到2004-2005年的水平。
我国的体育用品行业经过几十年的发展，并伴随我国2008年奥运会的成功举办，体育产业获得了空前的提高。根据FROST的统计资料2004～2008年，中国体育用品消费由13亿美元增长至38亿美元，5年间年复合增长率为31.68%，而FROST预计2009-2013年，这一增长速度将保持在21.2%。体育用品市场是体育产业的晴雨表，未来的几年内，我国体育用品的增长潜力是不可低估的。伴随整体市场的发展，越来越多的企业开始加入这一行业，众多竞争者的参与加剧了行业内的竞争局面。
（二）我国体育用品市场竞争力量分析
我国体育用品行业现有竞争对手之间的竞争是非常激烈的。现有的行业内竞争者数量众多，由于我国是世界体育用品的生产出口大国，因此在我国拥有大量的体育用品生产厂家和经营企业。调查显示，2007-201 1年行业发展情况良好，截止到2011年9月，我国体育用品行业企业数量达到2023家（见图3）。
从企业规模上看，也有一些我国自主品牌具有非常大的规模，如“李宁”、“安踏”等。伴随世界体育用品市场的变化和国内体育用品市场的发展，很多企业也逐渐产生了创立品牌、开拓国内外市场的想法。由于体育用品属于日常消费品，而且各个厂家生产产品的差异并不很大，因此用户的转换成本很低，从而使得企业之间的竞争更加激烈。特别是在运动服装和运动鞋方面，存在比较明显的生产过剩现象，许多工厂和经销商都有大量的产品积压在手中。积压产品所造成的压力使得行业内的竞争更加激烈，各个厂家都在尽可能地降低成本和扩大市场。
三、市场风险分析
（一）对供货方的分析
作为世界体育用品加工的主要基地，在我国的广东、福建、浙江、山东和重庆等地区有大量的体育用品加工厂存在。在市场经济条件下由于东部沿海地区改革开放起步早，加上地利、人和，“马太效应”显现出来，集团优势显著，融资能力强，无论是体育用品企业数量，还是企业规模，西部都只能望其项背。作为产业链的上一个环节，加工厂对于体育用品经营业的讨价还价能力并不是很强，而且体育用品行业中比较出色的企业大都采取OEM加工的方式，因此加工工厂方面的因素对于企业影响与风险不会很大。
我国同样是体育用品生产所需要的原材料的主要基地。除少数科技含量很高的产品外，大多数体育用品生产加工所需要的原材料在我国都可以以很低的价格采购到。因此，原材料的供应商对于体育用品行业内的企业也不能产生很大的影响和风险。
受2008年金融风暴影响，耐克、阿迪达斯、彪马、李宁、安踏和美津浓6大品牌的市值跌幅，其中Nike跌幅较小为18%；Adidas、Puma、美津农分别为46%、46%、40%；国内品牌则受冲击较大，李宁跌幅为59%，安踏为65%。此外，随着我国工资水平和原材料采购价的不断提高，导致“中国制造”外贸订单流失10%～15%。可以预见，阿迪达斯等所拥有上中下游“群居价值链”体系里的那些OEM、配套企业也将连带转移海外市场。耐克公司全球1/3的鞋都产自我国，在我国的整个上中下游配套供应链上共有约180家工厂，21万名员工。由于耐克的品牌强势导致这些配套企业没有任何议价能力，订单外转后，这些体育用品加工制造企业的生存风险陡然递增。
（二）对买方的分析
体育用品的买方主要有专门从事体育用品零售的零售商和进行体育用品消费的消费者。
体育用品零售商，采取的是批量采购，然后利用自己在各地的销售渠道进行产品销售的经营方式。为了分担风险，大多数的零售商都同时经营多个品牌的体育用品。对于主要承担零售渠道作用的零售商而言，由于竞争对手多、竞争激烈，因此他们在体育用品经营的公司面前始终采取比较低调的态度，尊重体育用品公司的价格规定，并保持着良好的合作关系。
对于体育用品的消费者而言，体育用品行业的特性决定了不同的消费者可以针对不同价位的产品进行选择，在适合自己的产品价位上，消费者一般不具备相应的讨价还价能力。但是消费者往往根据自己的喜好进行商品的选择和购买，因此消费者消费习惯的变化会对体育用品生产经营的企业产生很大的影响。作为消费者导向的产品，卖方消费习惯方面的分析对于企业而言是非常重要的，也是体育用品经营的企业一直非常注意分析和了解的一个风险因素。消费者的消费习惯和观念会对企业的经营产生重大的影响和风险，是体育用品行业内的企业需要不断重视和了解的。
四、对策分析
从体育用品产业链的角度出发，针对产业链内存在的风险，可以采取相应的措施，比如包括市场调研、技术创新和市场营销等手段。
1.近年来，对体育用品的消费理性化趋势明显。消费者购买行为的成熟度主要依赖于市场上产品的差异程度和接收信息的便利程度。因此，体育用品企业需要有明确的市场定位，产品要符合消费者的习惯和产品文化内涵。
2.体育用品的科技含量逐年提升，需要加强新技术、新方法和新器材的开发，提高产品的附加值。所以，各个企业应注重技术的开发与创新，特别是对国际正式比赛所用的竞技器材要重点攻关。
3.在结合传统营销策略的基础上，根据时展的特点加入新的元素和营销方式，向消费者提供科学无污染、有利于节约资源使用和保持生态平衡的商品和服务。
在上述基础上，为了营造一个良好的外部发展环境，让消费者放心和舒心，还需要完善我国体育用品的质量标准体系，实现标准化生产，加强体育用品生产和经营的法律监督。
第9篇：体育产业交流材料范文
关键词：绿色建筑可持续发展全寿命周期 绿色体育场馆
中图分类号：G818文献标识码： A
伴随着全国体育事业的蓬勃发展，体育设施尤其是体育场馆建设呈现出欣欣向荣的发展局面，近年来我国不断举办世界级的运动会，这直接导致我国在体育场馆建设方面的巨大投资。以北京2008年奥运会为例，北京奥运会场馆建设投资累计200余亿元。虽然新增体育场馆建设项目不断增加，但是，我国资源和环境容纳力有限的问题依然十分突出，体育场馆设施在能源使用效率，土地利用效率，以及水资源节约，建筑材料节约等方面仍然效率较低。另外，由于体育场馆有其自身特殊的运营特点，目前大多数体育场馆都普遍存在运营和使用效率低下，对资源和能源利用率不高，对资源和能源浪费现象严重的问题。因此，针对以上述体育场馆建设和运营中的不足之处，研究和探讨体育场馆建设及运营方面适合中国国情的理论，提出绿色体育场馆建设理论成为本文的目的所在。
体育场馆是进行运动训练、运动竞赛及身体锻炼的专业性场所。它是为了满足运动训练、运动竞赛及大众体育消费需要而专门修建的各类运动场所的总称。体育场馆主要包括对社会公众开放并提供各类服务的体育场、体育馆、游泳馆，体育教学训练所需的田径棚、风雨操场、运动场及其他各类室内外场地、群众体育健身娱乐休闲活动所需的体育俱乐部、健身房、体操房和其他简易的健身娱乐场地等。在中国经济快速发展，居民收入不断提高，居民生活水平稳步提升，居民生活娱乐消费升级的宏观背景下，体育产业迎来了“全民体育”时代。作为体育产业发展重心的体育场馆业也顺势得以快速发展，并普遍被认为是发展潜力巨大的朝阳产业。体育场地的发展规模和水平是一个国家经济发展水平和社会文明程度的重要标志之一，体育设施是体育事业发展的物质基础，是普及群众体育运动，提高竞技体育水平的关键因素之一。我国改革开放的深入，生产方式和生活方式的急速转型，人们正步入休闲时代，闲暇时间正在迅速增加，人们价值观念的深刻转变，人们对体育文化、体育休闲、体育健身的需求大大增强。根据《全民健身计划(2011-2015年)》，到2015年，全国各类体育场地将达到120万个以上，人均体育场地面积达到1.5平方米以上体育场地设施也将不断增加。
体育场馆作为人工建筑，是实现竞技体育目标，满足大众运动健身需要及组织各类型社会活动的基本场所。但是，伴随着竞技体育的迅猛发展，缺少长远规划、科学规划的建设项目不断上马，不加节制的开发与建设，使众多现代体育场馆不仅疏离了人与自然的天然联系和交流，也给环境和资源带来了沉重的负担。据统计，人类从自然界所获得的50％以上的物质原料用来建造各类建筑及其附属设施，这些建筑在建造与使用过程中又消耗了全球能源的50％左右；在环境总体污染中，与建筑有关的空气污染、光污染、电磁污染等就占了34％；建筑垃圾则占人类活动产生垃圾总量的40％；在发展中国家，剧增的建筑量还造成侵占土地、破坏生态环境等现象日益严重。中国正处于城镇化快速发展阶段，要在未来15年保持GDP年均增长7％以上，将面临巨大的资源约束瓶颈和环境恶化压力。
但是，随着绿色建筑的出现，为我们提供了一种解决此类问题的现实之道，绿色建筑是指在建筑的全寿命周期内，最大限度地节约资源（节能、节地、节水、节材）保护环境和减少污染，为人们提供健康、适用和高效的使用空间，与自然和谐共生的建筑。（摘自《绿色建筑评价标准》GB 50378）所谓“绿色建筑”的“绿色”，并不是指一般意义的立体绿化、屋顶花园，而是代表一种概念或象征，指建筑对环境无害，能充分利用环境自然资源，并且在不破坏环境基本生态平衡条件下建造的一种建筑，又可称为可持续发展建筑、生态建筑、回归大自然建筑、节能环保建筑等。绿色建筑评价体系共有六类指标,由高到低划分为三星、二星和一星。
与绿色建筑理论的蓬勃发展相比，绿色体育场馆建设理论研究尚处于学科领域的初级阶段，目前国内对绿色建筑理论进行专题研究的论文也较少，主要有：清华大学，黄献明博士曾对绿色建筑生态经济优化问题进行研究；重庆大学，柴宏祥博士曾对绿色建筑节水系统及全寿命周期生态效益进行研究；东北师范大学，李辉博士曾对城市公共建筑的绿色建筑体系进行研究等。但是，以上研究仍然主要围绕住宅及写字楼或者办公楼展开，而且，研究内容相对宽泛，较少有针对某特定类型的建筑展开绿色建筑研究的，并未形成完整的理论体系。
借鉴前人的研究成果，本文提出绿色体育场馆的概念。笔者认为绿色体育场馆是指在满足体育场馆项目基本功能的前提下，在体育场馆的全寿命周期内，最大限度地节约资源、保护环境和减少污染，为人们提供健康、适用和高效的使用空间，实现人与自然和谐共生的建筑。
中国体育事业若要实现可持续发展，体育场馆建设尤需大力发展节能与绿色体育场馆。绿色体育场馆通过科学的整体设计，集成绿色配置、自然通风、自然采光、低能耗围护结构、新能源利用、中水回用、绿色建材和智能控制等高新技术，具有选址规划合理、资源利用高效循环、节能措施综合有效、建筑环境健康舒适、废物排放减量无害、建筑功能灵活适宜等六大特点。它不仅可以满足人们的生理和心理需求，而且能源和资源的消耗最为经济合理，对环境的影响最小。
相比于绿色体育场馆，一般体育场馆在结构上趋向于封闭，在设计上力求与自然环境完全隔离，室内环境往往不利于健康；而绿色体育场馆的内部与外部采取有效连通的办法，会对气候变化自动进行适应调节。
一般建筑随着建筑设计、生产和用材的标准化、产业化，大江南北建筑的形式一律化、单调化造就了“千城一面”；而绿色体育场馆推行本地材料，建筑将随着气候、自然资源和地区文化的差异而重新呈现不同的风貌。
一般建筑是一种商品，建筑的形式往往不顾环境资源的限制，片面追求批量化生产，低成本建设，自我创造形象；而绿色体育场馆则将被看作一种资源，建筑及其城市发展都将以最小的生态和资源代价，在广泛的领域获得最大利益。
一般建筑追求“新、奇、特”“大、洋、贵”，追求标志效应；而绿色体育场馆的建筑形式将从人与大自然和谐相处中获得灵感，“美存在于以最小的资源获得最大限度的丰富性和多样性”。重返2000多年前古罗马杰出建筑师维特鲁威提出的“紧固、适用、愉悦”六字真经上。
一般建筑能耗非常大，建筑业是所有产业中的耗能大户和污染大户；绿色体育场馆极大地减少了能耗，甚至可以自身产生和利用可再生能源。一般而言，发电节能提高5%，汽车节能提高10%极为困难，而建筑节能轻易可达50％至60%。
一般建筑仅在建造过程或者是使用过程中对环境负责，而绿色体育场馆是在建筑的全寿命周期内，为人类提供健康、适用和高效的使用空间，最终实现与自然共生，从被动的减少对自然的干扰，到主动地创造环境的丰富性，减少资源需求。
伴随国际上可持续发展运动的蓬勃兴起和发展以及我国以能源为核心的资源“瓶颈”日益突出，我国在2009年、2010年国家先后启动对《绿色工业建筑评价标准》、《绿色办公建筑评价标准》的编定，2013年1月6日，国务院了《国务院办公厅关于转发发展改革委、住房城乡建设部绿色建筑行动方案的通知》)提出"十二五"期间完成新建绿色建筑10亿平方米；到2015年末，20%的城镇新建建筑达到绿色建筑标准要求。同时还对"十二五"期间绿色建筑的方案、政策支持等予以明确。日前出台的《国家新型城镇化规划（2014―2020）》提出，城镇绿色建筑占新建建筑比重要从2012年的2%提升到2020年的50%，而体育场馆建设作为城市建设的重要内容，对绿色体育场馆建设的研究必然成为大势所趋。
绿色体育场馆建设的研究具有深远的理论意义和实际意义。目前体育场馆的建设方面普遍缺乏较为先进的理念指导，在体育场馆的建设方面一直以来只注重其使用功能而忽视其节能，环保，节地，节材等资源和能源节约方面的研究，体育场馆建成后运营效率低下，能耗严重，而绿色体育场馆建设研究将能够开创一种全新的建设理念和建设思路，在实践中注重节能，节地，节材，节水等，注重体育场馆全寿命周期能源和资源节约，提高效率。因此，绿色体育场馆建设理论的提出，将为体育场馆建设提供有意义的理论参考和实践指导。
参考文献：
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[2]成虎著.工程项目管理[M]．南京：东南大学出版社．2004
