七夕搞笑文案精选(九篇)

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第1篇：七夕搞笑文案范文

安全网络财务管理信息系统近年来，随着Internet的迅速普及与我们财务管理系统专网的建成，财务业务实现了管理网络化和操作现代化，这对于提高财务业务管理水平和质量具有十分重要的意义。然而，由于高职院校财务管理系统本身的不足、财务信息共享的漏洞和Internet固有的开放性等原因造成了财务管理信息系统专用网存在着各种安全隐患。因此，在系统网络及其信息系统中如何设置自己的安全措施，使它安全、稳定、高效地运转，发挥其应有的作用，成为我们系统内越来越重要的问题。

一、高校财务管理信息系统网路存在的安全问题

（一）财务管理系统本身的安全问题

在财务管理信息系统中使用的各种操作系统和应用软件不可能没有缺陷或漏洞，这些缺陷或漏洞如未及时发现，就会被攻击者通过扫描或其他方式所利用，成为黑客攻击的首选目标。国际上一些安全组织已经了大量的安全漏洞，其中一些漏洞可以导致入侵者获得管理员的权限；一些漏洞则可以被用来实施拒绝服务攻击；一些漏洞则成为病毒攻击的对象。如近年的“冲击波”、“震荡波”、“狙击波”等病毒就是利用windows操作系统本身的漏洞进行攻击的。由于安全措施不当，使这些数据库的口令被泄露，数据被非法取出和复制，造成信息的泄露，严重时可导致数据被非法删改。财务管理系统本身的不足问题，是制订专用网安全整体解决方案时首先应考虑的问题。

（二）高校财务管理系统信息共享的安全问题

随着院校规模的扩大，校区的增加，财务管理系统专网与院校公开网要定时进行各种信息数据的交换，为师生等群体提供信息资源共享，以保障各项高校工作流程顺畅流动。为广大群体带来方便的同时，也会为专网带来无法估量的计算机病毒。网络信息的交换是病毒入侵的最好时机，它会瞬间使病毒感染专网的web服务器，改变网页的目录以繁衍自身，并导致网络的“拒绝服务”，严重时更会造成专网的瘫痪。这种病毒无论是在传播速度，破坏性和传播范围等方面都是单机病毒所不能比拟的。针对这一问题，我们应该给予更多的重视。

（三）Internet的发展带来的安全问题

随着我国整体互联网水平的不断提升，我国的网络安全问题已经成为影响高校财务系统安全的重要因素之一。网络的开放性及技术的公开性，在带来种种便利的同时，也为高等职业院校的网络安全管理提出了新的挑战。

由于一些人的好奇心、蓄意破坏或者为了使自己获得某种非法利益，他们利用网络协议、服务器和操作系统的安全漏洞以及管理上的疏漏非法访问资源、删改数据、破坏系统。对于这一问题带来的安全风险，是我们在进行财务管理系统构建中不可回避的重要问题。

二、高职院校财务管理系统信息安全的各项防范措施

（一）合理选购和使用财务软件

高校使用的财务管理软件必须是正版软件，使用前要经过实用性操作和机器性能匹配的测验；使用时要设置登陆的账号、密码和权限；使用后要定期进行系统维护和更新，三者要相互结合，缺一不可，这是安全使用软件的第一步，也是最基本的一步。

（二）封锁系统安全漏洞

黑客之所以得以非法访问系统资源和数据，很多情况下是因为操作系统和各种应用软件的设计漏洞或者管理上的漏洞所致。统计数字显示，80%以上的成功入侵之所以发生，是因为Web技术人员没有安装已知及公开故障的修补程序。因此，在制定访问控制策略时，不要忘记封锁系统安全漏洞。

目前，Internet中的一些重要的网络都建立了计算机紧急相应工作组，如中国教育和科研网的紧急响应组，在发现新病毒或因系统安全漏洞威胁网络安全时，会及时向用户发出安全通告，并提供各种补丁程序以便下载。许多应用软件也在不断更新版本以修正错误或完善功能。对于财务管理系统的网络管理人员而言，只需注意跟踪此类信息，及时下载和安装各种补丁程序，升级程序就能对保护网络和信息系统的安全起到很大作用。

（三）建立完善的防病毒机制

就算是全世界最好的软件都会存在一定的漏洞，而完全除去这个漏洞是不可能实现的，但我们可以尽最大能力地去制定安全访问策略，建立完善的防病毒机制以保正财务数据信息安全，维护系统的稳定。

1.通过必要的杀毒软件及时地对不同病毒特征进行扫描。财务管理人员应熟练掌握一些基本的杀毒软件，如KV3000、Norton、360以及瑞星在线杀毒等，利用这些杀毒软件经常对机器进行检测，可以尽早发现病毒，及时清除。

2.加强财务用机的专门管理，建立相关的财务用机机制。对陌生程序应先进行病毒检测然后才可以在机器上使用，同时要规范管理财务用机，专机专用，避免无关的人员使用。

3.对数据信息进行及时备份。当系统面对病毒侵袭之后，也可以通过备份来恢复数据，不会造成不可挽回的损失。

4.使用高性能防火墙。从访问到审核，都要有相应的防火墙程序进行跟踪处理。防火墙是设置在不同网络之间的一系列软硬件的组合，它在内部网与Internet网络之间执行访问控制策略，决定哪些内部站点允许外界访问，从而保护内部网免受非法用户的入侵。它是保护财务管理系统专网与公开网信息互换安全的一道十分重要的屏障，在高校中普遍应用。但必须明确，防火墙不是解决所有网络安全问题的灵丹妙药。比如，它不能抵御来自内网内部的攻击。因此，不能认为建立了防火墙便万事大吉，它只能是网络安全策略的一部分，只能解决网络安全的部分问题，任何时候都不能放松警惕。

（四）加强网络管理制度建设

严格的管理制度是保证专网安全的重要措施之一，要从实际出发，制定切实可行的管理制度。

1.加强专网安全管理政策建设。财务管理系统的机房要建立相应的计算机系统使用管理规定，岗位分工明确的责任制。建立健全备份制度，程序及数据要严格保密，实行专人管理。院校要制订安全事故处理程序、应急计划等。

2.加强网络管理员安全技术和用户安全意识教育。对于新用户的安全意识的培训，新生入学教育和新员工上岗培训是两个比较好的时间，其他用户可以开展一些教职工的在职培训、学生的文化课、选修课等形式的安全意识培训和基本技能的培训。对于网络管理员，一定要重视技术培训，使他们自觉遵守和执行安全制度，安全操作规程和安全技术规范等。

三、总结

从理论上讲，一个网络系统越安全越好，但是绝对安全可靠的系统并不存在。这样就对网络管理者提出了更高的要求，其必须随时掌握最新技术，不断更新完善财务管理信息专用网安全体系，使专网运行更加安全、可靠、稳定。

参考文献：

[1]宋明慧.电子政务信息网络安全评估系统的研究与实现.科技情报开发与经济，2009.

[2]何振.电子政务建设中的信息安全问题及其对策探讨.湘潭大学报（哲学社会科学版），2009.

第2篇：七夕搞笑文案范文

关键字：计算机病毒，网络入侵，网络安全，高校图书馆网络

随着信息现代化的飞速发展和互联网的普及，危害互联网的因素也越来越多，造成的损失也越来越大。高校图书馆网络的安全性也同样受到了严峻的考验。本文通过分析危害高校图书馆网络安全的几个因素，提出了高校图书馆网络安全策略。

1、 高校图书馆网络安全现状

由于高校图书馆办公自动化、数字化以及网络化的发展，高校图书馆工作的运行模式、业务管理模式以及文献信息资源的服务对网络的依赖程度也是越来越大，但是由于它的开放性和共享性导致了网络安全问题的出现。

大部分高校都是投入了大量资金来构建自己学校图书馆的网络，购买了大量的设备，投入了大量的人力和物力，但是对网络安全方面确实的投入确实少的可怜，有的高校虽然配备了专门的网络管理员，但是网络管理员还是仅仅停留在了故障修理，配置系统方面。

2、 主要威胁

2.1计算机病毒肆虐

计算机病毒就是指通过某种手段潜伏在计算机存储介质或程序里，一旦条件被满足时，就能够被激活的具有对计算机资源进行破坏作用的一组计算机指令或者程序代码。计算机病毒主要是通过复制文件、传送文件、运行程序等操作传播，在日常的使用中，软盘、硬盘、光盘和网络是传播病毒的主要途经。网络的普及为病毒的快速传播创造了便利的条件，近年来出现的多种恶性病毒都是基于网络进行传播的。这些计算机网络病毒破坏性很多，图书馆的计算机系统如果遭到网络病毒的破坏，轻则系统崩溃、运行瘫痪，重则全部数据库遭到损毁、数据丢失，比如数据库中存储的借书记录、读者信息等，这将给图书馆带来灾难性的打击。

2006年底出现的病毒“熊猫烧香”可谓是人人谈之而色变，它给网络带来了很严重的损失。在2007年初又出现了“熊猫烧香”的变种“金猪拜年”，可见病毒的进化是非常迅速的，并且对系统的破坏力也是难以估计的。

2.2外部入侵猖狂

高校图书馆网络由于要适应学校的教学和科研的特点，所以是开放的，管理也是比较宽松的，而且也同时具备了网络信息系统所应有的致命的脆弱性、开放性和易受攻击性。

由于黑客的目的一般都是窃取机密数据或破坏系统运行，黑客会对高校图书馆网络设备进行信息轰炸，致使服务中断，也可能入侵Web或其他文件服务器删除或篡改数据，致使系统瘫痪甚至完全崩溃，此外黑客还有可能向数字图书馆网络传附带病毒的文件，达到间接破坏的目的，因此黑客的攻击不仅杀伤力大．而且隐蔽性强。

2.3内部攻击严重

由于使用图书馆网络的大部分是学生，他们的好奇心都是很重，并且现在各种攻击手段的教材随处可见，所以有少数学生就把图书馆网络作为攻击的对象。学生选择攻击图书馆网络是因为图书馆网络对于他们来说是内网，学校的IP地址基本是在学校内部公开的，这样可以很方便的隐藏学生自己的IP地址，对图书馆网络进行泛洪等的基本攻击，并可以很快见到他们攻击所能带来的危害。

其次，在内网中根据IP地址很容易找到学校图书馆网络的网段，这样就很容易运用ARP欺骗等攻击手段。现在互联网上第三方黑客攻击软件越来越多，方法也越来越复杂，像IP碎片攻击、OOB攻击、WinNuke攻击等，但是大部分的攻击手段还是以获知IP地址为前提，进行网络攻击的。

在这样的情况下，图书馆网络既要保证网络的安全运行，同时又要为教学、科研服务，满足学生学习的需求，是高校图书馆面临的新课题。其实，来自网络内部的攻击威胁是更为严重的。

2.4系统的漏洞的威胁

目前，高校图书馆使用的系统软件主要有Windows NT，Windows 2000 Server，UNIX，Linux等，windows NT和Windows 2000 Server由于系统自身有漏洞，虽然推出了一些针对性的补丁程序，但也不可避免地容易遭到病毒或人为因素的破坏。相比之下UNIX和Linux这两个系统由于问世后其原代码一直处于公开状态，以便大家不断完善它，又因为它工作在底层，所以安全性较高。由于各高校图书馆使用的管理系统、数据库不同，开发商对于软件安全性方面的关心程度也不尽相同。如果系统的开发水平比较高、比较严密，在安全性能上考虑的比较周到，防范手段也较为先进，那么其安全性就大；反之，系统本身存在安全隐患，安全性自然就小。

3、 应对策略

3.1病毒的防范

对于图书馆来说病毒可以造成不可估计的危害，所以在管理方面不应该使用盗版软件，因为盗版软件很容易带有病毒，不随意的下载、上传、复制和使用未经过微软认证的软件。仅仅访问可靠的网站，下载电子邮件附件是要扫描病毒，并对邮件网页等进行电子监控，最重要的就是要对数据库数据随进行备份。以备万一发生了不可挽回的破坏时可以恢复数据。

3.2防火墙的应用

防火墙是将内网和外网进行分离，对经过它的网络数据进行扫描，过滤掉非法数据，从而禁止非授权用户访问数据，但是却允许合法用户透明地访问网络资源。当前防火墙的主要类型：监测型、型、网络地址转化—NAT、包过滤型等，应用好防火墙并对防火墙进行正确的设置将对高校图书馆网络的安全起着十分重要的作用。

3.3安装补丁程

由于高校图书馆应用得系统软件存在很多的系统漏洞，所以给系统安装补丁也是很重要的，有些病毒就是因为系统有漏洞才会对系统造成破坏，如果安装了补丁程序，就不会对系统产生任何的危险。

3.4对系统进行合理配置

将系统服务不会用到的服务和端口关闭掉也是很有必要的，因为很多黑客可以通过这些系统默认的服务或者打开的一些没有用的端口侵入高校图书馆网络，进行为所欲为的破坏性活动。所以关掉不用的服务和端口，是很有效能的防御手段。运用防火墙可以对端口进行操作，建议关闭135、137、139等端口，对于无用的服务在开始菜单—控制面板—管理工具—选择服务里关闭，对于Windows 2003建议关掉ErrorReporting PrintSpooler、 Background Intelligent Transfer Service、Computer 、WindowsInstaller Windows Management Instrumentation Driver Extensions 、NTLM Security Support Provider 、Network Location Awareness 、Performance Logs and Alerts 、Remote Administration Service 、RemoteRegistryService 、Server 、TCP/IP NetBIOSHelperService 、IndexingService 、NTLM、DHCPClient、SecuritySupportProvider WMIPerformanceAdapter 、Automatic Updates、Browser 服务。

删除不需要的协议和服务，虽然攻击者不一定可以同这这些进行攻击，但是这样完全是依据了安全规则和标准的操作。在"网络连接"里，留下基本的Internet协议(TCP/IP)，由于需要控制带宽流量服务，所以要安装Qos数据包计划程序。在高级TCP/IP设置里有"NetBIOS"设置"禁用TCP/IP上的NetBIOS(S)"。在高级选项里，使用"Internet连接防火墙"，这是windows 2003 自带的防火墙，尽管没什么功能，但可以屏蔽端口。

3.5数字签名

现在数字签名已经是很成熟的技术，对合法用户应用数字签名也是很有力的防范措施，并且数字签名运用了非对称的RSA加密这样既保证了合法用户的权利，也对非法入侵用户起到了有效的防范的作用，并可以有效的防范校内学生对高校图书馆的内部攻击。

4、 结束语

综上所述，由于高校图书馆网络存在着严重的安全隐患，所以高校必须提高网络管理员的网络安全意识和技术水平，准备解决所有已知和未知的问题。目前我国在高校图书馆的管理和服务方面还没有法律条文，所以各个高校应该制定自己的规章制度，应用制度配合技术手段，在防御上要具有超前意识。并要对用户惊醒教育和培养，使得合法用户都能文明运用高校图书馆网络，只有这样才能把高校图书馆的网络安全变被动为主动，以能够更好的开展图书馆的各项服务工作，并为所有合法用户提供一个稳定而可靠的环境。

参考文献

[1]梁世玲，邓保国.高校图书馆网络信息安全的风险与对策[J].农业网络信息，2006(8)：53-55.

第3篇：七夕搞笑文案范文

大学毕业后，丛平平顺利进入南京的一家广告公司，天马行空的她没过多久就成为了公司的首席文案，但是随后的升职加薪却并没有挽留住她的脚步――做了五年多的乙方，她越来越厌倦自己的创意被客户积压得不成形的样子，于是果断辞职。

辞职后的丛平平整天宅在家，朋友们有心事就来找她倾诉，听得多了，她越来越觉得应该有那么一个地方，让每个人都有机会把心中的故事讲出来。

于是，她打算开一家淘宝店，贩卖故事。2012年7月底，丛平平的淘宝故事贩卖店正式开张了，名为“CY故事”，一语双关，取“诚意”和“创意”两层意思。

店铺开张的第二天，丛平平了第一个故事――《原来香水可以喝》。标价只有1元钱。点开这个“商品”，便可以看见完整的故事，顾客可以选择看完之后就关掉页面不付费，也可以为这次阅读付1元钱。

在这个宝贝的详情页的下面，丛平平写道：“本店出售的故事没有任何形式的货品。你看完了我们的故事之后，觉得喜欢，感动了、笑了、有共鸣了……都可以支付一块钱，为你从本店得到的任何感觉和我们的创意买单：如果不想支付，也没有任何规则去限制你。店里的每一个故事都是完整版。我们最大的希望，是有更多的人来这里贩卖自己的故事，这里变成一个故事的集市，集市里有人间百态，有喜怒哀乐，有感动，有平淡，有搞笑，有残酷，有我们不知道的小世界。”

正是这种开放的姿态，激发了人们购买阅读的欲望。开张的第五天，陆陆续续了十几个故事的小店，创下了单日访问量八千余次，单日购买人数两百余人次的记录。

一个故事，一段经历

一开始，丛平平就设想做一个故事平台，让更多的人参与进来，讲述他们自己的故事。于是，丛平平把店铺的宝贝进行了分类：一类是贩卖我们的故事，一类则是寄存区。

为了让更多的故事出现，丛平平把故事征集启事放到了淘宝店的每个宝贝里面：如果你有故事愿意分享，可将你的故事发送至我们的邮箱，如合适寄存，你的故事会在本店上架。这些寄存的故事，既丰富了店铺的种类，又增加了顾客的主动性。很快，丛平平就收到了许多邮件，她从中挑选出合适的文字，然后整理加工，再上架。这些故事同样标价1元钱，但是80%归寄存故事的人，CY故事店只收取20%的佣金。

虽然钱不多，但是自己的故事能被全淘宝网的人分享，这种创意性的举措让CY故事店名声大振。

丛平平的创意继续延展，让线上和线下一起互动――让故事抵达陌生的国度。如果顾客想让自己的故事抵达另一个国度的陌生人手中，丛平平会把故事手写在明信片上，明信片上注明From“CY故事店”，贴好邮票，写好地址，拍下照片给顾客后，再寄到太平洋的另一端，说不定会收到新的故事。

最近，丛平平准备在淘宝店和豆瓣同城论坛里一个活动：邀请十个陌生人相聚，大家蒙上眼睛，讲故事给彼此听，分享一场线下的故事盛宴。故事讲完后，大家如果想认识，那就摘下眼罩，把酒言欢；如果不想认识，那就走出房间，让听故事的人永远都不知道自己是谁。

纵使韶华老去，尚存一脉念想

因为一个朋友的故事，丛平平有了策划故事集的想法。那朋友是北漂，干着一份前途大好的编剧工作，去年的母亲节那天，母亲检查出来得了肿瘤，哭着打电话问她怎么办？她当即辞职，买了机票回到老家陪伴妈妈。

丛平平征得朋友的同意后，把故事在淘宝店里上架了，反响很大。与此同时，她也有了一个想法：如今许多年轻人天南海北地漂泊，或求学或工作，中秋节、春节、母亲节等节日对于他们来讲形同虚设，他们在这些节日里发生过什么故事，又有什么样的感受？

于是，一个系列策划出炉了。第一期故事话题是“七夕：爱情的姿态”，收集大家和七夕有关的爱情故事。这个话题引起了不少网友的兴趣，最终征到了三百多个故事，她遴选编写出了10个故事，统一体例，做成故事集放在店铺里，受到很多买家的追捧。

随后丛平平又策划了三个话题：“那些年，你拥有过的混蛋们”，谁年轻时没有爱过个把人渣；“那些年，我们租过的房子”，外来进城务工人员的共同回忆；“脚步在路上”，征集旅行中或惊心动魄或罗曼蒂克的故事……

第4篇：七夕搞笑文案范文

――美国《时代》周刊

微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过Web、Wap以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。与传统博客相比，“短、灵、快”是微博的三大主要特征。最早也是最著名的微博是美国的Twitter，根据巴黎分析公司Semiocast报告显示，截至2012年7月1日，Twitter注册用户量达5.17亿，是全世界用户人数第二多的社交网站（第一为Facebook）。2009年8月，中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，由此微博正式进入中文上网主流人群视野。据统计数据显示，截至2012年4月底，新浪微博注册用户数超过1.4亿，预计年底前将超过2亿用户。

一、国内外微博发展简史介绍

（一）国外

2006年3月，博客技术先驱Blogger创始人埃文・威廉姆斯（Evan Williams）创建的新兴公司Obvious推出了大微博服务。在最初阶段，这项服务只是用于向好友的手机发送文本信息。Twitter是2006年3月由Blogger的创始人埃文・威廉姆斯推出的，英文原意为小鸟的叽叽喳喳声，用户可以经由SMS、即时通信、电邮、Twitter网站或Twitter客户端软件（如Twitterrific）输入最多140字的文字更新，是一个社交网络及微博客服务的全新世界。

（二）中国

2006年，Twitter的横空出世把世人引入了一个叫“微博”的世界。在国外大红大紫的Twitter也成为国内企业效仿的对象。从校内网起家的王兴于2007年5月建立了饭否网，开启了中国的微博时代。随后不久，叽歪网、做啥网相继上线，拥有数亿用户的腾讯也于2007年8月13日推出了腾讯滔滔。从2008年初开始，国内微博客发展进入了一年的沉寂期。期间，没有新的微博服务商出现，用户规模增幅也不大。经过一年的沉寂，从2009年2月开始，国内微博焕发出新的活力，大量微博网站相继上线，用户规模激增，微博成为我国互联网发展的新的热点。2009年8月，新浪微博上线，并迅速成长为中国最具影响力的微博。在新浪微博的带动下，综合门户网站微博、垂直门户微博、新闻网站微博、电子商务微博、SNS微博、独立微博客网站纷纷成立，甚至电视台、电信运营商也开始涉足微博业务。中国真正进入微博时代。

二、微博营销

微博营销，简而言之，就是借助微博这一平台进行的包括品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传等等一系列的营销。它是一种通过预测顾客需求，引导可以满足需求的商品和服务，从生产商流向顾客以实现组织目标的活动。微博营销售基本可以分为以下十种模式（见表1）：

微博的火热，加速了很多行业的微博营销进程，各行业纷纷试水其中，经历着前所未有的营销体验。早在2010年底，全球各大奢侈品品牌几乎无一例外都在微博上投入巨资，领先奢侈品品牌加入微博等中国本土社会化网络服务也逐步形成气候，奔驰、宝马、奥迪、欧莱雅、LV、ZARA等多个奢侈品品牌都已登陆新浪微博。类似这般的案例不胜枚举，广大商家正在利用和通过微博这一新兴营销手段发挥他们巨大的想象力，从而获取超出想象的回报。

当然，凡事都有利弊，在众多企业意识到微博平台潜在、巨大的营销价值的同时，如若对微博营销售的特点（见表2）把握不清或缺乏经验，也容易陷入误区，造成不必要的损失。

三、案例对象介绍

VANCL（凡客诚品），由卓越网创始人陈年创办于2007年，产品涵盖男装、女装、童装、鞋、家居、配饰、化妆品等七大类，支持全国1100城市货到付款、当面试穿、30天无条件退换货。创立五年以来，凭借极具性价比的服装服饰和完善的客户体验，凡客诚品已经成为网民购买服装服饰的主要选择对象。而作为最早“安家”于新浪微博的广告主之一，凡客诚品在新浪已坐拥多个相关行业细分微博，内容涉及牛仔、童装、专属快递、下属品牌化妆品、粉丝团、客服、公益、特聘广告明星等等，关注人数超百万。

（一）案例1：“凡客体”效应

2010年7月凡客诚品（VANCL）邀请了青年作家韩寒和青年偶像王珞丹出任形象代言人，一系列的广告随之铺天盖地出现在公众的眼帘。该广告系列意在戏谑主流文化，彰显该品牌的自我路线和个性形象。7月6日晚上10时01分，VANCL的官方微博就此开展了一个小小互动营销，而结果大大出乎所有人的意料，截至七夕，仅新浪微博上就有近3万条直接话题。该广告最初的目的是主推当季的热销款汗衫（源自一则公交广告），随后通过微博和当今广为盛行的电脑PS技术，逐步把简单的一则文字营销广告演变为一种时下流行的文学载体，从“恶搞”平民大众到广告名人，随后又吸引来了大批想要“搭车”的营销企业，从单纯的表白自我、调侃同事，到企业间的渗透推销、明争暗夺，在短时间内，凡客体促成了网友间的大联欢，影响力已超出可计算的范围。“凡客体”一词由此荣获2010十大网络流行语。

（二）案例2：“闹太套”自嘲

2011年，凡客邀请演员兼歌手的黄晓明代言起帆布鞋产品，“我不是演技派，Not at all，我是凡客”等系列黄氏自嘲广告在候车亭、公交车身等户外媒体投放，一时间成为微博上讨论的热点。凡客粉丝团顺势发起了“最后拍黄晓明凡客广告”的微博活动，粉丝们响应热烈。2011年5月5日，凡客帆布鞋代言人黄晓明的首支广告视频片通过新浪微博首发：3个小时转发量突破5万；8个小时突破12万，不断被网友拿来重新造句，创下新浪微博单日转发历史的新高纪录。这条广告视频随后被包括著名天使投资人薛蛮子、微博大王蔡文胜、新浪总编辑陈彤等知名人士参与转发，《新周刊》、《创业家》等杂志媒体也纷纷转发评论，不仅使得这则广告的扩散效益爆红、爆增，也足以让大家见识了一把“微营销”的威力。

四、分析及思考

诚然，凡客在微博方面倾注的一系列营销手段是大获成功的，至少庞大的转发数字充分说明了这一点。归纳起来看，正是意识到了以下几方面的微博营销特征，才成就了凡客今天的辉煌：

（一）营销立体化

微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字、图片、视频等表现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象、直接地接受信息。凡客的微博制作团队运用创意来掀起一批又一批的粉丝关注潮，它把微博当成整合营销传播中的一个强有力的工具，各种灵活多变的案例，成为众多电子商务企业竞相仿效的对象。

（二）传播高速化

微博最显著的特制之一就是传播速度。一条关注度教高的微博在互联网及与之相关联的手机Wap平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，到达短时间内最多目击人数。“凡客体”的神速传播以及被疯狂转发、效仿的“闹太套”现象，引用一句微博上的老话来解释：粉丝超过100，你的微博就好像是一本内刊；超过10万，就是一份都市报；超过100万，就是一份全国性报纸；超过1000万，就是电视台；超过1亿，你就是CCTV了。

（三）操作便捷化

只要你的手机或者相关移动设备能够上网冲浪，那么你就具备了随时随地微博的条件。首先，微博在语言上的编排不需要长篇大论（限于140个字），更新起来非常方便；其次，微博营销的可操作性大大优于传统的广告行业，信息的主体无须经过复杂的行政审批等一系列环节约束，从而节约了大量的时间和成本。如果说一两年前的微博营销还是独具一格的新兴事物，被视为营销的辅助，那么现在，基于其大众化的便捷性操作，微博营销已成为日常营销工作中的一部分，而且正在被越来越多的人所关注、所使用，是一种简单、有效的营销工具。

（四）散布广泛化

通过粉丝关注的形式进行病毒式（Viral Marketing，一种常用的网络营销方法）的传播，影响面非常广，同时名人效应能够使事件的传播量呈几何级数放大。拿“凡客体”来说，其广告文案以“爱……不爱……是……不是……我是”为基本叙述方式在网上引起PS热潮，网友把但凡能想到的网络名人逐一PS了一遍，从某种程度上来说，这恰恰印证了其病毒营销的成功。

然而，我们也不能忽视类似“蝴蝶效应”的微博营销在巨大利益面背后一些需要思考的隐患：

1.凡客微博营销的2个案例，并不是对凡客自身产品的口碑、质量、价格等买家最为关心的因素扩散影响，而是通过名人效应和“恶搞”来吸引眼球，提升知名度。看到并转发微博的受众群并不一定是主动、直观地在了解营销产品的本身，而更多的仅是对网络的新鲜、新生事物存在兴趣。而微博的时效性（时时更新）决定了它的传播周期非常短暂，营销信息的零散化、非系统化让微博不能传达深度的信息，网友会因为猎奇而不断追逐新的网络产品，如果其营销手段不进行更新，那么这场营销的“乘数效应”（Multiplier Effect）就会递减，结果注定只是昙花一现。

2.凡客体和“闹太套”的盛行，导致众网友曾一度以此为蓝本来对各种古诗、古词、文言文等文学形式进行改编，使得原本具有深刻含义或优美意境的名句被改编成听起来好像很好玩、很搞笑的“另类作品”，达到一种冷峻不羁、嘲讽戏谑的效果。这其实已经偏离了微博营销的本来目的，而转向“娱乐”受众了。这样的改编不仅不利于新兴网友（特别是中小学生）对于本国传统、优良文化的认知和传承，而且一旦被微博宣传的产品本身出现质量不过硬等问题，就很有可能真正成为网友“恶搞”的平台，同时也存在无法控制舆论走向等系列风险。

3.我国互联网平台的开放程度与开发能力相对而言滞后于国外的发展情况：一方面，微博的最大特点之一是“消息的即时传递”，而这种相对第一时间的、言论的自由传递从某些方面来说往往是行之不通的，希望我国于2012年3月起实行的网络微博实名注册政策能够帮助缓解这一矛盾；另一方面，微博及其营销概念起源于国外，其操作的方式方法也往往多于、甚至优于我国，如果我们一味照搬照抄他人的方法方式、成果成就，而不结合自身的实际情况和发展条件，其可持续发展生命力是可想而知的。

参 考 文 献