品牌创新设计精选(九篇)
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第1篇：品牌创新设计范文
一、“萍乡花果”品牌视觉形象的现状
萍乡花果历史悠久，早在2006年萍乡花果手工工艺就被申报为省级文化遗产。作为地方的“老字号”产品，“萍乡花果”有着深厚的历史、文化积淀，具有浓郁的地方传统文化特色，不仅包含了独特的生产技艺、饮食文化、民俗风情，还体现了萍乡劳动人民的勤劳、智慧、审美，它独特的手工制作技艺和人文、艺术价值在我国实属罕见。一百多年的日积月累，它有着广泛的市场认同，是一种无形的品牌资产，形成了巨大的商业品牌价值。但是随着时代的进步，人们的观念和生活习惯的改变，在很多民俗被简化、淡忘的情况下，萍乡花果因其纯手工制作生产成本相对较高，加上没有资本和动力进行发展和创新，缺少保护、展示、销售的平台，“养在深闺无人识”是目前的真实写照。2001年原萍乡市花果厂倒闭，目前从花果厂下岗的一些职工利用自身手艺，相继创办了一些小型加工厂，大工厂变成了小作坊，“萍乡花果”的市场越来越小。在模糊的“花果”产品品牌市场中，“花果”产品没有正规的品牌引导，企业没有规范的管理，没有规范的、统一的店面形象，“萍乡花果”产品没有真正的专卖店，只是混入萍乡土特产卖场销售。
生产产品较为单一，商品包装简单、包装不符合现代美感、设计不精良，没有体现独有的艺术魅力和文化气息，缺乏鲜明的地域特色，不吸引人注目。包装过大、容量过多，便携式、礼品装、家庭装的包装几乎没有或少有，这种包装在一定程度上没有真正起到促销的作用，没有较大的质量差距，导致这些产品不知道哪个更正宗，在市场营销上也没有大的突破，品牌的模糊化导致“萍乡花果”的市场认知度与认可度的降低，难以形成鲜明的产品形象，难以向消费者清晰地传递品牌的信息。
二、“萍乡花果”品牌视觉形象的创新设计
（1）“萍乡花果”品牌视觉形象创新设计的必要性。在表现卓越的品牌身上，产品视觉识别系统是产品间的一个统一的设计，是消费者一眼能识别的符号，可以提高产品可视度、方便消费者选购、强化品牌的认知、维护和提升品牌形象。“萍乡花果”虽然在消费者心里有一定的位置和形象基础，但随着时间的流逝，形象变得模糊不清，“萍乡花果”产品被一代又一代人渐渐地淡化。而创新设计品牌形象能以消费者为中心来优化自身的品牌形象，在传播过程中，勾起了人民对“萍乡花果”产品的印象。随着经济社会的发展，人民的消费观念与生活方式也渐渐发生了变化，消费者除了追求商品的质量外，还对产品的品牌、营销的方式、卖场的环境有一定的精神需求，加之其本身作为老字号产品，对其的保护和传承工作中，要使其保持可持续发展，让它重新焕发出商机，生产性保护方式显得尤为突出。因此，创新设计一个统一的商品形象，优化品牌的视觉元素，无论在产品自身的价值上，还是在包装、市场营销的推广上，都是非常有必要的。
（2）“萍乡花果”品牌视觉形象创新设计的时机。随着经济全球化的影响，市场经济日新月异，面对国内新品牌的崛起和国外品牌的介入，萍乡花果曾经以优美的造型、独特的口感、全手工的制作过程被誉为我省食品行业的一朵奇葩，如今这门“吃在嘴里的艺术”却少有人问津、盛景不再。萍乡花果的前景令人担忧，尤其是在激烈的市场竞争中，纯手工式制作、缺乏传承人、老化的经营模式、陈旧的管理理念以及模糊品牌形象等众多问题使得萍乡花果危机重重，进行视觉形象的创新设计已经是必然的趋势。现阶段文化产业的繁荣为发展新兴产业及关联产业提供了良好条件。利用传统节日和地方民俗节日、博览会推广，充分运用本地的非物质文化资源，深度挖掘文化内涵，使之与时尚产业、设计产业、旅游文化产业相结合，形成以观光、休闲、生态产业为主体的新式产业发展格局。目前江西省正大力发展赣西生态旅游项目，萍乡市作为旅游地之一，有着丰厚的人文资源和自然资源，吸引了越来越多的游客前往。萍乡花果具有的产品开发优势很明显，可以积极开发相关的精品旅游商品，在原有的基础上拓宽产品市场营销的途径。
（3）“萍乡花果”品牌视觉形象创新设计的内容。品牌的形象设计是一项系统工程，它涉及的学科很多，内容很丰富，其中视觉识别部分的设计因其是一种非常有效地传播方式，它能无形中缩短引导消费者选择购买产品的时间，其作用在是显而易见的。从现代设计艺术学角度考虑 “萍乡花果”这一地方百年老字号的视觉形象元素，重组品牌的理念和文化，运用图形、色彩、文字等设计元素，包括标志、标准字、标准色、广告语、形象物、包装、卖场设计等以及相关的延展设计，使“萍乡花果”原有的形象得到创新和延伸，呈现出传统的中国传统手工技艺与现代时尚元素互融的崭新面貌。继承和发扬“萍乡花果”精湛的工艺和价值，真正实现生产性保护。
三、“萍乡花果”品牌视觉形象的创新设计
运用视觉语言来塑造品牌形象，具体来讲是以企业视觉识别系统设计活动展开的。本文主要从设计艺术学角度来探讨萍乡花果品牌视觉形象创新设计的最直观的部分—视觉识别部分。“萍乡花果”在新形势下导入企业视觉识别系统理念，充分挖掘地方“老字号”品牌文化底蕴，适应时代的需要，从而拓展市场，这也是必然的趋势。
（1）品牌的名称和标志创新设计。萍乡花果因其作为非物质文化遗产，这一老字号品牌名称拥有深厚的文化底蕴和较高的市场知名度。因此，不适合轻易更换。标志是视觉识别系统的核心内容，是具有特殊意义的符号。对“萍乡花果”
的视觉识别设计中，首先要进行标志的设计，利用现代的审美观对已有的元素进行保留、修改、优化、创新设计，这样的融合，既可以保留历史的优势，继承和发扬产品的优点，又符合现代人的审美，适应市场的需要。萍乡花果产品主要以原生态食材加工而成，通过切、雕、织等工艺造型，花形图案丰富而别致，手法及效果形似传统的剪纸艺术，有的题材则又像镂空的玉雕，精致而灵巧，只不过它是雕刻在食品上面，手法较之更为粗犷些，艺人凭借娴熟精湛的技艺在平面的、凸面的、立体的植物切片和果物原形进行创作，题材广泛。
（2）产品的包装创新设计。由于时代的飞速发展，现代产品包装设计必须突出品牌个性化和创新性，可持续性。“萍乡花果”的产品包装多年没有更新，已经失去了市场竞争力，现有的包装带有复古的视觉元素，虽然会留住一些忠实的老顾客，但很难吸引扩大更多潜在的新客户。如今的现代人更渴望看见的是在追忆过去的同时，与现代生活产生交融的视觉元素，带来新的视觉冲击力、新鲜感。因此，要深入分析自己产品将针对消费群体，他们的真实需求和消费心理是什么。
1）重新定义消费群体。以拓展市场为目的，认真分析和研究产品和市场的具体现状，找准发展趋势与包装设计形式的融会点，使其焕发出新的形象面貌，吸引更多的消费群体，带来更广阔的发展机遇和空间，获得良好的经济效益和社会效益。2）要优化包装的造型设计。在造型上使之更能体现本地的人文特征和地域特色，区别于其他地区的商品包装。另外还可以利用原材料本身的造型来进行设计，产品属性类别各有不同，产品包装也应差异化。3）注重包装图形的地域特点，风格要统一，使产品具有很强的视觉冲击力。4）注重包装色彩的视觉感。萍乡花果本来就蕴含着的艺术，雕刻、编织、色彩搭配、造型等无不体现它独有的艺术魅力，有很高的观赏价值，在色彩方面，包装用色一般采用暖色调，可用鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的各种色块，明快的色彩能突出食品新鲜，可口美味感觉；以符合消费者的心理和爱好。另外，还要根据原料的不同和口感的不同来采用不同的色彩，巧妙地直接选用产品本身的颜色。保留其原汁原味的色彩特点，着重挖掘其深厚的地域文化艺术内涵，体现出它古朴、清秀、高雅的审美情趣，用其独特的观赏性和高雅的审美性来打动消费者内心深处那份怀旧情结。5）注重包装材料及新工艺的可持续性。
（3）产品的卖场环境设计。卖场设计要紧紧围绕历史悠久、传统手工艺的食品所固有的属性和文化内涵而展开，对其进行准确定位，要根据产品的历史文化来构思设计，使其不能失去其原来的本色，在设计构思上既要融合历史，又要符和现代的市场要求。产品的的卖场设计，目的是使卖场中的产品变得更吸引人，是一种偏感性思维的设计。在商品配置中要充分考虑卖场色彩以及造型的协调性和美感，在视觉上给顾客一种愉悦的美感，刺激顾客的消费欲望，迅速打动顾客，做到非常好的销售效果。品牌的风格与卖场的风格要统一，卖场整体和陈列面设计是否有美感，都会影响顾客进入、停留、选择和做出购物的决定。 卖场的布置与装修风格是品牌文化与经营理念的一个外在表现，“萍乡花果”产品的卖场设计，可以按美的规律进行组织性的视觉营销，可以通过平衡、重复、呼应等搭配手法使卖场呈现节奏感，营造卖场氛围，要充分展现品牌的形象，淋漓尽致地体现精湛的手工技艺和地域文化特色，表达的方式很多，如：采用复古的中式风格的装饰卖场、利用一些先进的材料展示产品造型的图片、制作工艺的图片，利用产品包装叠加成一些复古的元素等等。在相关地方开设作坊式卖场，边做边卖，能吸引了大量观众观看，运用现代化数字技术，以声光色电来再现其历史神韵。
第2篇：品牌创新设计范文
关键词：品牌驱动创新（BDI）；设计创新；品牌价值
设计的创新就像任何其它的创新一样，既是自发的又是战略导向的，既是概念的也是感觉的，既是解析的又是整体的。它为公司定义自身、消费者和投资者。设计的独到之处和能使设计有更多的功能以及称为品牌驱动创新中重要的因素，是因为它能将愿景转化为价值。
一、作为工具和方法的设计
设计作为一个创造过程，遵循不同的过程阶段。设计首先意味着确实有问题需要解决。无论设计学科或设计项目是什么，这些创造阶段都是相同的。这些阶段与其他文化领域中的创造阶段类似，但设计过程有其独特性，即每个阶段的最终结果都要产生一个视觉输出。（图1-设计过程）（Brigitte，2003）设计作为工具有很多种可能的功能，完成很多可能的目标。设计在将计划转变为现实的过程中能单独将抽象转化为具体。企业中的设计整合作为一个过程，它具有四个基本特征。（图2-4C组合）（Walsh，1992）设计是能够增加价值的创新，它可以使公司在影响消费者偏好中居于领先地位，并获得利润（Carpenter&Nakamoto，1990）在使用设计之前，我们首先需要制定一个设计战略。以沃尔沃品牌为例，企业的品牌承诺是生产的汽车就是为了生活。发自于品牌愿景的创新战略着重于在移动的环境内改善和保护生命。这引导了企业在安全性、可持续性和齿轮装置方向的努力创新，以满足不同年龄段用户的使用需求。
沃尔沃的设计目标是“为了生活”这种愿景和源自这种愿景的创新转变为能为其用户产生信任、舒适和愉悦感的整体体验，从而使这种移动设计激发用户对生活积极的向往，而不是脱离生活。它通过不同的设计功能的使用来实现这一目标。从外观角度，通过车内人体工学和性能相关联的美学，侧面防撞击保护系统的车翼，以及不同接触点上的一致体验，如经销商、网页、手册和广告。（Marty，2003）作为创造过程的设计不仅能够帮助组织运用品牌来鼓励创新，而且能将它们的创新实践变为有意义的用户体验。设计作为工具和方法的目的是为了把设计人员、商业开发者、决策者和消费者等组织参与到一个统一的思维流程里，帮助企业或研究人员进行产品开发或者评估，服务设计和商业体验。
二、创新和品牌构建之间的共生关系
正确的描述创新是一回事，而做到创新则是另一码事。只要人的精神和市场存在，人还将继续发明和创新。创新是推动发明和发现的商业因素。变化对于发明和发现来说是个巨大的推动力。我们周围的世界在不断变化中，于是，我们发现了新事物；观察到了变化，进而我们发明新事物来应对这种变化。从品牌、设计和创新的角度看，为了更好地理解我们是谁及我们将前往何方，设计规划和布局是一个合适的手段。
因为创新的本质已经由新技术的应用转换到了价值的交付，在市场领先的产品和服务开发中，品牌和设计成为了关键资源，并互相配合。现如今，品牌在与环境的关系中，已经升华为定位组织的愿景和战略。作为文化、知识和愿景的代表，而文化、知识和愿景给作品以灵感，并在战略上指导着产品。品牌，以其最成熟的形式，已经成为企业的战略资产，它可以激发构思和行动，并且帮助企业在愈发复杂的世界中进行决策以及塑造未来。
创新可以是围绕具体的新方案或创新的一次性努力，或者成为更大的全面战略的一部分。设计创新是一个涉及多个创新努力的策略，它是被规划用来维持和发展更广阔的业务基础。创新是为了实现持久的品牌和市场领导力。把设计思维的看做一种适应力，达到品牌驱动创新的战略工具。如图3所示，这三种主要类型的创新，识别了维持和发展品牌领导力的机遇。维持和发展品牌领导力是通过交付良好的，不间断的业绩来现实的。
三、品牌驱动创新下的设计思考
设计在品牌驱动创新的作用巨大，使用设计并不是只有一种正确方法，它包含很多方面，能实现很多目标。在品牌驱动创新中，品牌被看做是组织和用户之间的关联所在。这种关联提供创新过程，因此双方在创新中有着共同的利益。实际上，这意味着一方面品牌和创新源于组织的愿景、信念、价值观和资源的融合，另一方面还来源于用户的需求和渴望。因此，在讨论如何为品牌驱动创新发展品牌、创新和设计战略时，我们把用户这一方考虑进来，同时阐明了在品牌驱动创新中不是用户而是企业的愿景和远见来引导创新。从这一角度来看，只有让用户参与到尽可能多的品牌构建、创新和设计发展中才是合理的，这样参与这些发展的人员才能从他们跟用户的互动中得到洞察，激发灵感，并且形成引导企业的方向。
对于将打造品牌实现的所有三个方面汇总到一起，在思考将设计作为主要的创新触发点时能够提供可信度，这个创新触发点的目的时为了创建切实可行的业务平台。设想一下，现在商业产品是在品牌背景下表现的，且品牌需要含义，需要定义好的表达形式，然后假如取得一些成功后，需要一个计划来挖掘后续的商机，以维持和发展业务。设计扮演的角色就是：含义、表达、愿景。
企业的利益相关者指的是顾客、消费者或终端用户、客户或销售商。依据相关者作出体验原型，并且与利益相关者就体验原型进行测试，然后将这些体验原型交给客户复查，这些过程都是非常重要的。构思过程保证了创意原型制作、创意测试和对创意的有效性验证。原型经常被看做是产品的物理原型；然而，如果这些原型不是品牌、产品、服务体验整体的一部分，这些原型将部符合标准。一个强大的体验原型，需要在每一个机会中得到体现，需要与目标群体交互。
一旦创意通过有效性验证，它们就进入了商业化流程。有两个主要的商业化切入点：品牌和设计。有时，创意是在给定的品牌或商务背景下形成的，是为销售而设计的。有时，创意也要求发展特定的品牌含义和品牌策略要优于发展设计表达。商业社会时时刻刻都在变化之中，在创新的方法论中，核心的能力是被实践所检验过的。在为构思而设置的稳健流程并且创意激发和评估的整体原理。为丰富创意创建多方位多角度的机会和可能。在对原型制作和体验的方法和能力的不断提高。多角度的趋势评估和激活技能并快速研究和创意的有效性验证的机制以丰富体验。
履行品牌承诺已经成为企业内所有人的任务，同时完成这种任务的极好途径是创新以及新产品、新服务的开发与设计。简而言之，品牌离不开创新。如同品牌一样，组织中创新的作用和意义也在发生着变化。创新经常被描述为难于管理且风险大的流程，但是对于想要在市场中立于不败之地的组织来说，创新是不可避免的。因为市场中万物都处在始终不断变动中，无论是用户需求还是法规，无论是技术还是竞争对手的行为。
四、设计在品牌驱动创新中的作用
品牌驱动创新是一种以品牌价值为导向的创新战略。利用新技术或保持商业竞争力亦或激发市场细分潜力，把品牌作为一种输入，把实现品牌承诺作为目标的设计战略。创新中设计的角色在发生变化，由在后期使创新看起来更漂亮，到成为新增长方向的由价值的源头。设计的职能中包括将创新流程中所涉及的各种各样的学科汇合成协作的整体，将有远见的灵感和想法与有形的具体方案结合起来。创新的关注点正在从新技术的应用向价值交付转化。
总之，这些变化孕育着巨大的商机。正在发展创新的学科都关注在为价值的交互创造机遇上。这个价值依据于强烈的嵌入式愿景和方向感，设计起到了主导作用，并作为有价值创意的源头，衔接各个学科。显而易见的，品牌领域和创新领域需要相互依靠而繁荣兴旺；并以各种方式相互受益。同样也很清楚的是，设计在这个集合中扮演着重要的角色。品牌如果想发挥最大的效果，需要创新来履行他们的承诺；创新如果想发挥最大的效果，需要品牌提供愿景、关注点和方向。如果将品牌和创新的这种交互比做跳舞，那么设计便是音乐，它使前二者结合，相互理解，共享目标。
参考文献：
[1]Aaker.DA，BuildingStrongBrands，FreePressBusiness，2002.
[2]NigelCross，DesignThinking，2011.
[3]Bruce，M.&Bessart，JDesigninBusinessFTPrenticeHal，2001.
[4]凯文・菜恩・凯勒，卢泰宏，吴水龙译.《战略品牌管理》（第3版）.中国人民大学出版社，北京，2009.
[5]刘国余.《设计管理》.上海交通大学出版社，2006.
第3篇：品牌创新设计范文
一、高度重视，高起点谋划新型职业农民培育新格局
1. 健全领导机构。逐步健全新型职业农民培育组织网络，县政府专门成立新型职业农民培育试点工作领导小组、农民培训转移就业领导小组、“云和师傅”品牌创建工作领导小组等组织机构。在全市率先核定了5名农民培训事业编制，并择优选聘10名乡镇（街道）专职农训办主任，在行政村组建农民培训转移工作站，全面构建了县、乡、村三级农民培训组织体系。石塘镇、崇头镇两个重点乡镇分别成立了新型职业农民培育试点工作领导小组和办公室，确定10个新型职业农民培育试点村。
2. 制定培育规划。县委、县政府分别制定下发了《云和县新型职业农民培育试点工作实施方案》、《关于印发加快推进农民培训工作转型升级实施意见的通知》等4个规范性文件，对试点工作的时间安排、目标任务、保障措施等提出了明确的要求，选择了食用菌、茶叶等2个产业作为重点培育的主导产业，力争到2014年培育新型职业农民600名。
3. 建立考核机制。于2013年初制订了《云和县2013年各乡镇新型职业农民培育工作计划》，召开了新型职业农民培育试点工作启动仪式，由县人民政府与各乡镇部门、各乡镇与各行政村、工作人员层层签订了目标管理责任书，形成了县、乡（镇）、村联动的责任落实工作机制，从而确保了培育工作的正常有序推进。
4. 提供经费保障。建立了“政府主导、多方筹资”的多元化培训投入机制，县政府每年安排不少于110万元的专项资金，主要用于农民培训工作特别是新型职业农民培育试点工作，重点用于新型职业农民创业发展、示范实训基地补助及优秀新型职业农民奖励。
二、创新机制，高标准打造新型职业农民管理新载体
1. 及时出台新型职业农民培育及管理办法。根据农民文化程度、能力素质、经营规模、产出效益，分产业制订新型职业农民认定标准，实行新型职业农民准入及退出机制。对认定的新型职业农民进行动态管理，建立信息档案，定期考核评估，保证认定管理的权威性和连续性。由县政府颁发资格证书，进行动态考核管理，每三年考核一次。对取得证书后又不从事现代农业的，注销资格证书。将新型职业农民证书与产业政策扶持相挂钩。
2. 创新开发新型职业农民监管系统。该系统由培育对象、新型职业农民、培训管理等三大数据库组成，可对培育对象和新型职业农民的审核、认定、培训、管理、扶持等过程实行全程监管，对新型职业农民的培训教育、扶持培育实行交叉管理，汇集了查询、管理、统计等多功能新型管理系统。目前，全县767名新型职业农民培育对象和96名新型职业农民的基本信息全部输入到平台备案监管。
3. 全面建立新型职业农民注册登记制度。根据《新型职业农民认定及管理办法》规定，认真选好新型职业农民培育对象。在认真贯彻执行县政府制定的产业规模、经济效益、素质要求、系统培训（职业资格培训）等5条新型职业农民审批条件的基础上，进一步完善了审批程序，重点加大了对每个申报新型职业农民的全面考察、公示要求。建立了新型职业农民评审委员会，严格按照认定标准和申报条件进行评审，审核通过后方由县政府颁发证书，证书实行年审制。
三、创新模式，高水平建立新型职业农民教育新机制
一是实行“双轨制”培训模式。实行学历文凭和职业资格“双证制”。2013年筛选报送82人参加县职业技术学校高中学历教育、10人参加县农广校中专学历教育、20人参加丽水学院大专学历教育。
二是加快建设培训网络。先后认定创建了浙江省农科院科技培训基地、5所县级农业专业技能培训学校、10所乡镇农村实用人才培训学校、62所村级新型农民培训学校为培训基地，逐步构建高、中、初结合，县、乡镇、村三级联动的新型职业农民培训网络，形成了立体的分级培训模式。
三是建立“开放式”教育培训体系。探索工学结合、农学交替、分段学习、半农半读等教学方式。在培训方式上除了课堂讲授，更多采取现场培训、田间操作、经验交流、市场考察、技能比武等多种教学形式。同时还专门组织了新型职业农民科技结对仪式，为云和县18名优秀新型职业农民聘请省级科技指导老师，进行一对一、面对面技术指导培训。
四是探索形成了新型职业农民培训学分管理制度。实行百分制，以一学年累计15天为期，以参训1天为计算单位，按课堂授课、田间操作不等计4～8个学分。
五是编制宣培材料。新编了《新型职业农民素质读本》、《新型职业农民技能教材――茶叶种植与加工》、《新型职业农民技能教材――食用菌种植技术》等三本教材；拍摄一部以云和师傅为主体的新型职业农民创业事迹电视宣传片。
四、多管齐下，高效率搭建新型职业农民激励新平台
县政府专门出台了《云和县新型职业农民扶持政策办法》，新型职业农民不仅享受县政府出台的各类优惠政策，还可享受新型职业农民独有的优惠政策。
1. 支持规模经营。对在本县新建茶叶、干水果、中药材等标准化农业生产基地连片50亩以上（含50亩）的，给予每亩一次性补助100元；对在本县新建茶叶、食用菌、干水果、中药材等农产品加工企业，厂房面积达到15亩（含15亩）以上的，给予一次性补助1万元；对新建大型养殖场，给予每头一次性补助50元；对在县外新建茶叶、食用菌标准化基地连片200亩或200万袋以上的，给予一次性补助1万元。
2. 鼓励品牌创建。对新型职业农民培育的农产品通过国家无公害农产品认证、绿色食品认证、有机食品认证的，分别一次性奖励1000元、2000元、3000元；对荣获中国名牌产品、浙江名牌产品、丽水名牌产品、中国驰名商标、浙江著名商标、丽水著名商标的，分别一次性奖励3000元、2000元、1000元。
3. 强化科技支撑。对取得新型职业农民资格证书的对象，给予一次性培训补助300元；对评为优秀新型职业农民的，给予500元的资金奖励；每年为新型职业农民提供1次免费培训机会，选送优秀的新型职业农民到大中专院校进行免费学习培训；对实训示范效果明显、经济效益好的农业实训示范基地（每年评选3～5个），给予科技推广培训补助1.5万元。
五、突出核心，高质量培育新型职业农民创业新品牌
第4篇：品牌创新设计范文
关键词：学术型社团；原始性创新；动态；高效
中图分类号：G412文献标识码：A文章编号：1009-0118（2013）01-0028-02
学生社团是大学生群体为实现自身的爱好和意愿，展现和培养自身兴趣和才华而自发组成的群众性团体，自我管理、自我教育、自我服务是其鲜明的特征。学生社团是校园文化的重要载体，是高校开展第二课堂教育的重要组成部分。为了更好地发展壮大学生社团，使学生社团在推进学生素质教育和繁荣校园文化的进程中发挥出更加突出的作用，高校应该鼓励广大学生勇于实践，在学习中实践，在实践中学习，积极创新社团管理机制，引导学生社团顺应社会和时展的需要，沿着有序、健康的轨道自主发展，适应学生成长成才和高等教育改革的要求。
学术型社团紧紧围绕团中央“大学生素质拓展计划”和高等院校自身的文化传统底蕴和发展改革确定的主题设计开展活动，搭建文化平台，增强社团文化底蕴；学科性社团建设按照“出成果”、“上层次”、“有影响”的标准继续办好专业比赛，如大学生数学建模大赛、挑战杯大学生创业计划大赛、专业营销大赛、导游服务大赛等。学术型社团要努力打造学科品牌活动社团风景线。
一、构建一套灵活、高效的动态管理体系
创新社团管理制度，不断提升学术型社团的规范化管理水平。针对学术型社团发展的具体需求和实际情况，高等院校应形成一套从政策支持、活动指导、经费倾斜、评优争先及跟踪反馈的完善长效的管理服务体系，下大力气扶持学术型社团。在政策支持上坚持宽严并济，为新申请创建的学术型社团定制专门指导策略，帮助其迅速建立。社团工作充分发挥学科优势，邀请专业老师进行指导，使得社团活动与课堂教学有效对接，以学科专业知识为载体和依托规范化、有序开展活动，真正把专业知识和文体活动有效衔接起来，大力鼓励学科性社团原始性创新，加强团队合作；鼓励社团积极投身于社会公益事业，定点联系创新实践基地，开展具有社会影响和效益的社团实践活动。
建立健全学术型社团的各项规章制度，规范其发展目标、工作程序和方法，建立社团内部各部门间相互协调、沟通和合作的畅通渠道，积极引导学术型社团努力形成类型多样、知识结构合理、健康向上、充满活力的发展格局；加强学术型社团横向联合，积极创造条件，强调文理兼容，引导不同学科和专业的学术型社团会员相互学习，优势互补，相互协作，共同提高，营造良好的学术氛围和环境。
二、营造良好的发展氛围
高校团委在指导学生社团的过程中，应采取有力措施，多方寻求支持，努力为学术型社团的健康发展争取必要的条件，营造学术型社团蓬勃发展所需的良好的环境。积极争取学校相关职能部门为学术型社团的发展提供有力的政策支持和保障；大力争取各部门的协助，为学术型社团提供资金、人员培训、场地等发展空间。积极争取社会力量的支持，指导学术型社团与校内外企事业单位、青年就业见习基地等开展互利双赢实践性的合作。
建立学术型社团有效的激励机制和评价体系。大力扶持优秀学术型社团的发展，建立完善的学术型社团考核、评比、奖励、表彰机制，营造有利于优秀学术型社团脱颖而出的良性竞争氛围。同时，在工作中重点支持优秀学术型社团，加强管理、加大投入，努力造就一批“精品”和“明星”社团，使其成为学生社团发展中的领头羊和主力军。
在对学术型社团做好宏观管理和指导的同时，坚持“抓大放小”的原则，实行灵活的管理机制，在具体工作中，对学术型社团负责人赋予较大的决策权和自，鼓励学术型社团依据实际情况和自身的特点因地制宜，积极大胆地进行创新实践。同时，注重发挥专业指导教师和学生自主运用专业知识在社团日常活动中的主体作用。
三、培养一批素质高、能力强的学生社团骨干
将学术型社团纳入到全校专业课实践的环节之中，不断增强学术型社团发展的后劲与运用专业知识解决实际问题的能力。一是学术型社团配备专业教师对学生社团骨干进行专题培训，支持学术型社团开展各类理论学习和学术研讨活动，专业教师带队参加国家、省市组织的学术型创业实践大赛。二是设立学习服务岗位，让学术型社团骨干施展拳脚。在全校范围内推行“社团骨干成长计划”，成立社团骨干服务实践基地，在基地中专题设立“学术理论推广服务岗”，提升学术型社团的服务功能。三是发挥学术型社团优势，同擅长文体活动的学生社团共建结对。发挥不同类型社团的优势，将学术研究、理论知识学习寓于文体活动中，增加学习的有效性和针对性。
引导学术型社团成员在实践中加深认识，增长才干，学术型社团开展理论学习和专业知识竞赛要真学真用，活学活用，不断增强学术型社团联系实际的能力。针对大学生对基层特别是对广大农村了解较少的现象，积极引导学术型社团成员走出校园，在社会实践中更加真实深入地了解民情国情。
完善学术型社团成员成长成才的体制保障，确保学术型社团后继有人、薪火相传。青年学生是学术型社团发展的活力之源，高等院校要十分重视对学术型社骨干的培养，构建一套集选拔、交流、培养、激励、学习和再培养于一体的社员成长发展运行体制，进一步拓宽他们的理论学习视野。
四、培养一批具有鲜明特色的优秀社团
在高校里面，每年都会有相当数量的社团沉寂并逐渐消失，也有大批新的社团产生。社团是否优秀不在于创建时间的长短，而在于社团的宗旨是否能传承下去。学术型社团是个特殊的群体，有自身的专业特殊性和优势，也有自己的短处和不足。团委应该鼓励学术型社团积极参加高水平的知识竞赛和创业设计计划大赛，结合自身特色就支部建设、校园文化活动、青年志愿服务、社会实践及科技创新活动五个方面开展创新实践活动，并全面拓展社团文化，把知识和活动有机结合起来，整体规划，分步实施。
学术型社团的繁荣发展对激发创新灵感、塑造人文精神、活跃学生思维有着非常重要的作用。虽然社团在发展过程中难免会遇到困难和挑战，但高校团委应力求实现学术型社团的制度化、规范化、信息化、品牌化、专业化和特色化。对于排名长期居于前列的社团，将从纳新宣传保障、品牌活动支持、核心场地保障、校外活动交流、等各方面予以倾斜，让学术型社团真正成为大学生展现自我、放飞梦想的舞台，努力开创学术型社团工作新局面。
五、创建一批高层次、高品位的精品社团活动
按照学术型社团建设要“出成果”、“上层次”、“有影响”的发展宗旨，不断充实学术型社团的发展内涵，丰富学术型社团理论学习的载体建设，调动学术型社团成员的积极性与主动性，提升学生基础理论素养，将专业知识的学习与实践应用作为学术型社团发展的主脉络，充实学术型社团的发展内涵。定期邀请优势学科的专家学者及相关的资深教师参与学术型社团举办的“聆听大师”、“双语沙龙”、“经典阅读”等品牌活动。加强和其他高校学术型社团的联席互动，同兄弟高校学术型社团共谋发展道路，分享发展成果。
高度重视学术型社团的活动开展，积极采取措施为学术型社团开展活动搭建舞台、提供机会、拓展空间，指导、资助学术型社团的科研项目，逐步提高学术性、思辩性和科技性等高层次的学术型社团文化活动在整个社团活动中的比重，使学术型社团的价值在多姿多彩的社团活动中得以充分的体现。
学术型社团工作是校园文化建设的重要部分，是促进大学生成长成才的重要载体，也是加强大学生思想政治教育的重要内容，应进一步坚持为大学生成长成才服务的方向，进一步统一对学术型社团工作重要性的认识，进一步加强对学术型社团健康发展的指导和支持。
参考文献：
[1]匡泉.从大学生素质拓展浅析高校社团建设改革[J].科学大众（科学教育），2011，（05）.
[2]王德华.基于自我教育功能的大学生非正式组织探究[J].理论界，2009，（11）.
第5篇：品牌创新设计范文
【关键词】宁波；工业设计；对策建议
工业设计的根本是创新，发展工业设计，将服务于创新型国家建设和创新驱动发展国家战略，推动我国跻身创新型国家前列。城市工业设计水平发展将提高城市影响力，促进专业性人才集聚，促进城市可持续发展。工业设计还将推动企业参与市场竞争，提高企业自主创新能力，提升企业核心竞争力，促时空新兴业态融合发展，促进人们生活质量的提升。宁波市政府和相关部门一直以来对工业设计产业发展高度重视，但目前宁波工业设计发展还存在一定的提升空间，推进宁波工业设计发展必将促进宁波制造业高质量发展，实现工业生产和社会文化的有效融合。
一、宁波工业设计发展现状分析
（一）政府支持力度大，政策环境良好
宁波工业设计政策驱动提速明显，《关于加快工业设计产业发展的若干意见》《宁波市工业设计产业“十三五”发展规划》《宁波市创新设计发展（2019-2021 ）》等政策相继出台，突出了工业设计的定位，为宁波市工业设计产业持续发展提供了良好政策环境。而工业设计不仅是宁波制造业实现高质量发展的重要支撑基础和保障，也是实现工业生产和社会文化融合的有效途径，与制造业和文化产业发展紧密联系。《宁波市“十三五”文化产业发展规划》《“创意宁波2020 ”建设计划》等政策与规划也都在重要篇幅提及了工业设计产业发展。
（二）产业规模扩大，聚集效应显现
制造业和文化产业优势为宁波市工业设计发展奠定了坚实的基础，工业设计产业规模不断扩大。2018 年，宁波工业设计服务收入达166.7 亿元，同比增长15.2%。此外，宁波市工业设计聚集效应显现，目前我市有国家级工业设计中心5 家，省级工业设计中心30 家。同时以和丰创意广场为核心，形成了镇海I设计小镇、杭州湾e设计街区、北仑数字科技园等一批工业设计园区。和丰创意广场是中国工业设计示范基地，国家首批小微企业创业创新基地，已连续七年在省特色工业设计示范基地考核中位列全省第一。工业设计园区成为产业聚集的载体，这些园区在政府的大力支持下，广泛吸收国有资本、民营资本等，采取市场化运营方式，聚集效应显现。
（三）创新设计能力提升，创新设计成果涌现
宁波市工业设计产业在良好的政策环境、以及制造业较大产业优势基础下，创新设计能力提升。从宁波市授权专利情况来看，近三年宁波市授权专利数持续增长，2019 年授权专利数47220 件，较2018 年增加2443 件。其中实用新型24733 件，占总量52.38%。从宁波市规模以上工业科技投入及产出情况来看，2017 年-2019 年规模以上工业研发费用增速明显，2019 年研发费用达到336.8 亿元，这促进了企业创新设计能力提升，2019 年规模以上工业企业新产品产值率达34.2%，规模以上工业新产品产值6059.1 亿元，同比增长10.3%。近些年随着创新设计能力提升，政府政策支持力度加大，创新设计成果涌现，越来越多的企业在国内外知名工业设计竞赛中获奖。2017 年宁波市奖励国内外知名工业设计竞赛获奖作品14 项，2018 年增至21 项，2019 年突破到62 项。
（四）企业创新设计竞争力增强，设计企业逐步壮大
宁波市规模以上工业研发费用不断提升，企业授权专利数总量也稳步增长，企业创新设计竞争力不断增强。近三年，宁波方太厨具有限公司共获得世界三大设计奖19 项，获奖数位列企业工业设计中心首位。奥克斯空调股份有限公司近三年共获得世界三大设计奖8 项，是获得美国IDEA设计奖最多的企业工业设计中心。此外，工业设计企业逐步壮大，出现了具有代表性的工业设计企业，宁波木马工业设计有限公司近三年共获得4 项红点产品设计奖，是获奖较多的工业设计企业。宁波东方船舶设计院有限公司、茵德斯工业设计（宁波）有限公司、宁波卓一设计集团有限公司等六家企业被评为工业设计企业类省级工业设计中心。
二、宁波工业设计发展面临的主要问题
（一）创新科技投入不高，创新设计活力不足
与长三角主要城市相比，宁波创新科技投入不高。2018 年宁波R&D经费支出情况占地区生产总值2.6%，但长三角主要城市上海、杭州、南京、苏州R&D经费支出占地区生产总值超过了3%，其中上海更是达到了4%。2019 年杭州规模以上工业科技投入和产出情况优于宁波。此外，创新设计活力不足。从专利授权情况看，近年来宁波市专利授权总量低于长三角和珠三角主要城市。若我市规模以上工业研发费用和R&D经费支出情况长期落后于其他城市，将影响企业创新活力和市场竞争力，进而影响经济发展局面。
（二）自主设计创新意识缺乏，工业设计能力待加强
许多中小企业没有建立自己的设计部门，也没有委托工业设计企业设计，他们普遍缺乏设计费用投入，自主设计创新意识仍然缺乏，知识产权意识薄弱，从而导致设计的产品服务雷同，产品附加值低，市场竞争能力差。而设立工业设计中心的企业更多是服务于本企业，满足本企业发展需要。同时，工业设计能力也有待于加强。从长三角和珠三角主要城市专利授权情况来看，“设计之都”深圳市授权专利总量是我市的3.5 倍多。GDP总量低于我市的佛山市，2019 年授权专利总量多于宁波市11532 件，优势明显。此外从世界知识产权组织给出的35 个技术领域来看，在关键技术领域我市工业设计能力不足，譬如计算机技术、医疗技术等领域，企业工业设计能力有待于进一步加强。
（三）工业设计企业整体竞争力欠强，设计市场资源流失
我市5 家国家级工业设计中心都属于企业工业设计中心类型，没有工业设计企业。30 家省级工业设计中心，工业设计企业仅6 家。从近三年我市国内外知名工业设计竞赛获奖作品来看，多数为我市各类企业工业设计中心获奖。此外，如宁波木马工业设计有限公司、宁波洛可可创意咨询顾问有限公司等工业设计企业母公司均非在本市，我市本土有竞争力的工业设计企业缺少。由此可见，我市工业设计企业整体竞争力不强，还没有形成具有一定影响力的专业设计服务企业，设计服务企业和制造企业和文化企业融合能力不够。当企业自有设计资源无法满足创新需求时，企业将通过工业设计服务外包的方式实现创新需求，但很多企业认为本地工业设计企业难以满足企业需求，造成我市设计资源流失。
（四）高水平人才短缺，工业设计专业产学研能力较弱
宁波市经信委的数据显示，目前本地设计公司工业设计师规模大多在10 至20 人，硕士及以上学历的仅占设计师总量3%左右。而作为我国首批“中国工业设计示范基地”、连续七年在特色工业设计示范基地考核中全省第一的和丰创意广场，集聚的专业人才中，研究生及以上学历占创意设计专业人才比例也较低。从整体看，宁波中高级工业设计师人数与杭州相比仍有差距，高水平工业设计人才短缺。此外我市本科院校设置了工业设计或产品设计专业，但工业设计教育与产业需求、科技前沿、社会经济还有距离。虽高校中也有不少国际设计大奖作品产生，但整体工业设计产学研能力较弱，未形成创新设计生态系统。
三、推动宁波工业设计发展的对策建议
（一）强化顶层设计，加强政府支持力度1.持续推进产业战略规划，形成产业发展合力。制定新一轮工业设计产业“十四五”发展规划和配套产业发展政策，加快构建以企业为主体，政府引导、市场主导，“政产学研用金”相互协调的创新设计生态系统，搭建平台，形成产业发展合力。建议成立创新设计领导协调小组，由发改委、经信局牵头协调其他相关部门，统筹协调宁波市工业设计发展。在具体工作中，创新设计领导协调小组要组织力量，建立下基层机制。2.提升行业协会作用，引导工业设计产业协同发展。要提升宁波工业设计行业协会作用，通过行业协会来统一规划、协调、指导、沟通生产经营活动，引导工业设计产业协同发展，突出工业设计协会桥梁和纽带作用。吸引优秀品牌工业设计企业成为协会成员，引导工业设计企业专业化发展，引导有条件的制造业企业分离设计部门，转型为专业化工业设计企业，积极承接设计外包服务，提高本企业盈利水平，进而带动上下游中小企业实现产业结构调整，提升中小企业竞争力，推动设计商业化氛围。此外，工业设计协会还应积极主办工业设计展会和竞赛，引入高标准、专业公正的评选规则，提升宁波市工业设计交流活动规格和频率，形成工业设计互动交流风潮。加强企业间专业设计交流，帮助会员企业增强自身竞争力，促进制造企业与工业设计企业间对接，减少设计市场资源流失。3.加大科技研发投入，出台相应工业企业扶持政策。强化政策引导，发挥企业主体作用，加大科技研发投入，提升企业创新设计能力。结合宁波“246 ”万千亿级产业集群建设，继续实施制造业单项冠军培育工程，实施重大科技研发与成果转化项目补助和工业设计竞赛活动奖励。提升“和丰奖”奖励力度，吸引国内外更多优秀作品参赛，提升宁波工业设计世界影响力，打造宁波自己的设计大赛品牌。引导规模以上工业企业提高研发费用比例，鼓励企业建立研发机构，出台工业企业研发机构扶持政策，吸引国内外知名企业来我市设立研发机构。发挥财税金融政策合力效应，加大对绿色低碳设计、智能设计项目的税收优惠和财政补贴力度，鼓励金融机构对设计企业提供个性化的金融服务，畅通融资渠道。
（二）搭建高端平台，促进工业设计产业创新
1.实现以展兴业，增强工业设计“软实力”。依托宁波产业优势，培育本土工业设计行业品牌展会，承接全国性、甚至国际性工业设计品牌展会和会议，提升宁波在我国，乃至国际工业设计业中的影响力。定期举办“和丰奖”和工业设计行业高级别会议论坛，打造宁波自己的设计大赛品牌，形成持续影响力。通过品牌展会、大赛和高级别会议论坛能集聚优势资源，促进交流和工业设计展示交易，促进“政产学研用金”创新设计生态系统构建，助力成果转化，提升宁波工业设计影响力。2.畅通投资渠道，引来工业设计“硬通货”。加强工业设计园区建设，发挥工业设计园区产业集聚效应，搭建开放共享的工业设计公共服务平台。政府应畅通投资渠道，引导国有资本、民营资本、外资等各种资本进入，鼓励龙头企业、科研机构、行业协会等机构参与市场化运营管理。完善工业设计园区网站、数据库、检验检测、质量认证、设计交易等平台建设，鼓励设计服务企业与制造企业建立战略联盟，构建设计信息共享平台，促进园区工业设计企业孵化，发展设计服务平台企业，吸引国内外知名工业设计品牌企业入驻，引来工业设计重大项目。3.提供资金保障，产生工业设计“加速器”。修订《宁波市工业设计产业发展专项资金使用管理办法》，促进工业设计发展“加速器”形成，助力制造业转型升级。同时引入社会资本参与工业设计产业基金建设，完善多元化投融资机制，引导天使投资人和创业投资基金支持创新设计能力提升项目，促进我市工业设计发展。
（三）加快人才储备，夯实工业设计基础
1.搭建产学研通道，促进院校与企业间交流。创新工业设计教育模式，促进院校与企业间交流，鼓励校企深度合作，建立工业设计实训基地。企业参与工业设计专业人才培养方案制定，接纳工业设计专业人才参与企业实训。与高校共建孵化器，推动学生设计成果转化。按照设计人才职业化的发展思路，拓宽人才培养渠道，鼓励我市高校与国内外工业设计优势院校和科研机构合作，设立工业设计研究所或优势院校联合培养班，搭建产学研通道，助推工业设计人才专业化、国际化发展。定期举办全市设计成果展，促进我市工业设计氛围形成。2.建立人才激励机制和社会培训体系，优化工业设计人才结构。完善工业设计师人才评价体系，推动工业设计人才积极申报中高级工业设计师国家职业资格，优化工业设计人才结构。引导高精尖工业设计人才，开创工业设计师品牌，出台相关扶持政策，助力打造若干工业设计师品牌，扩大宁波工业设计影响力。完善以知识、技术、专利成果等入股的产权激励制度，激发工业设计人才创新动力。定期委派工业设计师参与国内外设计机构学习交流活动，提高我市工业设计人才专业化水平。
第6篇：品牌创新设计范文
中国工业设计经过30年的发展，从零散的学术探讨，到设计前辈的积极推动，到设计商业化运作，到目前形成设计得到广泛认可的局面，工业设计开始形成一个产业。各级政府开始设立设计产业发展基地，从政策层面扶持工业设计发展，这对于中国的设计是前所未有的好机遇。
但工业设计的思想还是禁锢在狭小的空间中，根据客户的设计输入，设计产品外观、结构，再更改新外观，设计新结构，然后开新模具，周而复始再循环。基于这样一种生态链条，设计的价格越来越低，设计师的思维和操作空间越来越小，工业设计在获得商业化运作带来的新生命后，在开始慢慢地耗尽设计人积累已久的激情和创造力。
设计人开始思索，中国工业设计的出路到底在哪里？
有的专业设计机构转型成为设计生产制造一条龙的普通产品企业；有的专业设计结构通过开加工厂赚模具费用；有的专业设计结构通过和大企业合作，成为大企业附庸；大量设计师因为专业设计机构太辛苦，寻求大企业设计团队作为避风港……这些似乎在使中国的工业设计走向颓废，失去活力和创造力。当中国的工业设计失去创造力和活力，才是中国工业设计最危险的事情。
解决中国工业设计的核心发展问题，就是解决中国工业设计的活力和创造力问题，深圳融一设计公司就是基于这个原点开始探索新的中国工业设计发展之路的。
谁抓住用户需求，谁就是商业王者
要探索中国工业设计发展的未来之路，我们先看看现在的症结所在。先看现有设计商业链条。
对于欧美品牌公司，抓住了整个链条的前端和后端品牌的营销。前端是对用户需求的充分了解和对于产品的创新性设计，后端通过品牌营销获得丰厚的利润。中国制造仅仅集中在制造资源这个环节，利润空间有限，发展空间狭窄。
对于中国企业，没有品牌，没有丰厚的渠道资源，这个不是最重要和最难解决的；最重要和最难解决的是中国多数企业不了解真正的用户需求，不能深入挖掘用户需求，然后通过创新性设计创造有竞争力的产品，没有了这个支撑，后端品牌和渠道资源根本就无从谈起。
苹果公司的产品为什么能够风靡全球，核心问题是苹果真正了解了用户的需求，真正以用户体验为核心进行产品创新设计。同样，苹果公司濒临倒闭的时候，就是因为在成绩面前疏忽了客户，不了解用户真正需要什么，产品用户不喜欢，使用体验差。
同样的公司，思路和出发点不同，收获的结果反映出来的是两个极端。这是值得每个企业思考的。
所以，谁抓住了用户需求，谁就是未来商业的王者。
当前，中国企业短平快的思维方式，在一个阶段内确实取得了令全球瞩目的成绩，价格便宜，量又足；但未来呢，未来还能靠模仿，甚至是抄袭发展？企业规模到了一定程度，模仿和抄袭的风险越来越大，要想超越欧美品牌企业，我们靠什么？唯一的出路就是重新回到原点，思索用户的需求到底是什么的问题。这需要时间，需要一份沉静的心态，一份为消费者负责的责任心，一份长久坚持不懈的信念，唯有这样，企业未来才有光明的出路；否则，当前的风光仅仅是镜花水月。
对于用户需求的了解，像柳冠中教授等中国工业设计的前辈一直在大声疾呼，但应者寥寥，究其原因，就是功利心态作祟。企业认为设计这个东西太虚幻了，不能直接带来效益，花钱看不到结果，不干。设计师认为这个东西不好把握，费力不讨好，辛辛苦苦调研的，客户根本不听或者不看，还不如告诉我什么，我就画什么来的容易，省心。由此，导致关于用户需求的连续性跟踪研究和深入研究以及基于用户需求的创新性设计就一直浮于表面，也导致了设计师和消费者之间直接沟通了解的纽带的断裂。
设计师和企业凭自己的感觉做设计，消费者就只买便宜的东西，不好就扔掉，或者很少能够买到令自己称心如意的东西。
曾经，当苹果的产品来的时候，消费者闷在心中的渴望得到了释放，排队买，口口相传，原来不是苹果的粉丝也成了苹果的粉丝，用苹果的产品，心中的愉悦和自豪写在脸上。
在中国制造业谋求转型的今天，我们是时候应该静下来思考如何使消费者成为上帝，如何让设计满足他们需求的产品，如何跟他们贴心沟通，成为朋友，消费者把心中的所想阐述给企业，企业以创新性的设计来满足消费者需求的产品，那么中国企业就能够突围，成为未来真正的创新力量推动的强国。
B2C，中国工业设计的先锋尝试
融一设计的团队成员在经历十年历练后，重新冷静思考，重回原点，重新启程探索中国工业设计的创新设计之路。
为了推倒企业和消费者之间沟通的壁垒，融一设计2010年初正式成立B2C部门，开创了专业设计机构直接面向消费者设计的先河。融一设计把自己的大门打开，建立了设计沟通空间，引进了illy咖啡，为消费者提供家居用品和个人用品的定制服务，让消费者敞开心扉，描绘自己的期望和情感诉求，融一设计用自己专业的设计流程和设计方法，专业的设计团队，为消费者打造独特的设计消费体验。通过这个平台，吸引有创造激情的设计师加盟，让设计跨界交流和沟通。融一设计也重新定位了自己，面向企业客户创造用户喜爱的产品，面向直接消费者客户创造新的生活方式――这是中国工业设计探索创新性设计的先锋尝试，真正立足消费者需求，理解消费者需求，并在满足消费者需求中进行设计创新尝试。
第7篇：品牌创新设计范文
[关键词]产品创新设计；概念；程序
[中图分类号]F273.2
[文献标识码]A
[文章编号]1006-5024(2008)06-0031-03
随着经济的日益国际化，相同的材料、相同的加工技术、相同的产品功能要求，使工业产品越来越同质化。同质化现象的出现必定会很大程度影响整个行业的利润空间，引发激烈的价格战。面对产品同质化，发达国家的企业既重视吸收科学技术的最新成果，又重视本国、本民族文化艺术特色的传承和发展。学科整合、系统集成创新，使工业产品不仅体现出相同的实用美和技术美，而且还表现出本民族或地域的文化特色。由此可见，产品创新设计是解决产品同质化问题的必要途径，是提高制造业价值的重要手段。
一、企业产品创新设计的内涵
产品是人类维持生存的工具和用具，作为人造物，必然体现出人文价值。产品人文价值包含了产品的实用功能和精神功能。产品设计是人类为抵抗严酷的自然延伸自身生存与生产能力改善生活水平，而对工具与用具进行不断地创新的过程。产品设计是人类社会赖以进步的重要文化创造，即一种物质性的文化创造。一切文化现象都是符号现象，所以，产品设计作为文化创造活动，自然是一种符号现象。产品设计作为一个完整的符号传达系统，发信人是以设计师为代表的群体，其背后还有以委托人为代表的产品项目提供方。产品设计符号收信人是广大的使用者群体。产品设计符号的信道是一个产品的大批量生产、销售的渠道。产品设计的符号是由功能、结构、机构、材料、人机和数理(比例与尺度)五要素组成的。因此，产品设计是艺术设计和工程设计的综合过程。现代制造业产品最终必须实现产品的商品化，所以，产品创新设计的根本目的就是实现产品的人文价值和经济价值，即向消费者传达设计师和生产商的信息，通过吸引消费者实现购买行为，达到经济目的。根据多学科研究的成果，我们可以把企业产品创新设计的内容概括为产品技术创新设计、产品文化创新设计、产品人本创新设计和产品人机创新设计四个方面。
1 产品的技术创新设计。技术是构成产品的关键要素，是实现产品实用功能的必要手段，是产品创新设计的核心，企业在激烈的市场竞争中，必须在产品包含的技术上不断创新，以实现生存和发展。产品的技术创新设计常采用技术分解、改进、再重新构成这样三步走的方法，被称之为“技术构成”的方法。技术的发展有着时代的潮流与趋向。当通过技术构成来实现产品创新时，既需要掌握传统优良技术成果，又需要把握产品技术发展的时代趋势。当今，产品技术发展的潮流是数字化、智能化、网络化，下一轮技术突破的浪潮，可能会在信息、生命和纳米科学的交叉之中涌现。
2 产品的文化创新设计。产品的形式是产品人文价值的综合体现。产品形式无疑需要满足实用功能的需求，但产品形式又不能唯实用功能而定。产品形式的精神功能(文化表述)，同样是不可忽缺的。因此，产品形式设计(产品造型设计)必须兼顾其实用功能需求、形式之美和文化之美。产品文化设计的研究称为文化构成设计。提高产品的文化内涵，通过在产品中巧妙地融入文化艺术元素以实现创新，已经成为一种产品设计和创新的主流思想。文化构成设计，需要深入研究与发掘中外文化的内容与特点。中华民族有5000年悠久历史，文化沉淀深厚、内容丰富，是一座用之不竭的宝藏：有阴阳学说为主体，天人合一的道家思想；有以礼仪、中庸为主体的儒家学说；有以强调轮回、因果辩证关系的佛教思想；还有生产实践和地域因素形成的民间文化和民俗文化。尽管这些传统文化常常带有封建迷信的色彩，尽管近代承受过“西方文明”百年史，但祖先创造的灿烂文化并没有没落，它是中华民族持续发展的潜在资源。我们应科学看待，取其精华，去其糟粕。在丰富多彩的文化表象中，含蓄大度、自然和谐、劝人为善的造物原则就是中华民族文化精神的集中体现。产品设计者首先应当努力发掘本国和民族的优秀文化传统，并充分应用到产品的创新设计中去。同时，由于产品市场的国际化，必须了解产品面对人群所属国家和民族的优秀传统文化。使产品设计更有针对性和创造性。
3 产品的人本创新设计。消费者需求是消费者在生理、心理各方面期望得到满足的一种趋向。这种趋向可以引发消费动机，进而产生实际的消费行为，使产品最终实现经济价值。产品人本创新设计，是顺应时展，突出产品的个性化，满足消费者多样化的需求。设计者通过把用户市场进行不同地域及不同用户群体的细分，以及针对细分市场进行用户需求的认真研究，充分挖掘不同用户群体需求的个性特征，设计出满足用户独特需求的新产品。这是产品实行高附加价值的重要手段。现代高技术与电子商务技术的结合，还将为个性化新产品与网络化营销的结合开辟广阔前景。
4 产品的人机创新设计。产品人机创新设计有两个目的。(1)研究人・机・环境之间的和谐关系。人机交流是产品的人机界面，充分了解人与产品进行交流互动的操作方式和认知方式，力求人操作产品的安全性和舒适性，并努力提高产品使用效率。通过绿色设计，确保产品符合可持续性发展的要求。(2)通过研究人的形态与反应特征，仿生设计，为产品技术创新设计和人本创新设计提供元素。
二、企业产品创新设计的主要过程
企业产品创新设计的主要过程可以概括产品概念设计、产品方案设计、产品结构设计、产品材料与工艺设计和产品营销设计五大步骤。
1 产品概念设计。产品概念没计首要任务是产品调研。产品调研是收集产品创新设计元素的过程，是产品定位(产品概念形成)的必要过程。
产品调研具体内容有消费者需求、产品实用功能，结构、材料与工艺、人机关系、市场信息、艺术造型规律、运输、维护、相关法规，行业标准等。消费者需求调研，是产品人本创新设计重要依据。消费者需求是消费者在生理、心理各方面期望得到满足的一种趋向，是引发消费动机，进而产生实际的消费行为。产品实用功能、结构调研，是对现有产品技术的解构，是产品技术构成创新设计(实用功能设计)的必然过程。产品实用功能调研内容主要是指产品的主要功能、辅助功能，功能的识别、使用、操作难易程度等。要求设计者了解从接触产品到使用、评价整个过程中的消费者感受，以及同类产品的优缺点，
以便自己在做设计的同时避免那些已经出现的错误。产品内部结构虽然不能决定产品形态，但是产品内部结构能决定产品形态不能是什么样。一方面，结构影响着产品的实用功能，即使用的舒适性和可靠性；另一方面，在很大程度上影响着生产的工艺性，这里所说的工艺性是指能否用合理的成型方法生产制作所需的形状、尺寸、精度，即工艺的合理性。材料与工艺调研，是产品创新设计物质化的必要手段。一方面，材料是实现产品功能的物质载体，材料的选择恰当与否直接影响产品功能实现的可能性、可靠性和经济性；另一方面，在构成产品造型的形、色、质三大感觉要素中，色彩和质感都与材料有着直接的关系，因此，材料在赋予产品、体现产品的美学和人文价值方面起着同样的关键作用。对现有的生产工艺进行充分的了解，可以为下一步设计当中充分利用生产工艺特点做准备。产品人・机・环境关系分析，是产品人机创新设计确保用户操作安全性和舒适性，确保产品符合可持续性发展的前提。市场信息调查是运用一定的科学方法收集、整理、分析各类市场信息的过程。作为信息载体的产品。除了承载着固有的物质功能外，还承载着重要的品牌文化，对自身品牌及竞争品牌作全面细致的对比分析，对于进一步掌握市场发展变化的规律和趋势有着重要意义，可以为企业进行市场预测和决策提供可靠的数据和资料，进而帮助企业确立正确的品牌发展战略及产品研发计划。艺术造型规律调研，是对产品自然发展史的文化解构，是产品文化构成创新设计(精神功能设计)的必要参考。运输、维护、相关法规、行业标准等调研，是产品商品化的必要手段。
产品定位，即产品概念设计的定案。产品定位往往不是唯一的，但作为一项设计任务，一个最终的产品却是唯一的。因此，产品定位的台理化决定整个产品工程的成败。产品定位必须遵循实用，经济、美观、舒适安全、绿色、文化认同等美学原则，由企业内部管理人员、设计师、用户代表、营销人员和有关专家组成评审组，对产品调研报告进行公正合理的评判，确保产品的科学定位；同时指导确定产品创新设计的具体任务书。这部分工作由工业设计师主持，并在产品开发设计的各类人才和消费者代表的通力合作下完成。
2 产品方案设计。产品方案设计是按产品定位的既定目标，对产品进行形态设计的过程，其主要任务是产品的功能设计。产品功能包含产品的实用功能和精神功能。产品功能设计具体为产品实用功能设计和产品造型设计。产品实用功能设计是产品技术的重构和创新，主要属于工程设计的范畴；产品造型设计是对产品所有创新元素的集成创新，主要属于艺术设计的范畴。产品创新设计成果最终集中体现在产品的形态中，所以，产品方案设计是产品创新设计必不可少的途径。方案设计是在产品符号科学编码的基础上，即满足实用功能最基本的结构、机构、材料与工艺、人机关系、价格等因素的制约，按产品语义学和产品语构学规则，对产品最终形态进行艺术编码。方案设计在对产品最终形态进行艺术构思过程中，一方面要正确面对实用功能；另一方面必须遵循该类产品造型规律所昭示的趋势，正确面对特定使用群的文化背景和生活方式等人文艺术因素的制约。该过程中，必要时还需制作草模型(概念模型)，协调理性与感性、视觉与触觉的关系。人机界面设计在不破坏整体造型风格的前提下，须充分满足实用功能、安全、经济、环保、人文识别、企业形象等因素的要求。针对不同产品，创新设计的侧重点有较大的差异。在保证产品合适的实用功能前提下，消费品制造业更注重产品的精神功能，创新设计偏向产品的造型设计，设计追求品味和流行时尚。装备制造业则更注重产品的实用功能，创新设计偏向产品的工程设计，其产品造型设计有别于消费品制造业，主要特征表现在：1．物质功能明确，不刻意追求艺术表现；2．受技术与成本因素制约，造型可变空间小(由于产品批量小，材料以金属板材、型材等为主，加工工艺以铸、锻、焊、铆、折、弯、剪切等冷热工种为主，造型不像塑料制品那么自如)；3．由于产品一般体积大、工作强度大，对产品操作的人・机・环境协调性要求很高(尽管我国企业对此仍不太重视)。
方案构思初步阶段，工业设计师一般徒手绘制产品方案。随着方案的深入，工业设计师会用相关CAD／CAM软件在电脑中虚拟产品方案的三维效果，结合草模型进行理性与感性的分析。最终方案一般须制作设计评价模型。设计评价模型制作，视产品具体情况确定。体积较小的产品，采用原型制作方法。原型制作是严格按照既定方案的结构、机构、形态、色彩、材质和标识制作样品的过程。装备制造业产品一般体积较大，常常采用仿真模型制作方法。仿真模型制作是尽量按照既定方案的结构、机构、形态、色彩、材质和标识制作等比缩小样品的过程。由企业内部管理人员、设计师、用户代表、营销人员和有关专家组成的评审组，面对产品最终方案的设计评价模型，围绕产品材料与工艺、人・机・环境、生产成本、精神功能、可持续性等重要因素进行深入细致地科学评议。方案认定或修正之后，必须绘制精确的外观三视图，作为产品结构设计的出发点。这部分工作由工业设计师全面负责完成。
3．产品结构设计。结构设计是对最终构思方案的实用功能和形态进行技术规划和科学验证的过程。如果说方案设计是处理产品系统与外部要素关系的过程，那么产品结构设计就是处理产品系统内部要素关系的过程。产品实用功能和形态已经确定，结构设计须实现其实用功能，并充分体现其方案艺术设计的成果(除非方案被证实有违技术规范)。由于工程技术的可选择性，产品内部结构、机构和用材都不是唯一的，可以通过有限元等现代机械设计原则进行规划。该过程须绘制产品总装图、部件图和零件图设计，并对产品外观形状进行理性分析和微观调整。这部分工作在工业设计师的参与下，由结构工程师全面负责完成。
第8篇：品牌创新设计范文
据大赛组委会负责人透露，为深入传播中国时尚居家文化，发掘家居服行业急需的设计创新人才，中国家居服行业2011年首次举办的家居服设计大赛，吸引了全国83所高校师生对家居服这个新兴服装种类的关注。目前，有的服装高校专门开设了家居服设计创新的教学内容，有的高校成立了由老师和学生共同参与的家居服创新研发小组，服装高校与正在发展创新中逐步崛起的家居服品牌的合作交流平台，通过设计大赛逐渐搭建了起来。
拥有7000多家以家居服生产经营为主体服装产业的汕头市，批准创立了汕头市时尚家居服产业发展研究院，专门组织专家、学者进行产业发展问题的研究。2012年全面展开的中国家居服设计创新大赛，是该院聚集服装新生代设计力量，向海内外市场推广以汕头为中心的中国家居服时尚文化，探索家居服创新设计理念的重要举措之一。
中国家居服的设计创新研究，激发了在市场竞争中迅猛发展的家居服知名品牌的联合行动。中国十大家居服品牌“绮瑞”、“派邦奴”、“玉茄子”分别出资，对设计创新大赛的北部分赛区、中部分赛区和南部分赛区进行了冠名。据了解，冠名分赛区的品牌除选派优秀的职业设计师、制版师指导各赛区入围选手设计作品的制作，更希望通过大赛，成为各赛区高校向家居服企业输送人才、创新设计的切入点。
中国家居服设计创新大赛将“中国元素”设立为本次大赛主题。大赛专家团成员、大赛顾问中国著名时装评论专家毛立辉对大赛主题“中国元素”进行了诠释：“中国元素”是指凝结着中华民族传统文化精神，体现着国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯。
第9篇：品牌创新设计范文
当晚，备受期待的“明星”车型一汽-大众新CC，迈着灵动、优雅的步调降临上海。此刻，世界最具规模的地下剧场——上海文化广场已经化名“新CC大剧院”，成为其当日的专属剧院。在闪耀的霓虹中，“心蕴优雅 瞬绽光华”——新CC光华之夜大型上市会璀璨揭幕。由此，也宣告了一汽-大众新CC正式登陆国内汽车市场。
新CC光华上市之际，一汽集团副总经理秦焕明表示：“作为国内知名的汽车合资企业，一汽-大众以‘品质、关爱、创新’为企业品牌理念，积极把自身打造成为‘高品质汽车的代名词’。利用世界先进的生产技术制造最优秀的产品，并向社会承诺，每年向市场投放至少两款新车型。今天，载誉而来的新CC就是践行承诺的结果，也是高品质汽车家族的又一名成员。新CC的面世，不仅是一汽-大众长期以来坚持研发和制造高品质汽车、不断丰富产品构架的佐证，更是中德双方员工精诚合作的又一新成果。”
“B级车分两种，一种是CC，一种是其它。新CC的到来将更加确立这种划分标准。”一汽-大众销售有限责任公司执行副总姜立堂对新CC充满了信心，他坦言：“在国内的高级车市场，从来没有一款车像CC这么漂亮和优雅。它将高级轿车的理性和跑车的感性完美融为一体，它集中体现了大众品牌的创新精神，更扩展了大众汽车的品牌内涵。作为CC品牌的全新车型，新CC采用大众最新的设计理念，依然优雅动感，但更加高级、大气。
新CC将凭借不可替代的创新设计与高贵品质，继续引领国内汽车市场的消费潮流，成为中国消费者最美的选择。”
回首2010年，一汽-大众将“史上最美的大众车型”——CC引入国内，在竞争激烈的B级车市场开辟出了一个全新的细分领域。3年来，CC以其灵动优雅的身姿、澎湃强劲的动力和领先实用的科技，赢得了众多时尚、成功人士的关注与青睐，至今已拥有110，000用户。而今，一汽-大众新CC的诞生，不仅完美传承了“动感优雅的高级轿车”的产品定位，同时与现款CC相比，它还拥有了更为优雅、大气的全新设计，以及全面提升的科技装配。独具魅力的新CC，将能征服更多充满个性、时尚自信、高贵睿智的潮流新贵和知识精英，继续独领其专属细分市场。
全新设计，新CC演绎大气优雅
如果有一款车为以“艺术”之名，为“优雅”而生，那一定是新CC。作为“最美大众车”，新CC拥有极具视觉冲击力的车身线条，柔美之中不失凌厉，将跑车风情与B级轿车的尊贵完美融合。
而其前脸造型和尾部的全新设计，则使其拥有了更加成熟、睿智的风范——横竖交叉条幅的进气格栅与线条简洁大方的灯组样式完美搭配，开启“X”型前脸造型线；镀铬横条装饰与闪耀的LED日间行车灯相互辉映，使新CC的面孔大气而又不失灵动。与前脸造型相呼应，新CC的尾部线条也颇为硬朗，充满动感的“L”型尾灯光带，更为新CC增添了几分时尚运动气息。
与更加大气的外观设计相得益彰，新CC在内饰中采用了尊贵优雅真桃木与拉丝铝装饰，令整体内饰尽显档次。采用了大众汽车最新的人机工程学设计诉求，众多人性化的设计令新CC跻身豪华运动型轿车行列。仪表盘采用了大众汽车最新的设计语言，数字内容显示清晰，层次分明，视觉效果显著。在转速表与速度表之间，新CC装备了真彩高分辨率行车电脑显示屏，丰富的行车信息与功能操作程序以清晰美观的姿态呈现出来。真皮座椅与世界顶级的丹拿豪华音响系统完美搭配，尊崇享受不言而喻。此外，在豪华内饰的包裹下，新CC还配备了独特的夜间氛围灯，即便在夜间，驾驶者也可尽享尊贵优雅与大气从容。
卓越科技，新CC尽显成熟睿智
一汽-大众新CC拥有丰富的创新科技配置，作为首款搭载第二代智能泊车系统和第二代ACC自适应巡航系统的一汽-大众车型，新CC的科技水平与安全性能皆遥遥领先于同级别车。第二代智能泊车辅助系统，不仅可以实现横向和纵向的自动泊车，同时还应用了驶离横向泊车位的功能，在解决了泊车难题同时，还结束了狭小车位不易驶出的尴尬。
而第二代ACC自适应巡航系统，则运用先进的巡航控制理念和车辆自动控制技术，对车辆的纵向行驶速度进行自动控制，实现保持车辆速度以及保持车距功能，最大程度的保证了行车安全。
此外，LA车道保持系统、SA变道辅助系统、以及MDF动态灯光辅助系统等多项全球领先的重科技装备，也为新CC的安全和舒适性创造了有效保障。更值得一提的是，新CC搭载了先进而有趣的EasyOpen后盖感应开启系统。
