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关键词:最佳发行量 发行定价 广告刊登量 报业经营
中图分类号:F123.9文献标志码:A文章编号:1673-291X(2011)27-0207-02
在报业单位,报纸成本中纸张、印刷和发行成本占当期成本总额的70%以上。而报纸成本多少,发行量和版面数起决定作用。通常情况下,报纸发行利润是亏损的,主要依靠广告收入来弥补。广告收入和报纸发行量相互影响,相互促进。报纸发行量越大,提供的信息越有价值,读者越有需求,市场占有率就越高。高额市场占有率的报纸又是企业广告的首选媒体。所以,如何确定报纸读者定位和发行受众定位,建立科学有效的发行量和版面数,合理制定广告价格和广告占版量,笔者总结了以下几个方面规律,请不吝指教。
一、最佳的报纸发行量是达成发行效果最大化
行业内经常讨论报纸有效发行量问题。什么是有效发行?怎样做到有效发行?这一直是困扰报业经营者的头等大事。谈论发行是否有效不能脱离发行的目的。不同的发行目的,衡量发行效果的依据不同。可能大家都知道,英国《每日论坛报》以150万份的发行量倒闭,原因就是发行目的不明确,它的发行对象年龄偏大,收入较低,缺乏购买力,严重地影响了广告投放的效果和广告商的决策。
有的报纸发行是以宣传为目的。比如党报,党报的发行目的是在广大群众当中宣传党的方针政策。为了实现这个目的,无论是办报支出还是订报经费都由有关部门负责协调,那么衡量党报的发行效果就不能单纯地依据经济效益,而更多的是考虑社会效益。有的报纸发行是以营利为目的。这里又分两种:一种是以报纸收入为营利目的,另一种以广告收入为营利目的。先说前一种,以报纸收入为营利目的,以读者为目标消费者,向其传播需求信息,报价通常大于成本,发行量越大越好;后一种是以广告收入为营利目的,以读者和广告商同为目标消费者,传播兼顾双方的需求信息,报价通常小于成本,这样的报纸发行既要考虑当地的广告投放总量,又要考虑广告的目标区域和目标群体,并试图在这些领域确定收益最大化的发行量。例如,都市类报纸一般不会在军营和工厂中大量发行,因为士兵和工人虽说是报纸的读者,是新闻信息的需求者,但却不是广告信息的目标受众,不是广告商的潜在消费者,报纸大量发行最终得不偿失。
二、报纸发行价格为发行收入加版面补偿等于发行成本
报纸发行价格确定一个什么样的价位,主要考虑两个因素:(1)传播内容的价值。传播的信息越有价值,信息的接受者就理应支付越高的价格。(2)受众的支付能力。通常也要考虑读者消费信息的承受能力,读者一般会将支出分配在信息消费和其他消费之间,过度超支的信息消费往往会让读者放弃。通过公式表示为:
发行收入+版面补偿=发行成本
其中,发行收入指发行价格乘发行量;版面补偿指采编费用加广告补偿;发行成本指印刷成本加发行费用。亦即为:
发行价格×发行量+(广告补偿-采编费用)=印刷成本+发行费用
整理后可得:发行价格=(印刷成本+发行费用+采编费用-广告补偿)/发行量
由于多数报纸是让利于读者的信息商品,报社通常以低于成本价格销售。广告补偿是用以弥补发行亏损的重要途径,据此计算的广告价格是报社经营的最低广告价格。这不仅是报社经营者确定广告价格的最低标准,也是制定实施增刊或者扩版时收支平衡的重要依据。
三、广告刊登量为广告占版比与发行收入成本比之和等于1
广告定量是报社经营者考虑的重要问题之一。过度刊登广告不仅给读者带来视觉混乱和阅读障碍,导致发行量降低,而且让广告商感到效果不好,白花钱,最终陷入“办的报纸没人要,登的广告没人瞧”的恶性循环之中。
涉及广告刊登量,可用公式表示为:
广告占版量/总版量+发行收入/发行成本=1
亦可表示为:广告占版量/总版量+报纸发行单价/(印刷单价+发行单价)=1
这里需要说明的是,规律二和规律三虽然涉及报纸价格和广告占版两个不同方面,但却有其内在的实质联系。从下图看,我们可以分以下三种情况:
第一种情况:以读者为主体,采编、编辑和传播等所有行为都是为了提供读者所需要的有价信息,通常没有广告,报纸发行价格基本等于发行成本及采编费用之和与发行量的商。
公式变作:发行收入=发行成本+采编费用
或,发行价格×发行量=印刷成本+发行费用+采编费用
无论对读者还是报社,发生在他们之间的这种有偿信息交换基本是等价交换。由于发行成本是发行量的直接结果,发行成本随发行量的变动而变动,采编费用一般不随发行量的增减而增减。当发行不断扩大时,发行收入(发行价格乘发行量)上升的速度要大于发行成本加采编费用的增长速度,就会出现盈利。在图形上表示在A点附近,这一点的报纸发行单价大于或等于印发单价,由于几乎没有广告,也就不存在占版问题。因此,广告占版比为零。
第二种情况:以读者和广告商为共同主体,并在“读者―报社―广告商”之间产生两次不等价交换。第一次是报社采编、编辑有价信息以低于成本的价格让利销售给读者,在读者消费信息的同时,有偿传播广告信息;第二次是报社利用品牌优势和渠道优势,向广告商收取高于制作一般宣传单的广告价格,作为第一次不等价的补偿。公式为规律一的标准公式。广告补偿越多,报纸发行价格就越低。在一定的广告补偿和采编费用下,制定合理的发行价格。随着发行量的不断上升,会带来巨大的规模效益和丰厚的广告收入。在图形上表示在B点附近,这一点的广告占版比等于1减发行单价与印发单价比。假设某省级报纸发行年定价360元,报纸印刷单位成本为印刷费用和发行份数的商460元/份,发行单位成本为发行费用和发行份数的商120元/份,印发单位成本为印刷单位成本与发行单位成本之和460+120=580元/份,那么该报的发行单价与印发单价比为360/580=62%;广告占版比=1-62%=38%,广告版面约占总版面的1/3强。如果广告版面量达不到38%,说明还有潜力没有开发出来,应该采取广告版面营销措施拓展业务;如果广告版面超过38%,就会影响读者的自费订报性价比的预期,产生负面效应,应该采取提高版面价格等措施,减少广告占版量。
第三种情况:以广告商为主体,以制作和传播广告信息为目的。广告商负担广告信息的编辑、印刷和传播等全部成本费用;版面除广告信息外,没有其他有新闻价值的信息,因此广告占版比为1。在图形上表示在C点附近,这一点的发行单价与印发单价比等于1减广告占版比为零。例如,街头散发的广告页或超市的促销宣传单都是免费传播。
四、报纸单位版面广告价格与单位版面采编投入成正比
从表面上看,广告价格决定于广告版面的供给与需求。通过以上介绍,也可以看出广告占版量与报纸的发行量成正比。广告版面量的供给是有最大限额的,供给有限需求上升,价格必然上涨。那么为什么会有广告版面的需求增长呢?取决于报纸长期的采编投入,具体包括传播信息的及时、准确、公正、全面和真实等各方面,在读者中形成信息需求的信赖性和依靠性,有着影响读者思维、判断等诸多行为的巨大能力。广告商需要的媒介功能就是最基本地做到“广而告之”,更重要的是“使其信之”。用公式表示为:
广告价格=广告补偿+α×采编费用(α为该报的品牌系数)
媒体利用自身的品牌内涵,通过为广告商有偿广告信息,劝说并指导消费者的决策行为,最终在目标群体里扩大广告商品的销售量,同时塑造并提升该商品的品牌形象。媒体品牌中包含一种强有力的因素,即影响力。影响力是一种经过长期持续地作用,在受众中形成的能够左右其思维、决策和行为的能力。媒体的影响力不是一成不变的、更不是一劳永逸,是传媒人长期努力提供有价信息的结果,表现为消费者的认同、信任、接受和依赖,并随着时间的推移和事件的作用不断的积累和沉淀。
xx年年,作为律师事务所所长,工作职责是主持全面工作,领导和带领全所工作人员贯彻执行党的路线方针政策,以及国家的法律、法规,保证完成基本任务和上级年初下达的各项工作目标任务以及各个阶段的具体工作任务。
xx年年xx洪泽律师事务所严格贯彻执行了和。为建立和完善律师服务收费制度,推进司法体制改革,事务所进一步强调和规范了律师收费制度的履行,采取深入学习、贯彻执行、落实行动的方式,将该办法和标准融入律师执业行为,在网络上广而告之,办公场所公示上墙,随案附委托须知,形成了程序化操作的标准制度体系。对收结案的登记和审批,是事务所加强内部管理,严格树立本所信誉及对外活动的必经程序,全部案件实行法定代表人审批,以事务所名义接受委托并签署委托协议,执行“收案登记簿”制。在明确权限范围,或予特别约定授权事项的基础上,事务所根据各律师的量、能情况,对所受理的案件在律师间进行调配。全年没有出现一例以律师个人名义私自接受委托的现象发生。
提供的民事、刑事、行政、法律顾问以其他非诉讼工作,向委托人收取律师服务费,按照“办法”规定,均严格按计件或按比例收费的原则,由财务实行统一收费;统一出票。严禁律师个人私自收费或是“打白条”,以及随意提高或降低收费标准,分解收费项目、重复收费等问题。
在案件的过程中,因委托人过错或委托人的要求超出合理范围而终止委托关系的,事务所基本是根据承办法律事务的实际情况按阶段进行收费处理年度效益及职务标准予以发放,诸如交通费、通讯费、租房等票据的报销和补贴按实际支出情况予以报销;律师出差办案费用基本执行实报实销制。
办公室配置了专门的财会人员,在法定代表人与合伙人会议的统一领导下履行财务票据的管理与使用,年度终了时向合伙人会议提交财务会计报告。事务所财务票据实行法定代表人负责制,所有出票均须报经法定代表人盖章并审核,律师的报酬按律师大会讨论规定和合伙人会议决议提取;法定的公积金和公益金在当年税后利润中按10%比例提取;行政人员的工资标准参照市平均工资水平、年度效益及职务标准予以发放,诸如交通费、通讯费、租房等票据的报销和补贴按实际支出情况予以报销;律师出差办案费用基本执行实报实销制。本人可以说是一名优秀的律师,在本所起到了很好的模范带头作用。
xx年年年初xx市司法局安排部署开展全市律师队伍法律服务质量年活动。我们洪泽律师事务所组织律师进行社会主义法治理念和社会主义荣辱观教育,认真学习法律、法规、规章和最新的司法解释、典型案例。我们所做到了以下几项:严格执行律师执业公示制度,把律师服务范围、收费标准、办案程序、投诉电话等事项上墙公示,接受社会监督。规范委托制度,全面实施统一收案、统一收费以及疑难敏感案件讨论和请示报告制度。强化质量跟踪反馈,规范律师案件的程序。充分发挥律师执业责任保险的作用。加大投诉查处力度,严明律师执行纪律。建立服务质量评定制度。制定律师事务所的职业道德教育、内部制度建设、业务拓展和服务质量评定标准。加强教育培训,提高综合素质。全所人员服务意识、效率意识、诚信意识明显增强,服务水平明显提高,无违法违规违纪行为发生,无当事人有理投诉,群众满意率达100%。
本人在律师执业中,能端正执业观点,认真遵守律师职业道德和执业纪律,始终自觉恪守“忠于法律、诚实守信、勤勉尽责,公平竞争,严格自律”的原则,至今没有发生违反职业道德和执业纪律的事件,截止目前没有一例针对我个人的投诉。在办理案件和非诉讼法律事务时,能在合法合理的前提下最大化的维护当事人的利益,设身处地地为当事人着想。
认真遵守本所的各项管理制度,没有私自接受委托承办法律事务,向委托人收取费用或获取其他利益;没有对委托人进行误导或向委托人作虚假承诺;没有采取不正当手段进行业务竞争。在承办案件期间,没有违反规定单方面会见法官、检察官、仲裁员或者其他有关工作人员,没有以联络、酬谢法官、检察官、仲裁员或者其他有关工作人员为由,向当事人索取财物或者其他利益。没有向司法行政机关或者律师协会提供虚假材料、隐瞒重要事实或者有其他弄虚作假作为,没有从事其他违法或者有悖律师职业道德、公民道德规范,严重损害律师职业形象的行为。我也从未假借之名,从事法律法规禁止的行为。
在xx年年,本人完全按照内容严格要求自己,没有违反承诺,没有违纪行为。没有私自收案收费,或收费后服务不到位的行为,相反本人习惯于站在维护当事人利益角度考虑问题,设身处地地为当事人着想,尽可能地做到既能维护当事人合法权益又不损害行业整体利益直至国家利益;没有多收费用,不额外收费。没有假借之名,从事法律法规禁止的行为,本人可以问心无愧地说没有从事过律师执业活动以外的收益活动。没有采取支付介绍费,刊登不实广告进行不正当竞争行为。
本人的业务来源主要是靠自己的主动开拓,业务开展是建立在相互信任和勤勉尽责。本人从未接受法官介绍的案件或以支付介绍费的形式要求法官介绍案件,没有办过金钱案和关系案,或指使、诱导当事人向法官行贿影响司法公正,亦未单方面违反规定会见法官,更没有向当事人宣称自己与承办法官有优势关系而干涉或施加影响,总之本人在诉讼活动中能够与法官处理好关系,没有禁止规定列举的事项发生。作为一名执业多年的律师,本人能积极参加社会公益活动,义务接待群众咨询,为他们提供法律帮助。获得群众的好评。
以上为本主任的年度述职报告。
述职人:
20xx年xx月xx日
范文二
至20xx年8月份,是本人执业满一年的时间,回顾过去8 个月的执业经历,感触颇深。作为一名律师行业的新兵,本人始终将认真 遵守宪法和法律,遵守律师职业道德作为自身的执业准则,忠实履行 中国特色社会主义法律工作者的职业使命,维护当事人的合法权益, 维护法律正确实施,维护社会公平和正义。现本人就过去8 个月的执业情况向主管部门和律师协会作如下总结:
一、不断加强思想建设
遵守国家法律、 法规, 严格遵守律师职业道德、 执业纪律以及 《律 师执业规范》 ,遵守各级司法机关的规章制度,认真履行律师协会的 章程,履行会员的义务,遵守贵州民族律师事务所所内的各项管理制 度,敬业爱岗、廉洁自律、文明执业,认真履行工作职责,全心全意 的做好法律服务工作,树立品牌服务形象,坚守执业理念,最大限度 地维护当事人的合法权益。认真学习,严于律己。不断进行知识更新,并积极参加本所和律 师协会举办的业务技能学习与职业道德培训, 提高自身的业务技能和 专业素养。
二、认真参与公益法律援助活动
按照贵阳市律师协会和贵阳市法律援助中心的统一要求,积极投 身参与本市的法律援助服务活动。 尽管参与办理的法律援助案件数量较少,但本人所承办的每一件法律援助案件,都是本着勤勉尽责的工 作态度,全心全意的为当事人提供法律服务,在法律规定范围内,最 大化的维护其合法权益,工作过程中,不仅得到了当事人,同时也得 到了承办单位的认可。 另外,作为一名社会主义法律工作者履行社会责任,维护社会稳 定,构建和谐社会,是其职业责任的应有之义,且是不可或缺的一部 分,每一位律师都应当义不容辞地肩负起该责任。
为了能够对律师行 业和社会尽到一份绵薄之力, 本人今年即报名参加了主管部分和律师 协会组织的法律援助志愿者活。我想,通过法律援助志愿者的活动不 仅能够为本人今后的执业,积累更多的法律实践经验,更重要的是能 够进一步提升律师行业的良好社会形象, 增强我们律师的职业荣誉感 和自豪感。 三、提高业务水平与技能方面 过去的 8 个月,在前辈的指导下,通过独立办理诉讼案件及非诉 讼案件,办案方式取得很大突破,用非诉讼方式解决诉讼问题,既减 轻当事人的讼累,又妥善化解社会矛盾,及时息讼解纷,促进了当事 人的和解, 增进了社会和谐。 其中, 通过为某大型国企办理的一件 “履 约担保” 非诉案件, 不仅最大限度的降低了委托人经营中的法律风险, 保障交易安全,减少、杜绝纠纷的发生,同时也促进了双方的良性合 作。回顾本人所承办的诉讼和非诉讼案件以及法律咨询,每一件法律 服务都尽心尽力、勤勉尽责,争取做到当事人满意,承办单位认可。
总之,维护当事人的合法权益,维护法律正确实施,维护社会公平和正义是律师工作的永恒主题。本人在今后的执业过程中,一定认 真不断总结,纠正不足,找出工作中的差距,虚心学习;展望未来, 在新的一年里,本人一定更加严格地要求自己,树立大局意识,服务 社会,严格遵守各项规章制度;加强业务学习和知识更新,时刻严以 律己, 积极参加各种业务培训活动。 在今后的工作中力求将法律效果、 社会效果、政治效果的有机统一作为工作目标和检验工作质量的标 准。 通过对 XX 年度律师的执业实践和理论学习的总结, 本人对律师 职业和社会主义法治建设更加充满信心。在今后的律师执业中,本人 将依照《律师法》和律师职业道德赋予的职责,提供更优质的法律服 务, 努力在现有的执业基础与理念上锐意进取, 创造更加辉煌的一年, 为实现社会的公平正义继续贡献自己的一份绵薄之力。