公益广告文案精选(九篇)

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第1篇：公益广告文案范文

以党的十精神为指导，以“中国梦”、“梦”、“梦”、“梦”和“我的梦”为重点，突出“勤俭”、“敬业”、“诚信”、“友善”四个主题，围绕培育社会主义核心价值观、规范道德行为、建设生态文明及与人民群众生活关系密切的交通、食品安全等方面展开，着重把“热爱祖国”、“生态文明”、“行为规范”、“传统道德”作为常态化宣传内容，长时间、不间断推出公益广告作品，树立正风正气，培育良好风尚，充分发挥公益广告在社会教育、文化传播、舆论导向等方面的功能。

二、组织领导

为切实加强对我办“讲文明树新风”公益广告宣传工作的领导，特成立“讲文明树新风”公益广告宣传工作领导小组如下：

三、具体安排

各村（社区）、各企事业单位，特别是辖区各级各类文明单位，要高度重视此次公益广告宣传工作，认真组织、确定专人管理。要紧扣“讲文明树新风”主题，可自行设计制作贴近生活、新颖美观、群众喜闻乐见的公益广告，也可以直接从新华网、中国文明网等多家国家级网站免费下载、转播，并在显著位置持续刊播，形成规模，形成声势，形成广泛社会影响。

（一）各村（社区）要通过黑板报、宣传栏等形式刊载宣传，适时更新内容，特别是沿街、沿公路两侧的各类围墙，都可用作公益广告宣传阵地，号召大家从点滴做起，成为公益广告宣传的倡导者、参与者、践行者，形成良好的宣传氛围。

（二）各企事业单位要通过电子屏、横幅、网站等形式开展经常性的“讲文明树新风”公益广告宣传活动。电子屏、网站，每月更换一次相关内容，在重要节日期间，加大刊播公益广告频次。

（三）各项目单位要在建筑现场以围挡栏为主要阵地，通过横幅、喷绘等形式进行大力宣传，倡导文明施工、共建绿色家园、争做文明表率，形成浓厚的比学赶超的氛围。

四、相关要求

（一）高度重视。各村（社区）、各企事业单位要高度重视，要将“讲文明树新风”公益广告宣传活动摆上工作日程，切实做好此项工作，推动正风正气形成。

第2篇：公益广告文案范文

和议论文写作的三要素――论点、论据和论证类似，公益广告也可由三部分组成：主题、内容和形式。在实际工作中，公益广告的主题一般是确定的，所以，笔者从形式和内容两个方面，以所带领团队近年来获奖的公益广告作品为例，浅析公益广告创作中对“群众路线”的理解与实践。

公益广告的形式――简洁明了、雅俗共赏

广告创意工作要求思维活跃、个性张扬，在作品形式上，追求唯美、震撼、另类、煽情……但在考虑公益广告的形式时，必须克制自己的“表现欲”。因为现代社会日渐多元，公益广告受众的结构较为复杂，涉及社会各阶层、各行业、各年龄段，其文化背景与审美偏好都有很大差别，如果我们过度追求某种风格手法或表现形式，固然能增强广告与某部分受众的情感联系，但很可能影响对其他人群的传播效果。而且，过于夸张的表现形式，容易喧宾夺主，影响公益主题的传达，正如我们在沟通时，最合适的状态应该是心平气和，而不是咆哮怒吼或低声下气。所以，公益广告的表现形式，应该少一点个性，多一点共性，摒弃无病、矫揉造作，尽可能做到简洁明了、雅俗共赏。举例子，作品一（如图1）针对的受众群体是喝酒或今后可能要喝酒的人，几乎遍布男女老少各社会阶层。我们选择了大家都能接受的简约的表现形式，画面干净整洁，就像医生用平和的语气在说：“喝酒如同体温，适度健康，过则伤身。”我们原先担心别人看不懂这个由体温计与葡萄酒组合而成的“怪物”，但事实证明，简洁的画面，促进了评委、受众对比较复杂的图像内涵的识别与理解。

“最好的设计就是没有设计”，作品二（如图2）简单得近乎苍白，以至于难以感觉到设计的存在，形式完全退居幕后，而留出尽可能多的空间让读者专注于画面内容――正如赛事评委的评语“贪的再多，都能‘卡’住你”。

图1与图2的创意点都在于图像，而作品三（如图3）的创意点则在于文案。文案也有各种风格，或小清新，或意识流，或“凡客”体，或“咆哮”体……作品三的主题是“城市文明”，其受众同样涉及方方面面，有在城市工作生活的广大市民，也有来城市经商务工的外来人口，等等。所以，我们同样为文案选择了简洁朴实的风格，直截了当的一个短句，言简意赅地传达出反对“加塞”“占道经营”“乱丢垃圾乱张贴”与“滴洒漏”的系列主题。这一创意不仅得到省内最权威广告赛事评委的认可，而且这一系列广告在本地主流报纸上刊发后，上至各级领导、下至各方百姓，均反响良好，也进一步佐证了简洁明了、雅俗共赏的表现形式对于公益广告的重要性。

公益广告的内容――从群众中来，到群众中去

形式上追求共性，就要求内容精益求精，否则，公益广告流于平庸，难以实现有效传播。内容，是公益广告创作的精髓与核心，也是公益广告质量的主要评判标准。那么，什么样的内容才是符合“群众路线”的内容呢？

贴近群众的内容。符合“群众路线”的内容，首先当然是要“从群众中来”，要从群众密切相关或群众耳熟能详的内容入手，在此基础上，加以变化、组合，形成创意，营造既熟悉亲切又陌生新奇的广告内容及受众体验，那种高高在上、完全脱离群众生活或是平淡乏味、无法吸引群众眼球和启发群众思考的，都难以称之为优秀的公益广告。

以作品四（如图4）为例，为了创作出贴近群众的作品，笔者和团队大量查阅、收集相关资料，用海南的好人好事图片与经典老歌，设计了这样的广告内容：海南人民以自己的实际行动，建设“四季春常在”的文明海南。虽然作品构图呆板、色彩单调、文案枯燥，细节上的毛病也很多，但其以“接地气”的内容说服了受众，最终成功地从近千件来自全国各地的投稿中脱颖而出。

贴近主题的内容。公益广告的目的是使公益主题“到群众中去”，所以广告的内容必须与主题非常贴切，避免词不达意。公益广告的主题一般都比较 “大”， 比如“中国梦”“讲文明树新风”……每个主题的内涵都很丰富，涉及到众多不同的方面或分题，更有无数的角度与层次，要从中发掘、选择、设计出最贴近主题的典型内容，在此基础上进行创意加工与艺术表现。

以作品五（如图5）为例，地图无疑是最常见、最俗套的画面元素之一，但对于“民族团结”这一主题，少数民族分布图却又是最贴切的内容之一。在形式与内容的矛盾中，作品选择了后者，宁愿牺牲画面新意也要确保内容贴近主题。然后，通过结合叶脉、血脉，部分弥补了画面形式感的缺乏，并大大丰富、充实了广告内容。还有什么内容，比用血脉连接在一起的各民族，更能准确地展现彼此不可分割的关系呢？

引感共鸣的内容。公益广告可以以理服人，也可以以情动人。有的时候，不需要太深奥的道理与太充足的理由，只是一个真实感人的小故事、小情节，就能让人有所触动、有所启发。最理想的“从群众中来，到群众中去”，应该是通过群众感同身受的内容引发其发自内心的情感共鸣。

赛事评委会给作品六（如图6）的评语原文是“公益广告的重点是需要从意念上的呼吁最终引起观众的实际行动……今年的金奖作品具备了以上的这个条件。画面够抓人，问题一针见血。两个被换成电话头像的父母冷漠、无奈与其形成的距离感，加上被抱在手中的小孩稚气的脸和无奈的眼神，让此作品很有感染力，让大家思考这个困惑着千万家庭的难题该如何解决” 。

这段评语，已经足够解释何为“引感共鸣的内容”及其重要性。作品六用平实的手法讲述了一个缺乏父母关爱，只能依赖电话寻求慰藉、陪伴成长的留守儿童故事。创作人员抛弃了一切花哨的画面技巧，将全部精力与笔墨用于强化广告内在的情感冲突，为了突出孩子的孤独感，甚至运用电脑手段将图片中小孩原先略带笑意的双眼换掉……而最后，正是这双不太协调的眼睛，打动了评委。

第3篇：公益广告文案范文

一、润物细无声的大众教育

广播公益广告就是一种公众文化，同时也是社会公众文化教育传播工具，承担着重大的社会大众教育责任。随着经济的发展，各种社会性疾病和不治之症、各种破坏资源的恶劣行为相继出现，简单空洞的说教难以纠偏，广播公益广告恰如其分地充当着大众教育的执行者。语言的意蕴和声音的表现相得益彰，可以形成巨大的感染力。心理学研究结果也表明，人们对听到的信息内容，要比看到的、触摸到的事物记得更快更牢。生活为广播公益广告创意提供了取之不尽、用之不竭的素材。感人至深的语言，丰富的音响，优美激荡的音乐，都可以使广播公益广告显示独有的魅力。如惠东人民广播电台获得惠州市2011年度广播电视节目政府奖广播广告创意一等奖的作品《低碳生活，我享受我快乐！》，其文案如下：（塑料袋声——）老年女人：呐，这只卤鸭带给你婆婆尝尝，可香呢！一次性筷子也带着。中年女人：妈，这吃的东西呀，我还是用食盒装吧。（饭盒声——）以后咱家可别用塑料袋和一次性筷子了，不卫生也不环保。人家书上说啊，降解一个塑料袋得用1000年的时间，中国因为生产一次性筷子每年就毁掉3000亩森林呢。（吃惊地——）老年女人：哎哟，那可真不能用啦！（高跟鞋声由近及远、小孩跑步声由远及近——）儿童女孩：妈妈，您没带车钥匙。给您中年女人：宝贝，妈妈今天走路不开车啦。少开车能减少废气排放，就会减少对环境的污染了。（关门声、关电视声——）儿童女孩：外婆，我把电视关了，咱们去楼下玩吧。老年女人：宝宝，记得关掉电视后，还要关掉电源开关，待机时间也费电呢！（关电源开关声、儿童女孩、老年女人声渐远渐弱——）儿童女孩：什么是待机时间啊？老年女人：就是三人合：低碳生活，我享受我快乐！（欢快音乐渐扬——）这则广播公益广告没有画面，只是以生活中一个普通的对话场景为案本，即表现出“低碳”的重要性，没有简单严肃的说教，却深入人心；特别值得一提的是，作者仅以自己一个人的声音的巧妙运用——“变声”，就表现出老、中、幼各层次的声音特质。整则广告非常生活化，现场感很强，在能源极度短缺的今天，“低碳生活”是全社会都在呼吁和倡导的，而这则广告正是迎合了大众思潮，在平和中把所要表达的理念不着痕迹地传递了出来，既是巧妙地构建了“低碳生活”这一主题，又让大众对“低碳生活”给予提倡和高度重视，教育功能明显，巧妙而不着痕迹。通过声音激发听众的联想，这也正是广播公益广告所需要把握和寻求新的创意的空间。成功的广播公益广告，其教育功能不像现实中纯粹的教育那样灌输，而是在无声无息中发挥作用，传达的是积极、健康、向上的社会观念，其主题内容取材于老百姓的生活，存在着深厚的社会基础，使听众于潜移默化中接受熏陶。它不仅反映了社会生活，而且通过全社会的倡导产生良好效应，达到润物细无声的效果。

二、直抵心灵的人文关怀

以人为本，是广播公益广告的制作理念；情感是人类共同拥有的内心灵动的音符。广播公益广告要达到的一个目的，就是要实现一种沟通，通过一种细腻的人文关怀，激发听众内心深处的情感，引发他们对人性光辉的赞美，对真善美的向往。我们通常所说的“联觉作用”，就是给人一种“如见其人，如临其境”的感觉。广播公益广告就是要利用“联觉作用”的原理，制造出这种效果。这就要求广播公益广告要设身处地为听众着想，赋予公益观念以情感，通过各种声音的有机组合，语言表意，音响表真，音乐表情，直抵听众灵魂的最深处，引发强烈的共鸣。好的广播公益广告作品，要在创造出巨大表现力的同时，也体现着人文关怀。如惠东人民广播电台获得惠州市2004年度广播电视节目政府奖广播广告创意一等奖的作品《别忘了给妈妈打电话》，其文案如下：（公路上，声效。拨电话声。男青年恭敬而又急切的声音）“喂？你好！是王总吧？我是小杨。其实也没什么事，这不是周末了么，给您打个电话，问候一下，祝您周末快乐！身体健康！天天好心情！哎，好的，好的，那就不打搅您了，有事没事打个电话，常联系啊”（拨电话声。男青年调侃的声音。）“喂？是小丽吗？嗨，是我。怎么连我的声音都听不出来了？没什么事，非得有事才能打电话呀？周末到了，祝你好心情，越长越漂亮！你呀，工作再忙，也别忘了朋友，有事没事，打个电话”（这时，男青年手机铃声响起，接电话声音。）“喂？哪位呀？”（老年女性关切而又急促的声音。）“喂？是小军吗？”（男青年疑惑的声音。）“妈？怎么是你呀？怎么了？有事吗？”（故作轻松的老年女声。）“没事！没事！就是好久没见你给家里打电话了，你在外面还好吗？是不是病了？天冷了，可要多穿点，这么久没打电话，是不是钱不够用啊？家里都好，你不要挂念”（男青年哽噎的声音）“妈——我”（满文军的歌曲《懂你》部分扬起“把爱全给了我，把世界给了我”音乐渐弱后，插入话外音。）“惠东电台提醒出门在外的人，有事没事，别忘了也给妈妈打个电话！”（满文军的歌曲《懂你》“多想靠近你，依偎在你温暖寂寞的怀里”音乐渐弱。）有道是“感人心者，莫先乎情”，以声音作为主要传播手段和传播资源的广播是最具情感色彩的媒体之一。这则公益广告取材现实，关注了一个社会现象：当代人过年过节互打电话拜年问候时，特别记得领导，记得朋友，但偏偏忘了对家人的关怀。这个广告触及了当代人心灵中一个被忽略的角落，还原了亲情在人内心最应该占据的位置，体现了一种深切的人文关怀。此中流动的声乐不是煽情，而是对被世俗阴霾遮掩的人性的呼唤。生活需要情感，需要彼此的关怀，需要心灵深处的沟通，公益广告可以充当精神孤独的当代人的知心人，在切切关怀中完成它向真向善向美等诸多功能。我们国家尚处在社会主义初级阶段，三个文明的建设任重而道远，广播公益广告应当与之同呼吸、共命运。要使之成为宣传国家政策，弘扬民族精神，倡导进步观念，努力成为传播先进文化、引领文明风尚、促进和谐社会的构建的坚兵利器。

作者：张洁

第4篇：公益广告文案范文

电视公益广告在我国发展已经有20多年历史了,和国外更为纯粹的公益广告不同,我国电视公益广告在发展中呈现出了一些商业特征。

公益广告的特性

公益广告和商业广告一样,它从属于广告这个大家庭,具有广告的基本要素,即广告主、广告媒体、广告目标、广告信息和广告受众。同时,公益广告又有着和商业广告最本质的区别,那就是非营利性。商业广告推销的是商品,以赚取利润为广告的最终目的;而公益广告推介的是对整个社会的道德观念以及行为规范的提高有益的思想意识,以促进社会风尚进步、维护社会公众的利益为目的。

我国电视公益广告逐渐呈现商业化特征

电视公益广告在我国发展已有20多年了,在电视公益广告发展的初期,参与主体比较单一,以电视媒体和政府部门的参与为主。最初的公益广告的目的是倡导文明风尚、进行精神文明建设,由政府下指令,媒体负责制作播出。此时,无论制作、播出等费用都是由电视立承担,毫无任何商业回报可言。也正因此,这个阶段的公益广告又是最为纯粹的不带任何商业性质的公益广告。由于电视公益广告的社会性特征,对于塑造和提升企业形象具有重要作用,吸引了越来越多的企业参与到了电视公益广告事业当中,成为电视公益广告的热心支持者和赞助商。其中尤以哈药六厂、海尔集团、三株药业、中国移动等单位最为突出。

这些企业积极投身于公益广告,在产生良好的社会效益的同时,也间接地为企业带来了经济效益。同时,在电视公益广告的播出方面,国家也出台了相关文件进行了规范。1997年8月4日,、国家工商行政管理局、广播电影电视部和新闻出版署联合发出《关于做好公益广告宣传的通知》,其中对于电视媒介刊播公益广告在刊播时间、刊播比例以及标注企业名称的显示时间、标注面积等方面明确提出了四条规定。①这些规定,保证了电视公益广告从中央台到地方台在黄金时段的播出时间,同时也规范了企业参与公益广告的行为。

正确面对我国电视公益广告的商业性

企业是以营利为目的的组织,而公益广告的一个最重要特征就是非营利性。同商业广告一样,无论是电视公益广告的制作还是播出,都需要投入大量人力和物力。政府在这方面的作用更多的是做行政指导或者提出倡议,是在宏观层面的一种组织策划,而在执行层面更多的是让媒体进行具体的操作。但是,长期独立承担制作播出的所有费用,电视台也是力不从心的。而现阶段,愿意为公益广告出资的企业,更多的是考虑自身品牌传播的需要、提高企业知名度和美誉度的需要、以及同媒体与政府合作的公关需要。要企业纯粹以社会公益为己任、不求任何回报地参与赞助公益事业,几乎不太可能。那么,就需要采取一些办法来平衡双方的需求,达到双赢。目前来看,主要有以下几种方式:

1.企业署名公益广告。这种通过在电视公益广告片尾打上赞助企业名称的方式,是最原始的也是最直接、最有效、最简单易行的对企业的一种回报方式。例如哈药六厂的“爱心传递――帮妈妈洗脚篇”电视公益广告,就是通过在片尾给哈药六厂署名的方式给予企业回报。另如重庆电视台的《公益广告》,从2002年开播至今,采用企业署名的方式给予企业回报。而这种结合方式,也逐渐演变成了我国公益广告的主要形式,也是目前来说相对纯粹的一种公益广告。

2.融入商业因素的公益广告。这种通过在公益广告内容中找到和企业产品的结合点进行宣传的公益广告,兼顾了广告主的经济利益和社会公众的社会利益,也比较容易得到广告主和公众的认可。比如2000年7月,创维彩电在高考之际,播出的一系列公益广告,核心文案在电视媒体上进行滚动字幕播出,内容是:“在今年,安徽有7万考生即将参加中高考。他们是您或邻居家的孩子。他们正在进行紧张的考前冲刺!为了不影响孩子们的休息和学习,请您在看电视的时候把音量调小点,即使是收看健康的创维彩电也不要例外!”此次公益广告的投放和其他几个措施的配合,有效化解了创维彩电当时在安徽面临的一个信誉危机事件,成为危机公关的一个成功案例。融入商业因素的公益广告,严格意义上说不完全属于公益广告,有人将之称为“半公益广告”。

3.融入公益因素的商业广告。这种通过在广告中提倡一些公益性的活动,或者是承诺、宣扬企业自身的一些公益性活动的广告,其在本质上完全属于商业类广告。

比如农夫山泉著名的“一瓶水,一分钱”公益行动。虽然这种广告实际是商业广告,但是由于它和企业实际的公益活动相结合,农夫山泉没有以企业的名义,而是代表消费者来支持公益事业,迎合了消费者的心理需求,使消费者也参与到了企业的公益事业中来,弱化了广告中的商业味道,收到了良好的广告效果,农夫山泉也赢得了相当丰厚的利润回报。

电视公益广告利用各种方式,给予了企业实现回报社会良好愿望的一个机会,塑造了企业热心公益事业的良好形象,增加了公众对这些企业的好感,提升了企业的知名度和美誉度,间接地为企业带来了经济效益的回报。同时,由于企业的积极参与,也解决了电视台在公益广告制作经费上不足的一个困境。

由企业制作或者赞助的电视公益广告呈现出一定的商业化特征,是我国现阶段公益广告发展的一个趋势。我们应该正确面对公益广告的商业性,尊重公益广告发展规律和市场经济发展规律,借鉴国际上公益广告发展运作的先进经验,对其加以完善的管理和正确的引导,做到社会效益和经济效益的双赢,确保我国电视公益广告健康可持续地发展。

注释:

①陈辉兴:《孕育・发轫・成长・繁荣――中国电视公益广告三十年》,《传媒》,2008年第7期

第5篇：公益广告文案范文

关键词 公益广告 语言风格 表现手法

中图分类号：I207.22 文献标识码：A

所谓公益广告，是指不以盈利为直接目的，以推广加强社会的道德观念、行为理念和思想意识为目的的广告传播活动，采用艺术性的表现手法，向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动，以促使其态度和行为上的改变。

近年来，公益广告在社会主义精神文明建设中发挥着越来越重要的作用，作为公益广告形式的重要组成部分的语言，在表达方式上，表现出淡化理性诉求，强化情感诉求，越来越追求艺术化的特性。除了以艺术化的方案、画面和音乐音响提高公益广告宣传作品的实际影响力，一些富有感染力的语句更是给广告增添震撼人心、耐人寻味的力量。这些语言是极赋艺术性的。本文分析公益广告语艺术的语言风格，再探求达到这些语言风格所采用的表现手法。

公益广告语言艺术的风格，是广告艺术在运用语言的各种场合中的综合表现，是创作者思想、艺术修养和语言修养在广告语言中的反映。广告语言艺术的风格既是广告艺术特色的组成部分，同时又是形成艺术特色的许多其他组成部分借以表现的工具和手段。公益广告语言艺术风格有显著的时代性、社会性，又有显著的个性，一般有以下几个特点：

（1）简洁明快。一些公益广告简明、干净、直截了当，虽然语句短小，但是内涵丰富，让人一听便知，能够很快抓住要领。如“生活需要宽容”，这是一则弘扬社会风气的公益广告，简单六个字涵盖了丰富的内容。

（2）形象生动。公益广告传递着社会提倡的精神和美德，但它绝不是政治口号，它应该让人们在潜移默化中受到教育和影响，不断改善自我。这就要求创作者不断提高公益广告的艺术性，增强其吸引力、感染力。在形象生动的语言中得到启发。拟人式公益广告从人的角度出发，给无生命的东西赋予生命，从而给人以生动、真实、亲切的感觉，这样，公益广告人情味浓了，亲和力强了，读者的兴趣被激活了，更容易接受广告内容。

如爱护花草的公益广告——“别摘走那朵向你微笑的花，她还要向每个人问好。”“ 我的盛开需要你的关怀。”这儿用拟人的手法使花草动起来，将无意识的花草人格化了，赋予了它们人的思想感情和表情动作，使人看了不忍心去践踏草坪、采摘花草。

（3）幽默风趣。幽默具有特殊的社会教育作用，“寓教于乐”，通过笑来鞭挞假丑恶，弘扬真善美。

如马来西亚柔佛市在交通安全周期间，设计了这样一则广告：“阁下驾驶汽车，时速不超过30英里，可以欣赏本市美丽景色；超过60英里，请到法庭作客；超过80英里，欢迎光顾本市设备最新的医院；上了100英里，预祝你安息。”广告做得轻松幽默，丝毫没有行政命令的长官意志，但每个司机在会心一笑之后都会受到一种警策，把握方向盘的双手也会变得小心翼翼了。

（4）新颖贴切。一些旧有的生命力较强的公益广告题材要求从新的角度去反映。如一则救助失学儿童的公益广告，画面是贫困山区儿童的学习境况，破旧的土屋，破烂不堪的桌凳，画面中出现这样的文字：“知识是娃娃的未来，可娃娃的学习环境竟如此，希望工程，请为娃娃们的未来奉献出您的一份爱心。”最后突出主题“救助失学儿童，从现在开始。”我们知道希望工程不是一个新的话题，但是这则公益广告从贫困山区的现实入手，文案从娃娃的未来入手，贴切生活，给观众留下深刻的印象。

另外，公益广告的内容还要贴切群众的生活，广泛涉及人们生活的各个方面，切合群众的需要，使人们不知不觉地亲近它并从中获益。否则如果喊一些空话、大话，不切实际地提一些过高的要求，人们就会远离它，公益广告的社会效益更无从谈起。例如：

①别摘走这些向你微笑的花朵，她们还要向别人问好。

②劝君莫打三春鸟，子在巢中盼母归。

③我的盛开需要你的关怀。

④我是生命，请君足下留情。

以上各条公益广告都使用了拟人的修辞手段，例①③④将无意识的花草人格化了，赋予了它们人的思想感情和表情动作。例②把人所具有的最动人的情感“子盼母归”赋予鸟，会触动很多人的情感，使他们手下留情。

公益广告以其简洁明快、形象生动、幽默风趣、新颖贴切的语言风格，使人在享受语言艺术美的同时获得教益，促成行动。那公益广告是通过什么表现手法形成这些语言风格的呢？

公益广告从遣词造句到运用某些特殊的语言技巧，都综合地反映在广告语中，十分讲究语言技巧，表达了广告的中心内容，引人深思，回味无穷。

（1）体裁多样。公益广告的体裁应该不拘一格，不求定法。短语在公益广告中是广泛使用的，或独立成句或是做句子成分，短促有力，这样更能引起人们的注意，起到鞭策警示的作用。

有一则禁烟的广告语“为了人类共同的呼吸！”这样一个介宾结构的短语，使大家都知道吸烟不仅污染空气，损害的是大家共存的自然，含而不露，给人留下想象回味的余地。

（2）软化语言。公益广告的功能在于对人们行为规范的劝告、提醒，重在说明道理。但是一味地说“禁止”“严禁”“罚款”等语气生硬、不近人情的字句不但不能起到启示人们的作用，反而引人厌烦，拒之于千里之外。如果注入感彩，则会更具有想象力，显得合情合理，那就体现了语言的软化功能。语言软化的常用方式一般有：

①命令式的语气换成善意的提醒。如“损坏玻璃罚款10元”改为“当心压坏玻璃受伤”。前者使人不容易亲近，会想到损坏了要赔偿，但是后者却使人考虑到玻璃的感受，形象中善意提醒了群众。

②多使用祈请的语气。如“禁止随地吐痰”改为“为了您和他人的健康，请不要随地吐痰”。前者“禁止”语气生硬，而后者祈请的语气使人三思而后行，顾虑到他人的健康。

③叙述语气换成反问语气。如“同志，你将为希望工程作何贡献？”加重句子的语气，促成大家的行动。

④用第一人称语言。如“我为校园添光彩”，“如果我们再不珍惜水资源，世界上最后一滴水将是我们自己的眼泪。”从我做起，有一种主人翁意识，从自身的行为出发，希望全社会来关注。

⑤指责的语言变成问候的语言。如“不讲卫生可耻”改为“养成卫生习惯，祝您身体健康”。前者用“可耻”指责对方不近人情，使人不能自觉养成卫生习惯。而后者问候中体现一种关怀，备受感动。

语言的软化不会使人觉得生硬，使广告内容显得优雅、客气，给人以亲切感、新鲜感，人们也因受到礼遇而备受感动，有利于增强人们的主体意识和参与意识，使人们自觉自愿地改掉不良行为。

公益广告有其自身的语言风格，并用多种表现手法将之发挥得淋漓尽致，公益广告有如广告艺苑里的一束奇葩，引起社会各界的广泛关注。但是利用公益广告作秀的现象还是常见的，有的公益广告语言语气生硬，不近人情，有的则是干巴巴的空洞说教，令人反感。这种广告很难让人接受。我们看到，艺术化语言的公益广告能美化生活环境、净化人的心灵，创造一种健康文明、积极向上的氛围。随着富于创意的公益广告作品不断产生，那些新颖别致、热情友善、引人深思、给人启迪而又文才斐然的公益广告能让人耳目一新，心悦诚服。这就可见广告语言的重要性了。相信我国的公益广告语言会不断完善，展现语言的艺术魅力。

参考文献

[1] 谭瑾，陈刚等.我国电视公益广告的现状及展望.电视研究.2002（9）.

第6篇：公益广告文案范文

关键词：电视；公益广告；选题

中图分类号：G22 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2012）17-0187-01

为什么要做电视公益广告？在电视媒体竞争的今天，在以秒计算的宝贵时段里，电视公益广告创造不出商业广告的利润，为什么还要做？因为，公益广告所创造的社会价值是商业广告永远也创造不了的。公益广告弘扬社会正义，引导正确价值取向，强化公共道德意识，唤醒民众人文关怀等无形的精神财富已经在我们身边积累。所以，公益广告的价值不在“盈利”而在“谋义”。

电视公益广告的方针。1987年，中央电视台首播了电视公益广告栏目《广而告之》，影响至今。《广而告之》的方针就是“提醒，规劝和批评”，这成为现在中国所有电视公益广告的总方针。那么如何做好电视公益广告，就必须从选题开始。

第一，配合热点人物热点事件进行适时的电视公益广告宣传。热点人物和热点事件具有新闻性，会成为一段时间内大众关注的焦点，我们要主动从这些热点中挖掘和提炼进行创作，有力地配合舆论导向。

我国从2011年开始严抓食品卫生安全，因食品卫生安全而曝光的名企不在少数。一时间，人们纷纷谈食变色。上海东方卫视率先推出了“民以食为天，食以安为先”的电视公益广告，督促食品生产企业强化安全生产标准，提升为民谋益的行业道德素养。同时，一国内著名食品企业签下了这个电视公益广告的署名权。该企业的品牌价值马上得到了提示。

2012年初，在哈尔滨，一个叫谢尚威的人冒着生命危险救下了坠楼少年，成为年初的焦点人物，被网友称为“最美叔叔”。哈尔滨电视台总编室马上根据这个热点人物进行组织和创作。我们在收集线索的时候，发现类似的故事还有两个并且都获得了“最美”称号，他们分别是杭州“最美妈妈”吴菊萍，密山“最美女生”郭肖岐。经过研讨，他们三人是撑得起这个公益广告所要表达的精神的。于是最终决定对杭州“最美妈妈”吴菊萍、密山“最美女生”郭肖岐、双城“最美叔叔”谢尚威进行了三人组合，形成了主题为“行动，最美”的电视公益广告，并在哈尔滨电视台5个频道播出。播出后大受好评，有力弘扬了见义勇为的精神。

第二，抓住历史典型事件和人物进行电视公益广告宣传。历史典型事件和人物有很多例子，经历了时间的考验，成为岁月积淀的精神财富。例如，2012年是主席号召全国人民“向雷锋同志学习”四十周年。如何在今天发扬雷锋精神，如何才能把四十年前精神和当下思想结合地更完美。哈尔滨电视台总编室决定从“当今的雷锋”入手，选取了“感动哈尔滨”的几位代表性人物，通过他们的助人事迹表现了“雷锋就在我们身边”。

2005年，为配合哈尔滨建市一百周年，还做了“城市的骄傲”电视公益广告，唤起了市民的自豪感，为这座城市的进步骄傲，对这座城市的明天充满希望。

第三，关注社会问题。我们的社会在不同时期会有不同的问题出现，需要我们进行积极的引导，需要电视公益广告对人们的激励和沟通。

下岗工人曾经是中国很大的一个人群，他们的生活很困苦，境遇很艰难，也是当时比较普遍的社会问题。如何让他们对生活充满希望，让他们放下包袱，并积极的开始新的生活。中央电视台做了一个非常棒的电视公益广告，就是我们都非常熟悉的由刘欢演唱的那首“从头再来”，看了无不让人心动。

随着中国小汽车的增多，我们的交通环境出现了各种问题，拥堵、不遵章、酒驾、行车不系安全带等等，交通事故频发，交通安全日益受到社会的关注。曾经获得CAC公益广告大赛金奖的作品是这样表现的：一个正在开车的男士，一双女性的手温柔地从后面把他斜抱住，画面感觉就像系着一条安全带。文案这样说，“束缚也可以很体贴，系上安全带，系上牵挂”。令人回味，评委的评价也非常的高。

第7篇：公益广告文案范文

一、公益广告媒介的利用现状

从传播学角度看，媒介是信息符号的载体。清华大学教授崔保国认为：“传播学意义上的媒介是指传播活动的中介或中介物，它本质上由物质、技术和人构成，与整个传播过程融合在一起。”①可见，广告媒介，就是指在广告活动中可以用来承载传递广告作品的各种物质、技术、渠道的总称。从这个意义上来看，公益广告媒介的定义等同于广告媒介的定义，不同点在于公益广告媒介承载的作品是公益广告。

1.媒介的种类及特点

广告媒介的种类很多，可归纳为传统媒介和新媒介两大类。传统媒介主要是指通过某种机械装置定期向社会公众信息或提供教育娱乐平台的媒体。主要包括报刊、户外、广播、电视等传统意义上的媒体形态。新媒介主要是指在新的技术支撑体系下出现的媒体,主要包括网络媒体、数字媒体、手机媒体等,如数字报纸、数字电视、数字电影、数字广播、数字屏、智能手机、触摸设备等。其中，媒介的特点因媒体的类型不同而不同，为了清晰认识不同媒体的特点，笔者设计了以下所示的表格。从下表可以看出：报纸、杂志、户外、广播、电视一类传统媒体在信息传播过程中的共同点是线性和单向性传播，缺少互动。线性主要表现为受众只能按照报刊、电台和电视台提供的内容进行阅读、收听和观看，不能自主选择；单向性主要表现为受众只能被动地接受信息，缺少与受众的互动。而互联网、数字媒体及手机一类的新媒介在信息传播过程中的共同特点是综合性、时效性、数字化和交互性都高于传统媒介。因此，公益广告应在传统媒介的基础上大力拓展新媒介，利用新媒体的优势来扩大公益信息的传播，这也是公益广告的发展趋势。

2.公益广告媒介的利用现状

我国的公益广告已经走过了二十多年历程，取得了一定的成绩，但也存在不足。首先，从公益广告自身的发展来看，总体向好。这方面主要表现有三：一是公益广告无论在数量上还是质量上都取得了明显的提升，从最初的每月播出几条发展到每天播出几十条甚至更多；二是公益广告刊播从少数电视台发展到几乎所有的电视台；三是公益广告的内容从当初的概念化、口号化，发展到追求剧情化和创意化。其次，从公益广告媒介的利用来看，存在不足，主要表现在两个方面：一是公益广告在媒体上的占有率较低，不足商业广告的3%。就北京地区而言，直到2011年，政府才明确规定电视、平面媒体每日公益广告不得少于3%，户外广告设置总量中不得少于1/5的面积要用于公益广告宣传。②随后，其它城市都以此标准执行。二是公益广告在媒体利用上不够更新和全面。据调查发现：就传统媒介而言，电视媒体占据广告的主要市场，而户外、报纸和杂志刊登公益广告的比例较低。就新媒体而言，互联网成为公益广告的主要载体，但是集中于政策性主题或节日性主题的公益广告，表现出了阶段性和不稳定性。数字媒体在刊登公益广告上存在不足：户外的LED、楼宇数字电视、小区数字显示器等都以商业广告为主，公益广告少之又少；手机媒体刊播公益广告集中于自然灾害、天气预报以及重大事件的提醒，其公益内涵和持续性不够深入。

二、公益广告媒介的发展策略

公益广告要使其公益信息传播给更广的受众，实现公益广告的最佳效果，取得长远的发展，就需要全面提升公益广告媒介的发展策略。

1.充分利用新媒介，促进公益广告的创新发展

公益广告的发展需要借助科技创新的成果，利用新媒介。新媒介的出现拓展了公益广告传播的方式，使公益广告传播由以往形态上的平面化、静态化，开始向动态化、互动化、综合化方向转变；从单一媒体跨越到多媒体；从二维平面延伸到多维空间。首先，要充分利用网络媒介。因特网已经成为人们生产、生活中不可缺少的一部分，同时也是一个全新的广告媒体，其网络广告市场规模逐年呈增长趋势。艾瑞网2015年中国网络广告行业年度监测报告显示：2014年，中国网络广告市场规模为1540亿，达到新的量级。这说明公益广告在网络媒介中的发展空间具有无限的想象力。正如网络广告专家彭小东所认为的那样，网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越被重视。可见，网络媒介也为公益广告的传播注入了自由的活力和开放的精神，以“润物细无声”的方式传播公益信息。例如：游戏里植入的《地战三的小孩》公益广告，在儿童节这天，用户更新软件包后，便在第二轮游戏中发现自己竟然没有武器，当用户被击毙之后，会出现儿童的影片“每年因为战争而死亡的儿童不计其数，保护儿童免受战争的祸害，请为我们捐款吧”。其次，要充分利用数字媒介。如上文所提到的数字报纸、数字电影、数字电视、数字屏等，这些媒介被广泛地应用在户外、楼宇等人流集中的地方，成为广告的展示窗口之一。数字媒介的应用也给公益广告带来了意想不到的传播效果。如图所示的英国户外LED数字公益广告《LookingForYou》（寻找你）。当顾客到购物中心逛街时，会免费领到一张专门设计的传单，在顾客拿着传单走过遍布该广场的户外广告牌时，传单就会激活大屏幕上这只叫Barley的狗，Barley会在屏幕上与顾客互动，顾客走到哪里它就跟到哪里。整个广告手法新颖，构思巧妙，通过互动鼓励更多的人来领养宠物。再如韩国公益广告《站出来保护被虐儿童，不难！》，也是利用数字投影技术在街头竖立一块屏幕，它不只是一块简单的平面广告，当你带着好奇上前一探究竟时，却发现自己的影子被投射在广告上，随即出现文案提示“虐待儿童，你可以阻止它”，路人可以轻松摆出阻止施暴、保护儿童的姿态。这样的尝试让人们发现，“阻止”并不是件难事，虽只是一次“姿态”，但当生活中遇到这样的场景，“姿态”就会更容易转化为“行动”。最后，要充分利用手机媒介。手机广告作为一种传播载体，既区别于人际传播时代的小众传播，又区别于大众传播时代的泛传播，既是一对一的人际沟通工具，也能随时随地连接互联网，因而具备了小众与大众传播的特征。可见，利用手机媒介传播公益信息，对受众的公益思想具有良好的渗透作用。例如：公益广告《开车勿玩手机》，是香港大众汽车商奥美广告利用地理位置短信推送技术，在电影播放前的广告时段，以第一视角播放汽车前行的画面，接着推送短信给用户，当用户拿起手机查看的时候，电影画面的汽车就会发生事故，最后，画面提示“玩手机是当前交通事故的主要发生原因，珍惜生命，勿玩手机”。新媒介的互动化、个性化、体验化和综合化极大地提升了公益广告的传播效果，在交互交流的操作环境中，信息接收者根据自身的需要对信息交流的方式和过程进行调整，满足受众的参与感。受众不仅仅是信息的接收者，还拥有选择自由，因此，无论是在内容传达上或是形式表现上，都要给受众更多的关心与服务。

2.坚持内容为王，促使公益广告创意接地气

内容是公益广告的核心与精髓，内容的准确与独到关系着公益广告传播的质量与效果。一个内容充实、真切、生动、感人的公益广告会引起全民的关注和支持，也能极大地拉近广告与受众的距离。因此，接地气的公益广告可以从以下三个方面展开：一是贴近受众的内容。公益广告应该遵循广告的传播规律，要达成实际的宣传效果，就要建立在尊重受众体验这一前提与基础之上。如：公益广告《给妈妈洗脚》，讲述了一颗孝心的培养，通过一个朴实的情节展示了一位劳累了一天的母亲的孝心，潜移默化地影响了受众的“孝道”意识。二是贴切主题的内容。每个历史时代都有各自不同的时代主题。2003年，在抗击“非典”的特殊时期，针对谣言四起、民众信心不足，央视先后推出《中国人，继续前进》、《信念篇》等13部抗击非典的公益广告，极大鼓舞了民众信心，增强了全国人民万众一心、战胜“非典”的勇气和信念。2013年，为了学习贯彻党的十精神，全社会大力开展“讲文明、树新风”活动，创作了许多“中国梦”公益广告，对培育社会主义核心价值观起到了积极的作用。三是体现真切情感的内容。公益广告贵在以理服人、以情动人，有的时候，往往不需要太深奥的道理和充足的理由，只是一个真实感人的小故事、小情节，就能让人有所触动、有所启发。如别克交通规则安全广告，讲述了因交通事故而残疾或丧失亲人的人高举禁止掉头、车行道边缘线、禁止行人通行、红绿灯、禁止左转弯等交通指示牌站在路边、人行道、站台、交叉路口和车站，他们表情凝重而无奈，在灰暗的画面背景中给人留下难忘的印象，让受众身临其境。广告将现实中的事故、情节通过纪实画面的形式展示出来，给受众带来了内心的触动和启发，告诫每个人都应该遵守交通规则，珍爱自己和他人的生命。

3.创新表达方式，强化公益广告创意

公益广告的表达方式是让广告产生吸引力的重要因素，表达方式的创新从某种程度上讲有利于公益广告的创意表达，有利于强化公益广告的创意效果。因此，公益广告要善于灵活运用各种技巧和手法，借助新媒体技术强化公益广告创意。可以从以下三个方面创新表达方式：一是在形式上采取多种表达方式，如互动式、意境式、玄虚式、情景式以及幽默式等。如，瑞士心脏基金会制作的公益广告《心“碎”故事》，讲述了一位男士从出生开始，他的心就属于一位女士。然而，他们从婴儿房里发展而来的爱情只不过是一厢情愿。直到几十年后，两人都白发苍苍，终于再次相逢。当执手相看泪眼时，男士突然晕倒，此时画面出现广告语：“Aheartattackstoplife,beforeithastrulybegun.”（心脏病发作停止，生命才真正开始）这则公益广告以一种幽默的形式，提醒人们关注心脏健康，不要让所有的爱情都变成心“碎”的故事。二是在语言上采取多种艺术手法，如描述、比喻及拟人等，同时也可以使用地方性、民族性语言以强化公益广告；三是在技术上采取人机交互式、三维虚拟式、情景体验式等。如，公益广告《让爱更温暖》就从儿童的眼光出发，运用拟人的手法，采用三维的制作方式把各种文具塑造成可爱的生命体，创造出铅笔这一主角和一个由书桌上的文具书本组成的虚拟世界。通过铅笔折断、修复、重生的经历，让人们尤其是孩子们来关注关爱残疾人士，让残疾人士重拾信心，用自己的智慧回报社会。总之，公益广告的创意是综合因素的集合，是集媒介、公益内容、表达方式、艺术手法于一体的公益行为。

4.发展跨媒体传播，扩大公益广告受众覆盖面

跨媒体传播是指信息在不同媒体之间的流布与互动。其具有两层含义：一是指信息在不同媒体之间的交叉传播与整合；二是指媒体之间的合作、共生、互动与协调。跨媒体传播实现了不同媒体之间的交叉与融合、合作与共生，也使媒介之间的界限越来越模糊。公益广告也要注重发展跨媒体传播，不仅要在公益广告内容上进行多个媒体的交叉与传播，同时也要打通传统媒体与新媒体以及新媒体之间的共生与协调，以适应不同的受众，从而扩大公益广告的覆盖面。譬如可以对同系列的公益广告内容进行多种媒体的交叉传播，如在车载移动电视、广播、楼宇电视、地铁显示屏、机场显示屏上进行交叉投放，以契合大众的生活轨迹，这样能在很大程度上拓宽与受众的接触面，加深受众对公益广告的理解，从而有效强化公益广告的传播效果。

三、结语

公益广告在新媒介环境下，不仅要利用好传统媒介，更要有效利用新媒介。公益广告既要通过新媒介来促进自身的创新发展，也要坚持内容为王、接地气，还要创新表达方式以强化公益广告创意，更要发展跨媒体传播以扩大公益广告覆盖面。总而言之，公益广告只有综合运用各种媒介，并提升创意策略，才能更好地将社会的公益、慈善、诚信、友善、关爱等文明与文化，及时有效地传播给受众。这是科学发展观的要求，也是构建和谐社会的需要。

作者:杨正昱 单位:中山大学南方学院

注释：

第8篇：公益广告文案范文

【关键词】广告收入审计；广告应收款；广告业务数据

广告收入是报业企业盈利的主要途径，也是报业企业的生命线。广告经营在本质上是一种销售行为，但又不同于一般的销售活动，表面上看广告经营的对象是直观的、能够以尺寸区分大小的报纸版面，实际上广告经营的对象是报纸的影响力，也就是报纸版面背后的诸多无形要素，如报纸质量、报纸发行量、读者数量、读者结构、市场份额等等，其中的不确定性让广告收入变得有些复杂，同时也给广告收入审计带来很大的挑战。

广告收入管理中经常存在的问题有：广告管理软件系统的数据统计记录不完整不准确；实物置换、版面置换广告收入不入账；广告价格及折扣没有明确统一的标准，价格管理比较混乱；广告提成都用各类发票冲抵；广告经营管理岗位设置不合理，不相容职务没有分离；广告应收款管理薄弱，广告款流失严重等等。

在对广告经营管理业务进行审计时，要抓住重点，采取适当的方法展开审计：

1.审查广告收入的真实性和完整性。首先要向广告经营业务相关部门了解情况，掌握广告业务整个工作流程和内控管理情况。还可以建立职工举报渠道，通过与个别举报者的访谈可以较快地发现审计线索和审计突破点。在确定广告收入真实性和完整性时，分别选择广告淡季和旺季的报刊，核对广告版面与广告登记系统、以及合同、票据、账簿等、比对版面应收广告款与账面实际收入，以发现是否有已经刊出广告，但账面未体现收入的情况，同时也了解实际广告刊登流程与内控规定是否一致。此外，审查是否存在收入为全额入账，是否有账外流转资金或私设“小金库”的情况发生。

2.审查免费广告的管理情况，一是看单位是否对免费广告实行总量控制和种类控制，是否对免费广告的刊登有一定的内部控制流程，即是否根据自身广告业务特点，确定免费广告的种类、性质，范围和审批程序；免费广告刊出有没有经过单位内部审批程序，是否存在随意增加免费广告额度的现象。二是看单位是否对免费广告实行清单管理。如对所刊登的免费广告的客户、日期、内容、版面等，是否登记造册、记录在案，并按月汇总免费广告的明细清单，是否存在以免费广告为部门和个人换取经济利益或其他利益的现象。

3.审查公益广告的管理情况。首先要看广告经营部门是否对公益广告性质有严格界定，有无将因为刊登出错或遗漏而发生的补偿广告、媒体自身或关联单位的宣传广告、以企事业单位冠名刊播的公益性广告纳入公益广告范围；审查被审计单位是否严格按照公益广告刊登的管理办法实施。其次，审查单位或个人是否有利用公益广告谋取私利，将公益广告变相为有偿广告情况。审计时要注意，公益广告也要合同齐备，审批流程规范。

4.审查实物置换广告的管理情况。首先审查是否建立实物广告管理内控制度，如实物置换广告审批、置换的实物是否规定专人验收、入库管理制度，其次审查置换实物在收、发、存时，是否进行序时登记，有没有对实物进行定期或不定期清查盘点，确保账实账卡账账相符。再次审查实物广告收入核算是否纳入单位财务核算体系及实物广告收入核算的真实性和完整性，特别注意是否存在私分或账外使用置换实物的情况。

5.审查广告价格折扣的管理情况。一是看单位是否对外制定统一的广告刊例价格，广告刊例价格、折扣权限、客户奖励的标准是否经单位领导班子集体讨论决定。实际的广告价格和折扣与规定标准是否一致，对于折扣幅度较大的情况是否经过单位内部特别的审批程序。对于广告部门直接承接的全部广告业务，是否按实开具发票并进行结算，是否存在将直接承接的广告业务转由广告公司的现象。

6.审查广告的管理情况，如果单位选择广告商，应审查广告商的选择是否通过招投标方式确定，单

是否全面审核参与竞标广告商的资格、资信程度等资质，实行广告总和部分版面广告的，是否在合同中约定向广告公司收取相应保证金，以及保证金是否按时足额缴纳。

7.审查广告应收账款的情况，首先看单位是否建立应收账款信用控制的内控制度，对广告应收账款进行有效监控，详细记录客户信用登记方面信息，按月制作广告应收款明细表，并对广告客户拖欠款情况进行分析，采取相应措施。其次对已刊登广告但没有开具发票的广告应收账款的坏账处理是否有相应的审批程序；对已经核销的不良应收款，是否做到账销案存，并继续定期或不定期追讨，以维护企业应收账款的追讨权。第三，严格控制广告应收款的余额，落实责任人员及时催收广告应收款项，并与业务员提成和绩效挂钩，杜绝广告应收款未到账，提成已支取的情况。

8.审查广告合同管理情况。首先，审查单位是否根据自身实际，制定统一的广告合同文本，明细合同管理流程，落实合同管理责任。对于补偿、赠送类等特殊类型广告，是否制定有别与普通广告的合同版本，同时在合同文本别阐述该广告的特殊性；其次，对于合同的审批应按权限是否做到分级审批，分类审批，不同的合同应该有不同的审批权限规定，常规折扣、常规类型广告按照正常流程投放，分别经过合同管理、广告款收取、文案审核、制作、刊登等各个环节，重大合同、特殊合同应该经由单位领导班子讨论审批同意后才能执行。第三，是否指定专职合同管理人员，负责对合同、协议和流转凭证等进行统一编号、完整登录、按时归档，并负责保管广告立项、申报、审批、核价、刊登、收款等资料。第四，是否做好广告业务管理统计工作，对广告业务逐笔详细登记广告合同的内容如合同号，公司名称，广告内容，刊例价、折扣刊登版面、刊登日期或时间等。

9.审查广告经营业务的岗位设置情况。审查单位是否根据自己的广告经营管理模式，明确各部门、各岗位的经营管理职责，是否制定合理的广告经营管理业务流程；对谈判、核价、结算、收款等重要岗位，是否实行职务分离和定期岗位轮换制度。开票与记账岗位是否由不同人员担任，互相制约，广告发票的开具是否经财务主管同意，发票管理制度是否健全，如是否对发票领用进行登记，是否有专人保管发票等。其次，广告合同专用章是否由专人保管，与合同管理人员是否岗位分离，是否有严格的用章制度。广告或广告合同的签订有无超越权限、擅自变更、私自签订违背主合同约定的行为。

参考文献：

[1]朱静芬.媒体广告收入审计探讨[j].上海注册会计师，2011.3：23-25.

第9篇：公益广告文案范文

关键词：全国大学生广告艺术大赛；广告设计与制作；实践能力

全国大学生广告艺术大赛简称“大广赛”，是目前全国规模最大的高水平国家级大学生赛事。山西工程技术学院的广告设计与制作专业为学制3年的专科专业，专科的广告专业应重点培养学生的实践能力和职业素养。由于学生缺少接触策划创意类项目的机会，而“大广赛”的每一个选题的背后都有一个真实的企业，并且每一个企业都有详细的要求，这就为学生提供了良好的锻炼与展示机会。笔者结合教学实践，探索了以“大广赛”为平台的教学改革。

一、将大赛的选题引入广告教学

“大广赛”的选题覆盖公益选题和商业选题，把选题引入广告教学，有助于学生理解不同类型广告创意的特点和方法，从而激发学生的创意。将选题引入广告教学也就是在课堂教学中贯穿选题的创作过程，分析选题的创意点等。例如，在“广告文案写作”课程中，前半部分是创意部分，在这一部分的教学中，主要分析国内外的优秀广告文案。这时，可以将往届大赛的获奖作品穿插其中并进行分析，找到作品成功的关键；对于本校的未获奖作品，也加以分析，找出不足。在课堂上，结合课程的内容，引导学生找到选题的突破口，对较好的创意，可发展成完整的广告作品，用于参赛。

二、调整培养方案，使其适应“大广赛”的赛程

“大广赛”一般在每年的3月份开始公布选题，6月份提交作品。由于笔者所在学校的学生在校学习时间只有三年，因此，在培养方案的设置上，学生在大一时主要学习基础课程，如传播学、广告学概论、Photoshop等。除此之外，安排广告认识实习。这样，在大一时学生对广告行业、广告的设计制作流程将有一个整体的认识。另外，学生掌握了基本的软件技能，可在以后两年的学习中多加练习，为将来的设计做准备。大二期间主要训练学生的创意、设计、制作的能力，并在下半学期组织学生参加“大广赛”。上半学期，开设广告策划与创意课程，并在课程结束后开设广告策划与创意实训课程，在课堂上主要讲述广告创意策划的理论，在实训课上，以往届“大广赛”选题为题创作广告策划作品，作为参赛前的练兵。此外，在大二的上半学期安排Flas设计、Coreldraw平面设计等软件设计课程。在参加“大广赛”的学期安排海报招贴设计及课程设计、广告文案写作及实训等课程。广告文案写作实训课程设置在广告文案写作课程之后，这样，在文案课上对学生的训练成果可以在实训课上得以体现，并且实训课给了学生创作广告作品的时间和场地，有利于学生最终完成作品。大三期间，学生一般在校外进行顶岗实习，前两年的训练将给学生的实习打下坚实的基础。

三、改善教学方法，提高学生的创造性思维能力

一个好的参赛作品必须有好的创意。教师在课堂中引入案例式教学，将广告行业中成功的案例加以分析，将大赛选题作为案例让学生进行创作，然后比较两个案例之间的差距，让学生从中有所收获。教学中应引导学生分析大赛中、国际上优秀广告作品的创意点，确定选题的创意点，在此基础上形成完善的广告创意作品。让学生分别以企业主、广告设计人员、消费者的角色，对产品、企业、广告等进行分析，确定广告创意的合理性。而在此过程中指导教师应不断加以点拨，并站在企业的立场对作品进行评判。四、鼓励学生创作多种形式的参赛作品，提高广告综合素质鼓励学生创作多种形式的作品，可以增强学生的学习能力及广告综合能力。“大广赛”为了鼓励学生创作多形式的参赛作品，采用了以下两种办法。第一，在参赛作品要求上，提出了多达七种的作品类别供学生选择，让学生在平面广告、影视广告、微电影广告、动画广告、广播广告、广告策划案及公益广告中采用广告新思想、新形式、新媒介进行设计和策划。以2015年第七届“大广赛”为例，我校共上传平面作品23件、动画作品4件、广播18件、策划案3件，最终获奖情况为平面作品获1个省级优秀奖，动画作品获2个省级优秀奖，广播类共获9个奖项，策划案获省级优秀奖1个。从中可以发现，创作多种形式的参赛作品更容易获奖。第二，“大广赛”在活动奖项的设置上，给予创作多形式参赛作品的人员优待。对于能够对同一主题提供多种形式参赛作品的人员，如果获奖，除了给予物质奖励之外，还会给予其他方面的奖励，包括学校的加分待遇等。综上所述，“大广赛”为各层次的广告专业教学提供了良好的实践平台。学校和教师在教学中应充分利用“大广赛”的资源，培养广告专业学生的实践能力，提高学生的综合实力。

参考文献：

[1]王彬彬.广告学专业创新教学浅析:从中国大学生广告艺术大赛经验谈教学方法改革[J].中国传媒科技,2013(4):223-224.