医药广告精选(九篇)

前言：一篇好文章的诞生，需要你不断地搜集资料、整理思路，本站小编为你收集了丰富的医药广告主题范文，仅供参考，欢迎阅读并收藏。

第1篇：医药广告范文

具体到医药上，其实我国古代的医药广告兴起颇早，其中以宋代最为突出，当时信息传播缓慢，商家不得不出奇招为自己扩大影响，现在来看他们的招数也是很有意思的。

立招牌

如《清明上河图》中描绘的赵太丞家，治病兼售生熟药，其门前便竖起高出屋檐的布制大路牌广告，突出介绍各种中药丸散膏丹治病的神奇作用，信息传播甚广；南宋御医王继先，祖上传一灵验丹方，名为“黑虎”，王氏以“黑虎王家”作为招牌，闻名遐迩；汴京城（今河南开封）中有一专售疝气药的李家药肆，因为患者少，便请名匠刻制了一头木牛作为招牌，结果求药者络绎不绝；宋饶州店铺，世售风药（编者注：风药是一类具有升发、疏散特性的药物），其商标为一大力士手执叉钩，牵一黑漆木猪，人称“高屠”，自树商标后，求购风药的患者不断增多。

这种文字招牌甚至影响到近代，例如旧时北京的爱德堂药房，便制作了一个写有“爱德堂沈家祖传七代小儿珍丹只此一家别无二处”的21字冲天招牌。

借效应

一些药店还善用名人效应。

如南宋临安的严某，坐堂行医兼开小药铺，专治痢疾，但患者不多声名不响。一次恰好碰上宋孝宗患痢疾久治不愈，入宫。严某治愈了皇帝的痢疾后，皇帝大喜，授其官为防御，又赐以金杵臼。于是严家打出“金杵臼严防御”的招牌，从此药铺名声大振。

还有一位妇科医生陈沂，因为治好了康王赵构的王妃，康王赏赐御前罗扇。陈氏子孙后来散布浙江各地，传家宝物御前罗扇自然没法分家，于是后世就在各自门前竖起一把木制的大罗扇以为招牌，“大扇陈”在浙江绵延数百年而不衰。

与此类似的还有“金钟李氏”，因治愈皇子肠疡，皇帝赐官不做，却接受了所赐的金钟，悬在门上，从此，“金钟李氏”名噪数百年。

挂对联

言简意赅、意境深远的对联，也被药店广泛采用。

过去有个医师叫程道周，他在自家的药店题了一副对联“但愿人皆健，何妨我独贫”，与另一联“但愿世间人无病，何妨架上药生尘”有异曲同工之妙，顿时便缩短了药家与顾客的感情距离。

类似的还有“借他万国九州药，救我痛苦人”、“熟地迎白头，益母红娘一见喜；淮山送牵牛，国老使君千年健”等名联，不仅体现了经营特色，还让人置身于妙语连珠的诗词氛围之中，如沐春风。

做模型

善用模型实物是古代医药广告中的又一奇妙之处。

如“悬壶”（壶是古代盛药的葫芦）便是药店、诊所的标志，原本只是一个传说。但一些走江湖的郎中却也身背葫芦，作为行医的“招幌”。有的药店还悬挂“鱼符”（用石片或木头雕刻的鱼形幌子）作为象征，因为鱼不分昼夜，总是睁着双眼，悬挂鱼符就意味着这家药铺不分昼夜为患者服务。

第2篇：医药广告范文

广告语，又称广告词，有广义和狭义之分。广告，顾名思义就是广而告之。广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语指通过宣传的方式来增大企业的知名度，广告语也是市场营销里必不可少使商家获得利润的手段及其方式。

治结石病——大石化小，小石化了！

清嘴含片——想知道“清嘴”的味道吗？

保险套——幸福生活 我有一套！

美国惠氏药厂——惠氏全新包装 全面营养保障

太太口服液 ——每天送你一位新"太太"

保健品 ——千金易得，健康难求！

楚天舒护心贴——口不服，心服()

第3篇：医药广告范文

广东省工商局、卫生厅、药品监督管理局将建立联合公告制度， 对情节严重、性质恶劣的虚假违法医疗、药品广告，曝光违法广告主、广告经营者和者及违法事实，这是日前省工商局对省人大代表的建议答复。

为从源头上整治违法医疗广告，广东省工商行政管理局将采取一系列措施：

进一步加强与卫生行政等部门的协作，形成合力，强化对医疗广告的监管。完善备案制度，加强监管信息反馈，卫生行政部门核发的“医疗广告证明”及时送工商部门备案，工商部门查处虚假违法医疗广告，将处理结果及时反馈给同级卫生行政部门（或中医药部门）。

建立联合公告制度，对情节严重、性质恶劣的虚假违法医疗、药品广告，由省工商局、卫生厅、药品监督管理局联合公告，对违法广告主、广告经营者和者及违法事实予以公开曝光。

积极向有关机关建议，修改有关广告管理法规和医疗机构管理法规，加大对医疗机构违法医疗广告行为的处罚力度。此外，还将加强广告执法工作的监督检查和分类指导，切实改变个别地方有法不依，执法不严的状况。

第4篇：医药广告范文

61号令的执行，对于稍有优势的电视频道，名为“利空”实为“利好”。表面上看电视广告价格涨幅在30%～50%，而对于原来以“大投量换低价格”方式购买的医药企业，涨价幅度甚至高达100%以上。很多医药企业面临“有预算却无处花”的境地——广告成本的增加远超过预期，打乱了原有的投放规划，按原有的广告预算和计划，广告量相比原来减少一半甚至更多，对广告的实际效果已经难有信心，于是只得“持币观望”或“等待”市场部门制定出更为安全妥当的投放方案。

广告投放永远是3000万不少3个亿不多，于是，花钱的人“很受伤”。钱花多了老板自然接受不了的，省点钱吧，广告没有效果，岂不是更大的浪费，老板更受不了；选择了A方式，就没有了B方式，无法比较熟优谁劣，最终的结果是，对也是错，错也是错。

笔者与服务和接触的医药类企业沟通中发现，它们几乎无一例外地在电视广告投资方面面临两大困惑。一是到底花多少钱来投放广告是合理的（广告费占企业销售回款的比例）？有的医药企业，在自己看来已经完全是“为媒体打工”甚至是“赔本赚吆喝”，广告花费占比在赢利生命线之下，媒体涨价的幅度已经明显高于企业销售成长幅度，为何还能坚持？“广告投放之路”何去何从？

第二个困惑是，现有的预算应当怎么花是合理的？买到同样的总收视点，是该选择低价格高频次的方式还是应当选择高收视低频次的方式？

如果能明确该花多少钱，该怎么花，可能医药企业的广告总监、营销老总们往下的事就好办多了。

广告投资的三种模式与三个阶段

医药企业电视广告花费占销售收入的比例差异巨大：康恩贝、益佰、仁和和江中等企业，广告投放占销售收入高达20%甚至以上；而有些企业则花费仅占收入不足5%。纵观整体医药行业的投放，排除了以同仁堂为代表的这类具备先天品牌优势的企业及众多以处方药为主的药品生产企业外，大致可分为以下三种模式（见表2）。

各企业结合自身的市场企图、产品类别市场容量（品类大小）、企业实力等，选择适合自己的道路，可能会在三种模式中转变，或者说广告花费占企业销售收入的比例总是处于一个合理的变化之中：

成长、扩张期：提高广告投放在销售收入中的占比，一般而言会达到销售收入的20%以上，目标在于提升销售收入，是一种投资行为，需要从企业或品牌中长期回报的角度来看待广告投入。主要在新产品上市期或者是大企图占据竞争份额时。除非产品毛利润很高（例如保健品），且成长性巨大，一般不应当长期采用这类高占比的广告投入进行传播。

稳定、提升期：当企业产品成功上市后，进入稳定的成长阶段，或企业阶段性巩固市场地位时，可将广告投放占销售比例调整到10%左右，依据企业所能承受的成本压力而定。

维持、回报期：大部分企业在一次快速成长后，都必然会面临成长“见顶”的现象，继续投放广告对销售增长的影响效果已经不大能感觉到。此时如果没有营销上的新举措，企业不应当以广告赌销量。在一个较高的销售平台上，削减广告费用占比到5%甚至更低，容忍销售的不增长，但可以换取企业利润的提高。同样，这一阶段不能持续过久，而应当在这一调整和喘息的机会，寻求突破之道，或培育出下一个明星。否则，必然面临销售的下滑或给竞品以进攻的机会，到那时，又需要更多的投入来弥补透支。

有效频次及投资选择

剪去各种广告理论的繁枝末节，让我们先看一看广告有效的“根本”所在。目标消费对象对品牌/产品一般会经历“知道”、“了解”、“兴趣”、“尝试”、“列为购买的候选（第一候选）品牌”、“品牌忠诚”、“自发推荐”的漫长过程。这个过程中每往下走一步，都需要企业付出不少的努力，但必须知道，只有到达尝试阶段才会产生销售的效果。

基于这样一个基本原理，单纯放在广告投放上来看，能否影响到目标人群达到“尝试”阶段，接受广告的频次至关重要。这才是真正的“有效频次”，它不是传统理论上所说的有效到达那么简单，无论是基于今天媒介环境和消费者对广告的认可程度，还是基于企业广告投放的实践经验，大多数情况下，“3+/5+ reach”已经远远不够了。影响“有效频次”的因素很多，例如品牌定位是否正确和准确、广告表现是否充分、传达的诉求是否够清晰、媒体的公信力如何、目标人群的广泛程度等等不足而论，这需要企业决策者或传播专家依据传播内容和目标进行判断。

采用“高频次（多个频道）*低单次播出收视率”还是采用“低频次（少数频道）*高单次播出收视率”中的何种方式来实现总收视点？通俗地说，是买多个低价、弱势的频道，还是集中投入高价、强势的频道？这是一个动态的决策过程，没有永远正确的投放模式。

对于广告预算较少的企业，我们宁可在局部的人群中实现“有效频次”，因为只有有效频次才代表广告效果。越是弱势媒体，收视相对更为分散，观众更为游离，企业投放的广告次数转化为目标人群能累积接受的次数就会越低。这意味着我们必须在这类媒体上以极高的频次投放。

对于广告预算较多的企业，我们可以通过在强势媒体的集中来实现“有效频次”。强势媒体之所以强势，是因为观众的忠诚度更高，企业投放的广告次数，能转化为目标人群累积接受的次数比例更高。这就是解释为何品牌在重大体育赛事、优势电视剧中投放，虽然投放的总次数并不太多，但广告效果仍然明显的原因。

第5篇：医药广告范文

从上图可以看出，当广告费用投入达到一定的额度时，销售额便达到峰值，而在此时若继续追加广告费用投入势必无法继续拉动销量，反而会无端加大销售成本，使销售利润降低，收益受损。正所谓“物极必返”。因此，广告费用的科学合理地投放，事先需较准确地预计出合理的广告投放量和广告费用的有效临界值。只有这样才能有效避免广告费用的盲目投放，做到决胜千里之外！

根据多年的市场实际操作经验，本人为大家提供一种在新市场开发期经常使用的广告投放估算方法。但是，不同企业，不同市场，不同产品，不同市场时期所运用的方法不尽相同，因此，本方法仅供读者参考，辨证对待。 　 对于新品种、新市场，广告投入的估算大体可以分为七个步骤来进行。下面结合某治疗儿童遗尿症的药品为例对这七个步骤进行分解讲述。

第一步，计算目标市场目标人群数量大小；

相应公式：市场总人口数×发病率=目标人群数

举例：黑龙江市场的总人口数为3600万人，而准目标人群（4-14岁儿童）约占总人口比例的15%，这样，准目标人群总人数为：540万人，而在此年龄段位的孩子的尿床患者发病率5%，这样，目标人群数量为27万人。

第二步，计算该品种的市场容量大小；

相应公式：目标人群数×平均购买金额=市场容量

举例：目标人群数量为27万人，若目标人群100%购买该药品，每位患者购买一疗程（450元/疗程），那么，该产品的黑龙江省市场容量约为1.2亿元人民币。

第三步，计算该品种的总市场份额大小；

相应公式：该品种市场容量×该产品市场占有率=该品种的总市场份额

举例：若该品种的市场容量为1.2亿，而该品种的市场占有率为20%，则该品种的黑龙江省总市场份额应为2400万元。

第四步，计算该品种的预计总销售额；

相应公式：该品种的市场份额×该产品购买率=该品种的预计总销售额

举例：若该品种的黑龙江省总市场份额应为2400万元，而平均购买率为50%，则该品种在黑龙江市场的预计总销售额应为1200万元。

第五步，计算单位营销年度的市场平均销售份额；

相应公式：该品种的预计总销售额÷预计市场寿命周期=单位营销年度的市场平均销售份额

举例：若该品种在黑龙江市场的预计总销售额应为1200万元，而该产品的市场生命周期为3年，则该产品的单位营销年度的市场平均销售份额为400万元。

第六步，计算该年度广告投放总金额；

相应公式：单位营销年度的市场平均销售份额×预计广告投放比例=该年度广告投放总金额

举例：若该产品的单位营销年度的市场平均销售份额为400万元，而预计广告投入费用比例控制在销售额的30%，则该产品该年度广告投放总金额应该是120万元。

第七步，计算平均每月投放额度

相应公式：单位营销年度的市场平均销售份额÷12个月=计算平均每月投放额度

举例：若该产品该年度广告投放总金额应该是120万元，那么平均每个月的广告费用应为10万元。

至此，一个品种在具体市场的广告费用投放数量大体得到了一个预计数字。但是，具体在匡算的数字基础上如何分配运用这笔资金，还要考虑到以下因素。

产品营销的阶段

产品营销的不同阶段，广告费用投放的比例不尽相同。比如，在产品的市场导入期应该集中该年度的的所有广告费的50%（具体情况还要依市场和产品等要素而定）相对较大力度地强攻市场，争取快速启动市场，占领市场份额，快速拉动市场需求。在比如，多数产品在销售过程中都有营销淡旺季的问题，所以都要考虑广告费用的阶段性合理使用。

市场媒体有效率的分析

广告费用的能否合理投放同样要考虑到你所在市场各种媒体的传播有效率的高低问题。因此，在广告投放之前一定要对所在市场的所有可利用媒体进行充分调研，将对该产品传播有效或者高效的媒体有机整合起来，使同样多的广告费用发挥到最大的广告效益。

广告的广度

广告的广度（有效覆盖率）直接关系到广告费用的合理使用。当确定了广告可支配费用之后，能否启动可全面覆盖目标市场的媒体就变得十分重要了。因为，你的目标群体分布在目标市场各地，只有你的广告广度全面影响到你的目标人群，你的广告费用才会有效发挥作用。

广告的深度

广告投入的持续性或持久性也会影响市场的销售效果。如果将合理的广告费用不合理地安排投放，一股脑的集中短时期内投放，不考虑市场的长期养护，那么市场就会出现刚刚炒热便急聚降温的可怕局面。

广告诉求的准确度

广告诉求的准确度在某种角度上影响着有限的广告费用在一定时间内广告效果。广告创意独特，卖点清晰，诉求准确，品牌形象突出，会让所宣传的品种在有限的广告费用支持下发挥更强的宣传效果。

媒体价格的区域差别

不同市场的广告媒体的价格都不相同。个别市场广告媒体平均价格要比该市场的消费价格指数偏高。因此，在这类市场就有必要适当调整广告费用的投入比例，从而使得广告有效拉动市场销售走势。

竞争对手广告力度

在具体的市场运作过程中，不可能不遇到竞争对手。竞争对手在该市场上的广告投入力度不但可以为我们提供广告投放的借鉴依据，而且，最关键的是在研究对手的投放战略战术之后，必须抓住时机，以强大的广告攻势压制住对手的广告进攻，因此，合理的、科学的安排广告投入的额度和时机也很重要。

第6篇：医药广告范文

    原告在诉状中称，1999年10月，三联书店出版了原告创作的美术作品《丁聪漫画系列》。其中《古趣图》（一集）中收编了原告的漫画作品206幅，《讽刺画》（四集）收编了原告创作的漫画作品266幅。

    2005 年4月中旬，原告发现被告家庭医药杂志社出版的《家庭医药》杂志未经原告的许可，使用了《古趣图》（一集）、《讽刺画》（四集）中收编的原告的部分作品，并对其使用的作品进行了删减和歪曲篡改，侵犯了原告的著作权。其中包括有未经原告许可使用的、改变原作品署名方式及未在使用作品上署名的、未经许可对原作品进行删减的、对原作内容进行歪曲篡改的，并且用于广告宣传。

    原告认为，被告家庭医药杂志社无视《著作权法》的规定，未经原告许可，大规模使用原告的作品、随意增删、肆意歪曲篡改，使得原告的大量漫画作品面目全非，完全脱离了作品的主题、丧失了作品所表达的作者对社会现象的观察、思考与批判，更有甚者，对其中一幅作品的篡改，使其格调低下、内容粗鄙、不堪入目，严重损害了原告作为一个几十年严肃地、严谨地从事漫画创作的作者形象，给原告声誉造成了极大的伤害。其行为侵犯了一个对其作品的署名权、复制权、发行权、修改权、保护作品完整权、获得报酬权等多项人身权及财产权和名誉权。北京友谊光明书店销售该杂志和合订本，二被告均在未经原告许可的情况下，擅自使用、销售原告的作品，其行为均已严重侵犯了原告的著作权，应承担相应的法律责任。为了维护原告的合法权利，依据我国《著作权法》的有关规定，特向法院提起民事诉讼，请求法院依法判决。

 中国法院网·凌辉

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第7篇：医药广告范文

我们经常在电视上看到很多日常用的非处方药广告，而代言明星脱口而出的广告词也“被植入”到我们脑海。不少人将明星代言的用药示范取代了产品说明书，模仿着广告动作、相信广告词抛出的效果。殊不知，广告里的用药错误并不少，跟着学，很可能会出现健康问题。

近日，中国广告法修订草案提交审议，“广告荐证者不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作证明”的规定，意味着今后明星代言药品也必须“以身试药”并为其产品质量担责。那么，先让我们一起来回顾下，哪些明星代言的广告值得敲响我们的健康警钟。

一口气上五楼，腰不酸腿不疼？

这句广告词流行后，各个小区的楼梯间里似乎多了不少“锻炼者”，而它也成为不少老年人喘着粗气还爬楼的“锻炼理由”。然而，国家医学协会曾发表的一项调查数据显示，我国有七成老人骨骼变形，不正确的运动方式是主因。

“一口气爬楼，说法就不对。”长沙市中心医院创伤骨科副主任医师汪学徽认为，老年人日常锻炼最应该注意的就是适量。人到老年，身体对各类营养的吸收速度会迅速减慢，骨骼受伤的几率增大，所以，过度锻炼、勉强锻炼等方式都能让身体“吃不消”。

“广告代言人都是有‘基本功’的，爬楼、劈腿都是小意思，但普通老人并不能这样。”汪学徽建议，老年人日常补充钙、铁等营养后，应该先静坐休息。半小时后，进行一些基本锻炼，比如散散步、打打太极拳等。倘若需要爬楼，也要学会爬两层，歇歇气，不要硬撑着上楼。

眼药水滴在眼珠上？

习惯戴隐形眼镜的女性应该都看过SHE代言的滴眼液广告。除了脍炙人口的广告词，明星的示范动作也让人记忆深刻――拿起眼药水，将它滴在眼球黑色部分的中央。

对于这样的示范动作，湖南省中医院眼科主任医师吴利龙表示，这是常识性错误。眼球的黑色区域是角膜，在这个部位滴眼药水后，不仅不能起到治疗效果，还会刺激角膜，出现不适。

吴利龙建议，滴眼药水时应先将头轻轻向后仰，一只手将下眼皮向下拉，另一只手拿眼药水，在悬于眼睛上方1～2厘米处滴入下眼皮和眼球之间的结膜囊内。滴完后应闭上眼睛，按压下眼角1～2分钟，以免药液通过鼻泪管进入鼻腔，再进入口腔，出现口苦，或引起其他全身症状。

私密处，洗洗更健康？

“洗洗更健康”“他好，我也好”……说起女性用品的广告，不少人会想到付笛生和宁静代言的广告里，这几句熟悉的广告词。于是，不少女性以为，定期清理私密处是一项需要长期坚持的“工作”。其实不然，洁阴产品并不适合所有女性。不信，听听专家的意见。

“阴道微生物菌群主要栖居在阴道侧壁的黏膜、皱褶中，而阴道正常菌群中最重要的成员是乳酸杆菌，其功能主要是保护阴道不受外来菌的侵袭，是阴道的‘健康卫士’，所以医学上常以阴道分泌物中乳酸杆菌的数量来确定阴道的清洁度及判断阴道自洁功能的好坏。”长沙市妇幼保健院妇科主任医师周燕飞表示，定期使用洁阴产品会将这些“健康卫士”一并“铲除”，“所以，他好，‘我’不一定也好。”

周燕飞说，通常而言，没有性生活的女性是不用靠洁阴产品清洁私密处的。“年轻的已婚女性也要尽量少使用这类产品，健康女性平日只需要用清水清洗即可。”

嗓子一疼就吃咽炎药？

“早上刷牙干呕，吐不出来也咽不下去，这是慢性咽炎。”看过这个广告，你是不是摸着嗓子怀疑――难道我也有慢性咽炎？

“评判标准当然没那么简单。”湖南省人民医院耳鼻喉科副主任医师李云秋说，不少人会用广告词来给自己下诊断，以为真患上了慢性咽炎，于是立马服用相关药物。而实际上，如果早上刷牙干呕的同时，还有咽痛、嗳气等症状，有可能怀疑是胃食管反流，应到消化科就诊。即使是在医院确诊为慢性咽炎，这类药物也不能乱吃，应遵医嘱选用药物。

第8篇：医药广告范文

一、利用语言特点，引发兴趣

在一家消声器经营店的门口刊登着这样的广告“No appointment necessary，we hear you coming.”在幽默之中凸现了其产品良好的品质特征。“Help! We need inn-experienced people!”这家旅店的广告通过“in-experienced”活用为“inn-experienced“说明我们旅店需要有居住经验的人，才能领略本旅店的优势。同样精彩的广告语包括一家招待所的广告语“We shoot every 3rd salesman，and the second one just left.”在一家受益的接待室写着“Be back in 5 minutes，Sir! Stay!”用幽默的手法把动物拟人化，体现了兽医院的繁忙。一家电器公司的广告语“We would be delighted if you send in your bill. However， if you don’t you will be cut off.” 而理光复印机的广告语“We lead；Others copy”堪称广告界经典。“Their loss，Your gain.”“One man’s disaster is another man’s delight. The sale is on now”这两则应与广告的意思均为：清仓大拍卖，欲购者从速。广告的作者及译者巧妙地运用了英语“对偶”辞格，捕捉读者的注意力，引起他人的好奇心，达到广告刺激消费的功能。一家珠宝商行的广告“For Birthdays/ For Special days/ Forever/ A diamond is forever”以诗的形式，短小精悍，自然而然让读者联想到珠宝永恒的魅力。类似的广告语还包括一则睫毛油广告标题：“Perfection in the wink of an eye/ Perfection in its formula/ Perfection in its brush/ Perfection in a look”排比修辞手法的地运用时的广告语义畅达，层次优美，节奏和谐，如行云流水，一气呵成，使人在视觉和听觉上都有一种气势磅礴之感，给人带来一种语言气势美的享受。总之，这些广告语，不论是通过词的活用，还是通过句意的转化，无一例外利用英语这种语言的优势，达到使读者印象深刻的效果。

二、广告翻译的“信达雅”

一些经典广告语的翻译也可以给我们的翻译工作一定启迪作用。例如：麦斯威尔咖啡的广告语“Good to the last drop”汉语的翻译为“滴滴香浓，意犹未尽”。“Come to where the flavor is Marlbora Country”中文译本为“光临风韵之境――万宝路世界”这两则例子都是中文译本超越原译本的佳作。摩托罗拉手机的广告语“Intelligence everywhere”翻译成为“智慧演绎，无处不在”看似直译，加上“演绎”一词，更贴切地体现其产品先进品质。而汉语广告的英译也不乏佳作。例如《故事会》的广告词“为您提供美，为您提供乐，为您提供爱，为您提供趣”。“It gives you fun. It gives you joy. It gives you beauty. It gives you love.”译文不仅做到了言简意赅，利用对比和排比进行比较突出它们的共同点。特别提出的是“fun，joy，beauty，love”四个英语单词音节相似，把广告的简短精悍性体现完美。护肤霜广告语：“要想皮肤好，早晚用大宝”翻译为“Applying‘Dabao’morning and night；Makes your skin care a real delight”从上可知，英汉对偶修辞在结构特征上均有一种音韵和节奏的美，在语言效果上特别诱人，因而用于商业广告别具有吸引力和感染力。此外，一则旅游境界广告汉译格外引人注意。英语原文为“The youngest of the Rocky Mountains，the Teton Range is a spectacular sight. Enhanced by glaciers，deep canyons，snowfields，and lakes，the range shoots up suddenly，with no foothills around it.”汉译为“作为落基山脉中的小字辈，特顿山脉气势恢宏。它拔地而起，绝壁凌空，冰川映雪地，高峡出平湖，风光绮丽，景色壮观！”汉译中对偶平行结构和连珠四字句的使用，体现了汉语的美感，使译文显得行文工整，声律对仗，文义对比，达到音形意皆美，诗情画意盎然，吸引游客的效果。汉译广告的质量有赶超原文之势，达到了翻译的最高境界“雅”。

三、重视文化对广告翻译的影响

第9篇：医药广告范文

    前者是为听众着想，后者为播音员着想。广播广告转瞬即逝，听众在收听广告时注意力往往并不集中，因此广播广告的广告词应尽量简短，多用短句，少用修饰语；简明扼要，突出重点，切忌冗长和面面俱到。同时，为便于口播，还应当根据各种商品的特点安排语言的韵味、平仄，以求发音响亮，具有明快的节奏感，读起来琅琅上口。如飞跃牌电视机的广告。

    飞跃，你的名字多么亲切响亮，你是多么令人向往。盼!盼!今天终于来到我的身旁，从此我又多了一个伙伴。飞吧，飞跃，你图像清晰，向我敞开了观察世界之窗，你音色明亮，让我听到宇宙各个角落的声响。……飞吧，飞跃，愿你把荣获的奖状，化作继续升腾的力量，展开你理想的翅膀，向那世界高峰飞翔。

    其节奏感极强，很适宜朗读或口述。