广告公司合同精选(九篇)

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第1篇：广告公司合同范文

广告公司承包经营合同范文1甲方：

乙方：

经甲乙双方协商洽谈，甲方本着面向市场、拓展市场，引起现代 广告经营管理理念之宗旨，将 公司相关的广 告业务交由乙方承包经营。根据《合同法》《广告法》等相关法律法 、 规的要求，为明确双方的权力和业务，按照平等协商、互惠互利、职 责明确等原则，经充分协商，达成如下合同条款。

一：公司承包给乙方经营， 自 月 日止，共计

二：包范围：将 年 。 公司相关的广告业务， 年 月 日至 年 业务范围涵盖 LED 显示屏媒体运营，户外广告，会议服务，展览展 示策划等。 三：承包期间，乙方必须保证每年交纳承包款 万元，该 承包款就体现在该公司的财务会计报表内， 在每个会计年度结束后二 个月内由甲乙双方按法律规定进行分红。 超出承包款部分的利润归乙 方所有。

四：承包期间，乙方经营亏损，由乙方自负。承包期间，所有的 债权债务关系均由乙方自行处理，由此造成公司财产损失的，应由乙 方承担赔偿责任。

五、甲方无偿向乙方提供广告部现有办公场所及办公用品，具体 物品的类别及数量以交接清单为准，合同终止时乙方如数归还甲方， 如有损坏、遗失，乙方应负责修复或赔偿(正常老化、磨损除外)甲 方向乙方提供现有广告摄、编设备的使用和及时维护，并推荐两名编 辑制作人员为乙方聘用，以保证乙方广告的正常制作和播出。甲方向 乙方提供现有通讯设备，费用由乙方自理。如乙方对设备、设施有人 为损坏则照价赔偿。

六：违约责任，合同期内任何一方擅自终止本合同协议均视为违 约，违约方应依法赔偿另一方因此而造成一切的经济损失。

甲方(公章)：_________乙方(公章)：_________

法定代表人(签字)：_________　法定代表人(签字)：_________

_________年____月____日　_________年____月____日

广告公司承包经营合同范文2甲方： (以下简称甲方)

乙方： (以下简称乙方)

经甲乙双方协商洽谈，双方本着拓展市场、发展业务、合作共赢的宗旨，现决定将公司相关的所有广告业务交由乙方承包经营。根据相关法律法规的要求，为明确双方的权利义务，经友好协商协商，达成如下合同条款：

一、承包范围 甲方将公司的所有广告业务交由乙方承包经营，乙方有权自主决定与该公司有关的一切经营事项。具体承包范围包括： 等。

二、承包期限 公司承包给乙方经营，自年 月 日止，共计 年 月。

三、承包形式、费用及支付方式

承包形式：广告经营包干。承包期间，乙方必须保证每年向甲方交纳承包款 元。乙方对所有承包经营业务，均自主决定，自负盈亏。 承包期间，因所涉广告业务的所有的债权债务关系均由乙方自行处理，由此造成甲方财产损失的，应由乙方承担赔偿责任。

承包费用支付方式为： 。乙方于合同生效后 日内，向甲方支付第一年度的承包经营费用;此后于每年的 月 日前，向甲方交付下一年的承包经营费用。

四、承包经营风险承担承包及担保

双方自合同签订后 日内，乙方须向甲方交纳 元的保证金，否则合同不生效。

在合同履行期间，如因乙方原因造成甲方损失，甲方可自行决定从乙方保证金中弥足相应损失，不足部分，甲方保留继续追偿权。

乙方按合同履行期满后，甲方应退还乙方保证金本金。乙方如因不可抗力，无法继续履行合同，应提前两个月以上通知甲方，协商提前终止合同。

五、承包时主要财产状况及债权债务关系

1、甲方无偿向乙方提供 广告公司现有办公场所及办公用品，具体物品的类别及数量以交接清单为准，合同终止时乙方如数归还甲方，如有损坏、遗失，乙方应负责修复或赔偿(正常老化、磨损除外)。

2、甲方向乙方提供现有广告摄、编设备的使用和维护，并向乙方提供现有通讯设备，费用由乙方自理。如乙方对设备设施有人为损坏则照价赔偿。

3、承包前广告公司的债权债务关系处理如下(如没有可直接删除)：

六、双方权利义务关系

1、乙方必须严格依法经营，并对自己的经营行为负法律责任。

2、乙方自主经营，自主决定员工招聘、录用和收入分配。广告公司原工作人员自愿进入乙方公司工作，并能严格遵守乙方各项规章制度，乙方应根据需要优先予以录用。

3、乙方有权自主决定所接业务的价格，但必须符合法律有关规定。

4、在合同生效后，乙方应自行建立帐户， 独立开展广告经营活动，承担一切经济活动的法律责任，甲方概不负责。但甲方须以 广告公司名义对外进行宣传、联络业务。承包期间，乙方在广告业务经营活动中如发生法律、经济及其它任何纠纷，其责任全部由乙方承担;因此给甲方造成损失的，如保证金部分不足以赔偿的，甲方有权继续追偿。

5、在承包期间乙方不得改变甲方广告公司的法人地位、名称和经营范围，如确实需要改动， 应经甲方书面同意，否则甲方有权终止合同，扣除所有保证金及所支付承包费用，并有权追究乙方责任。

6、乙方对被承包广告公司的财产无权行使任何形式的处置权，如，转让、变卖、转移、抵押、抵押、出租、赠送等，否则甲方有权要求乙方赔偿一切经济损失。

7、承包经营期间，乙方不得以所承包广告的名义贷款，否则由乙方承担所有责任并赔偿甲方因此造成的一切损失，包括消除影响、恢复名誉等。

8、本合同履行期间，乙方如签订跨本承包合同期限的广告业务合同必须经甲方同意。本合同期限届满后，如乙方所签订的广告合同尚未履行完毕，由甲方代为继续履行。但乙方应将相应的广告费用支付给甲方(价格按乙方与广告主签订的广告合同为准)，否则，甲方可在乙方所保证金中予以扣除。

9、合同期内，乙方不得以甲方广告公司的名义对外从事任何有损甲方形象与利益的活动，否则甲方有权终止合同并追究乙方法律责任。

10、合同期限届满后，甲方如仍要对外承包该广告公司的，在同等条件下，乙方具有优先权。

七、其他事项

1、本合同一式贰份，双方各执一份，没份具有同等效力。

2、合同未尽事宜须双方协商解决，协商不成，甲方所在地人民法院管辖。

甲方(公章)：_________乙方(公章)：_________

法定代表人(签字)：_________　法定代表人(签字)：_________

_________年____月____日　_________年____月____日

广告公司承包经营合同范文3发包人： (以下简称甲方)

承包人： (以下简称乙方)

经双方协商，车主毛娟决定将车辆承包给他人经营，现将双方协商同意条款如下：

一、承包车辆：东运集团泾川县汽车运输有限责任公司甘L18915中型普通客。

二、承包期限：20xx年 1 月 13 日至 20xx年 1 月 12日止。

三、承包费:每年 元整，大写 元

四、付款方式：乙方必须在每年的1月13日前交清承包费。

五、承包保证金 元整(即 元)，乙方必须在 年 月 日，和承包费一次性向甲方付清。

六、乙方每月 号之前必须向甲方交纳代规费 元。即：保险费 元，营业税 元，互助金 元，管理费 元，车船税 元。(以上费用按每月计算，并随政策的调整而变化。)其他费用 元。

七、甲方有权对乙方及其所属的车辆施行运行、安全、技术、财务、司助及车辆维护保养等进行监督。甲方有权要求乙方对车辆按时定期检查大修。

八、若遇国家政策及行业规定有变化，甲方有权终止或相应变更合同条款。

九、为了确保车辆的整体完好，甲、乙双方必须履行车辆移交手续，承包期满，甲方按移交清单有权对车辆进行全面的技术鉴定，除正常磨损和折旧外，乙方要确保车辆技术性能状况完好，凡达不到技术性能要求的，必须按质论价赔偿。

十、凡车辆经营中产生修理费由乙方承担，发生交通行车事故，保险公司理赔后不足部分由乙方自己承担。

十一、乙方要按时定期在甲方指定的地点(40天换机油、机滤、打一次黄油、两个月二级保养维护并保养电瓶、发电机、电动机、换一次三滤)对车辆进行维护保养，确保甲方车辆技术性能和状况的完好。

十二、合同期内若双方发生纠纷或产生异议，应协商解决，协商不成任何一方可以提出诉讼。

十三、乙方若不按时交纳各项费用，每迟延一天，按交纳费用总额20%扣罚保证金，迟延超过一月者，除交纳罚金外，甲方有权终止合同。

十四、乙方若不按合同保养车辆超过三次，甲方有权终止合同并扣罚保证金的20%至40%。

十五、乙方在车辆经营中必须按行驶证、道路运输证规定的时间检审验车辆，并按规定时间办理二级维护。

十六、年内燃油补贴由甲方领取、按实领金额，双方所经营的时间分配。

十七、本合同一式二份，双方签字后生效。20xx年1月13日前发生的债权债务由甲方毛娟承担，20xx年1月13日起发生的债权债务由乙方袁成义承担。

甲方(公章)：_________乙方(公章)：_________

第2篇：广告公司合同范文

甲方(用人单位)

用人单位名称

用人单位住所

工商登记

注册类型 劳动合同

履行地

负责人 联系电话

人事编号 委托人

乙方(劳动者)

姓 名 性 别

出生年月 文化程度

现居住地址 居民身份证号码

联系方式

备注：

本合同代签或涂改无效;

本合同必须用钢笔或签字笔填写，字迹要清楚。

甲、乙双方根据《中华人民共和国劳动法》、《江苏省劳动合同条例》及有关法律、法规规定，在平等自愿、公平公正、协商一致、诚实信用的基础上，签订本合同。

一、劳动合同期限

甲乙双方约定按下列 种方式确定“劳动合同期限”：

A 、有固定期限的劳动合同自 年 月 日起至 年 月 日止，其中试用期自 年 月 日起至 年 月 日止。

B、无固定期限的劳动合同自 年 月 日起，其中 试用期自 年 月 日起至 年 月 日止。

C、以完成 工作任务为劳动合同期限，自 年 月 日起至完成本项工作任务之日 即为劳动合同终止日。

二、工作内容及要求

(一)乙方根据甲方要求，经过协商，从事 工作。甲方可根据工作需要和对乙方业绩的考核结果，按照合理诚信原则，变动乙方的工作岗位，乙方服从甲方的安排。

(二)甲方安排乙方所从事的工作内容及要求，应当符合甲方依法制订的并已公示的规章制度。乙方应当按照甲方安排的工作内容及要求履行劳动义务，按时完成规定的工作数量，达到规定的质量要求。

三、工作时间和休息休假

(一)甲乙双方在工作时间和休息方面协商一致选择确定 条款，平均每周工作四十小时：

A、甲方实行每天 小时工作制。

具体作息时间，甲方安排如下：

每周周 至周 工作，上午 ，下午 。

每周周 为休息日。

B、甲方实行三班制，安排乙方实行 班 运转工作制。

C、甲方安排乙方的 工作岗位，属于不定时工作制，双方依法执行不定时工作制规定。

D、甲方安排乙方的 工作岗位，属于综合计算工时制，双方依法执行综合计算工时工作制规定。

(二)甲方严格遵守法定的工作时间，控制加班加点，保证乙方的休息与身心健康，甲方因工作需要必须安排乙方加班加点的，应与工会和乙方协商同意，依法给予乙方补休或支付加班加点工资。

(三)甲方为乙方安排带薪年休假 。

四、劳动保护和劳动条件

(一)甲方对可能产生职业病危害的岗位，应当向乙方履行如实告知的义务，并对乙方进行劳动安全卫生教育，防止劳动过程中的事故，减少职业危害。

(二)甲方必须为乙方提供符合国家规定的劳动安全卫生条件和必要的劳动防护用品，安排乙方从事有职业危害作业的，应定期为乙方进行健康检查广告公司用工劳动合同范本广告公司用工劳动合同范本。

(三)乙方在劳动过程中必须严格遵守安全操作规程。乙方对甲方管理人员违章指挥、强令冒险作业，有权拒绝执行。

(四)甲方按照国家关于女职工、未成年工的特殊保护规定，对乙方提供保护。

(五)乙方患病或非因工负伤的，甲方应当执行国家关于医疗期的规定。

五、劳动报酬

甲方应当每月至少一次以货币形式支付乙方工资，不得克扣或者无故拖欠乙方的工资。乙方在法定工作时间内提供了正常劳动，甲方向乙方支付的工资不得低于当地最低工资标准。

(一)甲方承诺每月 日为发薪日。

(二)乙方在试用期内的工资为每月 元。

(三)经甲乙双方协商一致，对乙方的工资报酬选择确定 条款：

A、 乙方的工资报酬按照甲方依法制定的规章制度中的内部工资分配办法确定，根据乙方的工作岗位确定其每月工资为 元。

B、 甲方对乙方实行基本工资和绩效工资相结合的内部工资分配办法，乙方的基本工资确定为每月 元，以后根据内部工资分配办法调整其工资;绩效工资根据乙方的工作业绩、劳动成果和实际贡献按照内部分配办法考核确定。

C、 甲方实行计件工资制，确定乙方的劳动定额应当是本单位同岗位百分之九十以上劳动者在法定工作时间内能够完成的，乙方在法定工作时间内按质完成甲方定额，甲方应当按时足额支付乙方的工资报酬。

(四)甲方根据企业经营效益、当地政府公布的工资指导线、工资指导价位等，合理提高乙方工资乙方的工资增长办法按照 (工资集体协商协议、内部工资正常增长办法)确定。

(五)乙方加班加点的工资，以双方经过协商确定的 工资为基数计算。

(六)乙方事假期间，甲方扣除工资的标准为 。

(七)乙方依法享有带薪假期(婚假、丧假、年休假、探亲假)期间的工资，按乙方的 工资支付。

六、社会保险和福利

(一)双方依法参加社会保险，按时缴纳各项社会保险费，其中依法应由乙方缴纳的部分，由甲方从乙方工资报酬中代扣代缴。

(二)甲方应当将为乙方缴纳各项社会保险费的情况公示，乙方有权向甲方查询其各项社会保险的缴费情况，甲方应当提供帮助。

(三)如乙方发生工伤事故，甲方应负责及时救治，并在规定时间内，向劳动保障行政部门提出工伤认定申请，为乙方依法办理劳动能力鉴定，并为享受工伤医疗待遇履行必要的义务。

(四)乙方依法享有国家规定的福利待遇，甲方应当执行。

七、劳动纪律

甲方制定的劳动纪律应当符合法律、法规、政策的规定，履行民主程序，并向乙方公示。乙方遵照执行。

八、协商条款

经甲乙双方协商一致，同意选择 条约定条款。

A、乙方工作涉及甲方商业秘密的，甲方应当事前与乙方依法协商约定保守商业秘密或竞业限制的事项，并签订保守商业秘密协议或竞业限制协议。

B、由甲方出资招用或培训乙方，并要求乙方履行服务期的，应当事前征得乙方同意，并签订协议，明确双方权利义务。

C、甲方出资为乙方提供其它特殊待遇，如 (住房、汽车等)，并要求乙方履行服务期的，应当事前征得乙方同意，并签订协议，明确双方权利义务。

D、甲方同意为乙方办理补充养老保险(年金)和补充医疗保险情况，具体标准为：

F、甲方同意为乙方提供如下福利待遇：

G、甲乙双方需要约定的其它事项：

九、劳动合同终止的条件

经甲乙双方协商约定，出现下列情形之一的，可以终止劳动合同：

1、劳动合同期满的;

2、 ;

3、 。

十、违反劳动合同的责任

(一) 劳动合同一经订立，即具有法律约束力，双方应当依法执行劳动合同的履行、变更、中止、解除、终止、续订以及解除劳动合同经济补偿金的规定。

(二)当事人一方故意或者过失违反劳动合同，致使劳动合同不能履行或者不能完全履行，并给另一方造成经济损失的，应当依规定或者约定承担赔偿责任。

十一、劳动争议处理

(一)甲乙双方因履行本合同发生劳动争议，可以协商解决。不愿协商或者协商不成的，可以向本单位劳动争议调解委员会申请调解;调解不成的，可以向劳动争议仲裁委员会申请仲裁广告公司用工劳动合同范本默认。甲乙双方也可以直接向劳动争议仲裁委员会申请仲裁。提出仲裁要求的一方应当自劳动争议发生之日起六十日内向劳动争议仲裁委员会提出书面申请。对仲裁裁决不服的，可以自收到仲裁裁决书之日起十五日内向人民法院提起诉讼。

(二)甲方违反劳动法律、法规和规章，损害乙方合法权益的，乙方有权向劳动保障行政部门和有关部门举报。

十二、其他

(一)劳动合同期内，乙方户籍所在地址、现居住地址、联系方式等发生变化，应当及时告知甲方，以便于联系

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(二) 本合同未尽事宜，均按国家有关规定执行，国家没有规定的，通过双方平等协商解决。

(三)本合同不得涂改。

(四)本合同如需同时用中文、外文书写，内容不一致的，以中文文本为准。

(五)本合同一式两份，甲乙双方各执一份。

(六)本合同于 年 月 日生效。

法定代表人签名： 乙方签名：

或委托人签名：

甲方盖章：

签章日期：

签名日期：

鉴证机构盖章：

第3篇：广告公司合同范文

广告经营者名称(以下称乙方)：

甲乙双方根据目前媒体实际情况及《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国广告法》及有关规定，签订本合同，并共同遵守。

一、 广告项目名称：

二、 广告设置地点：

三、 广告规格/数量：

四、 期限：自200 年 月 日 至 200 年 月 日止。

五、 广告制作完工时限：签订合同收到甲方预付款后十伍个工作日内。

六、 完工验收：

广告制作完工后，乙方应书面通知甲方验收，甲方接到验收通知书 7天内组织验收完毕，逾期视为验收合格。验收标准为甲方签署的设计稿件、喷绘小样。

七、 广告版面、结构图纸设计：

双方商定广告版面采取下列第 种方式提供;

1. 签约时甲方提供广告版面设计光盘一式 壹 份。

2. 乙方按甲方意图设计，经由甲方认可。

八、 合同价款(不含版面设计费)：(大写)人民币 万圆整(壹年)

(以上价格含 制作费、场地费、费、电费、维修费、政府审批费用等)。

九、 付款方式：

1. 合同签订时，甲方支付人民币 元(计 元)的定金。

2.广告后经验收合格一个周内,甲方付清第一年余款，人民币 万元(计 元)。

十、 甲方权利与义务：

1. 向乙方提供广告审批所需的资料，并保证其资料的真实性、合法性;并承担相应法律责任。甲方提供资料不及时、不完整所耽误的时间计入期。

2. 监督乙方广告制作的质量和施工进度。

3. 期间督促乙方修复破损部位，更换损坏材料、修复坏损灯具。

4. 协助乙方做好与有关部门的协调工作。

5. 按合同规定及时付清款项。

十一、 乙方权利与义务：

1. 依法审查甲方提供广告所需的材料，并承担审查责任。

2. 依法办理广告审批手续。

3. 甲方未按时付款又拒付违约金的，可停止。

4. 严格按照双方商定设计方案图纸进行施工，确保质量按期竣工。

5. 乙方负责在期限内对框架、线路、灯箱等的保养维修工作。

6. 乙方在签署之日起开始施工，在期满内因广告牌造成任何故障及故障所引发的安全责任事故由乙方负全部责任。

7. 期间乙方有维护看板之义务,甲方有监督的权利。

8. 广告后每晚亮灯时间为4小时,原则上夏秋季节为19:00-23:00,冬春季节为:18:00-22:00，或按天黑时间随机调整。

9. 在广告期间，乙方如遇灯具坏损，乙方应于36小时内修复或更换完毕。

10.广告期间，如遇画面明显褪色、破裂，乙方负责无偿按原画面进行更换。

十二、 以下原因，工期可相应顺延：

1. 甲方要求变更工程量或设计的。

2. 不可抗力的自然灾害。

十三、 广告期间，如遇不可抗力造成广告牌损坏及由此产生的连带责任，由双方协商按下列方式解决：

1. 在广告期间，如遇台风11级内，广告受损，乙方负责恢复，并承担所有费用。

2. 在广告期间，如遇11级以上台风，广告受损，双方各自承担广告牌恢复费用的50%。

3. 期内如电源供电终止，则无照明时间按正常时间的三分之二计算期。

十四、 因政府行为或其他非乙方责任造成广告终止，双方协商按下列方式解决：

1. 按国家法规规定：户外广告均属临时性建筑，如因城市规划建设需要，应及时无偿拆除。

2. 政策性问题或人力不可抗拒之原因造成广告牌不能,双方应友好协商解决,甲方可选择于乙方拥有的同等价值的广告位继续。

3. 甲方也可选择选择广告费至广告终止日而终止收费。乙方扣除广告费总额的30%作为税费及制作费用，余款为广告费用，根据实际时间，将未的广告费用退还甲方。

十五、 广告制作施工及保养维修过程中发生意外事故，如人员伤亡、财务损失等由乙方承担责任。

十六、 其他约定：

1. 广告制作完工经验收不合格，广告期限按验收合格日期顺延。

2. 广告版面、结构设计图纸版权归 甲 方，另一方未经许可不得另作使用。

3. 广告版面设计图纸以广告审批机关审批通过为准。

4. 工程项目及施工方式如需变更，双方应协商一致，签订书面变更协议，同时调整相关工程费用及工期。

5. 广告期满后，广告设置材料为乙方所有。

6. 乙方债务履行后，甲方所支付的定金抵作价款收回。

十七、 违约责任：

1.甲方未及时付款，每超过1天，按合同价款 0.3 %付给违约金，或相应缩短期。未及时付款超过贰拾天，乙方有权拆除甲方画面，另行广告。

2.乙方未按期完工，每延期1天，按合同价款 0.3 %付给违约金，或相应延长期。

十八、 同争议解决方式 ：

本合同在履行进程中发生争议，由甲乙双方协商解决;协商不成，双方同意依法向丰泽区人民法院提出诉讼。

十九、 本合同经双方法定代表人签字或盖公章后生效。

二十、 本合同一式 2 份，甲方执1份，乙方执1份。

二十一、 其它说明：

1. 本合同签订地点：乙方办公场所所在地 。

2. 甲方的关于稿件确认人、有关往来文书交收人为

3. 本合同所列价款、定金均为人民币现金。

二十二、 合同附件：

1. 广告版面图纸。

二十三、 本合同未尽事宜，按《中华人民共和国合同法》、《户外广告管理规定》执行。

甲 方：

单位名称 (章)：

单 位 地 址：

法 定 代 表 人：

委 托 代 理 人：

电 话：

开 户 银 行：

帐 号：

年 月 日

乙 方：

单位名称 (章)：

单 位 地 址：

法 定 代 表 人：

委 托 代 理 人：

电 话：

开 户 银 行：

帐 号：

年 月 日

第4篇：广告公司合同范文

很多企业选择广告公司的时候，往往不知道哪种广告公司更好，在国际和本土之间跳来跳去。今天用4A公司，明天再用本土公司，既觉得4A公司好，也觉得本土公司好。有些企业看重4A公司的系统性，却嫌他们的服务费太贵；有些企业看重本土公司的灵活性，却嫌他们的质量太低。不管怎么说，至今，还没有找到明确的辨别标准。

4A的优势在于规范

由于大量国际品牌涌入中国市场，跨国4A广告公司在中国的发展也非常迅速，在中国大陆前50家广告公司排序中，外资公司已占20余家。

4A广告公司，给人感觉很“牛气”，一般不请客户吃饭，更没有与客户一起泡酒吧、洗桑拿一说。他们提出一个创意，非常有规矩，如果承诺7天，绝不会提前提案。他们每月给客户的工作会列出明确的时间表，客户经理专门跟踪项目，到什么时间做什么事情，你不催，他们会按部就班地做下去。甚至，你都忘记的事情，他们也会提醒你去做。

4A的优势在于规范。科学的研究方法和严谨的作业流程，这是与本土广告公司本质的区别，同时也是他们的优势所在。

与4A广告公司打交道的六条法则

很多本土企业与4A打交道，刚开始都有一定的不适应性。所以，不少企业年年换广

告公司。但这种做法不太理性。因为，广告公司是企业品牌建设过程中的重要合作伙伴，如果更换频繁，品牌难以确保一致的个性和风格，潜在的损失更大。就像高速路上的汽车，老换它的轮子，别的不说，速度就上不去，人家一个小时就能到的地方，你可能用4个小时。

那么，假设你选择了一家4A广告公司，到底如何合作才能提高效率？

1.把自己规范起来

4A广告公司服务本土企业，最头疼的问题就是本土企业随意性太大。因此当本土企业选择了4A公司合作，就必须有一定的素质对称性。否则，双方的合作将越来越痛苦。

最好的方法就是把自己规范起来。一般4A公司与本土客户建立合作关系后，会对参与的相关人员进行专业化培训，告之合作流程、方法以及相关工具。如果认真学习，很快就会掌握他们的风格。而且，也可以“站”在他们的“肩膀”上，看得更高、更远。

所以，一定要放下“小家子气”，虚心学习他们的方法和工具，以科学迎接科学，以规范应对规范。

2.抓住核心人物

4A公司的组织架构中，有两个部门非常重要，即：客户部和创意部。

客户部，给客户提供营销策略、项目管理和相关沟通等服务。一般由一个客户经理专门负责。如果负责你产品（品牌）的客户经理是个营销高手，对你的品牌推广工作会起到很好的推动作用。所以，和4A合作，必须与将要负责你产品的客户经理亲自面谈，看看他的专业素质如何。

创意部，负责设计，包括TVC创意的提出、平面设计、相关文案写作等。创意部的总监、负责你产品的创意人员和文案人员的确定非常重要，他们的素质高低将直接影响你的品牌表现。所以，也一样，一定要和他们亲自见面，并了解他们的相关作品。

3.不要轻信“口头承诺”

4A规范，但也不要轻信他们嘴上承诺的东西，以避免遇到一些不愉快时难以考证。

比如，他们给客户承诺：我们的人每月用百分之几的时间服务于您，什么时候，我们的哪位高级经理或专家参加你们的会议，等等。在签订合同的时候，就要把他们所承诺的百分之几的时间换算成实际天数写进合同里，再把承诺没有兑现情况下的考核条款也加进去。

此外，正因为他们人员变动频繁，同样会承诺：“放心，我们换人，肯定保证质量的”。这也可能是个“幌子”。因为，用同等薪水标准找到一个同等水平的人是比较难的。否则，原来的人为什么会走呢？所以，在签订合同时，一定要把选中的人员名单写进合同里，以确保服务质量。并进一步明确：若广告公司服务于我方的人员有变动，必须提前通知我方同意，并且新来的人，必须通过我方的资格审查。

4.采用“一对一”或“一对多”的沟通模式

4A公司很喜欢“一对一”的沟通模式。也就是他们指定一个客户经理与你所指定的联络人员进行沟通。而且会要求所有信息必须通过这两个人来回传递。这有时候对两家公司的合作带来一定的麻烦，本土公司一时难以适应。

在这种情况下，最好的办法是，你也把内部流程理顺一下，指定一个联络人员，和他们保持一对一沟通模式。如果做不到，至少要保证“一对多”的模式。即广告公司一个客户经理与你多个人沟通。千万不要搞成“多对多”沟通，这样就乱套了。

5.书面沟通与档案管理

与4A打交道，书面沟通非常重要。不要老在电话里解决问题。一般，每次见面和沟通的内容要形成会议纪要或备忘录，并及时发给对方。

这一点，4A公司不会出错的。他们会很认真地把每次沟通的结果以书面形式发给你，但光他们写不行，你也要养成这种习惯。

中国企业的档案管理能力通常很弱，与4A沟通，一定要强化这项工作，当双方发生什么纠纷的时候，就要拿出证据来考证，以免影响合作进度。

6.善用创意简报

在双方的沟通中，创意简报是最核心的沟通工具。广告公司常常把很多工作按照创意简报内容展开。

做好一个高质量的创意简报是件不容易的事情。它的质量会直接影响双方的合作质量。如果创意简报写得非常到位，广告公司工作也会开展得很快，并且所拿出来的创意设计也较容易符合你的要求。如果不到位，双方可能走很多弯路，甚至容易发生矛盾。

不同的广告公司对客户创意简报格式、内容以及质量的要求也不同。核心是把事情说清楚。即：你想让广告公司干什么？想要达到什么目的？有何具体要求？等等。给广告公司提供简报前，企业市场人员一定要认真讨论，反复论证简报内容的科学性。否则，创意简报都改来改去，会影响不少工作。

考核4A服务

你和4A合作，可以采用两种模式：月费制和项目制。月费制适合于广告和设计方面需求较大的企业；项目制则适合于广告和设计方面需求较小的企业。

不管以哪种模式合作，对他们的工作考核和费用支付往往成为难题。因为，很多工作难以量化，也难以评估。所以，费用支付也一样，很难因工作质量的高低来支付。

其实不然。客户对广告公司，至少有4种东西是可以考核的：及时性、配合度、创意质量和附加服务。及时性，是指按照双方约定的时间表是否按时完成任务；配合度，是指一些应急的活儿，是否按照客户要求及时完成；创意质量，是在约定的时间内是否拿出客户满意的创意；附加服务，则是除了创意和设计以外的服务如何，如市场推广建议等。

这里有两种做法可以参考：

（1）打分制。对广告公司每月工作进行打分。双方商定一个“及格分”，如果达到，就可全额支付月费，低于此分数则按照一定比例扣去月费。但这种方法，工作量很大，而且打分也需要一定的技术，一不小心就会流于形式，所以，要注意把握分寸。

第5篇：广告公司合同范文

【摘要】目前，我国法律并未对征集广告语著作权的相关问题作出明确规定，致使该类案件争议颇多。刘毅诉南宁卷烟厂和南宁真龙伟业广告有限公司著作权侵权一案一波三折，无疑对我国处理该类案件具有重要的参考意义。其实，征稿方与应征者双方在征集广告语的活动中，实质上形成了委托创作合同关系。因此，对于双方明确约定的事项，遵从约定；而在未明确约定广告语归属的情况下，广告语著作权属受托人即应征者所有。

【关键词】广告语；委托创作合同；著作权

一、引言

随着社会的发展和进步，商业广告已经成为企业提高竞争力的手段之一。因此，可称作品的广告语在著作权法上的保护应当予以重视。

根据我国《著作权法实施条例》第2条规定，商业广告用语符合独创性、可复制性的特点，属于著作权法上所称“作品”。在众多的广告语著作权纠纷案件中，刘毅诉广西壮族自治区南宁卷烟厂、南宁真龙伟业广告有限公司侵犯著作权纠纷案最具典型性，也是引起争议较多的典型案例。本文以此案为例，对著作权的归属问题进行探讨，并提出笔者对本案的理解及观点。

二、广西“真龙”案情简介及焦点分析

（一）一条广告语引发50万元官司

南宁卷烟厂委托真龙广告公司刊登“拾万元诚征‘礼品真龙’广告用语”启事。启事中列明了广告语要求、入选数目（20句）及奖励办法等相关事宜。

刘毅后创作广告语寄给真龙广告公司，但无音讯。2003年初看见其作品“天高几许？问真龙”以广告形式出现在桂林街头。认为二被告未支付奖金及未经许可大量复制发表其作品的行为已侵犯了其著作权。提讼要求二被告（南宁卷烟厂及真龙广告公司）停止侵权、赔礼道歉并赔偿损失50万元。

（二）从一审、二审看案件焦点

一审法院认为被告真龙广告公司刊登的征集广告语启事是要约邀请而非要约，因此原告与真龙广告公司并未形成委托创作合同关系。作品的著作权归刘毅所有，因此被告擅自使用原告作品并对作品进行修改，构成侵权。

二审法院认为真龙广告公司刊登的征集广告语启事符合要约的构成要件，依法应认定为委托创作合同的要约。而原告刘毅在投稿时对征集广告语启事的条款没有提出异议，应认定为承诺，委托创作合同成立。据此，原告刘毅享有著作权，而推定部分著作财产权属于真龙广告公司。因此被告行为未构成侵权。

从以上可以看出，被告是否侵权，关键看原被告之间是否存在委托创作合同关系。即如果存在，则著作财产权依法归广告公司所有，则不构成侵权；若不存在委托合同关系，则著作财产权归刘毅所有，则被告侵权。

三、一审原被告之间是否形成委托合同关系

广告语征集双方是否形成委托合同关系，对确定双方当事人之间的权利义务影响甚巨，也是法院判决该类案件的关键所在。原被告之间是否存在委托合同关系，笔者认为关键是对南宁真龙伟业广告公司的征稿启事进行定性。

（一）征稿行为是双方法律行为

有学者认为，广告用语征集行为应属单独行为。其认为，根据《著作权法》对委托作品的规定，若征集者在征集广告中声明“著作权归本公司所有”，则在作品被选中后，该作品的著作人身权也归征集者所有，与《著作权法》保护作者权益的精神相悖。

然而，首先，在民事关系中，在保护当事人权利义务的同时，也强调当事人的意思自治。对于委托作品，《著作权法》第十七条规定委托作品的著作人身权可以归委托人，其就存在对双方当事人意思自治进行尊重的考虑。同时，征集广告中声明“著作权归本公司所有”，该“著作权”并不当然包括著作人身权。著作权法第十七条所称双方可以约定“著作权”的归属，但并未解释该“著作权”是否均包含著作财产权和著作人身权。因此，也不能说明该作品被选中后，作品著作人身权也归征集者所有。

其二，其认为，在委托合同中，双方当事人均需有缔约能力。而对于限制行为能力人和无民事行为能力人来说，若将广告征集用于作为委托作品，则会出现一个未成年人创作了符合要求的广告用语，但因其无民事行为能力，其创作行为无效，不享有著作权。在此，很显然该学者未明确区分“创作行为”和“合同行为”两个行为。若无民事行为能力人创作了符合要求的广告，则其与征稿方的委托合同无效，而其创作行为作为独立于合同行为的另一民事法律行为，其受《著作权法》的保护，则该无民事行为能力人依然具有著作权。

笔者认为，征稿行为应属于双方行为。首先，从单独行为和双方行为的概念来看，单独行为是仅有一方行为人的意思表示就能成立的民事行为。其特点是无需他人的同意就发生法律效力。而双方行为需要双方的意思表示一致。对于征稿启事来讲，若仅有征稿启事，即仅仅征稿人的意思表示并不能产生一定的法律效果，仅当应征者对征稿方进行同意的意思表示，才能带来合同的法律后果。其次，单方民事行为通常只在两种情况下出现：一种是有关行为的后果一般仅使相对人取得权利而不承担相应义务的，如授权行为与遗赠行为等；二是行为人依法或者根据合同而享有单方行为权利的，如撤销行为、解除行为、追认行为等。据此，该征稿行为显然不能属于单独行为。

（二）征稿启事应定性为要约

1.征稿启事满足要约的要件

根据合同法第十四条，要约是希望和他人订立合同的意思表示，须符合内容具体明确、表明经受要约人承诺，要约人即受该意思表示约束的条件。因此一般要约要求为，其一，有缔结合同的目的，其二，内容必须具体明确。

如前所述，在征稿启事中，该意思表示明确了邀约人的名称和住所、合同标的委托作品的内容要求等。其所列之内容，清楚详尽，完全涵盖合同要约所需之条款。因此通过以上可以看出，该启事作为意思表示内容具体明确，符合要约的要求。

同时，通过该启事易知卷烟厂方有明确订立合同的意图，一旦对方承诺，即受到该意思表示的约束。征稿启事中，列明了奖励办法：一等奖1名，奖金捌万元人民币；二等奖2名，奖金各伍仟元人民币；三等奖3名，奖金各壹仟元；入围奖一十四名，每名五百元人民币。该奖励内容表明，真龙公司承诺，当作品入围时，将对入围者予以奖励，显然显示出其受到该广告内容约束之意思表示，因此其确有订立合同的意图。

2.关于该启事向不特定的多数人发出

很多持该启事为要约邀请观点的人认为，要约必须向相对人发出，而该启事在报刊上刊登，显然是向不特定的多数人发出，应当构成要约邀请。

笔者认为，根据《合同法》第十五条，要约邀请是希望他人向自己发出要约的意思表示。是否以缔结合同为目的，是要约与要约邀请的主要区别。真龙广告公司在启事内容中，对各项事宜描述清楚详细，并写明了双方各自的权利义务，其意思表示显然为希望与他人订立合同的意思表示，显然希望与入围作品的作者订立合同，因此征稿启事不是要约邀请。同时，《合同法》第十五条第二款规定：商业广告的内容符合要约规定的，视为要约。这表明在立法时，为了保护交易安全，《合同法》将一定情况下的商业广告认定为要约。而征稿启事与商业广告有诸多类似之处，若笼统地将所有的征稿启事定性为要约邀请，势必与法理相违背，不利于市场的稳定安全。

四、广告语著作权的归属及行使

通过以上分析可知，征稿启事为要约，应征行为即为承诺。因此一审原被告之间形成了委托创作合同关系，因此适用《著作权法》第十七条的规定。而真龙公司的征稿启事中并未写明该作品的著作权归属，而仅仅说明了“入围作品的使用权、所有权归南宁真龙伟业广告有限公司所属”，应当认为该条款并不是对著作权归属的约定，因此根据《著作权法》第十七条，该广告语的著作权属于受托人，即刘毅所有。

对于“入围作品的使用权、所有权归南宁真龙伟业广告有限公司所属”的条款，应如何进行法律定性呢？首先根据以上对是否属于委托合同的分析，可知该条款应作为合同条款。那么，该条款约定作品的“使用权”、“所有权”归真龙伟业广告有限公司所有，应当如何认定呢？二审法院认为该条款意在对著作财产权进行转让，即该广告语的著作财产权转让给真龙伟业广告有限公司，而著作人身权具有人身属性不可转让则仍属著作权人刘毅所有。对于该解释，笔者认为，笼统地将著作财产权归真龙伟业广告有限公司所有，必会带来不公平。因为该条款中的“使用权”并不能够完全地包括著作财产权中十三项权利的全部，而“所有权”更是不同于著作财产权，不属于知识产权的范畴。因此，应认为，在双方的合同中，仅仅约定原告将该作品著作财产权中的使用权转让给了被告真龙伟业广告有限公司。

五、结语

广告语著作权纠纷案件并不是新类型的案件，但一直有很多不同的声音。其中，广告语应当受到《著作权法》的保护，征集行为的定性以及双方是否形成委托合同关系以及双方各自享有何种著作权是解决这类案件的关键所在。

广告语可被复制、具有独创性，理应受到《著作权法》的保护。同时，法律未对广告语征集广告语作出明确规定，但我国司法中常常将其认定为要约，且根据《合同法》对商业广告的规定，征集广告语的行为应当认定为要约，由此双方形成著作权委托合同。在此基础上，双方根据合同条款，确定著作人身权未转移，著作财产权中使用权转移给委托人，其他未转移。

法律不外乎人情事理，在立法时，其背后也隐藏着对人情和事理的考量。在广告语著作权纠纷中，也要对人情、事理予以考察，在此基础上，对有关案件做出合乎情理的判断。

参考文献：

［1］周冕.广告语著作权纠纷案件若干问题的探讨［J］.中国版权，2005（006）：20-22

［2］唐正荣，颜炜.广告征集用语的著作权保护［J］.法学杂志，2004，25（4）：79-80

［3］金焰.一句广告语引出的官司［J］.中国社会导刊，2005（08S）：33-35

［4］魏振瀛.民法学［J］.北京：北京大学出版社，高等教育出版社，2007．E32马新彦.美同衡平法上的地役权研究，2000，3（2）：43-48

［5］吴汉东.知识产权制度基础理论研究［M］.知识产权出版社，2009

第6篇：广告公司合同范文

第一步：做一些准备工作。组建一个由3～5人组成的评估小组，在企业营销部门负责人的领导下开展工作。这个阶段的任务有三：一是准备好同广告公司沟通的企业材料，包括以下详细内容：公司／品牌，产品服务，即：公司对日标市场的认识以及有关的一切市场研究数据；已知的直接和间接的竞争对手；一切有关广告和传播的历史及当前的活动；产品的销售通路；目前的营销目标、策略和任务；其次，构建一个评审模式，列出评审项目和评分标准。一般的评审项目包括：对项目的理解程度和各项工作的准备情况；广告的创造性和设计的实用性；媒体选择的合理性；整个广告的预算水平；最后，设计一个广告项目，以备第三阶段的比稿。

第二步，准备好以上的东西后，就寻找自己所欣赏、认为非常灵活的、有创意的广告，并找到为其制作的公司，列出一份备选名单，从这份名单中剔除那些正在为你的竞争者工作的公司，综合比较分析这几家广告公司的背景、规模、组织、服务领域、成长性、管理水平和财务状态是否健全，这样可供选择广告公司名单就精简得多了，一般来说候选的广告公司在3家左右。

第三步：安排和每家广告公司的老板及其创意总监见面。必须确定彼此之间的感觉非常好，能愉快地进行合作，同时，为每个候选公司提供已经准备好的企业的材料。这一阶段主要是让各广告公司对企业及其产品有所了解，然后将预先设计的实验性广告项目提供给各候选公司，在规定时间内比稿。

采用比稿的形式选择广告公司时，对广告公司提供的策划、创意方案等支付相应的费用，对未中标者给予一定的费用补偿；采用投标者的具有独创性的文件时，事先须征得文件所有者的同意，不能无偿占有广告公司的劳动成果；双方最好以正式的书面形式约定好广告招标中各自的权利、责任和义务，共同遵守，避免不必要的误解和纷争；在对广告公司的投标评审中，广告主的评审委员会可以尝试邀请专家加入，使评审工作更权威，更公正，合众传播总经理赵智告诉《广告主》：“最让广告公司伤神的事情就是比稿时的暗箱操作，如果在公平公正的前提下进行比稿，相信所有的公司都会乐意参与。”

当然，并不是任何情况下都要采取广告招标的方法。当广告预算不大，对企业的营销工作不太关键时，可以根据平时的经验来选择广告公司；广告招标适宜于广告预算较大、对企业发展比较重要的情况；在现有合作伙伴比较满意的情况下，即使预算较大，也没有必要进行招标。广告招标是一个舞台，符合一定条件的广告公司都可以上台表演，显示自己的绝活。广告主会不断完善评审工作，并基于双方公平的原则制定契约，让最优秀的“表演者”赢得荣誉。

第7篇：广告公司合同范文

    2000年6月6日，嘉华苑科技公司与案外人李某签订《<中华图片库>图片拍摄合同书》，嘉华苑科技公司依约获得了《中华图片库》中所有图片的著作权。嗣后，《中华图片库》系列光盘由北京大学出版社出版发行，在《中华图片库——商务与金融33》光盘的索引中有包括CF2-007和CF2-047在内的若干图片。嘉华苑科技公司在其中的“版权声明”称其享有光盘中所有图片的著作权。2003年7月 15日，北京大学出版社出具《关于<中华图片库>的说明》，表示《中华图片库》中所有图片著作权由嘉华苑科技公司享有。

    2003 年1月3日，一汽销售公司（甲方）与纵横时代广告公司（乙方）签订《广告合同书》，约定甲方委托乙方在指定地区的媒体上明仕汽车商务版的平面媒体广告；广告所用物料全权委托乙方办理，基础素材由甲方负责提供，乙方刊出广告前，版面需经甲方审核才能刊登；乙方负责审查广告内容及表现形式，对不符合法律法规的广告内容和表现形式，乙方有权要求甲方进行修改；甲方委托乙方的广告出现法律问题，应由甲方承担相关法律责任；甲方应及时提供广告资料，配合乙方做好媒体工作等内容。根据该合同附件记载，1月6日《京华时报》上广告，净价26 860元。

    嗣后，纵横时代广告公司依据该委托在2003年1月6日出版的《京华时报》上刊登了“明仕商务成功真朋友”汽车广告，该广告中使用了编号为CF2-047的图片。

    此后，一汽销售公司又委托案外其他广告公司在《京华时报》上了3次广告，其中2003年1月23日的广告与上述广告相同，使用了编号为CF2-047的图片，同年2月20日、3月20日的广告则使用了编号为CF2-007的图片。

    后原告嘉华苑科技公司起诉到朝阳法院，要求一汽销售公司和《京华时报》社停止侵权，在《XX时报》上刊登致歉声明以消除影响，并赔偿经济损失4万元。

    一汽销售公司则认为涉案广告是由北京纵横时代广告有限公司（简称纵横时代广告公司）创意、制作并在部分媒体的，该公司应承担著作权侵权的全部责任。而且涉案广告一年前即已停止，嘉华苑科技公司索赔金额缺乏法律依据，明显偏高，因此不同意嘉华苑科技公司的诉讼请求。

    《京华时报》社辩称，嘉华苑科技公司未举证证明涉案图片是其征得被拍摄者许可而独立创作完成，故不享有涉案图片的著作权。报社受委托涉案广告，已经查验了广告经营者的营业执照、广告经营许可证等材料，核实了广告的内容。广告中极小部分图片的著作权审查问题已超出广告者应尽的责任和能力，因此不应承担侵权责任。

    法院经审理后认为，嘉华苑科技公司与李卫订立的委托拍摄《中华图片库》图片的合同、《中华图片库》光盘、北京大学出版社的说明以及已经生效的判决书形成证据链，能够证明嘉华苑科技公司对涉案图片享有著作权。涉案图片中的被拍摄者是否许可拍摄并不会影响涉案图片的著作权归属。《京华时报》社对嘉华苑科技公司著作权人身份所持异议，缺乏依据，法院不予支持。涉案的4次广告分别使用了嘉华苑科技公司享有著作权的两张图片，作为广告主的一汽销售公司未举证证明该使用已征得著作权人许可。因此，一汽销售公司应就上述广告中使用嘉华苑公司涉案图片的行为承担停止侵权、赔礼道歉、赔偿损失的民事责任。

    按照我国广告法的规定，广告者应当对广告内容、法律法规规定的营业执照、生产经营资格等证明文件进行审查，对于内容不实或证明文件不全的，广告者不得。《京华时报》社作为涉案广告的者，理应依法履行上述审查义务。现其不能证明已经依法履行了相应的审查义务，故应认定其主观上存在过错，应当承担停止侵权、赔偿损失的民事责任。由于法律赋予广告者的审查义务仅限于形式上的审查义务，因此广告者只有在明知广告中存在侵犯他人著作权内容的情况下，才与广告主构成共同侵权，并连带承担赔偿责任。现嘉华苑科技公司不能证明《京华时报》社存在侵权故意，因此《京华时报》社不应与一汽销售公司承担连带赔偿责任，而应就其自身的过错单独承担赔偿责任。

第8篇：广告公司合同范文

关键词：国内中小型广告企业；外资广告企业；经营困境；出路探索

近年来，广告市场的竞争日益激烈，国内综合排名前十大广告公司均被外资所垄断。中国内资经济的发展乃至内资向跨国公司的过渡必须依赖与本国广告行业的共同进步，而国内的本土广告企业的发展并不景气，至少一半以上的中小型广告企业挣扎在生与死的边缘。这些国内中小型广告企业已经具备了一定的经营规模，他们如何面对新的竞争环境，关系到企业未来的生存和发展。

一、国内中小型广告企业的市场现状

1　我国广告业的发展

我国真正意义上的当代广告史从1979年开始计算，至今已经有了近30年的时间。但是由于种种原因，我国的广告市场和广告业却还没有真正走出广告发展的“初级阶段”。特别是2005年以来，外资(合资)广告公司对国内广告市场形成巨大压力，国内广告企业面对竞争时的确力不从心。全球排名靠前的跨国广告集团，已经全部在中国落户。它们在中国的业务发展极其迅速，在服务对象上，这些外资(合资)广告公司由原先主要服务于跨国公司逐渐转为全面出击，既固守原有的跨国公司客户，也和国内广告企业争夺国内大客户。

由于中国加入WTO后，广告市场的全面开放，国际广告资本强势进入中国。它们的到来不仅拿走了跨国经营的国际化公司的相当数量的大额合同，而且还在向下争夺中国国内主要品牌的广告权。在中国的广告市场上，这一部分经营利润非常大，是“最肥”的一块肉。

目前，我国综合排名前十强广告公司已全部是外资或合资企业，而外资或合资大型广告集团发展的脚步正在由原有的集中于京、沪、穗三地逐渐转为迈向二、三线市场，这进一步加剧了严峻的竞争局面。在国际广告巨头们带着巨额资本进一步进入中国市场的时候，我们散兵游勇式的国内中小型广告企业如何能够应付?如果它们把肉吃得差不多了，我们也就只剩下点汤了。这种国内广告企业度日艰难的情况，在二、三线市场的国内中小广告企业的经营局面上体现尤为明显。

2　国内中小型广告公司的困境

近年来，中国国内广告企业面临生存难的困境已经是一个公开的行业“秘密”了。除极为少数的广告公司外，绝大多数国内广告企业大都在保本微利的生存线上苦苦挣扎。有关数据表明：2009年中国国内广告企业平均每户经营额仅为66.99万元人民币。考虑到广告的制作成本和公司经营性成本，这个“平均数”仅仅是个“喝粥”的水平。如果再把这个“平均数”具体到每个广告企业的真实经营额，恐怕相当多的广告公司经营额可能也就在几万或十几万之间。

目前，从各地工商部门的年审中可以看到，每年总要有三分之一左右的广告企业(各地情况略有差异和年均不等)没有进行年审，而这部分公司很有可能就此退出了。当然，我们可以说，由于广告市场的进入门槛很低，中国出现千军万马办广告的现状是很自然的事。既然广告是一种低资本进入的行业，出现如此高的淘汰率也没有什么值得大惊小怪的。从宏观经济学的角度，我们的确可以把广告业的这种“大出大进”视为一种繁荣的经济景象，视为是广告市场有活力的表现，视为一种经济活动中的必然。

但是，就个别而具体的广告企业而言，也就是说从经济活动的微观角度去看，恰好说明：广告市场虽然进去容易，但是想在其中生活下来却相当不容易的。想要长时间生存下去，并发展起来，就更加不容易。

二、国内中小型广告企业的经营问题分析

除了客观大环境的严峻竞争，势单力孤、各自为战的国内中小型广告企业也有着规模有限、管理能力低下、缺乏资本运作的能力等自身问题。他们中业绩较好的往往成为国际大型广告公司吞并的潜在对象，而其他业绩不好的则面临逐渐被市场所淘汰的命运。

1　规模限制

国内中小型广告企业的规模较小，工作人员一般在30人以下。在人员配置方面，具有非常大的局限性，公关、创意、设计、管理等工作人员不一定齐全，专业设计人才短缺。由于中小广告企业没有较大的名气，缺少大客户，市面上他们主打的产品不多见，虽然也有机会参加大公司的广告会，但是一般都成为了二手、三手。在我国，中小广告企业普遍盈利能力不足，资金匮乏。面对国内外大型广告公司的挤压，中小广告企业发展态势不佳。

2　管理能力低下

国内中小型广告企业的“人治”现象严重，缺乏有效而科学的管理体制。跨国公司在市场营销方面比较有经验，专业性明显较强。外资广告公司的工作人员是以制度为本，通常会按国际惯例、固有程序来处理工作。而国内公司则是以具体某些人为本，人会升职、发达，也会辞职、离开，什么情况都会出现。国内中小型广告企业往往是人一变，什么都变了，与跨国公司的以“品牌”为主的特点大不相同。

3　缺乏资本运作的能力

国内中小型广告企业资本弱小，对于媒介市场影响有限。跨国广告集团投资的专业媒介购买公司纷纷成立是中国广告业的新景象。如盛世长城牵头的实力媒体，经营额是20多个亿，奥美牵头的传立媒体，已达28个亿，这对中国广告市场来说无疑是一场巨大的冲击波。盛世和奥美都是国际著名的外资广告公司，在90年代就进入中国，他们在摸索的过程中发现，媒介是进入中国广告市场的最大突破口。有一国内老牌广告公司老总曾指出：中国国内广告公司，特别是中小型广告公司和跨国广告公司竞争时，在创意上还不必太过于担心，真正害怕的是他们在媒介经营上的劣势。因为据测算，只要拿出2亿美元，就可以把我们的媒介市场搅得风风雨雨。

在媒介市场逐渐饱和、媒介经营日趋困难的情况下，这种大资本背景的跨国广告公司是最可怕的，这点恰恰是我们国内中小型广告公司所不能抵挡的，甚至连媒介也无法不受其影响。国外的广告公司不但把媒介购买与销售牢牢控制在了手里，同时在创意、制作和客户服务、市场调查具有先天优势，国内中小型广告企业处境上的劣势愈加明显。

三、国内中小型广告企业的经营出路探索

外资广告公司全面进入内地市场的同时，确实带来了激烈竞争，但这种激烈的竞争有时对整个行业来讲是有益的，会形成“鲶鱼效应”。逼着整个广告行业中的所有企业不得不顺应市场做出调整，提高自身的业务能力和水平，否则就被竞争愈发激烈的市场淘汰。而将那些规模简陋、业务水平低下、无法提供合格广告服务的广告公司淘汰出市场，会肃清市场秩序，形成积极的竞争环境，对整个广告行业和大部分国内中小型广告企业的健康发展来说，是远远利大于弊的。

1　“偷师”于外资广告公司

外资广告公司先进的公司经营理念和广告操作手法以及他们

在广告调查、创意设计、媒介运作、客户服务等方面的经验，都是其几十年甚至是上百年商业经营过程中慢慢积累的宝贵成果。这些先进的理念和经验会在与内地广告公司的竞争与交流中比较快地渗透到国内广告公司的经营变革之中，也会随着广告人才的相互流动，直接在整个广告行业中推广和实施。

不可忽视的一点，外资广告公司往往是带着大型海外广告客户进入内地市场的，他们不可能将所有的广告业务全部消化，而是会和有实力或有潜力的国内中小型广告企业充分进行交流合作，甚至分享某些具体业务流程。这些，将直接增加与其具体合作的广告企业的业务量，对中小型广告企业的经营管理水平提高有着极大的促进作用。

2　提供差异化产品或服务

产品或服务差异化，可以成为国内中小型广告企业应对竞争的法宝。与跨国广告公司相比，国内中小型广告企业有着熟悉中国国情的特点，企业可以据此向专业化道路发展，集中优势资源发展自己擅长的领域，比如专攻户外广告设计、媒介、创意设计，营销策划其中某一或某几方向，可以起到事半功倍的效果。

国内中小型广告企业还可以了解和研究客户，根据客户的需求来定制不同的产品和服务。对于任何一家广告公司来说，时间、精力以及业务容量都是有限的，不能给广告客户提供世界上所有的广告产品和服务。所以，广告公司应该充分了解和研究广告客户，并提供给客户最需要的、差异化产品和服务。例如，国内中小型广告企业在进行媒介投放业务时，可以奉行媒介组合投放的业务观，即将在充分了解特定市场和媒介传播特点的基础上，为客户量身定做不同的媒介投放计划，组合运用各种媒介传播手段，科学地开展媒介投放和传播活动。这样不仅可以尽可能提高广告传播效果，还可以有效减少广告客户在媒介投放方面的花费。

3　对广告客户进行双向选择

广告客户是广告公司的利润来源。所有的大大小小的广告企业都会宣称自己重视客户，以广告客户为中心。但实际上，几乎大部分国内中小型广告企业对广告客户是来者不拒，只要广告客户能出得起钱，广告公司就提供广告服务，甚至是虚假广告的服务。这种经营策略，恰恰不是以客户为中心，而是以广告公司自身的经济利润为中心的。盲目地接受广告客户，不对客户进行选择，也不顾及广告公司自身的业务容量，这种做法只会给公司其它正常业务的有序进行带来困扰，有时甚至会损坏广告公司在行业内的信誉度。

广告活动说到底，在其实质上还是一场商业交易，只是在广告市场上进行的。因此，这种选择应该是双方的，广告客户可以选择广告公司，而广告公司也应该选择广告客户。尤其是在目前的市场环境下，对于广告公司，有时需承担着为具体媒介保证经济利益的金融风险。因此，国内中小型广告企业对广告客户的选择也显得尤为重要。

4　营造出适合人才成长的工作氛围

第9篇：广告公司合同范文

我国的中职教育经过改革与发展，逐步走上适应社会发展、满足社会需要的轨道，形成与普教协调发展的局面。全国职业教育工作会议的召开，为中职教育提供了广阔的空间。但要把学生的“以能力为本位”作为核心竞争力，去迎接社会的挑战中职教育还有很长的路要走。现在的中职教育与经济发展对熟练技术人才的需求还有相当距离，如何突破原有的教学局限，改善教学效果，培养企业需要的技术人员，是中职教育面临的现实问题。

二、模拟公司教学模式在教学中的运用推广

（一）模拟公司的基本结构组成

模拟公司主要包括综合办公室、市场部、采购部、销售部、财务部。这些部门的主要职能如下：综合办公室主要负责人员的聘用、考勤、工资发放等工作。职员的模拟薪金必须在模拟商贸系统内消费，以推动市场运转。市场部主要从事商品的市场分析、开拓工作。根据真实市场信息、赞助公司的具体业务情况进行策划，制作模拟公司的产品广告并制定商品的采购、销售策略。采购部：根据其他模拟公司提供的商品信息，选择合适的合作伙伴，向对方寄发采购订单。销售部：根据各“模拟公司”寄来的订单，开具销售发票及发货清单，寄给充当购买者的“模拟公司”。财务部：从事来往业务的帐务查对、每月的帐务核算，对银行寄来的对帐单进行核对并制作财务报表。

（二）模拟广告公司在电脑美术专业的应用已取得一定成果

结合电脑美术教学过程，针对已有一定基础的二年级学生制定模拟广告公司教学计划方案，模拟成立相应职能的多家广告公司。学生自由组合，大约10人一个团队，成立一个广告公司，先挑选一名综合素质教高者担任总经理，然后成立以下部门：a.客户部（客户总监、客户经理、客户主管）b.媒介部（媒介策划、媒介购买）c.创意部（创意总监、执行创意总监、美术指导、设计、文案创意等）d.财务部与人力资源部，学生可根据自己喜好加入不同部门。为了加强劳动纪律和工作秩序，结合公司的实际情况，制定出广告公司管理制度细节。包括奖惩条例，即可作为学生获得报酬的依据，也可作为学生最终评价标准。整个学习过程分解为一个个具体的工程或事件，把设计单做成一个个项目，按行动回路设计教学思路，不仅传授给学生理论知识和操作技能，更重要的是培养他们的职业能力，这里的能力已不仅是知识能力或者是专业能力，而是涵盖了如何解决问题的能力：方法能力、接纳新知识的学习能力以及与人协作和进行项目动作（包括项目洽谈、报价、合同拟定、合同签署、生产组织、售后服务）的社会能力等几个方面。

该模拟广告公司成立后，建立了美术设计专业的实训基地，培养出一大批广告人才，并且得出一套人才培养方案，制定出教学管理制度，并且形成项目研究报告。

（三）教学评价

在教学评价方式上突破了传统评价方式，采用了过程评价与形成性评价相结合，淡化考试分数。在平时的教学过程中，鼓励学生“标新立异”，提出独特见解，允许学生多种答案并存，提高学生思维的活跃性，培养学生的创新能力。而且在教学活动中是以模拟公司为单位，结合模拟训练课题的书面方案或报告、实践活动表现及演示成果进行综合评价。若学生在学习期间参与实习活动（如广交会），则还需结合企业的评价来对学生进行综合性评价。通过多元化的评价方式，使学生在学习过程中不断进步，努力提高自己的综合素质。

（四）模拟公司推广

“实训模拟公司项目”利润驱动法的引进，不仅有利于实现“以培训促进创业、以创业带动就业”的倍增效应，而且对择业者树立新的择业观念，特别有助于帮助中职毕业生树立通过创业实现就业的理念具有重要的推动作用。还将把这个项目逐步推广到有创业意愿的其他专业中去，比如：计算机维修专业、电子商务专业、物流专业、市场营销专业等，实现就业培训、创业实训和创业实践的完整链接，实现创业培训的阶梯式发展，提高就业成功率。