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关键词:惊奇;瞬间深度;价值模式
电视剧是视像直观的艺术。囿于传统观念,如电视屏幕狭小、清晰度低等,电视剧的影像意识一直较为薄弱,画面感知效果不被重视,视像表达也难以形成一定的主体风格。电视剧视像叙事的深度探求,使观者在审美感知中具有了一定的价值思索、探求的可能。
美的根本属性在于深度性,在于其价值特性。深度意味着意义的获取。语言基于词与词、句与句结构准则而起作用,而图像则是基于其直观现象的符号性质来创造意义。电视剧视像叙事,图像符号的本质直观,瞬息流动的影像世界中,意义的探求首先源于观者的审美感知力度,或者说审美介入的程度。深度性为视觉画面带来了经由视觉又超越视觉的审美体验。也正基于此,电视剧才能免于“低俗艺术”、“平面艺术”的嘲讽。
一、“惊奇化”与深度
电视剧长篇叙事形式,对于观者来说,惊奇是必不可少的审美心理过程,绾结着视觉连续性。在每一集的单元结构,以及集与集之间叙事连续性的缔造中,惊奇都被视作一种重要的叙事策略,它以新鲜的情绪体验带动着观者观赏心理,具有重要的审美功用。惊奇是对美的属性的发现,深度感是往往是视觉“惊奇化”的结果。
深度感知,存在于“惊奇化”审美发现当中。电视剧以视觉图像为中介的叙事运动是一个平中见奇过程,图像审美质素的组合,是在主体的审美意识支配下,根据叙事的需要而进行的创造性表达,产生了孕育着审美内涵的形式。这种形式的“意味”只有在观者的视觉注意中才能被发现,被感觉,进而被理解。梅洛·庞蒂指出:“深度不标在物体本身上,它显然属于视觉角度,而不属于物体;因此深度不可能来自物体,也不可能被意识规定在物体中;深度显示物体和我之间和我得以处在物体面前的某种不可分离的关系……。也就是说,审美价值的实现缘于感性形式的理性把握,是审美主客体物我关系的建构。深度意义蕴涵在形式的审美“惊奇”体验当中,由此视觉观看展现出其复杂的意蕴。惊奇是审美体验的瞬间“震颤”,一定程度上决定着它对深度的发现也是突然的、即时性的。从叙事策略上讲,电视剧意义的深度发现,往往是在影像流动中某个特定视觉形象或者一些具有修辞意味的画面中,这些视觉形象或画面观感上是新鲜的、奇异的,是被强化的视觉表现,有着突出的视觉注意性。作为叙事过程殊的“叙述话语”,这些画面陈说着意义,显示出特殊的蕴涵,沟通了剧作的表层形式和深层的美学价值。如电视剧《历史的天空》第16集中张普景和敌人浴血战场的场面,一批批围上来的敌人倒下了:
定格特写(中景):举着大刀、满脸鲜血的张普景
慢镜头:张普景举着大刀,咧嘴一笑,缓缓倒了下去
俯视镜头(全景):张普景躺在地上
空镜头:一阵弥漫着的硝烟
这几个镜头的简单转换中形成了意义,不仅让观者对其生死命运充满着紧张的期待,通过这个人物行动,我们看到了无产阶级革命战士的威猛勇武和英雄豪气,也看到了无产阶级革命事业的希望和明天。这里,视像形式和叙事内容一体化,体现出剧作在审美价值上的掘进,真正实现了艺术化的审美。
二、瞬间深度
从观者的审美心理认知来看,“瞬间”感知是实现深度理解的必然选择。格式塔心理学指出认知本身就是一个迅速的、瞬间的、简单化的过程。“我们是对图像的整个形态,而不是对它所包含的孤立的视觉元素做出反应。通常我们不会尝试准确地把握外形的每一个细节,而仅仅主观的感受和选择那些帮助我们确认看到了什么的细节。这样做可能很大程度上依赖于目标出现独特形状的可能性,但我们理解的精确度只需要满足我们的瞬间需要就可以了”。观者的审美感知是简单化了的视觉对象。电视剧叙述中突出某些画面形式特征,或者经营某些片断结构,目的都是向绾结观者审美注意力的方向努力。唤起并维持视觉注意是审美感知的一个必要条件。“感知取决于注意力。假如我们的注意力只集中于画面的一小块区域,那么对于其余部分就会视而不见。假如注意力被分散到一大片区域,那么我们对于各个部分都不会形成清晰准确的感知,在某一时段内我们的注意力总是相对恒定的。”电视剧观者也是如此,其审美注意力存在于瞬间的深度感的把握之中,朝着能够“明晰”感知的意义去“发现”。电视剧《成吉思汗》,故事开始于部落之争,女人、土地都成为草原上的战利品。阿额伦在婚嫁的路上遇到了前来解难的蒙古乞颜部首领也速该。二人成亲不久,铁木真降临到人世。也速该在战场上奋战归来,看到前来迎接的妻儿,他欣喜异常,赞赏妻子为他生了一个手握“苏鲁锭”(蒙古人的战神)长矛的草原英雄。当众为儿子取名“铁木真”,并命令脱朵立即杀掉俘虏铁不真兀格。脱朵刀落之时,出现了也速该双手缓缓高举婴儿,婴儿和蓝天相映的场景。画面中镜头由平视向仰视的转移,观众的注意力集中在新生的婴儿身上,这个空间造型实现了画面感知的深度。一个新生命、一个英雄的诞生,预示着铁木真,一代“风流人物”,将像一颗冉冉升起的太阳,闪耀在广阔的草原上。这个画面在故事叙述层中,只是一个瞬间的片断,却实现了电视剧对视觉形式的深度探索。
电视剧叙事中,光线、色彩原本是作为表现空间距离的形态,在叙述主体眼中,它们成为了创造瞬间深度的标志物。全景、远景、近景……;白色,红色、黑色等不同的画面感知,原本作为物理空间深度距离的认知方式,在电视图像中被作为种种召唤其情感介入的审美质素,创造着艺术的可能性。“光和影能使观看者将物体对光线的阻挡作用转换成距离信息……色彩作为一种距离提示手段,就更神妙了”。如红色、蓝色分别被视为前进色和后退色,就是观者主体深度阐释的结果。电视剧《金粉世家》画面形式的结构就多处采用了色彩、光线来营造画面的视觉艺术。如金燕西驱车邂逅贫家女子冷清秋那一刻,就采用了一种浪漫主义的写意手法:随着清风飞舞的白蝴蝶般的纸张中,一个身着浅蓝色学生装女子蓦然出现在金家公子的视野里:她清纯、素雅、端庄,一下子攫取了他的心。色彩在这里不仅是画面形象的视觉元素,也同时是营造审美情境、唤起深度审美体验的重要组成部分。巴纳德依据巴特对图像的理解指出:“承认形状、线条、色彩和质感是再现自然世界中的事物,正是对某个图像外延意义的认知和理解”。光和色作为电视剧叙事基本的艺术质素,可以实现瞬间深度感知。
三、深度是一种价值模式
深度是一种价值模式。电视剧审美价值的探求,体现在图像形式和内容之间的意义建构。电视剧图像是基于电子视像技术之上的、流动的影像世界,图像显示意义的手段,必然是片断性的、瞬间的象征结构,它所创造的视觉形式,象征、比拟等修辞手段、在观者感知中须具有可供普遍理解的意味,也就是说视觉深度感,是叙述主体对表层形式趣味的有力把握,在平实性中寄寓的价值探索,而非强制性灌输思想。电视剧《空镜子》、《浪漫的事》、《搭错车》、《青衣》虽然都是一些日常生活的素材,但是导演往往擅于在生活的洪流中迸溅出生命的浪花,如孙莉姐妹和镜子的隐喻等,筱燕秋学演青衣时扭结在一起的水袖等,都具有一定的深层“言说”意味,丰富了剧作的思想艺术。审美价值是电视剧视觉美学深度意义的实现,也是其叙事长篇延续的生命力所在。
此外,电视剧长篇叙事的结构形式,以及电视剧作为大众的视觉艺术,面向各种文化层次的受众,决定了它只能是瞬间的深度展现。它在视觉呈现上必须考虑到大众近似取向的接受水平,及电视媒介艺术表现的可能性。从当前电视剧艺术实践来看,各类题材总是力图以亲近生活的面目出现就是例证,因为从大众审美心理特征来看,诉诸其审美理解的最佳方式就是使其以一种新鲜的目光重新感受日常生活。这种新鲜的感知来源于对日常生活的陌生化观看,并由此上升为理性认知。“陌生化”的原则是基于审美惊奇心理之上,对作品理解的深化。大量现实主义题材的电视剧,保持着与日常生活的“渐近线”,以简洁、平实、明晰的叙事风格取胜,叙事线索较为单一。但是,这种世俗性的叙事倾向,容易使之陷入平庸,缺乏美学感知的力度。由视觉“惊奇”带来的瞬间深度体验,使审美体验保持着新鲜的思维,凝聚着重要的审美价值,提升了电视剧作的艺术品性。
电视剧是一种特殊的艺术类型,产业化经营常常使之陷入一种艺术性和商业性相抗衡的局面,有些剧作者在电视剧艺术价值和收视率之间建立起正比例的关系,把观众的接受作为衡量艺术性的旨归。这对于电视剧艺术生产来说,无疑是一把双刃剑。一方面导演在制作过程中,“假定”观众审美过程中的反应,会不断制造惊奇感来满足观众的审美期待,另一方面,有时也会惊奇作为一种满足受众猎奇的手段,盲目追求观赏性,迎合世俗趣味,造成电视剧艺术的品质的下降。因而,电视剧在把惊奇化作为叙事策略的同时,要更注重从审美价值角度去对其艺术意蕴的开掘,也就是要从叙述内容和视觉形式上构建出具有深度意义的电视剧叙事来,使观者能够真正感受到“艺术的意味”。
参考文献:
[1](美)彼得·沃德著.范钟离等译.电影电视画面:镜头的语法[M].北京:华夏出版社,2004.
1、《山居秋暝》中的“暝”字的意思是傍晚,这个“暝”字点明诗作所描绘的画面景物的时间。
2、另外诗歌题目中的“山居”指的是诗人在终南山下隐居的住所,题目中的“秋”字自然指的就是当时的所处的季节。
3、《山居秋暝》:空山新雨后,天气晚来秋。明月松间照,清泉石上流。竹喧归浣女,莲动下渔舟。随意春芳歇,王孙自可留。
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一、核心期刊的内涵
核心期刊通常指在同类学科中足以反映学科水平,为科学界广泛重视和重点使用的期刊。随着期刊数量与日俱增,必然对科学期刊作出评价选择,确定同类学科所形成的信息密度大,借阅率、引文率高和摘引率高的期刊,作为图书馆等文献机构和科技数据库的收藏重点,以及读者用户的利用重点。
二、投稿核心期刊论文的要点
1、主题词
主题词是目前国内外情报界广泛采用的一种人工标引和检索的主题语言,它的特点是规范性、组配性、相互性和动态性。
2、标题
标题是论文内容的高度概括,通常在论文完成之后提炼出来,有画龙点睛作用,是揭示论文主题、概括文中内容的简明词语。
3、内容提要
内容摘要是对文献内容的准确提要是不加注释或评论的简略陈述。摘要是在论文完稿之后才写的,是论文的浓缩,目的是为编审人员初步决定该文的基本评价与取舍,方便读者大体了解论文内容,便于作文摘索引。结构包括:目的、方法、结果、结论。
4、关键词
关键词是从文献题目或文摘、正文中提出来的具有实质意义、能代表文献主题内容的词汇。它与叙词的区别在于它的非规范化,是自然语言。用于计算机系统检索系统,使用时要注意词的形式不同而造成漏检,因为它属非规范化词,关键词之间没有语法关系,易概念混淆。
5、参考文献
参考文献是学术论文、学术著作的一个基本组成部分,是论文、专著中曾引用的观点、方法和资料的出处或源文献,反映作品的科学依据,反映作者对本课题历史与现状的知晓程度和可信度。要求作者直接阅读过近5年内的重要一次文献。一般论著选用10条以内,综述在20条以内,按引用先后排列,并在文内右上角注上序号。
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1、“路曼曼其修远兮,吾将上下而求索”。原意是说:路迷糊又窄小兮,我要仔细分辨清。结合上下文则表达了屈原“趁天未全黑探路前行”的积极求进心态。现在一般引申为:不失时机地去寻求正确方法以解决面临问题。
2、出自屈原《离骚》第97句。
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(一)为什么需要审计服务
为什么需要审计,存在两种观点。一种认为审计服务的需要是出于政府的推动,一种观点认为审计服务的存在是两权分离的必然产物。对此,经典总结是由Wallance(1980&1987)作出的。他认为有三种假设可以解释:
1.监督假设(Monitoring hypothesis)。根据Jensen和Meckling(1976)对公司组织问题的阐述,审计可以增加信息的可靠性,并且可以作为一种控制工具。Chow(1982)对1920年纽约证券交易所上市公司的研究表明:大公司、高负债公司和贷款合约中包括更多会计计量指标的公司更有可能聘用外部独立审计师,从而证明监督假设的成立。因此,可以说审计服务作为一种监督工具,确保了财务报告的真实和公允。
2.信号假设(Signalling hypothesis)。信号假设认为“注册会计师的选择向市场参与者传达了公司管理层对未来现金流量评估的信息”。由于信息的不对称,投资者和管理者对公司有着不同的评价。管理者有动力披露一些信息,表明自己的公司不同于别的公司。当公司选择高质量的会计师事务所时,投资者对公司价值的评价就会更高。另外,信号假设还表明公司管理者通过聘用高质量的审计来解除自己的受托责任,并向市场传递自己经营管理的能力,以提高其在经理人市场上的价值。
3.保险假设(Insurance hypothesis)。保险假设,也称“深口袋”理论,是指管理者聘用注册会计师的目的是为了转移部分财务披露的责任(Wallance,1980)。这种假设主要来自:(1)注册会计师和审计服务的接受者对审计作用理解上的偏差;(2)产品责任概念的扩展。“保险假设”在美国的一些研究中已经得到了证实,注册会计师的涉诉与公司失败相关,事务所无论大小,因诉讼支付的赔偿比例常常是相同的。
(二)政府规范产生对高质量独立审计的真正需求
目前严重扭曲的公司治理结构、不合理的股权结构、不完善的经理人市场、政府职能转变滞后和资源配置上的缺陷等使得中国上市公司缺乏对高质量的独立审计的需求。但与此相反的是,中国的注册会计师事业却获得了长足进展,究竟是什么因素促进了独立审计的发展呢?我们认为中国目前对独立审计的需求主要来自政策的推动。这主要表现在以下四个方面:
1.有关股票发行与交易的规范中要求上市公司披露经审计的财务报告和其他报告。如1993年颁布的《股票发行与交易管理暂行条例》规定:在股票发行时,提供经会计师事务所审计的公司近三年或者成立以来的财务报告和由二名以上注册会计师及其事务所签字、盖章的审计报告。
2.中国证监会和沪、深两个证券交易所的有关监管政策和上市规则中都把审计意见作为一项重要的参考指标。如2001年的沪、深证券交易所的上市规则规定:注册会计师对最近一个会计年度的财务状况出具无法表示意见或否定意见的,视为财务状况异常,需实行特别处理(ST)。
3.证监会加强对审计意见和审计师变更的披露要求。如在1997年度上市公司年度披露中,要求上市公司的董事会和监事会在年报中对非标准无保留审计意见事项作出说明;在1998年度的年报披露中,不仅要求董事会和监事会对非标准无保留审计意见事项作出说明,而且要求这些公司在年报首页就非标准审计进行风险提示。另外,在1996年,证监会就对上市公司聘用、更换事务所的相关事宜作出规定,如要求上市公司变更会计师事务所时要在相关报刊上予以披露,并说明变更原因。
4.推进上市公司的规范化运作。如1999年国家经贸委和证监会的关于进一步促进境外上市公司规范运作和深化改革的意见中,要求这类公司加强监事会的建设,尤其提出监事会可对公司聘用的会计师事务所发表建议,可在必要时以公司名义另行委托会计师事务所独立审查公司财务,可直接向证监会及其他部门报告情况。
二、政府规范对审计服务供给的影响
中国政府规范对审计服务供给的影响是双重的,在提升审计质量的同时又造成了审计市场的分割和分散。
(一)政府规范推动了高质量审计服务的供应
中国的注册会计师事业是适应国家对外开放需要而恢复的,证券市场的发展又促进了其快速发展。在短短的20年内,无论是注册会计师事业的规模,还是执业质量都有很大的提高。尤其是执业质量的提高,政府规范的作用功不可没。政府采取的旨在提高审计执业质量的措施包括:
1.合并两会,统一市场资源配置。1996年6月,中国注册会计师协会和中国注册审计师协会正式合并。这次合并的结果是到1996年末,全国的执业注册会计师达5.6万人,具有注册会计师资格的人员达10万之多,同时,合并使得在独立审计准则的制定、执业资格考试、对外交往等方面得以统一运作。
2.脱钩改制,明晰产权,强化风险意识。到2000年,全国会计师事务所均已完成脱钩改制。从监管部门的结论看,脱钩改制产生了极大的社会效应,主要表现在:事务所和注册会计师的风险和责任意识有明显提高、事务所自律和激励机制日渐形成、事务所规模化发展的势头日趋强劲、事务所队伍结构趋向年轻化、专业化和知识化。
3.实施从业人员许可证制度,保证质量。注册会计师及其事务所实行证券、期货业务特别许可证制度不仅可以保证上市公司信息披露的质量,而且已经成为一种行之有效的约束机制。因为如果违反独立审计准则和职业道德,事务所和注册会计师将会被暂停证券和期货从业资格,甚至会被永久取消证券和期货从业资格;如果受到这样的处罚,对事务所和注册会计师而言,几乎意味着其执业生涯的不体面结束。而且已有的处罚也对具有证券和期货从业资格的注册会计师和会计师事务所产生了很大的震撼作用,促使他们谨小慎微、客观公正地执业。可见,这种制度可有效地保证上市公司信息披露的质量。
4.监管之剑时时高悬。证券市场上不时惊爆审计失败的消息。面对众多的事务所审计失败,政府监管部门一再强调要严厉处罚。这些年来中注协和证监会先后查处了许多会计师事务所。据不完全统计,截至2001年9月底,已有25家有证券、期货从业资格的事务所遭受28次行政处罚。对无此资格事务所的处罚案例则更多。同时,监管层也认识到频频出现的审计失败与中国的制度背景不无关系。
5.应付竞争,推动合并。随着中国加入WTO,为了应对来自国外事务所的竞争,提高审计质量,中注协和证监会采取提高“门槛”的办法,促进了国内会计师事务所的合并重组。
(二)政府规范导致审计市场的分割和分散
1.审计市场的分割。审计市场的分割,有的是政策因素造成的,有的是政府部门的寻租行为造成的。到目前为止,这些市场分割大致包括如下三类:由于挂靠制度形成的市场分割;占山为王、划地为界导致的市场分割;以上市公司为目标的市场分割。
2.审计市场的分散。中国审计市场的分散程度如何,以上市公司审计为例,这种分散性可从两个方面来说明:一是参与上市公司审计的事务所数量多。如表1所示,从1997—2000年间,每年参与上市公司审计的事务所数量呈上升趋势。一是十大事务所的市场占有率低,如表2所示,在证券市场发展初期的1993,“十大”的年度审计市场占有率曾经达到61%,但随后开始下降,到1998年达到了30%。直到2000年度,“十大”的市场占有率也仅有33%。
三、上市公司审计意见特征:政府规范影响审计服务供求的证据
没有高质量审计服务的需求,分割、分散的审计市场与不公平的市场竞争和政府部门不懈的提高审计独立性的努力,互相作用,形成了中国独有的审计现象。审计意见是这些因素相互作用的结果,因此,考察审计意见可以进一步了解中国上市公司审计特殊的制度背景。
(一)非标准无保留审计意见的成本
非标准审计意见是审计服务供求双方基于成本—效益的考虑,相互谈判的产物。对于可避免的非标准审计意见,管理者接受审计人员的建议予以调整时,需考虑这些调整对管理者报酬、政府管制、贷款合约和政治成本等的影响。如果拒绝调整而接受时,也需要考虑包括资本市场反映和对管理者报酬的影响。
在中国,这些成本包括哪些内容?对管理者而言,接受注册会计师的建议对会计报表予以调整,可能会使公司失去配股资格,也可能使公司领导不能完成计划而导致薪酬或职位上的损失;如果公司管理层接受了非标准的审计意见而不予以调整,非标准审计意见也可能会影响股票的市场价格;同时,证监会和证券交易所的上市规则和PT、ST规则又对审计意见做出了规定,因接受审计意见可能导致公司被特别处理或停牌。对注册会计师而言,如果坚持自己的立场出具非标准的审计意见,就存在被公司解聘的风险;如果向客户妥协签发不正确的审计意见,一旦被发现,将面临着失去客户,失去执业资格,乃至面临终身市场禁入的风险。
(二)高比例的非标准审计意见
自中国发展证券市场,并要求上市公司披露已审计财务报告以来,中国上市公司一直维持了很高比例的非标准审计意见率。在1993—2000年度间,共有717家上市公司被会计师出具了非标准的审计报告,占历年上市公司年度报告总数的14.46%;其中1993—2000年非标准审计意见的比例分别为3.83%、4.46%、12.08%、9.81%、12.61%、16.6%、19.61%和16.36%。连续8年维持如此高比例的非标准审计意见率是非常罕见的,也是与中国特殊的制度背景密切相关的。首先,高比例的非标准审计与上市公司本身有直接的关系。公司上市时的直通车、改制与剥离、捆绑制度、国有大股东一股独大和不完善的法人治理结构、猖獗的关联交易、强烈的盈余管理动机和上市后逐年下滑的业绩等。这些因素都对注册会计师审计意见的类型起着重要的影响。其次是注册会计师和事务所本身的原因。随着证券市场的逐步规范,注册会计师和事务所的风险意识逐步提高,比如说1997—1999年由于脱钩改制受过处罚的事务所出具非标准审计意见的比例明显高于未受过处罚的事务所。第三是政策因素的影响。这些影响包括独立审计准则的制定,证监会和证券交易所上市规则的制定,配股政策和增发政策的制定等。
(三)收购审计意见现象
上市公司变更会计师事务所因与会计师事务所独立性问题相关而长期备受关注。会计师事务所变更的原因非常复杂,其中最主要的原因便是“收买审计意见”。根据我们统计,从1993—2000年间共发生了305次会计师变更事项,其中有69家会计师事务所的变更是发生在收到非标准无保留意见的第二年,占总数的23%。可见我国上市公司在变更会计师方面存在较强的“收买审计意见”倾向。
(四)审计意见与公司财务状况的相关性
国外学者的实证研究结果表明,可以根据公司的财务状况来预测公司未来的审计意见,可见他们两者之间是存在某种相关性的(Nicholas Dopuch,Robert W.Holthausen & Richard W.Leftwich,1987)。在对我国上市公司审计意见与公司财务状况的分析中,我们同样发现了这样的关系。表3列示了97、98和99三年间所有被出具非标准无保留意见的公司的若干财务指标和全部上市公司部分指标的对比。
可以看出:(1)与所有上市公司的指标相比,被出具非标准审计报告公司的净资产收益率、主营业务利润率、每股收益和每股净资产指标都远远低于平均水平,说明审计意见难看公司的收益水平总体上不如平均水平;(2)非标准无保留审计意见与公司的财务状况之间有很强的一致性,即审计意见越不好,公司的财务状况越差。这种关系在应收账款周转率、流动资产周转率、总资产周转率和资产负债率等指标间表现出完全一致性。
(五)审计意见的事务所分布
由于审计市场的分割及不同的挂靠体制等原因,不同的会计师事务所之间应该存在系统性的差别。
1.不同地区事务所之间的比较。从审计意见的地区分布看,审计意见的分布也存在差异。我们根据各地人均国民生产总值的差异,将各地区划分为发达地区、半发达地区和不发达地区。1995—1999年间不同地区事务所出具非标准无保留意见的比例是:发达地区占17.89%,半发达地区占12.98%,不发达地区占10.75%。
可以看出,发达地区的事务所出具非标准无保留意见的比例明显高于经济不发达地区。我们认为出现这种状况的原因在于:(1)经济发达地区事务所的业务素质高于不发达地区。在同等条件下,这些地区的事务所更有可能发现公司不符合独立审计准则等要求的情况而被出具非标准无保留意见。(2)经济发达地区事务所的风险意识高于不发达地区。经济相对发达的东部沿海地区,最先受到市场经济的洗礼,对会计师事务所所面临的风险有较为清醒的认识。(3)经济发达地区事务所之间的竞争相对激烈。充分的竞争可以促进事务所的运作更为规范,从而使得这些地区的事务所独立性得以提高。
2.内资所与外资所的比较。一般我们认为国际“五大”的审计质量要高于国内事务所。如果非标准审计意见的比例能代表事务所的独立性和审计质量高下的话,可以预测国际“五大”非标准审计意见的比例要高于国内所。但从表4的结果看,国际“五大”非标准审计意见的比例却低于国内事务所。对此结果可能的解释是两类事务所在客户选择上的差异。国际“五大”的客户通常规模较大且多发行外资股(B股、H股等),其运作相对要规范一些。
3.大所与小所的比较
1、经营家具卖场普遍在10年以上,靠做家具零售起家,老板年龄普遍在50岁以上且没有接班人;
2、最初跟随老板创业的老员工(通常情况下有裙带关系)纷纷离开,开始了自主创业,有的甚至成为了竞争对手;
3、面对后来者的挑战,往往不屑一顾。以老大自居;
4、卖场规模做大了,但是仍然用10年前夫妻店的方法管理卖场;
5、有品牌意识,但没有品牌运营经验,往往靠感觉做事;
6、事必亲历,不相信外人;
7、有突破的意识,但是没有突破的决心,患得患失;
8、有挣钱的习惯,没有花钱的习惯;
9、只顾眼前利益,没有长远打算;
10、多年不学习,与先进的管理思维和方法格格不入,排外心理严重。
家具卖场的老板,在创业时,是作为挑战者和创新者的身份出现的,在大市场环境良好的情况下(有的区域只要敢干,开店就挣钱)靠胆量或勇气和辛勤的拼劲换来了在某个区域市场老大的地位,都一度是市场的佼佼者,是成功的代表。然而,房地产黄金十年已经过去,家具零售行业的卖场严重过剩,而市场需求却在锐减。竞争加剧,单店的盈利水平却在下滑。甚至已经到了盈亏的平衡点。卖场老板之所以没有求变的决心,是跟卖场的租金有很大关系的。老大认为我不变还是可以经营的!
很多县城家具商场都是老板的自有物业,他们不用花租金,经营压力小,只要有点销量,就有钱赚,可能各位很难想象一个上万平米的商场,仅有5个导购员是一个怎样的局面!商场甚至没有收银员,老板从来不做账,仓库多年不盘点,反正挣多挣少都在锅里呢!假如你问他,哪些产品卖的好,他会凭感觉跟你说什么什么卖的好,你问他什么卖的不好,他说反正都卖,也说不好什么卖的不好,当你走进他的仓库,发现杂乱无章的摆满了产品,变形的,变色的,发霉的,缺胳膊断腿的到处都是。单单库存的货损估计也有十几二十万!老板突然发现,仓库怎么会这样?从仓库的管理,就可见这样的老板的管理能力了!家具老板突破难,难在盲目经营,凭感觉做事,没有系统的运营管理体系及科学的经营数据分析!
在老板的创业之初,基本都是老板自己进货,自己销售,自己送货,老板对产品的市场适应性,消费者的消费变化,消费能力、消费偏好,产品的质量及消费者的反馈都了如指掌。那时,虽然没有建立科学的管理,也能及时的灵活多变。生意也做的风生水起。
时至今日,随着消费者生活水平的提高,消费观念及追求个性化的需求,对产品的要求也越来越多。曾经的50后、60后、70后相对单一的消费观念,致使大部分消费者购买某一类产品,卖场也是经营比较单一的某一类产品。但是,现在的主力目标客户是80后、90后、00后,他们更多是追求个性和自我。很多卖场老板没有洞察目标客户的这种变化,卖场产品单一,销售惨淡是必然的!河北衡水的一个一万多平米的卖场的老板问我,为什么我一万平米的卖场卖不过一个只有1500平米的全友呢?我说你的卖场面积实际上就是600平方,因为里面的产品都是一个档次一个风格的!卖不过全友是正常的!卖场老板惊愕不已!
作者/肆吨雪
西风廋词,衰叶凋零,风卷残红。
秋已沉甸且浓厚,却已是萧瑟凄凉,离别伤感。
松花江的两岸落下2013年冬季的第一场雪,尽管浅淡,稀薄,但足以开始荒芜所有绿色的生命。
秋风掀开季节外衣,憔悴季节的地平线,飘零枯萎的树叶被浅雪覆盖,也许那洁白的颜色续写下一段生命的旅程。
秋霜和白露亲睐这个气候,那些曾经丰腴和妖娆被深秋一点点淡漠,终究没有抵挡过季节的更迭和流转,被抖落掉所有生命的残存,飘散残香与风舞中,不论曾经的绚烂斑斓,总化一地落叶归为尘。
十月,北方,已经走入另一个世界
提起笔,竟然写不出文字,已被凄风冷雨淋湿冻结,思维已经随北方天气迟钝或被圈养,思绪和感应也许被深秋短路或冷藏。
似乎是搁浅太长时间的诗句,竟是那样陌生而又生疏,不知道该如何陈述表达,与天气一样充满着恍惚及胆怯。
或许疏远文字太久,无法执笔成文,那岁月的每一章节,已被大脑旁落成一片片空白,与外面的世界相雷同。
窗外已深秋,屋内文案已断章。
独自来到林荫小道上漫步,忽然眼前飘下来几片枫叶,在微风中上下飞舞,像一只只红蝴蝶在翩翩起舞,又像一只只火红的小鸟展翅飞翔。你看,她们在风中打了几个旋,便悄悄地落在了地上,挤在满地的黄叶中,特别吸引人的眼球。
这时,千万片枫叶不约而同地从天上洒落下来,一会儿飘到我头上,一会儿又飞到我手中,宛如飘起了火红的茶花雨。
一阵柔风吹过,地上的枫叶又飘了起来。又像一个个悬在空中的音符,谱成了一首秋的赞歌。
小心翼翼拾起一片,细细端详:瞧,这片枫叶多漂亮啊!像小小的手掌,又像热情的圣火,更像金鱼小巧的尾巴,最像尊贵的皇冠,真是美不可言!我用手轻轻的抚摸了一下,啊!她的全身是呢么光滑,就像全由红宝石打造,通身发红发亮。在远处看看,那枫树林像一片火海,又像一群亭亭立立的少女,穿着鲜艳的裙子在翩翩起舞,楚楚动人,她们把秋天装点的诗情画意。
拾起几片枫叶放进随身带的小盒子中,准备把她们送给同学们,陪他们度过一个诗一般的秋天,在自己的那一片枫叶上刻上2011年11月15日,若是来年在吧她拿出来看,那该多有纪念价值啊!
冬去,春来。微风,拂面。
驾着这缕缕清风,我落在了一片宽大的树叶上,酣睡在上面。这棵树再普通不过,人们都管她叫芭蕉树,管我叫虫卵。
每一天,我都倦伏在她的树叶上,过着无忧无虑的生活。早晨,她为我备好清清的露珠;午后,她为我遮挡刺眼的阳光;傍晚,她带我欣赏天边的晚霞;深夜,她将幽绿的树叶覆盖我的身躯。终于有一天,我破卵而出,成了一只小小的幼虫。
慢慢地,我学会了蠕动,学会了生存,也学会了面不改色心不跳地吞噬她的树叶,她似乎全然不知,依然悉心地照料着我。起风了,她为我挡住狂风,“呼呼”地给我讲述风儿的传奇;下雨了,她为我挡住雨滴,“滴滴答答”地给我吟唱雨儿的赞歌。我接受着,她付出着;我快乐着,她也快乐着……
一叶知秋,严寒将至,面对着周围的一片灿黄,我无奈地躲进了她的树洞,躲进了她温暖的怀抱。她欣然把我迎进新居,将一切寒冷拒之门外,而她,却挺立在凛冽的深秋中,迎着瑟瑟的秋风,无怨无悔,我又睡着了,我变成了一只蛹,准备迎接眼前这个巨大的挑战??寒冬。