音像行业调研报告精选(九篇)

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第1篇：音像行业调研报告范文

张泽青（新闻出版总署新闻报刊司副司长）：首先，我申明一点，评选“核心期刊”不是政府行为，社会上各种各样的“核心期刊”评选与政府无关。

现在很多机构都在评“核心期刊”，这是社会大环境造成的。比如在校的大学生有多少人能达到发研究论文的水平，但现在很多学校不但要求他们写论文，而且还要他们发表，甚至要发表在核心或权威期刊上，不发就不能获得学位，这本身就是不合理的。

有很多制定人才评价政策的干部连“核心期刊”是怎么回事都不知道就开始折腾了，认为只有在“核心期刊”发了论文，才能算有水平。我觉得媒体应该加大宣传，应该拎着那些不知道“核心期刊”是怎么回事儿、却将此设为考核门槛的领导干部的耳朵，让他们知道什么是“核心期刊”的真正含义。

记者：如何看待版面费问题？

张泽青：不仅是学校，现在社会上各个部门、机构、行业，都要求发论文，用发论文的数量作为评职称甚至毕业的标准，最严重的是教育和医疗卫生部门。正因为有这么大的需求，学术期刊才有可能借助这个机会收版面费。

我们所作的一份调研报告显示，如果要满足现有的需求，还要在原有的6000多种期刊基础上再创办3.5万种学术刊物。在如此大的需求之下，期刊能不趁机加厚页码大赚钱财吗？

有一些比较严肃的学术期刊也在收版面费，但同时也会对论文的质量严格把关，它们收取一定的版面费是为了生存发展。这样的情况其实已经存在20多年了，有个别部门还曾发文对这种做法给予肯定。

但市场上有无良的商人，期刊界也有无良的出版单位。一些期刊见有利可图就不管质量高低，大量刊载，这对管理部门来讲是很无奈的问题。在某种程度上，这是迎合了社会公众的需求，根源还是在需求。

记者：如何看待这种需求？

张泽青：被逼着年年发论文，不仅对学生不合理，对医院、机关单位的人也是切肤之痛。袁隆平发过几篇论文？但没人否认他是中国最顶级的农业专家，如果按照现在有关部门的要求，袁隆平哪还有时间去种植水稻做试验？

现在不合理的政策严重影响了一大群人进行正常的科学与学术研究，也导致了学术腐败等一系列问题，学术期刊收取版面费，也是这种不合理要求结下的恶果，更严重的是败坏了学术风气，影响了一代人的职业道德。目前我们国家是学术论文大国，数量多，但真正有水平的少，属于质量弱国，这种情况怎么能谈得上让中国出版走出去？

记者：如何净化学术期刊？

张泽青：对于学术期刊的净化，目前新闻出版总署所能做的就是打击没有刊号的非法期刊，前段时间有学者呼吁：三分之二的出版社和大学办的学术期刊都可以砍掉，因为发的都是“学术垃圾”。我们也认同。但“学术垃圾”不能从我们管理部门这儿说出来，得找一大批专家来鉴定。而且目前没有相应的法律法规让我们遵循来整治版面费。对期刊的学术质量应该有一套评价体系，对学术质量不高的期刊应该有退出机制，但这种评价体系操作起来很难。

但我们也应看到，如果硬性规定学术期刊不准收版面费，很多期刊都会面临生存困境。按现在的体制划分，学术期刊属于事业单位编制，但其实很多已经企业化了。

第2篇：音像行业调研报告范文

根据县委办的安排，最近，由县委宣传部牵头，县文体、广电、教育、工商联等部门配合，对全县文化体制现状和文化产业发展问题进行了专题调研，形成了如下调研报告。一、我县文化产业发展现状我县现有国办文化事业单位18个，在职职工105人。即：我县文化馆、我县图书馆、我县电影管理站、我县广播电视局和14个乡（镇）的文化广电工作站。有文艺表演单位1个，有表演职员50人，即：云南澜沧江啤酒企业集团职工艺术团。有文化企业2个，有职工36人。即：我县新华书店、我县电影公司。国营、集体、股份制和民营个私企业创办文化经营单位有232个，从业人员达800多人。其中：国营、集体企业和股份制企业创办文化经营单位有4个。即：我县福利公司创办的“云福楼歌厅”（茶室），我县澜沧江大酒店创办的“水乐宫歌厅”（茶室），我县畜牧局、县农行创办的“云中云歌厅”（茶室），云南糖业集团幸福分公司创办的“我县印刷厂”。民营个私企业创办的综合游乐场所、歌舞厅、卡拉OK厅、音乐茶座、电玩室有70个，印刷厂2个，打字复印室16个，音像制品出租、零售65个，书报刊出租、零售12个，艺术摄影15个，艺术培训3个，工艺美术装璜16个，电影放映9个，互联网上网服务20个。这些文化经营项目为丰富和活跃全县广大人民群众的精神文化生活发挥了积极作用，同时也对促进我县经济发展和社会进步、扩大就业、涵养税源、广开财源起到了重要的作用。二、存在问题我县文化市场的经营，虽然取得了一定的成绩，但总体处于起步、探索、培育的初级阶段，在产业规模、经营水平、运作方式和经济效益上都无法与其它产业相提并论，也无法与发达地区的文化产业相媲美，更无法参与国际文化市场竞争。我县文化市场经营单位数量多，但由于起步晚，经济相对滞后，缺乏具有强大实力的文化企业和文化品牌，很多文化经营单位没有形成产业化运作，文化产业的发展明显滞后于我县经济和社会的发展，存在着一系列不容忽视的问题，主要反映在以下几个方面。（一）文化产业发展缺乏总体战略和强有力的政策扶持。对文化的产业属性认识不清，对文化的产业化存在错误的认识，对文化的意识形态性过分强调。因此，没有把文化真正作为一个产业来发展，这种观念导致文化产业的政策长期处于摇摆之中，而文化产业作为一个受政策影响很大的产业，如果没有好的政策支持，很难获得长远发展。同时，文化市场管理婆婆多，有利益多头管理，无利益没人管理，文化法规侧重于规范、控制，强调“禁止性”、“惩罚性”，缺乏鼓励发展文化产业的条款。（二）文化产业缺乏整体规划，产业布局不合理。到目前为止，我县还没有正式规划的娱乐区域或文化产业区域，市场相对分散零乱，文化产业发展带有一定的随意性和盲目性。没有上规模的综合性经营场所，绝大部分经营项目规模小，市场整体档次不高，许多经营者因管理不善、方法不多，经营项目单一，消费者光顾少，导致经营情况差，时开时停，造成了文化资源极大的浪费。（三）文化体制改革和文化创新严重滞后，财政投入力度不大，国办文化没有起到主导地位。引导民间资本投入的办法不多，金融政策与资本市场的支持不够，文化企业形不成规模，文化基础设施难以适应文化产业的发展。（四）缺乏各类文化产业发展所需的人才。文化产业是高投资、高收益、高风险的产业。文化生产的巨额投资以及文化产品销售的不确定性，一般经营者很难把握。因此，发展文化产业离不开高素质的经营管理、策划、营销等人才。目前我县文化市场经营从业人员主要来自计划经济体制下的个体经营人员，缺乏专业化人才，难以适应文化产业的快速发展。（五）文化市场经营秩序还有待于规范。良好的市场环境是文化产业健康发展的基础，也是展示城市精神面貌的一个重要标志。经过几年的努力，我县文化市场混乱的状况已有好转，但尚未得到根本的改变，表现在：一是演出市场发育不健全，低层次、低质量的演出多，扰乱了演出市场秩序；二是保护知识产权力度不大，盗版书刊、盗版音像制品、盗版软件屡禁不绝，严重冲击了正版书刊、正版音像制品、正版软件的经营秩序，扼杀了原创精神；三是未成年人进入网吧的现象未得到彻底的治理；四是少数文化经营单位违法经营现象突出，娱乐场所超时经营现象严重存在，造成了不正当竞争。（六）居民文化消费主导地位尚未确立，社会平均文化消费水平偏低，拉动作用不大，也严重制约了我县文化产业的 发展。（七）广播电视设备陈旧，网络混乱，有线电视覆盖率底，内部体制不合理。三、对策建议文化是人类的精神活动及其产品的总称，它与经济、政治相互联系、相互影响、相互作用，反映着一定时期的政治经济状况，并以巨大的作用推动或阻碍经济发展和社会进步。当今世界，文化已成为社会经济发展的重要资源，是综合国力的重要组成部分。近几年来，我县经济发展、社会进步、城乡居民收入稳步增长，人民群众生活结构发生了变化，人们的文化消费在整个消费中的比重不断扩大，人们多样化的物质文化需求，为我县发展文化产业带来了难得的机遇。文化产业要发展，需要进一步解放思想、更新观念、立足现实、顺应潮流，以遵循市场经济规律和艺术生产自身规律，充分发挥市场配置文化资源的基础作用，充分发挥我县民族文化资源优势，有效整合各类文化资源，以文化娱乐业、新闻出版业、广播影视业、音像业、美术装璜业、广告宣传、网络文化及计算机服务、旅游文化为主题或核心行业，着力培育文化产业特色品牌，重点扶持主导文化产业，构建国办文化为主导，多种结构和多种所有制经济共同发展的新格局。采取县办好文化事业单位文化馆、图书馆、电影管理站、广播电视事业及乡（镇）办好文化站的同时，加大事业单位的投入，按现行编制、现行财政供给经费不变的情况下，增加自收自支编制，增编后扩大文化经营项目，实行自收自支，逐步实现全县每个文化事业单位创办1至2个文化项目。此外吸引社会资金创办文化企业，把大量的文化经营项目交由社会承担。通过科学规划、重点项目带动、龙头企业带动，实现我县文化产业的跨越式发展。做到文化产业结构不断优化升级，运行质量和效益稳步提高，产业规模和竞争力不断加强，逐步将我县建设成为文化创新能力强、文化传播范围广、文化产业程度高、文化消费市场活跃，具有鲜明区域特色和民族特色的文化产业重要基地，使文化产业成为我县国民经济的支持产业。要实现以上目标，应做好以下几方面的工作。（一）把发展作为第一要务制订并落实有利于文化发展的政策，为文化产业发展提供良好的政策环境。文化产业在我县是一个新兴产业，又是一个特殊产业，需要依靠法律、行政、经济等综合手段来支持它的发展，要尽快制定具体的文化产业政策，包括产业组织政策、投资融资政策、财政税收政策、分配激励政策、用地政策和文化资源保护、开发利用等政策，逐步使文化政策法规覆盖文化产业的主要领域。要进一步调整和完善文化体制的所有制结构，尽快制定鼓励非文化企业、非公有制经济和股份制企业创办文化产业的政策。要明确文化开放领域的市场准入标准，准入程序及管理监督办法，降低文化产业准入的门槛。（二）加强总体发展战略、科学规划、循序渐进。要在保证党委总揽全局和最后决策的前提下，积极发挥政府部门对文化产业发展的规划、组织、管理、协调、引导等功能。计划部门要会同文化部门加强对我县文化产业发展的协调和领导，要在制定文化市场和文化产业各个门类的专项发展规划的基础上，确定重点发展的行业门类项目，形成文化产业的中长期整体发展纲要和规划，完成现代文化产业体系的整体设计。发展纲要和规划要具有前瞻性、战略指导性和可操作性，包括文化产业的保护以及如何与国际接轨等。（三）加大对文化建设的投入。文化投资的总量和规模是决定文化增长的最基本因素，一个时期文化投入量的多少，不仅决定文化产业发展的速度和机构，而且决定文化对经济作用的大小，扩大内需，拉动消费肯定包括文化建设，实施西部大开发战略，西部文化产业必然也在开发范围之中，要拓展投融资金渠道，为文化产业的迅速扩张提供资金支持。资金投入不足，是我县文化产业发展的一个“瓶颈”，在当前进一步改革开放的新形式下，应该在政策允许的范围内，积极吸收业外资金和社会资金创办文化产业，采取支持国有非文化企业兴办文化项目，吸引股份制企业和社会力量参与文化企业的经营管理等形式，形成文化产业的多元投资，多种经济成份并存的格局，为文化产业的迅速发展提供更多的资金支持。同时还可按照国家法律和政策的规定，充分利用项目合作的形式，积极尝试在硬件设施建设、技术更新改造等领域引进外资，共同参与文化产业的发展。（四）实施多样化、多层次的发展战略。文化产业与任何产业一样，有一个逐步发展的渐进过程。文化产品也有一个从开发期到上升期到兴盛期，然后逐步衰弱的过程。既要研制高品位，高附加值，高文化含量，高科技含量的文化产品，也要培育、开发广大人民群众喜闻乐见的文化品牌。由于文化消费者的经济状况、文化素养、审美情趣和文化传统的不同，发展文化产业也应该多样化、多层次，以适应不同层次消费者的需要。即要实施集团战略、名牌战略，又要实施多路出击，充分占领市场的战略，当前存在的一个突出现象是乡（镇）文化生活贫乏，与县城反差极大，这也可以称为一种“文化二元结构”。农村的看戏难、看书难、看电影难，没有文化娱乐设施等问题，说明农村有一个潜力极大的文化市场，是文化产业发展的广阔空间。所以，应该瞄准这一市场，用适销对路的文化产品和文化服务赢得巨大的消费群体，把产业做强做大。（五）造就一大批“文化商人”，为文化产业的发展构筑人才高地。我县文化产业能否快速发展，成为我县经济发展新的增长点，归根到底是人才。分析国内外文化产业发展的成功经验，可以看到，文化产业要发展，就必须造就一大批既有开拓能力又有经营能力，既懂文化又懂市场，善于运作企业的文化经营者。从目前我县情况看，当务之急是营造一个能使高水平的文化经纪人不断脱颖而出的环境和机制，尽快建立一支高素质的文化经纪人队伍。（六）加强管理，依法行政，营造公平竞争的市场环境。文化市场管理要借鉴经济体制改革的成功经验，加大改革力度，转变职能，理顺关系，实现从“办文化”向“管文化”的转变，真正实行政企分开，政事分开，管办分离，建立新形势下保证党的领导，调控适度，运行有序，促进发展的宏观管理体制。要以行业管理为主，通过各种经济的、法律的和行政的手段调控市场，引导企业的生产经营活动。要利用价格机制、税收机制、信贷机制和收入机制的调节作用，理顺文化市场运作，促进文化产业的发展。要进一步转变政府职能，强化服务意识，提高办事效率。要压缩行政审批项目、简化审批手续、增强行政审批的透明度。要积极创造条件建立文化产业行业协会，逐步将一些不适合由政府行使的职能交给行业协会，建立健全行业自律机制，发挥行业协会的作用，维护行业权益。

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在百度搜索:*县文化产业市场发展调查报告

第3篇：音像行业调研报告范文

然而，正是这些“榜上有名”的音乐服务网站，如今依然还在为用户提供免费下载服务，百度音乐和QQ音乐等业界寡头更是明确表示没有收到任何相关通知。与事前铺天盖地的热议与报道相比，事后的迅速冷却不由令人浮想联翩：这次音乐下载收费风波，到底是子虚乌有？还是确有其事呢？

音乐下载收费，并非子虚乌有

此次“音乐下载收费”风波，最早要追溯到著名音乐人高晓松在去年年底透露的一条重磅信息：“2013年7月1日开始，音乐版权将正式走向正版化，网络音乐下载开始收费，好的音乐人终于可以靠音乐为生了。”自此之后，国内各大媒体便一直对相关信息进行持续关注与报道。

但真正的爆发点源于2013年6月2日，虾米音乐网商务合作部总监王小玮的一段发言：“从6月5日开始，包括虾米音乐网、百度音乐、QQ音乐、酷狗音乐、多米音乐和酷我音乐等知名音乐网站将试行全面收费。”

此言一出，四座哗然。

可在国内的音乐人看来，这一天来得实在有点晚了。因为从2001年修正的《著作权法》开始，到2006年颁布实施的《信息网络传播权保护条例》，再到2009年出台的《侵权责任法》，我国已经为音乐的网络版权保护构筑了完善的法律条文。既然有法可依，那么依法对拥有版权的音乐进行下载收费，就是再合理不过的事情了。

然而，这群亟待通过付费下载盈利的音乐人，至今还是没有等来期盼中的那一天。

寡头态度暧昧，实则进退两难

6月5日，除虾米等有限的几家网站推出了包月下载服务之外，包括百度音乐、QQ音乐和多米音乐等在内的一众业界寡头，不见丝毫动静，而这些网站上的音乐也依然向用户提供免费下载。对此现象，业界人士议论纷纷。

有人认为，此事是各大音乐网站用于试探用户反应的“检验棒”。因为在去年的4月1日，酷狗音乐就曾在其首页上宣称：“酷狗音乐自下一版本起将对歌曲下载收费。”但由于用户反应强烈，酷狗官方只好在第二天追加一份声明称“酷狗音乐依然免费，收费只是愚人节玩笑。”

不过，也有人认为此次音乐下载收费却有其事，只是时间点有些出入。依据高晓松的爆料，音乐版权走向正版化的时间点是7月1日，“网络音乐下载开始收费的那天，只能在这个时间点之后。”

当然，更有阴谋论者怀疑称，这次风波不过是虾米为推行自己新产品而散播的“烟雾弹”。

但实情究竟如何呢？

据虾米音乐首席执行官王皓事后透露：此次风波完全是环球、索尼和华纳三大唱片公司的压力使然。长久以来，三大唱片公司都对国内的服务合作模式深感不满，因此一直试图在中国推行在国外已经成熟的音乐付费模式。而6月恰逢各大音乐网站和三大唱片公司续约的时间段，因此三大唱片公司便趁机向音乐网站提出了音乐下载收费的要求。

我们不难想象各大音乐网站此刻的处境：如果拒绝三大唱片公司的要求，那便无法续约。在合同到期后，自己网站上的所有音乐，都将被视为盗版，并因此而引发巨大的法务危机；另一方面，如果强制推行有偿下载服务，就会引起用户的强烈反感，令大批用户弃用下载服务，又或者促使他们转投其他音乐网站的怀抱。

一方面要和唱片公司续约，一方面又要留住自己的用户。两难之下，各大寡头只好选择保持缄默：百度音乐明确表示不发表言论；而QQ音乐则发了一封官方邮件回应说，“关于音乐网站收费计划，我们尚未接收到任何政府相关部门的正式通知。”以求将事件的影响力降到最低。

推动下载付费，源系商业利益

音乐网站的暧昧态度，让国内的音乐产业人士跌到了谷底，这也将使得正在萎缩的中国音乐市场再一次承受沉重的打击—自从进入互联网时代以来，音乐产业就已经成为了四大娱乐产业中下唯一一个加速下滑的产业。

曾经一度饱受互联网冲击的电影产业如今连续五年保持近30%的年增长率，在2012年年度总票房达到了近170亿元。电视剧行业在产量产值上依然成绩醒目，游戏产业更是轻松超过500亿。

而差距悬殊的是，根据中国音像协会唱片工作委员会2012年的《中国流行音乐市场调研报告》显示，2010年实体唱片营收仅为1.8亿元。这很难让人联想起，在20年前那个以唱片为主、产值高达百亿元人民币的中国音乐市场。

到底应当如何振兴中国的音乐产业呢？国外成熟的付费下载模式，早就为我们上了一课：根据尼尔森报告的数据，2011年，美国音乐市场总销售额突破16亿美元，创出了历史新高—这其中，数字音乐的销售额贡献了足足12.7亿美元，比重接近80%。

正是基于如此庞大的收益期望，三大唱片公司才会联合起来，向国内音乐网站施压推动音乐下载的收费模式。而对于国内正青黄不接的音乐产业人士来说，因为能从音乐下载收费获得不菲的收益，所以他们也选择了坚定地站在了三大唱片公司这边。

如此商业化的动机，或许期望中的国人版权意识觉醒而自发维护音乐版权的局面大相庭径，但对于正在不断萎缩的中国音乐市场和从业人士来说，却是一个绝对的利好消息。

用户免费成习，收费依赖创新

音乐版权的保护要重视，商业的法则法规要遵守，可广大用户最为关心的，始终还是自己的切身利益。也正是基于这一点考虑，各大音乐网站才会用“雷声大雨点小”的做法，将此次事件轻巧地揭了过去。

不过，我们也可以通过各大唱片公司及音乐业人士的态度看出，网络音乐走进“收费时代”已是大势所趋，问题只在于是在什么时间用什么样的形式进行收费。

事实上，用户付费下载版权方获益营造更优渥的创作条件音乐人创造出更动人的音乐用户获得更优质的音乐享受用户乐于付费下载。这种理想状态下的良性循环，是所有人都希望看到的局面，而现在最大的问题就在于：如何转变早已习惯了吃免费午餐的用户们的心态？

为了解决这个问题，三大唱片公司联合起来强制推行收费下载模式，但其结果大家想必也都已尽收眼底。

其实，互联网时代给我们最大的启迪，是证明了创新的伟大生产力。既然电影可以从2D到3D，游戏可以从时间收费到道具收费，为什么音乐就不能在收费模式上进行创新呢？

第4篇：音像行业调研报告范文

【关键词】数字电视；付费

一、了解市场需求

其一，我们必须分析市场，创建有市场需求的专业频道是数字付费频道策划的灵魂。其二，我们必须根据寻找到的“需求”去寻找专业领域的内容资源，即广电市场上此类节目资源是否丰富，是否能满足频道除核心内容产品之外的集成需求。其三，确立将其打造成强势品牌的目标，专业资讯频道要做就做行业领域中的排头兵，占据领导者位置，否则其市场价值将会日趋于零。“三管齐下”，一个专业电视品牌的建立指日可待。做好这三点成功的付费频道不少。比如河南电视台的《梨园》频道是一个戏曲专业频道，收看的观众都是戏曲爱好者；《育婴宝典》能向育龄妇女提供育儿资讯和知识；《财富天下》频道能为专业股民提供证券信息服务；《武术世界》频道是办给喜欢武术的观众看的，不喜欢的人不会订购这样的频道；《游戏竞技》能组织观众参加全球游戏竞技大赛；《中小学同步辅导》能提供小学生课外辅导等等。

二、内容核心

这里的核心当然是核心竞争力。内容要想有核心竞争力，就只能在首播、直播和独家播出上下功夫。CCTV独家买断电视剧《京华烟云》的播映权，湖南卫视独家买断韩剧《大长今》的全国播映权均属此策。目前来说可以有以下两种方法来提升自己的核心竞争力。

（一）选购制作精良的节目。如英国天空广播公司，从1992年获得英超足球联赛的独家播出权后，其内容便成为吸引用户的最大卖点，用户逐年增加，经营步入良性循环。

（二）量身定做节目。这些节目一定是观众特别需要的，通过其他渠道也无法获得的独有资源。这些节目时具有自主版权，它们应该成为频道的重要组成部分，是频道内容建设的一个重要方面。印度的《谁能成为百万富翁》一经推出，立即带动了星空传媒旗下Star Plus频道收视的飙升，该频道一举成为了最受欢迎的印度语娱乐频道，并彻底改变了整个印度电视收视的格局。小投入没有产出，大投入才有可能大产出。这一点在付费电视产业中表现得尤为明显。只有集中有限资源，打造核心节目，才能为将来的品牌建设铺平道路，吸引用户，启动消费市场。

三、营销策略到位

和传统电视媒体盈利手段不同，付费数字电视频道是通过销售频道盈利，它是直接面对观众。频道销不销得出去，最终取决于观众买不买你的频道。可以说除了内容这个决定因素外，市场营销能不能做好也是至关重要。所以付费频道必须坚持“内容”、“营销”两条腿走路的方针。也就是两手抓，两手都要硬。在强化内容建设的同时，也要抓好频道市场营销。

付费数字电视在中国发展的这么多年，宣传一直是其最为薄弱的一个环节。在我们所熟悉的商业活动中，产品的宣传是占着非常重要的位置的。当产品准备或者已经进入市场以后，商家通过各种途径对自己的商品进行宣传，以提高企业对产品的知名度，激发顾客的购买欲望，并通过宣传确立自己商品在消费者心目中的形象和地位，以确保自己商品在消费者心目中具有独特性，便于消费者在产生购买需求时会第一时间明确自己的选择目标。而付费数字电视在这方面基本没有。

四、付费模式改变

付费数字电视要培养用户，必须让观众对于付费电视不再抵触。要为用户提供多种付费模式，让付费电视用户的选择余地很多，让用户在付费时的心理状态由“被迫”转为主动。

五、多元化经营

实行多元化的经营方向。数字电视付费频道的多元化经营指除收视费收入外的其他收入，具体是指明确的相关产业经营思路和方案所产生相对应的收入；而数字付费频道的专业化经营以频道销售和节目内容销售为主要经营模式，其中频道收视费为主要收入来源。多元化经营与专业化经营以及通过衍生产品进行盈利在一定时期内都将助力付费频道的发展。这种多元化经营是一种很好解决数字电视盈利能力不足的方法。

多元化经营是专业收入的重要来源。迪斯尼可以把节目完全赠送，因为节目外的衍生产品经营才是其主要收入来源。在模拟频道中也会有多元化经营，但一般集中在内容相关产业，如音像制品和书籍的出版发行。在付费频道的收入来源中，这部分将继续保留，但多元化经营的广度和深度将进一步扩展。因为频道内容非常专业，就很容易形成一个专业平台，打造专业品牌，在此基础上就比较容易开展衍生经营。这已经成为一些专业程度高的付费频道的经营之道。多元化经营对于开办初期的付费频道意义尤为重要，在没有广告费收入、收视费收入又比较遥远的时候，多元化经营会作为频道重要的收入来源，在较短时间内完成频道的原始积累。

六、服务化

付费数字电视和传统电视不一样，它是一个由消费者控制的产业，用户花钱购买你的频道，不仅仅是因为你的节目内容，还要看你所提供的服务质量怎么样。例如，他们不但要求信号稳定清晰，还要求随时解决数字电视用户在收看中出现的任何他们不能解决的问题和提前知道精彩节目的播出正确时间。正是这种与数字电视观众间的直接关系，要求付费电视运营商要全力为用户提供更为专业的服务，只有这样才能赢得客户的心。我们还以英国天空广播公司为例，他的客户服务中心有3500名工作人员，每周要接听来自用户或潜在消费者打来的上百万个电话。正是这些在一线接听电话的普通工作人员，将英国天空广播公司和消费者紧密连接在一起。

参考文献：

[1]吴玉玲，鲍立.数字电视节目收视偏好与付费意愿分析―基于北京地区数字电视收视情况的调研报告[J].当代传播，2010（4）

[2]李琼.试析付费电视的运营模式与发展前景中国广播电视学刊[J].中国广播电视学刊，2009（8）

[3]朱栋.从天盛看中国付费电视发展的瓶颈[J].全国商情（理论研究），2010（11）

[4]俞凡.中国数字付费电视发展道路浅析[J].新闻界，2010（1）

第5篇：音像行业调研报告范文

1.以共建共享信息服务推动供销合作社职业教育集团化办学的建设和发展。建立供销合作社职业教育集团信息交流平台。龙头院校依托自身现有的信息交流平台，与参与合作的各成员单位共建集团信息交流平台。平台可以以网站、报刊、广播电台等多种形式构建。集团内企业和院校可以在信息交流平台上充分沟通，为集团内的有关企业单位、职业院校和政府部门等一系列相关人员建立一个管理理念、实战经验、技能技术等信息共享的平台。为供销合作社职业教育集团成员提供全方位信息服务。包括经济发展趋势、社会就业需求动态信息，行业改革后的人才培养、企业发展吸纳人员取向信息，企业文化、企业高新技术信息，国务院下达的职业教育改革政策，国际前沿的职业教育改革思路信息，职业示范院校精品课程及教材建设信息，新生录取与毕业生就业信息，师资队伍资源分配信息，职业资格鉴定信息，职业技能竞赛信息，各专业技能培训与教育信息，技术服务信息等。建立供销合作社职业教育集团信息快速通道。企业可以通过信息快速通道获取学校提供的最新科研成果，并将成果用于实践，提供反馈，这样学校科研成果的应用和推广时间能缩到最短，更高效地发挥出科研价值；集团成员通过信息快速通道可以毫无阻隔地对集团的运行轨迹、发展方向甚至是个别领导的工作情况提出建议，集团的领导组织也能把这些建议的处理意见通过快速通道及时回馈给各集团成员。

2.以共建共享专业资源推动供销合作社职业教育集团化办学的建设和发展。校企合作，实训基地的共建共享。学校与企业是集团成员中的两个重要角色，学校为企业提供场地，企业为学校提供专业设备，通过校企合股的方式将大量资金投入到职业教育中。学校将引进的先进生产设备用于学生的仿真实训和生产，将学校实训中心建成“校中厂”和技能型人才量产基地，并申请可用于全社会范围的技能考核鉴定场所，从而增加实训中心的经济效益和增强科研氛围。校际合作，顶尖教育资源的共享。校际之间各自强势专业的已有精品课程的互惠互利互享，共同探索职业教育集团化模式下的新型教学管理制度，并与其他兄弟院校教学名师、优秀教师等教学一线的精英合力开发集“传授、学习、实践”三者为一体，贯穿工学结合的新教材、新案例、新课程。软件合作，虚拟职业能力发展系统的开发共享。包括职业能力发展虚拟训练系统、职业技能虚拟鉴定系统。信息化合作，数字化教学资源库的共享。把各校现有的优秀数字化媒体教材、知识点脉络及示范性教学典型案例等教学基本素材进行整合，集中各校精英力量在现有资源库的基础上拓展编制以“课堂教学、课后实训”为基本点，“学、思、做”三位一体为基础内容，甚至在达到一定水平，具有一定规模后可以申请自主知识产权的共享型优质教学资源库，使集团内各学校共享的网络教学资源始终处在行业先进水平，引领职业教育集团化的发展潮流。

二、以共建共享课程体系推动供销合作社职业教育集团化办学的建设和发展

1.以共建共享教学模式改革推动供销合作社职业教育集团化办学的建设和发展。共建共享项目导向模式。根据企业实际工作过程开展不同类型的单项实训，将单项实训与现实工作接轨，实现“教学做一体化”。共建共享任务驱动模式。以岗位工作为任务，进行综合能力训练，使学生具有一定的职业判断能力，以及会计岗位的初步体验。共建共享竞赛模式。将课堂变成赛场，改革课程考核模式。共建共享考证模式。以课证深度融合为平台，以知识够用为原则，通过学生社团实现教学与职业能力要求“充分对接”。共建共享工学交替模式。暑期社会实践。通过实践，撰写暑期社会实践报告并对优秀社会实践报告进行汇编，为论文写作、专业学习、创新创业、顶岗实习、就业等奠定了基础，实现工学交替模式。专家进课堂。与绍兴通达会计师事务所、绍兴中兴会计师事务所、广发证券绍兴中兴中路营业部等携手，开展能工巧匠（专家）进课堂活动、专家讲座活动，使学生参与面达到所有班级。邀请具有高级职称或职务的专家，走进《财务会计》等课程的实训项目课堂进行授课，利用企业实际案例、实际岗位、实际任务对学生进行知识、能力、素质的培养，使学生更认同本专业，学习课程更感兴趣，学习目标更加清晰，大学职业规划更加清楚，产生良好的教学效果，促使学生快速成长，实现工学交替模式。选派学生赴事务所、企业进行短期教学实践。根据事务所、企业需要，选派优秀学生进行课程实践，完成包括编凭证、登账簿、报报表、开票、地税、国税网上申报等事项，极大地提高学生的实践能力，实现工学交替。共建共享课堂与实习地点一体化模式。真账真做。与作为行业品牌的绍兴东方税务师事务所有限公司携手，开办多期真账真做班，由事务所业务精英带着做真账，带着学生真刀真枪地训练，实现校企无缝对接，突破了会计专业生产性实训的瓶颈，提高了学生的实践操作能力，提升学生的自信心，达到1.5年-2年的会计工作经验，用最节约的时间成本快速达到企业对会计求职者工作经验的职业要求，促使学生快速成才。实现“五个对接”，即专业与产业、企业、岗位对接，专业课程内容与职业标准对接，教学过程与生产过程对接，学历证书与职业资格证书对接，职业教育与终身学习对接，做到课堂与实习地点一体化。学生走出校门，课堂交给能工巧匠。带领学生去企业财务部门及车间、仓库等部门参观考察，由单位财务人员讲解，了解企业的账务工作流程、财务制度，以及公司的产品、生产设备、生产流程、销售模式等，让学生走进真实的账务处理环境，做到课堂与实习地点一体化。

2.以共建共享专业教学资源库推动供销合作社职业教育集团化办学的建设和发展。开展四个中心建设：专业中心、课程中心、应用中心、素材中心建设。共建共享专业中心建设。包括专业调研报告、人才培养方案、会计职业素养、会计职业考证信息、就业支持信息、人才培养质量信息（学生职业资格获取率、学生毕业双证书获取率、毕业生首次就业率、就业对口率、毕业生起薪平均数、用人单位满意率、就业质量等）。共建共享课程中心建设。包括会计专业核心课程平台（基础会计、财务会计、成本会计、企业纳税会计、财务管理、会计电算化核心课程标准）。共建共享应用中心建设。包括虚拟实训系统建设、能力训练与测试系统建设、视频课堂系统建设。共建共享素材中心建设。包括职业标准库、岗位介绍库、会计文化库、政策法规库、票证账表库、操作演示库、电子教材库、教学课件库、音像素材库、典型案例库、能力测试库、从业考证库、职业道德教育素材库、行业特色资源库。

三、结语

第6篇：音像行业调研报告范文

【关键词】 国际旅游岛 旅游外语专业 人才培养模式 改革研究

【中图分类号】 G51 【文献标识码】 A 【文章编号】 1006-5962（2012）07（b）-0016-03

据世界旅游组织预测，未来10年，中国每年将增加旅游从业人员100万人，而中国的旅游院校每年仅能提供10万名毕业生，旅游专业人才紧缺；2010年，海南国际旅游岛建设正式上升为国家发展战略，海南省委《关于加快推进国际旅游岛建设的意见》指出，海南旅游业经过建设将与国际接轨，海南岛建成世界一流的海岛型休闲旅游胜地；《海南省中长期人才发展规划纲要》（2010-2020年）指出，未来10年，为满足国际旅游岛的建设，海南将引进和培养高级旅游人才20，000名，中级旅游人才80，000名；《海南省旅游人才发展状况调研报告》预测，到2020年，海南旅游人才队伍总量至少达到47.7万人，海南旅游行业人才需求缺口超过20万人。然而，目前海南高职旅游外语教育人才培养无论是数量还是质量都尚未能满足这一需求，为此，改革高职旅游外语专业人才培养模式，使之更适应海南国际旅游岛建设对人才的需求成了海南高职教育急需解决的课题之一。

1 海南旅游业发展和旅游外语人才需求现状

1.1 海南旅游业迅猛发展，呈显著增长态势

随着海南国际旅游岛建设上升为国家战略，以及为海南国际旅游岛建设保驾护航相关政策的出台，海南旅游业发展获得前所未有的发展机遇，游客接待量和旅游收入持续攀升，呈显著增长态势。以2011年为例：26国免签政策、退免税政策等重要政策顺利落地并见成效；全省16个市县完成了旅游发展总体规划的编制并获批复；17个重点旅游景区和度假区的规划和建设；重点旅游项目如航天主题公园、海洋主题公园取得成效；海内外市场开发成效显著，先后在海外13个国家和地区及国内10个重点城市举办了30多场次的促销活动；旅游新兴业态不断发展壮大。以2011年（3-12月份）全省境内外旅游接待和收入情况为例。

1.2 海南旅游外语人才与旅游业发展供需不平衡

海南国际旅游岛建设上升为国家发展战略后，旅游业、酒店管理类等企业发展迅猛，对相关人才的需求节节攀升。然而，旅游外语人才普遍缺乏，致使旅游业对人才的需求陷入“饥渴”状态。截至目前，全省旅游景点59家，A级旅游景点37家；旅游饭店共有558家，五星级酒店22家。与此同时，在海南国际旅游岛建设期间，随着旅游业国际化进程的深入，国际知名酒店管理品牌纷纷进驻海南及国际游客规模的不断扩大，旅游外语人才的缺口将进一步拉大。据调查，全省旅行社已出现紧缺局面：全省旅行社共1.69万人，含导游人员1万名（包括兼职导游），中文导游占91.8%，外语导游仅占8.2%，外语导游拥有量低于全国平均水平（12%），其中，英语导游占外语导游的比例约60%，其次为日语17.7%和俄语14%，韩语导游8.4%，德语、法语及泰语均为1%左右。以海南省三亚市为例，三亚外语类旅游人才目前只有2500多人，总体上与三亚每年接待约60万的外国游客的规模极不适应。据三亚市人力资源市场公布数据显示，2012年第一季度三亚市已连续举办50余场招聘会，入场招聘的用人单位952家，提供招聘岗位30325个（其中旅游酒店类的人才需求约占70%），求人倍率（人力资源市场需求人数与求职人数之比）达到了2.18，旅游酒店等服务行业人才呈现出供不应求的局面。

2 旅游外语人才培养模式现状

2.1 人才目标培养定位不准确，滞后于市场需求

旅游外语人才培养目标定位不够准确，人才培养滞后于市场需求。海南正处于国际旅游岛建设特殊形式，旅游市场发生了较大的变化，新的旅游品种如商务旅游、会展旅游、体育旅游等不断涌现，新的经营方式如电子商务、网络营销、资本运营也纷至沓来，游客的结构也发生了较大的变化，越来越多的境外游客到海南旅游，海南旅游市场对旅游人才的数量需求发生了变化对旅游人才的能力和素质要求也越来越高，尤其是旅游外语人才，因此，应根据新的形式，调整人才培养模式使之更符合社会对人才的需求。

2.2 课程体系不完善，缺乏地方特色

2.2.1 课程设置忽视职业教育特点

高职旅游外语专业主要培养的是职业型外语实用型人才，培养出来的学生应具备熟练的专业操作能力和综合职业素质。然而，目前大多数高职旅游外语专业的课程体系在一定的程度上仍然停留在本科院校“学科性、系统性、理论性”，缺乏对本地经济发展和旅游市场人才需求的特定岗位以及岗位所需的职业能力进行调查研究，进而设置符合本地社会需求人才培养的课程体系，忽略了职业教育的“职业性、技能性、实用性”的特点，从而导致课程体系的定位与人才培养目标相脱节，培养出来的人才不符合旅游业人才的需求。

2.2.2 课程设置缺少行业专家参加

优质的课程体系设置应建立在对行业岗位知识、能力、素质充分调研的基础上，由行业专家和学校教师共同制定。然而，由于多种因素的制约，传统的高职旅游外语专业课程体系并不能很好地做到这一点。在设置课程时往往是主观认为旅游外语专业的学生应该学习哪些知识，就罗列、堆砌一些课程，或者照搬其他院校的课程设置，没有考虑本地区的实际情况，使得课程缺乏针对性和适应性，从而导致培养出来的人才和实际市场需要脱节。

2.3 教学模式改革缓慢，尚未形成科学、有效的考评体系

2.3.1 教学模式改革缓慢

高职旅游外语专业教学模式改革缓慢。课堂教学仍然以教师为主导，师生之间缺乏有主动的信息双向交流。旅游行业是综合行业，对人才综合素质的要求较高，既要求专业技能娴熟、知识面要广，又要语言表达能力、组织协调能力、沟通应变能力强，同时旅游行业实践性又很强。传统的教学模式难以真正发挥学生学习的主动性和积极性、创新性和实践性。

2.3.2 尚未形成科学、有效的考评体系

目前，高职旅游外语专业考核仍存在旧的应试教育的考核模式，笔试仍是主要的考核形式，这种一张试卷定乾坤的考核方式不但不能正确评价一个学生的职业技能水平，而且为学生提供了错误的行为观念，即死记硬背知识是学习最重要的东西，导致其自身特色的缺失，培养出来的人才与市场的实际需求有一定的差距。

2.4 教材更新缓慢，缺乏具有地方特色的教材

教材是学生学习知识技能的载体。目前市场上的旅游系列教材繁多，但是教材内容由于更新周期长，普遍存在老化现象，不能及时反映学科新的进展，不能反映旅游业发展的现状。大部分教材只着重知识介绍，针对性、应用性、岗位性不强，教材编写者由于缺乏实践经验，编写出来的教材容易脱离职业实践，不能较好地体现旅游外语的应用性和交际性，忽视了学生实际操作和运用能力的培养。此外，旅游外语教材种类少，配套产品不足。现行的旅游外语教材大部分只包括教科书、教学参考书，而且基本上是纸质印刷的形式，无法再现旅游业的特定工作环境，无法演示工作岗位流程。同时，缺乏电子网络版本的开发、支撑和拓展，不利于学生知识的扩展与自主学习。

2.5 与企业合作不够紧密，实训基地不足

目前，高职旅游外语专业实训、实习基地缺乏，使得教师在教授相关课程的时候，只能用传统模式来授课，效果如隔靴搔痒，无法真正让学生有实际感受与实践经验。学生没有实践的机会，尤其是旅游外语的实际应用，在一定程度上限制了学生学习外语的积极性及教师改进教学方法的积极性，造成了教师和学生都难于实质性的提高。

3 旅游外语人才培养模式改革建议

3.1 以市场为导向，准确定位人才培养目标

高职旅游外语人才培养应以“市场为导向，培养学生职业能力”。职业能力是高职旅游外语专业人才培养核心，人才能力的培养应从单纯的岗位能力培养转向岗位群能力，从专项能力向综合职业能力、就业竞争能力向创新创业能力发展。高职旅游外语专业人才的培养需要适应市场的变化和需求，人才的培养要能够适应市场对人才数量、质量、规格的跳跃式发展的需求，不断地调整、完善培养方案，使得行业能力培养始终动态地跟上地方经济、行业发展需要，做到“按需培养”，“有的放矢”，并且还能在一定程度上适应旅游业进一步国际化的需要。

3.2 以能力培养为中心，以岗位需求为依据，优化课程体系

课程体系构建必须以市场需求为导向，以岗位需求为依据，体现高职特色，注重实用性。“市场为导向，培养学生职业能力”的培养模式要求其教学内容和课程体系是动态的，不断变化的。旅游外语专业课程体系的构建应遵循以职业要求为引领、以旅游为背景、以外语为核心、以实践为主线的原则，实现课程内容与职业岗位能力要求、职业资格证书考试要求、工作的实际要求及行业标准的“四融通”。

3.3 改革教学方法，加强实践性教学

3.3.1 教学方法多样化

打破传统的以课堂、教材、教师为中心的做法，以学生为中心，以职业培养为主线，采用多样化教学方法如情景教学法、讨论法、案例教学、项目导向教学等新的教学方法，采取旅行社和酒店现场教学，模拟导游任务训练、现场景点讲解、酒店大堂服务、客房服务训练等教学方式，从注重传授理论知识转向职业技能训练、职业生涯设计等的，有效培养学生符合社会需求的人才。

3.3.2 教学手段多样化

充分利用多媒体教室、实训室、模拟景区、客房和餐饮室，虚拟工作环境和工作流程等，为学生提供仿真的教学和训练，加强对学生综合技能的训练。此外，在学生的教学任务设计上应改变传统做法，如学生的毕业论文设计，摒弃过去仿照本科毕业论文的方式，改为项目设计或个人职业规划、旅游团接待计划、旅游团队游览服务设计、景区管理方案、酒店客房管理和餐厅服务流程设计等，使之更有针对性和实用性，更贴近今后工作岗位，有效实现学生毕业后与工作岗位的“零对接”。

3.3.3 建立科学、合理的考评体系

建立科学、合理的考评体系。以培养职业能力为导向，重视能力考核的多元化的考评体系：重视形成性考核，在终结性考核中改变传统的答卷考试，采取答卷与口试、理论考试与操作考试、答辩和现场测试相结合等多种方式；规范实践教学的考核，制定详细的考核标准，加大实训在考核中所占的比例；将考核与职业资格和技术等级鉴定接轨，将学历要求和职业资格要求相融通；在技能考核上，结合国家职业技能鉴定的要求，把标准引入课堂，确定专业技能考核内容；在知识和能力考核上，以岗位综合素质和行业岗位需求为考核内容，实行过程性考核与目标性考核相结合；建立实习管理评价体系，引入社会评价，实现学校评价和企业评价的互动统一。

3.4 开发具有地方特色教材，推进教材一体化进程

加强教材建设，推进具有地方特色的教材一体化进程。立体化教材集影像、图形、文字、动画、声效于一体，图文并茂，引人人胜，能给学生营造一种动态的学习情境，再现工作岗位与环境，直观呈现教学内容，示范工作流程和语言使用，多方面调动学生的感官，让学生多渠道获取信息，使学生能熟悉工作环境，尽快掌握专业知识与技能。建设立体化旅游外语教材，应完善其配套，不但有常规的印刷教材、音像制品，还应有教学辅导、电子教案、课件、网络课程、试题库等教学支撑环境，为教学提供综合性的教学资源，形成教与学相互支持的平台，提供学生自主学习空间。

3.5 加强校企合作，建设校内外实训、实习基地

3.5.1 建立灵活的校内外实训、实习模式

高职院校应加强校企合作，本着“双向参与，互惠互利，优势互补，资源共享，共同发展”的原则，采取校企一体、产学协作的方式与专业对口企业共建校内外实训、实习基地。通过任务驱动、项目引导、顶岗实习、“工学结合”等方式，将学生的校内学习、实训和校外的实习、就业结合起来。与此同时，学生的顶岗实习使许多企业把对其的培训列入企业员工的培训计划中，使学生有机会与企业共同成长，从而实现了学生身份与企业员工身份的有机结合。

3.5.2 构建实训、实习管理体系

建立完善的实训、实习管理体系。成立由企业、学院、系、教研室组成的管理机构，构建实习管理工作的平台。制定实训、实习管理规章制度，实行学生实训、实习过程管理，制定详细的实践课程标准，定计划、定目标、定时间、定岗位，保证学生专业技能的提升和达到应有的训练效果；确定校外实习企业的选择标准、校企实习管理规章制度、质量测评体系的制定，规范学生实训、实习管理工作。

参考文献

[1] 杨群，2004，高职旅游英语专业人才培养模式探析，《职教论坛》第15期.

[2] 田茂松，高职旅游英语专业课程体系改革与实践，《黑龙江史志》2008年09期.

第7篇：音像行业调研报告范文

关键词：张家界；韩国客源；市场分析

一、韩国客源市场现状及问题

（一）现状

张家界是一座以旅游为特征的年轻城市，这里既有以世界自然遗产、国家“5A”级风景名胜区武陵源为代表的自然景观资源，又有以普光禅寺、土家风情园、军声书院为代表的人文景观资源。得益于“旅游立市、旅游兴市”的旅游发展战略，近年来张家界入境旅游全面发展。1998年，张家界开始对韩国旅游市场进行统计，当年张家界共接待韩国游客116人次，占外国人比例的2.31%。2002年3月开始，部分韩国旅行社或商务客人“踩线”旅行团到张家界考察，韩国入境旅游步入快速发展期。2005年张家界市共接待韩国入境旅游者116.07万人次，占外国人比例的95.75%，占全国比例的32.74%，从而形成了中国旅游界独特的“韩流”现象。2006年，张家界韩国游客达到1030015人次，占外国人比例的93.95%。

（二）问题

自1998年开始对韩国入境旅游者人数进行统计以来，随着张家界旅游业的迅猛发展，韩国旅游人次连年（除2006年外）增长（见图1），即便是2003“非典”年，张家界也接待了韩国旅游者23.07万人次，比2002年增长了18.38%，而同期全国韩国入境旅游者接待人数下降了8.42%（见图2）。但是，近年来韩国入境旅游市场出现了一些问题：

1、韩国游客“张家界热”消退。随着韩国旅游人数的增加和游客旅游经验的丰富，韩国市场对张家界旅游产生诸多的不满，诸如产品、价格和服务等。

2、张家界旅行社对韩国旅游市场重视度降低。因为客源和利润问题，旅行社对韩国入境旅游市场的开发和招徕，较为消极和被动。

3、来张家界旅游的韩国客源呈下滑趋势。2005年全市共接待入境旅游者128.79万人次，其中韩国游客为116.07万人次。2006年分别为127.48万、103万人次，分别比2005年下降了1.02%、11.21%。2007年前三季度的统计数据表明，全市各景点累计接待境外游客94万人次，下降了4%，降幅比上半年扩大了2.2个百分点。

二、韩国客源市场问题存在的原因分析

（一）韩国旅游市场、产品单一

韩国人以孝为先，以让父母出国旅游为荣。张家界独特的自然风光和浓厚的民俗风情，极大地满足了韩国人旅游口味。所以中老年人构成其主要市场，约占游客总量的80%。但是，张家界旅游业起步晚，在旅游产品开发上，主要是以游山玩水式的自然观光游为主，即传统的“黄石寨-金鞭溪-天子山-黄龙洞-宝峰湖-茅岩河”旅游线。各旅行社在休闲度假游、修学旅游、参与型旅游产品上开发不足，产品的单一性使得旅游发展的后劲不足，在取得先期轰动效应之后，开始显现出种种弊端。

（二）韩国旅游接待形成“三低”经营

韩国游客以中老年人为主，消费水平较低。张家界四晚五天游价格大约1200元/人，旅行社在低价低利润的情况下，只好提供低水平的服务。韩国记者在北京暗访，对旅游购物中部分假冒伪劣产品现象大肆报道，降低了旅游产品形象，从而形成低价低利润低服务低价的恶性循环。

（三）韩国经济不景气

韩国在经历了上世纪70年代的黄金发展期后，近年经济发展大幅放慢，社会经济不景气，影响了国民收入增长。为赢得下届总统大选，韩国执政党迫于在野党的压力，呼吁政府拉动内需，鼓励国民在国内消费，而在出境游政策上，不鼓励国民出游，大大降低了韩国出境旅游人数。

（四）周边景区竞争使客源分流

经历多年旅游“韩流”后，韩国旅行社及游客对张家界旅游业的产品、价格和服务，大多已熟悉，韩国旅行社开始在出境游中国旅游目的地上不断调整。而此时，张家界周边的九寨沟等风景区，加大了对韩国促销力度，韩国来华旅游大有将“韩国-张家界”调整为“韩国-九寨沟”之势。资料表明，在“张家界-九寨沟”直航开通后，来张家界旅游的韩国游客，大多借道张家界直飞九寨沟了。

三、韩国客源市场开发若干建议

（一）加大促销力度，巩固韩国旅游市场

张家界市旅游局应加强与韩国观光公社、旅游协会的交流，积极宣传张家界。在继续宣传举世罕见的石英砂岩地貌特色的同时，要大力宣传浓郁的土苗民俗风情，大力宣传张家界旅游硬件软件设施的改善，大力宣传张家界良好的旅游形象。用张家界市旅游局负责人的话讲，只要促销工作能到位，张家界至少能维持10万人次/年的韩国旅游市场。

在促销的目标上，鉴于韩国出境旅游市场的特点，张家界市仍应以中老年为重点促销对象。但是，市场的单一性会造成旅游价格低、质量下降、竞争加剧、客源紧张和价格更低的恶性循环。因此，除了稳定中老年旅游市场外，应加大对中青年旅游市场、修学旅游市场促销。

在促销的方式上，针对韩国人自尊心强、从众性强等心理特征，应继续邀请韩国知名人士、大旅行商、航空公司和主要媒体等前来考察。韩国旅游行业流行“蝗虫式营销模式”，张家界旅行社应继续加强与韩国旅行社合作，强力推荐张家界旅游，延续“韩流”现象。可喜的是，近年来市政府投资近千万元，建立了张家界国际旅游网站。韩版网站的网页上展示了各种张家界的音像、图片和文字资料。网络由张家界市政府信息中心负责运行，做到了信息随时更新。

（二）进一步改善、创新和丰富对韩旅游产品

当代旅游呼唤的是提升旅游地文化品质和内涵，这种深度旅游追求的是对自然与文化的回归，而不是一窝蜂式走马看花、赶集式的观光旅游。在国外，旅游者更追求乡野风光、粗犷的格调和多层次的生活变化感。抽样调查结果表明，今天的韩国游客对张家界新兴的坐龙峡、鹞子寨等参与型、探险型旅游线路比较感兴趣。因此，张家界旅行社应多开发、经营诸如登山旅游和修学旅游之类的旅游产品。

（三）整顿和规范旅行社入境旅游经营

针对韩国旅游市场中老年人为主的特点，旅行社应多研究韩国中老年人旅游需求特点，多提供适销对路的中老年人旅游产品，多提供专对中老年人的富有人情味的额外服务、超常服务、专项服务和特色服务，提高对韩国游客服务水平，真正做到张家界市旅游局规定的服务目标：不让一个游客受委屈，让所有外国游客都满意。

针对韩国旅游市场廉价旅游需求，旅行社应一方面降低旅游产品成本，在采购价格，内部管理上下工夫。另一方面，要做好市场营销文章，多推出包机旅游、长线旅游、散客旅游、“机票加酒店”旅游产品，通过批量优势、薄利多销的经营策略，拓展韩国旅游市场。

市旅游行政管理部门要加大对违规经营入境游接待社的整治力度，对低团费、零团费和负团费经营旅行社要加大整顿力度，通过处以罚款、限期整改、取消经营资格等措施，规范旅行社对韩国旅游业务的经营。

（四）调整入境旅游发展战略，合理布局入境旅游市场

根据旅游产品生命周期规律，结合近三年韩国入境旅游数据，目前张家界以中老年为主的韩国旅游产品，已进入成熟期向衰退期过渡的阶段。因此，张家界市应积极调整入境旅游发展战略，合理布局入境旅游市场。

在中国周边国家和地区中，除韩国外，日本、俄罗斯、东盟、港澳台等都是张家界主要客源国和地区。其中，日本是人口、经济大国，是张家界第二大入境旅游接待国，市场潜力巨大；港澳台则一直是张家界主要入境旅游市场。

限于经济、交通、文化和语言等原因，张家界欧美旅游市场短期内恐怕仍难以得到大的改善，俄罗斯、东盟应该就是张家界市主要的潜在入境旅游市场了。

因此，张家界在发展入境旅游战略上，一方面应继续开拓、稳定韩国旅游市场，如2005年张家界市与韩国河东郡结为友好城市，每年互派公务员学习半年；另一方面，对外加快对日本、俄罗斯和东盟旅游市场培育，不断拓展客源地；对内进一步规范入境旅游接待，加快张家界机场升级改造，增加国际航班，从而提高入境旅游接待能力和水平。

四、结语

韩国人喜好山水，张家界武陵源世界自然遗产无与伦比的美丽，原生态自然景色和土家人淳朴民风，正是现代都市人理想中浑然天成的山水画。有调查显示，来张家界的韩国人年龄层，正在由以前老年人居多逐渐向中青年层转移。因此，随着张家界旅游设施的不断完善和服务质量的不断提高，在中国大力发展入境背景下，张家界的韩国入境游将会收获累累硕果。

参考文献：

1、田金松.张家界韩国入境旅游灿烂依然[N].中国旅游报,2007-03-26.

2、张家界市1~9月经济运行分析报告[EB/OL].张家界统计信息网.

第8篇：音像行业调研报告范文

近几年来，新闻界资本运营以及社会资金注入新闻媒体，已成为社会各界日益关注的热点。所谓资本运营，是一种经营手段。从宏观的角度讲，经济体所拥有的各种社会资源、各种生产要素，都可视为有经营价值的资本，通过流动、兼并、重组、参股、控股、交易、转让、租赁等途径，进行优化配置，实现最大限度的增值。新闻媒体实际上也是各种生产要素构成的具有政治属性的经济实体。新闻媒体所拥有的各种有形资产和无形资产（如党报、国家台的品牌资本、人才资本等）都可视为资本，通过资本运营的方式实现价值增值。今年2月，国家广电总局指定的有线电视网络试点企业、北京市政府批准的唯一一家建设经营管理北京市有线广电网络的单位――“歌华有线”的上市，再度引起了社会各界的关注。我们在2000年对新闻媒体资本运营的基本情况进行调研，并就这一问题进行初步探讨。

一、我国新闻媒体资本运营的背景

1.资本运营是建立社会主义市场经济体制和新闻事业发展的需要传媒业具有高附加值、高收益的特点和良好的社会效益。1998年美国摩根斯坦利全球投资报告对11种产业建立起世界级有竞争力的大企业所需的年限作了统计分析，发现传媒业所需的年限为8年，远远短于医药业、日常消费品、银行、电力、能源和建筑业。据专家估计，目前我国整个新闻传媒市场的规模可超过1000亿元。

而在过去计划经济体制下，我国新闻媒体属于事业单位事业管理，所需经费完全由国家财政拨款，没有竞争，也无需讲求经济效益。随着改革开放的深化与事业发展的需要，1978年财政部批准《人民日报》等新闻单位实行“事业单位，企业化管理”；1979年4月，又发文重申并在全国新闻媒体中推广“事业单位，企业化管理”。1988年后，有关规定允许新闻媒体开展多种经营。同时，国家对新闻媒体的投入也从最初的财政包干到逐年递减，最后发展到新闻媒体成为独立法人，经济上独立自主，自负盈亏，自我约束，自我发展。九十年代中期，传媒业进入“采编和经营两个轮子一起转”的发展新阶段。

1985年，国家开始把广播电视列入第三产业进行统计。1996年把广播电视和报刊经营管理列入需要加快发展的第三产业行列。同年，总书记视察《人民日报》时明确指出：“过去我们的传媒只讲宣传，如今在市场经济条件下，新闻传媒既要宣传，又要经营。”党的十四届六中全会决议又强调：“要适应社会主义市场经济的要求，建立规范有效的筹资机制，逐渐形成对精神文明建设多渠道投入的体制。”这是对媒体在市场经济条件下产业属性的认可。这种产业属性使新闻媒体成为以新闻宣传为主业，有独立生存能力和市场竞争能力的特殊“市场实体”。

虽然近年来，全国新闻媒体广告收入增长率持续高于国民经济增长率，使传媒业被称为经济效益显著的“朝阳行业”。但在调查中发现：

⑴激烈的市场竞争，使新闻媒体不得不扩张规模，更新设备，引进人才，进入新的资金投入期。

⑵省级以上新闻媒体大多已停止财政拨款，实行自负盈亏，自我发展。媒体经营收入的75％～95％来源于广告经营收入，又受制于经济环境而显得脆弱。虽然有些省报拥有数家子报子刊，但整个省报收入的80％以上往往又依赖于其中一两张子报的支撑。全国规模最大的新闻媒体――中央电视台95％的广告收入来源于第一套节目的广告。全国有线广电网络建设急需巨额发展资金。就连国家以5.45亿重点扶植的五大新闻媒体网站，仍严重缺乏发展资金。

⑶作为特殊产业的新闻媒体，不但要像其他企业那样缴纳各种税收，甚至还要承担当地党政部门的一些硬性摊派，如赞助文艺团体，购买体育场看台包厢，参建文化发展基金等。

⑷1997年提出的到2000年年底，国家将不再对多数新闻媒体实行税收的先征后退政策，引起众多媒体的担忧。

正是由于出现以上这些情况，使得新闻媒体普遍面临着发展资金不足的困难，从而强烈需求有新的资金投入。

2.资本运营是适应经济全球化和国际舆论斗争、文化竞争的需要

实际上，国际传媒集团早在20世纪70年代末80年代初，就已经进入我国专业技术期刊市场。在全球拥有270家专业出版物的国际数据公司IDG，在中国合作出版了12种刊物，其中最有名的是《计算机世界报》。2000年6月，IDG公司董事长麦戈文表示，未来7年里，还将在中国投资10亿美元。美国《商业周刊》、《时代》等世界知名杂志通过版权贸易进入中国市场。1999年美国《财富》杂志以在上海举办全球论坛为条件，换取了在我国创办中文版的许可。同时，跨国传媒集团和国际商业资本还进入了中国传媒业的市场终端。如德国贝塔斯曼跨国出版集团1995年抢滩上海，建立了庞大高效、面向全国的书友会，直接开展图书报刊的发行零售业务。还有，不少跨国广告公司也通过合资方式控制国内大型广告公司，并进入中国广告市场。另外，我国上空200多颗直播卫星发射的电视信号中，约有30个中文频道，现在是靠行政命令禁止收转，但随着卫星收视设备的小型化和价格的低廉化，家庭私自收看将无法禁止。而国外广播如美国之音、BBC、法广等，也早已在中国落地。香港阳光卫视等也已获准有限制地在广东落地。除此之外，更有大量的互联网信息和国外音像制品源源不断地涌入中国市场。

面对西方主要发达国家和世界媒体巨人的舆论霸权和文化渗透，我国四级办媒体、条块分割、垄断一隅的传媒业，则显得非常弱小。1999年我国新闻媒体的广告总收入为289.85亿元人民币，而美国《纽约时报》一年的广告额就达60亿美元（折合人民币约为540亿元）。英国《国际电视业务》公布1998年世界100家大电视公司排行榜，我国仅有中央电视台一家入围，排在第57位。而排名第20位的意大利媒介设备公司当年的总收入为18.4亿美元，差不多是中央电视台当年总收入4.95亿美元的4倍。新华社与美联社、路透社、法新社相比，也有不少差距。仅从用户数上说，新华社有5000多家用户，其中国外用户只有100多家，而美联社、法新社则都有15000余家用户。作为主流媒体的党报基本依赖于公费订阅（约占95％），且发行量逐年下降，其中最有影响的《人民日报》的发行量不过200万份。目前，互联网逐步成为人们获取新闻的重要渠道，而迅速发展起来的商业网站对传统新闻媒体网站也形成挑战。虽然国家重点扶植几个网站，但有限而分散的投入相对于商业网站动辄几百万甚至几千万美元的国际风险投资，只能说是杯水车薪。

3.资本运营是中国加入WTO后应对机遇与挑战的需要

中国加入WTO日益临近，“入世”后的各种协定对新闻传播业有着各种直接或间接的影响。从美国单方面公布的中美协议内容看，至少有以下两条将影响新闻业的发展：①中国加入世贸当日起，允许外国电信供应商占有电信服务公司49％的股权，两年后这一比例可增至50％；②美国公司可以在中国投资互联网公司，包括目前禁止的ICP内容供应业务。

虽然我们可以利用发展中国家特别待遇条款，把我国一些弱势产业、敏感产业例如新闻传播业列入《免除最惠国义务清单》，但按照WTO规则，这个自我保护、逐步“接轨”的过程一般为5～8年，最长不过10年，凡超过5年以上的免除义务，其间都要接受国际审查，看其免除条件是否仍存在，同时其他成员也会提出对应的限制、保护和补偿要求。

正如中央电视台台长赵化勇所说：“一旦我国加入世界贸易组织，它的《基本电信协议》开放国内电信（广义）市场，意识形态领域内的渗透侵蚀就会堂而皇之地进行。但从我国的广播电视业现状看，一旦境外电子媒体大规模进入，不仅缺乏抵御渗透的能力，一些小的广播电视台连生存的能力都有可能成问题，更谈不上进入世界舞台驰骋。中国广播电视在21世纪将面临它诞生以来最严峻的考验。”

4.国内外资本看好我国传媒业市场

在国外，尤其是一些发达国家，传媒业早已成为市场规模巨大、利润回报丰厚的产业之一。但国外传媒市场经过多年开发，已经相对饱和。而我国传媒业虽然自90年代以来，广告收入年平均增长率大大高于同期国民生产总值的增长速度。

以报业的发展为例，近十年间，报业的投资回报率也达17％到50％之间，远远高于同期其他产业。但我国现阶段日报千人拥有量仅为50份／千人，距联合国教科文组织于70年代中期制定的发展中国家在本世纪末日报的千人拥有量100份／千人的最低标准，还有相当大的距离。因此，理论上我国报刊在发行市场上存在着10倍以上的潜在空间；在广告经营方面，一般发达国家传媒业广告收入基本占国民生产总值的2％左右，而我国广告收入还不到国民生产总值的1％。

由此，我国媒体市场被认为是世界上仅剩的少数机会较多、开发价值较高的市场之一，成为国内外资本市场关注的投资方向。

二、我国新闻媒体资本运营的基本情况

根据本次调查所了解的情况，我国新闻媒体对开展经营活动的认识和实践有一个逐步深化的过程。从资本运营的角度，大致可分为三个阶段。但这三个阶段不是互相替代，而是互为补充、融合发展。

1.我国新闻媒体资本运营的三个阶段

⑴多种经营阶段

从广义上讲，我国新闻媒体在80年代起步的开发三产，多种经营，可以认为是资本运营的初级阶段。这一阶段，传媒业经营的范围从广告、自办发行、代印、彩扩、音像制品等扩展到节目制作、信息咨询、房地产、运输、旅游、饮食服务等。这种单个新闻媒体的多种经营，增强了我国新闻媒体的市场和经营意识。虽然因缺乏经营管理人才，成功的不多，但第三产业多种经营仍是新闻媒体经营的重要内容。

⑵集团经营阶段

90年代中期以来，组建媒体集团客观上促进了媒体对子报子刊、频率频道及区域内报刊、广电资源进行重新整合，发挥规模优势，壮大了媒体实力和竞争力。目前新闻出版署已批准成立了一批报业集团、出版集团、发行集团。广电总局已要求各地在2001年6月底前完成有线台和无线台的合并，正在加快组建广播电视集团和广播电视有线网络公司。在经济和新闻业发达的地区，已有新闻媒体提出要发展成为跨媒介、跨地区、跨行业传媒集团的构想。《人民日报》、新华社、中央电视台等主要中央新闻媒体也都按照传媒集团模式发展，并初具雏形。

⑶资本经营阶段

新闻媒体发挥自身有形资产和无形资产优势，由子公司直接进入资本市场筹资融资，吸纳社会资金，可以说是新闻媒体资本运营的高级形态。1994年初，上海广电局下属的东方明珠股份有限公司上市，1999年第一支媒体股――电广实业（后更名为电广传媒）在深市挂牌上市，其后又有《人民日报》、《成都商报》间接控股上市公司，是我国新闻媒体尝试利用资本经营的成功实例。

2.我国媒体资本运营的四种方式

目前，我国媒体资本运营主要采取以下4种方式：

⑴合作经营

少数新闻媒体用或明或暗的方式，以国有频道、频率、刊号为资本，通过转让一定时期的广告经营权、发行权、甚至频道、频率时段、栏目、版面内容的刊播权，来换取社会资金的注入（见附件一）或与上市公司合作成立子公司共同经营。

附件一：近年来陆续搜集到媒体合作经营的一些实例

⑴1997年广东省新闻出版局创办新闻性的社会文化刊物《新周刊》，三九集团以提供纸张和投入2000万元资金，获得《新周刊》的印刷、发行权。1999年三九集团的“三九文化公司”又承担《深圳商报》的《焦点》月刊、《人生十六七》等杂志的全国发行业务。

⑵1998年中国科学院机关报《中国科学报》在联想集团投入1600万元后，更名为《科学时报》，并创办子报刊《网络报》和《科技新闻周刊》。

⑶1999年，《经济日报》子报《名牌时报》为摆脱困境，与上市公司湖南投资签订合作经营协议。湖南投资投入1000万元，获得该报10年的独家发行和广告经营权。

⑷1995年3月，《惠州晚报》亏损40余万元，惠州市委宣传部与惠州经纬公司签订合作办报协议，社长总编由公司提名，按组织手续任免，公司协办参与经营，借给报社90万元，合同期20年。但报社负债越来越多。1996年2月，公司又找个体户翟某签订合办协议，个体户与公司投资比例为6：4，并组成最高决策机构――报管会，由公司的上级公司法人练某做报社法人代表。在《惠州晚报》被二次承包后，1998年经纬公司和其上级公司均被别的公司收购，练某又把报社40％的股份卖给另一个体户。《惠州晚报》已变成企业和个体户主管、主办、承包的私家报纸。2000年9月被撤销刊号。

⑸1995年6月，河南驻马店地区广电局与深圳瀚光实业发展有限公司签订了《驻马店市光纤有线电视综合信息服务网工程合同书》后，瀚光公司以“有线台”的名义，创办了文艺频道，并在正常节目播出中随意插播自制的广告，实际上掌管了播出权。对此，河南省广电厅多次发文，要求理顺建设与管理的关系。但瀚光公司一直拒绝商谈修改合同。驻马店地区广电局1998年9月诉诸法律。1999年8月，驻马店地区中级人民法院一审判决双方所签合同无效。瀚光公司对判决不服，向河南省高法提出上诉，河南省高法于2000年6月作出判决，认为原判事实不清，处理欠妥，撤销了驻马店地区中院的一审判决，发回重审。对此事，国家广电总局于2000年7月专门发文提出严肃批评，河南省广电厅也下文要求驻马店地区广电局坚决纠正违规违纪现象。

以上这种合作方式是最简单、最普遍的合作方式，但良莠不齐。虽然社会资金投入新闻媒体，是借贷关系，不能改变新闻媒体主管主办单位和国有投资主体，但在借贷合同期内出现的出让广告经营权、报刊发行权、内容刊播权，由社会公司运作，不仅新闻媒体的广告、发行，甚至刊播的主动权、主导权和控制权受制于人，而且使国家的频道、频率、版面资源和舆论阵地变成企业公司追逐商业利润的市场，削弱或动摇了党对舆论阵地的控制权和导向权。这类不规范现象必须坚决纠正，严格规范。

后一类合作方式多表现在各地广电局与上市公司联手组建股份制公司，合作建设、经营广电传输网络，已有近30家上市公司在22个省区市投入22亿以上的资金。（参见文后附件二）虽然广电总局尚未认可，并在1999（93）号文件中要求“在国家有关政策出台之前，暂停审批广电系统与系统外资金和外资以合股方式融资建设经营有线电视网”。但这种合作解决了各省（城市）广电基础设施建设资金的不足，加快了有线网的建设，扩大了有线网覆盖面，有利于广电事业的发展，这是无法回避的现实。

⑵子公司直接上市

新闻媒体将优质的经营性资产剥离出来，加以整合重组，注册成立隶属于新闻媒体管理部门或新闻媒体的、由国有资产控股的具有独立法人资格的股份制的子公司，然后申请成为上市公司，公开募集资金。如1994年上市的东方明珠、1997年上市的中视股份和1999年上市的电广传媒（参见文后附件三）。组建独立股份制公司上市，按照《证券法》和中国证监会的规定，从完成公司的股份制改造，上报审批，到发行股票最终上市，是一项十分复杂的系统工程，需要很长的周期。虽然相对投资少，风险小，融资量大，但是耗时费力，难度很大。

⑶子公司控股上市公司

与其他企业一样，新闻媒体子公司直接上市过程烦琐漫长，于是一些新闻媒体按照市场经济规律和证券市场规则，采取通过子公司收购上市公司股票，控股并重组上市公司的办法，快速进入证券市场，获得稳定的融资渠道。如1999年《成都商报》下属博瑞公司控股四川电器、2000年《人民日报》下属华闻公司控股燃气股份。（参见附件四）

附件四：博瑞投资公司与华闻公司控股上市公司的概况

一、1999年6月，由《成都商报》绝对控股的子公司成都博瑞投资有限责任公司（成立于1997年，注册资本1.23亿元，目前总资产6亿多元，至2000年4月已经投资控股了10个子公司，经营范围包括广告、发行、房地产、印刷、网络等多个领域。）受让成都市国有资产管理局持有的上市公司四川电器2000万股国有股，一举成为四川电器的第一大股东，占27.65％股权。随后，四川电器又将价值1200万元的地产和房产有偿转让给《成都商报》。

四川电器1995年11月在上海证券交易所上市，主营高低压电器开关，效益平平。在公司改组后的新董事会9名成员中，有5名是博瑞人，《成都商报》副社长、博瑞总经理孙旭军出任董事长。《成都商报》间接控股上市公司，在传媒界和证券界引起轰动，带动四川电器股价从18元最高涨至30元，飚升67％。博瑞还把成都商报发行投递公司93％的股权转让给四川电器，因此，有人称四川电器为“报业第一股”。

2000年3月，四川电器更名为成都博瑞传播股份有限公司，股票简称也改为“博瑞传播”。公司将逐步介入传播业，涉足广告、印务、出版发行、信息网络、电子商务等领域。2000年8月，博瑞传播以51％股与《四川广播电视报》合作组建四川博瑞广播电视传播有限公司，共同经营《四川广播电视报》的广告、发行及相关经营性业务。同期，第一大股东博瑞投资在受让深圳天俊投资发展公司234万股法人股后，共持有博瑞传播总股本的2..5％。2000年9月，博瑞传播通过增资扩股，成为成都博瑞印务有限公司和成都博瑞广告有限公司的第一大股东，分别拥有这两家公司50％和41％的股权。

据悉，成都博瑞印务有限公司是《成都商报》的独家承印商，拥有稳定的印务市场；成都博瑞广告有限公司是四川地区经营规模最大的专业化综合性广告公司之一。而《成都商报》用1个多亿的资产控制了博瑞投资公司6亿多的资产，使得报社有更多的资金用于基础设施建设，用于采编设备的更新、采编人才的引进，真正实现采编部门与经营部门、采编人员与经营人员“两分开”，也提高了办报质量，达到日发行量56万份左右，1999年广告收入达1.7亿元。

二、2000年4月8日，《人民日报》创办的全资子公司中国华闻实业发展总公司协议收购上市公司燃气股份除第一股东外其余7家股东6502.1982万股法人股，占25.6％股权，从而成为第一大股东。燃气股份1997年7月在深圳证券交易所上市，主营业务为城市管道燃气的开发、设计、施工等，是国内首家燃气行业上市公司。

上市公司第一大股东易主本不是新鲜事，但因为股权受让方华闻公司是《人民日报》全资创办的公司而备受关注。华闻公司成立于1993年，是人民日报社全资创办的全民所有制企业，公司注册资本5000万元。截止到1999年底，公司净资产6.95亿元，总资产11.43亿元。其主营范围为：有关经济、文化、科技方面的信息开发、咨询服务；组织文化交流。其所属企业有“CHINABYTE”中文站点、“PRCdaily”网站及华闻旭通国际广告公司等。

这种运作方式是进入证券市场融资的“捷径”，但是比子公司直接上市风险要大，它不仅要求新闻媒体有较强的经济实力，有专业的经营人才，还要选好上市公司（最好是有配股权的公司），并得到上市公司原控股股东的支持。否则容易出现股权纠纷。据了解，南方日报报业集团、羊城晚报报业集团、四川日报报业集团也都提出，如果有机会，将通过收购上市公司的方式，进一步壮大报业经营实力。

上述两种上市方式，无论是子公司直接上市，还是子公司控股上市公司，其实质都是新闻媒体通过自己绝对控股的子公司进入资本市场，达到“间接”上市融资的目的。既不违反现行关于新闻媒体管理政策，又符合资本市场规则。据1999年报统计表明，沪深两市加权平均每股收益为0.204元，净资产收益率为8.22％，比1998年增长10.48％；而上述东方明珠、中视股份、电广传媒、博瑞传播等媒体板块加权平均每股收益为0.29元，比沪深两市平均水平高出42.16％，净资产收益率为11.55％，比1998年增长12.59％。可见经济效益是非常不错的。

⑷新闻媒体网站以商业模式吸纳社会资金

这是2000年新闻媒体网站在相对独立运作之后采取的新方式。

在与商业网站的竞争中，不少传统新闻媒体网站突破“网络版”概念，兴起改版、独立、商业运营的热潮，按照市场经济规律和网络发展规律，借鉴商业网站经验，转变机制，从股市和社会上吸收发展资金。如《人民日报》的子报《证券时报》与上市公司振华科技合作建立了全景网站，《羊城晚报》与上市公司“广东高速公路网络有限公司”合组了“羊城晚报高速网络有限公司”。由新华社参股的中华网以及含有外资的商业网站如新浪等先后在美国纳斯达克上市，使国内网络业对上市融资寄予希望（参见附件五）。一些中央级和地方新闻单位还引入风险投资。2000年5月，《中国青年报》先与香港上市公司中策集团合资创办北京中青在线网络信息技术有限公司（中青报占40％股份，中策集团占60％股份），后又与中青在线技术公司合作将原中青报网络版改组为首家市场化独立运作的中央新闻媒体网站。中青报全权负责网站新闻频道内容的采编、制作与，港资方不得介入，中青在线技术公司负责经营和其他除新闻以外频道的内容策划、制作与。

附件五：中华网简况及上市情况

1999年7月13日，中华网在美国纳斯达克股票市场上市，首日以每股20美元开盘并一路攀升至每股67美元，创造了“中国网络概念股”的神话，成功地募集了9600万美元，成为第一家在美国纳斯达克上市的中国网络公司。2000年1月21日，中华网在纳斯达克第二次发行股票，融资2.82亿美元。3月19日，中华网附属公司香港网成功在香港创业版上市，筹资1.72亿美元。

中华网全称是中华网国际传讯有限公司，1997年6月在开曼群岛注册，主要从事门户网站及相关业务，是新华社在香港的企业金鼎集团控股的中国国际网络传讯有限公司（CIC）的全资子公司。后来中华网公司把CIC有价值的资产都买了过来，两个公司之间现在已没有资产纽带的关系。CIC还存在，但只是剩了一个壳。随着上市前的股权安排和置换，中华网的主要股东新华社在公司的股份已稀释到13％左右，在股东中居第三位。美国在线公司持股为10％，并承诺在公募完成后再行购入15％的股份，倘如此，中华网的第一大股东就是美国在线了。其他主要股东还有香港新世界基建，升阳科技、24／7互动传媒网络等企业。在公司董事会和高级管理层12人中，仅有中华网公司中国首席执行总裁周顺敖一人来自新华社。

中华网旗下共有中华网（）、国中网（）、香港网（）、台湾网（）4家网站。其消息来源主要是新华社、法新社、路透社等世界知名的新闻机构。其24／7网络互动广告联盟，是目前中国内地最大的网络广告公司之一。从1999年下半年开始，中华网加强了在香港及内地的市场宣传活动，先是和美国在线在香港宣布，将联手建设香港网站。又陆续在内地建立了北京、上海、深圳、广州、南京等12个办事处。截至2000年5月，中华网收购、持股的网络企业已经达到15家以上，其中国内的企业不下10家。该公司有关负责人称，未来两三年内，中华网将在国内投资两到三亿美元用于电子商务。

中华网2000年4月入门网站每日页面浏览次数达到1600万，登记用户达到450万。该公司行政总裁叶克勇称，中华网2001年有望成为中国乃至亚洲第一家能够盈利的互联网公司，并成为2000年中国第一家年销售收入达到1亿美元的互联网公司。

背靠传统媒体优势发展起来的新闻媒体网站，需要巨额运行经费（如千龙网每年需要8000万元），而传统媒体和政府均难以解决巨额资金缺口。因此新闻媒体网站向相对独立的股份制网络媒体转化，实行公司化运作，引入市场机制和社会资金是一种创新模式。东方网大股东东方明珠负责人明确表示，东方网也将寻求上市。对于传统新闻媒体网站或明或暗接受融资的问题，国务院新闻办网络局负责人曾表态，“对此，我们既不提倡，也不反对。” （未完待续） 附件二：参股有线电视网络建设上市公司一览表 序号　代码

公司名称　投资金额（万元）　主要投资项目 01

0693

聚友网络　17100

建设成都光纤有线电视网络 02

600899　信联股份　25300

长春有线网49％，湖北有线网49％ 03

0839

中信国安　超过4亿

沈阳、承德、荆州有线网，河北有

线网，武汉有线网40％，唐山有线

网49％，鹤岗有线网30％ 04

600704　中大股份　4900

浙江有线网49％ 05

600089　特变电工　9350

山西有线网49％，新疆有线网20％ 06

0739

青岛东方　7200

青岛有线网络45.5％ 07

0917

电广传媒　6609

长沙有线网 08

0548

湖南投资　5100

株洲广播电视塔公司（株洲有线网）

51％ 09

0899

赣能股份　4900

江西有线网49％ 10

600832　东方明珠　11600

上海有线网29％ 11

0733

振华科技　3000

贵阳有线网 12

0813

天山纺织　3000

乌鲁木齐有线网25％ 13

600778　友好集团　2000

乌鲁木齐有线网16.67％ 14

0755

山西三维　1912.5

北京中网数据有限公司51％，从事

有线网增值服务；投资云南有线网 15

600881　长春亚泰　3620

长春有线网20％ 16

600797　浙江天然　8100

绍兴有线网45％，徐州有线网44％ 17

0040

深鸿基

32521.6

福建有线网60％ 18

0806

北海银河　4500

南宁有线网络49％ 19

600101　明星电力　4800

大西南有线网络有限责任公司50％，

建设成都周边地区有线网 20

600105　永鼎光缆　5000

建设江苏、安徽、河北、江西、山

西等省干线网 21

0909

数源科技　3855

安徽有线网51％，铜陵有线网43.5％ 22

600657　青鸟天桥　3200

四川省广电网25％ 23

600076　华光科技

山东省广电网 24

600157　鲁润股份　14700

浙江广联信息网络有限公司49％，

建设11个地市的有线网 25

600098　广州控股　2520

广州宽带信息网络有限公司28％，

建设城域主干网 26

0690

宝丽华

梅州有线网 27

第9篇：音像行业调研报告范文

〔关键词〕高校图书馆；共享空间；IC；Information Commons；信息空间；中国；日本

DOI：10.3969/j.issn.1008-0821.2013.11.020

〔中图分类号〕G250.73 〔文献标识码〕A 〔文章编号〕1008-0821（2013）11-0086-05

信息共享空间（Information Commons，IC）起源于20世纪90年代初的美国，自从2005年被吴建中教授首次将其概念引入中国后，作为近年来图书馆探索的一个新型的物理空间和服务模式，正在成为大学图书馆的发展方向之一，近几年这个概念不仅在国内高校图书馆被广泛使用也被越来越多的高校付诸实践。2006年，（复旦大学）上海视觉艺术学院信息共享空间正式开放，这是国内第一所将信息共享空间理念付诸实践的学校。目前我国已有数十家图书馆对构建信息共享空间进行了尝试，并取得了初步成功，还有多家图书馆已经有了建设信息共享空间的构想。可以说，信息共享空间的构建已经成为大学图书馆重要的发展趋势之一。日本在高校图书馆建设IC空间要远远早于中国，在90年代初北美刚刚兴起之时日本就开始了这方面的探索，目前已有近80家高校图书馆设置有信息共享空间，相对于中国高校图书馆来说发展相对成熟，因此中日高校图书馆的共享空间的比较研究对中国高校图书馆的建设有一定参考价值。

1 研究背景

2010年7～8月，来自日本筑波大学的Saori Donkai等人在日本国内做了有关日本高校图书馆的调查研究，这个研究采用问卷调查的形式对755家日本高校图书馆进行研究，共收到524家高校的有效问卷。

2011年10月-2012年1月，笔者与来自京都大学的川崎良孝、筑波大学的Saori Donkai等人合作完成了中国高校图书馆的学习支持服务调查，由于受访问成本、地域限制等因素影响，仅完成上海21家高校图书馆的调查研究。

尽管调查样本差距很大，但考虑到中国拥有信息共享空间的高校数量远远少于日本高校，而上海又是建设信息共享空间的早期开拓者，也是信息共享空间建设相对比较集中的城市，因此本文将尽量从建设初衷、命名特征、服务模式、未来发展等主观问题角度进行对比研究，而尽量少地触及数量、硬件等客观分布数据，以达到探索高校图书馆未来发展方向的目的。

表1 日本、上海高校图书馆共享空间调查背景

2 中国高校图书馆信息共享空间发展概览

中国关于信息共享空间的研究晚于国外。国外有关IC的研究始于1992年，至今已有十多年时间，理论研究成果颇多，形式不仅包括论文，还有各种调研报告和专著，而实践发展方面则更为迅速。中国对信息共享空间的研究和实践可分为港澳台地区和大陆地区两个层面。中国香港地区于20世纪90年代末开始引入信息共享空间的服务模式，中国台湾地区和中国澳门地区不少图书馆目前也开展了信息共享空间服务，但研究性文章不多。中国大陆地区对信息共享空间的关注与研究只是近几年的事，无论理论研究还是实际构建方面都还处于新兴阶段，可喜的是许多图书馆已经开始实践活动，比如复旦大学上海视觉艺术学院、上海师范大学、上海交通大学、复旦大学、中科院国家科学图书馆、北京大学、清华大学、国家图书馆等。

从建设基础、表现形式和服务上可以将中国的信息共享空间大致分为3种类型：一种是基于原有的电子阅览室有一些本地化的改进，总体的资源组织和服务项目设置是类似的，都是通过重新设计物理空间布局、整合信息资源、为用户提供一站式信息服务，如（复旦大学）上海视觉艺术学院、上海师范大学等，这两所高校的信息共享空间都是整合了互联网、计算机硬件设施及各种类型的文献和多媒体资源，服务形式包括电子教室、小组讨论室、演示教学区、休闲区等；第二种是以多媒体服务为主，但融入了信息共享空间的共有、分享的理念，这种类型以北大和清华最为典型，清华大学IC包括一个讨论学习区和一个音像视听区，北京大学称之为“MC（Media Commons）”包括一个多媒体学习中心和一个多媒体研讨室；第三种是完全将信息共享空间理念融入新建图书馆，以复旦大学江湾校区、上海交大和暨南大学图书馆新馆为代表，都是在建设之初就融入了信息共享空间的服务模式，推行大开放、大服务格局，图书馆服务实现“藏、查、借、阅、参”五位一体的有机服务机制，目标是将整个大楼建成信息共享空间和学习共享空间，如复旦大学江湾图书馆的IC物理空间设置并非单独放置在一个层面或一个独立的空间里，而是被融合于图书馆的传统的空间布局之中，即将图书馆传统的纸本图书阅览室、报刊阅览室等空间与IC空间交错设置。

3 上海高校图书馆信息共享空间发展现状及与日本的比较研究 上海作为中国信息共享空间的早期开拓者，也是信息共享空间建设相对比较集中的城市，因此本文将尽量从建设初衷、命名特征、服务模式、未来发展等主观问题角度进行对比研究，为高校图书馆未来发展提供参考。

3.1 设置理由

在被访的21家上海高校中，有12家大学已经设置共享空间，仅1所高校对此概念依然不清楚。这12家高校中有6家为拥有藏书量在300万册以上的大型大学图书馆。被访高校设置共享空间的理由中，91.7%的大学是由于“图书馆建议”，“因为新建或改建图书馆”而设置信息共享空间的比例也很高，达到58.3%。大学图书馆的共享空间名称叫“研讨室”或“信息共享空间”的较多，也有些叫“图书馆书吧”，或者根据专业性取名，也有将其融入传统功能性部门的。

前在被调查的日本高校图书馆中有78家图书馆设置了共享空间，大约60%以上是在2005年及以后建成的，这说明日本进入了共享空间的高速建设时期。在名称的选择上也是五花八门，被提及的名称有“学习区域”、“学生空间”、“交流实验室”、“学习小组室”、“多媒体空间”等。与国内图书馆由图书馆建议设置信息共享空间的初衷不同的是，51.4%设置有信息共享空间的日本高校图书馆是由于新建或改建了图书馆，填选“其他”理由的被调查图书馆提及的原因有：改建阅读空间、获取补助、教员的需求等。

3.2 服务项目

在被访高校中，拥有共享空间的12家大学图书馆能提供的“学习共享空间”项目包括“针对学生提供服务”（83.3%）、“明确学习共享空间的目的和使命”（83.3%）、“一站式提供学习支持服务”（83.3%）。除此之外，“和授课合作开展”（66.7%）、“把握学生需求（进行问卷和访谈调查）”（66.7%）、“可以聊天”（50%）也有超过半数的大学能够提供。

通过对比中日高校图书馆共享空间的服务项目，我们发现在日本高校信息共享空间所提供服务中，“可以聊天”、“针对学生提供服务”和“设置帮助台”排在前三的服务项目。而这3项除了“针对学生提供服务”与中国高校图书馆提及率前三相同外，排在最前面的“可以聊天”在中国高校信息共享空间的普及率却只有一半。有趣的是，在中国“明确学习共享空间的目的和使命”被当作与“针对学生提供服务”同等重要的，提及率达到83.3%，而这个项目的提及率在日本仅为9%。这个正好与上海高校图书馆的设置理由首选项为“由图书馆建议”相互印证。可以说，相对于日本高校图书馆更多时候是需求驱动型不同，中国高校图书馆更多时候扮演着主动探索者的角色。表2 日本高校图书馆共享空间的服务项目

3.3 未来发展需求

在关于“高校图书馆共享空间服务的必要性”上，上海高校图书馆认为最有必要提供的项目为“明确学习共享空间的目的和使命”（95.2%）、“把握学生需求（进行问卷和访谈调查）”（95.2%）、“一站式提供学习支持服务”（90.5%）、“针对学生提供服务”（85.7%）。而在关于这些项目的反对声音主要集中在“可以饮食”（38.5%认为没必要）、“可以聊天”（14.3%）、“设置帮助台”（4.8%）、“对老师提供教材支持服务”（4.8%）。

关于未来发展上，尽管排名靠前的需求项目与日本高校基本一致，但日本高校与上海也存在不同的见解，比如日本高校图书馆认为除了“可以饮食”外，其他选项的需求上都是觉得“有必要”的被访者居多。而中国高校图书馆的多数受访者在“可以饮食”和“可以聊天”上的支持率却远远低于日本。笔者认为得出这样的调查结果是由于日本高校的信息共享空间建立初衷多是需求导向型，因而在这种环境中对于协作学习的认知度更高。在中国高校图书馆建立信息共享空间时是通过模仿国外的运营模式而进行的一种探索式实践，中国高校的教育模式也决定了学生尚未习惯以讨论组的形式协同学习，因此对于协同学习等所需要配置的空间需求相对较少。图4 上海高校图书馆共享空间服务的必要性资料来源：笔者2011.10-2012.01调查

4 高校图书馆信息共享空间建设的建议

本研究的调查范围选取在上海除了受成本因素限制外，也与共享空间在上海高校中应用较多有关。共享空间首先出现在华东地区高校并非偶然，除了对IC先进理念接受因素外，经济力量占了很大比重。上海地区高校由于经费充足，且近年来由于大学城的兴起改扩建较多，因此有更多的高校在信息共享空间的建设和管理上有一定的实践空间。但总体来说，中国在共享空间的实践上尚处于探索阶段。

根据被访高校关于“大学图书馆学习支持服务”的开放式提问以及笔者对相关高校的走访和对日本高校图书馆信息共享空间的了解，建议中国高校在资源分配、空间布局、服务对象以及人员配备等方面有所加强。

4.1 资源分配更多元化

目前，中国高校图书馆存在共享空间与虚拟空间的关系问题不明确，建议“学习共享空间”能够跟进学校的教育与科研。尤其是随着师生电子阅读器的普遍使用，“学习共享空间”应更注重无线网络设施的配备。

4.2 空间使用上更贴切读者

中国一些新建的大学图书馆，学习室有很多间，但大多数时间紧闭，没有合理或者有效利用。这与中国的学习协作氛围尚未形成有很大关系，笔者了解到目前高校的学习小组室很多时候变成了学生会或学生团体进行业务讨论的会议室，真正用作协同学习的功能很少。上海高校图书馆关于学习室的预约也不是特别便捷，建议学习暨南大学图书馆等对“学习共享空间”先进行网上预约然后图书馆员通过授权读者凭借书证就可以自主进入的预约模式。

4.3 空间布局更合理

目前笔者走访的一些上海高校信息共享空间，虽然对空间的功能划分各有不同，但单独区域多数以小组讨论室为主，建议高校可以结合学校实际及馆舍情况，更为合理地设计“学习共享空间”，比如安静区和喧闹区从更广阔的空间布局上分开以满足不同需求。

4.4 服务对象更广泛

中国高校的共享空间目前多数是为提供学生服务，建议应当同时提供老师和学生、教师和教师的共享空间。这在日本就较为通用，日本的高校图书馆常常为教师提供教材制作、电子素材准备等服务，可以说图书馆不仅是学生的第二课堂，也是教师的左膀右臂。

4.5 对人员配备提出更高要求

图书馆学习支持服务对图书馆馆员的要求比较高，需要有相应知识或经验的馆员来提供服务。“学习共享空间”，不能光流于名称或形式，需要图书馆员、参考咨询馆员，更多地介入，提供咨询、参考与推荐。在学生图书馆员的使用上，中国高校往往对他们分配以清洁、排架等简单工作，这时候也许可以借鉴日本的做法，让学生在图书馆担当课程补习、辅助外语角练习、帮老师买书等，更多地参与到图书馆的服务中去。

信息共享空间与图书馆的传统服务不同，加强与用户的互动，关注用户学习和研究中现实的和潜在的需求，将原本分散的各类资源整合在一个空间内，为用户提供的是集信息资源获取、信息技术支持、信息素养提高、推动学习研究和交流等多种功能于一体的“一站式”服务，从而充分发挥图书馆在场所、信息资源、专业人员等方面的优势。高校图书馆共享空间服务，是适应当代大学教育革新中协作式学习的需要，共享空间服务的确大大提升了图书馆的吸引力，体现出图书馆主动、开放、创新，它将成为拓展图书馆服务内容的新模式和新理念。

参考文献

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