潮流语录精选(九篇)

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第1篇：潮流语录范文

关键词：超高压直流锅炉；给水控制；汽温调节

中图分类号：TB 文献标识码：A文章编号：16723198（2012）10017901

直流锅炉的主要特点是汽水系统没有汽包，工质一次通过省煤器、水冷壁、过热器（即循环倍率等于1），即水在蒸发受热面中一次全部转变为蒸汽。工质在整个行程中的流动阻力均由给水泵来克服，因此，其运行调节特性和汽包炉有着很大的差别。下面从集控运行操作方面，做一下简要分析。

1 超高压直流锅炉的给水控制和汽温调节方法

超高压直流锅炉的运行过程可分为锅炉启动及低负荷运行（循环方式）和直流运行（本生方式）两个阶段。每个阶段的调节方法和侧重点都有所不同。

1.1 锅炉启动及低负荷运行阶段（循环方式）

不同容量的直流锅炉，其转干态直流运行的最低负荷有所不同，一般在25%~35%BMCR（锅炉最大连续蒸发量）之间。本单位的锅炉是35%BMCR。

在循环方式下，其运行方式与强制循环汽包炉是基本相同的，汽水分离器及其水箱相当于汽包，只是因为两者的容积相差甚远，汽水分离器的水位变化速度也就更快。此时，由炉水循环泵将汽水分离器水箱的水升压后送到省煤器入口，并与给水共同构成锅炉给水流量。

此阶段汽温的调节主要是通过控制燃烧率的大小和调节一、二级减温水量来完成。在此阶段，汽水分离器的水位控制调节阀应投自动，根据锅炉水质进行循环清洗，调节给水流量，控制汽水分离器水位。当扰动较大时，水位会产生较大的波动，必要时将水位调节阀解除自动，用手动控制。

根据实际运行经验，炉水循环泵出口调节阀一般不投自动，防止循环流量大幅变化，造成汽水分离器水位变化较大。在启动时保持一定的给水流量，缓慢增加燃料量，保持适当的升温升压率，逐渐减小炉循环泵出口流量至出口调门关闭，在此过程中汽水分离器水位调节阀也逐渐关小直至关闭，机组即进入直流运行状态，这是一个自然而然的过程。此时，只要操作均匀缓慢，保证省煤器入口给水流量，保证一级过热器一定的过热度，就能实现自然过渡。

1.1.1 锅炉点火后升温升压过程中的注意事项

（1）锅炉升参数过程中应严格按启动曲线进行，并严密监视金属壁温、分离器及水箱、三、四级过热器出口联箱的壁温差及温升。

（2）锅炉升参数过程中必须满足最小运行压力曲线的要求。

（3）锅炉启动期间，应控制燃烧率均匀上升，主汽温度及过热度、主汽压力应满足汽机的要求，避免主汽温度和主汽压力大幅波动。

（4）升参数过程中应注意监视省煤器出口水温的情况，当其温度接近或达到饱和温度时，应加大给水流量防止蒸发器发生汽塞。

（5）注意控制炉膛出口烟温，防止过热器超温。

（6）锅炉循环方式运行时，应注意监视炉水循环泵高、低压冷却水，炉水循环泵的出入口压差及入口滤网的压差。注意监视炉水循环泵入口温度应保持一定的过冷度，防止压力突降时循环泵发生汽化。

（7）锅炉循环方式运行时，汽水分离器排放系统疏水调整门应投自动，注意监视锅炉水质。

（8）锅炉过本生点时，应逐渐提高燃烧率，逐渐减小炉循环泵出口流量至出口调门关闭，关闭压力闸阀及喷水调门，停止炉循环泵。停泵过程中应严密监视省煤器入口流量及分离器水位的变化。

1.1.2 启动及低负荷阶段（循环方式）需掌握好的关键点

（1）锅炉上水。

锅炉上水前应对高压除氧器系统进行冲洗，水质达到标准后方可向锅炉上水。

（2）循环清洗和预热。

循环清洗前分离器水箱水位应在正常范围内，过热器疏水系统投入自动位置，循环泵满足启动条件后启动循环泵。调节省煤器入口流量至设计值，省煤器及蒸发器系统预热至规定温度，一般为100℃左右。循环清洗时，汽水分离器水位应保持较高水位，疏水排放系统应投自动。水质合格后，循环清洗结束。

（3）锅炉通风。

通风前相应系统准备完毕，查看通风条件应满足，通风条件满足后手动或自动启动吹扫，总风量满足后开始计时，计时结束后确认通风完成，注意风压及通风步骤。

（4）锅炉点火。

锅炉点火前检查确认相应系统准备完毕，点火条件要满足，点火过程中注意监视燃烧情况，注意省煤器入口给水流量，注意分离器水位。

（5）汽水膨胀。

汽水膨胀产生于启动初期，汽水膨胀会造成汽水分离器水位快速升高，汽水分离器排放量较大。汽水的具体膨胀程度及产生时间与锅炉点火前的炉水压力、炉水温度、给水温度、投入油枪的数量等有关。此时注意排水，注意控制燃料量，注意给水流量。

（6）发电机并网及带负荷。

发电机并网后，锅炉的负荷可以上升很快，此时应注意控制燃料量，及时增加给水，发电机并网后要按启动曲线进行暖机，注意调节旁路，注意汽压稳定，防止汽压变化较大。

（7）给水主旁路的规定。

锅炉循环方式运行时给水的调节原则为：100%给水电动门应关闭，采用给水泵勺管调节配合炉循环泵出口调门调节的协调方式保证省煤器入口流量大于规定值，用35%给水调门控制减温水压差在2.0-3.0MPa，保证减温水雾化良好。

（8）制粉系统的投入。

按规定的条件投入制粉系统，注意总燃烧率的变化不要过大，注意分离器水位，同时控制好升负荷速度，及时控制给水，注意控制汽温。

1.2 直流运行阶段（本生方式）

在负荷〉25%~35%BMCR时（本单位是 〉35%BMCR），锅炉即转入直流运行方式（本生方式）。

锅炉进入直流状态，给水控制与汽温调节和前一阶段控制方式有较大的不同，此时分离器已处于满水状态，给水不再控制分离器水位，而是和燃料一起控制汽温，即通过控制水煤比来控制汽温。但此时燃料量的波动变化，给水量的波动变化，吹灰及煤质发生变化时等等，都会影响汽温的

稳定。锅炉正常运行（本生方式）主汽温度的调节是通过水煤比做为主要调节手段，然后用过热器一、二级减温水量做为汽温的辅助调节手段来完成。

直流锅炉没有汽包，对于超高压直流锅炉，热水段、蒸发段和过热段受热面之间没有固定界限，一种扰动的发生将对各种被调参数产生影响，因此直流锅炉的各个调节过程相互影响较大。直流锅炉的受热面容积较小，工质储量较少，相应的蓄热能力较小，任何扰动对汽温、汽压的影响都要比汽包炉大得多。当给水量与燃料量的比例失调时，过热段受热面积、工质的存储量就要改变会使汽温的变化较大。当工况变化时，首先反映过热器入口汽温的变化。直流锅炉的过热汽温主要取决于水煤比，通常在过热器中间的微过热区段选取一温度测点，称为中间点温度，作为主汽温调节回路的前馈信号。依据该点温度的变化对燃料量和给水量进行微调。大多数直流炉给水指令的控制逻辑是：给水量按照水煤比跟踪燃料量，并用中间点温度（对应的焓值）来进行修正。

对于直流锅炉，一定要严格控制好水煤比和中间点过热度。一般来说，在机组运行工况较稳定时，只要监视好中间点的过热度就可以了，一般在10℃左右（本单位是10~25℃）。总之，水煤比和中间点过热度是直流锅炉监视和调整的重要参数。

从转入直流到锅炉满负荷，水煤比因煤质变化、燃烧效率、炉膛及受热面积灰程度等不同而有较大变化，一般在7.0到8.0之间（不考虑减温水时）。

如果机组协调性能不好，可手动控制给水，控制中间点温度。调整中间点温度，包括调节给水时，都要兼顾到过热器减温水的用量，使之保持在一个合适的范围内，以留有足够的调节余地。

当制粉系统为直吹式时，启动给煤机、磨煤机时很快磨制出煤粉，但考虑到磨刚启动，炉膛温度相对较低，燃烧不充分，而且还需要一个传热过程，这时需要人为干预给水和减温水量，以保证主蒸汽参数的稳定。

当使用钢球磨时，因启动给煤机加煤到磨制出煤粉时间较长。停止给煤后，磨煤机内仍会有较多的存粉，因此给煤量与实际进入炉膛的煤量有一定的差别，因此要根据实际运行经验也需要人为干预给水和减温水流量。

第2篇：潮流语录范文

关键词：超临界直流锅炉；氧化皮脱落；预防策略；氧化反应；高温受热面 文献标识码：A

中图分类号：TK229 文章编号：1009-2374（2016）32-0058-02 DOI：10.13535/ki.11-4406/n.2016.32.028

超临界直流锅炉内的高温受热面发生氧化作用而形成氧化层、氧化层脱落是十分普遍的现象，然而如果在超临界直流锅炉的使用过程中没有给予其足够的重视度，采取相应的有效处理措施，会导致超临界直流锅炉在长期的使用中，氧化层脱落越来越多，发生堵塞炉管，甚至爆管的现象，不仅会对超临界直流锅炉正常运行带来影响，还有可能造成人员伤亡等严重的问题，因此围绕超临界直流锅炉氧化皮脱落原因及预防策略为中心展开细致的分析探讨是有着重要意义的，以下是具体内容。

1 超临界直流锅炉的定义

锅炉内工质压力处在临界点之上时的锅炉即超临界直流锅炉。一般情况下锅炉内工质都为水，22.115MPa、374.15℃是水的临界压力和临界温度，处在这个状态下的水和蒸汽其转化为汽化的潜热为零，锅炉内工质压力在22.115MPa之下即亚临界锅炉，锅炉内工质压力在26MPa上即超临界直流锅炉。

2 超临界直流锅炉氧化层的形成机理

超临界直流锅炉运行时炉内的温度达到550℃～570℃，而这一温度正好处在水蒸气氧化能力极强的区间之内，在处于这个温度时水蒸气对于金属物质的受热面氧化能力比空气的氧化能力要强十几倍，因此很容易在超临界直流锅炉的内壁上发生氧化作用，从而形成氧化层。

在超临界直流锅炉内，高温水蒸气和内壁金属物质在550℃～570℃下会发生强烈的氧化作用，其内壁金属物质生成氧化物的主要化学反应过程为：首先发生3Fe3+4H2O=Fe3O4+4H2反应，同时在超临界直流锅炉内高温水蒸汽和金属铁之间，还可能存在Fe+2H2O=FeO2+2H2、O2+2H2=2H2O、Fe（Fe2+）+O2（O2-）=FeO三种化学反应的平衡，致使超临界直流锅炉内壁的金属铁不断被氧化为氧化铁变成氧化层。

在超临界直流锅炉的内高温再热器和高温过热器管内有高温蒸汽通过时，金属Fe就会和高温水蒸汽发生化学反应，一开始形成Fe3O4，Fe3O4会形成一层氧化膜，同时这层氧化膜还是富有韧性和致密的，在这层膜形成之后，锅炉内壁的铁被氧化的速度就减慢。随着氧化反应时间的不断加长，这层氧化就会变成由多层的Fe3O4、Fe2O3和FeO组成，而当水蒸汽温度在565℃之下时氧化膜多为Fe3O4和Fe2O3；当水蒸气温度在565℃以上时氧化膜多为FeO。

3 超临界直流锅炉氧化皮的脱落原因

随着超临界直流锅炉内壁氧化膜的厚度不断增加，氧化膜会因为其膨胀系数的变化而发生脱落现象。随着锅炉的内部高温环境运行的继续，锅炉内壁的氧化作用会不断发生，再加上温度和水分的影响，会导致锅炉内壁的金属氧化层大面积的脱落，还可能会导致炉管的堵塞，造成爆管的发生。细致分析超临界直流锅炉氧化层脱落，可以得出以下原因：

3.1 炉管材质的性能差异

目前大多数的超临界直流锅炉的炉管都以合金为主，合金中Cr的含量多少决定了炉管材料的不同，进而决定其抗氧化性和耐热性的性能不同，在使用超临界直流锅炉时通常需要根据实际使用的环境，选用最合适的Cr含量的炉管，来避免炉管的氧化过快。然而如果炉管的使用环境和Cr含量之间并没有合理的匹配，就会导致在锅炉运行的过程中发生氧化速度极快的现象，进而氧化层的生产加速，导致行程的氧化层的快速脱落。

3.2 管壁温度过高

很多超临界直流锅炉的内壁已经有了很厚氧化层，但仍然在继续使用，这会导致氧化层很厚处的炉壁实际厚度增加，进而导致炉管的局部温度升高，又促使氧化反应加速，氧化层厚度继续增加，这样的恶性循环会致使氧化层厚度达到一定程度之后发生大面积的脱落。

3.3 机组启停的热应力

在超临界直流锅炉的正常启动和停止中都需要大量的热负荷，来实现水循环流量达到锅炉启停所需的流量，而在启停时高热负荷作用的影响下，超锅炉管会出现短时间的干烧状态，而干烧状态下的氧化层就极易脱落。一般情况下在锅炉的启停时都会采取相应的降温措施，保持锅炉管的温度稳定，然而这个措施又会产生大量的热应力，热应力又会加速氧化反应，进而加速氧化层的脱落。根据目前的技术研究，锅炉的氧化层脱落，很大一部分是由热应力作用形成的。另外，若锅炉停止运行，锅炉内的温度迅速降低，会使得锅炉内的负荷量瞬间降低，这会和锅炉机组在运行时的热负荷量产生巨大的落差，也可形成热应力，进而致使超临界直流锅炉管的氧化反应加速和脱落加速。

4 超临界直流锅炉氧化皮脱落的预防措施

4.1 对材质的科学设计与选择

超临界直流锅炉发生氧化反应和氧化层脱落与超临界直流锅炉的自身材料有着极其重要的联系，因此在对超临界直流锅炉的材料选择和设计时，必须做到科学合理，目前高晶粒度等级的钢材是较好的锅炉材料选择。现阶段，国内的锅炉制造材料多采用国内生产的钢材，然而目前国内生产的钢材在其晶粒度上和国外先进钢材的晶粒度还存在着一定的差距，所以在锅炉钢材选择要尽量选择晶粒度等级高的钢材。另外，除了晶粒度等级之外，锅炉制作材料的抗高温性和抗氧性也是非常重要的影响因素。因此超临界直流锅炉制造企业在对锅炉钢材的选择时，要积极引进国外的先进技术，提升我国钢料的晶粒度等级和抗高温性、抗氧化性。在超临界直流锅炉制造中必须严格把握质量关，提高制造工艺，避免焊接缝、厚度不均匀的问题。总之，在超临界直流锅炉的制作过程中必须对制造钢材的选择和设计严格控制，减少锅炉的氧化层形成和脱落，保障超临界直流锅炉的正常、安全运行。

4.2 安装工艺的改善与焊接条件的控制

要保障超临界直流锅炉氧化层形成以及氧化层脱落问题的有效控制，在超临界直流锅炉的安装过程中就需要实现严格规范。首先，对于安装工人的专业技能、安装技术要有明确的要求，尤其是过热器、再热器等容易出现偏差的地方更要安装得特别精准；其次，在安装之前要再次确定锅炉炉体质量的过关，确定炉管内没有异物，确定安装环境的适合，在安装完成之后为了保障稳定性还需要对疏水管、炉管等重点设备进行检查；最后，在超临界直流锅炉焊接时要保障焊接质量，避免不同类型的钢材进行焊接，受到目前焊接技术和工艺的影响对异种钢进行焊接很难实现焊接质量保障，易出现受热不均等问题，导致锅炉氧化层的形成和脱落。

4.3 加强超临界直流锅炉的管理

加强运行环节超临界直流锅炉的管理也是有效减少锅炉氧化层形成和脱落的有效途径之一。首先，在锅炉的运行过程中要加强对锅炉的管理，一般情况下在氧化层形成之后并不会马上对锅炉运行产生影响，需要其脱落累积一定的量后才会有明显的影响，因此加强锅炉的日常管理，及时发现氧化层的形成和脱落现象，究其原因并解决，可有效地降低可能出现的问题；其次，加强对超临界直流锅炉的汽水质量检查监督。按照规定在超临界直流锅炉运行之前都会对锅炉使用除盐水，需要水质合格才能使用，因此加强这方面的监督，保证其严格的执行，有效地实现锅炉的管理；最后，可以对现有的超临界直流锅炉的运行模式进行优化。定期对锅炉采取吹灰工作，保持锅炉的清洁，避免局部过热而产生氧化层形成和脱落问题。另外对锅炉运行中的煤水比也必须做到合理、科学，最大程度地减少减温水的使用，保障超临界直流锅炉的稳定运行。同时对超临界直流锅炉机组的使用投入量要尽可能的达到100%，提高超临界直流锅炉的运行经济效益。

5 结语

综上所述，超临界直流锅炉在运行过程中多处于550℃～570℃的高温环境之下，再加之超临界直流锅炉启停导致的频繁热负荷变化而产生的热应力，锅炉的炉管内壁会发生氧化反应，其形成的氧化层也会脱落，对锅炉的运行稳定和安全有着严重的影响，因此需要从材质的科学设计与选择、安装工艺的改善与焊接条件的控制和加强超临界直流锅炉的管理等方面，对超临界直流锅炉的炉管内壁氧化层的形成和脱落实现有效的控制，进而提升超临界直流锅炉运行的安全性和稳定性。

参考文献

[1] 梁百华，刘玉柱.600MW超临界直流锅炉氧化皮脱落原因分析及预防[J].中国电力教育，2011，34（33）.

[2] 赵俊彬，姬辉，张涛，等.超临界直流锅炉过热器氧化皮脱落爆管原因分析及预防措施[A].第七届全国电站锅炉专业技术交流年会论文集[C].2012.

[3] 陈学兵，周亮，于春雁，等.高温氧化皮脱落运行防控探索[A].全国火电大机组（600MW级）竞赛第十三届年会论文集[C].2011.

[4] 赵俊彬，姬辉，张涛，等.超临界直流锅炉过热器氧化皮脱落爆管原因分析及预防措施[A].2012年海峡两岸第七届汽电共生/热电联产学术交流会论文集[C].2012.

[5] 李超.2000t/h超临界直流锅炉高温过热器热偏差计算分析[D].东南大学，2010.

第3篇：潮流语录范文

文中涉及到的中国商人舆情指数是中国企业舆情研究院华声IM舆情监测系统，参考包括中国商人杂志在内的纸媒、广播、电视等传统媒体报道量，网络媒体新闻转载、量总和加权得出。本期舆情监测时间为12月1日到12月25日。

中国商人舆情关注榜第一名：马云

中国商人舆情指数：94分

角色：阿里巴巴集团董事会主席

语录：我们企业家不能听经济学家预测的未来，企业家最能够感到时代的变化、经济的变化，如果你这个时候还去听经济学家的预测，你的灾难就大了。经济学家是对昨天总结，找出商业模式，然后去预判未来;企业家是对未来市场的判断，对机遇的把握。

中国商人舆情关注榜第二名：雷军

中国商人舆情指数：92分

角色：小米科技创始人

语录：我学习阿里巴巴的历史时学到了三点：第一，创业背景一定是巨大的市场需求，否则想把公司做成是不可能的。第二，要找一群超级靠谱的人。第三，相对同行，要有一笔永远花不完的钱。为什么？有时候钱就是人的胆。当你有了足够的钱时，对于你所看到的东西，你能有勇气去做。

中国商人舆情关注榜第三名：柳传志

企业家舆情指数：90分

角色：联想控股董事长

语录：离龙卷风中心近的行业，企业家可以酷，要敢酷、要敢冒风险。离年轻人偏远的行业，又是重资产的规模性的行业，动辄几千人、几万人，上百亿的资产规模，“酷”以前还是想明白点儿，目标是什么、分几步走等。

中国商人舆情关注榜第四名：刘强东

中国商人舆情指数：88分

角色：京东商城董事会主席

语录：像BAT这样的大公司，创始人在公司上市的时候差不多有超过20%的股权，经过后面稀释不到20%。马云有很多股东，但这并不影响他成为首富，腾讯也是一样。所以，股权比例不是最重要的，最重要的是控制权，你要学会控制你的企业。

中国商人舆情关注榜第五名：侯为贵

中国商人舆情指数：87分

角色：中兴通讯董事长

语录：各大企业界限非常模糊，甚至不复存在。未来必须将过去的事业扩展到MICT视野。我们要顺应新的世界的潮流，要在重塑新的价值链上找出自己方向还有位置，找到新的增长点和盈利点，这也是我们的MICT战略。

中国商人舆情关注榜第六名：冯仑

中国商人舆情指数：85分

角色：万通控股董事长

语录：“小姐心态”就是服务至上。客人来了好好服务，不要选择客人什么态度、什么姿势;所谓“寡妇待遇”就是没人疼、没人爱，上边没人;“妇联追求”就是积极要求进步，勇当三八红旗手，承担环保责任、做企业公民。

中国商人舆情关注榜第七名：董明珠

中国商人舆情指数：83分

角色：格力电器董事长兼总裁

语录：谁都知道钱是好东西，我董明珠也不傻，也认为钱也是好东西，但是我觉得如果企业垮掉了，我还能干销售吗？所以我告别一线走上领导岗位。一个企业只要有活力，只要坚持诚信共赢的企业文化，两千亿、三千亿、一万亿都是有可能的。

中国商人舆情关注榜第八名：黄怒波

中国商人舆情指数：82分

角色：中坤投资集团有限公司董事长

语录：硅谷创新者都是企业家，谁拿钱？资本家拿钱，风投拿钱，天使基金拿钱。所以，企业家是不承担失败的责任的，他就是创新。当企业家一旦不创新的时候，像我们这样的人守成的时候就不再是企业家了，你就是商人，因为你不再创新了。所以，在这个意义上，对企业家的区别程度很高。

中国商人舆情关注榜第九名：汪华

中国商人舆情指数：80分

角色：创新工场联合创始人

语录：所有的投资归总到最后本质上只投两件事情：第一件是物理世界的效率不断提高，无论是电子商务还是O2O、谷歌、百度都是这样。第二件是大量的人将会生产和消费虚拟世界里面的精神产品，这也是互联网的本质。只有互联网是人类历史上第一个发明，把人的头脑互相连接起来，让人的脑力得到无限的延伸。

中国商人舆情关注榜第十名：王石

中国商人舆情指数：78分

角色：万科董事会主席

第4篇：潮流语录范文

[关键词]微博；出版；现状；隐忧

一、微博出版和种类

目前国内的微博书分为两类。

一类是将名人的微博编辑成书出版。例如2010年初，当微博对于大多数人来说还是个“新鲜玩意儿”的时候，九州出版社就出版了微博书《真话：微博客语录》。除此之外，还有《潘石屹VS任志强：微博二人转》，该书是由两位地产大亨潘石屹和任志强微博互动的一些段子结集而成。而《一个总裁的微思考》则是将拥有近90万粉丝的出版界微博第一人——安徽出版集团总裁王亚非的微博结集出版，开创了出版集团总裁微博出书的先河。该书还成功将版权输出到法国、澳大利亚等国。

另一大类是专业网站一站式服务将个人微博记录进行整理，自动排版后印制成纸质微博书。这种面向大众的微博书正在民间掀起了一股“出书热”， 这种不受题材限制、自由创作、风格独特、价格相对低廉的出书模式，深受潮妈、白领、学生、驴友及一些加V用户的喜爱，内容有宝宝日记、青春日记、爱情日记、旅游日记等多种形式。

二、优势明显势头强劲

微博出版之所以能成为一种潮流，与它自身的显著优势密不可分。对名人来说，将微博集结或分类出版是一种极为省时省力的赚钱方式。

对平民来说，比起出版机构动辄数万元的出版费，个性化制作微博书成本低廉。商家主要根据页数或条数计费，价格从几十元到数百元不等。

微博书的制作流程相对其他出版更为简捷，用户在网站上登录自己的微博账号，进行授权之后就可以一键生成微博书，如果要打印成纸质书，在淘宝上就可以办到。

微博书还可以作为礼品来赠送，比如微印可以将别人的微博生成电子书，前提是双方必须互相关注。

2013年新浪微博、腾讯微博的用户总数已经超过了5亿，每天都会有几十万人加入微博，每天有数百万人在微博上分享、记录生活。这个庞大的用户群为微博书的生存提供了土壤。虽然人们正在远离纸张，但是就目前来说，用户对纸质产品的认同感依然很高，因此将来会有越来越多的人使用微博书这样的服务，因为每个人生成的个性化内容会越来越多，这些内容随着时间推移对每个人价值也会越来越大，大家珍藏数据和回忆的需求也会越来越多。

三、微博出版面临的问题

正因为现实中存在的强大需求，在纸质书普遍式微的大环境下，微博书还能逆势而上。然而除了平民化的不以赢利为目的的个性制作，微博出版也面临众多问题：

1.首先微博书基本不赚钱

2011年，著名博主“作业本”将自己的微博语录集结出版，书名为《精神病学院毕业生》，被称为国内首部“微博书”。此后，微博出书在中国开始卷起阵阵热浪，最近连导演冯小刚、台湾主持人蔡康永、歌星梁咏琪等也都在公共场合表示，准备把自己的微博语录整理成书出版。

但据出版界人士透露，这些书十有八九没赚着钱。据《中国新媒体发展报告（2013）》指出，中国微博用户整体呈现学历低、年纪轻、收入低的特征。说到底，点击率归点击率，读书人跟网民不是一回事。

2.多为争名逐利缺少文化内涵

吃喝拉撒、插科打诨，不少微博出书因为内容肤浅、没有文化价值而饱受诟病。碎片化的微博言论，一般只承载信息或者即时性的观点，如果要转化成文化和思想，则需要长时间的积淀与升华。

既然微博出书不赚钱，为啥名人大家还要拼命出？有像任志强这样不差钱就图高兴的。也有像潘石屹这样的商人把微博切切实实做成了个人和公司的“自媒体”，不花一分钱，就能对全世界喊话。如果对明星而言，把自己已有的微博集结出书，更可谓是“无本万利”之举，区区稿费并非这些“作者”的诉求，而“新作”出版之际的媒体曝光度才是他们真正的用意所在。

3.读者评价低前景堪忧

名家头衔固然可以抬高一些销量，但比起这些作者的严肃作品，读者在大致翻阅后，还是把这些“微博拼凑书”留在了柜台上。

网友whiteship认为，《微书话》不过是新瓶装旧酒，“网上30多块买的。244页，每页是两条‘微博体’。当初看它定价畸高，以为作者能把140个字拧成花来，谁料不过几句流水账，或引几句书的内容评论云云，非圈内人读来实味同嚼蜡。”

读者“蓝手套”则评价《蔡澜微博妙答》：“虽然我很喜欢蔡澜，但也不能这样出书来骗钱啊。都是微博上蔡澜回答网友的提问，闲暇翻翻尚可。”

知名学者余世存《非常道2》也遭遇了大量批评，被指为“名人轶事摘抄本，没啥思想性可言”，所以不可再读。网友“生鱼片熟了”大呼搞不懂，“有《非常道》珠玉在前，认为作者应该更珍惜自己的羽毛，没必要赶出一本畅销书。”

读者对微博书普遍评价不高越来越谨慎的购买的态度令微博出版前途堪忧。

综上所述，若要将传统阅读和以“微阅读”为代表的现代阅读加以比较，传统阅读传递的是智慧，“微阅读”则主要传递信息，契合了现代社会快节奏的生活需要，但同时也需要作者及出版者都紧急采取必要的措施，使之更适合纸质图书阅读者的口味。

参考文献：

[1]《中国新媒体发展报告（2013）》.

第5篇：潮流语录范文

哪些艺术潮将不讨喜

随着艺术与商业从各种微妙的挂钩开始，到愈发走向关系密切，严肃的艺术界终于不乐意，希望2016年这些趋势能淡出艺术舞台，矛头直指巴塞尔艺术展：“不要再来什么企业艺术或这类概念，让珠宝、烈酒、豪车这些奢侈品或时尚别再混在艺术作品里，我们有太多太多的好作品还来不及展呢！尤其是借着艺术搞什么潜移默化的营销策略。”被商业使用泛滥的典型还有安迪・沃霍尔，他邮票一样的7连张9连张作品被套用得满街都是，于是匹兹堡安迪・沃霍尔艺术馆很讽刺地出了一款小作品，在一个以沃霍尔作品为设计图案的包装上写着：“他们永远不会看到你来啦！”

艺术作为独立的领域，有严肃的标准、模式、发展方向等，并不喜欢被当作便利的标签到处张贴，除了前面说到的商业，还有形形的日常社会生活，什么事儿好像都能贴个艺术的标签来自我标榜，各种自拍、私家照刷屏，各种过度自我炒作或公司产品照片，甚至生活得乱七八糟都可以说“艺术家嘛”，好像艺术什么都可以，严肃的艺术媒体非常反对，大声抗议“别再拄个‘艺术’签儿刷屏朋友圈好吗？闹心呢！”“别再没完没了来这些（指自拍、私家照刷屏）了好吗？这些不是艺术！！”艺术界希望2016年别再尽搞些盒饭快餐似的艺术活动，没啥营养。而从拍卖到画廊等行业链条务必摒弃一些扭曲艺术价值、伤害艺术发展的恶习，比如过度操作市场、制造拍卖作品供不应求的假象等。

哪些趋势将主导方向

视觉艺术自然需要依靠视觉欣赏，失去视力的群体是否就与视觉艺术无缘了呢？昨天，挺高兴地在脸书上看到一条消息，说有人将世界名画转化为3D，使得盲人也能体验名作的艺术魅力，毫不犹豫加入到一片赞声中。这无疑既体现了科技的人文关怀，也预示着2016艺术发展的一大重要趋势：科技。

纽约古根汉姆艺术馆数字市场总监在接受CB5新闻台采访时说，“毫无疑问新科技的爆发影响着世界的方方面面，在艺术领域，它不仅改变了人们体验艺术、看艺术的方式，也改变着艺术家创作的方式。”这其中，2016年应该最受瞩目的新技术将是VR（虚拟现实）和AR（增强现实技术），这一完胜早先3D技术的全新科技将于本月初在拉斯维加斯科技界盛会CE5上露面，让观展者亲身体验科技带来的虚拟空间到底有多真实。这科技并非概念或纸上谈兵，已经在美国个别艺术馆内有应用，其后有机会会有后续报道。

目前被不少艺术馆应用的技术是被称为“艺术馆GPS”的软件，带上耳机、手机，下载软件，观展者可以很方便地通过其“导航”，一边欣赏作品，一边听作品讲解。特别值得一提的是艺术家的新工具――“无人机”，虽然爬高落低找角度是摄影师的“基本技能”，可是如果要下山谷上半空哩？无人机可以带着你的“眼睛”四处飞着看，找角度，拍摄图片，还有些画家借用这个喷气的小飞行器作画。重要的是它并不太贵，大致苹果手机、电脑的价格范围。不过，在美国个别州需要使用者提供“飞行许可证”，因为它飞到哪里，你就能看到哪里，而且有些型号飞得相当高远。

艺术作品主题方面，政治以及反恐会是2016年的热门话题。艺术家方面，女性艺术家将彰显更强劲的实力，而有些艺术天赋的演艺界名人参与艺术创作的趋势将继续进行。比如，《加勒比海盗》饰演者约翰尼德普的画作还真不错，《变形金刚》男主角希亚拉博夫玩起行为艺术，不过被骂得够呛。市场方面预测让人振奋，业界普遍认为艺术市场将继续坚挺。而地域方面，有一个趋势已经越来越明显，洛杉矶的艺术版图将加速扩张。

谁将继续忽略潮流

纽约和洛杉矶一向是美国两个重要的艺术中心。近来一位刚从纽约飞来洛杉矶的朋友，告诉我关于他的“重大发现”：洛杉矶人普遍比纽约人漂亮！除了天生，漂亮还与心情相关，在朋友看来纽约人的压力太大，面孔紧绷。而洛杉矶好像愉悦的度假之地，开心、轻松，反映在脸上就是舒展。洛杉矶的艺术圈自然也带着这样的气氛，仅从场地租金看，就能想象那些计划移师洛杉矶的纽约画廊主，到这里不笑得舒展才奇怪，而所谓的市场、潮流更是轻松到没有趋势。

洛杉矶大区分布着许多现当代艺术画廊，洛杉矶市区艺术区（Downtown ArtDrstrict）和伯格莫特车站艺术中心（Bergamot Station Art Center）是比较聚中的地带，尤其是后者，我们就去这里听听画廊主、艺术家怎么评说2016艺术潮流。

第6篇：潮流语录范文

网络时代来临，腾讯QQ作为时下最流行的即时通讯软件，已俨然成为我们生活中不可或缺的一部分。但你是否注意到，随着QQ的发展，各种生动有趣的QQ表情逐渐成为了新的网络时尚潮流。搞笑最佳的兔斯基、浪漫可爱的悠嘻猴，还有充满童真的小狐狸阿狸，这些QQ表情明星们远不仅是有趣的动态图片，更有着自己的奇妙世界和精彩故事。

In the era of the Internet, QQ, as the most popular instant messenger, has become an inseparable part of our life. From successful entrepreneurs to naive pupils, almost all Chinese have a QQ number to chat with friends after work or study. But have you noticed that with the development of QQ, various QQ emoticons have come into our sight. These vivid emoticons, always cartoon characters, help us express our feelings in a more lively and interesting way. They are more than pictures. Many of them even have personality, habits and friends, such as Tuzki, Yoci Monkey and Ali. Now let’s explore the tiny world of QQ emoticons, and get to know these stars and the stories behind them.

A curious mind views the world through two thin lines― Tuzki

Tuzki, this funny rabbit with noodle-like arms and funny motions, is undoubtedly a super star in QQ emotion world. It was created in 2006 by Wang Momo of the Beijing Broadcasting Institute(中国传媒大学). Momo is a quiet girl in real life but is eager to do something crazy when excited. So she created Tuzki to represent herself. When interviewed about the origin of Tuzki’s name, Momo said the image of this rabbit reminded her of Russian people. So she gave him the famous Russian name―Zki. Tuzki is only a simple cartoon character made up of black lines, but can help us perfectly express a lot of emotions. Maybe human’s emotion world is not as complicated as we think. Through some thin lines, we can also view this colorful world.

Stories in a beautiful seaside village―Yoyo, Cici and their friends

Yoyo lives in a beautiful seaside village. He grows up there with a lot of friends, among who is his “goddess in heart” Cici. He wants Cici to be his girlfriend and is still trying hard to please her. Different from Tuzki, Yoci Monkey is the creation of a big group. All people in this group are young and vigorous. They like playing games, which is “youxi” in Chinese. So they simply called their monkeys Yoci. The cute monkey couple is very fashionable. They like to dress themselves up and play lovers in romantic comedies. Their friends, Mr. Pig who loves all kinds of food, and Gujuji (古巨鸡) who likes inventing, are also very lovely, adding more happiness into the Yoci family.

Fairy tales in the Dream Castle ― Little fox Ali

“We always forget we were kids.” Hans, the creator of Ali and graduate of Tsinghua arts department, asks us to find back our innocence in the Dream Castle. Ali is a little red fox, wearing white shorts. He is always dreaming that his favorite food chicken roll will flower someday. He believes there is true love deep in heart and forever is not far away. Ali is not alone in the Dream Castle. His friends Big Bear, Shadow and Mica are there with him, leading a peaceful and illusioned life.

These QQ emoticon stars are the hopes of the Chinese original cartoon industry. They became popular through QQ and expanded their influence to four-frame comics(四格漫画), games, and spin-off products（周边产品）. Tiny grid, great power. There is a reason to believe more excellent cartoon works will emerge through QQ emoticons and China will be able to establish its own cartoon industry.

QQ表情明星语录：

Distance isn’t terrible. What’s terrible is that the two hearts walk away from each other. （距离并不可怕，可怕的是心越来越远。）

――Tuzki

One day I met you, and then, the world is full of love. （有一天我遇到了你，于是，世界上便有了爱。）

――Tuzki

The online game is a puddle by the side of the road: some bypass it,some jump in and get out, some stay in it. （网游是路边一个水坑,有的人绕过去，有的人跳进去又爬出来,有的人就蹲里面了。）

――Tuzki

Dream, as if you never wake up. （做梦吧，好像未曾醒来。）

――Ali

第7篇：潮流语录范文

而正是这种超常的城市化进程，直接驱动了深圳房地产业的迅速膨胀和发展，既创造了巨大的市场空间和潜力，也造就了大批能征善战的开发商，更因此成就了深圳在中国房地产界独领率先垂范的江湖地位。

先说市场。深圳房地产市场的需求之强劲，是全国所罕有的。促进深圳房地产需求的力量，大致在于如下三个方面：

一是深圳经济的高度成长性，深圳二次创业成功，产业结构升级换代，高科技产业与新兴服务业兴起；

二是深圳与香港房价的鲜明落差，以及深港经济一体化，造成香港购买力不断外溢，形成了外销市场的巨大势能；

三是由于深圳城市规划的完善与城市形象的提升，使深圳成为中国最适合居住的城市和最适合创业的城市从而导致人口激增，内地消费力源源不断涌入，从而导致人口激增，消费力也因此而经久不衰。

从消费群体来看，深圳房地产市场主要活跃着三种消费力量。早期是苦于房荒的香港人，他们或是出于投资投机的目的，或是出于购置第二居所或度假居所的目的而在深圳大肆置业。这种类型的购买导致现在许多已售出楼宇空置的现象。随着深圳产业发展政策向高新技术领域的集中和倾斜，高收入的高级知识分子阶层汇聚深圳并成为一股强劲的消费力。而自始至终支撑着深圳建设的广大普通打工阶层，也一直是深圳房地产市场的重要消费力量，他们是大量小户型房产的购买者。

再说发展商。正是由于深圳房地产市场巨大的需求拉力，由于深圳文化的移民性和浅薄性，所以，深圳房地产开发商的日子就比较好过，压力也就不如想象中的那么巨大。换言之，深圳房地产貌似竞争惨烈，其实是比较好做的——只要抓住基本的时尚，将规定动作操作到位就行。

在深圳，时尚和潮流至为关键。识别时尚是入门的基础，善用时尚是成功的保障，引导时尚则是长治久安的秘钥。所以，深圳楼盘风格的丰富多样足以令人目不暇接。各种风格的楼盘如雨后春笋般轮番登场，虽只各领两三年，但已然足以领导全国房地产的潮流与时尚。于是乎，全国各地的开发商纷纷来深圳“踩盘”，深圳因此俨然成了中国房地产的“样板房”。

这种局面的形成，与深圳的城市渊源和文化积淀密切相关。城市历史直接影响城市文化。深圳，因其历史短暂，故其文化积淀也薄。

当深圳成为移民、下海、淘金、创业的代名词，成为实现人生梦想的地方的时候，东西南北中的人们似乎在一夜之间就汇聚到了深圳。 一时间岭南文化、香港文化、北方文化、新加坡文化、欧美文化……多种文化在这里交织、碰撞、磨合，形成了深圳特有的移民文化。

所谓移民文化，也可以叫浮萍文化、流沙文化。一切都缺乏长久性和稳定性。一切都可能随波逐流，一切都可能随风而逝。一切都可能只是临时组合，一切似乎都只有独立自主自力更生。人情因长久的疏离而淡薄，信任因曾经的伤痛而减少。所以移民文化实际上是一种典型的孤独文化、求生文化、逐利文化、个人主义文化、个人英雄主义文化。

所谓求生文化和逐利文化，事实上是紧密相关的。深圳街头熙熙攘攘的如海人潮，无不为利而来，而背井离乡来到此地，举目无亲，求发展先得求生存，要淘金先得活命。所以利益至上成为自然之事。而即使是嘴巴里面会冒出几句孔孟语录的自我标榜为文化人也早已经不知道孔孟原旨为何物。个人主义与个人英雄主义自然也密切相连，于是为达目的而不择手段也成为自然。英雄不问出处嘛。

这也是商品经济发展和发达的必然使然。

移民文化的另一个必然特点是个性缤纷，需求旺盛。什么样的需求都可能有，因而什么样的产品都会有其一定的市场。这应该是深圳楼市风格如此繁多的原因之一吧。爆发户、白领、蓝领各有特定需求而都各得其所、各安其命。

由于深圳历史还短，所以真正意义上的深圳文化尚未正式形成。香港文化的影响还很明显，而香港文化的实质，是东西方文化的交融，是中国化的欧美文化或欧美化的中国文化，其优点是兼收并蓄，丰富多彩，其不足是缺乏本土地意识和自我意识，倾向于急功近利地对外面花花世界的克隆与盲从。

深圳来自于内地的大量移民，平均年龄只有二十几岁，消费心理与审美能力并不成熟，那些形似而非神似的港味十足或洋味十足的商品，就足以让他们为之倾倒了。这样你应该就可以明白“欧风一条街”之类楼盘风行的原因了。

第8篇：潮流语录范文

我今年一百岁，已经走到了人生的边缘，我无法确知自己还能走多远，寿命是不由自主的，但我很清楚我快“回家”了。

我得洗净这一百年沾染的污秽回家。我没有“登泰山而小天下”之感，只在自己的小天地里过平静的生活。细想至此，我心静如水，我该平和地迎接每一天，准备回家。

在这物欲横流的人世间。人生一世实在是够苦。你存心做一个与世无争的老实人吧，人家就利用你欺侮你。你稍有品德才貌，人家就嫉妒你排挤你。你大度退让，人家就侵犯你损害你。你要不与人争，就得与世无求。同时还要维持实力准备斗争。你要和别人和平共处，就先得和他们周旋，还得准备随时吃亏。

少年贪玩，青年迷恋爱情，壮年汲汲于成名成家，暮年自安于自欺欺人。

人寿几何，顽铁能炼成的精金。能有多少？但不同程度的锻炼，必有不同程度的成绩；不同程度的放肆，必积下不同程度的顽劣。

上苍不会让所有幸福集中到某个人身上，得到爱情未必拥有金钱；拥有金钱未必得到快乐；得到快乐未必拥有健康；拥有健康未必一切都会如愿以偿。

保持知足常乐的心态才是淬炼心智，净化心灵的最佳途径。一切快乐的享受都属于精神，这种快乐把忍受变为享受，是精神对于物质的胜利，这便是人生哲学。

一个人经过不同程度的锻炼，就获得不同程度的修养、不同程度的效益。好比香料，捣得愈碎，磨得愈细，香得愈浓烈。我们曾如此渴望命运的波澜，到最后才发现：人生最曼妙的风景。竟是内心的淡定与从容……我们曾如此期盼外界的认可。到最后才知道：世界是自己的，与他人毫无关系！

我是一位老人，净说些老话。对于时代，我是落伍者。没有什么良言贡献给现代婚姻。只是在物质至上的时代潮流下。想提醒年轻的朋友。男女结合最最重要的是感情，双方互相理解的程度。理解深才能互相欣赏、吸引、支持和鼓励。两情相悦。门当户对及其他，并不重要。

年轻时曾和讨论爱因斯坦的相对论，不懂。有一天忽然明白了，时间跑，地球在转，即使同样的地点也没有一天是完全相同的。现在我也这样，感觉每一天都是新的。每天看叶子的变化。听鸟的啼鸣，都不一样。NeW experience and new feeling in everyday。

读书好比“隐身”地串门，要参见钦佩的老师或拜谒有名的学者。不必事前打招呼求见，也不怕搅扰主人，翻开书面就闻进大门，翻过几页就登堂入室，而且可以经常去，时刻去。如果不得要领，还可以不辞而别。或另请高明，和它对质。

一般人的信心。时有时无，若有若无，或是时过境迁，就淡忘了，或是有求不应。就怀疑了。这是一般人的常态。没经锻炼，信心是不会坚定的。一辈子锻炼灵魂的人，对自己的信念，必老而弥坚。

第9篇：潮流语录范文

诚然，人们必定会追求功能全面的手机产品，但这并不妨碍他们选择自己真正乐于欣赏的东西。毕竟，在性能的张扬和价值的炫耀之外，让自己得到更好的“拥有感”亦是左右购买欲不可或缺的要素。为了达成如此效果，任何一个成功的手机厂商都会从丰富的色彩里选出符合具体产品特征的颜色，同时考虑到材质与工艺的配搭，以促成与大众在消费情感方面的完美融合――基于美学、智慧、情感的有序平衡。大多数人对于自我审视的态度(这里并不需要把它上升到人性的高度)，使我们希望把手机的智慧功能感性地处理为一个对大众情感有意义的东西：第一是要让他们产生欲望，有情感上的连接，第二要让里面的功能直观表达出来，这当然是在文化上能接受的程度：第三就是让他们愿意去了解某款产品的“秀外慧中”，体验得以满足。

我们认为，当一部手机的创造与存在是可以轻而易举的时候，它的价值注定是无足轻重的。所以明目健智的各位，对于这关乎“2009年手机流行色”的话题，都能看出些许端倪。接下来要谈的，则是借此“启示录”来表达一种声音：藏在色彩与设计背后的文化，决非是价格低廉的简单复制品所能替代。正如美国著名经济学家Galbraith强调：“我们没有理由主观地假定科学和工程上的成就是人类享受的最终目的。消费发展到某一限度时，凌驾一切的兴趣也许只是在于美感。”可以肯定地说，对于心理和精神的关怀，使得消费者获得情感层面的极大满足，高层次的精神消费比单纯的物质刺激更有力量。基于消费行为导向的手机泛色彩设计将以特有的审美理念和思想情感满足和刺激消费者的消费行为。

掌中色彩――演绎手机设计文化

这是任何没有疑义的共识：色彩的元素丰富了整个世界，也融入了我们的生活。的确，色彩具有个性化的寓意，倘若这个世界没有了色彩，多数物体的存在将意义平淡――空有形体，不再有灵魂。此时我们当然不想把讨论的立意铺得太广由面反推至点的思维也是可取的。色彩不仅具有物质属性，还承载着精神因素，这就是“文化性”。手机中的色彩不仅仅是对美的颜色的要求，它更能反映出手机的功能特点。消费者品味色彩也不应该仅仅停留在“目赏”的精神层面，而应该“传播”色彩的涵养，即色彩表达背后所隐含的手机的功能性、便捷性和操作性。所以，在手机客观同质化和主观细分化的今日，具备消费亲和力的泛色彩化设计已非创造性的灵机一动，而是富于人文精神的厂商在终端研发过程中必须要面对的问题，甚至，它的影响会贯穿着整个品牌逻辑的构成。

诱发消费行为导向的色彩

从营销学“枯燥乏味”的理论化阐述中，我们必须要承认，在现代市场竞争里仅有价格、质量和营销方式的竞争，已不能适应新消费模式的要求。换句话说，我们在多年前就已经完全地进入了需要满足个性化精神需求的时代。通过色彩设计建立良好的产品形象和品牌认可唤起多数消费者的情感共鸣和价值认同，将刺激和影响人们的消费行为和消费习惯。

色彩是一种世界性的语言，也是商品最重要的外部特征，消费者在选购商品时，视觉的第一印象往往是对色彩的感觉。合理的配色不仅具有审美性和装饰性，而且还具有重要的象征意义。同时色彩能够影响视觉感受和情绪状态，能够寄托消费者的理想，使消费者产生情感共鸣。作为消费类电子产品的手机，通过合理的色彩设计，满足不同的消费者的心理特点，使各层次的消费者产生愉悦感和满足感。如男性手机在色彩上要求粗犷、大方、多采用凝重的色彩，将“MAN”的气魄展现无遗：而女性手机则讲究秀美，纤巧，多使用柔亮的色彩，符合女性的心理。理智型消费群体心理较为成熟，品牌认知度高-追求较高的产品档次，色彩设计多为典雅，庄重，强调质感。时尚型消费群体沉迷于最流行的色彩潮流，永远走在手机消费市场的最前列。动感、火热、艳丽、明快的色彩表现了年轻的活力和张扬，饱和色、对比色、红黑等原色组合引爆和释放了年轻人的激情。而对于大多数中低端消费群体来说，实用是最主要的需求。最新的流行色对于他们来说太过于超前，可以采用当前主流的色彩或上一季的流行色来迎合他们。如此“煞费苦心”的目的只有一个――引起大众的注意。

其实，“注意”是人的认识心理活动过程的一种特征，是人对所认识事物的指向和集中。“注意”现象不是一种独立心理过程，人们无论在知觉、记忆或思维时都会表现出注意的特征。与时代特征相吻合的产品色彩，总能第一时间吸引消费者的注意。早在两年前，就有一项调查表明消费者在挑选商品时存在一个“7秒钟定律”：面对琳琅满目的商品，人们只需7秒钟就可以确定对这些商品是否感兴趣。在这短暂而关键的7秒钟内，色彩的作用占到67％。在这个意义上，色彩成为决定人们对商品第一印象的重要因素。产品色彩要充分了解消费对象的爱好、特征及文化背景，有目的地进行设计，尤其是我们今天谈到的“生活必需品”――手机。

泛色彩是有灵感的语言

手机外观色彩随着时代变化而变化，由早期的黑、白、灰、银为主，到现在可被称为“缤纷斑斓”的过程，任何一位有理想的设计师都在致力于开拓色彩新领域，以求始终保持色彩的新鲜感，这也就逆向地说明了，为何“每年两季的国际流行色会赋予手机行业变化莫测的色彩灵感”之说。在手机的色彩设计上设计师开始更多强调色彩本身的表现力和色彩的象征性，色彩的感情和配色规律。

至于色彩为手机设计加分的首要作用-即在于人文亲和力的体现，其实这也是具备心理暗示性的解读――通过色彩、造型、材质等因素来为大众暗示手机的内在功能和使用方式。毫无疑问，我们每个人都在越来越注重生活品质的过程中迫切追求着一种崭新的方式，来达成渴望个性品味、高效率、趣味化、情趣化之目的。换一种更容易理解的角度来看，手机的色彩设计，正是成功的终端厂商们细分市场、挖掘新空间、塑造品牌个性的极佳手段。设计师绞尽脑汁去表现每种颜色的特质，他们相信，在消费者和颜色相撞的一刹那，可以意会到那或温柔、或热烈的色彩传递的讯息。

色彩在此时是一种语言，用来告诉人们，手机也是有思想的所在。当然，这种有语言效应的色彩元素也刺激并影响着我们的购物行为。换句话说，我们或许在有意无意中购买手机颜色。显然，色彩的表现力极其丰富，冷暖、前后、轻重、大小、动静和软硬，这自然都 是利用了人的心理感受。精神的传达需要借助语言的形式――“手机中的色彩”是传达人文精神的一种形式之一，它有别于“艺术氛围中的颜色”和“日常生活中的颜色”它是视觉艺术与信息功能结合的一种形式语言。这种语言不仅能反映出手机使用者对时尚的认识和驾驭状况，同时还传递着使用者的智慧、气质、修养及生活阅历等精神层面的信息。

泛色彩化的终极目标

成功的产品外在设计不仅能引起消费者的情感化联想，而且还应当使我们“过目不忘”。记忆是心理认识过程的重要环节，包括识记、保持、回忆和再认等过程。其中，识记和保持是前提：回忆和再认是结果。只有识记、保持牢固，回忆和再认才能实现。因此，商品色彩要想让消费者记住，就必须体现商品鲜明个性特性，反映商品文化特色和现代消费时尚・才能让消费者永久记忆。就像第一眼看到安娜・苏，你就会被那抢眼、近乎妖艳的色彩震撼，更会迷醉于她独特的，蕴涵巫女般迷幻魔力的6LAMROCK风格之中。紫色贯穿于其设计的所有产品之中，妖艳魅惑、无人能及。安娜・苏将紫色的神秘、优雅、迷乱和浪漫发挥得淋漓尽致，并成为鲜明风格。在商业环境中，色彩已逐渐超越了单纯的美学概念，成为商品情感的延伸，和消费者消费情趣获得了默契，从而建立了牢固的消费群体。

掌中色彩的未完篇

现在的社会生活模式进入了网络时代，进而引发了新生活方式的诞生和新文化背景的产生。在人类的视觉造型艺术领域里，色彩作为各种独立艺术形式的最为直观的表现因素，直接影响着人们对产品的品评与购买。在现代商业体系构成里，随着时尚流行的商业性之不断增强可以说色彩本身也已经成为一种产业，而人们对于色彩情绪的依托也随之产生着价值。总之，色彩贯穿了手机的灵魂，从市场调研、开发设计，到加工制作，再到市场销售，泛色彩化的设计理念直是打开消费者心灵的钥匙，它将丰富我们的物质生活与精神生活，将大众带入全新的“掌上流行色时代”。

诺基亚――涵盖所有人群审美是色彩与设计的灵魂

我们的设计价值观

随着工业制造能力、工艺水平的提高，色彩的定义也随之悄悄地发生了变化，已经不是传统意义上的狭义的定义，不是单纯的指物体的色相了，而是具有更加广义的定义，应该是综合了新材料、新工艺之后呈现在大众面前丰富的、饱满的、精彩的色彩效果――对此我们一直都有很明确的认识。我们也致力于研究和开展色彩的体验设计，研究目标用户的心理感受，让色彩通过视觉感受转化为心理感受，最后和消费者产生心理上共鸣激发大众的购买欲望。

在诺基亚设于北京的亚太设计中心里，就有独立的关注色彩方面设计的团队。我们依托于从各个国家和地区所反馈的关于大众对色彩及设计方面的喜好度、认可度报告再结合当前的流行趋势，来对某款产品所需要具备的外在元素进行归纳与筛选，并最终确定方向性的思路。很明显，这是一个严密有效的前期设计流程，除了能保证在产品最终面向市场后会有一个预期中的良好反响外，还可有效避免我们的设计师把倾向自我主观的想法加入到某些产品的色彩与设计中――无论这种主观的个性审美是否恰好符合产品特性作为成熟的团队，我们都要尊重市场信息的调查结果。另外在整个设计的流程当中，我们的团队都是配合非常默契的，除了对色彩和材质的选择，我们也会同工艺设计和系统开发人员进行充分的讨论，以求达到最佳的成品效果。所以，更多的时候我们都不会孤立地去看待色彩与设计的问题。

流于经典的色彩故事

通过在国内的大量调查，我们发现，国内用户需要可以代表他们身份，具备手写输入方式，并且功能很棒的手机。所以我们的北京产品研发中心以中国书写文化为灵感来源，设计了诺基亚6208c这款具备手写输入功能的手机。其实不难发现，6208c的设计灵感来源于传统的书法艺术，整体气质就如中国文化般隽永含蓄。手机背部纤薄的手写笔犹如中国古代的竹简，宽整的手写笔便于人们握持，长时间书写，手部不易疲劳。黑色的笔尖犹如一滴墨汁――墨汁自上而下滴落，在铁制笔身中间形成一个凹陷的“中”字；在机身正面，灰黑色的边框与屏幕勾勒出长方形的砚台，而屏幕正是那随时恭候笔尖的墨池。为了在中国风韵当中融入现代感，6208c采用了不锈钢机身这更是为符合它“碳金黑”色调所达成的一种平衡，因为前面我们有提到，色彩和材料的选择是不可能分开来谈的。

而像这款诺基亚1661，相对于其他产品而言，完全采用塑料外壳的它虽然定位于入门级，但这并不妨碍我们为它赋予完善的细节灵感。比如半透明材料的大量运用，这就并不多见。之所以这么做，是由于我们考虑到这能够让手机本身的色彩在纯粹之外还存在一个深浅的变化，就像是绘画和摄影一样，以色调虚实的关系来营造美感，而不是让它看起来就只是像“塑料式的堆积”。另外，在可控制的成本因素基础上，我们还在外壳上加入了多种中性处理后的色彩，以达成融合用户群审美的效果――很显然，1661针对的人群涵盖面是很广的，要力求符合从20岁到60岁的用户的不同审美就必须这么做。

另外一在当初对5130 XpressMusic和7100s等机型进行色彩配搭的考虑时，我们的设计师需要以一种活跃的思维去定义它们，当然这个过程本身也是很愉快的。其中大家可以看到，5130 XpressMusic在外观设计上仍旧保持了诺基亚入门级产品的简约性一但也由于它是我们第一款入门级音乐手机所以在机身两侧的音乐快捷键上有着统一的XpressMusic风格――处理好它，并不是一件容易的工作因为我们不想以固定的模式去表现活跃而年轻的态度――最终，设计师为它加注了金属光泽的处理，并用透光性强的材料促成闪耀的工作状态效果。另外，我们在它的机身后盖处理上也作了充分的论证并最终用半透明的覆盖处里来虚化色彩的效果(其实它是一次性过塑的单层而非多层处理)，加强了整个机身的层次感，这就是简单而有效的美学处理。坦诚地讲，诺基亚其他地区的设计团队在看到这款产品时，也很惊喜，因为这种尝试的效果很好，让5130 XpressMusic看起来并不像是“入门级”的产品。或许色彩处理能够提升材料质感的魅力就在于此。而7100s则是Supernova机型的风格延续，高光的镜面处理得以保留，但又不是单纯地为了镜面绚丽而放弃实用性(这里是指在强光下的屏幕透光性)。我们需要考虑用户适用性的平衡点，所以在经过多次反复的测试之后，才得以确定最终材料和颜色的选择――比如这“镜面粉色”就是一种迎合整体设计思路的中和化选择。

我们的2009潮流色彩趋势观

一直以来，诺基亚都在关于大众对色彩与设计喜好度的有效反馈数据支持下，收获着令人满意的产品研发与销售结果。更具体地讲我们的团队知道每一种颜色的使命是什么，也知道每一种颜色能够与怎样质感、流行、创意和态度相融合。其实对诺基亚而言，我们并不会刻意地去迎合某些为人熟知的“趋势”。相 反我们更习惯于在符合客观规律的基础上去引导趋势，或者说，我们乐于做“趋势”的积极参与者。所以谈到在2009年里会有哪些色彩元素成为手机时尚趋势的问题时，诺基亚并不会给出一个具体的答案。

当然，诺基亚一直都会遵循着自己在色彩设计方面的原则：注重时尚的潮流创新更注重功能体验的应用。这很好理解，因为时尚也分为很多种有奢华的时尚、另类的时尚和舒适的时尚等。在这里，“舒适”的时尚就是自然的审美需求，“不一定要贵，但都要有它的品位和态度”。

色彩设计把最时尚和流行的元素融入到我们手机的感性素质中，并以此来提炼和完善手机的理性素质，让用户第一时间拥有和感受到特定产品的应用气息，这本身就是一种可以被称作“流于经典”的设计行为，也是我们成就感的来源。

2009年时尚流行色彩趋势

初生罂粟般艳丽的紫粉色，娇艳而柔媚。而亮丽醒目的宝石绿，近年来也一直呈上升趋势地被看好，由这两种色调唱主角，浓烈的葡萄紫和深沉的炭黑色加以衬托，使这组色彩显得前卫、都市、运动、活泼。若是在还未到来但可能仍相对沉闷的2009年秋冬季节，它能让我们回归处处生机盎然的神采飞扬。

色彩与设计的灵感语录

“我们对于产品的市场细分是很明确的，但这并不意味着在色彩与设计上会有偏重，从设计师的角度来看，我们对任何一款产品所倾注的热情都是同样的，因为即便是入门级的用户，也有自己在手机应用之外的审美需求与色彩爱好。”

“的确，不是所有消费者都会购买诺基亚的手机，但他们都会认可诺基亚产品的色彩和设计，对此我们一直很有信心。”

“在进行一款产品的设计时，整个流程是多层次共同推进的，而且我们会为此促成一种平衡的结果――颜色材质、成形工艺的‘妥协’――这就像是玩魔方。”

色彩与设计的灵感语录

“坦诚地讲，三星的设计师非常幸运，因为在三星公司里我们能够一直与非常优秀和懂得协作精神的产品工程师共事。”

“在三星，我们的设计师领导着产品开发流程中的许多领域，而不仅仅是色彩和外观，这在别的品牌产品设计中是少见的。”

2009年时尚流行色彩趋势

作为最纯粹和自然的归结，绿色仍然当道，我们会在商品柜台看到满眼的绿，清新，自然，反朴归真，时而又深沉内敛，气度非凡。更重要的是，绿色还能以混合的方式把深深的酒红色与棕色融为一体，给大众很迷人的感觉，以此作为浪漫系列的主色调。

三星――坚持时尚与科技相结合

我们的设计价值观

“科技与时尚相结合”一直是三星手机所推崇的产品理念。2007年，三星手机曾经荣获国际著名设计类大奖――iF设计大奖。分量更重的奖杯还是消费者的广泛认可，三星手机已经凭借卓越的功能和时尚的设计稳居全球排名第二。这一切部要归功于三星在产品的功能设计和外观设计方面的深入研究和巨大投入。

我们做出的产品必须能让用户信任我们的品牌。我们的设计口号是：感动用户。我们有许多坚持不懈的信条，通过用户体验创造价值，重视产品质量，开发高端设计，创造三星的独特设计，通过产品设计创造生活时尚和流行趋势：传递品牌整体形象。我认为这些信条与追求创新的理念是一致的。另外-在我们开发一个新产品之前通常会研究市场调查数据。我们常常将这些观点、趋势应用于产品开发，无论是色彩、情感还是生活风格。我们相信，这也是三星手机受到消费者欢迎的重要原因。

流于经典的色彩故事

的确，三星在产品开发过程中，我们作为设计师的主导作用是体现得很明显的。如果有几个部件，从设计的角度而言，设计师相信对于手机的本质设计是具有根本意义的，那么在这种情况下我们必须通过讨论和沟通去说服工程师从而实现在美感角度的设计概念。坦诚地讲三星的设计师非常幸运因为在三星我们能够一直与非常优秀和懂得协作精神的产品工程师共事。设计师的许多设计常常涉及高难度的工程要求或者说，在开始时对工程师而言几乎是“不可能的”。譬如说，当他们发现想要手机保持所有的设计特性，同时又要保持如此的轻薄时，工程师们笑话设计师是门外汉。但是最终设计师们实现了目标。同时，如果你仔细观察你会发现，三星Ultra系列手机再也没有安装螺丝钉的小孔了。三星的工程师努力想尽各种办法实现了设计师们的设计目标。

重要的是，我们还力求在手机的色彩设计中，呈现消费者对于某种美或情感的需求。三星U608的设计灵感来自于翠竹的自然曲线和直线之美。正如翠竹一样，设计师设计该款手机的目标是简洁、精致和自然。另一个灵感来自于对当今流行的分层时尚的观察。设计师的目的是使得每个外层能够包裹里层，从而在整体上给该款手机一个富于质感的三维空间，或者可以说是曲线之美，尽管它非常轻薄。

三星G508E的设计灵感来自于布加迪威龙。设计师力求通过缜密的加工工艺演绎华贵的美。它的设计以简单时尚为主整体机身边缘部分都做了处理，以达到握感更加舒适的目的。在设计过程中，我们把重点放在表现其超高端的外形以及能给人紧贴于手的感觉随着手机的长度和宽度的增加-能不能达到最舒适的握感是当时设计过程中的关键。

三星i908E的设计灵感来自于韩国古代的建筑(韩屋)的屋檐，它给人们的感觉是一种曲线美，当然我们也要强调手机的实用性一所以其外形也要设计得干净、简洁、大方。其实在设计这款手机时我们非常关注每个细节，一般大屏幕触屏手机的按键部分非常窄，可能一不小心就会掉在地上，但是i908E按键部分相对较宽，末端还稍微向上凸起，以免手机滑落，并在使用时非常舒服和方便，我们非常在意消费者的每一个感受，并以此来设计每一款产品。

事实上，目前三星的许多款手机都采用了丰富的色彩和材质以迎合不同的消费者的口味。对于U608而言选择金属蓝、黑色彩是与现代审美理念相一致的，并且符合健康的设计概念。三星U608的所有色彩变化都经过了仔细挑选，以反映这种概念。为满足青少年群体对手机色彩的独特需求三星S3030C采用了粉色、蓝色、绿色等多种活泼炫酷的色彩以及卡通外观和卡通界面。为了呼应新年的喜庆气氛并且满足女性消费者的色彩偏好，三星从2008年截至目前所面市的五十余款新品中精挑细选出11款各具特色的热卖型号，根据不同外观设计进行重新配色推出粉色系列――“红粉佳人”系列手机。

基于用户需求的产品功能设计，让三星手机变得独特。以i908E为例，其实这款三星触屏智能旗舰与三星其他普通触摸屏手机使用的触摸屏技术是相同的。智能手机相对于普通机型用户来说在操作上可能会稍有难度，但因为三星手机采用统的触摸屏技术，所以三星带触屏功能的智能手机用起来和三星其他触屏手机的使用感觉是一样的。比如i908E，每点击一下都会有振动的反馈，而且它除了使用手写笔外也可以随意进行手指操作，即使在室外进 行操作也能够非常的方便，为用户提供了人性化的使用体验。

另外，这些独特的设计也同时在“引领生活时尚和流行趋势”。现在几乎所有三星触屏手机都会采用TouchWiz UI这一统一的用户界面。这样可以确保三星手机用户的认知度和忠诚度。同时，也掀起了一股触屏手机的热潮。

我们的2009潮流色彩趋势观

三星不想去把这样的“泛色彩趋势”具体化，因为在我们看来，那不是一种成熟的设计原则。一般来讲，我们更乐于在充分了解消费者需求的基础上，通过自身强大的设计能力，为大众提供“科技与时尚相结合”的优质产品，并且满足消费者的多元化需求。

可以说，三星手机从概念到产品的过程，不是一个为消费者制定流行趋势的过程，而是反应消费者需求的过程。它以三星强大的创新能力和庞大的调研数据为基础忠实反映消费者的情感，并让消费者真正成为了流行“泛色彩”趋势的主导者。

色彩与设计的灵感语录

“款式设计需要多个领域的专家共同合作包括工程学、S/W、CMF以及流行趋势预测等多个领域。”

“如今，产品设计的流行趋势从世界各地起源并日益发展着。世界各地的设计中心吸收融合当地的文化特性，从而获得灵感。”

“为了体验多种感觉，我们的设计师不仅要注重于色彩而且对于材质、表面处理工艺、图案以及花纹的选择都要关注。”

“我们此时依旧要强调：每个颜色系列都有它的故事和色调。”

LG――优秀的产品当然要求外观出众

我们在开发定义未来的设计时，始终试图了解顾客最为关注的价值所在。为了体现以顾客为本的设计，发掘顾客需求的专家和设计师组成工作团队来开发反映顾客需求的概念，并通过CID(Customer Insight Design)模式，率先为顾客创造新的个性化商品。同时，我们也强调开创设计主导创新的团队文化。这样的团队文化以通过激发把顾客需求反映到设计的创意，实现设计路线和技术路线的接轨来率先掌握新技术为目标。我们正在建立的设计文化是，在设计中体现产品上市时可能实现的技术，以设计促进技术开发、再以快速的技术开发引导产品的开发。

我们的设计价值观

LG电子总共有六家海外设计中心，以总部韩国设计中心为核心，设立在北京、伦敦、新德里、东京、纽约等地。在伦敦和纽约设计的重点放在根据人们的生活形态开发新的设计趋势，而在新德里和北京为实现本土化为主，将重心放在设计的改良上，进行最前沿的产品设计则是东京设计中心的任务。我们从所有产品或服务初始的阶段开始，设计、产品企划、市场营销等相关的部门之间就会进行合作，开发具有明确的产品设计，并能为顾客提供多样化功能的具有魅力的设计方案。传统的设计师会按照产品企划负责人的设计提案来考虑新的技术，而如今的设计师则有机会启动整个设计过程。为了刺激设计意识在整个设计过程中保持一贯性，设计师的工作已不周限于设计方面，还延伸到商品企划、营销以及产品展示。

从今天的话题入手，我要强调的是：认可一件产品的大部分价值是从它的外形设计开始的。当然，优秀的设计是从瞬间的灵感获得的，而更多的是在加工管理过程中产生的。另外，我们认为，优秀的产品和“一般”产品之间最大的区别在于外观的不同――优秀的产品实现了视觉和触觉的统，形成了理性的线条和感性的色彩的完美结合。

流于经典的色彩故事

许多消费者都了解，LG一非常重视时尚创新的设计，并把这种设计能力和尖端科技的融合作为公司的核心竞争力，在我们看来，设计不仅仅是包装高科技产品的手段，更承载了LG品牌对美好生活品质的理解。我们希望我们的产品设计不仅带给消费者美妙的使用体验，更可以引领他们对美好生活的创想与实践。这样的追求其实早在“2008创新盛典”上就已经得到了证明。在那个以创新为主题的颁奖大典上，凭借创新的设计以及前瞻的美学理念，我们LG电子一举摘得了“最佳设计师团队大奖”。作为中国首个以展示创新设计产品为主题的评选，创新盛典至今已经举办了5届汇集了全球消费电子领域所有知名企业。本次盛典首次增设了最佳设计师团队大奖其评定标准综合考量设计水准、团队合作以及技术支持等多方面要素，意味着对于一个企业综合实力的认可。LG电子能在激烈竞争中脱颖而出足见业内对于LG电子长期以来主导设计潮流，走在时尚尖端的肯定。

我们的设计师在完成工作时常常会提醒自己要把握三大原则：“低调奢侈感”、“与普通不同”和“主流的慎重”。具体来讲，首先就是要明白，大众不为了炫耀而是由于享乐去购买手机，所以可以用金色的细节处理和深色的真皮结合来突出无限魅力；其次是立足于追求产品的内在价值讲究产品的性价比能够为我们带来的惊喜和兴奋――带有独特效果的产品更受欢迎，这也促成了华丽而珍贵的银色的流行态势，最后一点，我想说的是环境问题，亲近自然的色彩的确能让大众真正直观地带动亲环境的理念这是潜移默化的作用。所以，我要说的是“故事”太多，每一个都司以流于经典。

我们的2009潮流色彩趋势观

从对纯粹色彩的敏感性角度来讲，金色能表现奢侈感，还能体现出柔软、潮流、都市化和自信感，黑色是古典色彩。除了传统的黑色和别的色彩结合的黑色，更能表现不同的深浅度、呈现丰富的花纹和图案。而白色永远是纯洁的象征使人联想到洁白的雪覆盖着的北极。对于具有电子感和未来感的产品要求增加它的迷人的抽象白色，能让大众感受到柔和的现代的安全感。而灰色则体现反射、低调、无所不在、朴实及敏感等。这些都是一种趋势，或者说是经典的色系延续。但要说到2009年的潮流色彩趋势，我们认为，紫色是一个“有品质”的色系，它对于手机外在的作用很重要。尤其是我们推出的以奥黛丽・赫本为形象理念的“Secret手机”Ruby violet和拥有紫色莲花图案的“Lotus”，都能代表这种色彩设计喜好。我们的LG设计研究所的朴尚民研究员曾说过：“与女性感很强的粉色不同，紫色更具有中性感。”另一种解释是，韩国K&K色彩研究所金珉景所长也认为：“消费者希望通过紫色消费高档贵族感。”这种倾向说明，人们希望通过紫色来实现个性化和差别化。

摩托罗拉――色彩与材质工艺平衡的统一

我们的设计价值观

很显然，在我们的团队中，有一条根深蒂固的观念：人们日益认可一款产品的大部分价值，都是源自于其产品设计。当然，这样的观念也同样存在于任何一个成功的设计团队中――想要快乐地工作，就要明白工作的意义，而在这里，“意义”首先就是要说服自己“每个人的付出都是有价值的”。另外我们也强调，虽然杰出的设计可以源于霎那间的灵感闪现，但更多时候是一种强有力的流程管理的结果。对产品设计而言，这些流程必须渗透到形成于遍布世界各地的创意、风格和喜好的事情当中。

其实，大多数对生活细节的格调抱有追求的人部有着共识，那就是不仅仅局限于只是在业界研讨会上才去讨论有关“设计”的话题，他们更喜欢将这样的话题带到家里、街头以及网络上，并为之赋予很高的热情。如今，这一趋势在手机领域更是得以充分体现。我认为，优秀的产品和“一般好”的产品，最大的区别在于其外观。优秀的设计会在视觉和触觉上达到统一，并促成理性线条与感性色彩两方面的完美和谐。

流于经典的色彩故事

通常，我们的设计师们会将目标消费者置于四个简单的象限之中。横轴代表个人风格――最左端为“低调”，最右端为“高调”；纵轴代表生活态度――最上端为“成熟的态度”，而最下端为“年轻的态度”。一旦确认了宏观的潮流趋势，团队中的各位经验丰富的设计师们就会制作出与这些感性消费趋势相关的颜色调色板，并对其进行测试和检验，以确保其符合摩托罗拉严格的质量标准。要知道，这些颜色不只是一抹了之。每种颜色系列部有各自的故事和色调，反过来摩托罗拉又会依据一种或多种潮流趋势，决定那些颜色如何应用于一部手机上。不管是采用抛光、上漆或涂层的方式，调色板中的任一种颜色都可应用于手机。实际上，很多颜色可以作为金属或树脂材料的一部分，来制作手机的外壳。

相当一段时期以来，我们不断寻求多种方式，让手机制造的过程更加环保，推出了环保调色板，应用于越来越多的手机上。为了体现手机在你手中的不同感觉，设计师们除了选择颜色之外，还为手机选择不同的材质、表面处理工艺、图案甚至纹理，不管这些颜色应该是暗淡的、高光的或是有反射光泽的。

针对“冲动情绪而引导消费”的反应来看，“实时在线、无处不在”的社会互联文化让我们疲惫不堪。在努力工作和尽情玩乐二者之间，正在形成一种新的生活方式，实现身心放松、缓解压力和恢复健康。所以谈到我们“流于经典的色彩故事”，我更愿意去谈现在最新的，也是较为成功的产品，它们恰恰能说明问题：

随着消费者对各层次的奢侈品和消费体验的追捧，金色已经变得非常流行。金色是一种主色调，可以诠释低调的奢华，不同程度的金色象征着不同的姿态：奢华、温暖、流动、都市化与自信。我们在设计VE66鎏金典藏版和A1600黄金典藏版时，就非常充分地借鉴了这些元素。而黑色依旧是经典颜色，但除了传统的黑色，更多色彩的融入使之更显深度，而且也构成了丰富的纹理图案，譬如黑色皮质材料，在明A1600黄金典藏版的后盖上映射出更有趣的细节。白色则是象征着永恒的纯洁，会让人联想到白雪茫茫的北极。当消费者关心环境问题时，不断持续融化的北极冰川一直是最热门的话题之一。对所有各种电子感和未来感事物的迷恋，增加了人们对极致白色的需求；而对环保产品的了解则增加了人们对暖白色的需求。VE66结合银色和珍珠白，呈现了既干净又清爽的现代设计。白色会带来简单、柔和、现代与安静的感觉。

另外，灰色系以其自然和简约的特性，会成为2009年最强烈的色彩主题――当然，我们认为它不单纯只会体现在手机的设计上。不同程度的灰色可以传达不同的意义：反射、低调、无处不在、朴实、敏感。所以，我们的团队也一直在为灰色寻找合适的“故事”。

我们的2009潮流色彩趋势观

摩托罗拉的手机设计流程一直都基于对世界新兴潮流的研究结果之上。我们的设计师从中汲取精华，归纳出数条宏观潮流大趋势，借以表明人们将如何通过对于手机色彩的感性选择，来改变生活、工作和享乐的方式。

趋势一：低调奢华。那些能够买得起奢侈品的消费者，现在更多的是为了个人的享受来购买，而不是为了炫耀。对那些品味高雅的消费者来说，MOTO VE66鎏金典藏版的丰富多媒体体验和奢华风格恰是他们所热衷的。同时，这意味着我们需要更多地去强调精细的手工艺和低调的优雅，少一些浮夸闪耀。通过将金色的细节处理与暗色皮质的搭配，无需过度张扬，我们为VE66鎏金典藏版增添了更多无穷魅力的质感。

趋势二：非比寻常。现在，人们追求产品的真正内在价值，讲究物有所值，以及那些可以带来某些惊喜或藏有特别之处的产品。透过AURA后盖上的透明玻璃，可以窥见这款灵感源自奢华腕表的手机艺术杰作的一流精密机械核心。我们将此称为“工善于心，其乐不羁”。而且，在AURA业界首创的圆形显示屏和独特的圆幅面操作菜单外，华贵的银色也能把灵感营造得更加纯粹。

趋势三：主流的谨慎。近年来，我们一直都关注人们越来越重视的环境问题。在世界大部分地区，大众不仅仅只是拥有环保意识，而是正在迅速采取各种实际行动，支持环保。在许多地方，人们根据他们的购买行为将对环境的影响大小来决定他们的日常用品和服务消费的选择。从这个层面上讲MOTO W233 Renew作为全球首款碳中性手机，它的外壳为百分百再生材质，都是由废品塑料组成，我们毫无疑问地给予了它悦目的绿色和无瑕的白色，这能让大众最直观地被它的环保理念所吸引。

色彩与设计的灵感语录

“设计在摩托罗拉是由许多不同领域的专家分工协作而成的，包括工程学、软件、CMF(色彩、材质、工艺)以及潮流预测领域，为了创造出一款真正独特的产品，我们每个人都从不妥协，以求体现我们的四大设计理念――简单、诚实、丰富和惊喜。”

“当今的产品设计潮流趋势起源于世界各地，并在全球范围内得以不断发展。在世界各地建立设计中心，不仅便于摩托罗拉吸引当地的杰出设计人才，更是一种帮助我们更好的融入当地文化的方式，以孕育出新的潮流和设计元素。”

“适合你的手机设计，取决于你的生活态度，而不是你的年龄或背景。年过五十，照样可以是年轻和高调的；十几岁，也可以是成熟并低调的。对我们而言，最重要的在于理解这些人群的生活态度，再去为他们设计恰当的手机。”

2009年时尚流行色彩趋势

初生罂粟般艳丽的紫粉色，娇艳而柔媚。而亮丽醒目的宝石绿，近年来也一直呈上升趋势地被看好。由这两种色调唱主角，浓烈的葡萄紫和深沉的炭黑色加以衬托，使这组色彩显得前卫、都市、运动、活泼。若是在还来到来但可能仍相对沉闷的2009年秋冬季节，它能让我们回归处处生机盎然的神采飞扬。

索尼爱立信――颜色的使用决定手机的品味

我们的设计价值观

索尼爱立信于2002年进入中国，北京创意设计中心是索尼爱立信根据其战略发展计划，为进一步加强索尼爱立信在中国的市场竞争力而建立的。北京创意设计中心与其他的创意中心不同，它能够独立完成设计一款手机所需的全部程序，从研究，设计，开发一直到生产。

当人们思考决定购买哪个手机时，会考虑很多因素，包括外形、操作性能、价格或者一些特色功能，但也有一些特别的因素能决定用户的购买。其中颜色的运用，就是秘密之一。颜色是用户对于手机的第一印象但并不是靓眼或者少见的颜色就能吸引用户，吸引眼球和激发购买欲是 两回事情。与用户选购手机的要求一样，我们对于颜色的设计和选择也是出于多方面的考虑，颜色的使用对于改变手机的品味至关重要。首先必须考虑手机发售区域的文化、审美以及消费者的喜好，索尼爱立信一直致力于手机设计的本土化，设计生产出适合本地消费者的产品，当然在颜色的选择上也是如此。其次，在保证迎合当地消费者和市场的同时，保证某款手机的灵魂和设计精神也是颜色设计的重点。一部手机的风格、味道和很多方面息息相关，例如材料的选择、键盘操作的设计、滑盖、直板或者翻盖，甚至扬声器的位置、摄像头像素值和设计的位置等等，而颜色的选择就需要合理衬托出一款手机的气质，例如银色或者黑色能衬托出金属材质的手机的高贵质感。

流于经典的色彩故事

当然了，除了前面谈到的，我们还需要考虑一款手机的目标人群，年轻人喜欢哪些颜色，男士喜欢的颜色、女士钟爱的颜色，当然这些颜色没有固定的搭配，依然要根据具体市场、人群和机型的特点来选择。例如随身拍手机Cyber-shot C902c，运用人群比较广泛。我们设计了黑色和红色两种颜色，能够满足不同人群的颜色需求，而且C902c侧面的黑白和红白条设计能够从视觉上让C902c超薄身材更加锐利；而后的007限量版随身拍手机Cyber-shot C902c的银色就很好彰显了007时尚抢眼的风格。

我们坚信，颜色是手机设计的核心，同时也是串联所有设计元素的线索，适合的颜色能够将手机的风格和品味激发出来，能够第一眼就抓住消费者，让用户进入商店第一眼就能感觉到这个手机就是为我定制的。作为索尼爱立信的设计师，我们必须深入接触当地市场，了解当地用户的需要，了解当地的文化背景和市场发展，然后抓住什么才是当地消费者想要的，找到当地用户、目标人群和手机设计间的平衡色。当然我们也会尝试一些特别的颜色以迎合特定的需求和消费者，例如2009年情人节期间・索尼爱立信推出了粉色版的Walkman W595c随身听手机和情人节礼盒，还有2007年底的Walkman W908c随身听手机使用了红色的外壳，这是第一部支持SensMe“心境感应”的手机，选择热烈一些的颜色是因为它是一部有感情的手机。

与手机发展的多样性相似，手机颜色的设计也将呈现越来越多的方向和风格，一方面，手机颜色的设计将与各市场当地的文化结合更加紧密，颜色的设计工作将更加细致，也更加贴合用户的需求。另一方面，个性化的配色也将成为趋势之一，例如索尼爱立信2009年的W508，就具有多种非纯色外壳，更个性化，用户也有了更广泛和个性的选择，同时我们也希望制作工艺的进步能给手机颜色带来更多的灵感和选择。

我们的2009潮流色彩趋势观

对于索尼爱立信而言，所有的设计元素都是有机结合和紧密相关的，协调、相衬的整体才能将手机的设计理念和品味发挥到极致。手机并非是现代人生活的全部，我们不会强硬地去改变和引领用户的潮流价值观，而是为各种用户量身打造属于他们的时尚单品。

趋势一：高品质体验。手机风格越来越多样，颜色也越来越丰富，用户对外形和功能的需求重点也从个性向高品质个性偏移。即将在2009年的索尼爱立信W715c拥有拉丝金属面板、精致做工和磨砂手感的背壳；加强的重低音和立体声功能以及专用的高品质耳机，实现由内而外全面的高品质体验。

趋势二：跨界时尚风行。作为时尚生活的重要载体和线索，手机设计也受到各个领域潮流趋势的影响，面向年轻用户的索尼爱立信F305c和W395c就在一定程度上借鉴了娱乐领域的设计，F305c的黑白两种配色正是最受欢迎和最经典的配色，W395c的高亮面板也符合时尚领域的个性、张扬风格。

趋势三：深入细分市场。2009年，索尼爱立信将在用户体验为本的理念上，继续给用户提供适合他们的时尚产品。现代手机用户的消费观念趋向成熟，只有深入市场、深入用户，设计和颜色的选择才能有的放矢。面向年轻用户 的W395C就采用了多处亮色设计，包括钛红这种质感和个性并重的配色，主打高品质时尚人群的W715c就采用了金属感出色的银色和黑色，细节上也运用了能凸显金属质感的金色。

色彩与设计的灵感语录

“我们必须深入接触当地市场，了解当地用户的需要，了解当地的文化背景和市场发展，然后抓住什么才是当地消费着想要的，找到当地用户，目标人群和手机设计间的平衡色。”

“一部手机的风格、味道和很多方面息息相关，例如材料的选择、键盘操作的设计、滑盖、直板或者翻盖，甚至扬声器的位置、摄像头像素值和设计的位置。”

夏普――紧贴时尚气息　把握潮流之选

我们的设计价值观

“简约干净清爽”是我们整个设计团队的核心，在纷繁芜杂的世界里，越来越多的用户开始对最基本的设计产品产生冲动，而我们所要做的，便是将这种冲动实体化。我们每个设计人员都应该清楚的知道，用何种材料配搭才会出品最简洁的产品，同时也要明白，辅以怎样的配饰才会让我们的产品从同类型的其他产品中脱颖而出。对于设计上的瑕疵我们从不避讳，而找到克服产品瑕疵的办法、生产出完美的产品，则是所有设计人员所追求的。手机设计随着时代变化而变化，特别是在现代网络高度发达的时代，全新的生活方式也孕育而生。文化背景的全新演绎，激荡着视觉造型艺术领域。而在手机市场中，这种冲击则更为鲜明，也异常强大。色彩和造型这是世界上所有设计师都在追求的，我们自然也不例外。每年的国际流行色部赋予了手机行业变化莫测的色彩灵感，也成为了我们设计产品时最好的参考。强调色彩本身的表现力和象征性，在配色和材料的选择上，做到精心的统一。

流于经典的色彩故事

说到“夏普”的品牌，大多数消费者都不会陌生，特别是在液晶显示屏技术上有着非同一般的高度，而这点也被我们运用于手机的屏幕色彩显示上。我们把这种技术称为ASV液晶技术，而一般的专家称其为CPA(Continuous Pinwheel Alignment，连续焰火状排列)模式。这是我们自己创导的广视角技术，它利用六角形放射状的独特液晶分子结构，展现出逼近真实环境的显示效果，不夸张的说，这是很多消费者选择夏普手机很重要的因素。

手机外观的色彩要延伸内涵和外延。色彩设计在设计理念上要坚持现代的创新思维，同时要融入传统文化的精髓，追求“物人合一”的境界，使手机色彩在整体上表现出和谐、平稳、大气、完美。手机外观色彩的设计和运用，强调色彩本身的表现力、色彩的象征性、色彩的感情和配色规律。要放入一个更大的人文环境和时代背景，不能仅从手机本身来考虑手机外观色彩的设计，手机色彩也要与时俱进。年轻的消费者携带手机还要搭配饰件，讲究手机色彩与服装相协调，已经成为一种时尚。因此在外观以及材质的选择上，我们也紧握时尚脉搏，无论是镜面漆的运用，还是不锈钢翻转的设计，都是在深刻研究过市场上消费者所喜 欢的材质后，才最终运用于我们的手机上。

手机的外观应该是专业和华美的统一，是个人情感和个性的有力衬托，探究人的心理特征、思维特点、行动规律和美的时尚需求，使手机的色彩语言与人的心理语言能有机融合，体现出终极的人文关怀。手机色彩要满足现代人求新、求奇、求变的心理，要具有自身的特色和魅力。使色彩体现出亲和力、诱惑力，一般来说，每款手机我们都会相应的设计出五色以供消费者选择。而无论是粉色的可爱、白色的轻盈、深蓝色的沉稳、咖啡色的庄重、黑色的神秘、酒红色的品位――都可以让我们的用户对夏普的手机产生非同一般的喜欢，而一个很有趣的现象则是，白色和粉色往往在中国市场拥有较多的女性拥趸，而男性用户则更喜欢深蓝色和黑色所给予的静谧。

我们的2009潮流色彩趋势观

日系手机的设计一直都是对用户无微不至的关怀和体贴，夏普也不例外。在充分研究过用户的时尚喜好外，结合潮流的趋势，做出自身的规划，期望全新的色彩可以让用户在色彩感性上更有认同感。

趋势一：年轻时尚。大部分频繁更换手机的用户多以时尚年轻人为主，这就需要我们在价格和流行上做到平衡。先前的几款手机可能因为价格因素，降低了很多年轻用户的购买热情。而SH6010C的则正好给他们个亲密接触夏普的机会。不锈钢材质的外翻盖，表面采用拉丝工艺，既增强质感也有气质。该次我们特地选择了黑、银、粉红、金、蓝这五色与之搭配，体现年轻的生命力。

趋势二：操作便捷。从手机的使用上来看越是方便用户的越能成为经典。有鉴于此，我们特地设计出先进的Touch Cruiser光学式触控板。在SH9020C机型的导航键中间，有颗黑色按键，它既是可以按下的确认键，同时也是能感测手指在按键表面上下左右滑移的触摸操控板，其功能与笔记本电脑的触摸板非常相似。Touch Cruiser功能除了在上网时可以快速移动光标，在常规的菜单选择时也可以使用，操作非常简便。

趋势三：玩乐主义。手机不应该只是工作的工具，而应该成为用户的贴身伴侣。虽然专业的功能必不可少，但是对于手机自身的娱乐性也值得我们探究。在SH1810C上，我们就尝试了基于6轴感应技术的Motion Control运动控制功能，它可以让使用者无须浏览繁琐的菜单，仅凭晃动、轻敲或翻转机身，便能完成许多常规操作。

色彩与设计的灵感语录

“个性造型和精良做工的缺一不可，才足以让夏普的产品被更多消费者喜欢和接受，从而成为魅力前线的风向标。”

“生活在快节奏的现代社会，充分发掘出每个人的个性表现力是至关重要的。对于市场的整体规划、挖掘潜在的用户群体、塑造整体的品牌形象都是我们在设计每款手机时所必须要考虑的。”

“针对特有年龄层打造属于他们个性诠释的产品，让他们和手机接触的一霎那，意会到我们温柔或热烈的设计理念，那便是内心深层的交流和融合。”

联想――时尚与娱乐需要最活跃的色彩设计

我们的设计价值观

在美学维度上，联想手机在色彩与外观上坚持自己的ID核心设计思想：简约、贵重、品质、时尚、可靠、惊讶等要素。同时，也遵循着常规设计法则所需要的标志性、和谐性、无线衔接性，焦点设计等原则。

具体地讲，我们的团队在产品中部付出了许多的精力于情感设计方面，并侧重在色彩、材质、工艺、光效、图案等方面来提升用户的体验感受。色彩和材质的结合，色彩和工艺的结合，有利于我们开发出更高品质感的外观颜色。在外壳上，结合具体的产品定位和特征，设计出创新的图案纹路。结合主题概念，设计神秘灯效，让消费者产生惊奇感。所有这些，决定了我们在不断进行创新时尚设计时也能不断满足了用户需求和丰富体验感受。

另外，随着触摸屏和互联网的流行，要求外形设计上越来越简洁，给屏幕留出更多的空间，能靠触控完成绝大部分功能，这就对UI的设计提出了越来越高的要求，必须有差异化，有标志性，必须功能操作便捷，有着很强的易用性。

流于经典的色彩故事

要谈到难忘的色彩故事，我想S9项目的色彩开发过程算得上是比较精彩的。首先，折叠机S9的外观设计非常的简约，打开后侧面形成优雅独特的S流线型外观，给人浑然一体的时尚感觉。这样简洁的外观表面，非常适合做色彩设计，结合2008年是中国的奥运年，所以我们开始策划开发一套具有中国元素的时尚色彩方案，名为“粉流行”，一共是5个颜色，分别是琉璃蓝、胭脂红、长城灰、青花蓝、中国红，我们觉得这5个颜色是具有五千年文明中国的最佳代表色，同时，不同的色彩又展现了不同的个性，在透亮面板的衬托下描绘出独具现代感的中国时尚之美，以迎接08中国风尚。颜色方案确定，工艺确定，设计师便开始打样。第一轮出来发现颜色接近但是质感不佳，亮丽的感觉没有，而且前壳下神秘的OLED显示屏根本无法透光，以失败告终，需要重新打样。几轮下来，问题并没有得到明显改善，需要重新考虑工艺，如果要亮的效果电镀是常用的一种工艺，后来设计师决定尝试用真空电镀来实现晶莹剔透和神秘透光效果。由于色彩效果是通过颜色和电镀工艺两者结合在一起呈现出来的效果，但是当时在国内真空电镀的工艺还很不成熟，表面虽然亮丽，但是颜色很单一，基本是常规的标准纯色，显得很轻浮，基本谈不上和我们的色彩设计主题相吻合，更是无法为时尚用户带来良好的视觉感受，但是可以实现神秘OLED显示屏透光。最后确定了此工艺，为了开发出具有中国风尚的色彩，设计师和工厂师傅经过反复试验，终于取得成功，体现出了琉璃蓝的幽静、胭脂红的性感、长城灰的沉稳……

其次是S700，算是我们在研究和实现情感体验设计里较为成功的产品。在前期规划时，我们就希望S700是一款浪漫、唯美、独特的时尚手机，需要具有特殊的情感体验，以及更多人性化的设计来赢得时尚用户的青睐。但是如何才能体现浪漫、唯美、独特，如何产生情感体验，在哪些地方进行创新设计，应用什么样的设计元素，确定什么设计主题，一开始设计团队还完全没有概念，只能在这些目标诉求上进行各个击破。在研讨的过程中，我们发现要体现浪漫、唯美的心理感受有很多的设计元素和方法，材料、颜色、光效、图案、纹理等方面我们都可以尝试，但是哪个才是最佳的呢，通过分析试验，我们认为光效是最能调动人们情绪的载体，通过灯光的节奏变化，光晕的大小，灯光颜色即可给人产生或神秘，或欢乐、或犹豫的心理感受，因此我们在光效元素上进行深入设计，结合晶莹剔透的3D浮雕图案和多媒体功能创造出具有神秘光效的时尚效果，当美妙的应景音乐响起时就有优雅的光效亮起。

我们的2009潮流色彩趋势观

我们都知道，仍在持续的经济危机使人们的消费信心和购买力都受到了极大打击。在如此经济环境和消费环境下如何通过产品设计、ID设计来激发人们的消费信心，唤起人们的购买欲，成为各个品牌能否度过寒冬的重要考虑。联想手机也不例外，除了降低成本，还必须大力开发具有竞争力的产品，加强手机ID设计、色彩设计。

我们认为，2009年联想手机将延续“亲近的时尚设计和创新的体验设计”的设计理念引领创新品质风尚，在时尚类产品中，继承“粉时尚”、“粉流行”、“炫彩”的色彩设计概念，开发亮丽多变的色彩。和更具情感化的体验。引导目前最主要的时尚流行趋势――多彩色同时持续强化联想手机年轻、时尚的品牌定位。我们也相信，2009年手机销售市场将慢慢呈现出两根的态势，一根是低端手机仍将受到消费者的欢迎，新兴市场进一步被强化；另一极是以Touch和智能手机为中心的高档手机市场。联想手机将有不同的色彩策略，通过应用Real Material，表现真实质感和色彩，体现高端产品的高档品质。另外，通过丰富情感设计，加强形态与功能的进化，来满足低端和引导中端的消费市场――这也是前面强调的3D浮雕工艺和光效相结合，渐变真空镀和音乐光效相结合等“泛色彩设计”手段最终要达到的市场目的。

色彩与设计的灵感语录

“一直以来，联想都在各条产品线中逐步确定标志性的色彩，并在后续的产品上对这些标志性色彩进行延续性应用设计，以强化产品风格，逐步形成联想手机的差异化个性，最终达到提高品牌识别的作用。”