餐饮广告词精选(九篇)

前言：一篇好文章的诞生，需要你不断地搜集资料、整理思路，本站小编为你收集了丰富的餐饮广告词主题范文，仅供参考，欢迎阅读并收藏。

第1篇：餐饮广告词范文

米线米粉尝香，黄金商机常有。

米线米粉多，商机食在多。

米线香飘千里，商机潮动八方。

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第2篇：餐饮广告词范文

关于“情人节”的来历，有许多不同的传说经历了漫长的岁月，一直流传至今。下面是小编整理的2019关于浪漫情人节的广告词，欢迎阅读！

餐厅酒店情人节广告语一：

餐厅：甜蜜情侣套餐，超值惊喜超级浪漫

“长久”酒店一直为您守候

“情”寻色香味

激情绽放 时代有爱

1、美丽的玫瑰，可口的大餐是情人节必不可少的，您是否为心爱的她准备了呢？我们将为您筹备这一切的浪费情调，让你们爱的依偎中享受这浪漫的一天。

2、让每一朵玫瑰向你诉说爱的承诺！幸福的恋人们，赶快参加我们的活动，就有机会获得情人节礼物，在情人节当天给他（她）一个惊喜！凡当日到店的情侣均可免费获得“玫瑰情话卡”一张，卡上的花语全部填对后，将副联投入抽奖箱中就可以参加情人节的抽奖，正联可挂在侧门的“情人树”上，让我们一起共同见证你们永恒的爱情！（抽奖日期为2/14日15:00，中奖顾客仅限2/14当天领取）2/10,2/11,2/12各限xxx张，2/13限xxx张，2/14限xx张，数量有限，送完为止。

餐厅酒店情人节广告语二：

3、情人节您是否准备在这天向您倾心已久的她（他）表示炙烈感情呢7 2月1 4日情人节这天邀上您的

另一半共享烛光晚餐，在沁园餐厅或意大利餐厅享用烛光晚餐后 再到画廊酒吧点上一杯鸡尾酒，在爱人的依偎中结束这浪漫的一天！

4、浪漫情人节携手爱人。在点点的温馨烛光中，边倾听爱人的心声。边细细品味那份只属于你们两个人的浪漫晚餐。这样的夜晚，北京金都假日饭店正等待着你！

餐厅酒店情人节广告语三：

5、你们想一起共同渡过一个浪漫的情人节吗？你们想渡过一个特别的情人节吗？快来看看吧！在这里我们会助你达成愿望，只要您觉得您和您的情人是郎才女貌的最佳情侣，就快来报名吧！这里有重重关卡要考验你们哦！考验分为三个部分：一，情歌对唱（请自备伴奏带）；二，心有灵犀一点通；三，爱的表白；名额有限，限报10名，在这里我们会有丰厚大奖等着您们哦！

第3篇：餐饮广告词范文

【关键词】语境 广告语 房地产广告词 个旧

1 引言

广告大师奥格威说过，广告是词语的生涯。李奥贝纳也说过，文字是我们这行业的利器，文字在意念表达中注入热情和灵魂。可见，广告语言在广告中占有相当重要的地位。从语用学角度分析撰写广告词时的语境，可以使创作者更能身临其境的创作出好的广告词，也可以使得接受者在一定需求的程度范围内更加直接的理解、接受创作者的意图，使其更加方便快捷地寻找到自己真正需要的物质实体。

随着改革开放，我国综合国力急剧提高，民族文化总体素质也在不断加深。随着科学技术不断发展，人们在现代都市生活中所追求的物质生活越来越要求质量，特别是住房――家！家，是人的栖息地、避风港，现在都市生活的快节奏，使得大多数人都有一个相同的愿望，就是拥有属于自己的家，这可算是一个用无数心血与汗水堆砌而成的梦想。因此，很多厂商抓住时机，随即产生用文字与语言巧妙堆砌的房地产广告词，而在创作房地产广告词时所依靠的语言运用环境，则成为研究房地产广告的关键。

1 概述

1.1 语境

（1）语境的定义和内容。王建平先生从语用学的角度给语境下了定义：“语境是人们在语言交际中理解和运用语言所依赖的各种表现为言辞的上下文或不表现为言辞的主观因素”[1]。

索振羽在其所编的《语用学教程》一书23页所归纳，大致可分为下列三方面，如表1所示。

表1

语境 1、上下文语境（即Context，由语言因素构成） 1.1.口语的前言后语

1.2.书面语的上下文

2、情景语境（即Context of situation，由非语言因素构成） 2.1.时间

2.2.地点

2.3.话题

2.4.场合

2.5.交际参与者：身分、职业、思想、教养、心态

3、民族文化传统语境 3.1.历史文化背景

3.2.社会规范和习俗

3.3.价值观

（2）语境在言语运用的地位。通俗讲来，语用学就是研究语言运用的学科，语言环境则是研究语言运用的关键。在不同的语境中，相同的语言会得到不同的结果。例如，课堂上，老师夸奖学生作业完成很好时说：“你们真乖啊！”与在办公室，领导批评因为疏忽而放了错的员工：“你们真乖啊！”同样的语言，用在不同的语言环境中就表现出不同的效果。因此语境在语言运用中占有重要的地位。

1.2 房地产广告词

（1）广告与房地产广告。广告一词，是外来语。通常解释为，为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式[2]。

房地产广告属于商业广告，是指房地产开发企业、房地产权利人、房地产中介机构的房地产项目预售、预租、出售、租、项目转让以及其他房地产项目介绍的广告。不包括居民私人及非经营性售房、租房、换房广告[ ]。近年来，由于新兴的房地产业发展势头日渐强盛，房地产广告也在大众媒介中大量涌现。它是沟通房地产开发商与房地产消费者的重要中介因素，它可以集中地体现一个民族的文化价值观念和时代风尚，可以折射出一种文化和一个社会的丰富内涵。有人曾评价说：房地产文化是中国最主流的城市文化之一。

房地产广告是以房地产开发商为确定的广告主体，通过一定的大众传播媒介，以房地产销售为传播内容的一种广告。目前，房地产广告竞争已经市场化，以品牌塑造为经营战略的时代已经到来。在激烈竞争的市场环境下，消费者不仅能看到许多终端的促销活动，更是被风格各异的房地产广告所包围。在广告创意上，从营造诗情画意的氛围到努力“发掘”“文化底蕴”，各商家无不利用广告向受众阐述着“家”的含义，而语言作为一种表情达意、与人进行沟通的工具，在诉求方式上也越来越表现出一种追求艺术化、多样化和情感化的趋向。

以小城个旧为例，我们先来感受广告创意的艺术追求：

唯美水景・生活大师――个旧大型水景园林社区。

一个视界・一个家――龙腾锡都福地生辉。

新景家园――个旧一中旁的“园林社区”。

金湖尚城――上层建筑・湖岸精品名宅。

世界风尚生活新典范・红河国际人文生活第一城。

生活在阳光时代――个旧锡矿造就大桥头锡行街百年繁荣。

臻品之作・臻品贵坏――演绎山景与俯瞰城市的尚层生活。

（2）广告词与房地产广告词。广告词，又称广告语，有广义和狭义之分。广义的广告词指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语则单指广告的标题部分[ ]。

房地产广告词是广告词的重要分支。随着人们生活水平的逐步提高，随着我国房地产开发的不断发展，人们的消费观念已发生了深刻的变化，在满足物质需求的同时，更要求满足心理的需求。因此，房地产广告要打动人心，它所诉求的不能仅仅是房子，而是要营造一个家的氛围和情调。它的效用不能是简单地推销一幢建筑物，而是要推广一种家的感受。

创意，是房地产广告的灵魂，它能够折射纵横数万里建筑文化的光彩，能够涵盖上下数千年人类居住的精华。德国哲学家海德格尔说：“人，诗意地居住。”房地产广告创意也应是富有诗意的。房地产广告的诗意性不仅仅是华丽词藻的堆砌，更是语句形式的诗化。诗意，是艺术与人生的理想境界。房地产广告的诗意性在于营造提升一种诗意的人生境界，以拨动顾客的心弦，捕捉人们心灵中某种深层的心理体验。人类在不断追求新生活的同时，始终存有一种原始而温馨的情愫――对家的眷念，它本质上是诗意的，是对物质更是对精神家园的皈依，它是房地产广告诗意性的永恒主题之一[ ]。

以下是一则小城个旧的房地产广告：

优势 见证新视野高度。1）大型水景优势：亲水主题融合水景、叠水瀑布、水滨散步街道、中庭花园等全线景观，呈现亲水生活的独有魅力。2）稀有地段优势：占据个旧未来新商业核心，无限升值潜力。3）超低密度优势：26.7%超低建筑密度，约1000余户人家拥有的大型水景园林社区。4）创新产品优势：由六栋椭圆形，三栋多边形的高层电梯房组成，层层递进，营造出安宁静谧的私家领地。5）成熟配套优势：商场、银行、医院、电信大楼、学校、超市、药店、茶室、小吃店等衣食住行娱乐等生活功能一应俱全。6）一流物管优势：尽善尽美的物业管理，演绎健康自然、关怀友邻的人文环境，让社区时刻弥漫优雅尊贵之气。7）多种户型优势：新视界户型种类繁多，多达39种，满足不同需求。8）强强联合优势：一流的规划设计，卓越的施工管理，严谨的工程监理，强强联手，品质保障。

这样的房地产广告语言和谐，兼抒情与叙述于一体，在阐明住房周边环境幽美的同时，向消 费者说明了住房条件的优越。以隽秀的文字，突显着人文的关怀，以亲切的语言讲述着住房的优势，使得消费者不由得产生购买欲望。

1.3 个旧城市概况

个旧市位于云南省南部，红河北岸，总面积1587平方公里，个旧东与蒙自县接壤，南隔红河与元阳、金平两县相望、西与建水县交界、北与开远市毗连。市区曾为红河州州府所在地。居住着汉、彝、回、苗、壮、傣6个世居民族和哈尼族等20余个少数民族。个旧以盛产锡闻名于世，是我国著名的锡都。

1998年，人均国民生产总值5919元，比上年增长7.5%。2005年个旧地方财政收入3.03亿元，同比增长30%；完成地方全社会固定资产投资14.37亿元，同比增长20.3%；社会消费品零售总额完成12.22亿元，同比增长15.8%；城镇居民人均可支配收入7431元，同比增长13.8%。目前，个旧市有城镇人口31万人，占总人口的68.43%，其中从业人员14.88万人，占城镇人口的48%。

在房地产开发方面，2003年个旧共投资106148万元，结合旧城改造建成了环境优美的明珠、绿海、园丁等住宅小区，共开发房地产224万平方米，其中经济适用住房182.71万平方米。2014年房地产开发投资额3.5亿元，比上年同期增长1.1倍。目前，一般的住宅价格范围在3000-5000元/O，建造了丽水金湾、金湖尚城、半山印象、宝华豪庭等建筑群。可以说，个旧市人们的住宅面积在不断增长，住宅要求在日益提高。

2 个旧房地产广告词

随着国家经济的发展和综合国力的上升，小城个旧的发展也日新月异。随着个旧人民生活水平的不断提高，他们对住房的要求也在不断的变化。现在的个旧人，生活在不断富裕，在这样的前提条件下，他们越来越追求品位、环境与未来的展望。跟随时代潮流，不少商家也转变住房观念，从以前的宣传实用，到现在的宣传幽美。个旧房地产广告真实地体现了小城房产的现状。

2.1 流向

既然属于时代，房地产广告就要紧跟潮流。就像猪流感“甲型H1N1”来了，我们就写转折。骗子多了，我们就写诚信。因此，高档房地产多是卖给有钱人的，那么，作者就要多写富贵段子。如：

云锡俊园，稀世湖景大宅。云锡俊园位于个旧市金湖东畔、老阴山下、金湖文化中心旁，临湖而建，因湖而生。项目由三栋俊朗的高层建筑组成，汲取湖之隽秀，凝聚建筑之华美，用湖与建筑的完美结合深度诠释湖景豪宅的标准，无不尽显人文奢华。

云锡俊园以领衔个旧湖景豪宅的姿态，将人们从“临湖而据“的幻想中带入现实，突围城市喧嚣，遁入自然的境地，汇聚了个旧上流人士生活梦想与居住品位。

32层地标性建筑，气质“高”人一等。在城市成为建筑舞台的时代，地标建筑在城市人文气质上，象征着城市的形态和意向，是城市的内涵，延续这城市的历史和文化，是城市的价值，代表着城市的光荣和梦想，也是城市的意义，蕴涵这城市的精神和归属。

居于尘世之上，抹去名利场中的倦乏，远离风月场中的繁复，忘记角斗场中的成败，是每个成功人士梦寐以求的居住理想。云锡俊园32层城市地标性建筑，以“据高二临天下”的气质，满足一个城市的渴望！

建筑艺术，只为匹配尊贵品位。云锡俊园用简约流畅的线条、稀贵精致的建筑材料，将建筑与山光、湖色有机地融合为一体并达到三者的和谐统一，成为金湖水岸一道亮丽的风景，以大气天成的高度提升了建筑的艺术价值与尊贵品位，成为展现城市性格的杰出作品。

云锡俊园，给您一个五星级的家。五星级酒店式大堂以及阔绰通透、大气华贵的电梯厅，步入其间，舒适而惬意，彰显了业主尊贵的身份与气质，体现了俊发地产一贯坚持的人性关怀。

一直致力于服务高档住宅小区的俊发物业积累了丰富和切实的有效的物业服务经验，汇聚了一批具有多年从事大型物业项目管理经验的业务骨干，形成了一套完善的管理体系，竭力为业主创造一个安全、和谐、舒适的五星级家园。

总之，房地产广告首先是赶潮流，潮流是什么，就突出的写什么。可见，以上的房产广告词彰显出小城个旧人民的地位与品位，吸引着更多的消费者。

2.2 抒情

搜集和阅读了很多的个旧房地产广告之后，让我感觉到写文案的不少文人都是诗人出生，高档的铜版纸印上这么多令人心情荡漾的好诗，应该说是文化搭台，经济唱戏的最好注脚吧。写房地产广告文案，诗歌确实是最好的工具。

经搜集和整理，我把个旧近期的抒情房地产广告词，主要分为古典和现代两种。

先看古典抒情：

依山而居，君临城市。“采菊东篱下，悠然见南山”。自古以来，仁者乐山，人们对依山而居、闻鸟归林的生活有着莫名的眷恋。

老阴山坐落在个旧城的东面，山间常有玉带般的云彩萦绕着，海拔高度为2162.7米。作为个旧的母亲山，从金湖西岸看，老阴山就像一位沉睡中的母亲，养育了世世代代的个旧人。

云锡俊园把山水文化的优异品质浸润于居住文化中，使建筑植根沃土，呼吸自然，与山的气质交融，宁静与繁华间悠然自得！

且观山色，且听湖语

大家气度尽自彰显

云锡俊园采用270度全景飘窗及观景台，超高的附赠率设计，不但大大增加了室内使用空间，更将视野扩展至极限，金湖波光粼粼的湖面与葱茏挺拔的山景一览无遗，大大提升景观界限。在窗前看书、品茗，或者与爱人在棋盘的方寸间享受博弈的快乐，鸟语花香、流水潺潺，都成为入室美景，亦为日常齐聚平添与众不同的景观享受。

一场建筑中酝酿的感光盛宴。

龙腾福地，以山为骨、以水为魂、以绿为脉、以文为蕴，承袭雍容典雅的园林风范，交融古典与现代时尚精髓，让生活回归一种尊贵、从容、优雅的境界。灵动之水附着绿色生态轴线缓缓流经整个社区，蜿蜒于建筑之间，或汇聚成池，或喷涌成泉，在繁华绿草和净值木栈道中时而急、时而缓，将入口广场、绿茵平台、休闲中心、康体花园等休憩景观与居住区巧妙的结合，营造开合有序、变化丰富的绿化生态空间，眼睛可以触景生情，身影可以自由停留，每一个人都可以找到挥洒身心的领地。

绿意怏然。

整个社区被绿意怏然的景观道路环绕，春节花语、夏季物语、秋季琴弦和冬季翱翔的司机风情迥异，花香绿意不觉。古朴淡雅的青石板路，卵石小径曲直有序，别致得让人神往。

风生水起。

房前巨岩赫然中开，溪流从石缝中崩裂而出，瀑布顺岩流下，蔚为壮观，形成多层叠水潭面，流水潺潺，流向不同方向，忽而交错纵横，周边绿地映衬，轻柔的和风，温馨与浪漫在这里得以发挥到极致。

几段房地产广告词，文字很是清晰，读后，让人如若满坐云端，悠然自得，满是欢喜之情！同时，几段文案都突出住房周边复古特色，简洁朴实的语言风格，轻轻点燃购房者心灵之火。

再观现代抒情：

公园・城市・优尚生活。

建筑和人一样，气质也是一种自然流露。

好住宅是环境和建筑的完美诞生，

当环境纯粹的不可挑剔，人们就自然把挑剔的目光投向了建筑。

我们用明朗的流线型设计，优雅的弧度处理，

让建筑犹如一副立面的写真画，

素净优雅、神韵自然，

午后绚烂阳光的肆意渲染，

一窗一户、一柱一栏，真切而宁谧……

心仪建筑，是生活的态度。

选择的建筑气质，其实就是选择者自己的气质。

占据繁华地段，坐拥宝华公园

占据宝华路口，城市都心，紧邻市政中心、商业中心，商场、酒店、银行、医院、休闲娱乐场所林立。全城繁华脉络皆汇聚于此，便捷生活配套一应俱全，雅致与高尚交相辉映。背靠老阴山，坐拥宝华公园，绿色自然美景，家与自然随时对话。

宝华路上，公园之畔，千亩森林环绕，上风上水之所

宝华豪庭紧邻个旧的游览胜地宝华公园、全国最大的长臂猿饲养基地宝华山动物园，千亩原生态森林每日制造万吨新鲜氧气，在天与地的钟灵刘秀之中孕育的上风上水之地，构筑了宝华路上的生态美宅，拂晓猿啼、绿色为邻的生活触手可及。

低密度多层建筑堪称区域内经典型生态舒适居住社区

平步“新景佳园”，位于路，个旧一中对面，与个旧一中新校区一街之隔，浓郁的人文氛围构筑出个旧城西新中心。区内路网发达，交通通畅，配套齐全，茂密青山左右相拥，蜿蜒起伏而过，提供最天然的绿色纯氧空间，自然条件得天独厚；平步“新景佳园”精心营造出“城市居住、自然居住、情感居住”三位一体的人性空间，强调层次与次序的活性动态、亲情自然院落；各项规划都最大限度的节省了能源，减少了噪音，符合现代绿色家园的各类需要。堪称区域内经典生态舒适居住社区。

现代散文式的抒情文案，针对消费者的购买需求，以华而不丽的表达技巧，增强了广告的可信度，并给人以亲近之感，彰显了个旧人民生活的人文气质！

2.3 说理

可以认为，说理与抒情是一对兄弟，一是感性、一是理性。说理就是玩概念。玩概念需要在人们常用的、常见的词汇中玩出房子的哲理来，这应该比较难，但是，小城个旧却有这样的房地产广告词，这应该算得上是个旧人生活在这样一个人文熏陶的世界所创下的心迹吧！

“钻石生活版图，500米生活源

500米绝妙交通――路网发达，连关心老城区，为项目营造一个完美的生活居住氛围。

500米绝好地段――周边伸过设施配套、超市、银行、汽车站、菜市场、医院、百货大楼近在咫尺。个旧一中新校址成为人文规划新地标。

500米绝好生态――新城市规划地段。规划生态广场。绿树环绕。”

本案周边路网密集、交通顺畅，各种商业、餐饮、医疗、教育、休闲、娱乐等配套设施齐全，并且项目周边学校林立，人文气息浓郁，区域内更是汇聚了科技、文化、教育及上街的各路精英，实在是不可多得的绝版地段。

“大湖观止，境界天成

一座湖改变一座城市。1954年，金湖改变了个旧。

金湖，80万平米中央大湖，坐落于阴、阳两山之间，湖光山色交相辉映，满载了人们对谁的无比期盼与向往。作为自然与人公里的惊天之作，金湖不仅获得了雕塑家刘开渠褒赞，更是赢得了巴金先生的无比青睐。

仁者爱山，智者爱水，几千年来，象征物质与精神双重财富的贵族阶层都择水临湖而居。不同于江海之浩瀚奔放，不似河流之汹涌澎湃，唯有湖，才是人类最优质的栖居地。居于金湖水畔，无疑成为了个旧人梦寐以求的居住梦想。”

理说在点子上，不由使人心一动，产生购买欲望。

3 从语境角度对房地产广告词进行分析

3.1 狭义语境中个旧的房地产广告语

狭义语境即上下文语境，包括口语的前言后语和书面语的上下文。

“臻品之作・臻品规划――演绎山景与俯瞰城市的尚层生活

无可复制的地标建筑经典

蝶形设计带来的三面采光与通风，打破传统高层塔楼建筑单面采光与通风的格局；底层采用架空方式进行处理，有效延伸中庭绿化景观，拓展业主茶余饭后的漫步领域；灰色里面凝重之中不乏优雅，经典建筑的优越让你完全拥有。

内外双景设计，一半天赋、一半人造

社区内部营造了2000余平米的社区景观绿化（绿化率35.5%）成就了少有的都市高层浪漫园林，为业主构筑了一个清新自然的绿化生活空间；同时社区内部还设只有景观水池，休闲生活广场与健身空间等，生活情调不言而喻。

高实用率设计，增加置业透明度

建筑人文设计的主要原则，就是以生活为向导，使一家人的生活空间不在于大，而在于每一寸的房屋面积都可尽其所用。

宝华豪庭户型设计紧凑合理，户型布局动静有致、主次有别，数次产品设计的大规模修改均以提高得房率为己任，旨在于花样别出的地产市场，给业主一个明明白白的实在消费。

封闭式管理，智能化社区

宝华豪庭实行全封闭是社区管理，使业主在居住安全度上有了全面的提升；社区内设置有电子门禁系统、电子监控系统、火警监控设置等智能化设备，在保障了业主安全的同时，也成就了项目的科技含量。

高车位配比

社区设计人车分流互不干扰，并设置了近70%的车位配比，电梯直达地下车库，方便快捷、安全轻松。”

此段房地产广告语，从不同方面揭示臻品规划的便捷之处。从地标到景致，从景致到消费，再从消费到管理与车位，环环紧扣的描写与讲述，使人身临其境的观，言语有理有感，无不凸显语境的重要！

3.2 广义语境中个旧的房地产广告语

广义语境即包括上下文语境，又包括情景语境和民族文化语境。胡壮麟认为，在情景语境中，某些上下文无法弄清的意思，需要参考使用语言时所发生的事件、参与者和时空方式等因素，才能贯通起来 。在第二章中，已经提过情景语境和民族文化语境的分类。

小城个旧是主要靠锡矿发展起来的工业城市，人文底蕴比较深厚，经历过百年沧桑后，现在的个旧城已汇聚文化经典，得天独厚的自然环境造就了个旧四季如春的宜人气候，素有“小春城”之美誉，是最适宜人类居住的好地方。这里的人文气质颇为浓重，茶余饭后，市井文化更显丰富：金湖边散步闲谈、芳圃中歌舞升平、公园内游戏斗鸟……听，那金湖边还唱着我们个旧人自己的歌！

在这样的一个人间桃源中，人们对于住房的需求和观赏要求不言而喻。因此，对于房地产广告词的要求也在不断升华。对于不同的受众群体，在不同的时间场合地点，房地产广告词也尽显着这一类人群的需求。如：

森源阳光时代商住楼

“森源阳光时代商住楼”为个旧市大乔片区旧域改造重点建设项目，是森源地产企业开发主打楼盘。现代超高层建筑风格，项目地处个旧市区南部大桥头（原个旧老锡行街，先大桥商业步行街正南面20米处）；座南朝北，一至四层20000平米为商业裙楼，临街商铺6800平米。中西合璧设计之大立柱、廊墙、窗檐、门框；回首楼旁南侧的“宝丰楼”大户坊，而遥想当年大桥锡行街的繁荣与辉煌，老个旧锡文化发祥地源远流长；项目主体A、B、C三幢二十七层塔式住宅楼呈“品”字型美景。100平米左右、120平米左右、150平米左右、180平米左右，大、中、小共18种户型700多套住宅房，充分满足各种消费群体的居住生活要求；楼盘裙楼四层屋顶平面为3000多平米的休闲花园；智能物化管理；地下一层为车库，设置停车位300多个；主题大楼31层屋顶观景花园让您在品茗香茶之余，全景式观赏锡都魅力的湖光山色……

安

智能保安监控系统，可实现24小时不间断监控与录像，事实记录监控区域内人与物体的位移与变化，替代人工长时间监控，缩短了监控距离，并可以与防盗报警系统联动，有力地保障您的生命财产安全。

居

超大面积的景观阳台设计，让户外美景全方位涌入，让你和你的家人尽享阳光和美景。

个旧全城独有的入户花园，情景阳台，全玻璃落地窗，多种国际时尚元素打造精致生活空间，高尚人居理念。

地处市中心黄金地段，周边也太成熟。菜场、商场、学校、医院近在咫尺。

毗邻老阴山，宝华森林公园，是个旧城独有的天然生态大氧吧，片区空气质量为个旧最佳。

乐

主体大楼屋顶景观花园让您在品茗香茶之余，全景式观赏锡都美丽的湖光山色。

大厦裙楼四层屋顶平面为3000多平米休闲花园，为您提供了一个在工作之余休闲娱乐的完美空间。

业

这里是老个旧锡文化发祥地，座落于个旧西南阳山峰腰龙穴上，是当年老个旧最为繁华的锡行街原址。选择如此风水宝地作为你的居家之所，定会助你的事业蒸蒸日上，孩子学业有成，老人健康长寿。

这样的一则广告，从过去到现在，体现着个旧人民的文化传统，使用不同的户型设计，恰恰符合不同参与者的身份地位等要求。字里行间所要表现的、告知的内容，通过语境的巧妙安排，在全全告知消费者的同时，给消费者以一种文字感官的享受。同时，准确、简明词语的大量使用，真诚朴实的让人心动，使人倍感亲切！

4结语

小城个旧的房地产广告词，无不体现着这里人文的亲切关怀。从上述的思索与整理中，我意识到，语境无论是在人们日常的生活中还是在历史的长河中，都起着至关重要的作用，我们应该更为深入的研究。它是文学、语言学和言语学重要的桥梁，存在于每一类的文学语言研究中。

参考文献：

[1] 史秀菊.语境与言语得体性研究[M].语文出版社，2004.

[2] 索振羽.语用学教材[M] .北京大学出版社，2000.

[3] 韩振宇.房地产广告的风花雪月[J].新月读，2003年7月中旬.

[4] 朱永生著.语境动态研究[M].北京大学出版社，2004.

[5] 周明娟.谈语境在言语交际中的作用[J].阜阳师范学院学报，2005年3期.

第4篇：餐饮广告词范文

[关键词]价值观;跨文化;文化差异;广告翻译

一、引言

随着全球经济一体化趋势的日益显著,国际营销活动日渐频繁。为了开拓国际市场,各个国家竞相推销自己的产品,其中一个重要的促销手段就是利用广告将本国的商品和厂商的声誉向国际推广。在中国,伴随市场经济制度不断发展与完善,特别是加入世贸组织以后,国际营销活动日益增多,国际广告事业蓬勃发展。国际广告是跨国界、跨文化的商品营销宣传形式,它面临的不单是语言的转换问题,更是语言、传统习惯、法规、教育、自然环境、宗教、经济状况等差异问题。广告译文能否在译语语言文化环境中达到促销的功能,在很大程度上取决于译文能否被广大受众理解、认可、接受。为了使广告翻译既符合广告语言的特点,准确达意,灵活创新,简洁明了,达到广告原文的效果;又自然忠实准确地传递原文化信息,符合国情,让顾客乐于接受该产品的信息,以获得理想的经济效益,就很有必要了解一些国际文化差异,跨文化交际中的广告语的翻译技巧,以便更好地宣传推销商品。

二、国际营销广告中的文化差异

(一)中西方文化心理上的差异

由于地域和历史等原因,每个民族都形成了深植于本民族文化的心理特征。这些心理特征影响着人们的文化传统和风俗习惯,因此,要想让广告译文在译入语社会流传开来,首先就要使广告译文符合译入语受众的文化心理。

国际营销中不乏此类成功的译例。比如美国的Revlon(露华浓),一看译名便会联想起唐代诗人李白描写杨贵妃花容月貌的名诗句“云想衣裳花想容,香风佛榄露华浓”。从而引发读者对该产品的美好联想。该译名引经据典,充满了汉民族文化色彩,译作女用化妆品,非常合适。又如“Carrefour”和“Cocacola”分别为“家乐福”和“可口可乐”,满足了中国人“平安是福”和“求吉求利”的心理。也有些广告商标的翻译由于没有顾及到译入语读者的文化心理,从而引起了译入语消费者的不好联想,使得产品销路不畅。如法国某公司在向中国推销男用香水时,将其香水命名为“鸦片”,本意想用“鸦片”一词突出其产品的魅力,希望中国男生使用这这种香水像吸鸦片一样上瘾。结果可想而知,产品上市后,即遭到中国消费者的猛烈抨击,并因其违反中国商标法而被禁止出售。这是因为该公司不了解中国对“鸦片”的憎恨心理,无意中挫伤了我国民众的民族自尊心。

(二)西方价值观的差异

东西方之价值观念差异最主要表现在西方社会崇尚个人主义,而东方强调集体主义。由于国内消费者受传统文化的影响,从众心理、对自上而下的绝对权威的迷信,导致国内很多广告出现“×××,用了都说好”,“我们都喝×××,今天你喝了没有”,“部优”、“省优”,“中国消费者协会推荐产品”等等。而英美等国家价值观中人们追求的是独立,是特立独行的个性,是与众不同(我为什么要与大家相同?)。他们的广告不会引导和鼓吹从众,更不会迷信和盲从所谓的权威,其广告词体现在文化方面更多的是“个性(individual/in2dividuality)”、“独立(independent/independence)”、“隐私(private/privacy)”。因此,由于文化的不同,国内的有些广告如果直译成英语等外语,就使英语国家的消费者难以接受。所以,在对外进行广告宣传时,要区分东西方价值观的差异,尽量少用“大家都说好”、“昔日宫廷×,今日×××”等广告词,不要把虚假的东西当事实宣传。

(三)中西方思维方式的差异

思维方式对文本内容的编排有着很大的影响,它影响着人们在说话和行文时的遣词造句、谋篇布局。以一则汉语广告为例:高档装修——中档价值——星级服务——大众消费——4000平方米大店气宇非凡,各系列菜一应俱全,正餐、大餐、小吃任君品尝——豪华包间、雅间、大厅由你选择——品尝陶然风味,俯瞰山峡风情。这则广告的创作意图是宣扬陶然居餐饮店,但广告诗的开头只是介绍具体情况,而未点出主题,只到最后点名广告的要点,充分体现了中国人螺旋式的思维方式。然而,英语广告受西方人直线式思维方式的影响,在内容的编排上往往采用更直截了当、一目了然的方法。如:

“Givehimadiamond,thegifthe’llneverforget.Mendiamondringsandmendiamondweddingbindsinboldandmasculinedesigns.Pricedfrom$500to$2,000Adiamondisforever.Themandiamond.Whenawomenlovesaman.”—“送他一枚戒指,他永不忘。大气而粗犷的男人戒指和婚戒。定价500到2000元。一颗戒指永恒远。女人若爱男人,送他戒指。”因此在广告翻译过程中,可以根据东西方不同的思维方式采用保留、替代、删减的方法对有关信息进行处理,从而增强广告对不同受众的吸引力和说服力。

(四)东西方社会习俗的差异

语言是约定俗成的,也就是说它是使用这一语言的社会成员的生活经验和风俗习惯的产物。东西民族社会习俗的差异必定会在其各自的语言表达中体现出来。韩国有一手机品牌叫“Dragon”,这种手机在中国销售当然受欢迎,因为龙在中国人心目中是神圣、帝王的象征。但在西方人眼里,Dragon却是罪恶的象征。想必这一手机在西方国家的销售要受阻了。再如,我国的“玉兔”商标并不译成“JadeRab-bit”,而是译作“MoonRabbit”。这是因为玉兔是我国神话中陪伴吴刚生活在月宫桂花树下的兔子,所以它又成为月的代称。“MoonRabbit”这一译名既体现了我国的古老文化,又避免了误解,使人不会误认为是玉做的兔子。

(五)东西方社会政治制度的差异

由于东西方社会制度不同,一些反映中国特色的政治、经济、社会方面的词语,对不熟悉中国国情的西方人也会造成信息传递障碍。比如:我们提倡“五讲、四美、三热爱”,最初曾译为“fivestress,fourbeautiesandthreelovers“曾使以英语为母语的西方人理解为“四个美人和三个情人”。修改后的译文为了“fivestress,fourpointsofbeautyandthreeaspectsoflove.”广告翻译中还应该避免使用政治上有特别含义,易引起误解的商品名称。如:“大鹏”卷笔刀的英译名”ROCsharpeners”大鹏是大汉民族神话传说中的一种最大的鸟,有“鹏程万里”,“鲲鹏展翅”之说,具有志存高远,前途无量的褒义。但ROC三个大写字母也是常用新闻词语中“中华民国”的英语缩写,势必产生误解或不必要的联想,既不利于创立出口商品的良好形象,也不利于维护国家的尊严。

三.国际营销广告语的翻译技巧

(一)直译法

直译是最古老的翻译方法,并在广告翻译中占有重要的地位。由于广告语大部分是陈述性的,它给我们的印象是简洁、不做作,而这正是直译追求的意境。直译要求译文和原文的形式、结构尽量一致,从而在有效表达原文意义的同时,反映原文的风格。例如:“典雅大方(elegantandgraceful)”,“畅销全球(sellwellovertheworld)”,“汰渍到,污垢逃(Tide’sin,dirt’soff)”;“Doubledelicious,Doubleyourpleasure(双份美味,双份愉悦)”,“Coca-Colaisit(还是可口可乐好)”,“MyParisisinaperfume(巴黎恰在香水中)”.再如“Kissyourcoughsgoodbye(一种新型感冒药的广告)被译为“一吻去感冒”,简洁形象地概括了药的作用,语言生动形象,使人情不自禁地想多读几遍。

国际营销中的广告翻译*

(二)音译法

在商品品名的翻译时,我们经常会遇到不少品名在目的语里找不到对应的词汇来表示。在这种情况下,通常都是采用音译的翻译方法来处理的。如:PierreCardin(皮尔·卡丹),Kodak(柯达彩色胶卷),Philips(飞利浦电器),青岛啤酒Tsingdaobeer等,这些品牌都采用音译。汉语属于表意文字,它不能直接表示音位,所以,我国有不少产品的品名都是采用汉语拼音的方法为汉字注音的,主要用来帮助外国人学习汉语、或音译人名、地名等等。在翻译时也要顾及到广告语言中词汇的情感意义,其交际价值在于能最大限度地扩大一个词的愉悦联想。比如;以中国药科大学教授命名的“丁家宜”精华护肤霜系列产品的品名原来是用汉语拼音“Dingjiayi”来表达的,但不如现在改用“Tjoy”的好。因为”Tjoy”不仅在语音上是“丁家宜”的谐音,而且其含义还可以引发人们产生愉快的联想,给人留下深刻的印象。其中的T可以令人想起服装展示中的T型舞台和模特儿的靓丽身影,而且joy本身就是一个令人愉悦的词汇。

(三)音意兼译的翻译法

音意兼译法是指将一个词分成两部分;一部分音译,另一部分则意译。例如:

Applepie苹果派

其中“苹果”为意译,“派”则是音译。此类译法还有,

茅台王子酒MoutaiPrince

金利来Goldlion

香港的曾宪梓先生创业初期的领带品牌为“金狮”牌,故译为Goldlion。但因“狮”与“死”谐音,有“不吉利”之意而影响销售。后由Goldlion而改名“金利来”,其中的“金”者“利”也,“金利”为意义的重叠,“来”则从lion的发音而来。音意兼译法的另一种形式是:在整个词音译之后,再加上一个表示类义的语素。如:pizza比萨饼。“比萨”为音译,再加上一个“饼”字,便使其含义更加明确化了。又如,Hamburg汉堡包,Budweiser百威啤酒。

(四)套译法

套译法就是套用中英的固有模式,在不破坏广告原文效果的基础上对广告进行翻译。由于英汉文化的差异性,翻译广告时如能以最大程度和最巧妙的套用和模仿英汉相对应的句式结构、表达方式,可以使译语符合消费者的心理,尊重接受语的文化传统和语言表达习惯,保持产品的形象。翻译时可套用或模仿英汉成功的广告体例、英汉诗句、谚语等。百闻不如一尝(浙江粮油食品进出口公司广告)。Tastingisbelieving.译语套用英语成语:Seeingisbelieving,换了一个词,语义真切,效果与原文相似。套用此成语的还有碧丽牌健美苗条霜广告:Bilislimmingcream一Usingisbelieving.再如:婴儿爽身粉广告:Likedaughter,likemoth-er.套用英语成语Likeson,likefather。香烟广告语:Tosmokeornottosmoke,thatisaquestion.套用莎士比亚的名句“Tobeornottobe,thatisaquestion”。这种译法也可用于广告的英汉翻译,这些广告运用英汉文化中固有的成语,言简意赅,尽人皆知,使消费者读来倍感亲切,并传递原文的文化内涵,增强广告的感染力。英汉广告中还有不少已形成固定的套语或固定的涵义,且在形式上或内容上相同或大体相同,如四字格等,也可以采用直接套译的方法。

(五)修辞法

广告英语里很多词语是带有修辞效果的,为保持原文的修辞效果,某些不易直译的修辞格可以转换成同一层次和不同层次的其他修辞格,以求艺术效果的一致。修辞格的转换可以分为两个层次:一是同一层次的修辞格转换;一是跨层次的修辞格转换。比如“三菱”汽车公司(Mitsubishi)向美国市场倾销产品时,创制了广告:“Notallcarsarecreatedequal”。熟悉美国历史的人一见这则广告,立即会想起《美国独立宣言》中“Allmenarecreatedequal”。日本广告商将原句中的“men”改为“cars”来突出广告诉求的目标,将原来的肯定句式改为否定句式,道出了该车的优越性能,这则广告词套用了美国家喻户晓的名句,使三菱汽车在美国成功地打开销路;而三菱公司向我国进行广告宣传时将其广告词改为“古有千里马,今有三菱车”,巧妙地利用了中国古谚,运用对偶这种中国人喜爱的修辞手法,使中国消费者读起来既亲切熟悉又生动形象。如果在同一层次找不到合适的表达方法,也可以跨层次寻找新的表达方法,以求艺术效果的一致。如,Wetakenoprideinprejudice.(《泰晤士报》的广告语,这句广告语里“prideinprejudice”有两种修辞手法,一种是英语修辞格仿拟(parody),与《傲慢与偏见》(PrideandPrejudice)联系起来。一种是押头韵(alliteration)。原文的意思是说明自己的报道是客观公正的,不以偏见而感到骄傲。可以试译为“对于有失偏颇的报道,我们并不引以为豪。”通过这样的翻译,英语的修辞格仿拟(parody)和押头韵(alliteration)转换成了汉语的修辞格押尾韵(Rhymes),也就是我们通常说的押韵。这样通过修辞格的转换生动地传达了原作的意韵。

四、结语

总之,跨文化广告的翻译绝非一件易事,在全球经济一体化的趋势中,其地位日益突出。实践证明,成功的广告翻译会带来巨大的经济效益;而不成功的翻译,不仅会给企业或国家带来重大的经济损失,还会直接影响企业或国家的形象。

参考文献:

[1]朱剑飞.商业广告英语的用词特色及翻译技巧初探[J].商场现代化,2006,(7).

第5篇：餐饮广告词范文

关键词：应用文写作 专业 结合

近年来，用人单位对人才的职业能力提出要求，如象山大型模具、机械企业不仅要求学生有较强的动手能力，还要具备应用文写作能力。由于应用文写作课程自身的局限性，使得该课程成为一种摆设。久而久之，就形成了某种怪圈——教师厌教，学生厌学。其结果导致有些学生连请假条、借条都不会写。

为了符合中职职业教育的特点和新形势的需要，笔者认为，应用文写作要一改条框教学模式，根据具体文种、不同专业，采用应用文写作与专业相结合的教学方法，在教师设定的逼真的模拟情景中找到契合点，丝丝入扣，以取得事半功倍的效果。笔者在实践中摸索出以下几条经验，以供大家参考。

一、创设情境，营造氛围

教学情境是指在课堂教学中，根据教学的内容，为落实教学目标所设定的适合学习主体并作用于学习主体，产生一定情感反应，能够使其主动积极建构学习的学习背景、景象和学习活动条件的学习环境。针对应用文枯燥乏味、呆板的课程特性，教师要开动脑筋为学生创设一个良好的学习氛围，充分利用多媒体及各种道具，激发学生学习的主动性和创造力。一个真实的情境犹如给学生架起了一座从学校通向社会的桥梁，让学生有机会感受社会、了解社会，并最终走向社会。

二、结合专业，整合模块

以两个专业为例。首先是文秘专业。象山县自从1998年起，年年开办开渔节。开渔节是一张宣传名片，令象山享誉中外。以此为契机，象山近几年又开办了海鲜节，进一步拉动了全县商贸、餐饮、旅游等服务业的发展，销售业绩一片红火。假如你身为政府部门的一名秘书，你应考虑三个阶段的工作。前期工作包括：领导部署工作会议记录、宣传、策划书、计划、拟写邀请函、请柬、往来工作关系函。中期工作：包括开幕的接待、贺词、欢迎辞、记者拟写新闻稿、（招商引资）洽谈。后期工作包括：总结稿、“善待海洋就是善待人类自己”的倡议书以及保护海洋资源的公益广告。

其次是建筑监理专业。象山是个建筑大县，建筑企业更是不计其数，像宏润、龙元、华丰这些知名品牌更是享誉国内外。职校的建筑班理所当然成为学校的重点专业，提高本专业的应用文写作能力迫在眉睫。为此教师创设三个情境，施工前要求拟写招标书、投标书、签订建筑施工承包合同；施工过程中要求拟写开工令、工作日志（包括安全日志）、记录（项目例会会议记录，施工技术交底记录）、监理工作的往来联系函、调查报告（工程质量事故调查报告、工程质量监理报告、竣工验收报告）；最后是工程竣工总结。

新版的职高教材较之旧版有很大改进，多了一些案例，但是总体来说，条条框框较多，学生能看得懂，但未必会有兴趣学，所以教师要整合模块，将浅显的、熟知的应用文先教，然后与专业相结合，让学生提前感受职场生涯。例如，职业模块第一单元应用文写作是调查报告，第三单元是广告词写作，第四单元是策划书。为了模拟情境的需要，我们可以先安排学习策划书，然后学习写广告词，再学习写调查报告，完全不必拘泥于课本设置的顺序。

三、应用文写作与专业结合的效果

首先，体现了基础课程为专业服务的宗旨。

针对文秘专业的学生，整个教学流程都紧扣专业，体现专业特色。如：贺词、欢迎辞、请柬等。建筑专业包含招标书、合同、开工令、项目例会、会议记录等的写作。这样既帮助学生了解专业知识，同时真正做到理论联系实际，又解决原来纸上谈兵、学了就忘的问题。

其次，体现了新课程标准的精神。

发挥全体学生的主体意识和主人翁精神，激发学生的参与兴趣，培养和提高学生的动手能力、语言表达能力、组织能力，让每个学生都积极参与，成为课堂的主人。

最后，培养了学生自主学习的能力。

在施教前先将任务布置给学生，这样学生便会查阅资料，翻看书籍，这是一个增长知识、逐渐对专业产生热情的过程。因为每个学生都有各自的任务，为了顾全大局，不失本小组的荣誉，课前他们必须下工夫去查阅资料，向教专业课的教师请教。另外，教师通过视频教学向学生明示建造一座大楼的艰辛，督促学生在校期间要努力，给学生造成如果不努力毕业就无路可走的紧迫感。

参考文献：

第6篇：餐饮广告词范文

赚钱方法一：本机，利润丰厚。我们有详细的市场运作策略和传单送给你。河北的王欣琪是我们的老学员，7年前就加入本团队，学会了各种自动赚美金技术，每个月都有6000美金以上的被动收入，经常带着家人出国旅游。知道我团队开发的微信自动赚钱机后，毫不犹豫成为当地。按照我们的全套赚钱营销策略，拿着印好的传单向沿街商铺派发，只需等商家主动打电话，有意后当面演示，成交率非常高，日销三四台。

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赚钱方法三：每天只需发一遍文字链接到朋友圈就可日赚500元以上，独家绝密赚钱技术，也是最简单傻瓜式的赚钱法，我们都是以学员赚钱为目的，否则你买个机器回去不能赚钱那就是玩具。将赠送给你50万手机号码，导入到微信里，立马就有50万好友，那么你每天只需发一次文字链接，有人通过这个链接成功注册，你就有1元的收入，500人注册就是500元收入，注册本人也有3元，你想想他会不会去注册，且以后该注册用户每天登陆一次你还有0.2元的收益，你睡觉都在赚钱。下一步将为你揭秘利用微信自动赚美金技术，日赚100美金以上。

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特别敬告：我们2013年当初研发时就使用过手机版，经过2个月的测试，手机版实在不适合，容量小，一旦运行超过10个微信号，就会非常卡顿，运行速度非常慢;更致命的是当运行当中来个电话，那么数据就会中断，所有工作就前功尽弃！所以我们最终采用苹果Ipad平板电脑，容量大，运行速度快，可连续24小时运行，手机就做不到，所以在这我们建议购买平板电脑版的。自从我团队在2013年首家研发微信自动赚钱机并在本刊最早推广后，争抢名额和购买的客户络绎不绝，每天都要发100多台机器出去，我们有专业的技术指导学员，只要学员真正赚钱了我们才能做长久，我们不去做一时的炒作。我团队从2001年从事网络迄今14个年头，本刊连续11年报道，每年都参加各种展览会，特别是在2014年11月第十六届中国国际高新技术成果交易会，我们的微信自动赚钱机被组委会指定礼品，一次性订购500台赠送给参展单位。

通知：所有学员客户，将有机会免费参加我们的高级班面授课（3天4夜价值18000元），3月份面授地点云南普洱，坐尔品茶论商道，带你结识各种赚钱高手，人脉即钱脉！本次面授课学员的食宿费全由普洱市的杨总赞助，欢迎空降。杨总早在2014年的5月就争抢到了微信自动赚钱机的，分别给自己的几个茶叶门店及全国的经销商都配置了一台机器后，生意明显好很多，很多东南亚的客商都是通过微信群发的信息而和杨总合作的。

郑重承诺：操作两个月后没有到达到月赚10000元以上全额退款退机，我们学员客户现在月赚1万算是最差的了。年关将至，旺季！抓住时机快速大赚一笔，你行动够快吗？

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第7篇：餐饮广告词范文

王致和腐乳:臭名远扬,香飘万里. 王致和腐乳

燕麦先生介绍的速食燕麦甜饼,我敢打赌,它将是世界上最美味的燕麦甜饼 燕麦甜饼食品

还有什么能比“佛鲜“味道更鲜呢? 佛鲜(Fisher)食品

Nux里那果仁令您发狂.它使您精神振奋,精力充沛. Nux食品

医生的药方,不胜其苦,现在,你可以享用不含胆固醇鸡蛋的美妙滋味了.Egg Beaters,更加健康的鸡蛋. Egg Beaters食品

来吧,麦当劳三明治,真正的享受! 麦当劳三明治食品

偷得浮生半日闲,享受雀巢好时光. 雀巢食品

有口皆碑! 英国N·N食品

凭着爱! 英国N·N食品

下个世纪吃什么? 英国N·N食品

降低成本,N·N提高品味! 英国N·N食品

看起来既脏又滑溜,但没有了它却又似乎少了什么...... 法菜水产品

大海奉献给人类的最佳礼物. 法菜水产品

要么自己下海,要么购买“法菜“. 法菜水产品

一刀切下一片更美味的干酪. 丹麦蓝色干酪

最挑剔的主妇会选“吉夫“. 吉夫牌黄油

难怪妈妈和孩子们一样都喜欢Orle-Ida食品. Orle-Ida食品公司

麦麸更多了,味道更美了,Multi Bran Chex . Multi Bran Chex 食品

这个小女孩懂得许多诀窍,她懂得糖和“阳光“会融合,再加上牛奶.现在您知道,小女孩是怎样吃阳光牌麦片的啦! 阳光牌麦片

Mars为生活增添情趣. Mars 小食品

Jell O即食布丁----今晚,给您的心上人一份甜甜的点心. Jell O食品

了不起的口味,含有无纳樱桃、草莓、柠檬相互酸橙和橘子的风味. Jell O食品

新型早餐饮料,给您带来比橘子汁更多的维生素c和维生素A Instan tTANG果珍

可尔必思的滋味香醇可口,回味无穷,舌头是微妙的舞厅. 可尔必思食品

麦氏咖啡:滴滴香农,意犹未尽. 麦氏咖啡

麦氏咖啡屋早已是美国风景的组成部分. 麦氏咖啡

令您度过精神饱满的一天! 斯威夫特干酪

美味爽口,风味特殊! 斯威夫特干酪

再好也超不过“斯威夫特“ 斯威夫特干酪

打开罐头便能领略到大海的热情. 基茨牌金枪鱼罐头

这难道不是一个值得庆贺的日子吗？ 基茨牌金枪鱼罐头

“基茨“商标把金枪鱼变为美味食品. 基茨牌金枪鱼罐头

对饥饿的人,它能给予最多. 坎贝尔浓缩汤

一月里的七月. 坎贝尔浓缩汤

“坎贝尔“培育了一个又一个好胃口. 坎贝尔浓缩汤

它给您一盘热腾腾的汤,却不会给您一个热腾腾的厨房. 坎贝尔浓缩汤

你不想去照料一下花园吗？“坎贝尔“可给你省下很多的时间. 坎贝尔浓缩汤

如果你买了最好的麦乳精,那一定是白十字架牌的. 白十字架牌麦乳精

我们使别的蔬菜都嫉妒得“脸色发青“. 美国马铃薯协会食品

假如你只对最好的感兴趣,那就去找“本大叔“吧! 日本大阪大米

“妈妈说这种糖味道最好? 武汉儿童食品公司

韵味悠长“西施宴“! 杭州西施宴食品

1000万1个粥煲. 泰奇八宝粥

三分治,七分养,调理肠胃最理想. 太阳神猴头菇

“‘卖汤圆,卖汤圆,小二哥的汤圆圆又圆,一碗汤圆满又满,三块钱呀买一碗.‘汤圆一样可以当茶饭,吃了汤圆好团圆.“ 浙江宁波汤圆

以特殊风味着称. 河北保定风味牌面粉

好面粉会带给你好运气. 北京古桥面粉

开拓经营结硕果,以优取胜誉中华! 北京古桥面粉

正宗黑米味醇香,美食药补君王汤,毕竟有山遮不住,寻常百姓喜品尝! 陕西南国黑米

每一粒都在向你致意! 东北绿色大米

小时候,一听见芝麻糊的叫卖声,我就再也坐不住了......一股浓香,一缕温暖.南方芝麻糊. 南方黑芝麻糊

李锦记------餐餐陪着你. 广州李锦记食品

天府花生,越剥越开心! 天府花生

第8篇：餐饮广告词范文

王月贵遭遇了人生的最大挑战。那是2012年，在进入加多宝集团第十年的一天，他被告知该集团今后将不能再使用旗下经营的红罐凉茶的商标。在中国国际经济贸易仲裁委员会的裁决下，这场著名的加多宝与广药集团的“红罐凉茶商标之争”，以历时10余年将红罐凉茶做成价值千亿品牌的加多宝集团的落败而宣告结束。

“这是营销史上从未有过的一件事情，好好的一个品牌怎么能突然说没就没了？”时至今日，加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵说起仍有些许遗憾。

外表削瘦、精力充沛的王月贵，曾和他的团队一起将其经营的红罐凉茶从区域性品牌推广为全国家喻户晓的凉茶品牌。经历“商标之争”后，加多宝集团又在不到两个月的时间里再造新品牌“加多宝”，宣告“还是原来的配方”。

换标之初，加多宝品牌并不被业内人士看好，但事实上，加多宝最终还是成功被市场接受。据零点2012年10月的调研，加多宝的品牌知名度已经达到了99.6%。此外，来自权威机构的统计数据显示，2013年，更名后的加多宝罐装凉茶市场份额就已达到70.8%，特别在北方市场达到80%以上市场份额。

而在换标事件当年，由加多宝冠名的娱乐节目2012年《中国好声音》在视频网站播放量高达26亿次，百度关联词广告总曝光两千八百多万次，借助《中国好声音》的高曝光度，“加多宝”品牌的知名度和提及率快速飞升，顺利完成品牌转换。而王月贵正是这一系列营销战略的幕后推动者。

开局

在加多宝工作已有12年的王月贵，进公司前竟然并不知道加多宝是做什么的。那是2002年的一天，彼时的王月贵正在位于广州的知名饮料品牌―健力宝公司从事品牌管理工作。在一个偶然的情况下，他接到了来自加多宝方面的电话，对方问他是否有兴趣去负责红罐凉茶的品牌管理。

彼时位于广东省东莞市的加多宝集团是一家港资公司，在大陆独家生产、经营凉茶产品―红色罐装正宗凉茶。事实上，凉茶是一种由中草药熬制、具有清热祛湿等功效的“药茶”，而由王泽邦发明于清道光年间的正宗凉茶，在众多凉茶老字号中最为有名。但在当时，“凉茶”是典型性的地域性概念，除了广东、广西地区外，其他地区的消费者几乎都不了解这种“凉茶”。

“凉茶是什么？”这是王月贵的第一反应。随后他跑到超市和商场里观察，发现很少有超市和卖场在销售红罐凉茶，即便有，无论是该品牌的包装还是产品陈列等方面，都不醒目。

彼时国内的饮料市场正朝年轻化方向发展，以可口可乐、百事可乐为代表的碳酸饮料如日中天，几乎占据了国内饮料市场的半壁江山。此外，以康师傅、统一为代表的茶饮料、果汁饮料正迅速崛起。“但是那时候红罐凉茶给人的感觉就不一样，有点不像饮料。”王月贵说道。“这是饮料吗？又该如何打造它？”带着好奇的心理，王月贵接受了这份充满挑战的工作。

初入加多宝之时，王月贵每个月都会有超过一半的时间和销售团队待在一起，“铺店”是他快速了解市场的秘诀。通常的做法是和负责销售的人员一起去街边的超市、小商铺推销红罐凉茶，并观察消费者的购买情况。通过观察，王月贵发现，购买加多宝产品的消费者以了解凉茶的南方人为主，而拿了产品又放下的人，可能是看了广告，但是对产品还是不了解。“说明我们的广告效果还没达到。”王月贵说道。

王月贵和他的团队的聪明之处在于，配合销售团队，选择局部市场―了解凉茶的两广地区进行推广和宣传，培养出固定的消费群之后，再向其他省份进军。

突破

2004年，对于加多宝集团和王月贵而言，都是异常关键的一年。在那一年，加多宝集团进军福建省，在该省确立了红罐凉茶品牌形象及宣传的统一标准，并由此在全国范围内推广。

彼时恰逢雅典奥运会，加多宝希望借奥运会的契机，拍一个广告片对该公司经营的凉茶产品进行宣传。但是在与第三方服务公司沟通的过程中，王月贵及其团队被告知，目前该产品最大的问题不在于宣传力度不够，而是该品牌缺乏一个清晰的定位。如果不能将凉茶产品与其他饮料品牌区分开来，那么它就无法在全国范围推广。

经过反复的调研和论证后，最后确立了“预防上火的饮料”的品牌定位，这一定位的好处在于，不仅具有高度差异性，而且还能避开与可口可乐、康师傅等国内外饮料巨头的直面竞争。

确立好定位后，加多宝在福建省的推广方式主要有两个，一是进入餐饮渠道，二是广告。

在福建省，加多宝的销售团队找到了超市、商铺之外的突破点―餐饮，事实上，消费者在品尝饮食时，特别是在享受火锅、烧烤等香辣美食时，通常会担心上火，而可乐、以及普通茶饮料、果汁等都不具备“预防上火”的功能。在此情形之下，庞大的餐饮市场显然是能够快速打开局面的好办法。

配合销售团队，王月贵带领他的品牌团队针对餐饮渠道展开了一系列活动，例如通过赠饮活动，让消费者品尝红罐凉茶的味道，同时宣传其预防上火的功能―这一活动一旦产生“从众效应”，赠饮就可谓是大赚特赚了。

此外，为配合餐饮渠道的销售，王月贵及其团队还为餐饮渠道设计了大量终端物料并免费赠送给餐馆，例如带有品牌LOGO的椅套、餐巾纸等，或是宣传该品牌的广告牌以及海报。经此推广，餐饮渠道业成为红罐凉茶广告传播的重要场所。

在打通餐饮渠道后，加多宝又开始发展批发、小店、超市等渠道。在王月贵看来，线下渠道更贴近消费者，因此，线下部分的宣传尤为关键。在日常管理中，企业各个办事处的业务人员需要每天要拜访终端销售网点，张贴海报等宣传物料，以确保产品的高曝光度。

在广告宣传方面，加多宝的策略以大平台宣传为主，例如将央视这一全国性的电视台作为打造品牌的第一平台，并针对区域市场的营销在地方卫视投放广告。此外，在报纸广告、车身广告、路牌广告、终端广告以及公关促销上等方面也不乏大手笔，“怕上火”的定位也在密集广告的宣传下深入人心。

加多宝广告的成功之处，在于它牢牢抓住了“预防上火”概念，不及其余―它就传达一个信息，这是一款预防上火的饮料。与此同时，品牌的广告投放也牢牢踩着“传统节日”的步点，并积极开展大规模线下促销活动，打破了凉茶的传统消费周期。

此外，借助大型事件活动，制造营销宣传，亦是王月贵推广该品牌的重要方式。“事实上，我们每年都会找一些项目，然后通过公共传播的方式去做推广，例如借助体育活动进行营销，2006年德国世界杯期间，我们便推出了‘不怕上火的世界杯’全国性主题活动。”王月贵说道。

而2008年汶川地震发生后，加多宝集团以一亿元人民币的国内单笔最高捐款，更是让全国人民都记住了加多宝，经营的红罐凉茶也因此由区域性品牌发展成为全国性品牌。数据显示，2008年，加多宝旗下红罐凉茶产品的销售额陡然突破了100亿元，更是名列全国罐装饮料市场销量之首，其销售额份额高达到24.6%，而在2002年，该产品的销售额还不足2亿。

爆发

就在创造了红罐凉茶的品牌辉煌之后，一场始料未及的换标事件令加多宝陷入发展危局。

2012年5月，经过中国国际贸易仲裁委员会的裁决，广药集团收回了加多宝经营的红罐凉茶产品的商标，这也令王月贵及其团队的心情跌入谷底。“自己投入了很多心血在里面，当时就觉得这个品牌怎么就不是我们的了？有很多不能割舍的感情在里面。”王月贵回忆道。

危机之下，王月贵必须迅速调整心态，来应对这场挑战。在裁决宣布之后的那一个月时间里，王月贵和他的团队，与公司高层、第三方公司召开了密集地会议，讨论分析应对之策，讨论的结果便是―“除了没有品牌，加多宝其他的都有了”。

一个月后，一则全新的广告在全国范围内展开轰炸，“加多宝”这个陌生品牌名字开始出现在街头巷尾的广告牌，电视广告，报刊杂志，网络媒体上。加多宝希望通过用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”这句广告词，将红罐凉茶加多宝与原来的产品划上等号，留住老顾客。与此同时，加多宝凉茶沿袭了原来的红罐凉茶产品的包装、配方、价格等因素，杀入市场。

“当时最大的问题就是换标能不能成功，其实心里也不是完全有百分之百的把握。”王月贵坦言。而且，新推出的加多宝这一品牌能不能成功，当时业内不少营销专家持怀疑态度，甚至不少人认为它很快就会失败。

为此，除了进行密集的广告投放以外，王月贵和他的团队马不停蹄地前往各地市场，与销售团队一起跟经销商沟通，了解经销商需求，例如通过包装箱回收、买赠等活动，稳定经销商，仍选用加多宝品牌；与此同时，不断加大对终端店的人员投入，例如以最快的速度铺上改名后的红罐加多宝产品，并派促销人员去社区小店、超市、卖场、餐饮等渠道贴海报、进行终端陈列，以及终端形象包装。

如此注重执行力的根本目的在于，加多宝必须赶在竞品之前将产品铺向各个终端。在王月贵看来，加多宝品牌能否成功不在于渠道客户，而是取决于企业自身。“企业若能临危不乱，快速推出品牌定位，并将产品铺向渠道和终端，形成销售，让消费者形成一个回转，这样就不会有任何问题。”王月贵总结道。

火爆

冠名浙江卫视的娱乐节目《中国好声音》，是在王月贵负责下完成的加多宝换标后的又一营销活动。让他未曾料到的是，正是这一看似普通的营销活动，却帮助加多宝顺利实现了品牌转身，并凭借此节目声名鹊起。

2012年5月，在《中国梦想秀》的广告推介会上，浙江卫视向全国各地的广告客户重点推介了筹备中的第一季《中国好声音》，该节目是荷兰《The Voice》的原版引进，“盲选”、“导师学生双向选择”的模式是其最大亮点。

作为浙江卫视的老客户，加多宝也对该节目进行分析。对于加多宝而言，刚刚换标不久的它迫切需要一个好的平台对其品牌进行宣传和推广，经过多方评估和分析后，王月贵认为，“节目可以做，但是最后的效果能够达到什么程度，还真没有把握。”随后经过协商，加多宝以重金拿下了该节目的冠名权。

不同于普通项目投资人的角色，加多宝在此次合作中，除了投资以外，更是发挥了项目参与者、合伙人的价值。“在投资合作中，不仅仅是定义一个广告那么简单，也并不是把钱扔给对方就不管了。最后能不能达到企业想要的效果，不仅仅在于节目本身，还在于企业能不能做好这件事情。”王月贵解释道。

事实上，为了推广第一季《中国好声音》，加多宝投入了巨大的人力、物力和财力。例如自第一季《中国好声音》栏目开播以来，加多宝便调动自身的渠道资源，与浙江卫视一起，在全国范围内开展了10余场推介会活动，与此同时，加多宝还在地铁广告、公交车广告、电视广告、平面媒体、网络媒体，以及终端销售渠道上，对该节目进行铺天盖地般的宣传。“甚至每次节目开播时，我们品牌部门的人员都聚在一起，一边观看节目，一边记录下节目中可以形成话题的，或是有意思的点，在微博等网络媒体上进行推广，以此吸引大家对节目的关注。”王月贵说道。

第一季《中国好声音》开播后，首期节目收视率便超过1.5%，此后便节节攀升，总决赛收视率更是超过6.0%。借助第一季《中国好声音》的火速蹿红，加多宝的品牌知名度也快速提升。尝到甜头后，第二季《中国好声音》开播时，加多宝以2亿元的金额，拿下其独家冠名权。

据第三方机构零点公司和AC尼尔森调研显示，前两季中国好声音带动加多宝的品牌认知度达到99.6%，并已占据罐装凉茶市场8成份额。2014年7月，加多宝以2.5亿元的天价，再度拿下《中国好声音》第三季的独家冠名权。

回顾在《中国好声音》上取得的成功，王月贵的秘诀是，好的创意和强有力的执行力，二者缺一不可。“作为企业而言，方法大家都差不多，但是效果却是两回事。根本是在创意层面，但是有了好的创意，能不能贯彻和执行下去，让消费者接触和购买到产品，这才是差异。”王月贵说道。

在加多宝品牌管理部里，王月贵经常告诉下属，“我们就是半个媒体人，半个广告人。”他很看重创意的重要性，也喜欢留出时间进行思考，从书中获取灵感。

第9篇：餐饮广告词范文

相较于远赴重洋，上海世博的近水楼台，给了企业太多的选择，只需付出中国级成本，就可以获得世界级商业平台，上海世博会成为了中国企业不容错过的历史性机遇。

借势世博营销的三个层次

上海世博会提供给中国企业的是巨大的商业平台，但也仅仅是一个平台，众多企业都希望从世博商机中分一杯羹，但能将世博平台利用到什么程度，则取决于企业自身的营销能力。

我们可将企业开展世博营销的行为及其目的分为三个层次：

第一层次，促进销售增长。

世博会带来了巨大的人流、物流，并且是很好的促销主题，因此很多企业在抢抓世博商机时将重心放在了促进销售增长上。

这是比较容易做到的，通过在世博园区及其周边设置或增加销售终端，结合世博由头开展促销活动等，即可达成此目的。

世博会开幕以来，一些餐饮、零售、旅游等与世博会关联密切的企业已初步尝到甜头，一些企业以世博为主题的促销活动也获得良好响应。

第二个层次，提升品牌和企业声望。

如果仅仅着眼于通过世博促进销售增长，那么这种收益是短期的，会随着世博会的落幕而结束。而品牌和企业声望，则可以增强企业的持续盈利能力。

一般而言，借势世博营销，均应努力借助世博提升品牌和企业声望，从而获得较为长期的价值回报。只有做到这个层次，企业的世博营销行为才算合格。

第三个层次，推动企业变革与经营升级。

世博会的永恒主题是创新。真正领悟战略和营销真谛的企业，应该抓住上海世博会这个百年难逢的机遇，结合世博精神，推动企业变革与经营升级。尤其对于已获得世博赞助商资格的企业，以及环保、能源、交通、家居、建材等产业的中国企业更应如此。

世博赞助商：获得资格不等于获得成功

上海世博会有13家全球合作伙伴、14家高级赞助商、29家项目赞助商总计56家赞助商，但相对于北京奥运会时，各家赞助商在奥运主题品牌推广上的轰轰烈烈，上海世博会的赞助商们似乎沉寂了许多。

根据赞助活动的一般规律，企业应投入赞助商资格费用的5倍左右来开展关联推广，方可取得理想的赞助效应。

目前看来，一些世博赞助商在取得赞助商身份后就以为万事大吉，不再花费精力和财力去进行推广，而只是坐等品牌升值。事实上，获得官方赞助商的身份只是相当于通过收费站上了高速公路，如果上了高速公路后就停在路边不走或走走停停，是很难按预期到达目的地的。

另一些赞助商则只着眼于将世博标识应用到产品包装、广告宣传以及一些常规的促销活动上，营销策略缺乏创新，且没能将自身品牌乃至企业经营与上海世博会的核心理念“和谐城市、美好生活、低碳绿色”有效进行深层次链接，进而推动企业整体经营的升级，因而最多也只能停留在借势世博营销的第二个层次——提升品牌和企业声望。

世博已经开幕，6个月内赞助商们如果仍然不能有效开展关联推广，则“品牌升值、经营升级”只会成为一个传说。

非赞助商：擦边球也要打出中国水准

目前中国企业法人数量达500多万家，而上海世博会赞助商只有区区50多家，其他众多企业如何才能分享世博平台呢？

事实上，对于中国企业而言，世博商机是一个大池子，“弱水三千、只取一瓢”的机会还是很多的。

借势世博营销不一定非得取得赞助商资格，就如同开车前往上海，如果不走高速公路，还可以走国道，只要目标清晰、路线正确，同样可以到达目的地。

非赞助商借势世博营销，应当在不违反有关法律法规、不侵犯世博商标等知识产权的前提下，采取迂回策略，通过营销创新，取得借势世博营销的成功，“打擦边球也要打出水平”。

曾有上海一家房产公司因将其开发的一座楼盘命名为与“世博会”谐音的“士博汇”，并笨拙地直接复制使用“城市，让生活更美好”的主题词，而被判赔偿世博局40万元，并被罚款5万元。

同样在上海，另一家企业就高明许多——该企业在上海人民广场较显眼的一块巨型广告牌上，赫然写着一家网站 “2010世界看上海，博览上XX”的广告词。它不仅包含了“2010”、“上海”这两个关键词，更巧妙的是，还把“世”、“博”两字嵌入其中。尽管并不相连，但通过巧妙的排版处理，让人一眼联想到“世博”。

借势世博营销的三道“包围圈”

为保障借势世博营销的成功，中国企业应当以上海世博园区为核心，构筑三道世博营销“包围圈”。

内圈：世博园区

作为 “内圈”的世博园区无疑是借势世博营销的制高点。目前已有中国企业通过与各世博分场馆合作，成功“打入”了“内圈”。它们有的是作为世博各场馆的供应商，有的是分场馆的赞助合作伙伴，有的则直接在场馆内进行产品展出，另一些企业如台湾地区的企业也很值得我们学习，如“一茶一坐”等众多台湾餐饮企业就抢占了世博园区的诸多有利位置。

这些世博营销的幸运儿，一方面要通过现场有效的策略设计，成功吸引参观者的注意；另一方面，不能仅满足于园区现场的品牌展露，而应通过在园区以外的广阔市场联动开展有效的品牌营销推广。比如可以策划消费者互动活动（如促销、抽奖、回馈忠诚客户活动等），与消费者在园区内有个“约会”，切实加深消费者的品牌体验。

中圈：上海区域

据分析，世博会期间，7000万国内外世博参观者都需要在上海发生衣、食、住、行、娱等多种消费，预计超过1000亿元人民币，单在上海区域就是一块诱人的大蛋糕。

零售、旅游、消费品等行业的企业可以通过在上海设立或增设销售网点、加大区域市场开发力度等方式，在上海市场获得更大的收益。

外圈：全国乃至全球

在上海以外的更广阔地域，企业的发挥空间更大、受到的制约更少，因而可以放眼全国市场或国际市场的布局，开展世博借势营销。