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[关键词] 英文名文化内涵海外市场
改革开放以来,我国各类产品阔步走出国门不断参与国际化市场大循环。我国产品甚至在有些发达国家也成为那里的人们日常生活中不可或缺的商品。中国经济以及中国商品已经成为全球经济一体化的重要组成部分,中国在世界经济供的贡献率在不大扩大和加强。
作为一种商品要想赢得人们的青睐,其商品名扮演者至关重要的角色。纵观我国商品在外销及出口过程中,其英文命名却有诸多比尽如人意的地方,没有形象反映出我们商品的内涵和品质,不能充分反映我国商品在输入国的文化内涵,英文翻译过于简单化和机械化,进而不能很好地成为商品输入国的广大消费者读来朗朗上口,耳熟能详,其结果一定程度削弱了我国商品的海外市场竞争力和市场份额占有率。
客观的讲,我国不少企业在给自己的商品取英文名称时往往只是图省事,遗憾的是很多企业在做法上居然有惊人一致的表现:那就是只是把商品的中文名称简单、机械汉语拼音化了之。恒源祥就是hengyaunxiang ,中华就是huanhua, 春兰就是Chunlan。这样的例子可以顺手拈来。这样简单化处理商品名称的结果必然使得商品的营销效果在海外市场就会大打折扣。由于外国人大部分不懂汉字,对他们相当多一部人来说,我们就是把这个名称的商标塞入他们手里也没有太多意义;他们无法对我们简单化处理的商品名称产生任何文化联想,更不可能对我国产品的深厚文化渊源有更多的了解把握;这样的名称对他们来说无异于一些奇怪的、毫无实际意义的符号而已。一般消费者是没有诠释的耐心的,更不可能对不了解的产品产生实际购买热情。同时对于海外消费者来说,我们有些商品名称读来过于绕口,由于汉语拼音和他们的语言发声系统和规律不同,尽管他们许多人的母语也是语言符号的有机结合。既然我们国内的商家不能很好的为海外广大消费者考虑,使得他们无法对我们的商品名称读来朗朗上口,更不可能做到耳熟能详,进而彼此口口相传,我们有什么理由使我们这样命名的商品能成为当地的驰名商品呢?我们又怎样有可能让人家来认可并世界购买我们这样的商品呢?
可喜的是,我们国内有不少商家已经意识到了这样的不足,并且组织了相关技术人员和文字工作者来为共同为他们的的商品来科学选取有英语文化内涵、能形象生动反映其商品行业特征的成功范例。如Swift,就是国内的一家汽车制造商为自己的车子取的英文名称。在英语中Swift就是迅及,速度十分快的意思。这样的英语名称听上去就很有文化内涵,并且很精彩、形象地反映出了其产品的特点;Fast ,在英语中的意思是快,它是陕西的一家汽车齿轮生产企业为自己的产品选取的英语名字,可谓形神兼备,充分反映出了产品的行业特点和他们的价值取向。
于我国商品英文名称取名不很理想的现实形成鲜明对比的是,很多商品的中文名称则在在国内则很有文化内涵和巧妙的定位,如内联升、恒源祥、同仁堂、东来顺等,这些商标名称在国内市场上都形象、生动的反映了各自的行业特征,为国内的广大消费者口口相传、所青睐;我们在西方商品、商标名称中文化过程中也取得了可喜的成绩。形神兼备的翻译和命明了很多西方出口到我国的产品,使他们成为了一种文化符号和价值定位的同义词,有利的推动了这些产品在国内的销售。如悍马、奔驰、宝马等汽车产品;肯德基、德克士、麦当劳等西化的快餐产品,锐步、阿迪达斯等体育用品。客观的讲,这些例子都是我们对于西方商品的成功国内对应命名,值得我们对自己的商品在西化命名时借鉴和推广。
为适应我国产品更多、更好、更加高效地输入其他国家和地区,我们应该更加可科学、和谐化地加大我国商品名称以及英文商标的西化翻译和定位。具体来讲,我们对所命名的西化的商品名称一定要尽可能的增加其在所在国家的文化内涵,迎合和尊重输入国消费者的价值取向进而消费心理,使我们的商品名称能恰如其分的表达出其功能、意义,同时能尽可能的迎合和反映所在国消费者的消费定位;不能因为疏忽大意或图省事,不去对商品命名过程作全面的考虑,进而对当地消费者的价值观念、消费心理甚至造成误伤,曹成不应有的损失,直接影响我们产品的销售,削弱我国产品在当地的竞争力。在这一方面我们走过弯路,吃过亏。如飞鸽,有人把其英文商品名称翻译成Flying Pigeon,在英语中Pigeon是专门指不能高飞,长到一定时间专供人们食用的肉鸽。这样的英文命名无疑在暗示当地消费者我们的商品就像肉鸽一样,到关键时刻就掉链子、任人宰割。我们的商品也许用料很扎实、做工也很考究,可是时由于命名不当,客观上给当地的消费者造成消极和不愉快的暗示,直接影响他们的消费情绪,直接干扰我们产品的市场准入和市场占有率 。White Elephant 是汉语白象的意思。 同时也是国内有关商家为他们产品所取的英文商标名称。他们走过了简单汉语拼音化的阶段,这是值得肯定的进步;遗憾的是他们也没有仔细推敲并考虑这个英文名称在英语语言文化中的具体含义。White Elephant在英语中指那些些藐视强大实则毫无用处的东西,类似于汉语里的鸡肋一词。这样的英文名称只能让当地人感觉莫名其妙,甚至尴尬,根本无法起到推介商品的作用。
商品的命名,无论中文还是英文,都是门系统化的工程。 在我们对国产商品英文命名的过程中,我们要尽可能全面考虑,既要考虑商品的行业特点,也要尊重英语语言的规律以及当地消费者的认同心理,使我们的英文商品名称能更好的推动商品本身的销售以及市场份额的不断扩大,来更好的 迎合商品输入国消费者的文化价值取向,从而更好更快的推动我国对外贸易的发展、更直接地服务服务于我国的和谐社会的建设。
参考资料:
——该“carlota/洛塔”英文单词在美国流行度有92%的人喜爱运用,并且认为该英文单词属于经典,是100%女孩英文名字类型。本义带有“自由人”的寓意,引申为不易受别人左右。
2、therese/特丽丝
——是theresa希腊语的变体形式,意为“夏末”的含义,引申为正直,诚信,不善变;发音为[therese]好听时尚,悦耳动听;并且根据数据显示该英文名有92%的人喜爱运用,适合女孩起该名字。
3、daria/黛瑞亚
抗衰,永远是女人追逐的美丽梦想,也永远是美容化妆品企业追求的终极美颜目标。于是。林林总总或化学,或天然的抗氧化、抗衰、抗皱成分被注入到化妆品中,并演绎着神奇的抗衰效果。
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抗衰成分明星榜
传统派
维生素E――英文名vitamin E,堪称目前抗氧化物中的明星。维生素E是脂溶性维生素,是保护皮肤免遭氧化性伤害及光老化的重要天然脂溶性抗氧化物。
果酸――英文名AHA,全名为alpha hydroxy acid,果酸可以从多种植物或牛奶中提取,而化妆品中99%的果酸是合成的。有非常多的研究报告发现,在皮肤上使用果酸(包括羟基乙酸和乳酸)具有抗老化的效果。果酸可以去除皮肤表面遭受阳光损害的角质细胞,但这层角质细胞具有一定的阳光防护效果,因此在使用果酸后皮肤比较容易被晒伤。不过,涂上防晒产品就不会发生这种问题。
维生素A酸――英文名tretinoin,一种视黄酸的异构体,外用处方药,也是目前唯一可以改善皱纹的药物。虽然维生素A酸的效果没有想象中的那么神奇,但在改善皮肤健康方面效果是无可置疑的。不过,涂抹维生素A酸很容易造成皮肤刺激,这是维生素A酸最大的缺点。
大豆提取物――英文名soy extract,对皮肤有较强的抗氧化和抗炎作用。研究发现,大豆中的染料木黄酮可以刺激胶原蛋白的生成,并且大豆中多种成分能改善皮肤厚度和弹性,因此近年来大豆提取物在抗衰老产品中使用越来越广。
肉碱――英文名carnitine,一种天然氨基酸。研究发现,乙酰左旋肉碱在抗老化和维持大脑功能方面的效果是所有肉碱中最好的,将肉碱擦在皮肤上具有抗氧化的效果。
激动素――英文名kinetin,学名为N6-呋喃甲基腺嘌呤(N6-furfuryladenine),是一种促进细胞分裂的植物激素。作为一种“天然的”护肤品成分,市场上宣称它可以抗老化,改善紫外线伤害、减少毛细血管扩张。最新的研究发现,激动素可以促进皮肤细胞的更新与分化,特别是有钙离子作为诱导剂参与时,它的效果最显著。
烟酰胺――英文名niacinamide,又称维生素B3、烟酸、尼克酸,这种水溶性物质在高温和强光中不易分解,性质比较稳定。外用烟酰胺能增加皮肤中神经酰胺和游离脂肪酸的含量,防止皮肤流失水分,刺激真皮层的微循环。玉兰油(Olay)护肤品中就有几款含烟酰胺的产品,发表了一份有50名女性参与的双盲测试报告,在测试者对所涂抹的护肤品一无所知的情况下,将含5%烟酰胺的产品使用了12周。结果发现,使用后可以改善皱纹,减少皮肤色斑,缓解红肿,改善灰黄肤色,并增加皮肤弹性。
视黄醇――英文名retinol,视黄醇(完整的维生素A)是目前所知可以改善皮肤结构的物质之一。不过大部分相关产品中所含有的视黄醇非常少,而且视黄醇很容易在空气中被分解,太多产品的包装无法确保视黄醇的性质稳定。
辅酶Q10――英文名coenzymeQ10,又称为泛醌(ubiquinone),是一种存在于所有人体细胞中的类维生素物质,可以保护细胞,并帮助身体产生能量。少数研究发现,辅酶Q10对皱纹有治疗效果。不过。其中一项研究是体外试验,其他的也没有采用对照组,因此无法对研究结果下定论。
艾地苯――英文名NeuroprotectiveBenzoquinone-analog,类神经性保护苯,是从可抑制人体自由基的辅酵素Q10衍生物合成转化而来。经实验证实,对人体最大的器官――皮肤具有优异的抗氧化效果,无论在保护细胞晒伤、捕捉自由基、抗硫酸铜/低密度脂蛋白、保护细胞膜及抗紫外线等方面都优于市面上常见的抗氧化物。其分子量小,为0lO的1/3,效果却为。10的10倍,更容易被肌肤所吸收。
时尚派
胶原蛋白肽――胶原蛋白是大分子蛋白质,其分子量在30万以上,并不能被人体直接吸收。由两个或两个以上氯基酸组成蛋白肽,人体的吸收是以肽的方式进行,食用蛋白肽的吸收利用率可达100%。胶原蛋白肽是胶原或明胶经蛋白酶降解处理后制成的,具有较高的消化吸收性。在美容方面的功效突出表现在改善肌肤问题,延缓衰老。
胜肽――英文名peptide,是由胺基酸用肽链连结而构成,其中含有的胺基酸的数目是从二到九,但每种胜肽又可以由多种不同的胺基酸组成。两种胺基酸组成的叫二胜肽,三种胺基酸组成的是三胜肽,以此类推。而目前常听到的三胜肽、五胜肽,甚至九胜肽,都属于寡胜肽链。每种寡胜肽链都有不同的效果,链越短的就越高端。但权威医学专家称,八胜肽基本就是医学整容应用的级别。
阿魏酸――英文名Fumal记acid,是科学界公认的美容因子,由赫莲娜皮肤专家研发,被认为是皮肤医学中最为强效的防御成分之一。有高于维生素C8倍的抗氧化性,并对于平滑抗皱、改善肌肤质地以及减退色斑、均匀肤色也有着显而易见的卓越功效。
虾红(青)素――英文名Astaxanthin,是类胡萝I、素家族的一员,和Beta-胡萝卜、素颇为相似,因此也有相当程度的抗氧化能力。研究发现,虾红(青)素清除自由基的能力是Beta胡萝卜、素的10倍、黄体素的200倍、维生素E的550倍、010的150倍,因此被称为“超级维生素E”,抗氧化力强,对于氧化伤害的修补力更强。
比衰极品分享台
HR赫莲娜PRODIGY REPLASTY极致之美升华系列
作为抗衰老美容领域的创始人和妆品灵感源于整形医学的先驱者,HR赫莲娜与全球最具声誉的整形美容机构Laclinic-Montreux整形医学中心携手巨献全球首款“中胚层拉皮术”干预式美容品――极致之美升华系列。运用强效的即时抗衰老保养成分配方,包括阿魏酸、精纯维生素C、玻尿酸、以及从微型海藻和咖啡因中提炼的氢基酸等,针对任何年龄层有即时肌肤年轻化需求的顾客,能快速改善肌肤质地,希冀于不施行整形手术而回复青春容颜。
Janson Beckett六胜肽抗皱精华乳
JANSON BECKETT COSHECEuTICALS(杰森・贝克),是现今美国非常受欢迎的热门品牌。产品含有高浓度六胜肽argireline,可高效紧致肌肤,去除皱纹、妊娠纹和疤印,减少皱纹和表情纹,拉提松弛、老化肌肤皮肤,提供健康的皮肤必要的营养素,预防皮肤老化,是截至目前为止浓度最高的六胜肽arglreline产品。适用于各类肤质,脸部和身体皆可适用。
伊丽莎白雅顿时空活平纹笔
伊丽莎白雅顿著名的“时空家族”,是集合其多项领先护肤科技的抗衰老产品系列。作为“时空家族”的明星新品,时空活平纹笔特含六胜肽及三重分子钉复合物,能即刻紧致肌肤并持续抚平顽固细纹和皱纹。创新的笔型瓶身设计,轻巧便携。从此,告别讨厌的细纹和皱纹,可以像画画一样简单。
Dr LeWinn’s菜文八胜肽透白保湿水
含白茅萃取物和透明硅,24小时高效保湿。突破性成分八胜肽,润抚细纹,重焕白皙莹净,抗皱效果比Argireline强效30倍。含透明质酸,令肌肤紧致,充满活力,是帮助护肤品快速吸收白勺完美催化剂。
英文名称:
主管单位:河北消费文化研究中心
主办单位:河北省消费时尚文化传播中心
出版周期:月刊
出版地址:北京市
语
种:中文
开
本:大16开
国际刊号:1673-4041
国内刊号:13-1370/F
邮发代号:17-70
发行范围:国内外统一发行
创刊时间:2007
期刊收录:
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期刊简介
倪志勇
(海安县南莫中学, 江苏 南通 226681)
摘 要:培养学生的学习兴趣,调动学生思维的积极性,发挥学生学习的主动性,提高英语课堂教学质量。有了兴趣,学生就有了学习的动力,才能自觉地完成学习任务,顺利地掌握课堂教学内容。
关键词:兴趣激发;方法;自身魅力;教学活动
美国心理学家布鲁纳在《教育过程》一书中说:“学习最好的激励是对所学材料的兴趣。人有了某种兴趣,就会对该活动或事物表现出积极肯定的情绪。”我们在英语教学中不能总是强迫学生死记硬背,而应尝试运用多种方法激发学生的好奇心和兴趣,那么怎样才能激发中学生的英语学习兴趣?
一、上好第一节英语课
开学了,老师们又面对一个新的班级,许多老师都很重视,如何上好开学第一节课,为今后教学的成功打下一个坚实的基础。首先第一堂课的重要任务是培养学生对英语学习的兴趣,否则会事倍功半。我通常会根据当时班级的情况,讲几个笑话,活跃课堂气氛。同时请部分学生用英语简单的介绍一下自己,使学生们快速融人班级中去。其次,第一节课要让学生感受到你对他们的殷切期望,使他们内心获得一种成就感,老师非常重视我们。再次,可以向全班学生介绍本学期将要学习的主要内容。最后,向学生提出要求。必须让学生明白今后英语课上应该怎么样做,如何学好这一科目,可以为以后上课节省一些组织教学的时间。
二、用教师自身魅力去感染学生
在学生心目中,教师应该是魅力无限、光芒四射的。那么,英语教师应用什么样的魅力去感染学生,从而让学生在课堂上感受到教师的“气场”?
(一)要有生动、富有激情的语言魅力
学生往往都因为喜欢某一位教师而喜欢这位教师所教授的那一门学科 ,老师只要登上讲台,就应该快速转变自己的角色,成为一名“演员”。好的演员知道怎样依靠自己的表演吸引观众,而老师就要运用富有感染力的语言去打动学生。老师可以根据部分英语课文的设计,分角色来朗读,并适度的加上一些表情、动作,这样就能让学生在课上产生愉悦的感觉,从而调动学生的学习情绪。笔者曾经听过一节英语公开课,上课老师的英语很有特点,整个一堂课听下来就像美国总统在发表演讲一样,非常有激情。这样的课怎么会不受学生的喜欢。
(二)要有充满爱心的个性魅力与人格魅力
在学校里经常有这样一些老师,他们才走上工作岗位几年,但是在学生心目中享有较高威信,能轻松驾驭学生,课堂纪律好,教学效果好,教学成绩优秀。究其原因,他们刚刚从大学毕业,往往多才多艺,能唱能跳,能打篮球踢足球,再加上衣着时尚、仪表端正、举止大方,很容易就拉近和学生的距离,从而使学生亲其师,而信其道。这就是作为一位教师的个性魅力所在。《英语课程标准》明确指出: “在高中英语教学中,教师要特别关注学生的情感,对学生平等相待,尊重每个学生,尤其要关注性格内向或学习有困难的学生,积极鼓励他们在学习中努力尝试。”那么教师的人格魅力更是体现在对每位学生的关心、鼓励。尤其课堂上学生在回答问题的时候,多从侧面引导学生,发展学生的思维,对他们的答案进行积极有效的评价,千万不要因为学生说错而批评学生。要不断的鼓励每位学生在课堂上,课后都能用英语和别人交流。
三、让你的课堂充满趣味性
(一)让每位学生给自己取一个英文名
英国著名的语言学家C.E埃克斯利说过:“教英语的最好的方法就是能引起学生学习英语兴趣的那种方法。”每学年当接手一个新班级的时候,我都会让每位学生给自己取一个英文名字,大家的兴趣一下子就调动起来了。每个人都绞尽脑汁,要找一个既响亮,符合自己的个性,又有特殊寓意的英文名字,可谓花了不少心思。由于英文名字往往都有丰富的文化内涵, 很多英文名字就是一段历史。等全班所有同学都取好了英文名字后,我会从网上找出他们的来历、背景。如Diana,来自希腊神话中太阳神的妹妹--月亮女神,她还身兼狩猎和多产女神之职;Belle,作为一个法语名字,是"美丽"的意思;Susan,来自希伯来语,寓意为一朵百合花。学生们感到很新鲜,惊叹着原来自己的名字还有如此特殊的寓意。课后有学生还特意来问自己发的音准不准。这样无形之中就创造了一种英语的学习氛围,激发了学生学习英语的兴趣,置身于这种语言环境中,英语学起来当然就事半功倍。
(二)适时播放英文歌曲
著名教育学家乌申斯基说:“没有任何兴趣,而被迫进行的学习,会扼杀学生掌握知识的意愿。”在日常教学实践中,我认为在课上应该根据学生的听课情况适时穿插播放一些英文经典歌曲。欢快的音乐,既能愉悦身心,陶冶人的情操,又能激发学生学习英语的积极性,
使学生进入一种全新、轻松的英语学习氛围。学生在边听边唱的过程中,培养了听说能力,又能记住一些好的歌词,如《You are not sorry 》中的All this time I was wasting,hoping you would come around,I’ve been giving out chances every time,and all you do is let me down,and it's taking me this long,but I…,《My heart will go on》中的Love can touch us one time,and last for a lifetime等。日积月累,能为以后口语交际和作文写作打下扎实的基础。
人的潜能是不可估量的。在英语教学活动中,提高学生学习兴趣的方法很多,作为教师,只要去挖掘每一位学生的兴趣点,点燃每一位学生学习热情,真正地了解每一位学生,寓教于乐,课堂教学就会充满生机,学生对你的课就会感兴趣。
参考文献:
[1]刘善循.快乐学习法[M].北京:商务印书馆,2002.
Vans(范斯)是1966年3月16日由保罗·范·多伦创始的原创极限运动潮牌,公司位于美国南加州,以极限运动起家,包括滑板、冲浪、BMX、滑雪等。
并以滑板运动为根,将生活方式、艺术、音乐和街头时尚文化等注入Vans美学,形成别具个性的青年文化标志,成为年轻极限运动爱好者和潮流人士认同欢迎的世界性品牌!
2、万斯和vans(范斯)是一样的,只是翻译不同,不过现在已经确定了中文名是叫范斯,只是很多人由于习惯还是会叫万斯。
此名是根据成语“琴棋书画”截取而来的,所以整个名字是很有文艺感的。那么作为女销售的艺名是很好听的,也方便顾客的记忆。同时这两者也是包括在古代的“四艺”中,所以这个名称能够凸显出女孩的才气,展现女子的气质。
2、允儿
带有儿化音的名字是很好听的,能够显示出女性柔美的气质,同时也能够显现女子的温柔感。将此作为销售名字也是很好记的,同时也能够增加顾客与自己的亲密感。
3、安娜
此名是根据英文名“Anna”音译而来的,所以这个名字是能够凸显出女孩的洋气感,十分的时尚。此名是很方便顾客记忆的,同时还很是好听。
4、超越
英文名称:
主管单位:
主办单位:中国轻工业出版社
出版周期:月刊
出版地址:北京市
语
种:中文
开
本:大16开
国际刊号:1673-6702
国内刊号:11-5412/Q
邮发代号:80-296
发行范围:国内外统一发行
创刊时间:2004
期刊收录:
核心期刊:
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期刊简介
英文名称:
主管单位:
主办单位:天地出版社
出版周期:双月刊
出版地址:四川省成都市
语
种:中文
开
本:16开
国际刊号:1671-2757
国内刊号:51-1615/H
邮发代号:62-251
发行范围:国内外统一发行
创刊时间:2002
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