公益海报设计精选(九篇)

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第1篇：公益海报设计范文

关键词：公益海报；色彩心理；心理干预

公益海报作为一种现代宣传常见的形式，在弘扬良好的社会风尚，倡导正确的价值观、道德观，宣扬真、善、美的人性本质中起着潜移默化的作用。公益海报在户外展示、与受众瞬间接触的传播方式，决定了它必须调动有效的色彩、图像、文字等因素形成强烈的视觉效果。这三个主要元素中，色彩的瞬间感染力最强。人对色彩相当敏感，当人们初次接触一件设计作品时，最先吸引其注意力的，就是作品的颜色，其次是图像，最后才是文字。色彩给观众的印象特别强烈，它所呈现出的各种思想情感，具有鲜明的情绪感染力，在公益海报的传播中起着举足轻重的作用。色彩是设计师表达设计理念最直接的手段，通过色彩的直观性吸引观众的注意力，从潜意识的角度影响观众的情绪，起到心理干预的作用。

一情绪与健康

世界卫生组织指出：“健康不仅是没有病和不虚弱，而且是身体、心理、社会三方面的完满状态。”为此每个人要想身体健康，健康的情绪是必不可少的。

现代社会，随着经济的高速发展，人们的生活节奏越来越快。巨大的工作压力，沉重的学习负担，交往的困惑，婚恋的烦恼等，常常使人们陷入紧张、压抑、苦恼和迷茫的情绪之中，如果不加疏导，久而久之，便会形成心理疾病。心理疾病由于其巨大的危害，越来越引起人们的关注。其实，心理疾病在形成之前，有一个比较漫长的形成期，在这期间如果加以适当的干预和调节，往往是可以预防的。但由于人们对其缺乏正确的认识，其前期的异常情绪往往得不到足够的重视，最终导致心理问题的产生。比如在当今的大学校园，学生因学习压力、就业竞争等形成巨大的心理负面情绪，得不到及时的疏导，最终形成心理疾病，对大学生身心造成巨大的危害。

二色彩心理

人们每天都会接触到很多色彩，世间万物因独特的色彩而显现出个性与魅力。而在人们生活中，不同的颜色与人们的情绪更是密切相关，人的情绪有时会随着颜色的变化而变化，虽说色彩是客观的，但却能产生不同的心理效应，对人情绪有明显的影响。有一个例子在色彩心理的解读中经常被提及：在英国，过去常有人在伦敦的伯列费尔桥跳河自杀。从心理学的角度做研究表明，黑色显得阴沉，使人痛苦和绝望的心情更加严重，对前来自杀的人有潜意识的推动作用。将黑色的桥身刷上了蓝色的油漆之后，跳河自杀的人减少了一半。这是由于蓝色给人的安详、沉静、放松的心理效应，使人从绝望中挣扎出来，重新燃起生命之火。

色彩牵涉的学问很多，从心理学角度来说，每一种色彩都具有象征意义。当眼睛接受到某种色彩，大脑神经便会根据色彩发送的讯号，即时产生联想。例如红色和火焰同色，象征热情，于是看见红色会令人心情振奋。蓝色是天空、大海的颜色，象征宽广、理智，便成了“心领镇静剂”。素雅整洁的房间，光线明亮、色彩柔和的环境，使人产生恬静、舒畅的心情。相反，阴暗、狭窄、肮脏的环境，给人带来憋气和不快的情绪。拥挤、繁乱、嘈杂的环境会使人紧张心烦，阴森、陌生、孤寂的环境会使人惊恐不安，而优美的田园风光、湖光山色则令人神采飞扬。这是目前已知的外界环境的色彩会引起情绪的变化。

三公益海报设计与色彩心理

虽然色彩引起的心理情感会因人而异，但由于人类生理构造和生活环境等方面存在共性，因此在色彩心理方面，可归纳出共同的规律。在海报设计中，根据不同的主题来选择运用不同的色彩体系，可以强化海报的主题，起到引导受众群体的作用。以下用公益海报设计的例子来阐述不同色彩体系对心理健康的作用。

1健康的蓝绿色

现代人们常常背负着超负荷的工作压力，很多都市白领被高强度的工作压力所困，长期处于高度紧张的状态下，且常常得不到及时的调理，久而久之便会产生焦虑不安、精神抑郁等症状，重则诱发心理障碍或精神疾病。健康的饮食，经常进行运动和锻炼可以帮助人们减轻压力，获得更加健康的生活状态。在此类的公益广告中，常用的色彩即是蓝绿色调。

绿色和蓝色是大自然中最广博的色彩，绿色象征无限生机，蓝色代表广阔的天空和大海。人们都有这样的体会，当心情烦躁不安时，若能到绿树成荫的公园，或是去海边走走，心情会变得舒畅和平静。这便是绿色和蓝色对人情绪的调节作用。因此，绿色和蓝色是大自然赋予我们心灵的镇静剂。另外，通过实际的测试表明，人处于蓝绿色调的房间内一段时间，可使皮肤的温度降低1至2摄氏度，脉搏减少4至8次，并且可以降低血压、减轻心脏负担。

智利政府曾与联合国粮食组织共同开展了一个名为“Elige.Vivir.Sano”的公益活动，旨在鼓励人们改变不良的饮食习惯，让运动进入生活。Lowe.Porta-Chile公司为智利政府设计的一系列公益海报中，就是以蓝绿色作为主色调：蔬菜水果作为正义的化身将垃圾食品扑倒在地，运动鞋也卯足了劲对付懒惰的拖鞋，生动而充满细节的手绘风格再配上浅绿为底的鲜艳色彩，吸引着观众的眼球。

2关爱的黄与橙

目前，我国绝大部分老年人的物质生活基本得以满足，但他们的精神生活和心理需求却未必尽如人意。老人晚年失爱已成为不容忽视的问题，这是引发老年人心理问题的重要诱因。老年人的生活需要温暖和关怀，所以在关爱老人的海报中，适于使用黄、橙等温暖的色调。

印度的HelpAgeIndia组织的宣传海报，便采用了浅橙色为底色，一根棕黄色的手杖和一根深橙色的手杖相互靠拢组成一个心形，向大众宣传：“老年人同样需要你们的爱”这样的公益主题。

在此类公益海报中使用暖色调，是因为橙、黄色常常使人联想到旭日东升、明媚阳光下的温暖感。而且黄、橙色生机勃勃，是收获的季节里特有的色彩。所以凡是带橙、黄的色调都带给人温暖和充满活力的感受。同时，黄橙色调明度高而鲜艳，具有明，可以使人心情愉悦。

3振奋的红

2008年5月12日，汶川发生了特大地震灾害，损失惨重，就在大地颤抖的瞬间，无数生命逝去，全国人民陷入悲痛和救灾之中。此时涌现了大量和汶川地震相关的公益海报，其中大部分都采用了鲜艳的红色系列。

红色象征热情、性感、权威、自信，是个能量充沛的色彩。红色鲜艳强烈，能刺激和兴奋神经系统，增加肾上腺分泌和增强血液循环。这是一种较具刺激性的颜色，给人以大胆、强烈的情感，使人情绪奔放，产生热烈、活泼的情绪。在公益海报中使用红色系列意在鼓励灾区幸存者在全国人们的帮助下，用爱的力量去创造奇迹，用爱的力量建起新的家园。

四结语

第2篇：公益海报设计范文

海报设计中的图形创意能够给人以抽象、简洁、强大视觉冲击力的直观感受。图形语言是通过人类视觉认知对客观事物的总结、抽象、提炼、加工、整合、概括所获得的视知觉语言形式。图形语言本身浓缩着设计师对生活的理解和对设计主题的思维创造。在信息量巨大的现代生活中，图形以其强大的视觉冲击感、震撼的视觉形式和简洁的造型语言受到海报设计师的追捧，适应时展的图形语言在海报创意设计中占据了重要的地位。海报设计中的图形运用创意和视觉形式进行信息的传达。图形创意可以说是图形设计的内容，海报设计中的图形创意能够吸引受众，使之从众多信息中受到关注依靠的就是图形的创意。好的创意思维能够抓住受众的视线，并让受众感受其设计主题和思想内涵。图形的视觉形式是与图形创意内容相对的设计形式，视觉形式的多样化是海报设计的魅力所在。图形设计的内容和形式在信息传达过程中互相协助，完善着海报设计的信息传达功能。

1.图形创意的信息表达

图形创意是指以创造性思维完成的图形创造行为，创造新的图形以适应设计主题的表达是图形创意的根本目的。图形创意是对图形赋予新的内涵的过程，是图像设计最高级的表达方法。好的图形创意是海报设计成功的关键。人类天生就拥有图形的创造能力，人类无穷的想象力是图形创意的不竭动力。在认识和改造世界的过程中，人类始终追求着改变和创新，只有突破和创新的事物才能够引起人类视觉的关注。设计自诞生起就是为了解决一定的问题，“设计”一词的根本含义就是“计划”与“目的”的统一。作为设计的内容，图形创意需要准确快速地传达信息。图形创意在信息传达的过程中不同于文字语言的表达，往往关系到人的经历、民族文化、知识背景等因素，因此，在信息表达的过程中要避免产生歧义，要恰当运用图形的造型特征使受众的视觉判断匹配到设计师的设计主题当中。图形创意更要增加可识别性，只有能够被读懂的图形创意才能在海报中发挥其应有的传达功能。当受众观看到海报作品的同时就意味着信息传达的开始，第一时间把握受众的视线并借助图形创意让受众一目了然，而不是含糊不清地表达，这成为图形创意的设计原则。图形创意的信息传达原理还可以从视觉传播学的理论中找到答案。传播离不开媒介，媒介是视觉符号的载体，视觉符号既包括文字符号更包括图形符号。图形符号能够成为信息传达的载体，原因在于它能够代表事物，能够代表观念中的视觉认知。图形的这种能力是由设计师和受众共同赋予和认可的，越来越多的图形创意被创造被发展，越来越多的视觉意识被视为认知符号，可见图形创意正得到广泛的发展。

图形创意也是海报设计的生命，在充斥着我们人类生活的海量图形中做到图形的新颖、别出心裁是图形创意存在的根本。无论是单形态图形的创意还是复合图形的创意，都是通过设计师的创意思维结合丰富的审美艺术感受所创造的。好的图形创意为视觉语言营造了美的视觉冲击力和艺术感染力，只有符合美的规律的图形创意才能够正确传达信息。好的图形创意本身会借助视觉语言说话，不需要配备文字也能够准确表达设计内涵；好的图形创意具有的艺术性和形式美感对于信息传达起到事半功倍的效果。德国的格式塔心理学家马克思·威尔特海姆对于视觉认知和信息的传播做过这样的实验，他认为人的眼睛只接受视觉刺激，并主动归纳独立的视觉形象，而大脑负责将这些独立的视觉形象整理成连续的形象，若没有大脑的帮助就不会有知觉运动现象。这说明信息的传达不是独立的视觉总和，而是各种视觉符号加工的过程。海报创意设计中的图形就是运用了格式塔心理学中的视觉重组规律，将设计师对于设计主题的表达传递给受众，并由受众再现视觉规律整合视觉信息，从而达到传播信息的目的。结构主义理论在格式塔心理学的研究基础上进一步认为，人的眼睛在观察图像时的运动状态，是眼睛完整扫描某个视觉元素的过程。图形创意可以通过结构主义理论来理解如何引导受众的视觉中心，从而把握主要信息的传播并控制视觉认识的先后顺序。图形创意能够正确使用这一原理使海报创意得以准确快速地传达信息。任何认知理论家所研究的视觉传播原理，都不否定大脑积极活动而达成的信息传达结果。视觉和记忆让海报创意的受众从中得到形象认知，进而获得信息的增长，并且利用大脑对新奇事物的积极认知体验来拓展图形创意的深刻含义。图形传达信息的理论认为在没有文字阅读过程的图形创意中，大脑更需要活跃地运用其认知功能去解读图形。受众不仅看到了图形的创意，更会将大脑获得的新奇图形进行思考，强化印象，进而深刻地表达了图形创意在海报设计中的信息传达。

2.图形构成形式的信息表达

每一类艺术作品除了艺术家表达的艺术主题之外，无不重视与内容相适应的艺术形式。内容和形式从来都是辩证的关系，既统一又相对。图形创意作为海报设计的重要设计内容，恰当地配合与之相得益彰的视觉表达形式，能够更准确地传达设计主题和审美情感。

（1）渐变图形

渐变图形是由一个视觉形象推变为另一个视觉形象的图形创意，这种图形创意具有超自然的假象性，借助一定的图形构造手法，在一种视觉空间中表现出不同空间的视觉元素。渐变的思维方式符合自然规律和人类的视觉认知规律，受众很容易通过视觉的感受与设计师的思维产生共鸣，进而吸引眼球强化记忆。在图形创意中以渐变的形式表达视觉审美具有节奏感和韵律感，渐变图形的始与终、大与小、数目比例、整体与局部都可以不受自然的束缚。受众感受到图形的渐变更容易得到审美情趣的满足，这对于图形的信息传达是有效的。

（2）共生图形

共生图形是由“虚实相生”和“双关轮廓”组合而成的图形，以独特的紧密关系组合成一个独立的图形整体。共生图形利用形态与形态之间的边缘相互连接重合这一方法来创造新的图形。视觉心理的理论研究表明当受众看到视觉图形，便会减弱对周围形态的注意和感知，而当转移视线时另一个视觉的中心形成进而替换原有的视觉印象，共生图形就是利用这样的原理来传达设计主题。

（3）替换图形

替换图形是以常规图形为视觉元素，进而对其形态特征进行艺术加工创造新的图形，替换图形便是利用相似特征增加视觉冲击力。替换图形依靠想象力，“偷梁换柱”地改变原有视觉形态，给受众惊讶的同时增加了视觉震撼力和思考余地。

（4）矛盾图形

矛盾图形由矛盾空间与矛盾透视派生而来，图形创意中的矛盾图形源自现实生活中稀奇古怪的视觉现象和玄妙的梦幻境界。这类视觉形式使人超越了现实的视觉经验，借用这一创造手法设计新的图形让人久久不能忘怀，能够增加受众的视觉印象，并扩展视觉空间。

二、海报创意中图形的信息传达手法

第3篇：公益海报设计范文

关 键 词:公益海报;社会责任;现状

中图分类号:J524文献标识码:A 文章编号:1005-5312(2010)15-0023-02

现代海报是工业革命的产物,伴随商业经济的高度发展而产生。跟任何一种艺术形式相似,海报除了其本身所固有的广泛传播、引起注意等社会功能外,它还有其“从教化、促人伦”的教育作用,这一点在公益海报上得到很好的体现。“公益”是相对“商业”而言的,公益海报是指不以通过设计张贴海报来获取经济利益为直接目的的海报形式。有人曾说:“公益海报设计师的工作是为了让世界有可能变得更美好、更和谐。”公益海报就是用一些富有视觉冲击力的图形、色彩和文字,充当解决不同社会问题的社会营销工具,来达到社会教化的目的。

现代设计在很大程度上为商业服务,但现在的设计师未必都是只关注商业或超然世外,他们强烈意识到为社会服务是设计师应负的社会责任。富有责任感的设计师是社会的良心,他们以敏锐的洞察力和强烈的使命感自觉地肩负起社会责任,关注社会热点和政治焦点,探求人类和谐与长期发展,倡导正确的价值观、道德观,弘扬良好的社会风尚,建构人性本质的真、善、美。他们设计的那些带有强烈社会责任、人文关怀和美学追求的公益海报成为发人深省的警世之鉴。

目前,相对于商业海报而言,国内的公益海报在某种程度上说就是一种奢侈品,在满大街的海报中,公益海报如凤毛麟角。这现状与公益海报的自有特性有关,也与当下设计师没有掌握话语权有关。首先是非盈利性,海报的终极目标是以警世的文字与图形来促进社会的进步与发展,关注公众利益,注重社会效益。其次是思想性,公益海报传播的是精神形态的思想观念,把富有深度的思想传达给受众,促使其关注、自身某些社会现象或政治问题。再次是利他性,公益海报的设计是出于强烈的社会责任感,费用由者自行承担。

一、海报设计师的现状

在人类现代文明的进程中,海报记录了这个进程当中的许多章节,商业海报记录的是具体商品和无形服务的一章,公益海报记录的是人类意识形态和思想观念的进步,设计师就是这种进步的观念的倡导者和进步的记录者。在文明社会里,公益海报犹如文学范畴里起警世作用的杂文,而海报设计师就是持“匕首、投枪”的杂文家。一个设计师对公益海报设计的参与程度,从另一个方面反映了设计师的社会良知和思想深度。

在以经济建设为主导的社会,公益在很多时候要让位于商业。所以,就目前我们中国来说,真正让设计师参与设计公益海报并广泛在社会上张贴传播的机会并不多。但这并没有削减设计师们对公益海报设计的热情,对作为搞艺术出身的设计师来说,海报设计是他们艺术设计活动中非常重要的内容,也是设计师的艺术品质和社会良知的重要体现。海报,特别是公益海报成为设计师艺术追求、寄托理想的一个有效载体。如果说画家们以绘画语言来直抒心意的话,设计师则以独有的设计语言表达自己对社会的认知与感受,宣扬自己的观点。在创作公益海报时,设计师少了很多羁绊,有更大的艺术空间和自由度,会有心灵回归的感觉。在公益海报的社会氛围还不是非常浓厚的环境下,各种活跃的海报展览活动成为一些地方艺术文化活动的重要内容,成为设计师沟通交流的平台。设计师把自己用接近纯艺术形式创作出来的、反映个人鲜明艺术风格和强烈社会责任感的公益海报来参加这些相关展览和艺术社会活动。

对于鲜有机会参与商业设计的艺术设计专业大学生来说,参与公益海报的设计是他们真正走近设计、熟悉设计规律、运用视觉语汇最好的机会。现在,国内一些知名院校所举办的知名度和公信力都较高的海报设计大赛吸引大批未来设计精英们的广泛参与,如DAF大学生海报设计大赛、中国美术学院举办的“白金创意”大赛以及湖北美术学院举办的“东+西国际大学生海报双年展”等赛事,在设计专业大学生中影响很大。在各种学生参与的海报大赛中,指定的公益主题占了很重要的部分。这种近乎强制性的公益主题,迫使参赛的大学生不得不关注社会、关注自然、关注人文,从而用自己独有的视觉语言表达自己感受、见解和观点。这种强制,使得在一种无意识到有意识的转变过程中,让未来的设计师们开始习惯慢慢关注自身周围的情况,关注社会的变化,关心身边的人和事。从而,一种社会责任感和关心他人的意识便会在这些未来设计师的身上滋生和养成,他们再把这种责任感带入社会,这将是一笔非常宝贵的经省财富。所以,大学生参与公益海报大赛,既是一种设计能力的培养,也是一种责任意识的养成,更是一种精神品格的塑造。

二、公益海报的主题现状

人类在改造自然、推动社会进步的过程当中,在利益的占有和争夺过程中,出现了很多矛盾,人与人、人与自然、人与社会之间都有许多进行调和的地方,都有许多需要的解决的问题。作为社会的良心,公益海报设计师以其强烈的责任感和敏锐的洞察力,及时发现这些问题,以海报特有的图形、文字形式向广大受众传达视觉信息,向大众呐喊,以赢得更多的共鸣,来倡导矛盾的和解。

一些优秀的公益海报作品在倡导正确的价值观、道德观,弘扬良好的社会风尚,建构人性本质的真、善、美,建设人们美好精神家园的过程中,发挥了它们应有的功能。目前,设计师们经常涉及到的公益海报主题可以被概括为以下几个方面。

(一)关注生存环境

人类社会整个发展过程就是不断改造自然、征服自然的过程。进入工业文明以来,就更是在不断地、大幅度地向地球索取资源。这种追求物质生活高度发展的盲目,导致自己生存空间的恶化和后续资源的逐渐枯竭,为以后的可持续发展埋下隐患。对环境、资源的关注,成为公益海报发出的最重要的呐喊,保护自然、生态与环境,节约水、地、电和矿产资源,以及防止水和空气等各种题材成为公益海报呼唤的主题,以传达人类与大自然和谐共处的美好愿望。

(二)关爱生命健康

人是社会的主体,尊重生命、关爱健康,就是关心人类自己。对生命的珍惜、对健康的渴求是人的本能。人类群体的健康安危,涉及群体的延续发展,对影响人类群体健康的现象,设计师也通过海报揭示其严重后果。战争,是影响人类生命最严重的暴力形式,反战海报一直是公益海报的重要组成部分,它是有正义感的设计师的最强有力的武器。其他涉及人类健康安危的题材,诸如防治艾滋病、远离、禁止抽烟、勿酒后驾驶、防灾救灾以及卫生防疫等,在这些题材的公益海报中,设计师或温情提示或大声疾呼,给人一种亲和力和震撼力。

(三)倡导良好风尚

“促人伦”一直是公益海报的主要功能,它唤起大众的公德意识,建立公序良俗,倡导良好风尚,这是时展的呼唤。这声呼唤通过“社会和谐、家庭和睦、尊老爱幼、遵纪守法、反腐倡廉、无偿献血、保护妇女儿童、关注弱势群体”等题材彰显出来。在近几年来发生的特大自然灾害面前,设计师为凝聚人心、号召人们捐款捐物充当了急先锋的角色。在2003年抗击非典、2008年汶川抗震救灾活动中,许多设计师都参与到公益海报的设计活动中,以他们急先锋的实际行动唤起人们的大爱意识,从而使设计师自己的灵魂也得到净化与升华。

(四)解读国家政策

计划生育和科教兴国等都是我国的基本国策。怎样使这些高屋建瓴的国家战略能让普通老百姓都知晓,设计师通过巧妙的构思,易懂的图形,朗朗上口的文字来对这些政策进行图形化的解读,把理论信息通过视觉语言传达给普通老百姓。于是关于“控制人口、提高人口素质、希望工程、捐资助学、保护知识产权、下岗再就业”等题材成为许多设计师所表现的主题。

(五)弘扬民族精神

民族精神是一个民族和国家屹立世界的支柱,民族文化是一个民族和国家能得以延续的根脉,是永远的精神家园。弘扬民族精神、传播民族文化是设计必须肩负的社会责任和历史使命,一些关于民族团结,国家统一、进步、发展、繁荣的题材也都是公益海报经常要表现的主题。随着非物质文化遗产保护运动的开展,出现了许多保护民族民间艺术的海报。香港和时,设计师们饱含深情,激情创作。为期盼祖国统一,关于台湾回归祖国怀抱的主题也是经常出现在设计师的海报创作领域中。

三、机构现状

公益海报发轫于现代工业文明起步较早的欧美国家。现在,在这些发达国家中,公益海报已比较普及,大街上的海报立柱上经常出现公益海报,一些盛大的海报展览活动所参展的一些海报大多以公益为主题。相比国外而言,在中国这种氛围就冷清了很多,商业海报倒是比比皆是。一些职业设计师虽然也非常关注当下的非常尖锐的社会问题,但他们设计的公益海报除了少量的参加一些展览和比赛外,很多时候都是束之高阁,少有机会对社会。作为未来设计师的大学生们所设计的公益海报情况就更是这样,只是设计的过程成了他们业务练兵和思想升华的过程。

尽管张贴公益海报的氛围不是特别好,但还是有些机构单位为了社会公益事业而出资邀请设计师设计再印刷张贴的。如共青团、妇联、老龄办、红十字会等关注弱小群体的机构,环保、水务、矿产等关注资源环境的政府部门,公安、税务、纪检、消防等执法部门,还有教育、医疗、计生、劳动等机构,以及其他相关政府机构和民间组织都为各自的工作需要,张贴了大量的各种题材的公益海报,这些海报以“润物细无声”的方式影响着大众,为民众树立正确的价值观、道德观及弘扬良好的社会风尚,构建和谐社会发挥了非常重要的作用。在以经济建设为主导的社会氛围中,这些公益海报显得尤为可贵。但也是这种氛围,使得企业只关注自身利益,自己商品的商业海报得很多,而公益海报涉足较少。只有极少数大企业,他们敏锐地意识到公益海报虽然不直接宣传自身产品,但可以突出强调企业的社会责任意识和大爱精神,有助于企业树立良好的社会形象,海报上附带的企业标识也起到了宣传自身的作用。这些公司将公益海报和商业意识完美结合,收到了物质精神双丰收效果。随着企业社会责任意识的越来越强烈,以这种形式公益海报、强调功德意识的企业将会越来越多。

第4篇：公益海报设计范文

“海报设计”由诞生距今已有一百多年的历史，起初在没有电视手机的年代，人们的生活娱乐活动很多是靠剧目演出，而海报主要承担了宣传剧目演出的作用，经过不断的发展，随着社会生活发现的变化，当代海报除了做为演出报告等文化活动的一种宣传方式的同时更是承载着人类在各种公益或者商业活动中传递各种信息的作用。

海报设计新表现形式的成因

我们现在所处在“读图时代”，科技的日新月异一方面丰富了人们获取信息的途径和方式，另一方人们每天都被大量的信息包围着，这些信息多数靠图像进行着传播，各种各样的信息宣传品塞满了人们的视野，并开始让人们的视觉感到麻木。因而现在人们对于设计作品的要求比以往要挑剔很多，否则很难引起人们的注目。所以，社会对设计师的要求也越来越高。因此，对海报设计的表现形式的研究就显得尤为必要。基于行业需求和设计艺术自身发展的原因，海报设计表现形成层现出与传统不同的新形式。

海报设计新表现形式的呈现方式

1.输出形式的“新”一传统纸媒展示与LED屏幕展示

最原始的海报是直接手绘呈现的，后来开始用丝网版画制作呈现过去很长一段时间里，抛开纯手绘海报，我们所看到的海报都基于这样一个流程产生的：首先，摄影出能够表达主题的照片；然后，将照片输入电脑用绘图软件处理好画面后加入与主题相关的文字；最后打印或喷绘输出。其中，这个摄影的照片也可以替换手绘出能够表达主题的画面后扫描的。而海报设计新表现形式的呈现方式的“新”，则体现在输出方式的改变上。当代的海报设计输出形式已经由过去的打印或喷绘在纸媒介上变成直接输出至LED屏幕展示。输出于LED幕屏或者受众的手机、ipad等客户端，不再进行打印输出。受众可以直接通过屏幕看到海报，这样的一种新输出方式从根本上改变了海报设计的表现形式，拓宽了海报设计的表现形式，使之能够不拘泥于二维平面化的表达，呈现更为生动和多样化的趋势。

2.设计手段的“新”一传统静态海报与Gif动态海报

当代海报的输出方式不拘泥于传统纸媒，LED技术的运用产生了LED幕屏展示，基于这样的呈现方式的改变，当代海报设计的设计手段有了更多的可能性。传统纸媒由于局限于二维的平面展示，故而在制作中多用传统平面设计软件（Photoshop、Coreldraw、Illustrator）设计制作完成电子稿。当代海报则不同，由于输出形式不拘泥于纸或者布的材质，故而可以借助动画制作软件（Flash、AfterEffects）和传统平面设计软件相结合的设计手段，进而产生出具有海报意意味的动态Gif格式海报。

海报设计新表现形式的表现手段

1.手绘与电脑技术相结合

很多著名的海报设计师如日本的福田繁雄、田中一光、龟仓雄策等，他们的海报设计作品都有这样一个共性，即充分运用纯图形表达形式（正负形、同形异构、视错觉等）。他们通过坚实的图形学理论使通过图形表达设计创意这设计能力到达登峰造极的程度。无独有偶，美国的平面设计大师保罗・兰德则运用拼贴这种简单的手法使得海报设计的视觉效果令人惊叹。令一方面，同样是世界级大师的冈特・兰堡则更多的运用摄影作品形成的独特画面来传达设计意图。这些平面设计大师们所运用的海报设计的表现形式，从二十世纪上半叶至今，任然在运用。但是，当代海报设计在他们的基础上，也形成了新的表现形式。当代海报设计新表现形式中，最常见的就是将手绘的点、线、面或者图形通过扫描加入到摄影作品中，形成画面。或者直接运用手绘板进行绘制创作后加入电脑处理的摄影图片，最终合成一个符合海报主题创意的效果。其中，摄影技术也得到了发展，与过去的蒙太奇或者双重曝光等传统手法相比，当代摄影更是利用延时摄影技术得到过往我们所没有留意过的令人惊叹的画面。

2.材料参与画面

在海报设计中，构成画面的方式有两种：一是以图片加文字的形式构成，二是使文字图形化后由纯文字构成。当代海报设计中，“材料”元素深入这两种构成方式中，产生了

些新的与以往不同的画面效果。即直接用能够表达设计意图或者美感的“材料”组成画面或文字后，用高清摄影相机拍照后得到海报的主要画面。这个材料可以是树叶、花瓣、蔬菜、水果、糖、茶叶、铁钉等生活中常见的物品。这些物品可以由设计师根据形式美的需要进行拆分和组合。例如美国著名的平面设计师施德明的作品，就常用这样的手段进行海报设计的表达。施德明有著名呢？美国总统奥巴马竞选时曾经邀请他为自己竞选总统设计海报，却是在他休假期间，为了不打破自己的原则，他拒绝了奥巴马的邀请。

3.运用生成设计产生图形

生成设计（Generative Design）一词更多的是指建筑上的演算设计，当代不少跨界设计师将它应用与平面设计领域。在动态海报设计中，运用可视化编程软件对设计元素进行克隆生成，使设计元素（点、线、面、文字）随机的摆动，从而产生图形。

海报设计新表现形式的特点

1.科技与艺术相结合

科技的进步和设计师成员的多元化，当代海报设计的表现形式体现出了科技与艺术结合的新特点。新的技术，如延时摄影，新的表达方式，如生成设计。无论是从吸引受众观看以达到宣传效果的目的，还是从海报设计视觉实验的目的，当代海报设计不可避免的走上了利用最新科技制造视觉，将视觉升华为艺术并最终通过海报设计传达出来这样条道路。

2.充分体现时代精神

全世界的国民素质都在不断提高，文化的交流逐渐广泛而深远的同时，势必会带来审美能力的提高，如果设计师只是在制造些视觉垃圾，那么终将会被时代所唾弃。基于这样的要求，各国的海报设计师们的设计出发点，除了表达设计意图外，都不约而同的致力于体现时代精神上。并且海报设计在众多的视觉设计门类中，因其数量大，从业人员多，受众广泛，所以应该是最能体现个时代的精神的一种设计行为。

第5篇：公益海报设计范文

在信息技术飞速发展的现代，海报设计有了更多可能性手段。而在海报设计中，视觉所感受的冲击力是最富有吸引力的方面。文章初步研究了视幻觉艺术中图形构成所带来的视觉刺激，从而进一步的分析在海报设计中视幻觉艺术影响，认识到视幻觉艺术对海报设计的实用价值。

关键词：

海报设计；视幻觉图形；色彩

一、视幻觉发生原理

众所周知，人获得外界信息有80%是依靠视觉器官来收集的。视觉系统将这些信息传输给大脑内的中枢神经系统，从而形成不同的视觉感受。而视幻觉则是由于视觉器官受外界刺激干扰，日常积累视觉经验或思维推理和眼睛看到的事物之间产生了不同，让人的思维与视觉所见之间产生不对等而引起一定刺激。看是一种过程，视觉系统只是负责将观测到的信息传输到大脑，大脑负责将信息进行整合进一步的反馈给我们，所以类似“所见非实”的视错觉相当普遍地存在于这个世界中，可能是出于病理现象引起的视觉幻想也很有可能是心理与生理对世界产生的普遍的视觉幻想。

二、海报设计中的视错觉

在《艺术与错觉》一书中贡布里希提到，“错视很可能就是图形发生歧义的一个根源”。在海报设计中视幻觉主要以两种方式表达。

（一）形的视幻觉

1.矛盾空间

矛盾空间的形成通常是使用二维平面中转换和交替的手法显示了三维的立体形式，但在三维立体的形体中显现出不同的视觉效果，导致空间的混乱，形成介于两个维度之间的空间。矛盾空间具有多视角的特点，活泼有趣的新视觉语言给人更大的想象空间。在1999年日本设计大师福田繁雄为日本松屋百货集团庆祝130周年庆典设计的海报，同一画面中存在两种不同角度的人物形象，不同视角形成了视觉悖论，带来视觉乐趣。

2.图底共融

一般我们讲图形的图底，图与底区别在于:图是向前突出,可以造成深刻的印象的部分,背景并不成形而且似乎倒退。然而，图底共融是图与背景的相互交融,使图与底都具有图的特征和含义,它强调了图与底并不孤立,而是相互交织和不可分割的,受到周围环境、观众视角和感觉的影响。如WWF的公益招贴海报，将熊猫形象与背景相融合，使动物与自然界的相互融合，浑然一体。

3.形象同构

形象同构是将两种甚至多种不同形象甚至毫无关联的素材，通过各种手法嫁接拼凑转换而成，某个共同的元素为多个元素所共用的现象。这种视觉表现手法给观众带来了一定的刺激感与新鲜感，构成的新图形并非原图形的简单相加，而是一种超越或者突变，给观众带来更加丰富的心理感受。如佛罗里达州橙汁广告招贴，将橙汁与剥开的香蕉结合，同构的图形微妙的表达了，佛罗里达州的橙汁富含可媲美香蕉的钾元素含量这一信息。观众被的图形吸引的同时也感受到了商品的品质。

4.空间交错

这种视觉图形的形成是通过远近空间的交叠照应而构成的，设计师通过对图形中各部分改变一定的图形位置和形式，以远近关系的排列组合，再加上线条的勾勒引导，给人一种新的立体感受。虽然设计师只是将平面图形进行了一定的重组和改变，达到使观者在不同位置角度观看时却产生不同的感受，观者很可能被这种奇妙的视觉效果所吸引进而走上前去一探究竟，使得信息得到传递的同时，给观众带来趣味性的回味。

（二）色的视幻觉

颜色是设计中不可或缺的，色彩视幻觉在平面设计中的应用也有着不可替代的地位。

1.色彩本身引发

颜色有冷暖之分，有“冷暖”的感觉是将人的温度感知与视觉领域的色彩感觉进行对应。设计师把经常利用色彩的冷暖而产生的色彩视错觉进行设计创作，如饮食行业装饰多为橙红黄色调，代表了食物的温暖与其带来活力。此外，色彩还具有重量感，决定其重量感的主要原因是明度，感觉轻的色彩明度高，明度低的色彩感觉重。颜色之间的对比是色彩美学的核心。不同颜色间的对比能给观众不同的视知觉和心理效应，当设计师进行配色设计时，应考虑到视错觉图形的颜色，并做出适当的处理，在视幻觉设计中，有效利用色彩对比对于设计效果有很大的帮助。

2.彩色在视幻图形中

在视幻图形中，彩色的应用会使图形中的色彩之间彼此影响。颜色对图形的影响在某种程度上是加强或减弱了图形的视幻觉效果。设计师可以使用单色来表现图形的结构形式关系。也可应用色彩的原理，来改变图形的形式秩序。色彩的渐变可以获得推晕的视觉效果，同时加强视幻觉图形空间上的变化。

三、小结

海报设计，其主要目的是用来传达信息的，使观者在短时间内接收到最多的有效信息是极为重要的，而在艺术性质海报方面，吸引受众眼球是最主要诉求。而视幻觉类型的图形设计，在海报设计中相对于传统的图形应用，更加能引发受众的感知经验和情感共鸣。由此可见，在越来越发达的信息媒体环境下，无论是公益海报还是商业招贴，视幻觉图形都会被越来越多的应用，它的新奇、感染力、吸引力不仅仅是观众的心理诉求，更应该是我们设计师的创意追求。

参考文献：

[1]王受之著.世界平面设计史[M].北京:中国青年出版社，2002：295-296.

[2]肖勇编著.国际招贴设计[M].济南：山东美术出版社，2001：45-49.

[3]（英）E.H.贡布里希著,杨成凯,李本正,范景中译,邵宏校,广西美术出版社，2015.5.

第6篇：公益海报设计范文

关键词：色彩；海报设计；简约

一、现代海报设计的概况

海报设计是一种信息传递艺术形式，是一种面向大众化的宣传工具。海报又称招贴画，是贴在街头墙上，挂在橱窗里的大幅画作，以其醒目的画面吸引路人的注意，海报设计必须有相当的号召力与艺术感染力，要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果；它的画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特地艺术风格和设计特点。海报的特点：1.尺寸大；2.远视强；3.艺术性高。

目前设计服务业是我国重点发展的服务业，已列入‘国家发展重点计划’政府也已研拟出「设计服务业发展纲领及行动方案促进设计服务之输出，扩大市场需求，中国现代平面设计真正的兴起，是在20世纪80年代开始的。而近几十年，用现代平面设计的理念和方法挖掘汉字所携带的中国文化要素的掀起了设计得热潮。随着中国平面设计的发展和成熟，中国平面设计师将更多关注的目光投向了中国传统文化的挖掘上。中国平面设计的学习者和研究者，已经在有意识或无意识的吸取汉字及其各种艺术形式的成分，并取得了一些成果。当代中国设计师在中国传统文化的基础上，试图从不同的视角去表现汉字和中国书法为，利用汉字和中国书法作为平面设计元素来表现观念，形成了以本土文化为中心的现代简约风格的招贴海报。

二、色彩的文化内涵的诠释

色彩的语言是丰富的，正是这些丰富多彩的色彩语言组建出精美的设计作品，色彩对于现代简约风格的海报设计是尤为重要的，是不可或缺的，也是其他艺术形式不可替代的。

人们对色彩的喜好与理解会因个体的差异而有所不同。在不同的地区、民族、国家、信仰、宗教等不同时，色彩被赋予的文化内涵也会随之而变。不同种族、不同民族的人创造不同文化，色彩的进化与人类文明并驾齐驱，在人类有史以来的生产劳作实践中，色彩由于其本身的审美特征与人类社会活动发生着特殊关系，其本身也由此被赋予了形形的文化含义。在了解色彩的文化背景后，对于设计师，做到有针对性的用色是很重要的，因为海报通常是多种多样分门别类的，商品类海报、文化类海报、公益类海报等等，不同种类的海报的用色也是有较大区别的，做到用色准确，须针对不同类海报的主题来分配色彩。所以要合理的根据色彩表达的内涵来诠释海报的主题思想。如做公益类的海报就不能不着边际的用色来吸引公众的眼球，而是要让人一眼看到这张海报的用色立刻就明确该物品的主题思想。

三、心理情感层面的体现

近些年心理学家提出了很多关于色彩心理的理论体系，指出每一种色彩都具有象征意义，当视觉接触到某种颜色时，大脑神经便会接受到色彩发送的讯号，即时产生相应的感受与联想。可见，色彩不仅能迅速给人以印象，还具有使人增加识别记忆的作用。对于色彩的心理感知研究，是一个非常重要的部分，也是非常复杂的，因为同样一种的颜色在不同的环境、时间、心情下产生的感觉都是不同的。正确的运用色彩会达到事半功倍的效果。如：心理学研究认为，在设计食品海报时应该多用、紫色，宜用橙色、桔红色，这样的暖色调，让人心理上可以想到成熟丰收等。从而激发人们的食欲并促进购买行动。这里所说的心理情感是指视觉对色彩的反应，视觉受色彩的影响。色彩视觉是物质作用于人的视觉器官而产生的一种生理上的反应，这种反应作用于人的心理，产生了相应的心理反应。

而随着社会消费进入感情消费时代的进入，消费者要求商品除了在使用功能方面能够满足自身的需求外，还更注重产品在使用时能获得的视觉上的享受，以及心理上的满足，也就是审美层面上的需求，这在某一种程度上成为了一种“爱美之心”支配下的审美行为。一般来讲，消费者在选购产品是主要是凭视觉，在保证商品不存在质量问题的前提下，首先对获得的商品的色彩的信息作出喜爱或厌恶的判断，然后对自己喜爱的色彩的商品产生购买的欲望，最终形成实际的消费行为。消费者在消费时，也将受到产品的语言的影响，利用色彩除了要留给消费者强烈的视觉印象外，还要运用色彩引起消费者的情感共鸣，达到最终的消费目的，也是一个必不可少点。成功的色彩设计应把色彩的审美性、色彩的视觉心理紧密结合起来，以取得高度统一的效果。本来主体物是静止的，但是设计师却用动态的形式表达在色彩方面运用充满活力激情的红色，同时使公众也感到这种食物带给大家的感觉。

而运用的色彩是否能引起消费者的情感共鸣，这与消费者对色彩的理解，与其自身的年龄、职业、文化背景等多层因素有关。要分析调查所面对的消费群，紧紧围绕其感情的诉求，有效利用色彩的独特性营造一种情感氛围，产生一种情感上的影响力。

四、极简色彩的视觉传达

艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，视觉审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。艺术有传达感情的特征，“感人心者，莫先于情”；这句话已表明了感情因素在艺术创造中的作用，在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容，以美好的感情来烘托主题，真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人，发挥艺术感染人的力量。在我们生活里，无处不在的色彩构成了我们生活的一部分。我们对事物的认知就是从色彩与形状开始的。

对于设计者来说，任何色彩情感的表达方式都是不容忽视的。合理的色彩搭配会让平面设计作品更加的赏心悦目，也更能清晰直观的表达出作品的思想内容。设计色彩有很强的目的性，不但要突出创意，而且还要有良好的视觉美感。不但要体现出设计的个性，而且还要给人们带来艺术享受。色彩既是一种变相的语言，就有它独特的沟通能力，想通过色彩来表达海报主题就要灵活的对其应用。围绕设计中所要表达的中心思想的基础上，创作者还是可以大胆的进行艺术创作，利用不同色彩间的碰撞，产生激昂的视觉效果。但是遵循规律并不代表固步自封。色彩总的应用原则应该是“总体协调，局部对比”。（作者单位：武汉纺织大学艺术与设计学院）

参考文献

[1] 鲁道夫・阿恩海姆.艺术与视知觉.鲁道夫・阿恩海姆.艺术与视知觉，[M]中国社会科学出版社，1984年版

[2] 远宏，刘筱睿.色彩与应用.[M]上海书店出版社，2006年版

[3] 凯恩.费舍尔编著.边缘设计.[M].北京：中国轻工业出版社，2001.

第7篇：公益海报设计范文

关键词：色彩；海报设计；对比色；关系；应用

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）26-0025-02

色彩对于海报设计尤为重要，色彩影响着人们的生理和心理，因而在海报宣传上，通过色彩传递给人的心理感知而达到宣传的目的。在进行海报设计的过程中，在了解了海报设计的环境属性之后，首先应确定和把握基调色和主体色，在此基础上运用丰富的陪衬色以对比或衬托，根据不同的功能，使用情况合理的运用，使色彩与海报设计的其他要素，像图像、文字、版面、图形相融合，在统一之中蕴含变化，在形式均衡美感中，达到宣传的实际意义。

海报设计中使用对比色可以使海报信息传播更快捷，更容易被观众注意，尤其在嘈杂的环境中，对比色更具有传播的优越性，能够在纷乱的环境中凸显出来。具体表现在：

1.调节海报的空间层次感，例如通过色彩色相与纯度的差异对比，产生高低、远近、深浅等等的画面空间层次对比。冷暖色彩的对比能将海报的主题更好的凸显出来。

2.体现海报风格特点，许多海报风格都是根据色彩对比来体现出来的，浪漫的、温馨的、怀旧的、优雅的、诡异的、现代的、明艳的等等，增加海报的时尚和生活气息。每个海报都有自己的主题，每个主题可以运用不同色彩加以衬托，从而突出主题的独特性。

一、海报中的对比色与目标受众的关系

（一）对比色对目标受众心理的影响

海报中的同一种色彩在不同的情景下产生不同的心理作用，因此，在对海报设计之前，应该针对人群进行适用调查，充分了解海报宣传的用途和性能，是商业盈利的目的还是公益的社会目的，考虑目标受众的色彩心理学的影响，再合理的进行海报的色彩搭配。让海报中的对比色从有益于人的心理层面出发，使目标受众对海报的色彩不会产生反感情绪，从而实现海报存在的价值。

（二）海报中的对比色与对消费者的视觉尊重

不同的人对色彩的感知不一定完全相同，有的是根据色彩本身的象征属性来对待的，例如一般的人都将黑色视为黑暗和沉稳的代名词，而女性则普遍喜爱粉红色带来的浪漫与温馨，而有些色彩的感知是根据观者的心理来变化的。这说明了色彩会对人的视觉产生影响，从而影响人的情感感知，而海报中对比色的运用同样要遵循人的意愿，从文化差异、、地域风俗、民族情感等等方面出发，给消费者视觉上的尊重，使海报中对比色的运用科学合理，满足不同地区、不同民族、不同国家、不同、不同种族人的视觉感知，这样的海报才能在人的情感层面取胜，达到宣传的目的。

二、海报中的对比色的具体应用形式

（一）色相的对比

色相对比是指色相环中的两种以上包括两种的颜色搭配在一起的时候，因为色相的强弱而产生的对比的差异，从而形成的对比现象，称之为色相对比。色相对比时，如果色块的面积比较大，明度越接近，则效果越明显。在色彩对比中仅仅改变一下色相，就会使总色调改观。这类调子和稍强的色相对比调子结合在一起时，则感到高雅、文静，相反则感到单调、平淡而无力。色相对比分为：同类色相对比、临近色相对比、对比色相对比、互补色相对比。

作为电影《加菲猫》宣传海报，首先要在视觉上引起人的注意，得到观众的认同感，还要与宣传的主体吻合，达到商业盈利性的目的。《加菲猫》宣传海报中我们可以看到，一只深黄色的加菲猫慵懒的窝在白色的沙发中，除了纯度较深的白色和黄色之外，周围的环境及光线都被渲染成了深黄色、白色和深蓝色都不是同一种色相，然后当它们运用在一起的时候，能够给人以强烈的视觉刺激。加菲猫身上的深黄色虽然占的面积比例小，然后白色这样的无彩色无疑为深黄色加深了视觉感染力，再加上周围大面积深蓝色的渲染，首先在色相的对比之中先突出了白色的沙发，而白色的沙发在和深黄色的加菲猫在强烈的色相对比中突出了虽然只是小面积的深黄色。深蓝色又由于光线的摄入使得它有深有浅，亮色的光线淡化了蓝色的背景，同时也使得背景变得虚化，在色彩的对比之中突出主题角色。除了蓝色、黄色和白色三种色彩之外，电影的名字和宣传的相关信息“GARFIELD”“THE MOVIE”等字样由于加菲猫同色相的黄色抒写出来，占的篇幅不多，但是在深蓝色的虚化背景之下显得格外的清晰。虽然加菲猫的四肢在画面中只占极小的面积，却形成绝对的视觉中心，色相的对比运用得十分巧妙，从而突出了加菲猫的银幕形象。

（二）纯度的对比

色的纯度对比是指将色相相同的色彩放在一起，一个鲜艳的饱和的黄色和一个含杂质灰黄色，因为鲜与浊而产生了差异，这种色彩在性质上的对比称为纯度对比。在海报广告的宣传中，很多商业海报宣传都会利用饱和色相的纯度对比，来达到视觉上的冲击，从而引起人们的购买欲望。

江苏洋河酒厂推出的洋河蓝色经典之典型案例系列可以说在海报设计之中，在色彩的纯度对比运用的十分合理。在海报设计之中，蓝色和白色作为洋河蓝色经典的主体色彩，大面积的白色为基底色彩，表达了洋河蓝色经典对现代生活的优雅和知性现代生活的向往，同时蓝色作为主要色彩，与品牌的名字相呼应，同样都是蓝色，更能巩固公众对品牌标准色的记忆。对于酒业品牌的海报设计来说，酒给人的感觉经常和男性化和古典主义这些元素结合在一起，是中国古色古香的传统代表以及男人雄浑豪爽的性格代表。在很多酒业品牌设计中，都选择运用中国传统的大红来作为主体色，因为它象征着热情豪爽的性格，喜庆富贵的传统艺术特点，与消费者对高档酒的印象不谋而合，而洋河酒厂推出的洋河蓝色经典在平面广告设计中大胆采用蓝色，却很好地夺得了眼球，因为蓝色代表了睿智的头脑、优雅的品位、纯净的心灵等等，将蓝色的饱和色相处于海报的最，然后利用蓝色的纯度对比这一方式，将蓝色的纯度由外向内渐渐降低，最后接近天蓝色，与中心的白色云朵逐渐相融合，最后在白蓝相加的偏中心的方向正式推出以纯度较高出现的洋河蓝色的瓶装酒，在色相的对比中产生视觉上的冲击，从而使观者印象深刻，达到宣传的目的

（三）明度的对比

明度对比是针对同一色相的色彩对比而言的，在同一种色相中可以利用明度的深浅变化来产生差异效果。

儿童食品海报首先就是要在色彩上取胜，利用色彩带来的感官从而为儿童带来新奇和美味的体验，给儿童留下深刻的印象，而合理利用色彩中的明度无疑是为食品海报宣传起到了重要的作用。明度可以简单的说就是色彩给人的亮度的感知，黄色是所以色彩里面明度最高，就像这张宣传海报中最醒目的咕咕鸟身上的鲜黄色，虽然鲜黄色占的面积比不上紫色和红色，但是鲜黄色就是在色彩本质上的明度上取胜。不同色相中的明度最低的是紫色，所以紫色的烟火作为鲜黄色的咕咕鸟的背景，更加衬托出咕咕鸟的可爱和喜庆。

海报设计中对比色的应用是一个理性与感性相结合的过程，需要考虑到色彩本身的功效，色彩因为色相、纯度和彩度的变化给人带来的生理和心理方面的影响。海报中的对比色的运用要符合色彩心理学的一般规律，要尊重海报目标受众的视觉感知，从消费者的社会背景、性格、性别、年龄、文化层次、、种族、国籍等等方面出发，尽可能的使海报用色符合目标受众的审美标准，使海报信息得到良好的传播，使海报实现自身的存在价值。

参考文献：

[1]张超，朱晓君.色彩对比与调和在广告设计中的应用.西北师大学报（社会科学版），2011（03）.

[2]钱亭亭.海报招贴中的色彩应用.青年文学家，2012（24） .

[3]杜森.现代海报设计中的色彩表现[D].中国艺术研究院，2009.

第8篇：公益海报设计范文

1.形。

《史记》有云：形者，生之具也，即物体在人们眼中所呈现出来的外形与结构。传统文化中关于“形”的元素不可谓不多，最起码的古体汉字都颇具形态美。在现代海报应用中，设计师可以根据海报所要表达的内容与适合的人群，适当选择“形”元素进行升华与应用。如作品《关爱》是我将原有的“形”进行拆解、分化、切割、变异所创作的公益海报，然后结合海报的预定宣传目的与时代文化特征，进行再次重新组合与适当应用，这样设计出来的海报不仅富有古典意境美，同时还带有强烈的时代节奏感，既可以达到预期宣传目的，同时还能彰显文化内涵。

2.情。

不论对于哪一种文字方式来说，没有情的存在就没有灵魂，海报作为现代的一种重要宣传手段，透过文字与图形所渗透出来的情更是必不可少。而在我们已经流传了几千年的传统文化之中，情已然内化成为文化的一部分，比如说中国的书法。书法是我们中华民族文化的一个标志，截止到目前为止各种风格的书法让人应接不暇，设计师在设计时可利用这种多方式的文化，结合现代西方宣传理念与宣传手段进行合理的运用，在古与今之间找到一个平衡点与切入点，设计出一种既富有民族感又包含异域特征的海报。

3.意。

指的是海报中所蕴含的思想，一张足够优秀的海报应该可以使人们“顾名思义”或者见“形”思意。传统文化元素在海报中的应用，并不是单纯的为了给海报增加一些新花样，更多的是在追求传统文化元素背后所包含的意境。

二、海报设计中的中国传统文化元素

1.中国书法元素

中国传统书法历经千年而不腐，其中蕴涵的文化底蕴与意境美。由此可见，现代海报设计应该对此加以合理利用。中国书法作为文化瑰宝，在有限的海报空间内实现无限的活动主题宣扬，科学适度将传统书法在海报中加以利用，借助书法背后所隐藏的独特韵味与古典美，为海报增加内涵、扩充形式，彰显现代海报的独特美。

2.中国剪纸元素

剪纸是中国最古老的民族艺术之一，大概可以追溯至公元六世纪，作为一门镂空艺术，剪纸给予世人一种完全不同的视觉冲击感，其内容丰富、形式多样，且寓意也是相当广泛。发展至现在，剪纸并不仅是高高被束缚于历史舞台上的一门艺术，其结合现代社会的发展更加的丰富与多彩，比如中国2008年奥运会福娃剪纸等的出现。现代海报设计师应该积极进行效仿与利用，在充分掌握、领会剪纸内涵的基础之上，结合活动主旨，赋予海报以新生。

3.中国传统年画元素

相较于书法与剪纸，中国传统的年画其外形美、意境美更趋于明显，不需要过多沉思便可领会其中含义，中国年画追求的是一种民族认同感与共同精神积淀性，毫不夸张地说中国年画是中国传统文化中的一个画面标志。在对传统年画元素进行创作时，不能仅仅只流于表面，要注意挖掘年画背后的意境，在追求形式的同时也要把握住年画人物表情的动态特征，只有真正的领会、发掘年画的文化底蕴，才能恰如其分地利用年画元素展现自己的设计追求，让观众领会到设计师的设计理念。

三、结语

第9篇：公益海报设计范文

关键词：异影图形 矛盾关系 平面设计 运用

0 引言

随着时代的进步，人们对传统的视觉设计已经失去兴趣，设计不应该只局限于对文字图形的简单排列组合，它应该有着更深层面的表达。

异影图形注重反映事物内部矛盾关系，成为设计师们的宠儿。它的表现手法来源于生活，当物体被光照射时，投下的影子落在了扭曲的地面或是墙面时，影子就会变形，这就是原始的异影。而后设计师们通过置换的表现手法，将影子换成新的形象，充分体现了他们想要传达的理念。早在超现实主义画派盛行的时期，画家们便已经开始用影子来丰富艺术效果，可见影子的魅力是与生俱来的，深受人们喜爱。例如博大精深的中国成语“杯弓蛇影”，同样也是对异影图形的诠释。

1 什么是异影图形

所谓异影图形，指的是人或物体在光的作用下，投射出的影子产生了异常的变化，从而呈现出与主体物不一样的对应物体，替代影子的可以是相似形态的物体或者有着某种内在联系的事物。设计师们往往会在影子上发挥想象，来丰富视觉语言，传达出某种特定的信息，表达更深刻的含义，这便产生了异影图形。

2 异影图形的运用原则

异影图形虽然广泛的运用于平面设计的各个领域，但对于它的创作是要遵循一定原则的。

①准确的传达性：设计师们要用影子语言来传递信息，通过异影图形达到与受众交流的效果。

②独创性：有效利用异影图形的不同视觉效果来吸引人们的眼球，展现异影图形的独特生命力。

③简洁性：追求简明扼要的表达方式，用简单的图形语言来表达最完整的含义。

④象征性：设计师们要从事物的本质出发，明确其内部矛盾关系，准确表达其象征意义，与主题紧紧相扣。

3 异影图形在平面设计中的运用

随着平面设计形式的日益多样化，包装、广告、海报以及品牌形象等设计的日益专业化，异影图形逐渐显现出它的重要性。近些年来，异影图形凭借着其特有的表现形式和视觉冲击力，经常出现在公益海报和广告设计中。

公益海报具有特定的教育意义，它不以盈利为目的，体现着社会文化，潜移默化地影响着人们。在公益海报的设计中，异影图形的运用能够很好的展现公益海报所要传达的意境，达到宣传教育的目的。然而不同主题下的公益海报也有着不同异影图形的运用，它们存在着最本质的区别。物体和异影同时出现在画面中，一个表现实一个表虚幻，一个表现在一个表过去或是将来，一个表表象一个表本质，但它们两者之间都有着内在的联系，有着一定的因果关系。例如一幅以保护森林资源为主题的公益海报设计，设计师将一张揉成团的纸张为事物原型，投影则用一颗树木的倒影来替换原本的影子，从侧面呼吁大家节约用纸，保护树木。又如一幅宣传保护藏羚羊的公益海报中，作者以藏羚羊为主体物，投影却变成了国宝熊猫的影子，运用这样的异影图形说明藏羚羊的数目正在一天天的减少，宣传和呼吁人们保护动物。设计师们用置换的手法将影子换成另外一种形象，做到了一语双关。一个好的公益海报取决于一个好的创意，创意是设计的灵魂，它们在很大程度上决定着一个设计作品的影响力和生命力。诸如这样优秀的公益海报还有很多，它们都恰到好处地运用着异影图形。

广告设计是人们通过视觉形象或者媒体来传达信息的方式，是用一种无声或有声的语言来进行交流和沟通的方式。如今读图时代盛行，广告图形的创意无疑是设计中的主流，创意让广告生动形象，异影图形更是发挥着举足轻重的作用。在广告设计中，异影图形不但准确的表达着广告的主题，使人们在读图中领悟，而且还有效的利用了其非同凡响的视觉效果，吸引着大家的眼球，引起关注。它可以很好的把握受众群的心理，在产生共鸣的同时起到了广而告之的作用。例如一则眼镜促销的广告，眼镜的影子变成了一把剪刀的样子，这里的剪刀象征着削价，剪刀的手柄与眼镜形态的相似性让人们很快的记住了这则促销广告，异影图形的运用简洁明了，直奔主题，很好的起到了宣传的作用。在另一则提醒大家不要酒驾的公益广告中，设计师很巧妙的将啤酒扳子和拐杖联系在一起，把影子替换成拐杖，转换的非常合理，也明确了主题，提醒大家不要酒后驾驶。

4 结语

虽然异影图形在平面设计的各个领域都有所运用，展示着其魅力，但目前来看毕竟不是很普遍。随着当今设计元素的日益多元化，设计师们的选择越来越多，不同元素的优势和吸引力也不同程度的局限着异影图形的运用。它虽有着种种优点，但对于推广运用却还需要时机，或许在今后某一特定的时间背景下，它的潜力会被更多的设计师发现并挖掘。

参考文献：

[1]王萍萍.图形创意的表现在广告中的灵魂作用[J].华章，2012（27）.

[2]常玉.设计的语言――图形的创意[J].群文天地，2013（4）.

[3]吴涛.“图形摄影”在海报设计中的运用研究[D].华中师范大学，2013.