品牌形象设计的现状精选(九篇)

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第1篇：品牌形象设计的现状范文

【关键词】 保税区；企业；品牌形象；重要性

2012年，国务院批准了在宁夏回族自治区建立内陆开放试验区，并批准建立银川综合保税区。综合保税区是中国继经济特区、经济技术开发区、国家高新技术产业开发区之后，经国务院批准设立的新的经济性区域。具有进出口加工、国际贸易、保税仓储商品展示等功能，享有“免证、免税、保税”政策，实行“境内关外”运作方式，是中国对外开放程度最高、运作机制最便捷、政策最优惠的经济区域之一。

这一历史性的机遇，为银川及宁夏地区带来了新价值经济的发展，给当前银川及宁夏地方企业面向世界，创建自主品牌发展带来巨大的挑战和变革，与此同时也拓宽了企业的发展空间。充分认识这一时代背景，宁夏地方企业就要认识到品牌形象设计的重要性，扩大地方品牌在国内及国际上的知名度和市场影响力，推动企业品牌战略往更高层次发展。

一、宁夏地方品牌形象的现状

1、知名度低，市场地位弱

目前，宁夏仅有少数知名品牌在国内具有较高知名度及一定市场占有率，银川市拥有“圣雪绒”牌羊绒衫和“塞北雪”牌挂面2个中国名牌产品，108个宁夏名牌产品，但从总体上看，绝大部分宁夏地方品牌知名度低，市场影响范围小，即使那些驰名的品牌，与全国著名品牌和世界品牌产品相比，其品牌为世界范围的社会公众所认识和了解的程度也很低，产品销售仍以区内、国内为主，在国际市场覆盖率和占有率小，在国际竞争中仍然处于弱势。2012全国企业五百强各省分布，从单个省份的上榜情况看，全国共有29个省区有企业进入2012中国企业500强，只有、宁夏没有企业入围。全国省域经济综合竞争力宁夏仍处于下游区。《2012品牌中国1000强》榜单只有圣雪绒公司一家入围且在500名以后。由此可以看出，目前宁夏的地方品牌无论知名度还是数量上都与发达地区存在巨大的差距，创造具有国际竞争力的知名品牌还有很长的路要走，品牌的知名度较低将导致在对外贸易中往往使企业在竞争中处于劣势，不利于产品竞争和扩大市场占有率，也难以发挥综合保税区所带来的利益。

2、品质形象差，品牌价格低

品质形象作为消费者对某一品牌的总体质量感受，反映了企业在品质方面对消费者所做的不懈追求及企业的各项服务水平。宁夏一些地方企业的品牌意识淡薄，许多企业重视眼前利益而忽视长远利益，重视经济效益而忽视社会效益，重视生产管理而忽视战略谋划，重视产品销售而忽视品牌打造。也有不少企业缺乏维权观念，缺乏品牌保护意识，产品无注册商标、商标超时不做续检登记、合并中放弃部分商标的使用及管理等现象。这些对品牌形象的淡漠，缺少品牌形象的精心打造意识，在对外贸易市场中即使企业有高质量的产品，也难以发挥其应有的价值。从近期国内王老吉和加多宝两个凉茶企业在对企业的名称、广告宣传方案、甚至包装颜色的激烈争夺中，我们应该看到品牌形象对于企业的重要性。

3、品牌形象设计落后

品牌形象设计是根据企业自身行业特征、产品特点、企业文化、审美需求以及消费者对企业的认知等众多因素所组成。当前宁夏地方企业在打造自己品牌时缺少整体性的品牌形象设计观念，不少公司甚至一些有一定规模的公司都缺少自己的品牌形象设计。例如宁夏的伊兴羊绒公司，其“伊兰馨”服装品牌的服装专卖店除银川本地外已在上海等地开设，并且有着不错的销量，但是该品牌视觉形象及企业文化理念至今缺少专业的整体形象设计，没有完整的企业形象设计及应用标准，使不同地方同一品牌在对外展示上形象缺少统一性。有些公司虽有专业的形象设计但是在执行的时候随意性大，不能依照标准的企业形象设计来统一执行，后期执行活动中设计专业化程度低。例如宁夏著名的枸杞生产企业沃福百瑞公司，有着完整的企业形象视觉设计系统即VI设计系统，但是在公司对外广告和企业内部的一些实际应用中未能严格统一执行，后期设计及应用缺少专业化，在一定程度上都消弱了品牌的对外影响力。

二、提升企业影响力，塑造良好品牌形象的对策

要更好的利用银川综合保税区的建立这一机遇，拓展企业的对外贸易市场，提升企业在国内和国际的影响力，塑造良好的品牌形象对企业的经营有着重要的意义。市场经济的基本特征是竞争，竞争的最高层次是品牌形象的竞争。谁拥有了良好的品牌形象，谁就能赢得公众的支持，谁就拥有了市场。宁夏本地企业如要获得更为广阔的国内国外市场，切实利用综合保税区所带来的各种利益，这就需要企业认识到品牌形象的打造和品牌形象设计的重要性。

1、重视品牌形象这一无形资产

品牌形象是企业无形资产的重要组成部分，它不具有实物形态而以知识、文化形态存在的一种重要资源，在新价值经济中占有至关重要的地位。当前，众多国际大企业越来越注重将价值从有形资产转移到与无形资产相结合上来，更加注重对无形资产的利用和控制，也更加关注无形资产所带来的价值。

品牌形象的建立，不仅对企业内部起着统一、规范、激励作用，而且能对外统一扩大影响，有利于增强销售力，拓展消费新领域。在现代社会中，公众对商品的购买，不仅是针对产品功能和价格，品牌的选择已成为众多消费者考虑的一个主要因素。良好的品牌形象、社会口碑都会使大众对产品产生“信赖”的心理认同，从而达到使产品有利于争夺更大的市场份额，增强产品销售力，进而扩张市场的目的。例如著名的美的公司，其“美的”这一品牌下包含了冰箱、空调、抽油烟机等家电产品还包含马桶、洁具等产品，产品范围十分广泛，之所以其众多门类的产品有着比较理想的市场份额，其最初“美的”这一企业形象的打造功不可没，为后来的多种产品延伸打造了良好的基础。

2、重视品牌形象设计

美国著名品牌专家Larry・Light曾说过说：“未来的营销是品牌的战争，即品牌互争长短的竞争。拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一途径就是拥有强势的品牌”。企业产品之间的竞争往往是通过打造品牌这一形式体现，例如宝洁公司的“汰渍”品牌与纳爱斯集团的“雕牌”，就是通过品牌打造抢占市场份额、推广产品销售。企业要在市场竞争中赢得商机，打造自己的著名品牌就成为不可或缺的选择，而品牌的打造首先就要进行品牌形象设计。

现在一些宁夏本地企业在创业之初，往往缺少品牌形象设计这一意识，片面追求既得利益，重视产品不重视品牌，这可能与企业创立之初资金、管理、社会资源等尚不完备有很大关系。但是如果等企业在发展中遇到因形象问题影响销售再回头做设计时企业将会付出更大的代价。企业形象的塑造往往不是立竿见影，不会马上就给企业带来看得见的经济效益，但它能够创造良好的社会氛围和舆论导向，最终转化为经济效益。

品牌形象设计不仅仅是单纯的标志等视觉形象设计，还包括各种企业文化、理念等意识形态的设计。戴维森在“品牌冰山”理论中指出：品牌的标识、符号等是品牌冰山浮在水上的15%部分；品牌的价值观、智慧和文化则是藏在水下的85%部分。可见对品牌形象设计不仅要注意外在视觉艺术上的美感更要注意内在品牌文化的塑造。

3、重视把握品牌形象与企业形象之间的关系

品牌形象与企业形象二者是部分和整体的关系，在形象塑造中，双方相互作用和相互促进。良好的品牌形象能提高企业的知名度，从而促进良好企业形象的确立。同样的道理，良好的企业形象，也会为品牌形象的塑造创造条件，尤其当一个企业拥有众多品牌情况下，因企业名声显赫，其产品更易被消费者所接受与喜爱，从而使其品牌在消费者心目中快速确立起来。如可口可乐公司就拥有可口可乐、雪碧、芬达、美汁源、酷儿等众多品牌。

企业形象的塑造是一项复杂的系统工程，企业形象的塑造离不开品牌形象的塑造，品牌形象是塑造企业形象的重点、关键点，是塑造、提高企业形象的主要因素之一。把握住了品牌形象，就是抓住了企业形象塑造的实质，塑造好了品牌形象，良好企业形象的塑造也就有了坚实的基础。

银川综合保税区的建立，将更加有利于宁夏地方企业承接中东和穆斯林世界的投资、产业转移和经贸流通，以及更为广泛的国际化的市场贸易。通过打造个性鲜明、独具文化魅力的品牌形象，形成具有国际影响力的高端品牌，才能使企业在国际化的市场竞争中拥有长远的发展潜力，才能充分发挥综合保税区给企业所带来的诸多便利与利益。这将是本地企业的一个不可忽视的发展方向，也是企业对外贸易的必由之路。拥有能代表宁夏地方的知名品牌、知名企业，将更加快速促进银川成为产业设计、研发、商贸的交易中心，最终使银川综合保税区成为中国面向中东及穆斯林世界的开放先导区和国际化的市场贸易区，实现企业效益与社会效益双赢的格局。

【参考文献】

[1] （美国）凯文・莱恩・凯勒著，卢泰宏，吴水龙译.战略品牌管理（第3版）.中国人民大学出版社，2009.6.1.

第2篇：品牌形象设计的现状范文

对中国品牌形象的国际化设计进行研究。用视觉人种志的研究方法，通过笔者在欧洲市场对中国品牌的形象设计现状进行研究，得出经济全球化、信息全球化的背景下，中国品牌进入全球市场，要实现品牌价值的提升，从而达到“Madeinchina”到“Designinchina”的目的，在这个过程中，视觉传达设计到了很重要的作用。有效提升中国品牌形象设计的方法是对品牌名称进行翻译和对品牌形象进行Redesign。在当代视觉审美语境下，品牌形象的视觉传达设计应将中国审美与西方审美相融合，最终实现品牌形象的国际化设计。

关键词：

中国品牌;品牌形象设计;国际化设计

引言

近些年，世界开始关注中国设计，中国品牌注重“DesignedinChina”，中国的商品正在由“MadeinChina”到“DesignedinChina”变化。在中国品牌走向全球化的趋势下，视觉传达设计能在其中发挥的作用越来越值得关注和受到重视。以欧洲市场作为调查研究对象，对英国、法国、德国、芬兰、意大利、荷兰、瑞士七个国家中不同领域的中国品牌进行案例研究。在实证研究的基础上，对中国品牌视觉传达设计的国际化表达与传播进行深入探索，探讨品牌设计中的中西方美学融合的路径，具体而言，对于品牌名称的翻译、将中国元素融入品牌形象设计、标志和品牌形象的Redesign等方面进行研究。通过研究寻找到如何设计一个国际化的中国品牌形象的方法，树立中国品牌DesignedinChina的概念。

1西方品牌的国际化视野和先进经验

西方品牌进入中国已经有不少成功案例。例如，可乐，肯德基，无印良品等。这些品牌通过对品牌形象进行再设计的方式来赢得中国消费者的喜爱，每一个品牌都是伴随着一种文化的植入。可口可乐在进入中国市场的时候，成功地对品牌名称进行了中文翻译，饮料CocaCoca[1]译为“可口可乐”，中文“可口可乐”意思是解渴、味道好的可乐。此外，可口可乐公司还邀请中国香港著名设计师陈幼坚对其标志形象进行了再设计，将汉字与原标志的字体进行巧妙结合，这也是将品牌文化与中国文化相融合进行再设计的体现。不光是在中国，可口可乐在欧美国家，都会根据特定的文化背景，将海报、图形、广告的设计与本土文化进行结合，推向市场，以此来拉近与受众的亲和力，获得更多市场。经过再设计后的品牌形象深入人心，产品迅速占领市场。

2西方世界中中国品牌的表现

2013年至2015年期间，笔者赴德国、法国、意大利、芬兰等欧洲国家对中国品牌的现状进行了调研，得到如下结论：中国时尚品牌MashaMa[2]就是一个很好的案例，MashaMa2012于年在巴黎时装周首次亮相，并获得荣誉，其知名度在欧洲市场迅速传播开来。2015年6月《TIME》杂志对设计师Ma以及其设计理念进行报道。Ma突出“Designedinchina”的概念，在设计上，将当代中国美学融入服装设计，将中国苏州博物馆建筑的设计风格融入到服装设计中，使得她的服装在融入中国元素的同时，还体现了具有西方审美的特性。关于品牌名称翻译方面，有些品牌的做法是存在问题的。有的品牌原本是中文的品牌名称，进入欧洲市场并没有将品牌名称结合欧洲国家的语言进行翻译，只是将中文的名字用汉语拼音来代替。例如华为Huawei手机，青岛Tsingtao啤酒，华夏良子ChinaLiangtse，针对这些名字，笔者采访过一些欧洲人，得出的结论是他们几乎都不能理解这些名字的含义，并且很难记住这些名字。Huawei手机（华为），汉字“华为”的汉语拼音就是“Huawei”，Huawei直接应用在品牌标志上。这样的做法会让欧洲消费者不能理解它，不利于被记住，也不利于品牌文化的传播。一些品牌有很“中国化”的logo和品牌形象，在进入欧洲市场时，并没有做redesign[3]。过于深奥和复杂的中国文化很难被欧洲受众所接受。例如张裕Changyu红酒、青岛Tsingtao啤酒等品牌在芬兰、法国和德国等欧洲国家都有销售，然而在包装的视觉传达设计上却几乎没有做改变，和在中国的时候一样。在品牌视觉传达上符合中国消费者的审美，但却不一定符合欧洲消费者的审美。因为不同的文化背景会导致不同的审美需求。一个被欧洲受众接受的品牌形象，首先第一步就是通过视觉传达设计让产品被理解和接受，使消费者对产品有一个好的印象，并记忆忧心。

3从“MadeinChina”到“DesignedinChina”：中国品牌的全球化视野和国际化表达

随着中国经济的发展，中国品牌也要逐渐走向世界，使得“中国制造”变为“中国创造”和“中国设计”，带有丰富中国文化特色的品牌也要实现在全球化视野下的不同文化语境中转换，中国品牌如何做到从“Madeinchina”到“Designinchina”？很多年来，Madeinchina象征着便宜的东西，没有好品质的东西。笔者通过调研德国、意大利、法国、芬兰等国家，发现在近些年来，一些西方的高档品牌就是从中国生产的，它们有皮包、鞋子、衣服、陶瓷、电脑、玩具等，这些品牌的产品上会标有“Madeinchina”。这意味着中国的产品有好的品质。然而，如何让人们想购买一件“Designedinchina”的产品，是因为它的好的品牌形象、好的产品设计、好的品质？

3.1中国品牌的文字译转

中国品牌进入西方市场，首先要做的就是将品牌名称结合当地国家（主人国）语言文化，并对品牌的标志、视觉形象进行redesign，以帮助受众迅速理解品牌文化和接受品牌产品，其中以汉字为主体的品牌标志尤其具有代表性。所以，对照西方标志转换到中国文化语境的案例，研究汉字品牌标志如何有效实现跨文化转换，如何从以前仅仅适合中国文化语境转换到现在能在中西文化双语境中发挥效用。在西方语境下，中国品牌进入西方国家时，品牌名字如何翻译成当地国家的文字，应使之具有中国文化内涵的同时，也具有西方国家的语言文化内涵。译转要使品牌能被有效、积极地被当地文化认可并传播。这种名称翻译和品牌形象再设计的理论依据是汉字标志的跨文化转换和中西美学融合的设计，使得中国品牌体现中国设计的价值，传播中国文化，找到文化的认同，做到将中国设计变成国际化设计。

3.2中国元素融入品牌形象设计

中国品牌一方面要适应多元文化的表达方式，国际化表达的同时另一方面要凸显中国元素[4]或中国文化，彰显中国品牌的文化特质。中国传统美学在人与天的关系、人与物的关系、人与社会的关系、人与自我的关系上有自己的认知和物化成果，代表性文化符号深入人心，并且曾经得到世界的认同（古代丝绸之路就是一个很好的例子）。中国传统装饰美学、器物美学、绘画美学、建筑美学中，有许多的审美标准，这些标准是符合西方审美的标准，例如中国画的留白与西方设计的极简、构成手法，在很多方面，东西方的审美标准是可以并存和融合的，设计师要做的是将两种审美融合后，以当代视觉传达的审美来表达品牌形象设计。Spin陶瓷的标志设计中，运用了印章。印章是中国传统美学和文化的代表符号，象征诚信；也是传统中国书法、绘画中传达作者审美情趣的一种方式。印章中的汉字“旋”是“Spin”的意思。标志的英文单词与红色印章相结合，代表了中国和西方文化的相互融合。

3.3标志和品牌形象设计的redesign

中国品牌进入国际化市场，应当对品牌形象进行再设计，这要求更新后的品牌形象符合当下国际化的审美标准，做到设计上的简洁。它不仅仅是满足东方人的审美需求，还应当满足西方人的审美需求。2015年4月，联想集团在美国纽约举行新标志的会，同时采用新的口号“NeverStandStill”（永不止步）。新标志的设计抛弃了已沿用十二年的标志斜体设计，标志在设计上结合了当代国际化的简洁构成的审美风格，旨在进一步凸显联想集团的国际化形象。新标志是一个互联网体系的品牌形象，体现了联想公司向互联网转型，也更加国际化，更能体现联想品牌当下状态和未来的发展趋势。联想希望通过对标志形象的更新向外界传达出的信息是：产品必须是可靠的、创新的，以及高端的。

4结语

在当下经济全球化、信息全球化的背景下，中国品牌进入全球市场的同时，世界品牌也进入中国市场，中国品牌所面临的是一个新的全球市场和挑战。品牌要进入这个全球化市场，使得产品被不同文化、语言、背景的受众接受，对品牌名称进行翻译、对品牌形象进行Redesign。对品牌形象的Redesign，需要站在全球审美视野下，将国际化的审美标准运用进品牌的标志、包装、广告设计当中去，通过Redesign来帮助中国品牌被受众认识和理解，并接受中国产品，从而迅速赢得更多市场。就文化层面而言，通过设计能够将中国本土文化翻译成当代国际化的视觉传达语言，伴随着中国品牌和商品走向国际。因此，运用有效的手法对中国品牌的视觉形象进行Redesign是实现中国品牌从“MadeinChina”到“DesignedinChina”的重要途径.

作者：杨超 单位：景德镇陶瓷学院科技艺术学院

基金项目：

江西省“百人远航工程”项目

参考文献

[1]Mollerup,Per.MarksofExcellence.ThehistoryandTaxonomyofTrademarks[M].London:PhaidonPressLimited.2013

[2]Hannah,Beech.DesignedinChinaMashaMaistransformingthecountry’sfashionindustry[J].Time.TimeMagazinesEuropeLtd.2015

第3篇：品牌形象设计的现状范文

【关键词】中医医院 品牌形象设计 五大创意原点

引 言

2011年底，国家中医药管理局认识到中医医院发展的窘境，提出加强中医药文化建设的指导意见，这为中医药文化提供了发展的提供了契机。中医医院要发展，要树立属于自己个性的品牌形象，需要清晰地挖掘、展现、利用好自身的特色及文化底蕴。如何在浩瀚的中华及中医药文化中寻求和挖掘有效、实用的中医医院品牌形象设计的创意点却是值得探究的问题，笔者将从中医的五个特点、五个角度来挖掘中国中医医院品牌形象设计的创意原点。

创意原点之一：中医讲求辨证施治，从整体观出发重塑平衡体系

在传统中医药理论中，人被看作大自然的一部分，也是大自然的缩影。在中医防治疾病的时候会把人的器官作为整体的一部分进行分析和治疗。人生病的原因是器官之间的正常平衡被打破，其治疗原理便是重建其平衡，体现了中医整体观、辨证论治的核心思想和基础理论。在此基础上衍生了如阴阳论、五行说等观点，有“医者易，医者艺，医者臆”，“移精变气”等说法，在视觉表达上也逐渐形成一些标志性图形。经过几千年大浪淘沙，图形也一再被精简变化，流传至今的阴阳鱼图形成为最具代表的视觉表达方式，其视觉上给人以你中有我、我中有你，互变转化、圆润丰满的视觉感受凝集了无尽的中医思想理念，使中医理念的传播和表达更为宽广和鲜活。

在中医医院标志设计中不乏运用阴阳鱼图的案例，其中就包括本溪市中医医院标志。在标志中，阴阳鱼图形并未直接运用，而是将“佛手”的概念融入阴阳鱼的理念中，深浅不同的两只“佛手”相扣，形成一种阴阳运转的态势，抽象地展示了中医“切脉”的场景，用色深浅褐色互补均衡，整体和谐统一，仁爱及阴阳平衡的理念跃然眼前，形象生动。标志构图饱满、圆润，具有典型的中医文化特色，有效地与本溪市中医院 “千年一脉，绿色医疗”的医院文化相呼应。简单的图形，蕴含了无穷的理念。

从此原点出发，通过变形、融合、替换等手法，将一些古已有之的元素加以灵活运用，用时代的眼光展现中医的远古博大，定会有更多更好的创意思路出现。

创意原点之二：中医用药自然天成，注重自然对生命的至关作用

现代人越来越追求“绿色”生活。“绿色”本意自然、健康，其理念与中医理念不谋而合。我们的祖先很早就意识到大自然对人类生命的重要意义。一些药材名、方剂名等都蕴含草药与生命之间的密切联系。如“人参”最早被叫做“人生”，体现了其护命强身、延年益寿的主要意义。萱草又叫“忘忧草”。《博物志》中记载：“萱草，食之令人好欢乐，忘忧思，故曰忘忧草”，古时候当游子要远行之时，会先在北堂种萱草，希望减轻母亲对孩子的思念，忘却烦忧。故萱草又被誉为中国的“母亲花”。其文化涵义，对人的心理治疗亦具有特殊的意义。除此之外像灵芝、雪莲、银杏等草药随着中医药的发展均产生了不同的印象和文化寓意：灵芝为灵丹妙药治病仙草；银杏寓意长寿；益母草守护女性健康等等。草药的形象背后代表了某种涵义和气节，以此凸显医院的某种气质，值得推敲和回味。

自然对生命的意义不仅仅体现在具体形态上，还体现在对大自然的整体感知及在心理层面的影射，其中就包括颜色对心理的暗示。如由褐色联想到中药汤剂，治病良方，给人以稳重、冷静、厚重、踏实的感受；由绿色联想到自然界的枝叶，给人以生机盎然、清新、舒爽的感觉；红色和橙色让人想到阳光，温暖、和谐等。

秦皇岛市中医医院的标志正是巧妙地选用了萱草和灵芝作为基本元素。萱草平凡常见，灵芝精贵珍惜。从被称为“忘忧草”的萱草，到被奉为“救命仙草”的灵芝，医院亲民的服务和精湛的诊疗被形象化、具体化。草药本身丰富、恰当的文化气质和内涵，成为了视觉传达理念的彩虹之桥。标志能让人眼前一亮，色彩上的突破创新也功不可没。琥珀作为一味中药材，具有多彩、闪耀的外在形象，积淀的内在涵义，将琥珀的色彩赋予到灵芝的身上，构思独特，不禁让人联想到医院的成长历程和美好前景。

创意原点之三：多种特色相关器物，从治疗到传说尽显中医传奇

除了中医本草，基于经络理论的针灸、火罐、刮痧等治疗手段，在中医治疗中也占据着重要的分量，成为中医的一大显著特色。经络的不可视性，更为中医蒙上了一层神秘色彩。银针、火罐等相关器具，自然而然地具有了象征意义，成为中医不可或缺的代表性元素。针灸疗法最早见于战国时期的《皇帝内经》一书。是祖国医学遗产的一部分，也是我国特有的一种民族医疗方法，千百年来，对保卫健康，繁衍民族，有过卓越的贡献，直到现在，仍然担当着这个任务。作为针灸中主要器具——银针在一定程度上成为代表中医特色治疗的形象元素。它简单、低调，却承载着无穷的能量。因此很多中医医院的品牌形象中会出现银针的形象，依据不同的设计搭配显示出不同的风格和内涵。

在提到治病救人时，会经常用到一个词“悬壶济世”。《诗经》中记载：匏、瓠、壶、甘瓠，指的都是葫芦。古时，药铺门口常挂着一个葫芦，或者四处行医的郎中腰上也都挂着个葫芦，人们就称为悬壶。葫芦作为古时主要的盛药器具，以“悬壶济世”的典故和象征意义也被运用在中医医院形象设计中。从具象到抽象，从表意到内涵，葫芦赋予中医远古的遐想，结合现代的思索，为中医医院品牌形象设计打开了一扇窗。

昆明市中医医院的标志设计，就是以葫芦造型作为文化主轴，将银针、草药等元素组合成一个和谐、完整的画面。标志以葫芦的典型性，突出其中医属性，配以现代的设计组合手法，一种现代的，承古纳今，朝气蓬勃的视觉感受油然而生。

创意原点之四：中医看重心理疗法，古老图腾寄托百姓健康向往

鸟图腾与中医有着很深的渊源。古书中，记载了大量与鸟有关的图形，如鸟医针刺图以及问医图等。古人之所以这么喜爱鸟类，并将其刻画在岩壁上，世代传承，是因为古人认为鸟是给人带来生命和健康的使者。而在健康与疾病之间，在对生老病死的超脱中，鸟被逐渐神话，以至于在历史的不断演化中，中医历史上的“扁鹊”，被逐渐赋予了两个涵义，一为上古时之扁鹊氏族，代表了早期的鸟图腾，而其氏族以善针砭而名名，另一种的涵义，即后世的神医扁鹊。

除了中医中鸟的图形，在西方圣经中和平鸽的寓意也可以加以运用，在中西文化交流频繁的今天，亦可以大胆运。其涵义的多重性更利于传播的广泛性。

其着千姿百态的形象，有繁有简，有抽象有具象。在现代中医医院品牌形象设计过程中，可加以灵活运用，发挥新的视觉传达作用。

创意原点之五：中医依附中华文化，笔墨篆刻烘托深厚文化底蕴

中医药文化依托于中国传统文化。中医医院在其品牌形象设计中，传统文化元素和视觉风格自然而然成为烘托其文化底蕴的一大法宝。对其有效地传承和大胆地创新是中医医院迈向国际不可或缺的两个条件。

吉林省中医院的VI设计采用国画大写意的手法，配合墨滴晕染的形式，营造出了富有中国韵味的视觉感受。仿佛清晨的阳光透过婆娑的枝叶，映透出斑驳的绿意；又似点点荷叶漂浮于池塘之上，生命的活力跃然眼前。整个视觉系统采用了典型的中国传统——水墨画元素，其整体视觉却脱离了传统中医馆古板的缺点，呈现出来的却是现代、时尚感十足。

结 语

中医医院品牌形象设计除有效挖掘特色元素，重点展现医院文化内涵，还需考虑设计在实用美学方面的基本特征，如设计的整体性和协调性，主要指设计各组成元素之间的相互协调贯通；设计的标准化原则，如医院名称、标志、标准色等视觉系统要始终贯彻统一标准；要符合医院的定位和特色，视觉感受和气质要与医院给公众的感觉相统一；必须符合社会公众心理需求，只有赢得普遍认可，才能体现设计的意义；且应具有弹性满足医院不同时期发展的需要，且具有相对的稳定性。

中医药经过几千年的发展，为后世留下了丰富的文化遗产。仅上文中所提到的五个创意点或许并不全面，仅以此抛砖引玉。充分合理利用好这些文化元素无疑在提升中医医院品牌文化形象方面有着积极的意义，在中医医院文化建设中起到良好的推动作用，亦能更多元化地展现中医院品牌形象，为中医医院的发展开拓更宽阔的道路。

作者简介

李 源 北京灵顿品牌顾问有限公司总经理；中国医院品牌形象网 CEO。对外经济贸易大学工商管理硕士（MBA）；获PMI（美国项目管理学会）PMP（项目经理）全球资格认证。

第4篇：品牌形象设计的现状范文

关键词：标准字；CIS设计；VI设计；印刷字体1标准字的定义阐述与作用

标准字，是指经过精心设计后，用来表现企业品牌或名称的字体。其种类繁多，应用范围几乎涵盖了整个CIS系统中视觉识别系统的各个部分。主要用于传达企业信息，强化企业的品牌形象。由于其出现在企业宣传中的各个领域，因此，标准字的设计对于企业形象的建立和推广具有不可否认的重要性，应当受到设计者和企业管理者的重视。其设计的重要性与标志具有同等重要性。

2标准字设计的现状

（1）标准字设计存在的问题。随着各种传播媒体和媒介的迅猛发展，各种交通工具的便利发达，世界已经成为名副其实的地球村，企业与企业之间的竞争在地域上的分界已经变的不是那么明显。面对日益激烈的竞争环境和日益开阔的市场前景，如何在竞争中求取生存，在市场中寻求发展成为每个企业的基本诉求，企业品牌形象的建立和推广需求变的愈加迫切。要想在激烈的竞争中独颖而出，企业必须制定一系列全方位地发展规划和战略。首先应该进行的就是企业形象战略，推行CIS企业形象设计，打造企业的品牌形象，使得企业的品牌形象符合消费者的价值观和审美观。

标准字作为CIS设计中VIS部分的重要组成部分，其重要性和价值并未得到企业和设计人员的充分认识。目前，我国的CIS设计中的视觉识别系统中的标准字设计水平参差不齐，存在着许多的问题。主要表现在三个方面：第一，由于设计人员自身认识能力的影响。对标准字在整个企业形象的推广和发展策略中起到的作用和价值没有得到正确的认识。因此，在设计中对标准字的设计不够重视，甚至将印刷字体不经过任何调整、改动和设计，直接用作企业标准字；而作为企业的经营者和管理者，由于学科领域的不同，对企业标准字的作用和价值缺乏了解，因而对企业标准字的设计没有引起重视。第二，设计师在设计时只是根据自己的爱好对标准字的基础字体进行改动，而不考虑标准字的适用范围和使用环境，导致有些企业的标准字与其使用环境不相符合。第三，设计者在进行标准字设计时，并没有考虑是否符合行业特征，是否能表现企业的形象和品牌诉求以及商品购买者的喜好和心理需求，只是进行简单的字体设计，因此有些企业的标准字没有发挥其应有的作用。这些问题势必会影响到整个CIS系统的有效性，进而影响企业的形象建立，企业文化的良好传播，和企业理念向受众的传达。

（2）企业标准字在CIS系统中存在的价值与印刷字的区别。首先，标准字与印刷字既有共同点，也有不同点。两者作为文字都可起到传达信息的作用，都具备传达功能。但是印刷字体仅仅只是起到传达信息的作用，而企业标准字除了传达信息，更能够反映企业的形象和个性。作为传递企业理念的字体，其外观造型是设计师根据企业文化和企业理念，结合自己的设计理念和设计技法创意出的表现企业个性的视觉设计，具有独一无二性。而印刷字体为了最大限度的传播信息则不具备个性，无法满足企业与众不同的个性需求。其次，标准字的设计具有一定的目的性，其设计目的是为了建立和推广企业品牌形象，让企业在激烈的竞争中获得消费者的认可，在商场竞争中获得一席之地。因此，在进行设计时设计者往往需要考虑到企业的经营理念、企业的形象个性和企业品牌的打造诉求，以及商品购买者的审美需求和心理需求。而印刷字的目的仅仅只是传递信息。再次，印刷字的字间距可以任意组合，对于组合效果的审美需求主要是保证不影响信息的读取。而在CIS中VIS部分的标准字设计是量体裁衣、精心设计的。字体笔画的变化、拆分、组合甚至于笔画的粗细，字与字之间的宽窄距离等要素均做细致与严格，力求特征鲜明、造型美观与其他企业的标准字严格区分，给消费者留下深刻的印象，达到提高企业的品牌知名度的诉求。

3标准字的设计原则

标准字是对企业经营理念、企业文化和产品推广在视觉上的浓缩，它是企业个性在文字上的视觉反映。因此，标准字的设计需要体现一定的个性化，但体现个性化并非是一味强调个性，还需要遵循一定的设计原则。

（1）辨识度。对于一个企业而言，辨识度是至关重要的。通过CIS企业形象设计提高企业在消费者中的辨识度，有利于企业的长久发展。因此，作为VIS系统中广泛应用的标准字的设计必须做到拥有高辨识度，能将企业与其他企业明显区别开来。而要做到高辨识度，就要求标准字的设计应该具备鲜明而独特的风格，能充分体现企业的个性，突出企业的特点，不能与其他企业的标准字有雷同，给人留下深刻的印象。

（2）可读性。标准字在整个企业形象设计中的应用几乎涵盖了整个VIS系统，对企业视觉系统的影响不可谓不大。因此，标准字的设计应该做到高辨识度与其他企业的标准字有明显区别的同时，还应该做到具备可读性，能够准确的传达企业信息。因此，标准字的设计应该遵循字体设计的基本规律，做到形式与功能结合，既要做到具备可读性，又要对字体进行适度的设计，避免产生呆板的感觉。

（3）审美性。由于标准字的应用范围广，在进行标准字设计时，应该着重考虑到其审美性。对字体笔画进行精心设计，对字间距的组合进行合理安排，以期达到良好的审美性，符合消费者的审美眼光。以期增强企业的亲和力，满足消费者对美的需求，达到企业品牌形象建立和推广的目的，促进企业的发展。

（4）适用性。由于标准字的应用是放置于一定的情境中的，需要满足不同环境下的应用适用性。因此，在进行设计时，需要对标准字的大小、色彩、排列、组合、反白等做出清晰明确的规范，以方便适用于任何情境中的应用，满足企业宣传需要。

（5）统一性。一个企业的标准字设计除了需要表现出强烈的个性风格以外，还应该强调标准字的统一性。这就要求设计师在设计时对基础字体进行严格筛选，找到最能表现企业经营理念、企业文化的基础字体，再对基础字体根据企业的特征和消费者的审美心理进行字形设计，既要能表现企业独特性，又要能形成统一美观的风格。

4结束语

标准字作为企业精神和企业文化的象征缩影，以其广泛地应用在VIS系统的基础部分和应用部分，以其独特的风格魅力为企业品牌形象的建立和推广起到了积极的作用。这要求设计者应该不断提高自己的业务水平和理论素养，把握未来设计的发展趋势，努力为我国的设计事业添砖加瓦。参考文献：

[1] 王受之.世界平面设计史[M].中国青年出版社，2002.

[2] 倪勇，周小儒.企业形象设计[M].化学工业出版社，2005.

第5篇：品牌形象设计的现状范文

关键词：襄阳;城市品牌;标识设计

中图分类号：F273.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）09-0188-01

一、襄阳城市品牌形象建设

1.襄阳城市品牌形象的发展现状。在快速的城市化进程中，全球城市文化加速碰撞，差异是多元文化的基本用语，国内城市纷纷提出自身发展战略，可这些规划战略往往缺乏特征，脱离了城市的内涵特质，造成诸多城市定位趋同和缺乏特色。

当下是城市品牌建设和发展的黄金时期，与国内许多城市存在同样的问题，襄阳市的城市管理者未能深刻意识到城市标识在品牌形象建设中的功能和作用。换句话说，正是由于城市管理者对这个崭新领域暂时欠缺全面的了解和认识，襄阳还未能完善品牌形象视觉识别系统的建设，需要在以后的发展规划中，加强对城市品牌形象的诠释和塑造，才能有助于城市之间综合竞争力的有效增强，才能在城市发展机遇与挑战同时存在的激烈角逐环境中脱颖而出。

2.在城市品牌形象建设中存在的问题。襄阳市虽作为一座历史文化名城，仍存在着缺失城市标识的问题，尤其是符合城市品牌行销理念以及传播特点的视觉应用。例如用旧有的行政标识代替城标，把政府机关的形象作为城标，而政府形象针对城市的管理者，毕竟管理者不能代表城市本身整体形象，而且存在应用范围局限、职能过于单一、设计风格传统保守等问题，若要从视觉感官精准地描述城市品牌形象是很困难的。

襄阳市在各种宣传媒体没有以任何图形符号代表城市形象出现过，仅是以文字或者区域场景的出现，很难准确反映城市文化特征和理念内涵，在视觉识别方面也缺乏特征和统一。

二、襄阳标识设计的作用

首先，从城市营销的角度，现代城标的产生动因是建立城市品牌和进行城市营销的需求，它不仅是代表襄阳的综合性标识符号，更是襄阳城市营销的信息载体和传播媒介。它代表了襄阳的形象，体现了这座古城的品牌内涵，用视觉化得感官形式将城市营销理念反应到公众，其传播效果会影响城市营销的现实作用，展现出襄阳城市精神，城市标识在襄阳城市营销中占有重要地位。

其次，城市标识是对城市以品牌化的方式运营，所以必须被城市中的公众认同，才有可能被记载成为城市发展历史的一部分。它必须具有感染力，以图形、文字、色彩为组件进行创作，其独特的魅力刺激受众感官，具有强烈的感染力，有利于公众对襄阳城市形象在情感层面的认可。

最后，城市标识让城市本身走上前台建立自己的形象识别，不仅包含政经、文化、环境等理念，而是通过襄阳品牌形象的塑造让城标成为城市的旗帜，达到城市全方位多维度发展的多重目的，良好的城标识别体系能够有效地改善襄阳的城市形象。

三、城市品牌形象的基本定位

城市品牌形象建设关键的是核心定位，目前国内形象定位未能彰显城市优势，襄阳市通过各种媒体对城市形象进行宣传，但在城市品牌的定位方面仍在存在单薄、不够清晰等问题。襄阳的更名，从某种意义上说是在认证城市品牌形象的着力点。襄阳这个地名已经深入人心，早已融入到了公众的记忆，这个背负沉重历史记忆，蕴含丰富历史内涵的名称，与众多历史人物、事件、遗迹想关，是襄阳历史渊源深厚的证明，象征着襄阳成为历史文化底蕴深厚而悠久的现代化名城的城市品牌新形象。

经过调研，作为一座历史文化名城并没有符合其核心定位的城市形象标识、城市标准色、吉祥物等城市视觉识别符号，城市的管理者即市政府应对此加强重视，为广泛传播襄阳城市品牌形象，为充分发扬和展示襄阳的城市魅力和发展潜力应做出更深入的努力。襄阳除了是做历史悠久的古城，还是诸葛亮的故乡，他的故居古隆中也是襄阳代表性的旅游景点。诸葛亮的两袖清风、刚正不阿和知人善任是民本主义的集中体现。但襄阳标识若仅用诸葛文化未免视角过小，应该站在襄阳发展策略全局考量，让标识既能传承历史又启新开拓，内敛而富有张力，符合襄阳城市发展定位和气质特征，整体感觉应简洁明朗、易于传播，便于传统文化的现代演绎，体现襄阳文化内涵。

第6篇：品牌形象设计的现状范文

关键词：房地产 楼书设计 文化 品牌

房地产业作为一项文化产业，其商品属性越来越明显。楼书，作为一个独立而敏锐的印刷媒体，它既有同电视、广播相类似的实效强、综合化、集约化的特点，也有像书籍那样轻松方便的阅读方式。然而，楼盘毕竟不同于我们所认为的传统意义上的商品，大多数的商品是在面世的同时进行宣传推广，而房地产开发商会在楼盘的效果图制作完毕后立即对外进行宣传，楼书便很快充当其重要的媒体角色。

一、认识楼书

1.楼书视觉形象设计的概念

所谓楼书视觉形象设计，是为了在消费者和其他社会公众中树立良好形象进行的一种设计策略。它是楼书设计的重要组成部分，楼书视觉形象设计是包括楼书封面、字体、广告、插图、版面设计、内容编辑等外在视觉平面设计结合楼书的定位、特征、理念等而进行的整体设计。

2.国内楼书视觉形象设计的现状

为适应现代人快捷的生活节奏和高质量的享受需求，我国的房地产业得以迅猛发展。楼书的平面设计在楼书视觉形象设计中越来越受到重视。但是，现在的一些楼书平面设计长期停留在类似于书籍装帧的字体、版式等局部设计上（实用经济），而忽略了楼书自身的特征（文化内涵），这与设计师的创意息息相关。

①创新不足，雷同现象严重

走进一些售楼中心，看到形形的楼书，如果不仔细辨别名称，一些楼书很难通过封面一眼辨别出该楼书的所属。主要原因是封面缺乏创意，特别是一些知名度不高的房地产楼书，抄袭、模仿的现象严重。创新，是一切艺术的生命力。搭车跟风走捷径，也许会带来短期的效益，但放弃自我形象的塑造，必将使其没有生命力。所以，在保证楼书的实用性的同时，还要兼顾自身独有的艺术性的发挥。

②因循守旧，审美观念老化

笔墨应随时代，楼书设计也不例外。但国内一些楼书设计不进行市场调查，不关注消费者的反映，躲在画室里闭门造车，为设计而设计，主观性较大，对消费者的审美认识停滞在一个层面上，导致至今有些设计仍停留在上世纪90年代以前的水平，和市场、消费者脱节。

③没有考虑楼书的连续性，风格不固定

所属同一企业的不同楼盘的两份楼书要有关联性，因此对于设计者来说，应注意各期楼书之间的风格。而国内一些楼书的设计，上一期和下一期在用图、风格上都有很大变化，让人难以分辨该楼盘的真面目，很容易使人产生混淆。

④缺乏品牌文化意识

楼书设计是楼盘品牌形象的制高点，它直接影响受众对品牌的认知度、好感度和美誉度。但一些楼书设计缺乏品牌意识，在构思布局、选取图片时不注意为VI系统（折页，户外高架及报纸广告等）服务，影响了企业形象的提升，不利于品牌文化的建设。二、分析楼书

1.实用性

顾名思义，楼书是对某个楼盘进行解释和说明的视觉文本。既然这样，楼书就有着与书籍装帧相类似的地方。比如：书籍必须具有实用性（商业化）一样，实用性也成为了楼书设计时首要考虑的因素。因为楼书是市场经济下的产物，是一种有着固定流通范围的商品。既然是商品，就能为人所用。

再从目前的情况来看，通常创造消费者所期盼的画境和叙述的内容是设计师常用的创意手法之一，这种方式是符合消费者心理的创意行为。但这种行为被一些平面设计师盲目夸大，且有“造势”之嫌，这样反而给消费者一种不信任感。如某地产楼书的报纸广告，就用起了紫禁城的红墙碧瓦做该广告的主图形。笔者详细查阅了资料，除了该楼盘的名字取得跟紫禁城有点关系，无论是楼盘的位置，还是楼盘本身的造型，都没什么瓜葛。明明不是“皇亲国戚”，却冒出了一个“还珠格格”，令人哭笑不得。

作为新时代的设计师，要具备新的设计理念，首先要了解社会，了解企业，了解商品，了解消费群体，做出准确的设计定位。没有定位就没有目的性、针对性，设计出来的作品也就没有特征和个性，从而影响商品的销售，这也就失去了设计的现实意义。

2.艺术性

如果实用性是楼书设计的基础，那么，楼书设计的自身独特的文化就应该是灵魂，它需要用艺术性的手法表现出来。这种艺术性的表现不单单是楼书外在的形式美，对楼书自身的内涵建设才是关键所在。

这就要求商家首先要学会运用其外包装来吸引消费者，突出形式感（镂空、凹凸、夹页等）和重点信息的传递；利用文字、图形、颜色和材质等多种手段的综合运用达到突显个性和“直指人心”的作用。在其外表的装帧给人留以最初印象之后，也要求里面的细节与之相联系，让消费者在阅读的过程中不断接受新信息，同时又不断与最初的印象相呼应。再者，作为处于学习阶段的学生，虽然无法准确预测消费者的差异性，但就楼书的内容而言，必然有其针对的典型消费者和另一些潜在的消费者。这要求学生们不能满足于单一的表现形式和艺术形式，需将典型消费者和潜在消费者的喜好和需求全部通过设计手段予以表达。

由此可见，独特的创意+形式的美感是平面设计的“定海神针”。昔日楼市“房子买完，品牌终结”的时代早已成为了历史。房地产市场发展的强劲势头势必为媒体的打造注入无限活力。房地产开发企业间的竞争最终将进入企业文化竞争的时代，设计师更应利用这一广阔的市场更好地为社会创造高品位、多元化的视觉环境。

结语

现在，房地产开发商们更清楚地知道楼书设计可以塑造品牌，楼书也可以成为收藏品。一本楼书不只是纸加墨，它更是一种价值，一个信念体系。当然它存在于纸上，但也可以是网站、展览、书籍等形式。只有充分了解楼书媒体的特点与优势，兼具房地产主人翁的策划意识，融入品牌塑造观念和编辑思想，设计才能变被动为主动，做出现实的设计，有思想的设计和宏观的设计。

参考文献

[1]吕曦.版面设计新体验.重庆：重庆出版社，2001年.

第7篇：品牌形象设计的现状范文

海外传真

拉斯维加斯设计-超出你的期望(4)

2010年PENTAWARDS大奖：展示世界上最好的包装(16)

图形的介入：25年来国际防治艾滋病宣传海报展（1985-2010）(26)

设计交流

包装与设计 第五届中国元素国际创意大赛(38)

上海包装设计师作品选辑(44)

美国设计之旅(56)

温故知新再创辉煌——深圳平面设计回顾邀请展(64)

院校交流

日本多摩美术大学秋山孝插画研究工作室学生作品选(78)

伊斯坦布尔设计工作坊(86)

设计圈动态

首届沧浪设计节(92)

2010第五届上海设计双年展(92)

把握机遇起航(92)

第6届中国国际茶叶包装设计大赛获奖作品揭晓(93)

第16届亚运会奖牌设计揭晓(93)

设计论坛

浅谈解构主义在平面设计中的应用严戒愚何征(94)

推动现代广告发展的创意理论闫承恂(96)

从现代艺术在设计上的运用说起何修栋(98)

论艺术与设计中的自然之法岳文婧(100)

镜中视界——小议镜子在视觉传达中的运用周岳(102)

芜湖铁画的保护与发展探议史启新(104)

基于生态观念主导下的绿色包装设计何忠(106)

数字化艺术特征解析王峰过伟敏(108)

个性与品牌的市场力量——浅论版式设计在期刊发展中的重要性陈雪(110)

Calori＆Vanden-Eynden设计咨询公司(4)

法国芭迪杜桑设计包装与设计 工作室(22)

Brandimage：赋予品牌以生命(30)

智慧的经营—可持续发展主题海报(38)

设计交流

心怀梦想·专注设计—常州平面设计作品选(46)

辉盛，塑造品牌价值(62)

广告设计教学中的基础问题李达峰(66)

设计感悟李辉雄(70)

探知产品形象力的宝藏夏科(73)

院校交流

面朝大海—鲁迅美术学院大连校区(82)

《图像·意象·印象》(88)

《中国城市形象设计年鉴》将出版发行(93)

北川中学的新校徽(93)

2009年“世界之星”WorldStar包装设计奖作品征集(93)

第二届欧莱雅创意设计大赛顺利落幕(93)

设计人生

教学、市场两生花杨敏(94)

沾边美术的人生切片洪锡徐(96)

变色龙·设计师张达利(98)

设计论坛

传承创新与包装设计风格孙彤辉(99)

对DM广告设计技法的探讨张宏(102)

插画在品牌形象创建中的作用范宝龙(104)

包装与设计 图形，色彩、文字—包装设计三剑客王刚(106)

图形创意模式的教学陈文武(107)

谈广州亚运会体育图标李雄飞(109)

概述多媒体美术设计的相关问题曾权清(111)

美国WILLIAMFOXMUNROE包装设计公司(4)

AIGA设计师作品选辑2(14)

设计交流

四川抗震救灾主题海报设计作品选(68)

第七届澳门设计双年展获奖作品选登(82)

无

致广东省设计师同胞的倡议书(90)HttP://

全球华人大学生平面设计比赛(95)

全球最大的独立品牌咨询公司Brandimage诞生(112)

设计论坛

标志图形中的立体形李小军(97)

对现代日本包装设计的思考藏勇(99)

我国体育广告现状分析与发展对策漆杰峰(101)

风格物式的媒体——从杂志对信息的再加工说起陈珈(103)

中文字体创意设计的魔力吴海立(105)

从品牌形象到产品设计陈炬(107)

对艺术设计人才基本素质与能力的思考陈幼林(109)

设计圈动态

中粮包装荣获欧洲国际金属包装设计大奖(111)

2008澳大利亚国际包装与设计 设计奖(111)

2008中国工业设计周9月亮相宁波(111)

2008年奥林匹克科学大会会徽正式(111)

摩纳哥国际顶级奢侈品包装展(4)

巴西MULIER＆CAMACHO设计与传达公司(14)

PIUSEUGENE访谈录(26)

平面设计的荣誉(40)

设计交流

品牌代言·创造市场(44)

人、情、礼、和——上海“三人行”礼品包装设计概念(52)

目标——国际的，专业的(56)

首届中国元素国际创意大赛(60)

江南大学设计学院X动力系列活动陈卓(68)

设计人生

行板成朝晖(74)

在设计中学会生活安娜(76)

设计论坛

谈艺术教育与创造性思维的培养江奇生(78)

从生活方式看设计兰辉(80)

浅谈CD音乐产品的个性化包装设计燕杰(82)

标志设计中的古汉字魅力石岩(84)

从视觉感知中探析线框的时尚演绎王汀(86)

浅析书装的功能性与美观性的统一白雅虹(88)

院校交流

靳埭强设计奖06全球华人大学生平面设计大赛作品选(90)

清华美院装潢艺术设计系学生作品选(96)

设计圈动态

“疾风迅雷——杉浦康平杂志设计半个世纪”展(106)

“世界学生之星”颁奖典礼在伊斯坦布尔隆重举行(106)

2009北京Icograda世界设计大会筹委会于去年11月成立(107)

包装与设计 “包装之星2007”全国设计大赛作品征集通知(107)

俄罗斯BestoftheBest2007设计竞赛(107)

2006中国北京国际设计博览会暨IDE中国品牌形象设计大奖(108)

2006年第二届中国美院平面设计艺术节(108)

第8篇：品牌形象设计的现状范文

关键词：品牌形象汉字标志中国特色中国服装品牌中华民族文化

随着社会经济的不断发展，服装品牌竞争日趋激烈。对于中国一些服装企业，品牌的成功塑造将使企业获得打开市场大门的金钥匙。成功打造自身品牌的服装既能赢得消费者的信任和追随，也能提升自己的知名度和美誉度。如何塑造品牌，寻求准确的市场品牌定位，树立良好的品牌形象，已成为服装企业参与市场竞争的重中之重。与此同时，服装品牌的标志无疑是个重要的因素，因为它是服装品牌在视觉和语言上的表达，对服装品牌起着支持、表达、传达、整合与形象化的作用。它是最短小、最快速、最常见的宣传方式，它始于服装品牌的名称，并且以几何级的速度成长为各种工具和宣传方式的母体。从名片到网页，从广告宣传到立体包装，服装品牌标志能提高人们对服装品牌的认知度，并为企业带来巨大的利润空间。

好的服装品牌标志不仅要有完美的“形”，更重要的是要有自己的“意”的独特性，令人难忘、与众不同、内涵丰富。目前中国的大部分服装品牌恰恰缺少的就是“形”和“意”的独特性。因此笔者阐述的是将最具中国文化特色的汉字应用于中国服装品牌的标志设计中，从而打造出具有中国特色的服装品牌形象。

一、中国服装品牌的现状分析

中国已成为世界上最大的服装生产国、出口国和消费国，部分品牌正逐步走向世界，但是我国服装生产仍是以服装生产加工为主，中国只是一个服装加工大国，而绝对不是一个服装强国，中国服装产业如果不想在加工这个低层次上徘徊，想从服装大国走向服装强国就必须创世界级品牌，并借助品牌，提升服装的附加值，形成无限活力的无形资产，在市场竞争中发挥巨大的作用，创造更高的市场价值。在服装品牌运营领域里，近几年中国还处在一个发育阶段，有些服装品牌往往出现“抄货”“抄牌”的现象，而且这成了不少中小规模企业在激烈的市场竞争中采取的生存手段。从长期品牌发展来说，这其实是走进品牌经营的误区，并最终断送了企业的品牌经营发展之路。这暴露出国内服装服饰品牌缺乏创造能力和深度系统规划能力的问题。

众所周知，美国可口可乐公司的市场总价值中，情感实体远远大于物质实体，它的价值是无形的，是一种品牌文化感受。同样，服装服饰更是以品牌文化感受为主要实体的商品，它更需要品牌“咒语”（指品牌灵魂诉求点，斯科特·贝德伯里的定义是可以俘获品牌定位的真实本质和精神）的支撑。所以要想发展中国服装品牌，也必须注重品牌文化的感受。中国的服装品牌多得数不胜数，但给人留下深刻印象的不太多，其原因就是缺少自己的文化特色。中国是个历史悠久的国家，有着很多属于自己的文化。要想加强中国服装品牌在世界市场的竞争力，就必须弘扬自己的民族文化，汲取传统艺术的精华。

那么，我们要如何树立具有中国特色的服装品牌形象呢？在当前全球文化交流、文化互补的大背景下，各种文化作为各个民族精神的综合反映，其价值引起了各民族的空前关注。民族的就是世界的，也就是说如果想让品牌世界化，我们就要将品牌形象民族化，将最具中国文化特色的汉字应用于中国服装品牌的标志中，从而打造具有中国特色的服装品牌形象，形成鲜明的品牌个性。

二、汉字设计的特点和方法

中国汉字是历史上最古老的文字之一。汉字是流传到现代的历史硕果，是文字中的寿星。汉字具有抽象性和形象性、哲理性和艺术性相统一的重要特征，是连接所有中国人的文化纽带和文化标志。作为标志的汉字还是一种提升民族文化内容、思想价值的富有感染力的设计。传承与发扬它，把其精神元素融入现代企业形象设计之中，必定会使企业形象设计更具有文化内涵。中国汉字资源是极为丰富的，它们在自己的发展和演变中，既有一以贯之的脉络，又有多姿多彩的风貌，它们以其多样而又统一的格调，显示出独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。汉字标志是以汉字的形式作为标志的主体所形成的，所以汉字标志的设计主要是汉字设计。汉字设计具体地说就是研究字体的合理结构、提炼字形、建立字形之间的有机联系，确立情调、想象构图和表现形式的过程。以汉字为主体，可以设计出很有中国特色的标志，汉字设计可以从“形”和“意”的认知和再创造入手，从而使汉字的信息传达更准确、迅速、丰富、独特。汉字设计的“形”是设计的外表构成，或美观、方便、实用；或个性、独特，是直观造型的静止之美；汉字设计的“意”是设计的内在构成，或具有丰富的信息传达，或可感悟到传统的文化意蕴，或有着超凡脱俗的创意，或给人以潜意识的启示，是内容活性化的流动之美。只有“形”和“意”的完美结合，随人们的视觉、心理、应用及审美的需要而发展，才能形成以形表意、以意传情的好的汉字设计。

具体的设计方法中“形”的变化有：变形变异、异形同构、置换同构、图底反转、共用一形、将虚拟实（笔画减省）、分解重构、节外生枝、以图结字等方法。以上“形”的变化是以汉字的基本字形为基础进行各种装饰、变化的。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔画的约束，利用汉字“象形”“会意”的特点将字形的结构转化为图形的意象，或加入其他图像点出主题。它往往以丰富的想象力，运用夸张、增减笔画形象、变体装饰等手法，重新构成字形，并通过文字本身的点画和字形结构去反映形体美，体现用笔美、结构美、意境美，也就是“以形写意”。这种汉字字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别、应用范围广等优点，其笔画本身也有较强的感彩。

“意”的设计方法就是利用象形设计、书法、民间文化等形式体现汉字的中国意味。这里中国意味是中国民族文化的气息与风格，它主要是指体现在平面设计中的中华民族性，亦即中国人的思维方式和文化心理沉淀。如书法，书法在我国具有三千多年的历史，早已发展为一门多姿多彩并可鉴赏把玩、陶冶性情的艺术，其内容十分丰富，从字体上说，书体分呈、风格各异，真、草、隶、篆、汉简、魏碑等有着各自的审美意味和形式构造，篆书雄健浑厚，端庄凝重；隶书方折端正，朴拙高古，精致典雅；楷书稳健端庄；草书简练连贯，行笔飞动圆转；行书纵情挥洒，姿势疏朗。书法字不但点画结构章法很美，还能体现一种修养和意境之美，有着世界上其他任何民族的文字无可比拟的优势。

四、汉字在服装品牌标志设计中的应用

汉字标志应用在服装品牌中除了发挥其实用的推广目的和传播的标志功能以外，更重要的是载负着提升和反映民族文化内容、思想价值的责任。汉字是炎黄文明忠实的记录者和中国文化坚实的载体，即便忽略了它作为文字的性质，汉字单体所承载的文化内涵仍然是博大精深的。

根据服装企业或品牌的个性而精心设计的汉字标志，除了外观造型不同于普通印刷字体外，更重要的是它对笔画的形态、字间的连接、造型的统一、意境的营造等方面都作了细致严谨的设计，比普通字体更赋艺术性，渗透出民族文化的特征，使服装品牌具有了传统文化的依托，更具特色，更有韵味。

例如“结”服饰坊的标志设计，以中国结的特征与汉字“结”结合起来，经过艺术手法夸张、变形，蕴含着浓重的中国韵味。“中国字”和“中国结”都是中国传统文化最典型的元素，充满了中国文化特色。这个汉字标志的应用，体现了该服装品牌古朴典雅的特点，并且还体现了该服装品牌的服装风格为民族服装，反映了产品的特色。“食草堂”服饰利用书法字体进行设计，增加祥云和印章等中国传统元素，具有民族特色的设计韵味，视觉冲击力强，沉稳、独特、内涵丰富。

中国品牌服装市场竞争激烈，一些洋品牌大行其道，部分原因归于在中国品牌服装领域，中国服装品牌的品牌形象做得不够好，没有属于自己的特色之处。所以，要想更好地发展中国服装品牌，打造具有中国特色的服装品牌形象，在世界的服装市场上立足，就必须树立鲜明的中国服装品牌形象，尤其是针对品牌标志的设计，历史悠久的汉字将充分地发挥出其潜在魅力，最具表现力地体现出中国的文化，弘扬东方文化精髓，体现中国人独特的理念与智慧，以本民族独特的视觉思维方式引领时代潮流。汉字标志必将以其独特的形式美在世界服装品牌形象中占有重要的地位。

参考文献：

[1]成朝晖.平面港[M].中国美术学院出版社，2004.8.

第9篇：品牌形象设计的现状范文

摘 要： 城市吉祥物是城市形象与文化的载体，是为一个城市设计的形象图腾，代表城市的核心价值。当前，我国城市吉祥物数量较少，形象设计单一，缺乏灵动性，与当地文化的融入性不强。本文在把握我国城市吉祥物现状的基础上，结合设计案例，研究吉祥物在传播地域文化方面的作用，探讨吉祥物在城市品牌塑造中的重要性。

关键词： 城市吉祥物 典型形象 文化内涵

吉祥物在我国源远流长，是中国“吉”文化的重要组成部分，其发展与我国文化历史发展相辅相成。由于地域和历史的差异、多样性，各民族在长期的生活实践中汇聚出不同的地域特色和文化。“城市吉祥物是城市形象与文化的载体”[1]，在当今社会，城市吉祥物在传播城市形象和城市文化方面具有独特的优势和作用。一方面，城市吉祥物具有强烈的亲和力，在受众群体间的传播速度很快。另一方面，城市吉祥物可体现地域文化特色，宣传和推广城市的形象。因此，本文考察我国城市吉祥物的现状，结合典型案例分析吉祥物与地域文化的结合方式，以期更有效地宣传推广我国的城市形象。

一、中国城市吉祥物的现状

我国大部分城市为提升自身竞争力和影响力，利用自身文化特色，量身打造卡通吉祥物，以更直观、人性化的方式展现城市文化特色，表现人文情怀。同时，借用多种渠道对吉祥物进行宣传和推广，扩大城市影响力，推动城市经济、文化的交流与发展。

整体来看，吉祥物多以原物或富有吉祥意义的语言生成其名称，种类包括动物、植物、卡通形象和器物等，体现了城市原有特色、传统文化和城市风格等。已知且比较著名的动物类城市吉祥物有珠海市的“中华白海豚”、新疆鄯善县的“野骆驼”、武汉市的武昌鱼“晶晶”、张家界市的娃娃鱼“纯纯”、南京市吉祥物是貔貅和大连市的“白鲸”等。植物类城市吉祥物有洛阳市的牡丹花“牡丹仙子”。卡通类城市吉祥物有北京市的“兔儿爷”、青岛市的“海尔兄弟”等。器物类城市吉祥物如无锡市的泥人“阿福”和“阿喜”。

当前中国城市吉祥物的数量较少、形象设计单一、扩展性少，导致很多地方文化尚未得到有效的宣传和推广。为宣传地域文化，“城市需要品牌化经营，城市经营者可以主动塑造城市品牌形象，引导发展方向加快发展速度”[2]。在对外宣传方面，为提高我国国内城市的文化影响力，我国仍旧需要大力挖掘地域文化，依据各个城市独特的文化内涵和人文风情，设计受欢迎且贴近本土的城市吉祥物。

二、中国城市吉祥物典型形象及其文化内涵分析

每一个城市都有其内在的多样文化，“城市吉祥物作为城市的卡通视觉形象或者说城市品牌形象的重要组成部分，更是集中体现着地域特色文化”[3]。吉祥物作为城市的形象代表，在向外宣传地域文化时发挥了很大的作用，吉祥物逐渐成为城市文化的重要名片。本部分结合典型案例分析我国城市吉祥物体现的地域文化。

（一）动物类城市吉祥物及其文化内涵

在吉祥物的造型方面，“动物类的造型具有活泼可爱、憨态可亲的形象特性，容易激发人们的好感度，是最具亲和力的题材之一”[4]。以当地特有的动物为原型设计吉祥物，更容易确立其有别于其他城市的特征和文化，构建独特的品牌形象。我国许多城市将动物作为吉祥物，以提升城市形象，宣传地域文化。

在《水调歌头・游泳》中写道：“才饮长江水，又食武昌鱼。”武昌鱼是湖北省的特有鱼种，在全国闻名。湖北省武汉市的吉祥物品牌形象“晶晶”正是一条戴着帽子的武昌鱼。将武昌鱼作为武汉市的吉祥物，既基于其知名度，又有利用其作为食材的强大亲和力。

珠海市以中华白海豚为城市吉祥物。1999年10月，珠江口中华白海豚国家级自然保护区开始启用，这是我国首个中华白海豚保护基地。珠海是一个海滨城市，有“百岛之市”之称，周边海域水质较好，海洋经济特色鲜明。白海豚作为海上稀有动物，形象鲜明，将其作为珠海的城市吉祥物，为珠海增强了宣传效果。

2007年，新疆鄯善县在征求各族各界群众意见、建议的基础上，选择了境内的野骆驼作为城市的吉祥物。野骆驼是全国濒危野生保护动物，全球仅存800峰左右，鄯善县选择野骆驼作为城市吉祥物，正是由于野骆驼是鄯善县特有的文化景观和野骆驼的特有性格特征。但是，新疆鄯善县的“野骆驼”在设计方面是以一种具体的动物形态出现，并没有卡通化或者近人化。而且，其吉祥物野骆驼并没有专属的名字，只以其品种而命名，显得不近亲切且有距离感。

（二）植物类城市吉祥物及其文化内涵

植物是生命的主要形态之一，“植物的某些意向特征有着与城市诉求相吻合的地方，于是有的城市也将拟人化的植物作为城市吉祥物的设计原形”[4]。以当地特有的植物作为吉祥物具有很强的鲜活力，能给人留下深刻的印象。同时，一个地区的特有植物一般是当地的旅游特色，往往以其独特形态或品种所代表的意义映射当地的人文特点。因此，植物类的城市吉祥物也是主要的城市吉祥物设计类型之一。

刘禹锡在《赏牡丹》中写道“唯有牡丹真国色，花开时节动京城”，给予了牡丹高度的评价。传说武则天上位初期，为威慑群臣，寒冬腊月令百花齐放，唯牡丹不从，由此奠定了牡丹不畏权贵和恶势力的优秀品格。2008年3月21日，河南省洛阳市牡丹花会吉祥物“牡丹仙子”首次展露芳容。该吉祥物“是个以牡丹花为原型拟人化而来的牡丹宝宝，雍容华贵、欢乐吉祥”[5]，展现了洛阳牡丹甲天下的美名，以充满强烈感染力与亲和力的表现形式充分体现了千年洛阳精彩无限的大气风尚。从此，“牡丹仙子”逐渐走入大众的视线，在街道各处都能看到它的身影。牡丹花花色鲜艳、雍容华贵，有“国色天香”之称，洛阳市以可爱的“牡丹仙子”宣传的特色河洛文化，通过“牡丹仙子”宣传牡丹花会、宣传洛阳，吸引国内外游客。

（三）卡通类城市吉祥物及其文化内涵

融合了地域特色文化的卡通吉祥物十分可爱，“具有可爱的卡通特征”[1]。其新奇的构思和创意、夸张的动作风格，给大众新奇感c亲切感，拉近了城市与大众之间的关系，增添了城市的人情味。

“兔儿爷”是北京的城市吉祥物。明朝末年，纪坤在《花王阁剩稿》中记载：“京中秋节多以泥抟兔形，衣冠踞坐如人状，儿女祀而拜之。”这是最早的关于兔儿爷的记载。兔儿爷是照着“月光纸”上的玉兔形象用泥塑造出来的。随着时代的发展，种类越来越丰富，形态各异。兔儿爷是北京的多样文化的集合品，在其身上不仅体现了北京的戏曲、节日、生活等民俗文化的变迁，还体现了老北京人的精神。兔儿爷作为北京文化的代表，越来越在社会民众中受到关注。每到中秋，市面上就会出现各式各样、多姿多彩的兔儿爷形象，尤其在庙会等场所深受游客欢迎，是最具地域特色的民俗记忆。典型的兔儿爷骑虎的形象，通过老虎的凶猛衬托了兔儿爷的威猛，虽然是经过民间艺人的想象创造出来的艺术品，但结合了北京当地风俗特点，表现了老北京人乐观和积极面对生活的态度。

“海尔兄弟”为动画片《海尔兄弟》中的主人公，其形象为广大民众所熟知。而动画片的主角“琴岛”则利用谐音的形式暗指了青岛这座城市。青岛是一个有着丰富文化的城市，以开放和高速发展的经济闻名。由于青岛地处沿海，在对外交流和城市发展中逐渐形成了以博大、进取为主要内容的海洋文化。另外，海尔兄弟的哥哥是黄皮肤、黑头发、黑眼睛，弟弟是白皮肤、黄头发、蓝眼睛，两兄弟紧紧地搂在一起。其象征各人种、各国家的人们友好团结、紧密相连，显示出青岛的包容性与开放性。青岛市将大家耳熟能详的动漫形象作为吉祥物，不仅有利于人们在更快的r间内接受，而且达到了良好的宣传效应。

（四）器物类城市吉祥物及其文化内涵

器物类吉祥物以当地特色手工艺品为原型，通过制作成玩具装饰品等进行宣传，其中包括陶瓷、竹编、彩塑、泥塑等多种形式，制作此类吉祥物通常需要一定的专业技巧，在保留原有的特色的基础上具有一定的收藏把玩价值。因此，将器物类作为城市吉祥物的同时，也会起到对传统工艺文化传承与发扬的作用。

“阿福”和“阿喜”作为无锡市城市吉祥物具有很强的代表性意义。无锡惠山泥人在江苏约有四百余年的历史，早期代表作品为小花囡、车老虎、大阿福一类，其用惠山脚下的泥土制成，苏轼曾写下“惠泉山下土如糯”的诗句。更重要的是，无锡的泥人不仅畅销全国而且享誉海外。在韵意上，无锡的吉祥物阿福和阿喜是路路平安、家家幸福的吉祥象征，它们寄托了人们美好的愿望。因此，无锡的城市吉祥物不仅代表了本地的特色工艺传承，而且具有极高的商业价值。

三、结语

城市吉祥物在传播城市文化和塑造城市形象方面具有独特的优势和作用。我国现有的城市吉祥物多以原物或富有吉祥意义的语言生成其名称，种类包括动物、植物、卡通形象和器物等，体现了城市原有特色、传统文化风俗和城市风格等。但是我国的城市吉祥物仍存在数量少，形象设计单一，缺乏灵动性，扩展性少，与当地文化和商业的融入性不够强等问题。由于城市吉祥物不仅是一个城市的文化形象代表，而且能为城市发展带来巨大的经济效益。因此，在对外宣传方面，为提高我国城市的文化影响力，增加城市经济利益，我国仍旧需要大力挖掘地域文化，设计出受欢迎且具有当地独特代表性的城市吉祥物。

参考文献：

[1]段昔希.城市卡通吉祥物的研究与设计[J].艺术科技，2015（7）：138.

[2]张蔚_，杨芳，盛小丰.以气质型吉祥物塑造气质型城市品牌形象[J].品牌研究，2016（1）：66-69.

[3]彭勃.浅析吉祥物设计在中国城市品牌塑造中的意义和原则[J].视听，2016（3）：147.

[4]周先博.论城市吉祥物设计的取材与定位[J].艺术科技，2014（2）：332.