网络广告营销方案精选(九篇)

前言：一篇好文章的诞生，需要你不断地搜集资料、整理思路，本站小编为你收集了丰富的网络广告营销方案主题范文，仅供参考，欢迎阅读并收藏。

第1篇：网络广告营销方案范文

长期专注于网络广告前沿研究和实战的丁峻峰始终坚信，网络广告蕴藏着巨大的能量和机会，网络化消费方式和交流模式将进一步带动网络广告爆炸式发展。在他看来，以品牌策略、创新技术和社会化媒体为主导的营销构架将颠覆传统网络广告思维，迅速构建新的营销规则。他所率领的上海欧安派广告传播有限公司(以下称OMP)正致力于为广告主带来本土化的网络战略营销服务。

梦想成就现实

或许是早就对中国网络广告市场发展有了前瞻性的预见，曾经在Double Click Media、24／7互动传媒任职的丁峻峰毅然选择了在互联网广告市场精耕细作；2003年，丁峻峰怀揣着对中国互联网广告市场的梦想和憧憬一手创立了OMP广告公司。

OMP，为Online Marketing Partner缩写，中文音译欧安派，丁峻峰从公司的取名开始就给这家新生公司未来的发展指出了明确的方向，诞生之初就为其深深地烙上了互联网广告的基因。正如丁峻峰期望的那样，OMP广告公司在中国的互联网广告市场每年保持着100％的增长速度，团队也从刚开始创业时的不到10人，增长到了200多人，并开设了北京、上海、广州、南京、厦门等覆盖全国的分支机构，为超过150多个著名品牌提供专业网络营销服务。

打好每一场策略战

古人云：“不谋万世者，不足谋一时；不谋全局者，不足谋一役。”网络广告不仅需要优秀的创意表现，更需要考虑整个网络市场的局势。OMP提供的服务就是在这些大大小小的互动营销战役中为品牌出谋划策，寻找最合适且有效的推广途径。

“我们一直坚持技术是为创意和策略服务的，创意和策略是一个广告活动的灵魂，一个真正优秀的广告公司必须要以创意和策略为竞争核心。”丁峻峰谈到，“在技术上OMP和其他同类公司比并没有本质的区别，多数技术型广告公司只是在媒体精准技术上的开发，这些并没有很高深的技术门槛，目前OMP也跟第三方精准技术公司达成战略合作，而我们更专注于技术的互动应用。”

当越来越多的商、传统4A、公关公司开始涉足网络营销，OMP对自己的服务做了重新的梳理和定位；OMP首次提出“互联网战略营销传播顾问”的理念，非常鲜明的角色定位使公司在网络营销服务军团中凸显了自己的特色和差异化，让许多广告主在眼花缭乱的选择中找到了新的标准。丁峻峰表示：“未来对新兴媒体的应用能力将直接决定广告效果，也决定了广告公司的竞争力。我们的目标是成为众多客户的互联网战略营销传播顾问，为客户提供在互动领域的战略规划和执行。”

网络营销的“Wei”力

丁峻峰认为，以微博为核心的社会化媒体能够产生病毒扩散，并且形成持续性话题长期传播。同时，以社会化网站为载体的信息传播还能被搜索引擎收录，形成长期的传播效力。这显然是传统广告无法达到的。“传统广告你今天投了，明天就没有了。这个月投了，下个月就没有了。”微博效果的势能和影响很多时候是传统广告无法比拟的，所以他认为对于某些品牌而言，传统的硬广可能仅仅是社会化传播的补充，在大型事件和重要时间节点配合微博实现整合传播。

基于对微博营销的深入洞察，OMP根据广告主的传播需求，开发出微博定时发送、粉丝价值分析、舆情监控等一系列应用软件。丁峻峰谈到，微博软件开发的壁垒不是技术，而是创意和策略，用好的idea来吸引粉丝，实现创意与技术的完美结合将是制胜微博营销的关键。

丁峻峰进一步谈到，与传统的社会化媒体相比，微博用更多的商业和娱乐明星，这些社会精英不但带动了全民参与的热情，也使微博用户的品质和价值增大，这也为广告主的消费者沟通创造了良好的受众环境。

始终把共赢放在首位

第2篇：网络广告营销方案范文

创意不仅是唤起人们注意的有效方法，在整体的广告运动中，创意也承载着增强消费者对产品理解、降低企业营销传播成本、实现品牌飞跃的重要功能。由此可见，得创意者得天下，新意互动在网络广告创意方面的优异成绩，离不开多年的经验以及市场需要。

秉承创意第一、策略领先、技术驱动的三大服务目标，基于对网络整合营销9年的实践经验，新意互动（CIG）针对不同行业客户量身定制其网络营销方案，诸如：一汽马自达、长安福特、东风悦达起亚、长安马自达、福特中国、东风本田、起亚中国、江淮汽车、华晨汽车、陆风汽车、联想集团、人保财险、燕京啤酒、海尔、东莞移动、香港红苹果家具、箭牌卫浴等诸多国际知名品牌的网络广告，并与客户建立起长期稳健的伙伴关系。这不但是各企业对于品牌推广的择优选择，也是对于新意互动做出成绩的肯定。

新意互动对企业传播方式进行梳理、提炼，归纳形成Fred方法论，并且不断完善自己的业务模式、建立体系化的服务流程，及时洞察数字时代下消费者心理及购买行为的变化，制定相应营销传播策略以赢得消费者。在此之外，CIG将CG部门重新规划，成立了独立品牌―Bitone，专门提供“数字体验营销解决方案服务”，致力于从“数字视觉体验”和“互动产品体验”两个体验策略层面为客户提供体验营销的综合服务解决方案。

2011新福特蒙迪欧-致胜于2011年3月17日上市，新意互动作为公司，将其产品网站的创意围绕着一个传送带的概念进行表现，寓意着携全新动力节油科技的2011新福特蒙迪欧-致胜在行驶中犹如车子开在向前转动的传送带上，动力更进一步，油耗更少一点，全力向消费者传达新产品“更强动力，更低油耗”的这一核心利益点。产品路跑穿梭于商业气息非常浓重的CBD核心地带，是在强调产品中高级轿车的品牌定位。整个网站以3D动画为主要表现手段，风格简明、极具视觉冲击力。将产品的核心优势“巅峰动力、超凡节油、全面安全、领先科技、尊荣空间”的五大卖点通过视频动画的形式演绎的淋漓尽致，使消费者有耳目一新的感觉。

第3篇：网络广告营销方案范文

关键词：互联网；网络技术；广告营销；网络广告；消费者

随着经济的快速发展，科学技术的日新月异，以信息技术、计算机技术为代表的高新技术正在成为推动社会进步的主要力量。这其中，互联网的崛起和发展尤其引人关注。互联网时代的到来，对传统的广告营销造成了极大的冲击，一定程度上改变了广告营销的思维模式、行动策略和投放形式。在新形势下，探讨网络时代的广告营销，是很有必要的。

一、 要不断更新广告营销的思路和观念，更多的运用互联网思维和创意

广告营销的思路，就是各种思维形式的汇总，既体现了广告人的创造力，也体现了广告投放的主体诉求。无论是早期的普通广告，还是现今五花八门的互联网广告，都是有着共同的目的。那就是，寻求最好的广告创意，进行最炫目、最优质的广告包装，推广产品和品牌。所以，广告营销的“灵魂”和“精髓”在于不断的与时俱进，推陈出新。要“敢为天下先”，才能与众不同，脱颖而出，获得更大的市场关注度和影响力。互联网时代的广告营销，其主要内容就是网络广告为主体的营销模式，必然要极大的依靠互联网的思维和创意。要想运用好网络广告的形式，就要不断的了解互联网的变化和特征，不断的找寻创意、灵感，并加以加工、制作，从而投放市场。

例如，在早期的互联网广告营销中，存在着很多网页广告、弹窗广告等内容，这些广告虽然足够直白，但是长此以往，会令消费者不厌其烦，甚至深恶痛绝。这时，就需要更好的广告营销从创意，比如，可以把网页的广告设计成视频故事短片的形式，通过优美的动画处理和美术加工，辅以娓娓道来的曼妙音乐，一定可以更加吸引消费者的眼球。通过类似的这样不断变换广告形式，不断的运用新奇的创意，是互联网时代广告营销的不二法门，也是提升营销效果的首选。

二、 要细化广告受众群体，运用审美思维，呈现极具个性的广告作品

21世纪已经是互联网的时代，互联网的运用是广告营销的必由之路。换言之，网络广告营销重在灵活、变化，只有与时俱进，不断的开拓创新，才能切中网络广告的要点，才能取得消费者的喜爱。这其中，细化广告消费者群体，寻找符合自己的受众目标，是进行网络广告营销的思维重点。可以试想，广告营销的目的在于推广企业产品、品牌或形象，其途径在于通过各种渠道完成对消费者的吸引、说服和引导，要千方百计的让自己的目标受众和潜在消费群体受到广告的感染，进而产生购买欲望。因此，进行广告消费群体细化，是网络广告营销的必然选择。同时，互联网时代的广告营销，必须要运用人文、审美思维，呈现出极具观赏性、艺术性的广告作品，这不仅是吸引消费者的需要，也是广告营销质量提升的选择。

具体来说，细化消费者群体和受众目标，可以从年龄层进行分类，如12-25岁的消费者群体，25-35岁的消费者群体，35-45岁的消费者群体。也可以从地域空间进行受众群体细化，如将我国的广告营销区域分析长江三角洲地区、珠三角地区、西部地区、东北区等。再如，可以按照消费者群体的收入水平来划定广告营销的范围，如月收入分为2000元以下，2000-3500元，3500元-5000元，5000元以上等……类似这样的受众群体细化，可以让广告营销更有针对性，提升营销的实效性和务实性。同时，互联网时代的广告营销，广告作品的设计一定要出彩，要博得消费者第一眼的喜爱。广告作品要具备美感、艺术性和时代性，要符合主要受众群体的审美需求，要用具备个性的广告打开消费者市场，获得市场竞争力。

三、 借助互联网因素进行全方位的广告营销，做新型的“跨界营销”

互联网时代的广告营销，并不等同于网络广告营销，而且更为宽泛、深远的概念。众所周知，人们已经进入一个互联网的时代，网络技术无处不在，发挥着重大的作用。网络技术对于广告营销的影响，各类企业都有切实的体会，消费者和网民对此也是深有感触。互联网时代的广告营销，要具备综合性、全方位、跨界的特征，要用互联网的思维做综合营销。通过互联网技术和网络联接的模式，扩大广告营销的范围、深度和广度，切实提升广告的辐射力和爆炸力，切实保证广告效果的提高。

例如，现今最流行的网络媒体就是微博，而微博同样是很多广告商趋之如骛的广告营销选择。所以，在当下，微博营销、微博推广已经成为一种风潮，甚至是时尚。微博营销就是“跨界营销”的典范，它不仅包含网络营销的基本要素，而且可以联接普通的电视广告、手机广告、平面广告等，是全方位、立体化的综合营销媒介。如，某款笔记本电脑刚刚上市，需要打开消费者市场，建立市场美誉度，就可以选择微博营销。首先，建立本款笔记本的官方微博，每天更新笔记本的相关信息，积极与粉丝、客户互动；其次，可以把笔记本的微博和电视广告、平面媒体广告链接在一起，发挥群体效应。另外，包含产品的手机广告和微博客户端都可以运用技术操作进行绑定，这样的营销既是多角度、立体化的营销网络，而不是单单的一个点。类似这样的“跨界营销”，其实是综合各种营销手段，借助互联网技术的整合进行的，其效果优势是很明显的。

四、 制定和实施网络广告战略，运用网络技术开展多种营销

前文已经阐明，互联网时代的网络营销是包含网络广告营销、传统广告营销在内的综合性营销模式，其中重点自然是以网络技术为主导的网络广告。所以，广告商的营销重点要放在网络广告上面，要强化网络广告的意识，制定一系列网络广告的策略和对策，并加以落实和实施。网络广告的战略布局和实施，需要运用多种营销形式和手段，借由网络技术的加工、整合，最终形成完整的营销方案，投放市场。无论是早期的网络病毒式广告，还是现今流行的视频插窗式的广告，其本质都是网络技术运用于广告营销。

例如，企业进行网络广告营销，可以采用的方案和形式包括：官方网站，网上商城，博客广告，论坛社区广告，微博广告，视频网站广告，电子邮件广告等。这些网络形式各有其优势和特点，能够最大限度的满足不同广告商、不同消费群体的需求。同时，灵活运用这些广告形式，可以发挥出网络广告的功效，利于产品的推广和宣传。如，较为私密性的广告，适于采用电子邮件的广告形式；比较流行、时尚的产品广告，适合采取论坛、微博的形式；一些家用和日常用品的广告，比较适合通过官网、网上商城的渠道进行营销。

总之，运用不同的网络营销模式，可以根据产品特点、消费者需求和市场供需情况有机选择。无论采取何种网络广告形式，目的都是帮助企业占据市场份额，扩大消费者群体，提升产品和企业的市场美誉度，提高企业的核心竞争力。在互联网时代到来的今天，广告营销的思路、策略和形式都应该跟上时代的步伐，应该具备更优化的创新意识，这也是广告营销成败的关键。

参考文献

[1] 王钧玉,辛锋.我国网络广告的现状和发展趋势[J]. 科技信息(科学教研). 2008(17)

[2] 华筠.陈啸:做互联网要敢于进行大胆创新[J]. 广告大观(综合版). 2008(03)

[3] 陈林.浅析我国网络广告的发展趋势[J].中小企业管理与科技(下旬刊). 2010(11)

[4] 张和荣.网络广告——网络营销的利器[J].湖北经济学院学报(人文社会科学版). 2008(01)

第4篇：网络广告营销方案范文

关键词：网络广告；广告效果；效果测定

中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2013）09-2056-02

网络广告是以Internet为媒体的一种广告形式。而虚拟企业本身也依存于Internet，是由包括广告信息在内的一组Web页面所构成的虚拟组织。因此，在Internet这一崭新的体系中，企业与宣传企业的广告，就实现了极为自然而又完美的结合，这是在传统经济体系中无法想象的一个重大变革。这一新的格局，极大地提升了广告在信息沟通中的地位。改善网络广告的沟通效果，也就成为虚拟企业信息管理的一项核心任务。

1 网络广告的效果测定

当前，网络广告的使用大多限于电脑及信息产业等少量范畴，其他如消费品的网上广告只占较小的比例 。究其原因，主要是企业对网络媒体还缺乏足够的信心，许多企业无法确证网络广告投入所能带来的收益。而且，由于专业化网络中介机构的推动，网络广告市场发展很快，但又未确立明显绝对的价格标准，使企业对媒体的选择更趋于困难。建立一套可靠的效果分析方法，无论对虚拟企业、网络中介机构抑或广告受众，都有着十分重要的意义。

与那些传统的广告媒体相比，网络媒体可以对到站拜访的人次作详尽的追寻，记载访客来站的阅读进程，经过统计分析，可以断定哪些网站最受欢迎，受众看到或点击到了哪些广告，哪个或哪些广告又能吸引人去点击等等 。因而，网络广告效果评估的最直接标准是显现次数和点击率，即有多少人看到了这则广告，而且又有多少受众对此广告抱有兴趣，并点击了该广告。或许大多公司比较看重点击率，但关于Banner显现时所带来的品牌传达效果，广告站点与公司之间一向存在争论。对能够直接面对在线顾客的虚拟企业而言，最终的效果评价无疑是在线销售额的增长，因为Web服务器端的跟踪程序，能判断任何一个买主是经由哪个站点链接而来。

现代化的网络和信息技术，为网络媒体提供了准确掌握广告效应的基本保障。但是，有一个重要的问题需要我们加以考虑，那就是有些资料或者数据，可能会被人为控制，甚至制造一些虚假的现象。如可以设计一个程序随意增添来访的人次，或采取虚假的计数方式。类似的做法在现实世界绝对不是虚空，没有理由认为网络能够彻底杜绝这种虚假。因此，在没有相关法规条例作为行为准则的情况下，通过行业自律来保障公平竞争和正常秩序，就成为一个十分重要的选择。

由此，网络广告媒体与企业及商，开始寻找独立的监察、统计组织，试图通过一个客观的第三方角色，监督网络媒体的运作和效益，以便建立一个公正的体系，确保企业在网络中投入的广告费用，能够有真实的运用，并充分知晓真实结果。诸如IBM和P&G这样的企业，早就宣称他们不与没有经过独立公正监测机构统计的网络媒体合作。目前，美国的市场调查机构A.C.尼尔森公司（A.C.Neilsen）在网络广告监测领域扮演着十分重要的角色，负责统计网络上绝大多数热门网站的流量资料。

网络营销时代，信息是虚拟企业的立身之本，如果不能公正地获取准确的资料，企业的信息优势便无从谈起。这样，不但企业的信息沟通丧失了应有的效率，企业整体的营销活动，也将因此而陷入困境。

网络广告的效果测定，是企业信息管理的一项重要内容。其中的方式方法，还有待进一步探索和完善。目前，对那些借助于中介渠道传播广告信息的企业，为了更有效地监控广告传播过程，可于广告期间查询广告情况，并在广告完毕后，查询总的统计数据。用以查询的方法主要有两种。一种是日情况查询。包括总投放次数、总点击次数、平均点击率、日投放次数、日点击次数、日点击率等的查询。另一种是报表查询结果。一个广告周期结束后，系统会自动生成一个报表。通过报表，企业可以掌握广告平均日投放次数、实际总投放次数、平均日点击次数、总点击次数、投放开始时间、投放终止时间、平均点击率、时间定向、浏览器定向、地域定向、各浏览器类型所占百分比、各地区访客所占百分比等大量信息。这样，企业对网络广告的实际效果，便能形成一个比较清晰和全面的认识。

2 改善网络广告效果的途径

由于网络广告在信息沟通中处于十分突出的地位，因而，优化广告资源配置，改善网络广告的传播效果，是虚拟企业谋取信息优势，提高经营绩效的重要前提。恰当的渠道选择、充分分析受众以及增强Web页面的视觉冲击力等等，都有助于提高网络广告的宣传效果。除此之外，企业还必须重点解决以下几个方面的问题。

1）加强计划管理

信息沟通是有目的的行为过程，必须有明确的规划作为引导。我国很多企业一向不重视计划管理，营销过程的随意性较大。在信息以近乎光速运动的网络世界，任何疏忽都可能招至惨败。因此，加强网络广告的规划，以科学的方案来指导现实的广告活动，是提高广告效果的前提。

2）明确沟通重点

传统广告重点在于说服，而网络广告则强调信息的沟通。在传统的电视媒体上，我们经常看到信息传送量极少，而寄望于印象和说服技巧来影响受众的广告个案。这固然是因为电视迅号稍纵即逝，要求信息具有简明性。但立足于网络媒体，这样做是远远不够的。网络中的受众，已不再是被动接受信息的人群，他们有着独立的思考，以及特定的信息与利益需求。在线顾客不仅有条件积极介入与企业的信息交流。更为重要的是，在企业营销的所有领域，Internet及网络营销对顾客的主动参与，都给予了充分的支持。因此，网络广告必须适应这种变化，信息沟通的重点，应从过去宣传企业产品的优点，转变为提高受众对产品的认知，满足他们的求知欲，以及作为价值追求者的其他核心需求，鼓励受众了解企业的产品和服务，并帮助他们作出明智的购买决定。同时，企业还需整合各种形式的信息传播，与受众建立起长久的信任关系。

3）改善广告形式

几年前，网上还充斥着静态的旗帜广告（Banner AD）。这种形式的广告缺乏主动性，必须经由访问者的点击，才能呈现在消费者面前。后来，公司发现了这一方法的缺点，逐步需要更有构思的交流方案与广告设计，兴起了赞助式广告（Sponsored AD.）与插播式广告（Interstitails AD.）。赞助式广告以长时刻协作，添加网站内容为主。插播式广告则充沛运用网页下载时刻，播出5秒到10秒的媒体动画广告，这种方法的网络广告多了些许逼迫阅读的主动性，又能够运用整个电脑屏幕，做法与电视节目中插播广告相同，在线顾客能够看到或听到公司的网络广告，因此很受欢送。公司还可运用许多不一样方法的资料库，经由不同通道，将信息传递给消费者，广告在与产品对应的电子广告栏内，一起向关联的公司及个人发送广告邮件，创建一个人们感兴趣的讨论区，采取“一对一”或“一对多”的沟通方式。

4）使用网上分类广告

分类广告是一种陈旧的广告方式，通常分为人事类、经营类两种。人事类，如遗失启事、招聘、寻人等，通常不具有商业特质；而经营类广告，则具有显著的商业特色。在网络上刊登分类广告，与报纸分类广告有许多相似特点，都按字数与插页来收费，按一定项目分类刊登以便阅读，并欢迎读者进一步索取更具体的材料。但是，网络分类广告能够更经济和快速地传送到特定的读者群体，在某些讨论区刊登分类广告，乃至能够享用免费的优待。而且，网上分类广告能够传送到Internet所及的任何实际空间，不受地域距离的约束。

在网上刊登人事分类广告，能够满足大家的多方面需求，使民间沟通更为方便。在网上刊登经营分类广告，费用低。公司也可使用它来吸引消费者，再按消费者的需求回应，使用电子邮件供给更明确的信息。由于费用极低，可在多个网络媒体上刊登，时间也比报纸广告长，增加与受众的接触机会，同时，提供一个自动回应系统如Fax-back system 或mail-box，能够有效地鼓励消费者作出即时回应。在报纸上刊登分类广告很难对广告内容进行测试，如果广告文稿不具有说服力，那么产品再好，也无法激发消费者的购买欲望。而在网络上，则可对广告文稿的每一部分进行测验，包含产品名称、价钱、广告标题、计划以及回应部分的设计等等。网上分类广告价钱低，加上自身描绘简略，易于修正，公司有条件多做测验，直至找到消费者最能承受的价格及宣扬方法。从实际情况看，网络分类广告有着广阔的发展前景，是企业可以运用的一种重要的网络广告形式。

3 网络广告作用测定的意义：

广告作用测定的目的在于：

1） 能够查验广告方针是否正确，广告媒介能否运用妥当，广告时刻和频率是否适宜，广告费用投入是否合理，以便进一步拟定广告方案，以便获得更好的效益。

2） 经过搜集消费者对广告作品的承受程度，能够判定广告主题能否突显，广告诉求能否触动消费者心思，广告创意能否感人，能否收到杰出的作用，然后能够改善广告设计，制作出更好的广告作品。

3） 因为广告作用测定能客观地肯定广告所获得的效益，能够提升广告主的决心，使广告公司易于安排广告预算，广告公司容易争取到广告客户，推进广告业务的开展。

参考文献：

[1] 刘向晖.网络营销导论[M].北京：清华大学出版社，2005.

[2] 薛辛光.网络营销学[M].北京：电子工业出版社，2003 .

第5篇：网络广告营销方案范文

而在这个信息爆炸的互联网时代，网络用户的注意力是绝对的“稀缺资源”，因此，网络广告商、企业主如何能够在这有限的资源中平衡好用户对广告的真正需求度，以寻求无限发展空间成为了时下的热点话题。

广告大师大卫奥格威明确指出：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的商品，非要有好的点子不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像被黑夜吞噬的船只。”进一步地说，就是主要以网络媒体为载体的网络广告，要摆脱与其他新闻类信息相比的弱势地位，要让用户认知你的产品或者品牌，就必须让其拥有一个“好创意”。好的创意能够提高广告的显示率、点击率及转化率，最终达到成功推广品牌的目的。

据艾瑞研究发现，网民的媒体选择多样，行为轨迹复杂，为了更好的将企业信息传递给目标用户，企业的品牌营销必须做到多元化。除此之外，网络营销的创意要做到醒目、易记、引人入胜，因为创意是网民选择点击网络广告的首要原因。

可见，创意独特的网络广告不仅能够吸引用户眼球，增强互动性，还能在轻松的娱乐方式中无形地传递广告信息，获得品牌认知度，并在极大程度上消除了用户的逆反心理，因此也成为黑夜中众广告商、企业主追捧的“夜明珠”。

值得关注的是，上海传漾作为行业内领先的智能化数字营销平台，贯以全程、高效、智能的营销决策体系为目标，为品牌广告主提供了一整套数字营销解决方案。更在网络广告创意方面以“只有想不到，没有做不到”的理念独具一格的提出了十二种革命性的富媒体创意，颠覆了传统的广告形式，掀起了互联网广告的“视觉狂潮”。丰富多变的创意形式和超强的互动性是传漾区别与其他同行的一大优势。据了解，传漾已经推出并实践了多种创意互动形式，例如：与短信平台相整合，通过短信获得优惠;在广告位上填写信息，领取小样，体验产品;在广告位上注册，赢取礼品等，不断地为用户带来全新的广告创意互动体验。

第6篇：网络广告营销方案范文

广告就是生产力。这一点毋庸置疑。

中国的商业广告历经报纸、杂志、电视、广播、户外等广告阶段，眼下已经步入了网络广告的时代。从1997年3月Chinabyte上诞生的中国首只网络广告以来，网络广告正以其高度灵活性、极强互动性、性价比高、时间持久等的特性渐渐受到广告主与用户的认可。而传统广告的地盘也正被网络广告不断地蚕食着。4月25日，来自世界著名研究机构皮尤中心最新的报告《新闻媒体现状》(the State of the News Media)显示，2010年，美国报纸广告收入为228亿美元，而与此同时市场研究公司eMarketer的数据表明，2010年美国网络广告收入达到258亿美元。多年来，美国网络广告收入首次超越报纸广告收入，而这个差距在未来几年将被继续拉大。网络广告不仅是门户网站的主要收入来源，近年来也成为视频网站的救命稻草。随着优酷的热闹上市，视频网站对网络广告的议价能力明显增强。

然而，网络广告并非无往不利。几乎所有的广告主对网络广告商首先提出的问题都是，“你们如何进行精准营销，以求有效推介，从而减少无效投放，降低成本？”精准营销对于广告主而言是现实需求。传统广告的对口营销依据的是媒体的类别，比如：户外用品会投放到旅游杂志、旅游频道上，其维度比较单一。精准营销在垂直领域媒体的投放上实现率稍高一些，若在综合类媒体以及户外广告上，营销的有效率仅能达到1%。互联网时代，广告的精准营销将不再是牢不可靠的空中楼阁。精准营销概念的落地依托的是强大的互联网技术，有效推介已然成为现实。

先谋后动

精准营销的概念并不难理解，卖汽车的只想把广告推给那些对汽车有需求的客户，花大量的广告费在那些无此需求的客户身上，是汽车销售商所不愿看到也不愿去做的，因为这意味着广告成本的上升与大量广告的无效推送。然而，如何在茫茫人海中寻得那些对汽车有需求的顾客呢？

“网络广告的精准营销不是一个环节可以完成的，它更像是一个环环相扣的链条”，悠易互通CTO赵征对本刊记者说道，“大致可以分为采样分析与精准投放两个阶段”。不论哪个阶段，技术都是其理念实现的唯一方式。

以悠易互通为例，我们采集足够多的用户样本，存放到后台自主研发的网民数据库中，然后通过不同的关键词对互联网用户样本进行分析并归类。基于不同的广告主需求，可调用不同组别的用户数据从而进行准确投放。

理念的落地依托的是搜索引擎、云计算、SVM等先进技术。成立于2007年的悠易互通经过四年的深耕细作，已经获得了一个庞大的互联网用户样本数据库。据悉，截至2011年4月份,其所拥有的用户互联网访问记录总样本数已近5亿，其有效样本数达到2.3亿（有效样本是指在4周内有活跃的多次访问轨迹的用户样本），占比国内活跃网民总数的40%强。

应该说，从2.3亿的悠易互通有效用户数据库中寻找与品牌或产品相关的人群，进行用户基本属性、媒介接触习惯以及消费行为的调查分析，这为企业设计、开发以及定位新产品时提供了有效的目标人群的分析基础，也为企业在策划市场营销活动时提供了有效的定性数据支撑。毫无疑问，这种前期调研工作是广告精准营销的根本。

有了庞大用户样本数据库，接下来就是依靠搜索引擎、云计算和SVM技术，对悠易互通用户数据库中每一个cookie的网页浏览记录进行分析，提取正文中的关键词，找到用户的兴趣关注点，对用户属性进行细分管理。

具体来说，在进行用户样本分析时，悠易互通进行了以下三个维度的交叉分析，力求得到的结果更加精确：首先对基础受众的分析是从人口统计学和社会学的角度来切入的，两种学科的属性能够掌握受众的基本情况。当然，部分数据是通过在线调研得来的；其次，对用户消费行为的分析包括历时分析（footprint）、兴趣、品牌喜好（品牌态度）、购买阶段以及网上消费行为的分析，这是实现对消费者消费行为内在动机洞察的关键所在；第三是对媒介接触点的分析，受众关注的媒体类别与类型，如：接触网站类别、频道类别、URL、搜索行为等，将直接为广告投放提供依据。

据赵征介绍，经过以上三个维度分析后的悠易互通的用户样本数据库已被分为22个兴趣大类，230个兴趣小类。依此，广告公司将可以从选择用户行为和兴趣的角度去实现有效的广告投放，精准到每一个消费者，实现一对一营销。这是悠易互通受众洞察的基础，这也是悠易互通目前领先业界的根本原因。

创意制胜

无论在线下还是线上，创意出色的广告，其价值就在于相较设计平淡的广告更能吸引消费者的眼球并鼓励其进行点击，从而为广告主带来更多的受众。从另一个角度来看，网络也将成为一个展示创意想法的大舞台。

美国研究公司Dynamic Logic的一项研究显示，广告创意对广告有效性的影响要比网络营销人员所认为的更为重要。在某些方面，它甚至是比广告定位和广告位置更为重要的广告指标。Dynamic Logic对17万个横幅广告中表现最好和最差的广告分析表明，某些设计元素可以对品牌好感度和购买意向产生积极的影响。

四年来，悠易互通十分注重广告的创意设计及员工的培养。然而，悠易互通的广告创意设计仍然是建立在科学的统计学和先进的技术基础之上的，这使得创意成为有数据可依据、有图可展示的实实在在的东西。据受众定义及网络媒介接触习惯、信息接收方式、消费习惯量身打造最有效的高转化创意展现，具体的是通过设计制作Banner、富媒体广告（流媒体、疯狂广告）、Micro-site、Landing Page等广告和页面形式来帮助用户达到营销目的。依据受众对创意素材的点击热力分布图（该分布图记录了用户在创意上的点击分布情况），对创意效果进行优化调整，投放完成后向客户提供优化报告。总之，最佳的创意，会传达最好的广告诉求，也会使广告更具精准性。

正如悠易互通的第一轮融资的投资方思伟投资(Steamboat Ventures )的崔麟所说的：“悠易互通有着良好的发展潜力，并已经在广告网络领域取得了显著成就。悠易互通坚持以技术为核心，在如何到达并影响受众及提升用户体验方面树立了全新的行业标准，我们正是看中了悠易互通的市场潜力决定注资，相信不久的将来，悠易定会挖掘出更大的成长空间，成为行业的领军者。”

定向制导准确打击

采样完成了、数据库建立起来了、创意方案出炉了，万事俱备的广告公司下一步就是投放广告了。网络广告的投放相对于传统广告而言并非易事，其门槛将更高。而要贯彻“精准”的宗旨，则毫无疑问地仍要动用科技的手段和力量。这其中，起关键性作用的技术就是定向技术。

军事上有一种导弹叫做精确制导导弹，就是利用无线电等先进技术搜索信号，锁定目标，对其进行精确打击。广告投放的原理与此相同，即根据广告主的要求，对目标人群进行精确定位，然后才能实施准确投放。

应该说，定向营销，不是关注一种需求，而是关注一位顾客，尽可能多地满足这位顾客的全方位需求。与传统营销公司的赢得更多顾客的方向不同，实行定向营销的公司的成功方向是更长久地留住顾客。这包括识别顾客、找出顾客的差异化、进行企业与顾客的双向沟通、重构业务流程四个程序。

目前，广告界比较流行的定向技术有内容定向和行为定向。而这两种技术也正是悠易互通的强项所在。内容定向是指通过预搜索与实时搜索相结合的双向搜索引擎技术，分析媒体网络中的所有页面内容，并通过分词取词技术抽取出页面中的关键词,通过预先设定的广告关键词组合逻辑实现对广告载体的定向，在与广告页面最匹配的正文页面推送广告。行为定向则是悠易互通目前最为领先的技术,完全忽略媒体性质，根据有效用户数据库中的兴趣属性（22个兴趣大类、230个兴趣小类），向已经做好分类的用户群体推送广告。即如果用户是汽车发烧友，无论在什么媒体获取信息,我们推送给用户的终将是其感兴趣的汽车类广告。

另外，悠易互通还能通过技术控制，实现对广告投放基础条件的定向，包括地域、时间、天气、频次、浏览器、OS和URL等的定向。这种定向广告会有效降低广告主的广告预算、提高顾客转化率、并增强顾客对该产品的好感度。

多维度的划分体现了悠易互通对广告主需求的细分而精确的关注。然而，这些维度的定向又不是独立存在的，每一个案例中都融合了多维度的定向，这也能够使得悠易互通能够更牢地把握住用户，为广告主进行极为精准的广告投放。

除了以上提到的数据基础、创意及测试、精准定向及优化外，悠易互通的媒体覆盖整合了包括门户类、行业垂直类、视频类、搜索引擎、BBS、客户端在内的189个媒体的优质资源，日PV量达到4亿。其整合、立体、无缝的媒体策略保证了广告投放的载体，使广告主的广告信息能在广泛的平台进行展示，达到精准的广泛传播。

然而广告主的需求不仅止于此，他们还希望得到更多的信息，让其网络营销的过程更有价值，这时候悠易互通的庞大数据基础起到了独具优势的作用，据赵征介绍，悠易互通的庞大鲜活数据库目前在业界是最大的，基于此，我们还可以给客户提供一个独享的数据银行，让客户直接出击，直接找到精准的客户。这个数据银行是带有真实联系方式的客户专属数据库，并记录了所有用户的兴趣类别和媒体接触类别，为客户的关系管理及数据库营销提供了便捷。

第7篇：网络广告营销方案范文

关键词：网络营销 基于工作岗位 实践 实训体系

网络营销是近年来伴随着互联网的发展而迅速发展起来的，建立在传统市场营销学理论基础上的，结合现代网络技术和信息技术进行营销工作的一门新兴的交叉学科。通过本课程的理论教学和实践教学，能够使学生熟悉和掌握网络营销的基本理论和方法体系，学会网络营销策略规划和网络营销方案设计，掌握胜任网络营销工作的基本能力。并通过学习与训练使学生掌握开展网络营销的操作思路和相应的运作技巧，提高学生从事网络营销实践的理论素养和营销工作的能力，培养其创新精神、创业能力、实践能力，使之成为网络营销方面中高级应用型专门人才，为日后能顺利开展网络营销实践与管理工作奠定坚实的基础。

一、网络营销课程实训设计思路

1.围绕网络营销职业岗位群，设计实训内容

通过大量的市场调研和分析及借鉴兄弟院校的研究成果，可将网络营销就业岗位归纳为“网络市场调研专员”、“网站推广专员”、“网络编辑专员”、“客户服务专员”、“网络促销专员”、“在线服务专员”、“网络广告专员”、“网上交易专员”、“网站维护管理专员”和“网络营销管理与策划专员”等10 个岗位，根据岗位设计完整的实训项目作为训练单元，包含目的、要求、方案、实施步骤和考核标准，让学生有目的的在实践中掌握网络营销技能，提高学生相应的综合素质和职业意识，增强职业技能。

2.充分发挥互联网作用，开展网络营销实训

利用互联网的巨大资源优势，创造网络营销实训环境。如可利用免费邮件开展E-mail营销，利用博客网站开展博客营销，利用淘宝网、拍拍网等C2C平台进行网上开店等。

3.使用网络营销模拟教学软件配合实训

网络营销课程实训分解表

通过使用一些网络营销模拟教学软件，模拟网络营销实战环境，进行一些模拟操作，有助于加强学生对网络营销的整体了解。

4.通过网络创业激发学习兴趣

引导和指导学生积极进行网络创业，将实训成果用实践来检验。不仅能激发学生网络营销的学习兴趣，还能解决就业问题，一举两得。

二、网络营销课程实训体系架构

网络营销课程实训体系以培养网络营销基本技能网络营销专项技能网络营销综合技能网络创业实践为主线开展。

具体对每一个阶段的实训任务分解如表所示：

1.基本技能训练

训练学生的基本网络营销技能，如办公软件的操作、互联网的使用、搜索引擎的使用、E-mail的使用、通讯工具的使用等基本网络应用。

2.网络营销专项技能训练

“网络市场调研专员”训练：训练学生使用QQ、MSN、阿里旺旺、Email和搜索引擎等网络通讯工具的技能，学会利用网络进行信息的寻找、收集、整理、加工和等能力；

“网站推广专员”训练：训练学生利用搜索引擎、Email、网络广告、BBS、网络社区、互换链接、博客、RSS等方式来推广网站；

“网络编辑专员”训练：训练学生利用文字编辑软件、图像处理软件、多媒体制作软件、网页制作软件等相关专业软件，进行网站图片编辑与更新、Flash制作与上传、音频视频文件制作与上传、文字新闻添加等网站内容编辑与添加；

“客户服务专员”训练：训练学生利用E-mail、通讯软件、论坛、留言板、电子杂志等工具进行客户服务和管理，维护客户关系、解决客户问题，努力保持老客户、积极开发新客户；

“网络促销专员”训练：训练学生利用网络会员积分、网络商品打折、赠送优惠券等方式进行网络促销；

“在线服务专员”训练：训练学生利用阿里旺旺、淘宝旺旺、QQ、MSN、新浪UC等常见的通讯工具，在线提供客户服务，解答客户问题，在训练学生学会这些通讯软件的使用的同时，更加重视培养学生网络沟通的技巧及消费者心理的把握等技能；

“网络广告专员”训练：训练学生如何制作网络广告（包括文字广告、多媒体广告等多种类型）、网络广告（包括利用各类网站、搜索引擎、E-mail、博客、论坛、通讯工具等渠道网络广告）；

“网上交易专员”训练：训练学生在购物类网站进行网络会员注册、商品选购、物流选择、在线支付、评价、交易管理等一系列网上交易技能；

“网站维护管理专员”训练。训练学生利用相关网站维护软件，进行网站前后台管理、网站性能、安全等方面的优化与控制；

“网络营销管理与策划专员”训练：训练学生综合运用各种网络营销工具与方法，对一个企业整体网络营销进行策划、实施、评估与管理等一系列工作。

3.网络营销综合技能训练

让学生按4～8人分组，进行小组网络营销实践，同时进行小组比赛、对抗，通过真实的网络营销环境，模拟不同的角色，进行实战演练。这样既激发了学生的兴趣，又考核了实训的效果。

4.网络创业实践

网络创业实践主要是依据网络热点，要求学生选择合适的服务商平台（如淘宝网、拍拍网、百度有啊等），选择合适的、不同的商品或服务，建立个人的网上商店。训练学生独立分析和解决网络营销实践中存在的问题的实际能力，提高学生网络营销意识、网络营销技能和网络营销综合能力。

三、总结

通过网络营销课程实训的建设，可以使得这门课程对学生的就业起到真正的帮助作用。让学生学的不再是枯燥的理论知识，课程的教学内涵更加丰富，既促进了教学改革，同时又让学生们学到了一技之长。

参考文献：

[1]冯英健.网络营销基础与实践.清华大学出版社，2007.2.

[2]周任慧.网络营销理论与技能训练.中国石化出版社，2009.

[3]王丽君.《网络营销》课程实践教学的研究与探索.丽水学院学报，2008：6.

第8篇：网络广告营销方案范文

当然伴随着机会的同时还有一些不明朗。网络广告做为这些电商巨头主要的营销手段。他们更倾向于落地有声，对能够直接带来消费行为的网络广告更感兴趣。而这就需要包括用户行为数据的支持，才能做到精准营销。如何将高昂广告费引来的潜在用户进行细分、引导，最终提升销售额，则是电子商务网站最关注的问题，这就要求企业把“每一分钱都用到刀刃上”。

“在目前电子商务网站各个环节中，分析用户流失路径和原因，调整不够完美的页面内容和结构，将浏览者转变成消费者，已经成为B2C这个领域内越来越重要的问题。”北京速途传媒机构创始人兼CEO范锋认为。

据了解，当下中国市场互联网广告监测企业分为几个类型：一是以DoubleClick为代表的国外技术派，二是以好耶为代表的本土广告采购商，三就是以99click为代表的本土独立第三方评估机构。

“我们做第三方独立监测，其实就相当于卖监测软件，对客户做投放建议，但不会像好耶那样做广告投放。”99click创始人马天云说。如果做广告投放，公司的规模很快就能做大，而且还多出一块广告的利润。但那样就会失去监测的公正性，公司的长久发展难以得到保证，“如果失去第三方的身份，就很难再回头”。国内知名网络广告解决方案提供商传漾科技为媒体、商、客户、第三方咨询调研机构提供各种技术支撑和营销平台。所以，99click在对访问B2C网站的访客浏览过程中，通过数据信息的收集，不仅为B2C网站提供了网站流量、IP点击等基础数据，还将展现出浏览者的行走路径、产品偏好、用户流失原因和B2C网站的结构内容偏差等多方面内容。通过多维度分析，帮助B2C电子商务网站改善用户体验或不符合浏览行为的部分，逐步将大量的浏览者转化成消费者，把流量变为销量，真正提高B2C电子商务网站的营销能力。

第9篇：网络广告营销方案范文

摘要：网络广告策划课程改革是一个很热门的话题，值得我们去研究。国家政策的不断调整，外部环境的不断变化，都需要学校在运作和管理的过程中调整其管理手段和方式去应对各种各样的问题，为了提高网络广告策划教学的效果，运用新的管理模式会对教学产生很好的影响。本文对今后网络广告策划课程改革及未来发展趋势进行了相应的阐述和分析。

关键词 ：网络广告策划，课程改革，对策分析

引言

对于网络广告策划课的学习，应该培养他们学习网络广告策划课的积极态度和创新能力，初步建立学习网络广告策划课的自信心，为以后的进一步学习打下良好基础，因此网络广告策划课课程的改革显得尤为重要。

1、网络广告策划课程改革的现状述评

1.1 网络广告策划课程改革的发展现状

网络广告策划课程改革是一个很热门的话题，值得我们去研究。随着我国新一轮基础教育课程改革的推进，网络广告策划课程改革也进入了一个新的时代，通过对网络广告策划课程改革的分析，不难看出网络广告策划课程改革的任务是很艰巨的。每位教师都担任多个班的授课教师，一个班级里面还有数量相当多的学生，教师真的不可能有太多的精力去用心照顾到每一位学生，也没有更多的时间去开发、拓展网络广告策划教材内容；现有网络广告策划教材中所设置的内容看上去有弹性，但是大多数教师认为网络广告策划教材既不具体，也不明确，不能够很好的操作，导致在教学中因教材含糊不清而在教学上随意应付，这显然不能多方面的提高学生的创新能力；对于网络广告策划学习内容的拓展和补充，如果仅靠教师通过阅读课外书或一些其他的途径来获得，是远远不够的，这样的网络广告策划教学会停滞不前甚至陷入另一个误区。学生也变得越来越被动，不仅学习能力得不到发展，创新能力也很可能会丧失。因此，为了培养学生的学习能力和创新能力、促进学生对网络广告策划的学习兴趣，网络广告策划课程的改革显得尤为重要。

2、目前网络广告策划课程教学现状及存在的主要问题

2.1 教学方案较为复杂, 容易造成时间的浪费

网络广告策划课程教学方案的设计与实施较为复杂，教育方案的设计与实施是教师的基本工作，它的内涵极为丰富，包括钻研教材、搜集信息、了解学生、考虑教学思路和教学方法、选择和利用教学资源、书写教案等。教师的每一次对教育方案的设计与实施都是知识的积累和专业业务水平再提高的过程。所以要提高网络广告策划课程教学质量和效果，首先要抓好教育方案的设计与实施这一环。只具备这些可能条件甚至较好的条件，如果不进行教育方案的设计与实施，就不能形成某一内容的实际教学能力，也就不能顺利完成教学任务。

学生的创新能力的提高是通过网络广告策划课程教学使学生获得发展，即通过网络广告策划课程教学活动，让学生学有所获，能力得到提高，真正做到让学生喜欢学习，主动学习，最重要的是让学生学会学习。比如：有一个农夫得到了一种特别优异的稻谷的种子，大家都来向他讨要，可是农夫拒绝了大家的请求。到了收割的季节，农夫惊讶地发现，自己的稻谷居然跟邻居的一样。原来，风把好稻子和普通稻子的花粉混在了一起，所以村子里的稻子变成一样了。后来，这个农夫把自己的优异种子分给了邻居，这样，大家都收获了丰收。学生们很容易从故事中悟出，良好环境中的个人进步是最大的，而这种良好的环境是由分享、互助造就的。

2.2 课程教学模式较为单一

教师有时过分注重理论知识教学，忽略了网络广告文案写作的课程特点，不能很好地发挥实践作用。随着网络广告策划课程教学的深入改革，原有的网络广告策划课程教学制度已经无法满足现实的需求，要想更好的满足需求，就应该解决网络广告策划课程教学出现的问题。如何解决问题已经成为网络广告策划课程教学改革的关键。目前的教学模式正处在大变革的时期，迫切需要制度的改革和创新来推动网络广告策划课程教学的改革步伐。而目前教学管理模式单一，缺乏灵活性，网络广告策划课程教学只是单纯的负责“进”和“出”，使得教学管理部门的主要职责和作用凸显不出来，这对于网络广告策划课程教学改革长期的发展是十分不利的。目前，网络广告策划课程教学的改革多着眼于实证层面的研究，关注课程教学管理领域的事实问题，而鲜于对制度之上的伦理、文化等问题的探讨。其实，在任何的制度框架和行为范本之下，必然都有形而上的价值理念。

3、新时期网络广告策划课程教学改革的新举措

3.1 结合情境创设，倡导学生自主学习为主，增加课堂师生互动

在网络广告策划课程中加入情境教学模式有助于巩固感性认识的坚实基础，调动学生智力因素与非智力因素参与，也有着学生生理感官与心理需求的快乐与满足，它调动与调节学生左右脑同时投入学习，激发学生一切生理和心理上的因素，以此推动学生认真学习，顺利开展认知活动。除此之外，结合情境创设，倡导学生自主学习为主，增加课堂师生互动。此过程需要大量的在课程中进行各种交流等。

创设情境是希望学生能够从复杂枯燥的理论知识转向现实情景中去捕捉网络广告策划的信息，能整理概括信息，发现并提出网络广告策划以及设计过程中遇到的问题，然后自己试着去解决问题，是模拟解决现实问题的整个过程，是以过生综合能力的一种锻炼。结合情境创设符合学生们的心理需求和他们的认知特点，这对培养他们的学习兴趣和创新能力非常有利。学生的广告策划课程教学主要目的就是激发学生对学习广告策划课程的兴趣和学习广告策划课程的积极性。这样的教学方式具有多样性和可选择性，学生平时参与的各种广告策划课程教学活动可以表现出自己潜在的能力、学习广告策划课程的兴趣。因此，情境教学在教学中起到至关重要的作用。

3.2 进行网络广告策划活动拓展

在网络广告策划教学中，老师做一些丰富有内涵的活动来为学生营造一种和谐的教学氛围，教导学生，让学生了解到网络广告策划教科书的重要性，让他们学会制定自己的学习策略，进行一些竞赛以树立他们的竞争意识。

网络广告策划教材应该注重培养学生用网络广告策划知识在生活中做事的能力，以此来提高他们的思维创新能力和去认识世界、感知世界的能力。在网络广告策划教学中，通常采用多种媒体的现代化教学手段，使录音机、VCD机、广播、电视、网络等所有的电子设备和高级技术，来为学生们创造出一种良好的学习和实践的机会。除此之外，网络广告策划应该采用在实践中和教学活动相类似的方式进行年度考察，通过观察学生在生活实践中的表现和学生在生活中的交流等方式来评价学生，发现他们的自身优点，发挥网络广告策划中的特长。在网络广告策划教材设计鲜明生动，思想新颖灵动，画面生动有趣，这样通过抓住学生的心理需求，可以起到激发他们的学习动机和学习兴趣的作用。网络广告策划的教材中提出了对技能的新要求，需要进一步培养学生们的创新技能，所以网络广告策划的教学进度应该根据学生的学习状况来进行有效地调节，要始终本着“把激发学生对网络广告策划课程的学习兴趣放在首位”的原则，一步步耐心引导学生端正自己的学习态度，进一步掌握良好的学习方法，养成一种良好的学习习惯。

3.3 创造性灵活用运

除了对网络广告策划课程教学改革之外，教师也可以适当的对教材中的教学内容进行选择性删减，因为没有绝对完美的教材，教师可以适当的删减补充，帮助学生更好的学习网络广告策划。拓展和利用网络广告策划阅读资源，能够丰富学生的语言，提高学生们对网络广告策划课程教学改革学习的兴趣和积极性，给同学带来学习动力，提高学生的阅读能力，增强学习网络广告策划课程的自信心。适当的替换教材中的教学内容，换一种学生更易接受的授课方式，集教育性、趣味性、思想性于一体，更能够激发学生对网络广告策划课程的学习兴趣。创造性地灵活运用教材是一种完美的教学，但是教师一定要注意不能随意整合教材，要本着严谨的科学态度，有着高度的责任心，不仅仅要考虑到网络广告策划课程自身带有的特点，更要抓住学生学习网络广告策划课程的心理，注重观察学生，从他们的生活规律中总结经验，对教材进行合理、适当的替换、削减、拓展、补充，从而将教学内容变成更有利于学生养成独立思考、充分发挥想象力、自主探索习惯的教材。

3.4 拓展课外知识，以提高学生的主动性和积极性课程按照一贯的专题教学来进行理论知识的讲解，对于学生来说相对比较枯燥，并且在学习过程中容易产生厌学心理，导致学生不积极主动学习，形成厌学的恶性循环。

围绕网络广告策划课程课本中的知识拓展课外的内容，具体用以下方法来拓展：

（1）可以以布置家庭作业的形式来进行拓展，在每学完一个话题后，可以让学生自己将情景写下来，这样既锻炼他们的思维又可以发挥学生们的想象力。

（2）通过开展一些丰富多彩的网络广告策划课程类的活动，让学生自由发挥，给他们创造一个拓展的平台。

（3）现在网络非常发达，学生们可以通过网络找到一些课外资料，可以进入一些学网络广告策划课程的网站进行学习或查一些与网络广告策划课程相关的资料。

4、未来展望

经本文论证，通过对网络广告策划课程改革的分析和研究，网络广告策划课程教学的最终目的是为了让学生能够更好地学习，吸取其中的精华，成为有个性、有思想、情感丰富的人。通过合理的网络广告策划课程改革，有效的解决了网络广告策划课程教学中面临的学习的困难，所以我们只有对网络广告策划课程进行改革，才能够实现网络广告策划课程改革的基本目标，因此这就需要学校制定有趣的网络广告策划课程和良好的培养氛围，最终提高学生的创新能力。

参考文献：

[1] 严亚. 广告策划活动的项目化趋势——广告策划类课程实训体系的创新前提[J]. 新疆职业教育研究. 2011(03)

[2] 肖建春. 广告策划与创意课程教学方法及考核模式改革研究[J].成都理工大学学报(社会科学版). 2009(01)

[3] 卢华亮，王翔，陈洁. 实战情景式教学在广告策划课程中应用[J]. 艺术与设计(理论). 2008(03)