大型户外广告设计精选(九篇)

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第1篇：大型户外广告设计范文

关键词：户外广告：空间；规划设计；管理

一、前言

近年来，随着城市景观的日趋丰富、城市功能逐步完善、城市规划管理的日渐成熟，我国各城市对景观和环境等的要求也不断提高。城市户外广告作为城市景观与环境的重要组成部分，对塑造城市形象，提升城市软实力具有重大影响。合理布局各种户外广告，为提升城市空间景观提档升级，成为城市规划和管理部门的一项重要任务，城市户外广告规划同时成为新的规划研究课题。

二、域市户外广告现状与问题

目前我国城市户外广告由于规划滞后，管理失序，不少城市户外广告严重损害了建筑立面形象、街道空间景观及风景特色，影响了交通安全和公用设施的正常使用，使有序的城市景观稍显杂乱。其存在问题具体归纳如下：

(一)户外广告布局无序、数量过多，与城市功能分区互不协调

城市功能区可分为商业区、居住区、行政办公区、文教区、休闲区等等，每个功能区有不同的功能要求，例如商业街区要求繁华热闹，展示城市商气浓盛、富有活力的一面；生活居住区则要求环境优美、交通方便、宁静安逸。这些功能区本身的特性使它们对户外广告的布局有不同的要求：如商业街区需要户外广告色彩鲜艳、造型生动；居住区不希望户外广告太多，扰乱宁静的生活环境。但目前我国大部分城市的户外广告由于缺乏统一的规划与管理，其布局杂乱无序，与城市功能和景观互不协调。例如应严格控制户外广告的风景区、桥梁、市政广场、居住区被各种各样的户外广告包围和淹没，历史文化保护区和众多保护建筑等也被不同形式的户外广告遮挡住建筑外立面，失去了历史文化保护区的特色。户外广告数量繁多，有空余空间的地方就有广告，布局杂乱无章造成城市视觉环境的污染。

(二)户外广告设置的位王不当，喧宾夺主，破坏环境和景观

由于缺乏统一规范和前期规划，户外广告随意设置的现象比比皆是。例如在主干道横跨马路的交通指示“龙门架”上，设置了众多巨幅商业广告；在城市广场、体育中心等一些公共活动场所，甚至一些机关部门楼顶、高层建筑的屋顶也布满了各种各样的户外广告，造成对城市景观的遮挡，破坏城市街景天际轮廓线，损害建筑立面形象，破坏环境的现象时有发生。某些城市在绿化带、交通护栏、路灯杆、人行天桥、指路牌、电话亭、公厕、公交车站甚至垃圾箱上也布满了户外广告。由于设置混乱，经常有广告商为了利益，对自己设置的户外广告常年无人维护，倒塌砸伤行人的事故时有所闻。

(三)户外广告设计的形态与尺度不得体

户外广告种类繁多，形态各异，规格不一，质量参差不齐，巨幅广告牌、路灯杆广告、大屏幕电子显示屏、灯箱、翻转广告等等，没有完全有效地与户外广告载体外立面有机结合，无任何层次，重叠安置。密集如林，侵占公共设施、道路广场、保护建筑、街头绿地、公园绿地，产生了严重的视觉污染。广告设计往往以最低的投入而影响设计质量。具体表现在城市户外广告的设置、用材和款式设计与建筑优良的外立面表现不相符。在哈尔滨市区重点地段，十几年前安装的，至今仍在使用的木架铁皮简易广告牌，至今仍可见，便是很好的一例。由于商家要求的限制，和广告商要节省设计施工费用的支出，广告内容低俗和呆板相当普遍。

(四)户外广告缺乏长效管理

户外广告具有长效性与更新性的特点，经常性清洁维护是户外广告保持良好形象的突出问题。广告的脏乱和陈旧在侵蚀城市环境的同时，也刺激着人们的视觉神经。由于对户外广告的管理没有一个完善的机构与体系，多头管理现象严重，户外广告审批环节多方部门介入，收费部门众多，而日常监管工作各部门之间又相互推诿，造成不该管的抢着管，应该管而无人管的局面，让一些无任何手续的户外广告在城市中寄生到今日。

三、影响城市户外广告规划设计的因素

(一)户外广告对建筑物立面有很大延续性

建筑物按其功能、性质、形式等分为多种建筑类型，如文体场馆建筑、办公建筑、商业建筑、住宅建筑等等。建筑物是彰显城市特色魅力最优代表性的元素，它对设置在其墙面或屋顶上的户外广告影响很大。建筑物的体量、形式、色彩、结构等直接影响了户外广告的大小、形态、类型、颜色等。

1、户外广告与建筑性质的协调。建筑物按性质可分为行政办公建筑、文化娱乐建筑、商业建筑、住宅建筑、历史文化保护建筑等类型，建筑性质的不同影响了广告类型、内容、尺度的不同。行政办公建筑不宜设置广告，尤其是商业广告。文化娱乐建筑如展览馆、博物馆、影剧院、文化宫等，可以适当一些展示、文艺宣传广告，但必须慎重，尤其是尺度、形态、内容，不能损害这些建筑的立面形象。历史文化保护建筑以保留其原有建筑的风格为重，不允许设置广告，如果与建筑环境不符也不得悬挂任何牌匾。商业建筑是商业广告的最佳载体，户外广告的设置可以做出特点，形成一种空间景观特色。户外广告类型宜形式新颖，色彩、灯光宜鲜亮明快，但不应遮挡建筑立面，破坏建筑轮廓线。

2、建筑风格、材料对广告设计有较大影响，户外广告设计必须依托于建筑风格，是建筑风格得拓展，同时也是建筑立面的进一步丰富和点缀。历史建筑风格、材料要求广告的材料、形式与之相符，如采用繁体字、灯笼、雕刻、木材、纸材等，要有古韵。现代建筑要求广告设计简洁现代，造型新颖独特，材料现代新奇，画面流畅并且有质感，符合现代人的审美观，创造出良好的环境氛围。

(二)城市道路对户外广告的影响

城市道路是户外广告的主要载体之一。街道空间作为城市空间重要的组成部分，并且承载了城市人流、车流，与人密切相关，最重要的外环境。街道元素与整体空间的有机组织最直观地反映城市的形象特征。城市道路可分为交通性道路、生活性道路、商业性道路等，因性质、宽度、断面形式的差异而对户外广告的布置、尺度提出不同的要求。设置在道路上的广告，除了设置在道路两旁的建筑上之外，通常利用灯杆、专用立式灯箱、过街天桥以及地下道桥侧墙等设置。

1、道路性质对户外广告的影响。交通

性道路以快速车行交通为主，通常路面宽阔。在这样的道路上，小面积广告无法使人看清，间距过密的广告易分散驾驶员的注意力，容易导致交通事故。这类道路广告一般设置在中央分隔绿带和两侧人行道绿带，设计要注意统一性，切忌影响交通安全。商业性道路以吸引人流、增进商业气氛为目的，通常路面较宽，街景设计色彩丰富，商业步行街的形式较为常用。因此结合商业性道路的特征，户外广告的设置宜新颖多样，不拘一格，悬挂式、贴墙式，结合室外建筑物、构筑物的各类形式，可尽情发挥，烘托出火热的商业气氛。

2、道路对悬空广告的影响因素。悬挑或悬挂在道路上空的广告对街道空间景观的遮挡必须以不遮挡交通视线，不破坏道路景观为原则，其尺度应与道路宽度统一协调。

(三)城市公共设施对户外广告的影响

城市公用设施主要指电线杆、候车事、书报亭、电话亭、邮政箱、宣传栏(窗)、垃圾箱等。他们与户外广告共同构成城市街道景观，其相互间在大小、类型、色彩、形式上要求和谐统一。

设置在上述公共设施上的户外广告，必须与该公共设施的形态协调，不能影响其功能使用。

(四)城市广场对户外广告的影响

广场是城市公共空间的一个重要组成部分，它是组织城市建筑群体空间，聚集活动，疏散交通，划分城市功能区域的节点，强化城市景观的一种有效空间形式。按功能与性质分类，广场可分为交通广场、休闲广场、市政广场、文化体育广场、商业广场等。广场功能分区、景观形式的不同对户外广告的影响是截然不同的。

1、广场性质对户外广告的内容、形态、色彩、尺度等有一定的要求。商业广场追求热闹的气氛，与之协调的广告可造型新奇、生动，色彩鲜明、形式多样。市政广场较庄重、大气，不宜设置大量的户外广告，可适当地设电子显示屏，与建筑物协调，展示公益、市政宣传广告。交通广场作为交通枢纽与对外窗口，应以展示地方品牌、形象、实力等宣传性的广告为主。广告设计宜采用高档材料，色彩协调明快，画面精致，内容精彩，给人视觉冲击力强。休闲广场是居民生活的重要休憩场所，停留时间较长，广场景观、功能的设计以人为首要对象，宜亲切近人。相应的广场上广告设计也应从人的因素出发，尺度不宜过大，色彩柔和明快，可与小品、设施结合统一设计。

2、广场尺度对户外广告设计有较大的影响。广场的大小并非单纯的尺度问题，它是由功能分区、视觉特征、光照条件与边界条件等因素共同制约广告设计的，同时也与相邻空间的相互对比有关。户外广告的设置应根据广场的尺度感受来规划设计不同尺度、色彩、形态的广告。

(五)绿化、水体

绿化、水体是软化空间的素材，是城市居民休闲游憩，接触自然、陶冶性情的场所。从其本身的特性而言，需要舒适、安静，与针对性较强的户外广告的商业性、人工化较难兼容，与户外广告存在不兼容性。但是一些主题公园，如游乐场等，本身具有很大的商业性，与户外广告并不冲突。因此，绿化以及一些相关设施可作为广告设计时的环境基础，但户外广告要防止对绿地、水体休憩观赏功能完整性的破坏。

(六)视觉环境

从视觉上分析，有社会性观赏视域、景观效应与地域文化视角三种因素需要考虑。广告的设置应从视点、视角、视域的角度来分析将要展示的内容。户外广告设计要充分考虑夜间照明等的需要，优秀的户外广告将为城市夜景增色，成为夜景新亮点。

四、国内外先进城市广告管理经验

(一)科学合理的户外广告规划

合理编制户外广告规划是进行户外广告规划管理的先决条件，在发达国家(英国、美国、法国及新加坡等)的户外广告规划中，一般都明确规定户外广告规划的设置区域，如在非商业区城市道路两侧建筑及市政设施上(除公交站亭外)都不允许设置广告。同时对牌匾广告的形式、大小、色彩等都有明确具体的规定，严格限制超大牌匾广告的设置。在巴黎的户外广告规划中，根据需要对不同街路的户外广告提出了不同的色彩要求；日本京都市的户外广告规划中也明确在居住区、景观区、风景区严禁设置户外广告。

建立健全的户外广告规划机制，对户外媒体实行总量控制。同时户外广告媒体的具置也出现由空中向地面发展、由原来的市中心向城市对外交通干道发展的多元化局面。在城市户外广告规划中，力求与城市整体环境的协调以及交通与人身安全。如北京、上海将城区划分为广告设置的四类区域：鼓励设置区、一般设置区、严格控制区和严禁设置区。

(二)健全的管理法规、规章

国外户外广告主要通过两种方式进行协调管理，由政府以规章的形式进行行业限制；由行业组织和协会进行管理。国外对户外广告管理比较严格，违反规定的除没收非法赢利外，还要进行高额罚款。这样才能使户外广告和其他市政设施一样，共同展现城市的整体风采。

制定健全的户外广告管理法规、规章，强化规范管理。清理整顿现有不规范广告。如上海、北京、沈阳、西安等城市，先后依据法规、规章对城市道路和重要广场周边进行了户外广告清理整顿活动，拆除大量不规范户外广告，如北京拆除了5800余块不规范广告；沈阳2005年拆除了20000余块不规范广告等等。这样不仅保证了城市的景观和市容，也使城市的户外广告从无序向有序发展。

(三)先进的技术与制作

材料是户外广告制作的重要基础之一。国外户外广告的柔性灯箱布、PV材料、夜间发光材料等的生产制作技术都达到一定的水平，而且注重对新材料、新技术的应用。热转引技术、热成型技术、电脑雕刻技术以及电脑图形编辑等技术都得到了广泛应用。另外，国外户外广告的媒体形式不断得到改进，动态立体灯箱也得到普遍应用。

在广告设计与制作方面，设计上由原来的大型化向小型化转变，普遍重视广告质量和艺术效果，注重强调视觉冲击和城市空间的一致性；制作上也由电脑喷绘技术加广告射灯照明、灯箱类霓虹灯广告、动态广告发展。

(四)城市经营理念

从经营城市的理念出发，充分利用城市空间资源，对户外广告媒体设置权进行公开招标拍卖。

五、哈尔滨市户外广告规划与管理实践

(一)寻找差距

通过与国内外户外广告规划与管理的先进经验对比，哈尔滨市同国内外先进城市相比尚存一定差距，较为突出的有以下几点：

1、监管存在漏洞。各部门和牌匾广告设置单位对《哈尔滨市城区户外广告设置规划》和《哈尔滨市牌匾设置技术规定》等规范文件遵循力度不够，日常监管不到位，致使牌匾广告设置混乱现象较为严重。

2、标准不适应城市建设的新需要。现有的《哈尔滨市户外广告管理条例》，可

操作性差、缺少科学含量，前瞻性不强。

3、清理整顿力度不够。尽管这几年哈尔滨市对户外广告进行了清理整顿，但由于清理整顿过程中矛盾突出，力量不够集中，审批监管部门不确定，无先期户外广告整体规划，所以效果与沈阳、西安、北京等城市相比还有很大差距。

4、缺乏“经营城市理念”。经营城市理念尚未形成，城市空间资源没有得到充分利用。城市公共空间资源被户外广告设置单位无偿占用，没有得到合理开发利用，未能发挥其经济效益，不符合经营城市的理念要求。

(二)哈尔滨市户外广告规划建设

1、机构设置。从城市发展的战略高度认识城市户外广告规划的重要性、必要性，提高经营城市意识，积极支持和参与城市户外广告建设与管理。成立以规划管理为首的专业机构，加强城市户外广告规划管理执法队伍建设，协调工商、建设、城管、环境整治等相关职能部门，监督城市户外广告景观规划的执行，依法进行城市户外广告景观建设与管理。2007年哈尔滨市决定成立户外广告清理整办公室，由市政府主要领导亲自挂帅，规划部门牵头，各相关部门抽调专人参加，经过专家认真研究及领导认定，以道路红线划分确定行政审批部门。

2、哈尔滨市城市户外广告设置适宜原则。(1)协调原则。牌匾广告的设置应符合城市总体风貌特色要求，与城市各功能区景观控制相适应。在同一区域、建筑的牌匾户外广告应以城市设计理论和城市整体形象识别理论为指导，进行统一设置，保证从单体到整体的协调和白天景观与夜间视觉效果的协调。(2)总量控制原则。店面牌匾原则上应做到“一店一匾”。户外广告应控制设置的总量，分区设置，合理布局，规范设置。(3)创新性原则。牌匾广告设置要不断采用新技术、新材料、新形式，结合地域文化特色，不断创新，创建具有浓厚地域文化的牌匾广告，美化城市环境，树立精品意识，以适应城市发展的需要。(4)可操作性原则。根据每条街路所能提供的载体情况和街道功能，以及街道在城区中所处的地域环境，对牌匾广告设置定点、定量、定形式，使牌匾广告规划设计具有可操作性，能真正落到实处。

3、规划编制。2007年哈尔滨市政府组织规划编制了28条主要街路户外广告规划；12个大型广场周边户外广告规划；245栋保护建筑户外广告规划；哈尔滨市道路桥体户外广告规划；哈尔滨市立柱式广告选址规划；哈尔滨市信息筒选址规划。

4、规划审批。在2007年之前未成立户外广告专项领导小组办公室之前，市级城市管理部门与规划部门、市级市容部门与区级市容部门，都存在着审批权限以及监管权限交叉，给后期清理整顿工作带来很多无头绪问题，前期清理整顿工作成果流失。成立专项工作办公室后，定期召开市区联席会议，以便各部门间横向纵向沟通协调，并对整改和新建户外广告规划设计方案进行联席审批。

5、批后监管。专项工作办公室各执法成员单位组织相关人员定期进行巡查，对无任何审批手续的违法户外广告依法进行；对新建和整改广告是否按照规划要求设置进行严格控管，并逐步建立监管长效机制。

6、双赢局面。经过先期编制户外广告规划、中期审批以及竣工验收环节，现在哈尔滨市户外广告整体形象成效显著，有些户外广告成为城市景观重要组成部分。在相关部门共同努力下，通过市场化运作将部分桥体、灯杆、信息筒进行挂牌出让，市场需求量很大，广告商积极踊跃参与了摘牌，竞争激烈，最后成交金额309，5万，为城市发展建设筹措了资金。2007年从成立专项工作办公室后已收取空间资源占用费500余万元，不仅净化了城市环境，规范了市场保护了广告商合法权利，而且促进了广告领域发展。

第2篇：大型户外广告设计范文

关键词：城市户外广告；环境；广告载体；原则分区

户外广告作为城市景观的重要组成部分，城区户外广告和沿街商店门头招牌设置管理直接关系城市的形象，影响城市的品味，进而影响城市的投资环境和市民生活质量。因此，进一步加强城区户外广告和沿街商店门头招牌设置管理，对推动廊坊经济社会又好又快地发展具有重要现实意义。

一、廊坊市户外广告存在的问题

1.为抢占位置，户外广告媒体设置随意；布局数量过多，杂乱无章，与城市功能分区互不协调。

2.一些小广告公司缺乏专业实力，设计平庸，自身内容单一，缺乏吸引力，与环境不协调。

3.缺乏资金实力，用材用质不讲究，工艺制作水平低，没有精品意识，且不按期维护；户外广告具有长效性与更新性的特点，经常性清洁维护是户外广告保持良好形象的突出问题。广告商出于商业性的考虑，一旦，就万事大吉，广告牌藏污纳垢，也往往熟视无睹，广告的脏和陈旧在侵蚀城市环境的同时，也压迫着人们的视觉神经。

4.各自为政，整个城市的广告载体没有统一的形象，因而显得杂乱无章。户外广告种类繁多，形态各异，规格不一，质量参差不齐。广告设计往往以最低的投入而影响设计质量。

因此，廊坊市户外广告作为城市形象的主要表象，迫切需要被作为重点进行体系研究，通过多角度、多层次的深入探索，为廊坊市城市户外广告规划和管理提供依据，从而在美化廊坊城市环境方面发挥有力作用。

二、改进廊坊市户外广告设置的对策

按道路性质不同，对各类道路设置户外广告的不同要求根据城市街道景观特征及主要功能，将廊坊市主要道路分成：商业街、文化街、迎宾道路及主要交通道路、公路（高速公路）、一般道路（生活性道路）。

1.商业街：商业街的户外广告设置，既要充分反映经济繁荣景象，又要力求体现廊坊的精神文明风貌，显示浓郁的现代商业文化气息。户外广告设置在建筑墙面、楼顶或不影响道路交通绿化的人行道、或独立用地上。广告形式采用灯箱、霓虹灯及其他新形式，设计力求创新。（1）重点商业街在这些道路设置的户外广告，标准要高，材料要好，造型要美，灯光要亮丽。（2）一般商业街是指兼有商业功能的街道，应视具置环境加以控制，适量设置户外广告起点缀照明作用。可在建筑物顶采用透空立体字（可加泛光照明）形式或在建筑裙楼顶使用灯箱、霓虹灯、照明广告、立体字（可加泛光照明）及其他新型材料等形式设置，但应简洁美观。

2.文化街：文化街的户外广告设置，这些道路的特点之一，就是文化气息较浓，无论从道路环境、人文景观、建筑风格、商店开设等，都应围绕增强人文气息加以布局和设计，结合候车亭设置公益广告，给人们显示清静文雅整洁文明之感。市府路、高教园区形成以公益广告为主的户外广告系列。

3.城市迎宾大道及城市主要交通道路：城市迎宾大道及城市主要交通道路的户外广告设置，要求整体设计、统筹安排，按照不同功能进行空间灯光的统一组织设计。这些道路与城市的主要对外交通枢纽（火车站）、城市大型公共建筑（体育中心、会展中心等）相连，往往国内外过往宾客较多。迎宾大道重点宣传廊坊“名、优、特”产品，既体现廊坊市特有的区域经济特色又塑造良好的城市景观，形成以展现城市风貌为主的户外广告系列。在道路交叉口的适当位置或车行道中央绿化隔离带上相隔800m设置大型广告体，在大于或等于4m（每侧）的部分人行道上相隔（80～100m）设置小型落地式灯箱广告，迎宾大道两侧建筑物上广告设置位置主要在宾馆酒楼、公共建筑的楼顶和三楼以下，突出夜景景观。广告形式采用灯箱、霓虹灯、照明广告、立体字（加泛光照明）及其他新型材料等，应简洁美观。

4.公路：公路的户外广告设置：公路上不得设置跨越公路的门楼或商业性龙门架，在公路两侧建筑控制区范围内设置的非公路标牌，其主色调严禁使用红、黄两种颜色，以避免杂乱和眩光，其照明光源不得直射道路，防止造成行车眩目。

5.城市公园与公共绿地设置户外广告的要求：在城市公园与公共绿地设置户外广告时，原则上不设置户外广告，沿公共绿地周边可设置一些小品灯箱广告，但要从严控制灯箱体量，要求与人体相近，形式、色彩要求别致淡雅。

广告设置应牢固、安全，设置时应充分考虑风、火、水、电、地震等自然、人为因素对安全的影响。户外广告设置单位应定期对户外广告安全情况进行检查，定期维护。避免因广告画面污损和照明设施残缺导致影响市容环境和广告传播能力。空置的媒体要填充公益广告。

户外广告发展到今天，已经与城市形象和环境协调发生了紧密的联系。因此，加强和改进城市文化空间的布局和建设，对于城市文化建设、城市形象推广及进一步改善城市广告载体的现状与城市素质，改善投资软环境具有十分重要的意义。廊坊市应利用户外媒体的优势，打造良好的城市形象，为进一步扩大招商规模、提高招商质量打下良好基础。

参考文献：

［1］ 谭利.户外广告与城市协调发展研究［D］.武汉理工大学，2006.

［2］ 孙湘明.平面广告设计［M］.长沙：湖南美术出版社，2003，（7）.

第3篇：大型户外广告设计范文

第二条本办法适用于区城市规划区范围内户外广告的设置及其管理。

第三条本办法所称户外广告，是指利用公共、自有或者他人所有的建筑物、构筑物、场地、空间等（以下统称场地）设置的路牌、灯箱、霓虹灯、电子显示牌（屏）、招牌、标牌、实物造型等户外广告。

第四条区城管部门负责本区户外广告的管理，规划、工商、住房和城乡建设、园林、市政、交通运输、公路、广电等部门、单位应当按照各自职责，共同做好户外广告管理工作。

第五条区城管部门应当会同区规划部门根据城市总体规划，编制户外广告设置规划和设置技术规范，并予以公布。设置户外广告，应当符合户外广告设置规划和设置技术规范。

第六条设置户外广告，应当内容健康、文字规范、外型美观、安全牢固，不得遮挡或影响交通标志、交通信号灯，不得妨碍交通。对陈旧毁损、色彩剥蚀、影响容貌的，设置单位应当及时整修、清洗或者更换；对存在安全隐患的，应当及时加固或者拆除。

第七条有下列情形之一的，不得设置户外广告：

（一）利用交通安全设施、交通标志的；

（二）影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的；

（三）妨碍居民正常生活，损害市容市貌或者建筑物形象的；

（四）利用行道树或者损毁绿地的；

（五）在国家机关、文物保护单位、风景名胜区控制地带内的；

（六）在区人民政府禁止设置户外广告设施的区域内或者载体上的。

第八条禁止在建成区范围内设置立柱式户外广告，本办法前已办理相关手续的立柱式户外广告，设置期限届满后，设置人应当自行拆除；设置人未自行拆除的，由区城管部门依法拆除。

第九条利用公共场地设置户外广告的，场地使用权应当通过招标、拍卖等方式取得。

对利用路牌、公交站牌、道路两侧的数字城市指南便民查询设施、垃圾箱等城市公共服务设施设置公益性、便民性户外广告的，可以不通过招标、拍卖方式确定场地使用权，区政府相关部门应当依法审批，任何单位不得收费。

利用非公共场地设置户外广告的，场地使用权可以通过协议方式取得。

第十条利用公共场地设置户外广告应当纳入政府资源运营范围，其场地使用权由区政府依法委托有关部门实施招标、拍卖，招标、拍卖所得上缴区财政专户，实行“收支两条线”管理，用于改善广告基础设施。获得广告使用权的用户，凭户外广告使用权出让合同按照本办法规定办理审批手续。

对目前已经按照有关规定和规划开展运营的，应当按照合同继续经营，合同期满后，收回运营权，纳入政府资源统一运营，并通过公开招标和拍卖等方式确定经营者。

公共场地使用权招标、拍卖的具体办法，由区财政部门会同有关部门另行制定。

第十一条拥有市政设施所有权或使用权人广告，应按照本办法第十二条执行，擅自设置，不符合户外广告设置规划和设置技术规范的，由区城管执法部门责令限期拆除；逾期未拆除的，由区城管部门依法拆除。

第十二条设置户外广告，申请人应当向区城管部门提出书面申请，并提交身份证明、广告设置的位置、期限、规格、色彩及效果图等资料，区城管部门应当根据户外广告设置规划、设置技术规范要求，对户外广告是否符合设置条件进行审查，经审查同意，核发户外广告设置批准文件后，申请人依照有关规定到相关部门办理审批手续。

第十三条户外广告设置的审批按照下列程序办理：

（一）设置户外广告的申请人应当向区城管部门提交本办法第十二条规定的资料，其中大型户外广告、涉及城市规划、利用市政工程设施、占用绿地、占用风景名胜区控制地带、在公路用地范围内、公路建筑控制区范围内设置户外广告的，申请人应当先经规划、市政、城市绿化和风景名胜区、公路路政等管理部门、单位审查同意。广告牌面积20平方米（含20平方米）以上为大型广告。

（二）申请设置显示面积15平方米以上具备视频及字幕信息功能的户外LED显示屏，除依照本办法第十二条、第十三条第一项规定办理外，还须到区广电部门进行登记备案，经区广电部门审查具备安全播出条件后依法设置，并由区广电部门负责日常监督管理。

（三）区城管部门应当在自接到申报资料之日起5个工作日内依法进行审查，符合条件的，核发户外广告设置批准文件；不符合条件的，应当书面说明理由。

（四）经区城管部门批准后，申请人应当向区工商行政管理部门申请办理户外广告登记，经区工商行政管理部门审查合格后，核发户外广告登记证。进行户外广告登记，需要提交如下资料：

①户外广告登记申请表；

②户外广告单位和广告主的营业执照，以及户外广告的委托合同，经营许可证等相应的合法资格证明；

③户外广告的场地或者设施的使用权证明，或者与所有权、使用权单位签订的使用协议等；

④户外广告平面位置图和彩色效果图；

⑤广告内容以及广告设计样稿；

⑥法律、法规和国家工商总局规定需要提交的其他文件资料。

申请人利用本单位的登记注册地址及合法经营场所的法定控制地带设置广告的，对本单位的名称、标识、经营范围、法定代表人（负责人）、联系方式进行宣传的自设性户外广告，不需要向工商行政管理部门申请户外广告登记。

第十四条户外广告设置期满后，设置人应当在5日内予以拆除。设置人未予拆除的，产权所有人应当予以拆除。因举办大型文化、体育、公益活动或者举办各类商品交易会、展销会等活动设置的临时性户外广告设施，设置人应当在设置期满之日起24小时内予以拆除。未及时拆除的，由区城管部门依法拆除。

第十五条户外广告设施设置人应当定期对户外广告设施进行安全检查，遇强风暴雨等其他恶劣天气，应当及时采取相应的安全防范措施。其中，设置期满2年的，设置人应当在每年4月1日前，对户外广告设施进行安全检测，并向区城管部门提交安全检测报告；对不符合安全要求的户外广告设施，设置人应当立即整修或者拆除。

户外广告设施超过设计使用年限的，设置人应当予以更新。

第十六条区城管部门应当加强对户外广告设施安全的监督检查，并对户外广告设施进行安全抽检。发现户外广告设施存在安全隐患的，区城管部门应当责令设置人限期整修或者拆除。设置人逾期未整修或者未拆除的，由区城管部门依法拆除。户外广告设施倒塌、坠落等造成他人人身伤亡或者财产损失的，设置人应当依法承担民事赔偿责任。

第十七条对违反本办法规定的违法行为，由区城管部门按照《市城市管理相对集中行政处罚权试行办法》的规定，实施行政处罚和行政强制措施。

第十八条户外广告管理部门及其工作人员违反本办法规定，、、、枉法执行的，由其所在单位或者上级主管部门依法给予行政处分；构成犯罪的，依法追究刑事责任。

第4篇：大型户外广告设计范文

经过亚运会的整治，广州市的户外广告杂乱的现象得到一定的改善但部分建筑户外广告还是存在层次无章、质素参差不齐、制作简陋的现象；在色彩上惟恐鲜艳、醒目不及，纷杂繁乱；广告牌林立，疏密不当，与周边环境协调不够，以致破坏了城市面貌，背离对视觉美感的传达。建筑屋顶广告、珠江两岸等的广告被大量拆除亚运会期间，广州市政府颁布了一系列整治户外广告的相关规定，市内大量户外广告被拆除，屋顶和珠江两岸的户外广告首当其冲的受到影响。市容是整洁了，但一个没有广告的城市，是没有生气的城市。一刀切的处理手法，会造成社会资源的浪费，影响广州成为国际商贸中心的长远目标。欠缺创意和人文内涵市内大部分建筑户外广告缺乏创意和特色、平庸无趣、无震撼力，这也是群众对户外广告产生厌倦的原因之一。公益广告数量也较少，而且制作和设计相对商业广告显得粗糙低劣，缺乏创意，欠缺人文关怀。

（一）重要地段建筑户外广告的设置城市重要地段的广告设置是展现城市风貌的窗口，也是对户外广告重点规划与整治的地方。而不同的区域都有各自的特点，户外广告的设置应该和这些功能区特点协调统一。

1.广州商业区代表——岗顶、天河城一带以岗顶至天河城为代表的广州商业旺区，周边星级酒店和大型商场林立，高科技产品汇聚，高档消费点比比皆是，商业气息浓郁，每天人流非常大，是广州最为活跃、最富有活力的地段。因此这一带的建筑户外广告规模很大，巨幅广告鳞次栉比，而且形式多样，大型广告看板、三面翻、电子屏幕、实物广告同时并存。而且由于聚集了天河城、正佳、维多利、广百、太古汇五大高档广场，广告的艺术性也较高，制作精美，富有美感。而在岗顶一带，太平洋电脑城、颐高数码天地、百脑汇等高层建筑的外墙上,各种数码产品、液晶显示器等高端产品的巨幅广告数量繁多、绚丽多彩。这一带的建筑户外广告的设置鼓励亮化、高端化，要求具有较强的质感，营造浓厚时尚的商业氛围，塑造丰富多彩、繁华热烈的户外广告环境特色，使整体空间特点与商业功能需求相吻合。

2.步行街代表——上下九、北京路北京路和上下九路处于广州的老城区，历史风情浓郁，建筑年代较为久远，代表广州的历史文化。来到广州，人们通常会到珠三角地区这两个最著名的步行街一看，领略这里的商业气息和广州文化。因此，此处的建筑户外广告成了展示广州魅力的一张名片。这一带的户外广告特点：纷繁多样、古色古香、富有特色。此处的户外广告的设置要注意与建筑的融合，不能过多遮挡历史建筑的外墙和破坏其原貌，还要注重历史文化品味的体现。3.景观代表——珠江两岸地区珠江两岸是广州市的重要景观，亚运会后，广州塔、海心沙，以及江边不同风格的建筑共同组成迷人的珠江景色，特别是晚上，更是广州一道亮丽的风景线。此处户外广告的特点是视距远、无遮挡，广告辐射面大，晚上灯光效果璀璨。但在亚运会前后，珠江两岸的户外广告基本上全被清除。笔者不太认同这种一刀切的做法，香港维多利亚海湾高层建筑楼顶频繁闪动的国际品牌，上海外滩沿岸变幻莫测的霓虹灯，在一定意义上已成为这些城市的象征。可见，只要能在适当的位置按视觉审美规律来进行设置，并严格控制数量和质量，非但不会影响市容，还会为美丽的珠江夜景增添亮丽的色彩。

（二）根据视觉规律来设置建筑户外广告的审美要素建筑户外广告不应该是城市的破坏者，要让户外广告既能挥经济效益，又能起到美化城市的作用，关键要使广告与周边环境相协调，达到整体美、和谐美。这就要求设计者要遵循户外广告本身的视觉特点，不能简单延续传统媒体广告的思维，生硬地、直接、简单地将平面广告放大，注意不同区域户外广告的差别化处理。而视觉要素中包括色彩、图形、文字、版面空间等，本文根据这些视觉要素和户外广告审美规律，结合广州不同功能的重点区域，对建筑户外广告的设置进行分析和提出相关建议。

1.色彩要素色彩元素在视觉设计中具有先声夺人的作用，当消费者首次接触一件设计作品时，最先攫取其注意力的，就是作品的颜色，其次是图像，最后才是文字。而多数户外广告被阅读的时间只有几秒钟，要在瞬间抓住消费者的注意力，色彩这最直接、最具冲击力的视觉元素起到非常重要的作用。美国有报道称，每增加一种颜色，就比黑白广告增加50％的销售额，而全色广告则比黑白广告高70％的广告效益。[2]然而如果用色不当，不考虑怎样与周边的建筑、环境以及同期设置的广告协调起来，孤立地以为用色越丰富、越鲜艳、对比越强烈效果就越好，只会相互干扰、相互抵消视觉效果，并容易造成噪色污染，给人以喧闹和紧张的感觉，使行人浮躁莫名，神晕目眩。

（1）户外广告的色彩属性户外广告色彩的表现要求新颖、醒目、有差异性，要利用色彩的三要素（明度、纯度、色相）之间的对比统一，以及色彩面积的安排来进行设计和协调与周边环境的关系。例如，周边环境或建筑的主色调是比较深色的、明度较低的，附着其上的广告可以采用高明度、浅色系的配色方案，从而形成一定的对比；反之，周边环境是五彩斑斓的，就可降低广告的纯度和用色的数量，来形成差异性。另一方面，也可以通过色彩设计将广告与周边的环境统一起来。如周边是色彩淡雅的建筑环境，广告的配色也可以采用低纯度的配色来与之进行统一协调。影响配色效果的还有色之间的面积比，任何广告效果如果离开了相互间的色面积比都将无法讨论，有时对面积的考虑甚至比色彩的选用还显得重要。配色的时候，要注意广告色彩面积的主次安排，不然会形成花乱琐碎的现象，信息会被淹没在一片纷繁复杂的环境中。

（2）与周边建筑与环境色彩的协调性广州具有不同年代、功能、风格的建筑群，应该在设计户外广告画面色彩的时候，要充分考虑这点，使之与其附着的建筑风格相协调。在历史商业街区，如北京路、上下九路等，建筑的色彩具有鲜明岭南特色，青灰色、淡土黄色的墙面为主，还配有五彩的满洲窗，具有质朴、高雅的情调。依附在此类建筑物上的户外广告的色彩，建议用色可以相对单纯一点，注意传统和现代的结合，以大色块以及典雅的色调为主。广告牌中使用不在一个色系的，高明度、高纯度的色彩应该小心运用，与建筑色彩处于一个色系或是补色系的广告牌可以保留。可采用略带跳跃性的色彩但整体仍然要与街区的主色协调。在广告和招牌的边框，可以做一些复古的装饰，以强化该街区古色古香的风貌。在天河城、岗顶等重点商业地段的建筑，多为蓝灰色、银灰色系，以及在材料上大面积地运用了铝塑板、玻璃幕墙等，风格极具现代感。此处建筑户外广告的用色和灯光效果可以设置得相对大胆，色彩设计风格不限、材料可多样，效果可以五光十色、色彩斑斓，体现出时尚感和都市感，烘托出广州国际商都的繁华面貌。对同时段展出的广告，还要注意相互之间主色调面积大小的对比、互相衬托产生的效果。在珠江两岸，建筑主色调为红、黄红、黄色为主，两岸的户外广告招牌，应该不能影响滨水沿线的色彩连续性。此处的户外广告可以以高明度的、暖调子的色彩配色为主，以及对应的低明度色系为推荐用色范围，还要考虑夜晚的亮化效果。#p#分页标题#e#

2.图形要素图形是提高户外广告视觉效果的重要手段，它比文字更具体、更直接、更形象化，容易激发视觉注意，具有强大的视觉表现力、感染力和记忆度，它是画面的主体，是传达感性信息的重要载体。由于建筑户外广告的传播特性决定了它需要快速、高效的传播方式，所以户外画面中经常使用比较具象、形象鲜明的图形传递广告信息，内容多为与广告相关的视觉人物形象或产品形象。户外广告的图像运用要坚持简洁性的原则，要清晰、少而精，如果图形过于繁杂，会给观众的感觉造成紊乱，影响广告的注意值，并对城市环境带来视觉污染。其次，要严禁不雅、品味低俗的图片。

3.文字要素文字的瞬间传达效果虽然没有图形直接，但设计得当的标题和文案，会起到画龙点睛的作用。户外广告的标题要力求简洁有力，不能过长，以七八个字为佳。特别注意可视性，要减去不必要的装饰变化，要干净、利落、大方、整洁，要给人以清晰醒目的视觉印象。而其他说明文案要注意字体大小的调整与排版，不能喧宾夺主，造成版面的凌乱，影响可读性。字体的设计与选择也会影响广告信息的传达。不同的设计风格，应该选用不同的字体。如中国风的广告，标题可采用宋体、楷书、隶书等字体；比较现代感的设计，可采用无饰线的字体，如黑体、中线体、准圆体等等。

4.空间疏密的设置（1）建筑户外广告版面空间的疏密视觉冲击力是户外广告的设计灵魂。要加强冲击力、扩大注意值，版面一定要单纯、简洁、重点突出，只有这样，广告才能在瞬间抓住过客们的目光，发挥其传播功能。杂乱复杂、主次不清的版面设计也是造成城市视觉污染的一个重要原因。因此，设计户外广告尤其是巨型的广告牌，在构图时要充分运用视觉中心点，画面元素疏密要安排得当，注意画面空白的合理运用，使重点突出，增强广告的易读性，减轻读者视觉负担，让消费者有从容的阅读空间。中国有句古话:“计白当黑”，空白在画面上分配得当，能使画面有透气之处，有虚有实，有疏有密。在现代的广告视觉设计中，画面的空白处理常常占很大的比例，有时甚至大到80%以上，而图形与文字则压缩到10%~20%。[3]这10%~20%所占的面积虽然很小，但由于大面积空白的反衬，在画面上显得格外显眼，人们第一眼就比较容易地看到它。如图1，北京路上苹果牛仔裤店面的广告招牌，运用了大面积的绿色留白，使标题和商标显得非常突出。（2）建筑户外广告设置的密度户外广告设置的密度，应避免出现广告所占面幅比例过大，抢占过多的建筑外立面，影响其建筑空间和功能的现象。对户外广告密度的控制，是从不同的空间要求来看的，在商业空间，如天河、岗顶等人流量大，商业气息重的区域，除了考虑建筑物自身的功能与形态、道路的流线与空间，对户外广告设置的密度可不做过多的限制，但应避免出现因为密度过大导致空间功能被影响。在历史街区，户外广告不易太过密集，不能遮盖过多的建筑面积，破坏建筑原貌。广告形式以伸出式的招牌为宜，要注意招牌的尺寸宽度。在珠江两岸，密度可以疏密有别，北岸的商业大厦较多，如海珠广场附近、江湾酒店附近、广州大桥等地，密度相对可以加大。而沙面、长堤等历史风貌比较突出的区域广告的数量和面积就要相对减少。

第5篇：大型户外广告设计范文

户外广告作为信息传布的媒介,可以转达消费信息、转达企业文化以及道德观念,影响人民的消费观念以及业余文娱糊口,而且瓜葛到广告主的经济效益以及政治目的,必定程度上折射出1个城市的经济以及文化容貌,体现1个地区总体的发展计划。安徽省作为凑近沿海的内陆省,其户外广告发展受沿海发达城市的辐射影响,同时融会了地域特点,故安徽省户外广告的现状可总结为下列两点。

(1)高科技材质在户外广告中初步患上到利用

现代科学技术的发展推进了户外广告媒体的发展,媒体是户外广告所依存的物资基础,良多新患上工艺以及以及材料纷纭涌现,比如广告柱、广告塔、计算机彩绘、丝网印刷、各种灯具和灯箱布、反光膜、不锈钢、霓虹灯等[一]。在安徽省,户外广告的新材质必定规模内已经经患上到引用,新的媒体技术也患上到推行,这给安徽省户外广告的发展到来了很大的经济效益,拓宽了安徽省户外广告发展的领域。这些新的材质以及技术的利用使户外广告的情势名堂百出,鲜明炫目,充溢创意,给人们的色泽明快的感觉,工艺流程更为精益求精,这些都反应了户外广告的发展的现代化过程,显示了新时期的特征。

(2)广告类型由单1向多样化发展

安徽省城市户外广告是伴同着市场经济的发展而繁华的,安徽省的户外广告大可能是商业性质的,广告类型比例失衡,复杂的商业广告必定程度上造成为了城市景观的视觉污染。跟着人民景观意识的提高以及人辞意识的增强,安徽省良多城市都开始对于户外广告的类型进行调剂,除了了商业广告外,增添了对于政府广告、公益广告等多种类型的户外广告的投入以及设置[二]。商业广告主要集中在繁荣的商业地段以及富泽居民区和首要的街道两旁,通过电子显屏把商业快讯传递给路人。在人口密集居民糊口小区,咱们可以看到信息栏里面张贴着社区信息及广告纸,户外广告以及信息栏的结合,为居民糊口带来很大利便。政府广告、公益广告在安徽省的户外广告中也很常见,如在公共场合设置教育主题的公益广告,诸如宣扬尊老爱幼、节俭用水、安全驾驶等,让大众在潜移默化中遭到感召。另外,大型的艺术展、节假日大型户外流动、展览宣扬海报等也以独特方式传递糊口理念。

2、安徽省户外广告的发展中存在的问题

(1)户外广告的管理力度不强

户外广告是首要的信息传布媒介,是影响城市景观的首要元素,政府在城市的建设计划中需要重点斟酌。我国户外广告业自七0年代末恢复发展以来,就1直遭到政府良多部门多方管理的困扰,审批进程复杂,部门标准不统1[四]。当前,安徽省的户外广告管理凌乱,每一当遇到政治流动,或者者以经济为主题的商业流动时,政府才会下定决心整治户外广告。以淮南为例,淮南时常会举行豆腐文化节,每一当这时候政府斟酌到城市的形象以及政府形象都会对于淮南的户外广告进行整顿,整治8公山及龙湖路商业街,共撤除五六块。据统计,二00八年合肥市政府对于合肥汽车站沿路线段进行整顿,撤除户外广告、牌匾标识1千多块。因为政府对于户外商业广告牌的前期设置就有盲目性,无序性,缺少总体的公道计划,必将致使后期政府1拨拨的整治,而且户外广告的审批进程也比较复杂,其进程不但会牵涉到城建、公安、市容等部门,这不但造成为了资源的挥霍而且造成为了广告商对于户外广告的负面映像,影响了户外广告的发展。

(2)户外广告的效果监测体系不完美

现在的户外广告越来遭到广告投资方的青睐,广告投资方也愈来愈注重户外广告的投放效果。传统的电视媒体以及互联网媒体都有相应的监测体系[五]。但是,安徽省户外广告的监测体系不完美,缺少1套行之有效的监测体系,投放效果缺少具体的调查统计与分析,这个问题影响了户外广告的发展。1些户外广告公司开始追求办法解决这1问题,然而良多广告商不愿投入过量人力物力,广告商在给客户制订户外广告时会从媒体的建牌摊销、画面制作安装本钱、阵地本钱、电费、保护费、位置路段等方面斟酌,妄图降低本钱,取得更多的利益,没有认识到监测的首要性以及给予足够的注重。所以1些投放户外广告的企业主认户外广告CPM、CPRP、频次、达到率等数据搜集不到位可托度低[六⑼]。广告商无法用公道可托的数据信息对于客户说明白怎么投资户外广告是明智的,说服更多客户以户外广告的方式来给产品做推行。广告商应当注重户外广告的投放效果树立以及完美投放效果的价值监测体系。

(3)户外广告的媒体情势有待立异,技术含量有待提高

户外广告作为传递信息的媒介,其所转达的信息是不是在必定时间空间内最大化的被客户接受,不但取决于其展现的渠道以及频率,还取决于其所投放的户外媒体的情势以及技术和其它因素。有创意的技术含量高的有艺术以及文化特点的户外广告不但能很好的与城市景观融会,凸显城市商业、文化、景观魅力,还能体现城市的总体的发展水祥和特色[一0]。安徽省户外广告自主立异能力比较弱,在情势、技术、文体方面1直与发达1线城市有较大差距。安徽省户外广告在向外学习模仿的同时,要降低依赖性,以提高自主创意能力为核心,立异户外媒体情势,以此推进安徽省户外广告的发展。

3、安徽省户外广告相干管理对于策

(1)要加强对于户外广告的规范化管理

政府应当予以注重,加强对于户外广告的规范化管理。首先,要制订1些关于户外广告的规范化管理条例,同时切实贯彻落实各项政策,对于户外广告按期进行清算。主干道双侧的广告牌要使用相近的材质并统1吊挂的高度,让街道看起来整洁有序,提高街道以及商铺的形象,美化环境。其次,提高政府相干部

门人员的专业素质,提高服务质量,端正服务态度,相干从业人员要熟知户外广告的相干政策,严格依照程序办事。加大对于背规人员的执法力度,在对于户外广告的检查期间,对于不相符规定的户外广告不强制清算,给其时间修正以及调剂,尽量的降低资源挥霍,降低广告主的损失[一一]。对于于没有正规审批手续以及长时间废弃的失去价值的户外广告牌要及时派人员撤除以及清算,以此增进安徽省户外广告朝着规范化的方向发展。 (2)树立完美户外广告的效果监测体系

户外广告投资方愈来愈注重户外广告投放的性价比以及实际效果。然而,在广告行业内,没有树立起1套行之有效的户外广告效果监测体系。广告商常常采用自以为有效的评估方式,标准良莠不齐,数据整合凌乱,第3方监测机构以及数据的流失,造成为了广告商以及广告投资方之间缺少有效的信息数据沟通以及交换[一二]。对于于这1问题的解决,广告商应当提高对于户外广告投放效果的注重,投入时间以及资金支撑,加强数据整合以及搜集,树立专业的效果监测体系,统1行业标准,并按期对于户外广告的效果进行调研评估,及时发现问题并改良。制订拥有针对于性的户外广告设计方案以及推行策略,打造专业化服务团队,为客户投放的户外广告提供专业团队的监测以及相干服务,加强有效沟通,树立起客户以及广告商之间的信任。

第6篇：大型户外广告设计范文

城市的户外广告已经成为城市的装饰之一，它是一个标志与特色。在具体的城市建造规划中，户外广告是城市建造规划的一个分支，同时也是一个重要的分支，如何编排城市的户外广告，已经成为城市规划的一个重点问题，它对城市空间资源的有效利用大有帮助，同时对城市的美观以及广告的健康发展有着重要意义。户外广告一般都是采取大型的牌匾的形式来进行宣传，它的主要载体是城市的公共地段、各类建筑物以及市政工程中。户外广告长期在城市中出现，对城市的经济生活和美化建设产生了深远的影响，同时它也是一个城市经济繁荣的标识。当然户外广告的设计也要趋向合理，合理的户外广告能够为城市的景观增添一丝美感，让城市的良好环境和经济的繁荣被良好地烘托出来。随着时代的不断发展，户外广告的设计方向也趋向多元化，由原来单一传统的广告形式，变为了多方位、多角度、多媒体的广告模式。而具体每个城市的户外广告，它们在形式和种类上都各不相同，有的走平面路线，有的走立体路线，有的走虚拟路线，有的走实物路线。在宣传的方式上也是丰富多变的，它的表现手法更是层出不穷。户外广告将广告推向了城市建设中去，让广告走向了另一个高峰。尤其在商业繁华的地段，户外广告的应用更是数不胜数，而其优秀的表现形式，不仅让产品得到了宣传，同时也为城市的形象添光添彩。

二、户外广告的色彩对城市街区形象的影响

（一）城市街区特色对户外广告色彩的影响受周围环境和具体的建筑物的影响，一个城市的街区色彩特征就被限定在这两个方面。一个街区它的色彩也与它长期发展的历史过程有着许多联系，同时与它自身的人文以及经济发展状况也有着许多联系。一旦一个街区形成了较为鲜明的特色，那么它的色彩是具有相当的稳定性的，起码在一个短时间内不会轻易被改变。所以在户外广告的设计上，它的色彩选择很大程度上要遵循这个街区的特色来进行，要符合这个街区的色调，太过背离就会让广告显得格格不入。

（二）户外广告对城市街区的形象影响城市街区作为一个公共场所为户外广告提供了场地，同时也是它的基本载体。城市街区不仅影响着户外广告的色彩选择，同时，户外广告也对城市街区的形象有着一定的影响。城市街区的色彩是具有整体性的，它有着统领全局的能力，户外广告在色彩选择的时候，要遵循着城市街区的主题色，根据它的背景来进行选择，让户外广告的色彩能够顺承整个街区的主旨。遇到一些特色性较强的街区，要做出符合这个街区特色的广告，注重广告色彩的控制并加强对广告的管理，让它能够有效地体现出广告的设置方向，体现出街区的形象。除了与城市街区长久沉积下来的色调色彩要相符，针对不同的季节，它的广告设计也可以进行丰富和变化，要跟随街区的景物变化而做及时的调整，让背景和广告的色彩达到协调才能够更好地提升城市街区的整体形象。

三、城市街区户外广告规划

根据户外广告的特点，它有着较强的自发性，它所涉及的范围也很广，例如公益广告、商业广告以及广告等。它们存在的形式多种多样，它们的面积大小，位置选择也各不相同。所以在管理和规划上会很麻烦，这就要求城市建设的管理这要有具体的规划方案来决定具体的户外广告的位置、大小和形式。这样既能让户外广告在规范的秩序下产生它应有的价值，发挥它宣传的作用，又能够让城市街区的形象更加完整和丰富。

（一）城市街区户外广告色彩户外广告的形式多种多样，能够对户外广告的色彩产生影响的因素也多种多样。其中最具有影响因素的就是广告的面积问题，它的面积既有绝对面又有相对面，尤其是在户外广告中，它的色彩比例会对街区的形象产生巨大的印象。比如说在街区里安排大面积的红色调的广告，虽然会带给人们喜庆的感觉，但是时间长了巨大的红色冲击着人们的视网膜，影响到人们的内心，产生视觉疲劳。还有广告的材料问题。每个城市的经济发展状况不同，所以在材料的选择上也要遵循着自身发展的规律。如果城市经济发展走富裕和开放的路线，那么就可以选择一些高档的广告材料，例如金属材料。使用高档材料能够有效地延长广告的寿命，它的色泽以及饱和度上都要比传统的灯布装饰和喷绘广告要高质量许多，并且广告画面和色彩会非常鲜明。除了面积和材料，在形式上，也会对色彩有一定的影响。比如说平面类的广告它所能波及到的视线角度就比较局限，所以它在色彩的表现力上就比较弱。而使用立体的广告形式，是视觉冲击力就非常强，它在色彩表现上就非常明显。户外广告需要注意的色彩调配，除了白天，还要注重夜晚的作用，它的“亮”能够在夜晚被有效地映射出来。能够在夜晚被亮化出来的广告，加上动态的效果，能够让广告极具效果，同时也为夜晚的街区增添了鲜明的色彩，丰富了街区的形象。

（二）城市街区与户外广告的互动变化在户外广告的色彩选择上要与城市街区的色调保持基本的一致，比如说在政治性较强的街区，需要采用淡雅或肃穆的颜色；而在商业性较强的街区，选择户外广告的色彩上，就可以偏明亮和丰富些。所以在户外广告的设计上要跟随城市街区的性质来划分具体的操作，针对不同的街区有不同的划分情况，在管理上也可以使用分段管理，更加有效地让城市街区与户外广告保持良好的互动关系，并且能够体现出不同街区的特色形象。在具体的广告街区设计实践中，可以根据城市规划的时间上安排，近期和远期进行定位，并对这些时间有差别的街区进行规划，让每个街区都有着自身的特色，又能够保持城市整体性的特色与形象，形成一个良好的城市环境氛围。

（三）户外广告与不同街区的形象划定具体在实践设计和规划的时候，首先要遵循的是将城市的道路街区进行划分，将性质和氛围相同的街区划分为一类，同时也要对不同性质所表现出的强烈感来进行进一步的划分，分为集中展示区、一般设置区、质量控制区以及严谨设置区这四个部分。对这四个部分得到基本的裁定后，可以根据广告的数量针对每个区再进行细致地划分，让每个街区都能够找到适合自己的广告方案，并且能够适应街区的色彩的规划问题。户外广告的设计上要遵循色彩、亮度、明度、饱和度以及夜间的亮化效果，根据这几点形成一个完整的设计方案，并具体分布到每一个街区的规划中去。让每一个街区都能够找到对应的户外广告方案，这就要求管理和实施者的高度配合，寻找最便捷的解决路径，完善城市内部的色彩建设。

四、城市街区美观与户外广告的关系

每个城市都有着自己的特色和形象，但不是每个城市都能够令人难以忘怀。人们对城市的影响好坏，与城市的结构建设形式有着巨大的关系。其中有相互联系的两个方面，一个是城市的内部结构，而另一个就是它所呈现给人们的视觉形式。这是城市在表达内涵和特质时通常所使用的两种手段。城市的街道美观，既要看一个城市的建筑与装饰，又要看这个城市的布局是否合理，它考察的是技能和艺术二者的统一效果。而户外广告作为城市的一部分，它既能够丰富人们的视觉，由能够体现出城市的文化、艺术以及技能三者的综合，它与街道、建筑融为一体，有着美化的功能，构建一个和谐美好的城市，促进城市环境的不断发展。户外广告能够带给人视觉美的享受。当我们在城市的街头漫步的时候，看到户外广告，所感受到的不仅仅是广告的信息传递，同样它还是一件艺术品，存在着多种角度的美感。而户外广告的视觉美，主要体现在形、色、光以及质这四个方面。形指的就是户外广告在点到线、线到面的运用，要有一定的形状和画面组合能力。色指的就是带给人们的色彩感受，也是融合城市街区以及表达广告中心主旨的一个关键点。光指的是让画面更具有表现力，通过光的晦暗来让户外广告的画面更具有立体感和动感。质指的是材料的运用，不同材料对于人们的视觉感官会带来不同的效果，所以在一些商品的处置时，对质的要求会非常高。视觉是人们表达艺术的一个重要突破点，所以在优秀的艺术作品中，它们往往都喜欢通过视觉效果来直击受众的内心，从而来表达具体的意义和内涵。

五、总结

第7篇：大型户外广告设计范文

[关键词]情景互动式广告 户外广告 社区营销 公益广告

一、引言

情景互动式广告,在现在的国内广告市场中依然没有一个十分明确的定义,这显然是由于这种形式的广告本身,在中国广告界还应用甚少的原因,国内广告人对于情景互动式广告这种广告种类的认识几乎仍然停留在网络创意表现的层面上,而对情景互动式广告的应用和实际投放却保持着不乐观的态度。那么情景互动式广告究竟应该走一条怎样的道路来与中国广告市场得到完美融合呢,本文探寻了几种可行的方式,希望为情景互动式广告的发展起到抛砖引玉的作用。

二、情景互动式广告的定义和发展状况

1. 情景互动式广告的定义

从表面意义上理解,情景的意思是“情形、情势”,互动的意思则是“互相参与,互相配合”,在情景互动式广告中,情景是由广告本身提供框架,再由一定的人物或者事物同广告内容产生一种互动,随之产生能够让目标受众理解广告含义的广告情景,再将广告宣传的信息通过对这一情景的营造向目标受众传递的广告形式。具体上说,前面提及的情景框架的来源主要是户外平面设计,而产生互动的事物一般是日常生活的行为或者某项客观物体,可以是建筑、景观、产品或者是广告受众本身。

当然目前来说情景互动式广告并不能从户外广告中独立出来而成为一种拥有新定义、新媒介、新形式的广告,不过就现在的情景互动式广告的发展来看,它应该是一种以户外媒体为主,结合产品设计和包装、以及POP设计的综合性宣传广告。这种广告形式所依托的媒介已经不是单一的传统媒体,和当前的户外新媒体有一定意义上的吻合,不过情景互动式广告的存在范围更宽广,更深入,更脱离传统而趋向于生活化。

2. 情景互动式广告在国外的发展状况

情景互动式广告在国外不能说是大行其道,不过在日常生活中已经是数见不鲜,无论是在公众场所人流量大的商场、公共交通设施、广场,还是道路周围、住宅内外,甚至是普通人的日常生活中,都可以看到各种形式和创意的情景互动式广告。当然国外的受众对于这种表现方式较为新颖和夸张的广告已经可以普遍接受和认可,甚至乐意于让自己参与到一个或者多个广告的表现中去,成为广告宣传的互动因素。这样一来,当将人、城市和广告宣传完美结合的时候,就能够达到情景互动广告的最佳表现效果。

三、情景式广告的分类及作用机理

1. 情景互动式广告的分类

情景互动式广告在国外经过那么多年的发展,也形成了一定的体系,在很多个广告载体遍地开花。

(1) 户外广告,户外广告是情景互动广告最基础,也是最先出现的广告形式,大篇幅的户外广告与路人或者其他情景相结合,营造出一种特定的氛围,从而达到营销效果。一般有广告牌,汽车车体广告,墙体广告,一些特殊的物品等。

(2)手提袋广告,情景互动式广告在手提袋上的应用也非常的广泛,一般会将手提袋的拎带和人物,或者手提袋上的图案和人物相联系,创造出一幅特殊的画面。

(3)车内,室内互动广告,车的把手,超市的手推车,卫生间的玻璃,电梯门等,都是情景互动广告不错的载体。

2. 情景互动式广告的作用机理

情景互动式广告拥有其独特的表现方式,它是通过目标受众的三个心理因素来体现自身强大的感染力的。

(1) 好奇心理,好奇心理是个体对新异刺激的探究反应。好奇心理是与新奇性密切联系的,对新鲜的事物和现象,人有着去了解和探索的本能。对受众的好奇心理的把握和利用是情景互动创意的基础。

(2) 参与心理,积极地参与是好奇心理的深化。在互动设计中,激发了受众的好奇心之后,可以在广告中借助鼓励的内容来激发并调控受众的参与心理,让每位受众都由“心动”做到“行动”。此时,设计内容就像一座灯塔,指引受众在参与心理的牵引下积极去探寻,在参与的过程中理解和接受信息。在积极参与中,受众获取亲身感受,并体验到参与的乐趣。

(3) 兴趣心理,受众并不轻易为传播者所任意左右或支配,他们有强烈的自主意识、创造意识,对新信息会根据自己的兴趣加以选择、理解和判断,他们虽是信息的受体,但他们接收信息的活动是主动、积极的,因此受众对事物的兴趣越浓,则选择和参与信息的程度越高。

正是通过受众的这三种心理因素,情景互动式广告进一步地借助受众的行为参与来完成广告信息的完全传递。行为参与则是指广告设计者把握和利用人们在遇到特定刺激下产生的行为特点,借助特殊形式的设计来激发受众的兴趣,诱导受众对设计作品进行研究,借此传达特定信息的过程。

四、情景互动式广告与中国市场接轨现状

1. 中国情景是广告的现状

相对于情景互动式广告在国外的普及和良好发展,反观中国国内的广告市场,却很少能够发现情景互动式广告的身影,即使是在经济发达,广告业发展迅速的大城市,想要刻意地找到一个真正意义上的情景互动式广告,也并不容易。但是这样的现状并非意味着情景互动式广告在当前的国内广告市场中完全没有发展的契机,事实上伴随着户外新媒体的拓展,已经有不少有能力充当情景互动式广告的户外媒体平台正在逐渐形成,并且以空白状态或者等待招商状态出现在不少广告业发展较为领先的城市地区,如户外公共场所的椅背,公交车内的隔板和扶手,电梯内外的宣传窗等等。

2. 中国情景是广告较少的原因分析

在明确了现在国内户外广告市场对情景互动式广告发展的优势条件和环境后,还必须看到我国尚未成熟的广告市场存在着的一些问题,以及广告受众对待户外广告的一般态度,总结后可以得出现在的广告市场环境对于情景互动式广告和中国市场的结合存在着以下几个限制:

环境限制:现在中国的户外广告市场中,传统户外媒体如大型广告牌、建筑外墙、路牌灯箱等依然占据着户外广告市场的绝大部分,加上新兴媒介户外移动电视、手机通讯终端广告等高科技技术的开发应用,受众对于本身已经十分繁多的户外媒介的注意力直线下降,情景互动式广告在户外广告市场中的竞争环境实属恶劣。同样的道理,广告主在选择自己广告所要投放的户外媒体的时候,更趋向于选择较为稳定、风险小的传统户外媒体,而避开一些尚未成熟,且到达率、广告效果等数据均难以估算的新型户外媒体。

认识限制:是现在情景互动式广告融入中国广告市场的最需要解决的问题。

现在国内的受众对于情景互动式广告这种相对大胆和夸张的表现形式的接受能力依然受到怀疑,因为一直以来国内的受众所面对的来自各个媒体的广告都是被动式的,广告向受众传递很多信息,受众选择性地接受。而情景互动式广告则需要通过受众对于情景的思考来得出广告所要传递的信息,甚至需要受众本身参与到广告的表现中,通过亲身体验来感受到广告要告诉受众的内容,这样的对于广告的思维方式是现在普通的中国广告受众所不具备的。

另外,情景互动式广告由于表现方式上有其独特性,可能会在一些表现方式上有悖于中国传统的内敛思想。因为情景互动式广告的表现一般是通过对一个特定环境的处理或者提供一个与特定人物和环境互动的条件来实现的,这种表现方式在一部分的受众眼中可能是过分张扬和不合时宜的,因此在此类广告的运作过程中可能会遭受到一定的质疑或者反对。

能力限制:由于专业户外广告制作在我国毕竟起步较晚,基础薄弱,在户外广告市场需求急剧膨胀的今天,户外广告的创意、设计、制作都面临着许多问题,特别是情景互动式广告的创意和制作的难度会高于现在国内主流的户外广告,因此,对于国内的户外广告制作商,这也将是一大考验。

操作限制:与国外相比,我国户外广告行业发展尚处于初级阶段,产业链也才刚刚形成,人才积累不够,专业化程度不高,客户刚开始认可户外广告的作用。另外,由于户外媒体产权界限不清晰、报批程序繁杂等大量不确定因素的存在,影响着户外媒体的可操控性和可信度。

综上所述,虽然现在国内的户外广告市场存在着或多或少的不成熟,使得情景互动式广告在国内的发展受到一定的限制,但从长远观之,随着中国经济的持续稳定发展,户外广告必将跨入一个全新的发展阶段,展现出新的魅力,而情景互动式广告也将随着户外广告市场的成熟而迅速发展。

五、情景互动式广告与中国市场结合可行性方式探讨

当情景互动式广告的萌芽逐渐在国内不少经济发达的城市中出现的时候,虽然要承受一定的阻力,但是情景互动式广告与中国广告市场融合却将是一个不争的事实。在现在中国广告的文化环境下,情景互动式广告究竟应该把握怎么样的原则来保证自己在中国广告业界的合理发展壮大呢?它的有效运作模式又可能会是什么?

1. 减少意向化和夸张度,从简单明了开始

事实证明,像国外那样把鼠标垫做成印有AXE标样的牛仔热裤然后把鼠标放进这样性感的裤子鼠标垫的互动宣传产品并不适合在国内使用,因为中国的广告文化依然和国外有着较大的区别,广告的受众最终仍然是人民大众,中国传统的广告诉求的方式决定了情景互动的底限,同时国家对于广告的内容和表现形式也有着严格的规定。因此对于情景互动式广告这样一种表现力强,感染力强,表现方式大胆个性的广告,在与中国广告市场的结合过程中,必须学习适合中国广告文化的新模式,而首先要改变的,就是在广告创意过程中减少过分的夸张和复杂的表现,从简单明了的宣传策略开始,从积极无私的公众性的广告内容开始。

2. 避开强势户外媒体,把握日常细节

在从情景互动式广告本身的特点的把握上考虑此类广告同国内广告市场的结合所需要注意的问题之后,再从国内广告市场的角度上来看,由于现在中国户外媒体市场中,传统的媒体和传统的户外广告形式无论是在客观的规模数量上,还是在广告主的投放选择上,都占据着绝对的地位。而情景互动式广告作为一种新形式的户外广告,而且又依托于新型户外媒体投放,势必会在与国内市场融合的过程中遭遇强大的竞争,在广告环境的变迁相对稳定的中国广告市场,情景互动式广告显然难以在短时间内获得大量的户外广告份额,因此做为国内户外广告市场的新入者,在广告投放和媒体选择上,必须懂的避强原则,从小做起,逐渐进入户外广告竞争的行列。

3. 情景互动式广告和公益广告的有效结合方式

在现阶段的的中国广告市场,公益广告大多出现在户外广告中,为了吸引更多的眼球,将公益广告以情景互动的广告形式出现更为有效。将两者结合起来,对两者都起到推动作用。

(1) 目前中国公益广告存在着的问题

公益广告具有非营利性、观念性、时效性、反复性和国际性等特点。相较于商业广告,以改变观念或行为作为目标的公益广告担负着更艰巨的任务,因此,公益广告更需要优秀的创意。公益广告在创意与表现上应树立受众意识,主要表现在以下三个方面:单一准确的切入点、生活化的表现载体以及恰当的表现形式。一个信息爆炸的时代,如何在最短的时间内攫取受众的注意力,脱颖而出于广告的海洋,是公益广告创意的一个重要任务。公益广告的创作要选取单一而准确的切入点,要做到切入准确、诉求单一,让受众在瞬间就能领悟到广告的主旨;优秀的广告创意还需要有合适的载体来表现,公益广告的主题一般为社会大众所关心,并与每个人的利益息息相关,因此在创意表现载体的选用上,要遵循生活化的原则,让受众从生活中常见的一些元素上得出一个启示,更有说服力。好的公益广告作品,除了要有好的创意点子、单纯准确的切入点、合适的表现载体,还需要有恰当的表现方式,即良好的诉求方式。

现在中国的公益广告实在是处于一个瓶颈期,公益广告给人的感觉数量很多,但是给人感觉好的,能留下深刻印象的却不多,几乎所有的公益广告都逃脱不了这几个传统诉求模式:警诫、劝服、感情、恐惧。究其原因,在于前段文字中公益广告的三个表现方面,现在国内的公益广告有了单一准确的切入点,但是对于生活化的表现载体和恰当的表现形式这两点,国内的公益广告并不能说已经做到最好。但是公益广告要求变化,求发展,所要面对的问题不少,由于公益广告本身广告性质的特殊性,使得在对公益广告进行创意和制作的过程中,必须遵守一定的行为准则,以确保广告表现不违背公益广告的本质,因此,想要在公益广告的创作中寻求突破,确实存在着困难。

同时在现在的户外广告市场中,户外广告开始逐渐寻求公益化的道路,而公益广告由于广告效果方面的发展前景,也要寻找一条既不改变公益广告社会价值,但却能够增加广告本身吸引力和说服力的形象化道路,这就为情景互动式广告和中国公益广告的结合提供了一个坚实的基础。

(2) 情景互动式广告如何符合公益广告发展的需要

现在中国的公益广告需要改进的方面有二:就是上文提及过的生活化的表现载体和恰当的表现形式这两方面。而假如把公益广告和情景互动式广告相互结合,那么这两个方面都将在一定程度上得到改善和提高。

首先,情景互动式广告作为新型的户外广告,不同于传统公益广告主要投放的电视媒体,将公益广告直接投放到户外的公众性场所,不但有着更为直观的说服作用,在多种媒体整合的角度下,都是对公益广告投放方式的一种改进。

其次,情景互动式广告这一形式的一个很大的特点就是具有很大的生活化倾向,日常生活中经意或者不经意的情景的营造,把信息传递方式变得更加自然,变受众的被动接受为主动思考,在和广告的互动中了解到广告内容,这样的新载体对于公益广告来说,是可遇而不可求的。

上文中曾经说明过的情景互动式广告的信息传递模式,将它通过具体的情景互动式的广告应用到公益广告宣传中,就是在公众性场合的户外媒体中投放与社会公益内容相关的广告宣传,通过激发在公众性场合经过或者停留的受众的互动热情,形成受众和公益广告的互动,从而在公众场所营造出强烈的公益性质的氛围,把公益广告的内容传递给参与互动的受众以及更多的感受到这种氛围的受众。如果情景互动广告的内容是鼓励一种社会公益行为,那么直接参与互动的受众会在心里留下一种直接的感觉,就是自己有意无意地正进行着这种社会公益行为,周围的受众也同样会觉得社会公益行为就在自己身边,在典型的公众环境中出现的典型的公益形象,这样的影响力无疑是巨大的。

就是因为情景互动式广告在公益广告的领域中可以发挥特殊而有效的表现作用,公益广告在户外的公众性媒体上才有可能取得广告效果的提升,而情景互动式广告,也可以因此迈出真正与中国广告市场融合的第一步,逐渐走上符合中国广告文化的发展之路。

4. 情景互动式广告与社区宣传的有效结合方式

随着越来越多的社区营销的深入开展,高档次品牌产品进入社区宣传,社区中的户外媒体也逐渐显露其对明确目标受众的有效性和针对性。从注意力稀缺经济的角度来看,社区内的媒体广告可以非常明确地独立出来,在没有其它干扰的情况下达到对目标受众的信息传递的作用,从而体现出社区户外媒体相对与其它公众户外媒体的独有优势。

所以,在这些社区户外媒体提供良好的宣传能力的基础上,只要能够在这些相应媒体上投放同样具有良好创意和吸引力的广告,那么广告所达到的效果将是异常显著的。

(1) 社区营销与情景互动式广告的结合

根据前文得出的情景互动式广告需要避开强势媒体的原则,将情景互动式广告结合于社区广告宣传将是一种不失情理的方式。在选定目标受众群体的条件下,由于情景互动式广告表现方式的生动具象化和较大感染力,情景互动式广告对特定产品符合目标受众的合理诉求点的表现力相对与一般户外平面广告都要大,因此把情景互动式广告与社区营销相结合,是有利于两者的共同发展和运作的。

社区营销所要做到的一点是需要在社区内造成一种合适的气氛,来帮助完成特定商品或着服务的宣传和销售过程,这一问题在现在国内不少的社区营销的实际操作过程中并不能得到有效解决,也就是说在现在很多的社区营销中,并没有实现制造合适的营销氛围这一要求,是导致不少社区营销惨淡收场的重要因素。而当社区营销能够和情景互动式广告相互结合以后,情景互动式广告在社区内的投放能够通过建立受众和广告宣传的互动有效地制造出有利于品牌产品或服务拓展市场的氛围,从而解决社区营销过程中所要面对的这一重大问题。

(2) 生活细节的把握创造广告价值

当然最重要的因素并不只是以上所述,而在于社区营销的一个最大的特点,就是贴近生活。社区本身就是受众群体生活的场所,在社区中他们脱离工作的压力,完完全全地体验着来自生活的节奏和感受,所以社区营销的出发点一般都是与目标受众的生活所息息相关的内容。对这些内容的宣传的最好方式是具有生活化的宣传广告或者活动,而情景互动式广告以其自身的贴近生活的特性找到了一个使它能够很好融入社区户外宣传的最佳契合点。情景互动式广告可以通过营造一种生活细节效果来引发社区中的目标受众对生活的思考和感知,在社区入口、楼道电梯、车库、社区园林、户外健身场所、会所俱乐部等等社区区域中,社区户外媒体可以通过居民的日常生活行为建立一种与投放的情景互动式广告之间的互动关系,在使目标受众感受到这种关系的基础上营造出一种生活细节,并在受众体验这种生活细节的同时,把广告宣传的内容传达给目标受众。

六、结语

通过本文的简要研究,分析了现在国内的广告市场环境对情景互动式广告的影响,提出了几点对于情景互动式广告在中国发展的建议。随着中国广告的迅速发展增长,与世界广告水平的不断接近,情景互动式广告仅仅作为一种新型的广告种类,必定会在中国的广告市场中得到充分的应用和发展,同时作为户外广告的一种职责,也会为中国现代化的城市增添一道别样的文化景观。

参考文献:

[1]郭庆光:《传播学教程》,中国人民大学出版社,1999年版

[2]王怀明 王 泳:《广告心理学》,中南大学出版社,2003年版

[3]聂艳梅:“公益广告创作中的创意策略” ,《中国广告》,2008年第02期

第8篇：大型户外广告设计范文

广告公司是指专门经营广告业务活动的企业，那么广告公司的调查报告要怎么写呢?下面是为大家带来的广告公司调查报告范文，仅供参考。

广告公司调查报告范文1：在线国际商报讯 尼尔森媒体研究公司近日研究报告称，本土品牌正在主导中国广告市场，它们在电视和平面媒体上的广告投入远远超过国外消费品巨头。

就在中国市场的广告支出而言，中国品牌在前10名中占据8席。5年前该趋势逐渐显现，本土公司开始对营销和推广投入巨资。

宝洁公司旗下护肤品牌之一玉兰油，排在中国市场广告支出榜首位，共投入人民币16亿元。排行榜的另一外资品牌为宝洁公司的飘柔洗发水，排名第10位。

然而根据该调查，排行榜中的其他品牌都是中国品牌，诸如青岛健特生物投资控股有限公司的脑白金，该品牌去年广告支出为人民币15亿元。国内主要移动电话运营商中国移动(香港)有限公司以人民币13亿元的广告支出排在第5位。

该调查没有包括诸如售点促销和户外广告牌等其他形式的广告投放，也没有考虑广告客户按常规从媒体公司获得的折扣。

专家表示，许多国外公司的广告投放更为集中。它们的许多成功都来源于对细分市场的专注。

但是，他指出许多当地品牌运营良好是因为相对于国外公司而言国内品牌拥有更为广泛的分销网络。国内品牌在广告上投入巨资是因为它试图将自己的产品由分销主导转为品牌主导。

中国公司的大量广告支出正在影响外资广告公司的经营战略。外资广告公司也期待在中国快速发展的消费市场中分得一杯羹。大多数外资广告公司的国际客户依然多于中国本土客户，这意味着它们还未能从一些当地公司挥金如土的广告投入中占据完全优势。根据尼尔森媒体研究称，上次外资品牌称霸中国电视和平面媒体市场是在1998年期间。

据尼尔森称，整个中国广告市场价值逾100亿美元，今年前8个月该市场较上年同期增长35%

广告公司调查报告范文2：广告公司调查报告

———广告公司对广告专业毕业生的需求

调查机构：文化与传播学院影视广告专业 调查小组：新意组 负责人：张国胜 撰写人：刘佳静 完成时间：2012.6.5

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中州大学文化与传播学院影视广告专业

目录

摘要.....................................3

引言.....................................4

正文...................................5-10

附录..................................10-11

中州大学文化与传播学院影视广告专业

摘要

本次调查的目的是了解郑州的个大广告公司对广告专 业毕业生的需求情况。通过对郑州市广告公司的拜访了解企 业在招聘时的要求，广告公司更需要哪些方面的人才。了解 郑州市广告公司的现状及发展，为自己制定目标提供依据， 使自己做出最还得职业规划，为自己提供一的努力地方向。 是自己在学习中有侧重点。

郑州市广告行业的发展现状

1.郑州市的大大小小的广告公司众多，主要以小型的广告公

司为主，一家广告公司有 10 到 20 人左右。 2.公司众多就导致行业的竞争较大，公司整体水平不高。广 告行业没有自己的领军企业。 3.广告行业的门槛较低，作为一个广告人大多数会选择自己 开公司。 4.广告公司人员的保障较少，公司较小，没有一个良好的人 才成长环境。 5.单独的只从事广告的制作的公司较少，更多的是向广告与 营销传播一体化的方向发展。

中州大学文化与传播学院影视广告专业

引言

(一)调查背景

广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种 传播媒介把广告内容传播给大众。同时，广告也是文化价值 观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这 种社会文化环境的广告。一方面，广告受到特定的社会文化 环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子;另一方面， 广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有 着潜移默化的巨大影响。 因此， 广告除了宣传具体商品之外， 还宣传了特定的社会价值观和文化价值观。

广告所起的作用是重大的， 广告的形式众多， 电视， 平面， 杂志，报纸，车载，等等。同时广告专业要求掌握的只是众 多，如文化知识，策划能力，市场营销，文案写作，品牌推 广，传播，制作等方面的知识。广告是一个复杂的专业，涉 及的面广，作为一个广告专业的学生需要了解与掌握的知识 众多。

中州大学文化与传播学院影视广告专业 现今社会的大学生越来越多，大学生面临的压力较大，在 找工作时，有许多人找不到与自己的专业相关的工作，了解 相关专业的信息很重要，只有这样才能

更好的知道自己的学 习方向。

广告专业要具备的能力

掌握广告学基本理论、基本知识; 具有现代广告的策划、创意、制作、的基本能力，以 及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基 本能力; 熟悉有关广告的政策法规; 具有公共关系的基本知识与活动能力; 了解中国广告事业的现状与发展趋势， 了解外国广告事业 的发展动态。

(二)调查目的 了解广告行业的现状，知道自己应该学习哪些方面的知 识。 了解广告公司对广告专业人才的需求，在招聘时对广 告人才的要求，以及其需要掌握的知识及技能，给自己的学 习找一个明确的方向。

中州大学文化与传播学院影视广告专业

正文

(一)调查方法

调查公司：郑州恒为广告策划有限公司，郑州视觉圣火影视 制作公司，子昂影视传媒，奥格威文化传播有限公司。 调查对象：广告公司的人力资源管理 调查方法：访问法 调查人员：刘佳静，王姣姣，刘云梦，朱丽洁，李姗姗，齐 亚威

(二)实施过程中的问题

1.调查对象不愿意接受访问

2.得到的信息较笼统 3.得到的信息不是特别真实

(三)调查结果

1.调查的公司对学历没有较严格的要求，但要求专业技能较

强。 2.主要要掌握的技能有文案写作，策划，制作，传播，创意， 等方面的技能。 3.对职员的要求：要能吃苦，敢承担，有团队意识。针对郑 州的广告公司由于广告公司的规模较小，要求职员的综合素 质较高，要能面面俱到。 4.广告公司对刚毕业的大学生的看法：有热情，有想法，敢 做，敢冲。但是对社会的了解不深，太理想化，在面对挫折 是心里的承受能力较低。 5.公司在招聘时主要判断的依据：在校期间的的获奖情况， 参加的社会活动，自己写的文案，策划案，实习情况。在招 聘时还要看获得文聘，如四六级考试，计算机水平。还可以 再面试时当即出一个问题让被招聘人员给出解决方案。还有 一些根据你的成绩，招聘时的方法众多。 6.大专学历的学生的实践能力较好，但是理论知识的掌握情 况较差，所以在工作是就有差距，所以要求学生在学好课堂 知识的同时要求要多读书，提高自己的理论水平。在工作时 也要不断的学习提高自己。

7.郑州是一个大市场，发展潜力巨大。

广告行业将朝着广告 与营销一体化，专业化与集团化是方向发展，郑州的广告业 也要与其接轨。 8.要学会选择良好的传播方式。这也是你在学习重要好好掌 握的知识。广告的宣传方式越来越多，其中互联网在器中扮 演着重要的角色，平面，电视，广播。充分利用传播媒介传 达出要传达的信息， 用合适的方式传播信息， 得到良好的 传 播效果是广告的目的。 9.由于产业的整体化，需要的人员有市场营销，策划，制作， 服务方面的人才。 10.广告专业的学生学习的面较宽，如营销，文案，传播， 策划，制作，创意，品牌管理等，所以广告专业的学生的就 面较宽，可以由许多不同的选择。 11.由于广告专业的特性需要与大量的人员接触，所以要求 有较好的交往能力，语言组织能力，要有敏锐的观察能力， 要能说服顾客。

(四)结论及建议 结论： 1.广告公司多，规模小，整体水平较低，没有形成一 条完整的产业链是郑州市广告公司的现状。 2.公司招聘时要求专业技能过硬,对文凭及工作能 力没有严格的要求。 3.小公司要求全能，大公司要求专攻。 4.在招聘时不同的企业有不同的方式，要能遇事冷 静的分析能力。 5.对毕业生要求不高，但要能吃苦，踏实。学习能 力强。

建议：

1.在学习中要不断提高自己的专业技能。

2.要能吃苦，不要眼高手低，要能全面考虑问题，要 有团队合作意识。 3.要有良好的素质，在面对问题时要冷静思考，不可 盲目，要有自己的看法。多学传统文化知识，只有有良好的 文化底蕴才能有好的创意，才能在工作时更好的分析市场。 有句话是： “越是民族的，越是世界的” 。文化很重要。 4.在在工作是要用全面与发展的眼光看问题，要选择 对自己发展有利的公司， 从基层干起， 你会得到很大的特高。

中州大学文化与传播学院影视广告专业 不能有以金钱至上的思想。 5.在学校要关注广告的发展，为自己未来的发展奠定 基础。 6.多参加实践活动，在实践活动中提高自己处理事件 的能力。 暑假多实习， 让自己学到的知识在实践中发挥作用。 7.在学校时的实践作业也是你的经历，所以在校的实 践作业要认真做，有的在完成以后，可以长期跟踪调查不断 完善，在找工作时是你的重要简历。

附录 关于郑州广告公司对广告专业毕业生需求 情况的问卷

1 贵公司对学历有什么要求? 2 贵公司在招聘时对工作经验有无要求? 3 贵公司在招聘时对员工有无性别要求? 4 贵公司对四六级证书及计算机证书等各种证件有无硬性要 求? 5 贵公司在录用毕业生时其应具备的首要素质是什么? 6 贵公司在招聘新员工时对其能力方面有哪些要求? 7 贵公司是否要求广告专业的求职者同时具备前期策划和后 期制作能力?

中州大学文化与传播学院影视广告专业 8 贵公司认为广告专业应届毕业生最缺乏的是那方

面的能 力? 9 在录用时，广告专业毕业生那些方面的能力令贵公司心 动? 10 您认为广告专业毕业生工作的优势和劣势在哪? 11 您对应届广告毕业生的看法? 12 现在广告公司最缺少那种类型的人才? 13 您对郑州现在广告界的发展状况有何想法? 14 对于未来广告界的发展和市场人才需求有哪些观点和想 法? 15 您觉得在校广告专业学生应注重培养哪些方面? 16 请您给现今广告教育提出宝贵建议。

参考资料 《中国广告现状与发张趋势分析》 《中国广告行业的未来发展方向》 《广告学专业就业自我分析调研报告》——钱蓓蓓

广告公司调查报告范文3：10级广告设计与制作(2)班

调查对象:南京俊科广告设计工程有限公司

调查目的:了解广告公司的发展状况和成绩

调查主题:广告公司的发展

调查范围:南京地区的广告公司之一

南京俊科广告设计工程有限公司

公司简介:南京俊科广告设计工程有限公司(简称俊科广告)是一家集广告设计策划、品牌推广、户外广告设计制作安装、企业标识标牌设计制作、户外亮化工程、户内外高清高精度写真制作、吸塑发光字、金属字制作于一体的综合性广告公司。公司拥有一支高端的广告设计策划团队和高素质的专业生产队伍，提供24小时全天候的优质服务，本着以“全力以赴、做到最好”为宗旨，籍着提供“质量好、交货快”的口号，一直以来赢得了客户公认的认同和支持!公司硬件条件优越，拥有一流的现代化设备、大型的制作加工厂房、专业的设计加工人才，精心的设计，科学的施工，尽心尽力的完成每一项工程。公司在不断的发展壮大过程中，不断引进高科技产品满足客户的需求完善公司的服务，本着人无我有、人有我优、服务不打折、质量精益求精、价格透明合理的原则，精诚的为广大新老客户服务.

中国一级广告企业;江苏省“AAA

年被中国广告协会授予

业务领域涵盖：

· 平面广告：策划、设计、制作、推广;

· 户内外写真：设计、制作、安装;

· 广告装饰：吸塑字、雕刻字、发光字、水晶字、钛金字制作安装;

· 标识标牌：商业标识标牌、企业标识标牌制作安装;

· 亮化工程：霓虹灯设计制作、楼宇建筑亮化设计制作安装; 企业文化:企业文化是一个企业在长期生产经营中倡导、积累，经过筛选提炼成的，是企业的灵魂和潜在的生产力，是打造企业核心竞争力的战略举措。

现在的中国，世界中国，伴随着广告产业的快速发展，广告企业文化也取得了丰硕成果。南京俊科广告设计工程有限公司形成了丰厚的企业文化积淀，培育了以“俊科精神”、“品质服务”等为代表的优秀企业文化，激励了俊科广告人艰苦奋斗、无私奉献、追求创新，成为俊科企业优秀文化的重要组成部分，有力地促进了俊科广告产业的不断发展。

企业发展:

2009年9月南京高新开发区消防支队宣传标语制作

2009年10月南京浦口区红月宾馆招牌设计制作

2009年11月南京江宁区汉瑞斯精密机械有限公司招牌设计制作

2009年12月江苏省溧阳市天目湖国际城市广场项目指挥部广告策划制作

2009年12月安徽省马鞍山市金汇地产售楼中心招牌形象设计制作

2010年1月南京市江宁“八味私房菜”店铺形象设计制作

2010年1月安徽省滁州市海澜之家店铺形象制作

2010年1月安徽省滁州市水石购物广场招牌设计制作

2010年3月江苏省南京市地铁一号线南延线标识牌导向系统制作

2010年3月安徽省滁州市时代超级购物中心招牌制作

2010年4月中铁十五局集团南京混凝土制品有限公司形象标牌制作

2010年4月安徽省滁州市雄狮数码广场整体形象广告推广设计制作

2010年5月中国石油管道防腐公司南京分公司形象设计制作 2010年6月南京乐天玛特超市招牌广告制作

2010年7月先声药业总部 楼牌标识系统广告制作

2010年8月 浩扬文化 立柱灯箱广告制作

2010年10月 奥体中心奔驰杯网球大赛广告制作

2010 10月 车爵士连锁门店 梅山店广告制作

2011 3月至善教育机构高楼门、银城东苑店广告制作

2010 12月 江东软件园广告制作

2011.2月江苏明发集团

背景墙广告制作

2011 4月中国移动 12580龙江总部广告制作

2011年 1月 河西富士通空调旗舰店广告制作

2011年 3月 大厂门店广告制作

2011年 4月 君心服饰连锁门店 桥北大洋百货广告制作 调查结论:

通过对南京俊科广告设计工程有限公司的调查中可以看出该公司的业绩还是挺好的,广告承接项目不断,公司潜力很大.实力强,团队分工明确,协调合理.涉及领域广泛,辐射范围广.生命力强.现代化设备、大型的制作加工厂房、专业的设计加工人才，精心的设计，科学的施工，尽心尽力的完成每一项工程。服务好,效率快.公司在不断发展壮大着.前景广阔.

组员: 03号:高敏星 06号:李飞 07号:牛芳芳 08号:张衡

第9篇：大型户外广告设计范文

在武汉，目前已有《大武汉·地铁时代》、《第1生活》、《新生活》、《武汉壹周》、《W周刊》等周刊，还有武汉晨报《地铁报》。那么，《大武汉·地铁时代》如何赢得独特优势与不可替代性呢？

同城同类媒体现状

1.武汉晨报（地铁读本）

武汉晨报（地铁读本）以“地铁豹”为形象标识，成为进入地铁内唯一一份报纸。但是武汉晨报在地铁渠道之外，并没有放弃原有的地面售卖，也就是对于武汉晨报来说，地铁只是其新增的免费渠道而已。对它的广告客户来说，地铁也并非独一渠道，客户购买晨报广告，广告出现在免费发放地铁叠内，便同时于地上和地下发放。

2.周刊类代表《w周刊》

《w周刊》为双周刊，轻涂纸印刷，开本较《大武汉·地铁刊》不同，更为宽大。 《w周刊》从采编内容上看，重视图片，把图片质量与效果放于第一位，在品牌与快消市场有强大的全国资源。在读图时代，占据最好的纸质资源，以图为先的方针无疑是值得《大武汉·地铁刊》借鉴的。

另一个值得借鉴的经营思路是随刊礼品派发。《w周刊》每期随刊赠送小礼物，所送出的小礼物远远高于购买一份刊物3元的价值，礼品包括中高档护肤品小样、商品抵扣券、饮品等。中高档护肤品小样最受读者欢迎，也成为广告商非常认可的一种形式。此举赢得了许多都市白领的喜爱。

在前期市场开拓中，《w周刊》看准许多广告无法带来直接的经济效益，于是以抵物的形式，活跃了读者的关注度，也给员工带来一些福利。其所选择的派发小样，是人们所熟知所喜爱的，因此收效不错。

3.户外传媒代表：地广传媒

轻轨1号线内的户外大牌及显示屏属于地广传媒所有。地广传媒作为武汉老牌的户外广告公司，拥有一线的户外资源及丰富的客户资源库，在户外广告领域占据一壁江山。同时，其户外广告覆盖各种形式，如站旗、液晶显示屏、站牌等等，可以立体化为客户做包装。地广传媒旗下也有专业活动公关公司实现从简单直线平面到落地的过程。

近几年来，作为老牌户外广告公司，他们最重视是品牌类含金量高的广告投放，3C一直是地广传媒最重要的市场，另外像4A领域的拓展，他们也一直领先于武汉其他媒体。

应品牌客户的需求，户外媒体对广告设计要求也很高，所以非常重视针对广告客户的设计。这一点是值得《大武汉·地铁时代》学习的。

全国地铁报刊的发展情况

1.《北京娱乐信报》——京城唯一地铁报

《北京娱乐信报》在创刊7年后，于2007年11月27日成功转型为京城独家地铁报。节假日休刊。在北京70余个地铁站安排了120多个投放点，有专业的发行员将报纸递送到读者手中。在早高峰的地铁车厢里，人手一份《信报》专注阅读的情景几乎天天如是。

信报分为速读天下、天天娱乐、地铁部落、生活专刊四大版块，基本可以满足地铁乘客重点新闻资讯需要，内容短小精悍，信息分类清晰。根据乘坐地铁主要以年轻的上班族为主这一特点，信报融入了一些前沿、流行、动感等时尚元素，并且充分展现信报是娱乐报这一根本特点，对娱乐资讯的把控十分到位。不过，信报也是“速食文化”的一种表现，以为地铁到站之后，也许他们就被遗忘在办公桌或者其他地方了，除非查阅，否则基本不具备阅读价值了。

2.《时代报》——“上班族通勤路上获得资讯的报纸”

《时代报》由上海解放日报报业集团出版，作为上海地铁运营公司特许授权的免费媒体，在未来7年内将不再有新的免费媒体进入上海地铁。目前在上海轨道交通3条线上57个站点共设有120个大型报架，供读者取阅。周二至周五出版，主打早晨7：30分至9：30分乘坐地铁上班的人群，目前期发行量30万份左右。专业市场调查公司发现，《时代报》的核心读者群年龄多在20岁至35岁，年轻，职业，有活力，见解独立，男女比例相等，拥有巨大消费力和消费决策力，他们中大部分没有阅读传统收费日报的习惯，是正从传统媒体中流失的人群，这些特征被广告商普遍看好。2004年9月，《时代报》又获得了全市公交车全覆盖的独家发行权，2个月内即进入黄金线路的60条公交线路上免费发行。2005年市中心地铁环线四号线开通，时代报将覆盖全市各区域的公共交通，2005年的发行量上升到30万份，成为上海平面媒体中市场覆盖率第二位的早报。

3.《羊城地铁报》

《羊城地铁报》于2006年10月1日创刊发行，每周五期，逢周一至周五出版，每日平均发行量20万份。该报由广州日报社和广州地铁总公司联合组建的报业有限公司管理。《羊城地铁报》是中国第一份纸媒和数字报纸同步推出的城市新锐媒体。目前报纸广告收益不断增加。

4.《新乘坐》——北京地铁DM半周刊

北京地铁免费杂志《新乘坐》得到地铁乘客和广告客户双方的高度认可。《新乘坐—趣街》是消费资讯类杂志，集合地区娱乐、生活、居家、饮食流行等最新信息，以北京地铁为核心派发点，并拓展至地铁沿线写字楼、公司、咖啡厅、酒吧、茶楼、餐饮店、银行等场所。

《大武汉·地铁时代》经营之路

目前，《大武汉·地铁时代》在经营之路上的探索越来越清晰。

1.对地铁乘客调研：瞄准早上7点半到9点时段

一本新刊的诞生，总有一个摸索读者定位的过程。这个过程是相当漫长的，当选择了早上7点半到9点这个族群，其实读者已经很清晰很明确了。上海CODC有一项最新对地铁乘客调研：对7点半到9点的上海地铁乘客有一个描述：

“地铁杂志对年轻、高学历、白领人群等具有60-70%的覆盖率，是一个精准的人群筛选器。选择乘坐地铁的人并非简单的工薪族，而是品质生活的倡导者。地铁上班族都是受过中高等教育的都市高素质人群，具有较高的消费欲望和消费能力，他们年轻富有活力，是主流的消费群体，也是消费潮流的带动者。高收入：51%以上的家庭月收入在5000以上； 高学历：56%为大专及以上学历，20%为管理层；高消费：67%拥有乐观消费习惯，月末至少会化掉一半可支配收入”。

参考此项调查，《大武汉·地铁时代》同样拥有覆盖大多数客户所需要的活跃消费力。同时，根据上海地铁媒体的统计，普通杂志的读者，约有千分之三会转化为直接购买力，而地铁刊这一比例将高达百分之三。

地铁刊未来发展就应该牢牢抓住读者市场，培养客户对地铁刊市场价值的认知。读者是谁不重要，在已圈定的时间市场中，免费派发读物，只能以量与精准的站点投递，来撬动市场。

2.地铁杂志非常适合的信息：分类信息

《大武汉·地铁时代》与其他杂志最大的不同是它享有地铁独一渠道，那么在经营上的突破，就必然围绕地铁来展开。据统计，乘客在地铁站内逗留时长平均不少于20分钟。在封闭的空间里，如何让广告将杂志最大化利用，尤其有探讨意义。

刊中刊、杂志封套、杂志提袋、杂志夹投宣传品、客户小样派发等等，承载于杂志之上，又有拓展可能性的方式，都是值得尝试的。

“地铁里免费发行物”意味着，摆在大家面前不再是一本静态的杂志，而是随着地铁可以动起来的一项资源。广告客户的广告购买，所看中的正是这项独一无二的资源，而非仅仅是地铁杂志本身，因此，在开发广告客户，为广告客户做方案时，就不能再是简简单单的平面包装。

看过的视频，在脑中一闪而过，路牌上刊登的信息，带不出站外，但是杂志不一样，只要你喜欢的内容，重要的信息，你都可以随时带走，因此地铁杂志非常适合一种信息的，那就是分类信息，不管是求职还是招商，它是地铁人群所需要的。

3.发挥户外媒体特性：成为全能媒体