体育经济发展精选(九篇)

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第1篇：体育经济发展范文

一、什么是体育经济

所谓体育经济，是指从经营和生产的角度出发，把大众体育生活和与此相关的经济行为有机地结合在一起作为一项新兴的、特殊的产业来发展。体育是一个独立的活动领域，是国民经济的一个独立部门，有自己的组织管理部门和财务部门，有自己的管理者、教学者和科研者。随着社会经济的不断发展，体育运动所带来的巨大经济功能与价值越来越被人们认同。长期以来，人们都将体育与经济分割开来进行探讨研究。然而，随着21 世纪体育的跨越式大发展，体育与经济的联系更加紧密。体育经济已成为经济发展的重大组成部分。

二、我国体育经济发展现状

自2008年我国成功举办奥运会以来，我国国民的运动热情不断上升。不仅城市市民广泛参与各种体育运动，在农村，越来越多的农民也参与到体育运动的热潮中来，具有中国特色的广场舞就是国民积极参与体育运动的具体表现。虽然体育经济在我国迅速发展，但是由于各种局限性，我国体育经济市场发展还是存在一些弊端。

1.我国体育经济地区间发展不均衡，总体较为落后

我国国民的健身娱乐意识较弱，近些年来，虽然国民参与体育健身的人数不断增加，但我国整体人数基数大，参与体育健身活动的人数比例偏低。而且我国农村人口比例大，整体文化教育水平较为低下，体育健身运动意识薄弱，并且农村的体育健身基础设施简陋，导致我国体育经济发展总体较为落后。

2.我国体育经济市场缺乏竞争意识

由于我国体育经济基础设施相对落后，国民进行体育健身的思想境界也具有一定的局限性。由于种种原因，国民并不能完全意识到体育运动的重要性，也没有真正将体育与经济联系在一起。据调查，我国体育事业的发展资金主要来自于国家拨款，体育行业本身严重忽略了利用自身优势，进行商业开发。我国的体育竞技实力在世界上名列前茅，但是，体育经济发展滞后，如何运用体育竞技的优势来带动体育经济的发展，是我国体育经济发展急需解决的问题。

3.我国体育经济市场没有完整的产业链，相关政策不完善

在我国，体育经济市场属于新兴产业，没有形成完整的产业链。目前，我国体育行业发展只是比较注重产品的生产和销售环节，一味地扩大产品销量，而忽略了产品销售后相应的售后服务和滋生服务。而且政府在体育经济行业的政策条款等方面的制定还不够细致，不能完全适应如今体育经济市场的发展，对体育经济事业的扶持力度不够。

4.我国体育经济市场缺乏专业的人才

我国体育事业的发展主要是培养专业的体育运动员，并不注重体育事业带来的经济效益。而且从事体育经济事业的管理人员大多都是退役的运动员或者教练员，对于经济、管理等方面的专业知识基本没有经验。

三、我国体育经济未来发展趋势

在经济全球化不断深化的今天，体育经济的发展不能单纯的考虑国内环境，应借鉴全球的体育经济市场，多方考虑，寻找并制定一个适合我国体育经济发展的方案。虽然我国体育经济的发展还有诸多缺陷，但由于我国体育事业较为发达，体育经济在我国的发展前景还是相当可观的。

1.在经济全球化的影响下，体育经济全球化趋势加强

近年，我国经济发展逐渐走向全球化，经济模式发生转变，尤其是改革开放以来，我国加入世界贸易组织，体育经济市场逐渐开放。在国际各大顶级赛事中，都会出现体育品牌赞助的标志。如意大利的“KAPPA”、日本的“美津侬”、美国的“阿迪达斯”等。在我国，国际体育品牌，耐克、锐步等在各大商场也都随处可见。最广为人知的是由“体操王子”李宁创办的“李宁”体育品牌也在国际各大赛场频频出现。这正是我国体育经济全球化发展趋势的最有力的证据。

2.依据质量等级划分，体育经济产品的垄断程度不断加深

据相关统计，国际体育顶级品牌“耐克”“阿迪达斯”“锐步”等公司在运动鞋、运动服及相关产品上占有世界80%的市场份额。并且，随着产业技术的不断发展完善，它们在市场上的占有率会越来越高。这种现象会导致起步低、技术水平有待提高的体育公司在激烈的市场竞争中处于劣势，甚至被淘汰。在经济不断发展的今天，国际上各大体育赛事的赞助费用也在不断增长，这对于中小型的体育公司来说，实在无法承受，从这个角度来看，中小型的体育公司在宣传上会处于不利地位。与此同时，人们的生活水平在不断提高，对品牌追求的比重越来越大。种种现象表明，起步晚、技术水平低的中小型体育经济公司在竞争中会逐渐被淘汰，体育经济产品的垄断程度将不断加深。

3.政府扶持力度加大，相关法律法规不断完善，体育经济产业发展更加突出

体育经济是国家经济发展的重要组成部分，对推动国家经济发展具有重要作用。推动体育经济事业的进一步发展，对于人民群众和我国经济发展来说更是有百利而无一害的。所以，国家政府及相关部门应逐步对体育经济加以关注，并完善相关法律法规，更进一步推动我国体育经济事业的发展。从国家推出的各种相关政策可以看出，我国政府有大力扶持体育经济产业的趋势。在这种大环境的影响下，体育经济的发展势必更加迅猛，体育经济市场产业链将更加完善，体育经济相关产业的发展也会更加突出。

四、结论

第2篇：体育经济发展范文

1、竞技体育的经济价值

竞技体育是体育的重要组成部分，它是以体育竞赛为主要特征，以创造优异运动成绩，夺取比赛优胜为主要目标的社会体育活动。通过参加竞赛的方式，展现自己的竞技水平，在不断地交流中提高自己的知名度。这其中有很大是商业效益，因此任何组织和个人在参与竞技体育的时候，都会不遗余力的投入大量的人力，财力，物力组队参加比赛。对于承办方而言，其中也蕴含着无限商机。如，1964年日本东京举办的18届奥运会，扩建了城市公用设施和体育场馆，其中当时建成的浦田机场河许多高速公路，至今还是现代化城市的交通典范，这是体育对经济延续作用的一个重要体现。同样的，1988年汉城奥运会给韩国带来了70亿美元的生产诱发效果，被韩国的经济专家称为“奥林匹克生产效应”。再例如，在2008年的北京奥运会上，北京为举办奥运会而新建和改建的37座现代化的体育场馆（其中新建场馆22个）也为首都文化体育产业的持续发展奠定坚实的物质基础。而在奥运会结束之后，北京将成为全国、全亚洲，乃至全世界文化体育产业最发达的地区之一。奥运会期间，北京获得赞助总额已超过10亿美元，这是北京市经济发展的一笔巨大财富。从上述的例证中可以看出，体育是带动和“诱发”经济发展的重要工具，也是产生经济价值的重要路径，值得相关政府部门重视。

2、大众体育的经济效益

所谓大众体育，是指在闲暇时间里，广大人民群众自愿参加的以增强体质、增进健康、增添情趣、增加交往、增长技能为主要目的的自主性体育活动，也可以称之为群众性体育活动。随着经济发展和人民生活水平的提高，现代社会中体育健身依然成为一种时尚和潮流的生活方式，为很多人效仿和参与。在大众体育的范畴内，体育旅游是一个重要的组成部分，体育旅游也是拉动经济增长和旅游业发展的重要龙头，所以，体育旅游成为旅游界和体育界普遍关注的焦点。在经济全球化的浪潮下，体育更加注重娱乐与健康、休闲与放松，更加注重人的切实需要，而体育旅游以其独具魅力的优势，博得了人们的青睐。如，澳大利亚借助2000悉尼奥运会的东风，极大的促进了本国体育旅游产业的发展。据统计，2000年的后3个月，赴澳大利亚的国际游客增加了近19万人，比上年同期上升了15%，并由此带来3.2亿美元的外汇收入。

3、学校体育的经济效益

学校体育不仅培养学生的兴趣爱好，而且也为国家储备体育人才。现今许多家长为了让孩子能够有一技之长，也会为孩子创造良好环境不惜付出大量的时间和财富。同样的，学校体育也会促进社会经济的发展，随着素质教育理念的不断深入，体育作为素质教育的一项重要的因素，不仅会展现出其对社会经济的强大推动作用，也会对祖国的下一代的茁壮成长贡献着力量。所以，学校体育一项兼具教育培养和经济社会发展的巨大工程，是国家和政府应该有其重视的体育战略项目。

第3篇：体育经济发展范文

一、我国体育经济在发展过程中存在的问题

（一）体育政策法规较为落后当前，我国有关体育经济方面的政策法规仅仅只有一部《体育法》，其主要内容与世界贸易组织的相关规则还不相符，由此我们就可以明显的看出，我国关于体育市场方面的法律制度还不够健全完善，到目前为止还没有真正的形成一套具有良好效果的体育行业监督与评价系统。在西方发达国家，其体育经济已基本成熟，其当地政府为了促进体育经济的快速发展，都会在政策法规中进行一定程度的倾斜。比如，当地体育机构如果开展体育比赛，那么体育场所获得的营业收入等都可以将其税收费用进行一定的降低；如果要扩大体育场馆的规模，其在不同程度上还可享有土地征用方面的优惠政策。不过，这种现象只是在西方国家出现，而在我国关于体育方面的帮助与扶持力度还较弱，特别是关于体育产业在未来社会中持续发展的相关政策极少，同时，体育场馆在扩大规模过程中的土地使用及税收方面的优惠政策不具备实际操作性能。

（二）目前，我国体育市场体系不够完善之所以我国体育市场体系不够健全完善，是因为人们没有将体育当作是一个产业来看待，所以，疏忽了体育市场的发展及潜在的能力。追究其主要原因，笔者认为是由两个方面引起的，具体为：一方面，我国在建造体育场馆时，需要政府进行投资的公共体育设备严重不足，还需要进一步的加大投入，以此将体育设施的建设不断提升；另外一方面，我国体育产业的投资与融资系统尚未形成，体育资本市场目前也没有真正的形成。在任何的生产要素中，其资本投入是非常重要的，而其在体育经济中所处的地位却明显的不足，目前，体育产业在实现大规模持续发展中还不具备资本条件；另外，我国在体育方面的产业发展过程中，没有培养一批具有专业的综合素质人才，尤其是既懂得经营管理，同时又对体育各个环节都懂得的人才严重缺乏。目前，我国体育产业经济中的专业人才数量与质量水平都相对较低，并且其对我国体育产业在未来社会中的持续发展造成了严重的影响。

（三）体育消费能力欠缺我国在体育消费方面，除了部分大城市对其具有一定的消费意识外，还有绝大部分的人民群众对其消费概念认识不深。花钱买健康的消费理念还没有真正的深入人心，体育在制定消费结构过程中也不够合理。当前，我国城市居民对体育方面的关注，主要是体现在购买一些体育用品上，如运动服，运动鞋。

（四）目前，我国体育市场规范化程度较低由于我国在较长时间内受计划经济的影响，因此，国家在对体育经济实施政策扶持过程中缺乏有力的力度，同时也没有建立一套健全完善的体育产业发展的激励制度，也没有相关的政策手段积极的鼓励社会开展体育方面的产业活动。目前，我国体育市场的发展仍然处于初期阶段，有部分企业只注重体育产品生产、销售过程，也就是说对其经济效益特别重视，而对于体育投资、体育产品的生产方面的目标还不够明确，对其的规范化程度也过低。从而导致了体育市场在管理与生产方面没有秩序性，较为混乱，如果长期这么下去，其不仅对体育市场的健康发展造成严重的影响，而且还妨碍了体育经济的持续发展。

（五）大力推进体育产业化经营就是说发展体育品牌经营，将与体育有关的产品实行品牌经营模式；我国目前的体育用品主要有李宁、青岛等名牌产品，但是始终不敌国外的体育产品，国外主要有耐克、彪马等体育名牌。因此，我国难以在国际市场中站稳脚步。各个企业在面对当前竞争如此激烈的体育市场时，应充分的看清当前市场的形势，积极的将自己的产品与产业结构进行全面的调整，利用这样的一种方式来提高自身在市场中的生存与发展能力。其次，实行体育设施多种经营，我国有大部分体育场馆由于经营不善，场地经常出现闲置情况；根据这种现象，应建议体育场馆按照市场经济的基本规律来扩大体育市场的发展空间，使其真正的迈上一条全新的体育产业化道路。

二、我国体育经济发展的对策

（一）不断深化体育改革的力度在计划经济型阶段，我国的体育产业完全是依靠国家的行政预算进行发展的，后来，随着我国市场经济的不断改革与发展，气得到了全面的调整，体育产业也逐渐的站在了改革的最前沿。我国体育管理部门应积极的与各企业之间形成良好的合作机制，与企业共同合作开展体育事业，与此同时，还要减少行政单位人员分流情况，并且还要逐步的将政府与体育实体之间的关系进行分离，真正的实现运用市场的基本规律使其体育产业不断发展。当然，各个企业的思维观念也要从以往的工业性思维方式逐渐的演变为体育经济思维的范畴之中。

（二）将体育产业市场体系建设进一步强化当前，在建设体育产业市场过程中，其核心就是要建立健全完善的体育市场。具体体现在三个方面，首先，要建立健全完善的体育类商品市场、资金市场以及人才市场这样的体育市场，因为，这三大市场不仅可以促进体育产业的持续发展，而且它们还是体育市场体系建设的有力支撑点，如果离开了这一体系，那么经济活动就不会真正存在。其次，要建立健全完善的体育技术市场、体育产权市场以及体育无形资产交易市场，之所以建立这三大市场，因为其是体育产业市场在实际中发展的重要标志。另外，要不断发展与体育有关的旅游业、娱乐业、传媒业、广告业，因为这些产业可以在一定程度上促进体育产业的发展向更高层次上迈进。以上所述的产业不仅能够使我国体育产业快速发展，而且还能够将其规模进一步扩大，将其构建成一个结构完整、优势互补的体育网络体系，努力为我国体育经济的发展营造出良好的环境。另外，还要将我国体育经济产品推向全球，使其在国际大市场中占领一席之地，充分的将我国体育资源潜在的优势发挥。

第4篇：体育经济发展范文

摘 要 随着社会经济的快速发展，属于国民经济第三产业的休闲体育产业也得到了很大的发展，休闲体育发展的基础是经济的发展，其推动了休闲体育行业及相关产业的发展，提高了广大群众的体育消费意识及观念，从而也间接的促进了经济的发展。从经济发展的角度分析休闲体育的发展，了解其经济价值，使得休闲体育成为经济发展的新的增长点。

关键词 发展 休闲体育 促进 市场

一、前言

经过持续发展的工业化社会后，人们的生活水平以及生活方式得到了巨大的改善，迅速兴起的休闲体育开始得到广大群众的喜爱，促进了休闲经济的快速发展。休闲体育有着独特的吸引力，根据个人兴趣的不同，可以参加不同的项目，这不仅可以使参与者拥有参加竞技体育时的，还可以增强体质，陶冶情操，塑造全新的自己；同时，还可以丰富个人的业余文化生活，促进人与人之间的沟通，充分展现了体育精神与其本质功能，因此，休闲体育得到了快速发展。与此同时，休闲体育具有很大的消费市场，给投资者带来了巨大的商机，这也促进了经济的发展。

二、休闲体育发展的社会经济背景

（一）生产力的提高增加了人们的空闲时间

休闲体育发展的最基础条件就是充足的空闲时间。当经济和社会生产力得到很大进步之后，人们的休闲体育时间得到了保证。根据调查显示，目前的数据分析是个人生活必需时间是45%，家务劳动时间是10%，平均日工作时间是20%，空闲时间是25%，这些数据充分说明在时间上，休闲体育时间有着很大的优势，为休闲体育的发展提供了有利条件。

（二）社会经济的发展促进了休闲体育的发展

休闲体育的发展与社会经济的发展有着直接的联系，特别是人们的生活水平及生活方式。2012年以来，社会总体进入了小康社会，人们的生活水平明显提高，对休闲体育的需求日益高涨，因此休闲体育具有良好的发展空间。

三、休闲体育发展与经济发展的紧密关系

（一）经济是休闲体育发展的需要

休闲体育的投资与消费的前提条件是经济保障，因为休闲体育是以国家投资为主的，所以其受到经济水平、投资决策等因素的制约和影响。从消费结构角度分析，虽然人们生活水平不断提高，但是休闲体育的发展还是处于初级阶段。由于目前休闲体育产业的规模普遍不大，没有活力，市场竞争力小，消费者观念还不完善，消费的能力与水平不高，消费的结构也不合理，才会导致休闲体育发展缓慢，这都是经济水平制约着休闲体育产业的水平及规模。因此，经济的发展可以促进休闲体育的发展。

（二）休闲体育发展可缓解经济危机

在全球经济危机之际，刺激经济增长的重点就是拉动经济消费，而休闲体育产业是拉动和刺激经济内需的部门。面对严峻的经济环境下，国家经济发展首先要以消费发展为目标，实行刺激与鼓励消费的方法来扩大经济内需，促进国民经济的发展，使得劳动力就业问题得到缓解，这是可持续发展的经济发展战略。休闲体育消费市场具有巨大的商机，是人们消遣娱乐的最好场所，特别是游戏、运动等消遣活动广受喜爱，成为了公认的社会活动，使得人们对休闲体育的认识有了很大变化，也成为了收入渐长的体育市场。也形成了一个收入甚丰的体育文化市场。休闲体育在工业发达国家也得到了快速发展，甚至发展得比发展中国家更好，这也为休闲娱乐提供更大的机会，为休闲体育的发展创造了有利条件。

（三）休闲体育发展有助于促进劳动力再生产

休闲体育活动不仅能够增强人们的身心健康，还能够保护与增强劳动力，促进其再生产。因为劳动力是社会生产力的主要因素，所以提高劳动力的再生产对社会经济的发展有着巨大的作用。由于休闲体育活动作用的独特性，因此其在促进劳动力再生产和提高劳动生产率方面的作用是不可替代的。根据国内外的专业人士研究，经常参加休闲体育活动的劳动者比不常参加体育活动的劳动者的劳动生产率平均高出8%左右。

（四）休闲体育促进社会的可持续发展与消费

随着社会经济的发展，社会广泛关注的三大问题就是经济、资源环境和人类社会。根据社会的发展目标，可持续发展是各国发展的前进动力。全面建设小康社会是可持续发展战略的首要目标，休闲体育的发展是全面建设小康社会的重要条件之一，全面建设小康社会的目标内容主要有社会可持续发展能力不断提高，资源利用率得到提高，生态环境得到不断改善。人们生活水平得到提高，人与自然和谐相处，从而全面推动整个社会的发展。全面建设小康社会的主要目标就是人们的生活水平达到小康，有充足的时间与能力去进行休闲体育，两者的关系密不可分。

四、结语

休闲体育产业虽然得到了快速发展以及积极推广，但是由于休闲体育自身原因及经济的原因，目前还不能达到作为一个大规模产业的形式，还是不成熟的发展中产业。但是，从经济发展的角度，随着经济发展步伐的不断快速前进，休闲体育产业也正在不断扩大市场，调整结构模式，不断促进国民经济的发展。所以，休闲体育产业的发展将不断满足人们日益增长的体育文化需求，成为促进经济发展的重要途径。

参考文献：

[1] 赵静，翟秀珍，刘素兰.全面建设小康社会与休闲体育文化生态系统的建设[J].体育与科学.2006（04）.

[2] 唐文兵，崔冬冬，谢恩杰.我国休闲体育产业的现状和发展对策[J].新西部（下半月）.2010（02）.

第5篇：体育经济发展范文

关键词：体育产业；经济发展；体育产品

一、我国体育产业的发展现状

要较为深刻地了解中国的体育产业，就必须从概念分析开始，将体育事业与体育产业进行区别。体育事业是国家为了满足人民群众日益增长的精神文明需要，为了增强国民体质而开展的一种公益性体育事业。国家对公益性的体育事业相关单位采取免税政策，具体的公益活动以国家财政拨款为主要形式。体育产业是社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的综合，由此可见，体育产业由两部分组合，分别是体育产品和体育经济部门。体育产品包括体育用品和体育服务，体育经济部门包括以体育为主体的各类企业、事业单位、社会团体和个人。体育产业的根本目的是获取利润，兼顾社会效益，具体的运营方式是参与到市场经济中。由此可见，体育事业与体育产业的根本区别在于是否以赢利为目的。既然体育产业以赢利为目的，体育产业这个概念的结构就应该进行调整，由“体育产业=体育+产业”转变为“体育产业=产业+体育”。体育产业应该遵循市场规律，用市场的方式解决产业的问题，用市场的思路指导产业的发展。我国在20世纪80年代就开始尝试体育产业化，用市场经济刺激体育市场蓬勃发展。从纵向的角度来看效果已经达到预期，可是从横向进行比较，我国的体育产业仍然处于初级阶段，这与我国的国情、市场的发育程度、从业人员的素养有着密切的关系。正是因为这些客观存在的问题，制约着我国体育产业的发展，具体来看，我国的体育产业存在的问题主要有以下几个方面。

二、制约我国体育产业发展的具体问题

体育产业在发展的过程中出现各类问题是客观的现象，不能凭借主观意识随意地放大或缩小，要用发展的眼光看待问题，用客观的思维发现规律，用科学的手段解决问题。当前，制约我国体育产业发展的具体问题主要包含六个部分。

（一）政府投入不足，区域差异过大

由于我国经济发展不平衡，经济发展水平由东到西逐步递减，导致体育发展水平受到影响。东部经济发展水平高于中西部，东部居民人均消费水平也高于中西部，对体育产业的需求理所当然强于中西部，企业便将主要财力和物力投入到需求旺盛的区域，于是东部集中了中国最优质的体育产业项目，体育产业主要的利润增长点依靠于东部城市。中西部与东部相比，差距显而易见。政府对于这种不平衡的区域经济发展，只能一方面用政策和宏观调控的手段继续扶持东部体育产业发展，另一方面出台优惠政策吸引优秀企业入驻中西部城市，同时依靠财政拨款支持中西部体育产业发展。但中西部经济力量薄弱，市场需求低于东部城市，仅仅依靠优惠的政策很难吸引优秀的企业进驻中西部市场；政府财政支持有限，并不能无限制对中西部提供源源不断的财物支持，结果依然是中西部体育产业区域差距明显。

（二）器材设施落后，品牌成熟度较低

在我国，体育器械投入比例远低于国外平均水平。我国体育器材制造水准低于进口器械，原因就在于工业化制作水平不高，缺乏核心技术，未能形成创新思维，只是一味采取低成本的复制和模仿，追求薄利多销，短期赢利的效果。正是由于粗放的发展模式，导致品牌缺乏创新，成熟度较低。拿安踏和耐克举例来说，如果我们穿着安踏运动鞋，人们只会想到这是国产鞋时，只是满足了一双鞋的基本用途；当我们穿着耐克鞋，人们就会想到这是进口品牌，穿的是品位、是时尚。这就是国产品牌和国外品牌的差距。由于我们缺乏创新，未能形成自己的风格特色，所以落后于国外品牌。

（三）体育运动场所数量不足，科研投入不够

我们很难在身边看到足球场、网球场，即便看到也不能进入锻炼，因为一般情况下它们都是关门的；如果开门，只有一种可能，那就是收费娱乐。正是由于这些运动场所的严重不足，导致我国体育的运动水平在该项目落后于其他国家，中国足球就很好说明了这一点。比起运动场所数量不足，更为可怕的是科研投入不够。这会导致研究者缺乏研究条件，没有研究也就没有创新，于是体育产业发展就很难进入高层次的创新驱动模式，只能停留在水平较低的密集型发展阶段。

（四）人才储备不足，缺乏市场运营理念

当前我国的体育人才大多专业能力优秀，并具备一定的教育能力，可以让先进的锻炼或运动方法得到有效的推广，但普遍缺乏经营理念，没有用市场的思维去考虑问题，这就让体育产业无法全方面与市场接轨，发展受到限制。

三、体育产业创新经验分析

尽管当前我们的体育产业面临诸多问题，但这是发展阶段出现的必然产物，只要发现矛盾中的客观规律，了解并掌握了它，就会制订出具体的解决方案，所有的问题将会相应瓦解。在解决问题的过程中，我们必须融入一个关键性的思维———创新思维。创新是发展的动力，是一个产业获得永久生命力的灵丹妙药，所以我们要想让体育产业实现高质量的发展，就必须自觉形成创新思维，在不断解决问题的过程中形成创新经验，让经验模式化得以推广，达到最终的发展目标。

（一）企业运用市场的方式勇敢创新

市场经济的载体是市场，要想在市场中得到发展就必须尊重市场规律，在市场规律的运作下充分发挥创新的魅力。20世纪80年代，美国的体育用品业产生两大巨头———耐克和锐步。1980年，耐克以2.69亿美元的销售额超过阿迪跃居全美运动用品排行榜第一名。市场竞争好比逆水行舟，不进则退。正当耐克沉浸在于全美第一的欣喜之中时，1986年，锐步逆袭，超越耐克成为全美第一。锐步用了6年的时间超越耐克，而耐克在超越之后，用迅雷不及掩耳之势再次超越锐步，原因在于创新。耐克在被锐步超越之后，并没有与锐步展开营销大战，而将精力放在了产品的研发之上。他们经过反复的实验研发出了“乔丹气垫系列”，新颖的造型和气垫实用的运动减震功能让耐克再一次成为赢家，一举击败了锐步，再次登上了全美第一的宝座。从这个案例中我们可以看出，耐克始终在用市场的方式解决问题，在市场的框架下，调查消费群体寻找消费刺激点，自主研发新产品，最终达到预期的效果。

（二）政府的“有形手变无形手”创新

由于我国计划经济时代较长，宏观调控的观念始终深入人心，政府很难将“有形手变成无形手”，让企业在市场经济中参与竞争。实践证明，宏观调控的痕迹越明显，产业摆脱困境的周期越长，因为宏观调控只能解决短期的、表面的矛盾，无法干预到长远的、深层次的矛盾内部。所以，政府应该转变管理方式，由直接管理转为间接管理，由频繁调控改为适时调控，将体育产业发展的决定权交给“产业”自己，让市场来作出相应的决定。

（三）体育人才“经理化”的创新

我们拥有全世界最优秀的运动员，并且专业水平位居世界前列，这在奥运会的金牌榜得以体现。可是我们却缺乏那些能用体育产业为社会创造价值的经营类人才。为此，我们应该加大力度培养“体育产业经理人”。应该在高校开设相应科目，在“体育产业经理人”学习过程中，国家定期组织他们中的优秀者去国外体育用品或服务公司参观学习，接触国外的先进理念，丰富他们的知识结构，让他们始终与世界先进保持在同一个水平线。

（四）建设多元化市场体系

体育产业的发展不应该仅仅局限在体育和它的相关范围，而应该进一步扩大，将社会中其他行业融入到体育产业发展的快车道上。我们应该紧紧围绕体育消费升级这个根本目标，让教育市场、媒体市场、文化市场、证券市场、人才市场等，与体育市场形成开放式的链接，让更多的市场资源进入体育市场，推动体育市场多层次、多元化发展。5.鼓励民间资本注入，调动社会各方积极性政府出台激励措施，引导民间资本流入体育产业，允许有实力的公司体育用品和服务公司上市，让股份为有实力的企业注入新鲜血液。特别要重视竞赛体育中的联赛制度，充分挖掘联赛和联赛球队对消费市场的吸引力。用英超足球俱乐部红魔曼联举例。2009年美国《福布斯杂志》公布了全球最富有的足球俱乐部，曼联以18.7亿美元的球队价值、1.6亿元的运营利润高居榜首。曼联作为一个媒介，可以说激活了整个产业的利润链条。对球迷来说，曼联是精神的归属，他们愿意购买一切关于曼联的周边产品，不会因为门票过高而漏掉任何一场有关曼联的比赛；对媒体来说，曼联是经典的话题，是吸引受众的磁铁，是发行量或者点击率的保证；对赞助商来说，曼联是营销的利器，是品牌成长的助推器；对球员来说，曼联是充满财富诱惑的圣地；最后对曼联的老板来说，球队是赚钱的法宝，是世界的品牌。曼联，作为英超中的一支足球俱乐部，却调动了社会各方的积极性，对推动体育产业发展做出了巨大的贡献。

体育产业的发展需要创新，虽然我们的体育产业还不成熟，比起欧美发达国家还有很大的差距，但是比起那些已经成熟的国家拥有更多的机会和不确定性。只要我们在体育产业发展的路上，坚持创新，用创新作为产业发展的引擎，我们有理由相信，未来中国将成为世界体育产业组织中的核心力量。

作者:刘锦飞 单位:榆林学院

参考文献：

[1]陈林祥.体育市场营销[M].北京：人民教育出版社，2010：8-14

第6篇：体育经济发展范文

摘要：随着经济的不断发展，人们生活水平的不断提高，人们对健康意识越来越重视，这就给我国的健身娱乐市场带来发展机遇。广场健身娱乐活动的发展和壮大直接影响体育经济在国民经济中的地位。本文通过对广场体育健身娱乐的发展状况进行探讨，让更多的人参与到体育健身娱乐市场中来，从而促进体育经济的高速发展。

关键词 ：广场体育健身娱乐；经济发展；策略

体育经济是我国经济发展到一定程度的必然产物，它是从生产和经营的角度出发，把大众体育生活与此相关的经济行为有机地融合在一起，而形成的一种特殊产业来发展，而广场体育健身娱乐业作为大众体育健身产业的主要组成部分，它的发展和壮大直接影响我国的体育经济的发展。

一、广场体育健身的特点

广场体育健身娱乐场所是休闲体育的一种形式，它强调体育的休闲性，以缓解压力、调节情绪、娱乐身心和健康养生为主要目的的身体活动方式。通过广场体育健身娱乐，体现广大的健身者追求运动美、形体美以及个性美。随着人们生活水平的提高，广场健身娱乐活动已成为人类生活中的不可缺少的一部分，人们开始意识到健康是人类最大的财富之一，通过各种体育锻炼来健全自己的身体素质。

二、我国广场体育健身娱乐的发展现状

1.我国广场体育健身娱乐市场发展不平衡，经济发达的东部地区，政府投资广场体育健身娱乐的资金和体育器材相对较多，而经济不发达的中西部则投资资金严重不足，导致中西部广场体育健身娱乐场所软硬件相对落后，不利于调动广大人们群众参于体育运动。在一些经济不发达的地区人们对花钱买健康的意识没有形成，认为这是一种浪费。

2.缺乏专业人员的管理，广场体育健身娱乐是我国近几年在经济不断发展，人们生活水平不断提高的时代背景下逐渐发展起来，发展初期由广大群众自发性组织，不受时间和服装的制约，因此没有专业体育人员的指导，只明白生命在于运动，而不知道怎样运动，才能达到最佳的锻炼效果。

3.广场健身娱乐对周围环境的影响。近几年，随着人们体育意识的不断提高，越来越多的群众都参与到广场健身娱乐中来，由于缺乏组织管理，一部分广场健身娱乐项目只追求个人的满足，而忽视对周围人群及环境的影响。

三、广场体育健身娱乐业与经济发展探讨

体育产业的发展与壮大对社会经济中发挥着重要的作用。在我国由于近几年人民物质生活水平的不断提高，以及国家对体育事业的重视，体育经济有一定的发展。与发达国家的体育经济还存在较大的差距，因此体育产业经济还有较大的发展空间。在过去的计划经济时期，体育产业是一项公益性的事业，以政府投资为主，以强身健体和为国争光作为体育的基本内涵而忽视了体育的经济功能和商品属性，使体育经济发展速度缓慢。而随着社会经济的不断发展，人民生活水平的不断提高，以及市场经济体制的日益完善，体育产业的经济功能越来越突出，在我国经济发展中发挥着重要的作用。

1.体育经济的发展是人类社会经济发展到一定程度的产物，因此开展体育广场健身娱乐活动是符合我国经济发展规律，城镇化的高速发展使人们的休闲锻炼场所变得起来越少，而广场体育娱乐在这种特定的环境中发展起来。广场体育健身娱乐属于体育公共事业的一部分，拥有广泛的群众运动基础，具有较大的发展空间，是体育经济最主要的组成部分。随着国家对体育事业的不断投入，全民健身意识已经深入到广大人们群众中，让休闲健身成为一个趋势，广场健身娱乐业和广场竞赛表演业等形式共同构成广场体育产业的主体，因此它对我国体育经济的发展起着重大的推动作用。

2.体育产业的发展最终目的是国富强民。推动我国经济快速稳定的发展。让更多的人民参与到体育健身娱乐市场中来，在提高人们身体素质的同时激发人们对健康意识的培养。只有劳动者的身体素质提高了，才能有充分的精神投入到工作中来，从而提高生产效率。生命在于运动，只有通过健身市场让广大人民的身体素质得到有效的锻炼，才能更好的服务于工作与学习。在当今的社会竞争日益加剧的情况下，人才竞争已成为首要的竞争对象，而身体素质成就高水平人才的基础。所以在发展经济的同时，也要提高人们的身体素质，才能有效的增强我国的综合实力，而体育产业迅速发展就是提高劳动者的身体素质。

3.体育经济的发展与国民经济的发展相辅相成，共同促进国家的经济发展。人们普遍认为体育经济的发展是建立在经济发展的基础上，突出以社会经济发展为前提下而产生的体育经济，而没有认识到体育产业经济同样能促进我国经济的发展。而在现阶段，我国体育产业已经成为我国第三产业中最具有发展前途的产业之一，也称之为朝阳产业。随着人们生活水平的提高，不但对物质文明需求有所提高，而且对精神文明的需求也有了进一步的上升，因此给我国的健身市场的发展提拱了更大的发展空间。人们对体育用品，健身娱乐和竞技观赏等消费有了一个重新的认识。一些企业和民营资本看到了国家对体育事业重视，纷纷加大了对体育产品的投资，使得体育产业的规模越来越大，已经成为我国经济发展的一个增长点。从而使体育经济快速发展同时促进人民对生活水平和生活质量有了较高层次的追求。

4.体育经济发展有利于国民消费。在社会经济高速发展的今天，人民不再满足于对物质生活的需求，而追求一种精神向往，花钱买健康的意识逐渐深入到广大人们群众心中，随着人们的健康意识不断的发展，改变了过去的那种无病即是健康的观念，再加上国家对体育事业投入比重不断加大，带动着体育事业发展，从而促进体育经济发展。

5.促进我国社会保障部门的健康有序发展，从而减少政府对医疗保障的支出费用。全民健康意识的提高，让广大人们群众参与到广场健身娱乐业中来，通过锻炼健全了身体，也学会怎样保护身体，减少不必要的医疗开支，从而减少国家的医疗补贴。有利于经济持续稳定的发展。

综上，广场体育健身娱乐业的发展推动着我国体育事业的前进步伐，已成为国民经济中不可忽视的增长点，只有管理者加强正确引导，培养人们终身体育意识，朝着科学锻炼的方法迈进，在健全身体的同时也促进体育经济的发展。通过实践证明，体育经济在不断的发展和状大，已在我国国民经济发展中占有一席之地。只有不断的提高广大人民的健康意识，让更多的群众参与到体育健身市场中来，为我国的体育经济发展提供前提保障。

课题名称：

有氧运动在改善妇女生活质量方面的调查研究，课题编号：LYHX2012038。

参考文献：

[1]周丽云.福州市城区广场舞体育文化发展的思考[J].福建体育科技，2014年第3期.

[2]王亮清.城市休闲健身：广场舞参与者的调查与思考[J].河南教育学院学报（自然科学版），2014年第2期.

第7篇：体育经济发展范文

关键词：高职院校；体育教育；教育改革

一、体育经济发展的现状

体育经济的发展对一国或一地区具有重要作用，不仅可促进国家和区域经济增长，而且能提升区域竞争力、优化产业结构、创造更多的就业机会和提高居民的身体素质等。在体育经济发达的北美、西欧和日本，体育经济占GDP的比重都在1%-3%之间，体育经济创造的年产值都排在第三位，仅次于商业银行和证券行业。随着我国第三产业发展进入新的时期，体育经济作为新兴领域，在国民经济中也发挥着日益重要的作用，逐步成为推动经济发展的新增长点，同时，以其高渗透性和扩张力带动其他行业的发展，促进了人民生活质量的提高和生活方式的转变。体育经济成为我国重要的新经济之一。但与国外体育经济发达的国家和地区相比，我国的体育经济还处于幼稚期，占我国GDP的比重不足1%，同时，存在体育经济规模不足、体育行业结构不均衡、体育市场化程度较低等弊端。即使在我国体育经济发达的上海、北京等城市，也存在行业管理不够完善等制约因素。

二、体育教育改革对促进体育经济发展的作用

教育在经济发展中起决定性作用。世界经济发展史上出现的美国赶超英国、日本直逼美国和亚洲“四小龙”追赶西欧国家等现象，其深层次的原因，都是中等教育和高等教育的加速发展，从而产生了高素质的劳动力。可以毫不夸张地说，教育是区域经济发展的第一推动力。而教育改革创新是教育发展的强大动力，《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2010-2020年)》中提出教育要发展，根本靠改革。要以体制机制改革为重点，鼓励地方和学校大胆探索和试验，加快重要领域和关键环节改革步伐。创新人才培养体制、办学体制、教育管理体制，改革质量评价和考试招生制度，改革教学内容、方法、手段，建设现代学校制度。加快解决经济社会发展对高质量多样化人才需要与教育培养能力不足的矛盾、人民群众期盼良好教育与资源相对短缺的矛盾、增强教育活力与体制机制约束的矛盾，为教育事业持续健康发展提供强大动力。所以我们要加快体育教育改革速度，才能更快地促进体育经济发展，为体育经济发展提供人才支撑。

三、如何进行体育教育改革

进行体育教育改革可以从以下几个途径进行开展：

（一）体育教育改革要发挥教师的主导作用。

体育教师在高校体育教育变革中起着重要的作用，体育教师是体育教育改革的主体，体育教育涉及学生身心健康、智力开发等多方面的教育任务．体育教育教学内容更具有多学科交叉、多方位、多层面的复杂性与特殊性。面对现代教育综合培养教育模式的要求，体育教育改革，必须首先解决体育教师自身的改革与完善、体育教师主动参与改革的积极性等问题。体育教师作为现代体育教育改革的对象与主体．应针对自身知识容量相对较少的现状，树立不断学习、掌握更为广泛的知识，不断完善自己的观念，力争做到以发展的眼光看待教育教学理论，敢于向传统的教育教学理论及方法挑战。不再是管理者、组织者、传授者的角色，而是以教会学生锻炼、学习为中心的新型导师角色。只有体育教师的积极主动参与，才能使符合社会需求的体育教育体制变革、改革目标、改革措施、课程设置的更新等达到最有效、最完善、最理想的状态。

（二）以课程改革为核心，提高体育教育质量。

一直以来，体育课程主要以运动项目、身体活动特征作为确定课程结构和内容体系，这种课程结构当然有其合理性。但在职业院校，体育课程被作为知识体系进行传授时，这种课程结构使一些弊端就表现出来。因此，体育教育在调整培养目标，消除现有高校体育课程观念滞后的同时，进行体育课程改革，构建新的教学模式，进行“开放型”的教学，逐渐将竞技、达标为主要教学目的转向以培养生终身体育思想和发展身心健康为目的，努力提高体育教育质量。正确处理好“压力与动力、要求与需求、达标与参与、统一与个性、课内与课外”等关系，充分体现身体教育的“身与心、情与志、苦与乐、得与失”的至高体育价值与境界。这是当今高校体育教育改革的核心，也是高校体育教育改革的重点和难点。体育教育课程应迎合当今以综合为主导的发展趋势，加强体育与其它相关课程的联系和渗透，培养学生的综合能力，注重自然科学对于体育教学中学生身体锻炼问题的解释和运用的同时，强化对于学生进行人文科学的教育，促进学生在精神、道德、文化、智力和体力方面的发展，为学生将来进入社会生活，储备机会、责任和经验提供准备，以培养复合型的体育人才。

（三）提高体育教育的现代化与科学化，促进改革的发展进程。

体育教育的现代化，是其深化改革的决定性环节。体育教育的现代化，首先要求施教者和受教者观念的现代化，要求体育活动的主体观念现代化，要明确体育在社会主体的现代生活方式中占有的特殊地位和起到特定的作用；明确是人类文明发展不可缺少的内容，是建立现代社会中人们交往的重要方式；使体育教育的现代化要求，不仅“人体”，而且“入脑”，使之成为人的、现代化的标识之一。其次体育教育改革中要在体育教学、体育训练、体育竞赛中体现现代化的要求，实行全方位的推进，尤其是体育教育课堂上应有很浓的现代化气息，决不能停留在陈腐的教育观念和方式上，使人们从心底里热爱体育。此外，要在体育教育的实践中，引进现代化的教育内容和手段，特别是作为体育教育基础设施的现代化，应成为高校教育现代化的一个主力军。

第8篇：体育经济发展范文

摘要：采用文献资料等研究方法，分析了体育旅游对城市经济发展的作用，并对进一步发展体育旅游提出建议，为体育旅游促进城市经济增长、带动体育产业的发展提供理论参考依据。

关键词：体育旅游 城市 经济发展 对策

1 前言

体育旅游是体育与旅游交叉融合而产生出的具有旅游和体育特点的新型产业，体育旅游必将成为扩大市场需求并促进国民经济发展的行业之一。

2 体育旅游对城市经济的影响

进入90年代，国家在调整国民经济产业结构时，将体育划入第三产业，体育旅游业就成了符合国家产业发展政策的第三产业。体育旅游是较高层次的消费活动，体育旅游业发展的巨大潜力，标志着体育旅游业有着良好的可持续发展势头，可以成为新的经济增长点，并成长为促进国民经济发展的朝阳产业。

2.1 体育旅游能拓宽消费领域, 促进货币回笼。

国民经济和人民的物质文化生活水平的不断提高以及余暇时间的增长趋势，使得花钱买健康成为社会时尚。当旅游逐渐成为人们生活必不可少的组成部分时，体育旅游消费支出也成为消费构成中的一部分。体育旅游作为无形产品可以拓宽居民的消费领域，引导人们改变传统的消费结构，满足人们日益增长的教育、健康、审美等发展需求，有利于调整和优化城乡居民消费结构。发展体育旅游，开发一些体育旅游产品，除了体育旅游的直接收入可观外，由直接收入衍生出的间接收入和诱导收入也影响着城市的GDP，推动了城市的经济增长，能加速社会资金周转，促进货币回笼。

2.2 体育旅游能促进相关产业发展，改善产业结构。

体育旅游产业链较传统旅游业更长，涉及运动器材、体育服装、体育基础设施和体育培训服务等行业。体育旅游经营者要为旅游者提供食、住、行、康、教、购、娱等一体化服务。因此他们必须以体育联动商贸、信息、文化、会展等相关产业的发展，实现客源共享，以人流、物流和资金流等要素为纽带,与信息、市场、网络等新经济要素融合，因此体育旅游业的关联程度更高，带动性更强，所创造的直接间接经济效益也更大。据美国经济学家卡恩R•F提出的乘数理论，体育旅游业的发展不仅给本行业带来巨大的经济效益，而且会拉动其它相关产业的发展，进而促进整个国民经济的发展。这些都显示着发展体育旅游的巨大经济潜力，并且可以在产业结构调整中发挥更大的作用。

2.3 体育旅游能扩大国际交流，促进改革开放。

通过体育旅游活动，一些体育专业的专家、教授和其它各类专业的科学家、学者、企业家等等，过在中国旅游期间与我国各方人士接触，对中国的国情、有关的经济政策、法规有了真实的了解和认识，同时他们还带来了大量的最新科技信息，通过与同行的交流，使我们能更快、更多、更全面地了解世界。从而进一步密切双方的合作关系，促进中外经济、科技、文化的发展。资料表明，1979～1992年，我国旅游业吸收外资占同期全国利用外资的1/ 4。［1］因此， 体育旅游对扩大国际交往合作，促进对外开发，深化改革起了很大的作用。

2.4 体育旅游能创造就业机会，促进社会和谐。

体育旅游属综合性的服务行业，以提供劳务服务商品为主，满足旅游者在体育旅游活动过程中的多方面要求，是劳动密集型行业，就业岗位层次众多，既需要具有丰富专业知识的技术性人才。我国旅游业的发展，相对于世界发达国家还有一定的差距，但近20年来发展喜人，提供的就业岗位不断增加。据统计，1996年仅全国国际旅游业就直接吸纳就业人员111.6万人［2］。无论是发达国家还是发展中国家，失业问题始终是困扰经济和社会发展的一大问题，大力发展体育旅游业，缓解就业压力、将有利于解决经济发展中的问题，为构建社会主义和谐社会做出贡献。

2.5 促进贫困地区脱贫致富。

体育旅游能够提高资源综合利用水平，使落后地区兴旺发达。一些经济发展不平衡城市以及一些国家级的贫困县，随着旅游地的开发，许多体育旅游活动使地方经济收入增加了，当地居民生活水平提高，就业率扩大，居民有了较稳定的经济来源。经济的增长，税收的增加，一定程度上又改善了投资环境，有助于当地手工业和贸易的发展。进而从根本上改变当地人的生活，使当地人走上脱贫致富的道路。例如，我国湖南省南岳景区，1995年旅游业综合收入达311亿元，占当地经济总量的65 %，再如山东蓬莱、川东小三峡、大连冰浴沟等地， 都是利用自身丰富的旅游资源，积极开发体育旅游项目，推动了区域经济的大发展，使其摆脱了贫困落后状态。［1］

3 进一步发展体育旅游的对策

由于我国体育旅游业起步较晚，人们日益增长的体育旅游需求与体育旅游建设相对滞后存在着矛盾，市场堪忧，中国的体育旅游面对严峻的挑战，我们应及时制定出相应的对策促进其良性的发展。

3.1 政府部门应重视加强对体育旅游业发展的科学规划和指导，以市场为导向，合理规划，协调发展，以防止造成资源浪费和破坏。

3.2 加大宣传促销力度，将体育旅游概念深入人心，从而形成体育旅游开发、经营管理、盈利、再开发的良性循环。

3.3 培养具有国际水平的体育旅游专业人才，为体育旅游者提供完备周到的服务。

3.4 加强对大型体育比赛的申办和组织工作，进一步推动主办国家和城市旅游业的发展。

3.5 建立完善的安全保障体系，加强体育旅游安全管理。

3.6 加强体育部门与旅游部门之间的协作，最终形成体育业和旅游业的双赢局面。

3.7 利用本地区独特的条件创造性地开发体育旅游特色产品，显示其丰富价值，突出地方特色。

4 小结

体育旅游是我国体育事业的一个重要组成部分，同时又是旅游市场的一种新型项目，在人们生活质量不断提高的背景下，体育旅游必然有一个较大的发展空间，体育旅游的理论研究和实际运作将不断完善，体育旅游有望成为城市经济发展的新亮点和新支点。

参考文献

第9篇：体育经济发展范文

关键字：体育经济；发展思路；思考

中图分类号：F2 文献标识码：A 文章编号：1674-9324（2012）07-0088-02

我国进入新世纪以来，伴随经济的发展，体育产业也迅猛发展。但在发展中仍有不少值得探索与改进的地方。下面就我国体育经济发展状况谈谈自己的一些思考。

一、阻碍我国体育经济可持续发展的因素

1.传统体制的遗留问题。传统体制中，国家体委包办大小各类赛事，计划型运转长期固定。体育事业从政府行为向企业行为转变，于近些年的改革中才逐步出现。尽管这一尝试为体育事业带来了较明显的市场经济化特征，但由于改革正处于进行当中，所以仍遗留了计划经济时代的不少烙印。

2.市场化操作中找不准定位。任何事业，找不准定位就找不准地位，体育事业也不例外。计划经济时代，由于视野受到限制，思想受到束缚，人们认识不到体育发展之外联动经济发展的客观实际。长期以来来很少关注体育产业自身商业潜力的开发而只知道依靠国家投入。各类项目的国家队出国参加大型比赛，往往把体育活动定位在商业活动的范围之外而回避利益动机；对体育消费未有休闲、娱乐、广告等市场化观念而仅仅停留在福利型的初级消费层次。

3.市场竞争力的缺乏。目前，我国体育产业中能在全球找开知名度的企业仍不算多，大多数体育企业与欧美等发达国家的企业相比，资本实力客观上处于劣势，竞争力先天不足。因此，众多国际型赛事中，比如奥运会、足球世界杯、网球大师赛等大型赛事的赛事企业冠名权、周边产品开发销售等商业行为竞争中很难取得较大生存空间。

4.乏力的政策扶持。在欧美、日本等体育经济发达国家，各级政府通过政策上的倾斜甚至是保护来扶持体育经济的持续性发展。不同程度地减免行业企业单位等举办的赛事、体育场馆的营业收入以及体育机构接受的各种形式的捐赠等经济活动产生的税收；比如可以将企业对某项体育完整的赞助出资定性为广告成本或生产成本；土地征用、建筑审批等方面的倾斜性政策可以在企业投资修建竞赛类、公益类体育场馆时落实到位，企业甚至可以在银行贷款方面享受低息甚至无息贷款。而我国体育事业扶持力度同教育、文化等事业相比远远不够，甚本享受不到政府财务部门的过问。

5.管理与调控的欠缺。一方面，退役的运动员、教练员由于各种主客观原因大量分布在体育经营管理岗位上，由于这类人缺乏对市场经济规律全面而系统的了解，先天管理知识水平的不足，导致了体育产业整体管理水平的低下。另一方面，目前我国国内体育经济市场中，存在规划不合理、重复建设、盲目攀比建设规模等不良现象。

6.产业服务未能跟上。我国体育事业的配套服务跟不上已经严重阻碍了体育产业的持续性发展。和其他产业一样，体育产业也需要配套完善的前、中、后期服务措施。就我国现状而言，体育产品的消费咨询、培训和指导几乎处于空白状态，导致消费者不能完整享受到体育事业所应提供的物质和精神上的双重价值。像欧美国家地区存在的专业体育中介公司更是凤毛麟角。这一点的严重不足也在一定程度上延滞了体育的产业化发展。

二、可持续发展的对策

1.开拓思路，解放思想，推动改革。随着经济改革浪潮的发展，体育事业“吃皇粮”的现象将逐步退出历史的舞台。体育行政部门应积极顺应时代潮流，不断优化机构人员设置，加强与企业的合作力度。同时，政府部门应尽可能地自觉减少行政干预，做到真正遵循市场规律来发展体育经济，做到政、体分家。而企业家们应通过积极考察国外极富商业价值的体育产业案例，吸取先进经验，拓宽思维，将符合市场客观规律的理念、做法结合国情从工业经济领域辐射到体育经济领域，大力开发中国市场的巨大潜力。

2.实现体育事业的产业化、规模化。①将体育产品打造成品牌。将体育用品及周边产品（如饮料、服饰等）与消费者的心理需求充分结合，进行品牌化经营。目前，全国范围内兴起的“全民健身”热潮以及蒸蒸日上的体育事业发展，正在为众多企业提供无限商机。各商家应把准市场脉膊，认清市场形势，主动出击，按市场需求及时调整产品结构，最大限度争取自己的生存空间，着力打造产业品牌。不但实现力保国内市场，而且争取闯出去占领国际市场。②将体育赛事打造成品牌，如同把体育产品经营成品牌产品一样，把体育赛事经营成品牌赛事，适应中国体育逐步进入社会化、产业化发展轨道的时代背景，获得品牌效应所带来的可持续挖掘的市场价值。③多样化经营体育场馆及体育设施。目前，国内很多体育场馆入不敷出，体育器材、场地长期闲置。其实，体育场馆完全可以按市场经济规律经营，多渠道开发体育市场。比如可将大型场馆租让给各类组织机构开展其它行业的经营性或公益性的活动，如展览会，招聘会等。让闲置的场地、设施变单一用途为多样用途，循环开发、循环利用，以经营创收发掘场地、设施的潜在价值，从而回过头来为体育事业的持续发展提供活力。④体育项目协会的实体化。体育协会的实体化是体育改革的主流发展方向。目前，我国已有部分体育项目协会基本完成了市场化改革的历程。如中国足球协会、中国篮球协会都已具备了完整的机构设置并有相当雄厚的经济实力。近几年，国家体育总局下辖的几十个体育项目管理中心，有11个中心一年可赢利1000万元以上。其中中国足协每年已能从社会赚取6000万元的市场收入，蓝协每年亦有3000万元入账。国家体育总局每年从社会上拿到的市场收入，已超过了国家的体育事业类财政拨款，达到4亿元以上。

3.不断加大政策扶持力度。一方面要确保体育事业投资者的合理利益，制定体育投资法律法规，调整现有体育产业中不合理的税制、税率及征收年限等，规范体育产业的财务运作。另一方面要赋予运动员、教练员广告自由权，充分确保对于体育事业做出毕生贡献的个人权益。

4.市场运营的体系建设。体育经济的发展必须贯彻市场化经营规律，结合实际国情着力于了解市场、研究市场、开拓市场。结构完整、功能互补的市场平台是体育经济发展的良好外部环境。多向引导、合理刺激体育消费是其基本，另外还要大力发展各方面市场，如体育用品、观众、信息、技术等。

综观我国体育事业现状，体育事业本身所蕴含的巨大经济价值与其它功能随着时代的不断发展也将越来越被人们意识到，国家体育事业的相关部门只要认清形势，果断引入市场经济管理理念并落实到位，必能将中国这个体育市场大国的体育事业发展推向新的高峰。

参考文献：

[1]周绍朋：观察宏观经济形势[N].温州日报，2008-2-24.第004版求索.