包装设计创新精选(九篇)

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第1篇：包装设计创新范文

论文关键词：包装设计，民族化创新

包装是一门融自然科学和社会科学于一体的交叉学科。作为艺术和技术的结合，包装起着保护产品，方便储运，宣传商品，树立品牌的作用，包含了科学、艺术、材料、经济、心理、市场等众多要素。

现代包装艺术追求个性语言，其从属性与独创性在追求完美和协调的过程中寻求着独特的艺术欣赏魅力。要做到包装的美观、个性，好的设计构思尤为重要。设计可以提升产品的档次，提高商品的价值。富有人性化的产品容易使人产生情感上的共鸣，能给人以美好的艺术享受和心理、生理的满足与快乐。

笔者以为，可从包装设计的内容元素入手对此加以分析：

（1）包装材料。从自然经济时期竹、藤、茎、叶等天然材料到瓦楞纸、金属软管、聚乙烯等新型材料，包装材料不断推陈出新，现今已进入复合材料新时代。种类繁多的包装材料让我们在选择上必须要注重产品的自身属性和市场内涵。

（2）包装造型与结构。包装造型种类多样市场营销学论文，有盒类、袋类、瓶类、罐类等。结构可分为：便携式、易开式、开窗式、组合式等。随着时代的进步，人们对包装外观所体现的审美情趣提出了更高的要求，而适用、方便和美观始终是设计的出发点和最终目的。

（3）包装视觉传达设计。包装的视觉传达设计是指针对产品特性，通过运用文字、图形、色彩、标志等元素，创造出特色鲜明的产品形象的过程。任何优秀的包装视觉传达设计无不是经历了缜密、成熟的设计构想后，才在审美意境和艺术风格上取得成功的。

包装之美贵在设计，设计之美贵在创新，而民族化创新是包装设计发展的必然趋势。设计大师韩美林说：“艺术要达到世界水平，就必须依靠民族传统加上现代意识”。诚然，民族传统的应用绝非只是对民族文化形式的直接搬套，现代意识的贯彻亦非国际主义风格的简单移植。我们应从博大精深的传统文化中吸收其“形、色、气韵”的内涵，同时，融汇包含了西方现代意识的新技术、新工艺，并在此基础上寻找属于自身的设计创新思路免费论文下载。这也在本质上符合了世界文化多元化的潮流。

十数年来，我国包装作品在国际上屡屡斩获“世界之星”、“亚洲之星”之类大奖，业界为人称道的新作也不断涌现，其中绝大多数都是吸收了传统文化的精华并加之成功演绎的典范。我们不妨从设计要素的材料、造型、结构、图形、字体、色彩等方面逐一加以分析。

（1）材料。国人自古就赋予了“包扎”以“礼”的内涵，选用陶瓷、叶草等作为包装材料。这不仅是防腐、消毒等的功能需要，更是传统文化的呈现，给人以浓郁的民族气息。传统酒类有其自身的本土属性，具有民族指代的丰富特质，因此，配以充满自然纹理和乡土气息的材料无疑是其包装的上上之选。如“ 酒鬼酒” 以捻结的麻绳和缝缀的麻袋为外包装，其质朴的陶罐盛酒器与压凸、烫色的水纹纸的组合，更给人以古朴浑厚、天人合一的审美感受。

（2）造型和结构。我国传统容器形式多样，它们大都造型饱满、敦厚、富有张力。这源于中国传统审美中追求圆满、完整、具有包容力的民族心理。在包装设计的创新过程中市场营销学论文，我们可广泛借鉴民族建筑、家具、生活用品中具有国际共同认知的设计要素，创造出别致的造型和科学的结构。在包装设计中不乏佳作。

如，国内设计师根据川西出土的殷商时期三星堆青铜器制作的酒包装容器。其主体以三星堆人头像造型为瓶身，古朴大方。外突的双眼，飞扬的两耳，清晰的口鼻构成了其特有的造型装饰效果。加之包装外盒结构上采用了匠心独运的开合式展示，这些都使得其整体效果辉煌夺目，不同凡响，充分体现了一种极具民族风格和民族气魄的美。

水井坊白酒包装设计是民族化创新的又一佳作。其内凸的六面表现出古井台的意境，寓意好水酿好酒，传达了佳酿的信息。同时，古井台台基则采用了传统的木门结构把纸质外盒和木质基座有机地结合在一起，此创意体现了中国式的高贵与威严，彰显品质。

（3）图形。我国传统文化源远流长，是一个蕴藏着种类繁多、各具特色的装饰图案的图形宝藏。它包含了国画、雕刻、剪纸、刺绣等工艺品以及大量在戏剧、服饰、脸谱、纺织印染等物品上寓意深刻、吉祥喜庆的图案。它们装饰手法丰富，追求圆满、完整、对称和稳重，极具装饰美感，深受人们的喜爱。对于它们在包装设计中的应用，我们不能满足于照搬或删减，而是要赋予其现今的审美标准和技术手段。比如将图案的某些元素进行重构和转化，将某些图形的象征意义加以引申和拓展，做好二次设计工作。

茶叶作为一种极具民族性的商品，其自身属性使传统图形这类表现语言较之其它更能起到以一当十的效果。如“茶枕工坊”系列包装，采用简洁独特的云纹、印章、如意等传统文化符号，结合以点、线、面的设计手法，烘托出其淡雅、飘逸的茶文化底蕴。这种对传统图形“以物传情”的合理应用市场营销学论文，减少了设计的商业气息，提升了文化意境，增添了时代的亲和力。

月饼包装是另一类典型的民族设计，其风格植根于传统又不断推陈出新。秋韵丽影系列包装是极具古典意蕴的作品，其素材主体选自金陵十二钗的形象。通过对图形的重构和篆刻质感的层次演绎，包装的个性得到了淋漓尽致的诠释，突显出民族化包装商品的文化品位与无穷魅力。

（4）字体。汉字是独特的象形艺术，是极具本土化特征的一种表现形式。汉字在包装中的运用是民族化精神形象与情感气质的彰显。书法与篆刻是汉字的外延展现，如与西方的“构成”手法糅合往往能收到很好的视觉传达效果。

普洱茶包装把汉字宋体笔画打散，大小不一，粗细不等地满版罗列，这种民族文化的创新演绎形式给人以耳目一新的感觉。标题采用虚实相映的手法呈现出书法字体的品牌名称，同时，篆刻印章的构成与书法字体相映生辉，起到了点缀、活跃画面的功能。汉字本身具备的形象美在这里已成为民族化创新的一种形式特征，准确、明晰的地体现了产品的内涵和地域文化特色。

贵府特醇酒系列包装则以青花瓷纹为底，衬托出产地的悠悠古韵免费论文下载。瓶标处施以蓝色字符，似古瓷拓片。而正中以印章艺术形式书写的贵府名称，其书体意态美的不规则性和渗透性与产品整体的严谨性巧妙而又奇特地结合在一起，显示出非凡的视觉力度，折射出深厚的民族文化内涵和现代设计意识。

（5）色彩。有道是，远看色彩近看花。消费者对产品包装的第一印象就是色彩。无论是朴素与浓艳还是大俗与大雅，在包装的民族创新中都拥有一席之地。民族色彩在感性化的基础上有着丰富文化寓意和信念。比如在我国的传统习惯中，红色象征吉祥、喜庆和富贵，它在民间习俗和礼仪交往中运用最多。又如皇家追求富贵和华丽，其色彩的运用多以金、银、黄、红为主色市场营销学论文，一些与宫廷题材相关的包装色彩上大多采用黄、金色调。

汉帝茅台酒包装为突出“帝王国酒”的尊贵品质，就运用了金光爵杯、玉玺盒盖，飞龙雕刻，双轴诏书等元素加以设计。其中，箔纸的亮金、印章的朱红、软绸的明黄对情调渲染构成了特有的节奏感和韵律美。色彩在此呈现出强烈的艺术感染力和鲜明的文化特征。

采芝斋糖果包装系列的主色调是暖色。大面积明快的橙红色构成了商品特有的色彩基调，并利用补色和无彩色的隔离调和使品牌名称更加醒目，加之苏州传统文化中丝绸、工艺元素等的共同演绎，形成了其典雅美观，富有文化品味的食品包装设计。这里民族色彩以潜在的暗示和视觉的魅力吸引并打动了消费者。

任何艺术都是审美判断的结果，都是美的创造。对于包装设计来说，通过创新可使产品保持旺盛的生命力和市场占有率。而创新融入民族元素之后必能更好的获取打动审美对象的艺术之美，拥有可持续发展的勃勃生机。我国包装设计的创新，应汲取时代设计理念的精华，融合中华民族的文化特色，在兼具广阔国际视角和中国文化特色的同时，体现时代精神的特征。对于设计师来说，包装设计的民族化创新必将是永无止境的追求。

参考文献

【1】曹方.包装设计.江苏美术出版社.1999.8

第2篇：包装设计创新范文

【关键词】包装设计;设计要素;艺术构思;创新;发展

当今社会经济高速发展,物质生活日益丰富,人们对琳琅满目的商品的选择也越来越挑剔,商品市场中的竞争激烈化程度急剧增强。商品以不断更新,吸引人们的“眼球”,这时商品的包装设计在商战中就显得愈来愈重要。

一、包装设计的基本概念

1、常言道:“佛要金装,人要衣装,产品要包装”。包装产生的起初,主要是为了对货物起保护作用以及方便运输而采取的措施。经过漫长的演变,发展至今。各种不同领域的不同方式的包装已经形成了各自的文化底蕴。包装设计作为一门艺术,它是将美术与自然科学相结合,运用到产品的包装保护和美化方面,它不是广义的美术,也不是单纯的装潢,而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。一个优秀的包装设计,是包装造型设计、结构设计、装潢设计三者有机地统一,具有一定的审美价值和艺术内涵以及文化底蕴。包装设计定义的技术内涵及广义性包装设计是保证商品包装达到科学、合理、美观、适销等要求的必要条件和操作程序。我国国家标准GB4122. 1-1996包装术语基础给出了“包装设计Packaging Design”的术语及其定义,即:“对产品的包装进行选型、结构和装潢设计”。由于包装涉及到多学科领域和国际贸易环境条件,所以对上述定义的内涵可进一步理解为:包装材料、容器、技术与方法的选择;结构造型;商标、图案、色彩、文字等视觉传递的表现;印刷、成型工艺;法律法规、标准、合格评定程序等技术性支撑。

2、包装设计理念的要素

从国际包装业的发展来看,包装设计的发展趋势与整个包装工业的发展方向紧密联系在一起。品牌战略、全球化、环境保护、技术创新、材料科学、计算机和电子技术、成型和印刷工艺、物流技术,以及市场营销、消费者利益保护、美学技术等主导潮流,体现着现代包装设计的最本质的原则和完整的设计理念。同时包装设计的创造性构思和设计过程又将包装领域(材料、容器、印刷、机械、市场、产品、技术等)的发展变化有机的联系起来,从而为企业产品提供系统性的包装设计方案由此而生。

一般而言,对于商品包装设计,美国、欧盟等工业先进国家较看重包装的与众不同、方便使用和有利于环境保护,同时将包装成本、环境和市场等问题综合加以考虑。例如,在保证强度的前提下,减重后饮料罐的效益可以抵消保护环境的花费[1]。反对“过度包装”和“欺诈性包装”。日本提倡“合理化包装”的设计理念,即包装设计要选择适当的材料,设计的规格大小适中、满足消费者需求、有利于包装废弃物处理与利用。“合理化包装”成为包装设计所追求的目标。优秀包装设计的基本要素可归纳为8个方面,即: (1)对内装物具有良好的保护功能; (2)方便开启,使用安全; (3)清晰表述内装物的信息; (4)具有良好的销售外观效果; (5)平面设计美观大方; (6)良好的包装制作工艺; (7)节约材料、降低成本; (8)有益于环境保护。以上8个标准体现了包装设计适应科学和时展的需要,以及科技创新意识和自我创新能力。

二、包装设计概述

好的包装设计就是无声的售货员,产品的包装设计不是用来装饰的而是用来促进产品销售的,对人们而言,选择到使用满意、外观形式设计人性化并具有个性的产品,从中获得生理与心理最大限度的满足,才是人们的最大享受和快乐。

(一)包装设计的分类

按包装的对象来分,包装设计包括:食品包装设计、化妆品包装设计、酒类包装设计、香烟包装设计、药品包装设计、保健品包装设计、日用品包装设计等。按表现形式来分,包装设计分为三大类:1、以文字和图案表达为主;2、以插图为主;3、以摄影表达为主。

(二)包装设计的设计要素

从设计思想来讲,包装设计的设计要素由感觉要素、理论要素、关联要素三方面组成。感觉要素:它是设计的主轴,包括塑造形象和创造构思的能力;理论要素:包装设计不是纯艺术的创作,它从属于生产、流通和销售,包装设计还需学习市场学、销售学、经济学、消费心理学等等,为了搞好设计需要懂得生产上的问题、销售上的问题、流通上的问题;关联要素:指包装材料、包装技术、印刷加工等科学和工艺方面的知识。

三、我国包装设计的创新

好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一,符合消费者心理的产品,能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出。如何使商品拥有一个好的包装设计,笔者认为创新是关键。创新是包装设计的设计文化的基础,我国包装设计的创新必须建立在中国文化的基础上,才有市场。我国有56个民族,各民族之间的差异才使得各族人民能够创造出具有本民族特色的文化和各种美好的东西,才使得我们的生活丰富多彩,从而创造出风格迥异的艺术作品。现在的包装设计有民族特色的作品越来越多,设计的创意运用传统遗产非常多,最常见的是中国图案,还有中国服饰、中国建筑、书法、国画、中国器皿、造景等。包装设计应该“立足中华,面向世界”,寻找我国民族文化中为其他民族所不及的思维优势和独特风采,把中国传统文化精髓融合到西方现代设计理念中去。

四、国际包装设计理念

从国际包装业的发展来看,包装设计的发展趋势与整个包装工业的发展方向紧密联系在一起。品牌战略、全球化、环境保护、技术创新、材料科学、计算机和电子技术、成型和印刷工艺、物流技术,以及市场营销、消费者利益保护、美学技术等主导潮流,体现着现代包装设计的最本质的原则和完整的设计理念。同时包装设计的创造性构思和设计过程又将包装领域(材料、容器、印刷、机械、市场、产品、技术等)的发展变化有机的联系起来,从而为企业产品提供系统性的包装设计方案由此而生。一般而言,对于商品包装设计,美国、欧盟等工业先进国家较看重包装的与众不同、方便使用和有利于环境保护,同时将包装成本、环境和市场等问题综合加以考虑。例如,在保证强度的前提下,减重后饮料罐的效益可以抵消保护环境的花费[1]。反对“过度包装”和“欺诈性包装”。日本提倡“合理化包装”的设计理念,即包装设计要选择适当的材料,设计的规格大小适中、满足消费者需求、有利于包装废弃物处理与利用。“合理化包装”成为包装设计所追求的目标。优秀包装设计的(下转第95页)(上接第94页)基本要素可归纳为8个方面,即: (1)对内装物具有良好的保护功能; (2)方便开启,使用安全; (3)清晰表述内装物的信息; (4)具有良好的销售外观效果; (5)平面设计美观大方; (6)良好的包装制作工艺; (7)节约材料、降低成本; (8)有益于环境保护。以上8个标准体现了包装设计适应科学和时展的需要,以及科技创新意识和自我创新能力。

五、包装设计与可持续发展战略的协调和统一性

包装设计发展的一个重要方面是如何通过设计创新来促进包装的“可持续性”并与之协调和统一。因为环境问题和“可持续性”发展原则已成为全球性的议题,包装设计与之密切相关。“可持续性”适用于任何环境。在包装设计领域,应用“可持续性”的概念变得越来越重要。产品包装所使用的许多包装材料都可以被认为是“可持续性的”。依据“可持续性”的原则,国际上产生了“环保包装”的概念。环保包装设计的发展主要集中在减少壁厚、可重复灌装、使用单层(薄膜)材料和组合包装上,并且这样的包装已变得越来越普通。在很多场合,已同消费方式联系在一起,像预制食品包装、快餐食品包装、软饮料包装,可重复灌装的日用品包装等越来越多。

六、结论

现代包装设计的理念和发展趋势不可忽视4R+D原则(Reduce:减少包装材料、避免过分包装。即在保证盛装、保护、运输、贮藏和销售的功能前提下,包装首先要考虑的因素是尽

量减少材料使用的总量; Reuse:可重复使用,不轻易废弃可再用于盛装的包装制品;Recycle:可回收再生。即把废弃的包装制品进行回收处理,再利用;Recover:获得新的价值,即利用焚烧来获取能源和燃料; Degradable:可降解腐化,有利于消除白色污染)。包装设计应按照“减量化、再利用、资源化”原则,促进经济、环境和社会效益相统一。我国包装设计界承担着促进我国资源节约和综合利用的应有责任。包装设计应充分体现其时代性、民族性、国际化、科技创新意识和自主创新能力、以及包装与环境保护协调性发展的原则,这是现代包装设计的要求和必然趋势。

【参考文献】

[1] 王巍. 包装设计创意的新思考[J]. 美术大观, 2009, (12) :219

[2] 雷光, 刘刚. 浅谈包装设计中的差异化创新[J]. 美术大观, 2009, (12) :220

第3篇：包装设计创新范文

一、课堂教学应重点结合包装设计课程的固有特点

包装设计专业涉及的领域十分广阔，包括：包装工艺技术材料学、广告策划学、产品营销学、心理学和视觉传达学等，它是一门集理论性、实践性和综合性于一身的艺术类专业课程，并且随着我国经济的不断发展，人们生活水平的提高以及审美意识的提升，市场经济对于包装设计类人才的需求量正在逐年攀升，因此，作为中技教师的我们，应当以系统思维为指导，培养具有创新意识的复合型人才。常见的包装设计类课程，主要是学习一些常见的纸质包装盒型和产品装潢设计，如此，学生就容易忽略掉学习包装设计的本意和包装设计属于产品营销中的一系列设计活动。加之，包装设计又与商品、消费者、企业三者之间有着密不可分的联系，假设如果企业生产出的一系列产品，因为包装设计不佳而无法满足人们的购买欲望，可想而知会给企业造成多大的损失。因此，这就要求教师在教学中，一定要将包装设计教学放到一个整体化、系统化的策划思维中，并且以实践为教学的重点，强化学生的项目学习，从而将企业的经营理念、企业文化等元素融入商品的外包装中，令产品别出心裁。

二、以课内教学内容为基点，向外延伸，拓展视野

中技包装设计的基础课程很多，主要包括：《平面构成》《色彩构成》《立体构成》《图形设计》《字体设计》《计算机辅助软件》等，常用到的一些软件有：photoshop、corelDRAW等，photoshop主要是用来做平面图像的设计和立体效果图的设计，包括图像的色度调节、滤镜效果、图层叠加、添加光晕等，目的是让商品的外包装看起来更加接近真实的视觉体验，让画面感更加细腻。而使用corelDRAW软件，则是为了制作出基础的概念性包装，如将商品包装的平面和立体的结构绘制出来，并且对结构进行细化的处理，如角度的折叠、模切版设计等，因此，教师在教学中可以以这些基础的教学内容为基点，帮助学生不断向外延伸，拓展学生的视野，让学生观看到更多他人的作品，这样将他人的设计巧妙之处应用于自身的设计中，也可以起到增光添彩的作用。比如说，教师在指导学生对产品包装进行视觉创新教学的时候，可以向学生提问“如何能在包装上给予消费者更多的立体视觉冲击”，有的学生认为，可以将更多的立体化图像通过软件反应在包装上，但是经过实践，我们得出并不能起到很好的立体效果，反而使包装整体显得十分凌乱，缺少整体性。一位学生突发奇想，将折叠工艺融入设计中，使原本平面的图像，立刻空间感十足，这便是设计中创意的一种体现，当人们局限于平面的思维时，超脱这种思维，从另一个角度来分析，有效激发了人的创新意识。

三、在包装构成教学中，培养学生的创新精神

无论是包装设计，还是其他类的设计，都具有共同的三大构成方式，即：平面构成方式、立体构成方式和色彩构成方式。此三种设计上的构成方式自20世纪下半叶传入我国后，便一直在我国的设计专业教学中占有举足轻重的地位，它也是讨论和研究形式美学构成原理、规律和法则，因此，教师在培养学生创新能力的过程中，也应当摆脱以前的模式化训练，让学生能够最多、最优地应用点、线、面元素，使包装的内在美和形式美同在，激发学生设计思维的活跃性，提高学生的创新意识。具体来讲，教师可以以平面思维方式和立体思维方式这两种不同的思维方式为基点，让学生探索对于同样的一组设计内容，两种不同的空间思维方式会产生哪些不同的效果，比如，同样是一朵花的图案，在平面上构成的效果和立体构成的效果是不同的，立体给人带来的视觉信息更加丰富，更加直观，以此来激发学生的创新兴趣。

概言之，在中技包装设计专业教学中，要想让学生设计出的作品趣味性、创意性和实用性十足，教师就应当在教学的过程中积极地培养学生创新意识和能力，以上几点教学策略为各位同仁提供了一些教学参考，望能通过各位教师的努力，让学习包装设计专业的中技学生走得更远。

作者:翟杨 单位:深圳市携创技工学校

参考文献：

［1］纪晓娜.让图形悦动起来：中职美术教学中创造性思维的培养［D］.河北师范大学，2013.

第4篇：包装设计创新范文

体验创新并不局限于特定的包装功能或设计，而需要重新构想消费者可以如何使用产品和包装的更广泛的体验。通过对消费者和产品周边的行为采取一个更广泛的角度来思考，找到新的途径来解决未被满足的需求，创造有价值的对话，实现产品和包装体验差异化。如GogolMogol可加热鸡蛋包装，把包装的抽纸抽去后，包装壳内的化学试剂相遇后便会加热，而这些热量和温度刚好能蒸熟包装壳内的鸡蛋，可以让使用者随时随地吃上新鲜热乎的鸡蛋。包装可以提供多种可选择的使用方法，消费者可以根据使用场合、个人的喜好、知识、经验和能力选择不同的操作方式，以达到舒适的体验。比如我们的手机有多种可供更换的外壳，当我们外出郊游或者参加会议时，我们可以选择或清新温暖或冷静理性的外壳，感受不同的生活、不同的体验、不同的心情。发掘和拓展消费者对包装再利用的体验。如将包装融入产品进行一体化设计，使包装兼具双重功能。或者可以在产品原包装基础上，增加或改变简单设计元素，赋予包装新的用途，带给消费者全新的体验和惊喜，这样既低碳环保，也会使包装使用时间增长，从而能够更长久地传播品牌。比如设计师将木制的酒包装盒加入中国民间剪纸的镂空元素，设计成一个别致的具有民族风味的台灯，提供给消费者对包装进行二次利用体验。

二、信息——吸引所有感官的注意力

目前多数包装的信息传达主要是通过文字、插图、图表等视觉语言来完成的，引发的也是视觉感官的单一体验。而今天信息触点大幅扩张，消费者逐渐失去关注的耐心，注意力跨度变得更短，同时产品生命周期缩短，每天都有新的产品出现带给消费者视觉新鲜感。这都要求包装设计提升活力和维度来突破信息体验的需求。不只是视觉，信息的传递可以使用多种方式，如图像、声音、纹理、气味等，通过触觉、嗅觉、味觉、听觉来吸引消费者多感官甚至所有感官的注意力，全方位地传达商品信息并使消费者在接触和获取信息时感受多方向的刺激和美好体验。比如，2012绝对伏特加AbsolutUnique限量装，斑斓的色彩，配合舒缓的音乐，萤火虫点点飞舞，如夜晚的星空；鱼儿结群游过，如在海洋深处；枝条伸展勃发，如暖阳高照；彩墨肆意泼洒，如洁白画布……不但刺激着感官，还引发消费者回想曾有过的一些精彩的时刻，炫彩的心情，纪念的美酒……强烈触动其内在情感，将会产生深刻的印象。又如AlaPetitfFerme葡萄酒包装，运用叙事图像传递简单生活的日常感觉，并为嗅觉、味觉和听觉打开一扇交流的窗户，通过幽默感、亲密感和怀旧感来反映关于葡萄酒的真实的情景。

三、情感——以消费者为中心

包装辅助产品提供一种消费者向往或能激发其积极参与的生活体验方式。人们渴望决定自己的生活，并热切希望投入到创造生活的过程中去，在这个过程中智慧获得提高。比如，现在流行的DIY包装，消费者可以自己动手设计手机外壳、手提袋等外观的样式、图案，在这个过程中享受到创造的愉悦感、自我实现的满足感和成就感。不要问消费者需要什么，他们不能告诉你他们具体需要或想要的还没体验过也没想象过的东西，他们也不能明确地叙述他们在未来会怎样做不同的事情。设计师要做的是观察消费者的行为，什么令他们开心或者难过，什么令他们留存印象深刻，然后评估什么是可以实现的。寻找可以创新改善的地方——在过程中增添元素、减少步骤、改变顺序等，在意想不到的地方增加新价值，带领消费者体验生活、体验时光、体验思索、体验经历。比如，一种青春痘药片的包装，铝板上是一张形象的长着青春痘的脸庞，要想把药片取出来，使用者得把痘痘挤破。相对于普通的药品包装，这是一个简单却很有创意的改变，很好地迎合了消费者与痘痘抗战的经历和心情。现代香烟包装设计常采用一些令人感到恐惧、恶心的警示性图案，目的是触动消费者的内心以促使他们远离香烟。这样的包装会让消费者内心感到纠结和难过，这是对消费者情感体验的一种反向利用。

四、品牌——建立长远视野

好的体验创新不是一系列一次性的时刻，而是随时间演变的品牌体验的整体愿景。包装中强调自始至终的品牌特点，使消费者建立深刻印象，更方便消费者在头脑中进行品牌的相关联想。如可口可乐，每隔几年就会对自身的品牌形象进行一次细节上的调整和更换，以适应不断变化的市场需求。可口可乐的包装从材质到形态再到装饰性，可谓各式各样、变化多端，但它们都强调了该品牌产品的特色，有利于消费者留存印象和保持消费者对品牌的忠诚度。

五、结语

第5篇：包装设计创新范文

关键词：市场经济 商业 商品包装设计

在市场经济环境中，任何商品的流通都离不开市场，要提高商品在市场中的竞争力，也离不开商品的包装设计。20世纪的包装设计为人类文明作出了不可替代的贡献，各式包装新颖的产品进入千家万户，满足和提高了人们物质和精神的生活。现代的商品包装设计是一种市场的经济行为， 其经济行为成为商品的主要构成部分。商品包装与商品生产、商业经营，以及商品的成本核算有着不可分割的重要关系。现代商品包装设计作为商品的外在形式，一旦进入商品的流通领域，包装设计所采用的图形、色彩、字体以及包装材质等构成要素，就会转化为一种经济行为。任何商品生产都是以赢利为目的，无论是高档产品还是中低档产品，在保证商品包装功能的基础上，都要从包装设计的定位、包装选材的预算，到包装造型的结构加工以及生产效率、印刷效果、经济成本等因素进行估算，从而实现市场经济效益的最大化。

现代商品包装设计的基本点是保护商品、方便储运、促进销售。商品包装既是一种商品，也是一种艺术品，是商品性与艺术性的统一。人们在购买商品时，即看重商品的使用价值、消费价格，也十分注意商品包装的审美价值、情感价值、社会交往价值。商品包装设计与纯艺术创作有着很大的不同，纯艺术创作是艺术家审美的物态化，是艺术家审美情趣的个人体现，它不追求商业的功利性。而商品包装设计是不可能象纯艺术创作那样不计成本、随心所欲，商品包装设计必须充分体现厂家的经济效益，必须受到商业市场规律的制约。

商品包装设计的发展及特性

（一）作坊式的商品包装设计的经济模式

工业革命以前，商品包装的生产方式是以作坊式的生产为标志，由此产生的包装设计的经济特点主要表现为：

一是商品包装设计为少数的特权阶层服务，包装设计形成了精英化、贵族化的设计模式。商品包装的设计意识，都是高档奢侈品的贵族化体现，大多缺少真正的设计品位。

二是商品包装设计者没有职业分工，设计者与制造者是合二为一的。许多包装设计者即是手工艺人，也是产品的生产者。

三是商品包装设计中的技术成分被少数人所垄断。在很大程度上，商品包装设计的成功主要取决于设计者对某项独特工艺的掌握。因此，基本无法大面积的推广，从而助长了技术的垄断，降低了生产效率和经济效益，最终导致手工艺的停滞不前。

（二）商品包装设计是市场经济的行为

19世纪上半叶，随着科学技术的进步，市场经济的发展以及中产阶级的崛起，社会的需求成为了设计的主导目的。由此，设计推动了为大众服务的民主化进程，设计不再是少数权贵才能享受的奢侈品，设计已经进入了千家万户，成为人们日常生活的一个组成部分。

随着商品经济的发展，营销理念不断创新，出现了专门为商品包装提供设计、提供生产的厂家。这是商业市场中的一场革命，它体现了现代商业的经济模式，拉近了买卖双方的距离。商品包装用一张卡纸通过剪切和折叠就可以制成一个完整的盒子，这种以纸盒替代包装纸的包装形式，既方便快捷又可以平放而少占空间，降低了成本，扩大了再生产，提高了经济效益。这种商品包装的普及，使包装作为市场的媒介，有效地参与到商品经济的活动中去，精美的包装成为商品自身的推销员，在促销中“包装即是产品”成为现实。

进入20世纪以来，商品种类越来越多，商业竞争日益加剧。在市场经济的实践中，设计师和厂家明白了商品的最终目的是满足消费者的需求，包装设计要想在商品的大潮中具有市场竞争力，除去产品自身的质量等保证外，产品的包装设计的优劣是一个不可忽视的重要因素。在整个商品包装设计中，商家的品牌设计显得尤为重要，通过包装设计的典型化形象、可以快速传播产品的商品形象，从而，形成消费者信赖的视觉象征，更好起到促销宣传的作用。

好的商品包装设计不但能够促进产品的销售，实现经济利益的最大化，最终提高商家的经济效益。同时，市场经济的发展又促使商品的包装设计不断创新，在这种相互的作用下，使得商品的包装设计理念更加成熟，更加贴近消费者的需求，成为商品经济不可或缺的组成部分。

（三）商品包装设计在市场中的独特性

现代商品包装设计虽说没有被包装产品的实际使用功能，但它是在对特定消费对象进行调研的基础上，通过对消费心理的分析把握，运用视觉心理学的知识，创造生动可信的视觉形象来打动消费者，从而促成产品的消费和流通。

现代商品包装设计具有强烈的超前性、预测性。在设计－生产－销售－使用这四个环节中，设计的市场定位合理与否，很大程度决定了后两者的成效。因此，设计之前进行大量的市场调查，了解厂家、消费者、竞争对手、媒体的详细情况是非常必要的。根据调查数据及市场状况提出策划方案及调整方案，商品包装设计与其它任何经济活动一样，也带有一定程度的风险性。这就要求设计者必须具有极高的理性思维和雄厚专业的修养，这样才能设计出好的包装，才能对企业的发展起到直接的促进作用。

现代商品的包装设计日益职业化、专门化。在信息化空前发达的今天，各行各业分工越来越细，在协作中分工更加明确，从而提高了生产效率。作为各种类门的设计，如广告设计、产品设计、服装设计、室内设计、企业形象设计等也从生产中分离出来，独立的专业设计事务所的逐渐增多，公司内部的设计部门的逐渐下降。许多企业为了减少开支，取消了企业内部的设计机构，充分利用社会上的专业设计机构，从而，进一步促进了设计的专业化，适应了市场竞争的需要，提高了专门设计的质量，赢得更大的经济效益。

现代商品包装设计的市场品牌效应

注重商业的品牌包装设计可以更好的赢得市场。品牌形象可以向消费者明确表现“我是谁”，我的产品以及企业的标识形象。企业产品一旦成为知名品牌，一定会给企业带来巨大的无形资产价值，给消费者带来质量保障和消费信心。因此，现代包装设计应该注重突出品牌的视觉形象设计，应从包装的图形、色彩、造型、材料等要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的基本原则，使各项设计要素协调搭配，相得益彰。从营销的角度出发，品牌包装设计的图形和色彩设计是突出商品特点的重要因素，是品牌形象最有效的促销手段。

首先，图形在现代包装的品牌效应中占有非常重要的地位。图形包括商品形象、商品标志、卡通造型等辅助图形。包装的图形设计要注意商品的保护性、方便性、推销性的功效作用，使消费者只凭包装的图形就可以了解商品、认识商品，从而决定购买。包装的图形要充分显示品牌的标志特征，使消费者便于识别企业产品，特别是名牌产品与名牌商店，醒目的图形、明确的字体标志可以起到招徕顾客、吸引消费者的重要作用。品牌的字体形象，由于其可读性和不重复性，成为突出品牌个性的重要表现。如可口可乐的品牌字体，麦当劳的“M”字母形象等，在市场中都构成了强烈的形象表现力。

由此可见，在市场经济中，只有充分发挥图形的表现力，树立好企业的品牌形象，才能使消费者在现实中产生图形与产品的联想，有利于宣传产品的形象，使消费者产生有效的购买行为。包装的图形设计要注意形式与内容的明确统一，使消费者一看即知商品本身的内容。同时，要能够充分展示商品，可以采用全透明式、开窗式的包装结构展示商品。要有产品的原料、配制、功效、使用和养护等详尽的文字说明。同一品牌的商品，可以采用同一版式，同一色调，以便给人统一的印象。

其次，色彩在现代包装的品牌效应中也有重要的作用，不同的商品包装有不同的色彩要求。日本的色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩做过深入的研究，对包装的色彩提出了如下几点要求：

包装色彩在竞争中是否有清楚的识别性，并能很好地象征商品的内容。包装色彩是否与其他设计因素和谐统一，并能有效地表示商品的品质与份量。包装色彩是否为购买者接受，并有较高的明视度及很好的文字衬托。包装色彩是否在不同的市场环境都充满活力，并不受印刷色彩的限制。大智浩认为达到上述要求的产品包装，一定能在市场竞争中立于不败之地。

包装的色彩既有共性也有个性，它们各自独立又相互照应。包装色彩的个性体现在它的商品性上，有个性的色彩必然会加强包装的视觉冲击力，提高产品的市场竞争力，促进产品的销售。长期以来，人们对某些颜色的表示内容有较为固定的理解。食品的用色给人以丰硕、甜美、香酥的感觉，能引起人们的食欲。各类商品都具有一定的共同属性和独特的个性。医药用品和娱乐用品、食品和五金用品、化妆用品和文教用品等都有较大的属性区别。而同一类产品也还可以细分。对此，色彩的处理要具体对待，发挥色彩的感觉要素（物理、生理、心理），力求典型个性的表现。

独特的包装色彩，可以使产品从同类商品中脱颖而出，可以使产品形象更加深刻。在包装设计中恰当的运用流行色，可以给产品带来更多的经济效益。流行色是一种时髦的、时兴的色彩，每年国际流行色协会都会根据国际形势、市场、经济等时代特征，新的流行色。目的是给设计者以色彩上的参照，从而创造出更加新颖的色彩效果。

各个国家民族，由于社会背景、经济状况、传统习惯和环境的不同，形成了不同民族的色彩习俗。如我国以红色象征喜庆、吉祥，礼品包装多用红色。黄色在过去是我国帝王的专用色，标志神圣、庄严、权威。在设计品牌包装时，通常会制定几种固定的色彩组合，作为企业产品的“形象色”，给消费者以强烈的视觉印象，如可口可乐的红色、白色。在当今社会竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显视觉特征，强调商品的形象色，增强商品的诱惑力，增强人们对品牌的记忆， 才能刺激消费，引导消费。

结论

市场经济是商品生产发展到一定阶段的产物，人们需要什么商品，需求多少商品都能在市场上反映出来，包装设计与市场的关系是设计与消费者的关系。市场需求是商品包装设计的一个重要尺度，市场需求在一定意义上反应了包装设计的成败，包装设计者如果缺乏市场经济观念，不了解市场，其设计就失去了自身存在的基本价值，就会成为徒劳无功，毫无意义的设计。

一位优秀的包装设计者在进行设计之前，应深入研究了解相关的市场背景。如该产品设计的委托方是否有企业营销的整体策划？是否有企业宣传的特定方针？是否有专用的识别符号？商品的材质成分、功能效用及等级如何？该产品的销售面有多大，主要销售给什么人等等，了解消费者的思想、需求，根据这些需要进行包装设计与生产销售。由此可见，现代商品包装设计从属于商品或货物的主体，在有目的、应用性的设计中没有无条件的设计。商品包装设计的限制性思维与创造性思维是同一事物不可割离的两个方面，具有相互依存、互补共生的辩证关系。因此，包装设计者需要具有敏税的市场洞察力、较高的科技水平、良好的审美意识、丰富的想像力和大胆的创新精神，重视市场调研分析，把握包装设计的正确方向，一定会设计出高附加值的商品包装。

总之，现代商品包装设计与市场经济有着密不可分的关系。包装设计者一定要树立正确的市场经济观念，使商品包装设计既适应市场的需求，又引导市场的需求。尽快提高商品包装的质量和包装设计的品位，拉近商品与消费者的距离，创造一个新的、健康的市场，使商品包装设计真正起到为中国经济发展服务的目的，为我国的市场经济发展作出自己的贡献。

参考文献：

1.陈小林.包装设计.四川美术出版社，2006

第6篇：包装设计创新范文

关键词：创新型；教学模式

中图分类号：G642 文献标识码：A文章编号：1005-5312（2011）27-0215-01

思维创新能力的培养是高职艺术包装设计教育新形势下面临的专业核心问题。尤其是在我国“十二五规划”建设创新型国家的重要战略时期，中国经济从“中国制造”向“中国创造”转型，高职包装设计教育的教学模式面临着新的国内就业环境与国际竞争环境。那么，一种兼具“思维创新性”与“技术应用性”的包装设计双优人才培养已经成为我国高职包装设计教育迎接未来，服务社会，全面健康发展的重要课题。

一、反思与改革传统的高职包装设计教学模式

数十年的高职包装设计教学实践已经证明，创新性的应用型人才培养在传统单纯注重技术应用能力培养的高职包装设计教学模式中是无法得到全面解决的。而只有在新的教学观念统摄下，立足创新性应用型高职艺术设计人才的培养目标，以全面构建创新型高职包装设计教育的教学模式、教学思路、课程设置、教学环境、教师结构、教学管理、教学评估等各个方面为综合维度，通过科学系统的理论研究，反复客观的教学论证，才有可能最终获得建设与改革的完整思路。传统的高职包装设计专业教育强调培养的是学生的表现能力和实践能力等操作层面的能力，单纯片面强调学生的动手能力，采用师傅带徒弟的简单教学方法，从而忽略了培养学生知识复合能力、思考能力的培养与开发。使高职院校的教学与外界培训机构的人才培养模式日渐趋于一致，大大降低了高职学生在社会中的竞争能力、就业能力、创业能力，同时还在一定程度上限制了学生在工作中的可持续发展能力，无法适应社会经济发展需求。高职包装设计专业必须将学生的技术应用能力和思维创新能力结合培养，提高学生的综合能力，包括学生的分析能力、学习能力、思维能力、创新能力、自我发展能力等。创新能力和技术能力是高职学生的专业核心和精髓，是适应社会发展的必然，是人才在竞争环境中成败的关键因素。根据国内高职艺术设计院校包装设计人才培养的调查现状分析，我们有充分的理由改革高职包装设计教学的观念，探索其教学模式的创新。

二、建设创新型与应用型双优人才培养的新型高职艺术包装设计教学模式

高职院校包装设计专业创新型人才培养，重点在于培养学生实践能力的基础之上系统的、全面的培养学生的创新能力。在教学模式上应从两方面入手：1、学生具有较宽的专业知识结构和专业开发研究能力；2、注重技术应用能力的培养，使学生具备较强的技术操作能力。

在教学中可从以下几个方面来建设：

1、在教学过程中突出创新能力的培养。创新能力的培养是包装设计教育的核心内容，它要求在具体的教学过程中要将开发学生的创造性思维作为主线贯彻始终。设计基础知识、基础技能、设计创意是包装设计教育的重要基础，从专业理论课到设计实践课，我们都实施以项目课题为中心的创新设计教学模式，重点培养创造性思维，讲授创造方法，营造创造情境，围绕项目课题展开教学，引导学生进入创造角色，激发创造激情，增长创造能力，调动学生学习的积极性、主动性。

2.多方位开发实践课程，增强学生的实践能力和主导能力。包装设计教学的终极目的是使学生真正获得解决实际问题的能力。课程教学必须以实践能力的培养为基础，鼓励学生积极参与实践活动，与其他设计课程建立合作关系，例如与“工艺品开发”课程进行合作，将同学们在课程中的设计成果进行商业化包装和市场推广。同时，同学们还可以利用课余时间开发小型的市场项目，深入了解市场需求。目前，我们在校内建立十多个工作室，采用课堂教学、实践教学并行设置的方式，使实践教学与课堂教学成为教学的两条主线，力求互相交融、相互印证，使学生将所学理论知识成功运用到设计实践中去，使学生贴近专业、贴近市场、贴近社会，增强实战能力，实现与企业的无缝对接。

三、激发包装设计创新型人才的创造性思维

创造是一个过程，也是一种能力。创造性思维是创新型包装设计人才的应该掌握的一种思维方式。高职艺术类学生不仅存在专业基础参差不齐的差距，并且在文化修养、生活积累、性格爱好等存在很大的差异。如何启发学生的创造潜能，根据学生的个性因势利导进行设计教学，将是达到教学目标，取得教学效果的重要保证。在教学的过程中，可以通过一些方式来激发学生的创造性思维。

1、培养学生的兴趣。包装设计是一个理性与感性相结合的设计工作，在设计的过程中要让学生对每一个步骤都充满好奇与兴趣。从市场分析到包装风格定位到结构造型设计到视觉形象设计在这一整套包装项目运作的过程中，老师可以把自己放在客户的位置上对学生进行引导和沟通，使学生更好的站在市场的角度思考问题、开发兴趣。学生如果没有学习兴趣，就没有创新的主动性，就不可能迸发出智慧和灵感的火花，也就无从挖掘潜能设计出好的作品来。所以，在教学中必须把兴趣视为设计的创造原动力，必须从设计独特的问题开始，以“疑”激趣，调动思维进入到创造性设计的“角色”之中，把知识的掌握和智力的开发有机地统一起来。打破传统的重技能轻创造师傅带徒弟式的教学模式。

2.从多个角度开启多样思维。发散思维就是从一点出发向知识网络空间发出一束射线，打通与多个知识点之间的联系，最终殊途同归到达思维的预设目标。在包装设计构思过程中，我们应该多给学生分析各种类型的设计作品，包括：立体构成、图形创意、广告设计等，引导学生发散性思维，在其他设计作品中寻求灵感。求异思维具有偶然性、独特性、多向性、变通性、流畅性的特点，即思考问题时注重多思路、多方式，解决问题时注重多途径、多方案。培养学生思维的灵活性，锻炼学生的创造意识和能力，最终实现学生设计水平的提高。

综上所述，关于创新性教学模式的研究与开发是推动高职院校包装设计专业建设与发展，培养出一代创新型与实干型、高素质高技能、一专多能的综合型人才的时代需求和必然趋势。

参考文献：

[1]李伟.构建艺术设计专业多维实践教学体系［J］.装饰，2006，164（12）.

第7篇：包装设计创新范文

关键词：农产品；便携式包装；创新设计

中国的农产品便携式包装缺乏创造性和适配性，包装形式已经变成了一种通版的包装，无论是果品类还是蔬菜类，同一款盒形可以用来盛装不同的农产品。没有考虑包装结构是否适合产品形态，这种类型的包装结构对产品外观完整性有巨大的影响：不考虑产品的包装盒使用的材质是否有减震功能，是否耐热防潮，材料的韧性强弱，是否经受得住挤压，包装结构本身是否存在安全运输等问题。农产品的便携式包装创新设计，重点词在便携和创新上，创新设计的意义是不断创造，或者是不断改变。只有不断改变，才能提高农产品高端消费在市场中的地位。如果农产品包装形成了市场惯性而没有了创新，就永远停滞不前，创新对提高产品的质量，实现产品多样化战略具有不可忽视的作用。便捷式包装的创新设计的目的是调和市场矛盾、解决问题。在市场乱象的今天，清晰而独创的设计是对农产品市场秩序优化的一种手段。

一、中国包装设计现状

中国的包装设计存在的问题表现在以下几个方面，①中国的包装设计资源仍在整合状态，近年来出现一些民间组织，高校专业设置等，如设计专业、包装设计协会、设计沙龙等，这些资源的有效整合和规范需要一定的时间，才能充分发挥其作用；②产品同一款包装生存周期较长，包装设计的发展必须是在否定、和改变的循环中得到提升，所以周期性长短影响包装设计的更新换代和发展速度，中国市场的农产品消费周期较长导致了包装设计更新缓慢；③包装设计中的产品属性界限不明确，不同属性的产品，包装设计趋于雷同，甚至出现不区分体积进行压迫式装载，为降低包装成本而损坏产品本身；④中国知识产权保护系统不成熟，知识产权相关体系和制度尚未完全建立起来，为了降低包装生产成本，使用现有包装，而非量身定制成为了设计主流。中国包装现状之所以出现了以上问题，主要影响因素有以下几个方面。首先是包装设计的生存环境差异。中国处于世界经济产业链的低端市场，包装设计被定位在复制环节，致使包装生产企业处于低迷状态，无法实现包装独立设计的状态。其次是设计理念不同。中国的包装设计在细节和民族性上都有所欠缺，而事实上设计最注重的是细节的考究。中国则过多地摒弃自己的民族性，以对海外产品包装外在形式的模仿为荣，错误地诠释了包装设计的真正意义和传播内涵。最后是市场细分不同。同一款产品通过不同类型的包装来区分其不同的特性，包装设计成为诠释产品细节和独特的特性的手段之一，而在中国包装市场则反之。从大方向看，中国的包装市场整体不规范，但在市场中也存在一些小型产品自产自销的的独立品牌，这些独立品牌在产品包装是十分考究，注重产品和包装的适配性，尤其在突出产品包装的展示性和便携性上发挥了独有的创新手法。

二、农产品便携式包装设计

（一）农产品便携式包装设计现状

由于产品的本身差异，使得包装设计中的造型呈现出多样性，从结构成分与应用范围等方面存在区别。我国农产品包装设计长期处于混乱、低档、不环保等局面，造成农产品销售竞争力度不够，没有竞争就没有发展。同类产品无法与国外农产品形成有力竞争，尤其是中国稀有农产品的包装设计，没有引起生产商的重视，而引发了国内稀有农产品走出国门销售不振的情况出现。国内市场上的同类产品的外包装设计也参差不齐，无法引起消费者对产品的兴趣，大部分农产品都抛弃了外包装的保护，直接使用装载器盛装，农产品的外观露在表面上，让消费者首先看到产品品质，这样的做法对销售产品有一定的作用，但并没有考虑到消费者购买后如何携带产品，市场上大部分农产品的携带方式都是使用塑料材质的手提袋，加大了垃圾降解的压力，没有考虑环保意义。随着国家大气污染日益严重，社会的进步与消费者对商品质量的要求提高，包装的便携式设计的作用逐渐从保护产品、防止损坏、便于运输及储藏上转变为易于搬运和携带，给消费者带来生活便捷。每一款包装都是一幅广告牌，良好的包装结构能够提高产品的吸引力，包装本身的价值也能加大消费者购买产品的动机，如星巴克咖啡的便携式包装结构设计，就是一个典型便携式包装设计的成功案例，采用的是中国拉花的剪纸原形，在一张纸上剪裁出网状的手提袋造型，任意两边一提拉就形成了网形手提袋，即节约了包装材料，也显示了星巴克咖啡的独创精神。中国农产品在包装设计上的投入资金相对较小，企业发展的意识中没有设计带动市场消费的概念，这是导致模仿设计的主要原因，会引起消费者的认知错误，并因而对两家企业的产品价值、创新力、公信力产生怀疑，进而导致消费取向转移，甚至引发消费忠诚度下降。

（二）农产品便携式包装设计的创新

1.农产品包装的视觉设计视觉元素的选择是根据农产品的外观所决定的，选取其中代表性的元素，是画面表现的关键部分。首先元素提取：视觉元素在原始阶段都是庞大而杂乱的，在没有明确的形象设计之前，产品通过包装的信息传达会出现误差，为了避免视觉识别的误差，包装设计呈现的第一视觉焦点必须是辨识度最高形象放在画面中，让受众明确消费目标，如品牌“橙里人”鲜橙的便携式包装设计，视觉元素采用的是以橙子为基本形象设计的吉祥物，保持了橙子的外形特点，切开一部分果肉结合吉祥物的拟人化微笑来展示橙子的果肉特点，明确了产品的属性（见图1）。橙子属于柑果类，果肉有很高的营养价值，果皮有很高药用价值。橙子果形一般为圆形、橙色，果顶无脐，或间有圈印，这些特点都可以表现在包装设计上，可以是插画的形式，以卡通形象表现，也可以是拟人化的形象出现，形式多样，并不拘泥于实物图像的形式。2.农产品便携式包装结构设计农产品的便携式包装设计在市场上显为少见，在农产品礼品包装中较常见，大多数包装设计都属于双耳扣提式结构，在不考虑农产品的外形情况下进行装载，造成了农产品被挤压的情况，损失大小不一。因此，根据农产品的外形、外壳柔韧度及保存时间来设计便携式包装设计十分必要。下面以橙子的便携包装设计为例进行包装结构设计分析，图2的便携式包装采用的是一块材料一体成形的设计，根据橙子的基本型，在材料的对称两边设计原型卡口，并在材料的顶端对称的两边镂空，设计提取的位置，卡口的设计主要为了防止橙子的最圆边被包装挤压而留出的空间，在运输过程中保持橙子的完整；便携式包装采用的是抽拉式的设计，方便拿取橙子，不受包装空间的局限。两款包装的出发点有所不同，一款是方便消费者携带，一款是方便消费后拿取，两款同属便携包装，但设计上解决的不是同一个问题。目前的包装结构虽然占据了包装将近一半的功能，但依然无法满足商品在各种环节的需要。

三、结语

自20世纪70年代后，包装设计的发展有了质的飞跃，自助消费出现后，人们的消费形式发生了很大的改变，使得产品直接面对消费者，消费者的选择面越来越广，尤其众多新产品的出现，让消费者眼花缭乱。因此，产品的包装就显得尤为重要，包装被要求赋予其更多的特性来吸引和满足消费者；新材料和新技术的不断出现也给包装设计带来了新的视觉、触觉体验，以及包装结构的技术完善。中国作为农业大国，除了强调农产品的品质外，同样要重视农产品的包装设计，无论是国内自产自销还是出口国外，都应当以以人为本为设计原则，把包装设计在控制成本的情况下，完善视觉设计和包装的结构设计，使农产品不但能够满足自身的审美需要，同时也能够走出国门，占领国际市场，这些都需要包装设计参与进来。在当前形式下，农产品便携式包装设计如何率先打开市场的空白还有待探究。

参考文献：

[1]郗建业.论包装设计的视觉要素[J].包装工程，2005（3）：174-176.

第8篇：包装设计创新范文

关键词：土特产品 情感化设计 包装创新设计

一般来讲，土特产品指得是某个地区特有的、具有独特风味、能体现地区特色的产品。每个地区都有其特色产品，如：“北京烤鸭”、“天津麻花”、“东北黑木耳”、“云南普洱茶”、“西安琼锅糖”、“山西陈醋”等。土特产品受到消费者的青睐，市场需求巨大，其包装设计也受到了更大的重视。

一、土特产品的包装设计现状

土特产品行业快速的发展同时，我们也看到，国内土特产品的包装设计也存在着一些问题。例如：包装意识浅薄、包装结构设计不当、包装信息混乱、包装同质化现象严重、包装安全性差、包装过度、包装设计缺乏新意等。

（一）包装简陋，包装意识弱

国内的一些土特产品包装过于简陋，没有设计感，有的甚至没有包装，与国际差距大。包装粗笨、品牌意识差，有些土特产品包装上厂址厂名混乱不清，包装材料劣质，包装设计的档次有待提升，包装安全性令人担忧。

（二）包装设计特色不鲜明、同质化现象严重

特产与否一般要得到当地居民的认可，有些不是当地独有的、特色并不鲜明的产品，也被称为“特产”，有些牵强。一些地方的土特产品超市里，几乎所有的食品都标着“特产”的字样，同类的土特产品包装设计同质化现象也非常严重。如图1所示的西安特产“琼锅糖”的包装设计，从色彩、排版、文字、图形、造型等方面看来都非常相似，可辨析程度低。

（三）创新意识薄弱

土特产品包装设计中的文字、色彩、图形等都能根据时代的发展进行更迭，但是包装设计的创新意识还比较薄弱，大部分企业的产品仅仅能简单包装土特产品，不重视包装设计，没有针对不同特产进行创新包装。

（四）人性化设计欠缺

土特产品包装设计时欠缺人性化设计因素的考虑，如消费者的携带方便性，包装的类型少，欠缺多元化设计，安全性设计等问题普遍存在。

二、包装设计与情感化设计

（一）情感化设计

情感在人类的日常生活中扮演着极其重要的角色，能帮助人们做出决策。著名的美国认知心理学家、计算机工程师、工业设计家唐纳德，诺曼在《情感设计》中提出：“人类的大脑活动分为三个层次：先天的部分，被称为本能层次；控制身体日常行为的运作部分，被称为行为层次；大脑的思考部分，被称为反思层次。”三种水平依据时间先后顺序应是本能设计、行为设计、反思设计，最终反思设计又反作用于前面两者。

（二）包装设计中的情感化设计因素

包装设计是为了达到在流通过程中保护商品、方便储运、吸引消费者、促进销售以及增强商品视觉美感等目的，而在采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法的操作活动。从这一概念可以得出包装在商品流通过程中扮演多重角色，要想让它“活”起来，设计者应赋予情感、给予其生命。

认识商品包装的情感化设计的运作层次为：商品包装的外观表现、商品包装的内在行为、商品包装对人的思维情感的影响。

情感化设计对于土特产品的包装进行创新设计提供了更深层次的要求，在设计过程中不断发掘隐藏在消费者内心深处的需求，从这个基本点出发进行创新设计，会取得意想不到的好成绩。

（三）土特产品消费者对其包装的情感需求

土特产品包装设计只有不断完善产品体系，推陈出新，开发创新产品，包装多元化，才能不断满足消费者对其的心理需求和购买欲。

（1）真实性的需求

包装设计要真实地表现产品，包装固然重要，但消费者更为关注的是包装物里的产品本身，土特产品必须具有实在的价值。土特产品包装中的文字、图像等信息要真实、全面。包装设计要尽量突出产品实体形象，可以采用摄影、手绘等办法直观再现土特产品的形象，也可以采用开窗结构设计或可视化材料局部或全部透明的包装手法，让消费者对土特产品的真面貌一目了然，方便消费者挑选。

（2）识别度的需求

土特产品包装的形象要突出，消费者希望购买正宗的、历史悠久的、品质有保障的土特产品，购物时满眼都是标着“特产”的相似的造型与装潢设计的包装，挑选到符合心意的土特产品很困难，―不小心就看走眼。经历过这样的购物体验后，大部分消费者会把这种困扰归结到整体这类土特产品上，并对购买此类土特产品的行为产生负面情绪。

（3）便利性的需求

消费者购买土特产品主要是消费者自用与馈赠礼物两种用途，包装的功能、产地、类别、特点、用途、档次等的定位要准确，多元化的包装策略能便于消费者比对与挑选，还要考虑旅游消费者的方便携带性。

（4）新奇性的需求

土特产品散发着特殊的地域风情，对于旅游消费者来说，更是新奇，只有足够鲜明的特色，立足“新”、“奇”，才能充分抓住消费者的眼球，出奇制胜，把握住市场。

三、基于情感化设计进行土特产品的包装创新设计

消费者对土特产品浓厚兴趣，充分重、考虑其情感需求，基于情感化设计进行土特产品包装创新设计，不仅可获得更高的经济效益，扩大该地区与外界的交流，也为消费者提供了更多选择与便利。

（一）设计的地域特色要鲜明

特产注重“特色鲜明”，具有地方色彩的土特产品包装更富有视觉冲击力，重视包装设计的同质化现象。例如，将与土特产品有联系的、具有当地标志性的图形、色彩、名人、建筑、历史故事等元素运用到包装的造型、装潢设计中来，能很好的突出地区的文化特征。选用当地天然材料进行包装，不仅成本低、环保、便于回收，又极具地方特色，给人以亲切质朴的感觉。如图2所示的“果仁张”的包装既有多元化设计，便于选择、携带，花生造型包装设计，形象、生动、可爱，吸引人眼球，很受消费者喜欢。

（二）为消费者选购提供便利性

以消费者的需求为设计主导，开发多元化土特产品，如采用袋装、盒装、礼品装等多种包装设计，提供消费者更多的选择便利。

旅游消费者多在外地购买土特产品带回家，如果单体份量过大、不方便携带，消费者想买但不愿携带，体积和重量适当的便于携带的包装更受消费者喜爱。

信息时代网络销售占市场销售比重大，消费者可借助手机扫包装上的条码，查询商品的基本信息、顾客评价等内容来挑选商品，采用实体店现场体验结合网店销售、快递配送的销售模式，能有效解决网上看不到实物，现场购买携带不便的矛盾。

（三）增强包装设计的安全性

保护产品的功能是包装的基本功能，注意安全性设计，保护产品实体不受损坏、产品价值不受影响，预防假冒伪劣产品充斥市场。当前，土特产品包装设计中的安全性问题严峻，如：开启包装不便时可能会划伤使用者，外包装丢弃后就再找不到生产日期及保质期让人不放心，没有防伪标志让人怀疑其真实性等等。采用防伪技术设计、防再封包装等手段可保证产品质量及其安全性。包装上的配料、生产日期等文字说明具体详尽，禁忌醒目，必要时可配有示意图。

（四）注重包装与消费者的情感交流

相同质量的土特产品，包装的与没有包装的相比，包装设计精美的品与包装简陋的相比，虽然生产成本提高了，但给人的感觉更美好，虽然售价提高，但销售率相应提高了’利润也更大。土特产品的包装设计挖掘消费者的情感需求，从结构、功能、色彩、图形、造型等细节上考虑消费者的需求，将包装真正的作为产品与人的沟通界面。

第9篇：包装设计创新范文

关键词：社会保障　农牧民　制度创新

一、完善农牧民社会保障制度对构建和谐内蒙古的意义

(一)改善农牧民生活状况，提高社会人力资本存量

社会保障作为与市场经济相伴而生的一种社会制度，它的基本原则是保障社会成员在遭受社会风险时，得到必要的经济援助，以保障其基本生活。制度运行的效果有二：一是作为“减震器”和“安全网”，消除社会不稳定因素；二是维持和促进劳动力的再生产，提高劳动力的整体素质。从现实来看，被局限在牧区的固守传统生产方式的大量农牧民，在市场化的冲击下，收入增长缓慢。个别环境恶劣地区的农牧民基本生活都难保障，自身发展受到局限，其人力资本价值很难增加并释放出来，劳动力资源如果长时间得不到充分利用，其生产能力便会降低，造成人力资源的无形损耗。完善的社会保障制度能够通过再分配的方式有效地改善农牧民的生活状况、提高其健康水平和自身素质、进而提升其适应新的生产方式能力。

(二)协调人与自然和谐发展

由于收入水平低和社会保障的欠缺，在农牧民剩余劳动力不能充分转移的情况下，传统的农、牧生产方式加大了对自然环境的压力，表现为过度开垦、放牧导致草原植被破坏、荒漠面积扩大、水源涵养不足使生态环境整体恶化。农牧民大多生活在经济落后、自然环境较差的地区，以往主要采取移民的方式来改变其生活状况。而单纯的生态移民在实际中往往会产生新的生态问题，由于在搬迁地就业和增收的需要，过度开垦问题在新的地方重演。这样单纯的迁移不是生态移民，要解决生态移民问题，根本的办法就是将农村剩余劳动力转移到其他产业，在其他产业实现就业。实现这一转移，社会保障是不可或缺的制度。在转移的过渡时期，社保制度的完善能充分保障农牧民的基本生活，促使农牧民改变因生活所迫而采取的急功近利的生产方式，将有利于生态移民政策得以贯彻，促进入与自然的和谐发展。

(三)有助于缩小城乡差距

城乡差距有两层含义，一是城乡间经济发展差距；二是城乡生活水平的差距。生活水平的差距主要表现为收入差距。2006年自治区城镇居民人均可支配收入为10358元，实际增长12％；农牧民人均可支配收入3342元，实际增长10％，农牧民人均生活消费支出2772元，增长13.3％。呈现逐年扩大的趋势。如果将社会保障和其他福利项目考虑在内城乡差距会更大。这种收入两极分化的状态，是在社会转型期不可避免的状态，但这种差距扩大的消极影响不容忽视。农牧民社会保障的缺失使这种缩小收入差距的制度没有发挥作用，反而因城乡社会保障制度差异扩大了城乡收入差距，进一步导致发展差距的扩大。各国经验表明，全面而完善的社会保障制度，是促进经济发展和缩小城乡差距的良方。建立和完善针对农牧民的社会保障制度能够在缩小城乡收入差距的基础上，为解决“三农”问题创造条件，促进农牧区经济发展。

(四)推进产业结构升级，加速城市化进程

产业结构的不断升级是经济发展的恒久动力。在当前内蒙古二元经济结构明显，城乡差距拉大的情况下，产业结构亟待升级。2006年全区生产总值中一、二、三次产业比重为13.4％、48.6％、38％。乡村人口1228.71万人，占全区总人口的比重51.4％，而第一产业对经济增长的贡献率仅为5％。产业升级除需资本投资外，同样重要的一项是把农村剩余劳动力转移出去，劳动力转移能为产业升级提供大量的劳动力资源，而产业升级又能为劳动力转移提业支撑。有了非农产业的扩张作为基础，剩余劳动力才能真正转变职业，变换角色。社会保障制度能形成化解产业升级过程中的就业风险及生活风险的机制，使农牧民摆脱养老、医疗等后顾之忧，并能够提高其整体素质和生产能力，完成职业角色的转变，进而促使其向其他效率更高、收入更多的产业转移，推进产业升级。

二、农牧民社会保障存在问题

(一)农牧民社会保障尚未形成独立完整的体系，且供需矛盾突出

经济发展水平的相对滞后，使得农牧民社会保障制度建设起步晚，虽有所发展，但整体落后于经济发展水平。主要表现为：社会保障事业资金投入少、保障项目不全、保障水平低和覆盖面狭窄，尚未形成完整的社会保障体系。社会保障的供给现状同农牧民的现实需要相较，矛盾突出，供需缺口大。针对农牧民的养老保险基本上处于空白，依然依靠家庭自保和社会救济；农村合作医疗发展迅速，2006年覆盖农村牧区人口662.89万人，比上年增加461.9万人，离全区实现全面覆盖仍有很大差距，农牧区医疗卫生条件仍需改善；最低生活保障对贫困人口尚有遗漏，且保障水平较低，部分环境较差地区的农牧民基本生活都很难保障，尚未实现应保尽保；就业、教育和职业发展投入较少，限制农牧民剩余劳动力向其他产业转移。这种供需差距不仅导致社会不和谐因素，也对经济可持续发展形成障碍。

(二)社会保障城乡差距大，二元结构明显

同二元经济结构相对应，内蒙古社会保障制度也呈现城乡分割的二元状态，表现在制度体系完备程度和保障水平上存在较大差距。近年城镇社会保障事业发展迅速，覆盖面逐步扩大，制度体系涵盖养老、医疗、失业、最低生活保障以及就业促进等各个方面，保障水平也逐步提高，而农牧民社会保障只在最低生活保障和合作医疗上有所发展，总体上农牧区社会保障项目残缺不全。就最低生活保障制度而言，虽已基本覆盖全部农牧区，但给付水平较低，对于生存环境较差的农牧民来说，根本不能满足其基本生活。就合作医疗来讲，尚未实现农牧区的全面覆盖，而且大病统筹的封顶线过低，大概相当于城市居民的1/3左右，医疗费用报销程序也比城镇居民医疗保险繁琐的多。

(三)政府对农牧民社会保障体系建设支持的缺乏

社会保障制度建设从某种角度说更倾向于一种政府行为，在社会保障建设和完善过程中，政府应发挥主导作用，成为制度建设的责任主体。农牧区社会保障发展滞后其客观原因是经济发展水平较低，主观原因是政府在社会保障建设上支持力度不够。政府财政支持的缺乏和推进社会保障立法的不力，是制度难以全面覆盖和难以持续的主要原因。农牧民人口占全区人口的55％，但因财力投入较少，社会保障制度很难覆盖，农牧民在遭受养老、医疗等社会风险时仍然以自保为主。农牧区社会保障法律体系呈现缺失的状态，立法层次不高且比较混乱，立法覆盖面小，实施效果欠佳，影响社会保障事业的发展，社保基金运营和监管也缺乏法律保障。

三、完善农牧民社会保障的创新策略

(一)在促进社会保障体系完备的前提下，增加保障项目，扩大覆盖面

社会保障制度建设的现实目标是充分满足农牧民对社会保障的需求，做到应保尽保。从长远目标来看，要把体系建设提高到整个制度建设的首要位置。首先，应建立和完善社会需求迫切的项目，保障生存风险较大的人群的基本生活，之后逐步扩大保障范围，提高保障水平。从现实路径来看，要首先实现农牧民最低生活保障的全面覆盖，各地经验证明，这是减少贫困人口最有效的项目。第二，继续推广农村合作医疗，满足农牧民就医需要，提高其健康水平。增加农牧区公共卫生投入，改善医疗卫生条件成为必要的措施。第三，探索多支柱的养老保障体系，将社会养老、社区养老和家庭养老结合起来，保证老有所养。第四，完善就业、教育和职业培训项目，提高农牧民的职业素质。

(二)政府作用的充分发挥和制度建设创新

政府作用的发挥，一是增加保障项目的制度供给，二是增加财政对社会保障事业的投入。政府要充分考虑农牧民对社会保障的现实需求，增加保障项目，完备农牧区社会保障体系。要组织和建设由专业人员组成的社会保障队伍，满足社会保障机构建设的需要。政府财政应给予充分支持，利用公共产品的分配，在处理好经济建设和社会保障等其他社会事业发展的关系的基础上，形成加大社保投资的机制。财政的充分支持是社会保障建设的物质基础。目前经济建设任务繁重，财政支出结构中经济建设支出占较高比重，在财政支出结构中增加公共服务性支出是财政发展的必然趋势，应在财政支出中逐渐凸现公平因素。在城乡差距比较小的情况下，通过完善农村社会保障制度来缩小城乡差距所用的成本，比城镇社会保障制度完善后再发展农村社会保障的成本低得多。二元社会保障格局形成后，改革的制度障碍也比较大。此外，应将社保建设成效同社保部门负责人及相关部门绩效考核挂钩，形成推进社会保障事业的激励机制，促使提高维持制度运行的管理水平。

(三)把社会保障法制建设提高到重要位置

社会保障立法的滞后势必造成制度在实施过程中缺乏足够的法律依据，只能靠政策规定和行政手段来推行，不能适应市场经济发展的需要，影响制度的稳定性与可持续发展。国外有的学者认为，社会保障其实就是法律保障。立法是社会保障制度规范化的保证，制度建设要坚持法律先行，通过立法确定社会保障制度的基本原则、运用范围、基本制度、筹资方式、明确管理机构的管理办法，使社会保障制度真正实现以法制为依托，以法律为保证。加强体系建设的法律支撑，可以避免社会保障早发展地区因法制建设滞后而产生的管理混乱、制度可持续性差、社保资金挪用流失等问题。制定准确、科学、可操作强的社会保障法律应成为社会保障制度建设的重要环节。