媒介策划精选(九篇)

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第1篇：媒介策划范文

[关键词]选题策划；媒介融合；必然性

[作者简介]黎海英，广西教育学院文化传播学系主任，广西教育学院杂志社社长，总编辑，编审，广西南宁530023

[中图分类号]G23　[文献标识码]A　[文章编号]1004－4434(2012)01－0093－04

出版选题现象源远流长。但是迄今为止。还没有一个时代能像当代出版媒体这样重视选题的策划和组织。在当今社会，一方面信息量骤增，出现了所谓的“信息爆炸”和“知识爆炸”的现象；另一方面，大众媒介增多，多媒介高度融合产生的新媒体正在不断冲击传统的出版。作为传播文化信息和建构知识、学术内容为主旨的图书、报刊出版业。可能从传统的核心媒体地位中游离出来，成为一种边缘媒体。据新闻出版总署统计，2009年全国数字出版总收入约799亿元，其中传统的书报刊的数字出版收入仅有23亿元左右。为了应对出版业生存环境与生态环境的变化，加强出版选题的策划和组织，使出版选题能在密集的信息丛林中、多媒体高度融合的时代保持其传统的魅力，发出诱人的亮光，是时展的客观必然。

一、出版选题策划是海量信息与信息需求确定性的使然

信息是对客观现实中各种事物的特征和变化的反映，是客观事物之间相互联系、相互作用的征象以及经过传播后的再现。现代社会信息量之大，是难以估测的。我国著名科学家钱学森先生曾说过，20世纪三四十年代，他在美国攻读博士学位时，不管是哪个国家出版的，只要是他自己专业的出版物，他都看过；而现在，别说是看，连肩背都背不动。有人曾统计，在庞大的社会信息量中，仅就自然科学方面的知识来说，全世界每年出版科技期刊10多万种，刊发学术论文约500万篇，出版图书50多万种。1991年俄罗斯情报学家乌尔苏尔指出，科学技术的信息量在19世纪是每隔50年翻一番，1950年以后每隔10年翻一番，而1970年以后则是每隔5年翻一番。这些说法形象地描述了“信息爆炸”的现象。

信息量剧增，媒介传播的多样性以及媒介的高度融合为信息的流通创造了前所未有的便捷条件。特别是随着计算机网络进入千家万户。移动网络的全覆盖，海量的信息更是空前。但是单就信息而言，信息是无序的、零散的，没有自动能力的，而现实社会对信息的需求是有选择的，是具有确定性的。这就要求信息有一定的条理性和有序性，否则，人们将被湮没在茫茫的信息海洋中而无所适从。因此，必须赋予信息以观念和思想，使其成为有意识、有条理、有秩序的信息――知识，从而实现信息的价值。正如《知识经济：21世纪的信息本质》一书中指出：“今天我们所面对的最大挑战就是把信息转化为知识。”出版选题的策划和组织，就是通过对有用信息的筛选和对无用信息的删汰。并按一定的形式和规则，将这些无序的信息导入到历史的文化长河中，使其成为人类知识体系中的一部分。

就媒介与信息内容的关系来说，一个明显的事实就是，媒介能够选择信息，但不能代替信息。不同的媒介可以选择相同的信息内容，但它们对信息处理的方式却千差万别。这就形成了媒介间的区别。出版媒介在其出版历史中以其独有的选题方式对其信息进行加工和处理，以满足读者对信息的各种需求。从这个层面上理解，出版即是传播信息并形成知识和思想的活动。当然，知识和思想不一定都是通过出版媒介来传播，但通过出版媒介传播的信息，则一定是某种知识和思想。出版媒介之所以以传播知识和思想为己任，则源于其出版选题的组织和策划不是对原有信息的简单排列、组合，而是从一种全新的视角，创造性地对广博的信息世界进行梳理、选择和加工，形成一种有机的信息、知识体系，凝炼一种思想。

目前，出版选题所涉及的文化领域之广、学科门类之多、知识层面之多样是前所未有的，这是读者需求多样性、丰富性的必然。因此，谁能通过研究读者、分析市场，在海量信息和知识的不断更替长河中抓住其中有效的部分，谁就能为这个社会、这个时代作出成就。这也是出版者在市场经济体制下面临的考验和挑战。

二、出版选题策划是文化传播和知识优续的使然

出版是以传播知识和思想为己任。然而，随着知识经济时代的到来，知识本身的更新、优续对出版选题的研究和策划提出了更高的要求。人类在不同的社会发展阶段，都创造了与之相适应的不同内涵与形态的知识及其体系。在工业社会，知识的内涵包括了百科知识和各行各业、各类专业技能知识，知识的形态主要以广泛使用的语言、文字、图形、数字、公式、符号为主，知识传播的形式主要是图书、杂志、报纸等。在知识经济时代，知识的内涵主要包括哲学、科学、技术、教育、人文、艺术、经济、管理、咨询等学科体系和学科群，知识存在的形态除了语言、文字、图形、数字、公式、符号外。还有图像、声音、计算机程序等符号体系和符号工具，知识的传播形式除了传统的书报、杂志外。还新增了音像出版物、电子出版物和网络出版物。无论哪个时代，知识自身的整合优存和延续，必定会催生与这个时代的知识成果相匹配的、对人类文明的传承和创造产生重大影响的出版选题。

现代科学把知识一般分为自然科学、社会科学、人文科学和技术科学等。知识类型的划分实际上也对出版选题进行了划分。随着知识在数量上的不断增长、质量上的不断优化，现代科技知识呈现出既高度综合又高度分化的格局和趋势。在这样的情形下，一方面学科不断分化，交叉学科层出不穷；另一方面，新兴学科不断涌现，边缘学科越来越多。知识的迅猛发展对出版选题提出了新的要求，一方面既要全面、客观、准确地反映知识进化的全部内容和知识优化的复杂过程，另一方面又要实事求是地分析和判断知识的进化和优续对人类社会的发展所起的关键性作用。从人类知识与出版文明发展的历程来看，与自然生物界所遵循的“物竞天择，适者生存”的自然法则不同，人类知识的出版经历则是一条充满风险与睿智的人工选择之路。如果要用语言简要地来概括，那就是“理性选择，优者续存”。这里的“理性选择”，就是对出版选题所进行的合乎人性和人的内在精神需求的选择；“优者续存”，就是经过人的理性选择而成为出版选题的知识，不仅是合乎自然和人类社会发展规律的，而且在其本性上是有助于开垦人的生命内涵、提升人的生存质量、优化人的生存境界的。无论是从中国的孔子、老子、庄子始，还是从西方的苏格拉底、柏拉图、亚里

士多德始，人类知识的进化与出版选题的优化无不经过人工的智慧的选择，而且也只有经过这种智慧化的选择，人类的知识才能够层层相叠，生生不息，薪火相传，亘古绵延。

三、出版选题策划是多媒介高度融合生态的使然

信息社会的到来，使信息、知识和思想与各种媒体高度融合。同一种信息，可以通过不同的媒体获得，同一种信息资源，可以有不同的媒体共同分享。但无论是何种媒体，都十分重视创意和策划，无不绽放着智慧的光芒。不仅书报、期刊在搞选题策划、版式设计，电视、电台、网络也在进行栏目策划、项目设计。可以看出，社会信息和知识越丰富，媒介的传播活动就越要策略，创意和策划就越突出。策划、策略的高智能较量在媒介中越演越烈。

从产业生存和发展的角度分析，作为“边缘媒体”的传统出版业，在传播的容量和快捷、容易方面远不如作为“核心媒体”的电视、电台和网络以及近年催生的各种新媒体。这就必然地要求出版业更加注重选题的策划，从根本上改变传统出版那种坐等书稿上门的选题思想。通过更加主动地策划设计。将合适的知识内容以合适的传播通道送达给合适的读者，将成为知识与出版媒体融合的新趋势。这一趋势已经和正在释放出它的独特魅力。有的出版人利用互联网的便利，通过对互联网所提供的海量信息的筛选进行出版选题策划，取得了较好的效益。比如，一家出版社将一个网络游戏改编成一本小说《奇迹――幕天席地》，销量达十几万册：还有一家出版社甚至将一个“手机短信文学大赛”活动的优秀作品汇集成册等。

一个好选题的诞生自然需要编辑的慧眼识珠，通过自己组稿、版权或网络搜索来发现好的选题。广西接力出版社的“麦兜”系列图书选题，正是在网络搜索中发现的。最初发现“麦兜”很偶然。他们在搜狐网站进行手机铃声下载时，发现有很多“麦兜”电影音乐，而且下载的次数非常多，并且大多数是时尚的年轻人。在看过两个可爱的卡通形象和相关内容后，其形象塑造，人性化的切入角度，诙谐中让人酸楚的“平民意识”的表达方式，以及跨地域、跨民族、跨国界的人类共通的情感，他们认为这是一个非常有潜力的选题。接力出版社立即拍板引进版权。于是在2003年全国少儿图书订货会上，接力出版社掀起了一场“麦兜”热，首印7万册一销而光。

四、出版选题策划是现代出版产业集约化经营的使然

现代出版产业的运作离不开以选题的策划与组织为核心的整个出版策划。与报纸、广播电视、网络通讯等产业相比，书刊出版业不具备经营广告的资源优势，这就使得书刊出版业为了获得更大的生存空间，不得不把全部的精力倾注于对书刊的市场营销上。而营销的好坏，取决于书刊选题的适路，因此书刊营销实质上是书刊选题资源的经营。出版产业要做大、做强，就必须具备一定的经济实力和经营能力，这些实力和能力的获得，可以通过并购、重组的方式，或者通过市场融资的手段。这是问题的一方面。另一方面的问题是，重组出版资本、优化出版资源的目的是为了开发经营新的出版产品，拓展优质出版产品的市场份额，以获得最佳的社会效益和经济效益。而在从出版资本到出版效益的相互生成的过程链中，出版选题的策划和组织起到了十分关键的作用。如若将出版资本、出版产品以及出版市场比作出版效益的硬件的话。那么，出版选题的策划就是出版效益获得的智力软件。在现代信息、知识经济的市场环境中，以出版选题为核心的出版策划实际上就是以出版资本为引领的、根据读者市场需求或潜在需求生产产品，获得出版效益的生成链中，其各种因素相互碰撞、相互融合、相互渗透而催生的一种智慧之花与互动的智慧结晶，是在出版经济文化一体化发展过程中，出版文化与出版经济高层建构的需要。

产业竞争，使出版媒体之间不断重组与整合、出版资本不断集中和出版选题的市场集中度不断提高。我国的出版业在20世纪的后20年，经历了两次大的转型：一次是在80年代从单纯的事业型向自负盈亏、自主经营的企业型的转变：另一次是在90年代从以总量增长为特征的阶段向优质高效发展为特征的阶段转移。这两次大转移，在加深人们对出版产业市场规律认识的同时，也唤醒了出版者的策划意识，从计划经济时代的被动状态向市场经济时代转变。当前，面对国内外市场的激烈竞争，我国的出版业加快了产业化发展的步伐，开始了从分散经营向规模经营的第三次大转型。但是，由于我国文化意识形态领域机制的特殊性，目前我国出版产业的大转型，主要靠行政手段推动，因此只能是一个规模经营的外壳，其实质内容还有待进一步加强充实。目前在出版产业界对规模经营讨论得最多的是融资、并购、股份制集团化等问题，希望通过这些方式使出版产业从“物理变化”向“化学变化”的转变。这给人一种感觉就是，出版产业要做强、做大，就必须扩大出版资本，扩大生产规模。但实际上，扩大出版资本和扩大生产规模，只是出版产业做强做大的外因，对高质量出版选题的经营，才是出版业做强做大的内驱力。据了解，我国出版市场积压的滞销书刊，码洋高达几个亿，而这些多是因为选题策划不当造成的。国外出版产业从20世纪80年代以来，出版媒体之间就开始了新一轮的重组与整合，其规模之大、范围之广、资本之巨，前所未有。从产业发展上看，出版媒体之间的重组与整合是市场竞争的必然结果。而从文化内容的创造上看，出版媒体之间的重组与整合则有利于提高优质出版选题的市场集中度，有利于优化选题结构，增强出版企业的选题竞争力。广西出版传媒集团，在整合出版选题方面就作了有益的实践探索，如整合旗下各出版社的中小学教辅的出版选题，由传媒集团旗下的朗文图书公司在书刊市场上统一营销。通过选题的整合，营销的归口。使中小学教辅选题的经营由分散式变为集约化经营。这有效地优化了出版资源，避免了选题的重复出版和市场营销竞争的压力。

有业界人士说，我国出版市场整合在分类图书中早已开始，如计算机类、外语类、辞典类、文学类图书的市场整合，有的已基本完成。整合的结果是，使得一些出版社主动退出这类市场，而新进入者，或者拾遗补缺，或者付出更高的成本。分类图书的市场整合，只是整个图书市场大整合的细节和局部。更大的整合还在后面。出版业最终走以选题内容为竞争对象的出版资源大整合、文化产业大整合的趋势是必然的。总之，出版产业的运作，就是要通过资本的纽带，对包括选题资源在内的整个出版资源进行合理配置，以达到优化选题结构、创新选题策划机制、提高出版效益的目的。

五、出版选题策划是符合读者接受心理的传播使然

接受理论主要是由德国美学家伊瑟尔和姚斯创立的。伊瑟尔认为，出版文本是一个充满着各种潜在因素而期待着读者在阅读中加以填充的意义结构。姚斯的理论主要是从解读文学史开始的，他认为文学作品从根本上就是为读者而创立的，不同时代的文学解释总是在该时代读者的“期待视

野”中进行的，每一时代的读者都要凭借自己的“期待视野”而使作品的意义现实化。所以，文学史就是读者的接受史。

第2篇：媒介策划范文

广告界有一位创意天才——乔治.路易司，他曾说 “让10万元的广告看起来象100万”，因为他认为有好的创意就可以实现。作为整个广告运动的投资重心——电视媒体投放，企业是多么希望可以让他们投入的100万达到1000万的宣传效果，这就需要有专业媒体策划而不单单是媒介计划，本文将从产品，目标人群，投放技巧，等谈谈实效的电视媒体策划。 选择产品，选择“黄金时段”

中国广告起步晚，媒介策划更不专业，除了一些国际4A广告公司比较重视真正的媒体策划外，其它大部分对媒体投放的研究可谓非常粗放的状态，特别是一些小广告公司客户充其量就是一个“黄金时段”的观念，一方面让多少企业主承受巨大资金压力，另一方面广告资金在投放中又有多少由于不合理打了水漂。

电视媒介中的“黄金时段”，是在一定的时段内收视率和覆盖率是最高的，根据“每一收视点数成本”和“每千人成本”计算是最具“经济效益”的。而且在“黄金时段”播出对品牌形象塑造是较好的，一般比较容易说服企业投放的时段，但这并不一定最实效的。

为什么呢?

“黄金时段”虽然在覆盖率上非常广，但是覆盖的消费群体层次非常复杂，目标收视群体的不同，个性化，层级化，这就导致”黄金时段”有了“宽度”，没有“准度”，举个例子，你的产品假如是汽车的话，在覆盖10000人中只有100人有能力购买你的产品，由于“黄金时段”是相当贵的，就等于你多付了9900人的宣传费，付出和到达相差太远，就不是实效。

实效选择“黄金时段”，投放时应该结合考虑你的产品需求属性，如果你的产品是大众消费品，覆盖的消费层级多，那么选择“黄金时段”相对“目标千人成本”就低的。

产品 黄金时段价格 覆盖 目标购买人群 目标千人成本

汽车 5000元 10000人 100人 50000元

洗发水 5000元 10000人 5000人 1000元

但对于占有覆盖人群总数的高档消费品象刚才提到的汽车及个性化消费品如何投放才实效呢？ 选择专业频道，选择“套餐”

现在讲究的是个性消费，每个目标群众都有着他特定的生活方式及习惯，对每个电视频道、节目都有着不同程度的曝光率，换言之，每个电视频道都有不同层次的消费群众，有不同的渗透率。这也为什么现在电视台走频道的专业化、栏目的个性化、节目的精品化之路，再往下还可以发展为专业频道的系列化。在这些变化的背后，实际上是在进行观众的细化和切分。

面对目标人群的分散和栏目的多样性，我们的做法这时就需要化整为零为企业主提供了另一条更实效的出路：通过分散接触增大到达受众面的目的。

如购买高级化妆品的女性，她们经常喜欢收看时尚和娱乐节目，购买汽车的高收入群体，他们喜欢的是财经频道。

根据他们的喜好、我们应该针对性的选择频道，甚至具体到某个节目，特别是有些跟片宣传，节目赞助效果都非常好。

这就是为什么有的电视台广告部特地采取“广告套餐”的形式，就是为了根据广告诉求对象的个性化，专业频道多节目多方位接触目标消费群的特点，而且“套餐”价格是特别优惠，物超所值。 时段 价格 覆盖 目标购买人群 目标千人成本综合频道/黄金时段 5000元 10000人 1000人 5000元娱乐频道/非黄金时段 1000元 1000人 800人 1250元 投放有技巧，累积有价

实效的电视媒介策划还在于排期和投放版本的技巧，其中排期分根据记忆曲线的排期策略：有连续性投放排期和间歇性排期，用那种排期方法将直接影响到投放的实效，一般来说要根据产品的推广周期，如果产品的上市期、促销期或销售旺期，一般采用连续性投放排期，而在淡季或产品的成熟期可采用间歇性投放排期。

投放版本技巧是，现在广告片的版本大多有30秒、15秒、5秒3个，同样如果根据不同推广周期、时段的组合也将起到用最少投入达到最大的效果。现在能够结合时段投放不同版本的媒体策划较少。一般在黄金时段，由于成本较高，投放5秒15秒多，跟片和专业栏目、频道的非黄金时段用能够详细传达信息的30秒，整合时段达到传播的多点接触目标群体达到实效传播。

最后要谈一点，就是在一边为企业主做专业的媒介策划，还要对他们沟通明确：任何企业某种产品的当前市场份额和品牌资产都是长久广告投资的累积结果，对于长远的媒体投放要清楚的认识到是一种增值投资行动。

因为很多企业在急功近利的费用心态意向下，期望在短时期内达到某种销售目标，把广告活动与广告的销售效果之间的不同步性看成是广告活动的失败。广告预算花下去的头一个月就奢望收到立竿见影的广告效果，一旦广告的销售效果不太明显，就马上“泄气”，结果因为火候未到，反而前功尽弃。

第3篇：媒介策划范文

为响应*中国*赏花会的举办，丰富我市美食文化生活，为广大市民提供一套高品位的美食大餐。于*年6月30日—7月8日期间举办的“赏花美食节”，旨在通过赏花、美食文化主题活动，力主营造一种健康向上的、充满欢乐、祥和的文化氛围，同时进一步定位，使少山路商业街成为李沧区的标志和象征，展示李村商圈的崭新风貌，扩大其对*市民的影响，打造高品位、有特色的美食文化节名片。

本届美食节在总结上届美食节成功经验的基础上，更好地将美食文化、群众娱乐休闲文化以及名品展示、展销等有机结合，其规模更大，水平更高，品种更多，是一次盛大的美食文化节庆活动，是李沧餐饮业发展一次的飞跃，更是商家宣传、形象展示、品牌提升的大好商机。

一、活动主题

此次活动以“百姓美食，芬芳李沧”为主题，与赏花会相呼应，突出*、李沧特色小吃文化。

二、展位及展销时间

按地域和小吃特色布展，拟设烧烤区、手工面食区、*特色小吃区、冷食区和地方特色小吃区等区域。共80个展位，每个展位2.8m×2.8m，价格详见活动财务预算书。设置电源、照明设施和水源，整个活动区域配备大型垃圾桶，做到全程保洁。

活动时间为*年6月30日—7月8日的每天9：00—21：00。

三、运作模式

汇聚*及全国各种风味特色小吃，包括本地特色、各地知名企业、小吃和名优产品，以及异域风味美食，集中展示，聚拢人气。同时向各知名特色小吃赠送展位，以*本土餐饮名企为主，每种特色小吃不超过三家企业，共计20个展位;其他展位按计划招商。

拟定邀请参展名企名吃如下：

*地方特色小吃：万和春、流亭猪蹄、小倩倩馄饨、台东大煎包、*锅贴、*大包、波尼亚猪头肉、满口福饺子、心连心豆腐脑、外婆桥瓦罐粥、大老李汤圆、海鲜烧麦等。

烧烤类小吃：*王姐烧烤、美达尔烤肉、泰山路烤肉、铁板鱿鱼、新疆烤肉、香巴拉烤肉、烤鹿肉、蒙古草原羊肉串等。

其他地方特色小吃：十八街麻花、上海城隍庙小吃、挂炉鸭、洪七公叫花鸡、狗不理包子、沙县小吃、济南盘丝饼、四川麻辣烫、南京秦淮小吃等。

异域风味小吃：俄罗斯开口笑、土耳其烤肉、印度飞饼、朝鲜打糕、韩国美食、马来西亚烤肉、新加坡锅贴鱼柳等。

由于此次活动时至夏季，特安排冷食区，拟定邀请有：*凉粉、兰州酿皮子、水果冰山、各色冷饮、西安凉皮、清真凉面、关中凉面等。

四、活动系列

1、于*年6月30日10：00举行美食节开幕剪彩仪式，邀请市领导及区有关领导、负责人，以及部分商家代表参加，同时区市各媒体进行报道。

地点：步行街入口处

具体安排：

9：30之前各区域工作人员到位，现场铺设红地毯。

9：30—10：00领导到场。

10：00—10：15领导讲话，宣布美食节开幕，进行剪彩。

10：15之后各位领导参观美食节会场，媒体进行采访报道。

2、安排专区重点展示*、李沧地方特色小吃，外埠风味小吃集中展示。

3、本次美食节将由组委会评选出“最受群众欢迎小吃”、“最具特色小吃”、“最佳营养小吃”等多种专业奖项。

第4篇：媒介策划范文

时间:2005年7月15日—8月31日

地点：**国际会展中心

前言:

为响应省委、省政府关于“唱响主旋律，打造徽文化”的号召，丰富我市美食文化生活，为广大市民提供一套高品位的徽文化美食大餐。于2005年7月15日—8月31日期间举办“华润雪花·第三届中国**(国际)美食节”，旨在通过系列美食文化主题活动，力主营造一种健康向上的休闲娱乐充满欢乐、祥和的纳凉氛围，同时进一步定位，展示合肥现代化大城市建设的崭新风貌，扩大合肥城市对全国的影响，打造高品位美食文化节名片。

本届美食节在总结上二届美食节成功经验的基础上通过寻求和探索一条以系列主题活动为发展的有效途径,更好地将美食文化、群众娱乐休闲文化以及名品展示、展销等有机结合，其规模更大，水平更高，品种更多，是一次盛大的美食文化节庆活动，是一次质的飞跃，也是餐饮会展的一次挑战，更是一次难得的机遇，也是企业宣传、形象展示、品牌提升的大好商机。

一、活动主题

此次活动以“狂欢美食节、畅饮雪花酒”为主题

二、展位及展销时间

共设650个展位，每个展位6张1.2米长条桌、24把休闲椅、1个220V/5A电源插座、一个垃圾桶。另整个广场配备移动厕所10个，水龙头12个，洗手盆及排污装置，大垃圾桶50介，全程保洁、保安免费服务。

展销时间为2005年7月15日—8月30日的每天16：30—24：00。

三、展示、展销内容

烧烤王、金牌龙虾店年审，展示、展销各种不同风味特色小吃，包括本地特色及各地名优产品、土特产等，配以明星文艺汇演，全国武术、拳王争霸赛，焰火、礼花，杂技表演活动，并设立儿童乐园、互动休闲娱乐。

四、活动系列

（一）于2005年7月15日17：00举行美食节开幕式，邀请市领导及开发区有关领导和参展企业参加，省、市各媒体进行追踪报道。

（二）于7月16日—7月30日20：00—22：00举办大型广场千种焰火汇演及中国吴桥杂技晚会。让群众一边品尝风味小吃，一边欣赏五颜六色的空中礼花。

（三）于8月1日—8月15日20：30—22：00举办中国民间、民俗、明星歌舞汇演及民族特色小产品展示会，集中展示民族服装，民俗礼仪。

（四）于8月16日—8月31日表演省内各大武校惊险绝技，集中展示武术、武功、绝技、跆拳道等等精彩功夫节目。

另外，每次演出都设有啤酒速饮大赛，每晚产生产生冠军一名参加周赛，每周产生周冠军一名参加最后的决赛产生前三名，给予奖励。

第5篇：媒介策划范文

二、组织机构主办单位：长沙永发文化传播有限公司

协办单位：赞助商

承办单位：长沙永发文化传播有限公司

三、活动内容旅游·美食文化节将引进包括台湾、香港在内的全国各地的特色美食及国外精品美食和各地旅游商品。具体如：上海城隍庙特色美食、天津麻花、新疆多味小绵羊、新疆烤肉、大西北烧烤、云南过桥米线、西安羊肉泡馍、杭州美容蟹、成都肥肠粉、洪七公叫化鸡、北京冰糖葫芦、云南傣家饭、韩国铁板鱿鱼、朝鲜打糕、新西兰烧烤、印度飞饼等1000余品种。旅游·美食文化节是一次旅游商品、精品美食推介、销售活动，也是一次品牌集中展示和评选活动。因次，活动应该注意两点：1、保持各次分展会之间连贯性，同时要注意根据各地的情况，突出不同场次的特色，避免单调。2、由于有评奖环节，因此要注意保持各参展饮食企业之间的竞争氛围，又要协调好关系，达到良性竞争、相互促进的双赢的目的。

四、活动时间、地点1、_____年___月___日——___日；2、地点在________________最中心位置。

五、媒体策略以电视、报纸、电台等媒体为主，辅以其他形式，如利用热线公交车、彩车、派送参观券和现场广告烘托等方式，切实做好新闻报道和现场气氛的营造。

六、效果预测活动的成功举办，将达到以下效果：

1、突出美食与文化相结合，有效的宣传中华民族的传统文化。

2、在社会上倡导一种时尚、健康、营养、美食消费新观念。

第6篇：媒介策划范文

随着社会的进步和传媒技术的发展，电视已成为中国千家万户的“成员”之一。电视媒介的导向也引领着中国电视观众的生活。做为一名新闻工作者有义务、更有责任成为把握正确的媒介导向的’‘舵手”。本论文旨在从分析电视媒介低俗化现象产生的原因人手，探讨如何尽快走出电视媒介的导向误区。阐述坚持正确的舆论导向对社会发展进步的必要性。

经济利益的唆使推动了电视媒介对收视率的片面追求，是出现低俗化的原因之一。为了获取利润，传媒必须争取最大多数的受众，而要做到这一点就必须满足较广泛受众的需求。电视台为争夺“收视率”而低俗，也归根于当前我国媒介竞争日趋激烈的现状。第一是不同性质、不同层次媒体之间的竞争。如国家或中央媒体与地方各级党政媒体之间的竞争。第二，转型而来的媒体与新兴媒体之间的竞争，而转型媒体依然占据着绝对的政治优势。第三，政党政府媒体与私营或合营媒体之间的竞争。前者拥有强大的政治背景，多为政党或政府机关，因此，其信息具有先天优势，经常被授权重要的政治新闻或关乎国计民生的重大新闻，占有绝对的受众群体。第四，传统媒体与新媒体之间的竞争。传统媒体主要是平面媒体、广播、电视等媒体，后者主要是网络媒体等。电视媒介激烈竞争，拼收视率，我认为深层根源也在于经济利益。例如电视台要生存下去，就必须有广告，而要吸引广告客户，就必须有一定的收视率。在这种情况下，一些电视台就会在比较有人气的娱乐节目上动脑筋。

一、媒体要提高认识，提倡电视作品的原创性

根据传播学原理，媒体的权利主要包括信息采集权和信息权，从信息的收集、筛选到信息的过滤、公开，每一个环节都体现着这种权利的主导作用，因而这种权利就成了一种可利用的资源。电视媒介在拥有这些权利的同时也必须承担应有的责任。电视媒介应更多地强调自己应尽的社会责任，而非这种权利，并接受职业道德的约束，在利益与责任的平衡点上做出正确的选择。在市场化的今天，电视媒介从业人员要提高认识，自觉抵制低俗之风。

二、管理部门建章立制，加强监管

大众传播是一个具有强大影响力的社会信息系统，也是一种制度化的传播，大众传播必须在特定的社会制度条件下进行。治理电视媒介低俗化，单靠电视媒介的自律是远远不够的，而制度的建设更能起到制约的作用。从这一点来看，治理低俗化问题的核心在于制度建设。目前，很多低俗化问题的出现是因为没有制度监管，或者说有的制度责任不到位，把关不到位，疏忽大意，或者是管得不严管得不细。制度管理才是加强管理的核心，粗放式管理带来的是制度的滞后，也是出现低俗的原因之一。此外，所有卫星频道黄金时间播出的所有节目都要进行备案制，包括电视剧、新闻节目、选秀节目、谈话节目以及晚会等等。

三、迅速而有效的建立全天候监看制度

电视节目播出后，效果如何，是否违法违规，是否低俗，采用监看制度就是一种有效的监督与反馈。监看制度的前身是新闻评议制度，新闻评议组织较早由英国先行发起，收到成效后广为西方国家仿效。我国也较早系统性地开展了新闻评议制度，但对电视媒介的监看制度则于上世纪末才逐步推广。实践证明，全天候监看，及时发现问题，是治理电视节目低俗化的有效手段。因为目前很多电视节目的种种问题，都是监看机构发现的。监看是治理电视节目低俗化最前沿的一个机构。治理电视节目低俗化，要充分发挥监看机构的作用，加大对多发问题时段和类别的监看力度。同时，监看和治理电视节目低俗化要想有成效，快速反应机制非常关键，监看的管理者一定要及时向监看人员传达有关要求和精神，只有这样才能知道当前监看的重点，才能够做到要重点反馈。

四、对从业人员开展主观认识与素质教育

要治理电视媒介低俗化问题，从电视从业人员人手，首先要提高从业人员的政治素质。从业人员应该加强自律意识，绝不能把“适应市场经济发展的需要”当作借口来迎合低级媚俗的风气，要真正做到以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人。其次是提高从业人员的思想和文化素质。电视是一个实践操作性很强的行业，但随着时代的发展不能不对文化理论素养提出更高的要求，理论素养、文化修养、知识视野对于他们的创作实践有着重要的指引作用。所以只有电视从业人员提高自己的思想和文化素养，才能提高电视节目的制作水平，才能真正治理电视节目低俗化，才能真正纠正当今中国电视媒介导向上的误区。

第7篇：媒介策划范文

从2006年到2009年之间，普通消费者的媒体接触习惯有了明显的变化，互联网的接触度上升了16%，户外接触度上升了8%，而电视，杂志和广播都有不同幅度的下跌。整体而言，消费者的注意力在分散，从某类媒体接触习惯来看，消费者的注意力亦呈分散之势。例如，消费者对于互联网的注意力在增长着，同时也在分散着。从企业媒介投放的趋势来看，除了户外因为市政管理上的特殊原因略有下降之外，其他媒介投放量变化均有不同程度的增长，其中，互联网升幅达43%，电台为30%，杂志为25%，电视是20%，报纸为10%，户外为-2%。这也说明了一个事实，企业的传播也在迎合着消费者注意力分散的大势。

但是，企业的营销决策者也一直在困扰着：究竟这样的改变能否真的适应消费者的变化？这样的媒介传播策略，是否能满足营销活动的要求。要回答这样的问题，一般只能通过长期的投放事后评估以及市场的实际反应才能得知，但是这样需要比较长的时间来积累相关的经验，也需要企业的各个部门和广告公司、市调公司等多种专业公司的默契合作才能完成。同时，一些非量化指标也会对结果有一定的误导。对于一般的企业来说，这种做法可操作性不强，实用性不够，所以，很多企业的媒介决策者主要根据自己既有的媒介投放经验判断。

集聚注意力的方法论

在营销行业，为解决注意力分散时代的媒介策略难题，已经有许多学者和专家提出过一些解决办法，如中国传媒大学广告学院院长、《广告主》杂志总编辑黄升民曾经说过：“碎片化只是表象，碎片背后也在聚合，如果你能在这种表面的分散和碎片背后找到这种因兴趣或者共同的需求而重新聚集起来的东西，你就能捕捉到这种注意力，就会找到新的集中。”对于这句话，笔者深表认同，但也觉得它过于精炼，需将其中的深意进行了拆分和细化分析。

一是捕提到这种注意力。这种注意力包含两部分。第一部分基于自身需求带来的对广告的关注。这个很容易理解，一个准备买楼的人肯定会关注楼盘的广告。第二部分是基于创意的影响力而带来的注意力，这也容易理解，广告好就能吸引关注。然而，假如购买的产品属于低关注度产品，假如产品的媒体投放竞争激烈，假如广告创意平平，又该怎样去找所谓的“新的集中”呢？

为此，笔者提出了一个三维化的模型来解决在实际营销活动中遇到媒介碎片化的问题。X轴为媒介接触点，指消费者可能接触到媒介，如电视、报纸、杂志、网络、电台、互联网、展览会、店头等。Y轴为传播表现，指在不同媒介上面使用不同的内容，如不同内容和不同针对性的广告、软文、店头POP、店员说服等。Z轴为消费者的不同阶段，可将消费者的购买行为分为了四个阶段，日常阶段、斟酌阶段、购买阶段及使用阶段。

这个模型解决的是如何在消费者注意力分散的时候，以媒介将他们的注意力重新进行集中。看起来稍有点复杂，说起来其实很简单，就是用不同的媒体对处于不同消费阶段的消费者说不同的话。

持续不停的，并不是可以分割的，但哪些是主导的，哪些是次要的，也决定了传播上应该怎样去划分不同的阶段、分配媒介营销资源。

实战案例

下面以某一汽车品牌的媒介投放实例来说明以上三维模型的运用方法。

首先，确认消费者在不同阶段对于信息的重视度。以量化标准对这四个阶段进行划分的时候，得知对于该车来说，第二阶段（斟酌阶段）是消费者最为关注汽车信息的阶段，接近50%，第一阶段（日常阶段）及第三阶段（购买阶段）都在20%-30%之内，第四阶段（使用阶段）的关注度稍低，在10%之内。这确定了一点，应该最重视消费者的第二阶段，接着是第一及第三阶段。

其次，确定不同阶段的媒介接触点。斟酌阶段接触的媒体以其重要性考虑，可以进行以下的排序。网络信息41%，店员说明 36%，商品说明32%，朋友建议25%，展览陈列18%等。平常阶段的媒体排序为：电视、报纸、朋友建议、户外广告等。购买阶段的排序为：店员说明、朋友建议、商品说明等。使用阶段由于重视度不高，暂不考虑。

最后，确定在不同的媒体载具中的表现。

在斟酌阶段最受消费者关注的媒介是网络，那么这个阶段的消费者在网络中关注的是什么信息？经分析，我们知道，他们在网络中对于汽车信息的关注可以进行以下的排序：论坛上用户的使用心得32%，车辆评测报告28%，专家评论24%，广告13%，促销信息9%等。这样就决定了该阶段我们必须让消费者接触到对产品有利的使用心得，评测报告等资讯，而不是高花费去进行网络广告投放。店员说明是排第二位的重要媒体，于是厂家必须对店员进行培训，例如，该如何和消费者沟通，该和消费者沟通什么，该怎样应对等。第三位的是商品说明，这提醒了厂家应该重视汽车相关技术参数的说明，宣传单张等资料的派发等。

经过这样一步步抽丝剥茧的分析和研究，我们就知道应该怎样去集中消费群的注意力了，也知道应该如何去进行媒体投放了。

第8篇：媒介策划范文

摘 要 廉洁文化是我国十召开过后社会发展的主题，经济的不断发展带动着各行各业的发展，廉洁文化是企业发展的前提以及思想灵魂。近年来煤矿行业作为一种能源企业，其发展非常迅速，其中所涉及的利益非常巨大，对于煤矿企业文化建设当中的廉洁文化倡导刻不容缓。本文首先对煤矿企业当中发生的廉洁问题进行分析，而后探讨其廉洁文化建设措施。

关键词 煤矿企业 廉洁文化 问题分析 策略探讨

在我国，廉洁文化一直作为一种优秀的传统文化被传承至今，无论是我国古代的封建王朝还是现代的新民主主义政治，对于廉洁文化的倡导永远都不会过时。同时它也作为一种企业的先进文化被各大企业所继承。廉洁往往是与诚信挂钩的，所以廉洁文化的倡导也是对社会诚信的倡导。廉洁的反义词是腐败，而腐败往往是和利益紧密联系的。煤矿企业作为一种能源企业，其中的利益随着其行业的发展越来越可观，所以煤矿行业对于廉洁文化的需求也越来越高。

一、煤矿廉洁文化的重要性

随着经济水平的不断提高，人们在满足了相应的物质需求下对于精神需求也有着更高的要求，这一矛盾始终贯穿于我国社会主义建设初级阶段，成为我国社会各界必须要面对和解决的首要问题。对于煤矿企业而言，廉洁文化建设正是化解这一矛盾的有效途径。而企业发展的原始动机是追求经济利益，在企业取得效益后，职工的福利待遇也会得到相应的提升，煤矿企业的发展必然促进职工物质生活水平提升。而廉洁文化的建设正是达到这一要求的必经之路[1]。

众所周知，煤矿企业是典型的职工劳动强度高，从业危险性高，事故发生率高的“三高行业”，在煤矿企业里，安全问题自然就成了首要问题，开展和加强煤矿安全文化建设，把握安全生产规律，将职工的行为可靠性提高到零误差阶段，营造安全文化气氛，对实现煤矿企业安全生产的持续发展具有重要意义。

廉洁文化就是反腐倡廉的文化，作为企业文化的一部分，廉洁文化既是严肃的又是丰富多彩的。近年来，一些企业领导干部违纪违法、贪占国家资源，使国家、企业、职工都蒙受了巨大损失，同时也毁了一批干部。因此要在广大党员干部和职工中营造起一种“以廉为美、以廉为乐、以廉为荣、以贪为耻”的核心理念，引导广大党员干部牢固树立正确的人生观、价值观是我国煤矿廉洁文化发展所面临最重要的问题。

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二、煤矿企业中的不廉洁现象发生原因

（一）煤矿企业内部管理体制不健全

我国的煤矿企业处于发展中阶段，前几年我国煤矿行业的发展速度几乎可以与我国改革开放之后的经济发展速度相媲美，而有些煤矿企业在经济的发展面前却没有注重企业内部管理体制的建设，被巨大的利益冲昏了头脑，煤矿企业内部监督体制不完善是导致其煤矿企业腐败现象的直接原因。由于企业正处于转型时期，给予煤矿企业领导干部腐败的空间，而这种腐败的行为在被发现之后又没有较为严格的法律进行约束，导致我国煤矿企业内部的腐败现象越来越猖獗。

（二）煤矿企业自身的问题

无论是社会管理体制的薄弱，又或者是煤矿企业内部的管理制度的缺失，出现现象最终的原因还是企业自身的原因。最终还是要将责任归咎到人的身上，企业的腐败现象之所以比较严重，大部分原因是由于企业内部干部自身素质的问题，在工作上责任感不强，在生活当中没有树立正确的价值观，自律能力比较差。当煤矿企业发展改革进入到关键阶段时，对于领导干部自身素质要求也就越来越严格，而这个时候往往存在着比较大的利益诱惑，腐败的成本又比较小，相当于只是将手边的钱捡到自己的口袋，而企业干部自身的作风不硬朗，腐败现象就会发生。

（三）廉洁文化的教育不全面

对于煤矿企业中发生的腐败现象，其中很大一部分原因是由于煤矿企业自身的廉洁文化教育出现了问题，大多数煤矿企业对于廉洁文化的教育不全面，很多煤矿企业甚至仅仅对干部进行廉洁文化的知识讲座，或者是在企业内部张贴标语等，这样的做法不仅不能达到廉洁文化的教育效果，还会让干部看出企业对于廉洁文化的重视程度不高，更加放纵了其对于腐败的心理，这样一来企业内部的廉洁文化教育就会适得其反。

三、煤矿企业廉洁文化的建设意见

（一）结合工作公司的实际，制定好标准措施

一是坚持每月的政治W习，重点学习关于党风建设和反腐倡廉工作的相关文件精神，使以人为本理念深入人心。二是每季上好廉政党课的教育，引导党员干部树立正确的人生观，让党员干部随时随地感受到廉治企业的文化氛围。三是发挥党的战斗堡垒作用，组织党员干部观看一系列反腐倡廉教育片，让党员干部深刻意识到廉洁的重要性，呼吁从自身做起，从身边做起，把廉洁带到生活的方方面面。四是在重要岗位设置反腐倡廉的重要标识，使党员干部随时随地的感受到以廉治企的标准准则。

（二）着眼煤矿企业的实质性特点

不定期的开展一些廉洁文化活动，不断增强党员干部头脑意识的冲击力。通过学习，使企业干部有远大的志向与高尚品质的目标，养成一种以廉为荣的良好品质，并且不断的在党员干部所用物品上标注反腐倡廉的标识，时时刻刻让党员干部保持这方面的意识，不断探索教育，让党员干部在听完看完一些反腐教育系列的题材之后写观后感，扩大廉洁文化的影响力。在“廉洁文化进家庭”上，开展一系列的亲情助廉活动，制定家庭廉洁公约等，筑牢全家人的反腐倡廉的思想防线。

（三）落实廉洁文化的教育

无论是对于什么企业而言，廉洁文化的教育是绝对不可以忽视的，对于廉洁文化的倡导力度也要加强。对于煤矿企业的廉洁文化建设而言，不仅要加大对廉洁文化的教育程度，更要将廉洁文化深入人心。要在企业内运用管理者的责任意识，通过责任意识的培养将廉洁文化渗透到每一个干部的心中，廉洁文化的教育不能只是做样子，而是要深刻落实。首先从党员做起，纠正领导干部的不正之风。

廉洁文化的教育往往是要落实在制度上的，所以企业还要建立相应的奖惩制度，对于工作积极、作风硬朗，有着先进思想与正确价值观的党员可以进行奖励甚至破格提拔。而对于知法犯法，、的领导干部，绝对不能姑息，情节比较轻的且主动承认错误的，除了交出所贪污的金钱之外，做相应的惩罚或者是降级处理。对于情节比较严重的，或者是知法犯法的，必须严肃处理，开除或者直接送交司法机关处理。

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四、结语

廉洁文化建设是加强煤矿企业党风廉政建设的重要手段和关键所在，是新形势下反腐倡廉工作的需要，是以廉政为基础，以廉政为理念，以廉政为核心的一种新型文化，同样也是企业的组成部分，只要在观念与意识上不腐败，企业的廉洁之风才能随风飘向各处，从而促进国家企业的向前发展，确保贯彻落实以人为本的理念，在工作生活实践中，企业政府都要坚持文化建设与廉政文化两手齐抓，首先把安全工作放在一切工作的首位，坚持党的以人为本理念，以廉治企，最终达到企业的改革发展的成功，从而实现煤矿廉洁的实质性[5]。

参考文献：

[1]崔永民.浅谈煤矿企业廉洁文化建设的创新与实践[J].新西部（下旬刊），2013，（7）：92. [2]李梦轩.浅谈职工群众在企业廉洁文化建设中的作用[J].金田，2012，（6）：280. [3]韦金国.浅谈煤矿企业廉洁文化实践和应用[J].山东煤炭科技，2012，（3）：289-290.DOI：10.3969/j.issn.1005-2801.2012.03.178. [4]何学军.国有煤矿企业加强廉洁文化建设的实践与思考[J].现代企业文化，2015，（24）：5，7.DOI：10.3969/j.issn.1674-1145.2015.24.001. [5]杨元庆.浅谈企业廉洁文化建设的有效途径[J].当代矿工，2014，（6）：42.DOI：10.3969/j.issn.1002-8897.2014.06.031. [1]崔永民.浅谈煤矿企业廉洁文化建设的创新与实践[J].新西部（下旬刊），2013，（7）：92. [2]李梦轩.浅谈职工群众在企业廉洁文化建设中的作用[J].金田，2012，（6）：280. [3]韦金国.浅谈煤矿企业廉洁文化实践和应用[J].山东煤炭科技，2012，（3）：289-290.DOI：10.3969/j.issn.1005-2801.2012.03.178. [4]何学军.国有煤矿企业加强廉洁文化建设的实践与思考[J].现代企业文化，2015，（24）：5，7.DOI：10.3969/j.issn.1674-1145.2015.24.001. [5]杨元庆.浅谈企业廉洁文化建设的有效途径[J].当代矿工，2014，（6）：42.DOI：10.3969/j.issn.1002-8897.2014.06.031. [1]崔永民.浅谈煤矿企业廉洁文化建设的创新与实践[J].新西部（下旬刊），2013，（7）：92. [2]李梦轩.浅谈职工群众在企业廉洁文化建设中的作用[J].金田，2012，（6）：280. [3]韦金国.浅谈煤矿企业廉洁文化实践和应用[J].山东煤炭科技，2012，（3）：289-290.DOI：10.3969/j.issn.1005-2801.2012.03.178. [4]何学军.国有煤矿企业加强廉洁文化建设的实践与思考[J].现代企业文化，2015，（24）：5，7.DOI：10.3969/j.issn.1674-1145.2015.24.001. [5]杨元庆.浅谈企业廉洁文化建设的有效途径[J].当代矿工，2014，（6）：42.DOI：10.3969/j.issn.1002-8897.2014.06.031. [1]崔永民.浅谈煤矿企业廉洁文化建设的创新与实践[J].新西部（下旬刊），2013，（7）：92. [2]李梦轩.浅谈职工群众在企业廉洁文化建设中的作用[J].金田，2012，（6）：280. [3]韦金国.浅谈煤矿企业廉洁文化实践和应用[J].山东煤炭科技，2012，（3）：289-290.DOI：10.3969/j.issn.1005-2801.2012.03.178. [4]何学军.国有煤矿企业加强廉洁文化建设的实践与思考[J].现代企业文化，2015，（24）：5，7.DOI：10.3969/j.issn.1674-1145.2015.24.001. [5]杨元庆.浅谈企业廉洁文化建设的有效途径[J].当代矿工，2014，（6）：42.DOI：10.3969/j.issn.1002-8897.2014.06.031. [1]崔永民.\谈煤矿企业廉洁文化建设的创新与实践[J].新西部（下旬刊），2013，（7）：92. [2]李梦轩.浅谈职工群众在企业廉洁文化建设中的作用[J].金田，2012，（6）：280. [3]韦金国.浅谈煤矿企业廉洁文化实践和应用[J].山东煤炭科技，2012，（3）：289-290.DOI：10.3969/j.issn.1005-2801.2012.03.178. [4]何学军.国有煤矿企业加强廉洁文化建设的实践与思考[J].现代企业文化，2015，（24）：5，7.DOI：10.3969/j.issn.1674-1145.2015.24.001. [5]杨元庆.浅谈企业廉洁文化建设的有效途径[J].当代矿工，2014，（6）：42.DOI：10.3969/j.issn.1002-8897.2014.06.031. 窗体底端

[1] 崔永民.浅谈煤矿企业廉洁文化建设的创新与实践[J].新西部（下旬刊），2013（7）：92.

[2] 李梦轩.浅谈职工群众在企业廉洁文化建设中的作用[J].金田，2012（6）：280.

[3] 韦金国.浅谈煤矿企业廉洁文化实践和应用[J].山东煤炭科技，2012（3）：289-290.

第9篇：媒介策划范文

关键词：新一代煤化工；技术；利用；对策

一、新一代煤化工技术和洁净煤利用技术的现状

（1）传统煤化工稳中有进，量有增加，质有提高：以引进煤气化技术为主的合成氨、甲醇等产量逐年增加；大型焦炉的焦炭比例逐年升高等。

（2）发展洁净煤技术是解决我国能源与经济、环境协调发展问题的根本出路，已形成共识，其总体思路已被列入国家当前优先发展的高技术产业化重点领域指南。重大研究开发计划已经启动，基础研究已有不少积累，部分项目已取得重要成果：明确提出了中国洁净煤技术是以煤炭洗选为源头，煤炭气化为先导，煤炭洁净燃烧和发电为核心的技术体系；有关洁净煤技术的/八六三0、/九七三0项目相继启动；煤热解、气化、高温净化等方面的基础研究取得进展。

（3）建立了一批省部级以上的重点实验室和工程中心，培养出一支以高等学校和科研院所为主的煤化工新技术队伍，形成了一些各具特色的研究开发基地，目前应注意稳定这支队伍。

（4）开发和应用了一些新的煤化工发展规划、方法和技术： PDAS模型； 3E生命周期模型。

（5）不足。规划多落实少，且政出多门，力量不集中。引进技术多，创新技术少且成熟程度不高。科研成果多，转化项目少且规模均不大。

二、发展新一代煤化工和洁净煤利用技术的建议

1.形势分析

看清形势，总结经验，吸取教训，切实有效地以原料资源为基础，以市场效益为前提，生产技术为关键应该是科学制定我国新一代煤化工和洁净煤利用技术发展规划所遵循的原则，其决策依据和内容包括以几方面：

（1）技术评估与优化选择。根据煤化工的技术水平现状和我国的实际情况，应选择已工业化的、先进、适用、成熟、可行的产品和工艺，同时充分考虑到那些近期可望工业化的，正在开发的技术。不考虑现有的消耗高，经济效益差的落后技术，尤其要摒弃那些虽然国家政策允许，但不符合科技进步和科学规划的浪费资源、污染环境的技术。技术选择要密切结合可利用的资源、各种形式的限制条件和我国整体工业技术基础。

（2）应用决策支持系统对煤化工产品进行科学规划。将决策者的目的和期望、部门专家的知识经验、各种资源和限制条件以数据、知识模型方法和人机交互工具的形式集约到一个系统整体，用计算机给出决策支持结果的方法已被证明是制定煤化工发展规划的一种新的科学方法。这种方法可以用来分析某一地区或某一工业领域以至某一项目的产品结构并使其最佳化，即在一定的限制因素和最小投资、成本以及最大收益的条件下获得一系列产品的最佳分布。用这种方法还可得到下述结论：煤化工的发展必须以优先发展煤的洁净能源化学加工为基础，形成既能保证全国范围内的能源供应又可通过能源供应和化工生产调节及适当的净化过程保证对环境的低冲击，这样的综合网络才能体现煤化工发展的最佳经济、社会和环境效益。

2.坚持技术开发与基础研究并重的措施

由于煤化工基础研究的多学科性和开发研究的多技术性，必须采取技术开发与基础研究并重的方针并制定实现这一方针的相应措施，如队伍组织、投资分配、项目选择、目标管理等。众所周知，煤气化是煤化工中最重要和最关键的一个过程，技术难度大，投资比例高。国外不断有新的气化工艺出现就是因为侧重于工程应用的技术开发和致力于机理探讨的基础性研究同时得到重视的缘故，而我国在这方面的落后也正是两者关系处理不当和均欠重视造成的。值得欣慰的是从1998年开始启动的国家重点基础研究发展规划（九七三）6已重视到这一点，仅直接与洁净煤技术有关的基础性研究项目就批准了2个。

3.发展重点

根据以上分析和已基本取得共识的适合我国国情的未来能源技术发展方向（高效洁净、多样化、分散化和简单可靠、条件温和、投资节省、易于国产化），我国新一代煤化工和洁净煤利用技术开发和基础研究的重点为：

（1）以提高用煤效率、减轻环境污染为目的。煤炭清洁利用，其中包括新型燃烧技术、净化技术、气化技术、以煤代油的优质燃料制备技术等，其中气化技术尤应作为重点发展对象。

（2）化工发展的基础）））甲醇化工，重点是大型化，并在此基础上积极推进甲醇和二甲醚作为燃料的研究开发和使用推广。

（3）有机含氧化合物产品，如醇、醛、酸、酮、醚及这些产品所使用的催化剂。

（4）提高传统煤化工的技术水平，继续发展电石乙炔化工和焦油加工，特别是与之有关的精细化学品、煤基材料等。以制备乙炔类为主的等离子煤化工也应引起重视。

（5）具有综合效益的煤化工多联产项目。满足高温高强、抗蠕变、抗疲劳、耐蚀和长期工作的能源材料研究和开发。

三、结语

新一代的煤化工与洁净技术给煤化工产业的发展带来了历史的春天，在新的技术广泛的应用下，做好新技术的运用于开发工作，是新时期我们面临的挑战，希望我们开拓创新，为煤化工的发展营造美好的明天。

参考文献：

[1]程宗泽.张十川.新型煤化工产业发展近况与思考.《煤》.2009，6.

[2]曹新宁.煤化工行业中焦炉气制甲醇的工艺路线选择.《科技信息》.2011，33.