伟大的博弈精选(九篇)

前言：一篇好文章的诞生，需要你不断地搜集资料、整理思路，本站小编为你收集了丰富的伟大的博弈主题范文，仅供参考，欢迎阅读并收藏。

第1篇：伟大的博弈范文

"胡奥会"举行之前，基辛格以"美中应竭力避免新冷战"为题在《华盛顿邮报》撰文。基辛格指出，美中冷战将引发一场国际性的"站队大戏",会让每个地区都陷入政治纷争。他认为美中关系"不需要走（冲突的）弯路"，因为美中关系中最重要的现实是：任何一个国家永远都没有能力去统治另一个国家，而冲突只会让双方都精疲力竭。

彭定康十四日也撰文指出，现在最大的悬念就是：美中会成为更加激烈的对手还是合作伙伴？他们会为谁统治本世纪打架，还是会携手让这个世纪变得更加和平繁荣？

我上周的评论题目是：《中美新关系：冤家？亲家？》，可见大家关注的角度与关怀的逻辑基本一致。

大家的担忧并非没有理由。基辛格说得好，他说，冷战时期，一个共同的敌人就可凝聚共识。但当今全球化世界，新问题新任务层出不穷，而共识未出现。这绝非易事，因为这意味着要使国家抱负服从于某种全球秩序的构想。

我一再说，《G2》存在着两种选择：合作？斗争？而大家之所以担心斗争（或冷战）存在着可能，还可以从中美两国的经验、价值乃至于行事风格的差异略见端倪：

--就国家与全球秩序的关系而言，两国都认为各自的国家价值观独一无二，对别国具有天然的吸引力；就美国而言，根据别国是否接受美国的价值观来确定美国对这些国家的行为，是天经地义的事情。而大多数中国人认为，中国崛起对美国不构成挑战，不过是向中国一贯的卓越回归而已。

--美国外交力求明确结果。中国则认为谈判过程要兼顾政治、经济、战略因素，寻求通过持久谈判获得结果无足为奇。但谈判僵持不下，美国人会变得不耐烦。

--美国经济呼吁中国做某些事以证明中国在尽"国际责任"，但这些要求中国必须证明其诚意的主张往往惹恼中国，因为中国一直认为，中国已勉力在作出调整，以适应那个中国从来没有参与设计的国际体系。

怎么办？中美矛盾的潜在因素显然不少，要避免因此导向冷战与斗争，理论上只有一个选择，那就是尽其可能地为双方找出各种可以合作互利的空间。

从现实与理论角度来看，这样的可能其实并不在少，可以列出一长串：朝鲜、伊朗、台湾地区、东海、南海、反恐、防核扩、气候、能源……。但过往的经验显示，无论是在《G20》的大范围中讨论，或在《G2》（中美战略及经济对话）的小范围中讨论，进展都相当有限。问题出在哪里？怎么办？可有什么新的"方法论"上的新思维？

有的！可解析如下：

（一）就"清单"上的每一个议题单独来看，期待中美双方达成共识并不容易。不仅是这些单独议题可能存在着"零和"本质，更关键的是，中美两国看待这些议题的急迫度有很大差别。

（二）试将急迫度略分为"强、中、弱"三个等级来看，对美国言，急迫性强的可能是反恐与经济，其次是防扩与遏中，再次是台湾地区与气候；对中国而言，由强而弱的顺序则可能是台湾地区与地缘安全，其次是经济与防扩，再次是反恐与气候。

第2篇：伟大的博弈范文

P：2013年夏天你有一趟中国之行，感觉如何？

A：我于1980年首次访问中国，近几年多次到访中国。总体上，我对中国和中国人民怀有好感和敬意。今天的中国，较之1980年的中国，完全是另一个国家。中国取得的巨大进步，尤其值得我们阿拉伯人思考和学习。中国当然有很多不足，或许还面临许多危机，对此，你们中国人一定比我这个匆匆过客了解得更多。

但我想强调的是，在西方，许多人是戴着有色眼镜看待中国的，他们眼里只有政治的中国，只有政权，他们往往忽视了富有活力和创造力的中国人民。有幸的是，我近年多次来到中国，在我结识的许多中国朋友身上，尤其是年轻人身上，感到了这种活力和创造力。

P：25岁的你因参与叙利亚社会民族主义党的活动入狱，后来逐渐脱离政治。你对叙利亚或者是政治失望吗？

A：至今，我对叙利亚也并不绝望。但我对叙利亚的政治深感失望，因为它配不上叙利亚这个美丽而古老的国家。因此，我希望在叙利亚的大地上，未来能够产生新的政治。

P：你曾因参加社会运动入狱，后为躲避战乱到巴黎，似乎你的一生都在风雨飘摇中，你会抱怨这种流亡的生活吗？

A：我并不抱怨流亡，相反，流亡经历让我更好地认识祖国，认识世界，也更好地认识自我。另外，我一向认为，更深刻的流亡不是空间意义上的流亡，而是发生在自身的流亡，在自己出生地的流亡，在自己文化和语言内的流亡。换言之，我要成为我自己，就要自我流放：首先是流放在我的民族、文化和语言的内部。这样，我的流亡地，不是祖国，不是外国，而是我自己创造的一个精神所在。

P：你说纪伯伦的作品作为一种文学实验和文化立场，你很欣赏，而你是一个既反对阿拉伯文化，又不赞同西方文化的人，那么你的文化立场是什么呢？在诗歌中如何体现？

A：说我反对阿拉伯文化和西方文化，这是很不精确的说法。我反对的，是阿拉伯文化中保守的、扼杀自由的成分。对于西方文化，我反对的是其中与政治、权势勾结的成分。在我看来，西方文化中最伟大的人物，恰恰是那些质疑西方文化、批判西方文化的诗人和思想家。

P：如果你有一个机会，可以在2014年的第一天跟世界上任何一个人在任何一个地方共进晚餐，你会选谁？选择哪里？这个人可以与你不在同一时空，你可以借此实现自己长久的梦想。

A：我会选。我有许多有关中国的问题，想跟他请教。至于地点，我希望是在他的家里。

P：你在一次采访中说“诗人应该是世界的创造者，而不仅仅是描述者”，那么，请用你诗人的头脑，不考虑任何限制，描述一下你希望2014年身处在怎样的世界中？如你愿意，用诗歌来表达亦可。

A：当你能够描述你想生活其中的世界，那就意味着这个世界是预先存在的，也就意味着这个世界是僵化的。

我想身处其中的世界，它如同爱情一样，是无法描述的，是应该去生活、体验的。这样的世界永远呈动态，不断被人的体验所创造，它存在于一切预设之外。你想描述世界？不，去到生活中体验世界，去创造世界。

（感谢北京外国语大学阿拉伯语系薛庆国教授对此文的帮助）

第3篇：伟大的博弈范文

作为世界上拥有着最高荣誉、最高规格、最高含金量和最高知名度的足球比赛，世界杯已被各大企业和品牌演绎为一种全新的文化符号，它几乎集聚了所有体育营销的高端资源和人气，自然成为各品牌激烈竞争的焦点。然而，想与世界杯攀上关系并不那么容易，而成为世界杯官方合作伙伴至少需要上千万美元的赞助费用。不过，这都阻挡不了聪明的商家，通过创意十足的营销手法，以小搏大，借势世界杯，他们所取得的宣传口碑和效果甚至超过了官方指定的赞助商品牌。本土鸭脖连锁领导品牌――“绝味”可算是其中的佼佼者。

接下来，小编和大家一起透过绝味的世界杯营销，看其如何通过对产品、营销及体验三个方面的革新，成功“以小搏大”，收获世界杯红利。

“以小搏大”第一招：

产品小革新，市场大回报

世界杯的空气中，弥漫着球迷的热情，也飘散着啤酒的芬芳和鸭脖的诱人香味。有球迷形容啤酒和鸭脖是一对世界杯的“恋人”，看球时的绝配美食。

“鸭脖和啤酒一般都是单独售卖，消费者需要到两个不同的地点购买，很麻烦。将两者集中销售，可以提升消费者的购物体验。但若再进一步，买鸭脖送啤酒，效果会怎样呢？”

绝味这么想，也这么做了，“世界杯球迷套装”在6月初横空出世。买经典招牌鸭脖送啤酒，这个“小”改革会对销量带来多大的帮助？据了解，到世界杯半程，绝味已经销售了50万份“世界杯球迷套装”！也就是说，半个月的时间里，每天有将近3.5万位球迷购买！初步估算，整个世界杯赛程，绝味的球迷套装销量有可能突破100万份，按照每份售价25元计算，也就是超过2500万元的销售额！

当然，套装中的“经典招牌鸭脖”功劳巨大。作为绝味在世界杯期间推出的“杀手锏”产品，鸭脖有“鲜、香、麻、辣”的丰富口感，试吃的球迷都赞不绝口。喝着冰啤，啃着让人咂舌的绝味鸭脖，这种经典的味道会深深铭刻在球迷的心中，世界杯的夜晚，也是绝味的狂欢之夜。

小结：绝味“以小搏大”的精髓，就在于对消费者的深度洞悉，了解消费者的需求，带来更多的便捷，仅仅是一个针对消费者习惯的小改变，就让绝味获得了丰厚的市场回报。

“以小搏大”第二招：

营销小革新，门店大流量

当大部分的传统企业还在为如何进行互联网营销、打通线上线下渠道而伤神时，作为新媒体应用领域的一匹黑马，绝味已经把握到其中的窍门。

5～7月份，绝味利用便捷的移动终端，推出声势浩大的微信刮刮乐扫码活动――“鲜香麻辣刮刮乐，绝味好礼送不停”。活动并没有多么丰厚的奖品，也没有通过其他渠道大肆宣传，却获得了异常优秀的传播效果，为线下门店带来可观人流。据绝味官方透露，截至7月14日世界杯结束时，已有66万人参与刮奖，超过11万人在绝味全国门店兑奖。

我们认为，绝味“刮刮乐”的成功可归结为两点：

（一）零门槛、高让利、重复购买

活动的参与方式非常简单，消费者只需要关注“绝味官方微信”这一个步骤，就能参与刮奖，真正做到了零门槛。

活动的中奖率为百分之百。“100%中奖”作为商家惯用的传播噱头，很常见，但大部分都在玩“文字游戏”，能真正让利消费者的屈指可数，而绝味做到了。消费者每天可以在活动中刮出不同面值的代金券，而这些代金券可用于购买世界杯球迷套装，如此，将活动与产品直接关联在一起，打通了销售的通道。

而消费者获得优惠，自然会重复购买，巴西世界杯多达64场的赛事，各位看官可以想象，这些高重复购买率会带来怎样庞大的销售数据！

（二）打造O2O营销闭环

李开复曾表示：“O2O 未来会改变中国，线上、线下一旦连起来，这是巨大的爆发式力量。”不过他也担心，“O2O 的线下商家是否准备好了？”要打造完善的O2O营销体系，并不是一件易事。其关键点并不在于线上这个O，而是在于线下的这个O。绝味利用线上刮奖线下兑奖的方式把消费者往门店引流，轻松实现了O2O营销闭环。

小结：所谓大道至简，绝味微信刮刮乐活动可以说是“小营销大智慧”的典型案例。100%中奖让利消费者，一方面赢得良好的市场反响和口碑积淀，另一方面利用新媒体手段吸引用户到店消费，轻松实现了O2O营销的闭环。

“以小搏大”第三招：

体验小革新，争当预言家

“你买的哪个队？几比几？”尽管世界杯跌宕起伏，德巴大战7∶1的比分惊世骇俗，但不管是真球迷还是伪球迷们，其关注的焦点不但有专业的竞技，还有娱乐的赛事竞猜，甚至有人声称，看球的唯一动力就是竞猜。绝味看准球迷的心声，在世界杯开启时“抢鲜”一步推出世界杯竞猜活动。

和移动互联网的爆发方向一致，绝味“谁是世界杯预言家”竞猜活动便充分利用使用率极高的微信终端展开。活动页面操作起来简明清晰，动动手指每天都有机会获奖，还能与朋友进行积分排名；便捷的操作方式和及时的信息更新甚至让不少粉丝将其作为世界杯的赛程参考表；活动中还出现了不少“预言家”、“未来哥”、“竞猜王”，为绝味粉丝带来更具趣味性的世界杯活动。

据活动最新数据显示，世界杯期间，已有超过50万球迷和绝味粉丝参与了竞猜活动，并主动分享到微信朋友圈，形成更广泛的病毒式传播效果，堪称巴西世界杯最激烈的竞猜活动之一。

第4篇：伟大的博弈范文

在信息时代，中国社会中的各行各业都面临着来自“碎片化”的消解，电视电影行业也不例外，其内容、受众及渠道正在面临解构和重塑。随着信息技术的飞速发展和传播模式的不断创新，微电影广告作为电影与广告、艺术与科学的跨界产物闯入了受众视野，让观众在内容海量的传播环境中眼前一亮。它创造性地将具有自由感和故事性的微电影与广告营销相结合，突破了传统植入广告在形式和内容方面的局限，在当前繁多的广告类型中脱颖而出。

益达广告酸甜苦辣微电影广告的传播学分析

微电影广告作为新媒体广告的一个分支，是营销观念导向性转变的产物。微电影广告在当下的互联网世界盛行，除广告主体广告内容方面的诉求，还受到互联网自身传播的特点影响。互联网传播本身便有裂变式传播的特征，传递信息的速度非常快。网络个体利用社交媒体平台成为自媒体，并在自媒体这个平台上在评价信息和传播信息。网络口碑传播具有真实性和可行度比较高的特点，其改变了以往广告自说自话的方式。并且口碑传播本身利用的便是人类进行信息传播的天性，投资回报率以及传播到达率都会有很大的提高，仅仅需要进行一次制作和投放，花费一次的费用，便能够很好地进行传播。

益达微电影广告“酸甜苦辣”是很有代表性的微电影广告。它用6分钟时间讲述了机车骑士(彭于晏饰演)和加油站女工(桂纶镁饰演)在敦煌沙漠相遇，并开启了他们爱情旅程的故事。这六分钟又被分成“酸”“甜”“苦”“辣”四个部分，按照次序在互联网平台上逐个。2011年，这一系列的微电影在互联网平台后，迅速引起巨大反响，受众点击率超500万。同时引发了民间和学界业界的热烈讨论。很多网民被这一系列的广告的故事性所吸引，甚至有人把它当作“连载”来追，希望能够有后续的故事，其主动观看的意愿非常强烈。在由新浪和广告门联合主办的“2011首届微电影节”中，益达系列微电影更是取得骄人成绩，一举斩获“最佳微电影形象代言”金奖。

2、综观“酸甜苦辣”的传播策略

2.1、以“人生百味，酸甜苦辣”为主题的爱情故事吸引目标受众群主动收视

这支广告中包含了温馨甜美的爱情故事、优质人气偶像以及良好的场面布景，能够满足青春影视剧成功的相关要求，也能够将网络用户主动的观看和搜寻广告的需求激发出来。根据市场调查可以发现，口香糖主要消费者大多为年轻群体，其年龄主要分布在16岁到30岁之间。并且益达在进行广告主题选择的时候，选择的是年轻男女的爱情，这一主题和消费者的人生阶段以及相关的感悟是相契合的。这个广告在确保消费群体愿意主动观看的同时，还能够将消费者的情绪激发起来进行二次的加工，让消费者从故事当中有所感悟和启发，甚至能从中找到自身的共鸣，将故事中男女主人公的经历与自身情感体验相结合，进而增强亲近感和接近性。这些情绪最终被添加到品牌中去，有利于广告商树立消费者的品牌忠诚度以及培养消费者的消费偏好。另外，两位演员彭于晏和桂纶镁也是受欢迎度很高的艺人，有一定影响力和“吸金”能力。他们二人背后也各有其庞大的“粉丝”群体。这些“粉丝”是不可忽视的主要的口香糖消费群体，他们完全有可能为了心仪的偶像而购买与偶像相关的产品。根据传媒的二次售卖理论，益达选择高人气艺人拍摄影片，意在将其背后庞大的“粉丝”群体转化为现实的消费群体。

2.2、电视+网络组合投放，多元传播矩阵协同发力

这个广告中比较短的“酸”和“甜”在全国256个城市电视台中播出，并且“苦”和“辣”也出现在了网络食品广告中。另外，几家全国性的、有影响力且掌握巨大受众资源的视频网站如优酷、土豆、PPS、新浪视频和益达官网也陆续播出了这四段故事。从其投放行动中，我们可以发现益达选择的是传统的TVC+视频网站传播的组合和媒介策略。广告的核心理念和既定目标也是“关心”，即关心消费者的消费心理和消费诉求，重视消费者的消费体验，并在很大程度上满足他们各方面的需求，从而制造出消费者对产品的好感和信任，最终赢得对自家品牌的忠实和信赖。在对传播效益和广告投入性价比进行全面考虑的情况下，益达将互联网和电视媒介很好地利用了起来，二者之间也形成了相互补充和共同发力的关系，形成多层次的传播格局，从而形成了传播矩阵，提高了其传播广度和热度。

2.3、“再分拆”提升传播效能，增加产品、品牌曝光度

益达广告本身便是一个爱情微电影，时长在6分钟左右。将其拆分成四个部分，不但能够让广告的投放更加灵活，还能够更好更方便地进行传播，提高品牌的实际曝光度。

首先，对其进行拆分能够很好地把握电影广告本身“微”时长的特征，确保观看的人能够很好地理解和接受广告核心方面的诉求。一支广告的时长保持在一分多钟，这一时长既能保证完整地讲完故事，又能紧紧抓住观众的注意力和好奇心，使其不会刚看了开头就关闭页面或者换台。其次，这个故事分拆也增加了广告中益达曝光的实际次数，并且观众也不会出现异质感。统计数据显示，本系列微电影总时长为318秒，其中进行产品表现的情节或者镜头长度为66秒，仅仅是总长的1/5，并且益达8次作为故事情节出现在微电影中。这种拆分方式能够给产品多次出现提供方便，避免出现过度重复的情况。“过度重复”是微电影广告在拍摄过程当中必须避免的，因为一味增加产品的出现次数和曝光度有可能引起向观众的不适和反感，进而造成适得其反的传播效果。适当曝光产品能够加深消费者印象，避免出现微电影广告结束，消费者还不知道广告内容，或者是印象模糊的情况。广告的目的在于通过传播，激发起消费者的购买欲望，进而促成购买行为。因此不能将广告表现产品和故事相分离。

在“酸甜苦辣”系列广告推出后的8个月内，调查显示，消费者对“益达”这一品牌的诉求认知增长了40~50个百分点，后又斩获亚洲实效营销金奖、艾菲实效营销金奖、微电影金瞳奖等诸多奖项，这无疑又给商业微电影树立了一个新的标杆，增强了业界的自信心，鼓励越来越多的企业使用微电影的传播方式进行产品推广。这些结果表明快消品用故事和情感同样可以取得良好传播效果，赢得市场青睐。

第5篇：伟大的博弈范文

关键词： 博客 互动式大语教学 多媒体环境 多元化英语教学模式

一、我国高校英语教学存在的主要问题

现阶段我国整个教育系统都处在一个反思改革期。目前高校英语教学存在的问题主要有：1.许多学校扩招导致师资紧缺，师生比例超过规定标准，致使师生缺乏交流；2.缺少良好的交流环境和交流习惯；3.传统的外语教材保持着内容的经典，却在数量和广度上缺乏应有的拓展，在一定程度上缺乏时代特征；4.在外语教学方法上大多传统而单一，以课堂教师单一教授为主，课堂缺乏互动，难以充分调动学生的学习积极性及学习兴趣。

二、博客辅助技术在大学英语教学中的积极作用

近年来，现代英语教学理念改革十分迅速，已经从传统的以教学为中心（teacher-centered）的以单一讲授为主的教学方式，发展到以学生为中心（student-centered）的师生互动式的教学方式。由此引出的交际型教学、任务驱动式的自主性学习、教师反思性教学等新型教学模式等倍受外语教学工作者的关注。博客（weblog或blog），是一种简单易用的网络交际工具，它产生于上个世纪九十年代末期，在本世纪初，尤其是2002年下半年以后，得到了飞速的发展，是继E-mail，BBS，ICQ之后的第四种网络交流方式，与此同时，也为现代英语教学的发展提供了一个很好的平台。

1.博客是学生有效的英语学习辅助工具。

博客可以为学生提供一个巨大的学习资料库，提供广泛的学习资料，弥补传统教材的局限性。通过教师精心选择和分析建立起来的具有深入学习和研究价值的资料库可以为学生提供一个进一步的学习空间。此外，教师的评注可以帮助学生更好地把握学习方向，提供导向性任务，注重学习潜能的自主发挥，让学生真正实现自我激励学习。

2.博客可以为学生营造一个互动式的学习交流模式，创建一个良好的英语学习氛围。

博客的机制让学生与教师以及学生与学生之间变成一个开放式的沟通社区，学生学习过程和学习心得可以在这个系统中自由地分享交流。通过即时的关注交流，教师可以及时、全面地掌握学生的学习反馈，从而弥补传统课堂教学模式中的多种不足，有效地激发学生的学习动力，降低学生在外语学习中的焦虑、消极等负面心理，从而改善外语学习效果。此外，学生在完成学习任务的过程中可以进行自由合作，也为协作式学习创造了良好的条件。

3.博客可以成为教师有效的评价反思工具。

博客具有知识积累性特点，内容可按时间及主题类别等进行有效的组织管理，这样便可形成有效的学习档案，使得博客成为外语教学的形成性评价工具，教师可以利用博客对自己的教学情况进行反思，分析教学中的问题，完善教学方法，讨论如何增强学生的学习积极性，降低学生对考试的厌倦和恐惧心理。

三、博客作为辅助教学手段在大学英语教学实际应用的分析

教师可以以某一具体问题为切入点进行探索学习，这种方式使得学习更具有目标性，通过解决一个问题能够运用多种知识和能力。例如，在讲授课文的过程中，教师就可以要求学生在互联网上收集与课文主题相关的历史文化等英文资料，进行评述，并把所得到的内容放于个人的博客之上。这样的学习任务很明确，但每个学生的解决途径都不一样，他们对材料的评述也不尽相同，在解决问题的过程中，学生会遇到很多出乎意料的有关文化背景、语言特点等问题。在学生一一解决这些问题的过程中，不仅能达到课堂学习的目的，同时学生自主运用外语的能力也能从多层面得到提高。

同时，学生可以根据课内的学习任务，自主搜索相关进一步学习的资料，并分门别类地将这些材料添加到自己的博客之中。材料内容可以是文本，也可以是资源网站的链接，目前“图片博客”及“播客”的出现使得图片、语音等多媒体资源的积累也很容易实现。

教师可以根据学生的学习情况，及时在自己的博客中解答学生在学习中遇到的问题与困惑，指导学生开展学习。教师还可以到学生的博客中进行专门指导答疑，这种指导更具有针对性，更能促进学生的学习，达到个性化教学的目的。

四、结语

博客可以针对目前中国外语教学存在实际问题，提供良好的交流环境，拓展师生外语教学的课堂，充分调动学生的学习积极性及学习热情，可以有效地辅助大学英语教学，因此积极探索以博客技术为基础的互动式大学英语教学模式势在必行。

参考文献：

［1］林阳，祝智庭.Blog与信息化教育范式转换［J］.电化教育研究，2004，（3）：49-51.

［2］付先军.博客与现代教育的整合初探［J］.教育信息化，2005.01.

［3］胡三华，汪晓东.博客在教育教学中的应用初探［J］.远程教育杂志，2004，（1）：10-12.

第6篇：伟大的博弈范文

关键词：数字营销；大数据；广告技术；品牌传播

所谓的数字营销，就是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式，数字营销的基础是大数据，多媒体渠道等数字化媒体是其通道，实现营销精准化，效果可量化。所以很多业界人士都说，现在的广告行业，正处于一个“数据+技术”的时期，只有把大数据和技术结合起来，才能够达到应有的效果。实际上，品牌传播的实质除了让更多人知道、认识一个品牌之外，更重要的是，促使受众对品牌的支持，对产品的购买，形成忠诚度。

一、广告技术加剧了品牌传播环境的改变

广告技术中最常提到的大数据技术加剧了品牌传播环境的变化。在大数据中，消费者信息无疑是广告主制定战略的基石，使得消费者变得通透起来。我们知道，由于信息时代催生了海量的信息，因此大数据已经“像空气一样围绕在每个人的身边，每个人都是数据的创造者”；这就使得大数据的提炼其实正是还原了事实真实。如此，消费者的各种行为事实上在互联网空间都留下了各种各样的数据，如此而来，大数据的集合，就使得消费者的所思所虑、所需所为，均变得通透明朗。

另外，更令我们惊喜的是其他新技术层出不穷，如VR、AR等人工智能技术在媒介中的运用，视频广告植入技术在广告形式上创新，面部识别技术在广告效果上的测量，都使得广告的品牌传播环境发生翻天覆地的变化。

二、广告技术使品牌传播的对象更精准

广告技术中最突出的大数据技术在互联网和移动互联网上的应用，能够对目标消费者及其行为轨迹进行全面记录和动态追踪，再通过对数据的挖掘和关联分析，对目标消费者进行精准定位，即“能准确的找到消费者”。既能准确获取某个（或某类）消费者，获知该消费者的性别、年龄、地域、身份等人口统计学属性；还能通过他们的浏览记录、搜索行为、电商购物、评论推荐、社交分享等获知其兴趣爱好、消费习惯、人际关系等社会属性。

大数据技术不仅能精准地找到消费者，还能精准判断其在特定时间的消费情境。消费情境是指消费行为发生时的环境因素，主要包括：时间环境、地理环境、社会影响、购买目的、购买前的情绪或状态等，①是实现从消费需求到消费行动的最终步骤。通过移动设备定位服务和“签到”应用，能获知目标消费者所处的地理位置；通过目标消费者在社交网站上与他人的互动，能获知其人际关系；通过目标消费者搜索的关键词，能获知其购买目的；通过目标消费者的微博表达，能获知其情绪状态等等。

三、广告技术影响了品牌传播的内容

在数字营销背景下，品牌传播的内容不仅仅是广告主单方面独立制作，还有很多依靠消费者参与制作，双向互动形成品牌传播的内容。在网络化社会，一个品牌的实际消费者往往是品牌价值最直接的传播者。

除了品牌传播活动内容制作的主动权之外，内容的形式也有了很大的创新，除了传统的图片、文字、视频等形式，还有更多的传播形式。如今十分火爆的“VR”技术，也就是我们俗称的“虚拟现实”技术，现在正被逐渐运用到广告领域。最近韩国某汽车品牌推出一个动人的广告，主角是一位88岁的老先生，离开朝鲜整整68年，思念家乡的老父母，情节十分感人，超过600万人观看。这则广告利用VR技术，让金老先生重新体验回到家乡的感受。该广告推出后不久，该品牌的搜索量迅速上升，在后期的效果监测中发现，观众对该品牌的汽车好感度上升十分明显。由此可见，VR技术的使用，丰富了品牌传播的形式，奇异的科技手段有助于吸引受众的眼球注意力来达到传到品牌传播的目的。

四、广告技术增强了品牌传播的互动性

现在的广告技术能够整合多方资源，实现多媒体、跨平台、融终端的品牌传播的广告投放，各媒体、各平台、各终端间有互动交流。数字营销时代的来临，多终端传播、跨屏传播成为必然趋势，跨屏开始向更多的屏幕延伸，LED、互联网大屏也成为跨屏的重要载体。

某一具体技术的使用也能够增强品牌传播与消费者之间的互动，如面部识别技术的使用，使得品牌传播活动能够很多和消费者互动。如伦敦M&C Saatchi在巴士站安置装有面部识别系统的显示屏，可以识别观众在看到广告之后所表现出来的高兴、悲伤、无感之类看得见的表情。在通过识别后，机器将结果进行排序、筛选和储存，最终只有多数人认可的创意才能被留下来，而这就是所谓的达尔文式“优胜劣汰”法则。通过面部识别技术的运用，巧妙地将品牌与观众的互动无声息地嵌入到实际生活中，使得品牌商最后呈现出来的创意能够获得绝大多数的喜爱，有助于品牌传播活动获得最大的成功。

另外，品牌越来越强调互动的重要性，单纯的品牌曝光已经远远不能满足广告主的需求，在强调内容融入的同时，品牌希望能够通过多种形式实现与受众的互动，从而实现品牌传播的目的。从优酷的“边看边买”，爱奇艺的video In、video out技术，到Google在YouTube添加的电商功能，视频业也不甘落后。

五、广告监测技术有助于品牌传播效果的测量

随着品牌传播活动的不断扩大，广告主也变得越来越挑剔，越来越多的广告主对品牌传播广告的投放效果监测数据要求准确、及时。

广告业界对互联网广告效果评价指标主要是“点击率”（CPC）和“转化率”（CPA）两个基本指标。此外，大数据还能记录和分析某个（某类）用户在不同时间、不同地点、接触的不同媒介渠道、不同广告形式和广告内容等行为轨迹。举例来说，用户可能先看到门户网站的展示广告获得了品牌信息，接着到搜索引擎进行产品和价格搜索，然后通过搜索进入品牌官网，或者通过搜索直接到电商网站下单购买。通过大数据技术，将用户接触媒介和接触广告的行为进行全面收集和系统分解，再和产品的终端销售数据进行比对，从而计算出不同媒介渠道和不同广告内容的传播效果贡献率。

广告商最感兴趣的内容之一就是想了解顾客是如何观看广告的，而眼动仪这一技术刚好满足了这种需要。眼动仪可以将顾客注视广告时的眼动轨迹记录下来。通过分析眼动仪记录的数据，可以清楚地了解顾客注视广告画面的先后顺序，对广告任何一部分注视的时间、注视次数、眼跳、瞳孔直径变化情况等等。

六、总结

伴随着数字营销时代的到来，互联网和移动互联网的重要性已经不言而喻，各种广告技术应运而生，其对于品牌传播活动有着重要的影响。总的来说，广告技术的不断创新对品牌传播有着极大的促进作用，但是限于知识水平有限，分析的过程不可避免存在许多问题，希望在以后的研究能够逐渐深入。（作者单位：中国传媒大学）

参考文献：

① 符国群，《消费者行为学》，高等教育出版社，2000年版，第370页

参考文献：

[1] 倪宁，金韶.大数据时代的精准广告及其传播策略――基于场域理论视角[J].现代传播（中国传媒大学学报），2014，02：99-104.

[2] 周忠，周颐，肖江剑.虚拟现实增强技术综述[J].中国科学：信息科学，2015，02：157-180.

[3] 王亚炜.全息数字营销环境下的品牌塑造创新[J].兰州大学学报（社会科学版），2014，03：123-128.

[4] 黄杰.大数据时代程序化购买广告模式研究[J].新闻知识，2015，04：58-60.

[5] 舒咏平，肖雅娟.超越营销的品牌营销传播――新媒体环境下广告主的抉择[J].广告大观（理论版），2015，03：67-72.

第7篇：伟大的博弈范文

“吃汤圆”展现南北口味及习惯差异

汤圆的销量在元宵节期间必然呈现大幅提升，有意思的是南北方在对待汤圆的口味和购买习惯差异上，在京东大数据中显露无疑。以北京、天津为代表的北方用户大多选择在元宵节前一天才够买，而以上海、广东为代表的南方用户基本上提前3天就着手购买汤圆，等不到过节就开始享受美味。

很多网友会说，元宵节到底吃的是汤圆还是元宵呢？其实“元宵”和“汤圆”做法、口感均有不同，南北方朋友也是各有所爱。京东大数据通过搜索关键词发现，南方用户普遍更爱搜索“汤圆”，北方用户更爱搜索“元宵”。不过因为所售商品还是汤圆居多，所以不论搜索的是什么，用户吃到的基本都是汤圆。

另外京东大数据还有一个新发现——南甜北咸是众所周知的地域饮食口味差异，然而在汤圆口味上南北方却互换了喜好。作为汤圆中唯一的咸口味，肉汤圆在南方颇受宠爱，销量占比达到了北方地区的6倍！尤其受到苏州、上海、杭州等江南地区用户的拥戴。看来北方人把汤圆看做甜品，南方人则作为菜品。

新派汤圆PK传统汤圆：新派汤圆异军突起，传统汤圆当仁不让

以前元宵节常吃的是芝麻馅、山楂馅这类传统的馅料，外皮也是洁白的糯米皮。随着消费者对健康、口味、外形的多元化需求，各式新派汤圆纷纷登场——外观升级的炫彩汤圆、水晶汤圆；口味多样的水果汤圆、紫薯汤圆等也都成了人们的元宵节新选择。当黑芝麻、山楂等传统元宵遇到五颜六色、口味多样的新派汤圆时，大家站在哪一边呢？

京东大数据显示，传统汤圆与新派汤圆的竞争如火如荼，芝麻汤圆凭借用户熟悉的味道以微小优势拔得汤圆销量榜头筹。水晶汤圆紧随其后，成为了元宵节大家的新宠。

以水晶汤圆、紫薯汤圆、南瓜汤圆、炫彩汤圆、抹茶汤圆、水果汤圆、鲜花汤圆、红枣汤圆为代表的“新派汤圆”销量占比达到了总量的50%，与以芝麻汤圆、花生汤圆、豆沙汤圆、肉汤圆、巧克力汤圆为代表的老口味汤圆各占半壁江山。

中国电子商务研究中心了解到，不止以上这些新派汤圆，京东用户的搜索关键词也出现诸如“榴莲汤圆”、“酸奶汤圆”这样的创新种类，这说明人们对汤圆的期待越来越多样化。并且制作汤圆的原材料销量数据，也呈现出北京、广东、四川三个地区的用户喜欢自己做汤圆的习惯，展现浓浓的家庭团圆气氛的同时，在口味方面更加自主。

闹元宵、送特产，元宵周边产品尽显节日气氛

正月十五除了吃汤圆，各地的风俗中也都还有“闹花灯”这一项，猜字谜、舞龙灯等围绕花灯的一系列活动都在元宵节夜晚展开，带动元宵周边产品的热卖。元宵节期间京东灯笼的总销量环比增长2915%，张灯结彩过元宵气氛最佳。

此外，节日期间走亲访友，伴手礼不能少，元宵节什么礼品最抢手？京东的特产馆数据显示在今年元宵节期间，除了汤圆，各地区用户最热衷将当地特产作为元宵节的拿手好礼——如云南的嘉华鲜花饼、湖南的老湘潭槟郎、新疆的枣夹核桃、东北的秋林里道斯红肠等，销量环比增长高达数倍。

京东物流服务，闪电配送解用户燃眉之急

原本没有时间专程去购买汤圆的人在元宵节当天能吃上热腾腾的汤圆，京东物流的闪电配送功不可没，211限时达服务发挥了重要作用。

第8篇：伟大的博弈范文

世界七大顶级的龙虾 1、波士顿龙虾

2、鳌虾

3、格陵兰莱伯虾

4、红龙虾

5、澳洲龙虾

6、蝉虾

7、蓝龙虾

1、波士顿龙虾 门:节肢动物门

纲:软甲纲

波士顿龙虾喜欢生活在700米左右的寒冷水域之中，所以也导致生长速度极其缓慢，数量也比较少，价格也是龙虾中比较贵的。它的肉质鲜甜细嫩，芝士焗或者清蒸是最合适的，能够保证龙虾的原汁原味。

2、鳌虾 门:节肢动物门

纲:软甲纲

鳌虾主要分布在南极和新西兰的深海之中，这种龙虾的外形比较特色，尤其是在颜色方面，色泽感很强。虾肉看起来晶莹剔透，肉质细嫩又有弹性，非常鲜美。

3、格陵兰莱伯虾 门:节肢动物门

纲:软甲纲

格陵兰莱伯虾又被叫做鬼海老，这种龙虾子安国内是很少见的，价格也很昂贵，有时候有钱都吃不到哦，据称肉质超级细嫩Q弹。

4、红龙虾 门:节肢动物门

纲:软甲纲

这里要给段介绍的红龙虾是来自美国西海岸地区的红龙虾，它们生活的水域非常干净，所以肉质也很肥美。

5、澳洲龙虾 门:节肢动物门

纲:甲壳纲

澳洲龙虾即使没有吃过，也应该是有所耳闻的，价格贵并且个头大，虾肉超级多，被称作是奢侈美食。

6、蝉虾 门:节肢动物门

纲:软甲纲

蝉虾造型是所有龙虾中最奇特的，虽然颜色外壳和龙虾相似，但是形状差异很大，尤其是头部前面两片东西，它的虾肉很细腻，味道和其他龙虾的差异并不大，很好吃。

7、蓝龙虾 门:节肢动物门

纲:软甲纲

第9篇：伟大的博弈范文

【摘要】

目的研究微波大孔树脂协同催化合成桂酸的新工艺。方法一定量的肉桂酸与一定量的异丁脂，在不同的条件下，以大孔树脂为催化剂进行微波合成实验。结果肉桂酸2 g，酸醇摩尔比1∶7，催化剂用量30%，微波功率600 W，微波温度115℃，微波时间14 min，转化率达89.3%。结论微波大孔树脂协同催化合成肉桂酸异丁酯工艺，是快速、节能、对环境友好的绿色合成新工艺。

【关键词】 肉桂酸异丁酯； 微波合成； 大孔树脂； 催化

Abstract：Objective The microwave assisted synthesis(MAS) was integrated with macroporous resin catalysis(MRC) to prepare isobutyl cinnamate from cinnamic acid.MethodsThe preparation processes were investigated under different conditions.ResultsThe optimum synthetic conditions were 2 g cinnamic acid，microwave power was 600 W，reaction temperature was 115℃，reaction time was 14 min，mass percent of macroporous resin was 30%，the molar ratio of cinnamic acid to isobutyl alcohol was 1:7， and the yield of the new process was 89.3%.ConclusionThe new developed technology is rapid， economical and has no pollution.

Key words：Isobutyl cinnamate; Microwave assisted synthesis; Macroporous resin; Catalysis

肉桂酸异丁酯为无色液体，具有新鲜的果实香味，是一种重要的酯类化合物，常用于食用香料和日化香料［1］。

目前肉桂酸酯的合成方法主要为传统的加热合成法，所用催化剂主要为浓硫酸等强酸。该法存在反应时间长、副反应多、环境污染大和生产成本高等缺点［2］。微波辅助有机合成技术是近年来发展的新型绿色合成技术，该技术具有选择性高、耗时少、能耗低等优点，可克服传统合成方法的缺陷，与相转移催化合成等技术相比，适用面更广，且设备投资不高，是目前国内外有机合成的研究热点［3］。大孔树脂作为催化剂合成有机物目前在酯化反应中有少量尝试性应用， 大孔树脂催化合成具有价廉易得、可循环利用、反应温度低、与环境友好等优点。目前有关微波-大孔树脂协同催化合成的报道甚少，而微波-大孔树脂协同催化合成肉桂酸异丁酯目前尚未见文献报道，为此本文进行了系统研究。

1 试剂与仪器

肉桂酸（上海双香助剂厂，纯度>99.5 %），肉桂酸异丁酯标准品［纯度>98 %，森馨香精色素科技（中国）有限公司］，其它试剂（均为分析纯，广州化学试剂厂）。大孔树脂(天津南开大学化工厂)

WF-4000常压微波快速反应系统（上海屹尧仪器分析有限公司），WAY-1型阿贝折光仪（上海光学仪器厂），SHIMADZU-LC-MS-2010A型电喷雾质谱仪（日本岛津仪器公司）。

2 方法与结果

质量为2 g的肉桂酸若干份，加入一定量的异丁醇和大孔树脂放入微波反应罐充分混和，分别在不同的工艺条件下做微波合成实验。反应产物分别用10 %的碳酸钠和饱和食盐水洗涤后，分出的有机层用无水硫酸镁干燥后蒸馏出异丁醇，得淡黄色透明液体产品，计算转化率并作产品分析。

2.1 最佳反应条件的选择

2.1.1 催化剂的选择

分别用CAT-601、LS-50和NKC-9型大孔树脂在相同条件下催化合成肉桂酸异丁酯，产品转化率分别为76.1％，71.2％， 86.1％，因此选用NKC-9大孔树脂作催化剂。

2.1.2 微波辐射功率对转化率的影响

设定肉桂酸2 g，异丁醇9 ml，NKC-9树脂20%，微波温度115℃，微波时间10 min，在不同的微波功率下反应。结果见表1。表1 微波辐射功率对转化率的影响（略）

由表1可知，随着微波功率增大，肉桂酸的转化率增大，这说明微波功率对此合成反应是强正相关的影响因素；在微波功率为600 W时转化率最高，当微波功率超过600 W时肉桂酸的转化率反而下降，这可能是因为微波功率过高造成部分异丁醇气化，不利于液相的酯化反应，所以确定微波的适宜功率为600W。

2.1.3 微波辐射温度对转化率的影响

设定肉桂酸2 g，异丁醇9 ml，NKC-9树脂20 %，微波功率600 W，微波时间10 min，在不同的微波温度下反应。结果见表2。表2 微波辐射温度对转化率的影响略（

由表2可知，随着微波温度升高，肉桂酸的转化率增大，这说明微波温度对此合成反应是强正相关的影响因素；在微波温度为115℃时转化率最高，当微波温度超过115℃时，肉桂酸的转化率反而下降，这可能是因为温度过高一方面对作为催化剂的大孔树脂的活性有负面影响，另一方面温度过高也可能造成异丁醇气化，所以确定微波的适宜温度为115 ℃。

2.1.4 微波辐射时间对转化率的影响设定肉桂酸2 g，异丁醇9 ml，NKC-9树脂20 %，微波功率600 W，微波温度115 ℃，在不同的微波时间下反应。结果见表3。表3 微波辐射时间对转化率的影响（略）

由表3可知，随着微波时间延长，肉桂酸的转化率增大，在微波时间为14 min时转化率最高，当微波时间超过14 min时，肉桂酸的转化率反而下降，这可能是因为微波时间过长可引起异丁醇脱水等副反应从而降低了转化率，所以确定微波的适宜时间为14 min。

2.1.5 酸醇摩尔比对转化率的影响

设定肉桂酸2 g，NKC-9树脂20 %，微波功率600 W，微波温度115 ℃，微波时间14 min，在不同的酸醇比下反应。结果见表4。表4 酸醇摩尔比对转化率的影响（略）

由表4可知，随着异丁醇用量的增大，肉桂酸的转化率增大，这说明增大反应物量有利于酯化反应；酸醇的摩尔比为1∶7时转化率最高，当酸醇的摩尔比超过1∶7时，肉桂酸的转化率下降，这可能是因为异丁醇用量过大使反应体系中肉桂酸浓度下降不利于酯化反应，所以确定适宜的酸醇摩尔比为1∶7。2.1.6 催化剂用量对转化率的影响设定肉桂酸2 g，异丁醇9 ml，微波功率600 W，微波温度115 ℃，微波时间14 min，在不同的催化剂用量下反应。结果见表5。表5 催化剂用量对转化率的影响（略）

由表5可知，催化剂用量从15 %增加到20 %时，肉桂酸的转化率增大增加明显，从20 %增加到30 %时肉桂酸的转化率增加变缓，催化剂用量为30 %时转化率最高，当催化剂用量超过30 %时，肉桂酸的转化率反而下降，所以确定适宜的催化剂用量为30 %。

2.2 最佳条件的重复实验在上述实验得出微波-大孔树脂协同催化合成肉桂酸异丁酯的最佳条件下做转化率重复实验。结果见表6。表6 最佳条件的重复实验结果（略）

由表6可知，5次重复实验的平均转化率为89.1 %，标准偏差为1.77。

2.3 产品分析

2.3.1 折光率测定合成的肉桂酸异丁酯为淡黄色透明液体，产品易溶于醇和醚，不溶于水。在30 ℃下对肉桂酸异丁酯标准品进行折光率测定，其折光率为1.536 2，相同条件下测定产品折光率为1.536 1，与标准品一致。

2.3.2 电喷雾质谱将肉桂酸异丁酯产品溶于无水甲醇后作电喷雾质谱，结果见图1，主要分子离子峰归属如下(M=204.27)：m/e 205 ［M］+，m/e 237 ［M+CH3OH］+，说明所合成的产品为肉桂酸异丁酯。

3 结论

微波-大孔树脂协同催化合成肉桂酸异丁酯的最佳工艺条件为：肉桂酸2 g，酸醇摩尔比1∶7，催化剂用量30 %，微波功率600 W，微波温度115 ℃，微波时间14 min，转化率可达89.3 %。

微波-大孔树脂协同催化合成肉桂酸异丁酯的新工艺具有快速、节能、催化剂可循环利用和对环境友好等优点，符合当今绿色化学的潮流，值得推广应用。

参考文献

［1］许戈文，李布表.合成香料产品技术手册［M］.北京：中国商业出版社，1996：367.