谢娜背后的故事精选(九篇)

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第1篇：谢娜背后的故事范文

张杰是2006年快乐男声的第四名。谢娜是早已暂露头角，家喻户晓的主持人，在娱乐圈有了自己的一席之地。也是在2006年快乐男声的舞台上，张杰认识谢娜，并很快熟悉，成为了恋人。在四进三的决赛中，张杰虽然落选，就在人们为这个年轻人感到叹息，他的粉丝为他感到哭泣和难过时，他最后的表白，感谢谢娜一直陪在我身边。人们一下子注意到了他们的关系。也算是表白吧。后来，他们都没有公开他们的关系，就像何老师没有公开自己结婚的消息，没有公开自己的老婆叫李菁，在娱乐圈，都是为了保护彼此吧。可是，记者还是偷拍到他们一起逛街和吃饭的场景，在公开场合，两人显示出不一般的甜蜜和情人间的亲密。

2006年，张杰告别过去，在2007年，签约天娱，之后发行了专辑《最美的太阳》，取得了不错的销量，这对于一个新人是很大的成就。之后的两年，他相继发行《明天过后》《穿越三部曲》《这，就是爱》，2007年是张杰的上升期，他开始出现在快乐大本营，他是谢娜最喜欢的歌手，于是他的粉丝多起来。我们都爱张杰的真诚、谦虚、努力、孝顺，也爱他的干净浑厚的好声音。他开始成为兼具实力与偶像的男歌手。在经过了2007年的努力，在2008年他发行了专辑明天过后，里面的单曲很快流传甚广。在2008年他举办了四场场场爆满的个人演唱会，他的事业走上正轨，走向稳定，走向辉煌。此时，他成了快乐大本营的老朋友，经常会带着自己的作品上这个收视率最高的娱乐节目。此时，他和谢娜的关系被人们开始猜测。由于唱片质量很好，他很快出现在各个颁奖礼，横扫各大奖项。他开始成为一位实力歌手，受到了娱乐圈和听众的肯定。最大的荣幸是他还是2008年的奥运火炬手。到了2009年，他依旧发唱片，他依旧开演唱会，他的努力和认真被肯定，他的创作才能也初露端倪，他自己作词作曲的歌曲，受到了歌迷的喜爱。这时，他已是一位颇有人气的偶像小天王，他也是娱乐圈一位优秀的歌手，在近几年，香港乐坛台湾乐坛一度低迷，很多港台歌手纷纷来内地发展，很多红极一时的港台歌手悄然淡出人们的视线，这一批选秀出来的内地歌手很快以不可思议的速度走红，选秀成了当下最流行的一种形式。当今乐坛，不论欧美，还是日韩，还是中国，乐坛一度低迷，已经缺乏好的歌手与作品，乐坛新势力显的青黄不接。在最重要的领军歌手中，张杰算是唱跳俱佳不可多得的人才。他在2009年，人气上升，事业稳固，频繁出现在各大颁奖礼。快男四强陈楚生，苏醒，魏晨，张杰，各自有很好的发展，但是成绩最好的我觉得是张杰。在这一年，他和谢娜的姐弟恋，被大家接受。他们的关系开始公开。谢娜一直是张杰背后的好女人。在2010年，张杰发行了第六张专辑这就是爱，在这张专辑中，他自己创作了很多首歌曲，被很多人当作是经典。在张杰这就是爱的演唱会上，谢娜和快乐家族以嘉宾主持出现，谢娜的出现，谢娜的主持，为这个年轻人攒足了勇气和信心。他们两人的爱意被大家看在眼里。他们接受着来自朋友和亲人的祝福。2011年，他拥有最好的前景，他已经实现了自己的愿望和梦想。在浪漫的七夕节，他们在微博上宣布要结婚了。

在2006年，谢娜还是一个没有完全蜕变完的丑小鸭，那么，2007年是她的上升期。离开刘烨后，谢娜很难过，原来圈里的很多人都为他们叹息，他们相爱了五年，被称为金童玉女的一对，最后还是因为脾气不和，缺少沟通分开了。毕竟当时刘烨已经小有名气，他们分手会不会对谢娜的事业名气有影响。虽然难过，但她很快振作精神，全心投入主持，她由当初的疯疯癫癫逐渐被人们认可，认可成一种风格。由于她天生的乐观，她的快乐总能感染到其他人。她与何老师默契的主持风格得到了很多青少年的喜爱，后来，年长的人也注意到了她的努力，她就是一个快乐精灵，就像快乐大本营的主旨，快乐大本营，天天好心情。到了2006年，她逐渐走入人们的视线。在这一年，她认识了张杰。她喜欢听张杰的歌。活泼开朗的她喜欢上了这个内向的男孩。很快她陷入了爱恋。她知道了爱情的甜蜜后，以前的疼痛烟消云散，在后来，她一直陪伴在张杰左右。在2007年，她开始成为快乐大本营的固定主持人，快乐大本营也成为收视率最好的一档节目。张杰来上节目时，他们还是相恋阶段。在张杰名气不如自己时，她依然不怨不悔，不离不弃。任凭风言风语。在2008年，北京奥运会，张杰举办演唱会，他的事业到了顶峰。出道十年的谢娜，得了奖，出了书，演过电影，出过专辑，她的主持风格成了收视率的保证，我们都会在每个星期六的晚上，看看谢娜会怎样耍宝。那会带给我们轻松愉悦。那时，快乐大本营几乎就是收视的冠军，它成了一档品牌的节目，里面的每个主持人被我们熟知。他们各有特点，各有才华，个性鲜明。谢娜的身价也一下提高，成为了中国最红的主持人，中国身价最高的主持人。我记得谢娜录过一期节目，如何从丑小鸭变成白天鹅，谢娜的努力，谢娜的成就，是我们看着好起来的。在2008年，张杰拍摄明天过后的mv，谢娜担任里面的女主角。就像mv里，他们的隐私受到媒体娱乐圈的围追堵截，这对绯闻里的爱情男女。在张杰上快乐大本营时，大家都拿他们的恋情开玩笑，谢娜还很羞涩。这时，谢娜成为了张杰不可或缺的人。这些年，谢娜一直默默支持张杰，她的绯闻很少，她和张杰成为了公众最喜爱的情侣，模范情侣。在2009年，谢娜成为中国最出名的，不可多得的一位娱乐主持人。在张杰举办穿越人海演唱会时，谢娜当时主持。此时，谢娜开始频频出现在湖南卫视各个节目，各大颁奖礼，各大跨年晚会，拥有了成熟的经验，此时，张杰的人气很高，几乎追上了谢娜，超过了谢娜，他们的关系公开，张杰依然害羞，谢娜依然转移话题。不知何时，张杰开始叫谢娜娜娜，眼睛里有了深情，他们一起拍过一个红茶广告，很早以前，或许当时商家看中的就是他们的商业绯闻度吧。谢娜成为了湖南卫视继李湘，曹颖之后的有一个当家女主持。在2009年的跨年晚会上，他们深情对唱的何必在一起感动了不少情侣。在2010年，谢娜和快乐大本营一起发行了专辑快乐，你懂得，谢娜唱傻傻爱，张杰发行的专辑这就是爱中，有好多是写给谢娜的情歌。在张杰的这就是爱的演唱会上，谢娜和快乐大本营一起出现。他们两个要在一起。在2010年，谢娜开始主持各种重要的活动。不知从什么时候起，谢娜便开始主持各种娱乐节目，热门节目，颁奖礼，我奶奶也知道谢娜，我是看着娜姐的节目长大的。说实话，谢娜出道早，谢娜的名气比张杰高，谢娜虽然不漂亮，但她独特的气质征服了亿万观众。她告诉我们，女生不因美丽而可爱，但却因为可爱而美丽。可爱，亲和是谢娜受欢迎的原因，很多女孩子也模仿谢娜的诙谐幽默，可爱活泼。在2011年，在度过了5年的岁月，度过了人生的与低落，事业和感情的坚持与困顿，在七夕节他们终于宣布了结婚，让人们再度相信爱情。

张杰与谢娜，谢娜与张杰，这对才子佳人终于拥有了自己的爱情，爱情的结果，终于有了自己满意的结果，守得云开见月明，结婚。这段才子佳人的爱情故事终于告一段落。

山西省长治市长子一中高三:田云

第2篇：谢娜背后的故事范文

小年夜“先声夺人”,是湖南卫视举办春晚的一贯策略。2010年湖南卫视连续第八年推出小年夜春节联欢晚会,作为湖南卫视的品牌节目,今年的小年夜春晚采取直播形式,将于2月7日晚19:30为全国观众奉上首道“春晚大餐”。

小年夜春晚由湖南卫视的台柱子何炅、汪涵、谢娜、曹颖、马可、张丹丹联袂主持,成龙、李宇春、SHE等50多位艺人将带来44个节目,内容涵盖歌舞、小品、相声、武术、杂技等多种形式。李浩透露,原本有一个非常精彩的海外魔术表演,但是由于节目过大、操作不便,很遗憾最后未能纳入节目单。

本届春晚以“相约”为主题,相比2009年激昂励志的湖南春晚主题“我们在路上”,今年的“相约”主题显得温婉柔和了许多。湖南卫视总编室主任李浩告诉《综艺》,“相约”的部分灵感来自于湖南卫视近期的热播节目《我们约会吧》,不过整台晚会的主题内涵远远超过《我们约会吧》。总体看来,小年夜春晚由“美丽的相约”“牛人的相约”“感动的相约”“湖南与世界的相约”等若干环节组成,从多个层面放大和丰富了“相约”主题。

事实上,不论是“我们在路上”还是“相约”,湖南卫视的小年夜春晚都不忘大规模、大范围调动观众互动。在这场阵容空前的“相约”中,湖南卫视看家本领“选秀”的触角渗透到了网络视频领域,据湖南卫视宣传负责人介绍,今年湖南卫视将与优酷等视频网站合作,把“最帅交警”“长腿美眉”“烧饼帅哥”“糖葫芦西施”等2009年的网络视频红人请到春晚舞台上。在湖南卫视的初期计划中,连远在美国的选秀“达人”苏珊大妈都在“相约”的名单中,不过因为档期等因素限制,最终未能实现。

艺人资源上,湖南卫视拥有一批颇具实力的主持人和知名艺人,手中又掌握着天娱诸多选秀偶像,基本没有后顾之忧。在小年夜晚会上,杜海涛、谈莉娜、安又琪、俞灏明、张翰等20位“芒果星”将分为五组,以“五虎大拜年”的形式分批登场;湖南卫视的本土笑星何晶晶、周卫星、大兵、赵卫国等人也将奉上相声和小品节目。

第3篇：谢娜背后的故事范文

2003年，大学刚毕业的她以替补身份进入一家电视台实习。作为职场新人，她每天都干很多工作，累得腰都直不起来。

没有工资，没有人支持她，也得不到任何承诺，那一纸聘书不知在哪里，梦想的金字塔不知距离自己有多远，她有些迷茫。

经济困窘的她租住在一间特别小、整天看不到阳光的房子里，只为了省钱。每天下晚班后，她要气喘吁吁地走很长一段路才能回到住所。因为天黑，因为害怕，她常常三步并作两步，连走带跑。

她租住在六楼，楼梯年久失修，也没有楼灯，每天晚上她都屏住呼吸，沿着漆黑的楼梯，自己给自己打气，一步步爬上去。尽管已经累得骨头都快散架了，但她仍然坚持每天看一小时书才上床睡觉。她记得大学时的一位心理学教授讲过的故事：心理学家做过一个试验，将一只饥饿的鳄鱼和一些小鱼放在水族箱的两端，中间用透明的玻璃隔开。刚开始，鳄鱼毫不犹豫地向小鱼发动进攻，一次、两次、三次、四次……多次进攻无望后，它不再进攻。这时，拿开挡板，鳄鱼依然不进攻，它只是无望地看着那些小鱼在它的眼皮底下游来游去。它放弃了所有的努力，最后活活饿死了。“不要放弃，坚持下去，在最绝望处保持希望，我的人生终将辉煌！”她握紧拳头为自己加油，然后微笑着抱着枕头安然入睡。

当然，她也有无比失落、感觉坚持不下去的时候，比如说参加工作第二年，自己的节目被投诉，受到领导的批评，她委屈地在卫生间哭了好一阵子。回到住所，她一个人默默地又看了一遍周星驰的经典影片《喜剧之王》。看到身处底层仍含泪拼搏的尹天仇在大海边流着泪高喊“努力！奋斗！”时，她泪流满面。然后，她擦干眼泪，又打开电脑，笑容再次绽放。她哼着喜欢的歌曲，看自己往日的节目录像，希望能从中找到不足。

一年365天，她没有请过一天假，即使生病也是如此，一副拼命三郎的样子。厚积薄发，天道酬勤，她慢慢地在台里脱颖而出，得到了充分的信任和支持。

从新闻节目《新闻晚报》，到访谈节目《太可乐了》，再到娱乐节目《我爱记歌词》，她变得如鱼得水，更加游刃有余。身为标准80后的她，仅仅用了五年的时间便一跃成为国内一线主持人，而同为综艺一线主持人的汪涵、何炅、谢娜等用了将近十年的时间。另外，她还推出新歌《你是我的巧克力》、主演电视剧《爱上女主播》、主持七夕综艺晚会……她的档期越来越满，音乐、影视剧、主持全面开工。在网站展开的“全民都爱女主播”票选活动中，她的得票数与央视董卿并驾齐驱，入选“多才多艺女主播”。对此，她很谦虚地回应：“我和董老师之间，还有很长的一段距离。”

她就是朱丹，一个标准的80后，一个会将自己的笑容放大、知道如何感染和感动别人的当红美女主播，被誉为浙江“最贵”女主播。“我不是超人，我只是努力地坚持内心的东西，学会了在最低处创造奇迹，想办法不给自己打败仗的机会。”朱丹的成功秘籍只有这一句话，却意味深长、耐人寻味。

第4篇：谢娜背后的故事范文

“实际上，我是被这个故事吸引来的。”东方风行传媒集团的CTO姜海东说。

2012年7月，姜海东加入东方风行。集团拥有三大业务板块：一是拥有《超级访问》、《美丽俏佳人》、《非常静距离》等多档电视节目的东方风行传媒；二是既出售品牌，也出售自有品牌的乐蜂网；三是基于明星和达人打造的自有品牌，比如谢娜的“欢型”产品、李静的“静佳JPlus”、梅琳老师的“肌龄”等。三块业务彼此关联――李静通过电视节目和娱乐圈的人脉聚拢明星和粉丝，为明星打造自有品牌，最后吸引粉丝到乐蜂网以及淘宝、京东等渠道购买自有品牌，形成具有循环再生系统的商业模式。见过李静的人都知道，她是一个极富语言感染力、热情、坦诚的人，她打动了不少人，也打动了姜海东。

在李静构建的商业体系中，三大业务板块都已实现盈利。2012年，乐蜂网销售额达19.8亿元，自有品牌销售占40%。三大业务体系各自的运作已经进入良性阶段。

“但是它们彼此之间还没有成为一个体系，李静的商业故事还没有讲完整。”姜海东希望架构成三块业务循环发展的体系。为了实现这个目标，他需要解决很多问题：如何构建一个真正以客户为中心的乐蜂网？如何支持自有品牌的多渠道分销管理模式？如何帮助传媒公司将粉丝转化为购买用户？在姜海东看来，这些都是很有趣、很创新的领域。

构建以客户为中心的乐蜂网

首先是乐蜂网。

“以客户为中心不能停留在口头上，要真正了解客户关心什么。”姜海东举了一个例子，当客户到达商品详情页时，决定购买与否有以下几个因素：商品描述、价格、存货、物流速度。

从技术角度看，除第一点，其他三点都可以通过技术进行构建。当他们开始着手这一工作时，本质上是在构建一套供应链体系。姜海东曾服务于亚马逊，亚马逊通过系统进行全网检测，自动对亚马逊的商品价格进行调价，姜海东引入了这个模式。

其次，在存货的实时性方面，乐蜂网通过对商品点击量、历史销量、季节性信息、价格因素等多种数据的采集，对销量进行预测；接下来进行采购和补货动作，技术团队通过对供应商、配送商等多个环节的信息体系的构建，将这个环节从过去的手动模式转变为自动模式，预测动作之后系统会自动下采购单，如果第一个供应商只能完成90%的采购量，余下的采购单量将自动分配给第二个供应商；然后，系统自动收集众多供应商的供应链信息，包括商品在途的时间、多级物流的时间。最终客户在网站上看到的货品不仅仅是乐蜂网库房的商品，还包括供应商库房以及在途商品都计算在内。系统对这些时间进行计算，可以做到智能补货。

最后，对于国内网购人群最关心的物流时间问题，姜海东正在推行一项新的行业服务标准。过去，他曾带领京东商城的物流团队建立了著名的“211”一日两送的物流体系，现在他联合几家社会物流公司，为乐蜂网提供一日两送的服务。这项服务自今年11月1日起，已经在北京、上海两地推行，随后将推广到更多区域。在姜海东看来，乐蜂网的物流成本确实提高了，但随着越来越多的物流公司参与其中，成本会持续下降。

“我们在每个点上专注做事情，每个点上都有指标衡量我们到底做得好不好。”姜海东表示，“有人认为技术上没有问题，只要将系统串起来就可以了，其实不是那么简单的事情。”在“以客户为中心”的理念下，姜海东将乐蜂网原有的“24小时解决问题”的客户服务标准调整为“2小时解决客户问题”。李静对这个提议很兴奋，动员公司支持这项策略，每个业务环节都设置了相关人员处理客户问题。

接下来，技术团队将客户提出的问题设计流程进行管理，并指向相关的业务环节，人力资源部门对每个业务环节的应对时间进行考核。比如给某个业务环节设定的时间是10分钟，如果10分钟内无法解决，系统将会给其直接领导发出信息；如果20分钟还解决不了，系统将给更上一层的领导发信息。在这项措施的刺激下，员工的服务效率大幅提升，客户对乐蜂网的投诉也大幅下降。由于李静的名人效应，很多客户会选择在微博上@李静 进行投诉，铺天盖地的投诉一度让李静不知所措。现在@李静的投诉已经减少为每天1、2例，并且这些投诉会在2分钟之内由专人答复，转移到其他渠道解决。

在某种程度上，姜海东沿袭京东商城时期的生猛风格。当时，京东商城在211期间的商品7天都发不出去，几乎陷入瘫痪状态，姜海东决定用猛药，向刘强东表示“要做一日两送”，刘强东很干脆，答复“真能做到就支持你”，后来刘强东动员了全公司支持这项策略。

“有时候，这种目标的提出本身就会让大家觉得兴奋。”姜海东笑着说。

构建闭环的商业体系

过去一年多来，姜海东和他的技术团队除了支持乐蜂网，另一项主要工作是支撑自有品牌的多渠道分销管理模式。自有品牌需要一致的价值体系：当自有品牌在乐蜂网、淘宝、京东商城等多个渠道销售时，价格应该是一致的；其次，自有品牌的市场活动需要在多平台保持一致的推广节奏，需要通过技术保证执行；自有品牌背后的库存只有乐蜂网一个库房，这时需要应用技术虚拟出多个库房对应多个平台，并保证多个平台的库存合理且共享。

在部署了上述工作后，技术团队还需要最后的“缝合”，那就是将传媒集团的电视节目、明星自有品牌的粉丝转化为乐蜂网的购买用户。在原有的三块业务体系里，这种联动是存在的，但是彼此之间没有建立更直接、有效的连接通道。姜海东正在致力于通过各种技术手段建立这种连接，他透露，2014年会针对目标人群推出一系列的特色APP引流工具，吸引更多用户流向乐蜂网。

第5篇：谢娜背后的故事范文

1、国产小成本电影的成功原因分析

2011年国产小成本电影取得很大成功。以2011年11月上映的《失恋33天》为例，投资890万元，上映七天票房即突破2亿。超过同期上映的《猩球崛起》《铁甲钢拳》和《惊天战神》的票房总和。观众和网友评价的“接地气”能说明一些道理。从题材上看，反映普通人的生活和情感是小成本电影成功的共同法宝。小成本电影填补了大片注重宏大叙事却较少贴近普通人真实生活体验的缺陷，表现都市人的生活体验，关注当代人的生存状况。如《失恋33天》，讲述普通人的情感和“失恋”故事，贴近人心。从受众看，当下中国电影的消费主体是18到35岁上下受过大学教育的中青年，他们有一定的文化水平，同时也面临和经历现实生活中诸如学业、事业、生活等各种压力，与普通平民相比，他们有着更多的情感诉求和表达欲，因此在某种程度上说，抓住中国电影的命脉需要满足他们的需求。而大多数成功的小成本电影正是反映和表达了他们对于学业、事业和日常生活等方面的态度，以及在社会生活经历中流露出的酸甜苦辣咸各种滋味的情感。

当下社会，人们的物质生活水平大大提高，但人们的幸福感却没有顺势增长，反而在社会生活的压力下有所下跌。小成本影片通过触及现实，以情动人，引发了受众的现实认同感。虽受成本限制，较难提供精致的影像，却在中国电影“大片”当道的形势下创下了佳绩。从演员选取看，不一定选用大牌明星，但多是观众缘好，亲和力较强的演员。如《失恋33天》中，主演文章和白百何已在当年电视剧《裸婚时代》和《家，N次方》的表演中给人留下了深刻的印象。而客串演员几乎涵盖了这两年最热的电视领域明星，张嘉译、海清、马伊琍、姚笛等人都深受观众喜爱。相比于价格昂贵的大牌明星，物美价廉的大熟脸更加深入人心。在营销手段上，走平民草根的路线。如《失恋33天》创办官方微博，创造了国产电影网络营销的成功纪录。这其中，采访失恋人群的视频集锦起到了关键作用，真实感人的内心独白引发了无数草根网友的共鸣，不同城市的营销细分化更是收到了良好的效果。此外，还有一个重要的因素便是预告片的成功。《失恋33天》预告片群星云集，虽然一些演员在实际电影里的戏份很少，但通过群星预告片的放大，观众会感觉影片很有看点。再加上预告片台词幽默犀利，这些都增加了影片卖点。

在新媒体时代，网上的高关注度反过来倒逼媒体关注，主动跟进是很常见的。再加之《失恋33天》的剧组上了湖南卫视快乐大本营的节目，此外主持人何炅、谢娜在各自的微博上大力推荐，这些因素都使得影片的关注度有了极大飞跃。

2、国产小成本电影的发展瓶颈及出路

国产小成本电影在2011年的成功鼓舞人心，但是这种乐观的局面背后又有怎样的发展瓶颈呢？市场经济背景下小成本电影在投资规模、市场认可度和商业价值、相关政策等方面受到的制约不可忽视。比如小成本电影在拍摄之初与拍摄过程中，可能出现资金匮乏而难以为继的状况。在影片拍摄完成院线排片的时候，可能难以进入主流院线。即使上映，可能要随时准备给大制作影片让道。此外，许多小成本电影受预算限制难以进行大手笔、大力度的营销推广，可能很难被受众知晓，商业潜力和商业价值得以埋没。当然，小成本的电影质量也是良莠不齐，一些影片在艺术质量和制作水准上都有很大的欠缺。同时，有的电影偏文艺，脱离日常生活和大众市场。也有部分影片回避现实生活中可能出现的各种矛盾，脱离现实，不正确地展示当下社会的各种现象，并调和一切，把“恶搞”和“媚俗”作为取悦观众的一种手段。这些，都阻碍了国产小成本电影的良性发展之路。

综上，2011年，小成本电影成绩喜人，但是也面临资金、技术、排片、营销以及质量上和思想性上的诸多瓶颈和发展困境。小成本电影要想长久地发展，不仅要做到“类型总量丰富，而且要做到影片个体叙事单纯”。[1]要把握好数量和质量的关系。不仅要追求产量，更要注重影片的质量，实行电影精品战略。

3、中国电影的突破

从以上的分析中，我们可以看到，2011年中国电影不仅创造了票房新高的奇迹，而且在类型和品种，艺术性和思想性等方面都有很大突破。单纯依靠商业大片支撑票房的市场格局在改变，小成本电影在激烈竞争中显示出了较高的生命力。

然而，我们不能忽略成绩背后的问题和不足，如质量上乘的精品力作仍然不多，开放有序的市场秩序亟待调整和完善，中国电影的当代性和文化性亟待提高，平等、心理相容的电影舆论氛围需要持续发展。在影片制作上，应多在艺术质量和制作水平上下功夫，尝试多类型、多品种和多样化的影片，追求商业价值和文化价值的统一协调，追求艺术性和思想性的共同提高。对于中小成本影片，还要注意贴近受众的生活和情感，正确定位，并在内容、形式和立意方面有所建树。在市场秩序建设上，2011年，我国电影市场呈现出由季节档期向日常档期过渡的情况，影片上映排片也趋于合理和平衡。除了传统的新春档、情人节档、寒暑期档、黄金周档等较热档期外，众多影片的上映时间并不局限于热门档期，电影市场做到了较好的自我调节，以往众多影片扎堆于热门档期的情况在逐步改善，国产影片的市场空间也进一步扩展。此外，在影院排片中要注意给优秀的小成本影片机会，如《失恋33天》的放映是在观众对好莱坞大片《猩球崛起》和《铁甲钢拳》审美疲劳的情况下得以获得的上位机会。院线排片每天加到1万场，票房最终破亿，创造了国产小片打败好莱坞大片的票房奇迹。巨资大片给中国电影观众带来了富有全球化特征的想象和“大国民”的身份认同感，而低投入的小成本影片则给中国电影观众提供了本土化的精神享受和普通民众的现实认同感。

二者实质上不矛盾，而且相辅相成。因此，应该建立统一开放的市场秩序，让大片和小片的制作和上映达到和谐共赢的效果。在电影的当代性和文化性上，我们应该从好莱坞电影中借鉴经验。电影的制作不在于投入多少或是成本高低，而在于电影的内核和本质，即电影所具有的普世价值和文化的当代性。

第6篇：谢娜背后的故事范文

准确的品牌定位

成就忠实的芒果粉丝

一般来讲,品牌定位(Brand Positioning)是在综合分析目标市场与竞争情况的前提下,建立一个符合原始产品的独特品牌形象,并对品牌的整体形象进行设计、传播,从而在目标消费者心中占据一个独具价值地位的过程或行动。准确的定位,往往是一个品牌得以成功的首要基础。从纯品牌定位的步骤来看,湖南广电芒果品牌的成功的确是一批非常专业的品牌专家在为其服务的结果:

第一步,确定品牌定位的着眼点:目标受众的心理感受。传统营销到现代营销一个最大的区别就是谁为主体,前者以企业为主体,而后者以消费者为主体。不尊重观众,就只能不被观众尊重。湖南卫视真正做到了尊重这一点,很多节目甚至嘉宾的邀请都是观众说了算。如果中国真正有一个电视台有粉丝的话,那么就非湖南卫视莫属。尤为值得一提的是2010年1月1日晚,湖南卫视准备了一场在中国首开先河的“芒果粉丝节”,打造了中国第一次属于粉丝的红毯秀。在粉丝节上,旗下明星与主持人与粉丝们排排坐,拉近了观众与湖南卫视的距离。粉丝节上汪涵代表芒果台念出了一份写给粉丝的“情书”更是感动了无数的观众。

第二步,确立品牌定位的实现途径:对品牌整体形象进行设计。湖南卫视台标本意是代表本土“鱼米之乡”之意,后因其图形酷似“芒果”,其橙色的活泼、激情,正好代表了目标受众和芒果电视人的特征。湖南卫视便借力打力,大胆接受观众对其的戏称,在官方场合正式启用“芒果”的说法。在湖南卫视的各种宣传片、节目字幕等都尽可能保持传播的一致性,基本色调保持变化中有统一,始终保持其鲜明的品牌定位。在具体定位上,2004年湖南卫视确定了“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”的目标,提出“快乐中国”的核心理念。

第三步,精心设计节目和编排。准确的品牌定位一定是通过其产品载体进行传播才能得到消费者认可。以“快乐”起家的湖南卫视每推出一个节目,都在宣传节目环节,甚至主持人台词中都强化“快乐”这个主题。我们从《超级女生》到《快乐女生》,《超级男生》到《快乐男生》的名称变化,也可以看出其强化“快乐”的力度。甚至红极一时的《晚间新闻》,也以一种快乐“说新闻”的方式进行,开创晚间新闻播报的先河。

视听受众群覆盖全面开花,为其今后庞大的品牌消费群积蓄力量

国内除了CCTV外,湖南广电是唯一一家拥有四个上星频道的电视集团,我们暂且叫“3+1”,其中“3”是指湖南卫视、芒果国际频道、金鹰卡通,“1”是指合作方青海卫视。

1、湖南卫视:覆盖具有娱乐精神的观众

准确地说湖南卫视的观众并不是生理年轻的观众,而是心理年轻、具有娱乐精神的观众。他们涵盖从小孩到老人,从小学学历到博士学历,从蓝领到金领等等应有尽有。湖南卫视一直牢牢掌握着他们的遥控器,为这样的一批忠实拥趸,成为这些人的专属频道。

2、金鹰卡通:覆盖喜好卡通的群体,主体为青少年

作为中国第一家动画专业卫星频道,金鹰卡通卫视2004年4月诞生。与湖南卫视品牌定位一致,金鹰卡通的口号是:快乐卡通,开心家庭。金鹰卡通卫视在媒体传统经营的基础上,成立了湖南金鹰卡通有限公司,涉及卡通形象、原创动画片的联合制作,全国连锁少儿才艺培训,图书音像出版发行、少儿音乐制作发行等十几种业务。目前金鹰卡通的电视节目已经覆盖全国21个省会城市及地区,总用户人数量超2.5亿。这批从小看“芒果”台标长大的青少年,长大后无疑会对湖南卫视情有独钟。

3、芒果国际频道:覆盖华人观众和部分国际人士

2009年5月20日,湖南卫视国际频道正式全球开播,拓展海外市场。频道开局布阵五大特色节目带:“芒果捞”节目带,“芒果红人捞”节目带,“芒果名人坊”节目带,“芒果大剧场”节目带等等。目前,国际频道正通过香港、台湾、澳门、美国、法国、加拿、澳大利亚、马来西亚、日本电视台进行品牌传播,覆盖20多个国家和地区。而在湖南卫视各种节目中,随时穿插的外籍主持人也可以看出其进军国际市场的野心。

4、青海卫视:覆盖时尚女性观众群

2009年年底,国家广电总局批准湖南电视台与青海电视台就频道项目合作达成协议。根据协议,未来除“新闻、新闻专题、当地重大活动的宣传报道”等内容外,青海卫视播出的全部内容,将由该湖南卫视组建的合资公司提供。而“青芒果”也将在2010年5月正式登场,成为金芒果的孪生兄弟。

用心做品牌、勤奋做电视,

赢得品牌发展动力

纵观一下国内各大卫星频道,大部分频道缺乏做电视的“诚心”和决心,惰性显而易见。很多卫视支撑全天播放时间的一是靠播放购物广告,二是靠播放购买到版权的其他电视制作单位的电视剧,往往是一个电视剧各家卫视同时播放,毫无差别,不思进取,占着大好的卫视播放资源靠政府救济。

反过来看湖南卫视,其节目的丰富程度是任何上星频道所无法比拟的。仅湖南卫视一个频道,目前一周内就有《天天向上》、《芒果训练营》、《娱乐无极限》、《百科全说》、《我们约会吧》、《勇往直前》、《节节高声》、《背后的故事》、《天下女人》、《零点锋云》、《播报多看点》、《发现》、《艺术玩家》、《锋尚》等14个不同节目。基本上从观众五点多下班到凌晨一点,都有不同类型的节目可以收看。晚上十点之后才有电视剧(且为独播),其播放的电视剧很大一部分也是自己制作,就连零点之后还有《零点锋云》、《锋尚》、《联盟影评》等高端谈话节目。2010年,全年湖南卫视还将推出《金鹰节》、《成人礼》、《七夕情歌会》、《快乐盛典》、《跨年演唱会》等大型晚会,《一起又看流星雨》、《丑女无敌大结局季》、《新还珠格格》等自制剧以及《快乐男声》等大型选秀活动,再次夺走观众眼球。

这些丰富的电视节目的背后,是其电视人的勤奋和对做电视的诚心。实际上,除了上述这些节目外,湖南卫视还有很多不错的节目创意无法播出。因为播出资源有限,不得不枪毙很多创意很好的节目,这个也造成湖南卫视内部创意团队之间竞争非常激烈,部分策划团队流入其他卫视。此番与青海卫视合作,湖南卫视的主要目的其实是为了缓解自身内部日益激烈的竞争态势,消化积压的大量节目创意。

品牌延伸散而不花,

娱乐产品层出不穷

所谓品牌延伸是指一个企业发展到一定程度后,利用自己创建起来的品牌知名度,延伸发展出多个知名品牌的战略计划。做好这点关键就是要整合资源,创建一个完整的品牌体系。湖南卫视在自身品牌价值建立之后,借力造势,把资本转向其他相关领域,从而实现更深层的品牌延伸。尽管芒果品牌延伸范围多而广,但是我们明显看到其品牌延伸“形散而神不散”,散而不花。

1、经纪娱乐公司

2009年2月,新天娱正式成立,成为继橙天娱乐、华谊兄弟之后的第三大具有影响力的经纪公司。2009年天娱几大板块齐齐发力,让大众认识全新的天娱:明星挑战真人秀《一呼百应》,偶像剧《一起来看流星雨》,电影《窃听风云》,国内首部3D真人歌舞片《乐火男孩》,李宇春首次触电演出的《十月围城》,经典红歌翻唱专辑《红星闪闪》,“快女”十强合辑《CORVERGIRLS》,张杰《穿越三部曲》,至上励合《齐天大盛》等。

2、网络媒体

1)网络电视台。早在CCTV组建的“中国网络电视台”之前,湖南广电旗下网络电视就率先在省级卫视当中树起“兴办网络电视”的大旗。2009年9月,芒果TV在业内率先实现了基于H.264高清标准的视频直播、点播技术,主打综艺节目、电视剧、电影、动漫、纪实五大内容板块,实现了与湖南卫视品牌的高度融合。芒果TV在自制节目方面,已经令国内大多数视频网站望其项背,旗下的《金鹰访谈》已经运营将近2年,年产节目100期以上。这档节目开始正式在湖南卫视国际频道播出,节目覆盖20余个国家和地区。

2)金鹰网。金鹰网依托湖南卫视平台,迅速发展,并获得“2008-2009年度中国媒体网站经营管理十强”提名。2009年8月,金鹰网月度覆盖人数突破千万,已遥遥领先同类网站,高居国内专业娱乐网站第一位;而包括新浪网、新华网等在内的国内主要门户网站中,金鹰网月均覆盖人数排名也稳居前十名,用户停留时间排名第七位,成为国内发展最为迅速的新媒体之一。

3)网络社区。“芒果圈”是湖南卫视正式挺进SNS市场的标志,借助湖南卫视节目《我们约会吧》推出交友平台,提出了“快乐交友”的交友理念。通过创造一个个细分的话语环境,让有共同爱好的网友们在这里用年轻相互关注、相互倾诉、相互知心,把自己最原始最自然的东西释放出来。

3、杂志

除了在电视节目领域的出色表现外,湖南卫视目前拥有《粉红》、《快乐8》等杂志。其中《粉红》是湖南卫视鼎力打造的,中国第一本与电视媒体紧密互动的女性时尚刊物,面向年轻女孩。《快乐8》是在年轻人中具有一定影响的杂志,于2009年2月12日正式创刊,旨在全力打造国内最具影响力、代表娱乐风向标的娱乐大刊。

4、影视公司

2009年湖南卫视和李湘联合投资成立芒果影业,之后出品了古装爆笑喜剧《十全九美》、《熊猫大侠》,这标志着湖南卫视正式宣布进军电影产业。之后,盛大网络与湖南广电共同出资成立盛视影业,主营业务为电影和电视剧的制作发行及相关衍生业务,包括艺人经纪服务和相关服务业务。

5、芒果游戏

由湖南广电旗下快乐阳光公司手机新媒体业务部联合国内知名游戏开发商新热力共同打造的手机游戏下载平台“芒果游戏乐园”于2009年6月开通,而以《快乐大本营》为蓝本推出的武侠RPG手机游戏《快乐家族》将作为该平台第一主打游戏领衔亮相。该平台将秉承湖南卫视的“快乐”理念,不断推出专属湖南卫视特色的手机游戏产品,倾力打造成融合游戏性、娱乐性、创新性于一体的移动游戏互动社区。并且,芒果乐园中的一切都将和湖南卫视息息相关,从品牌包装到产品内容,全面融入广播电视,致力于湖南卫视全天候跨媒体游戏互动。

6、电子商务与电视购物

2009年12月,湖南卫视与淘宝网共同组建“快乐淘宝”,专门筹备一档电视节目,同时在淘宝网上设立专门潮流购物频道及外部独立网站;打造与网购有关的电视节目及影视剧;更是将打通网络与电视的平台终端,创建以电子商务结合电视传媒的全新商业模式。以湖南广电集团旗下艺人和节目为原型的很多延伸产品目前也正在淘宝网进行销售。

此外,湖南卫视旗下“快乐购”已经成为中国内地最具影响力的电视购物频道,范围已覆盖及长三角、珠三角及环渤海湾等中国沿海经济发达地区。2008年公司销售收入达到19亿元,而每年以超过100%的速度增长。

“Made in 芒果”标签势不可挡,

为品牌扩展提供后续动力

好莱坞之所以长盛不衰,是因为它是世界电影明星的制造和加工基地。湖南卫视人已认识到拥有自己制造的明星的至关重要性,只有自己能盛产明星,才能吸引别的明星的加盟和捧场,也就能聚集大量的人气。

1、明星主持人

毫无疑问,今天的芒果台已成为中国电视的标杆。有人讲,就算是湖南卫视不请明星,就光那些主持人也足够吸引观众了。湖南卫视杰出的主持人团体,甚至是一个比湖南台本身还大的奇迹。在这样一个充满竞争的领域,湖南台的主持人却“前赴后继”地涌现,恐怕只有中国乒乓球队能与之相比了。经过数十年的精心包装与策划,现在的湖南卫视有着强大主持的明星阵容:何炅、汪涵、谢娜、张丹丹、李锐、李兵、魏哲浩等元老,以及大兵、彭宇、赵靓、王燕、杜海涛等后来加入的一批新锐群星。为了要向高端崛起,还纳入了杨澜、鲁豫等国内优秀节目主持人。是湖南卫视催生了这些“明星”,也是这些“明星”成就了湖南卫视今日的辉煌。

2、选秀明星

2004年湖南卫视可谓是掀起了中国的选秀热潮,也推动了一大批大众偶像,这也可以说是湖南卫视最成功的品牌。虽然前几届超级女声饱受不少人的非议,但还是赢得了不少网友的支持,这就是品牌的力量,有人喜欢有人不喜欢。相信在2010年湖南卫视还将继续它的理念“快乐中国”。超级女声、快乐男生自04年以来给观众带来了太多的欢笑和感动,也造就了一大批观众自己的心中偶像,同时他们也占据了中国娱乐界的半壁江山。张含韵、安又琪、李宇春、周笔畅、张靓颖、何洁、纪敏佳、谭维维、尚雯婕、刘力扬、许飞、唐笑、陈楚生、张杰、魏晨、俞灏明、江映蓉等这些明星的身价,影响力与潜质已不亚于亚洲其他娱乐明星。

3、自制电视剧

湖南卫视自制剧历史由来已久,1986年一部《乌龙山剿匪记》让土匪也成为偶像,从此“湘西土匪”成为热门词汇。风靡大江南北的《还珠格格》更是成为中国电视史上的奇迹,尽管每年寒暑假湖南卫视还在播放这部已经十几年的电视剧,但是其收视率还是居高不下。此后,《恰同学少年》、《血色湘西》、《又见一帘幽梦》、《微笑在我心》、《丑女无敌》系列、《八百里洞庭我的家》、《一起来看流星雨》等陆续出炉,湖南卫视每一年都有自制剧出现在自己的荧屏上,且每一部自制剧的播出,都获得了较高的收视率,引起了社会上的广泛讨论。在巩固湖南卫视品牌价值的路上,自制剧的地位举足轻重。这些电视剧的热播,也使得一大批自制明星出炉,赵薇、林心如、范冰冰、谷智鑫、李恒、张嘉倪、秦岚、李欣汝、刘晓虎、李芯逸等迅速被观众记住。

4、策划团队

湖南卫视的策划团队和幕后的制作人向来以其创意和勤奋深受业界的欣赏,这里已经成为电视人的黄埔军校。而今,龙丹妮、张一蓓、马昊、章红伟等都已成长为电视湘军的中坚力量。如今湖南卫视的人才也纷纷被挖角,成为各台争抢的香饽饽。北京电视台某栏目主编曾说,有湖南卫视工作经历的人在北京台都受到重视,制片人开会时会经常拿出单独时间争取他们的意见。龙丹妮及其团队在2005年被东方卫视挖角时,黎瑞刚(SMG总裁)在制片人大会上曾说:“谁不支持龙丹妮,谁就离开SMG。”对电视湘军人才的珍惜与重视由此可见一斑。柴静、李南、李湘以及众多幕后制片人、导演的流动,使得电视湘帮不断渗透到中国的电视圈。时至今日,湖南广电电视湘军已经分散成了六股:留守在湖南广电GBS大本营,其他分散在上海文广SMG、央视、搜狐、华娱、澳门澳亚卫视。

结语

站在任何一个角度来看,湖南卫视的成功决不是出自于偶然。从某种意义上来说,它开启的不仅仅是电视媒体的新营销,更是一个品牌走上市场的典范。这是充分尊重和信任、充分了解和掌握目标受众的结果。如果一个企业能够像湖南卫视那样,一切以客户需求为中心,一切围绕客户需求做改变,那么这个企业要想不成功,恐怕都是件很困难的事。

冰冻三尺,非一日之寒。芒果要成就一个品牌帝国,绝非一朝一夕。但就今天来说,湖南卫视撒下的布局,已然让我们看到了一个成吉思汗梦想的雏形。