有创意的摄影广告词精选(九篇)

前言：一篇好文章的诞生，需要你不断地搜集资料、整理思路，本站小编为你收集了丰富的有创意的摄影广告词主题范文，仅供参考，欢迎阅读并收藏。

第1篇：有创意的摄影广告词范文

一、QQ群发、共享，签到皆可把关键词添加进去

软件推广中最传统的网络推广方式就是利用QQ聊天功来进行推广。给QQ好友、QQ群发特定的推广信息以完成推广任务，这种方法效果不错，如果你直接发带有链接的消息，能直接为你的广告页面带来真实流量；如果你发的广告是目标群体，很容易为你带来客户。当然了，如果你发的不是目标群体也是很容易引起别人反感的，发私人消息别人可能把你拉黑，发群消息你可能面临被踢的厄运!使用这种推广方式要注意的是两点，一是精确确定目标群体，二是巧妙构造广告语言，要注意推广有度。

二、把品牌关键词写入“好友印象”中

好友印象的网络推广是一种主动自发的，。我们可以把我们的创意广告写到对别人的印象中，而这个广告能让这个人的所有朋友看到。如果这个人有很多朋友，那么其广告价值就不言而喻了。刚才测试了一下，不光不能输入网址，连很多品牌关键词都不能用了，当然了只要你开通脑筋，还是有很多软性广告词可以用的，比如“疯男到此一游”，“钟爱一生婚纱摄影”!这样的广告词虽然有点太软了，但是也不能排除不会有人去百度搜索，只要有人搜索了，就成功了!

三、QQ签名中成功应用关键词

要知道QQ签名是我们经常更换的，如果利用QQ签名，推广的主动权就把握在自己手中，我们可以把签名中换成自己想要推广的信息，不仅不受限制，也能起到很好的推广效果。

四、巧用QQ资料搞推广

最好用个女孩头像，上传几张漂亮的图片。这样就会有大量的人查看你的QQ资料，在人家加你为好友的同时也能看到你所的信息和内容。在某种程度上，也起到了一定的推广作用。

五、QQ表情推广

第2篇：有创意的摄影广告词范文

本来彩电行业中的日本品牌在中国人民心中早已经不像10多年前那样抢手。

本来索尼在平板电视领域就不像10多年前在CRT彩电领域那样独占鳌头。

可孰料，索尼最近的“红系列”广告更是使自己雪上加霜。

单看索尼近来的彩电广告而言，实在是乏善可陈。刚看完“鲍德熹的红”，我们马上又迎来了“张艾嘉的红”。真不知道照这样下去，索尼还能“红”多久？这的确非常令人担心。

2006年8月，在“鲍德熹的红”这支广告刚播出没多久，我便用非常戏谑的语言非常冷静地分析了他的两大弊端。（参见中国营销传播网张会亭专栏文章《广告评点：“鲍德熹的红”关索尼“鸟事”？》/article/278/27803.html）一是选取半名人，违背了形象代言人的两极悖论。二是舍本逐末，苦心诉求的却不是消费者的第一喜好联想。

为了便于进行直观对比，让我们不妨再回顾一下“鲍德熹的红”是怎么回事——“我偏爱红，特别是我们中国人所深爱的红（照相机镜头映射出红色画面）。这就是我要你看的红。看鲍德熹的红，看BRAVIA。”此广告一经播出，网上便马上质疑说“鲍德熹是谁？”、“为什么要看鲍德熹的红？”、“看鲍德熹的红，凭什么要看BRAVIA？”

我们可以悲观地推测，全中国13亿人民，起初至少有12.99亿都不知道鲍德熹是谁？现在居然巧借BRAVIA的广告东风，早已经是世人皆知了——鲍德熹就这样走红了！所以，我们完全有理由相信索尼公司的广告商应该是收了鲍德熹的什么好处，或者至少作为摄影师的鲍德熹跟这家广告公司关系不错。最终的事实恰恰是，可能连索尼自己也万万没有想到，自己花了几千万元广告费，却帮一个老头在央视上做了一个地地道道的个人形象广告。因此，从这个角度来看，这支广告的广告词其实应该改为：“看BRAVIA，看鲍德熹的红。”

后来，我们又终于在2006年的12月份迎来了“张艾嘉的红”，同样是声东击西、不知所云——“爱，像红色般的让我心动，我随着它的千变万化灿烂到美丽的境界，你愿意感受我心中的红吗？看张艾嘉的红，看BRAVIA。”

其实，索尼BRAVIA液晶电视采用了独特的亮艳色彩背光源技术，拓宽了色域的表现范围，使得色彩表现更加宽广、饱和、亮艳，尤其是对红色的表现，更为真实、细腻。能够极大程度的提高色彩表现力，从而带来卓越的画质表现。张艾嘉表示：红色一直是她影视创作中不可缺少的元素，在她不同的作品中被赋予热情、热烈又很深沉的内涵，对于索尼品牌以及产品，她愿意用“钟情”去诠释。

索尼（中国）有限公司相关人士表示：“积极而不刻意，进取而不功利”，邀请张艾嘉为旗下电视品牌代言，是因为非常欣赏张艾嘉不断挑战自我、超越自我的人生态度，这与索尼产品的理念非常契合。

然而，事实真的会如索尼的善良愿望那般美好吗？

从前后两次的“系列广告”来看，索尼诉求的很明显的关键词就是“博大晶深”——从两个广告代言人物的“博大精深”进而强调BRAVIA产品的“博大晶深”。客观来讲，这样善良的初衷是无可厚非的，但关键是目前这两个人物真的就能足以堪当“博大精深”这一盛名吗？索尼现在可以扪心自问一下，一个偏爱红的摄影师老头就是博大精深吗？一个“随着爱的千变万化灿烂到美丽的境界”的演员就真的博大精深了吗？

并且，从张艾嘉这个广告的文字内容来看，他开篇就直抒胸臆地诉求的是“爱”。最后落款到一句颇具性的问话：“你愿意感受我心中的红吗？”由此看来，张艾嘉是在进行“爱的传递”或是“爱的呼唤”，那么这与“博大精深”很显然没有多大关系的。如果从这个角度上分析张艾嘉在本广告片中的价值体现的话，她甚至连鲍德熹都不如。因为鲍德熹尽管名气没有张艾嘉那么大，但起码还是一名优秀的摄影师，由他用自己“博大精深”的摄影技艺来给观众展现出专业的红色，起码在逻辑上还能成立。而张艾嘉这种自恋式的“爱的呼唤”，则在逻辑上都让人感觉非常别扭。

还有一点需要特别强调的就是：张艾嘉尽管是台湾明星，但今天毕竟也已经有了相当“一把年纪”了，那么，她在中国大陆当前25－35岁索尼产品的最佳实力购买人群中，究竟还有多大的知名度、影响力、号召力等广告份量，都真的值得索尼公司深思。是该好好去做个消费者市场调研的时候了。

如此这般，照这样下来，还真不知道索尼接下来会再找谁去延续他的“红”。不过最后，我不妨继续沿袭我一贯的幽默风格再来一个“恶搞”式的短片。甚至我还有足够的论据证明我的这个创意应该比鲍、张二人广告效果更好，因为这个人起码能给传承了几千年“儒家文化”和“福文化”的广大中国人民带来“忠义”和“财富”的好彩头。那就是找一个三国关羽的演员或卡通人物来进行广告诉求。文案内容如下：

我偏爱红，经常被人称作是讲义气的“红脸汉子”，又经常被人们尊称为“武财神”。红色不仅能给人带来忠义，还能给人带来财富。这就是我让你看的红。看关公的红，看BRAVIA。

第3篇：有创意的摄影广告词范文

MINI COUNTRYMAN是宝马中国MINI家旅的第4位成员，此次会以MINIcOuNTRYMAN为躲避世俗喧嚣的人们带来的“GETAWAY”――逃离城市，奔往乡村的“开溜”精神为核心展开。会现场邀请了4位来自不同领域、向往身心自由的“GATAwAY(开溜)”高手，和嘉宾一起分享了对MINICoUNTRYMAN的感受。

当所有来宾手持着MINI COUNTRYMAN旅程的车票抵达现场时，会场外GETAWAYSTATION(开溜车站)入场站牌随即醒目的映入眼帘，一场震撼人心的品牌体验之旅开始。穿过高楼林立的城市布景隧道，来宾进入了一个充满时尚感和复古气息的火车站。站台的布景由古老的时钟、落地的拱窗等构成，让人仿佛置身于MINI英国故乡的火车站，而翻滚的电子时刻表等细节又彰显着时尚气息。这也吻合了MINI一直以来秉承的品牌理念。

湖中的光影舞台

火车将来宾带到会现场的一个大厅里。大厅的地面铺满草坪，在草坪中央有一湾人工打造的小湖，波光粼粼的湖面中心就是舞台。环绕大厅四面的是57m×7m的巨幅投影幕墙，上面滚动呈现出春的树、夏的风、秋的叶、冬的雪。现场搭建的景致，让人实现从都市到大自然的空间变换，亲身体验心灵的自由和放飞。

在每位嘉宾上场时，都有一个不同的浮动舞台沿着湖面滑轨将其送至湖面中央。不同的嘉宾，不同的舞台，不同的细节布置，体现着MINICOUNTRYMAN的开溜精神。被点亮的中央滑轨和舞台设计是此次会的亮点。4位来自不同领域、向往身心自由的开溜高手，就是被4个约30平米的移动舞台沿着滑轨从远处划到湖中央的。

背包客讲述旅游圣经

当晚几位重量级嘉宾讲述自己与MINICOUNTRYMAN不得不说的故事，令来宾对开溜精神有了别样的体味与感受。全球背包客的旅游圣经――Lonely Planet(孤独的星球)的创始人托尼・惠勒(Tony Wheeler)讲述了他与COUNTRYMAN由来已久的渊源。Lonely Planet是当今全球上千万旅友去往世界各地最重要的参考工具之一。在早期成长中的那个自助旅行刚刚萌芽的年代，Lonely Planet的名字便成了衡量旅行信息准确可靠与否的标准。如果热爱旅游，都会对LonelyPlanet略知一二，但它诞生背后的那些鲜为人知的故事，只有创始人自己娓娓道来，才是最动人的。

此次惠勒为MINI COUNTRYMAN从英国远道而来，将他与COUNTRYMAN相识已久的奇妙缘分，以及旅途中的美好瞬间娓娓道来。在场所有人的思绪跟随惠勒先生的足迹飞越千山万水，堪称是一次免费的环球之旅。当晚，惠勒先生还在现场新书《Lonely Planet》，这是专为MINI COUNTRYMAN量身定制的限量版特辑：GETAWAY旅游特辑。

摄影师再现镜头后的故事

会现场出现的另一位重量级嘉宾是美国《国家地理杂志》6位资深签约摄影师之一的日裔摄影师麦克山下(Michael Yamashita)，他带领人们一起走进他的镜头和他的影像世界。麦克山下的足迹遍及世界6大洲，他曾经重走了马可・波罗当年所走过的路程。他历时3年，跨越10国，拍摄了一万多卷胶卷。

麦克山下为大家讲述了镜头背后的故事，分享了他对GETAWAY的独到见解。通过亲身讲述和现场巨幅投影幕墙中的呈现，他镜头中记录的那些大自然影像，让人们体验着开溜的惬意与舒畅。现场也为来宾预备了一份意外惊喜，在每一位来宾的桌下，都有一份麦克山下大师拍摄的与MINI cOUNTRYMAN相关的作品。

音乐家带领冲浪之旅

伴随摇滚味十足的音乐，台湾著名歌手张震岳，在现场为来宾带来一场轻松的听觉冲浪之旅。自出道起，张震岳就凭借出众的音乐才华、叛逆不羁的个性获得众多粉丝追捧。张震岳一上台，就被主持人带上了测谎仪，这引来现场嘉宾的尖叫。会现场，张震岳还特意将他的经典作品《公路》重新填词，通过音乐演绎了他心目中的开溜精神。

请来德国视觉特效公司

宝马中国MINI品牌管理总监朱江为MINIcOUNTRYMAN带来了3000字的演说，表达了誓将开溜精神发扬光大的决心。配合这段演说的是360度4面环形屏幕上的动画大片，这部杰作集合了20多名中外专业特效高手，由Interone Contra和德国著名视觉特效公司Plxomondo历时3个多月共同打造完成。这部动画大片颇有好莱坞惊险大片的刺激和震撼。Pjxomondo公司于2001年在德国柏林成立，主要为电影、电视和企业宣传片提供视觉特效制作、监制和三维动画。好莱坞影片《2012》中的大部分惊险特效镜头就出自Pixomondo之手。

森林晚餐

会后的晚宴被打造成了森林中的晚宴。宴会厅中粗大的仿真树在黑暗中灯光的照耀下真伪难辨，脚下是草地，连墙壁都装饰了绿色的树木造型。“住酒店不看星级，只看星星。”“高级雅座，不在地图上，只在地球上。”这些出现在MINI COUNTRYMAN平面广告中的广告词，也被搬进了森林晚餐中。

背景链接

第4篇：有创意的摄影广告词范文

在网络广告设计中，文字是不可缺少的视觉要素。它主要具有以下作用：第一，文字能准确地传达广告信息，包括广告要表达的主题、商家的有关信息等；第二，文字能够提示交互动画的操作方法，如阿里巴巴网络广告中的交互提示语“点击浇水”，当鼠标点击箭头后，即出现角色浇水的画面；第三，文字还具有吸引和导向的作用。一则构思巧妙的广告能令人记忆深刻、久久不忘，它能使受众从简洁易记、朗朗上口的句子中感受、品味广告的深意、内涵、意趣、精神等信息。如，切思·布鲁宁公司生产的彩色复印机的广告词是“谨防伪钞”，利用一句看似与产品无关的语句说明产品的优秀品质，让人感到有趣进而牢记，并产生对该产品的信任感。

二、帮助学生分析网络广告中的字体设计要素

在网络广告设计中，字体设计是增强视觉传达效果、提高作品诉求力、赋予广告版面审美价值的重要因素。

1.字体

（1）字体的种类及特征

文字是由不同的线构成的符号，但由于形成的文化背景和历史过程不同，不同民族、国家的文字各有独特的形态。概括起来，文字可以分为两大类：一类是方块字，另一类是拉丁字母。第一，方块字。其字形大体相似，而内蕴深意，每个字都有独立含义，以汉字为代表。汉字在发展过程中产生了许多书体，并且由于书写工具（纸、笔、墨）的特殊性而形成了独立的书法艺术。在印刷字体中又形成了宋体、黑体、楷体等。以各种书体和印刷字体为基础，产生了各种美术字体。第二，拉丁字母。其字母只用于注音，本身一般没有含义，而且字形长短各异。拉丁字母在自身发展过程中产生了古罗马体、新罗马体、方饰线体、无饰线体、意大利体等。

（2）字体的选择

字体是文字的风格款式，不同的字体具有不同的性格和特征，所以在进行网络广告版面设计时一定要充分考虑字体风格与广告版面整体风格以及主题内容的协调性、一致性。第一，端庄典雅型：字体优美清新，格调高雅。这种字体适用于女性饰品、化妆品等的广告设计，如宋体、罗马体等。第二，坚固挺拔型：字体造型富于力度，给人以简洁爽朗的现代感，有较强的视觉冲击力。这种字体适用于家电、摄影器材等广告设计，如仿宋体等。第三，深沉厚重型：字体造型规整，具有重量感，庄严雄伟，给人以不可动摇的感觉。这种字体适用于工程机械、汽车等广告主题，如黑体、无饰线体等。第四，欢快轻盈型：字体柔软稚嫩、生动活泼，跳跃明快，有鲜明的节奏韵律感，给人以生机盎然的感受。这种字体适用于儿童用品、食品等广告主题，如幼圆体、意大利体等。第五，古朴型：字体朴素无华，使人产生对逝去时光的回味。这种字体适用于传统产品——生产历史悠久的名酒食品等广告主题，如书法字体等。第六，新颖奇特型：字体造型设计奇妙，不同一般，个性突出，给人一种强烈的独特印象和刺激感。这种字体适用于创新产品和流行产品——手机、玩具等的广告主题，如各种美术字体。

（3）字体之间的搭配组合

在一个网络广告中，字体不宜太多，最好不要超过三种；标题尽量用粗且方正的字体，而正文一般则选用较为简洁、笔画较细的字体；字体之间的风格要尽量一致、协调。

2.字号

字号指文字的大小。在网络广告设计中，使用小字号文字会造成视觉上连续吸引的效果，容易产生整体感和精致感，但字号如果太小不利于广告内容的阅读，导致广告的可读性相对较差。如东芝电脑R700网络广告中的商品信息介绍文字，由于是将文字设计在广告中的电脑屏幕上显示，版面大小有限，导致字号太小从而影响了广告的宣传效果。大字号文字容易使浏览者看清版面内容，造成视觉上强烈的冲击，但同时版面会有松散的感觉，字号如果太大则容易使版面缺乏空间感。

3.字距和行距

字距和行距可以决定网络广告版面的基本形式，在很大程度上影响广告信息的传播，紧密排列的文字会使阅读速度加快，反之则减缓阅读速度。字距和行距是有力的设计语言，对网络广告版面效果的影响很大。为了加强版面的装饰效果，设计师可以有意识地加大或缩小字距或行距，以更好地体现广告主题。如永和大王火辣牛肉面网络广告，据说尝过火辣牛肉面的人都会喷火而出、大呼过瘾，众位“火辣达人”跃跃欲试，当用户拖动他们进店挑战后，可以看见广告中的Q版人物夸张的表情，再配合疏松排列的文字“哇~嗷~爽！辣！”，很好地体现出广告的创意，表达其独特的个性风格。另外，精心安排宽、窄行距并置，可以增强版面的空间层次感，如雪花啤酒网络广告。

三、结语

第5篇：有创意的摄影广告词范文

关键词：广告语；广告；重要性

中图分类号：F713.8 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2013）40-0174-02

广告语就是“广告中的语言”，它包括各种广告中所有的语言文字信息。在报纸、路牌、招贴、橱窗、霓虹灯、邮件等视觉媒体的广告中，广告语言是由文字、标点符号排列组合而成，是一种非常特殊的语言。它们通常都有一些共同的特点，如语言上引人入胜、说服力强，修辞手段的运用也别具一格，如语意双关、文字游戏等，使人感到幽默中见智慧，平淡中显新奇。广告语言在形式上也极具鲜明特色，或行文工整、对仗押韵，或节奏感强、琅琅上口，或一鸣惊人、耳目一新，可以收到耐人寻味、经久不忘的效果。

对于成功的广告，人们记忆最深的就是广告语。几乎每一条成功的广告作品，都毫无例外地借助于脍炙人口的广告语，它成为广告成功的关键。比如：在广大消费者的语言传播中常常这样表述“味道好极了”（雀巢咖啡）；“牙好，胃口就好，吃嘛嘛香，身体倍儿棒”（蓝天六必治）；“高高兴兴上班去，平平安安回家来”（公益广告）；等等。不言而喻，只要能说出广告语，人们便心领神会地记起那是一条什么广告。这些奇妙的广告语，在不经意间使人达到——心为之动、情为之夺、志为之移的效果，几乎改变了人们的语言乃至生活习惯。茶余饭后，人们在对国事、家事、天下事的议论中，不时地引用广告“时语”来概括共同叙述的话题。似乎这些风行一时的广告语，有着善解人意的功能，把一切说不清、道不明、摸不透、断不了的人间话题，都包容在难以言传却可意会的共同理解之中。这正是广告创作者们所苦心追求的目标：从过目不忘到有口皆碑，从跃跃欲试到爱不释手，进而潜移默化地造就一个争购风起的局面、供不应求的市场。

今天，工作生活节奏越来越快，人们的阅读行为发生了很大的变化。不管多少版面的报纸，多少页数的杂志，在手中翻阅的时间只有几分钟。而目光在一条广告上停留的时间就更短了，往往只有几秒钟。没有撼人心魄的广告语，如何留得住人心？一条好的广告语，会诱使人们在快速浏览中返回重读，激发人们的阅读兴趣和记忆心理出现瞬间的昂奋。因此说，成功广告往往就成功在一句话上，这就是广告语。虽然诸如画面、编排、色彩等都是广告成功的因素，但其传播的深度、广度不及广告语，在非媒体的语言传播形式中，则更难准确表达。广告语就像乐章里的主旋律，诗歌中的诗眼，摄影、绘画中美的焦点那样，使人们更深刻更形象地记住作品本身。可以毫不夸张地说，只有广告语这把钥匙才能打开人们记忆之锁，开启人们消费欲望之门。因此，国内许多企业曾花费巨资向社会各界征集广告语。

一条令人拍案叫绝的广告语，不仅是广告创作者才能和素质的全面体现，同时也是对广告作品通篇谋划、精心构思的核心。它集中地体现了广告业在为客户的忠实服务中，为了实现广告目标，而精心策划的商品市场定位和消费心理导向。

近年来，在广告标题创作中，很多广告业者热心于语言修辞的研究，诸如对比、夸张、比喻、借代、排比、对偶、双关、设问、反语等，试图找出广告语创作的捷径，这或许是不该忽视的方面。但应该指出，广告语不是靠修辞修出来的，就文作文的结果往往匠气。广告语创作应以促进客户的产品销售为目的，以产品与市场、产品与消费者之间千丝万缕的物质关系、情感因素、心理反应为基本素材，以满足人们的求知、求美、求实、求安、求利、求爱、求荣、求福的欲望为创作中心，以人们的消费意向为广告语的导向。在导向型广告语言中，应力求动之以情、晓之以理，实现作者与广告受众的心理沟通。有了妙语如珠的初稿，其作品的修辞方法以及作品风格定会达到自然天成的境界。

放眼广告语的百花园，我们看到，有的广告语引人入胜、光彩夺目。下面是比较成功的广告语案例：

一、心理沟通式

这类广告语善于抓住人们的某种心理，引起共鸣。美国一家餐馆的广告语这样写到：如果你不进来吃，我们俩都要挨饿了！女士化妆品：今年20，明年18。山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏。孔府家酒：孔府家酒，叫人想家；创意之处在于孔府家酒巧妙地把自己的广告嫁接到中火爆的《北京人在纽约》中来，而一炮成名的王姬和“千万次的问”成为最大的记忆点，不过人们也记住了“孔府家酒，叫人想家”这句充满中国人伦理亲情的广告语。

二、溯源求知式

对于形形的商品，很多人喜爱追根寻源，对于文字中偶尔出现的溯源知识或历史趣闻颇有兴趣，因为这类广告语既有知识性又多了几分趣味性。加之这种广告语往往带有悬念色彩，所以极易在人们的记忆中留下深刻印象。五粮液：天下三千年，五粮成玉液。曹操《短歌行》：“何以解忧，唯有杜康！”——杜康酒借此打开销路。

三、文字悬念式

浩瀚如海的中国文字，是我们取之不尽、用之不绝的源泉。其中同音字词的谐音效果以及许多不常用却不可少的冷僻字，往往一经发现便使很多文化人甚至渊博者津津乐道，不惜引经据典，推敲切磋，以展示自我。如能在广告语言中巧妙地加以运用，会收到预料不及的效果。蚊香：默默无蚊（闻）；自行车：骑（其）乐无穷；汾酒集团：汾酒必喝，喝酒必汾——谐音是分久必合，合久必分。

四、消费情趣式

“雀巢咖啡：味道好极了。”这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远、朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。

五、保险承诺式

以形象的语言告诉消费者，本商品能给他们怎样地带来安全，比大量的套话保证更有效。有一个牙医门诊部外一块牌子上写着：请放心地来补牙，就是他（她）吻您的时候，也不会察觉。太平洋保险公司：平时一滴水，难时太平洋；一语双关，将广告语和产品名称巧妙结合。

六、诗文赞美式

优美的诗句，总能勾起受众对商品的美好联想，有效地消除人们对广告套话的厌读心理。如能设计一些有趣的读法或有新意的形式，将会更美不胜收。当然，最好选择适合写诗的商品。山西“杏花村”汾酒：借问酒家何处有，牧童遥指杏花村；河南内黄冬夏饮品：天天饮东夏，岁岁好年华。这两句诗词的文学形式和情感色彩与商品格调取得了较完美的和谐，使人读来朗朗上口、情趣盎然。

七、结语

广告语的创作可谓千姿百态，实在仁者见仁，智者见智。但其万变不离其宗：即是为了广告业的上帝——广告客户的满意，使广大受众在赏心悦目的回味中，产生需求动机并付诸消费行动。好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有着不同寻常的意义。

参考文献：

[1]黄亚东.标题——广告成功的钥匙[J].上海：中国广告杂志社，1992：02.

第6篇：有创意的摄影广告词范文

当下，为了尽可能满足企业客户商品推销的需求，广告策划者不得不随时接单、下料、赶制、播映，各种类型的广告策划制作公司也如雨后春笋般涌现。这种大面积、铺天盖地的广告轰炸给受众的整体感觉是“乱花渐欲迷人眼”。稍加留意就不难发现，名人代言广告长期占据视频广告的大部分空间。利用名人效应当然不失为一种创意，但久而久之，受众能记住的往往是数不胜数的明星脸谱，忘却了其代言的商品。明星崇拜是20世纪20年代出现的新术语，它随着多媒体技术的发展而出现，是现代大众传媒的衍生物。我国的追星潮兴起于20世纪80、90年代，追星族大多属于大、中学生年龄段。笔者曾在某个中学做过一次问卷调查，全班57名学生，其中20%的学生坦承认识影视娱乐明星的途径是电影，30%的学生是观看电视剧和娱乐节目，50%的学生是观看视频广告。90%以上的学生能说出明星的体型、高矮胖瘦乃至发型、服饰，但当问及这些明星各自所代言的商品时，其差不多全都以摇头作答。当某个感兴趣的电视连续剧播完一集，商品代言的明星开始登场时，观众的第一反应往往是对广告的轻声诅咒，第二反应是按键换台，待到广告中止重返原先的频道。这种现象恰好证明了广告的设计者犯了一个共同的错误——脱离了广告艺术的原初价值，仅仅着眼于它的商品属性。从艺术分野来看，视频广告属于美术的一种。明星代言商品的行为并非艺术行为，而纯属商业行为。作为艺术品本身的广告缺失艺术性，谈何审美？正如厦门大学教授易中天所言，不是“书中自有颜如玉”，而是书本身就是“颜如玉”。①简言之，这可以归于视频广告本身的审美缺位。

二、视频广告审美缺位的原因初探

审美是人类感知世界的一种特殊形式，指人与社会、自然形成一种无功利的、形象的和情感的关系状态。广告艺术的第一属性无疑是审美属性。我们看一株蒲公英，会激发温馨、柔软、安适的感觉，因为蒲公英是美的、柔软的、闲适的。我们观赏某个明星的艺术表演，无论视觉还是听觉，都能感觉到其肢体形态的美和歌声的美。但是，明星代言的某个商品绝不会同样闪烁出艺术的光芒。从源头探寻，青少年对明星和时髦的追逐似乎可以划归审美中反传统的后现代主义取向，因为每一个时期，青少年的审美取向总会受到特定的社会思潮的影响。“后现代主义总是和异端、多元性、散漫性、反叛、倒错、变形、反创造、分解、消解中心、移置、差异、分裂、消隐、消解定义、非神话化、零散性、反正统化、反讽、断裂等词语联系在一起。”②进入21世纪以来，在消遣、享乐至上的心理驱动下，一些青少年的审美出现了低俗化取向，或者说审美的消遣性取向。由此，审美的单向度、直观化取向也同样影响广告设计者本身。互联网信息的瞬间性和易逝性助长了社会的浮躁氛围，使视觉符号逐渐取代语言占据了文化的主流地位，导致人们在审美上也越来越追求单向度和直观化的形态。在社会转型期，这种情况不可避免。不可否认，电影、电视、摄影、动漫、广告等属于最受青少年关注的文化形式。这种不求深入思考、只求感官刺激的需求能满足人特殊的感官享受的审美欲望，使青少年的审美形态停留在“悦目”的层次，而放弃了对“赏心”的高层次追求，以及对时间过程和意义深度的探寻。也可以说，当下的广告设计者本身就属于这一代人，正如有学者所言，新兴传媒本身就是属于青少年一代。

三、审美阈值的调试及视频广告设计几例新变

第7篇：有创意的摄影广告词范文

体验艺术感受

“卡地亚艺术典藏”起源于1973年，埃里克努斯鲍姆先生是“卡地亚艺术典藏”的创始人、负责人和研究者。作为“艺术典藏”的第一件艺术珍品是1923年卡地亚创制的首批6件牌坊式魅幻时钟之一，1973年担任卡地亚总裁的罗博特奥克在日内瓦拍卖市场上买下了它。该钟曾为波兰著名女高音歌唱家伽娜瓦斯卡的丈夫麦科密克先生所拥有，一本著名钟表杂志曾于1925年称这种摆钟为“钟表工艺之奇迹”，“超凡而珍贵、梦幻和月亮光环交织、一分一秒地展露时间奥秘……”有了“卡地亚艺术典藏”的第一件珍藏品后，卡地亚随后征集力度逐步加大，藏品逐年增多。

“卡地亚艺术典藏”用不断回归的艺术珍品串起了世人瞩目的卡地亚发展史，伴之而起的卡地亚艺术品档案整理珍藏了卡地亚艺术品制作与流传过程中的动人的故事，以精心策划、富有规模的各种大展向世人展示卡地亚的浪漫的文化和典雅的创造。

“卡地亚艺术典藏”于1989年展出于法国巴黎小王宫博物馆，1990年展示于意大利罗马瓦伦蒂诺学会博物馆，1992年陈列于俄罗斯圣彼得堡艾尔米塔什博物馆，1995年展览于日本东京都庭园博物馆，1996年来到瑞士洛桑基金会博物馆，1997年抵达纽约大都会博物馆，1997年卡地亚150周年之际，在英国伦敦大英博物馆展出，1999年接受墨西哥城艺术博物馆展出的盛情邀请，1999至2000年与美国芝加哥自然历史博物馆欢聚，2002年与德国柏林维特拉设计博物馆牵手，2002至2003年与米兰王宫博物馆对话，2004年与日本京都醍醐寺交流，2004年初夏，又来到黄浦江畔，在上海博物馆系统展示艺术典藏的设计创意、美学存量、文化立意和经典境界。2007年5月，主题为“20世纪的创新”之“卡地亚古董珍宝展”又艳惊莫斯科克林姆林宫博物馆，数次展览再次证实了卡地亚在珠宝、腕表及精品配饰史上无庸质疑的先驱地位。

“顾客在欣赏卡地亚所带来的优质生活及品位的同时，如何让他们了解品牌背后的故事和文化底蕴，是非常重要的。从而，消费者能够更进一步体验像卡地亚这样有近160年历史的品牌为他们带来的艺术感受。”卡地亚大中华区行政总裁陆慧全所说的为消费者艺术感受已经祢为了卡地亚展示收藏品的目的性之一。

用自己的品牌历史告诉消费者应该用什么，用艺术典藏营造了―个强势的品牌文化，用当代艺术基金会来培养这品牌的知名度，奉行这条黄金法则的卡地亚已然坐在了珠宝商的龙椅上。

艺术特征的认可

“卡地亚艺术典藏”凸现了卡地亚各个重要发展时期的艺术特征。在卡地亚创业之始，主要从文艺复兴与哥特风格中汲取艺术灵感。在珐琅与俄罗斯风格影响时期，卡地亚在珠宝和镀珐琅手表设计中引入了新颖独特的颜色搭配，蓝绿辉映，紫绿成趣，在装饰中引入珐琅，并使装饰图案趋于几何化，采用丰富多彩的原材料和精挑细选的宝石，设计出富有创意、巧夺天工的动物和花卉造型珠宝工艺品。在1890至1914年的“美好年代”，为“花环”风格和“装饰艺术”之始，受到18世纪末新古典主义风格回潮的影响，卡地亚的珠宝设计师将流行于路易十五和路易十六时期的花卉，王冠、蝴蝶结、花环及花瓶的装饰图案引入设计之中。

“卡地亚艺术典藏”中有着明显的中国艺术情结。1924年的作品龙形胸针巧用了中国清代的龙首螭纹翠玉带钩。1928年作品耳坠采用了中国翠玉弥勒像挂件加工而成。1925年的作品鲤鱼座钟以中国18世纪的一对玉雕鲤鱼为主体，又设计了仿中国传统折扇形状的水晶表盘，融汇了中国风格和西方创意。1928年的作品粉盒以蓝色和绿色珐琅衬托两块中国雕花古玉。在20世纪20年代，路易卡地亚在不少艺术品中引入了中国神奇的动物形象、颜色以及文化符号。跨入21世纪的门槛以后，全新演绎中国美学与传统的“龙之吻”珠宝系列问世。在“卡地亚艺术典藏”中，蕴含着中国艺术的珍宝材质、审美原则、文化元素和东方韵味。

作为一个突出“创新”精神的品牌，卡地亚不断的在其藏品中汲取精神元素与文化因子。卡地亚再强调不会为一个国家设计一个系列或产品，但是卡地亚一定会根据时代的文化倾向而将其经典的文化元素融入其设计之中。

遐想空间的制造

为了传递品牌文化，卡地亚会在明星公开出现时提供赞助，策划各种巡展和party。当卡地亚发现自己的潜在客户同时也是现代艺术的收藏家时，卡地亚在1984年创办了卡地亚当代艺术基金会，这个基金会称为了当代艺术家挥洒才华的园地，基金会自诞生伊始便以鼓励现代艺术创作、传播艺术知识为宗旨。

Fondation Cartler创始人为卡地亚集团总裁Alain Dominique Perrin，现由Herv6 chand6s负责管理，是法国艺术界首个致力支持当代艺术的私人基金会。自1994年起，基金会会址设于巴黎Raspall大道261号的玻璃金属混合建筑内，其设计者Jean Nouvel以匠心独具的才情创意驰名国际。

Fondation Cartier作为交流对话的场所，迅速打破传统樊篱，成为当代艺术创作领域的重要角色。基金会与法国乃至其他国籍的艺术家保持密切联系，台作完成各种计划。充分彰显独树一帜的特色。基金会所涵盖的当代艺术包罗万象、多元开放，涉及绘画、影像、设计。摄影和时尚。

Fondation Cartler全年举办主题或个人展览。每周一次的流动展览(Soirees Nomades)以舞台艺术为主题。每次展出内容均结集出版。基金会定期收购作品、丰富收藏，通过向艺术家订购的方式，全力表达对不同文化、不同领域的当代艺术作品的珍藏热忱，实现对艺术领域的支持与贡献。

近两年相当红火的伦敦Frieze艺博会的主赞助商也是卡地亚。每次开展公关活动时，卡地亚都会积极主动邀请媒体，架构全方位立体式的宣传平台，形成媒体轰动效应，给很多无缘亲临现场的人创造无限的遐想空间。

第8篇：有创意的摄影广告词范文

“喜悦之城”的官方微博与官网形成了一个良好的互动关系，官网活动的，官网热帖的推荐，相关内容的转发，官网和官微相互促进，从而提升了用户活跃度。截止2013年5月中旬，粉丝数已近7万人。

从以上用户分析可以看出，“喜悦之城”的数字营销受众还是比较精准地指向其品牌的烟民及潜在烟民。

通过对“喜悦之城”进行搜索的用户及对其新浪微博的粉丝进行分析，其用户大多为男性，年龄主要在20至39岁之间，地域主要集中在广东、上海、北京、浙江等经济发达地区。

“喜悦之城”于2009年9月正式上线，可看做是“双喜”在网络营销领域更深一步的尝试，并引入了当前互联网web2.0时代最热门的SNS社会化网络应用，将“双喜”品牌的传播平台拓展成为了一个集资讯传播、网页游戏、会员互动等于潮流功能于一身的大型网上品牌文化社区。

经过几年的努力，“喜悦之城”传达了“双喜”树立于百年民族卷烟品牌的鲜明形象，提炼出“喜悦时刻，当然双喜”的品牌核心价值。可以说“喜悦之城”是一个以挖掘生活喜悦为核心的综合性互动论坛，并且始终坚持打造具有传承色彩的中国“喜文化”。让更多的网友能够寻找喜悦、发现喜悦、分享喜悦，打造属于网民休闲生活的喜悦空间。

“喜悦之城”号召广大网友加入分享“喜文化”。网站包括了“喜社区”、“喜烟窝”、“喜礼汇”、“烤烟测评室”、“烟照门”、“摄影部落”等大大小小的密切互动消费者的板块。这些看似简单的活动都和大家的日常生活息息相关，借助“喜悦之城”这个网络互动平台，双喜培养了大批忠实的粉丝。

根据Alexa中文排名官方数据显示，“喜悦之城”的全球综合排名第101.806位，中文排名第8610位。日均 IP 访问量（一周平均）≈1020，日均 PV 浏览量（一周平均）≈40800。

“喜悦之城”幕后的实际BOSS就是广东双喜，也就是说其核心价值正是卷烟品牌“双喜”所要表达的品牌文化理念。客观来说，这个社区网站的原始目标在于“双喜”品牌文化理念的传播，而其本身的运作模式又使其超越这一范畴。

“喜悦之城”网站在吸引用户方面，很重要的一个手段就是“礼品兑换”， 凑齐一定的礼券或积分，官方就会将实物礼品（主要是卷烟）进行兑换。此做法是很多论坛网站通用的一个手段，确实可以聚集了一定的人群，尤其是“我要打卡”的版块，在获得礼券奖励方面更加具有吸引力。然而，不管是每日打卡的，还是做任务的，不能排除有很大一部分人群仅仅是为了得到礼品而参与活动，有可能其他资讯或版块从未点击过。不管是真心喜欢此网站的，还是为了礼品而强行登陆的，会员数确实积累出来了，而论坛网站最重要的也就是会员数，通过活动的诱惑力以及和其他版块的综合互动后，网站日益壮大只是时间问题。

“红云红河俱乐部”的微博以“非官方”的草根微博形式出现，但从其的内容链接均指向红于红河企业官网来看，此微博确实由其官方在运营，微博大多与官网同步的企业新闻、资讯，偶尔俱乐部网站平台活动信息，较难引起消费者共鸣，基本互动性较弱。截止2013年5月中旬，粉丝数1800多人。

从以上用户分析可以看出，“红云红河”的数字营销受众主要是维护其品牌已有烟民。

通过对“红云红河俱乐部”进行搜索的用户及对其新浪微博的粉丝进行分析，其用户均为男性，年龄主要在30至39岁之间，地域主要集中在云南和北、上、广等地区。

2009年8月，“红云红河网”在行业内第一次提出了以SNS网络社会化为理念的“烟草――数字化整合宣传营销通路”的全新互联网宣传思路，建立了“红云红河俱乐部”。

2010年7月，红云红河集团与人人网正式联手推出“印象庄园”APP（网络互动游戏）创意设计大赛。活动同时有天涯论坛、酷6和网易的强势助阵，通过寻找APP创意高手，打造属于烟草行业的APP盛宴，开拓网络时代新的品牌宣传互动模式，意在充分调动与消费者的积极性，努力打造烟草数字化的整合营销通路。

通过网上俱乐部的创建和一些列相关活动的开展，集团网站不但给大批网友提供了一个休闲的乐园，更重要的是通过这个“乐园”植入自己的品牌文化，宣传了企业和品牌，让消费者在“玩乐”之中深度了解红云红河集团，培养了一批红云红河集团的忠实“FANS”。

根据Alexa中文排名官方数据显示，“红云红河俱乐部”的全球综合排名第1，628，097位，中文排名没有排名数据位。日均 IP 访问量和日均 PV 浏览量均显示“相关数据不充分，无法统计”。

“红云红河俱乐部”网站包括了“印象烟庄”、“红云红河赛车”、“连连看”、“斯诺克”、“网游云南”等互动游戏，还包括了“开心农场”、“争车位”、“朋友买卖”、“挖金子”等互动应用，这些与消费者互动的板块和当年盛行一时的开心网及其类似。然而随着开心网的日趋没落，“红云红河俱乐部”也需要审视其烟草在SNS社区的应用及消费者的互动效果，更好地进行烟草领域的精准营销战略。

另外，笔者在周四的下午3点半左右，发现其在线会员只有70余人，其各个板块的当日帖子数也只有少则几个，多则几十个，这对于一个大型烟草论坛网站而言，不管是在线会员数还是当日帖子数，都还是偏少的。

“烟悦网”的官方微博主要以推荐官网的内容为主，把粉丝带动到官网。同时也积极与粉丝互动，拉近与粉丝间的距离。截止2013年5月中旬，粉丝数3400多人。

从以上用户分析可以看出，“烟悦网”的数字营销受众针对的已有烟民和小龄化潜在烟民。

通过对“烟悦网”进行搜索的用户及对其新浪微博的粉丝进行分析，其男性用户占到80%以上的比例，年龄跨度较大，主流用户集中在10至49岁之间，地域主要集中在广东、北京、上海、福建等地。

“烟悦网”的广告词是“烟尽浮华、悦动我心”。在这里，烟民们不仅可以交流吸烟的感受，还有各种名牌香烟推荐、世界各地的烟草鉴赏，以及教人如何辨别真假香烟。

“烟悦网”自创的电子杂志《指唇间》很受用户欢迎，2007年一月出版第一期，截止目前出版了77期。

“烟悦网”包括了非常全面的烟草品牌和产品信息，具体包括“名烟”、“视点”、“社区”、“新品推荐”、“烟品风云榜”、“真伪鉴别”等大大小小的板块，涉烟品类之广、烟民聚集之多呈现出了烟草的广泛度与专业度，特色的烟民网友对烟草产品的打分和评论功能，又大大增加了网友的粘合度。

根据Alexa中文排名官方数据显示，“烟悦网”的全球综合排名第25，084位，中文排名第2780位。日均 IP 访问量（一周平均）≈25，800，日均 PV 浏览量（一周平均）≈185，760。

就烟草论坛网站而言，“烟悦网”做的是最早的，也是目前规模比较完善的一个。其社区版本是该网站最核心的部分，包括了“今日焦点话题”、“大陆产香烟”、“非大陆香烟”、“真伪鉴别”、“FB晒烟场”、“畅所欲烟”等多个和网友互动的版块。在社区首页呈现出的帖子，其点击量基本都在2000以上。进入具体帖子查看，主贴后，跟帖数也是接二连三的响应，尤其是烟标图案、品吸感受等方面更加呈现出“烟悦网”与烟民的紧密互动。

逍客网的官方微博主要以互动活动和推荐官网的内容为主，并与粉丝及行业相关微博积极互动，带动内容转发和粉丝评论。截止2013年5月中旬，粉丝数8200多人。

从以上用户分析可以看出，逍客网的数字营销受众指向已有烟民及潜在烟民。

通过对“逍客网”进行搜索的用户及对其新浪微博的粉丝进行分析，其男性用户占66.5%，年龄跨度较大，用户主要集中在20至39岁之间，地域主要集中在广东、北京、上海、江浙等地。

“逍客网”是以烟民为核心的烟草文化互动社区。其以逍客网为主体，以逍客论坛、逍客微博、逍客微信作为文化互动传播媒介，进行烟草文化、烟草讯息、烟草相关产业的宣传与推广。更为烟民提供了香烟价格查询、香烟真伪鉴别、烟民论坛互动交流、烟草精彩活动、烟草积分换礼、烟草最新动态和全面的香烟资料信息查询服务。

根据Alexa中文排名官方数据显示，“逍客网”的全球综合排名第2，172，876位，中文排名没有排名数据位。日均 IP 访问量和日均 PV 浏览量均显示“相关数据不充分，无法统计”。

“逍客网”包括了“逍烟品鉴”、“衔烟碎语”、“逍客专题”等板块，其论坛起名为“找抽论坛”为一特色，增加了些许趣味性。其“找抽论坛”只有4大板块，即“逍客专题”、“逍烟品鉴”、“衔烟碎语”、“活动专区”，其大部分帖子的点击量均分布在几十到一二百之间，而且很大一部分都是版主自己发的主帖，人气方面略显逊色。

上述四大网站中，Alexa排名最靠前的属于“烟悦网”，“喜悦之城”排行第二，“红云红河俱乐部”和“逍客网”随而其后。而在微博营销中，“喜悦之城”以近7万人的粉丝数遥遥领先，是排在第二位逍客网的粉丝数的8倍有余，而“烟悦网”的微博粉丝数仅有3000多人，“红云红河俱乐部”更是不到2000粉丝量。通过数据表明，“烟悦网”更重视网站本身的营销与互动，而“喜悦之城”属于网站本身和微博营销双管齐下。

“喜悦之城”和“红云红河俱乐部”的数字营销平台是由企业搭建，更多是以品牌的角度与烟民进行沟通，从用户数据分析来看平台主要是维护已有烟民，在开发新的烟民上，其数字营销平台并未起到太大作用。

“烟悦网”和“逍客网”的数字营销平台，以第三方的角度进行搭建，面向所有烟民，内容更加符合消费者的需求，从用户数据分析来看，平台吸引了更多年轻用户（即潜在烟民），营销价值和影响力进大于企业的自建平台。

而“喜悦之城”、“烟悦网”、“红云红河俱乐部”的共通之处，他们均是采取了主品牌营销、操控的概念。“双喜”品牌通过“喜文化”在喜悦之城展现；“红云红河俱乐部”主推“云烟”及“红河”产品；而“烟悦网”的运作比较巧妙，网站做成了综合性论坛式，但其背后其实是“长白山”品牌在操作。

搜索大部分烟草品牌或产品关键词，得出的第一条结果都指向“烟悦网”，可以看到“烟悦网”非常重视搜索引擎的推广和营销。“烟悦网”内还推送其它非烟草类（比如汽车、美容、猎头网站、金融、文体用品、B2C网站等）的广告来谋求广告收入。这是其他“涉烟”消费者网站少有的。

然而，2013年世界无烟日的主题是：“禁止烟草广告、促销和赞助”，其矛头直指以广告盈利为主的这些新媒体类烟草互动网站。

针对本次世界无烟日的主题，新华网发表了《新媒体“禁烟”应有法可依-烟草业的营销阵地转向新媒体》一文，文中表示“微电影《一支烟的穿越》‘见证’了七匹狼烟可以穿越时空、拯救爱情的神奇魔力；‘烟草客’、‘烟悦网’等社区论坛‘致力于’架起烟民交流互动的平台……显然，烟草业的营销阵地正转向尚处于监管‘盲区’的新媒体。”

国家控烟的政策，加上控烟人士本身的敏感性，再加上世界无烟日的到来，做的比较早、比较大的“烟悦网”近一段时间的媒体舆论或许较大。控烟人士也点出“喜悦之城”巧妙利用微信“附近的人”这一功能搜索附近烟草推销工作人员即可获赠香烟的活动方式，这就打通了线上线下的阻隔，不再受时间空间媒介的限制。

在所有新媒体营销中心，社交媒体的烟草营销可以说一直在打“球”，而微博、论坛、移动客户端等新媒体具有传播快速、广泛、可复制性强的特点，因此弥漫“烟草味”的新媒体现已成为烟草业一支成本最低、受众最广的广告。

第9篇：有创意的摄影广告词范文

关键词:包装设计;视觉要素;色彩运用

一个产品要想从众多同类产品中脱颖而出,就必须要有自己独特的东西。而这个“特”最直接、最外在的表现就是它的产品包装。充分调动包装设计中的各个视觉要素,服务于产品信息的表达,追求表达方式上的标新立异与出奇制胜以及各视觉要素的完美组合,才能得到最佳的效果。

一、包装设计中的造型要素

造型是包装设计中一个较重要的设计要素,也是产品与文化的关联。与其他诸如建筑设计、工业产品设计的道理一样,包装的盒形设计、容器造型设计都是由其本身的功能来决定形态的,是根据被包装产品的性质、形状和重量来决定的,将立体构成原理合理运用在解决包装的造型结构中,是较为科学的一种手段。包装造型一般是抽象的,它是一种直接性的视觉语言,但人们对它的语义方面的认知,却是有一定的暗示性的。

通过包装造型形态,首先可以暗示产品的功能与用途。包装造型上的体量感,由于产品性质方面的关系以及人机工程学方面的原因对包装造型的影响,都可以使人对包装内产品的性质产生联想与认定。通过造型形态还可以暗示包装内产品的价值与档次。包装外部结构的气质、性格,显示产品的品质、档次与格调。

对于暗示性造型语义的认识与消费者特定的社会环境和经验有关。造型语义的形成和发展与一定社会文化历史的发展也有关系。对造型语义的具体内涵与发展渊源进行研究应当是设计学的重要课题。

二、包装设计中的构成形象

包装上图形与图形、图形与文字、文字与文字、主体与背景、边与角等各个部分相互构成一种整体骨架形象,这同样是包装形象中的重要设计要素。整体的构成形象处理实际上就是把不同的形式成分纳入到一个整体秩序之中,使各个部分的相互关系服从于一个基本的逻辑特征。形象是视觉设计的语言,而语言应合乎逻辑,就构成形象来讲,这一点尤为明显。

包装的构成形象千变万化,在具体的处理中主要应把握位置安排的经营和基本骨架的确定,而相互关系的处理则贯穿在构成的全面之中。

主要形象的位置安排同基本骨架设计是不可分割的两个环节,两者相互影响、相互调整。在处理中,可以首先安排主体图形(或字体)的位置,进而确定基本骨架以安排其他部分;也可以首先设计一种基本骨架,再进而安排主体图形(或主体文字)。骨架有两种基本形式,一是直接展示的外在框架样式,一是不加直接展示的内在化组织秩序。两种骨架均可以统筹各个形式单元。此外,在设计处理中又可以两种形式相结合,即局部框架的构成处理。

三、包装设计中的色彩设计与运用

色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上,要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征、更富有诱惑消费者的魅力,刺激和引导消费以及增强人们对品牌的记忆,都离不开色彩的设计与运用。色彩是人体视觉诸元素中对视觉刺激最敏感、反应速度最快的视觉信息符号。人对色彩的注意力占人的视觉的80%左右,而对形的注意力仅占20%左右。因此,色彩对于包装设计有着举足轻重的作用,是美化和突出产品的重要因素。

包装色彩的运用是与整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。优美得体的色彩包装,能更好地宣传产品、美化环境、陶冶人们的心灵。包装的色彩要求平面化、匀整化,这是对色彩的过滤、提炼和高度概括,要求在一般视觉色彩的基础上,发挥更大的想象。它以人们的联系和对色彩的习惯为依据,进行高度的夸张和变色,是包装艺术的一种特长,同时包装设计的色彩还必须受工艺、材料、用途、销售地等等的制约。

在不同的环境和条件下,色彩是一种富于象征性的构成媒介,它分别体现在轻重感、胀缩感、文化品位及价值观等方面。包装设计的主色调,应根据内容物来考虑,可以以商品的固有色为起点,采用加强或减弱的手法,或对比,或调和,以更好地突出商品的宣传效果,增强商品的竞争能力。

现代包装的色彩设计可以根据促销的需要,组成不同色彩序列并进行展开:一方面是同化,即将系列化的包装与运用CIS计划规定的基本色彩统一起来;另一方面是异化,就是系列产品中注意在保持视觉同一性的同时,运用一定的有变化的色彩系列将不同的产品区分开来。包装的色彩处理不仅要推敲色相、明度、纯度三种形式要素,而且要根据表现的需要把握三种感觉要素:物理、生理、心理的感觉,物理性感觉如轻与重、远与近;生理性感觉如酸与甜、冷与暖;心理性感觉如高雅与古朴、热烈与理智。把握好感觉要素可以产生一定的诱导力、影响力。

四、包装设计中的文字及其编排

文字是传达思想、交流感情和信息,表达某一主题内容的符号。商品包装上的牌号品名、商品型号、规格成分、用途保养、使用方法、生产单位和拼音或外文等,这些是介绍商品、宣传商品不可缺少的重要部分,它们反映了包装的本质内容。文字作为一种装饰手法在设计中有美化商品的意义,它应该以表现商品特性为前提。根据表现的需要,力求体现产品品质属性特色,同时考虑消费对象,同类设计的差别化等要素。文字的装饰处理手法各异,只有根据商品特性进行合情合理的设计,不管是结合其他形式还是单独使用,才能表现出包装个性与新意。

中华文化博大精深,辉煌灿烂;中国书法源远流长,出神入化。如能善加运用和编排,就足以设计出一件好的作品。近年来,我国不少文字作为包装设计主体的作品大获成功,特别是土产、特色礼品一类产品用书法作装潢,有的加上印章、古画,强烈地显示了民族风格。所以要对各种文字字体的特性有所了解,针对不同商品的特性予以合适的字体,充分调动文字装饰美的功能来提高和丰富设计效果,进而创造出适合该商品的特殊字体,以吸引消费者注意,达到商品销售的目标。

包装中的文字除字体设计以外,文字的编排变化也很重要。一般说明性文字与资料文字主要考虑部位与面积的安排,字体大小的选择,其编排的形式变化不宜过多,而牌名与品名文字形象则可以有多样性地编排变化。在处理中根据表现的需要,要从包装形象构成的整体出发,不仅考虑字体自身的变化关系,而且还要考虑与图形的关系。文字编排形式多样又可互相结合变化,但基本要求都是根据内容物的属性,文字本身的主次,从整体出发,把握编排重点。文字编排变化只是包装整体构成形象的一部分,因此又应顾及到整体构成。

五、包装设计中的图形设计要素

图形可以理解为除摄影以外的一切图和型。图形以其独特的现象力,在版面构成中展示着独特的视觉魅力。图形是在平面构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材。图形能够下意识地左右广告的传播效果。图形占据了重要版面,有的甚至是全部版面。图形往往能引起人们的注意,并激发阅读兴趣,图形给人的视觉印象要优于文字,因此,应合理地运用图形符号。

包装图案中的商品图片、文字和背景的配置,必须以吸引顾客注意为中心,直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力,并往往伴有即效性的购买行为。包装图案的设计手法,则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。

包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念,因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案,产品的包装只有适应这些,才有可能赢得当地市场的认可。

六、包装设计中的其他形象要素

除构成、色彩、文字、图形形象外,包装材料及工艺处理的各种光泽、色泽、肌理、凹凸变化也形成了包装形象的视觉感染。此外,一些礼品包装的结扎、吊挂等附加装饰处理,对丰富包装整体形象也有良好的表现效果。

在实际操作中,有许多产品很难用一种确切的形象来体现它的实质内涵,为此,在创意时只有把色彩、图形、文字等诸多要素运用得准确到位,传递出产品的相关信息,以唤起人们的联想,才能达到最终目的。在包装设计过程中,除具体图形外,恰当地运用抽象图形同样可以达到意想不到的效果。

从本质上讲,包装设计是通过人们的视觉进行传递。视觉要素和设计语言是全世界通行的,而且随着时代的前进,视觉要素和设计语言的传递水平越来越高,尤其是在文化水平较高和发达的国家,已越来越少地使用文字作广告词了,现代技术使人们已经能够直接地迅速地传递形象了。一方面消费者越来越有知识,生活水平不断提高,使人们要求选择更多的花色品种;另一方面市场上繁多的商品又使消费者不知所措。这对设计师来讲就要研究更确切地、迅速地、简练地传递包装物,设计效果应该是立竿见影,使自己的产品包装迅速“接近”消费者,以帮助厂商招揽更多的顾客。

参考文献:

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[2] 高中羽.包装装潢设计[M].哈尔滨:黑龙江美术出版社,1989.

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