色彩设计研究精选(九篇)

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第1篇：色彩设计研究范文

随着人们生活水平的不断提升，对于所处环境的要求也变得越来越高。因此在对园林景观的环境创造当中，需要利用色彩来进行搭配，从而达美化园林的效果。在进行运用的过程当中，需要在色彩原理的基础上对其进行设计和改造，从而使得园林景观当中可以和色彩进行充分的融合。本文首先对色彩搭配的重要性进行了概述；其次对于园林景观设计当中需要遵守的原则进行了分析；最后对色彩景观在园林设计当中的应用进行了研究。

关键词：

园林设计；色彩景观；运用

1引言

园林设计实际上就是一种艺术形象的设计，可以利用各种造型来对自然景观进行重现。在进行设计的过程当中，色彩是相当重要的，需要利用色彩之间的良好搭配来实现设计效果。在现代社会当中，人们对于周边环境的要求也变得越来越高，因此就需要色彩来为人们创造出良好的社会。

2色彩搭配的重要性

色彩，在人们的生活当中扮演着重要的角色，可以对人们的心里和生理都造成一定程度的影响。利用色彩，人们也可以对自身的内心状况进行充分的展示。随着现代社会的不断发展，人们对于精神生活上的需求也变得越来越多，在进行园林景观设计的过程当中，可以利用色彩在生活当中的重要作用，来实现自然景观重现的同时，还可以给人带来美感。利用搭配合理的色彩，可以将景观进行充分的设计，并且在其他元素的基础上进行合理科学的布局，实现各种风格的园林景观。

3园林景观设计当中需要遵守的原则

在进行园林设计的过程当中，需要将整体的色彩来充分实现视觉上的美感，从而达到和谐的美感，因此在进行设计的过程当中，需要遵循一定的原则来进行设计，在本文当中分为以下几点进行了分析：首先需要做到统一，也就是说在进行设计的时候需要将景观和色彩的部分进行统一协调，从而使得各方面都达到了统一的程度。对其进行布局的过程当中，需要实现景观和色彩的完全统一。比如在进行植物搭配的过程当中，绿色需要作为主色调来进行搭配，因此就需要将其色相和明度进行调整，从而使得整体的景观达成协调的作用。其次，需要对色彩进行充分的调和，使得各种色彩组合在一起达到协调的作用，在进行搭配的过程当中需要给人以美的感觉，使得人们可以感觉到一种温暖的美感。另外，在进行设计的过程当中，需要在很大程度上满足视觉生理方面的平衡，从人们的心里角度为主要的出发点，利用其中的色彩的面积来进行明度和彩色度的降低，从而使得色彩能够达到均衡的效果。最后，还要形成强烈的对比，利用各种自然景观的对比，来实现色彩之间的强烈反差，使得人们在进行观赏的过程当中可以感觉到空间层次的感觉，形成丰富强烈的色差对比现象。

4色彩景观在园林设计当中的应用

在进行园林景观的设计过程当中，需要涉及到方方面面的东西，比如建筑、植物以及山石和水体等，在本文当中主要对几种类别的园林景观进行了设计分析。在对植物类的园林进行设计的过程当中，需要对植物本身的色彩来进行利用。在进行植物的色彩搭配设计过程当中，就要以绿色为主要的颜色，在周围搭配上其他颜色来进行装饰，给人形成一种强烈的美感。比如在进行植物的一年四季设计过程当中，需要选择熟悉的植物色彩，来使得园区内部的植物色彩能够达到丰富多彩的效果。在进行植物园林的设计过程当中，达到和谐协调统一的同时，还要形成色差的鲜明对比。同时，还要根据园林当中的植物类别采取不同的植物来进行色彩的搭配，从而起到符合设计的主题作用。从而使得色彩在得到充分应用的同时，也能够起到一个强大的衬托的作用。在对建筑类的园林色彩设计的当中，可以充分的将色彩对建筑进行融合，从而达到一个感情的传递，在体现了色彩良好搭配的同时，也可以充分地将当地的特色进行展示。在我国的不同地方当中，都拥有着悠久的历史。在此种情况下，就需要运用色彩来进行传统色彩的表达，使其能够充分的突出建筑的特色。在我国的南北方建筑当中，北方的建筑以暖色调为主要的色彩基调，在南方的建筑当中主要是以冷色为主色调，从而突出淡泊名利的精神情怀。在进行设计建造的过程当中，就需要将当地的色彩请感进行充分的结合，从而使得园林建筑可以和当地的地理因素和自然因素进行充分的融合。在对园林设计当中的休闲类设施进行设计的过程当中，主要是为了给人们提供一个休闲休息的场所，因此需要达到在一定的空间范围之内，利用轻巧的色彩搭配来实现人们的休闲功能。在对休闲场所进行设计的过程当中，需要对其中的细节进行不断的优化和完善，根据当地园区内部的实际情况，来对一系列的椅子、凳子和桌子等进行修饰。并且在色彩的搭配方面，还要根据当地园区的主题元素，来对相关的材料和色彩进行应用。在对园林当中铺设类的景观进行色彩景观设计的过程当中，需要利用合理的色彩来给人们的心理形成一种舒适的感觉。根据需要铺设的地点实际情况进行选择色彩，比如在大街上就可以铺设色彩相对兴奋的建筑材料。除此之外，在对水体和山体本身进行设计的过程当中，需要对其特殊性进行注意，水体本身就是透明无色的，因此可以利用在水下进行不同颜色的转换来实现色彩丰盈的感觉。并且还要和周围的植物进行对比设计，使得其园区本身的主题能够得到充分的体现。在地山体进行设计的过程当中，需要充分的利用山石等物质来给园区本身进行色彩的增加，比如在一些南方的私家园林的设计当中，就可以在湖边利用光洁丰润的石头来制造出一种美轮美奂的意境。最终使得人们可以感受到其中的氛围和情感的表达，再加上周围建筑物的协调之下，最终达到对园区主题的烘托和景区其他景物点缀的效果，增强园林的可观赏性，提升人们的视觉享受。

5结束语

综上所述，在进行园林的建设过程当中，可以利用色彩的良好的搭配，从而使得自然景观进行全方位的展示，从而给人们带来强烈的美感。在对其进行应用的过程当中，需要从实际情况出发，进行理性科学的分析，从而对其进行科学的设计。

作者：王贝娜 单位：湖南农业大学

参考文献：

[1]马莉娜,何伟强.点睛之笔--色彩景观在园林设计中的应用研究[J].现代园艺,2013(20):126～126.

第2篇：色彩设计研究范文

关键词：标志设计；色彩；色彩搭配

很多人在设计标志的时候，造型做的很完美、特别，而在选用哪种颜色能表达标志的含义，却无从下手，根本不知道应该如何对标志进行色彩搭配，是应该用一种色、两种色或多种颜色，很茫然。一个标志就是一个企业的外在形象，是企业对外交流、谈判、识别的符号语言，表达了企业的文化内涵，有其独有的形态和潜在的寓意，标志对企业的生存力和竞争力可想而知。那么如何来对标志进行色彩的搭配呢？

一、标志标准色

好的标志，需要优秀的创意。作为设计者，无创意，就无法做好设计，创意可以说是无处不在，某一件物品、某一个人、某一件事、某一句话等等，都可能给设计者的心灵带来启发，获得创意。

标志标准色，时指企业为塑造独特的企业形象而确定的某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在所有的视觉传达设计的媒体上，通过色彩特有的知觉刺激与心理反应，以表达企业的经营理念和产品服务的特质。一般公司视觉形象系统，如广告、宣传中常用的店招、商标、徽章、吉祥物标识等需要高度一致的视觉形象，包括图案、文字、颜色等。因此在设计标识是需要准确地表达颜色，这就是标识标准色的含义。

人能识别的颜色虽然很多（达上万种），但语言中颜色的种类有限（大概几十个），且人与人之间的颜色识别能力差距很大。而任何颜色都能由基色按不同比例混合而成，因此引入基色数值表达，如RGB系统，CMYK系统等；通过确定基色比例准确表达某一颜色。

标识标准色也有使用标准色卡（一组颜色卡片，上有号码）作为设计依据和对照检验的标准。标准色卡系统也有多种，如Pantone色卡、Munsell色卡等。

二、标志的色彩搭配

标志的色彩搭配，跟其它包装设计、DM单设计等的色彩搭配有点不同，它的色彩搭配是比较单一的，不会存在很多种色彩的同时出现，单也有共性，基本的色彩搭配理论是相同的，主要的色彩搭配有同色搭配、类似色搭配、对比色搭配。

（一）同色搭配

它是标志设计中，色彩搭配最为稳妥、最为保守的方法。这种方法可以构成一个简朴、自然的背景，安定情绪，有舒适的感觉整个色彩布局既沉稳安静，又活泼而灵性。如可口可乐的标志，它就是使用的红色作为标志的标准色，在鲜红的底色上印着白色的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样，白字在红底的衬托下，有一种悠然的跳动之态，草书则给人以连贯、流线和飘逸之感。红白相间，用色传统，显得古朴、典雅而又不失活力。

很多大品牌的标志都是采用同色搭配，如阿迪达斯、宝马汽车、美的、太太乐、康宝等，同色产生的效果更容易让人识别与记忆。

（二）邻近色搭配

所谓邻近色，就是在色带上相邻近的颜色，例如绿色和蓝色，红色和黄色就互为邻近色。邻近色之间往往是你中有我，我中有你。比如：朱红与桔黄，朱红以红为主，里面略有少量黄色；桔黄以黄为主，里面有少许红色，虽然它们在色相上有很大差别，但在视觉上却比较接近。在色轮中，凡在90度范围之内的颜色都属邻近色的范围。邻近色一般有两个范围，绿蓝紫的邻近色大多数都是在冷色范围里的，红黄橙在暖色范围里的。邻近色搭配的特点是比较舒适平稳。如麦当劳的标志就是邻近色的搭配，红色与橙色的和谐色调让人有进食的欲望。

（三）对比色搭配

对比色搭配是最显眼，最生动，但同时又是较难掌握的色彩搭配方法。大胆的运用对比色搭配，可以令标志产生惊人的戏剧效果，风格与众不同，通常有兴奋，欢快、精神、生动的效果。颜色可大致分为三类：即暖色、冷色、中性色。暖色包括红、橙、黄色等；冷色有青、蓝、紫、白色等；黄、绿色等介于两者之间，属中性色，不同色彩搭配，明度、纯度越接近，感觉就越柔和。比较成功的标志色彩搭配案例有海口市公交通集团的标志色，就是利用绿色与红色，绿色占有的面积大，而红色面积小，所以一般对比色的搭配，比例是很重要的，如果使用这种色彩搭配方法，就要考虑好对比色之间的比例，虽然识别性强，但要搭配好也具有一定的挑战。

因此，在标志色彩搭配中，不管使用哪种色彩搭配方法，都要考虑色彩与色彩之间的相互影响，会产生与单一色不同的效果，例如淡色往往不是鲜艳的，但与较强的色彩搭配时，就会变得活泼而更加艳丽，相邻色彩搭配使用时，其相互影响更加明显。

三、标志色彩搭配的原则

色彩搭配的一基本原则，就是较强或较突出的色彩用得不要多，用少量较强的色彩来与较淡的色彩搭配显得很生动，很活泼，但如果搭配比例反过来，会使标志产生压迫感，同一色彩使用的面积大或小，效果也会有很大差异。具体原则如下：

1.深色和浅色搭配，如黑与白、深与浅、深绿与浅灰都可以搭配使用。

2.相似色搭配，如黄与绿、红与紫、红与橙、橙与黄。

3.同类色搭配，如浅黄与深黄、黑色与灰色的搭配。

4.冷色与暖色的搭配，冷暖色的关系是依靠对比，由人的自然生活经验而产生，搭配起来也很有特色。

5.无极色与颜色搭配，黑、白、金、银、灰被称为无极色，它们可以和任何颜色进行搭配。

6.对比色的搭配，比如红与绿、黄与紫、蓝与橙、黑与白。

总之，标志的色彩搭配既是一项技术性工作，同时它也是一项艺术性很强的工作。作为设计人员在设计标志时除了考虑标志本身的造型外，还要考虑企业的内在文化，使用什么样的色彩来呈现，让人识别与记忆，同时还要遵循一定的艺术规律，从而设计出个性鲜明与独特的标志。

【参考文献】

[1]符繁荣.论“巴渝火凤凰”的创意设计研究[J].大观，2016（05）.

[2]朱虹，詹秦川.色彩在标志设计中的研究与应用[J].艺术与设计，2009（03）.

[3]吴镇保，张闻彩.色彩理论与应用[M].南京：江苏美术出版社，1992.

第3篇：色彩设计研究范文

互联网已经成为人们相互交流、相互沟通的首选互动平台。随着互联网突飞猛进的发展，世界已经被互联网所“占领”，人们的生活已无法摆脱网络的“控制”。网络生活已经悄无声息的变成了人们生活中非常重要的一部分。无论是手机还是电脑或者其他终端，都无时无刻不在帮助人们通过这些媒介去了解世界。观看视频、上网购物、打游戏、寻找工作、通过微博、微信让别人了解自己的动态都成为了时尚。然而以上这些统统都离不开人机交互的界面。人与网络界面的交互就变得越来越重要，也就是通常所说的网页。而当人们第一眼看到一个网页时，最先看到的就是这个页面的色彩。色彩及其变化参与交互与否。不同的色彩表达出不同的情感，也可以突出表达不同的页面内容与意义。

关键词：

色彩；网页设计；心理效应

一、色彩，就是光经过物体散射到达人眼睛中的颜色

不同的色彩给人不同的心理暗示。专家们的大量实验发现，身处红色环境之中，人的脉搏会加快，血液流速加快，血压升高，头晕目眩，情绪更是异常亢奋和冲动。也有科学家发现，色彩能影响人的脑电波，例如脑电波对红色的反应是警觉，对蓝色的反应是放松。可见，色彩心理对人的感官刺激有着重要的影响。同理，新闻网页中的色彩，是第一时间印入人脑的第一印象。色彩是比文字更先传递到人脑的信息，好的色彩搭配是使人继续关注页面的关键因素，就像T台走秀的模特一样，把不同颜色搭配的衣服穿在身上供大家欣赏，好的色彩搭配同时也会提升整个网站的魅力指数，给人们一个完美的印象分数，从而吸引人们继续深入的关注网站更深层次的内容。网站会根据新闻网站的宣传主旨与诉求风格，运用色彩搭配以营造交互者不同的心理感受。网页主色调是浏览者的眼睛第一瞬间捕捉到的主要色彩，会给浏览者留下较强的心理暗示。由此，在设计之初，就要针对需求给网页设定整体的色彩基调，例如：可爱、活泼、庄重、大气、另类个性……依据这些关键词联想到几个配色方案，然后再根据网站对细节的要求，最终确定整个网站的基调。

二、事物都有两面性

色彩也有其双面的意义，即积极、消极两方面，这正反两面的含义对网页受众也有着不同的心理影响。

1.红色最容易引人注意，也是刺激性最强的色彩。是血液和太阳等象征“能量”的色彩。积极意义：给人感觉喜庆、热闹；有积极性，带有正能量，使人情绪激动、兴奋。同时也象征热情、权威、自信。消极意义：让人情绪失控，感觉血腥、暴力，容易造成心理压迫感。在网页设计中应结合网页主题宣传的需要加以应用，避免色彩的消极意义影响。比如：一些官方新闻网站使用红色作为网站的主色调，白色为辅色，配以官方的新闻内容，整个网页的色彩搭配给人传递正能量、权威、可信赖的心理感受，让人从心底更愿意也更容易接受网站所宣传的内容。

2.黑色神秘、沉着。使人感觉严肃，刚健。积极意义：凝重、庄重、肃穆、自信，象征高雅、低调。消极意义：使人感到恐怖、空虚、绝望，有精神压抑感。黑色可以作为娱乐类新闻网站的色彩基调，用以体现时尚、高端、劲炫、潮流的品位，引领最新、最前沿的时尚娱乐资讯。

3.灰色代表中立，与黑色、白色同为中间色。积极意义：智慧、稳重，象征诚恳、沉稳、考究。消极意义：灰暗、单调、冷漠。灰色可以应用到科技感很强的新闻页面当中，例如信息化类型的新闻网页。用以体现整体页面的超前感、未来感。

4.白色纯洁、干净、朴素、高雅。积极意义：白色可以减缓人情绪的波动，安抚人的心灵。象征神圣、善良，充满无限幻想。消极意义：略显拘谨，会给人疏离、梦幻的感觉。白色常应用于医疗、救援等新闻页面，用以平复人们的情绪。白色可以应用的范围较广，白色最简洁，可以被应用于各种网站的网页设计之中，以白色为主色调搭配不同颜色表达的效果也不同，是永恒流行的主色调。橙色阳光、活力、华丽。积极意义：充满生气，给人亲切、坦率、开朗、健康的感觉，让人感到安适、放心。消极意义：使人感觉负面、低俗。

5.橙色视觉效果也很强烈，较红色次之，也很醒目。可以应用于容易激起人热情的页面，例如旅游类新闻页面，给人以温暖愉悦，让人焕发精神，富于挑战的感觉。

6.黄色是明度极高的颜色，活泼、明亮醒目，视觉冲击力强。积极意义：能激发能量，给人快乐与希望。消极意义：黄色也有不稳定、招摇，甚至挑衅的味道，具有警告的效果。在页面中可用于特别提醒注意，如提倡保护动物等新闻页面，有特别强调之意。

6.绿色是大自然的颜色，有环保的作用。积极意义：给人无限的安全感受，增进和谐，对缓解紧张、消除疲劳非常有帮助。象征生命力、自由和平、希望、新鲜、舒适。消极意义：暗示了隐藏、被动、冷清。体育类新闻经常应用到绿色做搭配，绿色常被联想到自然、生命与希望，借以表现出整个页面的和谐与亲近之感。蓝色是天空的颜色，沉稳、灵性。积极意义：象征希望、理想、独立、诚实、信赖与权威。

7.蓝色是很受欢迎的颜色。消极意义：阴暗、忧郁。应用于专业技术性强的新闻页面，体现冷静、认真、理性、权威、可信赖。紫色的光波最短，在自然界中较少见到。积极意义：能够镇静精神。象征神秘、高贵的色彩，富有艺术气息。消极意义：高傲、忧伤。休闲娱乐类新闻较常运用紫色，体现神秘，梦幻。

三、网站内容应该主次分明

让浏览者最先捕捉到自己想要的核心内容，然后用不同颜色突出自己不同重要的板块，尤其是搜索、登录、导航按钮等等，使访客知道自己看到这个页面的时候自己该干些什么。以淘宝为首的这些大网站都有非常顶级的网页设计师，他们设计的页面看似非常简单，但是我们看起来非常舒服，给我们留下一个非常好的印象。以下为几家新闻类门户网站的色彩心理效应：搜狐的主要色彩是醒目亮眼的黄色，突出的搜狐标志和具有导航功能的导航条，给人心里带来阳光的同时，也让人觉得这个网站的内容是正面、积极、乐观的，感觉舒服、自然、亲切，容易让人接受。网页字体采用蓝色，蓝色文字让人看上去更加沉稳、可信；新浪采用的主要色彩也是具有暖人身心的橙色，除了同样的引人注意之外，橙色给人感觉更加成熟、华丽、富有热情。网页字体也同样采用稳重的蓝色；还有一些省内地市的网站，例如：牡丹江新闻网主色调采用的是蓝色，搭配绿色，偶尔用一些亮色如红色、橙色加以点缀。蓝色给人宽广无垠、灵动之感，加以绿色更显示出生机与希望。网页字体采用浅蓝色。与大网站相比，地方网站更加贴近百姓生活，俗话说就是更加的“接地气”，发生在百姓身边的一些大事小情与鸡毛蒜皮更容易引起共鸣，吸引大家驻足观看。双鸭山新闻网主色调采用的是红色，热情洋溢，报道正面。页面分区简结明了，广告位区分也是贴近网站主色调，采用同色调色彩之间的差别来区分，既不突兀也没有一丝违和感，使得广告位设计显得那么自然得当。新改版的七台河新闻网主色调也是采用蓝色，网页字体采用黑色。用以显示网站的专业性，体现出网站的沉稳、大气。同时传达给人们认真、理性做真实新闻的决心。在宣传党的政策和主旋律的同时，又能将百姓生活紧紧结合，做一个亲民的地方网站。

四、色彩的力量是强大的

没有色彩也是一种色彩，它也代表着一种情感。2008年5月19日-21日是四川汶川地震后的全国哀悼日，几乎所有网站都把主色调换成了黑白灰色，甚至有很多网友把自己的个人微博、空间主页都换成了中间色，以此来表达沉痛的心情，和对逝者的悼念。见到某种色彩时，会无意中形成固定的印象。根据不同的新闻类型选择合适的颜色，色彩是有情感的，也是网页中最直接的一种表达方式。有时候一个色彩的改变会使一个网站给人的印象发生很大的变化。作为新闻类网页的页面设计，一定要考虑到新闻的正面引导作用，不能应用太过浮夸的色彩，可以应用色彩色块表现突出想要宣传的内容，从而分出层次。同时还要注意整个页面色彩与风格的整体统一性。我们要学会抓住各种色彩的心理效应，并在网页设计上灵活运用的话，你会发现一个新的突破！

五、结语

综上所述，不同色彩在网页中扮演着截然不同的角色，多种色彩的搭配更是能演绎出千变万化的功能，也能引发交互者不同的情感变化。相信随着立体媒体所占比重的日益增大，色彩心理将会在新闻网站这个领域发挥更大的作用。

参考文献：

第4篇：色彩设计研究范文

当我们步入卖场、超市时，各类琳琅满目的化妆品，以鲜艳的色彩、优美的造型呈现在我们面前，在色彩映衬下，争抢着与我们对话交流，我们在无暇审视，还没有仔细享受那些独特造型、美妙色彩的商品时，更容易被具有强烈色彩的包装所吸引。现在的社会中，人们越来越注重自身形象的美观，从十几岁的小朋友，到几十岁的老人，每个人每天都会用到化妆品来装扮自己。到现在为止，每个女性，每天都会接触到化妆品。化妆品的范围已经涵盖了：洗面奶，乳液，护肤霜，润唇膏，香水眼影，腮红。现在，很多化妆品柜台前，不单单能够看见女性消费者，男性也加入了购买化妆品的行列，在很多专柜里，出现了很多男性的化妆品销售人员。化妆品是一种大众消费品，好的包装设计设计，对化妆品是一种提升。包装的设计对化妆品是非常重要的，而色彩则是商品中包装，面积最大的、最具视觉冲击、最鲜明的形象。[1]包装设计中的色彩设计直接影响产品的特点，色彩设计必须考虑到产品的质量、品质、和包装产品属性的表达。人们在时间的生活积累中，形成了固定的颜色判断能力，不同的颜色有着不同的视觉感受。颜色要能让消费者感到审美愉悦，提高消费者的购买力的消费者的信赖，能让消费者产生丰富的想象力，同时也培养了固定的客户，这正是包装设计的颜色的价值和力量。

关键词：

包装设计；色彩心理

一、色彩在化妆品包装中的作用

1、促进产品销售

人们知道，颜色的产生，是一个视觉的现象，这本身就是一种物理现象的联想，它带有情绪的反应，是具有象征意义的，色彩刺激人类的视觉器官，它给人的视觉效果产生生理刺激，触发微妙的感情反应。化妆品的色彩包装设计，是需要人类不断探索努力的。生命的意义在于追求美丽的感觉，颜色的价值正在于此，它是我们思想的表达，是对我们的兴趣、爱好影响最直接的、最重要的因素。色彩的设计经验，更好为化妆品的包装井上添花，极大地丰富了我们的生活，是也是时代的要求。[2]化妆品包装的设计就好像在这喧闹的城市有的安静，那种简单，温柔，温和，帮助人们体验着酸、甜、苦、辣，它优雅、清爽的感觉，愉悦着人们的感官系统，这是色彩功能中不争的事实，包装色彩设计的魅力也在于此[3]。迪奥香水的包装色彩从左到右分别采用了表现芬芳感觉的黄色、表现清爽感觉的青色、表现清新感觉的白色、表现甜美感觉的粉红色的色彩设计，从颜色的设计当中我们仿佛能闻到每款香水所特有的味道。

2、产生品牌效应

今天的商品经济的繁荣，面对我们货架上化妆品，消费者首先注意的是一种新型的包装设计，立即的印象强，视觉形象。优秀的化妆品包装主要的颜色，特别是谁的引起注意。引导消费者，通过和谐的彩色包装，联想到化妆的美丽，精致，加深印象化妆品。所以，这个化妆品的包装设计，首先色的重要性，并强调，包装的设计师的设计化妆品的包装设计的颜色特色，化妆品，快点抓住消费者的关心，改善肤色，本化妆品是消费者的心中印象。[4]优秀的化妆品包装色彩设计中，不仅美化商品，消费者的关心，抓住消费者在购买化妆品的过程中一个很好的视觉效果也发挥了作用，化妆品的宣传，人们突然注意H2O那个品牌名,它像水一样设计的这个效果，利用不朽的充水特征，包装设计中迅速抓住消费者市场集中个性的颜色，吸引消费者的注意。

二、色彩设计对产品功能的体现

消费者在购买化妆品的时候，不但可要看的赏心悦目，最看重的是其自身的功能和效果。消费者的选用的化妆品是不同的功能来解决的皮肤问题。女性化妆品购买更多的理性的成分很小。很多女性都希望拥有年轻的生命，美丽的脸庞。年轻女性买化妆品，是追求和渴望美丽的脸和解决皮肤的问题，他们是没有自信的感觉，情绪低落。皮肤问题，使他们非常害怕和担心。因此，化妆品店里系列化妆品永远是主角。女性消费者的化妆品按功能可大致分为以下几类：

1、收缩毛孔

毛孔粗大使皮肤粗糙，还让原本应该光滑的皮肤看起来松弛，皮肤紧绷的女性追逐梦想。雅漾系列产品采用毛孔白色和蓝色的设计，白色的美丽的清新的女性使用的产品，毛孔的丰富和美丽，新鲜的。蓝色的梦，神秘的颜色容易使用的女装系列是我的梦想实现了。碧欧泉收缩毛孔系列的产品使用的是白色加紫色的设计。白色给人以干净清爽的感觉，是女性觉得使用了这一产品，可以将因毛孔粗大而变得油腻的脸变得干净、清爽。紫色是梦幻之色、神秘之色，容易让女性感到使用了这一产品可以实现自己缩小毛孔的梦想。

2、药妆

一般来说，女人更喜欢买具有这类功能的产品。药店内展示的此类产品，要在包装的感情需求和色彩设计这几要素组合好，这样才能激发女性去尝试。女人选择到药店购买这类产品，是希望皮肤的问题在这里可以得到解决，药妆可以解决女性很多皮肤问题，满足女性的特别需求。当消费者的体验是非常有效的，女性消费者的口碑和征服。药妆包装颜色主要色是白色、蓝色冷，整体设计，外观漂亮，严肃的，温暖的颜色，颜色的小面积。色彩设计简单明快的感觉的普通的彩色化妆品包装颜色，色彩丰富的强烈碰撞。药装的包装色彩主色多以白色为主，搭配的颜色也多是冷色系如蓝色，这样使整个颜色设计看起来干净、庄严，即使搭配了暖色系，颜色所占面积也很小。这样的颜色设计，让人有简单，明快的感觉不像普通化妆品包装的色彩颜色那样用色丰富、颜色搭配冲突强烈。

3、淡斑去疤

人的脸上难免会长一些雀斑，而有的人脸上又难免会落下一些疤痕。这对于爱美人士来说是一件非常痛苦的事情，所以很多化妆品企业研发了能够去除面部雀斑疤痕的产品。消费者也希望通过使用这些产品使自己的面部可以变得干净。倩碧公司推出了祛斑祛疤产品，在这一系列产品包装上采用了棕色，棕色给人药用的联想，使用了这一产品后，消费者可以像用过某种神奇的要一样。

4、敏感肌肤

对于天生体质敏感的人群来说，选择化妆品是一件非常头疼的事情，如果使用了不适合的化妆品就会造成面部过敏、红肿。现今，皮肤敏感的人群也越来越多。许多化妆品企业也研发了适合过敏性肌肤使用的产品。倩碧这一防过敏系列包装采用蓝色的包装设计，使人感觉使用了这一产品用后面部不会出现红肿的现象。

参考文献：

[1]程,王炜.色彩构成[M].上海:上海美术出版社，2004.

[2]王利支.化妆品包装设计之色彩应用[J].包装工程,2000，20（3）:12-13.

[3]吴海茹.浅谈化妆品的色彩包装设计[J].包装工程,2000，20（3）:12-13.

第5篇：色彩设计研究范文

关键词 动画 场景设计 色彩

中图分类号：J613 文献标识码：A

随着动画实现手段多样化的发展，动画场景设计已经摆脱仅仅作为动画角色配角的地位，在动画的前期设计中担负着越来越重大的责任。

1 动画场景设计的概念及所包含的内容

“场景设计不仅是一种造型艺术，也是一种视觉语言”这说明场景设计是造型艺术的一种，它的美感来源于人们的视觉审美，是人们对于现实景物所进行的一种艺术加工与深化。

1.1 动画场景设计的概念

说到场景设计，首先分清楚的就是场景与背景的区别。在词典中，“背景”被解释成为：舞台上或者电影里的布景。放在后面，衬托前景。或者是图画、摄影单衬托主体事物的景物；“场景”被解释成为：电影、戏剧作品中的各种场面，由人物活动和背景等构成。由此可以看出，背景只是单纯的包含了空间这一概念，而场景在此之上更包含了时间、人物等，是在一种特定的时间里，具有某种特殊含义的特定空间。所以，场景设计是对围绕在角色身边周围，与角色发生的所有事物的进行设定。

1.2动画场景设计的内容

所有的角色是动画的主体，随着故事的展开，角色接触的到的，并与之发生关系的所有景物，都属于场景设计的范畴。

要进行场景设计，要完成相对完整的场景设定，其中要包含：场景效果图即气氛图，场景立面图，平面图，对于一些需要特写的镜头，还需要完成场景的细部特征图，对于一些开场的镜头，或者是需要展示故事整体世界观的镜头时，还要设计场景的鸟瞰图，必要的话还要制作场景等比缩放的实物模型。

2色彩搭配的概念及表现

色彩是造型艺术中最为重要的几种表现手段之一，与绘画中的色彩运用相同，动画影片场景设计中的色彩表现也遵循着基木的色彩原理。

2.1色彩搭配的概念

说到色彩搭配，首先要了解的就是色彩的属性。

（1）色相，是指色彩相貌，黄、蓝、绿等属于彩色系，还有无色彩，是指黑、白、灰。

（2）明度，就是色彩的深浅，也可以称作明暗程度或者亮度。

（3）纯度，指的是某种色彩的纯净程度，也被称作为饱和度。色彩搭配最基本的就是对色彩的这三种属胜进行搭配，并根据色彩创作的基本规律进行运用。

2.2色彩搭配在场景设计中的表现

场景设计完成的目的，最终就是要带给观众一种情感，场景设计中合理的色彩搭配就可以表现出多重感觉。

温度感：这种感觉不是颜色与生俱来的，而是在人们的生产生活中的出来的经验，比如温度高的火焰，就可以用以红色，冰雪、水流，本身就带有蓝色的反光，使用以蓝色为主调的色彩搭配，就自然会给人们带来冰冷的感觉。

空间感：空间感的表现来源于事物的物理属性热胀冷缩，所以暖色就给人一种前进、膨胀的感觉，而冷色就会给人以缩小、后退的感觉同时空间感的体现也与色彩的纯度搭配。

情绪感：每一种颜色都有自己特有的情绪感，中国人都喜欢红色，加上一些黄色的对比，就会显得喜庆，热闹；白色、黑色、灰色的使用就会让人觉得悲伤、痛苦、孤独；粉色，桔黄的使用就会使人觉得温馨、快乐；紫色的主调就往往会给人一种神秘、飘渺的感觉。

时间感：时间感的体现，一般就是春夏秋冬、四季变化；日出日落、昼夜变化；过去未来、历史变迁。

3浅谈合理的色彩搭配在动画场景设计中的运用

3.1冷暖色搭配在渲染场景气氛中的运用

冷暖色的运用，并不是现实中是什么样，我们就要做成与现实相同，需要根据剧情需要进行艺术加下，暖色调在人们的潜意识中会带来一种安定，亲切的感觉。冷色调给人以冰冷、寂寥的感觉。选择以冷色为主调，不仅会给增添了阴冷感，更对角色的气质起到烘托作用。

3.2补色搭配在渲染场景气氛中的运用

补色搭配在渲染场景气氛中的作用就是协调画面节奏，使其能构成和谐优雅的色彩效果。在设计街景的时候就考虑到在设计色彩时就要适当的搭配一些主色调的补色进去，使画面显得不是那么单调。

3.3冷暖色搭配在表现场景时空关系上的运用

当故事的时代背景被设计在70年代的欧洲，欧洲的房屋建造的材质以白色的岩石为土。而白色受光源颜色影响比较明显，所以在日间场景的墙面，街道多以暖黄色调为主，夜间可多为冷色调，这样就符合了故事所发生的自然背景的变化，给短片增强了现实感。

3.4深浅搭配在表现场景时空关系下的运用

在表现短片中时间变化的时候，根据现实的明暗规律，日间的场景，受到光源强烈程度的影响，明暗的对比也较为强烈，为了体现更为强烈的空间感，白天的场景，受到粉尘的影响，明暗的对比会被相对的削弱。夜间由于光线的对比较弱，明暗的对比也被削弱，体现了相对的现实感。

4 结论

在动画场景设计中引入色彩搭配的方法，有助于改变了图片内涵单一、表现空洞的不足，通过色彩与场景的深度磨合，实现动画质量的提升，还可以更好地把作者的思想传达给观众，更可以使动画本身的世界观更加客观真实。

参考文献

第6篇：色彩设计研究范文

关键词:广告设计 色彩

一、研究背景

色彩是对人的视觉刺激最敏感的视觉信息符号。据研究,人们对色彩的注意力占人的视觉的80%,而对形的注意力仅有20%。人们在商店和广告面前大多对色彩会产生难以忘怀的印象。由于色彩在广告设计中的重要作用,因此,色彩在广告设计中的应用,更注重对社会大众的特点研究,根据大众的特点制订切实可行的方案。广告设计色彩中的冷暖、灰鲜、明暗、强弱,既是色彩的性质,也是观者心理和视觉情感的反映。

二、广告设计的色彩应用要点

1.符合广告产品的属性特征

在规划视觉元素如何表现之前,首先要明确它们要表现什么,正所谓“内容决定形式”。不同产品表现的侧重点是不一样的,家用电器要表现高科技、精确、人性关怀,食品要表现新鲜、美味、营养丰富,服装要表现穿着者的个性品味、生活主张等。色彩感觉为设计师进行“对症下药”提供了应用的依据,特别是对产品形象色的应用,在广告中比比皆是。产品形象色是产品外貌呈现的固有颜色,例如:蔬菜的绿色,橙子的橙色,番茄的红色,咖啡的深褐色。运用形象色有助于消费者快速地判断产品的性质,产生品质上的相应联想。

2.符合企业视觉形象系统的用色规范

就像产品有产品的形象色一样,企业也有企业的形象色。企业形象色是企业视觉识别系统的重要组成部分。在市场竞争中,很多大型企业都非常重视提升自身的整体品牌形象,提高产品的附加值。在广告宣传中为了让消费者在众多品牌中识别出自己的产品,企业通常采用统一的宣传用色,并逐步形成具有标志性的色彩形象,从而提升消费者对品牌的识别力。

3.符合不同地域的用色习惯

地域的用色习惯,就是针对产品的目标市场和广告推广的所在地域来选择广告用色。我们知道,不同国家、民族由于文化背景、、风俗习惯的不同,对色彩的理解、认识也是不一样的。广告色彩设计应尊重不同民族、地域的用色禁忌,否则将会大大破坏广告宣传的效果,甚至导致意想不到的恶果。

4.符合“变化统一”的原则

所谓变化统一,实际上就是通过色彩的对比与调和形成广告画面的整体色调,色调体现出广告的性格,性格使产品形象突出,突出的产品形象才能给消费者留下深刻的印象。变化是局部的,统一是全部的,要在变化中求统一,在统一中求变化,才能做到既有对比又不失和谐的整体感。

三、总结

从今天广告设计逐渐国际化的趋势来看,色彩最新的发展趋势将最终进入和极大地影响到人们生活的方方面面。广告设计中的色彩观从以前相对单纯的思想表达方式一直发展到现代,是人们努力研究探索和现代科学技术发展的必然。这也更需要人们不断去感悟色彩,把握色彩,从更深层次上去研究色彩。色彩是广告设计的重要语言和因素,也是设计心理学功能表现的突出方面。为了使广告设计具有一定特色,显示出与众不同的品质,就必须在色彩的选择与组合上下工夫,让它不落俗套,创造出具有鲜明个性特征、新颖独特的色彩风格和典型形象。同时,更要不断增强色彩设计的社会学和消费心理学意识,与时俱进,为社会繁荣而创造财富。

参考文献:

第7篇：色彩设计研究范文

[关键词]语意学；产品色彩设计；色彩诠释

[中图分类号]J504

[文献标识码]A

[文章编号]1005-6432(2008)48-0152-02

在产品造型活动中，色彩是造型的重要组成部分，它不仅是产品不可缺少的外衣，而且也是产品制造企业的形象缩影。色彩作为产品设计中的重要元素，不仅起着美化产品的作用，而且在产品营销的过程中也起着不可忽视的功能。据有关资料分析，人的视觉器官在观察物体时，最初的20秒内，色彩感觉占80％，而其造型只占20％；2分钟后，色彩占60％，造型占40％；5分钟后，各占一半。由此看来，产品给人的印象首先是色彩视觉印象，它能引起购买者对产品的注意、联想与想象，从而产生购买欲。

如何进行产品色彩设计呢?江南大学的李亮之教授在《色彩设计》一书中，对产品色彩设计提出了6个设计要点：①明确色彩设计的性质与目标；②建立市场图景并明确市场定位；③应用色彩推销消费产品；④了解消费者对色彩选择的因素；⑤综合考虑功能、市场和构成色彩要素；⑥其他一些技术性考虑因素。

从上面的6个要点，我们可以看出：产品色彩设计是一种传达文化价值的文化系统设计，其中包含了技术、功能、价值取向、审美等方面的内容；其中最难于把握的是第4点，本文就是借用语言学中的语意学概念来研究色彩作为一种符号在产品设计的传达过程中，其“能指”(色相、明度、纯度)和“所指”(心理效应)的关系，进而使产品色彩设计更好地象征产品的内容，更易于被消费者所接受。

1　色彩的语意学分析

色彩具有可感的形式，能以视觉感受它所表现的某种色相、明度与纯度的形式。这可感的形式就可能成为色彩的能指，再有色彩具有“物理―生理―心理”和“物理―文化―心理”两种反映模式中的种种感受和象征所构成的“所指”，构成了色彩的符号语意；这些色彩感受和内涵来自三个不同的层面。第一个层面来自共感受，这种语意与色感之间存在着一种官能上的接近性，如红色的热、前进、膨胀等共感觉。第二个层面来自色彩的联想，这种语意与色感之间存在着一种逻辑的关联，如因红色如火似血，而联想到暴力、革命等。第三个层面则来自固定为一种社会观念的象征、一种约定俗成，它与色感之间似乎并没有直观必然的联系，或来自一种早被岁月抹去了来龙去脉的深层文化的联系，或干脆就是一种恣意的结合，如红色表示的夏季、忠诚与停止等语意。

色彩既具有能指的感性形式，又具有所指的心理语意，那么它就具备了成为一种符号用于广义传达的条件。其感性形式在视觉中是由三属性来表现的。色彩虽可能存在来自感性形象的联系、理性的逻辑联系与文化的联系等三个不同层次的语意，但是这种自然的存在并不能说明色彩已经成为一种符号，只说明它可能成为一种符号。因为符号是人类的创造物，而色彩具备了可被创造为符号的一切条件。只有当人们自觉地让色彩的某些心理语意与某些感性表现相结合，用于人们某种形式的传达时，那么这些色彩才真正地成为能指与所指统一体的符号。所以说，把自然存在的色彩创造为符号时，往往都伴随着一个使能指与所指结合的过程，即对色彩的形式“赋值”的过程。

所以在进行产品色彩设计时，需要重点研究的是色彩符号语意及其如何诠释(赋值)的问题，这将有助于将消费者的心理预期以及由市场上收集到的信息通过意义的传递诠释为具体的色彩，以此来获得满足消费者感性需求的色彩。

2　色彩的诠释

基于色彩符号语义的三个层次，人们对于产品的色彩诠释主要包括以下2个层面，一是对色彩功能语意的诠释，二是对色彩人文语意的诠释。

2．1　功能语意的诠释

笔者认为基于色彩的“物理―生理―心理”反映模式，即：人类生理构造和生活环境方面的共性对色彩的感受与语意，称作“功能语意”。虽然色彩所引起的复杂感情因人而异，但由于人类对色彩感知的相同心理构造使得对大多数人来说无论是单一的还是多色组合，其知觉和感觉存在着共同的倾向，例如通过色彩的冷暖、轻重、软硬、强弱等来判断它们在某一产品中可能具有的含义，这种含义正是来源于一种事物与另一种事物相互之间的联系，而这种联系的产生来源于对日常生活的反映，如一看见暖色，我们就会立刻将它与火和热联系在一起，那样我们就记得“暖色=热”这个含义。

对于这个层面的具有“功能意义”的色彩语义，可以通过试验以及生活的积累或是恣意的规定而成为约定俗成，设计师可以较容易地归纳和总结而用于设计实践，但是色彩的“功能语意”是动态发展的，需要根据具体情况及具体的产品项目，在基本的色彩联想和象征的基础上作研究，并归纳整理后应用于实际的色彩诠释。如在食品相关的设计中，红色代表着辣椒、橙色代表着橙子等；而根据医疗设计用色标准，红色代表维生素类、橙色代表消化器官等。

2．2　人文语意的诠释

第8篇：色彩设计研究范文

一、色彩定位显示人文精神

从主观的角度来分析，室内色彩设计在发展的过程中，更像是一种文化积累，通过总结、分析、划分人们的想法和日常需求，最终形成健全的体系。一般而言，和谐的色彩以及各种色彩组合，都会对审美的进一步发展奠定基础。室内设计包含的内容十分广泛，蕴含人们对文化内涵的理解，也同样折射出一定的人文情结。例如，有些情侣在室内色彩设计的过程中，希望将自己的感情经历充分展现出来，这就需要综合运用色彩，考虑不同地方的色彩使用情况，如各个房间的色彩、壁纸的色彩、地面的色彩等。如果设计得当，可以在一定程度上促使业主引发对过往的回忆，从而更加珍惜当下的生活。室内色彩设计在显示人文精神的同时，绝对不仅还会在多个方面产生较大的积极作用。室内色彩设计本身是文化延续的有效路径，人性化的内容在体现过程中，有时还会对地方的发展产生较大作用。例如，江南水乡的房屋建筑，在颜色的运用上主要是集中在白色、黑色、灰色三色中，虽然表面上看色彩比较单调，但江南水乡气候温润，天空晴朗，再加上周边的小河广布，越是简单的色彩，越能让人在旅游的时候可以放松身心，使人有远离城市的喧嚣和吵闹的感觉。这种看似简单的色彩，却充分体现了中庸的传统理念，得到很多行业的高度认可。

二、室内空间使用功能决定室内色彩规划

对于室内色彩设计而言，要想在人性化的操作上取得更好的效果，必须要充分考虑室内空间的使用功能，如果忽视了这一点，很容易导致室内色彩的运用出现严重偏差，造成室内色彩设计混乱。经济收入高的人群，可以使用各种装饰原料，充分发挥室内空间的功能，将室内色彩设计得更加符合自己的要求；经济收入低的人群，在室内色彩设计过程中，在人性化理念方面会更加谨慎，最终设计往往都可以“一次成型”，基本上不需要反复考量。室内空间使用功能在现代化发展中已表现得非常清晰，其在很多方面都对屋主人的工作和生活产生较大的影响。例如，在开展室内色彩设计的过程中，色彩的具体规划工作，需要有效地围绕室内空间的使用功能、使用性质，确保色彩的功效充分符合设计的目的。在色彩的效果上，应贯彻执行艺术化标准、整体化标准，这样就可以满足屋主人的主观心理。

三、色彩心理效应创造宜人室内空间关系

在人性化的室内色彩设计研究过程中，考虑色彩心理效应，能有效地创造出宜人的室内空间关系。在室内色彩设计的发展过程中，不仅仅是在自身的领域中研究，还会积极地拓展到相关的领域上，这样就可以对装饰工作、设计工作提供更多的支持。例如，很多时候形容人的忧郁、难过的心理时，都会用灰色、黑色等暗色来形容。当人开心或者是幸福的时候，则习惯于用粉色、红色等亮色来体现，寓意生活快快乐乐。所以，在人性化的室内色彩设计过程中，应关注色彩心理效应。以现有的研究成果来看，色彩的轻重感觉主要取决于色彩本身的明度、纯度，一般高明度、高纯度的色彩，都会在很大程度上表现得较为轻盈；对于低明度、低亮度的颜色而言，则表现得非常厚重。建议在人性化的室内色彩设计中，色彩布置方案可尝试按照“上轻下重”的模式来开展，这样较为符合屋主人的心理，在宜人室内空间关系的构造上，达到一个较为理想的效果。

四、色彩与光形成环境色彩的正确表达

做到上述几个要求，人性化的室内色彩设计基本上可以得到较好的效果，但是，想要在最终的成绩上达到“尽善尽美”的效果，还必须考虑光线的作用，特别是色彩与光线形成的环境色彩，只有充分考虑了这一层面，才能够将室内色彩设计推向一个新的高峰。在室内的设计工作中，要将光线与色相更好地处理，将光源对室内色调的影响降低，平衡二者之间的关系。一般而言，商场区域、展示厅，都是以展示功能为主，因此应重视光色产生的影响。例如，黄金首饰的光线设计，倘若表现太强，则很容易被认为是假货，因光线过强会显得黄金首饰过分灿烂，并非应有的色泽；而如果光线表现得过于昏暗，则无法将黄金首饰良好地展现出来，同样得不到消费者的青睐。由此可见，对于光线和物体色彩的运用而言，二者应相辅相成，要充分考虑室内空间的各项功能，使色彩的设计趋向于和谐，在多个方面减少色彩本身的冲突。人性化的室内色彩设计是建立在社会、文化的基础上，以室内空间使用功能为中心，尊重色彩属性和色彩搭配规律的科学的、理性的设计，对人的生理、心理在色彩上需求的考量遍及设计的方方面面。

五、结语

第9篇：色彩设计研究范文

随着全球化进程的加快，我国的企业形象设计在经历了简单模仿之后，开始重视民族传统元素的应用。文章通过对中国传统色彩文化的历史源流和核心意蕴进行分析，进一步探讨了其在现代企业形象设计中的启示与应用。

关键词：

传统色彩；企业形象设计；五色观

进入新世纪以来，全球的政治、经济、文化一体化的进程不断加快。我国的设计理念也受到西方文化的不断冲击。色彩作为现代企业形象设计的重要载体，也面临着传统文化与现代设计理念的整合与创新。如何在现代包装设计中继承和应用传统色彩，实现基于传统色彩文化基础上的创新与发展是国内企业形象设计界亟待解决的问题。

一、传统色彩文化概述

传统色彩对中华民族审美观的形成具有重要影响，特别是中华民族色彩文化中的“无色体系”，是儒家思想、道家思想以及佛家思想对传统色彩文化综合影响的结果，是中华民族文化基因中的重要文化因子。我国的传统色彩文化起源于远古时期，不仅是美化生活的需要，也是进行宗教活动不可缺少的元素。例如，原始人在进行狩猎和战争时，动物和敌人的鲜血不断刺激着他们的神经，故而产生了对红色的原始崇拜。随着经济、社会和文化的发展，在西周时期，产生了“正色”与“间色”的概念。人们将不能由其它颜色混合得到的青、赤、黄、白、黑五种基本颜色定位正色，而其它颜色则为间色。人们逐步将五色与社会事物乃至文化观念相联系，不断延拓，形成了中国传统文化中独有的五色文化。到了百家争鸣的战国时代，不同的文化代表派别持有不同的色彩文化理念，这些观点为中国色彩文化的发展起到了巨大的推动作用，其中影响比较大的是儒家思想和道家思想。到了南北朝时期，随着佛教文化的传入，又形成了佛家色彩观。其中，儒家文化注重色彩的象征性，将色彩视为人伦现象与“礼”相契合的象征色彩，并赋予色彩德行、等级、伦理、秩序等丰富的内涵。道家文化崇尚黑色和白色，认为这两种颜色并未刻意着色，体现出道家崇尚的自然之美。佛家的色彩观具有浓郁的异域风格，注重对色彩感情的直接抒发，同时又糅合了儒家与道家的色彩理念，形成了独具民族特色的佛家色彩文化。这些特色鲜明的色彩文化贯穿于民族色彩审美意识之中，对中国的服饰、绘画、艺术设计等领域的色彩应用产生了巨大的影响。

二、中国传统色彩文化对企业形象设计中的启示及应用

进入新世纪以来，我国的企业形象设计面临着巨大的挑战，色彩作为包装设计的重要载体，面临着转同色彩文化与现代设计理念的整合与创新。将传统色彩文化的内涵和象征意义用于现代企业形象设计具有重要的现实意义。

1.重视红色系的应用

将传统色彩文化用于现代企业形象设计，首先应该重视象征生命之色和红色崇拜的红色系的应用。这不仅是传统色彩文化继承与发展的需要，更是红色在中华民族心目中的地位所决定的。直到今天，在婚嫁和节庆活动中还需要穿红衣、挂红灯，足以说明红色是中国人的偏爱之色。因此，在现代企业形象设计中，要基于国人对红色的偏爱，将其与色彩的基本原理相结合，积极利用它与其它色彩的搭配原则，塑造具有传统文化韵味的形象设计。例如，红色与朱红和深红等同类色的搭配，可以彰显企业的高雅、文静、朴实的文化意蕴。

2.重视原色的应用

自从春秋战国时期中国古人提出“原色”理论以来，“五色”理论成为中华民族特有的色彩文化观念。因此，将传统色彩文化用于现代企业形象设计，并不是指五种原色都要用到，而是指使用明度和纯度较高的几种原色。将原色理论用于现代企业形象设计，应该特别注意以下几点：一是合理利用色彩的面积对比，以恰当的对比体现色彩整体的和谐美；二是利用色彩形状的对比，以构造适度的视觉冲击效果；三是利用色彩的位置对比，例如不同属性的颜色距离越近，对比效果就越强烈。总之，我们可以利用临近或互补色搭配、面积对比和位置对比，塑造鲜明的色彩感染力，延续我国传统色彩文化的独特魅力。

3.重视色彩的心理效应

我国传统的儒家文化十分重视色彩的象征作用，而这种象征作用的源泉就是色彩的心理效应，这也启示我们将传统色彩文化用于现代企业形象设计时要重视色彩的心理效应。儒家将五色体系中的正色赋予尊贵的象征意义，而间色则被赋予卑贱的象征意义。同时，儒家还将色彩比附人的德行，用于暗示人的美德。现代色彩学也十分重视色彩本身的生理和心理效应，这种认识虽然于儒家色彩观在形式上有所不同，但是本质上却是基本一致的。当然，重视在企业文化形象设计中的心理效应，并不是间色不能使用。例如，茶叶企业的形象设计就可以使用古朴的青灰色，再辅以文字和符号，凸显茶文化的内涵，并给人一种传统、醒目的心理效应。

4.重视无彩色系的应用

道家通过虚实、动静、黑白之间的阴阳相生相克的关系，来利用无彩色系来诠释色彩缤纷的天下万物，这也启示我们在现代企业形象设计中对无彩色系的运用。现代社会是一个色彩斑斓的社会，但是，艳丽、繁华的五颜六色也会引起人们的审美疲劳，基于无彩色系的企业形象设计，在现代社会可以避免囿于同质化，从而起到一种标新立异的创新设计。这种设计可以将现代设计理论和传统道家色彩理念相结合，摆脱色彩应有属性的束缚，显得更具自然、淡雅和永恒之美。当然，在以无彩色系为主体的现代企业形象设计中，点缀一些面积很小，但是纯度极高的色彩，也会产生意想不到的效果。总之，无彩色与彩色的相互作用和巧妙运用，对于丰富现代企业形象设计的色彩元素具有重要作用。

5.重视色彩的情感表达

佛家十分重视色彩的情感表达，他们凭借对色彩的独特认识，塑造出富有异域特色的佛家世界。重视色彩的情感表达，需要色彩与图形相互配合。在现代企业形象设计中，更需要色彩与形状联袂，以抒发创作者的思想感情。此外，重视色彩的情感表达，还需要色彩与材质的合理运用，材质不同色彩所表现的情感也有所不同，合理运用色彩与材质，不仅可以创作出传统艺术氛围，还可以塑造不现代时尚气息。虽然设计作品本身传递的是现代思想，但是这种“情充于内”的色彩情感表达方式依然闪烁着传统色彩文化的光辉。

三、结语

我国的传统色彩文化是五千年传统文明的重要表征，其蕴含的丰富的象征意义和哲学思想，是现代艺术设计取之不尽的艺术源泉。设计师应该深入理解传统色彩文化的核心意蕴，并将其融入现代企业形象设计，使传统色彩更好的为企业形象设计服务。

作者：彭光荣 单位：盐城工业职业技术学院

参考文献：

[1]张燕.中国传统色彩文化对企业形象设计的启示[J].新闻界，2009（3）：186-187.

[2]王静.基于传统文化元素的企业形象设计研究[J].科技与管理，2011（4）：93-95.

[3]张媛媛.传统色彩意象在企业形象设计中的应用研究[J].大众文艺，2015（14）：68-69.