礼品创意广告词精选(九篇)

前言：一篇好文章的诞生，需要你不断地搜集资料、整理思路，本站小编为你收集了丰富的礼品创意广告词主题范文，仅供参考，欢迎阅读并收藏。

第1篇：礼品创意广告词范文

1、选择媒体：

海南日报、南国都市报、海口晚报、特区报、海南交通音乐台。

2、广告内容：

1)“海景酒店十周年店庆”内容在所有广告刊出;“十周年圣诞狂欢大型酒会”暨“十周年平安夜浪漫迷人烛光圣诞晚餐”、“十周年三楼早茶限价酬宾”、楼空中休闲会馆“十周年圣诞名流沙龙”等促销信息.

2)时间:自12月1日---至元月3日

3)其它:

吃:浪漫迷人的圣诞节大餐

喝:正宗粤式早茶,每位最高19.80元

玩:32楼空中休闲会馆等您来“修太空长城”

乐:圣诞大型狂欢晚会等着您赢大奖

4)平面创意：(另定)

二、广告版面/日期

1报纸:

1)海口晚报:12月1日1/4版套红(黄金十周年庆典系列广告之一)

2)南国都市报:12月9日1/4版套红(黄金十周年庆典系列广告之二)

3)特区报:12月16日1/4版套红(黄金十周年庆典系列广告之三)

4)海南日报:12月23日1/4版套红(黄金十周年庆典系列广告之四)

5)海南日报/中国旅游报:12月28日1/2版套红(主要店庆祝贺广告,黄金十周年庆典系列广告之五)

2电台:海南交通音乐台自12月1日~28日每天5次

3费用:4万元(其中电台5000元，其它3.5万元)

*未包括“海南日报”和“中国旅游报”6.5万元;

三、员工促销

所有售票和礼金按金额奖励10%，并各部分配任务,激励员工销售积极性。

四、各项工作时间表

1、11月18日之前:确定庆典方案(公司/酒店两级领导)

2、11月20日之前:成立庆典小组(公司/酒店)

3、11月25日之前:落实广告公司进行报纸广告创意设计和电台广告词

(1)确定报纸广告创意设计和电台广告词并按期刊播(庆典小组/总办).

(2)餐饮部确定三楼早茶出品名目(餐饮部)

4、11月30日之前:

(1)一楼/三楼水牌定稿制作(美工)

(2)三楼/31楼/32楼圣诞票制作(美工)

5、12月1日之前:

(1)海口晚报:1/4版套红;**十周年庆典系列广告之一----三楼早茶

特价酬宾/31楼/32楼圣诞节活动等广告刊出(总办)

(2)交通广播电台广告播出(总办)

(3)早茶酬宾活动推出(餐饮部)

(4)客房特惠抽奖酬宾活动推出(销售部/前厅部)

(5)开始各项圣诞票销售工作(公司/酒店各部)

(6)三楼早茶/**楼/**楼圣诞节活动等副楼竖幅广告挂出(餐饮/娱乐/总办)

(7)落实**楼名流沙龙与企业家协会合作事宜(娱乐部/销售部)

6、12月5日之前:**十周年大堂圣诞屋制作及布置(总办/工程部).

7、12月9日:南国都市报:1/4版套红广告刊出(总办)

8、12月16日:特区报1/4版套红广告刊出(总办)

9、12月15日之前:

(1)公司、酒店两级嘉宾邀请(公司/酒店相关部门).

(2)酒店台历/礼品定稿印刷和采购(店领导/采购部/总办/庆典小组)

10、12月20日之前:

(1)完成酒店十年故事征稿(总办)

(2)落实圣诞节狂欢暨抽奖节目的外请演出人员(餐饮部/庆典小组)

(3)落实各部报十年店庆员工参演节目(人事部)

(4)统计所有售票情况(庆典小组)

11、12月22日之前:圣诞节目单确定(庆典小组)

12、12月23日之前:

(1)圣诞狂欢暨抽奖节目彩排

(2)海南日报1/4版套红广告刊出(总办)

(3)统计所有售票情况(庆典小组)

13、12月24日:

(1)进行**厅圣诞狂欢暨抽奖活动场地的布置(餐饮/美工/工程)

(2)*楼/**楼圣诞节中西式自助餐/**名流沙龙即二楼**厅圣诞

狂欢暨抽奖晚会(餐饮部/娱乐/庆典小组)

14、12月26日:

(1)十周年店庆嘉年华大型酒会节目彩排(庆典小组)

(2)落实参会嘉宾(庆典小组)

(3)“**十周年店庆嘉年华大型酒会”活动等副楼竖幅广告挂出(餐饮/娱乐/总办)

15、12月27日:

(1)车场拱门/氢气球/条幅等布置(庆典小组/工程部/总办)

(2)大堂/**厅水牌(餐饮部/美工)

(3)落实参会嘉宾(庆典小组)

16、12月28日:

(1)海南日报/中国旅游报1/2版套红店庆祝贺广告(总办)

第2篇：礼品创意广告词范文

性格开朗、善于与人交往的肖文菲，大学毕业后给自己定的职业方向是做销售。她认为做销售最能锻炼自己，最能积累人脉和社会资源。

于是，2006年7月，肖文菲进入广州海珠区一家礼品公司做业务员，开始了人生的第一份工作。每天给不同的单位至少打30个联系电话，并至少到1家有意向的单位拜访洽谈，然后签单，跟踪服务……这是肖文菲工作的常态。一年下来，她就因业绩突出受到老板的欣赏。再过了两年，她就有了10万元积蓄。而最重要的，则是她如愿以偿地在礼品行业积累起了丰富的资源，包括供货商资源、大量的买家资源等。

2009年9月，颇有志向的肖文菲离开了工作三年的礼品公司，要独立创业。她只有10万元创业本金，创业时自然要精打细算；而且不能失败，一旦亏了，想翻身重新创业就难了。顶着9月时广州的骄阳酷暑，肖文菲到处寻找合适的店面。经过反复对比后，她最终选择了位于广州番禺沙溪酒店用品礼品商贸城一处面积20平方米的店面作为自己的创业地点。

2009年12月，她的“芳菲礼品销售部”终于开张了。在经营模式上，她复制的是打工时所在公司的模式：从不同礼品厂家选择最合适的礼品进货；然后以电话营销、登门拜访等方式对外销售，销售主要面向会议、较大的单位。

在礼品进货的选择上，肖文菲以她的经验和感悟，精挑细选，百里挑一。会议的纪念礼品，她选择了青花瓷、精美文具、高档茶叶等；单位发放的福利礼品，她主要选择的是小电器、小厨具等实用型产品。而由于创业资金十分有限，她所谓的进货，只是就选中的每一样礼品进一两种样品，陈列在店铺中而已。而且，她以在礼品行业的人脉关系，进这些样品时能不付钱就不付钱，以赊的形式“先把各种产品拿过来摆在店铺中再说”。也正是用这种办法和人脉资源，她的礼品销售部才能顺利开张并运作下去。

在礼品销售上，肖文菲也充分发挥以前积累的客户资源优势。她和招聘来的两名助手，像她以前打工时一样辛勤地打电话联系老客户、开拓新客户。对有意向的客户，她尽量邀请来她的店铺参观选择；不愿意来的，她就带上样品登门拜访。

2010年12月，在开业一周年之际，肖文菲对店铺进行了盘点，并对一年来的经营状况进行了全面总结。这一年中她平均每月销售出约10万元的礼品，每月毛利润约3万元，除去租金、工资及各种费用后，每月有七八千元的净利润。

对这样的经营状况，肖文菲既满意，也不满意。满意的是，实际上，在一年内她已经把创业时的投资赚回来了，店的生存也完全没有问题；不满意的是，赚的这点钱就相当于一份打工收入，这样继续下去的话，还不如继续在以前的礼品公司打工。如何才能有更多的销售额，更高的利润呢？

肖文菲反复思考，却没能得出答案。她以前的老板就是这样经营的，那个老板其实也赚不到多少钱。要发展得更好更快，看来就要突破，要改变以前的经营模式。但大家都这样经营，新的模式岂是容易创造出来的？肖文菲想不出新思路，无奈之下，只决定做一个小小的改变：为她经营的礼品印制一本精美的宣传册。

受启发要做“纸上礼品”

由于肖文菲的店铺所在的商贸城较为偏僻，而且主要是批发业务，平常人流稀少，有意向的客户一般不愿来参观，来了也很难找到位置；而肖文菲或助手带着样品去拜访客户的话也很不方便，因为一般只能带三五种样品，业务推广受到了很大局限。因此她决定为经营的所有礼品印制一本精美的宣传册，图文并茂，既方便携带，给客户介绍时也少费些口舌。

为了印宣传册，肖文菲把手头的六七万元流动资金全投进去了。但宣传册印出来后，刚开始的推广效果却并不好。肖文菲对此并不着急。她认为把宣传册逐渐派出去，放到潜在客户那里，客户需要的时候就拿起来翻一下选择礼品，总会带来生意。她真正着急的，是这种用宣传册来辅助推广的办法与原来的模式并没有太大不同，销售额仍然很难有大的提升。如何创造一种能突破发展的新模式，才是她日思夜想，重点考虑的。

2011年3月，肖文菲带着宣传册去拜访一家在深交所上市的化工公司的销售总监陈先生。陈总监看着宣传册，对上面精美的礼品赞不绝口。但在十几分钟的交流后，陈总监说：“我们对礼品的需求量很大，不过说实话，我们的商大会、公司年会等，已经有固定的礼品供应商了。短期内，我们不可能换供应商。但同时，像我们这样的上市公司，平常跟政府、客户打交道的频率非常高，零散的礼品需求量也是非常大的。你的礼品样式多，有特色，价格也合理，倒是非常适合我们日常这种零散的需求。这样吧，我们有需求了，我就在你的礼品册上选礼品，然后给你打电话，你就派人把礼品送过来，我再送给客户……”

一桩生意就这么谈了下来。其后的日子，肖文菲发现这家公司日常零散的礼品需求确实不少。但正因为需求多，时间一久，陈总监有点不耐烦了，打电话给肖文菲说：“有些体积大点的或易碎的礼品，我带着去见客户实在不方便；有时客户来我这里，我给人家，人家可能也嫌带着麻烦，往往会很客气地推辞掉，不接受。人家不要，我很尴尬。要不这样吧，你再印个简易的礼品册，把你们最受欢迎的、价格又差不多的礼品，印到几页简易礼品册上。我去拜访客户或客户来我这里，我就把礼品册给他，他随便挑一种，挑好了给你个电话，你就把礼品送到他指定的地点。这样避免了很多麻烦。当然啦，你们送货时要注意技巧，如果是送货到他单位，当着他的同事，要说是他自己在网站订购的，不要说是我们送的礼……”

客户的要求就是上帝的旨意，肖文菲当然马上答应了。

而在答应的同时，她敏锐地意识到，陈总监的这个办法实在很有创意。自己苦思冥想的模式创新，是不是可以就此得到启发呢？

肖文菲仔细分析了这种“通过送礼品册来送礼”的办法，越发感觉到其适用范围很广：给重要人物送礼，送到办公室不合适，送到家里不可能，送个礼品册让他自己挑就非常妥贴；单位里发福利，或是大型会议发纪念品，有人喜欢这，有人喜欢那，众口难调，如果每人发个礼品册让自己挑，就皆大欢喜……

肖文菲豁然开朗，新的思路成形了，新的礼品经营模式出现了。她将之命名为“纸上礼品”，并想出了一句广告词：“礼薄如纸，情深似海”。

“纸上礼品”带来经营新格局

2011年7月开始，肖文菲激情四射地把主要精力放到了“纸上礼品”的运营中。她重新丰富了礼品品种，把价格相近的礼品归为一类，一共分了8个类别，并为每个类别的礼品都印制了精美的礼品单页，这就是“纸上礼品”了。

她首先把推广方向瞄向了在广州举办的各个展览会。服装展、皮具展、建材展、红酒展、灯具展……每个展会都有大量的国内外客商、嘉宾，每个展会都会在同期举办高峰论坛等多种活动，而几乎每个活动都要派发纪念品。这正是“纸上礼品”推广的好渠道。

纸上礼品概念新颖，有噱头，当然最重要的是其在实际派发过程中确实有诸多的优越性，因此很快就得到了几家展览公司老板的认可。纸上礼品，逐渐成为了广州几家知名展会相关活动的指定礼品。

在两三个月的营销过程中，肖文菲总结出了纸上礼品的三大优点：

第一，人性化。从我送什么你得要什么，变成我送出多种礼品，你可根据礼品页自由挑选一种。

第二，避免送礼时的尴尬。送实物礼品时，由于场合限制或其他考虑，对方可能不方便接受。但送一张礼品单页就没问题，就是一张纸而已。对方在方便的时候从礼品单页上选择一种礼品，打个电话快递就把礼品送上门来，十分灵活。

第三，方便化。一方面，单位订购方便，不用再精挑细选，只要根据预定的价位，选择一批“纸上礼品”，一次性付款订购即可；另一方面，礼品接受方便。

总结出这三大优点后，肖文菲的推广劲头更足了。

从2011年10月中旬开始，随着年底的来临，肖文菲把纸上礼品的推广重点放到了大中型单位的福利发放、年会纪念品等方面。不出所料，在这个领域，纸上礼品同样受到了欢迎。广州一家著名饮料公司在年底召开的全国经销商大会上，一次便派发了3000份肖文菲的纸上礼品。仅这一笔生意，肖文菲便净赚了6万元。

第3篇：礼品创意广告词范文

某服装广告策划书

19世纪50年代，美国西部发现大片金矿，无数做着发财梦的人们如潮水般涌向荒凉萧条的西部。有个20岁出头的毛头小伙利维·斯特劳斯(LeviStrau)也挡不住黄金的诱惑，放弃了厌倦已久的文职工作，加入到浩浩荡荡的淘金人流中。利维来到旧金山，由于淘金者甚多，当机立断，放弃从沙土里淘金，改从淘金者身上“淘金”。他在当地开办了一家销售日用百货的小店，生意十分兴旺，但是所采购的大批搭帐篷、马车篷用的帆布却无人问津。

为处理积压的帆布，利维试着用其裁做低腰、直腿统、臀围紧小的裤子，兜售给淘金工，由于比棉布裤更耐磨，大受淘金工的欢迎。“利维的裤子”不胫而走。利维变卖了小百货店，开办了专门生产帆布工装裤的公司。

20世纪三四十年代，美国西部电影盛行。利维公司利用这个机会，让好莱坞电影明星在演出时穿上“利维的裤子”，在影片中扮演行侠仗义、英俊潇洒的西部牛仔形象，于是影迷们便把明星们身上穿的工装裤称为“Jea”(牛仔裤)。从此，美国东部地区许多人也把拥有一条牛仔裤作为时尚。

当1996年罗伯特·海斯(RobertHaas)领导利维时，他把这个世界最成功品牌之一置于四个人手下：他、一位舅舅和两个堂兄。这位加入利维前曾为和平公司(PeaceCor)和麦肯锡(McKiey)服务过的哈佛MBA，把开明的管理方法带到利维这个老式的服装制造商，并获得媒体的上下叫好。公司也开始逐步重新定位自己的使命：利维要从一个有责任心的成功企业变为“休闲服装的权威”。

利维公司制订了“全球思考，当地行动”战略，成为全球型的美国服装制造商。在绝大多数国外市场，利维公司大胆地宣传其深厚的美国文化，绝大多数欧洲和亚洲消费者认为利维牛仔裤是特别时髦的代名词。利维公司大胆创新的全球营销活动取得了极好的成效，由于国内市场的继续收缩，国外销售量已成为促进李维斯公司成长的主要原因。

市场分析

国内市场广阔。目前国内具有世界影响力的牛仔裤品牌还很少，而消费者的需求量又很多。对于品质优良，裤型好的牛仔裤更是受到年轻人的喜爱和最捧。

随着中国加入WTO，代表国外文化和传统精神的品牌，必将以它丰厚的内涵吸引消费者。

产品在市场中的定位。

当今年轻人都喜欢穿轻松休闲的裤子，牛仔裤在这方面能充分展现年轻人的性格特征，张扬、青春、放松、性感、随意、简约、独立自主、崇尚自由解放……符合年龄，心理的要求。现在年轻人的衣橱里，牛仔裤是必不可少的“百搭服装”，样式简单流畅，清洗方便，适合许多场合，线条精美的牛仔裤能吸引更多人的目光。

消费者分析

是针对16岁——35岁的青年男女，其中又特别注重白领消费者的需求，其他方面的消费者适时满足其要求。

卖点

牛仔裤本身能带给消费者的穿着体验：舒适、随心搭配、展现个性。

观念

让每一个拥有levi’s的人觉得levi’s是一种品质高的产品，让消费者能响亮自信的说出这一个著名的牌子，让levi’s穿着身上是一种荣耀。也就是注重levi’s的品牌和所代表的“美国精神”

产品及竞争对手

产品主要针对白领男女，使得产品的覆盖面有一定的局限。因此需要在适当的时候进行一些推广促销的工作。

竞争对手有很多，如同级的LEE、MiSexy等，还有一些品牌的延伸方向也做了牛仔裤，如EritEtamOnlyVeromoda等。

广告策略

广告表现策略：以大胆的想象和粗犷的色调突出品牌精神，以这这种精神打动消费者，使品牌深入人心。

广告诉求策略

广告诉求是围绕广告主题通过作用于受众的认知和情感层面，促使受众产生的功能特点备注说明。诉求策略方面以理性、感性和情感相结合的方式。由此，通过对品牌精神的塑造和张扬，在人们的理念中应形成穿上levi’s是个性张扬，随性，性感，大胆，质量上耐磨等一系列观念。

广告实施计划

广告目标：打开国内市场，树立品牌文化精神，使消费者认可。

广告时间：4个月

广告主题：性感，独立，自由自在，美国精神

各媒介的广告表现、规格：

平面广告：1报纸整版（48*35）半版（24*35）；广告牌；灯箱

2电视广告

3网络广告：全屏，连接，电子邮件（针对主要人群）

广告计划：

1、报纸：2月刊登整版广告，每周3次，共12次。周末刊登整版广告，共12 2*4=20次。以次月开始刊登半版广告每周一次，到5月，共16次。在《成都商报》《华西都市报》

2、电视：在2月每天在黄金时段插播2次，3月到5月每天播一次。四川电视台4套，影视文艺频道，33频道

3、户外：1年

4、网络：4个月

其他活动：获取冠名权、组建选秀活动、赠送小礼品 等

广告费用预算

1、广告的策划创意费用：5万

2、制作费用：？

3、媒体费用：巨大

4、其他费用：更大

电视广告：

流浪篇：

夏日炎炎的荒郊公路上，路边有一个公车牌，汽车停下来，一个身材热辣的金发美女从车上下来，背好背包，拿着自己的吉他，自信的向前走。（音乐开始）

身后开来一辆豪华轿车，司机是一个西装革履的英俊男人，他停在女主角身旁，希望能带女主角上车，她微笑着转向他，弯下腰用手调了调他没打好的领带，然后微笑地走了。（留下男人在后面感叹她刚才那性感的动作）夜幕降临，帐篷，篝火，女主角弹着吉他和一个正在做画的流浪画家在一起，非常惬意（镜头转向火堆，随火星上升和满天星星融在一起，镜头快速下降，到了白天），画家睁开惺忪的眼睛，发现女主角已经不在了，他追了过去，看到女主角的背影越来越远，他耸了耸肩，转向相反的方向，微笑地大步走开

广告词：拥有levi’s，就拥有整个世界。查字典

平面广告

1、救命篇

在一个高楼的顶端，A用一条牛仔裤拉住失足悬空的B，B露出信任、庆幸的表情（只有levi’s才是结实耐磨的牛仔裤）

广告词

2、传统篇

第4篇：礼品创意广告词范文

关键词：孝文化；视觉符号；电视广告

孝作为一种行为、一种道德规范、一种传统文化，始终渗透在人们的日常生活行为中。从古代的“传宗接代”的狭义“孝”到近代的“儒家忠孝”的延生，直至当今以创新为主流的商品经济时代倡导的“孝”，孝的内涵在不断扩大，尤其在社会主义核心价值观的体现中，孝文化的传播尤为重要。在视频多元化的泛媒体时代，广告存在于不同的播放媒介。以孝文化为主题的公益广告相比法律法规的枯燥，更易于让观众接受。同样，商业广告以孝文化为背景衬托商品服务，赋予广告深厚的情感表达，既可增加产品的附加值，又能塑造企业良好的社会形象。

一、孝文化元素对电视广告的积极意义

孝文化是中国传统文化中的核心观念，是基本的道德规范。电视广告通常采用两种方式表达孝文化。一种是以物质方面的满足来体现孝。每逢节日和父母生日，子女会想到给父母送礼物以表达自己的心意，在选择产品时会考虑哪些产品适合父母。这时，电视广告开始发挥作用。那些能激发购买欲望、触感的广告会映入你的脑海。好的广告能成功地让受众在触发某种情感时条件反射地想到产品，把对广告情景产生的好感移情到广告产品。如果产品被标注为表达孝心的礼品，这种产品无形中就成了表达孝心的途径之一，也为正在因挑选礼品而犹豫不决的儿女们解决了难题。另一种是以情感方面的满足来体现孝，主要是精神上的孝敬。

在父母看来，子女懂事便是对他们最大的孝，回家团聚也是孝。商家一味追求经济利益，往往过于直白地表达自己的目的，让受众感到推销之意，容易被受众讨厌和排斥。一段时间内，销量目标达到了，美誉度却得不到提高。而巧妙融入正能量文化元素的广告则不同。关爱父母、尽孝尽善是我们公认的美德。当产品广告融入了孝文化元素，产品就戴上了孝的桂冠；当企业形象广告运用了孝文化元素，企业就披上了孝的光环。伊利金典融入孝文化元素，以“更好的牛奶才能更好地传达对家人的关爱”为主题，创作了视频广告《金典百分百》，产品认知度随后得到显著提升，销售额大幅增长。台湾大众银行的形象广告片《母亲的勇气》以坚韧、勇敢和爱为主题，以世上平凡母亲不平凡的母爱宣示大众银行的企业精神——不平凡的平凡大众。看过这则广告的人在为片中这位母亲的故事感动之余，有可能会对这家银行及其产品产生信赖感。孝文化在电视广告中的传播是颇受关注的学术问题。在中国这个有着悠久历史和文化底蕴的国家，对传统文化的延续和传承势在必行，当下尤其受到重视。党的十报告明确提出弘扬中华优秀传统文化，孝文化是中华优秀传统文化的重要组成部分。

孝道是中华民族几千年来生生不息的文化标志，孝德是个人道德修养的起点与根本，“人之行，莫大于孝”。在老龄化问题日趋严重的今天，孝德教育受到广泛和高度重视，推广孝文化对当今社会具有非常重要的意义。广告中有了孝文化元素，不仅使作品有人情味，而且是弘扬优秀传统文化的有效方式。电视广告中的孝，举不胜举。如雕牌洗衣粉的《下岗篇》和《懂事篇》都体现了母女间的深厚感情，触动了消费者内心深处的那根弦。这类广告重视把握受众心理，采用富有人情味的表现形式，拉近产品与受众的距离，从而感染、打动和说服消费者。有关在广告创意中打造孝文化品牌、增强广告效果的问题，受到学界的重视。甚至有学者认为，以传统的方式从家庭、学校和社会多方面加强孝文化灌输和教育，不如广告潜移默化的效果好，后者更易于让受众接受。在公益广告片《妈妈洗脚》中，一位年轻的母亲在给儿子讲完故事后，给孩子的奶奶端水洗脚。年幼的儿子看到后，也给妈妈端来洗脚水说：“妈妈，洗脚。”广告最后点题：父母是最好的老师。

二、孝文化视觉符号在电视广告中的运用

孝文化中有给予，给予健康、给予温暖、给予幸福，还有感恩、知恩和报恩。这些都可与消费者的情感产生共鸣。那么，如何在电视广告中有效表达孝文化？

1.以孝感人——将孝文化传播

作为广告诉求点古人云：“感人心者，莫先乎情。”好的产品广告往往是把受众心理放在第一位的，关心受众的感受，带给受众的是愉悦和共鸣，让受众对产品产生认同感，顺其自然地接受那些附着于或暗含于广告中的商品信息，进而转化为购买产品的实际行动。说到将情感融入广告的成功案例，不得不提及台湾的一则维他奶广告。这则广告抓住了人的心理，叙述了广告中的人物从陌生到熟悉的动态心理转变过程。故事情节朴质感人。孙子因长时间未见过祖父而有些紧张和担心，见面后，随着相处时间的推移，开始的恐慌消失了，祖孙之间建立起浓厚的感情。当少年受伤，祖父为他敷药、小心呵护的画面，如春天雨后的阳光给人温暖。暑假结束，祖父送孙子回学校。火车开动前，为了给孙子途中解渴，祖父迈着蹒跚的脚步越过车轨，爬上对面的月台，买回一盒维他奶给孙子。火车开动了，祖父的音容渐渐地远去。①此时，画面上字幕显现：始终的维他奶。

2.内外升华——丰富孝文化符号形态，拓展孝文化内涵

设计师在设计作品时，首先要进行追根溯源的了解和分析，并对设计的目标群体进行多角度的解析，了解受众的心理，挖掘其诉求目标。之后根据目标以发散性思维投入创作，再通过横向和纵向思维加以收敛，寻求需求契合点。最后汇聚多种形式的创意构思，确定最佳创意表现，创作出好的广告作品。在广告中，“孝敬父母”四个字不应被生硬地呈现出来，而应通过一个个小故事，融合视听，潜移默化地传播孝文化。那么，孝文化符号形态又该如何定义呢？

随着时代的发展，孝文化涵盖的范畴越渐宽泛，不仅包括孝敬父母、关爱老人，今天的内涵已经延伸到扶贫救伤、忠于国家和民族等。在哲学上，孝的实质是珍爱生命，有生命的万物都可以是孝的对象。由此，对国家的爱与维护也是孝文化内涵的延伸。认识到这一点，广告人才能冲破传统思维障碍，创新孝文化广告。以梦娃的公益广告为例：国是家，善作魂；勤为本，俭养德，诚立身，孝当先，和为贵。在电视广告中挖掘孝文化元素，可以丰富产品和企业的文化内涵。三星与爱奇艺共同创作的微电影《城市映像》云南篇《阿布》，讲述了生活在都市的父亲和隐居云南的儿子由产生矛盾到和解再到一同保护热带雨林的故事。将孝文化的内涵延伸到对自然的保护，将亲情与自然和自我价值联系起来，提升了品牌的社会形象。

3.把握好度——表现合理，风格多样

电视广告创意要站在质朴的感情基础上，不矫揉造作，不吹嘘，才能激起受众的认同感。合理运用民族符号，能使电视广告更有归属感。电视广告存在于大众媒体，传播载体是多样的。电视广告的表达形式也具有多样性，包括摄影、动画角色、真人拍摄、三维动画、手绘动画、剪纸风格等。合理选择媒介，用丰富、生动的视觉语言拉近产品及企业与受众的距离。在广告表现方式上，孝文化可以与视（广告画面）、听（广告语或广告音乐）、读（广告文案）融合。

以孔府家酒系列广告《想家篇》为例，其以《北京人在纽约》主题曲的演唱人刘欢为代言人，让观众具有亲切感。画面上出现了飞机和机场，还有书法字“家”以及歌词“千万里，千万里，我追寻着你，我的家”，配上广告词“孔府家酒，叫人想家”。该系列广告很好地抒发了中国人对家的感情，突出了“想家”的主题。在广告内容表达上，要注意度的把握，不可生硬表达，也不可过于直接。委婉、含蓄更容易让消费者接受。作为孝文化传播的重要载体，电视广告应满足受众心理，勾起受众情感，并且让观众以情动心。比如，央视公益广告《爱的表达方式》采用动画形式，以英语单词family（家）的创意变形——参天大树、抵挡风雨的手臂等，将在父母呵护下长大成人的“我”对父母的关爱，用简洁的图形语言表现出来，对孝文化的传播起到了润物细无声的效果。

注释：

第5篇：礼品创意广告词范文

几经挫折，

出门旅行有没有耐用的地图

1985年，张慧出生在浙江杭州。2005年，她从浙江嘉兴学院包装设计专业毕业后回到杭州，进入一家广告公司从事产品设计。张慧在给别人打工的时候经常留意创业机会。2006年，她在杭州成立了杭州一线天广告有限公司，主要接一些房地产广告的策划和平面设计。

因为平面广告行业竞争激烈，张慧的生意不温不火。2009年初，她开始尝试另辟蹊径。

2009年8月，张慧推出了“精心设计”的一款纪念品――卡通陶瓷杯，上面印有杭州西湖的风景。杯子做好后，看着这些印刷精美又有深情内涵的西湖特色礼物，张慧似乎看到了众多游客争抢陶瓷杯的红火场面。

没想到这批陶瓷杯上市后，张慧却傻眼了，购买的却少之又少。张慧拉住一个游客问：“你觉得这杯子不好吗？它不适合送给朋友吗？在旅途上，它还很实用，可以用来喝水呢。”一个游客直言不讳地说：“这个杯子是不错，但是它却有一个致命的弱点，那就是陶瓷杯子携带不方便，我们怎么带着它四处旅游？”就这样，初创业的张慧被狠狠地“伤”了一回，第一款开发的纪念品宣告失败。

后来，张慧又陆续做过白娘子的公仔产品、西湖十景的书签，但是都一次次失败。

2011年初夏的一天，张慧决定出去散散心，缓解一下工作压力。她来到山东威海，这是一个靠海的城市。一天在街上行走时，她掏出地图查看，却发现这张地图因为经常使用，已经破烂不堪，很多地方的字迹已经看不清楚了。因为热，张慧掏出刚买的韩国丝巾手帕擦汗。左手是地图，右手是手帕，一张破烂一块崭新，看着看着，张慧的脑子里突然冒出这样的念头：如果地图是印在丝巾上，不就能长期保存了？

几经摸索，

设计出别出心裁的丝巾地图

2011年8月，张慧开始了丝巾地图的研发。丝巾的材质有全棉、涤纶、雪纺、桃皮绒等，每一款材料都从着色、吸汗、软硬度、印刷等方面进行试验。全棉的适合做丝巾，擦汗方便，可是因为太容易吸纳，导致印刷时着色太多，画面不够精美；涤纶的着色均匀了，画面也好看了，可作为丝巾吸汗的功能又欠缺了；雪纺具备吸汗、着色均匀的特性，可是它的价格却让人望而却步……就这样，不断地挑选，不断地试验，张慧最终发现桃皮绒具备价格适中、轻薄、软硬合适、上色鲜艳，可吸汗，洗后速干等特性，具备户外功能性。也就是说，丝巾地图的材质非它莫属了。

张慧兴冲冲地从网上下载了一幅杭州地图，找到一个厂家，通过丝网印刷的方式，轻而易举地将杭州地图印在了桃皮绒丝巾上，第一款“丝巾地图”就这样诞生了。捧着这张丝巾地图，张慧欣喜若狂。接连几次创业的挫折，已经让她的心理有些脆弱了，而这一次新产品的研发成功，给了心力交瘁的她极大的信心。

张慧带上一批丝巾地图来到杭州火车站广场，对那些刚下火车的游客推销：“快来看，最新的丝巾手帕，可以擦汗，也可以查看杭州的地图，更是送给亲朋好友最好的旅游纪念品。”然而，张慧再一次遭遇了“残酷的打击”。很多游客都对这块丝巾地图不感兴趣，他们摇摇头匆匆而过，好不容易有一位顾客逗留了一下，看了看张慧手里的地图，用一种嘲讽的口吻说：“我买一张杭州地图才5元钱，而你的丝巾地图却要几十元，你认为我会这么笨，不知道选择？你以为外地人就这么好骗？”一席话让张慧张口结舌，尴尬不已。

张慧于是来到西湖景区，有游客一针见血地评价丝巾地图没有特色。作为一个设计师，没有创意没有特色，这可是张慧最不想听到的话，于是她缠着对方问个究竟。有个女孩告诉她：“如果我想买丝巾地图，我希望是一份详细的西湖游览图，能够告诉我哪里有凉亭，甚至哪里有厕所。当然，我更希望丝巾地图上有西湖漂亮的十景，垂柳呀、断桥啊……那才是能吸引我的东西，而不是你这样一张简单的杭州地图。”

张慧这才明白，丝巾地图不应该简单地将一个城市的地图“依葫芦画瓢”，直接印制在丝巾上，那样的地图丝巾确实没有创意。身为一个平面设计师，自己犯了一个如此低级的错误，实在是不应该。

从2011年的8月到10月，100多天的时间里，张慧不断地写了改，画了改，3个月后她终于绘制了一幅原创的“西湖的天空”。这款地图丝巾，图中央描绘着美丽的湖泊，水光潋滟的西湖灵秀俊美，西湖上空各种水鸟的优美掠影给秀气的西湖增添了活力。沿着道路的指引，自然与人文景观一一浮现在眼前。有城市的特征，也有指明景点的用途，同时也是御寒的实用产品，丝巾地图终于体现了它真正的功能。

这款“西湖的天空”在杭州一炮而红，有的游客不仅自己买了一份，还捎带着给亲朋好友买了一份丝巾地图。至此，张慧终于放下了悬着的心，长舒了一口气。

城市文化，

做首位丝巾地图专业制造商

因为首款丝巾地图的开创，张慧确立了原创丝巾地图的定位。为此，张慧坚持每一款均是手绘原创。

2012年10月的一天，一对恋人来到张慧的店铺，面对各种各样的丝巾地图，男孩问女孩：“我们买哪个城市的方巾？”女孩回答：“买杭州的吧，这样你去了北京以后，只要看到这块方巾，就能想到我。”说话间，女孩在方巾上标出了自己家的位置，然后送给男孩。这是一对因为工作关系不得不暂时分离的情侣。男孩随后买了一块标有北京地图的方巾，说等他到北京租好房子，就把地方标出来，再寄回给女孩。丝巾地图不但成了情侣间的礼物，更成为了最好的思念见证。

受此启发，张慧开始设计城市情侣丝巾地图，主要针对那些分隔两地的年轻情侣。

2013年初，张慧参加了2013年北京春季礼品展，这种礼品展最能吸引年轻人关注。丝巾地图作为实用的礼物，在展会上很快吸引了一批专业观众。他们都是各地经营礼品、文化用品的经销商，看见张慧的摊位前总是围着一大帮的年轻人，当然知道这种丝巾地图很畅销。于是，很多经销商都和张慧签订协议。2013年3月，张慧又赶赴深圳参加2013年春季文化用品礼品展，再次通过展会发展了一批各地的经销商，通过他们的网络将丝巾地图逐渐地推销到各个城市。

而对于一些没有经销商销售的地方，2013年6月，张慧分别在阿里巴巴开设了诚信通网店、在淘宝上开了丝巾地图网店，并在网店首页写下了煽情的广告词：“亲，带上柔柔的丝巾，一起去旅行吧――上面印有指引地图，可以用作旅游指南；天凉系在脖子上用作围巾能御寒还很时尚噢；还可以蒙上眼睛作为眼罩使用；你想用来扎头发也可以噢；当然也可以系在你的包上；把它送给热爱旅行的朋友就更好了，价廉物美，很有创意的新品，不但有意义还很拿得出手噢！”漂亮且有这么多功能的丝巾地图，更带给人一份城市的记忆，很快受到网友们的追捧。

第6篇：礼品创意广告词范文

从一无所有到手握200万资产的女老板，林欣只用短短两年多时间就完成了她漂亮的人生跳跃。令人惊叹的是，女孩的创富“金钥匙”居然是那些不起眼的小树叶！

突发奇想，女大学生要把树叶变钞票

林欣是一位性格活泼的西宁女孩，以优异的成绩考入了上海一所高校美术系。2002年毕业后，林欣进入浦东一家广告公司打工。2003年“五一”长假期间，女友约林欣去杭州旅游，漫步在西湖边，地上的片片落叶引起了林欣的注意，树叶的形状千姿百态，叶脉错落，变幻万千。女孩不由突发奇想：“能不能在树叶上画画呢？”

她曾在精品屋见过用树叶制作的精美贺卡，每一张都价值不菲。于是就想，绚丽多姿、形态奇异的树叶本身就是观赏佳品，如果能在上面作画赋诗，再用雅致的小镜框包装一番，准能成为颇具收藏价值的工艺礼品！有了这个“一叶千金”的财富创意，林欣顿时兴奋不已，一回到上海，她就开始付诸行动。

然而，树叶毕竟不同于画布和纸张，什么样的叶子才适合绘画呢？还有，要对树叶进行怎样的处理才能让画面不褪色？林欣查阅了许多资料才知道，要在树叶上画画并使之美观，必须进行“干整”处理。也就是先将树叶用酒精擦拭干净，放入水中，用文火煮10分钟去除叶肉，最后等晾至半干的时候，在蜡烛上均匀地烘烤直到完全干透。经过这些细致的工序后，才能得到通透、有着原来纹理脉络的薄如蝉翼的一片树叶，在它上面绘出的图画美仑美奂，并可以长久保存。

刚开始，这些不起眼的树叶让林欣吃尽了苦头。她每天奔走于公园和乡下，采摘各类树叶，带回家处理后反复尝试，却一次次失败了。为了找到最合适画画的叶子，林欣特地走访了上海农业大学和植物园的许多专家。当她听说农大的一位刘教授以前曾做过相关研究时，便多次登门拜访。

刘教授拿出早年做研究时的笔记，告诉林欣说，虽然他当年研究叶画没有成功，但这些笔记还是可以帮助她少走弯路。

林欣在刘教授的研究资料中惊喜地发现，剑麻叶、枫叶等很适合作叶画！第二天，她就从一个农场附近捡回了许多野生剑麻叶。在一片巴掌大的叶子上，林欣画出了自己的第一幅作品。颜料渗入树叶的程度恰到好处，她用自己摸索出的一套方法对叶片进行处理、干燥后，也没有出现破裂的情况，反而呈现出一定的韧性。望着那一幅精美的叶画，女孩激动得手舞足蹈，她知道，自己“点叶成金”的梦想就要实现了！她当即辞掉了广告公司的工作。

新鲜出击，典雅叶画走俏上海滩

因为手里没什么积蓄，起初，无力开店的林欣只得背着她的“大作”，到礼品店和各大商场的礼品专柜去推销。出乎女孩意料的是，礼品店老板们一看到她的叶画，竟纷纷露出了欣赏的目光，当场同意收购这些作品！

林欣根据树叶的大小，以及所画的内容、做工的精细程度，将“叶画”的出手价定位在30～300元。但令她惊讶的是，这些叶画一到礼品店老板手里，身价竟翻了好多倍！

随着大量叶画作品的问世，林欣的腰包渐渐鼓起来。到2004年初，她在杨浦区开起了自己的“欣儿叶画坊”，并推出了系列套画，如“金陵十二钗”、“桃园三结义”、“中国古代四大美女”等，并在图案的旁边点缀上诗词，使每一张叶画都极富文化内涵。尽管每一幅装裱好的叶画售价都在50～800元，一套精品甚至要上千元，却仍然不乏买主。

2004年7月的一天，一位女生来到林欣店里，以商量的口吻说：“老板，能不能把我的头像画到一枚枫叶上？”林欣听了颇感意外。女大学生解释说，高她一届的男友毕业了，即将赴深圳一家公司任职。“我想了一晚上，觉得还是送他一枚画有自己头像的枫叶作‘爱情信物’比较别致，因为他的名字叫枫。”女孩的浪漫想法引得林欣会心一笑。

然而，当林欣完成这幅作品，女大学生看后却一脸不悦地说：“怎么搞的？根本不像我！”林欣解释说，因为树叶的画幅很小，只能用简单的线条勾勒出她的面部轮廓和绰约身姿，却无法逼真地再现女孩的五官和气质。女生无奈之下交了钱，却闷闷不乐地说，如果能把照片清晰地“印”到树叶上该多好啊！

“把照片印在树叶上？”恍若一道闪电划过林欣的脑海：既然能在叶子上作画，为何不能把每个人的“光辉形象”搬到树叶上呢？通过上网查阅资料，林欣万分惊喜地了解到，在树叶上“印”相片是完全可行的！新版的小学课本里，还有教孩子们做“树叶像片”的实验课呢！

和当初尝试着做叶画一样，在新的试验中她又碰得“头破血流”。她耗时3个多月，实践了上千次，均以失败告终：在树叶上转印出来的照片要么图像残缺不全，要么色彩黯淡……

4个月后的一天，饱经挫败的林欣终于露出了久违的笑容，她成功了！当第一张色彩鲜亮的树叶相片出现在眼前时，女孩激动得热泪盈眶。

财富奇迹，小叶片上“玩”出200万

2005年初，林欣让待业在家的妹妹也来到上海，把叶画坊的生意交给她打理，自己和男友又在附近盘下一个60多平米的大店面。新店的招牌设计得很别致：一片鲜嫩翠绿的硕大树叶上，五颜六色地绘制着“欣儿叶画叶照工作室”的字样，旁边还印着林欣的靓照！

因为开展了“树叶照片”这项新鲜业务，林欣又投入1万元钱，添置了电脑和相机等设备。2005年3月18日，在对男友进行了技术培训，并在互联网和报刊上做了一番“广告轰炸”后，她的工作室开始正式对外营业。

因为有了广告的“鸣锣开道”，开业当天，林欣的工作室里就挤满了大学生、白领和看热闹的市民。几乎所有人都是冲着她的广告词而来――“漂亮的树叶上有自己的照片，新鲜吧？它采用天然植物叶制作而成，每一张叶子都是世间仅有的。只需50～200元，让你体验‘人与自然’融为一体的乐趣！立等可取哦！”

排在队伍最前面的顾客是一对小情侣，那位时尚女孩先让林欣为自己拍了两张“酷照”，接着又与恋人亲密相拥着拍了几张。一会儿，林欣的男友取走底片，转身进入冲印室。他把先前处理好的树叶与底片平整地扣压在一起，然后经过阳光照射、碘酒冲洗等程序，15分钟后，几张令人叹为观止的“树叶像片”横空问世！人像与树叶浑然一体，叶脉典雅，影像清晰，既流溢着艺术味儿，又不失情趣。围观的顾客不由纷纷惊叹：“太神奇了！好漂亮！”那一对小情侣更是喜不自禁，他们选用了最高档的装裱，花680元钱买走了5幅树叶照。临走时还兴奋地说，将来把树叶相片挂在他们的新房里，一定会成为家中最抢眼的风景！

随后，又有一位大学生拍了几张树叶照，并说要在后天女友的生日Paty上，把自己的叶像送给她，给恋人一个天大的惊喜！接着是一对母子，一口气拍了8张树叶相片……忙碌到晚上，林欣和男友一算账不由惊呆了，除去卖叶画的收入，当天仅为人制作树叶相片就挣了5700多元！

林欣倍受鼓舞，接着又想出了一系列促销办法。比如为了吸引大学生这个庞大的消费群体，打出了“凭学生证购买叶画、制作叶照8折优惠”的口号；她还与影楼、景点商店和旅游公司合作，让对方为顾客拍好照片，然后拿着底片到她的工作室制作树叶照，利润双方分成。这些促销手段迅速为工作室拉来了大批顾客，林欣的业务开始应接不暇。

随着生意日渐火爆，2006年2月，女孩又在徐家汇和闵行区分别开设两家分店，并招聘8名员工。因为林欣热爱画画，她就让男友、妹妹和店员们负责照管生意，以及为顾客们制作树叶照片，自己则把大部分精力用在绘制叶画上。

去年6月，一位从事外贸生意的上海商人找到林欣，提出可以帮她以合法的渠道让“叶画”出口到外国；但不管在国外获利多少，对方都要抽取4成佣金。虽然这个条件很苛刻，但为了让外国人知道中国有这样的艺术形式，林欣答应了。叶画投放到国际市场后，引起了极大的反响，尤其在日韩国家极为畅销。

第7篇：礼品创意广告词范文

雨衣、气球、手套、安全套……无论使用哪种代称，人们对这种小玩意儿总怀有奇特的羞涩和莫名的兴趣。对它的探究，就是对性事、性史的窥探。

棉条（古埃及时期）――在棉褥上的亚麻带子，和杀精的酸油或草药一起使用。

汁液（古罗马时期）――将压扁的蜘蛛放在女人左臂腋下，或把男性生殖器浸入洋葱汁内。

毛茸安全套（公元前）――由女人收集大量母骡子鬃毛，和男人一起织成毛茸茸的安全套，然后两人一边，一边忍耐着瘙痒感。

鸡靴（1949年后）――大多是黑色或黄色的橡胶套，质地较厚，是上流社会的人从国外引进回来使用的。

鱼鳔安全套（17世纪）――英国医生约瑟夫・康德姆（Joseph Condom）在烹调海鲜时受到膨胀鱼鳔的启示，把鱼鳔当作套套使用，后改成小羊盲肠。安全套的英文名“Condom”就源于发明者的名字。

胜利安全套（15世纪）――罗马士兵发明了更先进的安全套。他们用山羊的膀胱、肠子制成漂亮的套子，或是晒干战俘的皮肤，做成“胜利安全套”。

套套之最

最彪悍的安全套广告 杜蕾斯：致所有使用其他牌子安全套的人们：父亲节快乐！

最薄的安全套 超薄安全套一直最畅销，日本相模002由聚氨基甲酸酯制成。薄度仅0.02mm，是目前世界最薄的安全套。

最具创意安全套 乌克兰科学家发明了一种可以在使用过程中播放音乐的。一个微型的喇叭和运动传感器嵌在的上面，可以在使用过程中播放一系列的音乐。音量的大小取决于运动的强度，而音乐的变化则取决于的变化。

最人性安全套 德国发明家发明了一套喷雾测量系统以确保适合每个人的尺寸。原料以液态储存在罐子里，喷出来附着在皮肤上后它就会迅速凝固为结实的乳胶。

男人独白

一种正效果是安全，一种负效果是扫兴

97%的男人会在第一次时使用安全套，但这个数字以后越来越低。因为安全套对男人来说，只有一个正作用。如果还有其他一千种功能，那都是为了打断你的兴致而存在。

它可以让女人知道怎么让你扫兴而归，比如在你刚到兴头时，猛地停下来，又是撒娇又是要挟地示意你去拿那玩意儿，否则“就此打住”。告诉我，有多少男友是一边在心里诅咒嫌弃，一边又快速执行命令的？

前女友在我屡屡撒娇、普及避孕知识以试图拒绝戴套时吼过我：“总可以用‘超薄’的吧。”可是女人不懂啊，再薄也是套，是与橡胶做活塞运动。女人怎么就不懂，没有最亲密的肉体接触，如何让彼此靠得更近？她们只会一味强调“爱我就戴套”，不带就是自私。

男和女，谁都自私，相比之下，男人自私得要直率可爱得多：它就是影响我的和的叠加了！你愿意一边在耳朵里塞上棉花，一边收听交响乐，只看到演奏者的激情昂扬，但却无法完整地享受快乐吗？

女人独白

套套不只是个套，它是读心器

女人太缺乏安全感，所以给套套赋予了更多功能。在此之前，我们已经把选择哪种避孕措施和男人的人品挂钩了。

安全套读心报告显示，戴两层安全套的男人谨慎、思虑周密，生怕出什么事儿；做到一半才戴套子的男人重享受、自信心强、喜欢冒险，可似乎有点自私；戴之前要求对方帮忙“服务”一下的男人肯定是大男子主义的膜拜者，不过应该也不乏男人味儿；总是喜欢抱怨套子太紧的男人自大虚荣、爱吹牛；用过的套子洗了再用的男人想想都觉得小气自私……

这些判断标准不尽然准确，但在最私密的时间做私密的事时，最容易撕开他的假面具。

男人永远都无法在套套这件事上读懂女人的想法。这是令我们骄傲又遗憾的事。我们既希望他们能随时负责，又鄙视他们随身带套――只有随时会的下半身动物才会这么干。“你当我是神仙吗，想发生点什么时就变出个套？”男人这个想法启发了杜蕾斯，它的最新广告系列片就是“随叫随到，在你激情时”。

谁去买套也能读出男女的心。谁买，这段关系中谁就付出得更多，被伤得也更重。

不过是一只套，但人心，一览无余了。

为了能长期坚持使用它，请把它当吧

不好意思说出口的重口味，找套套就OK

激情派：如果挑选了颗粒或螺纹凸起的安全套，表明你想来点刺激的。

纯情派：粉色系，带有玫瑰花香型，超薄触感，搭配温软灯光――粉色是业界普遍认为的最能激发的安全套颜色。

创新派：“顽皮套套”、“调皮套套”等非主流品牌，卡通、银行卡等花式套套，“狼牙棒”等异型套套，“夜光型”甚至女用安全套等绝对非主流套，这些都是前卫不羁人士的最爱。

技术流：他们不会在意套套品种、类型，自信精湛的技术能取代套套的功效，只关注套套的厚薄和舒适度。

从对待套套的开明态度可以看出，我们已到色即是空的程度了

长辈的嘱托：父亲送套给儿子，比如郑渊洁送套还故意扎了小孔，表示“小子，你是男人了”。 母亲送给女儿则是另一层意思：以防万一，照顾好自己啊。

朋友的鼓励：最亲密的朋友才会送套套，暗示单身者看到合适对象就赶紧“”，套套会给你解决后顾之忧。

人间随处可见套：一个东西一旦随处可见，就不是禁忌品了，所以当厂商抓住人们的好奇心把套套做成手机链、耳环、钥匙扣、车贴、挂件、相框、笔记本，甚至棒棒糖、护身符等丰富多彩的小礼品，这是在用鲜活的例子解释何为“色即是空”。

你可以把它设计成亲昵的游戏道具，随时，随地

寻找新套套：你和Ta走进超市，气定神闲站在套套售卖架前开始今天的比赛项目（越是淡定，别人越不会好奇围观小两口）。谁最快发现新品、新品牌、新促销装……胜利者的奖品当然是只有你俩才懂的具有内涵的“小游戏”。

第8篇：礼品创意广告词范文

其一，在原料方面差异化

依云（evian）矿泉水是世界上最昂贵的矿泉水，传说每滴依云矿泉水都来自于阿尔卑斯山头的千年积雪，然后经过15年缓慢渗透，由天然过滤和冰川砂层的矿化而最终形成。大自然赋予的绝世脱俗的尊贵，加之成功治愈患病侯爵的传奇故事，依云水成为纯净、生命和典雅的象征，以10倍于普通瓶装水的奢侈价格来销售。

哈根达斯宣传自己的冰激凌原料取自世界各地的顶级产品，比如来自马达加斯加的香草代表着无尽的思念和爱慕，比利时纯正香浓的巧克力象征热恋中的甜蜜和力量，波兰的红色草莓代表着嫉妒与考验，来自巴西的咖啡则是幽默与宠爱的化身，而且这些都是100%的天然原料。“爱我，就请我吃哈根达斯”，自 1996 年进入中国，哈根达斯的这句经典广告语席卷各大城市。一时之间，哈根达斯成了城市小资们的时尚食品。而看看哈根达斯的定价，就该让工薪阶层咋舌了，最便宜的一小桶也要 30 多元，贵一点的冰淇淋蛋糕要 400 多元。

国内企业方面，养生堂买断了浙江千岛湖20年的独家开发权之后，发动了针对纯净水的舆论战。广告词“农夫山泉有点甜”带有明显的心理暗示意味，为什么甜？因为是天然矿泉水，因为含有多种微量元素，所以在味道上不同于其他水。又如蒙牛、伊利很多广告将来自大草原的优质奶源作为卖点。

其二，在设计方面差异化

苹果公司的产品一向以设计见长，随着imac台式电脑、ipod音乐播放器、iphone手机、ipad上网本，一个个让人耳目一新的产品冲击着用户的心理防线，将苹果品牌变身为时尚与品位的先锋。

Swatch手表创新性地定位于时装表，以充满青春活力的城市年轻人为目标市场。以“你的第二块手表”为广告诉求，强调它可以作为配饰搭配不同服装，可以不断换新而在潮流变迁中永不过时。Swatch的设计非常讲究创意，以新奇、有趣、时尚、前卫的一贯风格，赢得“潮流先锋”的美誉。而且不断推出新款，并为每一款手表赋予别出心裁的名字，5个月后就停产。这样个性化的色彩更浓，市场反应更加热烈，甚至有博物馆开始收藏，有拍卖行对某些短缺版进行拍卖。

其三，在制作工艺方面差异化

真功夫快餐挖掘传统烹饪的精髓，利用高科技手段研制出“电脑程控蒸汽柜”，自此决定将“蒸”的烹饪方法发扬光大。为了形成与美式快餐完全不同的品牌定位，真功夫打出了“坚决不做油炸食品”的大旗，一举击中洋快餐的“烤、炸”工艺对健康不利的软肋。

在环境危机日益加重、人们健康意识不断提升的情况下，乐百氏纯净水“ 27层净化”的传播口号，能给焦虑的人们带来稍许安全感。

其四，在渠道方面差异化

戴尔电脑的网络直销消除了中间商，减少了传统分销花费的成本和时间，库存周转与市场反应速度大幅提高，而且能够最清晰地了解客户需求，并以富有竞争性的价位，定制并提供具有丰富选择性的电脑相关产品。想订购的顾客直接在网上查询信息，5分钟之后收到订单确认，不超过36小时，电脑从生产线装上载货卡车，通过快递网络送往顾客指定的地点。由于互联网技术的日益普及，利用网络渠道营销的企业越来越多，比如携程旅行、凡客诚品服饰和淘宝等。

安利和雅芳的人员直销，与走大卖场、专柜路线的化妆品和保健品形成了差异化。当然这种差异化是否对顾客创造了额外的价值，则仁者见仁，智者见智。

其五，在功能方面差异化

顾客选购商品是希望具有所期望的某种功效，如洗发水中飘柔的承诺是“柔顺”，海飞丝是“去头屑”，潘婷是“健康亮泽”，舒肤佳强调“有效去除细菌”，沃尔沃汽车定位于“安全”等就是基于这一策略，只要在顾客需求的某方面占据顾客心智中的第一位置，就有机会在竞争中胜出。

王老吉原本是区域性的中药凉茶，在香港加多宝的运作之下，淡化其成分，凸显其功能，从而创造出一个新品类——预防上火的饮料！“上火”是人们可以真实感知的一种亚健康状态，“降火”的市场需求日益庞大。而凉茶的“预防上火”和“降火”功效，是与其他饮料相比的核心优势，因此重新定位之后的王老吉畅销全国。

养生堂的“朵尔”是专门针对女性细分市场，紧扣女性对美丽的渴望，在概念营造上棋高一招，提出“由内而外地美丽”。言外之意就是别人都在做表面功夫，而“朵尔”可以内外兼修，立即就会打动顾客的心。还有比如红牛的补充能量定位，脑白金的礼品定位等，都是直接从用途上与竞争对手差异化。

其六，在服务方面差异化

迪斯尼公司认为首先应该让员工心情舒畅，然后他们才能为顾客提供优质服务，首先让员工们快乐，才能将快乐感染给所接待的顾客。别忘了人们来到迪斯尼就是为了寻找欢乐，如果服务不满意，扫兴而归，那还会有什么人再来呢？因此公司注重培训和员工福利，重视构建团队及伙伴关系，以此提高服务水准。

海底捞火锅连锁店为劳动密集型企业尊重和激励员工做出了表率，管理层认为：客人的需求五花八门，仅仅用流程和制度培训出来的服务员最多只能及格。因此提升服务水准的关键不是培训，而是创造让员工愿意留下的工作环境。和谐友爱的企业文化让员工有了归属感，从而变被动工作为主动工作，变“要”为“我要干”，让每个顾客从进门到离开都能够真切体会到其“五星”级的细节服务。这些付出也为海底捞带来丰厚的回报，旗下30多家连锁店，一直稳稳占据着所在城市“服务最佳”的榜首位置。

其七，形象方面差异化

形象因素与设计和制作工艺有一定联系，但也可以独立出现。万宝路让同质化的香烟与众不同，秘诀就在于为品牌注入了豪迈阳刚的牛仔形象。赋予品牌某种精神和形象，可以满足顾客的某些精神需求，这种精神沟通以实体商品为基点，又脱离于商品实体之外，为顾客创造了附加的心理价值，可以建立与顾客之间更加牢固、更加密切的情感联系。

哈雷戴维森摩托在两次世界大战中成为美国军用摩托，所以成为退伍老兵的最爱，那张扬的外形、轰鸣的声音代表了一种激情、冒险、挑战传统的精神，最终这种品牌主张向社会扩散，许多青年人也借哈雷来表达自己自由、梦想、激情、爱国等种种情感。而哈雷摩托车的售价大多超过两万美元，贵过普通的轿车，虽然如此成千上万的哈雷迷们依旧是无怨无悔。

第9篇：礼品创意广告词范文

她的办公室倒是很简单，一张大大的办公桌，一把椅子，一台电脑，一台打印机，除此之外，便是密密麻麻的书。

而她的“新鲜农场”已经在市郊小有名气了，在不少人计划把网上的开心农场搬到生活里刚刚起步时，她已经往规模化发展。

陆远晴是土生土长的河南人，用她的话说，上学都没能离开河南。2002年，在学校毕业之后，她来到了郑州。由于文凭不硬，再加上根本没有什么工作经验，于是，要在郑州找一份像样的工作，是难上加难。她先后干过啤酒推销，服装售货员，甚至在最不济的时候，在街头发过小广告。

她至今记忆犹新的一件事，就是2004年，她刚刚接了一单近视治疗的广告，站在郑州文化路第一小学门口发放。中午时分，又渴又饿的她，把一份小广告发到一位女子手里时，没想到对方却随手接过后，看也不看就揉成一团，紧接着说了句：“就讨厌你们这些发小广告的，一点素质和教养也没有。”

陆远晴当场就想和她吵起来，可是，看着女子鄙视的眼神，她突然间委屈万分，坐在街边痛哭起来，太阳很毒，可眼泪却怎么也晒不干。后来，还是街边一位扫街的环卫工人拍拍她的肩，把她拉到了树荫下面。

有时，人生某一段磨难，会成为前行的动力。陆远晴便深切体会到了这个道理。在广告公司失业之后，她去了一家大超市做售货员。

机会正是在她一次帮顾客称菜时显现的。至今为止，她一直感谢那两个不知名的女人，感谢她们之间的那一场对话。

那已经是2006年的冬天了，陆远晴的售货员工资稳定，而且已经做了副主管，她却决定辞职。当时，分管她的超市经理十分惋惜地给她送行，说如果她不辞职的话，保证一年之内会升至生鲜部的主管。

超市里朝夕相处的同事，谁也不知道陆远晴去了哪里。那段时间给她打电话，她总是说忙，一直没空。直到后来，有个同事很偶然地在她的电话里听到了很响的风声，才知道她一个人在黄河滩上。

同事好奇地问她做什么，她开心地回答，做了农民。

是做了农民。郑州地处黄河之畔，有着大片的滩涂和荒地可以利用。陆远晴骑着一辆从同学那里借来的破自行车跑了三天，终于看上了一块地，这里地处堤内，交通便利，水源充足，而且平坦，周围还有树林。

她很快与村里签了合同，要利用这块地。村委会主任当时十分狐疑地看着这个二十多岁骑自行车的年轻人，问她想用这块地做什么?她笑着说，种菜。然后，那个村委会主任就豁达地笑了，那你用去吧，租金什么都好说，反正那块地也荒很久了，没人种。

于是，陆远晴用很便宜的价格，租下了这块地。

租下之后就是整顿，她没想到，看起来很平坦的长满草的地面，整起来却这么麻烦。后来，她不得不花钱找了当地两个农民，用了两天的时间，才把这块将近两亩的地面平整完毕。

接下来，就是把地划成小块，然后每个小块前面，她竖起了一块没有写字的小木牌。

接下来就是打广告。她精心写了广告词，印制了一批小广告，词也是她精心设计的：您的周末去哪里?是在家看电视还是找些无聊的人一起打牌?您的下班生活是不是被每日的买菜所烦恼?您是不是担心吃不到放心蔬菜……

拿着小广告，陆远晴站在路边，心情再不似从前给别人打工。

她的信心很满，因为超市里那两个挑菜的阿姨说，如果近郊有菜地出租就好了，周末还能做游玩的地方，又可以吃到放心的菜……

像所有的事业一样，陆远晴的一开始并不顺利。站在街边发了三天小广告，可是手机却一直很安静，并没有人打电话过来询问。后来她考虑了一下，应该是自己所认定的对象有问题。于是，她开始跑菜市场，专门站在别人后面看，找那些对菜品比较挑剔而且穿着有品位的家居女人来介绍自己的菜地。

她终于拉到了第一笔业务，那块二十平方米左右的菜地边上的小木牌，已写上了一个ID：花开嫣然。她建议地主先种一些生长周期较短的白菜之类的东西，这样不仅见效快。而且相对来说种植也不成问题。

但是，问题马上要出来了。白菜种下之后，地主却只能在周末过来照顾自己的菜，余下的时间就不能照顾，而地主对陆远晴提出的托管明显感觉不情愿，说没有了种菜的乐趣。

陆远晴愣了，这些问题她完全没有想象到的，原来做事业仅有想象是不够的。客户租这二十平方米土地，月租二十元，自己必须为她负责。

一筹莫展的陆远晴在一次上网后，突然灵机一动，有一个想法。她想，既然网络这么发达，可以让客户通过网络来了解自己菜地的情况并做出及时调整啊!说干就干，她很快就在QQ上建立起了群，然后把花开嫣然加了进去。

可是，网上联系是方便了，客户还是不能有效地看到自己菜地里的情况，每一次都要陆远晴打字才能明白，怎么让客户直观地看到自己菜地里的情况呢?从没学过编程和设计的陆远晴开始想办法做一个多媒体文件来让客户了解。

没想到这个想法得到了一个同学的认同，可是要做一个复杂的交互式网站，没有资金的支持是不行的，陆远晴不得不放弃了这个想法。同学却没有灰心，四处托人，于是在2007年，在同学的帮助下，陆远晴的加密网站开始运行了。

这个网站的好处就是，可以让用户登陆后，在自己的页面看到菜地里的情况。有陆远晴拍下的作物近期照片，并友情提示浇水施肥等。

她笑着说，看起来这件事很容易，比起现在的开心农场等要简单得多了，可与网上农场的不同之处在于，真正做物是有成熟周期的，客户们也许只是把这里当成一个休闲娱乐的所在，对种出来多少菜，并不在意。

陆远晴不得不想出来一套激励措施，比如说她每一次替地主们代管种的莱，都要收取一定的点数，而地主们则会在真正见面时。从她手里买一些点数来在网上管理自己的菜地。她重新在网上规定，谁的菜品种得好，谁就可以免费得到一些点数。

2007年冬天，建起大棚的陆远晴拥有了二十多个客户，他们大都是赋闲在家而且有稳定的较高经济收入的人群。

可是陆远晴此时发现，自己虽然收取种子，代管，土地租赁费用等一系列费用之外，并不挣钱一个月下来，常常是白忙活。怎么样走出自己的这个怪圈呢?她一时还真的没有想出来更好的办法。

一次，一位地主周末来她这里管理自己的菜品，偶然间提出的一个创意，让陆远晴心里一动。他指着那片没有开发的地对陆远晴说，其实，你完全可以再把菜品细分化，比如种一片菜，成棵地承包出去。

陆远晴决心试一试。

没想到，刚刚在郑州的某门户网站上打了广告之后，好奇的人纷拥而至。或者在城市

工作的那些人们在乎的并不是菜本身的价值，而是照顾菜的乐趣。最高的时候，陆远晴宣传的无公害萝卜，一天就发展了十几个订户。他们的热情还很高，订下了种子之后，每天都会通过自己的登陆密码查看状态，这样下来，一棵有最高可到十元钱。

收获的时间也变得很快乐，那些人或开车，或骑车而来，有的只是为了看一眼属于自己的那棵青菜是否成熟。陆远晴把这件事告诉朋友，朋友甚至不相信她所说的话。

2008年，陆远晴放弃了以前的那块地，重新和一家园林单位签订了合同，这里交通更加便利，最重要的是地的面积扩大了，还多了一些果园，这样，她就能更多地推销产品。她的地块也涨至了每二十平方米每个月一百元钱――看似多，但这些钱却包含了一次住宿。因为陆远晴发现，那些种菜的地主们，往往会因为喜欢这里的空气而在这里多住一两天，于是她就在园林里建了数个小草房，安上简单的床具用品，算是给地主们提供一个临时的“家”。

2008年末，一款叫做开心网的游戏几乎是以迅猛的速度横扫了网络。陆远晴从这里又看到了商机。那时的开心网还没有开发网上种菜，最重要的是进行好友买卖。陆远晴就把各位地主调动起来，让他们利用点数进行不同的交易。毕竟在真实的地块里种的菜，因为周期的长短及每个人的喜好不同，菜品也就不尽相同 陆远晴就鼓励他们之间进行交换，自己则从中抽取一定的点数回报。

这个游戏很快得到了当时几十位地主的支持。陆远晴借这个机会，又开发了新品种，她根据郑州的气候和大棚里的条件，从网上购买了一些国外的蔬菜种子，这些形态各异的新鲜事物，一下子把慢慢涣散的单菜承包的热度烘托出来，由于这些菜品在菜场里很难见到，所以购买者云集。

截止2009年1月，陆远晴的新鲜农场盈利了十几万元。而此时，如腾讯等门户网站，才开始在网络上开发种菜的新游戏。这个消息，当时并没有让陆远晴有太多的启发，但是随着游戏的风靡，她慢慢意识到里面的商机了。

2009年4月，开心网、腾讯网的种菜游戏已经红遍用户群，陆远晴的新鲜农场在造势宣传的情况下，运营也出现了质的飞跃，在大部分人还在为网上种的菜忧心忡忡的时候，陆远晴的地主们，已经享用到了比网上种菜更多的乐趣。

同月，陆远晴把网站进行了改版由以前的单一密码用户登陆模式改成了交互性更强的模式，在这个模式里只要是相识的地主，或是菜品的承包人，确认某人为好友之后，就可以共同享用对方的果实，但与网上不同的是，这里不实行偷菜制，共享的地点，就是农场不远处的一家饭店，陆远晴与饭店签订了合同，每有一位客人来此消费二十元以上，她就可以得到两元钱的提成，并以此累积。