奥运经济全文(5篇)

［摘要］奥运会已经成为主办城市向国际展示自身综合实力和文化底蕴的绝佳平台，其带来的经济效应也日趋明显。文章将基于北京奥运会的实际数据，从直接效益和间接效益两方面，利用多元线性回归模型、国民收入等式和奥肯定律进行分析，阐述奥运经济对主办城市的经济影响。

［关键词］奥运经济;奥肯定律;城镇失业率

1奥运经济简述

1.1定义

奥运经济是指在一段时期内，由奥运会带来的一切经济效益，包括直接和间接的经济效益，以及所有衍生出的经济联系及效益。

1.2对经济的促进作用

奥运经济的基础是奥运会的国际影响力。总体来看，奥运经济具有以下三大特征:一是关注度高。奥运主办城市在奥运期间关注度的相对集中将在一段时期刺激举办城市的经济发展;二是品牌效应强。通过奥运会的造势及运作，有利于造就一批知名产品和品牌，占领国际市场;三是催化剂作用。奥运经济可对举办城市的经济、社会发展产生巨大的推动力量，是经济发展的一剂强劲催化剂。下文将从直接经济效益和间接经济效益两方面对奥运经济展开论述。

摘要：本文通过奥运旅游效应的分析、对举办国经济发展的影响从而对我国奥运旅游经济进行评价与展望，希望对规范奥运经济市场提供一定借鉴与建议。

关键词：奥林匹克经济；体育旅游经济；奥运旅游

一、奥运旅游与奥运经济的概念

奥运旅游是因为奥运会的召开而引发的各种旅游活动的总称，是奥运会引起的所有的旅游活动。不仅包括国内外旅游者观看奥运会的旅游行为，也包括国内外旅游者在奥运会期间由于奥运会的原因在举办地及其周围地区发生的各种旅游活动[1]。奥运经济是在一定时间和空间范围内，围绕举办奥运会所发生的一切直接或者间接的经济活动以及由这些经济活动所衍生的一切经济联系和经济效益的总称。其具有明显的阶段性和周期性特征，学界将其分为前奥运阶段、奥运阶段和后奥运阶段。从前奥运阶段、正式举办至奥运会后，经济效应的延伸一般不少于10年，形成了一个完整的奥运经济周期。在前奥运阶段，由于奥运场馆和其他基础建设投资的大幅增长，经济发展相当强劲。在奥运阶段，消费需求强劲，经济也生机勃勃。但在后奥运阶段(结束3年左右)，经济常常出现衰退，步入低谷[2]。

二、奥运旅游效应的研究

1.奥运旅游效应积极的影响

奥运旅游核心要素经过相关媒介，传递到相关客源市场，从而激发奥运旅游经济活力，刺激需求，但这一需求冲击为暂时性，统一集中于奥运会办赛期间，简称“峰聚效应”。举办大型体育赛事可以带来直接和间接的经济利益。直接效益包括与事件相关的资本和基础设施建设，企业赞助、电视转播权出售、门票、各类奥运纪念品的销售收入。长期利益，如第二产业、第三产业的发展，改善公路或铁路网络，降低运输成本，以及从外游出发参加游戏的游客的支出。间接福利可能包括广告效应，主办城市或国家潜在旅游目的地或商业地点，系列产品升级和辅助城市建设，增加公民自豪感，当地社区意识，以及主办城市或国家的声誉等。

2020年以来东京奥运会的举办始终充满不确定性，推迟举办、谢绝海外观众举办、限制日本观众人数举办、无观众举办、取消不办……各种情况对日本经济来说到底会产生多大影响，还须算算东京奥运会的经济账。

一、付出与期待

迄今为止，举办过奥运会的国家大多经历了奥运繁荣，日本在这方面可谓深有体会。从1964年东京奥运会申办成功开始，日本经济几乎一路高歌，迅速发展成世界第二大经济体。也因此，在“失去了20多年”、迎来2020年东京奥运会承办机会时，日本上下充满欣喜和期待。各界指望通过奥运建设和奥运会举办，提振投资和消费，给长期低迷不振的日本经济带来建筑业、工业、商业、运输业、旅游业、服务业等各行各业的奥运需求。自2013年申奥成功以来，为办好这届奥运会，日本政府和民间也确实付出了很多。政府试图借奥运举办之机推动各项事业的发展，包括在日本迟迟难以推广和普及的无现金结算——尽管目前各支付巨头仍是各立山头，多种支付软件让人眼花缭乱，东京奥运的经济账刘春燕但总算有不少进展。最初，日本打算节俭办奥运，计划花7000亿日元（1日元约合0.06元人民币）来撬动这个大市场。无奈预算不断扩大，若把日本政府审计本部估算的国家经费和东京都方面已投入的相关经费算在一起的话，截至2020年春天，日本为东京奥运会已总共花费约3万亿日元。巨额投入后，日本到底能收获多少经济效果呢？日本第一生命经济研究所首席经济学家永滨利广根据过去历次奥运会的情况进行了推算。他说，由于前期的各种基础设施建设和改造工程等已经完成，截至2019年底，日本可能已收获了13.8万亿日元左右的经济效果。此外，永滨利广认为，奥运会举办当年应可以拉动日本国内生产总值增长1.7万亿日元，算上经济波及效果的话，可以放大到3.2万亿日元。

二、延迟举办得与失

2020年3月，面对席卷全球的新冠肺炎疫情，国际奥委会与东京奥组委被迫发表联合声明，否认了取消东京奥运会的说法，确认“东京2020奥运会”推迟至2021年夏天举办。推迟举办，对日本来说，避免了取消奥运会这一最坏事态，经济损失要小很多，不过依然是一场异常严峻的挑战。对东京奥组委来说，包括场地租借等很多合同需要重新谈判，还必须进行人员和经费的调整。东京奥组委当时有3000多名工作人员，随着比赛临近，奥组委还聘用了一些短期合同员工，推迟奥运会后所有人的合同都要重新签订，计划外的劳动力成本激增。日本关西大学名誉教授宫本胜浩曾估算说，推迟奥运会，会导致一系列大型活动的取消，还面临重新举行选拔赛等各种困难，预计将产生的损失约为6400亿日元。除了奥组委，日本国民也承受了精神上的重大顿挫，许多人必须面对长达1年多的各种不确定性的煎熬和经济上的损失。有人非常幸运地抽中了奥运会的门票，已经在比赛城市订好酒店，本想带家人一起好好享受奥运盛宴，但推迟比赛让一切都成为未知。位于东京晴海的奥运村共有房屋约4100套，原计划在奥运会后改建为公寓，许多房子已经出售。奥运会推迟举办势必影响房屋的如期交付，给开发商和购房者带来损失。野村综合研究所认为，奥运会的推迟，令其经济效果受到多重因素影响，包括延期举办产生的追加预算，延期之后部分经费进行相应削减，海外观众赴日被迫叫停，新增巨额疫情应对开支，等等。实际上，有些无形的损失是很难计算的。举办奥运会，原本可以提振国民健康意识，提高参与举办城市的知名度，在全球范围内打造城市形象，培养市民的参与意识，吸引市民加入志愿者活动，促进国民的国际交流……这一切，都由于奥运会的延迟、海外观众赴日被迫叫停等大打折扣。

三、风险与纠结

目前来看，东京奥运会的举办已是势在必行。由于日本国内疫苗接种进展缓慢，很多人担心，奥运会的大量人流和密集集会将使疫情大幅反弹。东京奥组委6月21日与国际奥委会、国际残奥委会、日本政府和东京都政府举行新一轮五方会谈后宣布，东京奥运会将执行日本政府对大型集会的限制，入场观众人数为“50%以下”“最高1万人”。日本政府分管新冠肺炎疫情对策的经济再生担当大臣西村康稔6月20日表示，奥运会期间将密切关注医疗资源紧张状况，如有需要将毫不犹豫再次发布紧急状态令。日本首相菅义伟6月21日说，如果奥运会期间被迫发布紧急状态宣言，将以国民安全为重，不惜考虑无观众举办。野村综合研究所研究员木内登英认为，在今年3月日本政府宣布不接受海外观众时，东京奥运会的经济效益就已做了巨大的减法，甚至可以说奥运观众可能带来的大部分经济效益已消失。与日本国内观众不同，海外观众访日时人均支出较多。按2019年访日游客人均消费15.1万日元计算，100万海外观众在日本的住宿费、餐饮费、交通费等各种消费原本有望达到1510亿日元，约占东京都估算的观众开支的七成。根据野村综合研究所今年5月发表的预测，如果将已售出的海外观众门票全部转卖至日本国内，奥运会如期举办的直接经济效果为1.8108万亿日元。这其中包含了大会运营费、门票收入、观众消费、防疫开支等。换言之，如果奥运会最终未能举办，日本将至少面临如上金额的经济损失。如果奥运会前日本国内疫情形势不乐观，出现无观众举办的情况，奥运经济效果将在1.8108万亿日元基础上扣减1468亿日元；如果观众人数减半，经济效果将扣减734亿日元。但是，若换算成对日本经济的影响，无观众举办奥运会的经济损失与2020财年日本名义国内生产总值相比，占比仅为约0.02%。就算奥运会最终真的取消不办，经济损失占比也不过为0.33%。最令人担心的其实是奥运会之后疫情出现强烈反弹，日本再次陷入漫长的紧急状态，这种情况下经济损失要大得多。一家餐饮店的店长表示，已经经历了3次紧急状态，再也无法承受了。即使没有海外观众，即使海外参会人员一再压缩，奥运期间，包括运动员、工作人员等在内，将仍有约5.3万人访日。由于各种比赛密集举行，疫情反弹的风险极大。目前，虽然解除了紧急状态，人们依然无法安心地旅行、消费，特别是餐饮业仍受到种种限制，并不具备奥运狂欢的条件。东京都的酒类消费目前仅限于在取得防疫认证的店，晚上7点之前进入，人数不超过2人，消费时长不超过90分钟。专家预计，各种限制措施将至少持续至奥运会结束。

当地时间8月8日晚，东京奥运会正式落幕。场内，中国体育代表团以金牌榜和奖牌榜分列第二的好成绩，在延期一年的奥运大考中交出高分答卷。场外，中国大中小企业也积极行动，用冠军经济、热点经济、定制经济等方式，捕捉奥运会提供的流量与热点，打开奥运的另一种可能。

一、竞逐冠军经济

大型体育赛事历来是中国体育运动品牌提升品牌影响力的重要渠道。本届奥运会，中国体育运动品牌继续强势出击，在世界观众面前保持强大曝光度。安踏、李宁是本届奥运会中国体育代表团的重要装备供应商，为中国运动员的出色发挥提供全方位保障。本届奥运会，安踏为举重、游泳、摔跤、拳击、体操等代表队量身打造了比赛装备，助力运动员赛出自我。同时，它还延续了自己的优良传统，继续为中国体育代表团打造领奖战袍。李宁则继续为跳水队、乒乓球队等金牌大户提供装备赞助，助力中国代表团在这两个项目上收获11枚金牌。除了赞助中国国家队，国产品牌也在积极出海。根据统计，身着匹克服装参加本届奥运会的奥运代表团有7个，是签约奥运代表团数最多的中国品牌。相较于这些国产大牌，记者也注意到，在一些细分项目上，本土的小众专业运动品牌也在崛起。比如中国赛艇队本届收获1金2铜，其队服赞助商是本土新锐设计师品牌“粒子狂热”。去年11月，这家公司才刚完成亿元C轮融资。品牌们赛场上的精彩表现很自然地带动了它们线下的销售表现。以安踏为例，其推出的东京奥运会中国体育代表团领奖鞋纪念版，截至8月11日，在它的天猫官方旗舰店已售出超过4000双。而在李宁专卖店里，与奥运相关的运动服装同样销售火爆。印有射击比赛图案和“一击必中”字样的短袖文化衫、印有跳水比赛图案和“旗开得胜”的文化衫也是畅销款。

二、点燃热搜经济

除去赛事本身，明星运动员的一言一行、吃穿佩戴也是公众热议的焦点。一些中小商家也敏锐地捕捉到这一商机，掀起一波波消费热，推动热搜经济模式的成熟。奥运会首日，率真、可爱的杨倩夺得赛事首枚金牌后，她佩戴的“小黄鸭”发卡和“胡萝卜”皮筋立刻走红网络。淘宝数据显示，7月24日至30日，淘宝平台上杨倩同款、小黄鸭发卡单日搜索量涨幅达4237.37%，胡萝卜发绳搜索量增加2115.67%。同时，不少淘宝店铺还专门设置了杨倩同款小黄鸭发卡和胡萝卜发绳组合套餐，累计销量已过万件。此后，随着奥运赛事的深入，更多标榜运动员同款的商品受到追捧，譬如乒乓球运动员马龙的耳机、陈梦的乒乓球拍项链、中国队的红色奥运口罩。不过，这种热搜经济在过去却是一件难以想象的事情。过去，一般的生产工厂都只做生产周期长的外贸单，像电商这类量少、周期短的订单，做起来困难很大。做产品销售的商家想短时间内打造爆款基本上是件不可能的事情。现在，经过前端市场的培育，生产工厂有了更为灵活的生产模式，既能接小单，也能接急单，这也让热搜经济的出现成为了可能。即便供货上有一天出现了断档，工厂也能够在第二天迅速跟上，补足供应上的缺口。除了生产的保障，前端商家短时期内精准的产品推荐及营销推广，也是热搜经济诞生的另一个必要条件。“杨倩领奖时，我们就注意到了这款发卡，第一感觉就是肯定会大卖。”义乌淘宝卖家啊喔鹅旗舰店负责人余文勇告诉记者，当预感到小黄鸭发卡会火时，他和团队就迅速编辑链接，将小黄鸭发卡在店铺上做重点推荐，销量也发生数百倍的增长。

三、加速定制经济

随着传统供销关系的改变，定制商品的生产和流通日益方便，青睐个性定制商品的群体正快速增加。这次奥运会，商家们围绕中国选手们的精彩表现、热点发言开发的个性定制商品，也实实在在地在消费者当中火了起来。新品牌好巢创始人蔡泳训是广东潮州一陶瓷家族的“厂二代”。“中国队YYDS、我想吃油焖大虾、我外号小钢炮、往死里打……”借着奥运东风，他和团队花费3天时间迅速上线一款奥运金句面碗，大受欢迎。“看到奥运健儿们在前线拼搏，就想用自己最擅长的方式记录下这些场景，于是就做了这款碗。”蔡泳训说。产品8月3日在天猫开启预售，4天后，预订量就已达到300套，淘宝搜索流量翻了10倍。奥运期间，像蔡泳训一样推出定制商品的淘宝商家还有很多，“我的时代来了”T恤、“他赢不了我”帆布包、“只要祖国需要我”抱枕、“稳了”手机壳……各类个性商品大量涌现。拒绝千篇一律的消费者，十分愿意为个性买单。淘宝数据显示，过去一年，崇尚个性表达的定制产业已经达百亿市场规模。借助奥运会这次契机，商家正通过优质的设计和完善的供应链，快速实现定制、生产全链路，展现商品定制经济的巨大优势。未来，我们也期待看到定制经济更多的应用场景。

摘要：在奥运冠军产量上，南通市在全国范围内首屈一指，近年来涌现了多位世界冠军、奥运冠军，形成了体育界著名的“南通现象”，南通市也因此被誉为“世界冠军的摇篮”。随之而来的是，南通奥运冠军品牌的经济效应和社会效应也逐渐被挖掘起来，对人们的精神生活、个性发展以及社会经济的发展都产生了微妙的影响。因此，笔者对南通奥运冠军的品牌经济效应和社会效应展开了实地调研，希望通过对南通奥运冠军带来的效应进行定量和定性分析研究，以探索在当前时代南通奥运冠军所能引发的社会功效和经济效应，加强奥运冠军名人资源的开发和利用，积极传播奥运冠军品牌的“正能量”。

关键词：奥运冠军；品牌；经济效应；社会效应；南通奥运冠军

1．南通奥运冠军品牌的经济效应和社会效应调研分析

1．1　对象与方法

1．1．1　研究对象

有稳定收入的20－50岁消费群体，共计发放问卷300份，回收有效问卷296份。同时，深度访谈3位南通籍奥运冠军。

1．1．2　调查目的和方法