奥运经济与冰雪体育经济协调发展探究

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摘要:举办奥运会对于国家乃至具体举办城市而言，在承载荣耀的同时，也使得每个承办城市面临很严峻的问题。2022年冬季奥运会为张家口市冰雪体育发展带来了难得的机遇。基于上述，着重论述冬季奥运会对张家口市冰雪体育消费的意义，张家口冰雪体育经济发展现状以及奥运经济对冰雪体育经济的影响，以使张家口充分利用冬奥会经济效应，推动全市冰雪体育消费的健康发展。

关键词:冬奥会;奥运经济;冰雪体育经济

一、奥运经济的意义

奥运经济是指在奥运会举办前后一定时期内所发生的与奥运会有联系，并具有相应的经济效果或者价值的各类经济活动。奥运经济有“直接经济”和“间接经济”之分。而直接经济包括销售门票、广告商赞助、出售电视转播、发行奥运彩票、发售奥运会纪念品。间接经济是指奥运会促进了体育产业、旅游餐饮产业、房地产业、交通运输等相关领域的经济发展。1984年的洛杉矶奥运会，美国商业奇才尤伯罗斯扭转了先前举办一次奥运会就留给主办方一笔巨额债务的不利局面。在他精心筹划的一整套经营战略的运用中，这届奥运会不但没有亏损，还留下了让人难以置信的2．37亿美元的盈利，被称为奥运史上里程碑式的转折点。至此以后，奥运经济被纳入市场经济体制中，奥运会的举办使得主办城市获得巨大的收入，拉动城市的经济取得突飞猛进的发展。再看我国:第24届世界大学生冬季运动会在哈尔滨的胜利举办，同样也带给了我们很大的启示，让我们看到将于2022年在北京－张家口举办的冬奥会，不仅促进张家口市冰雪体育运动及冰雪体育经济长久发展，更将使得冬季冰雪旅游产业成为我市新兴的一大支柱性的产业经济，从而最终再次将奥运经济与冰雪体育完美地结合。奥运经济首要目的是举办好奥运会，同时也要兼顾承办城市的发展战略和长期规划，围绕奥运会所需配套场馆设施、交通运输、环保旅游以及媒体信息等进一步投入，并相应地推动相关产业发展，使之产生相应效益。通过洛杉矶奥运会的商业运作以及我国承办的大冬会的成功举行，使我们进一步认识到无论是冬季还是夏季奥运会，举办国在经济承担巨大压力的同时，也伴有许多商机及数目可观的经济利益。奥运经济的间接效应已经成为拉动国民经济增长的重要手段。

二、冰雪体育经济发展现状

冰雪运动由于天气的原因具有一定的局限性。相比挪威、德国等冰雪大国，我国的冰雪运动存在很大的差距，主要集中在东三省。作为承办2022年冬奥会的主办城市之一，张家口在地理位置上并不占最佳，但借助此次北京－张家口联合申办冬奥会的良机，可以吸引整个社会关注冬奥会，从而关注张家口的冬季运动项目。作为一个经济发展起步晚的城市，张家口市目前已经进入经济增长的换挡期及深化改革的攻坚期。自身资源并不丰富的张家口，只有抓住与北京联合承办冬奥会这一契机，进一步赢得中央以及省的项目倾斜和相关的政策扶持，才能使我市在承接北京产业辐射时更加的顺畅、也才能进一步地提升古城———张家口的知名度和影响力;并最终加速我市的产业转型升级。目前，为了推动冬季体育运动的发展，我市已经成立了冬季运动管理中心。该中心的具体职能是在冬奥会来临前，多层次、多形式的投资建设出能够独立举办国际性冰雪综合赛事的场馆，建设出合格的国家和省级冰雪训练基地。随着时间的推进，目前已经基本完成市中心体育馆的基础工程。张家口积极组织冰雪运动进校园、进企业活动;推进“冬令营”活动，培养青少年从小接触滑雪运动;加强驻张院校相关专业建设，组建冬季运动专业学校;普及市民冰雪知识、加快提高市民的冰雪技能;加强与冰雪运动发达地区的交流合作等。通过各种措施，进一步促进北京与张家口体育文化旅游的信息共享，利用冰雪运动带动当地其他旅游、科技、文化等项目相互发展。以上种种，都向公众表明:张家口市在积极筹备冬季奥运会的过程中，已然将奥运经济深深植入其中。可以说，抓住承办冬奥机遇、加快发展奥运经济，对我市加快全面发展具有战略性意义。应该说2022年冬季奥运会的申办成功，带给我们的不仅仅是欢呼与荣誉，而是在脚踏实地的发展过程中，我们要做到切实以冬奥会标准和国际视野为指导，根据京张体育文化旅游产业带的发展需求，进一步统筹规划、协同建设。换而言之就是在当前环境下，依托奥运商机，结合我市固有的产业，全面整合京张体育文化旅游产业带内的冰雪、温泉、坝上草原等自然资源，剪纸文化、奥运文化、三祖文化等人文资源，抓住与北京合作的新契机以及首都文化溢出效应，利用风景名胜区、旅行社、边塞文化把冬奥冰雪运动之旅、京张民俗文化之旅、草原音乐之旅等京张两地一程多站、适销对路的国际精品旅游线路，培育成高端休闲旅游市场。随着2022年冬奥会的日渐临近，人们对于冰雪运动越来越了解，喜爱并参与运动的市民也越来越多，必定会使冰雪运动渗入到人们日常生活的一部分，使人们拥有积极健康的生活方式。

三、奥运经济与冰雪体育经济协调发展的对策

奥运经济并不是泛泛的空谈。具体来说，它不仅包括那些诸如建筑、交通、旅游等有形产业，也包括如新闻报道、广告宣传等无形产业。

(一)以冬奥会为契机，推进冰雪体育产业国际化

冰雪运动被人们越来越喜爱并接受，使得奥运经济在经济全球化、体育产业化及商业全球化的大前提下，迸发出巨大的能量与作用。譬如说，城市举办奥运会，会吸引相关的体育用品产业和体育俱乐部等纷纷进入中国市场。作为奥运经济的分支，冰雪体育经济也面临着同样的局面。张家口市要以京张联合举办冬奥会为契机，不仅办好赛事，也要积极推进本市冰雪体育产业的国际化进程。

(二)以奥运经济为载体，促进冰雪体育产业整体运作水平的提升

如何运作以及重点扶持什么?哪些方面需加大投入?这一系列的问题始终贯穿于冰雪体育经济之中。例如:如何区分竞技体育与健身体育，冰雪体育运动与其它体育运动之间的关系?作为冬奥会的举办城市之一，张家口应该紧紧依托奥运经济这个载体，依据相关的政策法律，将民营企业吸引到冰雪体育项目的投资中来等等。以体育赛事促进相关经济产业的发展，最终实现市场优化运营。也就是我们常提到的以奥运经济，来提升我市冰雪体育产业的整体运作。

(三)以奥运经济为引擎，促进张家口体育经济的发展

作为与奥运会紧密结合在一起的一种经济现象，奥运经济的巨额投资，必然对举办地的经济发展产生巨大的化学效应。就比如拿张家口市崇礼县来说，它是承办2022年冬奥会雪上项目赛场的所在地，最早经济支柱是金矿和铁矿，而现在的首要经济支柱则是旅游产业。仅2018－2019年雪季，所接待游客人数已达252万人次，实现旅游综合收入18．4亿元。可以说万龙、多乐美地、太舞、云顶等雪场的产业，带动了整个县的经济发展:纷沓而至的大批游客，不仅仅给雪场自身带来了丰厚的旅游收入，更直接刺激了雪场内的餐饮、住宿、交通等各领域的消费，同时还兴起了租赁滑雪器具、服装及维修器械等新兴行业。据不完全统计，在全县13万人口中，有近2到3万人从事滑雪或旅游相关产业。冬奥会可以为当地带来巨大的商机，并有可能解决将近20万人口的就业问题。所以说其积极的效应必定会给张家口地区的经济发展产生一系列的积极影响。随着世界经济的发展，作为高水平的体育赛事，奥林匹克运动更是一项集经济、社会、文化和体育于一体的大型综合性的国际活动。其本身所孕育的经济辐射功能，已经逐步的演变成为拉动经济增长的催化剂。这一催化功能对那些与之相关的产业经济也进一步诱发，并使之产生出巨大的、直接或是间接的经济效应。目前由于参赛国家及人数不断增加的趋势，可以预见到时将有大批的运动员及游客进入到赛事举办地，从而刺激当地经济迅速增长。同时，举办赛事所建设的基础设施，尤其是体育场馆等的投资建设，将进一步刺激经济增长。另外，在全球加强环境保护的背景下，承办冬奥会，还会给当地的环境保护项目带来契机，吸引更多的投资机会。因此说，2022年北京－张家口奥运的承办，必将给张家口市的体育经济发展带来契机。这一契机，不止体现在体育层面，更多的是带动旅游、生态、交通、民生等诸多领域的发展。目前，开工建设京张高铁、转型升级传统产业及搭建京张体育文化旅游带等相关举措正在稳步推进，并将辐射和惠及整个区域。由此可见，申办奥运会对承办地区的体育经济，有很大的促进作用。

(四)以奥运经济带动冰雪旅游业的发展

经过对上世纪80年代以来历届奥运会的入境旅游统计，显示奥运旅游活动区域扩散效果不突出，这种区域扩散主要集中在每个国家的主要城市和区域，因此，奥运旅游效应反响不像人们想象得那么强烈;不过，当今如果承办奥运，肯定会改善环境，提升主办城市的形象，同时会增加大量的大型基础设施等来保证城市的优势。因此，冰雪运动带动旅游产业发展的趋势就非常明显。我国地大物博，旅游资源丰富，再加上便捷的交通和周到的餐饮住宿，都会吸引各国游客前来观光。因此，承办冬奥会对我国冰雪体育旅游业的发展影响深远，意义非凡。

(五)以奥运经济推动冰雪体育的科技发展

由于现在属于信息技术时代，网络使得信息传播全球化。2008年北京奥运会，就已通过TV和互联网，让世界各地的人们收到赛事的实况直播。并且在赛会期间，相关的辅助项目，比如体育用品的展销，科学技术的交流，包括运动场馆和运动员新村的建设以及建筑、旅游、交通、运输等相关产业，都需要高新技术的支持。这必将促进体育高科技的发展，面向世界引进高新技术，促进人才交流。因此，信息技术必将给冰雪体育科技发展带来机遇与挑战，必将给我国冰雪体育产业的发展带来无限商机，为今后体育产业的快速发展创造先决条件。总之，奥运经济对冰雪体育经济有着深远的影响，二者之间必须协调发展，相辅相成，才能促进当地的经济增长，从而带动国家的经济增长。

作者:邓亚娟 单位:张家口职业技术学院