奥运旅游经济概述

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摘要：本文通过奥运旅游效应的分析、对举办国经济发展的影响从而对我国奥运旅游经济进行评价与展望，希望对规范奥运经济市场提供一定借鉴与建议。

关键词：奥林匹克经济；体育旅游经济；奥运旅游

一、奥运旅游与奥运经济的概念

奥运旅游是因为奥运会的召开而引发的各种旅游活动的总称，是奥运会引起的所有的旅游活动。不仅包括国内外旅游者观看奥运会的旅游行为，也包括国内外旅游者在奥运会期间由于奥运会的原因在举办地及其周围地区发生的各种旅游活动[1]。奥运经济是在一定时间和空间范围内，围绕举办奥运会所发生的一切直接或者间接的经济活动以及由这些经济活动所衍生的一切经济联系和经济效益的总称。其具有明显的阶段性和周期性特征，学界将其分为前奥运阶段、奥运阶段和后奥运阶段。从前奥运阶段、正式举办至奥运会后，经济效应的延伸一般不少于10年，形成了一个完整的奥运经济周期。在前奥运阶段，由于奥运场馆和其他基础建设投资的大幅增长，经济发展相当强劲。在奥运阶段，消费需求强劲，经济也生机勃勃。但在后奥运阶段(结束3年左右)，经济常常出现衰退，步入低谷[2]。

二、奥运旅游效应的研究

1.奥运旅游效应积极的影响

奥运旅游核心要素经过相关媒介，传递到相关客源市场，从而激发奥运旅游经济活力，刺激需求，但这一需求冲击为暂时性，统一集中于奥运会办赛期间，简称“峰聚效应”。举办大型体育赛事可以带来直接和间接的经济利益。直接效益包括与事件相关的资本和基础设施建设，企业赞助、电视转播权出售、门票、各类奥运纪念品的销售收入。长期利益，如第二产业、第三产业的发展，改善公路或铁路网络，降低运输成本，以及从外游出发参加游戏的游客的支出。间接福利可能包括广告效应，主办城市或国家潜在旅游目的地或商业地点，系列产品升级和辅助城市建设，增加公民自豪感，当地社区意识，以及主办城市或国家的声誉等。

2.奥运旅游效应消极影响

(1)挤出效应。对出入境旅游客流有挤出；(2)低谷效应与马太效应。旅游功能在赛前与赛中能够发挥其最大效用，但在赛后会出现不同程度的经济衰退或区域经济恶化。(3)旅游收益期待过高。正是由于奥运会可以给举办国带来空前的旅游经济发展、激活市场、提高就业率，一些政府管理者、专家会高估奥运会带来的旅游收益，由此产生一些不合国情、过度乐观的市场秩序、就业政策、旅游体系等。

三、奥运旅游对举办国经济发展的影响

1.大幅度增加了举办国旅游业的外汇收入

奥运会对的经济影响效应分为三个层次：第一层次为直接性经济效应，第二层次为间接性经济效应，第三层次为衍生经济效应。奥运会促通过设施、环境的投入获得赞助、纪念品等的收入，实体投资也能带动相关产业的增长，城市功能和城市形象的提升使体育、文化、旅游产业持续发展，从而带动举办国相关经济的增长。奥运会举办前期及结束后的一段时间里，境内外游客消费水平、额度、频率超出平常数倍，集中消费程度高，举办国外汇收入增量大。例如2016在里约奥运会开幕前夕，里约州的酒店平均入住率为84%，一些城市的入住率超过了95%，前往里约的65万巴西游客、35万外国游客将为里约带来56.4亿雷亚尔(约合113亿元人民币)的经济收入。又如2007年，北京市接待入境旅游者435.5万人次，比上年增长11.6%。全年接待国内旅游者1.4亿人次，增长8.2%。国内旅游收入1753.6亿元，增长18.3%。国内外旅游收入总计达到2103亿元人民币，增长16.6%。

2.举办国易产生的经济问题

(1)预算不足以支付实际成本。例如2014年索契冬季奥运会从零开始的85%的基础设施7年间兴建了378项，带动俄南部地区工业生产增速达7%。但98项赛事，平均每项耗资达5.2亿美元。牛津大学赛德商学院的阿利森·斯图尔特说“每届奥运会往往都存在平均约180%的费用超支，但如今索契冬奥会的超支率为500%”。(2)主办体育赛事的影响因主办城市和国家的发展水平而异。通过适当的规划，举办大型活动可以作为建设现代交通运输，通讯和体育基础设施的催化剂，这些基础设施通常对较不发达地区有利。在较为发达的地区，在初期投标和规划期间，土地稀缺，而且在七至十年的奥运选拔准备和劳动力资源市场紧张的情况下，主办造成土地的大量滥用，引发工资和资源价格压力，刺激通胀。

3.我国2022年冬奥会奥运旅游经济的展望

2015年8月以来，各大旅游企业相继推出冬奥主题旅游线路，奥运旅游经济走热。3亿人上冰雪所涉及冰雪运动带动的其他关联产业收入将在3000亿元以上。“白色”旅游市场增长空间巨大与“冬奥效应”的显现，使主办地的基础设施建设、城市公共设施发展、大气治理等方面协同共治，将为推进的京津冀协同发展提供重要的突破点和破题机会。(1)产业整合与延伸。京津冀协同发展战略整合旅游资源系统，产业延伸，引导区域城市经济融合发展。(2)旅游规模化与集约化。张家口从“奥运城市”到“旅游小城镇”到“旅游特色新农村社区”的发展模式易融入北京首都经济圈，开启城旅融合的发展模式。(3)宣传与设计。实施旅游营销，利用媒体进行宣传奥运旅游产品，对客源市场进行定位，深化文化价值内涵，改善旅游服务与管理水平，强化和开发奥运旅游产品和活动的设计，创造奥运旅游的社会环境和氛围。

参考文献：

[1]刘芳梅,苏平.奥运旅游对举办城市的综合效应[J].辽宁体育科技,2006,28(1):69-69.

[2]兰少军.后奥运与旅游经济[J].中央财经大学学报,2009(4):77-80.

作者:周姝辰 单位:北京体育大学管理学院