融媒体下电视播音主持转型探析

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摘要：本文主要针对融媒体语境下电视播音主持的转型展开研究，先提出融媒体语境下电视播音主持的挑战分析，然后重点对融媒体语境下电视播音主持的转型策略展开论述，主要包括树立全新的行业理念、提高综合素养和调整主持风格、掌握融媒体时代的新闻信息传播方式，实现电视播音主持的顺利转型，顺应融媒体时展趋向。

关键词：融媒体语境；电视播音主持；转型策略

传统媒体和新媒体的深度融合，促使全新媒体环境的形成，基于新媒介生态环境，新兴媒体在传播模式中具有较高的即时性和碎片化，而在传统媒体播出方式的影响下，一些电视播音主持工作人员尚未得到顺利转型，对此电视播音主持人应加强全新行业理念的渗透，将自身专业素养提升上来，成为行业中的高端人才，从而在融媒体环境下脱颖而出，获得更为广阔的发展空间。与此同时，在以往电视内容生产环节中，电视播音主持与各个环节之间具有高度的独立性，在媒体不断发展过程中，电视节目播出形式出现了极大的变化，使传统单向传播迅速转变为立体化多向传播，不断强化公众参与节目的话语权。

一、融媒体概述

通过对融媒体进行细致分析，可知其主要就是将新媒体与传统媒体进行全面结合，从而形成的一种具有全新性的媒体形式和媒体平台，不仅具备较为显著的现代化和信息化特征，也能够将传统媒体特征融入其中。在社会整体发展进步的趋势下，融媒体创新发展，无形中为整个媒体行业的发展带来了诸多机遇和挑战。一是在受众思维逐步转变的状况下，传统媒体单向传播信息的方式逐步暴露出诸多不足，这就要对融媒体充分应用，以此来达到双向互动传播的目的。二是数据信息具有较强的个性化特征，随着新媒体的发展和应用，各类信息数据的传播速度不断加快，融媒体能够满足大范围传播和多样化渠道传播信息的要求。三是在互联网的辅助下，融媒体能够与用户进行实时交流，在不断强化用户体验的同时，能够为电视播音主持转型提供重要保障。

二、融媒体语境下电视播音主持的挑战分析

（一）传统媒体固有优势弱化

根据中国互联网络发展状况统计报告了解到，我国网民规模大幅度增长，其中，手机网民的数量越来越庞大化，在诸多上网途径中，手机上网越来越流行化、常态化。在移动终端不断普及过程中，可以为信息的搜集和获取带来极大的便利性，基于传统媒体的固有优势受到了严重弱化，如电视、广播等。在融媒体时代出现后，智能设备的不断应用普及，显著提高了获取信息资源的水平，海量资源信息、多元的传播形式，使受众接收信息的地位出现了极大的转变，主动挑选信息的地位得到了充分体现。基于融媒体环境下，信息传播具有较高的即时性，信息平台的多样性，均在一定程度上威胁到了电视媒体的发展，在节目形式框架限制下，难免会增加电视播音主持的竞争压力，其竞争局势越来越激烈化。

（二）电视播音主持的特色性不足

在融媒体时代出现后，信息传播形式出现了翻天覆地的变化，信息内容更具多样性优势。而对于传统媒体来说，凭借其不变的播出方式，很难使电视播音主持人的风格具有多元化优势，甚至定位为传声筒这一角色。比如在播报过程中，如果主持人采用提前准备好的稿件，很难将播报特色发挥出来，同时，一些新闻类节目对于主持人的行为举止有着较高的要求，在固化方式的影响下，很难满足受众的审美需求。此外，面对现场突发情况的出现，部分电视播音主持人的应变能力、专业水平有待提升。

（三）新闻话语权出现明显转变

在传统媒体时代下，受众在接收电视新闻信息方面处于高度的被动地位，话语权则存在于新闻播报者身上，以此来对社会舆论的走向进行引导。近年来，现代社会生活水平得到了显著增强，拓宽了人们获取信息、传递信息的方式，社会公众对传播信息的参与热情较高，从而赋予了社会受众高度的新闻信息话语权。

三、融媒体语境下电视播音主持的转型策略

（一）树立全新的行业理念

现阶段，电视行业竞争压力愈演愈烈，在日常工作中，电视播音主持人应加强全新行业理念的构建，旨在满足行业发展需求。当前电视工作在信息内容传播方面，具有较高的纵深化特点，并加强全新互动方式的应用。比如在央视新闻联播主播中，“羡慕嫉妒恨”“令人喷饭”等接地气语言非常常见。节目播出后反响度较高，在微博上也出现了相关热门话题讨论，深受年轻群体的高度重视与关注。基于此，电视播音主持应加强传统观念的创新，改变受众信息接受者的局面，赋予其高度的参与性角色，将受众的主动地位彰显出来，对其内在想法进行高度明确，以此来把握好社会热点，获取观众良好的满意度。此外，电视播音主持人还要不断创新电视传播方式，比如在直播重大新闻事件时，应集中整合室内新闻播报和现场媒体直播，发挥出对于新闻时效性的促进作用，并满足信息传播、互动方式的多样化需求。

（二）提高综合素养和调整主持风格

1.提高综合素养对于各个电视播音主持人来说，必须要注重自身综合素养的提升，但是在传统电视媒体的影响下，一些电视播音主持的综合素养较为低下，仅仅可以进行规定的播报工作，一定程度上极容易使主持人的思维出现停滞不前现象，与创新要求相差甚远，在转型过程中，与工作中的不同变化无法相互适应，不利于电视媒体的健康发展，也不利于赢取观众较高的满意度。基于此，在融媒体时代出现后，电视播音主持人应提高对转型的重视程度，将自身综合素质提升上来，做到在应对未知情况方面临危不惧、有条不紊。其中，在综合素质提升过程中，既要注重文化素养、专业能力的提升，也要加强各类文化知识的学习，将自身文化底蕴提升到新的高度，高度统一与协调专业能力与文化底蕴，将个人风采和魅力发挥到极致。比如新闻联播主持人在节目主持中，凭借自身良好的专业素养，再加上各类知识的紧密融合，其播音主持方式具有较高的生动性与趣味性，深受观众的一致好评和认可，而且人们对于电视媒体的关注度也越来越高。由此可以看出，在播音主持转型过程中，综合素养为重要的推动力量之一，顺应电视媒体转型发展趋势。2.调整风格在电视播音主持转型方面，主持风格的变化非常重要。在电视媒体行业发展过程中，涌现出了较多的电视节目内容，但是在主持风格方面，播音主持人有着较高的相似性，一定程度上不利于观众观看体验的提升，即使是喜欢的节目，也很难形成深刻的记忆与印象。基于此，调整主持风格是至关重要的。基于融媒体视角，播音主持行业的神秘感缺失，各种媒体中均具有相应的播音主持，其行业门槛严重降低，一定程度上加剧了电视播音主持的压力感。对于新媒体主持人来说，借助媒体的优势，可以与电视播音主持人之间的专业距离变得更近一些，获得诸多人的支持与追捧。故电视播音主持人应高度了解当下的媒体发展状况，注重自身思维观念的创新，对新媒体的优势进行学习，做到取其精华去其糟粕，再根据自身专业和文化素养，将主持风格调整和改善至最佳，使得更具“接地气”性。此外，应注重对主持类型进行更改，比如新闻类播音主持应提高对“直播带货”的重视程度，将专业优势发挥出来，并将电视媒体播音主持的特点展示给更多的人，通过对其他媒体特色的学习，满足复合型电视播音主持发展需求。

（三）掌握融媒体时代的新闻信息传播方式

对于电视新闻播音主持人来说，在提高自身工作素养的基础上，应与时展脚步保持高度的一致与协调，对融媒体时代下新闻信息传播方式进行主动式学习。加强现代化技术手段的应用，使电视新闻信息内容具有高度的丰富性，为节目感染力、凝聚力的提升创造有利条件，给予收视率一定的保障。同时，应与社会大众保持密切互动，确保人们对电视新闻播报背后的故事明确化，构建良好的关系和友谊。比如央视某主持人通过Vlog方式，来将央视主持人的日常生活介绍给社会大众。借助Vlog方式，可以将新闻事件的采访过程充分展示出来，满足年轻化、亲民化需求。央视这种尝试的实施效果显著，根据年轻人的兴趣爱好，采取有针对性的传播方式，激发出年轻群体对国家大事、媒体新闻生产过程的关注度。现阶段，年轻人使用的媒介出现了明显变化，当然也包括接受和喜欢的传播形式，在年轻一代中，要想将电视媒体引领导向作用发挥出来，应采用年轻人接受的形式予以传播。

四、结束语

综上所述，在互联网不断发展过程中，传统电视媒体的发展受到了严重冲击和影响，要想促进电视媒体健康发展与进步，既要积极抓住机遇，也要勇敢地迎接挑战，其中，对于电视播音主持人来说，应提高对电视节目的参与热情，满足电视节目多元化发展需求，考虑当前受众的兴趣爱好，满足人们接收信息需求。与此同时，电视播音主持人还要不断改变自己的主持风格，致力于自身专业技能和素养的提升，成为传递社会正能量的重要一员，在激烈的媒介生态中获得广阔的发展空间，将电视传媒行业推向可持续发展之路。

作者:江苏闽 单位:福建省南平市建阳区融媒体中心