短视频传播下播音主持创新浅析

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【摘要】在融媒体环境下，电视媒体的短视频新闻传播已经成为新潮流。从长视频到短视频，不仅是新闻内容的提炼和转型，也对播音主持的工作提出了更高的要求。不论是情感表达还是语言播报，或者对新闻传播逻辑的深入理解，都需要播音主持从传统媒体的思维转型到融媒体传播。因此，传统媒体转型到新媒体，不仅是创作与传播的转型，也离不开播音主持从业人员的思维转变，为短视频新闻传播锦上添花。本文结合电视新闻转型短视频新闻中播音主持的功能演变，探索如何提升播音主持工作的创新。

【关键词】短视频新闻；电视新闻；播音主持；融媒体

当前的融媒体环境下，短视频新闻已经成为传统媒体转型的重要切入点，不仅新媒体机构成立了短视频创作团队，报纸媒体也纷纷通过引进新媒体人才，提升短视频新闻的传播能力。对于电视媒体来说，视频新闻的创作优势得天独厚，但如何做好短视频新闻的传播，需要新闻采编团队、播音主持团队和新媒体传播团队的鼎力配合，才能最大限度地发挥电视新闻的创作优势，在融媒体传播领域延续电视新闻传播的辉煌。

一、电视新闻与短视频新闻传播

视频新闻节目的传统载体是电视新闻，具有画面动态、生动、类型齐全和色彩丰富等传播特征，在电视这一传播载体上还衍生出了电视评论、专题节目、深度调查等形式，传播内容包罗万象，是新闻受众十分青睐的一种新闻表现形式。短视频新闻从本质上来说脱离于电视新闻，但借助新媒体技术和网络传播平台，短视频新闻拥有更强的生命力和传播力，创作门槛低，公众参与性强，接收和传播更加便捷。从新旧媒体的迭代来看，短视频新闻是一种“新媒体”，创作和传播更优于传统的电视新闻，摆脱了电视机的局限和专业媒体机构的设备要求，进一步实现了“人人皆媒体”的互联网传播理念。多方面的原因推动了短视频新闻的快速发展：一是新媒体环境中每一个网民个体，都能成为信息的创作者和传播者，技术和素材的运用是新媒体传播的基础，而不再受到记者编辑的身份限制；二是短视频的快节奏和碎片化特点，更符合人们的工作生活节奏，满足了人们对网络娱乐的需求；三是新媒体平台的较强互动性，使得短视频平台抓住用户的这一诉求，十分注重对粉丝的引导，容易形成稳定的社群传播。从播音主持的角度来看，新媒体平台和运营者扮演着“主持人”的角色，将短视频传播的内容和其所依赖的平台，与受众的观感密切融合在一起，形成了一种视频阅读的依赖性。

二、短视频新闻对播音主持的影响

短视频新闻对电视新闻和报纸新闻传播的影响是显而易见的，其占据了新兴传播渠道，吸引了大量网络受众，传统媒体的生存空间进一步被压缩，融媒体转型也无法绕开短视频新闻这一新兴的传播形式，这对电视新闻节目的播音主持带来了十分明显的影响。

（一）打乱播音主持工作节奏

电视新闻的播音主持主要是对新闻进行播报，出镜的主持人还要根据现场新闻进行引导和采访，不论是哪种工作方式，播音主持的工作都是有备而来的，经过充分的准备或稿件创作后，才进入正式的新闻传播状态。而短视频新闻的创作，并不是完全基于电视新闻节目，只有一部分短视频新闻在电视新闻的基础上进行剪辑。为了提高传播效率，新闻视频会被快速剪辑并配音，形成便于新媒体传播的短视频新闻，此时播音主持必须及时跟进，快速进入状态，实现即时播报，用精简的语言概括新闻全貌。可以说短视频新闻的出现，打乱了播音主持以往的工作节奏，带来了新的挑战，不仅是在时间上，更是在内容上。

（二）传播互动性更强

新媒体传播的优势除了快速之外，还有互动性强，短视频新闻传播也具有较强的互动优势。短视频的交互性，从本质上来说，一方面指的是运营人员与网络受众的留言互动，通过互动来传递观点、进行回应；另一方面则指的是视频本身的感染力，通过语言和镜头，让短视频的欣赏者能够融入其中，感受新闻事件带来的震撼和触动。传统的电视新闻播报是单方面的信息传递，播音主持不用考虑受众的接受度，而是侧重于如何将新闻播报内容更加清晰全面地表达。但在互动性的要求下，播音主持与新闻受众之间需要保持一定的交流，这并不仅局限于留言互动，还要求主持人于新闻采访和播报过程中在情绪和情感上与受众产生潜意识的交流，让受众感受到新闻的贴近和主持人的真诚，进而更多地关注新闻事件本身。

（三）传播更接地气

电视新闻的播音主持一般都十分注重外在气质，非常注意自身的端庄和文雅，这也形成了其形象特征。在新媒体时代，这样的风格正在逐步被改变。短视频新闻传播的接地气特征，对电视新闻播音主持提出了新的挑战。短视频新闻传播的影响力不断提升，与出镜人员接地气密切相关。对于诸多自媒体和商业新媒体的工作人员来说，出镜的主持人并没有传统播音主持的“偶像包袱”，不必考虑必须保持某种特定的形象，一切以视频节目效果和传播影响力为原则，能俯下身子做内容，以口语化的方式与观众交流，迅速拉近与观众之间的距离，相比之下更容易得到受众的认同。

（四）参与人员门槛更低

新媒体传播也被称为全民传播，每一个网民都有机会创作和发布自己的作品。短视频平台的出现和智能手机的普及，使越来越多的人能成为短视频的创作者，甚至在视频节目中充当主持人的角色。短视频与电视新闻相比，并不是所有的作品都能称之为“新闻”，但其信息的广泛传播也兼顾了新闻的属性，在新媒体传播中已经越来越难区分。因此，与互联网环境中大量的自媒体人相比，电视新闻节目中数量有限的播音主持人员，已经很难占到信息传播的优势，反而是大量的业余人员经过相应的实践之后变得更加专业，形成了独特的短视频新闻品牌或栏目，抢占了电视新闻转型短视频新闻传播的空间。短视频新闻传播平台虽然门槛低，但大浪淘沙的背景下，也能涌现出足够数量的优质互联网播音主持，再加上新媒体平台对专业人士和高层次人才的招募，传统媒体的播音主持所面对的互联网人才竞争，已经十分激烈。

三、短视频发展背景下电视新闻播音主持的应对策略

短视频新闻是新媒体传播的新风口，也是电视新闻节目进行融媒体转型的重要切入点，对传统电视媒体的播音主持而言，要深入研究短视频新闻的传播规律和创作特点，正确看待播音主持在短视频新闻传播中的优势与不足，并结合融媒体与短视频的传播特征，在新传播路径中提升播音主持的内涵价值，确保播音主持在新环境中能够实现角色转变和升级。

（一）提升个人综合素质，应对融媒体转型

不论是新媒体还是传统媒体，播音主持所处的业务环境都要求其具备过硬的专业素质以及良好的个人品牌形象。面对短视频新闻传播的冲击，播音主持要加强个人综合素养的提升：一是要加强播音主持业务水平，提高个人口播能力，确保语言功底的高水准；二是要时刻保持较好的政治素养和知识储备，关注国内外形势，了解社会热点，对国家政策、重点新闻、社会事件、网络语言等做到了如指掌；三是要熟练应用所掌握的外语语种，面对外事采访或重要信息的翻译时，要能做到积极应对，尤其在出镜采访过程中，涉及外语的场景必须能从容应对。播音主持的综合素养与新闻记者编辑相比，在基本要求上有过之而无不及，只有具备了过硬的个人素质，才能做好各学科、领域的新闻播报，让新闻变得浅显易懂，得到受众的认可。

（二）打造具有个性化的主持风格

对播音主持来说，面对记者编辑创作的电视新闻作品，只需要完成文字播报即可；若是出镜采访，则需要确定现场采访的内容和对象。在短视频新闻场景，现场采访留给播音主持的发挥空间极小，时长仅有十几秒到一两分钟，播音主持必须以优质的风格参与创作，才能让观众感受到其魅力。因此，打造具有个性化的主持风格显得尤为重要。一方面要在语言上下功夫，充分利用方言、语调、情感等元素，形成极具特色的个人风格，给观众留下深刻印象；二是要加入个性化行为，播音主持的采访风格是与新闻事件密切相关的，坚持走在新闻一线，做好各领域新闻的采访，对困难的采访不排斥，对难挖的真相不放弃，以个人行动形成个性化风格；三是要提炼个性化观点，播音主持并不是“复读机”，也应该有自己的思维和观点输出，与新闻评论的风格不同，播音主持在采访或播报过程中往往无法发布过多的观点，但通过新闻内容引导观众去思考，挖掘更多新闻发展方向，也是一种观点输出的方式。

（三）秉承严谨工作态度，为舆论引导树榜样

融媒体环境下的短视频新闻传播更讲究生活化和接地气，这也是短视频平台迅速崛起的根源。与短视频新闻相比，电视新闻的转型依然保留了过度严肃、内容单一、风格脱节等问题。然而，短视频新闻平台的播音主持工作，并不意味着能过分随意，播音主持应避免口无遮拦，并确保新闻内容的准确性，防范有问题的新闻内容对受众产生误导。在转型短视频新闻传播的过程中，播音主持必须秉承新闻传播的严谨态度，重视新闻内容的真实性、时效性，关注受众的感受，避免表达出不负责任的语言和观点。

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作者:滕慧子 单位:青岛市广播电视台