融媒体时代播音主持的新定位

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摘要：随着网络的迅速发展，传统节目的形式已经不能完全适用于时代和发展的需求，应该用新媒体形式包装节目。在融媒体时代，如何将传统媒体与新媒体完美结合，是播音主持人需要思考的问题。本文介绍了融媒体时代的特征，讲述融媒体时代播音主持人面临的机遇与挑战，继而对融媒体时代播音主持的新定位进行了分析。

关键词：融媒体时代；播音主持；新定位

一、融媒体时代是媒体发展的必由之路

融媒体时代是指充分利用互联网平台，将传统媒体与新兴媒体相互融合，最终以一种全新的方式展现在受众面前的时代。媒体融合后，让媒体之间的竞争从单一媒体衍变成了多种媒体之间的竞争。从另外一个角度看，也是媒体之间的强强联手，二者共赢的局面。在我看来融媒体，一个“融”字，足以知其丰富多彩，就类似于互联网＋一样，播音主持＋各种媒体，成为这个时代的普遍现象，例如每年的春晚，在电视上直播的同时，也可以在网上同时观看，还可以在线互动，参与微博话题的讨论，在这个融媒体时代，观众逐渐由节目的观看者和接受节目内容者转变为节目的参与者，这也是观众由被动的接收者向主动的参与者的转变。所谓融媒体，就是传统媒体与新媒体的结合。传统媒体主要指电视、报纸、报刊，新媒体主要是以网络为载体的微博、微信公众号、手机app。节目在运用传统媒体传播的同时，使用新媒体可以增加传播形式。在新媒体时代，网络的方便与快捷使得移动新媒体成为更多人的选择，与传统媒体相比，越来越好的人喜欢以较为新颖和便捷的方式来获取信息，新媒体的出现必然冲击着传统媒体，传统媒体在面临着危机的同时，也是一种机遇，要及时与新媒体融合，顺势而上，在融合中寻找转型提升之路。目前，新媒体迅猛发展，对传统媒体造成了极大的冲击，但是传统媒体真的就没有了生存空间吗？答案是否定的。首先，传统媒体经过几十年的发展，固然具有其独特的优势，一旦这种优势与新媒体相结合，便能获得全新的发展空间。尽管新媒体具有内容多元化、自主参与性、高度交互性等特点，但它也具有缺乏深度报道、内容趋同化、内容权威性不高等劣势，这些劣势恰恰是传统媒体的优势。因此，传统媒体与新媒体相互融合，是可以互补的，也是一种共赢。融媒体时代，对于播音主持类的电视或者广播节目，不能简单认为只是将节目的播出平台改到了新媒体平台上，而是要充分发挥新老媒体优势，寻找节目新的发展空间。在进行节目内容创新时，要实现信息传播的多元化，提高各个环节的工作效率，提升媒体的品牌和影响力，从而满足观众的需求。

二、融媒体时代播音主持人面临的新机遇与挑战

21世纪初，家用电脑还被当做新媒体，而现在，在很多年轻人看来已经成为了传统媒体，对于广播和电视更能称得上是传统媒体了。尽管在这个时代，很多人很久都没有打开收音机和电视机了，甚至有人都不知道收音机的样子，但我们每天还在看各种视频，听各种音频。由此可见，在新媒体环境下，传播媒介在发生改变，而人们对信息的需求没有改变。内容还是原来的内容，只不过是以一种新的方式呈现在受众面前。在新媒体时代，广播电视如果一成不变，在越走越窄的道路上将会无路可走。广播电视想要继续发展，就应适应媒体的发展，做出转型调整，将传统媒体与新媒体二者的优势相结合，摸索出一条融合发展的新道路。融媒体时代，各种节目层出不穷，其中也包括形式新颖、内容有趣、颇受观众喜爱的节目，这些节目的存在，对于大多数主持人来说是一种危机和挑战，因为对于这样的节目，主持人一旦模仿很可能被观众说成抄袭，而创新出另一种与众不同的节目，对于节目主持人来说是一种挑战，而在融媒体时代，同样是一种机遇，因为一个“融”字给了播音主持人太多“宽容”，他们有很多点子、新颖的想法，在这个时代都可以表达出来，因此说，在融媒体时代，播音主持人面临挑战的同时也更要把握机遇。在融媒体时代，广播电视、新媒体之间逐步融合，广播电视的媒体人才队伍也逐渐向新媒体转型过渡。由于新媒体和传统媒体的特色不同，从而节目的内容和制作形式也发生了巨大变化。主持人这一广播电视节目的重要部分，应抓住时代的机遇与挑战，积极创新，树立品牌意识，从而推动媒体之间的融合发展。近几年，随着新媒体的冲击，节目的主持人就业环境发生了一些新的改变，一方面，随着竞争的加剧和媒体效益的下滑，传统节目的优秀人才流失严重；另一方面，移动短视频和网络节目的崛起，使得主持人的就业门槛越来越低，非科班现象不断突出，甚至快沦为了播广告的角色。无论如何，节目主持人都应始终扮演着引导节目进程的角色，因此，在融媒体时代，主持人更加应该自我反思，努力成为与节目融为一起的组成部分。

三、播音主持人在融媒体时代的新定位

(一)掌握话筒之外的多种媒介

在融媒体时代，各媒体之间最关键的一点就要围绕“融”字下功夫，对于广播电视媒体来说，“融”就是在保持自身优势的同时将自身的优点、特色融和到新媒体当中。新兴媒体比较繁多，也各具特点，主持人应认真学习研究，明确各种新兴媒体的特点，将自身做为新兴媒体的用户来获得第一手的体验经验，在节目中，节目主持人应认真分析这些特点并自觉根据节目需要进行调整。在融媒体时代，每一个新兴媒体都有其自身的传播规律及传播渠道。目前的电视节目一般都有自身的微信公众号，通过用户的订阅、关注、转发从而进行信息的广泛传播，从而扩大自身的传播范围，通过受众的留言、评论也能更好的对节目内容进行调整和变革，从而使得节目的质量获得提升。传统媒体要积极的迎接新媒体，利用新媒体技术，明确新媒体传播的方式特点和途径，从而将新媒体技术为自身服务，有效的利用新媒体技术来实现自身的传播。

(二)丰富节目内容，做精节目质量

在目前的媒体环境下，虽然传播媒介发生了巨大的变化，但对于普通受众来说，吸引自己第一位的还是节目内容和节目质量。从根本上来看，传播媒介是信息传播的一种形式，内容才是吸引受众观看的最重要因素。就如同一件衣服，无论这个衣服的颜色、款式多么的好看，但是如果衣服的布料不好的话，也没有人愿意来买。因此说，无论节目的呈现形式如何改变，主持人都应该注重节目的内容。在融媒体时代，播音主持人应该充实节目内容，提升节目质量，才能够获得受众的喜爱。

(三)注重线上线下的互动交流

在融媒体时代，经过类比可以发现，与观众频繁交流的节目更加受观众喜爱。分析一下为什么观众青睐频繁互动的节目呢？首先，观众也是人，人都喜欢受到他人的观注，主持人在与观众互动的时候，让观众感受到自己被观注了；其次，与观众互动也会使整个节目氛围活跃，让观众处在一种活跃的气氛中会让他们更加愉快，观众在这个节目中开心了，自然就会喜欢这个节目。总之，与观众互动会在一定程度上会提升节目的收视率。以上以在线上为例，线下同样如此，而对于播音主持人来说就要双管齐下了，线上线下同时互动。关于线上与线下的互动，播音主持人需要注意的几点，线上互动主要是在合适的机会问观众问题或邀请观众上台参与游戏等等，也有美食节目会发美食给观众吃，形式很多，这就要求播音主持人在准备节目时要思考以制造完美的与观众互动的机会。线下互动主要体现在微博上，在节目播出前，播音主持人可以在自己的微博上其节目预告，也可以自己的私人生活，与粉丝和观众互动，与观众交流并听取一下他们对节目的意见与反馈，并及时作出自我调整，逐步地完善自我，可以看出线下互动与线上互动是互补的，也是缺一不可的。对于播音主持人来说，线下互动不仅可以提高节目的影响力，而且能够提高自己的知名度。因此，在融媒体时代，想要获得观众的喜爱，提升节目的收视率和影响力，就需要播音主持人的努力，注重与观众进行线上和线下的互动。

四、结语

在融媒体时代，广播电视产业时时刻刻都在发生着深刻的变化，在传播方式和传播手段都发生了巨大变化的前提下，主线的角色定位也应随之作出相应的调整和改变。在传媒深刻变革的这个大环境下，主持人应积极主动，抓住新媒体的发展特点，既要弘扬传统媒体的优点和长处，又要发挥出新媒体的特点和优势，充分发掘出新兴媒体的潜力，积极做优做实节目内容，从而提高节目的质量。

参考文献：

[1]邓彦康.新媒体时代新闻播音主持教学的“变”与“不变”[J].视听，2018(03).

[2]计赢.浅谈新媒体时代播音主持语言艺术性[J].传播力研究，2018(17).

作者:肖安琪 单位:河南工业大学新闻与传播学院