融媒体时代播音亲和力研究

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一、引言

伴随着我国综合国力的不断提升，人们的物质生活不断丰盈，越来越多的人开始关注自身精神生活的满足。融媒体时代，人们获取信息的渠道越来越丰富，播音主持艺术对听众来讲很重要，播音主持在工作的过程中，声音会对信息传递的质量产生十分重要的影响。一个好的播音主持，不但能够提升节目质量，而且能够不断提升节目质量、提高观众欣赏水平。融媒体时代，播音主持同媒体受众的信息交流方式发生了巨大的改变。单一性、间隔性是传统的信息传递的特点，现在是媒体受众在接受传播信息的同时会向播音主持不断表达自己的看法和观点。在融媒体的环境下，播音主持的工作不再是单一的传递信息，更是与媒体受众时刻沟通和交流。这在各类网络直播平台上表现得更为突出，往往以聊天的方式来传递信息，这样播音主持的表现形式要更有亲和力，才能够得到受众的喜爱。

二、播音主持人要重视个人魅力的提升

播音员在工作的过程中，与受众的交流主要依靠的就是声音，因此，受众能否接受播音员，一个十分重要的决定因素就是播音员的声音是否具有亲和力，如果播音员的声音具有足够的亲和力，受众对于播音员的认可度也会相应地提升。这就需要播音员必须具备足够的个人魅力，用自己的魅力来感化受众，使受众能够认可自己的工作。要提升播音主持人的个人魅力，首先，播音员在使用语言与受众交流的过程中，要保证用语的规范，用优美动听的声音来与受众交流。要实现这样的目标，就需要播音员具备扎实的专业功底和丰富的专业知识，久而久之，播音员的声音就会更富于感染力，在音色方面也会变得更加圆润。如此，人们在欣赏播音员主持的节目时，才能感受到播音员的亲和力，进而更好地满足受众的信息获取需要，播音主持人的个人的魅力才能得到进一步的提升。其次，树立乐观、积极向上的主持风格，传播正确的价值观、正能量是改善播音主持表现亲和力的基础，节目内容的优化是吸引媒体受众的关键。播音主持的风格必须积极乐观、向上，符合社会主义核心价值观。内容上要向媒体受众传递正能量，播音要有一种激发人奋发向上的磁力，不能为了经济效益，迎合低级趣味，忽视了播音主持人所肩负的职责。

三、播音主持人要不断提升自身的专业素养

不仅是播音主持行业，各行各业的工作者要想在事业方面获得更好地发展，都需要不断提升自己的专业素养，练就扎实的专业基本功，这就要求在融媒体时代播音主持人在日常的生活中和工作中，一方面要多涉猎播音主持方面的专业书籍，一方面需要根据自己主持节目的内容，多选择相关的书籍来阅读，通过上网、阅读等多种方式收集相应的信息，并体现在自己的播音主持工作中。在有精力的情况下，播音主持人还可以多涉猎一些其他领域的书籍，来丰富自己的知识储备，提升节目的影响力。同时，在正式开始播音主持工作之前，需要先明确自己所主持节目的方向，在对稿件进行审定的过程中要注意稿件有无偏题、离题的现象，在话题的确定方面要充分考虑受众的心理情况以及兴趣情况，在此基础上，不断提升节目的质量。除此之外，播音主持人在实际工作的过程中，不可避免地会遇到各种突发情况，这时候就需要播音员具有较强随机应变能力，能在第一时间采取有效的措施应对，避免在节目中出现尴尬的情况。但是，播音员随机应变能力的提升，需要有扎实的播音专业理论功底以及丰富的播音主持经验作为支撑，进而保证自己主持的节目话题明确、内涵丰富，在对话题进行解读的过程中，能够做到不偏离主流的价值观，避免出现节目对话题的解读误导大众的情况。例如：播音员在播报一些热点话题的过程中，就需要把握好播音的方向，注意自己的语言，不能偏离主流的价值观，给受众以正面的引导。要实现这样的目标，就需要播音员在日常的生活和工作中要了解国家相关政策，多阅读相关的材料，不断提升自己的专业素养，才能逐渐提升自己的政策解读能力，提升播音的质量和亲和力。

四、播音主持人要采用平民化的主持风格

作为一名优秀的播音员，要想使自己的受众能够获得感官上的享受，就需要对节目各个环节的安排进行认真的考量，使节目的氛围能够更加的融洽，在融媒体时代，播音员在传递信息的过程中，要能够获得受众的理解，同时，受众在欣赏节目的时候，也需要认真考量受众的情况。播音员要想提升自身的亲和力，在播音风格的选择上要尽量以平民化为主。播音主持人要提升自己的主持能力，一方面需要保证自己在语音方面能够具有足够的特色，一方面播音员需要考虑到受众在聆听自己播音时候的心情，以此为基础调整自己的语音语调以及语言特色，使播音能够最大限度地满足受众的情感需要以及心理需要，充分展示自己的亲和力，确保每一次的播音主持工作都能得到受众的认可。例如：对于主持体育类节目的播音员，由于受众在欣赏体育赛事的时候心情都比较激动，这时候，就需要播音员的声音充满活力，要能够调动受众的情绪；而在主持午夜节目的时候，由于午夜节目的受众多数希望自己（下转第27页）大广播电视新媒体在进行信息传播的过程当中扩大相应的传播渠道以外，第二个变化就是应该对新闻的内容及形式进行一定的创新。因为如果在进行新闻内容的传播过程当中，如果传播的新闻信息都是受众群众不热爱的新闻内容，那么这些受众群众在下次将不会进行相应的新闻内容阅读，从而导致通过改变途径来扩大的受众群众受到一定的冲击，限制广播电视新闻媒体的融合发展。针对这种现象的存在，广播电视新闻媒体的进行融合发展的过程当中，相应的人员在进行内容的编辑过程当中，需要对相应的新闻内容和形式进行改进，让用户对于阅读新闻这件事感兴趣才行。（除了以上两方面的改进以外，第三个方面的改进就是要对用户的意见进行及时的收集，然后根据用户一进来对新闻传播过程当中存在和暴露出来的问题进行修正，确保在进行新闻信息传播过程当中，广播电视新闻媒体的发展能够更加高效。在广播电视新闻媒体的发展过程当中，只有对发展过程当中暴露出来的问题进行有效的改进，才能够确保我们在进行新闻电视媒体发展过程当中，不会让问题巨大化，从而确保新闻媒体的有效发展。另外，通过收集用户意见，也可以帮助广播电视新闻媒体在和发展的过程当中，发展拥有更多的方向、途径，保证广播电视新闻体在进行融合发展的过程当中，拥有更多的路径，让广播电视新闻媒体在进行融合发展之时，进行更好的发展。

四、总结

总而言之，这最近几年以来信息传播技术的不断变化，新媒体的发展让原本的广播电视新闻媒体受众群体受到了一定的冲击，从而对广播电视媒体的发展造成一定的影响。针对这种情况的存在广播电视，新闻媒体在进行融合发展之时，一定要注意对自身在日常发展过程当中存在的问题进行有效分析，从而及时地对自身的信息传播行为及方法进行改进，确保在融合发展过程当中，能够更为的顺利、高效。

参考文献：

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[3]翟乐.媒体融合背景下电视新闻的发展与创新[J].西部广播电视,2019(9).

[4]夏荣.县级广播电视在新媒体生态下的融合发展[J].西部广播电视,2017(5).

作者:徐燕丽 单位:甘肃省酒泉市肃州区广播电视台