融媒体下的新闻播音主持风格创新

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摘要：媒体融合不仅是媒体的战略融合，更是21世纪新型思维和理念的碰撞交融。融媒体时展潮流中，各大新兴媒体相继崛起，电视新闻播音主持人员作为主导整个节目的关键人员，需要不断顺应融媒体发展的时代需求，调整、创新自己的主持风格，以满足广大受众群体对电视新闻的高要求。

关键词：融媒体；新闻播音主持；风格；创新

融媒体相比传统媒体而言，其传播形式更为多样，传播速度也更快，对人们的日常生活影响也更大。新闻电视节目作为人们日常生活中不可或缺的组成部分，融媒体时代既为其提供了机遇，也带来了更大的挑战。各式各样的新闻电视栏目层出不穷，要如何才能做出既有深度又能贴合大众喜好的节目、转变合适的主持风格是电视新闻主持人的重要任务。电视新闻主持人必须顺应融媒体时展的潮流，不断对自己的主持风格进行创新，实现能力水平的提升，赢得观众喜爱。

1融媒体时代新闻播音主持工作所面临的挑战

1.1受众群体的选择趋于多样化

融媒体背景下，人们可以通过用手机查看各种新闻APP或者微信公众号、微博大V等收看新闻，并且现在还推出了喜马拉雅等播音APP，人们不需要再在固定时刻守在电视机面前等着新闻播报，可以选择更为快捷、方便的形式观看自己想要的新闻。受众可以有更为多样化的选择，这对于新闻播音主持人是一个巨大的挑战，要如何在多种新闻的竞争中脱颖而出，让观众钟情于新闻播音，这需要新闻播音主持人员进行深入的思考并及时创新。

1.2新闻播音主持过于刻板、缺乏创新

目前，大多新闻播音主持人的主持模式和风格基本没有太大区别，这就使得新闻播音主持人趋于“机械化”，没有太多自己的个性特点。中央电视台《新闻联播》主持人在新闻播音主持界可以说是行业的标杆，播音主持人干练的穿着谈吐和精炼的语言使得其他新闻播音节目争相模仿，但是模仿的人多了，这样的形式也就变得普遍了。虽然这种主持风格比较严谨，体现了对新闻内容的尊重和认真的态度，但是也显得过于“刻板”，这种刻板式的主持风格从20世纪沿用至今，笔者认为，它更加贴合当时那些受众群体，如今这个时代和以前大不相同，人们的生活节奏更快，生活压力也更大，更需要以一种能够放松精神压力的方式来收看新闻，所以一些有趣、欢快的主持人更受欢迎。轻松有趣的主持风格能够让人们在获取新闻内容的同时还能感到轻松愉悦，现在很多央视主持人也通过抖音、小红书等媒体平台向大众展示他们主持时的一些小花絮和轻松的时刻，让人们看到他们工作中生活化的一面，这样也能让人们更加了解他们，打破“新闻播音主持人=刻板”的形象。

1.3电视新闻媒体的话语权被分散

在之前互联网还不是十分普及的时候，人们只能通过观看新闻节目、听新闻广播等形式获取新闻。而现今，融媒体时代使得电视新闻媒体的话语权被分散了，现在电脑基本已经走向每家每户，即使有些家庭没有，但是手机基本上是每家都有的，并且现在手机的使用者低龄化趋势显著，几岁的小朋友都知道怎么用手机。这就使得人们获取新闻的途径变得越来越多，而且人们不光可以通过观看新闻播音主持人主持的节目，还能通过图文总结的形式获取新闻。在这种大数据时代下“满天飞”的新闻有真有假，这就是电视新闻的一大优势，它能确保观众所获取的新闻是真实可靠的。因此，观众更相信新闻播音主持人播送的新闻，电视新闻可以利用好这一优势，不断增加人们对电视新闻的关注度和信任感。

2新闻播音主持的风格创新注意要点

2.1基于受众群体的实际需求，创新主持风格

因为新闻播音过分刻板和严肃，没有太多的趣味性，导致很多年青人和低龄人群无法接受这样的方式，这就需要新闻播音主持人要基于受众群体的实际需求，对自己的主持风格进行创新和适度的调整，加入一些创新性的元素，让新闻播音能够成为大家喜闻乐见的节目。那么怎样才能作出正确的改变呢？首先，新闻节目组可以通过抽样调查的方式，随机抽取当地18岁以下的青少年、18～40岁的青壮年及40岁以上的中老年人群各200人进行问卷调查，问卷的内容可涵盖每周看新闻播音节目的频率、什么时候会看新闻播音节目、多看哪些频道、喜欢哪些主持人等问题，总结出不同年龄阶段的人群对新闻播音的喜好点在哪里，怎样作出调整才能让观众接受这种形式。然后，基于这些调查数据进行分析，总结出新闻播音主持人身上最需要调整的因素，是穿着打扮还是主持方式等等。笔者认为，新闻播音主持人的说话方式需要适当转变，因为新闻播音主持人在进行主持工作时，主要是将新闻内容传递给大家，这项工作本来就属于一项语言传输工作。因此，要想对主持人的风格进行转变，就需要从表达话语的方式开始转变。当然，这种转变也不需要完全进行转变，新闻播音主持与娱乐节目的不同之处就在于新闻播音播送的是新闻，新闻内容本身就具有一定的严肃性，所以因为播音主持人的主持方式应该要严肃而不失趣味性。主持人在主持时以严肃认真为主，中间提到一些有趣味性的点的时候可以适当幽默，但应注意不能让新闻失去原本的公信力，这样的主持方式能够让新闻播音在保留公信力的同时更接地气，拉近与观众之间的距离。

2.2不断提升自身综合素养

新闻播音主持工作对主持人的要求极高，因为节目的主持风格是主持人主持魅力的体现，主持人的主持魅力可以说直接决定了这档新闻播音主持栏目的收听率。为了能够获得更多观众的喜爱，各主持人都有自己独特的主持风格。国内比较知名的主持人都有其自身的主持风格，如董卿、撒贝宁等主持人，他们不仅个人形象气质俱佳，语言表达能力强，台风也十分稳，并且临场反应力强，十分有亲和力，自身的知识文化底蕴也十分深厚，体现出优秀主持人的综合素质。因此，新闻播音主持人要把提高自身综合素质当作职业要求，不断向国内知名主持人看齐，在播音主持时发挥自己的个人魅力，努力形成个性化的主持风格。播音主持工作需要主持人不断进行语言输出，这就需要主持人在工作之余多给自己充电，多学习，不断提高自身的文化内涵，提升自己的谈吐和个人修养。

2.3借助当代互联网技术手段和平台实现自我发展

播音主持工作者需要基于传统播音主持工作，积极吸收新媒体中的强大力量，利用新媒体资源，扩大自己的信息面和视野。传统媒体下播音主持人只需要承担播音主持的工作，而新时代的新闻播音主持人不仅需要有基本的主持素养，还需要利用多种方式增强节目的感染力和影响力。互联网时代，各大网络平台和APP都可以是主持人们展现自己和栏目的工具，播音主持人们可以通过抖音、小红书等平台让人们看到主持之外的个人生活。在抖音里就有很多主持人给人们播送主持的欢乐时刻或者是展现个人风趣幽默的一面，打破人们对播音主持人“刻板”的固化思维，从而提高节目的吸引力。播音主持工作者除了要赢得年轻人受众群体的喜爱，还要考虑到中老年受众群体的需要。抖音、小红书、微博等软件的使用群体比较年轻化，一些跟得上潮流的中老年人士也会使用，但是大部分中老年人士不太使用这些软件。这时候，要想吸引到这部分人的眼球，就可以利用到现在使用最广泛的日常应用：微信。微信中有一个“关注公众号”的功能，关注后可以一有更新就给关注者发推送，新闻播音主持人可以利用这一功能，在平常宣传工作中让工作人员鼓励观众关注节目公众号，节目公众号中制作出“节目主持人”“每日新闻”等栏，“节目主持人”就可以把每一位主持人的姓名制作成超链接，直接跳转到个人页面，主持人可以在里面自己分享有趣的日常、工作花絮等，提高中老年人群对主持工作者的关注度；“每日新闻”则可以直接跳转到新闻视频播放页面。

2.4播音主持工作者要做到“坚持初心，坚持自我”

播音主持工作是一项事关社会舆论导向的工作，他们是党的政策的传送者，也是社会民情的反映者。这就需要播音主持工作者必须做到“坚持初心，坚持自我”，拥有良好的政治素养和社会责任感，明白自身的言论、态度和观点会直接影响整个新闻的导向。播音主持人在主持工作时应该明白自己说什么、怎么说、说到哪种程度，如何把握好舆论导向。并且，身为新闻播音主持人，在进行语言表述时，一定不可过分夸大或者哗众取宠，必须基于事实真相，同时一定要规范地使用语言，注意继承和发扬我国的优秀传统文化，真正做到爱国、爱党、爱人民。

3结语

融媒体时代下，新闻播音主持工作者需要基于传统、放眼全球，从国内、国外众多媒体中把握新闻传播的规律，在“坚持初心、坚持自我”的基础上更新传统的主持风格和理念，不断为大众传递更有力量、更多温暖、更具真实的新闻报道，让新闻更能体现人性，为时展贡献新闻播音主持的力量。

参考文献：

[1]吴茜茜.融媒体时代新闻播音主持的风格创新研究[J].传播力研究,2019(33):139.

[2]李蒙.融媒体时代电视新闻播音主持的创新与坚守[J].传媒论坛,2019(18):74-76.

作者：贾斐然 单位：海南广播电视总台