融媒体新闻播音主持风格创新分析

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【摘要】互联网技术的迅速发展与普及，促进了媒体融合的进一步发展。而融媒体时代的来临，则对传统媒体造成了极大的冲击，广播电视的收听率、收视率下降严重，受众也大量的流失。为有效改变此现状，使得融媒体与传统媒体的有效结合，成为新闻媒体的发展新趋势。基于此，本文首先简要分析了融媒体的基本含义；随后对融媒体时代新闻播音主持所要面对的挑战进行分析；最后，对新闻播音主持风格进行创新应采取的策略进行分析。以供相关人士的阅读与分析。

【关键词】融媒体时代；新闻播音主持；风格创新

1.融媒体的基本含义分析

纸媒、广播、电视等传统媒体，相互间既有差异性，也存在共同性与互补性。而融媒体则是一种对各类媒介进行充分整合与利用，实现信息资源共享，拓展信息传播途径的新型融合类媒体。融媒体以发展作为基础，以“取长补短”作为融合的方式，促使各类媒体进行相互融合、优势互补，使单一类的媒体竞争优势转变为融合媒体的综合性竞争优势。融媒体通过对纸媒、广播以及互联网信息技术的融合，使其价值、功能与影响力都得到提升。融媒体时代下，传统的播音主持方式与风格已经略显乏味，这使得播音主持应积极面对时展的挑战与机遇，进行自身的调整与创新，从而得到更进一步的发展。

2.融媒体时代新闻播音主持所要面对的挑战分析

2.1媒体的话语权发生了转变

在以纸媒、广播以及电视等传统媒体为主的信息传播时代，受众与电视媒体的联系最为密切。这使得电视媒体在新闻播音主持领域中长期处于“垄断”地位，且具有一定的权威效应；而广播媒体因其覆盖面较广、受众较多，因此具有一定的广泛影响力，所以传统媒体中的新闻播音主持具有较高的话语权。而随着融媒体时代的来临，使这种话语权与影响力被逐步削弱。互联网信息技术的快速普及，以及新媒体的飞速发展，使得新闻播音主持的评论与讲解不再是受众所能选择的唯一，人人都可以在法律允许的范围内，进行自我表达与评论。现阶段，随着社会生活的快速发展，使得大众生活的节奏越来越快，很多人对坐在电视机前观看新闻类节目、或是收听广播，都缺少时间与耐心，他们更倾向于挑选自己感兴趣的资讯进行“碎片化”阅读。因此，当前各信息平台中的短新闻、短视频等，更能满足当代人的阅读需求。新媒体在社会生活中的影响作用越来越大，而新闻播音主持的影响力却在此时不断降低，使得媒体话语权出现转变。

2.2信息获得渠道的多样化

时代与信息技术的发展，使大众的信息获取方式发生了显著改变，同时信息获取的渠道也更加多样化、便捷化。过去受众的信息获取方式被局限于纸媒、电视以及广播之中，而新媒体的发展则使人们可以通过各类信息平台，随时随地可以获取自己想要了解的信息与知识。例如，微博就是一个重要的信息传递交流平台，大众可依据自身喜好挑选需要关注的新闻与资讯，从而可以更全面、及时地获取信息。大众信息获取渠道的多样化，使人们的视角不再只局限于广播或是电视新闻媒体之上，这对当前的电视新闻媒体发展造成了严重的冲击与影响，进而导致广播电视的新闻传播效率低下，广播电视行业的整体收视率与收听率也在不断下滑，而新闻播音主持的社会关注度、影响力等也随之下降；同时，直播平台的兴起也对新闻播音主持造成了冲击与影响。

2.3新闻播音主持的方式仍比较传统化

因新媒体信息的传播途径具有多样化、消息传递高效以及内容全面等优势，使得新媒体的受众越加广泛。与轻松、诙谐、搞笑的新媒体相比，新闻播音主持带给大众的印象是严肃、认真且正式的。这是由于传统媒体时代，新闻媒体代表着权威、公信力，所以新闻播音主持的风格较为严肃且一成不变，新闻播音主持的风格与方式具有明显的复制性。因此，新闻播音主持的形式比较传统，而新媒体的新闻传播方式，则根据新闻内容与信息方式的不同有所差异，极具个性化。这对追求个性化的受众而言，新媒体更能够有效满足其获取新闻信息的需求，同时新媒体的信息传播不受时间、空间以及地点的限制，而广播或电视新闻只在特定时间段进行。

3.融媒体时代下新闻播音主持风格进行创新应采取的策略

3.1建立全新的媒体行业理念

面对融媒体时代所带来的竞争压力与新挑战，新闻播音主持应积极建立全新的媒体行业理念，主动适应融媒体时代下新闻行业的新发展趋势与要求。融媒体时代的发展，使得媒体新闻工作者不但需要对传播的信息内容进行深化处理，还应在信息传播的过程中，积极探索新的互动交流方式。受众在利用互联网与新媒体获取信息时，不但可以得到个人所需的信息资讯，同时还会接收到海量的新闻信息，而这也正是新媒体与互联网，逐步取代传统媒体新闻成为受众现阶段获取新闻信息资讯的重要渠道的原因。因此，新闻播音主持应在信息传播的过程中，使受众的信息需求得到有效满足，并向受众传递与权威有所区别的信息资讯。

3.2注重加强自身的新闻播音专业技能

融媒体时代的一项显著特点是，媒体间不断地进行深入融合，这使传统媒体与新媒体间的界限逐步模糊，各类媒体所具有的独立性也逐渐被削弱。在传统媒体的发展过程中，新闻信息的传播是其重要的竞争优势；但在融媒体时代，传统媒体的这一优势却受到了严重的冲击，其发展也遇到了前所未有的困境。为有效摆脱当前的困境，需要新闻播音主持注重加强自身的专业技能与素养，以便可以顺应融媒体时代的发展趋势，并能够从中探寻到新的发展机遇。首先，面对媒体相互融合的发展环境，新闻播音主持应具备完整的专业理论基础，全面、深入地掌握新闻与信息传播的知识，并可以对语言、情感等进行精确的把握，拓展个人的知识面，可以对新闻事件进行深刻、准确的解读。其次，新闻播音主持需要对各类新媒体进行全面与深入的了解，在进行媒体资源共享的同时，积极参与新闻的制作过程，不再只参与播音或主持的工作。新闻播音主持参与新闻采访、编辑、制作等工作，可以对新闻事件的全过程进行掌握，从而可以对新闻进行全面、深入以及完整的解读，并借此机会使自身的专业能力与素养得到有效提高。当前，各类移动设备是受众获取信息的主要渠道，而新闻播音主持应充分利用相关的新媒体平台，使新闻信息的时效性得到提升，以便推进新闻播音主持行业的进一步发展与转变。

3.3有效利用融媒体与新信息技术进行创新探究

在新闻播音主持的工作中加入融媒体技术，是融媒体时代给予新闻播音主持的新发展机遇。融媒体的信息传播平台，使传统媒体的新闻节目在实现网络直播的同时，也加强了与受众之间的互动联系，便于及时进行信息传递与获得受众的反馈意见。比如，在网络平台进行新闻节目播出时，可通过弹幕评论的功能，使受众可以及时发表评论、意见，或是提出问题；新闻主持可以及时查收相关信息，并进行回答或解释，从而提高信息反馈效率。此外，在播出新闻节目时，可以设置一些游戏互动环节，借此加强与受众之间的互动；同时，有效利用这一互动过程，使融媒体与传统媒体进行深入结合，从而促进传统媒体的进一步发展与转变。

3.4充分发挥传统新闻媒体的权威性

融媒体时代的信息数量极其庞大，但在数量众多的信息当中，其真实性难以得到有效保障。各种真假难辨的信息使大众深受其害，希望能够有权威的新闻媒体可以指导受众获取有效信息。由于传统的新闻媒体具有一定的权威性与公信力，而新闻播音主持也承担着正确引导舆论方向、真实有效信息的责任，同时需要对信息进行把关处理，这使得传统媒体的权威性无法被轻易取代。因此在融媒体时代中，新闻播音主持应学会发挥自身所具备的优势，主动肩负起信息把关、改进新闻传播方式的责任。例如，在与专家进行连线时，及时对新闻事件进行深入解读，便于受众的进一步理解；紧跟事件发展动态，及时进行现场连线，使受众可以全面掌握新闻事件的发展趋势。

3.5根据节目定位重建主持风格

引导社会舆论，是媒体所具有的一项基本功能。在进行新闻传播时，新闻播音主持需要始终坚持进行正确的舆论导向引导。作为大众获取信息的主要途径之一，因传统媒体的受众基数庞大，使其在进行新闻播音主持时更应对舆论导向进行严格把控。例如，在进行新闻播报时，播音主持应加强对自身使命感与责任感的认识，使舆论导向始终保持着正确性；并利用正确的舆论导向，对受众加强有效引导。在面对临时安排的新闻稿件或实时新闻内容时，播音主持需要提前对稿件进行浏览，并对新闻信息进行整合与处理，使新闻播报更为完整与流畅；在进行播报时，注意力应保持高度的集中，掌握恰当的播报节奏，并形成全新的个人新闻播报风格。作为面向大众的新闻播音主持，语言、情感也是极为重要的，而控制好语言与情感可以增强新闻播报的感染力，便于向受众传播信息、表达情感与思想。因此，根据新闻节目的风格与定位，建立自己独特的主持风格，有助于吸引受众，同时也可以使新闻传播的效果得到加强。

4.结束语

综上所述，在融媒体的时代中，新媒体的出现与发展，使传统新闻媒体受到了严重的冲击，同时也为新闻播音主持的新发展提供了机遇。鼓励传统新闻媒体摆脱安全区，进行自我改进与创新，拓展新的发展领域；结合新时期的新闻传播技术与方式，促进新闻播音主持专业技能与素养的提升，正确引导舆论导向，使新闻报道更具深度、广度与温度。

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作者：崔晓航 单位：黄河科技学院