媒体融合下的广电播音主持创新发展

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【摘要】怎样才能完成播音主持专业的革新与进步，来追赶新时期的潮流，成为播音主持人员的主要关注点。文章结合社会背景以播音主持的特点为切入点，研究媒介整合时期传媒产业的革新与进步方向。

【关键词】媒体融合；播音主持；创新与发展

由于当今科学技术的快速进步，新媒体产业快速发展，它打破了地域和时长的局限性，做到了消息的大范围宣传。就播音专业而言，这不仅是一次机会，也是一次冲击。传统媒体与新媒体的融合契合了传媒的革新方向，对促进媒体发展具有重要影响。考虑新时代的需要，革新传媒产业，有助于体现播音主持的特点和能力。

一、媒体整合时期广电播音产业的特点

媒介整合时期，对广播电视台中的相关工作人员，特别是播音工作人员的核心素养和自身整体能力有着越来越严格的要求。在媒介整合时期，广播电视台的播音人员需要具备以下两方面的特点。1.权威性。在高科技的背景下，随着互联网技术的持续进步，消息传播的手段和载体越来越丰富。在现在的大环境下，广播电视台需要做的第一件事就是审核消息内容，确保消息是可靠的。这不但是当前环境下人们对媒介的需要，也是广电企业和节目长期播出的基石。在媒介整合的新环境中，广播电视台播音工作者要提高新闻的权威性，坚守信息的可靠性标准。在新闻传播出去前，要完成核查任务，确保信息是真实的。2.互动性。在传统媒体时期，因为技术的局限，新闻媒介与受众没有交流的可能。所以，新闻与受众之间的地位是不平等的。在新媒介时期，消息的权不单单控制在企业手里，也控制在受众手里。广播电视台要想吸引受众，最有用的方式就是和受众开展良好的交流，增强受众的节目参与感。并且，使用网上和网下同时进行的方式进行交流。

二、现今广电平台播音产业出现的难题

1.播音主持人的交流能力欠缺。受传统传播模式的影响，广电主持人大都适应了“单一性”信息传播方式，造成了主持人和受众欠缺互动与了解,让主持人不重视受众的需要。唯有创新传播宣传模式，增加播音人员和受众的相互交流，才可能适应传媒的进步趋势。2.各种新媒体的涌现。由于信息的快速进步，各种新的传播模式开始出现，新媒体与传统媒体展开激烈竞争。很多自媒体可以及时观看弹幕,主播和受众彼此间的交流没有阻碍,能实时倾听受众的反应和想法,缩短彼此间的陌生感。但是，传统广电媒体在和受众进行沟通方面存在阻碍，有播出时间和播出方式的限制，这也影响了广电播音行业的发展。

三、新媒体时期开展广电平台播音主持革新的必要性

针对传统媒体来说，媒介整合不但是挑战也是机会。1.从挑战的层面来看。媒体广播节目种类繁多，新的传播手段不断兴起，这对传统传媒产业造成很大冲击。2.从机会的层面来看。媒体整合时期,主持人能够高效使用网络平台,打破以往的“单一性”信息传播模式,打破时间与地域的局限性,并在播出的时候，利用计算机网络迅速便捷地获得受众的反馈。因此，广电媒体应创新信息采集手段，共享信息资料，整合多种资源，弥补劣势，做到收益最高化。广电媒介要创新新闻传播模式，主持人要学会新媒体技术，通过网络媒介与受众及时沟通，打造自身品牌。

四、媒体整合时期开展电视台播音主持的策略

1.满足受众的要求，革新传播模式。媒介整合时期，自媒体的兴起从根本上转变了新闻传播模式。广电媒体应该革新新闻制作方式，通过运用新媒体技术，使用弹幕，获得受众的反馈意见。广电节目可以在计算机和手机APP上进行即时播放，突破节目播放时间和载体的限制。主持人也需要与时俱进,抓住机会,学习新媒体技能,增加自己和受众间的交流,关注观众的需要，做到主持人从传播活动参加者到传播活动策划者的变化。2.增强广电主持人的作用。主持人身为节目的灵魂人物，是节目的关键性角色。为了适应媒体融合进程，主持人需要持续增强自己的综合实力，提高自己的业务素质。主持人在广播电视节目中的地位愈渐突出，作为联系广播电视媒体和受众的桥梁和纽带，不仅仅代表自己，还代表着自己所在的广播电视台，更代表着身后的群众。因此，广播电视节目主持人只有不断地学习，完善、充实自己，才可以被受众接受与信任。白岩松在《新闻会客厅》栏目中犀利的语言、独到的见解就是得益于他多年苦读后的知识储备。因此，一个学识广博、文化底蕴深厚的主持人更能受到受众的喜欢和长期的支持。新闻节目主持人更要有广博的知识，且性格开朗、兴趣广泛。对新闻节目主持人来说，知识越广泛、越深厚，对事物的理解就越快，认识就越深。这样，在应对各种突发事件的报道时，才能从容不迫、厚积薄发。广电节目播音主持人要具有独特的个性魅力。节目主持人的播报要具备鲜明的个性色彩，区别于播音员播报的标准化及字正腔圆的播音风格。其播报不仅仅是稿件，更重要的是体现独特生活体验、独特美感、独特说话方式。这种“独特”实际上就是风格，风格即人，人的个性和本质特征。一名新闻节目主持人的脱颖而出和社会效应离不开团体，即以主持人为中心的集体创作班子。在一个节目组中，主持人应该是体现集体智慧的标志，只有把节目组的团队精神发挥得淋漓尽致，才能办出高质量的新闻节目。

五、结语

总的来说，主持人作为广播电视节目传播的主体，是整个节目的“总指挥”，要有内在的学识素养和外在的职业素养。广播电视台中的播音主持人员面临新时期的挑战不能退缩，要以谦虚的姿态，多学习多交流，敢于迎接挑战，抓住成长机会。

【参考文献】

[1]吴宏波.媒体融合时代下广播电视播音主持的创新与发展[J].传媒论坛,2019,2(18):47-48.

[2]高杰.媒体融合时代下广播播音主持的创新与发展[J].新闻前哨,2019(07):56-57.

[3]袁玮.媒体融合语境下广播电视播音主持工作存在的问题及对策探讨[J].传播力研究,2019,3(17):141.

作者：樊洁 单位：焦作广播电视台