融媒体下的播音主持工作者新定位

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摘要:网络的快速发展让传统的媒体形式无法适应当前的社会发展趋势与节奏。因此需要采用新媒体的方式来对节目进行包装和宣传。在融媒体时代背景下，如何将传统媒体与新媒体进行有机结合并推动其发展是播音主持人需要考虑的主要问题。如今受众群体与受众需求都在不断提高，各个平台、媒介也在快速发展，地方播音主持工作者的发展正面临着新的挑战与机遇。

关键词:融媒体;地方播音主持;定位

融媒体时代是当前媒体发展的主要途径，在互联网科技快速发展的前提下，将传统媒体与新媒体进行融合、协调发展已经成为了当前的发展趋势。采用这样的方式不但能够让传统媒体改头换面重新回归到群众的视线中，还能够改善媒体之间的竞争发展情况。面对这样的行业发展背景，地方播音主持工作者需要不断在其中寻找自身的新定位，才能确保其工作的进步。

1融媒体环境下地方播音主持工作现状

1.1技能较为单一

地方播音主持工作者由于长期处于一个工作环境稳定的状态下，许多播音主持工作者的工作思想与模式还停留在单一的播音主持模式，只是按照自身的专业内容来进行播音主持工作，无法做到采编播一体化。随着融媒体时代的来临，不同媒体之间的界限变得模糊了起来，而能够掌握不同媒介的传播形式的地方播音主持工作者数量也较少［1］。许多地方播音主持工作者的工作只局限于演播室内，无法深入一线环节，也正是这种“各司其职”的形式导致整个行业的活跃度不高，地方播音主持工作者的工作技能也较为单一，职业竞争力也较低。

1.2节目内容不够丰富

传统媒体的新闻节目时长都较长，并且许多地方播音主持工作者在播报节目流程、播讲状态上仍然沿用的是传统的方式———过于“高姿态”，这样的播报形式已经无法适应当前的媒体环境与受众喜好。并且传统新闻节目的内容实效性较低、节目的内容也不够丰富。多数情况下地方播音主持工作者会在一周的时间里多次重复播报同一条新闻，整体节目的内容过于单一，播报形式也无法激发起受众的观看兴趣。

1.3缺少素质化专业人才

多数地方播音主持工作人员年龄偏大，所需人才的专业素养与工作的实际需求无法得到协调发展，缺少新时代下的一线工作人员。虽然近些年来许多高校在不断增加播音主持专业的人员，但是还是有部分学校过度追求语言表达技巧等方面，没有根据融媒体时代下的发展需求来培养人才，导致许多学生只具有较高的专业技能，但是没有对行业的深度思考。再加上有些地区的工作环境没有得到优化，所使用的基础设备较为落后，整体的薪资待遇、行业前景都无法吸引到高素质的人才。

1.4没有找准自身定位

虽然多数地方播音主持工作者正在积极努力的适应融媒体时代的来临，并且积极配合单位构建公众平台，利用互联网平台来新闻消息。但是在不断输出新闻、知识的过程中并没有思考如何进行形式创新，导致所宣传的内容仍然是新闻视频的播放，也没有看到播音主持工作者的状态有所改变［2］。如果只是将传统媒体新闻投放到互联网平台上，不但增加了播音主持人的工作量，还没有获得相应的回报。这样的“跟风”方式让地方电视台过于注重形式化，无法在融媒体时代下探寻到属于自身的发展道路。地方媒体需要结合当地群众的需求，构建一个移动社交平台，并在此过程中让播音主持工作者不断寻找自身的新定位。

2融媒体环境下地方播音主持的新定位

2.1充分发挥媒体的权威与导向

播音主持属于传统媒体的形式，因此在融媒体时代下地方播音主持工作者会受到较大的影响和挑战。传统媒体下的播音主持人需要有着符合大众审美的形象与优秀的专业能力，并且需要具有相应的普通话等级证、主持人上岗资格证以及充足的新闻专业知识储备量。以往地方播音主持人的文化修养程度并不较高，播音主持作为文化行业，播音主持会在主持过程中接收到多样化的信息与文化内容，尤其在融媒体时代到来之后，对地方播音主持的文化素养、人文素养等方面有了更高的要求。融媒体时代的到来，打破了媒体行业的局面，让“主持人”这个称呼变得更具有开放性。在互联网平台上也逐渐出现了许多思想、内容导向不正确的内容，多数媒体平台为了获得更多的流量，让“标题党”的现象频出，新闻内容与标题严重不符，而受众群体也对消息内容的真实性持怀疑态度［3］。播音主持工作者是为了引导公众舆论话题，并且为大众带来正确的导向和思想方向。其工作是为了宣传正确的信息与思想理念的正能量。在网络平台上仍然需要相应的电视媒体与官方机构来把握用户言论的整体走向，而地方播音主持工作者更应当承担起新闻内容的引导作用。

2.2树立自身责任意识，提高语言水平

播音主持人的专业技能影响着播音主持的整体质量，虽然目前许多地方播音主持人的工作思维仍然趋向于传统模式，对融媒体时代的到来并没有清晰的认知。面对这样的情况，地方播音主持人的专业素养与发展方向很难满足当前环境下播音主持的现代化发展。尤其是在自媒体的快速发展下，群众已经可以通过自媒体平台来自己作品。在这样的信息轰炸环境下，传播者与受众用户有着互相吸引的关系。因此播音主持工作者需要明确自身的三观、坚守职业道德底线，积极传播正能量的新闻内容，并且在播报过程中积极引导舆论导向［4］。不能为了一时满足用户的需求来一昧的迎合用户的喜好。也不能为了收视情况来刻意捏造不符合事实、具有负面引导性的新闻内容。这样既会误导受众的理解，也会对整个市场造成极为严重的负面影响。

2.3明确自身工作定位

在融媒体时代背景下，地方播音主持工作者需要在短时间内适应新的媒体环境，只有紧跟互联网平台发展节奏才能够及时了解当下用户的需求。用户的需求和品位随着互联网的发展有了提升，因此地方播音主持工作者也需要从着装等方面来进行改变，将自身的着装更改的更加贴合大众的审美喜好。并且可以打造动态形象，改变传统的固定形象，拉近与用户之间的距离，并且加强受众群体与地方播音主持工作者的交流想法。除此之外地方播音主持人还需要拥有优秀的跨界能力，不断在原有基础上提高自身的技能，增加对新闻等方面的知识储备量，并且能够熟练应用新媒体以及相应的设备等，通过学习更多的技能来提高自己的不可替代性。在主持的过程中也可以与新媒体的碎片化、多元化为基础来进行调整，还可以在此基础上寻找适合自身的地方特色品牌来进行宣传。随着互联网时代的发展，地方播音主持工作者需要了解自身职业所具有的责任与意义，并且要有意识的打造自己的品牌，积极探寻自身的定位。通过改变以往坐在播音室中的形象，深入到群众的日常生活中，通过广告宣传、公益活动等形式来增加曝光率。或是通过与用户面对面互动、交流等形式来逐渐提高自身的影响力与向导力，从而成为真正具有特色的、被当地人所熟知的地方播音主持工作者。

2.4以互联网为基础打造本地特色节目

目前地方电视台在积极打造地方融媒体中心，与传统媒体相比更像是一个移动社交媒体。面对这样的情况需要地方播音主持工作者主动与用户之间拉进距离，并且从用户思维为出发点加深与用户之间的互动。只有地方播音主持工作者深入到用户之中，利用媒体平台等方式增加与用户之间的黏性，并积极回复用户的相关问题。或是通过手机扫码等功能加强线上、线下之间的联系互动，增加用户的数量与电视台人气。以构建地方播音主持工作者与用户之间的友好关系为基础，让地方播音主持工作者更了解受众的喜好，也让新闻播报更加贴近地方生活。

3结束语

综上所述，在媒体环境不断迭展的环境下，地方播音主持工作者需要快速适应当前的媒体环境，并且进行深入学习，将所了解的知识内容更好的呈现于作品中。作为新闻、事件的传播者，需要做好前期准备工作，将正确的思想与观念传播给受众。传播内容方面也需要进行创新，并且更贴近地方文化和群众的生活。这需要地方播音主持工作者需要有极高的职业道德与责任感，在融媒体时代下不断前行，寻找自身的新定位。

参考文献:

［1］缪民．新媒体语境下播音主持的特征及发展策略探讨［J］．作家天地，2019，(008):32．

［2］张华丽．融媒体环境下播音员主持人的角色定位研究［J］．西部广播电视，2019，(012):164．

［3］王昆．融媒体时代广播电视播音主持有声语言表达探究［J］．西部广播电视，2020，(009):136－137．

［4］霍晓萌．新媒体时代下播音主持工作的语言艺术探究［J］．传媒论坛，2019，2(06):62，65．

作者：朱婧 单位：北京航空航天大学北海学院