谈融媒体时代播音主持的发展

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摘要：传统播音主持行业的主要平台为广播电视，播音内容也更为正式官方。而随着科技的发展，融媒体时代也随之到来。融媒体时代降低了播音主持从业者的网络工作门槛，使很多有趣又有内容但未接受过正统训练的非传统播音主持从业者也加入了这个行业，行业竞争加大。文章从明晰定位、找准方向、多平台联动、顺应时代趋势、丰富播音内容、传播主流价值观以及坚守播音底线等方面讨论了融媒体时代下播音主持的发展。

关键词：融媒体时代；播音主持；播音发展

融媒体时代的到来使人们能够更方便快捷地从各种终端获取和浏览信息，这为播音主持行业带来了巨大的流量，背后也蕴藏着比传统播音主持行业更大的机遇。因此，播音主持从业人员应当积极地寻找突破点，抓住机遇，迎难而上，充分利用好融媒体时代带来的巨大机遇，分享融媒体时代带给播音主持行业的红利。笔者认为，播音主持从业者要想在融媒体时代迎难而上，可以从以下几方面着手。

明晰定位，找准方向

在融媒体时代每个人都是自媒体，每个人都能够更加便捷地浏览信息。因此，播音主持领域势必会出现更加多元化的内容和更加多样的受众群体。在平台的大数据算法推送模式下，每个观众最容易看见的视频内容往往是自己在之前的浏览历史中播放次数最多的那一类别视频，或者说，是每个受众自己都没有意识到的、自己最感兴趣并且下意识地想要浏览的那一类别视频。人们总会在众多的信息中下意识地寻找自己想要关注的信息并进行浏览，而在大数据筛选的加持下，相关用户感兴趣的类别信息往往更容易出现在用户的视野中。也正是因为这样，风格越明确、定位越清晰的信息越容易出现在自己的相关受众用户容易浏览到的地方。因此，播音主持工作者应当明晰自己的定位，找准方向，精确发力。明晰自身定位并不是一件容易的事，也不是一个容易做的决定。因为播音主持工作者自身的定位往往会影响其之后发展的主要方向、播音内容、目标受众甚至更长远的职业规划，所以播音主持工作者在进行自身内容风格定位时应当慎重考虑，要综合自身的特色、特长、所在平台的风格、自身专业知识储备、感兴趣的方向、受众群体数量的大小来进行考虑，有些风格甚至需要综合考虑从业者自身的外貌、性格、成长背景以及人格魅力等。例如，有些人先天的长相就比较喜感，会让人产生亲切感，就很适合从事轻松搞怪的娱乐风格；但如果是一个先天长相比较凶的人想要从事这种风格可能就需要在内容准备和表演方式等方面付出比前者更大的努力才能够达到前者的效果。还需要注意的一点就是，自身的情况往往能够成为个人播音主持内容扩散传播的重要助力。比如说，有些从业者从教育较为落后的地方一路考上了名校或者说自身家庭较为贫困然后凭借自己的努力实现阶级跨越，他们在进行教育或者学习经验分享方面的信息传播时往往会比其他普通的主播更有优势，因为事实胜于雄辩，观众会更加愿意相信已经取得的成效。因此，播音主持工作者应当在综合考虑自身各方面因素的情况下明确自身定位，精准进行用户群体捕捉，发挥自身的长处，利用大数据内容筛选的特点来让自己的作品被更多观众看到。

多平台联动，顺应时代趋势

融媒体时代相比以往的传统媒体最显著的特点就是信息传播渠道的增加，以及用户获取信息的时间具有随意性。不同于传统播音主持模式下人们只能从电视、广播中获取信息，融媒体时代下的人们能够从手机、电脑等新型终端上获取信息，不仅如此在终端上还有不同的平台可以供用户进行选择。不同的平台有自己不同的特点，有的平台如抖音主打的是短视频，有的平台如哔哩哔哩并不限制视频长短。每个平台自身的设计风格和特点等都会影响到该平台的主要受众人群，而作为播音主持从业者，我们应当善于利用各个平台不同的特色，结合自身定位来进行平台投递筛选，在多平台联动发力，扩大自己的受众人群。同时，我们也应当注意到，由于不同的平台有不同的风格和特点，平台的用户所偏好的风格也不同，所以可能同样的一个视频在A网站点击量很高，而在B网站却水土不服无人问津。因此，播音主持工作者可以根据不同平台的特点对自己的内容进行适当的变动。比如，抖音主打的是短视频，节奏较快，需要播音主持从业者快速地吸引观众的目光。而在哔哩哔哩视频网站，大多数视频的时常都是三分钟以上，并且该平台的受众更年轻一些，更偏向兼具内涵和诙谐的视频，因此，从业者能够拥有较抖音更长的时间来传达自己的内容，但切记要言之有物或者有趣。在一开始，很多播音主持从业者无法准确找到最适合自己的平台和风格，因此可以采取“广撒网式”投递视频稿件，不断地在不同的平台尝试各种风格，直到找到最适合自己的方式和平台。在这个过程中，切忌囿于传统而固守传统的传媒平台，不愿意尝试新事物，拒绝在新兴媒体平台上发展。时势造英雄，我们应当在融媒体时代积极地拥抱新事物，迎接挑战，迎难而上，墨守成规最终只能导致被时代的洪流淹没。

丰富播音内容，传播主流价值观

融媒体时代的到来使人们能够通过自己的终端便捷简易地信息，播音主持的网络准入门槛大大降低，在各个平台上都混杂着良莠不齐的内容，很多视频制作者为了赚取流量哗众取宠、毫无内涵，这样获得的点击率注定只能是昙花一现。不论是哪种风格或者哪个平台的播音主持都不能忘记最重要的一点同时也是最基本的一点：丰富的内涵。哗众取宠的内容终将被观众遗忘，只有凝聚着制作者心血的精华内容才能够被观众长远记得，才能够长久流行。紧跟热点，直击核心。在快节奏发展的社会，播音主持工作者的主要任务之一就是要快速地让观众获取信息。因此，播音主持工作者要想在快节奏的社会中走出一条自己的道路，就应当实时关注社会现象，紧跟热点，仔细辨别分析出每件社会事件的性质、发生的经过以及发生的内因，抓住最深层次的产生原因进行阐述，让观众真正的通过你的视频和讲述来了解事情的经过和起因，而不是浮于表面，最终只能泯然众人。升华高度，弘扬正能量。如前文所述，播音主持工作者应当紧抓时事热点，直击核心，找到内因。每件社会性事件的发生都有着自己深层次的内因，播音主持工作者在剖析一件事件的时候应当发掘其背后所隐藏的内容，将之进行深层次的阐述，升华内容的高度，激扬浊清，演奏主旋律，弘扬正能量。

取其精华，坚守播音底线

在融媒体时代，播音主持工作者能够更轻易地和观众进行互动，也比传统的方式更方便地获取观众的反馈并且适当地根据观众的建议对自己的播音主持方式和内容进行调整，但不能一味地迎合观众，要坚守自己的底线，对自己播音主持内容进行严格的把控。提升自身专业素养。首先，应提升自身的专业素养，熟练地掌握发音、吐字以及用声等基本功的训练和学习，掌握必要的语言技巧并且加以运用，以及可以快速并且正确地准备稿件。其次，播音主持工作者也应该注意到，除了这些专业硬知识以外，从业者自身的文化素养与储备也是其专业素养。因为丰富的知识面以及广阔的知识储备能够让其在准备稿件的时候如虎添翼，并且能够机敏地面对各种突发状况，最终呈现出良好的播音主持状态。因此，播音主持工作者不仅应当提升自身的专业知识也应当提高自身的文化素养与储备。不忘初心，承担社会责任。因为网络播音主持行业准入门槛的降低，所以进入行业的人可能鱼龙混杂，在网络平台中呈现的内容也可能良莠不齐、泥沙俱下，难免会有不和谐的声音混在其中试图误导受众，甚至会有别有用心的人想要利用播音主持工作者向观众传递有害信息。因此，播音主持工作者应当不忘初心，坚守底线，善于辨别网络世界中的各种信息，并且对之进行仔细地筛选，不被有险恶用心之人所误导。播音员主持人要切实承担起为观众带来良好正能量的内容，弘扬主旋律的社会责任，切不可与用心险恶之人同流合污，退让自己的底线。结语融媒体时代下的播音主持工作者不能够消极面对新的发展变化，而应该积极地逆流而上，然后顺应时展潮流，勇于拥抱新事物，迎难而上。要从明晰自身风格、选取适当平台投递稿件、紧跟热点、丰富播音内容以及提升专业素养、坚守初心、弘扬主旋律等方面来积极地进行革新，使自身发展适应时代的发展。

参考文献：

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作者：许玉敏 单位：临清市融媒体中心