亲和力在播音主持中的应用魅力

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一、前言

近年来，我国经济水平快速提升，推动了文化产业大规模扩张，各种新闻媒体行业获得发展机遇，广播新闻媒体恰是在这一背景下，获得了更多的发展空间。播音主持在广播新闻节目中占据主体地位，是促进节目与听众良性沟通的桥梁纽带，其素养与气质会给听众带来最直接的感觉和影响。基于广播新闻节目的特殊性，要求播音主持人必须具备亲和力，充分展现播音主持的人格魅力，缩短节目与听众之间的距离，以此确保节目优质完成。

二、亲和力在播音主持中的应用魅力

在播音主持工作中，亲和力并非简单地运用巴结语句或者通过套近乎方式来展现，关键要求播音主持人发自内心地与社会大众沟通和交流，以真心靠近听众，彰显亲和力。因此，在日常播音主持工作中，需重点关注受众生活实况，立足大众层面展开思考，在语言中融入真情实感。只有这样，才能被节目受众群体所接受，引起人们共鸣，让节目真正走入人心。

（一）拉近跟社会群众之间的距离

从播音实践角度来看，整个播音主持的进程包括理解稿件、充分感受、行之于声及于受众等环节，由于播音稿件的题材及内容各不相同，其所蕴含的情感普遍存在差异。因此，播音主持若要在各类情感表达中有效融合亲和力，则必须对稿件内容有着详细的自我理解，这是先决条件。除此之外，稿件内容来源呈现出多元化趋势，涉及不同地区及不同行业，播音主持想要确保其播报的内容颇具亲和力，则需在生活实践中尽可能跟各个行业广泛接触，主动与各阶层人民融成一体。通过良性沟通及深化交流，播音主持理应深入群众生活，由内心切实感受群众生活，基于大量经验积累，强化自身工作生活阅历，这样播音主持才能真正做到得心应手，使得节目中播报的内容真实、生动、形象。随着播音主持人对节目稿件蕴含感情的细化了解及深入掌握，可真正跟群众心贴心，满足“及于受众”的具体要求，让节目更接地气，内容播报亲和力充足，获得广大社会群众的大力支持。

（二）以亲和力激发群众热情

在传统的播音主持过程中，很多主持人表现出机械与死板的缺陷，无法与受众之间形成广泛沟通，难以达成共鸣，造成节目的收听率日益下降。同时，很多播音语言平淡无奇、缺乏活力，难以受到大众认可与欢迎，节目收听率不理想，信息传递效率不高。实际上，如果能在播音主持过程中融入亲和力，不仅能展现出主持人的个人情感和个人见解，更能为节目增添灵气，使整个节目充满生机，起到画龙点睛的作用。播音主持人若在节目中增加亲和力，可以全面了解大众心理特征和大众喜好，这样就能根据广大听众的喜好和心理特点营造恰当的播音氛围，使节目贴合大众生活，而不是如传统播音主持一般有距离感。应用亲和力，令播音主持同大众的心理距离减少，充分调动了受众的热情和积极性，受众参与节目越来越频繁，加深了主持人与听众的互动。以电台某期关于“房地产”主题的节目为例，主持人打破传统主持方式，以一个朋友的角度同受众交流，倾听受众的心声与意见，同时给出相应解决措施或合理建议，彼此间的交流好似日常生活中的亲密朋友，此时，受众不再是一个孤立个体，而是真真实实感受到主持人的真诚与亲切，更愿意向主持人吐露心声，受众参与节目的积极性提高，节目向大众传递的内容也真实表现，使其他受众感同身受，节目效果和受欢迎程度大大增加。

（三）充分发挥播音主持人的个性魅力

若想切实增强播音主持人的亲和力，应针对传统意义上的模式化播音风格进行优化转变，突破模式化工作形式的直接限制，在整个播音进程中融入“亲和力”要素，拉近播音主持人跟节目受众之间的距离，为播音主持人提供更多自我展示的空间，充分突显人格魅力与才华，使之在节目播放中彰显自我独特个性风格。例如，有些播音主持人在播报新闻时，擅用“聊天”模式与受众沟通，此类型模式一改陈规，摆脱传统播音模式化风格，主持人在这一过程中表现出亲切和善、清新自然的优势，使得节目听众倍感亲切，犹如身临其境。与此同时，播音主持人自身风格特征尽显无遗，并在播报新闻时全面融合亲和力，突显人性化。应该注意的是，虽然亲和力对播音主持人至关重要，但也不可刻意制造亲和力，而要根据自身人格特征与节目效果适当融入个人情感，切不可随意、自由发挥，应保护主持人的公众身份，如果过于刻意、夸张，则略显做作与虚伪，且过于随意也将导致失去公众说服力。因而在节目中融入亲和力，要求主持人根据实际情况准确把握力度，并在适当程度内掌控播音导向，使节目风格和亲和力的结合自然、顺畅。

三、亲和力在播音主持中的具体应用

在日常新闻播音工作中，播音主持自身所具亲和力起着至关重要的作用，高水平的播音主持人员必须拥有得体大方的外表，具备独特人格魅力及较强亲和力，内涵良好且社会经验丰富。在播音主持工作中，亲和力的表达对主持人提出较高要求，其具体应用分析如下：

（一）做到真正的深入群众

拥有亲和力更易获取他人信任，若播音主持亲和力甚强，必然会拉近与节目听众之间的心灵距离，给予听众亲切之感，使之更愿意感受节目内容，显著增强节目播音质量，获得最佳的节目播音成效，向社会传递正能量。亲和力的自然流露离不开播音主持人丰富的工作经验与生活体验，不同类型的广播新闻节目，对主持人的能力要求也有所不同，因而播音主持人应在日常生活中有意识积累生活经验，发现生活中点滴小事引发的社会现象，尽量深入群众，体验生活、探知生活现象，只有这样才能在播音主持过程中体会受众的情感，使节目充满“人情味”，增强节目感染力，听众也更易于接受。

（二）播音主持人要提升个人艺术个性

播音主持是一项具有艺术性的工作，主持人拥有艺术魅力，是赢得听众喜爱的必备法宝。语言表达是播音主持人常用的广播手段之一，是组成主持人个性风格的关键要素，若主持人语言个性鲜明突出，则能够展现出特殊艺术魅力。因此，要求播音主持人追求独树一帜的语言风格，形成个性化，使得自身语言颇具准确性、针对性及通俗易懂性，旨在实现雅俗共赏。对于人们来说，亲和力这一概念并不陌生，在日常交往活动中，亲和力是一种不可或缺的情感促进因素，起到“关系黏合剂”的作用，运用亲和力可使人们的关系愈发融洽，进而营造良好的环境氛围。如果能将这种艺术气质跟亲和力有机结合，对于播音主持人摆脱模仿他人的禁锢，形成自己独特的主持风格更有帮助。

（三）播音主持人要不断提高个人专业素养

从立足本质出发，亲和力既属于先天继承性格，同时又是人们素养水平的综合表现。展现亲和力的途径很多，其中包括举止谈吐与文化素养等。当主持人拥有良好文化素养，优雅谈吐及大方得体的行为举止，则亲和力自然会由内散发出来。可见，通过后天努力同样可培养亲和力，在广播节目中运用亲和力，能够强化人与人之间的情感沟通。另外，成为一个合格、优秀的播音主持人除了具备独特的艺术气质，还要具有过硬的专业技能。标准的普通话、圆润的声线都是播音主持人必须拥有的职业素质。扎实的专业素养，简单易懂的语言表达，易于听众理解，便于了解主持人所要表达的内容和节目主旨。同时，坚实的专业素养也是加强播音主持人亲和力的基础。

（四）播音主持人要定期参加专业培训

社会在发展，时代在进步，没有任何行业可以一成不变，播音主持也不例外。如果主持人故步自封，不能随着行业发展定期学习新知识、新技能，很有可能在这个快速发展的时代被淘汰。因而，为了满足听众需求，也为了自身职业生涯长久发展，播音主持人应定期参加继续教育和专业培训。主持人可以结合听众反馈信息，有针对性地进行培训，定期查缺补漏，发现自身工作中的不足之处并得以完善，优秀之处继续发扬，以此展现主持人的亲和力与魅力。此外，为满足社会发展需求，主持人还要不断学习新的理论知识，开拓思路，在节目中推陈出新，博得受众关注，提高收听率。

四、结语

播音主持可谓是传递社会信息的使者，节目播出质量深受播音主持专业素养及表达能力的影响，亲和力作为播音主持必备专业技能，拥有十分强大的魅力与价值。通过在节目主持中融入亲和力，能有效缩短播音主持跟听众之间的距离，同时彰显播音主持人的人格魅力，确保听众深受节目影响与感染，真正融入到节目中，推动节目高质量播出，实现高收视率目标。因此，作为新时期的播音主持人，在工作中要发挥个人魅力，融入思想情感，遵循贴近观众、为观众服务的根本原则，提高亲和力，更好地为受众传递信息，促进广播事业的全面发展。

作者：杨帆 单位：衢州广电传媒集团交通音乐频道新闻部