播音主持专业的演变和创新思考

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摘要：随着我国的社交媒体进入新的发展时期，目前国内的学术界对播音主持领域虽有一些研究，但是对播音主持专业创新发展分析的著作和论文很少，这样很难推动播音主持专业的发展。本文为播音主持专业的创新发展研究提出了新的品牌打造路径，对于新媒体环境下的播音主持专业的发展有一些补充的意义。

关键词：播音主持；发展分析；策略提出；品牌打造

1.引言

随着我国逐步进入“十三五”规划下的社会经济改革，信息科技大行其道的今天，包括手机、平板电脑在内的移动终端对我们的生活方式影响越来越大，这些移动终端设备传输信息量更大、获取和传播信息的速度更快更便捷，更加适合现代人世间碎片化的现象。他们相较电视、报纸、广播等传统媒体有很大优势。新世纪以来，互联网信息技术正吸引着更多用户，传统媒体的市场不断被压缩，播音主持领域异军突起，一个传播新时代应运而生。

2.播音主持专业的演变与发展

播音主持领域也顺应新媒体环境而有一些自己转变和发展，例如采用了和互联网的合作，增加了和观众的互动，台网联动扩大收视范围等等一系列的方法，走出了一条适合自己的特色道路。

2.1播音主持专业的演变

随着人们对播音主持专业需要的进一步体改，伴随着大的改革环境的影响，新媒体环境下对于播音主持人员具有内外兼修的特质，这对播音主持人员的文化修养和内在能力提出了更高要求，而在各大电视广播组织中，只有高水平的主持人员才能在竞争中有更加强劲的动力与潜力。从早期的《正大综艺》、《艺术人生》、《曲苑杂坛》到当下的《中国好声音》、《奔跑吧！兄弟》、《天天向上》，从上世纪90年代到今天，国内综艺节目的高涨势态一直丝毫未减。综艺节目呈现一片繁荣的景象，电视台和赞助商对于综艺节目的投资很大，经常就是过亿的投资，所以各个卫视都相继推出了自己的王牌节目。而在这些综艺节目发展的背后正式播音主持专业品牌的发展和创新。正是由于播音主持专业极广的包容性和综合性，所以导致了学术界对其有不同定义和定位。从播音主持专业的制作角度看，它综合利用了电子技术手段，再次创造了文艺节目，在充分发挥电子技术的同时最大程度保留艺术本身的韵味，为受众提供综合化的视听审美体验。播音主持专业的目的来看，播音主持专业的目的是为观众提供娱乐，让观众在忙碌的生活中放松身心享受快乐，播音主持更具有观赏性和艺术内涵，不仅能够娱乐人生，还能够美化生活、启迪思想。它传达的不仅是视觉美，同时也是思想美和价值美。从宏观上来考察播音主持专业，首先是播音主持给人提供视听享受，而且融合了声光电领域的先进技术，并进行了充分合理的社会调查分析，并精准迎合受众心理的节目形式。节目形式多样，群体参与广泛，人际传播速度快等。从大众对于播音主持专业的理解来看，之前是歌舞类的传统综艺的电视化，现在新媒体环境下出现了真人秀。相比于其他电视节目，播音主持功能性弱一些，娱乐性强一些，就是好玩的、有趣的节目，而看播音主持专业存在的目的就是为了闲时放松身心，消磨时光。

2.2播音主持专业的发展特点

每一种艺术都有区别于其他艺术的特征。艺术来自于生活却高于生活，播音主持专业也来自与生活，却有高于生活的艺术性和娱乐性。播音主持专业具有极强的包容性，播音主持专业吸收各家艺术表现手法的长处，融汇各种艺术的优点。播音主持专业涉及的是各种艺术和学科，天文地理、经济管理、传统文化，先进技术无所不包，正是由于不同的学科组成，播音主持专业更容易为多数人所接受，才拥有如此强的吸引力。播音主持专业在表现方法上十分的灵活，综合运用舞台美术、音乐等，在后期剪辑上利用一系列的技术手段来提高播音主持专业的表现手段和艺术感染力。播音主持专业的知识性、趣味性和情感性融汇一体，为不同年龄、不同教育背景的人所喜爱，雅俗共赏使播音主持专业具有广泛的群众基础。在播音主持专业的内容版块设计上没有范例可言，也就意味着节目板块的设置有很强的灵活性，版块内容也都独具特色。娱乐性是播音主持专业的首要特征，而播音主持专业最吸引观众的就是它可以给观众带来身心的愉悦。播音主持专业的娱乐性主要体现在娱乐元素和娱乐手段上，播音主持专业巧妙地运用这两点，从而使观众获得娱乐享受。娱乐元素是指在节目里能够为观众带来快乐与愉悦的构成部分和组合要素，如人物、表演、音乐、道具等一切视听元素。娱乐手段是指在节目里借助外物的影响作用，为实现使人愉悦目的而采取的方法和措施，如话题设置、悬念冲突的设置、强调互动等。播音主持专业里往往巧妙运用娱乐手段来制造笑点，从而来达到愉悦观众的目的。

3.播音主持专业品牌打造的发展创新分析

3.1播音主持品牌打造的理论分析

在写作此文之前，本人调阅并摘用了许多资料，并且将其摘下，选择性的讲诉和概括几种主要的且具有代表性的概念。(1)威廉•阿伦斯指出:“一个物品的品牌就是表达出其样式及其产生的地方，并不能和其相类似的产品变得一般和普通。”(2)大卫•奥格威提出:“一个品牌也就是一个代表，此代表难以分割，杂乱；其品牌可以是其关于名声和过去的理解，还有着广告方式的代表。而且，一个品牌，一个卖家也会对其有着影响，对于消费者来说，他们的对商品的体验也是一个品牌的口碑。”(3)品牌从表面上来看也许只是一个图案或者是一句话，一个名字的代表，也可以说是一个符号，但他们却包含着许多的意义，他们有着自己的独立的思想，区别于别人的思想，这就是他们自己的品牌能够与众不同的原因。”(4)岸志津江对于品牌也有自己的理解，和主流的理解也是大相近庭：“一个物品的品牌就是表达出其样式及其出生的地方，并不能和其相类似的产品变得一般和普通”此文也可以大概的理解成这种意见，它一样的陈述着品牌的含义“品牌无非不是这样的一种东西，有着独立的思想，有着自己的特色，而且还高度的概括了自己公司的思想和精神。”这句话表示了名声，用户和集团的三角关系链和他们之间的利益关系网，而且还与广告公司或者消费公司的利益有关联的集体有着无时无刻不在改变和前进的复杂的意义关系，这种复杂并且极其特别的关系使其组成了一个人类自然的关系网。通过以上学者的理论我们可以看出，首先，对于播音主持专业品牌打造的重要方向是——职业化的加强。也就是说信息和行业变化使得播音主持行业的管理的规划化程度逐步加强。这进一步决定了播音主持人员的职业化的不断提升。其次播音员和主持人在创作方向上保持高度的一致性，播音员和主持人往往是成对出现的，这主要取决于两者在品牌建设当中两者的角色扮演和分工，而随着时代的发展，出现很多高学历高素质的播音主持人才，能够身兼多职，复合型人才应运而生。最后是播音主持行业管理的专业化标准进一步提高。随着市场运行机制的改革不断深化，专业化的标准的制定显得十分重要，从而确保在播音主持行业中的每个个体能够拥有相同的竞争平台，这对于打造播音主持专业品牌有十分重要的意义。

3.2播音主持播音主持品牌打造打造的基本特征分析

结合菲利普•科特勒的观点——“播音主持品牌打造是一种播音主持品牌打造所有者对于受众群体所购买的产品的承诺，播音主持品牌打造所有者保证其产品和服务是称得上其播音主持品牌打造的名声的”，笔者大概将播音主持的播音主持品牌打造打造特征归结为以下五个方面组成：（1）播音主持品牌打造的专有属性播音主持品牌打造的作用主要是保证播音主持品牌打造拥有者和其产品是被法律保护和承认的，受到法律条文的保护，享有播音主持品牌打造的专利权，有权让其播音主持品牌打造不被其他传媒媒体或个人以任何形式伪造；当然，这也是播音主持品牌打造的排他性。（2）播音主持品牌打造是传媒领域无形的资产价值利用播音主持品牌打造在市场上的发展潜力和扩展力，播音主持品牌打造的所有者可以从中获得很多的利益，因为播音主持品牌打造在同类产品中具有很好的优势，这种优势又可以转化为继续发展的资本，虽然我们知道，播音主持品牌打造的价值不是像实物资产那样可以直接表达，可是它可以拓展传媒媒体的无形资产，并能以正常商品的形式在市场上进行正常的流通。（3）播音主持品牌打造的利益众所周知，要想在市场竞争中取胜，需要过硬的播音主持品牌打造质量。当然，播音主持品牌打造也有其独特的文化内涵，所以在播音主持品牌打造自身的信任度和追随度也为产品增加了不少的附加价值，这样就可以让传媒媒体获得更高的利润。（4）播音主持品牌打造的表象性文化播音主持品牌打造是一种无形的资产，它没有实体，所以它必须依靠一个实体作为它的载体。播音主持品牌打造的原始目的是让人们通过比较象形的方式记住生产这个播音主持品牌打造的传媒媒体或者这个产品，所以这个实物载体就必须有能配得上这个播音主持品牌打造的质量，成功表达出播音主持品牌打造的名声。播音主持品牌打造的非间接载体包括文字图案或标志，而播音主持品牌打造的间接载体则是播音主持品牌打造旗下实物的质量、相关的服务链、知名度、以及市场占有率等。物质是表达播音主持品牌打造的重要载体，没有物质，播音主持品牌打造就无法达到想要的传播效果。（5）播音主持品牌打造的扩张性在观众心里，往往一个播音主持品牌打造就代表了播音主持品牌打造背后的传媒媒体，这对于传媒媒体来说是一个极好的机会，只要打造好这个播音主持品牌打造，市场就会大大拓展。这正是播音主持品牌打造的识别能力。

3.3播音主持品牌打造的发展路径

播音主持品牌打造的定位核心大概能概括为：“一个中心”和“两个基本点”。关于播音主持品牌打造的定位，大概来说，就是一个“脑”，两个“手”。一个“脑”是要把最重要的工作重心和资源作用在播音主持品牌的打造上，这是至关重要的。播音主持品牌的建立和对于播音主持品牌的推广和维护是传媒媒体运营的本质，但是大部分传媒媒体并不明白这一点，而是把重心放在别的地方，做了很多无用功，所以说，要想打造一个成功的播音主持品牌，所有工作围绕其展开是一项必须而又基本的要求。进入观众心智是第一个基本点。其实，传媒媒体——尤其是播音主持领域的竞争结果实质上在于如何正确及时高效地掌握受众群体的心理，并不只是单纯的市场方面亦或者是产品方面。那么何谓定位的全过程呢？定位的全过程就是通过市场营销掌握该播音媒介产品的受众群体的心理，对其心理进行深度的解析，让其从心底具备对播音媒介的好感和正面的认知，从而逐步提高播音媒介在受众群体心中的形象。换句话说地位是指对传媒媒体播音主持品牌打造的受众群体在下意识里认识到消费该播音媒介的产品是正确的选择并让该播音媒介的播音主持品牌打造在受众群体心里占据重要的地位。第二个基本点的含义就是竞争导向。播音媒介的营销者优先要考虑的重要问题就是怎样能使传媒媒体自身在市场竞争中与其他播音主持品牌打造形成差异化。另一方面，这种地位需要在市场竞争还未开始的时候就已经在市场上占据了先机或者说是有利地位，也就是说这种地位的起点要提前到销量从与之形成竞争关系的传媒媒体中转换过来的。当然，这种地位的前提条件是需要一个良性的正常的市场之上，而且对于定位来说，越发激烈的竞争会更加明显的影响到其地位。

参考文献

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作者：李双亲 单位：辽宁锦州渤海大学