谈亲和力在播音主持中的作用

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摘要：新闻媒体作为现阶段民众了解社会百态的主要媒介，对人们的日常生活产生了重要影响。媒介传播的实质就是实现人与人之间的信息交流，而亲和力是人与人交往过程中营造愉悦气氛的催化剂。随着大众的需求不断增长，充满亲和力的主持方式是未来播音主持改革的主要方向。因为传统的播音主持方式已不能获得大众青睐，所以播音主持行业面临着更大挑战，要想在激烈的节目竞争中占据一席之地，就必须创新主持方式。作为播音人，要勇于探索，充分发挥亲和力对提高播音质量的作用，促进播音主持事业的不断发展。本文笔者主要阐述亲和力对播音主持的影响以及如何提升播音主持过程中的亲和力，强调播音主持人需提高自身素质，站在观众角度主持节目，拉近与受众的距离。

关键词：亲和力；播音主持；策略

播音主持人作为连接节目与观众之间的桥梁，由于其特殊的职业特点，要求其不仅需要完美的外在形象，还要具备良好的科学文化素养。结合当前时展特点，播音主持人要采取更有亲和力的主持方式，才能更好地拉近与观众的距离，让观众从内心接受并认可节目价值，提高节目收视率，促进播音主持行业的发展。

1亲和力对播音主持的作用

1.1有利于提升播音主持人的自身魅力

随着社会经济的发展，大众的审美取向已发生了较大改变，社会压力较大导致大众娱乐化倾向明显。由于受传统播音方式的影响，许多播音主持人在主持过程中总是自我设限，主持形式显得比较古板，没有活力，节目收视率也呈现逐步下降趋势，听众越来越少。为改善这种消极的局面，播音主持人可以采用具有亲和力的主持方式，以拉家常的方式引入主题，拉近与观众之间的距离，给人以朋友聊天的感觉，不再让观众觉得主持人是一个冷冰冰的存在，而是一个具有平常性格的鲜活的人。这样不仅有利于展现主持人的个人魅力，还能更好地实现节目效果。

1.2提高大众认可度

近年来，大众媒介的迅速发展导致各类节目之间的竞争愈发激烈，一档节目要生存下去就必须以获得大众的认可为前提。从目前的发展态势来看，传统的主持方式已不能满足大众需求，迫切要求创新主持方式，迎合大众审美需求。亲和力在其中发挥着重要作用，它要求播音主持人在充分了解听众心理特点的基础上，创造出更加优质的节目内容，实现与观众的良性互动以及信息的互联互通。播音节目的本质就是实现人与人之间信息的传递，通过聊天的方式实现与听众之间的沟通和互动，增强节目活力，打破僵硬模式，让公众对节目有更全面的认识。比如，本土文化电台的播音节目，主持人可以通过当地特色语言让听众产生亲切感，从而更好地接受节目本身，也是提高节目竞争力的重要保障。

2提升播音主持过程中亲和力的策略

2.1播音主持人需加强自身能力的培养

作为播音主持人，首先要具备过硬的语言表达能力、一定的知识储备量以及道德文化素养，分析问题的态度要符合大众思维方式。其次，掌握相应的心理学知识，通过节目的互动精准把握观众心理特征，掌握信息实质之后，将信息清晰明确地传递给观众。在语言表达过程中，要求语言清晰流利，轻松自如，恰当运用表情以及肢体动作表现亲和力，在实践中不断积累经验，让观众易于接受。节目中遇到突发情况要学会巧妙地化解尴尬气氛，这也是工作能力提升的重要体现。

2.2站在观众的角度，与观众产生共鸣

亲和力不仅体现在语言表达上，还要心系听众。所以，在主持节目的过程中，一定要站在观众角度思考问题，结合自身真实的生活体验，将信息准确地传递给观众，让观众领略到节目存在的价值，而不是一味空谈。播音主持人要将自己真诚的态度和内心展现给观众，感染观众，寻求一种相对合适的表达方式。收集传播信息过程中，要以观众为中心，只有这样，才能与观众产生共鸣。

2.3提升播音主持语言的艺术性

播音主持人可以通过艺术性的表达方式，以及具有亲和力的语言，拉近与观众的距离。因为语言具有极强的灵活性，同一句话换种表达方式就会产生不同的效果。这里强调的艺术性主要指播音主持人要善于发挥语言表达的魅力，运用幽默诙谐或者独特的表达方式形成自己独有的主持风格，其个人的主持风格是否能赢得观众的喜爱也决定了节目的成败。

3结语

播音主持人作为社会信息的重要传递者，其专业素养和综合能力都对节目效果起到重要作用，直接关系到节目质量。作为播音人，要全面了解听众需求，让更多人认可自己主持的节目。同时，提升自身的专业能力，注重播音技巧，提高播音素质，发挥语言的巨大魅力，吸引并感染听众，从而提升节目收视率，促进我国广播电视行业的长远发展。

参考文献：

[1]李向帅，周一虎.播音主持工作的特点及提升其工作质量的方法探析[J].现代科技,2011(12).

[2]林微.亲和力在播音主持中的作用分析[J].科技传播,2013(20).

[3]董晓琳.论播音员主持人语言美学风格[D].成都:四川师范大学,2012．

作者:程静 单位:凤阳县电视台