新闻类播音主持亲和力提升策略

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摘要：近年来，随着互联网信息技术的飞速发展，传统媒体因新媒体的出现受到了一定程度的冲击。在这一背景下，要确保传统媒体有效应对新媒体所带来的挑战，促使其在市场中得到长足的发展，就要求其重视对自身的创新改革。就传统媒体的新闻类节目来看，受节目类型的影响，播音主持在节目中通常需保持严肃的状态，这往往会在一定程度上给受众造成一定压力感。基于此，为顺应新时期广大受众的要求，我国新闻类播音主持应转变自身的主持风格，提高自身在主持过程中的亲和力，进而从根本上提高节目的质量。

关键词：新闻节目；新闻类播音主持；传统媒体；亲和力

就新闻类节目来看，播音主持作为连接节目和受众之间的桥梁，无论是其外在形象，还是内涵气质，往往都对节目的收视率有着一定程度的影响。由此可见，要确保新闻类节目能为广大受众所接受，首先必须保证播音主持本身具有一定的人格魅力。就目前来看，新闻类播音主持自身的亲和力是影响节目收视率最为关键的因素。究其原因，主要是因为播音主持人具备亲和力能有效拉近与广大受众之间的距离，激发受众收看节目的兴趣，并促使受众更加积极主动地参与到与主持人的互动中来，提高节目的整体质量。

一、新闻类播音主持及亲和力的阐述

（一）新闻类播音主持

新闻类播音主持从根本上来看就是一种职业，其最主要的职能就是通过有效的方式向受众传递有价值的信息，且对受众自身的价值观念等有着较为直接的影响。因此，除了具有亲和力外，为切实有效地提高新闻节目的质量，还要求新闻类播音主持具备专业的素质与能力，并且能将生活的经验融入新闻节目中，以从根本上提高新闻节目的吸引力。

（二）亲和力

亲和力是新闻类播音主持在工作中必须具备的一项能力，其除了与外在的环境有着一定的关联外，更多的是播音主持自身气质的体现，往往要求播音主持自身具备丰富的知识素养，且要求其能以此为基础在主持过程中保持优雅的举止与谈吐。除此之外，还要求新闻类播音主持确保自身具备充足的亲和力，以及良好的人际交往能力、乐观积极的生活态度，确保在实际工作中感染受众，进而拉近彼此的距离。

二、提升新闻类播音主持亲和力的主要目的

（一）提高新闻类播音主持自身的人格魅力

就传统的新闻节目来看，播音主持通常需要以严谨严肃的态度通过说读的方式来进行信息的传递，但由于这种方式过于单一，往往会使受众丧失观看兴趣。而提升新闻类播音主持自身的亲和力，就要求主持人在播音主持工作中转变以往的播音形式，在新闻信息的基础上通过创新的方式来进行传递，进而形成独特的主持风格。从现实层面来看，受众对新闻节目质量的要求更高，播音主持具有充分的发展空间。传统的新闻播音形式不仅会让主持人感到疲惫，同时也会让受众丧失观看兴趣，为了切实有效地提高节目对受众的吸引力，就要求播音主持不断地自我丰富与提升，提高自身的人格魅力以优化整体的新闻节目效果。

（二）提高受众对新闻节目的收看兴趣

就新闻节目的受众来看，由于年龄层次和文化素质的不同，所以在新闻信息内容的接受方面以及对不同新闻内容的感兴趣程度，也有较大的差异，而这对新闻节目的收视率有着非常直接的影响。因此，为提高新闻节目的质量及节目的收视率，就要求新闻类播音主持从普遍性的角度出发，为满足不同类型受众的收看需求来对自身的主持方式进行优化。而提升新闻类播音主持的亲和力，往往能在一定程度满足绝大多数受众的新闻节目收看需求，并有效地调动受众对新闻节目的收看兴趣，进而从根本上提高受众对新闻节目的关注度。除此之外，将亲和力融入新闻类节目的播音主持中，也能赋予节目全新的生命力，进而提高新闻节目的整体质量。

（三）拉近新闻节目与广大受众之间的距离

拉近新闻节目与广大群众之间的距离，也是提升新闻类播音主持自身亲和力的重要目的之一。就我国现阶段的新闻类节目来看，其中最明显的问题就是新闻的信息内容与绝大多数受众的生活之间相距甚远，所以受众往往很难真正理解这些信息的真正内涵。此外，新闻类节目为确保其本身的严肃性，因此在播音过程中很少甚至从不与受众进行互动，这也在一定程度上影响了受众对新闻节目的观看兴趣。为充分有效地拉近新闻节目与广大受众之间的距离，新闻类播音主持要在节目中提高自身的亲和力，并通过互动环节的构建促使受众更加积极主动地参与到节目中，进而促使新闻的信息内容得到更为有效的传播。

三、提升新闻类播音主持亲和力的策略

（一）强化新闻类播音主持的专业知识素养

新闻类播音主持工作最主要的目的，就是通过声音进行新闻信息内容的传递，而要切实有效地提高新闻节目的传播质量，就必须确保新闻类播音主持自身具备较高的专业知识素养及普通话水平，以从根本上提高新闻节目的播音效果。此外，在实际的播音过程中，新闻类播音主持还应重视将自身意识融入工作中，以切实有效地提高新闻节目播音的亲和力，在提高新闻节目整体质量的同时，促使主持人自身的人格魅力得到增强。基于此，我国新闻类播音主持就必须对自身的专业知识素养进行强化，从提升知识素养的层面出发来打造自身的风格，明确自身的风格魅力以提高新闻节目的整体质量。

（二）满足广大受众的实际需求

要满足广大受众的实际需求，就要确保新闻节目能贴近广大受众的实际生活，从普遍性的角度出发对新闻节目进行优化。就我国现阶段的新闻类节目来看，新闻的信息内容与绝大多数受众的生活之间相距甚远，不仅导致受众无法对新闻信息内容的内涵有深入的了解，同时还在一定程度上对受众的新闻收看兴趣造成了影响。因此，要切实有效地提高新闻类播音主持的亲和力，就要求新闻类播音主持能在以往新闻信息类型的基础上，贴近广大受众的实际需求，将与受众生活相关的新闻信息内容融入节目之中，激发受众收看新闻的兴趣。除此之外，在对这类新闻信息内容进行传播时，播音主持还可以发挥自身魅力来对受众的情绪加以调动，来提高主持的亲和力。

（三）充分利用语言、眼神、表情来提高主持的亲和力

要切实有效地提高新闻类播音主持的亲和力，就要求其在主持过程中能合理地对自身的语言、眼神、表情加以利用。首先，就主持过程的语言来看，语音往往是主持人自身表达最直接的方式，而主持人内心的情感则会通过语气和速度等直接表现出来，这也是主持亲和力表现最为明显的方式。其次，就主持的眼神来看，眼睛是人心灵的窗户，人自身的情感往往也会直接通过眼神进行传递。所以，在新闻主持过程中，播音主持也应重视自身眼神的运用，以充分有效地提高自身在主持过程中的亲和力。最后，就主持过程的面部表情来看，面部表情能使人内心的情绪表象化，因此，播音主持在新闻节目中必须根据实际的新闻内容来调整自己的面部表情，进而使主持变得更具亲和力，从根本上提高新闻节目的质量和收视率。

（四）对新闻类播音主持进行更加专业的培训

时代的不断进步和科技的不断发展，给我国新闻类播音主持的专业能力提出了更高的要求，尤其是近年来市场的竞争越发激烈，新闻类播音主持只有不断提高自身的专业能力，才能确保自身不会被激烈的市场竞争淘汰。对此，我国新闻类播音主持就必须给予自身专业能力充足的重视，确保在日常的工作中对自身的专业能力进行强化训练，不断丰富自身的知识素养、强化自身的专业能力，以保证自身的专业能力与大众的要求相适应，在提高自身工作质量的同时，确保主持受到广大受众的喜爱。而为确保专业能力得到充分有效的提升，新闻类播音主持还应重视考核来不断地实现自我完善。

四、结语

新闻类播音主持工作的首要任务就是向受众传递相关的信息，而要确保节目能为广大受众所接受，除了需要新闻类播音主持具备较高的专业素养及专业技能外，还要求其具备人格魅力，以有效地吸引大众关注。就现实层面来看，要激发受众的新闻收看兴趣，就必须保证新闻类播音主持自身具备充足的亲和力，有效拉近主持人与广大受众之间的距离。基于此，我国新闻类播音主持就必须重视自身亲和力的提升，以从根本上提高新闻节目的质量。

参考文献：

［1］熊枫.新闻播音主持的亲和力之探微［J］.科技传播，2016（09）：12.

［2］彭嘉玲.亲和力在播音主持中的作用探究［J］.西部广播电视，2015（17）：54.

［3］杜青林.从个性化、人格化和亲和力来探究播音主持的艺术［J］.新闻传播，2015（12）：21.

作者:黄莹莹 单位:六安市广播电视台