传媒视野下的播音主持艺术要素

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摘要：随着时代的发展，电视传媒技术也获得了极大的进步。播音主持艺术与电视节目的风格、定位等联系密切，其形象与艺术价值对传播活动的效果具有重要影响。传媒视野下的播音主持艺术对主持人的内涵、视觉形象以及艺术魅力等均提出了挑战，本文就传媒视野下播音主持艺术的要素展开探讨，从而使播音主持的作用充分地发挥出来。

关键词：传媒；播音主持艺术；要素

随着传媒技术的日益发展，现代化的传媒行业面临激烈的竞争。作为改善传媒视野形象与风格的一大形式，播音主持艺术可发挥其重要的作用。现阶段，电视媒体是传播范围最广、且传播效果最好的传媒，各项工作均以播音主持为中心。播音主持艺术不仅能够借助电视媒体传播信息，而且对电视节目的风格、定位、宗旨等均起到决定性作用。鉴于此，必须重视传媒视野下的播音主持艺术，分析其有关要素，一方面要通过主持人专业素养的提高来更好地呈现播音主持艺术独一无二的视觉形象与审美价值，从而推进播音主持的发展。

一、传媒视野下播音主持艺术的要素分析

1.播音主持艺术的视觉形象

在信息时代大背景下，人们的生活质量不断提高，电视媒体成为了信息传播主要途径。在传媒视野下，视觉形象是播音主持艺术中不可或缺的一大要素。作为一名优秀的播音主持人，一方面要具备美好的外在形象，另一方面还应具有丰富的内涵。此处所指的外在形象并非播音主持人的外貌，而是其应具备与当今时代相匹配的审美能力与亲和力，同时能够符合人们对艺术审美的要求，其视觉形象时应联系电视节目内容进行打造[1]。例如，央视少儿频道的一档面向一至三岁幼儿的电视节目《小小智慧树》，因此必然不可同于新闻类节目，其需结合节目受众来打造主持人的视觉形象，即主持人的外在形象应该是活泼、可爱的。从而更好地对该电视节目进行定位，并借助视觉形象树立优秀的主持人形象。随着播音主持人主持时间的不断增加，其成为电视节目的象征的可能性就越大。以央视节目主持人撒贝宁为例，其主持时间最长的一档电视节目便是《今日说法》，其也成为了该节目的标志，因此，当他转换到《中国梦想秀》舞台上主持时，人们仍然会在第一时间联想到他是《今日说法》的主持人。除了具备良好的视觉形象之外，播音主持人还应具备渊博的知识与丰富的内涵。否则，不仅会直接影响电视节目的发展，而且还会使其职业生涯难以获得较大的发展。

2.发声及语言表达技巧

无论主持何种类型的电视节目，主持人与播音人员均应具备一定水平的发声及语言表达技巧，若缺乏该技巧将会直接影响播音主持的艺术与审美价值，并且还会导致收视率迅速降低的情况。播音主持人在发音、语言表达上存在较大区别的原因通常是由于其嗓音状况、发音能力与发声习惯上的差异所导致的。由于人与人之间的身体结构与习惯各不相同，因此每一位播音主持人在音质的刚与柔、音速的缓急、音调的高低以及发音的强弱上均存在不同程度的差异。播音主持人在语言表达方面应符合人们的听觉审美享受，从而使观众在收看节目期间，注意到主持人的主持风格，并对其进行点评，从而使其更好地认识到主持人的专业素质与文化内涵。比如主持江苏卫视相亲节目《非诚勿扰》的孟非，在主持时声音沉稳温和，符合该节目类型的特点。又如《我要上春晚》的节目主持人董卿在主持遮挡节目时则保持细腻、圆润的声音，从而更好地满足人们的听觉要求与审美要求。每个人的发声条件均具有稳定性，无法改变，因此，为了使主持效果与艺术形态得以升华，播音主持人员通常会充分利用其所具备的发声条件并根据主持内容进行适度调整，从而实现个人主持魅力的提升。作为人们日常传达情感与思想的重要工具之一，语言能够直接呈现出人们对事物的认知。由于职业类型的不同，语言成为了电视节目创作的一项重要内容。对于主持人而言，语言便是其与观众进行互动交流的必要工具，因此语言表达技巧对主持人而言具有重要作用。播音主持人员应从多途径来提高自身的语言表达技巧、专业知识与内在涵养，从而更好地驾驭节目。充分利用自身的嗓音特点进行主持风格上的调整，同时在主持期间使观众受到其主持魅力的感染，从而强化主持人在观众脑海中的印象。播音主持人语言表达的正确、得体与否和其心理素质、语言能力与心理素质具有密切的关联。对于主持人语言能力的要求，既体现在其主持环节的语气、音质的合理运用及调整上，又体现在其语言的流畅性与逻辑性上，前者是浅层要求，后者则是深层次的要求。为满足上述要求，播音主持人必须通过长期实践进行主持经验的总结与积累，从而不断提升自身的语言表达技巧，增强与观众的情感互动与交流。

3.播音主持艺术的价值取向

相对于具体的播音主持工作，电视播音主持艺术的内涵更丰富。简而言之，播音主持艺术的内涵并不仅仅是主持人单纯地丰富自身的专业知识、人生经历以及人格魅力的完善，而且还应与时展的潮流向结合，将社会学的价值综合展示出来[2]。播音主持人所呈现的艺术形象并非自身或某个因素可以决定的，而是在当今多元的现代化环境之下，通过社会文化互相结合与构建来实现的。究其原因，主要是电视节目在早期的定位、策划、组织与后期宣传等环节均存在较大的差异，播音主持的艺术形象会受到社会、道德、政府等各层面的多重影响，因此其会在各文化领域呈现出各具特色的审美价值。例如《新闻联播》的主持人通常会针对当下的国际形势、时事政治等进行准时播报。新闻节目的主持人既是政府话语及形象的传播者，也是对外传播国家改革政策与方针的传播者。作为我国的高级媒体，中央电视台的主持人，尤其是新闻主持人除了要对着装进行严格要求之外，其在主持的过程中同样应保持一股凛然正气。并且在播报新闻时，主持人应字正腔圆，不可有丝毫差池。若是进行对外新闻播报，更应保持庄重儒雅的气质，展现我国崇尚和平的风范，可以说央视新闻主持人是国家的代言人。

4.播音主持艺术的综合作用

信息时代的到来使人们的生活发生了极大的变化，作为影响力最强的一大传播平台，电视节目在传播信息时强调语言的应用，并且关注时代文化环境。播音主持人应注重电视节目的传播规律以及综合效应[3]。播音主持人在主持电视节目时会受到各类条件的制约与影响，因此要求主持人从语言表达形式上提升自我。电视节目的画面感由连续感和新鲜感组成，其能够使节目的叙事环节更流畅，使节目在短时间内顺利播放。因此电视节目的画面与播音应具备同步性，主持人应具有驾驭声音与画面的能力，同时能够在较短的时间内符合人们的审美特点。尤其是在正式上台亮相时，主持人应在镜头前把握好位置和分寸，正确应用语言表达技巧、面部表情、手势、肢体动作等，此外还应顾及到现场环境、机位以及背景音乐的协调性。电视传媒具备独特的综合审美特征，能够将多种艺术或非艺术形式开展有效地渗透与结合，在各类艺术形式中学习，通过特有的电视语言达到增强艺术表现力的目的。简言之，电视传媒能将各种外在元素(娱乐、审美等)充分进行融合，从而使电视节目所展现的审美艺术传递出新型的听觉与视觉效果。

二、传媒视野下播音主持水平的提升策略

首先，播音主持人需要提升自身的外在形象，并且在设计其外在形象时应结合节目的特性进行分析，需与节目的气质相符合。在着装设计方面，确保其与节目内容相贴合，在主持娱乐型的节目时，主持人应保持轻松欢快的着装特点。而在主持正式类节目时，播音主持人应注重着装的正式性。此外，主持人的外在形象应与观众相符，通过与领导或记者共同下乡的方式来强化自身和观众的联系，强化互动交流，从而有助于其在主持节目时更好地满足观众的需求。其次，播音主持人应注重职业素质与自我修养的提升。通过参加专业培训的方式来强化主持人的专业素质。与此同时也要重视道德素质的培养，拓展知识领域，学习更多的大众文化，从而更好地贴近观众的心理。播音主持人应注重不断拓展与积累知识，丰富的知识面有助于其在主持过程中更加游刃有余，并将自身所掌握的一些知识渗透到节目中，从而实现良好的传播效果，使节目的档次得到提升。再次，主持人应注重提升其语言表达能力，并掌握相关的语言应用技巧。作为一门综合性的艺术，语言艺术对播音主持人而言意义重大，若主持人的主持艺术出色，则能有效调动观众观看节目的兴趣，提高节目的收视率。与此同时，播音主持人语言能力的提升同样也会增强其个人魅力，合理地使用文字语言与肢体语言能够有效地提升电视节目的趣味性，正确地运用逻辑语言一方面能够使观众感受到主持人的思路清晰，另一方面也能够满足人们的审美要求。

三、结语

在科学技术日益发展的今天，传媒视野下的播音主持的重要性不断凸显，播音主持人能否掌握播音主持艺术逐渐成为了一个节目是否能够获得成功的关键。在传媒视野之下，播音主持艺术的要素涵盖视觉形象及其内涵、价值取向、发声及语言表达技巧、综合作用。一名优秀的播音主持人不仅需要借助服装穿着来改善自身的视觉形象，而且还要注重自身专业素养的强化与提升，根据电视节目的类型(如诙谐类、曝光类或文艺类等)来对自己的声音和语言表达技巧加以调整、优化，继而提升自身主持魅力。在主持时充分展现节目的内涵，从而使观众在观看节目时同样可以体会到其所要表达的主题，以此展现电视传媒的价值，更好地传播信息。

参考文献：

[1]贾志广.浅析传媒视野下播音主持艺术的要素[J].新闻传播,2013(7):194.

[2]李秀林.传媒视野下播音主持艺术的要素分析[J].新闻研究导刊,2016,7(3):72-73.

[3]赵冬梅.简述传媒视野下播音主持艺术的要素分析[J].新闻传播,2015(13):54-56.

[4]胡振会.传媒视野下播音主持艺术的要素分析[J].西部广播电视,2015(8):119.

作者:宫一仁 单位:天津艺术职业学院