养生中草药包装设计中现代元素的应用

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【摘要】商品经济市场的发展不断催促着商品包装设计的更新换代，传统养生中草药包装的设计方式渐渐与时代脱节，具有落后、笨拙、粗糙的特点，促使现代元素融入应声而起。设计者以现代元素为依托，与养生中草药包装设计相结合，意在满足养生中草药传统中医药文化传承的基础上，打造独一无二的品牌效应，力求迎合消费者市场消费心理和满足消费者消费意图，并且结合当下比较新颖的设计元素将其融合到传统的养生中草药包装当中，提出符合当下大众审美并且具有中国特色的中草药包装准则，产生出更加具有市场竞争力的中草药包装。

【关键词】中草药包装；现代元素；包装设计

本文主要从养生中草药的文化根源出发，将现代元素的设计应用进养生中草药包装设计中，在包装材质选取、封面图案、色彩传递、商标和品牌宣传、包装形状五个方面进行研究分析，取传统文化之精华，弃传统文化之糟粕，不断地将传统文化的“意”和“神”贯穿于与现代元素相结合的养生中草药包装之中，为养生中草药包装设计注入新的活力，为其在商品市场中增强竞争力。

一、中草药包装现状分析

我国流传下来的传统型中草药多为汤、膏、丸、丹、散五种形式，这五种形式长期使用纸袋、纸盒、玻璃瓶、塑料瓶、塑料袋的包装样式。随着我国医药经济的发展，传统中草药剂型已经发展为片剂、胶囊、针剂、口服液、浓缩丸、气雾剂、滴丸等新兴形式。存在的主要问题分为以下几点：第一点，养生中草药包装行业尚未有明确统一的技术标准。第二点，新型材料、设计技术应用的落后性。第三点，养生中草药包装设计得不合理。大部分设计者未能充分了解养生中草药保存对于湿度、温度、气味、形状的特殊性。不合理的设计导致中草药容易受潮，或者药性容易挥发的中草药变质，失去原有的功效，甚至有些会导致消费者患上疾病。

二、国内外中草药包装对比分析

（一）日本养生中草药包装分析在日本，汉方药在市场当中具有很高的地位，走到药妆店或者药店随处可见汉方药。其中不乏我们熟悉的龙角散、大正感冒药等，这些都是从中国传统中医药文化中提炼出来的中成药。然后是重视创新。日本汉方药大多采取颗粒剂、片剂、胶囊剂、口服液等剂型，摆脱了水煎火熬的传统中药服用方法。剂型创新，让服用汉方药更加方便，也更加适合现代社会快节奏的生活方式。在制剂的外观和口感上日本企业也进行积极创新：颗粒美观、包装精致、口感好。一些汉方药颗粒剂能直接口服，都不需要水送服，一改中药粗糙、苦涩的观感。企业最能贴近市场，也最有活力。其次则是严苛的质量控制。中医给人一个很深的印象就是“随意”。上海中医药大学曾做过一个实验，邀请十六位资深中医教授进行诊断，结果判断舌质淡红、脉象信息一致性都不到60%。日本在汉方药的生产过程中，就极力压缩这种“人为”因素。20世纪80年代末，日本颁布汉方药生产质量管理规范，汉方药都按这个标准生产。日本还专门出台了药材种植规范，要求生产过程中尽量不用化肥和农药，尽可能降低农药残留和重金属含量。对每个环节都有详细记录，以保证原材料的质量。最后是重视传承。中药原料、中医典籍，是中医药的两大法宝。中药强调“道地药材”。“津村药业”先后在中国建立了70多个药材种植基地。中国生产的大量药材原料出口到日本，日本进行加工再把成药卖到全世界。重视中医古籍的传承。不同于西医，中医的智慧植根于中国传统古籍之中。现在日本汉方医籍的藏书量仅次于中国，不仅注重古代书籍，日本还特别关注大陆和港台地区最新的中医药研究动态，在大陆和港台地区设立专门机构，收集所有中医药出版物，为己所用。

（二）中日两国养生中草药包装设计对比通过对比中日两国中草药包装设计，不难发现日本在中草药包装上面比国人多了一些文化上的传承和结构上的创新。日本文化其实和我国传统文化有许多的相似之处，很多都是从中国传播而来。但是日本却把文化如何传承放在了首位。许多东西都做到了极致。在他们的包装上有许多书法的元素，还有一些传统的装饰纹样。在用色上多使用简单、清新的配色。通过不断地改进优化，日本逐渐形成了属于自己的包装设计风格。极简成为他们推崇的东西。反观中国，泱泱中华民族五千年历史，璀璨的民族文化数不胜数，在色彩上我们有许多绚烂的颜色，而古人也在各种画作、建筑上给我们树立了一个又一个经典案例，而纹样更是数不胜数。将这些运用到中国人自己的中草药包装当中，肯定可以形成自己的包装风格，彰显中国自己的文化魅力。

三、养生中草药包装设计中现代元素的应用

（一）图形在中草药包装中的作用随着商品文化的发展，商品包装的图形设计已经不是一种简单的衬托意义，商品需要通过图形来表达产品立意和向消费者传输设计观念。首先，养生中草药包装的外观图形应当具有直观性，使得消费者在视觉上有直观的体验，清晰明白包装内的产品大约是什么模样，当看见时能够“解其意”。其次，养生中草药的包装应当具有趣味性，由于中草药历史渊源颇为久远，给人以沉稳、救世、高级的刻板印象，适当地在图形符号上增添趣味性可与时代相接轨，满足消费者好奇和幽默的消费心理，还能准确地传递商品信息。例如将图形进行拟人化处理、刺激性处理或夸张化处理，吸引消费者眼球，使图形符号在进入消费者视线范围的一刹那，就在大脑中产生深刻的印象，日后若见到相似的图形就会自然而然地想到此类养生中草药，这才是一个独特的包装设计成功之处。养生中草药包装与现代元素相结合，不仅能影响消费者的视觉效果，还能影响消费者的心理状态，能够集中体现消费者的购买意愿。

（二）色彩与中草药包装的关系无论我们走进大型超市还是闲逛小摊，都会看到琳琅满目的商品，各种色彩交相辉映，进行审美活动是消费者们购买商品前的第一环节，消费者往往容易被具有较强视觉感召力和刺激感的商品包装所吸引，尽管未必购买此类商品，但是视觉效应对消费者产生的刺激在一定程度上等于再次为产品做了一次广告宣传。这就是色彩的作用，色彩能够很快地触动消费者的反应和情绪，刺激消费者的购买欲望。譬如：百事可乐与可口可乐的口味几乎没有明显的差别，但是有的消费者喜欢热情如火的红色，就会购买可口可乐，有的消费者喜欢清新沉稳的蓝色，就会购买百事可乐。每种民族文化对应的色彩喜好都有不同的差异，根据时代、地域、环境而不同，在养生中草药包装设计的色彩选择中，色彩跳脱或颜色搭配浮夸乃是大忌，选择最好的配色方案，衬托养生中草药的健康与灵性，提高色彩传递的养生信息量，是养生中草药包装设计的特殊环节，也是消费者与客户情感联结的表达方式。

四、总结

通过一整套的研究设计和研究分析，已经初步能够将平面设计和包装设计二者的内涵有机结合，在设计理论的基础上进行审美意识的升华。中草药文化作为我国传统医药文化中不可分割的重要部分，它的包装设计必须紧跟时代步伐，只有与现代元素相结合，才能为养生中草药的发展注入新鲜活力，现代元素为养生中草药包装提升审美意识，也能为养生中草药文化的传承和发展提供新的渠道。设计者在符合中草药包装功能的同时，融入了现代审美情趣的设计理念，辅之以现代设计方法，把养生中草药包装设计的艺术感与中华民族文化紧密结合，打造具有独特审美意义的养生中草药包装。

参考文献：

[1]威尔斯．包装设计[M].北京：中国纺织出版社，2014．

[2]江波．造型设计/现代设计元素[M].南宁：广西美术出版社，2006．

[3]蒂莫西•萨马拉（TimothySamara）．设计元素：平面设计样式[M].南宁：广西美术出版社，2008．

作者：郑伊晨 单位：上海工程技术大学