文创产品包装设计感官设计理念应用

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【关键词】感官设计理念；文创产品；包装设计

文创产品的包装设计，需要打破传统模式的局限，充分考虑社会居民的精神文化需求和艺术追求，关注大众审美趋势，进而设计出更具创意的产品。感官设计是一种全新的设计理念，以人体感官作为载体，集合视、听、味等感觉要素，能够增强文创产品的亲和力与感染力，充分满足包装设计的创意要求，更好地吸引消费者，获得消费者在情感和感知方面的认同，进而提升文创产品的价值。

一、感官设计理念

感官设计理念的应用，为文创产品包装设计提供了全新的思路。在文创产品包装的感官设计中，主要通过调动人体的感官功能刺激情绪、增强认知，进而影响消费者的心理，支配其做出选择。消费者在购买文创产品时，主要根据其对于产品包装的感知进行判断，而情感和认知是影响消费者选择的重要因素。感官设计能够给予消费者更加直观、真切的体验和感受，准确传达产品设计的理念与情感，更容易获得认同。感官设计理念的应用、感知与情感的协调与搭配，会在很大程度上影响消费者的心理，决定产品的吸引力。与此同时，感官设计往往综合多种感官，融合视、听、味等多种感觉要素，给予消费者全新的体验与感受。另外，在感官设计中还要考虑到产品的实用价值，突出其生活化的特征，被消费者认同和接受，同时可以提升文创产品的销售价值[1]。因此，在文创产品的包装设计中，感官设计理念有着十分重要的应用价值。

二、感官设计理念在文创产品包装设计中的应用

（一）基于视觉的设计视觉是人们对文创产品包装的最直接认识，第一印象会直接影响消费者的购买行为。文创产品有显著的文化特征，设计者需在包装中呈现文化属性，利用符号、构图或色彩搭配等方式，突出文化特征。以故宫博物院推出的文创产品为例，设计者将故宫的特征符号、清朝的人物形象及故宫常用的配色用于文创产品包装中，吸引消费者注意的同时传递传统文化。例如在故宫推出的锦盒月饼中，设计者将清道光年间使用的大红色缂丝彩绘八团梅兰竹菊袷袍纹样及故宫藏品《刺绣牡丹绶带图轴》的金鸾为图案，铺满月饼的包装盒，表达吉祥如意、富贵长寿的寓意，从外观给予消费者“贵族感”和“皇室感”，激发消费者的购买欲望。

（二）基于触觉的设计消费者在购买产品时，不仅会看外观包装，还会用手触摸包装材料，体会产品包装的质感与肌理。在感官设计理念中，设计者需基于触觉展开包装设计，通过新型材料的应用如木材、纺织面料、牛皮纸等，丰富文创产品包装的触感，提高文创产品的档次。同时设计者可创新包装制作工艺，常见的文创产品包装设计为磨砂工艺，可在包装材料表面形成颗粒感，使文创产品包装更具层次，给消费者一种大气典雅的感觉，磨砂工艺的外观具有雾面感，给消费者一种祥和安静的感觉，能够提高文创产品包装的艺术性，激发消费者的购买欲。

（三）基于嗅觉的设计心理学理论指出，气味是人类最深处的记忆，在消费者闻到文创产品包装某种熟悉的味道时，可在脑海中回忆味道的来源，引导消费者产生情感体验，提高产品对消费者的吸引力，从而产生购买行为。在感官设计理念的应用中，设计者需基于嗅觉展开文创产品包装设计，包装中的味道来自特殊的包装材料或印刷工艺。例如部分儿童类文创产品的设计者会在印刷中引入油墨味或水果味吸引儿童的注意力，使儿童对文创产品包装产生喜爱之情。

（四）基于听觉的设计在文创产品应用中，消费者的“开箱体验”也是影响其产生购买行为的要素之一。以往的文创产品包装设计受技术限制，基本上所有文创产品为“无声的”。在电子信息技术普及的当下，设计者可以引入MP3功能，使文创产品包装“发声”，丰富消费者的开箱体验，为消费者带来更多惊喜，引导消费者产生购买行为。例如对于儿童类文创产品，设计者可在外包装中安装MP3，在儿童打开包装盒的同时播放音乐或介绍产品，为儿童带来惊奇的体验，提高文创产品包装的用户体验好感度[2]。

三、结论

综上所述，基于感官设计理念的文创产品包装设计，突出了设计的人性化，增加了产品包装的吸引力，凸显产品的特色。将多种感官功能融入设计中，能够从消费者的感知和情感出发，影响和支配其消费心理，让更多人认同和接受该产品，充分满足市场需求，有助于促进文创产品的销售，获得理想的经济效益，对于文创产品的生存、发展有着积极的影响。

参考文献：

[1]田蕴,文静.高感性时代的品牌战略及产品设计初探[J].工业设计,2018(10):42-43.

[2]高懿君,梁雅婷.包装设计中“多感官”传达的应用研究[J].中国包装,2018,38(03):49-51.

作者：李硕 黄晟 单位：西安职业技术学院